發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 17:39:29
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化市場(chǎng)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
同志指出，“我們決不可拋棄中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，恰恰相反，我們要很好地傳承和弘揚(yáng)，因?yàn)檫@是我們民族的‘根’和‘魂’，丟了這個(gè)‘根’和‘魂’，就沒(méi)有根基了”[1]；又說(shuō)，“崇高信仰始終是我們黨的強(qiáng)大精神支柱，人民群眾始終是我們黨的堅(jiān)實(shí)執(zhí)政基礎(chǔ)。只要我們永不動(dòng)搖信仰、永不脫離群眾，我們就能無(wú)往而不勝”[2]。那么，如何在歷史文化研究中體現(xiàn)黨的群眾路線、草根意識(shí)呢？《說(shuō)齊》的出版也許有某種啟發(fā)意義。張先生在本書(shū)的“前言”中寫(xiě)道：書(shū)名為什么選用一個(gè)“說(shuō)”字？主要目的是“為了方便朋友們的理解”，作者選擇了“以人（事）代史”的方法，即通過(guò)某些典型的人和事去反映、解讀那段歷史，這樣可能更具體一點(diǎn)、更生動(dòng)一點(diǎn)、也更容易接受一點(diǎn)”。本人以為，這就是一種群眾路線的體現(xiàn)。作者在注重學(xué)術(shù)研究、強(qiáng)調(diào)科學(xué)性的同時(shí)，又在努力追求一種平易性、可讀性，盡可能地將那段久遠(yuǎn)的、紛繁的歷史剪裁得更精當(dāng)一些、人物與事件關(guān)系更明確一些、讀者接受起來(lái)更容易一些，所以，《說(shuō)齊》不像有些歷史書(shū)籍那樣古板僵硬、生澀難懂、不易接受。然而，這無(wú)疑增加了創(chuàng)作難度，無(wú)形中考驗(yàn)著作者駕馭時(shí)空、駕馭史料和駕馭語(yǔ)言的能力。本人認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)歷史文化研究最容易陷入兩大誤區(qū)：一是過(guò)分強(qiáng)調(diào)所謂“學(xué)術(shù)性”（有學(xué)者提出“學(xué)術(shù)為本”“、本本至上”），研究者一頭扎進(jìn)故紙堆，寫(xiě)出來(lái)的東西佶屈聱牙、晦澀難懂，大有一種“高處不勝寒”的感覺(jué)，因而讀者面受到極大限制，其研究成果也就很難“落地生根”；二是將莊重、嚴(yán)肅的歷史文化研究搞成了兒戲，“戲說(shuō)”“、假說(shuō)”的成分太多，更有甚者，無(wú)中生有、瞎編亂造、張冠李戴，讓讀者很不舒服（甚至有一種被愚弄、欺騙了的感覺(jué)），同樣無(wú)法體現(xiàn)其“群眾性”。張光興先生也許充分考慮到了這一點(diǎn)，所以，他的《說(shuō)齊》既不玩弄文字游戲、裝腔作勢(shì)、故作高明；也不油腔滑調(diào)、貧嘴貧舌、嘩眾取寵?？吹贸?，作者在“尊重歷史”、堅(jiān)持“學(xué)術(shù)性”的同時(shí)，還在追求一種自然、輕松、平實(shí)的文風(fēng)，努力將古老的齊文化盡可能地通俗化，從而贏得更多的讀者，讓他們?cè)谡J(rèn)識(shí)、了解齊文化的過(guò)程中受到教益和啟發(fā)。比如，書(shū)中有多處引用了古人的詩(shī)詞，作者沒(méi)有一引了之，而是盡可能地將它們譯成白話(huà)文，對(duì)生僻字還加了拼音，這是難能可貴的。
二、歷史文化研究如何為現(xiàn)實(shí)服務(wù)
歷史文化研究必須服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于民生，否則意義就會(huì)大打折扣，甚至失去生命力。而這類(lèi)問(wèn)題說(shuō)起來(lái)似乎簡(jiǎn)單，實(shí)踐中卻是個(gè)不容易解決的大難題，因而，能把這一問(wèn)題解決好具有普遍意義。近年來(lái)有一種現(xiàn)象，即一談文化就必然要與經(jīng)濟(jì)“掛鉤”，所謂“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”似乎成了某些政府部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體的一種噱頭。張光興先生曾在多個(gè)研究會(huì)上指出“，這種提法并不科學(xué)”。他在《說(shuō)齊》中就對(duì)“爭(zhēng)名人”“、爭(zhēng)死人”的不良風(fēng)氣提出批評(píng)“：隨著各級(jí)政府、團(tuán)體對(duì)傳統(tǒng)文化的重視‘，爭(zhēng)名人’似乎成為一種風(fēng)氣?！裰T葛亮被爭(zhēng)過(guò)，老子被爭(zhēng)過(guò)，李白被爭(zhēng)過(guò)，后來(lái)發(fā)展到爭(zhēng)董永，爭(zhēng)大喬、小喬，爭(zhēng)神話(huà)故事中的孫悟空，甚至爭(zhēng)惡貫滿(mǎn)盈的西門(mén)慶?！敲?，他們?yōu)槭裁匆獱?zhēng)這些‘死人’呢？?jī)H僅是出于對(duì)傳統(tǒng)文化的重視嗎？我看未必?！ㄋ麄儯?shí)際是在利用這些‘名人’‘、死人’為自己謀利益———有的通過(guò)‘名人’效應(yīng)去拉動(dòng)GDP，還有的借宣傳‘名人’之機(jī)暗地里抬高自己。這些變味的‘文化現(xiàn)象’，不光敗壞了我們的文化傳統(tǒng)，也是在作賤歷史名人?！盵3]63言外之意，真正的服務(wù)現(xiàn)實(shí)，不應(yīng)該是這種“交易式”的，也不是那種“貼標(biāo)簽式”的，而是要深度地理解文化、把握現(xiàn)實(shí)，并提出獨(dú)到的見(jiàn)解和主張。這可以說(shuō)是《說(shuō)齊》的一大亮點(diǎn)?！墩f(shuō)齊》有一個(gè)耐人尋味的副標(biāo)題“齊人齊事一家言”。本人認(rèn)為，這個(gè)“一家之言”是作者受了蒲松齡《聊齋志異》中“異史氏曰”的啟發(fā)或影響而衍生出的“點(diǎn)睛之筆”“、神來(lái)之筆”。在這些“一家之言”中，作者緊緊聯(lián)系當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大膽“針砭時(shí)弊”，而作者的理論主張和學(xué)術(shù)見(jiàn)解也便寓于其中了。所以，每每讀來(lái)大有蒲翁當(dāng)年之遺風(fēng)。比如，作者在第二十二章提出了一個(gè)十分嚴(yán)肅的問(wèn)題“是誰(shuí)亡了齊國(guó)”，并在“一家之言”中用很大篇幅來(lái)闡述自己的觀點(diǎn)“：大家看問(wèn)題的角度不同，可能會(huì)得出五花八門(mén)的結(jié)論，……我（還）有一個(gè)基本的觀點(diǎn)，那就是齊人自己滅掉了齊國(guó)?！苯酉聛?lái)，作者做了三點(diǎn)具體分析：“第一，沒(méi)有解決好‘主流文化’與‘核心價(jià)值觀’問(wèn)題。”當(dāng)時(shí)在齊國(guó)，由于“黃老之學(xué)的盛行和鄒衍等人陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)的蔓延，嚴(yán)重扭曲了人們的價(jià)值觀念。……很多人為了得道成仙、長(zhǎng)生不老，放下手里的農(nóng)活不干，一天到晚空談那些沒(méi)用的東西，即所謂‘燕齊之士，釋鋤耒（音lěi），爭(zhēng)言神仙方士’?！谶@個(gè)問(wèn)題上，黃老之學(xué)與主張‘入世’、強(qiáng)調(diào)‘事功’的儒家學(xué)派形成鮮明對(duì)比。其結(jié)果，直接影響了齊國(guó)的主流文化與價(jià)值取向。最終，導(dǎo)致了齊國(guó)人精神的淪落”；“第二，統(tǒng)治者尤其是上層統(tǒng)治集團(tuán)內(nèi)部的腐敗”（略）“；第三，社會(huì)風(fēng)氣的腐敗”（略）。在以上分析的基礎(chǔ)上，作者明確提出“：目前，我們也處在一個(gè)文化多元化、價(jià)值取向多樣化的時(shí)代，尤其是隨著改革開(kāi)放的逐步深入，各國(guó)、各地區(qū)之間的交流日益增多，各種文化之間交融、滲透、碰撞、摩擦也會(huì)日益頻繁和復(fù)雜，從而催生了各種各樣的思潮與學(xué)派，這是一種潮流和趨勢(shì)，誰(shuí)也不可能改變。但是，我們可以選擇———選擇自己的主流文化，選擇自己的核心價(jià)值觀?！边@些分析，不僅體現(xiàn)了作者獨(dú)到的見(jiàn)解，也與當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著極密切的聯(lián)系。嚴(yán)格來(lái)講，有些“一家之言”已經(jīng)超出了齊文化的研究范疇。也許正因?yàn)槿绱耍攀沟迷摃?shū)有了更為廣泛的、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)意義。
三、歷史文化研究如何做到既尊重歷史與體現(xiàn)研究者的意志
關(guān)鍵詞裝飾工廠化優(yōu)勢(shì)對(duì)策
1我國(guó)裝飾行業(yè)施工技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)建筑裝飾施工技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了五千多年的歷史，但作為一個(gè)行業(yè)，裝飾施工技術(shù)的興起得益于改革開(kāi)發(fā)時(shí)期深圳特區(qū)的建設(shè)，以香港為代表的國(guó)際先進(jìn)施工技術(shù)的涌入帶來(lái)了嶄新的施工理念、方式方法和科學(xué)的控制手段、以及一系列先進(jìn)的施工機(jī)具、技術(shù)設(shè)備，大大推動(dòng)了我國(guó)裝飾行業(yè)的發(fā)展。到21世紀(jì)初，已經(jīng)出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的工藝技術(shù)。然而我國(guó)裝飾行業(yè)的施工技術(shù)大部分還停留在流動(dòng)的手工作坊階段，傳統(tǒng)的人工操作與手工組裝方式仍主導(dǎo)著整個(gè)裝飾施工過(guò)程。由于作業(yè)手段原始，分工方法混亂而又缺乏專(zhuān)業(yè)性，造成我國(guó)裝飾行業(yè)包括整個(gè)建筑業(yè)幾乎沒(méi)有市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低，行業(yè)科技含量明顯不足。
裝飾施工工業(yè)性技術(shù)滯后的現(xiàn)象與時(shí)展嚴(yán)重脫節(jié)，缺陷是明顯的，表現(xiàn)為勞動(dòng)生產(chǎn)率低下，施工工期長(zhǎng)；產(chǎn)品質(zhì)量難以控制，精度不足；污染環(huán)境且嚴(yán)重?cái)_民。限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。而隨著科技的進(jìn)步和物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對(duì)生活和工作環(huán)境的要求已經(jīng)從生存型、功能型向舒適型轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量也不斷提高，這就要求我們裝飾行業(yè)的生產(chǎn)方式從勞動(dòng)密集型向資金集約型轉(zhuǎn)變，講品牌、講環(huán)境、講質(zhì)量、講效率。傳統(tǒng)的施工方式已不能滿(mǎn)足社會(huì)的要求，工廠化裝飾的生產(chǎn)方式也就隨著社會(huì)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。
2工廠化裝飾的含義及優(yōu)勢(shì)分析
2.1工廠化裝飾的含義
工廠化裝飾是指將裝飾工程所需的各種構(gòu)配件的加工制作與安裝，按照體系加以分離，構(gòu)配件完全在工廠里加工和整合，形成一個(gè)或若干部件單元，施工現(xiàn)場(chǎng)只是對(duì)這些部件單元進(jìn)行選擇集成、組合安裝。其核心是以工業(yè)化為手段，強(qiáng)調(diào)注重個(gè)性化。如同汽車(chē)制造，各主要部件是由各專(zhuān)業(yè)工廠提供的系統(tǒng)集成產(chǎn)品，汽車(chē)裝配線只是將各種部件進(jìn)行整合裝配，而內(nèi)飾、無(wú)線定位等均可按客戶(hù)個(gè)性需要進(jìn)行選配。工廠化裝飾強(qiáng)調(diào)部品的后工廠化、現(xiàn)場(chǎng)裝配化，要求產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、系列化。隨著工廠化的推廣，由單一材料的組合可發(fā)展為不同材質(zhì)、不同產(chǎn)品復(fù)合集成，路子將更寬。多元化組合在工廠完成，減少了現(xiàn)場(chǎng)的組合次數(shù)增強(qiáng)了組合體的完整性。
目前，我國(guó)已有一些裝飾企業(yè)對(duì)工廠化裝飾進(jìn)行了一些有益探索和實(shí)踐，但大多數(shù)僅限于木裝修工廠化。木裝修工廠化是工廠化裝飾的一部分，工廠化裝飾是木裝修工廠化的發(fā)展和延伸，它應(yīng)覆蓋裝飾工程的所有內(nèi)容。當(dāng)然，工廠化裝飾并不一定要求裝飾公司什么都做，裝飾公司可以是一個(gè)能夠承擔(dān)起總承包任務(wù)的的設(shè)計(jì)者、組織者、總調(diào)度，是工廠化裝飾的總裝車(chē)間,是牽頭人的角色，主要負(fù)責(zé)做好組織協(xié)調(diào)管理工作，而把各單元部件交由各專(zhuān)業(yè)公司或廠家進(jìn)行加工整合。
2.2工廠化裝飾的可行性
