發(fā)布時(shí)間：2023-06-21 09:07:18
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的數(shù)字教育市場分析樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；就業(yè)；專業(yè)改革
中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）36-0226-02
數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)歸屬于電子信息類，是通過現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像、視頻和動(dòng)畫等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術(shù)，這種技術(shù)又被稱為計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)方向的學(xué)生畢業(yè)后可在游戲公司、門戶網(wǎng)站、移動(dòng)媒體、電視臺、高校、科研院所以及其他相關(guān)企事業(yè)單位從事游戲和媒體等方面的策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作、運(yùn)營和管理等方面的工作。
隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能移動(dòng)終端技術(shù)不斷深入到普通用戶，用戶更希望直觀和方便的感受信息媒體，所以數(shù)字媒體技術(shù)有很大的發(fā)展空間。本文重點(diǎn)論述當(dāng)前社會對于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的需求，分析在高職高專中應(yīng)該如何開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，培養(yǎng)滿足社會需求和行業(yè)需求的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才。
一、近三年數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)就業(yè)分析
2012―2014年，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)高職高專生畢業(yè)半年后的就業(yè)率如圖1所示，三年內(nèi)高職高專畢業(yè)生就業(yè)量最大的前50位職業(yè)與數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)相關(guān)的包括“計(jì)算機(jī)專業(yè)人員”、“圖像設(shè)計(jì)師”、“平面設(shè)計(jì)”、“圖表繪制師和圖像處理人員”和“計(jì)算機(jī)操作員”。通過分析以上數(shù)字可以看出：一是近三年數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率有顯著地上升趨勢，而且相對其他專業(yè)，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)就業(yè)率也比較靠前；二是就業(yè)量較大的職業(yè)中包含有大量與數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)相關(guān)的崗位。其主要原因是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，尤其是智能移動(dòng)客戶端高度普及，社會對于數(shù)字傳媒的需求不斷的提高。
二、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)就業(yè)市場分析
從2010年開始，隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)和動(dòng)漫技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)生了巨大變化，從當(dāng)初傳統(tǒng)的廣告、動(dòng)漫、游戲、影視四大市場逐漸向更實(shí)用、更細(xì)分的市場發(fā)展，由此誕生了終端UI設(shè)計(jì)、商品展示、建筑可視化等。這些新興的細(xì)分市場不但成為數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)利潤的新增長點(diǎn)，而且還成為數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)吸納數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)畢業(yè)生的主要來源。
表1是我們對北京、呼和浩特、包頭和鄂爾多斯4個(gè)地區(qū)的部分?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研的不同專業(yè)方向人才需求的數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)可見，傳統(tǒng)的廣告、動(dòng)漫、游戲動(dòng)畫、影視四大數(shù)字媒體技術(shù)傳統(tǒng)市場需要的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)量逐年下降，并趨于平穩(wěn)，沒有大的增長，而終端UI設(shè)計(jì)、商業(yè)演示和建筑可視化等數(shù)字媒體技術(shù)方向人才需求供應(yīng)不足，缺口很大。這個(gè)市場變化反映了數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的人才培養(yǎng)和市場需求有一定的差距，畢業(yè)生所掌握的專業(yè)技能規(guī)格需要進(jìn)一步的更新和提升。
