發(fā)布時間：2022-07-30 19:09:42
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電視節(jié)目策劃方案樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與電視臺節(jié)目合作策劃方案
醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與《都市女孩》合作策劃提案
一、目的
利用《都市女孩》現(xiàn)有的宣傳平臺和影響力度，宣傳某某醫(yī)院服務內(nèi)容，提高醫(yī)院的知名度和美譽度，強調(diào)專業(yè)品牌形象。
二、某某醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析
某某醫(yī)院是西北地區(qū)首家以女性醫(yī)療服務為主體的專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)，融預防、保健、醫(yī)療、整形美容為一體，集專家、高新科技、高端設備之大成，匯集了一大批國內(nèi)外知名專家和教授，巨資引進國際最先進的整形美容和婦科診斷、治療設備，建立了超凈化潔凈手術(shù)室，實施全程陪護，溫馨就醫(yī)的服務理念，精心開設整形美容、光子嫩膚、激光脫毛，不孕不育、計劃生育、婦科腫瘤、泌尿生殖感染、中醫(yī)婦科和乳腺病等重點特色科室。
----某某醫(yī)院將憑借有豐富臨床經(jīng)驗的各類醫(yī)學專家和精湛的醫(yī)療技術(shù)，高科技的醫(yī)療設備、舒適的就醫(yī)環(huán)境，完善配套的服務設施，嚴謹?shù)膶W術(shù)態(tài)度、全新的人性化服務呵護女性朋友的健康，創(chuàng)造女性朋友的美麗。
目前，在西安的醫(yī)療市場上與女子醫(yī)院主要服務項目類似的醫(yī)院有很多，如西安華仁醫(yī)院、陜西華西醫(yī)院、西安光仁醫(yī)院整形中心、陜西省紅十字醫(yī)院、西安華都醫(yī)院等等。而這些醫(yī)院的服務主要人群都是以有獨立消費能力的職業(yè)女性為主，形成有限的市場被眾多醫(yī)院瓜分的現(xiàn)狀。某某醫(yī)院為了更好的發(fā)展自我，保持領先地位，必須尋找新的服務人群增長點。
三、某某醫(yī)院下階段服務目標定位
西安作為西北地區(qū)的高等教育中心，高校林立，而眾多高校中的女大學生這一不可忽視的消費群體，容易接受新事物、品牌觀念強烈，并且?guī)有詮姟⒖诒麄髅鎻V，應加以重視。同時其它各醫(yī)院目前還沒有對這個潛在的大市場有所行動。所以建議某某醫(yī)院將下階段的服務的目標集中在高校在校女大學生這一群體上。
隨著近期國家正式通過允許大學在校學生結(jié)婚，在校園和社會上引起強烈的凡響，在承認并接受這一現(xiàn)實的前提下，許多大學以前不能正面面對的問題隨之而來。而“某某醫(yī)院意外妊娠援助中心”的成立，在女子醫(yī)院專業(yè)女的大背景下，理所當然成為宣傳的重點和熱點。同時，作為新新人群代表的高校在校女大學生，成為這項服務的先導接受人群，其帶動作用和宣傳作用勿庸置疑。
四、某某醫(yī)院高校宣傳策略
由于本次活動營銷面對的是在校女大學生，年齡較低，社會經(jīng)驗不足，自我保護意識較差，同時對“醫(yī)院”比較敏感和排斥，諱疾忌醫(yī)的現(xiàn)象比較嚴重。所以如何進入校園進行宣傳而又不引起女生的戒備和排斥，使其接受了了解某某醫(yī)院的品牌和服務，尤為重要。
經(jīng)過對在校大學生生活現(xiàn)狀的分析，我們決定用舉辦選美比賽的形式，吸引女大學生的眼球，以大賽為載體，對醫(yī)院進行宣傳和推廣。這類活動的代表節(jié)目如《超級女生》、《夢想中國》、《新絲路模特大賽》等比賽，在大學校園里引起很大的反響，大大刺激了女大學生參加次類節(jié)目，展示自己的欲望，且這種活動容易參與，影響面廣泛，也比較容易引起社會的關(guān)注。
經(jīng)過研究討論，我們將本次活動確定為：“健康之星”—某某醫(yī)院形象代言人校園選拔賽。
五、《都市女孩》簡介查字典版權(quán)所有
《都市女孩》作為西安臺著名娛樂節(jié)目，在年輕人群體，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的聲譽。該檔節(jié)目近期以完成其改版工作，以全新的形式展現(xiàn)在西安市民面前。與舊的節(jié)目編排相比，主要有以下特點。
擺脫以往一周一期互不相連的常規(guī)節(jié)目操作方式，以活動的形式組織一個播出季的節(jié)目（暫定三個月），以此為出發(fā)點為欄目自身的宣傳炒作提供足夠的的賣點，從而最大限度吸引觀眾的注意力。
節(jié)目主要采取4名女孩守擂，每期從中淘汰一人，另有3名新人通過數(shù)層比拼決出1人晉級守擂的方式。守擂女孩每上一期節(jié)目即可獲得1000元獎金，獎金可累積，直至該女孩被淘汰。通過這種方式一方面可保留優(yōu)秀的女孩，進而保證節(jié)目質(zhì)量，同時還不斷有新人加入，保持對觀眾的新鮮感。
借鑒其他臺成功節(jié)目的手法，增加海選、淘汰、晉級、決賽等環(huán)節(jié)，增強節(jié)目的精彩程度、緊張度和懸念感，改變以往本節(jié)目單調(diào)地展示女孩才藝的狀況。由于優(yōu)秀女孩可以多次、連貫地參與節(jié)目，欄目組可以對其進行系統(tǒng)的造型、臺風、才藝培訓，而這個變化進步的過程也將完整地展現(xiàn)在節(jié)目中，從而將觀眾的注意力從以往簡單地關(guān)注女孩長相、才藝水平轉(zhuǎn)移到女孩的成長過程及其在節(jié)目中的命運上來，換言之，可大幅度提高觀眾的忠誠度。
統(tǒng)而言之，改版后的節(jié)目核心是：幾位優(yōu)秀女孩的成長、變化過程。從這個角度上說，節(jié)目將帶有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收視率和產(chǎn)品宣傳的影響力度。
六、活動構(gòu)架
近期《都市女孩》與新新娘婚紗影樓聯(lián) 合舉辦進行中的新新娘形象代言人選拔賽，獲得了很大的成功。這種合作方式正是我們某某醫(yī)院的范例。而我們的活動是以與《都市女孩》合作作為主體及平臺，同時擴大延伸活動周期和宣傳效果的系列活動，必將達到更好的效果。
1.前期宣傳報名
①《都市女孩》節(jié)目，電視臺廣告宣傳征集選手。
②各報紙、電臺綜合報道宣傳。（主要為各高校校內(nèi)報紙、校廣播電臺、等。直接針對目標群體，投入少，針對性強，預期效果好）
③各高校學生會，社團發(fā)放女子醫(yī)院DM單及報名單，以學校為單位組織報名或個人報名。
2.節(jié)目流程：
海選：外拍形式，由男主持人及評委點評所有報名女孩的才藝，最后挑選出3名進入節(jié)目部分角逐晉級。外拍地點為西安各知名高校人流集中處，如操場、主干道等。
現(xiàn)場部分
①3名海選出的新人出場，由專業(yè)造型師評點其整體包裝、造型。評委打分，從3人中淘汰1人，其余2人隨后退場由造型師在后臺對其化妝、換裝。
②4名守擂女孩出場，主持人簡單采訪、回顧其參與節(jié)目過程。
③大屏播放《都市女孩》日播版對4名女孩的考驗、培訓及情商測試過程，以此展現(xiàn)女孩的性格及內(nèi)心特點。4名女孩隨即根據(jù)彼此一周來的表現(xiàn)情況投票選出最優(yōu)秀的一人活豁免權(quán)，該女孩可不參與后面的環(huán)節(jié)，避免被淘汰的可能直接進入下一期節(jié)目，即累積1000元獎金。
④剩余的3名守擂女孩才藝表演，觀眾及評委打分。
⑤公布打分結(jié)果，若評委與觀眾評出的分數(shù)最低的一名相同，該女孩即被淘汰。若不同則兩人通過30秒PK賽決出1名被淘汰者。被淘汰者領取參與節(jié)目以來積累的全部獎金。
⑥兩名新人經(jīng)造型師重新包裝后再次出場，表演才藝，觀眾票選出1人晉級，下期守擂。
以上為晉級賽節(jié)目流程，決賽部分節(jié)目框架視前者進行情況錄制前一個月定。
3.合作方式
某某醫(yī)院作為冠名贊助，得到以下回報：
a)外拍場景提供，可展示醫(yī)院外觀，提高知名度，介紹醫(yī)院服務內(nèi)容，增加人流量。每期約10——12分鐘。
b)活動冠名或主題：如“某某醫(yī)院，尋找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播