目前，在木裝飾、石材飾面、幕墻、整體廚衛(wèi)、金屬飾面、玻璃飾面乃至面磚飾面等方面推行工廠化裝飾在技術(shù)上已取得一些突破性進(jìn)展，許多新材料新技術(shù)都可以直接或間接應(yīng)用于工廠化裝飾之中。加上各種高性能的彈性粘結(jié)劑的問(wèn)世，徹底改變了傳統(tǒng)的釘銷(xiāo)連接方式。只要我們?cè)黾蝇F(xiàn)場(chǎng)精度控制、加強(qiáng)施工深化設(shè)計(jì)。全面推行工廠化裝飾已不再是可望而不可及的事情。
2.3推行工廠化裝飾的意義
（1）有利于建筑現(xiàn)代化、住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)建筑業(yè)的現(xiàn)代化，必須依靠科技進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)建筑工業(yè)化、部品標(biāo)準(zhǔn)化、施工機(jī)械化、裝飾工廠化、企業(yè)信息化；而住宅產(chǎn)業(yè)化就是實(shí)現(xiàn)住宅建設(shè)的連續(xù)化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團(tuán)化、規(guī)?；?、一體化、機(jī)械化。工廠化裝飾正是順應(yīng)了這一發(fā)展的需要。同時(shí)建筑的工業(yè)化又有利于裝飾工廠化的進(jìn)一步發(fā)展。
（2）有利于我國(guó)裝飾行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)裝飾行業(yè)科技含量低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本上是處在同一層面上的競(jìng)爭(zhēng)，缺乏有序性，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。推行工廠化裝飾有利于優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度水平，使市場(chǎng)份額的分布趨于合理，社會(huì)資源配置得以?xún)?yōu)化；有利于提高裝飾行業(yè)科技含量，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)科技應(yīng)用水平，以提高全行業(yè)的科技含量；有利于國(guó)家強(qiáng)化規(guī)范裝飾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，使我國(guó)裝飾行業(yè)得以健康發(fā)展。
（3）有利于提高裝飾工程質(zhì)量。工廠化裝飾克服了人工制作的隨意性和某些技術(shù)上的不可操作性，其加工精度和粘結(jié)度是人工制作難以達(dá)到的。施工質(zhì)量和精度的提升空間都會(huì)大幅提高。以木裝修工廠化為例，采用木飾向工廠化裝飾能夠創(chuàng)造超長(zhǎng)無(wú)接縫的全新裝飾效果，飾面精度從毫米級(jí)提升到微米級(jí)；高壓無(wú)氣噴漆將油漆與空氣有效分離，飾面光潔，基層木材真空蒸汽干燥，進(jìn)口設(shè)備齒接，30年不起鼓、不開(kāi)裂、不變形。
（4）有利于提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。構(gòu)配件的生產(chǎn)全部在工廠里進(jìn)行，采用機(jī)械化操作，其加工制作速度和質(zhì)量是手工操作無(wú)法比擬的，部件的集成整合與安裝分開(kāi)，又大大提高了專(zhuān)業(yè)化程度，勞動(dòng)功效大幅提高。工廠化裝飾是以機(jī)械化、專(zhuān)業(yè)化、批量化為基礎(chǔ)，各環(huán)節(jié)的工作又可同步進(jìn)行，可大大縮短施工時(shí)間。木裝修工廠化的實(shí)踐已證明其工期可縮短1/3以上。
（5）有利于滿(mǎn)足個(gè)性需要。通過(guò)研究開(kāi)發(fā)并不斷豐富完善，依據(jù)消費(fèi)者不同品位和個(gè)性差異，可實(shí)現(xiàn)高科技工廠化生產(chǎn)與個(gè)性化有機(jī)結(jié)合，提供多種材料、式樣、顏色和檔次產(chǎn)品代用戶(hù)選擇。
（6）有利于解決傳統(tǒng)操作所帶來(lái)的污染和擾民問(wèn)題。現(xiàn)行裝飾采用的飾面板等大都?xì)埩粲写罅考兹?，現(xiàn)場(chǎng)刷漆、刷膠所帶來(lái)的苯、二甲苯、甲醛等揮發(fā)性的有毒物質(zhì)會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)不斷釋放。手工過(guò)程中必然會(huì)產(chǎn)生大量噪音、垃圾，污染環(huán)境擾民嚴(yán)重。而工廠化裝飾要求全部使用環(huán)保材料且生產(chǎn)時(shí)粘合劑用量少，產(chǎn)品后場(chǎng)化，現(xiàn)場(chǎng)只是拼裝，施工期間少有錘釘?shù)仁┕ぴ胍艉屠?，不?huì)有甲醛和油漆等氣味，完工后即可使用。
（7）有利于降低成本。采用工廠化生產(chǎn)，材料的邊角料可以得到充分利用，材料利用率提高，批量化、流水化生產(chǎn)，可以達(dá)到降低成本的規(guī)模效應(yīng)；機(jī)械化操作優(yōu)勢(shì)又可使基層與面層、部件與部件的連接方法更為簡(jiǎn)便經(jīng)濟(jì)；加上勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高等因素的影響，成本可大幅降低。木裝修工廠化的實(shí)踐證明其綜合成本可降低20%左右。
3推行工廠化裝飾存在的問(wèn)題及對(duì)策分析
3.1加強(qiáng)部件的模數(shù)化、標(biāo)準(zhǔn)化研究
工廠化裝飾要求部品件的配套性、通用性強(qiáng)，要求部件小型化。這樣部品件的加工制作運(yùn)輸、安裝均可輕便靈活，而且標(biāo)準(zhǔn)單元的組合靈活機(jī)動(dòng)，可大可小，創(chuàng)造思維的空間被充分?jǐn)U大，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力也就增強(qiáng)。這就要求我們采用“模數(shù)化協(xié)調(diào)”原則和方法，去制定各種部品件的規(guī)格尺寸，以滿(mǎn)足各類(lèi)設(shè)計(jì)需求，使其能準(zhǔn)確無(wú)誤的安裝到指定的部位，且不同企業(yè)生產(chǎn)的部品件可互換。使之形成產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，裝飾是多樣化的。
而目前我國(guó)的裝飾部品配套性、通用性還很差，只有少量的部品件能滿(mǎn)足要求，更多的沒(méi)有達(dá)到系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的要求。這就要求我們大力開(kāi)展裝飾部品件的定型化、配套化、標(biāo)準(zhǔn)化、模數(shù)化、系列化的研究，提高產(chǎn)品的可選擇性和互換性，做到配置合理，接口方便，能與建筑部品件相配套，并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。
3.2加強(qiáng)行業(yè)技術(shù)政策的研究
一種新的施工方式的出現(xiàn)，最需要的是國(guó)家技術(shù)政策的引導(dǎo)和支持、行業(yè)的激勵(lì)與輿論支持。國(guó)家要制定與推行工廠化裝飾相關(guān)的優(yōu)惠政策和目標(biāo)，編制相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，組織工業(yè)化體系的分類(lèi)研究與攻關(guān)，編制工廠化裝飾的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程、規(guī)范行業(yè)術(shù)語(yǔ)，推廣工廠化裝飾的示范工程，建一套完善的工廠化裝飾的理論體系，提高整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平，同時(shí)要逐步完善大批量的材料配送體系。
3.3企業(yè)要加強(qiáng)工廠化裝飾的技術(shù)策劃
要制定全面實(shí)現(xiàn)工廠化裝飾的宏觀規(guī)劃，確定發(fā)展目標(biāo)，分析目前推行工廠化裝飾所存在的障礙，組織技術(shù)攻關(guān)。加強(qiáng)信息的搜集，搜集那些能直接或間接用于工廠化裝飾的新技術(shù)、新材料、新方法，對(duì)實(shí)踐中所創(chuàng)造的標(biāo)準(zhǔn)模塊加以整理與推廣。注重設(shè)備配置的轉(zhuǎn)化，重點(diǎn)關(guān)注工廠化配套所需的大型加工設(shè)備的質(zhì)量和數(shù)量，發(fā)展新型、快捷、精確的現(xiàn)場(chǎng)裝配設(shè)備，組織研究裝飾單元部件的整體吊裝技術(shù)，采取措施提高設(shè)計(jì)人員的配套設(shè)計(jì)能力，培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)組裝工人的裝配意識(shí)，與行業(yè)之外的專(zhuān)業(yè)廠家合作，建立設(shè)計(jì)配合、定制供貨、物流配送等一系列的組織協(xié)調(diào)機(jī)制。
3.4建筑裝飾專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)相應(yīng)調(diào)整
工廠裝飾施工方式要求技術(shù)人員以現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量、收集數(shù)據(jù)、并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行施工深化設(shè)計(jì)為主，將復(fù)雜的現(xiàn)場(chǎng)情況轉(zhuǎn)化為可加工的工廠標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)他們完成相關(guān)的單元部件配合數(shù)據(jù)收集、委托加工部件設(shè)計(jì)、安裝順序設(shè)計(jì)、安裝過(guò)程調(diào)節(jié)余量設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)結(jié)果的外加工清單編制等工作，項(xiàng)目管理也重點(diǎn)轉(zhuǎn)向施工深化設(shè)計(jì)和供應(yīng)商配套、組織協(xié)調(diào)工作。
由于現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)管理內(nèi)容、方式與傳統(tǒng)管理方式完全不同，對(duì)技術(shù)人員包括設(shè)計(jì)師基本技能的要求也有很大轉(zhuǎn)變，除了要熟悉和掌握現(xiàn)有的有關(guān)設(shè)計(jì)、施工方法、工藝以及以前的預(yù)制裝配式方法之外，更要熟悉和了解相關(guān)機(jī)電專(zhuān)業(yè)的配套，對(duì)工廠化產(chǎn)品的性能、規(guī)格、安裝方法、質(zhì)量控制、施工配合協(xié)調(diào)知識(shí)等也有比較深刻的了解，還要能針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的不同情況創(chuàng)造新的工廠化裝飾模塊和裝配方法。
對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高等院校來(lái)說(shuō)，在人才培養(yǎng)上、目標(biāo)上也應(yīng)作相應(yīng)調(diào)整。除了要增加開(kāi)設(shè)有關(guān)工廠化裝飾的設(shè)計(jì)、構(gòu)造與施工、管理等課程外，還應(yīng)有選擇地開(kāi)設(shè)諸如機(jī)電、模具設(shè)計(jì)等與工廠化產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)知識(shí)、安裝知識(shí)、質(zhì)量檢測(cè)知識(shí)。特別是對(duì)裝飾構(gòu)造與施工等課程的教學(xué)在內(nèi)容、形式及觀念上應(yīng)進(jìn)行深層次變革，同時(shí)加強(qiáng)工廠化裝飾理論的課題攻關(guān)。
參考文獻(xiàn)
1解本政.論建筑裝飾企業(yè)木制作產(chǎn)品的工廠化的生產(chǎn)[J].裝飾名品，2004(3)
關(guān)鍵詞股權(quán)分置流通權(quán)商品流通權(quán)證
我國(guó)證券市場(chǎng)最為突出的特征之一就是上市公司的股份按照投資主體的不同被劃分為國(guó)家股、法人股、公眾股以及外資股。其中國(guó)家股和法人股不能上市流通,能上市交易的僅僅是向社會(huì)公眾募集的那部分股票。多年的實(shí)踐充分證明,這種股權(quán)分置及其流通性的不同規(guī)定(以下簡(jiǎn)稱(chēng)股權(quán)分置),對(duì)證券市場(chǎng)造成了很多負(fù)面影響,如阻礙資源流動(dòng)、導(dǎo)致上市公司圈錢(qián)盛行、使公司治理結(jié)構(gòu)難以建立和完善等,嚴(yán)重阻礙了證券市場(chǎng)的發(fā)展。因此,妥善解決股權(quán)分置問(wèn)題就成為當(dāng)前證券市場(chǎng)健康發(fā)展的重要前提。本文試圖提出一種基于流通權(quán)商品定價(jià)理論的市場(chǎng)化解決方案。
1流通權(quán)商品及其價(jià)格決定
物品是一組權(quán)利的集合,這種權(quán)利通常是由法律、法規(guī)和風(fēng)俗習(xí)慣等賦予的,它們指明與該物品相關(guān)的個(gè)人可以在何種情況下使用什么方式與該物品發(fā)生關(guān)系。流通股和非流通股就是兩種不同的權(quán)利束。無(wú)論是投票權(quán)還是收益權(quán),二者都是一樣的,唯一的不同僅僅是后者不能上市流通。