三、如何定位數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)
（一）終端UI設(shè)計(jì)
UI即用戶界面，UI設(shè)計(jì)是指對軟件的人機(jī)界面、操作邏輯和界面美觀的整體設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶所使用的計(jì)算機(jī)和智能移動(dòng)設(shè)備都在不斷發(fā)展，這些設(shè)備被稱之為終端設(shè)備，終端設(shè)備的軟件用戶界面不只是單純?yōu)榱嗣烙^，重要的是要提高軟件的易用度，從而能夠被用戶所接受，使得軟件可以被廣泛的使用和推廣。同時(shí)，終端UI也可以作為用戶需求溝通的中間媒介。所以，終端UI設(shè)計(jì)是所有軟件企業(yè)和相關(guān)企業(yè)必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。
（二）商品展示設(shè)計(jì)與制作
商品展示是指對客戶的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)展示，包括規(guī)格、產(chǎn)品的款式顏色等所有產(chǎn)品詳細(xì)的信息。傳統(tǒng)的商品展示多數(shù)采用平面媒體技術(shù)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)的發(fā)展，商品展示的渠道和方式更加廣泛，通過三維和動(dòng)畫等技術(shù)可以更加直觀和深刻地了解商品信息，而這些商品信息除了通過平面媒體，還可以通過電視和網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道傳遞給客戶。
（三）建筑可視化
建筑可視化是指在建筑物沒有完成或者只有藍(lán)圖的情況下，通過三維、影視和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)展示在客戶面前的技術(shù)。由于大型建筑物很難在人腦中形成整體的效果，所以客戶無法預(yù)測完成的建筑物是否符合自己的需求，通過建筑可視化可以很好的解決這個(gè)問題。大到城市規(guī)劃，小到室內(nèi)裝修，建筑可視化無處不在。
本文討論的是高職高專數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的改革，我們所培養(yǎng)的學(xué)生是高職高專學(xué)生，根據(jù)我國教育部制定的《2003―2007年教育振興行動(dòng)計(jì)劃》提出“大力發(fā)展職業(yè)教育，大量培養(yǎng)高素質(zhì)的技能型人才特別是高技能人才”的精神，把高職的人才培養(yǎng)目標(biāo)定位于高技能人才。按照十的精神要求，加快現(xiàn)代職業(yè)教育發(fā)展，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)教育，不單純將培養(yǎng)目標(biāo)定位在就業(yè)，而是定位在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)、為人民服務(wù)。所以，高職高專數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的目標(biāo)應(yīng)該是具備社會服務(wù)意識和高職業(yè)素養(yǎng)的技能人才，能夠熟練利用現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)解決終端UI設(shè)計(jì)、商品展示設(shè)計(jì)制作和建筑可視化等實(shí)際問題。
四、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)如何改革
改革現(xiàn)有數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)以就業(yè)市場定位為前提，確定市場人才規(guī)格需求，從而確定專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格、培養(yǎng)模式和人才培養(yǎng)方案的制訂。
（一）確定人才培養(yǎng)的規(guī)格
數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的每個(gè)方向要求專業(yè)人員能夠掌握結(jié)合計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行繪圖，除此之外，不同的專業(yè)方向?qū)θ瞬排囵B(yǎng)規(guī)格的要求又有所不同。
1.終端UI設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)規(guī)格：終端UI設(shè)計(jì)涵蓋基于“瀏覽器/服務(wù)器”、“客戶端/服務(wù)器”和“移動(dòng)端/服務(wù)器”等結(jié)構(gòu)的軟件UI設(shè)計(jì)，要求專業(yè)人才掌握CSS和HTML5等網(wǎng)頁制作技術(shù)、終端設(shè)備UI設(shè)計(jì)及終端設(shè)備開發(fā)語言規(guī)范等。
