發(fā)布時間：2023-03-10 14:55:16
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的綠色經(jīng)濟論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
1)綠色建筑評價體系的不健全。
目前，世界各國對綠色建筑的評價和推廣普遍很重視，很多國家和相關(guān)組織都制定了綠色建筑的評價體系。比如美國的LEED、由加拿大發(fā)起的GBC、我國的GB/T50378—2006綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)等。這些標(biāo)準(zhǔn)無疑都推動了綠色建筑的發(fā)展，但不可避免存在一定的缺失。以我國頒布的《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》為例。首先，從內(nèi)容上看，條款中定性的比較多，而定量的比較少，這樣一來，評價的過程和結(jié)果具有較大的主觀和隨意性，一定程度上會影響評估的結(jié)果。其次，我國不同地區(qū)的房地產(chǎn)市場發(fā)展水平差異很大，例如:一線城市的發(fā)展明顯快于二、三線城市。而現(xiàn)有評價標(biāo)準(zhǔn)并沒有考慮到這種的差異。采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來進行綠色建筑的評價，必然影響最終評估的結(jié)果。最為重要的是，傳統(tǒng)的綠色建筑評價主要是對環(huán)境質(zhì)量的評價，強調(diào)節(jié)地、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材及對環(huán)境的保護，而忽略了建筑的經(jīng)濟性及舒適性的評價。但經(jīng)濟性恰好是房地產(chǎn)開發(fā)商和使用者最為關(guān)注的問題，也是市場最為敏感的問題，這種缺失導(dǎo)致了對綠色建筑經(jīng)濟性認(rèn)識的誤區(qū)，在很大程度上影響了綠色建筑的全面推廣。當(dāng)然，想要進行指標(biāo)的計算，所需參數(shù)都只能從大量實際工程的數(shù)據(jù)中得到，而現(xiàn)階段綠色建筑的發(fā)展畢竟還比較有限，可供使用的數(shù)據(jù)并不充足，所以才使得大多數(shù)國家的評價體系中都缺少經(jīng)濟性評價。但隨著綠色建筑在全球及我國的推廣，實際數(shù)據(jù)資料會逐漸完備，這將給綠色建筑的經(jīng)濟性評價提供良好的數(shù)據(jù)支撐。
2)對綠色建筑經(jīng)濟性的認(rèn)識存在誤區(qū)。
a．高新科技的誤區(qū)。以前的智能建筑很多都只單純的在建造時使用過多的高科技產(chǎn)品，使得建筑造價非常高，而且能耗量同樣也很高，這并不是智能建筑正確的發(fā)展道路。而這種現(xiàn)象也導(dǎo)致了人們對綠色建筑的誤區(qū)。當(dāng)前的綠色建筑，應(yīng)盡量使用最簡單的方法，盡量減少工程成本和環(huán)境代價，營造最舒適的居住環(huán)境。在建造過程中，運用一些節(jié)能技術(shù)，使用一些節(jié)能設(shè)備、智能系統(tǒng)等，但使用這些技術(shù)最終是為了減少能耗和污染。如在南方，安裝空調(diào)主要是為了能在夏季減少室外的陽光，降低室內(nèi)的溫度。如果安裝一個很小的智能測溫設(shè)備，一旦陽光強烈超過某一溫度時，室內(nèi)的遮陽簾能夠自動關(guān)閉起來，這樣就能減少陽光的進入，從而減少空調(diào)能耗，同時增加的成本也比較小。再比如，現(xiàn)在可以通過安裝特定軟件，實現(xiàn)用手機來控制家中供熱的目的。出門以后，可以利用手機關(guān)掉家中的供熱系統(tǒng)，在回到家之前的半個小時，利用手機開啟家中的供熱系統(tǒng)，這樣回到家時，家里已經(jīng)很溫暖。這種智能系統(tǒng)，節(jié)省了家中無人時的供熱，能省近1/3的能源。像這些花費不大，卻能極大減少能耗的智能系統(tǒng)才是符合綠色建筑長遠發(fā)展的。所以，只有通過節(jié)約成本、減少能耗將綠色建筑的未來定位于大眾化的層次上，綠色建筑才能健康發(fā)展，而定位在高端化的層次上是無法取得成功的。b．高成本的誤區(qū)。目前市場對綠色建筑經(jīng)濟性的認(rèn)識還存在誤區(qū)，很多人認(rèn)為只要沾上“綠色”，建筑的造價一定會增加很多。即便是房地產(chǎn)、建筑行業(yè)的專業(yè)人員也將綠色建筑的成本估計的過高，有的甚至可能高達300%。這是目前阻礙綠色建筑發(fā)展的重要原因之一。據(jù)調(diào)查，目前，相比普通建筑，我國“綠色建筑”的增量成本大約在100元/m2～400元/m2不等，而這部分增量成本只能通過提高住宅的銷售價格來抵消，絕大部分由消費者來買單。站在開發(fā)商的角度來看，第一，綠色建筑的前期投入費用比普通建筑大，成本相對較高;第二，目前我國城市房價逐年上漲，隨著國家宏觀調(diào)控的持續(xù)，開始出現(xiàn)供大于求的趨勢，所以絕大多數(shù)開發(fā)商都比較謹(jǐn)慎，不愿意增加建筑的成本;第三，由于提高了成本，建成后的投資回報率有所降低;第四，由于售價提高，產(chǎn)品的市場需求風(fēng)險會較大。所以，即便是開發(fā)商有資金和技術(shù)實力，都會考慮有意識地避免建設(shè)綠色建筑。站在消費者的角度來看，第一，大眾目前還比較缺乏主動節(jié)能的意識，又沒有迫切的需要去購買節(jié)能住宅，所以消費缺乏動力;第二，綠色建筑的售價比普通建筑高10%左右，這個因素成為消費者選擇綠色建筑的最大阻礙;第三，由于采用新型的技術(shù)和設(shè)備來達到綠色建筑的要求，消費者每年需要為物業(yè)管理與設(shè)備維護支付更多的費用。所以在我國，綠色建筑的意識還只是停留在少數(shù)的精英階層，還沒有成為普通消費者的共識。事實上，綠色建筑并不就一定意味著高成本的建筑。比如延安的窯洞冬暖夏涼，只需要適當(dāng)?shù)淖鲂﹥?nèi)部和外部的改造，就可以成為中國式的綠色建筑，造價并不高;再比如，新疆當(dāng)?shù)赜幸环N建筑，它的墻壁由當(dāng)?shù)氐氖嗪徒斩捴瞥?，保溫性很高，再加上具有?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的屋頂，進行簡單改造后就是一種典型的綠色建筑，造價也不高。
2對策
1)正確認(rèn)識增量成本。
對于綠色建筑的成本，人們普遍關(guān)注的不是整個建設(shè)過程所花費的全部成本，而是相比普通建筑所增加的成本，即增量成本。綠色建筑的增量成本就是指綠色建筑與基準(zhǔn)建筑兩個成本之間的差值。以目前國家或地方節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計的方案為基準(zhǔn)建筑，以當(dāng)?shù)氐牟牧虾驮O(shè)備市場定價的產(chǎn)品為基準(zhǔn)建筑的成本，項目實際設(shè)計中因為采用了更先進技術(shù)、更高效設(shè)備而增加的成本就是綠色建筑的增量成本。其實，雖然綠色建筑的前期投資成本高于普通建筑，但是在全壽命周期的范圍內(nèi)，綠色建筑會帶來收益。這種收益除了經(jīng)濟效益，還有環(huán)境效益以及社會效益。這樣一來，綠色建筑的增量成本并沒有那么高。因為:a．運營期節(jié)約電費、水費和其他能源費用的經(jīng)濟效益。根據(jù)目前國內(nèi)已有的綠色建筑大致估算，這些綠色建筑在整個壽命期內(nèi)都能極大的節(jié)約能源和費用，能帶來比較明顯的經(jīng)濟效益。比如，一項建筑對外墻、門、天花板進行改造，對供熱、智能化和水循環(huán)等系統(tǒng)也進行改造，每戶總投資7000元左右。改造后，由于能耗的降低，住戶一年就能降低3000元以上的開支;b．綠色建筑對建筑物內(nèi)部和外部環(huán)境進行了很好的改善，大大減少了環(huán)境污染，帶來了較好的環(huán)境效益和社會效益;c．經(jīng)過估算，其實綠色建筑的增量成本是能夠負(fù)擔(dān)的，因為大多數(shù)綠色建筑節(jié)能技術(shù)的靜態(tài)回報期都小于10年，而綠色建筑壽命期是遠遠大于這個期限的。
2)建立健全的綠色建筑經(jīng)濟評價體系。
所以，建立綠色建筑經(jīng)濟評價指標(biāo)，不僅要考慮到增量成本，還要考慮到增量效益。增量效益包括經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益三個方面。首先，對于開發(fā)商或消費者而言，最為關(guān)注的是經(jīng)濟效益，而對于環(huán)境效益與社會效益因為難以量化，可以暫且忽略。所以，指標(biāo)體系的建立首先要從資金成本和經(jīng)濟效益兩個方面來考慮。其次，要在全壽命周期內(nèi)分析綠色建筑的成本和收益，才能正確反映綠色建筑的經(jīng)濟性。全壽命周期是指從建設(shè)項目構(gòu)思開始到建設(shè)工程報廢的整個全過程。所以，綠色建筑的全壽命周期可以分為決策設(shè)計、施工建造、使用維護、回收報廢四個階段。因此，可以分別研究每個階段的增量成本和增量收益，以此建立適合的評價指標(biāo)體系。只有建立健全的綠色建筑經(jīng)濟評價指標(biāo)體系，才能一方面引導(dǎo)市場正確而全面的看待綠色建筑?？吹角捌谕顿Y增加的同時，也能看到全壽命周期由于能耗的大量減少所帶來的可觀的經(jīng)濟利益。另一方面可以讓消費者直觀地了解到哪一棟建筑更經(jīng)濟、更劃算;可以指導(dǎo)設(shè)計人員在設(shè)計過程中兼顧經(jīng)濟性，有效控制成本;也可以指導(dǎo)投資者選擇最經(jīng)濟的設(shè)計方案，做出正確決策。這樣可以極大的鼓勵房地產(chǎn)企業(yè)進行綠色建筑的生產(chǎn)，也可以讓更多的消費者認(rèn)識綠色建筑的優(yōu)勢，更好接受這種新型產(chǎn)品，促進綠色建筑在我國快速長遠的發(fā)展。
3)獎勵措施和稅收政策。
綠色建筑各項技術(shù)的開發(fā)需要眾多參與方的合作，涉及面很廣。又因為初始投資較大，經(jīng)濟及社會效益需要長時間才可以看到，所以，對這些技術(shù)研發(fā)進行投資風(fēng)險是比較大的，也會影響到企業(yè)的投資意向。因此，需要政府的積極配合，運用各種方法，對節(jié)能技術(shù)的開發(fā)提供適當(dāng)?shù)恼邇?yōu)惠。a．財政補貼。由于生產(chǎn)綠色建筑產(chǎn)品可以減少能源的消耗，減少環(huán)境污染，應(yīng)該對綠色建筑的開發(fā)商和消費者進行補貼。通過這種方式，一方面降低開發(fā)商成本，鼓勵開發(fā)商建設(shè)綠色建筑，另一方面，減少綠色建筑的價格，吸引消費者購買綠色建筑。在計算補貼值時可以依照某些指標(biāo)來進行，比如建筑密度和容積率，綠色建筑一般這兩個值相對較高，可以按照這兩項指標(biāo)來計算補貼值。b．稅收政策。由于普通建筑相對綠色建筑來說，會消耗較多的能源，造成較大的環(huán)境污染。所以對建設(shè)普通建筑的單位或個人進行征稅，促使他們向綠色建筑轉(zhuǎn)化。國家征稅的數(shù)額應(yīng)該不小于該企業(yè)給環(huán)境造成的損失。例如對普通項目可以征收能源稅，其數(shù)值可以不小于比綠色建筑多消耗的能源費用。又或者，對固定征稅的項目，可以對綠色建筑項目少征稅費，而對普通建筑項目適當(dāng)多收取稅費，這樣進一步降低綠色建筑的運行維護期間的費用，引導(dǎo)市場行為，推動綠色建筑的發(fā)展。c．獎勵政策?？梢愿鶕?jù)綠色建筑評價標(biāo)識中評價的星級不同，給予不同程度的直接獎勵;也可以對達到一定綠色建筑規(guī)模的城市給予直接的資金獎勵，這樣，可以不同程度的抵消開發(fā)商建設(shè)綠色建筑過程中的大量前期投資，減少風(fēng)險，極大的鼓勵開發(fā)商去建設(shè)綠色建筑，推動綠色建筑的發(fā)展。
3結(jié)語
社會的進步使人們對建筑的認(rèn)識不斷更新。在當(dāng)今注重生態(tài)和諧、環(huán)境舒適及科學(xué)合理建筑的背景下，引發(fā)了人們對優(yōu)化的空間利用與建筑設(shè)計的新追求，同時也對建筑綜合癥提高了警惕并加緊防范，這一切都使得具有節(jié)能效應(yīng)和健康性能的綠色建筑備受追捧。綠色建筑在為社會提供良好的環(huán)境效益的同時，也具備著許多潛在的經(jīng)濟優(yōu)勢。第一，由于綠色建筑對能源消耗較低，因此可以極大地降低建設(shè)成本。第二，由于綠色建筑在設(shè)計理念上符合保護自然生態(tài)的時代趨勢，能夠帶來長遠的環(huán)境效益并有益于人體的健康，因此擁有較強的市場競爭力。但同時我們也應(yīng)注意到，經(jīng)濟優(yōu)勢并不會直接轉(zhuǎn)化為市場動力，眾多開發(fā)商不愿主動進行綠色建筑投資。因此，綠色建筑本身的經(jīng)濟優(yōu)勢和實際的經(jīng)濟效益之間就形成了極大的矛盾，亟待政府部門和建筑學(xué)家的解決。
2綠色建筑在生態(tài)經(jīng)濟優(yōu)化中面臨的困境