c)指定評委及造型師：由欄目組確定人選，企業(yè)經(jīng)該人選協(xié)商同意的前提下，后者每次出鏡在頭銜前加某某醫(yī)院特約造型師（化妝師、服裝設計師等等），每期出鏡不低于四次，同時該評委在發(fā)言中可適當為某某醫(yī)院穿插軟廣告。
d)女孩化妝造型、服裝提供，每期字幕不低于兩次。
e)觀眾投票畫面背板，可出現(xiàn)醫(yī)院名稱及LOGO，每期不低于三次。
f)環(huán)節(jié)冠名：外拍環(huán)節(jié)或PK環(huán)節(jié)可單獨冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO出現(xiàn)不低于四分鐘。
g)頒獎：獎金通過道具支票體現(xiàn)，上面出現(xiàn)獎金提供單位名稱或LOGO。決賽邀請醫(yī)院領導出席現(xiàn)場并頒獎。
h)片尾鳴謝。
4.后續(xù)活動
某某醫(yī)院與《都市女孩》合作選拔形象代言人活動結(jié)束后，由銳意空間文化傳播有限公司組織各決賽女孩參加女子醫(yī)院進高校宣傳巡演。進一步提高醫(yī)院的知名度，擴大宣傳周期和規(guī)模。
七、費用預算
八、結(jié)案說明
1.本方案是基于市場研究后作出的，有不足之處請領導指出，以備我們公司在今后的活動中加以修正。
通過大型活動樹立起有影響力的品牌之后，應對品牌進行細化，對活動內(nèi)容進行深入挖掘，借以開發(fā)出系列節(jié)目，并樹立子品牌，然后借助周期性的節(jié)目播出，達到品牌影響的疊加效應，使策劃的大型活動產(chǎn)生深入持久的影響，提高電視頻道的收視率。這種創(chuàng)意理念目前已經(jīng)為眾多電視節(jié)目策劃人所接受。以央視的系列節(jié)目《我要上春晚》為例，該節(jié)目是基于“春晚”開發(fā)出來的，借助于觀眾對春節(jié)晚會的熱情與關(guān)注，為向往春晚的演藝人員和具有一技之長的普通民眾提供一個展示技藝的平臺。通過現(xiàn)場評審團的評審，以及邀請春晚主創(chuàng)者參與，有效地提升了春晚愛好者的關(guān)注度，激發(fā)了受眾對世上無難事的熱情，達到了塑造品牌的目的。央視的《直通春晚》節(jié)目是又一成功范例，通過對當年選秀選手走進春晚的渲染，使得這檔節(jié)目成為具有較高收視率的品牌節(jié)目。這些節(jié)目的有效開展，也為每年一度的春晚大戲做了足夠的鋪墊，使得春晚在受眾中的期待值更高。這種將大型活動碎片化的策劃方式，對電視頻道的策劃者而無疑具有很好的啟迪作用。通過這種深入挖掘活動細節(jié)的方式，可有效延長活動的宣傳周期，擴大宣傳范圍和活動的影響力。在活動開展之前，可先通過事件等方式激發(fā)起受眾的好奇心理，集中社會的關(guān)注度，為整個活動的開展打下一個良好的基礎。
二、活動策劃有利于推出品牌人物
舉辦大型活動是一個創(chuàng)意過程，而不是簡單的想象和瞬間完成的行為。一個好的創(chuàng)意也不代表一個成功的策劃。創(chuàng)意需要有具體實施方案，進而形整體策劃方案。在一個策劃中，需要確定活動在達到的目標、具體實施步驟。必要時，對每一步驟都要進行細化，并制定每一個步驟和每一階段要達到的目標。以此來確?？傮w目標的完成。進行策劃方案的具體實施過程中，實施者應善于處理由于環(huán)境變化而出現(xiàn)的矛盾，靈活地將策劃方案進行落實。以《中國好聲音》為例，節(jié)目策劃者根據(jù)選手的個性特征和實際情況來確定歌曲，以此構(gòu)成節(jié)目的核心內(nèi)容。每名選手不斷變化的造型，都是策劃人員在對選手做出深入了解以后進行的包裝策劃，包括服裝以及外部造型，目的是塑造出觀眾認可的具有個性和吸引力的選秀選手。因《改變自己》而成名的吳莫愁，因《蝸居》而聲名大振的北漂選手金志文等，都是經(jīng)過策劃人員這種精心包裝策劃的結(jié)果。通過選手的故事、選手經(jīng)歷以及選擇手的歌曲，整個節(jié)目給觀眾帶來的是真實、是真誠、是感動，使觀眾在欣賞藝術(shù)的同時，得到了一種提供了感情上的滿足。可見，成功的選秀節(jié)目不僅僅是體現(xiàn)出一個選秀程序，它體現(xiàn)出的是人們感情、思想、審美情趣和價值觀念的交流，是對觀眾欣賞習慣的尊重和對其情感和藝術(shù)需求的滿足。通過對選手的細節(jié)放大，來彰顯一種價值觀和藝術(shù)審美觀。使受眾能夠在觀賞節(jié)目的同時，在心理與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這就是策劃活動影響力所在，也因此才能夠為節(jié)目和電視頻道打造出有價值的品牌。
三、活動策劃有利于品牌營銷
一個成功的活動策劃應包括與之相適應的營銷模式。活動的策劃者首先應以市場需求為依據(jù)，按照市場規(guī)律的要求進行活動規(guī)劃。對受眾群體進行細分，以個性特征、心理需求為依據(jù)細分出各類受眾群體，將具有相同價值觀和審美情趣的受眾歸為一類，再以適當?shù)膫鞑ナ侄闻c宣傳渠道對特定受眾施加影響，達到塑造品牌的目的，實現(xiàn)策劃目標。對電臺、平面媒體，戶外廣告，網(wǎng)絡媒體等進行有效整合，使活動在受眾中具有傳播的即時性和同步性的特點，并可與受眾產(chǎn)生互動，改變傳統(tǒng)媒體的受眾單向接受的特點，達到節(jié)目傳播以最小成本獲得最大影響的效果。在活動策劃中，應注重過程的碎片化策劃和實施，使活動能不斷斷制造熱點，產(chǎn)生持久的影響力，為電視頻道樹立品牌。
四、總結(jié)
關(guān)鍵詞電視新聞；節(jié)目編排；創(chuàng)新
1電視新聞編輯工作創(chuàng)新的重要性
為了使電視新聞節(jié)目能夠適應新時代的特征，得到更好的發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須不斷做出創(chuàng)新與調(diào)整，從而才能吸引更多的觀眾去觀看，提高社會關(guān)注度，提升電視節(jié)目的質(zhì)量；只有做出一些改革，才能不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合當代時代特征，滿足普通觀眾的需求。這個信息時代的到來對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說既是一個挑戰(zhàn)，也是一個巨大的機遇。只有提前做好準備并抓住機遇，才能在未來發(fā)展中做到脫穎而出，才能立足電視新聞節(jié)目自身去做出更好的發(fā)展，不斷突破自己，把自身提升到更優(yōu)秀的領域?，F(xiàn)在所做的所有改革和創(chuàng)新，也將對未來電視新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。因此電視新聞節(jié)目自身要意識到自己在社會所處的重要地位，承擔起發(fā)展并滿足大眾娛樂的責任，結(jié)合新時代的社會主義核心價值觀與社會主義精神文明建設的要求，做出更好的作品來服務大眾，服務社會。
2新媒體時代電視新聞編輯工作存在的問題
2.1內(nèi)容吸引力度太小
近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們在發(fā)現(xiàn)一些新鮮事物時，都會使用網(wǎng)絡進行傳播，網(wǎng)絡自媒體也由此得到了進一步的發(fā)展。社會信息趨向于使用網(wǎng)絡進行快速傳播，因此傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展變得十分艱難。傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要遵守的固定思想等，造成了實際節(jié)目的枯燥無味，沒有吸引力，對觀眾來說不夠新穎，因此也就很難得到觀眾們的認可。
2.2編排不夠合理
對于電視節(jié)目的制作來說，節(jié)目的編排內(nèi)容是十分重要的，一個電視節(jié)目如果能擁有合理且吸引人的編排環(huán)節(jié)，那么會對節(jié)目后期的播出效果產(chǎn)生很大的影響。通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前許多電視節(jié)目在進行編排時，還會采用老套的手稿編輯模式，這種方法雖然具有一定的優(yōu)點，但與互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度相比，它落后了一大截。往往是這種編輯環(huán)節(jié)的速度制約了電視節(jié)目播出新聞的速度，然后會對電視節(jié)目的播放效果產(chǎn)生不利的影響。人們都已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)了解完新聞時事了，自然不會留意電視新聞節(jié)目了。由此我們可以看出，由于傳統(tǒng)的編排環(huán)節(jié)和老套的思想束縛，大大限制了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。
