發(fā)布時(shí)間：2023-03-25 10:48:35
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的扶貧論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、扶貧開(kāi)發(fā)前提在順勢(shì)借勢(shì)
“勢(shì)”是一種客觀存在，也是一種主觀判斷；“勢(shì)”是一種發(fā)展態(tài)勢(shì)，也是一種歷史機(jī)遇。順勢(shì)借勢(shì)，就是科學(xué)認(rèn)知機(jī)遇、準(zhǔn)確把握機(jī)遇，在搶抓機(jī)遇中形成新的優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。由于歷史欠賬多、發(fā)展底子薄、造血功能差，南江的發(fā)展仍是低基礎(chǔ)上的新發(fā)展、增長(zhǎng)仍是低水平上的新增長(zhǎng)、進(jìn)步仍是低起點(diǎn)上的新進(jìn)步，基本縣情要求我們必須抓好扶貧，根本任務(wù)決定我們必須加快發(fā)展，最大實(shí)際促使我們拼搶機(jī)遇。南江扶貧開(kāi)發(fā)，要在三個(gè)方面下功夫：
一要登高望遠(yuǎn)謀勢(shì)。站得高才能看得遠(yuǎn)，看得遠(yuǎn)才能謀全局。南江扶貧開(kāi)發(fā)若僅靠自身力量推進(jìn)，不僅過(guò)程長(zhǎng)、成本大、見(jiàn)效慢，而且同發(fā)達(dá)地區(qū)差距會(huì)更大，抓住機(jī)遇不僅能加快，而且會(huì)事半功倍。全縣各級(jí)干部要不斷強(qiáng)化知責(zé)之心、擔(dān)責(zé)之能、履責(zé)之行，不斷提高捕捉機(jī)遇、把握機(jī)遇、利用機(jī)遇、創(chuàng)造機(jī)遇的能力；要組織專門(mén)力量學(xué)習(xí)政策、研究政策、對(duì)接政策、細(xì)化政策、培訓(xùn)政策、宣講政策，將國(guó)家普惠政策和特殊政策最大程度地轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目、轉(zhuǎn)化為加快南江發(fā)展的資源和財(cái)富；要深入調(diào)查研究，準(zhǔn)確把握一線情況和階段特征，使決策達(dá)到愿與事相一、人與事相宜、時(shí)與事相適；要堅(jiān)持問(wèn)計(jì)于民、問(wèn)需于民、問(wèn)計(jì)于民，推進(jìn)深入群眾、聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾活動(dòng)常態(tài)化；要強(qiáng)化墊背意識(shí)，立足當(dāng)前，狠抓長(zhǎng)遠(yuǎn)，多干打基礎(chǔ)、謀長(zhǎng)遠(yuǎn)、利百姓的事。
二要眼觀六路謀市。環(huán)境千變?nèi)f化，機(jī)遇稍縱即失。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，機(jī)遇無(wú)處不在，需要有眼觀六路、耳聽(tīng)八方的本事才能搶占先機(jī)，否則就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。扶貧開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)在改善民生，重點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展，核心在增收致富，出路在市場(chǎng)拉動(dòng)。這就需要我們把握市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)接市場(chǎng)需求，做強(qiáng)市場(chǎng)商品，發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。向上看，要吃準(zhǔn)摸透市場(chǎng)行情，準(zhǔn)確把握發(fā)展方向；向下看，要突出南江資源優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，做大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；向前看，別只想眼前利益、局部利益、個(gè)人利益，要多思考長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、長(zhǎng)期規(guī)劃、長(zhǎng)年打算；向后看，邊前進(jìn)邊回顧，邊推進(jìn)邊總結(jié)，力求揚(yáng)長(zhǎng)避短、難中求進(jìn)；向外看，向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，少走彎路；向內(nèi)看，多自我檢查、自我總結(jié)，增強(qiáng)抓扶貧開(kāi)發(fā)的主動(dòng)性。
三要沉下身子謀事。說(shuō)，“抓而不緊，等于不抓”。機(jī)遇是一種可能性，不是現(xiàn)實(shí)性。機(jī)遇多，但利用率低，產(chǎn)生的效果不一定好；機(jī)遇少，但利用率高，往往會(huì)產(chǎn)生奇跡，關(guān)鍵要在實(shí)干中利用和轉(zhuǎn)換機(jī)遇。全縣各級(jí)干部要沉下身子，用心想事、用心謀事、用心干事；要圍繞“四個(gè)特別”，加快機(jī)關(guān)效能建設(shè)，采取鐵的手段，徹底根除“醒得早、起得晚”，“說(shuō)得多、做得少”，“出經(jīng)驗(yàn)、不出成果”，“思想解放、行動(dòng)遲緩”等痼疾。要始終保持一種“等不起”的緊迫感、“坐不住”的責(zé)任感、“慢不得”的危機(jī)感，以主動(dòng)出擊的戰(zhàn)斗精神和“狹路相逢勇者勝”的亮劍精神，做一個(gè)積極主動(dòng)的執(zhí)行者，領(lǐng)導(dǎo)苦抓，部門(mén)苦戰(zhàn)，干部苦干；敢于吃苦，敢于吃虧，敢于吃硬；穩(wěn)住心神，坐穩(wěn)板凳，扎穩(wěn)馬步，不講困難講實(shí)干，不講條件講發(fā)展，不講得失講奉獻(xiàn)，主動(dòng)出擊，創(chuàng)新突破，逗硬落實(shí)，奮發(fā)有為。
二、扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在有序開(kāi)發(fā)
客觀地講，南江扶貧開(kāi)發(fā)形勢(shì)嚴(yán)峻，無(wú)論是GDP，還是人均純收入，都大大低于全國(guó)、全省平均水平，甚遠(yuǎn)相差太遠(yuǎn)。貧困程度深，貧困人口多，返貧現(xiàn)象廣，整體貧窮落后，是我們的基本縣情，如果面面俱到，很難突破。要堅(jiān)持“輸血”與“造血”有機(jī)結(jié)合，更加注重“造血”，抓重點(diǎn)、抓關(guān)鍵、抓根本，這是我們開(kāi)創(chuàng)扶貧開(kāi)發(fā)工作新局面的現(xiàn)實(shí)選擇和有效途徑。
一要改造大環(huán)境招財(cái)。分析南江貧窮落后的原因，最根本的是生產(chǎn)生活條件差，生產(chǎn)要素吸咐能力弱，農(nóng)村土地、勞動(dòng)力、資金和技術(shù)處于“凈流出”狀態(tài)。農(nóng)村要跨越發(fā)展，就要改變“空殼”狀態(tài)，積極筑巢引鳳，以環(huán)境的改善回引發(fā)展要素，使農(nóng)村重?zé)ㄉ鷻C(jī)與活力。要堅(jiān)持全縣“一盤(pán)棋”的思想，在建設(shè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面，實(shí)行城鄉(xiāng)規(guī)劃同步、政策同等、措施同力、發(fā)展同步。要以項(xiàng)目為支撐，大力實(shí)施農(nóng)村“暢通、命脈、動(dòng)力、信息、生態(tài)、安居”等六大基礎(chǔ)工程，推進(jìn)農(nóng)村交通、水利、電力、通訊、環(huán)保、住居環(huán)境更優(yōu)化。以實(shí)施土地整理項(xiàng)目為載體，改良耕作條件，加快土地流轉(zhuǎn)，推進(jìn)園區(qū)建設(shè)，搭建發(fā)展平臺(tái)。同時(shí)，配套優(yōu)惠政策，積極招商引資，回引務(wù)工人才，推進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源向農(nóng)村優(yōu)化配置和合理流動(dòng)，用“洼地”招財(cái)帶農(nóng)民發(fā)財(cái)。
二要發(fā)展大產(chǎn)業(yè)育財(cái)。實(shí)踐表明，產(chǎn)業(yè)是支撐地方發(fā)展的基石?？v觀南江農(nóng)村，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，糧豬二元結(jié)構(gòu)突出，成本高收益低、增產(chǎn)不增收，只能飽肚子、不能富袋子，面臨著結(jié)構(gòu)不合理、支柱產(chǎn)業(yè)缺乏、特色經(jīng)濟(jì)規(guī)模小等諸多問(wèn)題。南江要大發(fā)展，必須培育大產(chǎn)業(yè)。要按照“綠色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、新型工業(yè)為主導(dǎo)、生態(tài)旅游為龍頭”的思路，依托大交通帶來(lái)的人氣效應(yīng)、支撐效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)，圍繞產(chǎn)業(yè)聚集力、要素轉(zhuǎn)化力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)域影響力等核心要素，突出優(yōu)勢(shì)抓產(chǎn)業(yè)，依托項(xiàng)目抓產(chǎn)業(yè)，把握市場(chǎng)抓產(chǎn)業(yè)。從通道經(jīng)濟(jì)功能分區(qū)出發(fā)，著眼發(fā)揮南江的地理優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、比較優(yōu)勢(shì)，抓好現(xiàn)有品牌產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和一村一品、一業(yè)一企、一產(chǎn)業(yè)一品牌的創(chuàng)建工作，重點(diǎn)抓好光霧山旅游園、樂(lè)壩工業(yè)園和特色農(nóng)業(yè)園建設(shè)，努力把南江建成全省重要的生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、清潔能源基地和綠色經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，努力建成國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游目的地、周邊大中城市廚房補(bǔ)給地、城鄉(xiāng)居民日常用品加工地。
三要培育新農(nóng)民生財(cái)。人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。農(nóng)民是扶貧開(kāi)發(fā)的主體，抓扶貧開(kāi)發(fā)就得從提高農(nóng)民素質(zhì)這個(gè)根本入手，授人與漁。要按照“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)”的要求，整合農(nóng)口、科技、教育、衛(wèi)生、司法、群團(tuán)等培訓(xùn)資源，以技能培訓(xùn)為載體、特色產(chǎn)業(yè)為依托、培養(yǎng)科技示范戶為重點(diǎn)，拓寬培訓(xùn)渠道，完善培訓(xùn)機(jī)制，重點(diǎn)開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技、轉(zhuǎn)移就業(yè)和發(fā)展創(chuàng)業(yè)三大培訓(xùn)，實(shí)施“綠色證書(shū)”、“科技培訓(xùn)”等工程，打造技能民工，培育新型農(nóng)民。將發(fā)展教育事業(yè)作為加快南江發(fā)展、群眾脫貧致富的治本之策，鞏固提升基礎(chǔ)教育，盡快普及高中教育，大力發(fā)展職業(yè)教育，借災(zāi)后重建項(xiàng)目，優(yōu)化農(nóng)村教育環(huán)境，穩(wěn)步推進(jìn)“小學(xué)進(jìn)鄉(xiāng)、初中進(jìn)鎮(zhèn)、高中進(jìn)城”。要采取有力措施，實(shí)施職教攻堅(jiān)，確保職高人數(shù)逐年增加，確保初中畢業(yè)生不能上高中的，全部進(jìn)入職業(yè)學(xué)校學(xué)習(xí)技能；要從貧困學(xué)生開(kāi)始，逐步實(shí)現(xiàn)免費(fèi)職業(yè)教育。