2．1全生命周期優(yōu)勢難以實現(xiàn)
從長遠的眼光來看，綠色建筑對環(huán)境效益的實現(xiàn)和降低資源消耗方面具有其他建筑無可比擬的優(yōu)越性。但若從短期效應(yīng)來看，這種優(yōu)越性則表現(xiàn)得并不明顯，經(jīng)濟及環(huán)境優(yōu)勢會被極大程度地削弱。這一優(yōu)勢無法實現(xiàn)的主要原因就在于全生命周期價值與使用主體的階段性之間的矛盾。由于一棟建筑的使用壽命與每位使用者的使用期間相比顯得極其漫長，在這漫長的生命周期內(nèi)會涉及到政府、開發(fā)商、設(shè)計單位、物業(yè)管理及各個用戶等多方利益主體，而這些利益主體的利益所在和經(jīng)濟需求是多樣化的，例如他們需要在各自的使用期內(nèi)履行義務(wù)，追求各自的經(jīng)濟目標(biāo)。這就造成了綠色建筑的成本效益在實際分配中變得復(fù)雜，無法使自身的經(jīng)濟優(yōu)勢得到應(yīng)有的發(fā)揮。
2．2國家標(biāo)準(zhǔn)與操作協(xié)同不一致
我國的《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》，是以建筑專家設(shè)定的權(quán)重系數(shù)為參照而形成的框架體系。目前這一體系在解決綠色建筑生態(tài)經(jīng)濟優(yōu)化的問題上存在著較為明顯的不足。首先，體系中對生態(tài)目標(biāo)的制定進行了統(tǒng)一的規(guī)劃，且生態(tài)目標(biāo)的組成與相互關(guān)系也比較固定。然而，實際的建設(shè)和操作中，情況往往復(fù)雜多樣的。表現(xiàn)為各地區(qū)的資源和地理環(huán)境呈現(xiàn)出千差萬別的特點，因此難以按照統(tǒng)一的目標(biāo)加以實施。同時，這一目標(biāo)在不同環(huán)境下實行的結(jié)果，往往是對促進生態(tài)和諧發(fā)展初衷的背離。其次，該標(biāo)準(zhǔn)對不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和經(jīng)濟實力等要素缺乏必要的考慮。綠色建筑的理念要求實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏，在這一標(biāo)準(zhǔn)的限制下顯然難以實現(xiàn)。
2．3協(xié)同工作的復(fù)雜性
在理論上，綠色建筑對環(huán)境效益的實現(xiàn)是有序進展并合理搭配的。但落實到實際的設(shè)計會商時，則會面臨種種復(fù)雜的情況。其中首要的問題就是指標(biāo)權(quán)衡的復(fù)雜性。由于對環(huán)境質(zhì)量的評定標(biāo)準(zhǔn)各不相同，又缺乏明確的規(guī)定，因此常常引起各方在節(jié)能、節(jié)水、空間優(yōu)化等不同方面的爭議，這一問題在受到經(jīng)濟條件制約的情況下尤為突出。通常的解決辦法是以建筑師或甲方的經(jīng)驗為依據(jù)進行取舍，而這些經(jīng)驗往往缺乏技術(shù)上的保證。
3如何實現(xiàn)綠色建筑的生態(tài)經(jīng)濟優(yōu)化
3．1時間層面
為了解決好綠色建筑的全生命周期效益與多利益主體之間的矛盾，首先應(yīng)從時間層面的角度，對綠色建筑的生態(tài)經(jīng)濟進行優(yōu)化。首先，應(yīng)重點對整體起始端組分進行優(yōu)化，原因在于起始端的一切細微變化都有可能引發(fā)乘數(shù)效應(yīng)。舉例來說，在對某節(jié)能系統(tǒng)進行優(yōu)化的過程中，應(yīng)該將優(yōu)化列為先行解決的問題，其次才是空調(diào)或供暖設(shè)施的優(yōu)化。這是以較低成本換取最佳優(yōu)化效果的解決方案。其次，應(yīng)注意技術(shù)措施實行的時間性。采取技術(shù)措施的時間、次序和步驟都都需要進行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化。最后，針對綠色建筑的價值更多體現(xiàn)在全生命周期，因此可考慮實行相對應(yīng)的實時優(yōu)化方案。既要保證從全生命周期角度完成總體優(yōu)化，也應(yīng)注重周期內(nèi)各個階段的優(yōu)化措施;既要在設(shè)計階段進行優(yōu)化，也應(yīng)在之后的建設(shè)和使用中進行優(yōu)化，形成系統(tǒng)化的優(yōu)化方案。
3．2制度層面
實現(xiàn)綠色建筑的生態(tài)經(jīng)濟優(yōu)化，成功將其經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益，不僅要依靠技術(shù)和設(shè)計方面的措施，同時也對制度方面提出了自己的要求。完善的生態(tài)經(jīng)濟優(yōu)化方案應(yīng)是技術(shù)與制度共同作用的結(jié)果。對于綠色建筑這樣的建筑產(chǎn)品，其市場推廣嚴(yán)重依賴于與社會其他部門的合作。在這樣的情況下，為了使綠色建筑能夠在我國有更加廣闊的發(fā)展空間，就應(yīng)努力爭取制度上的支持，從而贏得良好的發(fā)展環(huán)境。因此，應(yīng)該在指標(biāo)評價標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)目標(biāo)劃定等方面加強與相關(guān)部門的溝通合作，爭取能夠在制度的推動下實現(xiàn)綠色建筑的經(jīng)濟優(yōu)勢。
3．3內(nèi)容層面
面對專業(yè)協(xié)同的復(fù)雜性問題，應(yīng)在內(nèi)容層面進行優(yōu)化而使問題得到解決。根據(jù)多重收益原理，我們可以將不同的措施加以整合，使其應(yīng)用到同一個設(shè)計當(dāng)中，力求使各個措施能夠協(xié)調(diào)運作，發(fā)揮整體效能，最終使多個目標(biāo)得以實現(xiàn)，同時還可以提高每種措施的效率達到最優(yōu)的設(shè)計效果。這一原理可應(yīng)綠色建筑在環(huán)保的不同側(cè)面的措施得以整合優(yōu)化，從而有效解決協(xié)同工作復(fù)雜性的問題。
4結(jié)論
旅游界關(guān)于低碳背景下的研究還不是很多。李萍從飯店業(yè)的節(jié)能減排，確立低碳經(jīng)濟的主流消費價值觀，政策和制度保障三方面探討了低碳經(jīng)濟模式下我國飯店業(yè)的發(fā)展策略。張麗等從樹立低碳經(jīng)營理念，重視利用清潔能源，廣泛宣傳教育，培養(yǎng)員工和顧客的低碳意識和改變品牌形象塑造、推廣的訴求點4個角度探析了基于低碳經(jīng)濟的我國飯店業(yè)發(fā)展策略。飯店綠色營銷方面的研究主要集中在對其產(chǎn)生影響的宏觀微觀環(huán)境的適應(yīng)或調(diào)整方面，如強化政府的導(dǎo)向作用或培育顧客和員工的綠色意識，深入詳細地闡述產(chǎn)品、渠道等策略的文獻很少。
二、低碳經(jīng)濟環(huán)境對飯店實行綠色營銷的影響
（一）宏觀的低碳經(jīng)濟環(huán)境決定了飯店業(yè)實行綠色營銷勢在必行
全球氣候變暖已經(jīng)危害到人類的生存環(huán)境和健康安全。聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會（IPCC）第三次評估報告指出，近50年的全球氣候變暖主要是由人類活動大量排放的二氧化碳、甲烷、氧化亞氮等溫室氣體的增溫效應(yīng)造成的。因此，降低碳排放，實現(xiàn)綠色發(fā)展成為全球共識。1997年的《京都議定書》，2007年的《巴厘島路線圖》，2008日本東京的G8峰會上提出的2050年將全球溫室氣體排放量減少至少一半的長期目標(biāo)，世界各國都在積極為減少碳排放量尋求途徑和方法。我國也于2009年11月25日的國務(wù)院常務(wù)會議決定到2020年我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40％至45％。飯店住宿是除了飛行以外最重要的旅游業(yè)碳排放來源，在這樣的宏觀環(huán)境下飯店業(yè)實行綠色營銷是中國作為負(fù)責(zé)任的大國對國際社會節(jié)能減排的積極回應(yīng)。飯店業(yè)以低碳經(jīng)濟理念為指導(dǎo)，在飯店建設(shè)和經(jīng)營之中植入環(huán)保、低排放措施，提倡環(huán)保，保護環(huán)境，減低碳排，有利于其創(chuàng)造良好的公眾形象，這對于飯店企業(yè)凸顯其社會責(zé)任具有重要意義。
（二）微觀的競爭環(huán)境因素需要飯店綠色營銷，開源節(jié)流
近年來，國內(nèi)各大酒店集團為了爭奪有限的市場資源，展開了激烈的競爭，而喜來登、香格里拉、希爾頓、假日集團等知名國際酒店管理集團紛紛逐鹿中國酒店市場，使得本土高端品牌酒店處于被動地位，面對國內(nèi)外酒店集團如此激烈的競爭，酒店業(yè)也漸漸進入了一個微利時期，部分酒店平均利潤率甚至為負(fù)增長，所以控制酒店行業(yè)成本、開源節(jié)流已成為行業(yè)管理工作的重中之重?，F(xiàn)代酒店經(jīng)營管理的中心任務(wù)就是在滿足顧客需要的同時，提高經(jīng)濟效益。而提高經(jīng)濟效益無外乎是兩種方法：一是開拓經(jīng)營渠道，增加收入；二是降低成本，節(jié)約費用。其中成本費用是屬于酒店經(jīng)營活動直接和可控的因素，在營業(yè)收入同等的前提下，成本費用同經(jīng)濟效益成反比?？v觀國內(nèi)外成功的酒店，無不在降低成本上下功夫，雖然大家都面臨著同樣的國內(nèi)、國際市場和外部客觀條件，但經(jīng)濟效益卻有顯著區(qū)別。能源消耗是飯店的一項重大支出，以低碳經(jīng)濟理念為指導(dǎo)，飯店實行綠色營銷策略能保證飯店從根本上做到節(jié)能減排，從而達到飯店開源節(jié)流的目標(biāo)。
三、低碳經(jīng)濟環(huán)境下飯店綠色營銷中存在的問題
（一）飯店管理者和住店客人都對低碳綠色產(chǎn)品的認(rèn)識有限
目前，國人對低碳、綠色消費意識淡薄，對此大多數(shù)人還停留在酒店不提供六小件，提供減少床單更換的提示牌等小細節(jié)方面。住店客人認(rèn)為住飯店是花了錢的，就要吃好、玩好、享受好。飯店客人住宿期間，浪費水、電、食品的現(xiàn)象普遍存在。飯店每平方米面積的年用電量、洗浴用水量是普通城市居民住宅樓水平的10多倍。對符合低碳和環(huán)保的規(guī)定，有很多客人表示不滿甚至投訴，認(rèn)為這降低了旅行生活的舒適與便利。由此可見，低碳綠色理念還未深入顧客內(nèi)心，顧客消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變還有一個的過程。這就需要酒店在營銷方面出臺一些相應(yīng)的策略，刺激消費者來配合酒店的低碳環(huán)保措施。
（二）管理者和客人都對低碳綠色產(chǎn)品有價格上的認(rèn)識誤區(qū)
酒店作為營利性組織，它的低碳化定然是一個艱難復(fù)雜的過程，管理者通常著眼于酒店當(dāng)前的盈利能力，而酒店的低碳綠色化前期需要資金的投入，這是酒店推行低碳綠色化的最大障礙。普通消費者會認(rèn)為低碳產(chǎn)品較之同類傳統(tǒng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品開發(fā)期增加了開發(fā)此類環(huán)保產(chǎn)品的知識、勞動和物質(zhì)投入，成本上升，市場定價必會高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品價格。這些狹隘的認(rèn)識都阻礙了低碳綠色產(chǎn)品的推廣。
（三）低碳綠色營銷過程中尚不能完全平衡與渠道商的關(guān)系
酒店自身的預(yù)訂網(wǎng)站較之專業(yè)網(wǎng)站無論在消費群體的觸及度或是專業(yè)構(gòu)建能力方面都稍遜一籌，使得部分酒店的銷售過分依賴第三方渠道商，酒店從而喪失了自身的議價權(quán)。酒店無法給顧客提供綠色價格。（四）低碳綠色產(chǎn)品的促銷策略力度不夠作為一種新型的飯店產(chǎn)品，飯店應(yīng)該有足夠的促銷力度來引導(dǎo)和刺激消費者，并且要契合當(dāng)今的移動互聯(lián)時代，利用電子媒體進行免費的促銷。
四、低碳經(jīng)濟環(huán)境下飯店業(yè)綠色營銷策略
全球倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟環(huán)境為飯店綠色營銷提供了十分有利的大環(huán)境，在這種大環(huán)境下飯店工作者應(yīng)用適銷對路的飯店營銷策略既能保證企業(yè)的利潤又能實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（一）低碳經(jīng)濟下飯店綠色營銷的產(chǎn)品策略