2.3技術(shù)發(fā)展性欠缺
目前很多行業(yè)都會使用計算機進行工作的輔助，電視新聞編輯也是如此。如果能夠在進行電視新聞節(jié)目的編排時，有效地利用計算機，配合它快速傳播特點，就可以在第一時間將有用的重要新聞進行及時的和傳遞。目前我國網(wǎng)民人數(shù)在不斷增高，因此他們在互聯(lián)網(wǎng)上看到新聞的概率大大增加，這樣一來便能夠增加節(jié)目的播放效果，同時還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)，增加節(jié)目的豐富性和趣味性，滿足了觀眾的需求。但事實情況是，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在進行編排時所使用的技術(shù)有限，利用計算機和網(wǎng)絡的效率不高，制作電視新聞節(jié)目的工作人員自身的專業(yè)技能性也有待提高。因此提出建議，要求電視新聞節(jié)目的編排工作人員學會逐步適應信息化時代特征，做出相應改變，通過參加培訓來提升自身創(chuàng)新水平和能力，從而更好的開展相應的編排工作，為節(jié)目播出效果和質(zhì)量做出應有的貢獻。
2.4缺乏形式的多樣性
隨著時代的不斷變遷，人們的審美觀也發(fā)生了一定的改變，大家開始選擇注重外在形式，這就告訴我們?nèi)魏紊唐范夹枰M行合理有效的包裝。但是經(jīng)過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國的一些電視新聞節(jié)目通常都忽略了對節(jié)目進行包裝的重要性，因此在節(jié)目的宣傳效果上，并不能達到一個突出的特點，失去了一部分的觀眾眼緣，不能夠博取觀眾的眼球。在現(xiàn)代社會背景下，除了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡之間的競爭以外，各種電視新聞節(jié)目之間的競爭也是很大的。忽略對節(jié)目進行包裝，對于讓電視新聞節(jié)目成為一個受觀眾歡迎的王牌節(jié)目，提升自身的競爭力來說是很不利的。
3電視新聞編輯工作創(chuàng)新發(fā)展路徑
3.1創(chuàng)新思維，發(fā)展內(nèi)容
電視新聞節(jié)目要想在新時代里面存活并得到不斷發(fā)展，唯一出路就是適應時代作出創(chuàng)新與改革。在改革之前，首先要進行創(chuàng)新思想的確定，要有一定的先進創(chuàng)新理念思維作為支撐。電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作團隊應該合理的分析現(xiàn)代人們所可能關(guān)注的一些新聞熱點的特點，然后進行一個特點的整理綜合，分析歸類，根據(jù)各種收集到的數(shù)據(jù)來確立自己新聞節(jié)目的制作理念。在確定新聞節(jié)目的制作理念時，我們要根據(jù)現(xiàn)實情況，對人們的關(guān)注點進行重點分析，然后還要考慮的就是要盡量使我們節(jié)目的制作更加貼合群眾的實際生活，能夠與群眾的實際想法相接軌，只有這樣，我們才能夠在節(jié)目播出的時候，盡量的提升節(jié)目的播出效果，能夠被更多的觀眾所認可，從而走進觀眾的生活，受到觀眾的喜歡。另外，節(jié)目的制作人員一定要加強注重創(chuàng)新的作用，還要參照網(wǎng)絡新媒體發(fā)展成功的優(yōu)點，結(jié)合自身特點進行改良，只有這樣才能確保電視新聞節(jié)目質(zhì)量和效果。
3.2在編排中融入新意
在生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人獲取信息的途徑多種多樣，可以利用多種碎片化時間，打開電腦，打開手機各類應用App進行查看或者尋找，因此這對我們傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說也是一種不小的考驗。在這種社會背景下，電視新聞節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，必須要對新聞的價值進行一個深度的挖掘，不斷提升團隊的編輯能力，豐富新聞的播報形式和種類。例如傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目可以增加一些觀眾來電的環(huán)節(jié)，利用這個信息傳播快速的時代特點，深入了解觀眾內(nèi)心的關(guān)注點。同時我們電視新聞節(jié)目與其他網(wǎng)絡新媒體來說，最重要的一個優(yōu)點就是它的準確性和權(quán)威性，因此我們一定要保持住自身的優(yōu)點，在此基礎上，不斷的提高自身的編輯能力，做到最大程度地還原新聞的真實性，將最有權(quán)威性，最準確的新聞傳遞給群眾。
3.3創(chuàng)新技術(shù)，優(yōu)化策劃
1）利用互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)進行技術(shù)創(chuàng)新。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們可以將新聞的整體畫面進行一個質(zhì)量的提高，通過一些生動的畫面以及有趣的聲音來吸引觀眾眼球。同時我們也不能夠忘記我們作為電視新聞節(jié)目的權(quán)威性優(yōu)勢，要保證我們所的每一條新聞都是準確的，嚴格遵守國家相關(guān)部門的各項要求，保證把最真實的信息傳遞給每一位觀眾。還可以配合一些觀眾的真實看法，增加播出效果的感染力。2）深度挖掘新聞價值，注重創(chuàng)新策劃方案。我們在發(fā)現(xiàn)一個新聞時，不但要對其進行一個初步的報道之外，還要注重對其進行跟蹤報道，深入挖掘新聞的價值，增加新聞的立體感和層次感，激發(fā)觀眾們的輿論共鳴點。同時針對這些新聞，我們要做出富有自己特點的一個策劃方案。要求編輯人員從多角度，多方面進行思考，不斷的充實新聞的內(nèi)容，增強我們策劃方案的創(chuàng)新性。只有這樣才能夠讓我們的新聞節(jié)目在整體上進行一個質(zhì)量的提升，在新的社會形勢下，促進電視新聞媒體的穩(wěn)步發(fā)展。
3.4創(chuàng)新播出形式
電視的新聞節(jié)目除了要注重自身所宣傳的內(nèi)容以外，還要注重對節(jié)目進行合理的包裝，力求在觀眾看到的第一眼，吸引觀眾的眼球，讓他們進行進一步的深入了解。通過合理的包裝來提升新聞節(jié)目整體的審美，以及新聞節(jié)目內(nèi)在的氣質(zhì)。不論是在新聞的選材上，還是表現(xiàn)手法上都應該進行一些大膽的創(chuàng)新。雖然新聞節(jié)目所播報的內(nèi)容一般都具有權(quán)威性，但也正是由于這些權(quán)威性，而拉開了與觀眾們之間的距離，所以我們要注意要讓我們的新聞語言變得更加有親和力和說服力，能夠更加接地氣，貼近群眾們的生活。同時我們還建議可以使電視新聞節(jié)目利用現(xiàn)代的一些先進科技來發(fā)展自己，例如建立線上微博互動，線下App同步等實時資訊軟件。通過與觀眾們互動，得到觀眾們最真實的想法，讓觀眾們能夠引發(fā)更深層次的社會思考。建立一些App能夠與新媒體進行合作，讓觀眾們能夠在隨時隨地，更加方便快捷的多次觀看新聞內(nèi)容。
隨著電視節(jié)目的日益欄目化，電視觀眾對電視節(jié)目的選擇越來越體現(xiàn)在對電視欄目的選擇上；電視媒體之間的競爭越來越體現(xiàn)在電視欄目的競爭上，電視欄目建設和管理問題早已成為決定一個電視媒體得失乃至成敗的戰(zhàn)略問題。電視這種新興媒體的特殊傳播方式，大大拓展了眾多原來專屬于紙質(zhì)媒介文體的表現(xiàn)領域。電視評論就是傳統(tǒng)評論體裁在電視熒屏上的“轉(zhuǎn)基因”產(chǎn)物。作為一種電視體裁，電視評論與傳統(tǒng)評論的信息傳播載體有質(zhì)的區(qū)別。后者是文字符號系統(tǒng)，前者是經(jīng)聲、光、電等高技術(shù)手段處理、還原的以畫面和聲音為主的電視語言符號系統(tǒng)。這一重大區(qū)別使電視評論從傳統(tǒng)評論基礎上衍生出多種具有電視傳播特點的評論形態(tài)。研究電視評論節(jié)目的形態(tài)可以從兩個層面，第一個層面是電視評論的表現(xiàn)形態(tài)即外在形態(tài)。電視評論是一個電視臺的旗幟和靈魂，評論水平也代表電視臺的政治水平。關(guān)于這一點，似乎已成為當前電視界的一個共識。然而，縱覽國內(nèi)電視媒體，筆者深深地感到：我們對電視欄目，特別是對電視欄目管理方面的認識還相當膚淺與滯后。