三、扶貧開(kāi)發(fā)關(guān)鍵在方法得法
因多種原因，南江扶貧開(kāi)發(fā)任務(wù)重、難度大、周期長(zhǎng)，全縣各級(jí)干部要自覺(jué)地肩負(fù)起扶貧和發(fā)展的雙重責(zé)任，既要?jiǎng)偦e措實(shí)干苦干，又要講究方法聰明地干；既埋頭拉車，又抬頭看路，要采取一切可行辦法，努力實(shí)現(xiàn)扶貧和發(fā)展的雙重目標(biāo)，全面奪取扶貧和發(fā)展的雙勝利。
一要堅(jiān)持以點(diǎn)帶面。以點(diǎn)帶面，不是形式主義，而是一種工作推進(jìn)方法，符合我國(guó)的基本國(guó)情。在國(guó)家層面，從沿海開(kāi)放、西部大開(kāi)發(fā)、振興東北老工業(yè)基地到中部崛起的發(fā)展戰(zhàn)略，就是以點(diǎn)帶面的范例；從南江來(lái)看，抓槐樹(shù)、九泉等扶貧重點(diǎn)村建設(shè)，目的在于先行試點(diǎn)、探索經(jīng)驗(yàn)，后整村推進(jìn)、聯(lián)片開(kāi)發(fā)。在規(guī)劃上，要按照國(guó)家政策要求，先有計(jì)劃地集中力量打造一批扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)村、示范片，后逐村推進(jìn)、整體脫貧。在步驟上，堅(jiān)持先易后難，先抓典型引路，后抓面上推廣；先抓基礎(chǔ)改善，后抓亮點(diǎn)培育；先抓園區(qū)建設(shè)，后抓聯(lián)片開(kāi)發(fā)；先抓積極性高的，后抓行動(dòng)較慢的；先抓易成項(xiàng)目，后抓難點(diǎn)工程，抓關(guān)鍵人帶多數(shù)人，等等。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)
移民扶持項(xiàng)目資金屬補(bǔ)資金，在不強(qiáng)制地方財(cái)政配套，移民又無(wú)自籌能力的情況下，全市已實(shí)施的移民后扶項(xiàng)目平均單個(gè)項(xiàng)目投資不足15萬(wàn)元，后扶項(xiàng)目設(shè)計(jì)只能根據(jù)下?lián)茼?xiàng)目資金控制項(xiàng)目規(guī)模。三是項(xiàng)目申報(bào)不科學(xué)、實(shí)施主體確定不規(guī)范。項(xiàng)目申報(bào)隨意，編報(bào)年度項(xiàng)目建議計(jì)劃不科學(xué)；有的縣盲目實(shí)施招投標(biāo)制，有的縣卻全部沒(méi)有實(shí)行招投標(biāo)制；在項(xiàng)目發(fā)包上，有的是縣級(jí)移民管理機(jī)構(gòu)，有的是移民村（組）。四是實(shí)行監(jiān)理制難度大，項(xiàng)目質(zhì)量控制不到位。水庫(kù)移民扶持項(xiàng)目“多、小、雜”的特點(diǎn)導(dǎo)致項(xiàng)目實(shí)行監(jiān)理制難度很大。五是資金撥付不及時(shí)，報(bào)賬程序不夠規(guī)范。移民扶持項(xiàng)目年度計(jì)劃審查批復(fù)間隔長(zhǎng)，跨年安排資金計(jì)劃、資金撥付不及時(shí)，導(dǎo)致后扶項(xiàng)目實(shí)施嚴(yán)重滯后?？h級(jí)報(bào)賬程序不夠規(guī)范，報(bào)賬申請(qǐng)受理主體不明確。
原因分析
一是人力、財(cái)力不足。首先是移民管理機(jī)構(gòu)專業(yè)管理人員缺乏，難以有效指導(dǎo)和監(jiān)管項(xiàng)目實(shí)施。成立移民管理機(jī)構(gòu)辦公室的縣，移民工作基本由新人管理，熟悉業(yè)務(wù)需要過(guò)程；在未成立移民管理機(jī)構(gòu)辦公室的縣，移民工作由水利局1~2名工作人員兼職。面對(duì)越來(lái)越多的資金和項(xiàng)目，目前機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的人力資源顯然滿足不了需要。其次是工作經(jīng)費(fèi)不足。臨汾市市縣兩級(jí)移民管理機(jī)構(gòu)辦公室主要依靠同級(jí)財(cái)政，都存在工作經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題。
二是制度建設(shè)滯后。為了加強(qiáng)和規(guī)范全省水庫(kù)移民后期扶持項(xiàng)目資金管理，省財(cái)政廳、省水利廳聯(lián)合制定了《山西省水庫(kù)移民后期扶持項(xiàng)目資金使用管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》），但隨著移民工作的不斷開(kāi)展，各地實(shí)際情況千變?nèi)f化，規(guī)定的項(xiàng)目審批、資金撥付、實(shí)施“三制”等方面與各地實(shí)際的實(shí)施情況不相適應(yīng)，因而顯得滯后了些。
三是扶持理念偏于保守。扶持項(xiàng)目沒(méi)有特色，沒(méi)有切實(shí)解決移民迫切需要解決的問(wèn)題?？v觀移民后期扶持“十一五”規(guī)劃的實(shí)施，大多數(shù)為水利、交通項(xiàng)目。
這些項(xiàng)目或成為其他部門(mén)項(xiàng)目的整合資金，或是一些修修補(bǔ)補(bǔ)的項(xiàng)目，大多沒(méi)有大的效果。
四是項(xiàng)目管理意識(shí)淡薄。項(xiàng)目申報(bào)按照由下而上的原則，部分縣由于無(wú)力或無(wú)人監(jiān)管，縣級(jí)以上相關(guān)部門(mén)不能及時(shí)準(zhǔn)確地掌握項(xiàng)目實(shí)施的具體情況。項(xiàng)目建成缺乏有效的管護(hù)，受益移民村（組）不能很好地履行項(xiàng)目運(yùn)行管護(hù)職責(zé)，以致項(xiàng)目使用效率低下，更有甚者，由于不善管護(hù)，項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)被損壞廢棄。
對(duì)策建議
1盡快出臺(tái)相關(guān)制度
目前，《暫行辦法》已經(jīng)滿足不了現(xiàn)行工作的需要，建議盡快全面修改和完善。一是明確在項(xiàng)目資金中提取一定的工作經(jīng)費(fèi)和項(xiàng)目管理費(fèi)；二是應(yīng)規(guī)范項(xiàng)目變更的原則、程序、數(shù)量和處罰措施；三是明確縣級(jí)移民管理機(jī)構(gòu)作為項(xiàng)目責(zé)任主體，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)管理和技術(shù)指導(dǎo)，移民村（組）作為項(xiàng)目主體負(fù)責(zé)項(xiàng)目的建設(shè)和建成管護(hù)；四是褪去移民項(xiàng)目基建管理“本色”，移民扶持項(xiàng)目中不強(qiáng)制推行招投標(biāo)制和監(jiān)理制；五是規(guī)范縣級(jí)報(bào)賬程序，明確縣級(jí)報(bào)賬受理主體。
2加大資金投入力度，適時(shí)調(diào)整項(xiàng)目扶持方向
打破移民扶助項(xiàng)目資金補(bǔ)資金的特質(zhì)，進(jìn)一步明確移民扶持項(xiàng)目不尋求地方配套資金的原則，加大移民扶助資金年度投資規(guī)模。在全省兩輪“五個(gè)全覆蓋”工程的大背景下，在庫(kù)區(qū)和移民安置區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完成的情況下，適時(shí)地調(diào)整扶持方向，增加生產(chǎn)開(kāi)發(fā)性扶助資金占有比，注重加大移民自我發(fā)展能力。
1.捕捉前沿信息
服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新是指根據(jù)企業(yè)和品牌發(fā)展的需要，把創(chuàng)新思維和技術(shù)應(yīng)用到服裝產(chǎn)品當(dāng)中，通過(guò)設(shè)計(jì)資源不斷整合，挖掘服裝產(chǎn)品應(yīng)有的獨(dú)特價(jià)值。服裝產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)了設(shè)計(jì)與市場(chǎng)、設(shè)計(jì)與文化、設(shè)計(jì)與流行趨勢(shì)的結(jié)合。一件服裝產(chǎn)品是否有忠實(shí)的消費(fèi)群體,與該產(chǎn)品所給予人們的印象有密切的關(guān)系，包括產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、銷售方式等，更重要的是每一次的產(chǎn)品都要有新的亮點(diǎn)，提升服裝產(chǎn)品的層次，且符合當(dāng)下社會(huì)趨勢(shì)。但無(wú)論是服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是工藝都能很快被競(jìng)爭(zhēng)者所仿效,因此,要想超越對(duì)手,就要不停地創(chuàng)新。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要手段就是加強(qiáng)對(duì)流行元素的捕捉和掌控。服裝的流行與當(dāng)前很多的事物是相聯(lián)系的，包括文化思想、流行藝術(shù)等，而每年由專門(mén)機(jī)構(gòu)的有關(guān)服裝色彩、款式、面料等資訊，更有助企業(yè)于掌控流行趨勢(shì)，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，確保產(chǎn)品走在時(shí)尚的前沿。
2.鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)新
設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力成為服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在,受到企業(yè)的重視。它與材料、設(shè)備等資源的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理不同,更趨向于彈性化的管理。企業(yè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)突出的是產(chǎn)品的個(gè)性和精神層面的表現(xiàn)，在設(shè)計(jì)理念上在追求藝術(shù)性和規(guī)范性同時(shí),要有大膽突破。這就要求設(shè)計(jì)師有足夠的信息捕捉和整合能力，良好的協(xié)調(diào)、配合其他資源的能力，并能結(jié)合自身的創(chuàng)造性心智來(lái)塑造服裝產(chǎn)品的屬性,制造出能夠符合企業(yè)定位要求和滿足人們的需求產(chǎn)品。服裝企業(yè)要從多方面激勵(lì)設(shè)計(jì)師，使揮他們充分發(fā)創(chuàng)意思維，利用全新的設(shè)計(jì)視角來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)保持可持續(xù)發(fā)展。
二、材料創(chuàng)新設(shè)計(jì)