執(zhí)行低碳經(jīng)濟環(huán)境下飯店綠色營銷的產(chǎn)品策略首先要對綠色產(chǎn)品有一個完整的、全面的概念，其次要具備前瞻性的眼光，二者缺一不可。Gonroos把產(chǎn)品劃分為4個層次，這也適用于飯店的產(chǎn)品。核心性產(chǎn)品是產(chǎn)品的最基本層次，即購買者真正要買的東西。飯店的核心性產(chǎn)品是客房，低碳經(jīng)濟環(huán)境下飯店綠色營銷要向住店客人提供低碳綠色客房。嚴(yán)格意義上來說的“低碳綠色客房”，要求飯店從設(shè)計到提品的全過程所涉及的環(huán)境行為必須符合低碳環(huán)保要求。首先，酒店的房屋設(shè)計必須使用綠色建筑材料?？头克杏闷范际蔷G色產(chǎn)品：香皂、洗發(fā)水和浴液都是天然的、可降解的和柔性的，不提供一次性包裝而是可持續(xù)使用裝置，過濾后的水用來沖刷廁所和淋浴，紙制品都是用回收來的紙制成的，使用次生林木制作的家具、棉麻床上用品、無毒地板和墻紙、節(jié)能燈具、對環(huán)境無害的清潔用品等。其次，大力推廣常規(guī)能源（如煤、石油等）的清潔利用，充分利用可再生能源（如太陽能、水能、風(fēng)能等）和開發(fā)清潔能源。酒店在選擇安裝一些大型的能源機器設(shè)備時，必須具有前瞻的眼光。例如鍋爐能夠使用柴油、液化天然氣以及普通汽油3種燃料，并在這3種燃料之間轉(zhuǎn)換，這樣就可以選用最高效、環(huán)保的燃料。這樣的大型能源設(shè)備不僅要環(huán)保，還要注重其質(zhì)量，從而保證一套大型的能源設(shè)備至少能使用一二十年，避免頻繁更換設(shè)備而造成的浪費。再次，采用一套精密的計算機系統(tǒng)來管理酒店的能源消耗?；谀茉垂?jié)約的電腦系統(tǒng)控制著整個酒店的所有照明燈，只要進入室內(nèi)的自然光線低于設(shè)定的勒克斯參數(shù)時，計算機系統(tǒng)就能通過安裝在照明系統(tǒng)上的調(diào)節(jié)器將燈打開。這就不用通過人為的主觀感受來決定是否需要開燈，從而也就確保了不會浪費能源。這種電腦系統(tǒng)不僅能夠精確顯示出空氣質(zhì)量和溫度這些信息，還能夠自動調(diào)節(jié)這里的溫度，并釋放出新鮮空氣以確保房間內(nèi)的空氣質(zhì)量，從而在保證酒店客人身體舒適感的前提下管理好酒店的能源消耗。配置性產(chǎn)品是那些在顧客使用核心性產(chǎn)品時必須存在的物品或服務(wù)，飯店最主要的配置性產(chǎn)品之一就是餐廳。要建設(shè)低碳綠色餐廳，從酒店餐飲部的首要環(huán)節(jié)采購環(huán)節(jié)來看就是零距離采購，低碳采購強調(diào)零距離采購，酒店應(yīng)盡量采購當(dāng)?shù)氐氖巢?，減少運輸環(huán)節(jié)，酒店可以在當(dāng)?shù)剡x擇自己的蔬菜基地，使用綠色蔬菜。其次在燒菜及制作點心時使用天然色素，不用化學(xué)合成添加劑；不用珍稀動物和野生動物制作菜肴。最后但也是很重要的環(huán)節(jié)是實行綠色服務(wù)。旅游服務(wù)生產(chǎn)與消費的同時性決定了要引導(dǎo)消費者正確參與服務(wù)過程。例如在一家低碳綠色餐廳就餐，服務(wù)人員要善于與客人交流，幫助他們獲得必要的綠色食品和飲料知識，適量點菜，盡量光盤；如有需要在餐后主動為客人提供打包服務(wù)。支持性產(chǎn)品是針對核心性產(chǎn)品所追加的代表額外利益的產(chǎn)品，它也起到了與競爭產(chǎn)品相區(qū)別的作用。例如酒店為客人提供酒店到機場的往返大巴服務(wù)。從產(chǎn)品的層次來看，支持性產(chǎn)品起到了區(qū)分對手的競爭優(yōu)勢，但是支持性產(chǎn)品必須以專業(yè)的手段來提供才能起到這種優(yōu)勢，提供這些支持性產(chǎn)品能起到提升飯店核心競爭力的作用，而不是因為提供了這些支持性產(chǎn)品讓飯店增加了負(fù)擔(dān)，這就本末倒置了。例如香港的酒店與專營的運輸公司聯(lián)合為住店客人提供酒店到機場的往返大巴服務(wù)，這既減少了酒店的負(fù)擔(dān)，也從盡可能使用公共運輸工具的角度實現(xiàn)了低碳經(jīng)營。擴展性產(chǎn)品包括可進入性（地理位置和營業(yè)時間）、氛圍（視覺的、聽覺的、嗅覺的和觸覺的方面）、顧客與服務(wù)機構(gòu)的互動（加入、消費和離去）、顧客參與以及顧客之間的互動。擴展性產(chǎn)品中的一個重要因素是氛圍，飯店要給客戶提供這樣的一個低碳環(huán)保氛圍，讓他們感覺自己身處一個非常注重環(huán)保的低碳綠色酒店之中，氛圍的創(chuàng)造可以通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等方面的因素來感知，身處一家注重低碳環(huán)保的酒店而不用支付額外的費用，客戶獲得了額外的追加利益，這也是他們能成為回頭客的重要原因。開發(fā)低碳綠色產(chǎn)品是實施低碳綠色營銷的基礎(chǔ)和核心。低碳理念下的綠色產(chǎn)品要求從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)與服務(wù)過程中，符合節(jié)能減排的環(huán)保要求，并能在產(chǎn)品設(shè)計中把資源再生和易于回收處置納入其理念之內(nèi)。
（二）低碳經(jīng)濟下的飯店綠色營銷定價策略
價格是市場營銷策略中最具藝術(shù)性的因素，定價過高會沒有市場，定價過低又會使企業(yè)無法持續(xù)運轉(zhuǎn)。普通消費者會認(rèn)為低碳產(chǎn)品較之同類傳統(tǒng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品開發(fā)期增加了開發(fā)此類環(huán)保產(chǎn)品的知識、勞動和物質(zhì)投入，成本上升，市場定價必會高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品價格，但是低碳綠色產(chǎn)品市場價格的定價高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品是暫時的，隨著能源技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和初始低碳產(chǎn)品帶來的能源節(jié)約，低碳產(chǎn)品的制造成本會逐步下降，趨向穩(wěn)定。以低碳經(jīng)濟理念為指導(dǎo)的飯店綠色產(chǎn)品在使用過程中由于體現(xiàn)了能源創(chuàng)新和能源效率，高出的成本得到了回收，而且隨著能源技術(shù)的不斷創(chuàng)新和成熟，飯店低碳綠色產(chǎn)品的制造成本必然逐步下降。另一方面，隨著人們環(huán)保意識的增強，消費者經(jīng)濟收入的增加，消費者對商品可接受的價格觀念會逐步與消費觀念相協(xié)調(diào)。在一項調(diào)查中顯示，大多數(shù)認(rèn)為自己是關(guān)愛環(huán)境的消費者，對飯店所采取的環(huán)境友好戰(zhàn)略持積極態(tài)度，他們也愿意為此類產(chǎn)品額外。因此低碳綠色產(chǎn)品的定價策略可以考慮在產(chǎn)品投入市場的初期以比同類產(chǎn)品稍高的合理價格鎖定關(guān)愛環(huán)境且有一定消費能力的顧客，在此基礎(chǔ)上隨著成本的回收，能源創(chuàng)新和能源效率的收益，降低產(chǎn)品價格，從而達到產(chǎn)品的推廣與普及。
（三）低碳經(jīng)濟下飯店綠色營銷的渠道策略
低碳綠色渠道是成功實施低碳綠色營銷的穩(wěn)定保證。從傳統(tǒng)的營銷渠道來看，飯店營銷渠道選擇供應(yīng)商或中間商時，盡量考慮零距離采購，選用當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商或中間商，減少長途運輸帶來的碳排而達到節(jié)能減排的環(huán)保目的；考慮供應(yīng)商或中間商的低碳綠色信譽，盡量采購有環(huán)保標(biāo)志或可再生產(chǎn)品；酒店要有意識地向所有酒店物品供應(yīng)商宣傳環(huán)保理念，強調(diào)酒店方低碳綠色的形象，表明基于低碳綠色環(huán)保理念的長期合作意向，從而對供應(yīng)商也提出明確的低碳綠色產(chǎn)品和低碳綠色服務(wù)要求。從新型的營銷渠道來看，酒店應(yīng)積極打造自己的預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)，并借力第三方分銷渠道商，才能平衡渠道議價能力，做到減少成本和浪費的低碳綠色渠道。酒店自建預(yù)定網(wǎng)站的好處在于酒店可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)形象宣傳，讓顧客以更清晰、全面、快捷的方式了解所需要的信息（設(shè)施設(shè)備、內(nèi)部環(huán)境、特色服務(wù)和價格等），同時酒店可以在第一時間了解客戶需求和意見，形成互動，進而達到新、老客戶直接在線預(yù)訂的銷售目標(biāo)。隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的普及，在線中間商作為新的分銷渠道在低碳經(jīng)濟下給消費者帶來更大價值。在線中間商依靠其一站式的便捷服務(wù)，面向網(wǎng)絡(luò)用戶的免費服務(wù)和精確的定位獲得了龐大的消費群體，這是酒店自身直銷系統(tǒng)不可能捕捉到的，同時渠道商為了完善服務(wù)，提升品牌形象，對酒店服務(wù)有較為合理的評價反饋體系，這也有助于酒店服務(wù)的改善。酒店不能依賴渠道商，否則會削弱自身的議價能力，也就無法制定綠色價格讓利于顧客。酒店在自身直銷體系方面要做得非常成熟，只有在邊際效益無法繼續(xù)提升的前提下，才會使渠道商成為酒店銷售的一種有益補充，從而平衡渠道議價能力。酒店通過自身網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的建設(shè)以及在線中間商的補充銷售作用，盡可能地減少渠道環(huán)節(jié)和組織，降低營銷成本，減少能源消耗，讓利于顧客，實現(xiàn)真正意義上的低碳綠色營銷。
（四）低碳經(jīng)濟下的飯店綠色營銷之促銷策略
環(huán)境具有的資源決定了人類活動的邊界，人類經(jīng)濟的發(fā)展速度不能超過邊界的承受能力。中國經(jīng)濟就發(fā)展速度而言，上海、北京等人口集中，經(jīng)濟總量大，發(fā)展速度快。在這些地區(qū)，盡管發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)人才多、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)達，但是區(qū)域過于集中的經(jīng)濟已經(jīng)超過了自然資源能承受的極限。大型城市人口密度大，人均具有的綠色產(chǎn)業(yè)空間?。辉谵r(nóng)村，人口密度小，人均具有的綠色產(chǎn)業(yè)空間大。在東部沿海地區(qū)，綠色產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的空間小。
二、綠色經(jīng)濟發(fā)展的政府治理策略
（一）綠色經(jīng)濟的協(xié)同治理模式
中國綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境決定了中國綠色經(jīng)濟必須走協(xié)同發(fā)展的道路。通過整合不同企業(yè)的優(yōu)勢資源，合作攻關(guān)、利益共享來降低企業(yè)綠色發(fā)展的成本，達到總體發(fā)展效益大于局部發(fā)展效益之和的效果。同時政府引導(dǎo)資源高效協(xié)同整合，打造產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和競爭力。協(xié)同治理模式首先要構(gòu)建協(xié)同治理的主體。綠色經(jīng)濟協(xié)同治理的主體包括國家中央政府機構(gòu)、地方政府機構(gòu)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會等。治理主體在發(fā)展綠色經(jīng)濟的總目標(biāo)下是一種平等協(xié)作的關(guān)系。當(dāng)前中國綠色經(jīng)濟治理主體需要進一步培育，應(yīng)致力于建設(shè)中央政府引導(dǎo)，地方政府主導(dǎo)，企業(yè)為建設(shè)核心，行業(yè)組織參與的“四位一體”的協(xié)同治理模式，共同致力于綠色經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。綠色經(jīng)濟協(xié)同治理運行的驅(qū)動力是推進其發(fā)展的關(guān)鍵。經(jīng)濟發(fā)展的總體趨勢是內(nèi)在驅(qū)動力。綠色經(jīng)濟協(xié)同治理發(fā)展的保障措施包括政府投入的資金、政府與企業(yè)共建的發(fā)展平臺和政策法規(guī)，政府在綠色經(jīng)濟發(fā)展過程中的專項資金應(yīng)該包括綠色經(jīng)濟人才的培育資金、綠色產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)資金、企業(yè)綠色經(jīng)濟扶持基金和監(jiān)督管理資金等。