一家公司的價(jià)值是由這家公司未來(lái)所能創(chuàng)造的現(xiàn)金流量的貼現(xiàn)和,該公司一股股票的價(jià)值等于公司總價(jià)值除以股份數(shù)。對(duì)于一家既有流通股又有非流通股的公司來(lái)說(shuō),雖然一股流通股和一股非流通股的未來(lái)現(xiàn)金流相等(下面提到的流通股和非流通股,如不作另外說(shuō)明,在數(shù)量上都只有一股),但對(duì)于一個(gè)具有流動(dòng)性偏好的個(gè)人來(lái)講,二者的價(jià)值是不一樣的,他將賦予非流通股一個(gè)較高的折現(xiàn)因子,從而使得后者的價(jià)值較低。流通股和非流通股的價(jià)值差額,就是流通股相對(duì)非流通股而言的流通溢價(jià)。因?yàn)榱魍ü珊头橇魍ü傻膮^(qū)別僅僅是后者缺乏在證券交易所上市流通的權(quán)利,所以這種流通溢價(jià)可以看作是流通權(quán)利的價(jià)格。從交易費(fèi)用的角度來(lái)看,非流通股的交易費(fèi)用要高于流通股,二者之間的差額等于流通溢價(jià)。
流通權(quán)利可以看作是一種商品,其價(jià)格一方面受制度和市場(chǎng)投機(jī)氛圍等系統(tǒng)性因素的影響:任何降低信息費(fèi)用和提高轉(zhuǎn)讓便利性的制度安排都會(huì)導(dǎo)致其價(jià)格下跌,這樣的制度安排有STAQ和NET法人股轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)、《上市公司非流通股份轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)辦理實(shí)施細(xì)則》,等等;同時(shí),市場(chǎng)的投機(jī)氛圍越濃,投(資)機(jī)者對(duì)股票的流通性要求越高,其價(jià)格也就會(huì)越高。另一方面,流通權(quán)價(jià)格還會(huì)因?yàn)楦鞴静煌馁|(zhì)地、各公司投資者的不同構(gòu)成等因素的影響而各不相同。
2股權(quán)分置問(wèn)題爭(zhēng)論的實(shí)質(zhì)及對(duì)“補(bǔ)償論”的批評(píng)
2.1股權(quán)分置問(wèn)題爭(zhēng)論的實(shí)質(zhì)
在股市成立之初,由于擔(dān)心上市公司的國(guó)有資產(chǎn)流失,除了內(nèi)部職工股被允許分批上市流通外,國(guó)家股和法人股都被監(jiān)管當(dāng)局和證交所通知為“暫不安排上市流通”,并要求在上市公告書(shū)中進(jìn)行披露。為了體現(xiàn)“公平”,那些純粹非國(guó)有性質(zhì)的上市公司,其公開(kāi)發(fā)行前股東所擁有的股份也被“暫不安排上市流通”。
由此可見(jiàn),非流通股股東從未放棄其股份上市流通的權(quán)利,其所擁有的股份僅僅是“暫時(shí)”不流通而已。同時(shí),“暫不上市流通”也是非流通股股東向社會(huì)公眾股東作出的承諾,是其向社會(huì)公開(kāi)發(fā)行股票募集資金的前提之一,已經(jīng)成為具有法律效力的商業(yè)和約條款。
非流通股“何時(shí)”流通?這才是流通股股東、非流通股股東和監(jiān)管當(dāng)局各方爭(zhēng)論的焦點(diǎn),這才是股權(quán)分置問(wèn)題爭(zhēng)論的實(shí)質(zhì)。合約條款的不清晰導(dǎo)致合約各方的爭(zhēng)執(zhí)。在這場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)中,各方都有各自的利益訴求:流通股股東傾向于讓流通問(wèn)題無(wú)限制的拖下去,因?yàn)榉橇魍ü梢坏┥鲜?至少在短期內(nèi)會(huì)對(duì)股價(jià)造成相當(dāng)?shù)呢?fù)面影響;非流通股股東傾向于能夠盡快取得上市流通資格,因?yàn)樯鲜心苁蛊浍@得流通溢價(jià),進(jìn)行資源轉(zhuǎn)移;監(jiān)管當(dāng)局也希望非流通股流通問(wèn)題盡快得到解決,因?yàn)橐环矫孢@是諸如社會(huì)保障體制改革等一系列改革的需要,另一方面,隨著資本市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的日益加深,建立完善的證券市場(chǎng)變得異常緊迫,而要建立完善的證券市場(chǎng),股權(quán)分置問(wèn)題非解決不可。
2.2對(duì)“補(bǔ)償論”的批評(píng)
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,非流通股轉(zhuǎn)為流通股時(shí),非流通股股東應(yīng)對(duì)流通股股東進(jìn)行補(bǔ)償。理由是,發(fā)起人股東以每股一元多的帳面資產(chǎn),溢價(jià)募集了社會(huì)公眾股東好幾元的資金,這不合理,社會(huì)公眾股東因此應(yīng)得到相應(yīng)補(bǔ)償。由于下面的原因,“補(bǔ)償論”在理論上是站不住腳的:
第一,許多公司的部分或全部非流通股已經(jīng)過(guò)一次以上的轉(zhuǎn)讓,每股轉(zhuǎn)讓價(jià)格一般是參照其凈資產(chǎn)來(lái)定的。在這種情況下,即使要進(jìn)行補(bǔ)償,如由現(xiàn)有的非流通股持有者來(lái)支付補(bǔ)償價(jià)格,本身就不合理;如果對(duì)原發(fā)起人進(jìn)行追溯補(bǔ)償要求,根本就沒(méi)有現(xiàn)實(shí)可行性。
第二,現(xiàn)在的流通股股東很多與以前的流通股股東并不相同,即使要補(bǔ)償也是補(bǔ)償以前的流通股股東,而不是現(xiàn)在的。而要進(jìn)行這種補(bǔ)償,交易費(fèi)用將高得驚人,根本就不可行。
第三,溢價(jià)發(fā)行很正常,只要購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)為值得。評(píng)判每股價(jià)值的是與該單位股份相對(duì)應(yīng)的未來(lái)現(xiàn)金流和相應(yīng)的折現(xiàn)率,而不是所謂的凈資產(chǎn)。
第四,買(mǎi)股票是買(mǎi)未來(lái),每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)流通股的投資者都是在考慮了各種約束條件———非流通股在未來(lái)可能流通就包含于其中,根據(jù)其邊際支付意愿來(lái)支付價(jià)格的,這是一個(gè)自愿的交換,不存在所謂的補(bǔ)償問(wèn)題。
3基于流通權(quán)定價(jià)理論的股權(quán)分置解決方案
3.1把流通權(quán)商品明確賦予流通股股東,是一種帕累托改進(jìn)
股權(quán)分置問(wèn)題的久拖不決,對(duì)和約的任何一方都沒(méi)有好處。尋找能被各方所接受的解決方案成為一種迫切需要。
(1)和約性質(zhì)方案。把流通權(quán)商品(其實(shí)是一種權(quán)利憑證,以下簡(jiǎn)稱(chēng)流通權(quán)證)賦予流通股股東,就是一種反映和約性質(zhì)的方案:一是由監(jiān)管當(dāng)局確定一個(gè)具體日期,截止到該日期登記在冊(cè)的每一位流通股股東,將獲得由所持股份的公司所發(fā)行的流通權(quán)證。該日期后的第一個(gè)交易日類(lèi)似現(xiàn)在分紅派息后的除權(quán)日,在這之前的流通股含權(quán)。從除權(quán)日起,流通股就不再含權(quán)。二是每家公司按照流通股與非流通股的比例確定流通股股東所應(yīng)擁有的流通權(quán)證。具體辦法如下:假設(shè)一家公司總股份中已流通股為x股,非流通股為y股,則每一股流通股就擁有y/x份非流通股轉(zhuǎn)換為流通股的流通權(quán)證。三是從除權(quán)日起,每家公司的流通權(quán)證與流通股相分離,構(gòu)成有別于該公司股票市場(chǎng)的流通權(quán)證市場(chǎng),其價(jià)格完全由市場(chǎng)來(lái)確定。四是非流通股如要流通,必須向流通權(quán)證擁有者按照1︰1的比例購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)數(shù)量的流通權(quán)證,并向證券交易所申請(qǐng)注銷(xiāo)流通權(quán)證,同時(shí)將非流通股轉(zhuǎn)換為同等數(shù)量的流通股。轉(zhuǎn)換成功后,即可上市流通。五是自除權(quán)日起,所有的新股發(fā)行都采取全流通的方式。六是嚴(yán)格禁止非流通股采取其他方式進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或變相流通的行為。七是除非流通股股東外,任何個(gè)人和機(jī)構(gòu)不得擁有一家公司流通權(quán)證數(shù)量的一定比例(比如5%),以杜絕操縱。
(2)流通權(quán)證方案。是一種能反映合約性質(zhì)的、市場(chǎng)化的帕累托改進(jìn)方案:一是把流通權(quán)賦予流通股股東的制度設(shè)計(jì)是一種帕累托改進(jìn)。流通股股東通過(guò)持有流通權(quán)證而使其股份價(jià)值得到提升,非流通股股東因?yàn)槠鋼碛械墓煞菘梢陨鲜辛魍ǘ?jié)省交易費(fèi)用,監(jiān)管當(dāng)局也會(huì)股權(quán)分置問(wèn)題的解決而使其效率得到提高,同時(shí)有利于其他相關(guān)改革的順利進(jìn)行。二是這種制度設(shè)計(jì)是一種市場(chǎng)化的方案,因而滿(mǎn)足各方參與談判、反映其意愿的要求。一方面,每一位流通股股東根據(jù)所持流通股份數(shù)額獲得相應(yīng)數(shù)量的流通權(quán)證,并根據(jù)市場(chǎng)情況交易其所擁有的流通權(quán)證;另一方面,非流通股股東根據(jù)其邊際支付意愿購(gòu)買(mǎi)所需數(shù)量的流通權(quán)證,將非流通股轉(zhuǎn)換為流通股。流通權(quán)證的價(jià)格由買(mǎi)賣(mài)雙方來(lái)確定,完全滿(mǎn)足雙方所簽和約的性質(zhì)。
3.2流通權(quán)證方案不會(huì)導(dǎo)致股市下跌
股票市場(chǎng)的價(jià)格變化受多種因素的影響,其中決定性因素是股票所代表的公司價(jià)值本身,無(wú)論價(jià)格如何漲跌,最終都會(huì)向其價(jià)值進(jìn)行回歸。
根據(jù)流通權(quán)證方案,除權(quán)前的流通股都是含權(quán)的,因此其價(jià)值只會(huì)得到提升。但仍存在兩種可能使得股價(jià)下跌。第一種可能原因是目前股市存在泡沫,股市自身的價(jià)值回歸導(dǎo)致股市下跌。另一種可能導(dǎo)致股市下跌的原因是,由于非流通股規(guī)模非常龐大,一旦允許非流通股上市流通,短期內(nèi)證券市場(chǎng)的供求可能會(huì)失衡。
然而,只要監(jiān)管當(dāng)局采取正確的應(yīng)對(duì)措施,同時(shí)由于流通權(quán)證方案本身的優(yōu)勢(shì),短期內(nèi)供求失衡就不會(huì)發(fā)生:一是流通權(quán)證方案會(huì)提升含權(quán)流通股的價(jià)值,增加其需求。二是建立具有相當(dāng)規(guī)模的政府平準(zhǔn)基金。該基金在股市出現(xiàn)急劇下跌時(shí)應(yīng)大量吸納大盤(pán)股和藍(lán)籌股,以穩(wěn)定指數(shù)。三是增加QFII額度,大力培育機(jī)構(gòu)投資者。這有兩方面好處,一是增加資金和對(duì)流通股的需求,二是引進(jìn)先進(jìn)的投資理念,倡導(dǎo)價(jià)值投資。四是取消紅利征稅,實(shí)行內(nèi)外資企業(yè)同等稅率,增加上市公司內(nèi)在價(jià)值。五是分期分批上市非流通股,減少流通股的短期供給。全部解決非流通股的時(shí)間不能太長(zhǎng),也不能太短,太長(zhǎng)不利于證券市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展,太短則會(huì)對(duì)資本市場(chǎng)造成大的沖擊,增加政府救市和調(diào)控難度。
3.3一個(gè)實(shí)例
下面以貴州茅臺(tái)(600519)為例來(lái)說(shuō)明在流通權(quán)證方案中,含權(quán)流通股價(jià)值提升的過(guò)程。
該公司截止到2004年6月30日,實(shí)現(xiàn)每股收益0.89元,凈資產(chǎn)收益率9.21%,每股凈資產(chǎn)9.63元。公司股份總數(shù)393250000股,其中已流通股份112469500股,非流通股份280780500股。根據(jù)方案中的計(jì)算辦法,總的流通權(quán)證數(shù)量為280780500份,一股流通股所擁有的流通權(quán)證數(shù)量為2.4965份。一股非流通股要轉(zhuǎn)換為流通股,其擁有者必須購(gòu)買(mǎi)一份流通權(quán)證與之相配套。假設(shè)公司的內(nèi)在價(jià)值為每股40元(2004年12月31日的收盤(pán)價(jià)為36.64元),非流通股股東為一股流通權(quán)證的邊際支付意愿為5元,那么一股流通股所對(duì)應(yīng)的流通權(quán)證價(jià)值為5×2.4965=12.48元,于是一股含權(quán)流通股的內(nèi)在價(jià)值提升至每股52.48元,而一股非流通股的內(nèi)在價(jià)值則為每股35元。
參考文獻(xiàn)
（1）“街”：多為自然形成，有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)，起步快，投資少。缺點(diǎn)是建筑形象較亂、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、缺乏配套服務(wù)設(shè)施、發(fā)展后續(xù)動(dòng)力不足等，為第一代市場(chǎng)的主要存在形式。
（2）“市”：第二代市場(chǎng)的主要表現(xiàn)形式。多為平攤式街道布局，類(lèi)似兵營(yíng)似的行列交錯(cuò)。優(yōu)點(diǎn)是鋪面較多、具備一定的規(guī)模相應(yīng)；多為單層或二層建筑。缺點(diǎn)是交通相對(duì)混雜；空間識(shí)別性較差；露天建設(shè)，運(yùn)營(yíng)易受天氣影響，店鋪位置容易產(chǎn)生“死角”。