材料是服裝構(gòu)成的基礎(chǔ)，是服裝產(chǎn)品由理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品的關(guān)鍵物質(zhì)要素，因此追蹤與原材料有關(guān)的信息、采購(gòu)渠道和服裝材料的管理等活動(dòng)對(duì)服裝企業(yè)具有重要的意義。產(chǎn)品材料的信息配置、管理是服裝產(chǎn)品的初始依據(jù)，如果發(fā)生問(wèn)題會(huì)影響到企劃、采購(gòu)、生產(chǎn)等后續(xù)環(huán)節(jié)。在服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程中，材料的更新在很大程度上起了助推力的作用，服裝設(shè)計(jì)的效果直接受影響于所選擇的材料，如服裝式樣、顏色、品質(zhì)等?，F(xiàn)今市場(chǎng)上新材料的種類越來(lái)越繁多，每一次新材料的問(wèn)世都會(huì)對(duì)服裝界產(chǎn)生巨大的影響，這就迫使服裝生產(chǎn)商不斷地更新材料，還要對(duì)材料進(jìn)行大主題下的再加工，充分利用新穎的材料來(lái)激發(fā)設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作熱情，使服裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更獨(dú)特視覺(jué)效果。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，功能及外觀新穎的服裝材料不斷地出現(xiàn)，服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品也因?yàn)橛辛诉@些新材料供應(yīng)而更加豐富，正是新材料的采用和材料在服裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用才促成了今天服裝產(chǎn)品的多樣化。為了確保設(shè)計(jì)師能夠更好地運(yùn)用設(shè)計(jì)材料，服裝企業(yè)在明確材料的相關(guān)信息的前提下為設(shè)計(jì)服裝提供面料設(shè)計(jì)依據(jù)，確保設(shè)計(jì)工作有序進(jìn)行。不同面料在設(shè)計(jì)風(fēng)格上各具特色，將設(shè)計(jì)與材料更好地融合，才能表達(dá)出新設(shè)計(jì)理念。
三、小結(jié)
現(xiàn)階段，在工業(yè)化企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，在售后管理方面，雖然相關(guān)管理人員也在不斷完善改進(jìn)的對(duì)策，并且取得一些成效，但是，仍舊存在諸多問(wèn)題，主要原因是售后服務(wù)體制不健全，在客戶管理、企業(yè)內(nèi)部管理的過(guò)程中，不能夠建立完善的售后服務(wù)體制，阻礙工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，不利于工業(yè)產(chǎn)品的出售。
二、完善工業(yè)品售后服務(wù)管理體系的對(duì)策
1.提高管理人員的專業(yè)素養(yǎng)。通常情況下，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，售后服務(wù)部門(mén)與消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)較多，要想使消費(fèi)者獲得滿意的服務(wù)，主要由售后服務(wù)人員決定，如果售后服務(wù)人員能夠?yàn)橄M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，將會(huì)滿足用戶不斷變化發(fā)展的需要。在工業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)行的過(guò)程中，必須引進(jìn)先進(jìn)的管理技術(shù)，提高科技研發(fā)人員的專業(yè)技能，進(jìn)而有效確保工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。這就要求相關(guān)企業(yè)主要應(yīng)當(dāng)做到以下幾個(gè)方面：首先，要求企業(yè)應(yīng)不斷引進(jìn)專業(yè)水平較高的人才，在工業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論是在產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)與檢測(cè)的過(guò)程中，都離不開(kāi)人力資源。因此，在工業(yè)化企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，要求企業(yè)應(yīng)儲(chǔ)存大量的優(yōu)秀人才，由于企業(yè)內(nèi)部的人才會(huì)受到時(shí)間和技術(shù)因素的限制，因此，在短時(shí)間內(nèi)，企業(yè)不容易培養(yǎng)大批量的專業(yè)人才，因此，從外部引進(jìn)專業(yè)水平較高的管理人員具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。其次，增加員工的福利待遇。在工業(yè)化企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，雖然企業(yè)可以從外部引進(jìn)人才，但是也不能夠忽視企業(yè)內(nèi)部人才的管理，因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部人員熟悉和了解企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度，員工的分配結(jié)構(gòu)以及各個(gè)部門(mén)之間的運(yùn)作狀況等等。因此，這就要求企業(yè)應(yīng)重視內(nèi)部人才的管理，建立健全內(nèi)部管理機(jī)制，進(jìn)而不斷加快企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
2.強(qiáng)化企業(yè)各個(gè)部門(mén)之間的交流與協(xié)調(diào)?，F(xiàn)階段，伴隨社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)各個(gè)部門(mén)在生產(chǎn)運(yùn)行的過(guò)程中，為使自身獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，都存在各個(gè)部門(mén)之間獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式，各個(gè)部門(mén)之間不能夠有機(jī)的結(jié)合在一起，導(dǎo)致一系列矛盾和問(wèn)題的出現(xiàn)，以滿足用戶不斷變化發(fā)展的需要。
3.實(shí)行崗位輪換制度?，F(xiàn)階段，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，如果在同一崗位，員工的工作時(shí)間較長(zhǎng)，員工會(huì)形成厭倦心理，因此，偶爾進(jìn)行崗位的輪換能夠消滅員工心中的不滿情緒，激勵(lì)員工不斷進(jìn)步，使員工產(chǎn)生一種新鮮的感覺(jué)，提高員工的創(chuàng)新能力，以緩解企業(yè)崗位不足的壓力。此外，崗位輪換制度的實(shí)現(xiàn)，會(huì)提高員工的工作能力，以及完善員工的知識(shí)結(jié)構(gòu)，有利于企業(yè)培養(yǎng)更多的綜合型人才，進(jìn)而不斷加快售后服務(wù)管理的發(fā)展進(jìn)程。
4.建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。伴隨工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，要想做好售后服務(wù)管理環(huán)節(jié)，要求企業(yè)必須與客戶建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，熟悉和了解客戶的實(shí)際需求，滿足客戶不斷變化發(fā)展的需要，這就要求企業(yè)應(yīng)建立健全服務(wù)管理機(jī)制。在工業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，工業(yè)化產(chǎn)品的質(zhì)量至關(guān)重要，因此，要想延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期，不僅要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，還需要企業(yè)提供完善的售后服務(wù)體系，以延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期，在建立售后服務(wù)體系中，依據(jù)客戶需要的實(shí)際產(chǎn)品，為客戶提供與之相適應(yīng)的技術(shù)服務(wù)，進(jìn)而不斷提高產(chǎn)品的使用價(jià)值。影響產(chǎn)品質(zhì)量的因素主要是因?yàn)榭蛻舨荒軌蚴煜ず土私猱a(chǎn)品的技術(shù)要求，以及工業(yè)產(chǎn)品的選型，是否能夠滿足工業(yè)設(shè)備的基本要求，產(chǎn)品的安裝是否正確，以及如何按照正常的日期對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行維護(hù)等等，這些因素都會(huì)影響產(chǎn)品的銷售價(jià)格。因此，我們可以看出，在工業(yè)品企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷的過(guò)程中，售后技術(shù)服務(wù)發(fā)揮重要作用。
三、結(jié)語(yǔ)
【關(guān)鍵詞】服裝品牌；品牌經(jīng)營(yíng)；經(jīng)營(yíng)模式
一、服裝品牌的價(jià)值
“品牌”一詞起源于19世紀(jì)盛威士忌酒的木桶上的區(qū)別性標(biāo)志。數(shù)百年來(lái)，品牌隨著商品的流通傳遍了世界的每一個(gè)角落，應(yīng)驗(yàn)了國(guó)際廣告界泰斗大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)的一句話：“品牌是生活結(jié)構(gòu)的一部分。”隨著中國(guó)告別了幾十年產(chǎn)品短缺的買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日漸成熟，品牌意識(shí)已在消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)重要位置。
品牌超越物質(zhì)而在意識(shí)層面獨(dú)立存在的附加價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品占據(jù)有利位置、不斷煥發(fā)新的生命力具有十分廣泛的意義，尤其是在服裝產(chǎn)品上，這種意義體現(xiàn)的更為鮮明。
1.設(shè)計(jì)方面：服裝不僅具有物質(zhì)上的使用價(jià)值，更重要的是具有美學(xué)價(jià)值。
2.生產(chǎn)方面：品牌不僅起到了與其它同類商品相區(qū)別的作用，而且更重要的是它表達(dá)了產(chǎn)品質(zhì)量特征，不同品牌代表不同企業(yè)的工藝特性和產(chǎn)品質(zhì)量水平。如“皮爾·卡丹”表示高檔西服，表達(dá)了面料、款式、色彩、做工都具有一流水平。
3.銷售方面：沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在，就不需要品牌。消費(fèi)者的需求已從單一化、同質(zhì)化向個(gè)性化、差異化發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)服裝文化、品位的需求越來(lái)越講究，消費(fèi)行為也越來(lái)越成熟。
4.心理方面：品牌使消費(fèi)者獲得了一種社會(huì)形象，一種文化價(jià)值及自我評(píng)價(jià)，成為消費(fèi)行為的認(rèn)同和情感歸屬的對(duì)象，使他們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)得到心理上多層次的滿足。
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，再好的品牌，如果沒(méi)有完善的營(yíng)銷通路和務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)體系，終究是曇花一現(xiàn)。現(xiàn)階段已有不少服裝企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中備嘗甜頭?！吧忌肌?、“七匹狼”、“仕奇”、“白領(lǐng)”、“莊吉”等知名品牌憑借其品牌優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，賦予了服裝產(chǎn)品的高附加值，在內(nèi)、外銷市場(chǎng)上均取得不俗的業(yè)績(jī)，獲得事半功倍的成效。