一、電視節(jié)目的欄目化規(guī)律并非電視傳播與生俱來的法寶
相反，它恰好反映了電視傳播捉襟見肘的尷尬。從電視誕生的第一天起，電視的一維性的線狀傳播與廣大的電視受眾、與電視受眾的多元化的需求之間就產(chǎn)生了難以調(diào)和的矛盾。在相當長的一段時間，電視人都在迫不得已而又無可奈何地做這樣的工作：一方面要在不同的時間段面向不同的觀眾群，一方面又要在以某類觀眾為主要對象的同時盡量兼顧其他觀眾。其結(jié)果可想而知，每天的電視節(jié)目都成為一個雜亂無章的大拼盤。把電視節(jié)目播出時間、頻道、內(nèi)容、形式、采制人員等相對固定，以求與特定的受眾或觀眾群相對應的電視節(jié)目欄目化的作法就較好地解決了線性傳播之“窄”與電視受眾之“廣”的矛盾。隨著電視的日益普及，隨著電視頻道資源的不斷開發(fā)與增加，隨著電視節(jié)目的越來越豐富，隨著電視受眾分層趨勢的越來越明顯，隨著電視競爭的越來越激烈，欄目化的進程也越走越快，欄目的品牌效應越來越突出，欄目在電視傳播中的作用越來越重要。
二、既然電視欄目在電視傳播中的地位如此重要
那么，強化電視欄目的管理，使之更加科學有效就十分必要。但遺憾的是，國內(nèi)電視界這項工作還非常滯后，主要表現(xiàn)在管理方法的滯后，如果說管理機制要重點解決干多干少、干好干壞不一樣的問題，那么，管理方法則重點要解決什么是多是少是好是壞的問題以及如何讓所有的人都去干多干好的問題。在電視欄目管理方面，最主要表現(xiàn)在怎樣去評價一個欄目、評價一個欄目的責任人、評價一個欄目的所有成員。遺憾的是，直到現(xiàn)在，我們對電視欄目、欄目責任人和其他成員仍然沒有探索出一個全面、權(quán)威、客觀、科學、公正、具有可操作性的評價標準，沒有形成一套可行、有序、規(guī)范、長效的評價機制、競爭機制約束機制和激勵機制。
三、電視欄目是電視媒體的支柱，要讓這個支柱真正立起來，在管理方面應該盡快轉(zhuǎn)變思想觀念，建立評價體系
（一）轉(zhuǎn)變思想觀念電視傳媒有政治屬性，同時還兼有信息、文化、商品、服務等屬性
要樹立市場觀念、經(jīng)營觀念、競爭觀念。在確保輿論導向正確的前提下，要經(jīng)濟效益與社會效益兼顧。要制定有效政策鼓勵欄目吸引觀眾，提高收視，拉動廣告。要鼓勵欄目和欄目工作人員敢闖敢冒敢于創(chuàng)新的精神。要鼓勵新人創(chuàng)辦新的欄目。要樹立受眾觀念、服務觀念、誠信觀念。要根據(jù)電視觀眾的需要、興趣、口味規(guī)劃、安排、建設電視欄目。要通過欄目管理落實觀眾至上的服務觀念。要建立與觀眾的平等互動。要使電視欄目的內(nèi)容與形式進一步貼近觀眾。
（二）建立評價體系
建立以一整套量化指標為主要標準的欄目評價體系。它們包括欄目收視評價指標、欄目成本效益評價指標、欄目受眾評價指標、欄目專家和權(quán)威人士評價指標、欄目責任人評價指標、欄目各崗位評價指標等。無論是欄目的評價指標、欄目責任人的評價指標還是其他欄目工作人員的評價指標，都力求全面、客觀、系統(tǒng)、具有較強的操作性。隨著電視業(yè)管理逐步走向成熟，也必將形成同業(yè)認同的權(quán)威的評價標準。在權(quán)威的評價標準形成之前，電視界同樣是可以有所作為的，如在一個行業(yè)的標準建立前，完全可以建立一個電視臺自己的欄目評價標準；在建立細化的評價標準前，可以搞一些稍粗一點的評價標準等。
（三）注重電視欄目策劃
策劃電視節(jié)欄目是欄目面向市場與受眾的一個重要環(huán)節(jié)，而欄目的準確定位則是這個環(huán)節(jié)的重中之重，從電視欄目的創(chuàng)意確定至策劃方案的具體實施，都要對欄目的導向性策劃有所了解，欄目定位對欄目整體影響并不是局部的，這也是欄目傳播與制作的理念的具體表現(xiàn)，對電視欄目全面與內(nèi)在的總結(jié)，包含了電視欄目的表演風格與目標受眾等方面的細節(jié)要求。對于電視欄目定位目的主要展示欄目的特點，透過欄目宣傳語向廣大的受眾傳輸電視欄目的理念，是受眾認可與了解欄目的重要途徑，從而能夠快速判斷欄目是否滿足自身的興趣需求。
關(guān)鍵詞 項目經(jīng)理制 電視節(jié)目 生產(chǎn) 應用
2007年以來，湖北電視綜合頻道把“項目經(jīng)理制”明確引進到電視節(jié)目生產(chǎn)管理過程中，取代以往的制片人制，取得了初步的效果。他們的實踐證明：“項目經(jīng)理制”比電視界普遍推行的“制片人制”，具有更多的優(yōu)越性，是電視節(jié)目生產(chǎn)在管理機制上的一大進步。
三制配套，“項目經(jīng)理制”順利運行
項目經(jīng)理制在企業(yè)管理中誕生。有企業(yè)的運行方式與管理模式。電視節(jié)目生產(chǎn)管理與企業(yè)不同，湖北電視綜合頻道在推行“項目經(jīng)理制”的改革方案時。結(jié)合電視節(jié)目生產(chǎn)管理的特點，總結(jié)以往制片人制的利弊、經(jīng)驗，具體實行以項目經(jīng)理為責任人，以風險投資制和會計委派制為配套管理制度的“三制”改革，以專家、市場、受眾為“三關(guān)”的縱深把關(guān)體系，形成了全新的制片管理模式。這是一種與企業(yè)管理中的“項目經(jīng)理制”完全不同的管理創(chuàng)新。初步創(chuàng)立出頻道制管理模式下新的制片管理機制。
1 新的用人機制：項目經(jīng)理制
湖北電視綜合頻道的“項目經(jīng)理制”不再是過去簡單的電視制片人概念。而是以頻道為項目發(fā)包方，將需要生產(chǎn)的各類欄目、節(jié)目、活動等，作為一個項目來管理，實行內(nèi)部公開競標，在更加重視電視節(jié)目質(zhì)量的同時，著力強調(diào)電視節(jié)目生產(chǎn)與市場的接軌。
制片組作為項目承擔者，以項目經(jīng)理為責任人，向頻道提交項目策劃方案?？梢杂梢蝗嘶蚨嗳藚⑴c方案競標。項目方案經(jīng)總監(jiān)辦公會評審通過后。項目經(jīng)理還必須將項目在市場中銷售出去，取得社會認可與投資，銷售出去的項目才能正式立項，項目經(jīng)理方可正式上任。
節(jié)目制作出來后，通過頻道領導審片，方可安排播出，頻道用收視率來考核項目，收視好的項目可以由非黃金時間放在黃金時間播出，收視不好的項目則淡出黃金時間，直至取消。
項目實行動態(tài)管理：項目運行期間，項目經(jīng)理在崗、；項目運行完畢，項目負責人就不再享受項目經(jīng)理的待遇。這種動態(tài)管理機制，改變了過去電視節(jié)目一上定終身的做法，使項目責任人既有壓力，又有動力，更加自覺地隨時調(diào)整狀態(tài)，處處銳意創(chuàng)新，保證項目既有正確的輿論導向，又有較好的收視率，有較好的經(jīng)濟收益(簡稱“一正雙收”考核目標)，使三項指標都能同步增長。
2 新的管理機制：風險投資制和會計委派制
風險投資制是指頻道所認可的新上項目，在外部資金沒有到位的情況下，頻道按照項目所需10％左右的資金比例。與項目經(jīng)理簽訂風險投資協(xié)約，先行給項目投放風險啟動資金，幫助項目盡快投入產(chǎn)出。項目啟動后，資金到位，項目組除了償還風險投資款項外。還需回報頻道100％的風險投資利潤。頻道將風險投資利潤作為獎勵基金。對超預期完成“一正雙收”考核目標的項目進行獎勵。如果項目達不到預期考核目標，最終被淘汰取消，頻道就拿它補貼給項目投資方。
風險投資制就是利用投入上的杠桿管理，支持項目走市場化之路。否定了那種拍板就上節(jié)目，有節(jié)目就有資金的做法，使項目在接受市場檢驗時得到扶持，幫助項目經(jīng)受市場風雨，使其能更快地得到市場承認，得到考驗，得到發(fā)展，最終使節(jié)目生產(chǎn)更快融入市場機制之中。
會計委派制是頻道從經(jīng)濟上管理項目的創(chuàng)新配套機制。即項目確立后。項目經(jīng)理制訂的預算。必須交由頻道核算部門把關(guān)，并經(jīng)總監(jiān)辦公會確認。項目啟動以后。由頻道委派專門人員根據(jù)節(jié)目預算對項目進行動態(tài)財務管理，相當于項目的經(jīng)濟監(jiān)理。以此確保項目資金足額有效地用在節(jié)，目生產(chǎn)上。