（3）“城”：第三代市場(chǎng)的表現(xiàn)形式。與商場(chǎng)的形式類(lèi)似，店鋪集中在一個(gè)大型多層建筑體內(nèi)，購(gòu)物環(huán)境相對(duì)良好，有較好的人車(chē)分流系統(tǒng)，豎向交通相對(duì)發(fā)達(dá)，但是經(jīng)營(yíng)效益隨樓層增高而減少，人流貨流易發(fā)生重疊。
（4）“組團(tuán)”：第四、五代市場(chǎng)的表現(xiàn)形式。一般為多個(gè)大型建筑林立，形成規(guī)模效應(yīng)；配套建設(shè)辦公樓、酒店等項(xiàng)目；建有配套倉(cāng)儲(chǔ)和物流中心；購(gòu)物環(huán)境好，產(chǎn)品種類(lèi)多；多配建有電子交易平臺(tái)及電子交易服務(wù)中心；可分期建設(shè)，規(guī)模效益明顯。該類(lèi)市場(chǎng)多為產(chǎn)地型，分布在大城市、區(qū)域性中心城市。
2駐馬店浙江國(guó)際商城整體布局形態(tài)
駐馬店浙江國(guó)際商城項(xiàng)目位于駐馬店商貿(mào)物流園核心地段，地處新城區(qū)、老城區(qū)交匯的黃金區(qū)位，東臨前進(jìn)大道、北靠置地大道，與京廣線、107國(guó)道、京珠高速、大廣高速等構(gòu)成的中原立體物流交通網(wǎng)緊密相連。整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃用地25.3公頃，規(guī)劃建筑面積約63萬(wàn)平方米。一期的建材市場(chǎng)區(qū)建筑面積16萬(wàn)平方米，已建成運(yùn)營(yíng)。整個(gè)市場(chǎng)區(qū)根據(jù)使用要求，形成“田”字形的格局。在地塊的中間部分設(shè)置數(shù)棟二或三層商鋪，城市道路二側(cè)設(shè)置二棟綜合樓，在空間形態(tài)上形成圍合結(jié)構(gòu)。建筑立面上和左右的建筑形成呼應(yīng)。綜合樓裙房部分為商業(yè)，功能上和內(nèi)部的商鋪形成呼應(yīng)，交通上、視線上達(dá)到無(wú)死角的商業(yè)街區(qū)。綜合樓上部功能為快捷酒店和單身公寓，滿(mǎn)足綜合性的功能要求，形成完整的商業(yè)形式。
3駐馬店浙江國(guó)際商城建筑空間尺度設(shè)計(jì)
3.1街道的尺度
3.1.1街道的長(zhǎng)度。在專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，街道的長(zhǎng)度不僅受到場(chǎng)地大小、形狀的約束，更要尊重商業(yè)行為人的消費(fèi)習(xí)慣和心理感官。關(guān)于行動(dòng)空間尺度，有如下幾個(gè)研究結(jié)果：（1）4m2/人：每個(gè)步行者可以在各個(gè)方向自由活動(dòng)。（2）2m2/人：對(duì)周?chē)顺志鋺B(tài)度。（3）1.5m2/人：步行者之間的逆流、沖突不可避免。若街較長(zhǎng)，可以在街的中段位置設(shè)置節(jié)點(diǎn)，以打破商業(yè)活動(dòng)的單調(diào)，也讓人的心理感受上減少了街道的長(zhǎng)度。駐馬店浙江國(guó)際商城建材市場(chǎng)分4區(qū)，各區(qū)街道總長(zhǎng)度在100米左右，單體建筑長(zhǎng)度在50米左右。
3.1.2街道的寬度。街道的寬度和高度及其長(zhǎng)度之間有密切的聯(lián)系。一般來(lái)說(shuō)，街道越寬，就更容易看清楚兩側(cè)的商業(yè)單元情況，店鋪有更多的展示面;街道越窄，其交通功用就更加突出。我們以最著名的浙江義烏國(guó)際小商品城為例，它的主要購(gòu)物街道設(shè)計(jì)為寬9米，次要街道設(shè)計(jì)為寬6米，商鋪與商鋪之間的通道寬度為3米。駐馬店浙江國(guó)際商城內(nèi)部市場(chǎng)有20米（南北向）和24米（東西向）的兩條主要購(gòu)物通道，次要購(gòu)物通道9.8米，內(nèi)部市場(chǎng)與沿街商業(yè)通道為11米。
3.2庭的形態(tài)
庭院是具備多功能的公共活動(dòng)場(chǎng)所，無(wú)論是中庭還是邊庭，都是人群的集散地，也是購(gòu)物的休憩空間。在現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)中，圍合的庭院空間可以讓購(gòu)物空間更豐富多變，并且改變單調(diào)的視覺(jué)感官。駐馬店浙江國(guó)際商城在4個(gè)區(qū)分別設(shè)計(jì)有中心庭院，既作為綠化和休憩的場(chǎng)所，也作為人員匯集和疏散的節(jié)點(diǎn)。
3.3商業(yè)單元的尺度
商業(yè)單元的面積設(shè)計(jì)也是有據(jù)可依的。店鋪面積過(guò)大，易造成租金較高或者面積浪費(fèi)，不易出搜；面積過(guò)小，則發(fā)展容易受到限制，不易商業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。一般的沿街兩層商業(yè)多傾向于“一托二”的設(shè)計(jì)模式，店鋪面積在40-60平方米之間。市場(chǎng)內(nèi)街的商業(yè)單元的一般的面積以12-20平方米為宜。店鋪的大小也跟經(jīng)營(yíng)的種類(lèi)和市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式（純批發(fā)或批發(fā)兼零售）有關(guān)。駐馬店浙江國(guó)際商城單元大小為柱網(wǎng)7.6米*6.6米，商鋪開(kāi)間3.8米，進(jìn)深9.9米或7.4米。
3.4垂直交通的設(shè)計(jì)
一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)行是否順暢，人流和商業(yè)流是否合理，跟交通系統(tǒng)關(guān)系最為密切。一般的消費(fèi)習(xí)慣都傾向于首層商業(yè)，如何讓2層及其以上的商鋪更有吸引力，使整個(gè)購(gòu)物區(qū)沒(méi)有商業(yè)死角，垂直交通和無(wú)斷縫的平面交通顯得格外重要。
（1）垂直交通。垂直交通構(gòu)件包括電梯、自動(dòng)扶梯、樓梯、坡道等，垂直交通空間就是圍繞著這些構(gòu)件組織起來(lái)的。對(duì)于多層的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)而言，垂直交通組織是否合理順暢，對(duì)整個(gè)樓層的商業(yè)空間的經(jīng)營(yíng)效果會(huì)產(chǎn)生很大的影響。在市場(chǎng)規(guī)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際商業(yè)需要，選擇最適合的交通方式，合理的確定電梯、樓梯、貨梯等的位置和排列方式。駐馬店市場(chǎng)區(qū)規(guī)劃有13部室外自動(dòng)扶梯，39部室外樓梯，4部貨梯，均勻散布在市場(chǎng)的主要出入口和主干道，充分保證了垂直交通的引導(dǎo)性和便捷性。
（2）水平交通。水平交通主要是通過(guò)四通八達(dá)的連廊實(shí)現(xiàn)整個(gè)商場(chǎng)的無(wú)縫連接。市場(chǎng)4個(gè)區(qū)之間，內(nèi)部市場(chǎng)區(qū)與沿街商業(yè)之間全部通過(guò)連廊完整連接。連廊主要以?xún)?nèi)退式和過(guò)街懸挑式為主，盡量減少連廊過(guò)多而容易產(chǎn)生的公攤偏大的影響。主要連廊為6米，次要連廊為2.5米。
4結(jié)束語(yǔ)
1.市場(chǎng)調(diào)查的概念
市場(chǎng)調(diào)查，它是指?jìng)€(gè)人組織有目的地，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題有關(guān)的信息資料，分析、了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀、正確的資料。
2.市場(chǎng)調(diào)查的作用
任何一個(gè)企業(yè)都只有在對(duì)市場(chǎng)情況有了解的情況下，才能夠針對(duì)性地制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略。各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力日益增大，只有不斷地通過(guò)對(duì)市場(chǎng)因素進(jìn)行調(diào)節(jié)，去更好地應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
二、會(huì)展
會(huì)展就是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或者非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)，指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或者不定期、制度或者非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。
1.會(huì)展策劃
會(huì)展策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，根據(jù)會(huì)展主辦方的發(fā)展戰(zhàn)略或經(jīng)營(yíng)意圖，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)，選擇合理、有效的方案，使之達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的活動(dòng)。策劃是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，目標(biāo)是起點(diǎn)，信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。會(huì)展策劃對(duì)會(huì)展活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)并找出最佳解決方案，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)。
2.會(huì)展策劃的內(nèi)涵
成功的會(huì)展活動(dòng)源于成功的會(huì)展策劃，成功的會(huì)展策劃源于對(duì)社會(huì)資源的有效整合。會(huì)展策劃是對(duì)相關(guān)社會(huì)資源進(jìn)行整合的過(guò)程，是一個(gè)系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認(rèn)識(shí)資源，用系統(tǒng)地方法分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化是會(huì)展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。
3.會(huì)展策劃的設(shè)計(jì)流程
（1）對(duì)企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研，搜集有關(guān)項(xiàng)目的各種資料。對(duì)搜集的資料進(jìn)行分類(lèi)編排，結(jié)集歸納。（2）制訂詳細(xì)完整的會(huì)展策劃方案及確定會(huì)展的目標(biāo)市場(chǎng)、會(huì)展的規(guī)模、展品的選擇，評(píng)估觀眾數(shù)量的多少和展覽面積的大小以及參展的費(fèi)用預(yù)算。（3）實(shí)施前的培訓(xùn)。讓全體的實(shí)施工作人員理解策劃方案精神，熟悉策劃方案要求，掌握實(shí)施方案的工作方法和步驟技巧。（4）印刷材料的設(shè)計(jì)制作。利用會(huì)展的會(huì)刊、媒體報(bào)告等手段進(jìn)行前期宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，吸引更多的目標(biāo)客戶(hù)。（5）展開(kāi)的布置以及設(shè)備的安裝到位，人員的配備。（6）相關(guān)的會(huì)展服務(wù)。（7）做好活動(dòng)的評(píng)價(jià)開(kāi)好總結(jié)會(huì)議，做好善后公關(guān)工作。
三、市場(chǎng)調(diào)研和策劃會(huì)展
1.市場(chǎng)調(diào)研和策劃會(huì)展的關(guān)系
會(huì)展的舉辦是建立在了解市場(chǎng)和理解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上。會(huì)展的專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的績(jī)效，需要借助市場(chǎng)研究手段的評(píng)估。會(huì)展的舉辦首先要進(jìn)行會(huì)展的策劃，會(huì)展的策劃要依賴(lài)于一些具體的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研得到。所以是市場(chǎng)調(diào)研是策劃會(huì)展的基礎(chǔ)，良好準(zhǔn)確市場(chǎng)調(diào)研決定了會(huì)展舉辦的成功。
2.市場(chǎng)調(diào)研的決定會(huì)展的策劃