1.品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是營(yíng)造服裝品牌的必要手段。在營(yíng)銷時(shí)代“酒香也怕巷子深”，一個(gè)企業(yè)品牌形象的建立，是一個(gè)有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程；要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)賦予影響力的品牌，必須保持品牌形象和識(shí)別的統(tǒng)一性，形成一個(gè)明確的核心價(jià)值觀，以跳出僅以盈利為目標(biāo)的巢穴，從而取得強(qiáng)有力的理念支持，并通過(guò)有效的市場(chǎng)傳遞，贏得市場(chǎng)的信賴，取得消費(fèi)者的認(rèn)同?！懊频谋澈笫俏幕保霎a(chǎn)品說(shuō)產(chǎn)品方能造就強(qiáng)勢(shì)品牌。
2.加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)是服裝產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的保障。企業(yè)要向外擴(kuò)張發(fā)展，首先應(yīng)致力于自身的內(nèi)部建設(shè)，否則上述一切均為空談。人才資源儲(chǔ)備、完善的架構(gòu)平臺(tái)、良好的運(yùn)行機(jī)制、濃厚的企業(yè)文化等等都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的基礎(chǔ)保障。
三、實(shí)施服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的模式
根據(jù)服裝品牌運(yùn)作的主體不同，實(shí)施服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的模式有以下四種形式可供選擇：
1.以生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的基本特點(diǎn)是：服裝品牌為生產(chǎn)企業(yè)所有。生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)市場(chǎng)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)的品牌宣傳；中間商將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，負(fù)責(zé)所在市場(chǎng)區(qū)域的品牌形象宣傳，福建石獅七匹狼集團(tuán)公司在利用中間商進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)方面做得比較成功。該企業(yè)經(jīng)營(yíng)的服裝為“七匹狼”品牌男士系列，其拳頭產(chǎn)品為男士夾克及T恤，以30歲以上的成功男士為其目標(biāo)消費(fèi)群體。企業(yè)在創(chuàng)牌初期，導(dǎo)入了CI，通過(guò)大眾媒體做了一系列廣告，形成初步的品牌效應(yīng)。以生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)就是借用銷售區(qū)域的商業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)，但同時(shí)也增加了銷售渠道的管理難度。通過(guò)組建銷售渠道風(fēng)險(xiǎn)基金對(duì)中間商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制，能夠?qū)χ虚g商的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行引導(dǎo)與協(xié)調(diào)。
2.以非生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這是一種以品牌無(wú)形資產(chǎn)為核心的資產(chǎn)運(yùn)作模式。品牌經(jīng)營(yíng)者的資本實(shí)力一般較強(qiáng)，其經(jīng)營(yíng)管理的核心是品牌與銷售渠道的開(kāi)發(fā)、維護(hù)及管理，具體運(yùn)作方式有特許專賣(mài)和公司連鎖兩種形式。以非生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)是能利用服裝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)加工能力，生產(chǎn)出與品牌形象一致的服裝產(chǎn)品，從而可以集中精力從事品牌開(kāi)發(fā)與管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)控制、銷售渠道的管理與控制、市場(chǎng)信息管理等純品牌經(jīng)營(yíng)行為。
3.雙主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的主體由超級(jí)商場(chǎng)或大型連鎖店與生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成。超級(jí)商場(chǎng)或連鎖店以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念贏得顧客，形成良好的商業(yè)信譽(yù)。
4.以貿(mào)易為中心的一體化的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這是一種集供、產(chǎn)、銷、貿(mào)于一體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。但在資源的配置上向服裝貿(mào)易與零售傾斜，通過(guò)組建服裝企業(yè)集團(tuán)，將服裝營(yíng)銷的四個(gè)環(huán)節(jié)分開(kāi)，形成利益相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，由集團(tuán)總部進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的協(xié)調(diào)與控制。這種經(jīng)營(yíng)模式的具有商譽(yù)獨(dú)享、形象統(tǒng)一、價(jià)格統(tǒng)一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)容易控制、銷售渠道容易控制與管理、市場(chǎng)反應(yīng)速度快等優(yōu)勢(shì)。香港旭日集團(tuán)在打開(kāi)我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)時(shí)采用了這一模式。一方面，它以控股的方式建立了穩(wěn)定的服裝生產(chǎn)基地，使其產(chǎn)品的品質(zhì)及交貨期更容易得到保證，從而提高其市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力；另一方面，它以集團(tuán)募集的自有資金，在我國(guó)大中城市建立了數(shù)百家（下轉(zhuǎn)第152頁(yè)）（上接第21頁(yè)）屬于自己的連鎖店，通過(guò)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
四、服裝品牌經(jīng)營(yíng)需注意的幾個(gè)問(wèn)題
品牌的使用直接關(guān)系著消費(fèi)者、企業(yè)和國(guó)家的利益。品牌策略的最終目的就是把品牌變成市場(chǎng)上知名度高的名牌。世界著名企業(yè)的發(fā)展史，無(wú)一不是創(chuàng)名牌的過(guò)程。只有創(chuàng)立了名牌，才能有效的保護(hù)民族工業(yè)，保住和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擠占國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，名牌的多寡已成為衡量一個(gè)國(guó)家服裝行業(yè)強(qiáng)弱的標(biāo)志。
隨著發(fā)展中國(guó)家被世界貿(mào)易體系和資本的快速流動(dòng)逐步邊緣化，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家之間在全球財(cái)富分配上的不平等性也在擴(kuò)大?！白罱?年來(lái)，世界174個(gè)國(guó)家中的前15名與后15名的收入差距從60倍擴(kuò)大到了74倍，而這種差距在60年代僅為30倍全世界最富有的1/5人口占有全球國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的86%、出口市場(chǎng)的82%、外國(guó)直接投資的68%，而最窮的1/5人口在這方面所占的份額僅為1%?！比蚪?jīng)濟(jì)體系正在被日益劃分為受益于全球化經(jīng)濟(jì)浪潮和在其中蒙受巨大損失的兩類經(jīng)濟(jì)實(shí)體。
為什么經(jīng)濟(jì)全球化拉大了南北之間的貧富差距?這與全球資本流動(dòng)的本質(zhì)有關(guān)，這也是有關(guān)全球資本自由流動(dòng)的理論與實(shí)際之間的矛盾所在。根據(jù)貨幣主義代表人物米爾頓·弗里德曼的觀點(diǎn)，資本應(yīng)該能夠流向世界的各個(gè)角落，自由流動(dòng)使資本得到最有效的利用。資本自由流動(dòng)自動(dòng)地把資本引向最有收益的地方。從理論上講，自由的資本市場(chǎng)通過(guò)此種方式給所有國(guó)家都帶來(lái)利益，因此據(jù)稱，商品自由流通和資本自由流動(dòng)提高了所有參與國(guó)的富裕程度。然而，“就像相對(duì)成本優(yōu)勢(shì)定律沒(méi)能給各國(guó)帶來(lái)什么好處一樣，資本自由流動(dòng)也未能幫助各國(guó)實(shí)現(xiàn)‘最佳’投資。最具收益的投資不是給所有人，而只是給投資者帶來(lái)利益。”當(dāng)發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)希望在某個(gè)發(fā)展中國(guó)家獲得較高收益時(shí)，它們的資金就流向那里。然而這種“更好的”投資是以當(dāng)?shù)毓と藧毫拥墓ぷ鳁l件和社會(huì)福利的削減為代價(jià)換來(lái)的。事實(shí)是，通過(guò)經(jīng)濟(jì)全球化富裕起來(lái)的并不是普通工人，而是資本所有者。而受沖擊最大的卻恰恰是那些缺乏技術(shù)的非熟練工人，他們幾乎將被全球市場(chǎng)無(wú)情地排斥。
發(fā)達(dá)國(guó)家社會(huì)內(nèi)部貧富分化的加大
在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)全球化破壞了二戰(zhàn)結(jié)束后30年之內(nèi)逐步形成的勞資妥協(xié)的社會(huì)契約。從1980年代開(kāi)始，伴隨著新自由主義思潮的興起和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，資本主義的經(jīng)濟(jì)邏輯開(kāi)始將自己從社會(huì)關(guān)注中分離出來(lái)，這種變化標(biāo)志著一種令人吃驚的倒退——重新退回到一種過(guò)度剝削的狀態(tài)。“就象19世紀(jì)一樣，失業(yè)和貧窮重新出現(xiàn)，并且成為社會(huì)的結(jié)構(gòu)特征；社會(huì)不穩(wěn)定和社會(huì)排斥每天都在增長(zhǎng)；資本收入在上升，而勞動(dòng)收入在下降”。
當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，是“資本勝利的時(shí)代”，強(qiáng)資本、弱勞工的格局隨著以往進(jìn)步的社會(huì)政策的失敗和工會(huì)力量的衰落而進(jìn)一步加劇，即使在最發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家美國(guó)亦是如此。
近一二十年來(lái)，美國(guó)社會(huì)的收入不平等狀況在逐步加劇(參見(jiàn)表1)，其中的原因比較復(fù)雜，而與經(jīng)濟(jì)全球化密切相關(guān)的原因有：經(jīng)濟(jì)全球化刺激了技術(shù)的進(jìn)步，而技術(shù)的增殖增加了經(jīng)理層和高技術(shù)工人所得到的工資溢價(jià)，加大了與低技能工人的收入差距；不斷加劇的美國(guó)國(guó)內(nèi)的低技能工人與發(fā)展中國(guó)家的工人之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)削弱了美國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)中低技能工人的議價(jià)能力。