（二）跨區(qū)域協(xié)同治理，促進經(jīng)濟均衡發(fā)展
綠色經(jīng)濟協(xié)同治理的范圍應(yīng)該打破固有的行政邊界觀念。中國的經(jīng)濟資源調(diào)配與經(jīng)濟的發(fā)展一般以行政區(qū)劃為界限，存在發(fā)展壁壘。這就造成一些城市局部經(jīng)濟發(fā)展超過了綠色經(jīng)濟發(fā)展的邊界；一些地區(qū)經(jīng)濟落伍，發(fā)展綠色經(jīng)濟的能力較差。政府通過跨區(qū)域的協(xié)同治理，讓資源、人才等在不同區(qū)域之間流通，達到量和質(zhì)優(yōu)化配置。中國綠色經(jīng)濟的發(fā)展要相對均衡。均衡發(fā)展對綠色經(jīng)濟具有特別重要的意義，均衡發(fā)展可以破除其發(fā)展的“短板效應(yīng)”，通過提升科技產(chǎn)業(yè)落后地區(qū)的綠色經(jīng)濟效率，來提升總體的綠色經(jīng)濟效益。稀釋經(jīng)濟單位總量過于集中地區(qū)域，確保經(jīng)濟在自然資源的邊界范圍內(nèi)發(fā)展。通過跨區(qū)域的協(xié)同治理，集中優(yōu)勢資源，才能提升綠色產(chǎn)業(yè)鏈的效益，促進整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?？鐓^(qū)域的協(xié)同治理，注重綠色稟賦不同地區(qū)的優(yōu)勢互補，達到資源的科學(xué)利用和人才價值的充分實現(xiàn)的目的。
（三）協(xié)同治理促進城市區(qū)域與農(nóng)村區(qū)域綠色經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展
中國農(nóng)村面積大，農(nóng)村人口總量大，同時中國工廠很多一線勞工大多來自農(nóng)村。農(nóng)村自然資源的綠色開發(fā)利用，農(nóng)村人力綠色生產(chǎn)技術(shù)能力的提升，農(nóng)村污染治理等都是綠色經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容。農(nóng)村是城市發(fā)展的重要支撐，農(nóng)村的綠色快速發(fā)展需要與城市協(xié)調(diào)合作發(fā)展。城市通過先進科技的輸出，提高農(nóng)村綠色的生產(chǎn)能力；農(nóng)村通過綠色資源的與人力資本優(yōu)勢，提供城市所需的經(jīng)濟發(fā)展要素。政府主導(dǎo)城市與農(nóng)村積極合作的協(xié)同發(fā)展，引導(dǎo)城市與農(nóng)村的對接，在資金、人才、制度等方面給予一定的保障，促進農(nóng)村自然資源的高效開發(fā)。
（四）區(qū)域特色綠色產(chǎn)業(yè)的塑造與跨區(qū)域不同產(chǎn)業(yè)的整合
綠色設(shè)計主要就是一種以產(chǎn)品資源為核心，并貫穿于整個產(chǎn)品的設(shè)計方法。通過這種設(shè)計方法，所考慮的不僅僅是產(chǎn)品的性能和成本，還包括產(chǎn)品的整個使用過程，綠色設(shè)計的內(nèi)涵主要包括這樣幾個方面：第一方面，產(chǎn)品設(shè)計制作過程中，最為重要的就是對它的環(huán)境進行考慮，尤其是產(chǎn)品設(shè)計階段，更是應(yīng)該對它的使用并回收充分考慮；第二方面，就目前而言，環(huán)境不斷遭到破壞，綠色設(shè)計法主要就是對傳統(tǒng)方法的創(chuàng)新，在一定程度上對環(huán)境保護引起高度重視。
二、綠色設(shè)計內(nèi)容
機械設(shè)計與制造過程中，要想更好地使用綠色設(shè)計法，就應(yīng)該對設(shè)計內(nèi)容進行研究，只有這樣才能在設(shè)計制造過程中保護資源環(huán)境，主要表現(xiàn)為以下幾點。
（一）材料選擇
所謂的綠色設(shè)計，也就是在設(shè)計過程中使用綠色材料，綠色材料即可回收、可再生，且對環(huán)境污染較小、低能耗的材料，特別要注意避免輻射性能較強的材料，這種才能從源頭與“綠色設(shè)計”的理念保持一致，從而實使機械制造業(yè)在資源利用率方面得以提升。同時，在機械設(shè)計與制造中，還應(yīng)當(dāng)盡量減少所選用材料的種類，從而降低產(chǎn)品在廢棄后的回收成本。例如：模具材料的綠色程度對最終產(chǎn)品的綠色性能有著重要的影響，可通過舍棄過往對材料表面進行化學(xué)處理的方法，而改用物理方法實現(xiàn)防腐與脫模；選用對環(huán)境危害較小的鎳磷鍍代替電鍍鉻；用不銹鋼材料來加工防腐模具來代替電鍍的方式等等。
（二）設(shè)計方法
1）拆卸設(shè)計。
傳統(tǒng)的機械設(shè)計方法中多數(shù)只是考慮到產(chǎn)品的可裝配性，而較少考慮到產(chǎn)品的可拆卸性。而本文所涉及的綠色設(shè)計中則著重要求將拆卸性作為機械設(shè)計與制造中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計評價的一個重要準(zhǔn)則，從而使產(chǎn)品在報廢以后，能夠?qū)ζ淞悴考崿F(xiàn)高效且不加破壞的拆卸，以便有利于材料和零部件的重新利用與循環(huán)再生，進而達到保護環(huán)境和節(jié)省資源的目的。在拆卸過程中應(yīng)該遵守這樣幾個原則：首先，所用材料應(yīng)該具有多功能性，這樣可以有效降低拆卸數(shù)量；其次，設(shè)計制造過程中，針對某些有著相互影響的材料避免將其組合，以便間接的導(dǎo)致零件的損壞；再次，拆卸過程中減少零件的多樣化，這樣可以減少設(shè)計制作過程中時間差。
2）可回收設(shè)計。
所謂的可回收也就是在設(shè)計過程中，對零件的重復(fù)利用充分考慮，同時，還應(yīng)對相應(yīng)的回收處理方法和回收費用等問題進行考慮等?？苫厥招栽O(shè)計一般是零部件的再利用和原材料的再循環(huán)，當(dāng)前由于材料再循環(huán)仍存在技術(shù)困難，而且再循環(huán)成本較高，因此較為合理的可回收性設(shè)計應(yīng)將重點放在零部件的再利用上。使用該方法進行設(shè)計時，應(yīng)該采用這樣的措施：在設(shè)計制造過程中，應(yīng)該盡量使用那些可以重復(fù)利用的材料，并且，還應(yīng)該確保所使用的材料具有較小的污染力，對于已經(jīng)報廢的零件，可以采取相應(yīng)的措施進行再加工等。例如可再生材料、易回收材料以及無毒無害材料等；對于已使用過的零部件進行再加工和翻新等措施。
（三）設(shè)計成本
在對綠色設(shè)計的成本進行相應(yīng)的分析時，與傳統(tǒng)成本分析法大有不同，綠色設(shè)計過程中，還應(yīng)該對產(chǎn)品的回收和利用進行考慮。因此，在整個產(chǎn)品設(shè)計制造成本分析過程中，必須在一定程度上對產(chǎn)品的環(huán)境成本、回收成本等進行考慮，只有這樣才能確保使用最小成本，獲得最大的經(jīng)濟效益。從另一方面來說，在對產(chǎn)品進行包裝時，也應(yīng)該著重突出這樣幾個原則：材料應(yīng)該盡可能的降低到最小程度的使用量，也就是在滿足相應(yīng)包裝條件的前提下，將包裝材料降到最低。同時，還應(yīng)該選擇那些具有較小危害的包裝材料進行產(chǎn)品的包裝，這樣可以適度的減少環(huán)境污染。與此同時，所選用的包裝材料最好能夠回收利用，這種可以重復(fù)利用的材料，可以有效降低包裝過程中所產(chǎn)生的廢棄物數(shù)量。
三、結(jié)束語
在經(jīng)濟學(xué)界最早比較系統(tǒng)地研究環(huán)保與稅收關(guān)系理論問題的是英國福利經(jīng)濟學(xué)之父庇古。他在生產(chǎn)上論證國民收入量越大，社會經(jīng)濟福利越大的命題時提出了社會資源適度配置的理論，認(rèn)為如果每一種生產(chǎn)要素在生產(chǎn)中的邊際私人純產(chǎn)值與邊際社會純產(chǎn)值相等，那么該種生產(chǎn)要素在各生產(chǎn)用途中的邊際社會純產(chǎn)值都相等，而當(dāng)產(chǎn)品價格等于邊際成本時，就意味著資源的利用達到最適宜的程度。如果單靠市場機制達不到這一點，國家就應(yīng)采取征稅或補貼措施進行調(diào)節(jié)。在現(xiàn)實生活中產(chǎn)品的外部經(jīng)濟與外部不經(jīng)濟是經(jīng)常性的，例如造成環(huán)境污染就是最典型的例子。根據(jù)庇古的觀點，尋求利益最大化的廠商只關(guān)心邊際私人凈產(chǎn)出，不太關(guān)心社會凈產(chǎn)出，尋求效用最大化的居民只關(guān)心邊際私人凈效用，不太關(guān)心社會凈效用，這就可能使邊際私人凈產(chǎn)出(或邊際私人凈效用)與邊際社會凈產(chǎn)出(或社會凈效用)之間存在差異。因為在私人的角度看來是最優(yōu)的決策，從社會角度考慮不一定是最優(yōu)的。比如，從廠商角度看生產(chǎn)一袋水泥的成本是50元，市場價格是70元，它可以認(rèn)為利潤是20元;但從社會角度來看，如果它生產(chǎn)一袋水泥對環(huán)境污染的損失假定是30元，那么社會成本是80元而不是50元。從廠商角度是盈利的，而從社會角度是虧損的。這種差異有時非常大，而且靠市場無法解決，應(yīng)該靠政府征稅解決。征稅的數(shù)量應(yīng)等于排污產(chǎn)生的邊際社會成本，從而使排污者的私人成本與社會成本一致，這叫外部成本內(nèi)部化，后人將這種稅叫庇古稅。除了生產(chǎn)領(lǐng)域負(fù)的外部性外，消費領(lǐng)域也會產(chǎn)生負(fù)的外部性。政府也可以通過稅收調(diào)節(jié)消費者的消費行為。下面分別針對非綠色產(chǎn)品與綠色產(chǎn)品外部性問題的稅收策略進行分析。
1.針對有負(fù)外部性的非綠色產(chǎn)品的稅收策略。如果生產(chǎn)和消費非綠色產(chǎn)品具有負(fù)外部性，則私人成本小于社會成本。以MPC、MSC分別代表邊際私人成本和邊際社會成本，該商品的市場需求決定的邊際收益為MR1，市場自發(fā)作用的結(jié)果是，經(jīng)濟行為者選擇的最優(yōu)產(chǎn)量為Q1，此時MPC=MR1，而社會實現(xiàn)環(huán)境的最優(yōu)利用和資源的最優(yōu)配置時的產(chǎn)量是MSC=MR1所決定的產(chǎn)量Q2。為使產(chǎn)量減少到Q2，可以通過征稅，使MR1移到MR2，使得MPC=MR2所決定的產(chǎn)量恰好是Q2。
2.針對無負(fù)外部性的綠色產(chǎn)品的稅收策略。如果生產(chǎn)和消費綠色產(chǎn)品無負(fù)外部性，則私人成本大于或等于社會成本。我們假設(shè)正好MC=MPC=MSC，MPR、MSR分別代表私人邊際收益和社會邊際收益，市場自發(fā)作用的結(jié)果是：經(jīng)濟行為者選擇的最優(yōu)產(chǎn)量為Q1，此時MPC= MPR，而社會實現(xiàn)環(huán)境的最優(yōu)利用和資源的最優(yōu)配置時的產(chǎn)量是MSC=MSR所決定的產(chǎn)量Q2。為使產(chǎn)量達到Q2，可以通過減免稅收使MPR移到MSR，使得MPC=MSR所決定的產(chǎn)量恰好是Q2。
總之，外部性是政府采用稅收干預(yù)行為的正當(dāng)理由：即鼓勵正外部性的生產(chǎn)和消費，禁止或遏制負(fù)外部性的生產(chǎn)和消費。如果一個商品的成本沒有完全包含在價格中，它將被過度生產(chǎn)。同樣地，商品的價格不能完全反映它給社會帶來的全部收益時，它的生產(chǎn)將不足。這兩種情況都將扭曲資源的有效配置，從而產(chǎn)生低效率。而通過有差別的稅收制度，可以使非綠色產(chǎn)品的外在成本內(nèi)在化，使綠色產(chǎn)品的外在收益內(nèi)在化，從而削弱非綠色產(chǎn)品的競爭力，增強綠色產(chǎn)品的競爭力，提高整個社會的生產(chǎn)率。
二、稅收促進綠色產(chǎn)品競爭力的機制分析基于市場均衡理論
對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者的稅收優(yōu)惠政策，有助于提高綠色產(chǎn)品的市場競爭力，下面從市場均衡價格理論予以分析。
1.產(chǎn)品綠色化過程中市場均衡點的變動
如圖2，假設(shè)企業(yè)對產(chǎn)品的綠色化投資之前市場上對產(chǎn)品的需求曲線是D1，供給曲線是S1，均衡點是E1，對應(yīng)的均衡價格和均衡數(shù)量分別為P1和Q1?，F(xiàn)在企業(yè)對產(chǎn)品進行了綠色化投資，這一方面增大了企業(yè)的創(chuàng)新成本，使供給曲線向左移動至S2;另一方面由于綠色產(chǎn)品的環(huán)保性，有益人們的身心健康，使消費者對產(chǎn)品的需求增加，需求曲線向右移動至D2，這時S2和D2相交的市場均衡點為E2，對應(yīng)的均衡價格和均衡數(shù)量分別為P2和Q2。現(xiàn)在我們來看P和Q的變化：因為產(chǎn)品的綠色化創(chuàng)新的后果是會引起產(chǎn)品價格的提高，所以，我們來分析不同的需求價格彈性的商品P和Q的變化情形。缺乏彈性的商品(如大米)，從均衡點E1到E2 ，P和Q均上升;而圖2- b是富有彈性的商品(如小汽車)，從均衡點E1到E2 ，P上升，而Q下降。