由于“項目經(jīng)理制”實行了項目經(jīng)理制、風險投資制和會計委派制“三駕馬車”的循環(huán)配套管理，確立了以受眾需求、市場需求為主導的運作模式，從而形成一個有序的、良性的、有活力的新型管理體系，徹底解除了制片人的終身制，打破了以前欄目組“跑馬圈地”的狀況，大大激發(fā)了員工的主觀能動性，激活了編輯記者的創(chuàng)新活力，出現(xiàn)了能者上、庸者下，項目經(jīng)理能上能下的可喜局面；有的臨時工當上了項目經(jīng)理。有的普通編導拿到了比頻道總監(jiān)還高的績效工資：職工的整體收入普遍比過去有所提高。職工的積極性也都凝聚到一心一意為頻道謀發(fā)展，全力以赴為頻道創(chuàng)事業(yè)上來了，取得了上下滿意的好效果。
巧妙設“三關(guān)”，用活新機制
推行新機制，要用新辦法。為確?！绊椖拷?jīng)理制”的運行效果，頻道又巧妙的設立“三關(guān)”，對項目進行動態(tài)監(jiān)測。這樣，每一個項目要上，跟過去有了不一樣的程序，新上項目必須過“三關(guān)”，大大提高了項目的成功率。
第一關(guān)，專家論證關(guān)。
新上項目要通過總監(jiān)辦公會。由業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士來討論新節(jié)目的策劃案能不能通過。專家從社會效益和經(jīng)濟效益兩方面來審核項目。通過后再上報總臺編委會討論，節(jié)目方案經(jīng)過反復討論、修改，最終通過時，策劃人就是準項目經(jīng)理人，由其組織相關(guān)人員進行下一步推進工作。
第二關(guān)，市場營銷關(guān)。
總臺編委會和總監(jiān)辦公會討論通過的項目。交由準項目經(jīng)理拿到市場上去銷售?；顒右擦T，欄目也罷，能不能在市場上銷售出去，要通過市場檢測關(guān)。這種銷售實際上就是使新上的每一個項目借用大型公司和集團的市場經(jīng)驗，來過市場檢測關(guān)。投資方認可某個項目的話，一定要考慮該項目為企業(yè)帶來的效益和回報。只有能為企業(yè)帶來較好效益和回報的項目，企業(yè)才會投資參與。項目營銷的市場關(guān)過了以后，項目吸引到了投資，才能正式投入生產(chǎn)。
第三關(guān)，受眾檢驗關(guān)。
過了市場關(guān)，組織生產(chǎn)節(jié)目，還要過最后一關(guān)，就是受眾的檢驗關(guān)。受眾看不看你的節(jié)目，買不買帳，你的收視率達到?jīng)]達到策劃案中提出的收視份額，觀眾能不能長期關(guān)注這個節(jié)目，都決定著這個項目最后能不能過關(guān)。如果達到了設計的收視要求，這個項目就可以繼續(xù)進行；如果達不到，就會被調(diào)整到其他的非黃金時間段，再不行，就撤掉。
過了這三關(guān)，才能保證一個項目的最終確立。這種辦法，使頻道新上項目的成功率大大提高，也給頻道品牌建設帶來更大效益。
運行七大項目，證明新機制的強大生命力
兩年多來，湖北電視綜合頻道運用“項目經(jīng)理制”及其配套機制。成功運行了《創(chuàng)富英雄》(實戰(zhàn)篇)、《百姓奧運大擂臺》、央視青歌賽湖北賽區(qū)參賽項目、《星姐選舉》、《創(chuàng)富英雄：做自己的王》(平民篇)、央視鋼琴小提琴賽武漢賽區(qū)參賽項目、上央視春晚歌舞節(jié)目等七大項目，形成了一批核心節(jié)目
品牌，給頻道帶來了較高的收視率、較好的經(jīng)濟效益。提升了頻道的社會美譽度和節(jié)目影響力。
1 兩大項目。成功見證項目責任制
大型活動是頻道與社會的良性互動，是電視頻道的活力所在。湖北電視綜合頻道2007年相繼推出了《百姓奧運大擂臺》和《創(chuàng)富英雄》(實戰(zhàn)篇)兩檔有代表性的大型活動。并在這兩個活動上實行了項目責任制。
《圣火耀神州之百姓奧運大擂臺》活動的運作，使項目組每個參與的成員對頻道實施的項目經(jīng)理制有了切身的體會，對今后的項目實施提供了更有保障的人力基礎。
《創(chuàng)富英雄》是頻道原創(chuàng)性節(jié)目，該節(jié)目以自主創(chuàng)業(yè)，自我創(chuàng)業(yè)為導向，密切結(jié)合了社會熱點、難點。贏得了從領導到群眾的喝彩。《創(chuàng)富英雄》還以有條不紊的流程、規(guī)范的管理等為項目經(jīng)理制創(chuàng)下了一個新的可供參照的節(jié)目制作模式。
2 《青歌賽》，在時代的高起點上推動地域文化繁榮
綜合頻道接受總臺指令，承辦的CCTV第十三屆全國青年歌手電視大獎賽湖北賽區(qū)賽事項目，以較小的投入，取得了較大的收獲，可以說是開創(chuàng)了電視公益性項目管理的典范。
從2008年3月10日到4月27號，歷時近50天的CCTV第十三屆全國青年歌手電視大獎賽圓滿落幕。由湖北省廣播電視總臺選送的青年歌手一路過關(guān)斬將。摘金奪銀，取得了歷史性的重大突破，成為省級代表隊的最大贏家。在獎牌總數(shù)中，湖北隊以一金、一銀、兩銅，以及唯一一名最受觀眾喜愛的歌手獎等取得省級代表隊排名第一，整體第二的極佳戰(zhàn)績。創(chuàng)下參賽13屆以來全新的歷史紀錄。
青歌賽湖北隊的成功，不僅從一個側(cè)面彰顯了湖北地域文化的獨特魅力。充分顯示了湖北文化建設的全新成果：展示了湖北正在從“文化大省”邁向“文化強省”的迷人風采，更是湖北電視綜合頻道項目管理結(jié)下的碩果。
3 再接再勵，《創(chuàng)富英雄?做自己的王》好評如潮
2008年3月至7月。大型勵志類電視節(jié)目《創(chuàng)富英雄?做自己的王》項目實施。該項目內(nèi)容主要是講述普通人的財富故事，展現(xiàn)普通人的成功之道。激勵各行各業(yè)的有夢想、有智慧的普通人立足本職工作，干一行、愛一行，為自己、為社會創(chuàng)造財富，成為真正的王者。這個項目的實施，一是進一步完善了項目責任制，二是為項目營銷。爭取社會資金探索了新路子。
4 另辟蹊徑，《星姐選舉》聚集三省資源
《2008潔婷?星姐選舉》，是湖北電視綜合頻道第一次跨區(qū)域聯(lián)合河南、湖南兩省有關(guān)電視媒體制作的真人秀節(jié)目。這檔聚集三省佳麗的健康向上的青春秀項目，自然首先吸引了相關(guān)精英企業(yè)的眼球。潔婷品牌順利成為贊助商。這個項目的順利實施不僅為頻道帶來了新的品牌廣告商，也為頻道跨區(qū)域節(jié)目合作進行了成功的探索。
思考：制片人制VS項目經(jīng)理制
“項目經(jīng)理制”是湖北電視綜合頻道實行頻道制管理以來，在管理機制方面創(chuàng)新的重大成果，它改變了過去簡單的制片人概念。從制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營思想和管理理念的創(chuàng)新等方面，給頻道帶來了全新變化。與制片人制相比，項目經(jīng)理制至少顯示出三點優(yōu)越之處：
1 項目經(jīng)理制比制片人制更靈活高效
項目經(jīng)理制不像制片人制，一上崗至少兩年。而是動態(tài)上崗，崗變?nèi)俗?。一個項目一個項目經(jīng)理，項目經(jīng)理全權(quán)負責一個項目的人、財、物的管理。項目完成，項目經(jīng)理自然結(jié)束使命?？梢詼蕚湎乱粋€項目再參與競標，也可以由頻道根據(jù)需要調(diào)整參與其他項目。真正實現(xiàn)能上能下。項目經(jīng)理制的機動靈活，有利于頻道有效管理、有效運營。效率更高，效益更好；有利于出好節(jié)目，做好產(chǎn)品，創(chuàng)好收視；更有利于人才脫穎而出。
2 能更有效地開發(fā)利用節(jié)目生產(chǎn)的人力、物力、財力
在傳統(tǒng)的電視節(jié)目生產(chǎn)管理體系中，制片人大多獅子大開口，找部門和臺里要人力、財力、物力，而很少核算投入產(chǎn)出比。觀念上是你要。而項目經(jīng)理制賦予了項目責任人在現(xiàn)代項目管理中所具有的戰(zhàn)略性、風險性、競爭性等明顯的特征。使項目經(jīng)理在項目運作中有職有權(quán)有責。有利于統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、靈活的指揮，節(jié)省人力、物力、財力，使頻道的有限的生產(chǎn)要素得到更加有效的開發(fā)與利用，變行政管理為業(yè)務管理，變空頭管理為實際管理，變多頭管理為獨立管理，變松散管理為緊密管理，變簡單管理為精細化管理；減少了管理環(huán)節(jié)，加大了管理力度，創(chuàng)出了管理效益。觀念上更是變成了我要干。