經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)于收入分配的沖擊是顯而易見(jiàn)的，“收入分配是至關(guān)重要的一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槿藗兊纳钪饕蕾囉谒麄兊南鄬?duì)和絕對(duì)收入水平，同樣它的重要性還在于對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響?！?/p>
為了說(shuō)明經(jīng)濟(jì)全球化及其主導(dǎo)思想新自由主義對(duì)于收入分配的具體影響，可以采用一種二元的方法論：一方面利用經(jīng)濟(jì)理論來(lái)推論新自由主義所帶來(lái)的變化，另一方面則回顧新自由主義進(jìn)程開(kāi)始加速以來(lái)收入分配所發(fā)生的實(shí)際變化。
在全球范圍內(nèi)和大多數(shù)國(guó)家中，高收入國(guó)家和高收入群體往往不均衡地占有更多的資本、土地和技術(shù)；而低收入國(guó)家和低收入群體往往不均衡地?fù)碛休^多的勞動(dòng)力。“如果某種社會(huì)變化導(dǎo)致了對(duì)于資本、技術(shù)等報(bào)酬的提高，這將會(huì)增加這些資產(chǎn)在不同家庭之間的集中度，并有可能使收入分配變得更加不平等；而如果某種變化導(dǎo)致了對(duì)于勞動(dòng)力報(bào)酬的提高，或減少了財(cái)產(chǎn)的集中度，則將有可能使收入分配更趨于平等?！?/p>
經(jīng)濟(jì)和社會(huì)政策往往通過(guò)以下方式影響收入分配，如國(guó)家調(diào)控主義者的政府政策，通過(guò)影響匯率，實(shí)施進(jìn)口限制，調(diào)控利率、工資率、要素流動(dòng)等，往往使要素的報(bào)酬無(wú)法像在一個(gè)自由市場(chǎng)的環(huán)境中那樣反映要素的稟賦。而新自由主義政策放松或取消了這些限制，于是產(chǎn)生了一種更接近于自由市場(chǎng)自發(fā)狀態(tài)的形勢(shì)。
在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，二戰(zhàn)后廣泛實(shí)施的以上這些限制，曾普遍地抑制了對(duì)于富裕階層的報(bào)酬，從而提高了對(duì)于那些擁有的資源主要是勞動(dòng)力的階層的報(bào)酬；對(duì)于商品和勞務(wù)流動(dòng)的限制也提高了對(duì)于非熟練工人的報(bào)酬，保護(hù)他們免受來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)；在發(fā)達(dá)國(guó)家中對(duì)于資本流動(dòng)的限制也傾向于降低資本的利息率和利潤(rùn)率。但隨著新自由主義思潮的興起以及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，這些限制逐漸放松或被取消，其結(jié)果勢(shì)必會(huì)破壞原有的收入分配狀況，使之日益不平等。
從1980年代中期以后，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的收入分配狀況都發(fā)生了變化，并完全扭轉(zhuǎn)了二戰(zhàn)后許多發(fā)達(dá)國(guó)家的收入分配變得日益平等的趨勢(shì)。在許多經(jīng)合組織國(guó)家，收入不平等開(kāi)始逐漸增加，其中“最大的增加發(fā)生在美國(guó)，瑞典收入不平等逐漸下降的趨勢(shì)又開(kāi)始逆轉(zhuǎn)，而在英國(guó)，維持近一個(gè)世紀(jì)之久的接近穩(wěn)定狀態(tài)的收入分散的狀況正逐漸讓位于一種收入分配急劇集中的狀況?！笔杖敕峙洳黄降鹊脑黾?、貧富分化的加劇可以通過(guò)許多標(biāo)準(zhǔn)來(lái)加以驗(yàn)證，基尼系數(shù)是一個(gè)用來(lái)描述收入分配差距的著名指標(biāo)。這一時(shí)期，幾乎每一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的基尼系數(shù)都上升了。以英國(guó)為例，“據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，基尼系數(shù)從1995-1996年的0.33，擴(kuò)大到1996-1997年的0.34，再到1998-1999年的0.35，貧富差距越來(lái)越大?！?/p>
測(cè)量貧富差距，人們還常常用另一種叫做“五等份”或“十等份”的方法，即將人口分成五等份、十等份，看每10%或20%的人口層在總收入中所占的比例，特別是比較最高收入的10%或20%人口和最低收入的10%或20%人口，看他們占有總收入比例的差距。從1980年代早期到1990年代早期，四分之三的經(jīng)合組織國(guó)家中，10%的最高收入者和10%的最低收入者之間的收入比率都在增加?！霸谌鸬?，最高的20%的家庭收入與處于底部的20%的家庭收入之間的比率在1980年至1988年間從4.5上升到5.5；在美國(guó)，1989年人口中1/5的最高收入者的平均收入是1/5的最低收入者的平均收入的10倍，而這一比率在1967年為7倍；在英國(guó)，這一比率從1980年代初期的4倍上升到1991年的接近6倍。”
西方社會(huì)中這種勞資妥協(xié)的破壞，貧富分化的加劇，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的分離，意味著“全球化正在導(dǎo)致一種沙漏社會(huì)模式的形成，在這樣的社會(huì)里，大部分人都將掉入社會(huì)底層。”越來(lái)越多的人生活水平下降，國(guó)家內(nèi)部貧富差距拉大，社會(huì)凝聚力瓦解。發(fā)展中國(guó)家社會(huì)內(nèi)部貧富分化的加劇“新自由主義的全球化工程加大了發(fā)展中國(guó)家的貧富差距，只有新的經(jīng)理和領(lǐng)導(dǎo)精英才從這種發(fā)展中受益?！谌澜纭拇笠?guī)模貧困并不能被克服，充其量在大規(guī)模貧困中創(chuàng)造出幾個(gè)富裕的小島罷了?！?/p>
經(jīng)濟(jì)全球化和新自由主義所帶來(lái)的普遍影響適用于幾乎所有的發(fā)展中國(guó)家，這些影響都有進(jìn)一步加劇收入分配不平等和貧富分化的傾向。經(jīng)濟(jì)全球化刺激了資本流動(dòng)性的加大，許多研究表明，外國(guó)資本的滲透往往加重了發(fā)展中國(guó)家的收入不平等，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，外國(guó)資本的進(jìn)入和滲透在發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)生了一小批本土的高收入精英階層，他們管理著這些投資并且擴(kuò)張著非正式的經(jīng)濟(jì)部門(mén)，而由這些投資所產(chǎn)生的就業(yè)往往是相對(duì)低工資的工作崗位，由此扭曲了東道國(guó)的階級(jí)結(jié)構(gòu)?？梢钥吹?，當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展正日趨迎合經(jīng)理階層、職業(yè)白領(lǐng)和高技術(shù)工人，在發(fā)展中國(guó)家，由于國(guó)際資本的進(jìn)入，這些群體的收入也大幅增長(zhǎng)，并逐漸拉大與國(guó)內(nèi)低技能工人的收入差別。第二，由這些投資所獲得的利潤(rùn)往往回流出東道國(guó)，而不是再投資于東道國(guó)，這抑制了發(fā)展中國(guó)家國(guó)內(nèi)的資本積累和形成。第三，東道國(guó)為了迎合外國(guó)資本，往往營(yíng)造出更受國(guó)外資本青睞的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而限制了國(guó)內(nèi)勞工獲得較高工資的能力。
在發(fā)展中國(guó)家，新自由主義和其所引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)于收入分配的影響根據(jù)發(fā)展中國(guó)家不同的經(jīng)濟(jì)類型而有所變化，一般可以將發(fā)展中國(guó)家分為三種經(jīng)濟(jì)類型：制造業(yè)產(chǎn)品出口的生產(chǎn)國(guó)，許多亞洲國(guó)家屬于這種類型；初級(jí)農(nóng)產(chǎn)晶或礦產(chǎn)品的出口國(guó)，大多數(shù)非洲國(guó)家屬于這種類型；進(jìn)口替代型的工業(yè)化國(guó)家；許多拉美國(guó)家屬于這一類型。在以上三種經(jīng)濟(jì)類型中，新自由主義政策對(duì)于進(jìn)口替代型發(fā)展中國(guó)家的收入分配的影響最大。在許多進(jìn)口替代型的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，新自由主義很可能會(huì)導(dǎo)致工資和就業(yè)崗位的減少，這對(duì)于城市就業(yè)機(jī)會(huì)和收入有很大的負(fù)面影響，城市收入分配狀況的惡化將不可避免。所以，新自由主義對(duì)于拉美國(guó)家中收入分配的沖擊是最大的，由此造成的貧富分化的加劇在這一地區(qū)也最為明顯。
墨西哥的新自由主義改革始于1980年代中期，貿(mào)易、金融、投資等領(lǐng)域相繼自由化，并于1990年初簽署了《北美自由貿(mào)易協(xié)定》?！霸谶@一自由化改革期間，墨西哥社會(huì)的家庭總計(jì)收入的基尼系數(shù)從1984年的0.43上升到1992年的0.475，其中大部分增長(zhǎng)發(fā)生在1989年后。而工薪收入者的基尼系數(shù)從1984年的0.419緩慢上升到1989年的0.443，然后急速躍升到1992年的0.519?！卑凑諊?guó)際通常標(biāo)準(zhǔn)，基尼系數(shù)在0.3以下為最佳的平均狀態(tài)，在0.3-0.4之間為正常狀態(tài)，超過(guò)0.4就算警戒狀態(tài)。在墨西哥，導(dǎo)致這種收入分配狀況急劇變化和貧富差距擴(kuò)大的主要原因之一很可能是始于1980年代末期的由金融自由化和金融全球化所推動(dòng)的大規(guī)模的國(guó)外資本的流入。這種解釋也支持了以下這樣一種觀點(diǎn)：即從一個(gè)發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家向一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的資本流動(dòng)(在這個(gè)例子中分別指美國(guó)和墨西哥)，同樣降低了這兩個(gè)國(guó)家中的大多數(shù)非熟練工人的相對(duì)工資。
在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中，為了降低勞動(dòng)力成本和減少對(duì)產(chǎn)業(yè)工人的保障，拉美各國(guó)政府都設(shè)法削弱工會(huì)的權(quán)力，勞方在與雇主談判中的地位日益下降，拉美各國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的地位也變得更加脆弱和不安全。大多數(shù)勞動(dòng)者的命運(yùn)注定是低工資或長(zhǎng)期失業(yè)，由此導(dǎo)致拉美地區(qū)的社會(huì)貧困現(xiàn)象大量增加?！霸?0年代債務(wù)危機(jī)發(fā)生后，窮人和就業(yè)不足者占到了大多數(shù)拉美國(guó)家人口的30%-50%?！迸c此同時(shí)，拉美各國(guó)內(nèi)部的貧富分化也在加劇，“70年代智利工人可以得到國(guó)民收入的50%，到1989年只能得到19%。阿根廷1975年貧富收入之比為1：8，1991年為1：16，1997年為1：25?！薄叭蚧母蝗撕蛥^(qū)域化的窮人”問(wèn)題的出現(xiàn)與解決的思路