結(jié)論是：產(chǎn)品的綠色化創(chuàng)新，使供給減少而需求增加，均衡價格肯定上升，而均衡數(shù)量只有在缺乏需求彈性的產(chǎn)品時才上升。所以，產(chǎn)品的綠色化并不一定會增強企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力。而外在制度的推動，可增強綠色產(chǎn)品的價格競爭力，如分別對綠色產(chǎn)品和非綠色產(chǎn)品采取不同的稅收政策可起到增強綠色產(chǎn)品價格競爭力的作用。
2.綠色產(chǎn)品的稅收優(yōu)惠政策對綠色產(chǎn)品價格競爭力的影響
對綠色產(chǎn)品的稅收優(yōu)惠政策，以增強綠色產(chǎn)品的價格競爭力，可從以下兩個方面著手：
(1)對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者減免產(chǎn)品稅或?qū)Νh(huán)保投資給予稅收抵免。如圖3所示，如果減免(或抵免)稅之前產(chǎn)品的需求曲線和供給曲線分別為S1、D1，市場均衡點為E1，對應(yīng)的均衡價格和均衡數(shù)量分別為P1、Q1。減免稅之后企業(yè)因為利潤的增加(對環(huán)保投資的全額應(yīng)納稅所得額抵扣又使稅后利潤增加)會增加產(chǎn)品的供給，產(chǎn)品的供給曲線由S1向右移動至S2，市場均衡點為E2，對應(yīng)的均衡價格由P1下降到P2，均衡數(shù)量由Q1提高到Q2。所以，對綠色產(chǎn)品的產(chǎn)品稅減免可提高其價格競爭力，銷售量也會上升。
(2)對購買綠色產(chǎn)品者給予應(yīng)納稅所得額抵扣。如圖3所示，其結(jié)果是會增加綠色產(chǎn)品購買者的需求，需求曲線由D1右移至D2，市場均衡點為E3，對應(yīng)的均衡價格由P2又上升到P3，均衡數(shù)量由Q2提高到Q3。所以，對買方的稅收優(yōu)惠措施，使綠色產(chǎn)品的市場均衡價格和均衡數(shù)量會同步提高，綠色產(chǎn)品的市場占有率進一步提高，由于需求的增加帶來的價格的回升使企業(yè)利潤增加?？傊G色產(chǎn)品的市場競爭力進一步增強。
當(dāng)代科學(xué)技術(shù)進步和社會生產(chǎn)力的高速發(fā)展，加速了人類文明的進程，與此同時，人類社會也面臨著一系列重大環(huán)境與發(fā)展問題的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。人口劇增、資源過度消耗、氣候變異、環(huán)境污染和生態(tài)破壞等問題威脅著人類的生存和發(fā)展。在嚴(yán)峻的現(xiàn)實面前，人們不得不重新審視和評判我們現(xiàn)時正奉為信條的城市發(fā)展觀和價值系統(tǒng)。許多有識之士逐漸認(rèn)識到，人類本身是自然系統(tǒng)的一部分，它與其支撐的環(huán)境息息相關(guān)。在城市發(fā)展和建設(shè)過程中，我們今天必須優(yōu)先考慮生態(tài)環(huán)境問題，并將其置于與經(jīng)濟和社會同等重要的地位上；同時，還要進一步高瞻遠矚，通盤考慮有限資源的合理利用問題，這就是1992年聯(lián)合國環(huán)境和發(fā)展大會“里約熱內(nèi)盧宣言”提出的“可持續(xù)發(fā)展”（SustainableDevelopment）思想的基本內(nèi)涵。即要改變以犧牲環(huán)境為代價，掠奪性的，甚至是破壞性的發(fā)展模式，從傳統(tǒng)的資源型發(fā)展模式，走上良性循環(huán)的生態(tài)型發(fā)展模式，促使經(jīng)濟與社會、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。其中經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的前提與基礎(chǔ)，社會持續(xù)發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果與目的，環(huán)境生態(tài)持續(xù)發(fā)展是經(jīng)濟、社會發(fā)展的條件，建筑是三者的綜合體。這種新的發(fā)展觀必然導(dǎo)致產(chǎn)生新的建筑觀———可持續(xù)發(fā)展建筑觀，即保護生態(tài)、創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的人類生存環(huán)境，是21世紀(jì)建筑的基本任務(wù)，綠色建筑及其研究和實踐正是為實現(xiàn)這樣的目標(biāo)而提出的。
1何謂綠色建筑體系
綠色建筑體系是基于生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)原則，以“綠色”經(jīng)濟為基礎(chǔ)，“綠色”社會為內(nèi)涵，“綠色”技術(shù)為支撐，“綠色”環(huán)境為標(biāo)志建立的一種新型建筑體系。在研究上，它將自然、人和人造物納入統(tǒng)一研究視野，不僅研究人的生活、生產(chǎn)和人造物的形態(tài)，而且也研究人賴以生存的自然發(fā)展規(guī)律，研究人、自然與建筑的相互關(guān)系。在目標(biāo)上，它追求人（生產(chǎn)和生活）、建筑和自然三者的協(xié)調(diào)和平衡發(fā)展。在方法上，它主張“設(shè)計追隨自然”。在技術(shù)上，它提倡應(yīng)用可促進生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)、不污染環(huán)境、高效、節(jié)能和節(jié)水的建筑技術(shù)。綠色建筑所代表的是高效率、環(huán)境好而又可持續(xù)發(fā)展的建筑，自身適應(yīng)地方生態(tài)而又不破壞地方生態(tài)的建筑。它所尋求的是一種可持續(xù)發(fā)展的建筑模式。綠色建筑要賦予建筑以生命。它是一個能積極地與環(huán)境相互作用的、智能型的、可調(diào)節(jié)的系統(tǒng)。
2綠色建筑的能源觀———節(jié)能與環(huán)境
現(xiàn)代建筑是一種過分依賴有限能源的建筑。能源對于那些大量使用人工照明和機械空調(diào)的建筑意味著生命，而高能耗、低效率的建筑，不僅是導(dǎo)致能源緊張的重要因素，并且是使之成為制造大氣污染的元兇。據(jù)統(tǒng)計，全球能量的50%消耗于建筑的建造和使用過程。為了減少對不可再生資源的消耗，綠色建筑主張調(diào)整或改變現(xiàn)行的設(shè)計觀念和方式，使建筑由高能耗方式向低能耗方向轉(zhuǎn)化，依靠節(jié)能技術(shù)，提高能源使用效率以及開發(fā)新能源，使建筑逐步擺脫對傳統(tǒng)能源的過分依賴，實現(xiàn)一定程度上能源使用的自給自足。日本有關(guān)學(xué)者研究得出：在環(huán)境總體污染中與建筑業(yè)有關(guān)的環(huán)境污染占比例為34%，包括空氣污染、光污染、電磁污染等。而生態(tài)環(huán)境保護是綠色建筑的追求。因此，綠色建筑設(shè)計必須深入到整個建筑生命周期中考察、評估建筑能耗狀況及其對環(huán)境的影響，建立全面能源觀。首先必須注重研制、優(yōu)化保溫材料與構(gòu)造，提高建筑熱環(huán)境性能。如在建筑物的內(nèi)外表面或外層結(jié)構(gòu)的空氣層中，采用高效熱發(fā)射材料，可將大部分紅外射線反射回去，從而對建筑物起保溫隔熱作用。目前，美國已開展大規(guī)模生產(chǎn)熱反射膜，主要用于建筑節(jié)能。此外，還可運用高效節(jié)能玻璃，硅氣凝膠———新型節(jié)能墻材，以提高節(jié)能效率；其次，研制再生能源（如太陽能、核能、風(fēng)力、水力）的收集，儲存裝置和熱回收裝置。太陽能是一種最豐富，便捷，無污染的綠色能源，近年來在我國的天津、北京、甘肅、河北等省市建立了17座被動式太陽能恒溫式住宅，以建筑物本身為太陽能收集器，從而達到屋內(nèi)取暖制冷的目的。
3綠色建筑的設(shè)計觀———建筑與氣候
現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，使得人類可以用機械空調(diào)來改善生活和工作環(huán)境，這自然是人類的幸運，但這種違背氣候環(huán)境的高能耗建筑使我們付出了巨大的經(jīng)濟和能源代價，同時增加了生態(tài)環(huán)境的污染，也在很大程度上使居者與自然環(huán)境人為地分離。為了克服現(xiàn)行建筑模式對人的負(fù)面影響，綠色建筑注重地區(qū)氣候與建筑的關(guān)系，并將考慮地方氣候特點的設(shè)計作為綠色建筑的一項基本方法，這是一種按人體的舒適要求和氣候條件來進行建筑設(shè)計的系統(tǒng)方法，即根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱卣?，運用建筑物理的原理，合理組織各種建筑因素。事實上，人類對于環(huán)境的舒適、健康需求，常常無需現(xiàn)行空調(diào)設(shè)備也能得到滿足，如：我國陜北的窯洞在-20℃左右的氣候下，其室內(nèi)被大地包圍著，仍保持著15℃上下的舒適室溫；還有西雙版納干闌住宅在酷熱的氣候中，仍可在室內(nèi)創(chuàng)造出蔭涼的空間。因此，以綠色建筑的設(shè)計觀來看，大自然是主要的供給者，而輔助設(shè)備系統(tǒng)屬于其次。因而大部分的照明可以由太陽光提供，制冷由流動的空氣產(chǎn)生，采暖可以從人體以及辦公設(shè)備中獲得通過其他自然方式補充：太陽加熱，以風(fēng)壓和太陽浮力產(chǎn)生自然通風(fēng)，以水的蒸發(fā)產(chǎn)生制冷。考慮地方氣候特點的設(shè)計是一種可以在任何技術(shù)層次上使用的方法，因為，在綠色建筑中氣候所包含的各種因素是當(dāng)作資源來考慮的，充分利用氣候資源，提高氣候資源利用率，是考慮地方氣候特點的設(shè)計的本質(zhì)。如果將其原理與未來智能技術(shù)、信息技術(shù)、控制技術(shù)以及其他節(jié)能技術(shù)結(jié)合在一起，就會構(gòu)成豐富多彩的綠色建筑前景。
4綠色建筑的技術(shù)觀———技術(shù)與形式
綠色建筑是一個能積極地與環(huán)境相互作用的、智能的、可調(diào)節(jié)系統(tǒng)。因此，它要求建筑外層的材料和結(jié)構(gòu)，一方面作為能源轉(zhuǎn)換的界面，需要收集、轉(zhuǎn)換自然能源，并且防止能源的流失；另一方面，外層必須具備調(diào)節(jié)氣候的能力，以消除、減緩、甚至改變氣候的波動，使室內(nèi)氣候趨于穩(wěn)定，而實現(xiàn)這一理想，在很大程度上必須有賴于未來高技術(shù)在建筑中的廣泛運用。首先，環(huán)保節(jié)能型材料是綠色建筑所必須的，必須對現(xiàn)有建材和技術(shù)進行環(huán)保、節(jié)能評估，提出技術(shù)改良、更新措施，使之符合環(huán)保、節(jié)能的要求。隨著信息技術(shù)、自動化技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)日益走向成熟，在綠色建筑中這些高技術(shù)將得到廣泛的運用：如建筑結(jié)構(gòu)有可能引入有機體的原理，在混凝土中埋設(shè)光導(dǎo)纖維，可以經(jīng)常地監(jiān)視構(gòu)件在荷載作用下的受力狀況，自我修復(fù)混凝土可得到實際應(yīng)用。建筑物表面材料，通過多功能的組織進行呼吸，可凈化建筑物內(nèi)部的空氣，并降低溫度，形狀記憶合金材料可用于百頁窗的調(diào)整或空調(diào)系統(tǒng)風(fēng)口的開閉，自動調(diào)節(jié)太陽光亮，建筑物表面的太陽能電池，可提供采暖和照明所需要的能源,無論使用何種技術(shù)，綠色建筑總是立足于對資源的節(jié)約（reduce）、再利用（reuse）、循環(huán)生產(chǎn)（recycle）等幾個方面。其次，綠色建筑的形式必須利于能源的收集，建筑的外層將不再是“內(nèi)部”與“外部”的分界線，而將逐步成為一種具有多種功能的界面。綠色建筑的材料和形式將是多樣的，尤其是外層材料將是高度綜合、高效多功能的，而且，隨著高新技術(shù)的發(fā)展，建筑行業(yè)將最大限度地吸收各種先進技術(shù)，創(chuàng)造一種能更加適合人類生活的、與大自然高度和諧的高科技建筑環(huán)境。
綠色建筑是一個新興的、動態(tài)的和發(fā)展中的概念，它隨著技術(shù)與社會的進步而逐步充實其意義?？梢灶A(yù)言，綠色建筑將成為人類運用科技手段尋求與自然和諧共存，持續(xù)發(fā)展的理想建筑模式。目前，綠色建筑意識已在許多國家引起重視。荷蘭住房計劃強調(diào)使用無污染建材；瑞典一家最大的住宅銀行于1995年初宣布，只向綠色建筑貸款。