（1）市場(chǎng)調(diào)研的目的就是會(huì)展的目的。每一次的市場(chǎng)調(diào)研，都是圍繞著企業(yè)調(diào)研的目的展開(kāi)。調(diào)查人員要圍繞這個(gè)目的去設(shè)計(jì)，然后調(diào)研，收取和整理數(shù)據(jù)。會(huì)展的目的就是企業(yè)的目的。所以在策劃會(huì)展時(shí)，首先要明確這個(gè)目的，然后運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是圍繞著這個(gè)目的進(jìn)行的。（2）調(diào)查對(duì)象決定了策劃會(huì)展的級(jí)別。市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商。調(diào)查對(duì)象的確定會(huì)影響到策劃會(huì)展的級(jí)別，如調(diào)查對(duì)象是廣大的消費(fèi)者，在策劃會(huì)展時(shí)，就要考慮會(huì)展的地點(diǎn)、人流量的大小以及會(huì)展產(chǎn)品的推出，以此來(lái)樹(shù)立自己企業(yè)的品牌形象，打開(kāi)銷(xiāo)路。所以調(diào)查的對(duì)象影響著會(huì)展的策劃。（3）調(diào)查內(nèi)容決定了策劃會(huì)展的內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查的調(diào)查內(nèi)容是搜集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。調(diào)查的內(nèi)容決定了策劃會(huì)展的內(nèi)容，策劃會(huì)展時(shí)，都要依據(jù)調(diào)查的內(nèi)容來(lái)策劃，最后決定會(huì)展的展出產(chǎn)品，來(lái)保證會(huì)展的目的不偏離。
四、結(jié)語(yǔ)
一、南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游資源概況
南通素有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，其下屬的如皋、如東、啟東等地均被評(píng)為“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，在如皋地區(qū)140多萬(wàn)人口中，百歲老人高達(dá)200多人，其總數(shù)位居全國(guó)縣（市）之首，是名副其實(shí)的“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。南通獨(dú)特的人文與生態(tài)環(huán)境孕育了悠久的長(zhǎng)壽養(yǎng)生飲食文化傳統(tǒng),早在清代就出現(xiàn)了研究食療、食補(bǔ)的養(yǎng)生專(zhuān)家丁其譽(yù)，他在對(duì)家鄉(xiāng)長(zhǎng)壽現(xiàn)象調(diào)查研究的基礎(chǔ)上寫(xiě)出了著名的《壽世秘典》，從順應(yīng)歲時(shí)、合理膳食、適常起居、中醫(yī)調(diào)理等方面對(duì)飲食養(yǎng)生進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的論述，影響深遠(yuǎn)。如今南通已經(jīng)出現(xiàn)一批優(yōu)秀的長(zhǎng)壽飲食文化旅游資源，如皋的長(zhǎng)壽宴多次在國(guó)內(nèi)外養(yǎng)生美食大賽中獲得金獎(jiǎng)，“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒、如皋蘿卜皮、如式香腸、肉松等長(zhǎng)壽食品已經(jīng)暢銷(xiāo)全國(guó)。
二、南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析
（一）優(yōu)勢(shì)分析
1.資源品級(jí)高，類(lèi)型多樣
旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的資源基礎(chǔ)，南通是世界上首個(gè)獲得“長(zhǎng)壽之都”稱(chēng)號(hào)的地區(qū)，因此可以說(shuō)，南通的長(zhǎng)壽飲食文化旅游資源具有國(guó)際性的知名度，品級(jí)相當(dāng)高，這是開(kāi)發(fā)飲食旅游的天然優(yōu)勢(shì)條件。同時(shí)，南通的長(zhǎng)壽飲食文化旅游資源種類(lèi)也比較豐富，各地區(qū)特色各異。例如如皋出產(chǎn)蘿卜皮、白蒲茶干“、水明樓”黃酒等生態(tài)農(nóng)業(yè)食品，如東、啟東以海鮮養(yǎng)生食品為特色，海安則以河豚養(yǎng)生飲食為其開(kāi)發(fā)亮點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求差異。
2.交通便捷，可進(jìn)入性好
可進(jìn)入性是衡量一個(gè)地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)條件的重要相關(guān)因素，只有具備良好的交通網(wǎng)絡(luò)與設(shè)施，才能促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。世界上已知的一些長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)往往地處偏僻，交通不便，或者是位于高寒地帶，或者是位于偏遠(yuǎn)的山區(qū)，而南通是我國(guó)沿海地帶唯一的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，也是處于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，這在國(guó)際上絕無(wú)僅有。經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，南通已經(jīng)成為長(zhǎng)江三角洲北翼的重要節(jié)點(diǎn)城市，內(nèi)外部交通四通八達(dá)，各旅游點(diǎn)之間可以實(shí)現(xiàn)快速便捷的聯(lián)動(dòng)，這就為發(fā)展長(zhǎng)壽飲食文化旅游提供了較好的基礎(chǔ)條件。
3.客源市場(chǎng)
廣闊充足的客源是旅游發(fā)展的必要條件，南通發(fā)展長(zhǎng)壽飲食文化旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景。一方面，由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、生活壓力的增加以及生態(tài)環(huán)境的污染，人們比以往更加注重自身的身體健康，這一社會(huì)心態(tài)在旅游市場(chǎng)上表現(xiàn)為游客對(duì)長(zhǎng)壽養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品比較青睞；另一方面，南通臨近以滬寧杭為代表的華東旅游黃金地帶，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口眾多，民眾出游率較高，南通的長(zhǎng)壽飲食文化旅游既可以從上述地區(qū)吸引當(dāng)?shù)乜驮?，也可以與這些地區(qū)的旅行社開(kāi)展合作，將游覽滬寧杭的外省市游客吸引到南通來(lái)。
（二）劣勢(shì)分析
1.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠
目前南通的長(zhǎng)壽飲食產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是以初級(jí)的現(xiàn)成食品為主，缺少深層次的挖掘開(kāi)發(fā)。隨著旅游市場(chǎng)的日益成熟，游客們已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于品嘗美味的食物，他們還注重于參與到食品的種植、采集、加工制作等層面，以滿(mǎn)足自身的求知欲和好奇心。飲食文化旅游資源的開(kāi)發(fā)除了單一的食品之外，還可以涵蓋美食節(jié)慶、廚藝比拼、特色餐廳、田園觀光、食俗食禮、美食文學(xué)作品欣賞等多個(gè)領(lǐng)域。調(diào)查顯示，南通的長(zhǎng)壽飲食文化資源開(kāi)發(fā)在豐富產(chǎn)品體系、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條方面做得還不夠，獨(dú)具特色的明星產(chǎn)品、亮點(diǎn)產(chǎn)品還比較欠缺，這在很大程度上限制了飲食文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.長(zhǎng)壽旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系不完善
南通地區(qū)旅游資源較為豐富，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)只是眾多城市名片之中的一個(gè)，其宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，游客往往會(huì)在眾多的旅游信息中忽略這一元素。此外，多年來(lái)南通的長(zhǎng)壽旅游宣傳主推如皋，已有的旅游線路、長(zhǎng)壽食品品牌也主要集中在如皋地區(qū)，如東、啟東等地的開(kāi)發(fā)就較為滯后。現(xiàn)在南通全市成為“長(zhǎng)壽之都”，需要進(jìn)行統(tǒng)籌安排，在突出打造如皋長(zhǎng)壽旅游精品的同時(shí)，還需要加快其他地區(qū)的旅游營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造全面開(kāi)花的良好效果。
3.飲食文化旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏
南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游的開(kāi)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的支持，主要包括規(guī)劃設(shè)計(jì)者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者和基層服務(wù)人員。實(shí)踐證明，游客對(duì)一個(gè)旅游目的地的感知在很大程度上是由服務(wù)接待人員的素質(zhì)與態(tài)度決定的。問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果顯示，游客對(duì)南通飲食旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)人員在專(zhuān)業(yè)知識(shí)、業(yè)務(wù)素質(zhì)等方面的表現(xiàn)還不太滿(mǎn)意。飲食旅游表面看來(lái)是重在品嘗美味，可實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力卻在于獨(dú)特的文化內(nèi)涵，而游客感知文化的魅力則是需要專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員這座橋梁來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此，建設(shè)一支高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍是南通發(fā)展長(zhǎng)壽飲食文化旅游的當(dāng)務(wù)之急。
（三）機(jī)遇分析
1.市場(chǎng)吸引力較大
首先，民以食為天，中華民族素有飲食養(yǎng)生、追求長(zhǎng)壽的文化傳統(tǒng)，自古以來(lái)從帝王將相到黎民百姓都熱衷于研究食療養(yǎng)生之法，這就為南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游的開(kāi)展奠定了廣泛的思想基礎(chǔ)。其次，當(dāng)今社會(huì)人們的工作生活節(jié)奏加快，亞健康問(wèn)題日益凸顯，這促使各個(gè)年齡層次的國(guó)人都開(kāi)始關(guān)注自身的健康狀況。過(guò)去是老年人偏愛(ài)長(zhǎng)壽養(yǎng)生類(lèi)旅游產(chǎn)品，現(xiàn)在這一年齡結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，越來(lái)越多的中年人甚至青年人都加入了這一隊(duì)伍，南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游的開(kāi)展符合了這一社會(huì)潮流。最后，社會(huì)公眾對(duì)食品安全越來(lái)越重視，人們不但要追求吃好吃飽，更要追求綠色健康無(wú)污染，長(zhǎng)壽食品已然成為市場(chǎng)的新寵兒。
2.政府部門(mén)的重視與支持
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期越來(lái)越短，這就要求旅游目的地能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的脈搏，適時(shí)推出新的適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。南通的旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)上集中于以狼山、濠河、博物館為代表的觀光旅游項(xiàng)目，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，這是不利于旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展的。相關(guān)政府部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到了這一問(wèn)題，正大力推進(jìn)南通新旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣，出臺(tái)了相關(guān)的扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，這就為長(zhǎng)壽飲食文化旅游的開(kāi)展提供了良好的宏觀環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇。