可以說(shuō)，經(jīng)濟(jì)全球化在那些能夠從全球化經(jīng)濟(jì)中受益的人與不能從中受益的人之間，在那些能分散全球化帶給其風(fēng)險(xiǎn)的人與那些不能分散其風(fēng)險(xiǎn)的人之間，已經(jīng)形成了潛在的沖突根源。經(jīng)濟(jì)全球化將世界居民分化為全球化的富人和區(qū)域化的窮人，“有些人以全球?yàn)榧遥硪恍┤藙t被束縛在其居住地”，那些以全球?yàn)榧业臋?quán)力精英們“憑借著極其尖端的信息技術(shù)、空中旅行和多處居所而自由地做跨洲來(lái)往和溝通?！边@一部分國(guó)際性流動(dòng)群體很大程度上“已經(jīng)割斷了他們與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的聯(lián)系，變得無(wú)拘無(wú)束”，而“通過(guò)減少對(duì)國(guó)際性流動(dòng)性群體的約束，全球化會(huì)使團(tuán)結(jié)社會(huì)力量的凝聚力松懈，并加劇社會(huì)的分裂”。喬治·卡斯特尼德對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中墨西哥社會(huì)的分析很令人深思，他認(rèn)為，“一條新的正在很快分裂的墨西哥社會(huì)的裂縫正在形成。這種分裂把與美國(guó)經(jīng)濟(jì)接近的墨西哥人與那些不與美國(guó)經(jīng)濟(jì)接近的人分開(kāi)……將那些即使沒(méi)有處在墨西哥社會(huì)的邊緣，但處于全球性資本、商品和服務(wù)流動(dòng)邊緣的人，與那些被融入全球性流動(dòng)的人相區(qū)分?！?/p>
經(jīng)濟(jì)全球化既在全球范圍內(nèi)帶來(lái)了日益嚴(yán)重的貧富分化、社會(huì)不平等問(wèn)題，同時(shí)又使一個(gè)民族國(guó)家政府在使用調(diào)控手段縮小貧富分化、減小財(cái)富分配不平等時(shí)面臨著新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)上，一個(gè)國(guó)家往往通過(guò)再分配機(jī)制來(lái)縮小其社會(huì)內(nèi)部的貧富分化，減小經(jīng)濟(jì)不平等以及相關(guān)的社會(huì)不平等。其中一種很重要的手段便是轉(zhuǎn)移支付，轉(zhuǎn)移支付是為那些貧困人口或者近期沒(méi)有得到工作機(jī)會(huì)的人提供的社會(huì)保障和失業(yè)救濟(jì)?！稗D(zhuǎn)移支付是有很大平均作用的因素，它主要流向低收入的家庭。”轉(zhuǎn)移支付的費(fèi)用主要來(lái)自國(guó)家的稅收，而經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，民族國(guó)家在“經(jīng)濟(jì)基地”的競(jìng)爭(zhēng)中為了獲得資本的青睞，往往采取減稅政策。而另一方面，資本流動(dòng)性的增強(qiáng)，也使得它逃稅的能力增強(qiáng)，“資本流動(dòng)性的增加侵蝕了一部分重要稅費(fèi)”。國(guó)家對(duì)資本的征稅越來(lái)越困難，以德國(guó)為例，“1986-1996年德國(guó)對(duì)資本收入實(shí)際征收的稅從24%下降到了15%”。
經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，許多國(guó)家為了在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，紛紛采取緊縮政策，這使得用于向貧困人群提供保障和無(wú)償或廉價(jià)公共服務(wù)的公共開(kāi)支在逐漸縮減-，社會(huì)福利的標(biāo)準(zhǔn)在不斷降低，勞工所承擔(dān)的社會(huì)保險(xiǎn)計(jì)劃的稅收負(fù)擔(dān)不斷加重?！吧踔猎诿绹?guó)，全球化的壓力也促使其減少社會(huì)保障方面的賦稅和轉(zhuǎn)移支付份額一這些措施本來(lái)旨在抵消全球化造成的收入分配不均?！睂?duì)此，丹尼·羅德瑞克經(jīng)過(guò)分析研究得出：“全球化削弱了政府在社會(huì)計(jì)劃中支出資源的能力；使得對(duì)資本征稅更加困難；而勞工所負(fù)擔(dān)的稅收的份額在增大?！薄叭蚧咽拐y于提供社會(huì)保障——而這是政府的核心功能之一”。所以，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國(guó)家在縮小社會(huì)貧富分化、減小社會(huì)不平等方面的調(diào)控能力在弱化。
以往所倡導(dǎo)的勞資妥協(xié)、縮小貧富差距的歷史局面是在國(guó)家的調(diào)控干預(yù)下實(shí)現(xiàn)的，但現(xiàn)在，這種妥協(xié)正隨著全球化的經(jīng)濟(jì)擺脫這種調(diào)控國(guó)家的干預(yù)而受到破壞，而這正在嚴(yán)重削弱著社會(huì)凝聚力。當(dāng)前，“全球資本主義體系已經(jīng)造就了一個(gè)非常不公平的世界，貧富差距越來(lái)越大?！倍@是非常危險(xiǎn)的，“因?yàn)橐粋€(gè)不能為失敗者提供任何希望和援助的體系，很容易被絕望的行動(dòng)所破壞?！睂?duì)此，不同的學(xué)者開(kāi)出了各自的藥方，以緩解經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中日益嚴(yán)重的貧富分化狀況。
威廉·K.塔布疾呼，決不允許以“全球化”的名義剝奪人們的權(quán)利，“要用控制資本并使經(jīng)濟(jì)服務(wù)于人的需求的必要性，同諸如競(jìng)爭(zhēng)、自由市場(chǎng)，以及所謂的全球化的要求之類的意識(shí)形態(tài)構(gòu)想對(duì)抗，而不是承認(rèn)勞動(dòng)人民應(yīng)當(dāng)持續(xù)充當(dāng)這類意識(shí)形態(tài)構(gòu)想的犧牲品?！?/p>
包括德國(guó)社會(huì)學(xué)家貝克在內(nèi)的許多學(xué)者則認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化并非僅僅是引起矛盾的和不可預(yù)測(cè)的，它首先也是可以從政治上加以塑造和控制的。這需要建立一種類似于布雷頓森林協(xié)議那樣的新制度，以便遏制全世界范圍內(nèi)以極快速度進(jìn)行的資本投機(jī)。
綜合而言，普遍的觀點(diǎn)是：應(yīng)當(dāng)在全球范圍內(nèi)促成一種新的勞資妥協(xié)的形成。這種勞資妥協(xié)的實(shí)現(xiàn)需要各種力量的介入：包括民族國(guó)家的政府，國(guó)際組織和包括勞工團(tuán)體在內(nèi)的許多非政府組織等等，同時(shí)，這種新的勞資妥協(xié)需要富于想象并富有成效的制度來(lái)加以保證。要通過(guò)對(duì)許多經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的政治調(diào)控來(lái)避免全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)陷入“市場(chǎng)極權(quán)主義”，要在工業(yè)國(guó)和發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)全球化的贏家和輸家之間爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更多的收入和分配公平，要通過(guò)國(guó)際組織、勞工團(tuán)體和各國(guó)政府的共同努力來(lái)減少大規(guī)模的貧困、失業(yè)。而在一個(gè)國(guó)家內(nèi)部，則應(yīng)當(dāng)建立合理的再分配機(jī)制，保證更多的受經(jīng)濟(jì)全球化沖擊的弱勢(shì)群體參與分享社會(huì)福利。同時(shí)更關(guān)鍵的是，要加強(qiáng)對(duì)資方的約束，限制資本力量的過(guò)度膨脹。
關(guān)鍵詞：品牌核心價(jià)值；文化定位；重要性‘戰(zhàn)略
紡織行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色，它是中國(guó)的一大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)的出口創(chuàng)匯、國(guó)內(nèi)就業(yè)和社會(huì)穩(wěn)定等方面都具有相當(dāng)重要的意義。顯然，中國(guó)是無(wú)可非議的制造業(yè)大國(guó)，但是，我們卻是無(wú)可爭(zhēng)議的品牌弱國(guó)。在我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)賽中，消費(fèi)者對(duì)許多服裝品牌的忠誠(chéng)度尚未真正形成，對(duì)于產(chǎn)品，人們己知之較多，對(duì)于品牌，可能就一知半解，而對(duì)于名牌，人們己漸熟悉但卻知之甚少，如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)，如何讓品牌升華為消費(fèi)者的一種信仰，引導(dǎo)消費(fèi)者的需要，這是每一個(gè)品牌的終極使命。因此，在推動(dòng)品牌上的任何的努力，都極有可能為自己確立聲望，贏得公眾的信賴。從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
1服裝品牌的核心價(jià)值
品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，他讓消費(fèi)者明確、清晰的識(shí)別并記住品牌的個(gè)性與利益點(diǎn)，是促使消費(fèi)者認(rèn)同其品牌的關(guān)鍵，。
1．1自我表現(xiàn)型價(jià)值理念
自我表現(xiàn)型價(jià)值理念(社會(huì)性價(jià)值)是品牌理念著重傳達(dá)服裝設(shè)計(jì)、象征性符號(hào)等形象要素，來(lái)表達(dá)消費(fèi)者的審美、形象特征、生活方式等，品牌理念的提出主要源于目標(biāo)消費(fèi)群生活方式的描繪和藝術(shù)化概括提升，此類品牌隨著社會(huì)的進(jìn)步，收入水平的提高，個(gè)人價(jià)值觀、財(cái)富、身份地位與審美品位成為表現(xiàn)一種載體與媒介的時(shí)候，張揚(yáng)自我表現(xiàn)型利益的品牌核心價(jià)值就越對(duì)受眾又訴求力和感染力，如：ESPRIT的品牌理念：“在乎心態(tài)而非年齡”。
1．2功能性價(jià)值理念
所謂功能性價(jià)值理念是品牌理念著重傳達(dá)產(chǎn)品本身物的價(jià)值，此層次的品牌理念主要傳達(dá)給消費(fèi)者物質(zhì)性的功能利益，服裝本身往往成為品牌的核心利益的支撐。沒(méi)有功能性利益，情感性利益與自我表達(dá)性利益就沒(méi)有根基。就像隨波逐流的浮萍，功能性價(jià)值理念提出進(jìn)一步突出了服裝的專業(yè)性、科技性、高品質(zhì)等產(chǎn)品基礎(chǔ)要素，服裝品質(zhì)和功能得到進(jìn)一步提升。如；勁霸男裝宣稱每款?yuàn)A克都有一處獨(dú)到的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，
1．3情感性價(jià)值理念
情感性價(jià)值理念是指品牌在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用過(guò)程中失購(gòu)買(mǎi)者或使用者產(chǎn)生某種感覺(jué)和情感體驗(yàn)，獲得情感滿足。這種感覺(jué)為消費(fèi)者擁有和使用品牌賦予了更深層的意味，并營(yíng)造了密切的關(guān)系，強(qiáng)勢(shì)品牌的理念往往包含某種情感性價(jià)值，宣揚(yáng)著目標(biāo)消費(fèi)群的情感訴求，營(yíng)造著美好的個(gè)人愿望，傳達(dá)著群體的價(jià)值觀，塑造著一種新的生活方式。如。森馬的品牌理念是“穿什么，就是什么”。LEVES牛仔褲則干脆打出“身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友，身著藍(lán)色，是為了結(jié)交男友”。這樣的品牌理念超越了服裝本身和品牌形象訴求，站在目標(biāo)消費(fèi)群的情感層面上與其進(jìn)行情感的交流，表達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心愿景，傳達(dá)了品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值承諾。
2品牌文化定位的重要性