美國的“生物圈二號”示范區(qū)研究；瑞典的“生態(tài)循環(huán)城”計劃；由意大利著名建筑師亞得里奧洛。特理姆鮑里主持，歐洲各國專家共同參與設(shè)計，采用多種高新技術(shù)，號稱“全球第一家生態(tài)村”的圣。喬密爾村已在西班牙伊維沙島實施。位于美國俄亥俄州東北的OBERLIN學(xué)院最近推出一項耗資500萬美元的環(huán)保建筑設(shè)計，它所需能源之一半是由曲線形屋頂上板狀太陽能光敏發(fā)電設(shè)備供應(yīng)，板的傾角可自動追蹤太陽行跡；另一部分屋頂則為綠化所覆蓋，具有迅速吸納太陽能、緩和雨水排放流速的特點，是理想的自然隔聲、絕熱層。同時具有供應(yīng)物和消耗物持衡、食物和廢棄物等量、生活和設(shè)施體系的生成品均安全分解、拆卸處置、回收再使用的特征。今天，綠色建筑體系已經(jīng)廣泛地滲透到建筑設(shè)計中的許多方面，建筑師將在現(xiàn)代社會中創(chuàng)造一種“回歸自然”的建筑形式，遵循建筑與自然生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，設(shè)計出與自然、人、社會融為一體的人類生活空間。但是，按照歐洲國家的經(jīng)驗，在經(jīng)濟方面，綠色建筑需要更多前期費用，而利益回收速度又相對緩慢的一類項目。更主要的是，用于綠色建筑體系方面投資所帶來的回報最終并不一定能夠裝進開發(fā)商的口袋，而多由使用者和社會所分享。即使這樣，一般也須若干年以后才會見到節(jié)約資源的價值開始大于用于生態(tài)方面投資的價值。這些都有可能使決策者與開發(fā)商望而卻步，或者覺得力不從心。似乎這已成為一種規(guī)律，即如果一種新的思想或技術(shù)所產(chǎn)生的短期效益（如投資回報比）并不明顯高于傳統(tǒng)思想或技術(shù)的效益，那么即使它會有更好的長期效益（如低廉的建筑管理與維修費用，長壽命、節(jié)約資源等）也很難為人們所接受。在建筑、城市以及社會各方面的任何變革都有可能出現(xiàn)這類問題，特別在我國社會逐步進入市場經(jīng)濟體制的今天，它已成為社會的一道門檻。要解決這一問題，就應(yīng)當(dāng)在可持續(xù)發(fā)展原則基礎(chǔ)上建立一套新的價值觀和行為規(guī)范。如：使采用節(jié)能設(shè)備與材料、無公害材料及各種節(jié)約資源的措施成為設(shè)計中的必須。并通過政府在立法、稅收等方面的政策調(diào)整，加強綠色建筑在經(jīng)濟上的可行性、特別在開始階段，如果沒有一套良好的經(jīng)濟、社會和道德方面的激勵體制用以補償開發(fā)商由于額外投入所帶來的損失，綠色建筑的推廣就是一句空話。
因此，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前我國的經(jīng)濟實力和社會總體發(fā)展水平，盡快確定一個宏偉的目標(biāo)以及架構(gòu)起一套可行的制度框架，從而使我們這一代的即時利益與整個人類的長遠利益結(jié)合起來，將一個地區(qū)的局部利益與整個世界的整體利益結(jié)合起來，公正合理地與他人分享我們這個地球上有限的資源。同時，最大限度地杜絕資源浪費和環(huán)境污染，這樣才有可能為后人留下一片靜謐而豐腴的樂土，使人類能夠長久地生存下去。
4綠色建筑的技術(shù)觀———技術(shù)與形式
綠色建筑是一個能積極地與環(huán)境相互作用的、智能的、可調(diào)節(jié)系統(tǒng)。因此，它要求建筑外層的材料和結(jié)構(gòu)，一方面作為能源轉(zhuǎn)換的界面，需要收集、轉(zhuǎn)換自然能源，并且防止能源的流失；另一方面，外層必須具備調(diào)節(jié)氣候的能力，以消除、減緩、甚至改變氣候的波動，使室內(nèi)氣候趨于穩(wěn)定，而實現(xiàn)這一理想，在很大程度上必須有賴于未來高技術(shù)在建筑中的廣泛運用。首先，環(huán)保節(jié)能型材料是綠色建筑所必須的，必須對現(xiàn)有建材和技術(shù)進行環(huán)保、節(jié)能評估，提出技術(shù)改良、更新措施，使之符合環(huán)保、節(jié)能的要求。隨著信息技術(shù)、自動化技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)日益走向成熟，在綠色建筑中這些高技術(shù)將得到廣泛的運用：如建筑結(jié)構(gòu)有可能引入有機體的原理，在混凝土中埋設(shè)光導(dǎo)纖維，可以經(jīng)常地監(jiān)視構(gòu)件在荷載作用下的受力狀況，自我修復(fù)混凝土可得到實際應(yīng)用。建筑物表面材料，通過多功能的組織進行呼吸，可凈化建筑物內(nèi)部的空氣，并降低溫度，形狀記憶合金材料可用于百頁窗的調(diào)整或空調(diào)系統(tǒng)風(fēng)口的開閉，自動調(diào)節(jié)太陽光亮，建筑物表面的太陽能電池，可提供采暖和照明所需要的能源,無論使用何種技術(shù)，綠色建筑總是立足于對資源的節(jié)約（reduce）、再利用（reuse）、循環(huán)生產(chǎn)（recycle）等幾個方面。其次，綠色建筑的形式必須利于能源的收集，建筑的外層將不再是“內(nèi)部”與“外部”的分界線，而將逐步成為一種具有多種功能的界面。綠色建筑的材料和形式將是多樣的，尤其是外層材料將是高度綜合、高效多功能的，而且，隨著高新技術(shù)的發(fā)展，建筑行業(yè)將最大限度地吸收各種先進技術(shù)，創(chuàng)造一種能更加適合人類生活的、與大自然高度和諧的高科技建筑環(huán)境。
綠色建筑是一個新興的、動態(tài)的和發(fā)展中的概念，它隨著技術(shù)與社會的進步而逐步充實其意義。可以預(yù)言，綠色建筑將成為人類運用科技手段尋求與自然和諧共存，持續(xù)發(fā)展的理想建筑模式。目前，綠色建筑意識已在許多國家引起重視。荷蘭住房計劃強調(diào)使用無污染建材；瑞典一家最大的住宅銀行于1995年初宣布，只向綠色建筑貸款。
摘要:指出了產(chǎn)品供應(yīng)鏈的系統(tǒng)傳導(dǎo)作用為綠色技術(shù)在企業(yè)群落中的擴散提供了自然和充分的系統(tǒng)動力,綠色技術(shù)在物質(zhì)流和信息流兩個層面上的擴散是這種動力作用的具體反映。繼而,運用演化博弈數(shù)學(xué)模型對綠色技術(shù)擴散的動力渠道問題進行了分析。研究認(rèn)為,市場誘致作用下的“交易傳染型”和“成功主體模仿型”是綠色技術(shù)在企業(yè)群落內(nèi)得以高效擴散的兩類最重要的動力渠道,反應(yīng)了企業(yè)個體實施綠色技術(shù)變革的內(nèi)在動機。在兩類動力渠道的作用下,企業(yè)的清潔生產(chǎn)意愿得以強化,綠色技術(shù)轉(zhuǎn)換環(huán)境得以改善。
關(guān)鍵詞:綠色技術(shù);擴散層面;動力渠道;市場誘致
1引言
綠色技術(shù)(GreenTechnologies)或稱清潔技術(shù)工藝(CleanTechnologiesandCrafts)是指能減少環(huán)境污染、節(jié)能降耗的技術(shù)、工藝或產(chǎn)品的總稱,從經(jīng)濟學(xué)意義上看,綠色技術(shù)的應(yīng)用是為了使整個產(chǎn)品系統(tǒng)(或生命周期)的內(nèi)部、外部成本總和最小化,具有明顯的正外部性效應(yīng)。根據(jù)綠色技術(shù)進化程度以及與環(huán)境的匹配情況,可以將綠色技術(shù)分為三個層面:末端治理技術(shù)、清潔技術(shù)工藝、綠色產(chǎn)品制造[1]。末端治理技術(shù)是在生產(chǎn)的最后環(huán)節(jié)消除生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染;清潔工藝注重在生產(chǎn)過程中合理利用資源、減少污染;綠色產(chǎn)品是從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全過程來節(jié)約能源,預(yù)防污染。
從外在來看,綠色技術(shù)的擴散與應(yīng)用是企業(yè)群落可持續(xù)產(chǎn)業(yè)模式最重要的特征之一,群落系統(tǒng)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)采用清潔生產(chǎn)技術(shù)減弱對環(huán)境的負(fù)面影響、開展廢棄物資源化活動、企業(yè)投入專用設(shè)施與其他企業(yè)建立工業(yè)共生合作(工業(yè)廢物或副產(chǎn)品的交換利用)等。從內(nèi)在來看,綠色技術(shù)實際上是促進企業(yè)生態(tài)化經(jīng)營,進而推動整個群落生態(tài)化演進關(guān)鍵的知識(技術(shù)工藝)與物質(zhì)(材料設(shè)備)保證。企業(yè)的綠色技術(shù)應(yīng)用究竟發(fā)生在哪一層面和環(huán)節(jié)、綠色技術(shù)在群落中是通過何種渠道和方式來擴散和應(yīng)用的,所有這些都是市場調(diào)節(jié)、政府管制下的企業(yè)自主決策結(jié)果。其中,企業(yè)所處供應(yīng)鏈系統(tǒng)的自發(fā)傳導(dǎo)作用、迫于外部壓力的信息共享、為了獲得市場競爭力的策略反應(yīng)等因素,是綠色技術(shù)在企業(yè)群落內(nèi)得以擴散與應(yīng)用的主要系統(tǒng)動力。
2供應(yīng)鏈傳導(dǎo)作用下的綠色技術(shù)擴散
綠色技術(shù)在企業(yè)群落中的擴散與應(yīng)用,可以從產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)傳導(dǎo)活動中的物質(zhì)流和信息流兩個視角予以觀測與解釋。
2.1物質(zhì)流層面的綠色技術(shù)擴散
物質(zhì)流層面的技術(shù)擴散表現(xiàn)為:在產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)傳導(dǎo)活動中,當(dāng)下游企業(yè)獲得上游企業(yè)提供的清潔替代能源、原料和中間產(chǎn)品后,下游企業(yè)的整個產(chǎn)品系統(tǒng)(從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)直至終端消費使用)隨即也就具備了生態(tài)化品質(zhì)。
這是因為,綠色產(chǎn)品制造本身就被視為綠色技術(shù)第三種層面上的技術(shù)擴散[1],在綠色中間品、產(chǎn)成品被制造和輸出的同時,綠色技術(shù)實際上也就在擴散了。例如,下游廠商購買了來自上游供應(yīng)商的“光伏發(fā)電系統(tǒng)”(可以利用太陽能的整套發(fā)電系統(tǒng)),由于“光伏發(fā)電系統(tǒng)”沒有機械運動部分,無污染、無噪音,當(dāng)下游廠商用這套清潔能源裝置為本企業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)提供清潔、可再生動力時,下游廠商的生產(chǎn)活動也就自然具備了清潔技術(shù)工藝特征。在此,綠色技術(shù)伴隨產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)的傳導(dǎo)活動得以有效擴散[2]。
同樣,企業(yè)群落中的橫向生態(tài)耦合鏈接關(guān)系也同時伴隨著綠色技術(shù)的創(chuàng)新與擴散,如圖1的虛線框所示:被觀測企業(yè)出于“三廢”綜合利用、環(huán)境保護的考慮,將其產(chǎn)生的副產(chǎn)品———“工業(yè)排泄物”進行無毒化、無污化和原料化處理,出售給關(guān)聯(lián)的、處于“工業(yè)食物鏈”下游的企業(yè)作為工業(yè)原料使用,被觀測企業(yè)這一舉措本身就內(nèi)含綠色技術(shù)的利用或創(chuàng)新。另外,在對潛在成本與潛在收益權(quán)衡的基礎(chǔ)上,處于相同“食物鏈”的上、下游企業(yè)會在綠色技術(shù)擴散問題上達成交易。反過來,在滿足潛在收益大于潛在成本的前提下,來自“食物鏈”下游企業(yè)的綠色供應(yīng)需求(可循環(huán)使用、無公害原材料、低耗能產(chǎn)成品)、第三方的法規(guī)監(jiān)管,均能促使被觀測企業(yè)從其上游企業(yè)或者科研機構(gòu)(多數(shù)是政府支持的)購買、獲得清潔技術(shù)工藝[3]。在此,綠色技術(shù)在橫向生態(tài)耦合中得以擴散。
2.2信息流層面的綠色技術(shù)擴散
信息流層面的技術(shù)擴散表現(xiàn)為:當(dāng)企業(yè)迫于某種“現(xiàn)實性壓力”(技術(shù)、成本、消費者偏好、法規(guī)管制等)提升產(chǎn)品系統(tǒng)的生態(tài)品質(zhì)(資源節(jié)約、清潔環(huán)保)時,就會在產(chǎn)品的設(shè)計階段考慮清潔能源、環(huán)保材料的技術(shù)替代問題,因此對其上游供應(yīng)商提出了“綠色供貨”