（四）威脅分析
1.同類(lèi)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)
根據(jù)中國(guó)老年學(xué)會(huì)的評(píng)選認(rèn)定，南通周邊還有太倉(cāng)市、上海崇明、溧陽(yáng)市等地入選中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，長(zhǎng)壽旅游在這些地區(qū)也正成為開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)。因此，南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游的發(fā)展必然會(huì)與周邊城市產(chǎn)生一定程度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，這就需要在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中做到準(zhǔn)確定位，突出特色，與兄弟城市形成錯(cuò)位發(fā)展、合作共贏，避免陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。
2.食品安全質(zhì)量保證
在長(zhǎng)壽飲食文化旅游開(kāi)發(fā)中，各類(lèi)長(zhǎng)壽食品的安全質(zhì)量保證與保鮮技術(shù)是各供應(yīng)商將面臨的較大挑戰(zhàn)。食品安全責(zé)任重于天，確保南通長(zhǎng)壽食品的原汁原味、質(zhì)量上乘，這直接關(guān)系到南通長(zhǎng)壽旅游產(chǎn)業(yè)的興衰，更會(huì)影響到長(zhǎng)壽之都的名聲。因此，在今后的開(kāi)發(fā)中需要建立完善的食品安全保障機(jī)制，在食品的原產(chǎn)地保護(hù)、加工工藝流程優(yōu)化、檢驗(yàn)檢測(cè)等環(huán)節(jié)加強(qiáng)管理，消除安全隱患。
三、南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游資源開(kāi)發(fā)思路
1.加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控
旅游開(kāi)發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要政府部門(mén)進(jìn)行科學(xué)的宏觀調(diào)控，在政策法規(guī)、環(huán)境保障、人才培養(yǎng)、資金保障等多個(gè)領(lǐng)域提供有力的支持。長(zhǎng)壽飲食文化旅游資源是一種極為難得的稀缺性資源，要在保護(hù)的前提下進(jìn)行科學(xué)的開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)知名的巴馬長(zhǎng)壽旅游區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)污染現(xiàn)象，這就需要南通的相關(guān)政府部門(mén)做好先期的整體性規(guī)劃，防治盲目性的過(guò)度開(kāi)發(fā)，尤其要確保長(zhǎng)壽食品的安全質(zhì)量過(guò)關(guān)。此外，發(fā)展旅游還需要交通、住宿、餐飲、服務(wù)中心等諸多配套設(shè)施，這也需要政府部門(mén)進(jìn)行統(tǒng)籌安排，以提高各景點(diǎn)的接待能力。2.拓展與豐富產(chǎn)品的類(lèi)型飲食文化旅游資源可以開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品類(lèi)型是豐富多樣的,南通要以長(zhǎng)壽文化為核心,對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),拓展和豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。除了已經(jīng)比較成熟的長(zhǎng)壽系列食品外,還可以在長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化主題餐廳建設(shè)、長(zhǎng)壽飲食文化知識(shí)教育培訓(xùn)、長(zhǎng)壽文化食譜出版發(fā)行、長(zhǎng)壽文化系列餐具開(kāi)發(fā)、長(zhǎng)壽食材培育基地參觀等方面進(jìn)行延伸，形成較為完善的旅游產(chǎn)品體系，挖掘更多的消費(fèi)價(jià)值。同時(shí)，各旅游目的地要結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，從游客的感知角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出文化性與體驗(yàn)性并重的明星產(chǎn)品。
3.積極開(kāi)展多樣化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
科學(xué)有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是促進(jìn)旅游產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)，吸引廣大游客的有力推手。南通的長(zhǎng)壽飲食文化旅游宣傳既需要制作旅游宣傳片、編寫(xiě)長(zhǎng)壽美食旅游指南、聘請(qǐng)名人代言等傳統(tǒng)宣傳模式，更需要拓寬思路，在目前流行的新媒體中尋找突破口。比如：創(chuàng)建官方旅游微博，第一時(shí)間最新的旅游資訊，通過(guò)點(diǎn)贊、有獎(jiǎng)評(píng)論等形式與游客展開(kāi)互動(dòng)交流；拍攝主題微電影，在主流視頻網(wǎng)站上線宣傳；在知名網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)刊登系列廣告，以此來(lái)提高南通長(zhǎng)壽飲食文化旅游的知名度，贏得游客群體的青睞。
4.提高旅游服務(wù)人員的素質(zhì)
關(guān)鍵詞：城市規(guī)劃信息服務(wù)信息共享
一、引言
運(yùn)用市場(chǎng)手段為城市規(guī)劃行業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)品、信息咨詢(xún)、管理信息系統(tǒng)建設(shè)、信息工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)的發(fā)展，也催生了一門(mén)相對(duì)獨(dú)立的服務(wù)門(mén)類(lèi)——城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)。從當(dāng)前來(lái)看，城市規(guī)劃信息服務(wù)既是城市規(guī)劃行業(yè)的分支業(yè)務(wù)，也是信息服務(wù)業(yè)或者出版行業(yè)的分支業(yè)務(wù)；從其運(yùn)作方式來(lái)看，其更多具備的是信息服務(wù)業(yè)和出版行業(yè)的一般運(yùn)作特征，而就其承載的內(nèi)容來(lái)看，則主要是城市規(guī)劃的相關(guān)信息和服務(wù)。在城市規(guī)劃行業(yè)管理工作或信息產(chǎn)業(yè)中獨(dú)立劃分出城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)，對(duì)于城市信息資源市場(chǎng)化發(fā)展具有重大意義。
二、發(fā)展城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)的意義
2.1有利于更高效、更合理地配置城市規(guī)劃信息資源
獨(dú)立界定城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)，有利于行業(yè)內(nèi)部的相互交流，通過(guò)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的相互銜接，可以充分運(yùn)用各方的資源，實(shí)現(xiàn)分工合作的效益。例如城市規(guī)劃平面出版媒體，可以通過(guò)其傳統(tǒng)的、權(quán)威性的渠道，在大量的信息中篩算出更有價(jià)值的城市規(guī)劃知識(shí)；城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)建設(shè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，則可協(xié)助各城市規(guī)劃管理部門(mén)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立與其他管理部門(mén)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、城市規(guī)劃電子出版機(jī)構(gòu)等部門(mén)的互動(dòng)平臺(tái)，提高信息供需雙方交流的便捷度和速度。因此，獨(dú)立劃分城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)，有利于城市規(guī)劃信息供需雙方的相互結(jié)合，提高城市規(guī)劃信息資源的配置效率。
2.2有利于提高城市規(guī)劃信息服務(wù)的專(zhuān)業(yè)水平
如通過(guò)合理的引導(dǎo)和培育，一批原來(lái)從屬于城市規(guī)劃行業(yè)或者信息服務(wù)業(yè)、出版業(yè)的人才和隊(duì)伍得到整合，提高其服務(wù)于城市規(guī)劃信息工作的專(zhuān)業(yè)水平。例如在城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程中，有的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)既需要熟知城市規(guī)劃管理業(yè)務(wù)的人才，也需要系統(tǒng)建設(shè)人才，在當(dāng)前這兩方面的人才和隊(duì)伍絕大多數(shù)是相互分離的，而隨著城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)建設(shè)業(yè)務(wù)需求的擴(kuò)張，這種專(zhuān)業(yè)分離的人才和隊(duì)伍將會(huì)在業(yè)務(wù)合作過(guò)程中整合為專(zhuān)門(mén)的人才和隊(duì)伍，提高城市規(guī)劃信息服務(wù)的專(zhuān)業(yè)水平。
2．3有利于城市規(guī)劃信息管理服務(wù)工作的開(kāi)展
促進(jìn)城市信息資源市場(chǎng)化是當(dāng)前我國(guó)城市規(guī)劃管理工作的一個(gè)重要方向。而城市信息資源市場(chǎng)化的發(fā)展，主要依托市場(chǎng)主體來(lái)實(shí)現(xiàn)。就全國(guó)層面的城市規(guī)劃信息管理工作而言，目前制定標(biāo)準(zhǔn)和工作交流等主要依托政府部門(mén)組織。而在城市規(guī)劃信息市場(chǎng)發(fā)育成熟以后，一些企業(yè)將通過(guò)自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建起更具操作性的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；企業(yè)間也將根據(jù)業(yè)務(wù)需求組織不同層面的交流，無(wú)需政府部門(mén)出面組織。此時(shí)，官方或半官方的城市規(guī)劃信息管理機(jī)構(gòu)，則主要是依托企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推行，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展搭建更為廣闊的平臺(tái)。就各城市層面的城市規(guī)劃信息管理工作而言，目前主要依托政府部門(mén)推進(jìn)，存在各自為政、資源利用效率低、重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題。而在城市規(guī)劃信息服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大以后，通過(guò)采購(gòu)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，城市規(guī)劃信息管理工作也將從繁瑣的技術(shù)業(yè)務(wù)中擺脫出來(lái)，轉(zhuǎn)向宏觀層面的指導(dǎo)。
三、城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和條件
3．1信息(知識(shí))逐漸成為規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼
隨著城市規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)化改革步伐的加快，設(shè)計(jì)部門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。作為知識(shí)密集型的行業(yè)，能及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握業(yè)務(wù)所需的各方面信息和知識(shí)，成了城市規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要籌碼。在這種背景下，購(gòu)買(mǎi)城市規(guī)劃信息產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將越來(lái)越多，這將為城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供持久的、規(guī)模化的需求。