所謂品牌文化定位是指將某種文化內(nèi)涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差異，其重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
2．1提高品牌的品位
品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象獨(dú)具特色，通過(guò)傳達(dá)諸如文化價(jià)值觀、追隨自然、科技含量等，啟發(fā)聯(lián)想，引導(dǎo)愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征，從而得到消費(fèi)者認(rèn)可，使他們獲得情感和理性的滿足。如“高田賢三”的和服式女裝，就善用濃烈深厚的東方色彩，表達(dá)現(xiàn)代節(jié)奏中的人們對(duì)東方文化神秘與大氣的追逐。
2．2提高品牌價(jià)值，保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
情感是維系品牌忠誠(chéng)度的紐帶，如果一種品牌不能深度引起消費(fèi)者的情感共鳴。品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任，通過(guò)提升品牌文化意蘊(yùn)，以情營(yíng)銷，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌“情有獨(dú)鐘”，增強(qiáng)品牌的人性創(chuàng)意和審美特性，占據(jù)消費(fèi)者的心智，激起消費(fèi)者的聯(lián)想和情感共鳴，從而引起興趣，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。往往成功的服裝品牌都以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格占領(lǐng)市場(chǎng)，從目標(biāo)消費(fèi)群體著手，通過(guò)迎合他們的某一特質(zhì)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)品牌風(fēng)格。例外(EXCEPTION)這個(gè)品牌，任何一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都代表著藝術(shù)的體驗(yàn)。哪怕是最不起眼的線跡，也是經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌的，看見(jiàn)“列外是反的”的創(chuàng)作精神，用衣服顛覆時(shí)尚，用材質(zhì)顛覆美學(xué)。
2．3使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)
藝術(shù)歷史學(xué)家邁爾夏皮羅的觀點(diǎn)認(rèn)為：文化風(fēng)格是“某個(gè)個(gè)人或群體的藝術(shù)作品的經(jīng)久不變的形式，有時(shí)則是維持不變的要素和表現(xiàn)，”吸引不了注意力的產(chǎn)品將經(jīng)不起市場(chǎng)的驚濤駭浪，注定要在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，只有獨(dú)具特色、個(gè)性化的品牌文化定位，才會(huì)有別于同類產(chǎn)品，才能引起消費(fèi)者的好奇心，例如AnnaSui店鋪設(shè)計(jì)，甚至是一個(gè)道具的擺放，都可以體現(xiàn)這個(gè)品牌的文化，她所有的設(shè)計(jì)均有明顯的共性：頹廢游離的氣質(zhì)彌散；搖滾樂(lè)派的古怪，貼滿店內(nèi)以天鵝絨錦作墻布的墻壁，珠光寶氣的服裝和超細(xì)高跟女鞋組成的完整配飾，閃閃熒光的煥彩指甲，就連那洋娃娃也是這種類型。
“品牌的背后是文化”，“文化是明天的經(jīng)濟(jì)”，不同的品牌附著不同的特定的文化，企業(yè)應(yīng)對(duì)文化定位予以關(guān)注和運(yùn)用。3品牌文化定位戰(zhàn)略
關(guān)于如何進(jìn)行品牌文化定位，很多企業(yè)家、專家們已有多方論述，但依筆者所見(jiàn)，最核心的主要有如下幾點(diǎn)：
3．1圍繞品牌文化核心價(jià)值而展開(kāi)
中國(guó)品牌在戰(zhàn)略上的主要誤區(qū)是企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)沒(méi)有圍繞一個(gè)核心展開(kāi)。品牌文化核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要部分，應(yīng)有利于消費(fèi)者識(shí)別和記住品牌的利益和個(gè)性，獲得消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)戴。以品牌文化為積淀形成的意識(shí)形態(tài)，潛移默化的對(duì)人們思想觀念起到斗轉(zhuǎn)星移的轉(zhuǎn)變作用。同時(shí)，一個(gè)公司的品牌是它競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源也是一項(xiàng)很有價(jià)值的戰(zhàn)略資產(chǎn)。因?yàn)橛辛俗约呵逦暮诵膬r(jià)值與個(gè)性，這些金字招牌各自擁立了自己的固定消費(fèi)群。在各自的區(qū)隔內(nèi)占據(jù)最高的份額，而消費(fèi)者也因?yàn)閷?duì)核心價(jià)值的認(rèn)同，而產(chǎn)生對(duì)品牌的美好聯(lián)想，對(duì)品牌有了忠誠(chéng)度。
定位并全力維護(hù)和宣傳品牌文化核心價(jià)值已成為國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。核心價(jià)值對(duì)品牌的影響?yīng)q如基因?qū)θ说挠绊?，人類與大猩猩的基因的差別只有1％，但這是因?yàn)?％的差異，人類比大猩猩聰明了不知多少倍?？梢?jiàn)，如果沒(méi)有清晰定位品牌核心價(jià)值，一個(gè)品牌不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌。如果在核心價(jià)值上差了競(jìng)爭(zhēng)品牌一點(diǎn)，品牌的獲利能力可能會(huì)差成百倍、上千倍。
3．2個(gè)性化定位
品牌定位是企業(yè)品牌特征的羅盤(pán)。它是指在市場(chǎng)調(diào)研和細(xì)分的基礎(chǔ)上，找到目標(biāo)群體的消費(fèi)區(qū)間和競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間，在此區(qū)間內(nèi)表現(xiàn)和創(chuàng)造出品牌獨(dú)特的差異點(diǎn)，將差異化做出來(lái)，讓目標(biāo)消費(fèi)者在心智模式中的空白點(diǎn)范圍內(nèi)進(jìn)行匹配擇優(yōu)，從而確定出一個(gè)獨(dú)特的位置，然后借助整合傳播手段在消費(fèi)者心智中打上深深的烙印，建立起強(qiáng)有力的聯(lián)想和獨(dú)特個(gè)性的策略。
針對(duì)潛在顧客的心理而采取的行動(dòng)，也就是產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢檬瞧放贫ㄎ坏囊豁?xiàng)重要內(nèi)容，一般說(shuō)來(lái)，品牌定位不在定位對(duì)象本身，而在于消費(fèi)者心底，目的是在消費(fèi)者的大腦中占據(jù)一個(gè)形象而又具體的位置，位置一旦確定，就會(huì)使消費(fèi)者在有某一特定需求時(shí)，首先考慮到定位于此的品牌。
3．3與目標(biāo)消費(fèi)者共鳴
消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。定位需要掌握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的情感。成功的定位一是必須簡(jiǎn)明扼要，抓住要點(diǎn)，不求說(shuō)出產(chǎn)品全部?jī)?yōu)點(diǎn)但求說(shuō)出異點(diǎn)，二是應(yīng)能引起消費(fèi)者共鳴。定位要有針對(duì)性，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題和他們的欣賞水平。三是定位必須是能讓消費(fèi)者切身感受到的，如不能讓消費(fèi)者作為評(píng)定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，定位便失去了意義。
任何產(chǎn)品的品牌文化都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向，定位要以消費(fèi)者接受信息的思維方式和心理為準(zhǔn)繩，突破信息傳播溝通的障礙，將定位信息進(jìn)駐于消費(fèi)者心靈。俗話說(shuō)，“金杯銀杯，不如社會(huì)的口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，不如老百姓的夸獎(jiǎng)”，品牌管理的文化定位是否成功，取決于社會(huì)公眾或目標(biāo)消費(fèi)者的評(píng)判，只有準(zhǔn)確地表達(dá)出消費(fèi)者的心聲的文化，才能讓消費(fèi)者動(dòng)心。品牌文化必須來(lái)自消費(fèi)者內(nèi)心的呼喚，又回歸消費(fèi)者的心靈，必須考慮目標(biāo)消費(fèi)群的特征，與目標(biāo)消費(fèi)群的需求相吻合，如；美國(guó)著名時(shí)裝品牌(Calv-InKlein)，之所以能成為最受美國(guó)女性歡迎同時(shí)也在全球內(nèi)暢銷品牌，正是由于其品牌自身所表達(dá)出來(lái)的那種真實(shí)、貼切的現(xiàn)代生活理念所致。因此，企業(yè)要想創(chuàng)造名牌，就必須研究目標(biāo)消費(fèi)者的需求心理、文化背景、消費(fèi)觀念、審美觀、文化價(jià)值觀及其特定需求，適應(yīng)其文化價(jià)值取向和審美取向，對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者科學(xué)定位才能成功。
關(guān)鍵詞：政府;藥品;價(jià)格管理
1藥品的特殊性
1.1藥品的專屬性
藥品不同于一般商品，是專門(mén)用于治病救人的，患者要在醫(yī)生的指導(dǎo)下，患什么病，用什么藥。針對(duì)不同疾病的藥品彼此之間不以互相替代，藥品也不能當(dāng)作補(bǔ)品長(zhǎng)期食用，藥品濫用很可能造成中毒或產(chǎn)生“藥源性疾病”。
藥品的專屬性表現(xiàn)在對(duì)癥治療,患什么病用什么藥。處方藥必須在醫(yī)生的檢查、診斷、指導(dǎo)下合理使用。非處方藥必須根據(jù)病情,患者自我診斷、自我治療,合理選擇藥品,按照藥品說(shuō)明書(shū)、標(biāo)簽使用。
1.2藥品的兩重性
藥品用的得當(dāng)，就可以治病；如使用不當(dāng)，則有可能危害健康，甚至致命。例如，鹽酸嗎啡，使用合理是鎮(zhèn)痛良藥；管理不善，濫用又是成癮的。
1.3藥品用于治病救人
只有符合法定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的藥品才能保證療效。國(guó)家制定了《藥品管理法》，對(duì)藥品嚴(yán)格監(jiān)督管理，并制訂和頒布了國(guó)家和地方兩級(jí)藥品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了嚴(yán)格的檢驗(yàn)制度，以保證藥品的質(zhì)量。
1.4藥品的限時(shí)性
藥品儲(chǔ)存有嚴(yán)格的時(shí)限期。過(guò)期藥,藥效改變,不得再用。時(shí)限性還表現(xiàn)在搶救病人急需用藥時(shí),一旦需要,必須保證藥品的及時(shí)供應(yīng)。尤其在解毒、急救、災(zāi)情、疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)等緊急情況需要藥品時(shí),用藥的及時(shí)關(guān)系到一個(gè)人甚至成千上萬(wàn)人的生死存亡。所以藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)部門(mén)平時(shí)就應(yīng)有適當(dāng)儲(chǔ)備。只能藥等病，不能病等藥。有時(shí)藥品雖然需用量少，效期短，寧可到期報(bào)廢，也要有所儲(chǔ)備；有些藥品即使無(wú)利可圖，也必須保證生產(chǎn)供應(yīng)。