3 能更好地實現(xiàn)兩個效益互促共長
項目經(jīng)理制的考核方式簡單明晰，在沒有上項目之前就已經(jīng)將項目銷售了出去，保證了項目的資金來源，項目經(jīng)濟效益有保證。同時。強化了節(jié)目制作與市場接軌，避免了過去節(jié)目制作與創(chuàng)收“兩不找”。“兩張皮”的現(xiàn)象。項目開播?？己耸找暵?，使社會效益同步參與考核。沒有好的社會效益的電視節(jié)目也將元法在熒屏生立足。相比以前的制片人制只對節(jié)目制作播出負責。而很少對節(jié)目收視率和收入負責來看，項目經(jīng)理制使兩個效益互相促進，共同增長。形成良性循環(huán)，“一正雙收”的考核目標也就有了更可靠的保證。
談到欄目劇，重慶電視臺的《霧都夜話》可以說是創(chuàng)始者，早在1994年馬及人就創(chuàng)辦了這樣一檔本土特色鮮明的欄目，是電視劇和欄目的結(jié)合。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，各地電視欄目劇如雨后春筍一般，生機勃勃地發(fā)展起來，各有各的特點，深受觀眾的喜愛，成為一種快餐式的電視節(jié)目樣式，收視率節(jié)節(jié)攀升，如何更好地發(fā)展欄目劇這一特殊的節(jié)目樣式，如何創(chuàng)新，就成了擺在電視欄目劇制作人面前亟待解決的問題。
一、真實性是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的必由之路
電視欄目劇是電視節(jié)目和電視劇的有機結(jié)合體，既有電視欄目的特點，又有電視劇的優(yōu)勢，與兩者不同的地方就是電視欄目劇多以當?shù)匦陆l(fā)生的事件作為基礎，在民生新聞的基礎上豐富，經(jīng)過編劇的潤色形成劇本，電視欄目劇的內(nèi)容具有地域性，能夠牢牢地爭取并把握當?shù)氐氖袌龇蓊~，讓觀眾在電視上看到身邊發(fā)生的事情，很容易融入到其中，有歸屬感，這也就使得電視欄目劇區(qū)別與電視劇，具有真實性。因此電視欄目劇實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須要堅持真實性，用真實的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)觀眾身邊的大事小情、民生話題以及社會熱點事件。
二、長遠規(guī)劃是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的前提基礎
長遠規(guī)劃是確定電視欄目劇未來發(fā)展方向和奮斗目標的戰(zhàn)略計劃，在欄目劇運營過程中，要不斷制定并修正長遠規(guī)劃，定位、選題、活動以及宣傳等各個方面都要涉及，在制定的時候要充分論證，避免“拍腦門”式的策劃方案，給日后實施帶來麻煩，也容易讓電視欄目劇的運營偏離方向，一旦出現(xiàn)與其他電視欄目劇類似同質(zhì)化的問題，就很難再談到創(chuàng)新或者發(fā)展的問題，最終要么照搬照抄，要么關(guān)門大吉。因此，在策劃電視欄目劇的時候，可以借鑒“外腦”的力量，一方面可以廣泛吸取專家學者的力量，從理論層面把握；另一方面還可以從市井百姓中得到啟迪，廣泛征集意見和建議，從實踐層面把握。另外，在做規(guī)劃的同時要將相關(guān)資源合理分配，各類型節(jié)目均衡發(fā)展，鼓勵電視欄目劇從業(yè)人員創(chuàng)新，精準定位，做好市場分析，爭取將每期電視欄目劇都做成精品，實現(xiàn)電視欄目劇精品化。
三、題材創(chuàng)新是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的動力
對于電視欄目劇來說，題材的選取大都具有本土性和地域性，容易得到本地觀眾的認可，但是這樣取材的電視欄目劇也容易走進誤區(qū)，取材的視野過于狹窄，要么關(guān)注都市題材，要么關(guān)注農(nóng)村生活，表現(xiàn)的生活膚淺，很難深入，致使電視欄目劇的路子越走越窄?，F(xiàn)在不少電視欄目劇都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的節(jié)目必然導致選題匱乏，重復也就在所難免，給欄目劇的創(chuàng)作帶來很大的難度和壓力，如果不進行題材創(chuàng)新，勢必要造成節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，觀眾審美疲勞，久而久之將造成收視群體流失，收視率下降的后果。分析現(xiàn)有電視欄目劇題材的特點，根據(jù)新近發(fā)生的社會事件進行再創(chuàng)作是題材創(chuàng)新的一種方式，社會是在不斷發(fā)展前進的，新奇事件、民俗風情、城市建設成就都可以作為電視欄目劇創(chuàng)作的素材。另外，可以嘗試將現(xiàn)有都市現(xiàn)代題材的欄目劇向古裝題材轉(zhuǎn)變，將現(xiàn)有經(jīng)典話題置身于古代的背景下，將會有不同的反響，刺激觀眾的收視欲望，讓電視欄目劇獲得重生。
四、品牌建設是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的升華
品牌是一種無形資產(chǎn)，是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。電視欄目劇作為一種特殊的電視節(jié)目樣式，本身就很有特點，如果再把這種特點發(fā)揚，就能創(chuàng)造出品牌，擴大影響力。首先要根據(jù)自身的特點，樹立良好的形象，將品牌意識深入到每位編導心中，根據(jù)節(jié)目定位和風格進行宣傳，宣傳既包括日常節(jié)目中的線上宣傳，讓觀眾在心中形成鮮明的形象，將欄目劇的品牌深深地植入心中，每次提到欄目劇的時候就會想到品牌，宣傳也包括線下活動宣傳，可以在欄目劇開播周年或者有紀念性的日子舉辦觀眾見面會或者聯(lián)誼活動，通過公益活動將電視欄目劇劇組和觀眾聯(lián)系在一起，既樹立了品牌形象，又將觀眾和媒體的距離拉近，是一舉多得的好事情。另外樹立品牌之后，要通過品牌衍生品擴大品牌效應，如策劃拍攝電視欄目劇同名的微電影、話劇或者選秀節(jié)目等，都能進一步加大品牌關(guān)注度。以黑龍江電視臺的《開拍啦》為例，在推出了百集系列欄目劇《愛在屋檐下》之后，為進一步拓展品牌影響力，適時推出演員海選活動《全城都愛拍》，通過演員海選造聲勢、擴品牌，宣傳一經(jīng)推出，有近萬人報名并參與到海選中，海選還把活動地點選擇在部分高校進行，把參與熱情極強的高校學生納入其中，不僅增添了年輕人的活力，更將品牌知名度做大做強。
五、與其他新媒體合作是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的突破
電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，越來越受到新媒體的沖擊，單純靠電視自身的影響力似乎已經(jīng)不能滿足要求，因此與其他新媒體合作就成了電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的新需要。微博是新媒體與電視媒體合作的代表，微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。2009年8月門戶網(wǎng)站中新浪第一家提供微博服務，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。電視媒體和微博的合作也由此拉開序幕，電視欄目劇也逐漸加入其中，通過微博即將播出的節(jié)目信息、劇情，以欄目劇的內(nèi)容為話題與觀眾交流、互動，成為一個實時與觀眾溝通的平臺，無形中拉近了與觀眾的距離。另外還有參與欄目劇拍攝的群眾演員將劇照在個人微博中，通過及時分享，讓微博上的好友也了解電視欄目劇的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息傳遞的范圍也比電視廣，創(chuàng)新發(fā)展得到了突破。
參考文獻：
[1]湯蔚淑.電視欄目劇的現(xiàn)狀分析及其優(yōu)化策略. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報，2008年5期，18-20.