需求信息。為了維系與傳統(tǒng)客戶的供應(yīng)關(guān)系,上游供應(yīng)商按下游顧客的“綠色”供貨需求,向其提供清潔替代能源、原料和中間品。在此,下游廠商的清潔生產(chǎn)活動信息、綠色產(chǎn)品需求信息促進了上游供應(yīng)商的綠色技術(shù)應(yīng)用與開發(fā),這里呈現(xiàn)出信息流的順向或逆向運動(圖1中虛線指示的方向)。
綠色信息流更為重要的促進作用是:在控制成本、強化市場反應(yīng)能力、提高垂直分工效率的戰(zhàn)略考慮下,群落中規(guī)模大、實力雄厚、對群落經(jīng)濟起帶動和主導(dǎo)作用的企業(yè),通常會將綠色創(chuàng)新技術(shù)(如替代材料生產(chǎn)工藝和使用技術(shù))有償或無償轉(zhuǎn)移給上游供應(yīng)商使用。
下面將通過對國內(nèi)OEM電子產(chǎn)品企業(yè)在無鉛焊接技術(shù)上合作的案例來說明這一現(xiàn)象①(見圖2)。
在電子產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中,應(yīng)用無鉛焊料可以杜絕產(chǎn)品報廢后和報廢處置過程對環(huán)境(水系、土壤)形成具有毒害作用的鉛污染。隨著歐盟2003年頒布電子廢棄物管理指令(RoHS)后,在歐盟市場上銷售的電子產(chǎn)品都必須在歐盟設(shè)定的時間期限內(nèi)(2007年以前)實現(xiàn)無鉛化生產(chǎn)。在此壓力下,國際知名品牌電器商出于成本控制、提高跨國垂直分工效率的考慮,早在2003年歐盟法令頒布后就著手對中國境內(nèi)的OEM(貼牌制造)企業(yè)進行無鉛焊接技術(shù)培訓(xùn),從而將這項在中國基本空缺的清潔技術(shù)工藝轉(zhuǎn)移、擴散給中國的電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。國內(nèi)的OEM電子廠商大多集聚于同一專業(yè)生產(chǎn)地帶,如廣東的深圳、東莞、惠州,上海、蘇州、常州等長江三角洲地帶。群落的聚集效應(yīng)為同類企業(yè)之間進行技術(shù)工藝、管理方式的比較、揣摩、模仿,甚至內(nèi)部交流提供了便利的條件。
另外,OEM電子廠商同樣是為了提高垂直分工效率,直接將學(xué)習(xí)得來的無鉛焊接工藝(免費)轉(zhuǎn)移、傳授給自己的供應(yīng)鏈上游企業(yè)———集成電路板、電子元件、板卡等群落內(nèi)或附近的國內(nèi)電器材料供應(yīng)生產(chǎn)企業(yè),而這些電器材料生產(chǎn)企業(yè)為了保證無鉛焊接電子元件的阻燃性、耐高溫性能,又與無鉛焊料供應(yīng)商在技術(shù)上進行著頻繁的溝通,進一步促進了無鉛焊料生產(chǎn)廠商的綠色工藝技術(shù)水平。
3綠色技術(shù)擴散動力渠道分析
基于市場誘致的綠色技術(shù)擴散的動力渠道主要可以分為:“交易傳染型”和“競爭模仿型”兩類模式。
3.1“交易傳染型”綠色技術(shù)擴散
在被觀測企業(yè)A的前向和后向供應(yīng)鏈上(圖1的橫向線框所示),企業(yè)A對清潔工藝的采納會通過與其上、下游企業(yè)的交易關(guān)聯(lián),促進綠色技術(shù)的運用和擴散。另外,在企業(yè)間的橫向生態(tài)耦合過程中(某一企業(yè)的副產(chǎn)品成為另一企業(yè)的生產(chǎn)原料,如圖1的縱向線框所示),處于“工業(yè)食物鏈”下游的企業(yè)對上游“排泄物”的原料化利用行為也衍生出綠色技術(shù)的交易和擴散,這類擴散模式可以稱之為“交易傳染型”擴散。交易傳染型綠色技術(shù)擴散的實現(xiàn)機理可以通過應(yīng)用“傳染復(fù)制”總體博弈演化模型予以解釋[4~10]。
(1)“傳染復(fù)制”演化模型說明企業(yè)群落中所有的企業(yè)被理解為一種群落總體I。
不同的企業(yè)個體i之間發(fā)生交易關(guān)聯(lián)(“遭遇”)的情況是一個不確定的隨機事件,總體中的個體出現(xiàn)在不同交易項目(產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈關(guān)系或者工業(yè)共生關(guān)系)上的概率bi(x)被假定服從泊松分布。
當(dāng)某個企業(yè)個體在某個具體交易項目上“遭遇”
到具有“綠色需求”的交易伙伴時,所采用的策略主要有兩種:其一,采納策略h(如迎合交易伙伴的“綠色需求”,采用新技術(shù)改善產(chǎn)品的生態(tài)品質(zhì),向客戶方提供節(jié)能、清潔型原材料或設(shè)備);其二,不采納策略r(依然因循傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝)。
假定每個具有“綠色需求”的企業(yè)都是一個實際的h策略者,而每個仍然因循傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的企業(yè)都被暫時作為r策略者對待。
當(dāng)前企業(yè)群落中持有h策略的企業(yè)比例(流行度)為xih,持有r策略的企業(yè)比例為xir,一個h策略者與一個r策略者彼此遭遇的概率為bi(x)xihxir(對任何h,r∈Si,Si為策略集)。在此,策略具有傳染性,r策略者變成h策略者的概率為phir(x),而h策略者變成r策略者則反過來。
假設(shè)在統(tǒng)計上是獨立的,可以發(fā)現(xiàn):當(dāng)(h,r)對“遭遇”時,它們變成(h,h)的概率為phir(x)(1-phih(x)),變成(r,r)的概率為prih(x)(1-phir(x)),其他情況下則成為(h,r)對或者(r,h)對。第一種情況下,h策略者數(shù)量增加一個,r策略者數(shù)量則減少一個;第二種情況則正好相反。在后兩種策略組合對中,企業(yè)總體中采納綠色技術(shù)與因循傳統(tǒng)技術(shù)的企業(yè)比例保持不變。
(2)基于交易的綠色技術(shù)“傳染復(fù)制”
通過以上的說明和定義,可以得到一個基于流行病學(xué)的綠色技術(shù)采納企業(yè)的“生殖能力”動態(tài)預(yù)期:x·ih=bi(x)∑k∈SIxir[phir(x)(1-prih(x))-prih(x)(1-phir(x))]xih=bi(x)∑k∈SIxir[phir(x)-prih(x)])xih(1)公式(1)這個流行病學(xué)(統(tǒng)計力學(xué))模型被視為傳染性復(fù)制子,這里可以假定傳染概率phir(x)是采納策略h平均收益ui(ehi,x-i)的增函數(shù);是不采納策略r平均收益ui(eri,x-i)的減函數(shù)。對某個在第一自變量ui(ehi,x-i)上遞增、在第二個自變量ui(eri,x-i)上遞減的函數(shù)(Lipschitz連續(xù))來說,令:phir(x)=δi[ui(ehi,x-i),ui(eri,x-i)](2)prih(x)=δi[ui(eri,x-i),ui(ehi,x-i)](3)因此,(1)式可以改寫成:x·ih=bi(x)[∑k∈SIxir(δi[ui(ehi,x-i),ui(eri,x-i)]-δi[ui(eri,x-i),ui(ehi,x-i)])xih](4)從式(4)中可以看到:類似許多動態(tài)演化一樣,這種流行病學(xué)動態(tài)成為企業(yè)選擇純策略(采納綠色技術(shù)或者不采納綠色技術(shù))的依據(jù),即企業(yè)群落中實施清潔生產(chǎn)工藝的流行度xih的變化率x·ih在“綠色遭遇率”
bi(x)(在供應(yīng)鏈關(guān)系活動中遇到“綠色需求”企業(yè)的幾率)不變的情況下,主要取決于企業(yè)策略轉(zhuǎn)變(生態(tài)化技術(shù)變革)的收益差。由此可以發(fā)現(xiàn),綠色技術(shù)在群落內(nèi)部得以擴散的根本機理是:企業(yè)的自利考慮以及市場機制的誘致作用———采納清潔技術(shù)工藝可以維系與“綠色需求”客戶企業(yè)的商業(yè)交往,所獲收益要高于因循傳統(tǒng)工藝、有可能失去交易機會的不采納綠色技術(shù)策略r。在現(xiàn)實中,“傳染型”綠色技術(shù)擴散的具體渠道主要有:A實施清潔工藝生產(chǎn)屬于工藝型綠色技術(shù)革新,而不是采用末端型治理技術(shù),因此在產(chǎn)品的設(shè)計階段就強調(diào)綠色替代原料的應(yīng)用,對上游供應(yīng)商提出了“綠色供應(yīng)”要求,促進了上游企業(yè)開展綠色制造,從而間接刺激了其實施綠色技術(shù)的采納和創(chuàng)新。例如,通用電氣公司要求與其有合作關(guān)系的所有供應(yīng)商企業(yè)都必須自覺遵守環(huán)境法規(guī),做到達標(biāo)排放,而且所供原材料必須具備環(huán)境友好品質(zhì),這使得那些希望維系與通用商業(yè)關(guān)系的供應(yīng)商必須采納綠色技術(shù)工藝來滿足通用的“綠色需求”。
A采用清潔工藝生產(chǎn)出的綠色產(chǎn)品系統(tǒng)提供給下游企業(yè),使得下游廠商的生產(chǎn)具備了清潔品質(zhì)。而接受A的綠色產(chǎn)品系統(tǒng)必然導(dǎo)致下游企業(yè)對傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝進行綠色變革,因此綠色技術(shù)得以有效擴散。
A與上下游企業(yè)之間就綠色創(chuàng)新技術(shù)資源的受讓問題達成交易。出于獲得垂直分工利益的考慮,A將自身的綠色創(chuàng)新技術(shù)有償或無償提供給上游企業(yè)以獲得綠色原料的供應(yīng)保證,或出于引導(dǎo)消費和開發(fā)市場的需要,將技術(shù)提供給下游企業(yè)使其具備應(yīng)用A企業(yè)綠色產(chǎn)品系統(tǒng)的能力。還有一種可能性就是,A具有強大的技術(shù)研發(fā)能力和獨立的研發(fā)部門,綠色創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)讓本身就能實現(xiàn)可觀的經(jīng)濟效益,即轉(zhuǎn)讓的潛在收益遠大于潛在成本。
居于“工業(yè)食物鏈”下游的企業(yè)能夠以A的“工業(yè)排泄物”為生產(chǎn)原料,說明企業(yè)之間構(gòu)筑了事實上的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈接,即前文所指的企業(yè)橫向生態(tài)耦合。在這種主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈活動衍生出的橫向生態(tài)耦合關(guān)聯(lián)中,處在相同“食物鏈”的上、下游企業(yè)會彼此促進對綠色技術(shù)的運用,如FutureGen項目中的煤炭氣化產(chǎn)生的二氧化碳被用于強化采油(EOR)。另外,雙方也可能在綠色技術(shù)轉(zhuǎn)讓問題上達成交易。例如,上游企業(yè)為了降低成本會把對“三廢”的處理從其生產(chǎn)邊界內(nèi)排除,而下游企業(yè)在有利可圖的前提下會自愿選擇“三廢”
治理和綜合利用業(yè)務(wù),在此過程中同樣可能伴隨著相關(guān)技術(shù)的交易轉(zhuǎn)讓。
3.2“成功主體模仿”型綠色技術(shù)擴散
在企業(yè)群落中,綠色技術(shù)有效擴散的另一種重要途徑,是通過群落里生產(chǎn)相同或同類產(chǎn)品的企業(yè)之間的市場競爭實現(xiàn)的。其中,模仿成功的“綠色企業(yè)”的做法是清潔生產(chǎn)技術(shù)工藝得以有效擴散的重要途徑。
競爭模仿型綠色技術(shù)擴散的實現(xiàn)機理,可以通過“成功主體模仿”的總體博弈演化模型予以解釋[9~14]。
(1)“成功主體模仿”演化模型說明在研究中,可以假設(shè)企業(yè)群落總體中選擇采納某種綠色技術(shù)策略h(h策略表現(xiàn)為產(chǎn)品系統(tǒng)中較為具體的、某個環(huán)節(jié)的生態(tài)品質(zhì)改進)的概率phil(x)與企業(yè)群落內(nèi)策略h的流行度xih成比例。持有采納策略h的企業(yè)當(dāng)前收益越高,該比例就越大。
ωir[ui(ehi,x-i),x]>0用來表示企業(yè)群落總體I中反思策略l者(l策略是指因循傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的做法)賦予純策略h的權(quán)重,其中ωir為一個(Lipschitz連續(xù)的)函數(shù),它在第一個自變量(收益)上是嚴(yán)格遞增的。