3．2城市規(guī)劃信息化工作的深化將促進(jìn)政府層面的城市規(guī)劃信息服務(wù)需求
當(dāng)前我國(guó)正在大力推行城市規(guī)劃信息化，多數(shù)大城市已經(jīng)開(kāi)展辦公自動(dòng)化、檔案數(shù)字化、電子輔助報(bào)建等系統(tǒng)的建設(shè)。而數(shù)量眾多的中小城市的城建信息化工作尚未得到理想的推進(jìn)。隨著城市規(guī)劃信息化工作的深入，每個(gè)城市都建立起完備的城建信息系統(tǒng)將成為必然，這將為城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)建設(shè)服務(wù)、信息工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)等服務(wù)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求。
3．3部分城市規(guī)劃信息服務(wù)機(jī)構(gòu)己積累業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些城市規(guī)劃信息服務(wù)機(jī)構(gòu)在實(shí)踐過(guò)程中，已積累豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。如1999年成立的廣州城市信息研究所，就是依托廣州城市規(guī)劃自動(dòng)化中心的部分職工為主體，以自動(dòng)化中心原有的成果為基礎(chǔ)，面向市場(chǎng)提供城市規(guī)劃領(lǐng)域的信息技術(shù)開(kāi)發(fā)和服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)同行業(yè)中規(guī)模最大的民營(yíng)企業(yè)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及規(guī)劃、環(huán)保、測(cè)繪、商業(yè)布點(diǎn)、人口統(tǒng)計(jì)等行業(yè)的信息技術(shù)應(yīng)用，服務(wù)對(duì)象已經(jīng)達(dá)到東北、華北、華東、西南、華南的幾十個(gè)城市。中國(guó)城建數(shù)字圖書(shū)館系列數(shù)據(jù)庫(kù)的運(yùn)行商，也開(kāi)展了面向個(gè)性化需求的服務(wù)，并制定了產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。這些企業(yè)的發(fā)展，一方面為城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)，另一方面其成功的運(yùn)作模式也可以為其他同類(lèi)企業(yè)發(fā)展提供借鑒。
四、促進(jìn)城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議
4．1深化對(duì)城市規(guī)劃信息價(jià)值的認(rèn)識(shí)
城市規(guī)劃信息的持有量，將直接影響到城市規(guī)劃編制的質(zhì)量、決策的科學(xué)性以及城市建設(shè)的水平。而目前，有一些政府部門(mén)和規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)認(rèn)為專(zhuān)門(mén)開(kāi)展信息工作是一項(xiàng)負(fù)擔(dān)，將購(gòu)買(mǎi)城市規(guī)劃信息產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)為是一種浪費(fèi)行為。這種觀念不僅不利于城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)拓展，更不利于政府部門(mén)與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)決策，不利于設(shè)計(jì)部門(mén)把握時(shí)代設(shè)計(jì)理念、提供高水平的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。為此，需要行業(yè)的信息管理部門(mén)、社團(tuán)組織積極宣傳及依托城市規(guī)劃信息服務(wù)企業(yè)宣傳城市規(guī)劃信息的價(jià)值和作用，改變部分機(jī)構(gòu)和個(gè)人的不正確認(rèn)識(shí)。
4．2及時(shí)開(kāi)展城市規(guī)劃信息標(biāo)準(zhǔn)化工作
城市規(guī)劃信息標(biāo)準(zhǔn)化是城市規(guī)劃信息服務(wù)發(fā)展的重要前提，沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和交換平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，交易雙方就難以達(dá)成交易或者交易成本很高。因此，在互聯(lián)的環(huán)境中，只有通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)化體系，做到總體規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部和行業(yè)之間各個(gè)節(jié)點(diǎn)的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)交易成本最小化，實(shí)現(xiàn)城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)的良勝發(fā)展。
4．3促進(jìn)政府部門(mén)的城市規(guī)劃信息資源共享
我國(guó)的城市規(guī)劃信息大部分為政府部門(mén)持有，而目前這些信息的共享程度普遍不高，另外不少城建檔案館(室)的信息化工作尚未起步或正在起步，信息質(zhì)量不高。因此，促進(jìn)城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)發(fā)展，需促進(jìn)政府部門(mén)的城市規(guī)劃信息資源共享，政府信息部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極對(duì)所貯存的規(guī)劃信息進(jìn)行深加工，并以一定的補(bǔ)償方式提供給城市規(guī)劃服務(wù)企業(yè)。
例如城建檔案館中的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品和歷史照片，如果通過(guò)有償使用機(jī)制提供給城市規(guī)劃信息服務(wù)企業(yè)，再由他們加工、之后轉(zhuǎn)售給設(shè)計(jì)部門(mén)，則可作為某些歷史建筑復(fù)原重建的依據(jù)。
4．4調(diào)整城市規(guī)劃信息服務(wù)機(jī)構(gòu)職能
目前，不少城市的規(guī)劃行政主管部門(mén)成立了信息服務(wù)中心，開(kāi)發(fā)了辦公自動(dòng)化系統(tǒng)、檔案數(shù)字化等工作；有些規(guī)劃設(shè)計(jì)單位也在辦公自動(dòng)化系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建設(shè)信息資料庫(kù)，向信息資源管理的方向發(fā)展。這種內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)在信息化的初級(jí)階段對(duì)于提高辦公效率、促進(jìn)內(nèi)部信息共享起到了很大的作用，而對(duì)外的信息共享仍普遍處在較低的水平。隨著城市規(guī)劃信息需求的多元化、規(guī)模化，事業(yè)型城市規(guī)劃信息機(jī)構(gòu)也需要重新定位，以適應(yīng)信息市場(chǎng)化的需要。目前，這些內(nèi)設(shè)的城市規(guī)劃信息機(jī)構(gòu)，可向以下方向調(diào)整工作職能：主動(dòng)提供有償?shù)膶?duì)外信息共享職能；注入市場(chǎng)因素，推進(jìn)其向企業(yè)轉(zhuǎn)型；部分城市規(guī)劃信息管理部門(mén)可剝離具體的技術(shù)業(yè)務(wù)。
4．5培養(yǎng)城市規(guī)劃信息服務(wù)工作所需的專(zhuān)門(mén)人才
城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)的建設(shè)，需要業(yè)務(wù)分析、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、編程、數(shù)據(jù)采集和輸入、系統(tǒng)管理等多方面的專(zhuān)業(yè)人員。其中有些業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)是可以委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)完成的，但業(yè)務(wù)和系統(tǒng)管理等環(huán)節(jié)的人員卻是不可或缺的。隨著城市規(guī)劃信息化工作的推進(jìn)，人才缺乏的弊端也將越來(lái)越突出。因此，建議在地理信息系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)或者城市規(guī)劃專(zhuān)業(yè)中設(shè)立城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)建設(shè)的相關(guān)課程或?qū)ｉT(mén)成立分支學(xué)科，培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的人才，并鼓勵(lì)和支持一些機(jī)構(gòu)依托豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)建設(shè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，如支持中國(guó)城建數(shù)字圖書(shū)館開(kāi)展面向全國(guó)各地的業(yè)務(wù)拓展和培訓(xùn)工作等。
4．6充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用
在培育和促進(jìn)我國(guó)城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極發(fā)揮服務(wù)、自律和維權(quán)的作用。在當(dāng)前可主要開(kāi)展如下工作：在推行城建行業(yè)信息化過(guò)程中，通過(guò)資質(zhì)認(rèn)證，讓有水平、有能力的企業(yè)參與信息化的各項(xiàng)工作；通過(guò)企業(yè)實(shí)力、業(yè)績(jī)等評(píng)比，培育城市規(guī)信息行業(yè)的知名企業(yè)和服務(wù)隊(duì)伍，讓他們成為城市規(guī)劃信息行業(yè)發(fā)展的先行軍；為城市規(guī)劃信息企業(yè)協(xié)調(diào)價(jià)格、開(kāi)展合作，甚至戰(zhàn)略并購(gòu)等提供平臺(tái)和仲裁；為信息企業(yè)和政府、非政府用戶(hù)等供需各方的合作提供交流平臺(tái)；以運(yùn)作相對(duì)成熟的機(jī)構(gòu)為依托，制定城市規(guī)劃信息產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；研究城市規(guī)劃信息和服務(wù)的價(jià)格機(jī)制，協(xié)助物價(jià)部門(mén)維護(hù)行業(yè)價(jià)格秩序；與城市規(guī)劃信息服務(wù)企業(yè)共同研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)對(duì)策和措施。
五、結(jié)語(yǔ)
城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)作為新興的服務(wù)行業(yè)門(mén)類(lèi)，其發(fā)展面臨著良好的機(jī)遇，并具備了發(fā)展的基本市場(chǎng)條件。政府有關(guān)部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)應(yīng)在信息資源供給、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、價(jià)格機(jī)制制定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，對(duì)城市規(guī)劃信息服務(wù)企業(yè)進(jìn)行積極的引導(dǎo)和大力支持，從而促進(jìn)城市規(guī)劃信息服務(wù)業(yè)快速、健康、有序發(fā)展。
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[2]中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所．中國(guó)可持續(xù)發(fā)展信息共享示范政策與信息管理研究報(bào)告[R]．2001．
（一）翡翠文化對(duì)提升珠寶品牌的影響