[2]劉思敏. 電視欄目劇的現(xiàn)狀與發(fā)展策略.聲屏世界，2010年6期，54-55.
[3]李韜. 淺談欄目劇的創(chuàng)新. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院院報，2010年3期，61-62.
《法制時代之走進河北科技大學理工院》
——————主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組
河北科技大學理工學院
——————贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司
活動策劃書目錄：
1． 前言
2． 市場分析
3． 活動介紹
4． 商家補償計劃
5． 經(jīng)費預算
一 前言
為迎接河北科技大學理工學院法制宣傳周的來臨，我校將與河北電視臺《法制時代》欄目組隆重舉辦《法制時代之走進大學校園》節(jié)目。借此機會我校同學非常希望成功地與中國移動公司建立合作關(guān)系。以鞏固中國移動品牌在學生群體中的穩(wěn)定地位，并借此機會宣傳中國移動的品牌和提高我校的知名度，使雙方達到“雙贏”。中國移動通信河北有限責任公司，河北省電視臺，河北科技大學都是河北省極具影響力的單位，三強連手必將勢造最具影響力的一期欄目
作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，全程投入。這類的活動必能讓主辦協(xié)會的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助的商家達到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。新生的大學生活已進入了正軌，一切都相對順利，學校的活動月也在這個時候完全開放，很有活動的氣氛。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動，哪個組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩(wěn)固的校園品牌，更有利地去鞏固這一片大市場。因此，河北科技大學理工學院網(wǎng)絡互聯(lián)策劃組又怎會錯過這么好的一個黃金時機呢？！于是精心策劃了《法制時代之走進河北科技大學理工學院》的普法活動。本次活動的策劃通過了分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動是將會成為最具特色的普法活動、擁有極高的品牌文化，也是本學年的重頭戲，因此得到校團委、省電視臺,省日報社等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣。
二．市場分析（投資高校活動的優(yōu)勢）
1．河北電視臺新聞綜合頻道《法制時代》是向全國范圍播放的節(jié)目，收視率在河北電視臺名列前茅，且具有廣泛的收視群體。作為《法制時代之走進校園》的普法活動的首發(fā)，同時也是全國的首例，其廣泛的社會覆蓋面，以及深遠的意義，必將帶動石市乃至全國的普法宣傳活動。
2．河北科技大學在省內(nèi)具有相當高的知名度，定會受到社會各界人士關(guān)注。
3．大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，其一舉一動定會引起人民的注意
4．學校消費地域集中，針對性強，更適合通信行業(yè)的鞏固與發(fā)展，讓“中國移動”及周邊產(chǎn)品深入學生群體當中。
5 本次活動將通過電視節(jié)目面向全國播放，并至少超400人能進場參與（因場地所限人不可進太多），并會在石家莊各高校廣為宣傳。
6 本次活動將有省內(nèi)知名媒體作大力宣傳，河北省新聞綜合頻道，省報社《燕趙都市報》《河北晚報》等，以及覆蓋河北科技大學校內(nèi)人手一份的校報，必將使三強聯(lián)合所帶來的社會影響深入人心。
三．活動介紹
1． 活動目的：
大學生來源于社會，但又不同于一般社會公民，他們所面臨的問題比一般公民更多、更復雜，社會對他們的法律素質(zhì)要求更高、更嚴格。
這期特殊節(jié)目旨在增強在校大學生的法律意識，提高在校大學生的自我保護意識。使大學生真正做到知法，守法，懂法，運用法律手段保護自己的合法權(quán)益不受侵害。也可以通過來自五湖四海的大學生將法制與法治的宣傳落到實處。
通過這次節(jié)目可以有效的減少大學生不必要的犯罪，使法律觀念深入每一名大學生的心里 ，并通過此次節(jié)目加強大學生的法律意識，提高大學生的自我保護能力。
2． 組織機構(gòu)：
主辦單位：河北電視臺《法制時代》欄目組
河北科技大學理工學院
贊助單位：中國移動通信河北有限責任公司
3． 活動時間：2006年5月8日——5月13日
【關(guān)鍵詞】版權(quán)類節(jié)目 《中國好聲音》 本土化
一、版權(quán)類節(jié)目引進的作用
從2010年東方衛(wèi)視的《中國達人秀》開始，國內(nèi)引進自國外版權(quán)的節(jié)目越來越多，2012年一檔《中國好聲音》唱火了整個夏天的電視熒屏，唱火了浙江衛(wèi)視和燦星制作，更是唱火了節(jié)目版權(quán)引進的生意。
《中國好聲音—The Voice of China》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出?；仡欀袊娨暪?jié)目的發(fā)展歷程，大概經(jīng)歷了三個階段。第一階段，是簡單的抄襲、照搬、模仿國外節(jié)目模式，照貓畫虎，這容易受到國際版權(quán)方的質(zhì)疑甚至。自2005年起，紅火了好幾年的《超級女聲》就是山寨《美國偶像》而來。第二階段，開始引進模式，卻囫圇吞棗，沒有認真對待。第三階段，是和版權(quán)方一起非常深入地研究模式，找出電視制作的內(nèi)在規(guī)律。引進版權(quán)并不僅僅是花錢購買版權(quán)然后自己鉆研琢磨，版權(quán)提供方有一套完善的節(jié)目介紹資料，業(yè)內(nèi)稱之為“寶典”，它會提供詳細的產(chǎn)品說明書，包括策劃方案、錄制過程、走紅原因等內(nèi)容。同時，版權(quán)方還會派出專人進行現(xiàn)場指導，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)?！吨袊_人秀》、《中國好聲音》、《年代秀》、《謝天謝地，你來啦》、《我是歌手》等是其中的代表，這些節(jié)目經(jīng)過本土化改造后，在收視率上都交上了令人滿意的答卷。但是目前國內(nèi)引進的節(jié)目類型非常有限，更多局限在唱歌、相親或者表演真人秀等方面，可以適當拓寬。
目前中國電視業(yè)和世界先進水平相比在三個方面還存在明顯差距：一是理念、創(chuàng)意有差距。不太了解市場發(fā)展、觀眾的要求，因此總是缺乏特別有想法的點子；二是生產(chǎn)業(yè)務上存在差距。比如在哪里架機位、架幾個機位、怎么剪輯，導演怎么去駕馭現(xiàn)場，這些還都沒有一套成熟的經(jīng)驗，可是國外優(yōu)秀的節(jié)目都有一套嚴謹而完整的工作流程，比如機位在哪里，每個機位的工作人員應該負責哪幾個鏡頭，都規(guī)定得特別詳細；三是市場推廣上存在差距。我們往往注重節(jié)目的廣告宣傳，但成熟的節(jié)目都有十分完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，比如圍繞其開發(fā)的一系列活動、產(chǎn)品、銷售、廣告等。