2公民的基本權(quán)利要求政府有所作為
憲法作為規(guī)定國(guó)家最根本、最重要問(wèn)題的國(guó)家根本法，要將國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等各方面的基本制度確認(rèn)下來(lái)，將統(tǒng)治階級(jí)在各方面的意志集中表現(xiàn)為國(guó)家意志。憲法的作用亦稱憲法的功能，是指憲法對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)組織和公民個(gè)人的行為，以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的能動(dòng)影響，是國(guó)家意志實(shí)現(xiàn)的具體表現(xiàn)。憲法在保障公民權(quán)利方面起著重要作用，創(chuàng)制憲法的目的是為了最大限度地保障和實(shí)現(xiàn)全體公民的共同利益，增進(jìn)共同的幸福。憲法為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)最終目的，主要基于三個(gè)原則來(lái)進(jìn)行：一是國(guó)家利益、集體利益和個(gè)人利益三者相互協(xié)調(diào)的原則；二是保障公民的基本權(quán)利原則，其中最重要的是基本人權(quán)；三是權(quán)利和義務(wù)相一致原則。這些原則既是對(duì)全體公民的要求，同時(shí)也是對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)依照憲法的規(guī)定行使國(guó)家權(quán)利的要求。
我國(guó)藥品流通現(xiàn)狀混亂，最終導(dǎo)致藥品費(fèi)用虛高，很多病人看不起病，不敢去看病，這些都無(wú)疑踐踏了公民的基本權(quán)利。公民有基本的生存權(quán)，如果公民的基本權(quán)利都無(wú)法保障，肯定是政府的失職。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)在看病難、看病貴等一系列問(wèn)題的凸顯，政府應(yīng)該有所作為。
我們知道，醫(yī)藥屬于特殊行業(yè)，其進(jìn)入成本太高，很容易形成壟斷性供應(yīng)者，其競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)越性將無(wú)法體現(xiàn)，并會(huì)出現(xiàn)剝削消費(fèi)者的潛在可能性，這就要求采取政府行動(dòng)。雖然全球的發(fā)展趨勢(shì)是把醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)化，但又必須接受政府某種形式的管制，即價(jià)格管理。
3從信息不對(duì)稱理論看藥品價(jià)格管理
所謂信息不對(duì)稱，是指市場(chǎng)交易的各方所擁有的信息不對(duì)等，買(mǎi)賣(mài)雙方所掌握的商品或服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量等信息不相同，即一方比另一方占有較多的相關(guān)信息，處于信息優(yōu)勢(shì)地位，而另一方則處于信息劣勢(shì)地位。在各種交易市場(chǎng)上，都不同程度地存在著信息不對(duì)稱問(wèn)題。正常情況下，盡管存在信息不對(duì)稱，但根據(jù)通常所擁有的市場(chǎng)信息也足以保證產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售有效進(jìn)行；在另一些情況下，信息不對(duì)稱卻導(dǎo)致市場(chǎng)失靈，在這種情況下，可能需要政府進(jìn)入市場(chǎng)。信息不足或“信息不對(duì)稱”是市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)之一。市場(chǎng)的趨利性使商品的提供者之間傾向于互相保密。同時(shí)市場(chǎng)的廣闊性和復(fù)雜性，使個(gè)別的商品生產(chǎn)者無(wú)法知曉所有的相關(guān)信息，必然導(dǎo)致盲目性，政府全面信息的提供和服務(wù)顯然是有必要的。另一方面消費(fèi)者的信息也是不完全的，為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，政府的管制也是不可缺少的。3.1生產(chǎn)廠家與醫(yī)院之間
在醫(yī)藥生產(chǎn)廠家與醫(yī)院之間，他們二者所掌握的藥品的成本信息不對(duì)等，生產(chǎn)廠家比醫(yī)院占有更多的成本信息，處于信息優(yōu)勢(shì)地位，而醫(yī)院則處于信息劣勢(shì)地位。處于信息劣勢(shì)的醫(yī)院不能對(duì)處于信息優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)廠家的成本進(jìn)行控制。所以，醫(yī)院這一方對(duì)生產(chǎn)廠家存在戒備心理，會(huì)很謹(jǐn)慎做出自己的決策。
3.2醫(yī)院與患者之間
同理，在醫(yī)院與患者之間也存在著信息不對(duì)稱問(wèn)題，人們生病就必須看醫(yī)生，也必須吃藥，而且患者吃什么藥、吃多少必須在醫(yī)生的建議和指導(dǎo)下進(jìn)行，患者沒(méi)有能力對(duì)藥品進(jìn)行選擇和比較，屬于弱勢(shì)群體。醫(yī)院在這個(gè)環(huán)節(jié)處于信息優(yōu)勢(shì)地位，在藥品終端銷售中處于主導(dǎo)地位，在絕大部分藥品有醫(yī)生處方消費(fèi)的情況下，醫(yī)院成為藥品銷售的主渠道，而醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)，從而會(huì)嚴(yán)重?fù)p害患者的利益。
3.3生產(chǎn)廠家與患者
由于這二者之間并沒(méi)有直接的聯(lián)系，而是通過(guò)以上兩對(duì)信息不對(duì)稱中推導(dǎo)出來(lái)，患者對(duì)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的藥品質(zhì)量、價(jià)格、功效等信息不是很了解，在很多同種功效的藥品中，由于處于信息的劣勢(shì)，往往得不到最好效用。這就需要醫(yī)院這個(gè)橋梁來(lái)給患者提供透明的信息、完整的信息，使患者得到最大的實(shí)惠。
通過(guò)上面分析，我們已知道生產(chǎn)廠家與醫(yī)院之間，醫(yī)院與患者之間，生產(chǎn)廠家與患者之間都存在著信息不對(duì)稱問(wèn)題。要想使生產(chǎn)廠家與患者之間信息對(duì)稱，就需要醫(yī)院來(lái)公開(kāi)信息，但是醫(yī)院又與患者以及生產(chǎn)廠家之間存在信息不對(duì)稱，他們之間不可能自行解決問(wèn)題，必然要借助外部力量進(jìn)行協(xié)調(diào)和解決，那么這個(gè)外部力量就是政府干預(yù)。
信息具有公共產(chǎn)品的特征，即具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，會(huì)出現(xiàn)“搭便車”的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致沒(méi)有人進(jìn)行信息的收集。醫(yī)藥流通中的信息也是這樣，所以政府應(yīng)介入解決信息問(wèn)題，即對(duì)藥品實(shí)行價(jià)格管理。
解決醫(yī)藥流通中信息不對(duì)稱的問(wèn)題，政府必須介入其中是因?yàn)椋阂皇鞘占畔⑹切枰杀镜模话闫髽I(yè)不愿進(jìn)行信息的收集；二是在某種程度上，非政府在收集信息時(shí)的力量有局限性。所以政府可以利用自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行醫(yī)藥流通，集中招標(biāo)，價(jià)格方面的信息收集，然后，使信息公開(kāi)化、透明化。醫(yī)藥行業(yè)屬于特殊行業(yè)，具有壟斷性質(zhì)，只有利用政府的強(qiáng)制性才能使藥品壟斷者公開(kāi)信息，以緩解信息不對(duì)稱所帶來(lái)的問(wèn)題。
4從委托理論看藥品價(jià)格管理
委托、的概念來(lái)自法律范疇。從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，不同利益目標(biāo)的雙方從有意簽署合作協(xié)議開(kāi)始就形成了委托關(guān)系，我們稱擁有私人信息優(yōu)勢(shì)的一方為人(agent)，另外一方為委托人(principal)，信息不對(duì)稱是問(wèn)題的核心。
委托理論的主要觀點(diǎn)認(rèn)為，委托關(guān)系是隨著生產(chǎn)力大發(fā)展和規(guī)?；笊a(chǎn)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。其原因一方面是生產(chǎn)力發(fā)展使得分工進(jìn)一步細(xì)化，權(quán)利的所有者由于知識(shí)、能力和精力的原因不能行使所有的權(quán)利；另一方面專業(yè)化分工產(chǎn)生了一大批具有專業(yè)知識(shí)的人，他們有精力、有能力行使好被委托的權(quán)利。但在委托的關(guān)系當(dāng)中，由于委托人與人的效用函數(shù)不一樣，委托人追求的是自己的財(cái)富更大，而人追求自己的工資津貼收入、奢侈消費(fèi)和閑暇時(shí)間最大化，這必然導(dǎo)致兩者的利益沖突。在沒(méi)有有效的制度安排下，人的行為很可能最終損害委托人的利益。而現(xiàn)實(shí)世界中普遍存在著委托關(guān)系，如股東與經(jīng)理、經(jīng)理與員工、選民與人民代表、原(被)告與律師、甚至債權(quán)人與債務(wù)人的關(guān)系都可以歸結(jié)為委托人與人的關(guān)系。
筆者認(rèn)為公民、政府及醫(yī)院（本文特指公立醫(yī)院）三者之間存在雙重委托關(guān)系。
4.1公民與政府之間
如前所述，藥品具有特殊屬性，政府應(yīng)該保障公民的基本權(quán)利。公民委托政府使用醫(yī)療保險(xiǎn)基金，為公民提供便利的醫(yī)療服務(wù)。在此公民為委托方，而政府為方，政府公民的醫(yī)療保障，利用醫(yī)療保險(xiǎn)基金，為公民提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的醫(yī)療衛(wèi)生保障，實(shí)現(xiàn)公民的基本權(quán)利。由于政府部門(mén)繁多，人浮于事，行政效率低下，而且政府有自己特定的利益，所以作為委托人的公民應(yīng)對(duì)社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)基金的使用情況進(jìn)行監(jiān)督，保證醫(yī)療保險(xiǎn)基金的?？顚Ｓ茫瑥亩鴮?shí)現(xiàn)委托人的利益。4.2政府與醫(yī)院之間
在政府與醫(yī)院之間，政府變?yōu)槲腥?，而醫(yī)院則為人，政府通過(guò)公民的委托，掌握財(cái)政資金，而政府通過(guò)把一部分財(cái)政資金委托給醫(yī)院，使醫(yī)院能夠正常的運(yùn)轉(zhuǎn)，從而為公民提供醫(yī)療服務(wù)。而醫(yī)院接受政府的財(cái)政撥款成為人，由于醫(yī)院作為一個(gè)獨(dú)立的法人實(shí)體，有自己的利益，如醫(yī)院的正常開(kāi)支、醫(yī)務(wù)人員的福利待遇等等，勢(shì)必使醫(yī)院為了追求自身最大的利益，而與政府的目標(biāo)有所偏離，不可能與政府保障公民基本權(quán)利這個(gè)目標(biāo)相一致。所以，為了防止醫(yī)院與政府的利益相沖突，政府應(yīng)該對(duì)醫(yī)院進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)藥品價(jià)格進(jìn)行監(jiān)督，從而實(shí)現(xiàn)政府的公共管理職能。
基于以上理論，政府有必要對(duì)藥品價(jià)格進(jìn)行管理。只有政府介入藥品流通市場(chǎng)，才能更好地保護(hù)和實(shí)現(xiàn)公民的利益。同時(shí)，政府在干預(yù)時(shí)一定要強(qiáng)調(diào)政府行為的合法性和透明性。
參考文獻(xiàn)
［1］陳文玲.藥品價(jià)格居高不下究竟原因何在［N］.中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào),2005-1-10.