(2)基于成功模仿的綠色技術(shù)選擇通過以上的模型說明和變量定義,可以得到企業(yè)個體采納某種綠色技術(shù)策略h的概率為:phil(x)=ωil[ui(ehi,x-i),x]xih∑k∈Siωil[ui(eki,x-i),x]xik(5)在“成功主體模仿”的總體博弈演化中,反思策略的企業(yè)個體i未必知道博弈方位置所有純策略(例如選擇變革產(chǎn)品設(shè)計方案策略h、選擇采用綠色替代原材料策略k、選擇清潔節(jié)能的加工制造技術(shù)策略m、對生產(chǎn)廢料的資源再生處理策略g、對產(chǎn)品報廢后的回收再利用策略e等)的當(dāng)期預(yù)期收益,對所有的i∈I;企業(yè)個體不需要知道當(dāng)期的總體狀態(tài)(群落中究竟有多少家企業(yè)實施了生態(tài)化經(jīng)營、生態(tài)化經(jīng)營的企業(yè)在產(chǎn)品系統(tǒng)的哪些環(huán)節(jié)應(yīng)用了綠色技術(shù)等);企業(yè)個體也不需要知道其他企業(yè)個體實施生態(tài)化經(jīng)營的具體收益。但是,企業(yè)個體卻可以通過了解群落內(nèi)采用某類綠色技術(shù)的企業(yè)(這樣的企業(yè)總體為J,且JI)的總體收益概況,做出是否采用該類綠色技術(shù)的決策。
那么,促成企業(yè)個體采納某類綠色技術(shù)的系統(tǒng)動力(動態(tài)選擇情況),可以通過式(5)中的綠色技術(shù)策略h選擇概率phil(x)、策略的流行度xih與h策略占策略總體收益的比值來予以構(gòu)造(如式(6)):x·ih=∑i∈Jωil[ui(ehi,x-i),x]xih∑k∈Siωil[ui(eki,x-i),x]xik-1xih(6)同理可以獲得其他純策略的動態(tài)選擇情況,例如:x·ik=∑i∈Jωil[ui(eki,x-i),x]xik∑k∈Siωil[ui(eki,x-i),x]xik-1xik(7)………
x·ie=∑i∈Jωil[ui(eei,x-i),x]xie∑k∈Siωil[ui(eki,x-i),x]xik-1xie(8)式(6)~(8)說明:在企業(yè)群落中,某類綠色技術(shù)選擇(純策略)的動態(tài)生長主要取決于運用此類技術(shù)企業(yè)的總體收益概況(企業(yè)規(guī)模的擴張、市場份額和稅收上繳額度的增加等)、運用該類綠色技術(shù)的企業(yè)比例(技術(shù)流行度)兩個因素帶給企業(yè)個體的啟迪,在此基礎(chǔ)上不同的企業(yè)個體會根據(jù)各自對x·ih,x·ik,…x·ie值的主觀判斷進行排序①,以便選擇自己的綠色技術(shù)模仿點。當(dāng)某種綠色技術(shù)通過模仿機制被采納后,新的一輪策略選擇在同樣的機制下又自發(fā)持續(xù)進行。
假設(shè)被觀測的A類企業(yè)運用綠色技術(shù),尤其采納的是工藝型綠色技術(shù),其生產(chǎn)排污、耗能耗材情況得以有效的改善,而且其產(chǎn)品系統(tǒng)具有顯著的“生產(chǎn)者責(zé)任延伸”特征[15],另外A類企業(yè)還和位于“工業(yè)食物鏈”
下游企業(yè)建立的綜合利用其副產(chǎn)品的契約機制。更重要的假設(shè)是:由于產(chǎn)品系統(tǒng)的清潔、節(jié)約品質(zhì)被越來越多的責(zé)任型消費者和具有“綠色原料”供應(yīng)要求的下游企業(yè)所青睞,因而A類企業(yè)的綠色生產(chǎn)工藝以及橫向產(chǎn)業(yè)生態(tài)耦合為其帶來了可觀的綜合效益。
A類企業(yè)的成功模式引起了同行業(yè)者B的注意,出于競爭的需要,對A類企業(yè)產(chǎn)品系統(tǒng)的綠色技術(shù)特征進行模仿被納入了企業(yè)B策略選擇集中。模仿點主要出現(xiàn)在:產(chǎn)品工藝設(shè)計階段(含替代材料選擇)、加工制造階段、副產(chǎn)品處理階段、產(chǎn)品報廢后的處理與循環(huán)利用階段(該階段是在傳統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)基礎(chǔ)上延伸出的企業(yè)責(zé)任階段)。模仿點可以在產(chǎn)品系統(tǒng)的某一環(huán)節(jié)出現(xiàn),也可以是在許多環(huán)節(jié)上同時出現(xiàn),這主要取決于企業(yè)對模仿成本、資源環(huán)境法規(guī)約束力度等因素的考慮。模仿點的出現(xiàn)必然導(dǎo)致模仿企業(yè)對綠色技術(shù)的吸收和運用。
假如模仿點出現(xiàn)在副產(chǎn)品處理階段和產(chǎn)品報廢處理階段,那么該階段的綠色技術(shù)運用則屬于末端治理型技術(shù),事后性與被動性是這類綠色技術(shù)實施的特征;假如模仿點出現(xiàn)在產(chǎn)品工藝設(shè)計和制造加工階段,那么企業(yè)B采用的是工藝型綠色技術(shù),即注重整個產(chǎn)品系統(tǒng)生命周期內(nèi)的生態(tài)化運作,突出典型的“3R”原則。“競爭模仿型”綠色技術(shù)擴散的核心機理在于成功開展生態(tài)化經(jīng)營、獲得市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)對同行業(yè)企業(yè)產(chǎn)生的啟發(fā),其技術(shù)來源不一定是創(chuàng)新性技術(shù)資源(需要購買),絕大多數(shù)可以是成熟的環(huán)保節(jié)能技術(shù),或者只是在產(chǎn)品的設(shè)計中增添了對整個產(chǎn)品系統(tǒng)(生命周期)的環(huán)保、耗能品質(zhì)的考慮。
4市場誘致的綠色技術(shù)擴散案例分析
美、日電子企業(yè)在無鉛焊料技術(shù)選擇路徑上的比較(見圖3)電子產(chǎn)品制造過程中的傳統(tǒng)電子元器件連接方法,包括印刷電路板的表面涂料、電子元件的回爐焊工藝等,都離不開錫鉛焊料。
以錫鉛焊料工藝生產(chǎn)的電子產(chǎn)品在報廢后難以回收,并且導(dǎo)致了廢棄物拆解場地和作業(yè)人員的鉛污染、電子垃圾填埋場的地下水系鉛污染等,來自電子廢棄物的鉛污染引起了各國環(huán)境管理部門的高度重視。為此,美國早在20世紀(jì)90年代初,就由個別大企業(yè)開展了無鉛焊接工藝的研發(fā)(見圖3),但在無鉛焊接技術(shù)的研發(fā)和推廣過程中,存在著個別企業(yè)單獨研發(fā)和應(yīng)用無鉛技術(shù),缺乏必要的生產(chǎn)系統(tǒng)技術(shù)轉(zhuǎn)換環(huán)境、環(huán)境經(jīng)濟收益無法補償高額成本、傳統(tǒng)有鉛焊接具有的技術(shù)和市場優(yōu)勢形成了強大的技術(shù)慣性等,阻礙了無鉛焊接技術(shù)工藝在企業(yè)中的推廣。
在電子產(chǎn)品制造商的大力游說下,美國環(huán)境管制部門最終同意采納和推廣低鉛技術(shù)方案(減少印刷電路板中鉛的消耗、鼓勵研發(fā)集成度較高的印刷電路設(shè)計),另外在政策上鼓勵企業(yè)加大對廢棄電子產(chǎn)品的回收力度(末端處理)。相對美國而言,日本企業(yè)在20世紀(jì)90年代末才涉足電子產(chǎn)業(yè)的無鉛化,但日本企業(yè)卻將無鉛化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用看作是電子產(chǎn)業(yè)界的重大機遇。松下電器公司于1995年開始無鉛化技術(shù)開發(fā),并于1998年推出無鉛MD播放器后,日本企業(yè)憑借其縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、緊密的上下游企業(yè)協(xié)作關(guān)聯(lián)、日本企業(yè)群獨有的利益共享與風(fēng)險共擔(dān)機制,為電子產(chǎn)品的無鉛焊接工藝的普及創(chuàng)造了系統(tǒng)的技術(shù)環(huán)境,其間還得到了日本焊接協(xié)會在研發(fā)和培訓(xùn)上的大力支持。隨著歐盟電子廢棄物管理法令(RoHS)于2003年的出臺,日本電子企業(yè)普遍采用的錫銀銅為主料的焊接工藝被確定為電子產(chǎn)品市場的主流技術(shù)(見圖3),并已經(jīng)成為目前全球最主要的無鉛元器件、無鉛材料和無鉛系統(tǒng)產(chǎn)品的供應(yīng)商[21~23]。
該案例說明了日美兩國電子企業(yè)在企業(yè)分布特征、綠色技術(shù)流行度、綠色“遭遇率”、技術(shù)變革收益均存在差異的情況下,兩國企業(yè)不同的綠色技術(shù)變革路線,日本企業(yè)最終采納了無鉛焊接工藝(RoHS許可的技術(shù)主流),美國企業(yè)則選擇了低鉛化技術(shù)(含有末端治理的技術(shù)特征)。
事實上,“交易傳染”型與“成功主體模仿”型兩類綠色技術(shù)擴散特征都能夠見之于本案例的分析。無論是綠色“遭遇率”bi(x),還是無鉛焊接技術(shù)流行度xih,日本電子企業(yè)都比美國企業(yè)高。這首先應(yīng)歸于日本電子企業(yè)的高聚集度,例如日本山梨市井底瘦地區(qū)聚集了幾十家電子產(chǎn)品和電子元器件生產(chǎn)廠商,是典型的電子產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)帶。在產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)密集、地域相對集中的技術(shù)環(huán)境中,上、下游企業(yè)的綠色技術(shù)研發(fā)、綠色供應(yīng)需求能夠相對容易地得到與之有供應(yīng)鏈關(guān)聯(lián)的企業(yè)響應(yīng),出于節(jié)約談判時間、便于垂直分工、迅速應(yīng)對市場需求變化的考慮,企業(yè)間往往能夠就新技術(shù)的研發(fā)、交流、轉(zhuǎn)讓達成高效的溝通與協(xié)作,從而加速了新技術(shù)在群落內(nèi)的應(yīng)用和擴散。因此,當(dāng)RoHS法規(guī)下的無鉛供貨壓力增強(可以理解為“綠色遭遇率”
bi(x)增大)時,隨著無鉛焊接工藝收益被大多數(shù)企業(yè)認(rèn)可,無鉛焊接技術(shù)必然在企業(yè)群落內(nèi)呈現(xiàn)出高流行度xih態(tài)勢,其技術(shù)應(yīng)用增長率(擴散效應(yīng))自然得以提升。
5研究結(jié)論
本文通過對綠色技術(shù)擴散層面和渠道的研究,得出以下結(jié)論:在產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)的傳導(dǎo)作用下,綠色技術(shù)在企業(yè)間的擴散主要經(jīng)過物質(zhì)與信息兩個層面,即物質(zhì)傳導(dǎo)作用表現(xiàn)為產(chǎn)品的綠色制造、工業(yè)廢料與副產(chǎn)品的交互循環(huán)利用,客觀上促進了綠色技術(shù)在企業(yè)間的傳播使用;信息傳導(dǎo)則體現(xiàn)在為了提高整體供應(yīng)鏈運營效率,企業(yè)個體間自發(fā)傳播綠色技術(shù)的動機是客觀和充分的。
綠色技術(shù)在上述兩種層面上的擴散,實質(zhì)上體現(xiàn)了市場機制對綠色技術(shù)擴散的自發(fā)調(diào)節(jié)作用。事實上,綠色技術(shù)在企業(yè)群落中得以高效擴散的根本動力在于企業(yè)個體自愿和持續(xù)的市場行為選擇。這種選擇主要是基于對綠色技術(shù)采納的收益與成本、政府監(jiān)管等變量的權(quán)衡和反應(yīng),具體而言,兩類渠道動力促使企業(yè)自發(fā)地采納綠色技術(shù)工藝。
其一,群落系統(tǒng)內(nèi)從事清潔生產(chǎn)的企業(yè)越多、具有生態(tài)需求的用戶越多,產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)中“遭遇”綠色需求(環(huán)保、可重復(fù)利用材料,低耗能產(chǎn)成品或中間品)的概率越高,為了維系與客戶的供應(yīng)鏈關(guān)系,企業(yè)有足夠激勵去采納綠色技術(shù),而非因循傳統(tǒng)的“三高”(高消耗、高排放、高污染)技術(shù)。
其二,群落系統(tǒng)中的其他企業(yè)采納綠色技術(shù)所獲收益會提供一個有效的模仿效應(yīng),出于獲得市場競爭力的考慮,企業(yè)會根據(jù)自身的成本技術(shù)約束選擇適合的技術(shù)模仿環(huán)節(jié),以綠色技術(shù)工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)技術(shù)工藝。
模仿效應(yīng)帶來的直接影響就是增加從事清潔生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量和密度,企業(yè)間商業(yè)交往的“綠色遭遇率”也因此提高,在高“綠色遭遇率”的群落系統(tǒng)中,企業(yè)實施綠色技術(shù)變革的技術(shù)環(huán)境得到改善、技術(shù)轉(zhuǎn)換成本較低,因而綠色技術(shù)在企業(yè)群落中被擴散和應(yīng)用的可能性進一步增大。
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