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)珠寶首飾交易市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但由于中國(guó)的珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)過(guò)于注重短期的經(jīng)濟(jì)效益而忽略的長(zhǎng)期的發(fā)展，加之我國(guó)還沒(méi)有對(duì)翡翠的價(jià)值進(jìn)行分級(jí)，導(dǎo)致翡翠質(zhì)量和翡翠價(jià)格失信于消費(fèi)者，而通過(guò)品牌的建立有助于商家與消費(fèi)者之間假期信譽(yù)的橋梁。在交易市場(chǎng)中常見(jiàn)的翡翠品牌有：東方金鈺、七彩云南、靈云翠軒、君雅翡翠、玉翠山莊、翡翠物語(yǔ)、福圣真玉等珠寶翡翠品牌。對(duì)蘊(yùn)含了濃厚的傳統(tǒng)翡翠文化的翡翠不僅具有質(zhì)量?jī)r(jià)值，更重要的是體現(xiàn)了翡翠文化價(jià)值。提升文化價(jià)值，樹(shù)立翡翠的品牌意識(shí)是翡翠交易市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵，翡翠品牌的建立與翡翠品牌本身的附加值，不僅提升消費(fèi)者的信任度，而且提升了翡翠的文化價(jià)值。所以，在翡翠經(jīng)營(yíng)中，要樹(shù)立翡翠品牌，首先必須宣揚(yáng)翡翠文化，以文化立市，滿(mǎn)足消費(fèi)者注重精神方面感受到要求。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，翡翠交易市場(chǎng)比以往任何時(shí)候更需要加大對(duì)翡翠品牌的培育力度和宣傳力度，更需要打造中國(guó)名牌產(chǎn)品，打造真正屬于中國(guó)自己的有鮮明民族文化標(biāo)志的品牌，這是對(duì)中華五千年文明史的傳承，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值認(rèn)同的回歸！也是對(duì)一個(gè)數(shù)百億規(guī)模，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有巨大貢獻(xiàn)的交易市場(chǎng)的真正保護(hù)、規(guī)范和引導(dǎo)。中國(guó)博大精深的翡翠文化為珠寶的設(shè)計(jì)、加工提供了無(wú)窮的素材和力量，使珠寶兼具傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的雙重內(nèi)涵。挖掘翡翠文化內(nèi)涵石文化元素，能夠有效提高珠寶產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升珠寶品牌的影響力，促進(jìn)具有民族文化內(nèi)涵的珠寶產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際交易市場(chǎng)的銷(xiāo)售，帶動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)的高速、可持續(xù)化發(fā)展。推行個(gè)性翡翠設(shè)計(jì)，拓寬翡翠的設(shè)計(jì)方式。如今，倡導(dǎo)文化消費(fèi)成為珠寶行業(yè)發(fā)展的主要理念，翡翠文化與珠寶產(chǎn)品的融合提高了珠寶產(chǎn)品的文化含量，促進(jìn)了人們消費(fèi)意識(shí)的提升，在挖掘產(chǎn)品文化底蘊(yùn)的同時(shí)進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。
（二）翡翠文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
從最近交易市場(chǎng)來(lái)看，翡翠行情波動(dòng)性很大，上世紀(jì)70年代至80年代末，因?yàn)橹袊?guó)臺(tái)灣和香港以及東南亞的經(jīng)濟(jì)騰飛，翡翠價(jià)格上漲千倍不止。從翡翠自身特點(diǎn)來(lái)看，它與字畫(huà)和古跡相比，更易保存，與古家具相比，它更易濃縮和轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，而且翡翠的儲(chǔ)量非常有限，特別是上檔次的翡翠就更加稀少了，高檔翡翠的價(jià)值基本上不受交易市場(chǎng)行情波動(dòng)的影響，與其他收藏品相比，它價(jià)格更加穩(wěn)定且升值明顯。翡翠飾品既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品，人們常常購(gòu)買(mǎi)翡翠表達(dá)感情，翡翠自古就有活力、健康、富貴、長(zhǎng)壽的寓意，翡翠更象征夫妻之間感情的堅(jiān)貞不渝，越來(lái)越多的人將翡翠作為禮品，以此來(lái)表達(dá)良好的祝福。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，僅2012年一年，我國(guó)內(nèi)地中檔翡翠價(jià)格就上漲了30%至50%，高檔翡翠更是翻了一番。中高檔翡翠價(jià)格漲勢(shì)之所以如此迅猛，分析主要有以下幾點(diǎn)原因:首先是資源的不可再生性，使得翡翠只能越來(lái)越貴。其次，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)交易市場(chǎng)對(duì)其需求很大，緬甸礦區(qū)的資源卻已漸漸枯竭，包括香港等地中高檔的收藏級(jí)翡翠都開(kāi)始往內(nèi)地回流以應(yīng)對(duì)內(nèi)地交易市場(chǎng)的局面。再次，翡翠人工合成從技術(shù)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不過(guò)關(guān)，合成品和天然優(yōu)質(zhì)翡翠相差甚遠(yuǎn)，因此無(wú)替代品可言。
（三）翡翠文化對(duì)翡翠營(yíng)銷(xiāo)交易市場(chǎng)的影響
現(xiàn)代消費(fèi)行為的一個(gè)重要特征就是越來(lái)越重視產(chǎn)品服務(wù)中體現(xiàn)的情感、感覺(jué)等文化心理因素。這種突出的消費(fèi)者消費(fèi)的個(gè)體性、情感性、感覺(jué)個(gè)性正是契合了文化的精神層面，它為文化營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的心理基礎(chǔ)。對(duì)翡翠而言也不例外。翡翠文化對(duì)翡翠營(yíng)銷(xiāo)的影響體現(xiàn)在對(duì)以往的翡翠文化成果的運(yùn)用整合，現(xiàn)在交易市場(chǎng)上大多數(shù)翡翠吉祥寓意的造型搭配，都是對(duì)以往翡翠的繼續(xù)運(yùn)用，同時(shí)，又體現(xiàn)了在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷創(chuàng)新的過(guò)程，如卡地亞在法國(guó)巴黎推出的純東方首飾系列“龍之吻”是對(duì)翡翠文化的創(chuàng)新。翡翠經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用翡翠文化資源，通過(guò)對(duì)翡翠文化理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)造可以提升翡翠的附加值，在滿(mǎn)足和創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)真善美的文化需求中，實(shí)現(xiàn)翡翠銷(xiāo)售的擴(kuò)大，對(duì)不同的產(chǎn)品，賦予不同的文化內(nèi)涵，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的精神需求。
（四）翡翠文化對(duì)不同地區(qū)人們的影響
翡翠的顏色以綠色為主，佩戴在東方人黃色皮膚上，形成了一組對(duì)比色，如果再配以黃色貴金屬的鑲嵌，就可以達(dá)到美學(xué)上的完美。翡翠是一種比鉆石更適合黃色皮膚的東方人佩戴。其次，翡翠由于具有中國(guó)傳統(tǒng)的器以載道的功能，其制品的形制、紋飾等都反映了中國(guó)人最美好的祝愿，是中國(guó)祈福文化的具體體現(xiàn)，也正因如此，翡翠制品適合于無(wú)論男女老幼，也無(wú)論其職業(yè)身份，是所有人都能夠接受的理想飾品與收藏品。由于西方寶石文化與東方翡翠文化的差異，所以在中國(guó)珠寶交易市場(chǎng)上翡翠占據(jù)著半壁江山。翡翠質(zhì)地溫潤(rùn)，符合中國(guó)自古的儒、釋、道的理論，雖不能完全的中庸，但一定不要鋒芒畢露，也可以說(shuō)含蓄的美是我們這個(gè)東方古老民族的傳統(tǒng)與美德，古人云“謙謙君子，溫潤(rùn)如玉”。因此代表蘊(yùn)涵、內(nèi)斂之東方傳統(tǒng)文化的翡翠，更適合中國(guó)人佩戴。在中國(guó)，受傳統(tǒng)文化和不同的文化背景的的影響，不同地區(qū)的人們對(duì)翡翠有著不同的喜好，如下表。
二、翡翠文化對(duì)翡翠交易市場(chǎng)的分析
翡翠從出現(xiàn)到興盛也不過(guò)幾百年的歷史，翡翠文化是翡翠交易市場(chǎng)興盛的原因，國(guó)人喜愛(ài)翡翠是受歷史文化的影響，這是翡翠有交易市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。但是，用翡翠文化來(lái)宣傳翡翠，賦予翡翠不同的寓意?！皥D必有意，意必吉祥”是翡翠文化的精髓，也是翡翠文化的精髓。隨著社會(huì)的進(jìn)步，文化的繁榮，人們的消費(fèi)觀念、審美水準(zhǔn)、生活情趣都發(fā)生了更大的變化。翡翠商家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到賦予每一件珠寶產(chǎn)品一種意義、一種情感是必要的。對(duì)翡翠精品做到有文化意義外還應(yīng)該有創(chuàng)意，件件配有玉文化名片，使每件作品都滲透出文化氣息。把翡翠玉文化的內(nèi)涵和每一件產(chǎn)品本身完美結(jié)合，增加翡翠作品的附加值。對(duì)翡翠精品做到有文化意義外還應(yīng)該有創(chuàng)意，件件配有玉文化名片，使每件作品都滲透出文化氣息。
（一）翡翠玉石的消費(fèi)心理分析
近年來(lái)，翡翠飾品和玉文化越來(lái)越深入百姓家，人們對(duì)翡翠的佩戴熱愛(ài)程度達(dá)到了空前的狀態(tài)，翡翠價(jià)格連年上漲，尤其是高檔玻璃種翡翠的價(jià)格更是漲勢(shì)驚人，這也是人們相信“人養(yǎng)玉，玉養(yǎng)人”、對(duì)翡翠情有獨(dú)鐘的表現(xiàn)。相信隨著翡翠文化的深入人心，和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多的人擁有翡翠，從而翡翠交易市場(chǎng)潛力巨大人們購(gòu)買(mǎi)翡翠的原因很多，但是從消費(fèi)心理上說(shuō)一般包括：美化裝飾心理、象征寓意心理、紀(jì)念心理、投資心理、時(shí)尚心理、感情寄托心理、社會(huì)禮儀心理、身份心理和實(shí)用心理等九個(gè)方面[5]。在珠寶首飾中，翡翠玉石所具有特殊的文化內(nèi)涵，與一般的寶石有所不同。由于具有濃厚的文化氣息，更多的是體現(xiàn)在象征寓意心理和感情寄托心理等精神性的感受層面，佩戴時(shí)除了人體暴露之外，主要還是佩戴在身體非暴露部位，如人們把翡翠玉掛件佩戴在胸前并不露出來(lái)。通過(guò)人們對(duì)翡翠的消費(fèi)心理分析，可知人們對(duì)翡翠有“翡翠文化”方面的心理訴求，翡翠文化影響著人們對(duì)翡翠交易市場(chǎng)上的銷(xiāo)售心理。
（二）東西方寶石文化差異分析
東方寶石文化與西方玉石文化的存在著明顯的差異性，而這也是導(dǎo)致珠寶交易市場(chǎng)中翡翠東山再起的一個(gè)重要原因。翡翠質(zhì)地溫潤(rùn)，頗為符合中國(guó)自古的儒、釋、道的理論，雖不能完全的中庸，但一定不要鋒芒畢露，也可以說(shuō)含蓄的美是我們這個(gè)東方古老民族的傳統(tǒng)與美德，所以才有了“謙謙君子，溫潤(rùn)如玉”之說(shuō)。而以鉆石為代表的寶石有著令人炫目的張揚(yáng)之美，它非常符合西方直白、夸張的性格，對(duì)于中國(guó)人，這種耀眼的璀璨更適合年輕人的審美，而不是所有人。因此代表蘊(yùn)涵、內(nèi)斂之東方傳統(tǒng)文化的翡翠，更適合中國(guó)人佩戴。
（三）翡翠文化中的賭石文化對(duì)翡翠交易市場(chǎng)的影響
翡翠原石的買(mǎi)賣(mài)是珠寶界最神秘的一種交易。因而買(mǎi)賣(mài)風(fēng)險(xiǎn)很大，也很“刺激”，故稱(chēng)“賭”。賭贏了利潤(rùn)很大，所以這種買(mǎi)賣(mài)從古到今歷久不衰。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，“賭石文化”也迅速發(fā)展。許多地區(qū)出現(xiàn)了“賭石大會(huì)”、“賭石文化節(jié)”等。但是，賭石畢竟帶有一種賭博的色彩，并且要求翡翠消費(fèi)者具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不管怎么說(shuō)翡翠賭石對(duì)翡翠交易市場(chǎng)影響較小。翡翠賭石文化是翡翠文化的特有的，通過(guò)社會(huì)的宣傳，正確引導(dǎo)翡翠交易市場(chǎng)合理地利用賭石文化所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響，發(fā)展翡翠交易市場(chǎng)不失為一種好的方法。通過(guò)對(duì)翡翠文化和交易市場(chǎng)的學(xué)習(xí)，筆者認(rèn)為珠寶玉石產(chǎn)業(yè)要與中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化理念相結(jié)合才能持續(xù)發(fā)展下去，把翡翠交易市場(chǎng)交易向翡翠文化方面引導(dǎo)，把翡翠文化思想運(yùn)用到商業(yè)模式中，利用先進(jìn)的交易市場(chǎng)推廣理念，能夠在交易市場(chǎng)中增加翡翠的附加價(jià)值。加強(qiáng)對(duì)翡翠玉文化的研究，結(jié)合古代翡翠文化與現(xiàn)代文化的特征，把從傳統(tǒng)的只是重質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S化的重質(zhì)量、重文化、重宣傳的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。