同時，近年來，我國各地電視臺為迎合時代潮流，走市場發(fā)展道路，不斷增加娛樂類節(jié)目的播出次數(shù)和時間。這些娛樂類節(jié)目，一方面豐富了廣大人民群眾的精神文化生活；另一方面，由于一些電視臺急于上節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質(zhì)量上的問題，影響了觀眾的精神生活，也損害了社會道德與社會規(guī)范。針對這種情況，廣電總局出臺“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。在這種背景之下，各大衛(wèi)視的電視欄目開始走精品化之路，其所采用策略之一就是不惜花重金從國外購買電視欄目版權(quán)。浙江衛(wèi)視正是在“限娛令”的大背景下于2012年夏天推出了大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目——《中國好聲音》，節(jié)目一經(jīng)播出，迅速贏得了大量觀眾的喜愛，一時間成為各媒體熱議的焦點。并且受到了廣電總局的點名表揚，稱其做到了關(guān)照現(xiàn)實和注重品質(zhì)。在“限娛令”的政策背景和《中國好聲音》的榜樣作用下，勢必會引來新一輪的海外節(jié)目模式購買熱潮，新一輪熱潮中誕生的節(jié)目勢必也會得到不同的市場反應。這樣一來的客觀后果就是進一步推動了中國電視業(yè)的國際化，將之置身于一個新的更開闊的平臺上，接觸全新的節(jié)目理念、制作模式和營銷手段，從而促進中國電視業(yè)自身的發(fā)展。因此，從這個意義上說，引進版權(quán)類節(jié)目對中國電視業(yè)是利大于弊。
那么我們引進了版權(quán)類節(jié)目，除了照搬該節(jié)目的相關(guān)制作方式，必然也會加入中國的元素，對節(jié)目進行本土化的改造?，F(xiàn)以《中國好聲音》為例，簡要論述引進版權(quán)類節(jié)目的本土化改造。
二、版權(quán)類引進節(jié)目的本土化改造
《中國好聲音》作為引進的國外版權(quán)節(jié)目，本土化的改造是創(chuàng)作者應該面對的首要問題，而除經(jīng)過市場驗證的節(jié)目模式外，創(chuàng)作者加入的中國人重情重義、為夢想努力的情感因素是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素?！吨袊寐曇簟芬M版權(quán)，在國內(nèi)首創(chuàng)“盲選”形式，“轉(zhuǎn)椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人有無限遐想；明星導師與草根學員的雙向互動，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的節(jié)目形態(tài)。
《中國好聲音》考慮到中國觀眾除了聽歌，還喜歡聽故事的收視習慣，增加了更多對聲音背后故事的挖掘。這是與原版有所不同的本土化改造。《The Voice》歐美版較多與音樂有關(guān)的部分，中國版更多是對家庭和情感的渲染?！昂霉适隆笔瞧湟淮罂袋c，中國人重感情和家庭，情感故事要比別的國家看得重。在故事的敘事結(jié)構(gòu)上，國人對過快的剪輯不適應，因此《中國好聲音》把故事節(jié)奏調(diào)慢，更符合中國人的習慣。另一方面，《中國好聲音》被定義為“非選秀節(jié)目”，所以它也不大強調(diào)選手的偶像包裝及粉絲培養(yǎng)?！吨袊寐曇簟放c《中國達人秀》、《中國夢想秀》等節(jié)目的成功，有一個共性，節(jié)目都抓住了中國人重感情、重責任的情感因素，而這種情感因素正是節(jié)目得以成功的關(guān)鍵。對于任何藝術(shù)形式而言，內(nèi)涵與情感應先于形式和技巧。作為平民百姓的選手，能在這樣的舞臺上為自己的夢想而戰(zhàn)，全國的電視觀眾是夢想見證者，這就實現(xiàn)了最基本的情感溝通。節(jié)目中選手的故事一次次凈化著人們的心靈，普通觀眾在現(xiàn)實生活中的情感需求在舞臺人物身上尋求一種虛擬式的補償性滿足?！吨袊_人秀》《中國夢想秀》等以“夢想”為主題的節(jié)目的走紅，一定程度上反映了中國未來電視節(jié)目的發(fā)展方向。
三、版權(quán)類節(jié)目的引進應注意的問題
當然在版權(quán)類電視節(jié)目引進的過程中，我們對出現(xiàn)的相關(guān)問題也應引起重視。
首先是文化沖突。電視文化的多樣性導致諸如全球化與本土化、大眾路線與精英路線、快餐主義與精品主義的對立和統(tǒng)一。要達到引進節(jié)目形態(tài)與本土化內(nèi)容的統(tǒng)一并不容易，大部分情況是新節(jié)目水土不服，引進節(jié)目背后的價值觀、文化傳統(tǒng)的巨大差異，使得本土觀眾很難接受這些舶來品。其次，不同平臺上文化產(chǎn)品的大量引進會造成同質(zhì)化。如果國外電視文化形態(tài)的引進最終造成電視綜藝節(jié)目形態(tài)趨于一致，本土文化的發(fā)展必會受到遏制，享樂合理性和消費主義的觀念甚囂塵上，后果是人們精神文化生活的貧乏，創(chuàng)造力和想象力的減弱和思考能力的退化?！吨x天謝地，你來啦》首播后，主持人崔永元在欄目的官方微博中表示，“這個節(jié)目形態(tài)是我們從英國引進的，我們在電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)方面很落后，我們付費引進版權(quán)，馬上就會有人抄襲，咋辦呢？”他對節(jié)目被克隆流露出擔心。第三，文化發(fā)展水平的不平衡會造成文化交流的不對等。加入世貿(mào)組織之后，中國電視文化業(yè)不可避免地面對外來電視機構(gòu)的挑戰(zhàn)，僅以電視節(jié)目市場來說，在當今世界電視交流體系中，來自一些發(fā)達國家的跨媒體集團是市場的主流供應者，他們的影視節(jié)目以各種形式對外大量輸出，搶占著受眾市場。文化產(chǎn)品因為其不同于普通商品的特點，在引進時更應結(jié)合本土實際。
目前來看，這種直接從海外版權(quán)引進的策略，確實讓國內(nèi)觀眾“大飽眼?！??？墒?，過分依賴版權(quán)，也會丟失靈魂。隨著節(jié)目的大量引進，不僅諸多“地方性”會消失，而且某種意義上的“中國特色”恐怕也會越來越少。除了迎合國內(nèi)觀眾的口味，引進的國外節(jié)目還需符合國家相關(guān)的規(guī)定，在賽程賽制方面做出相應的改變。以《中國好聲音》為例，廣電總局規(guī)定不得搞觀眾場外投票，節(jié)目就搬出99家媒體評審現(xiàn)場打分來應對。當然，在全球化時代，分享進口節(jié)目所攜帶的價值理念與維護本土文化的多樣性并非兩難的選擇。這就需要我們電視人更多的關(guān)注民族文化與全球文化的融合。廣受贊譽的國產(chǎn)紀錄片《舌尖上的中國》，不僅呈現(xiàn)了中國豐富的美食文化，而且表達了中國人重視家庭、團圓、和諧的理念。從這里可以看出，中國完全有能力研發(fā)出有中國特色的“原創(chuàng)節(jié)目”，只要善于學習、不迷信權(quán)威，就會打開“文化自覺”的大門，實現(xiàn)從“版權(quán)引進”到“自主創(chuàng)新”的升級之路，讓“中國創(chuàng)意”也能像中國制造那樣行銷全球。
參考文獻
①闞乃慶、謝來：《最新歐美電視節(jié)目模式》[M].中國廣播電視出版社，2008
②張紹剛：《全球金牌節(jié)目解析》[M].北京大學出版社，2011
③袁靖華：《電視節(jié)目模式創(chuàng)意》[M].中國廣播電視出版社，2010
④郭靄雯，《淺論電視節(jié)目模板的知識產(chǎn)權(quán)保護》[J].《法制與經(jīng)濟》，2011（8）：30-31
⑤周鑫、謝姍蓉、陳浩民、姜楚凌，《對比“聲音”和“好聲音”》[J].《南方周末》，2012-8-2
⑥張子揚，《引進節(jié)目 為我所用》[J].《電視研究》，2002（5）：14-17
⑦周欣欣，《模式類電視節(jié)目將何去何從——省衛(wèi)視模式引進類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及特征分析》[J].《收視中國》，2011（11）：45-48