2.商品展示設(shè)計(jì)制作人才培養(yǎng)規(guī)格：商品展示要求畢業(yè)生掌握二維和三維動(dòng)畫制作技術(shù)和影視技術(shù)，能夠熟練的利用二維和三維技術(shù)、影視編輯和后期處理等技術(shù)展示商品。
3.建筑可視化人才培養(yǎng)規(guī)格：建筑可視化要求畢業(yè)生建立建筑模型、建筑表現(xiàn)、建筑渲染和建筑動(dòng)畫。同時(shí)，還需要學(xué)生掌握室內(nèi)的表現(xiàn)和室內(nèi)效果圖拼接等技能。
（二）構(gòu)建靈活的人才培養(yǎng)方案
人才培養(yǎng)方案決定了在校生三年的培養(yǎng)過程。但是，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)與很多專業(yè)存在很大差別，由于IT技術(shù)發(fā)展迅速，數(shù)字媒體技術(shù)更新的周期很短，如果人才培養(yǎng)方案制訂的一成不變，很有可能經(jīng)歷一段時(shí)間后，人才培養(yǎng)方案不符合市場的需求，所以在人才培養(yǎng)方案制訂時(shí)要考慮到培養(yǎng)環(huán)節(jié)和課程需要根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展和市場需求進(jìn)行靈活的調(diào)整，要有前瞻性、有準(zhǔn)備，能夠?qū)⑹袌鲂枰募夹g(shù)無縫融入教學(xué)過程。
（三）讓企業(yè)深入到高職高專院校人才培養(yǎng)的毛細(xì)血管
深化校企合作是技能培養(yǎng)最為直接和重要的途徑，企業(yè)也是高職高專畢業(yè)生主要的輸出渠道。從就業(yè)市場調(diào)研、人才培養(yǎng)方案制訂、講授課程、教學(xué)資源建立，到校內(nèi)外實(shí)習(xí)，包括學(xué)生管理，所有的環(huán)節(jié)都要企業(yè)進(jìn)行參與，而且在某些環(huán)節(jié)要讓企業(yè)作為主要參與方，學(xué)校作為輔助方。只有這樣，培養(yǎng)的畢業(yè)生才不會偏離市場的需求，所掌握的技能才能被企業(yè)真正的認(rèn)可。
五、結(jié)語
高職高專的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)要從就業(yè)市場確定人才培養(yǎng)的目標(biāo)和方法，制訂靈活可行的人才培養(yǎng)方案，不斷適應(yīng)市場的變化，確保所培養(yǎng)的畢業(yè)生滿足用人單位的需求。
參考文獻(xiàn)：
[1]馮康，程慶，宋D.突出新興細(xì)分市場的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)課程體系設(shè)置[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（30）：120-124.
[2]馮康，陳廣宏，程慶，史學(xué)梅.數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)教學(xué)質(zhì)量保障體系建設(shè)的研究[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2014，（20）：119-124.
關(guān)鍵詞：旅游形象； 塑造；傳播
一、形象定位要以資源分析和市場分析為依據(jù)
資源分析包括硬性資源分析和軟性資源分析。硬性資源需分析旅游資源種類、數(shù)量、知名景點(diǎn)及數(shù)量、景點(diǎn)風(fēng)格、氣候、地形地貌特點(diǎn)、動(dòng)植物種類與數(shù)量、珍禽異木數(shù)量及種類；軟性資源需分析旅游目的地的歷史悠久性、當(dāng)?shù)刂麣v史名人、高等院校數(shù)量、高科技企業(yè)數(shù)量與總產(chǎn)值等。市場分析包括國際市場分析、國內(nèi)市場分析、競爭市場分析。
二、旅游形象定位要遵循基本原則
。①優(yōu)勢集中原則。②觀念領(lǐng)先原則。觀念領(lǐng)先是指思想超前，而不是實(shí)態(tài)的領(lǐng)先，實(shí)態(tài)的競爭首先是觀念的競爭，也即在設(shè)計(jì)定位時(shí)要有“第一”的思想和創(chuàng)新觀念。③個(gè)性專有原則。在同一區(qū)域的兩地不能擁有同一個(gè)定位點(diǎn)，否則會失去個(gè)性。④多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。
三、旅游形象定位要充分體現(xiàn)個(gè)性
旅游形象的個(gè)性是指一個(gè)旅游地區(qū)在形象方面有別于其他地區(qū)的高度概括的本質(zhì)化特征，是區(qū)域自身諸種特征在某一方面的聚焦與凸顯。這種特征往往是透過文化的深層面折射出來的，它可以是歷史的、自然的或社會的，也可以是經(jīng)濟(jì)的、政治的或民族的。一個(gè)地區(qū)或城市的多種特征的聚焦和凸顯不是以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，也不是誰想聚焦什么和凸顯什么就可以隨意定的，它是歷史遺址、自然所有、社會需求等多種因素沉淀的結(jié)果。
四、旅游形象定位要隨時(shí)代變化而更新
旅游地形象一旦確定就具有一定的穩(wěn)定性，成為旅游地在一個(gè)較長時(shí)期傳播形象和進(jìn)行營銷而反復(fù)使用的主題口號。但是，旅游地形象定位并不是一成不變的，時(shí)代在變，旅游競爭環(huán)境在變，旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求在變，旅游地自身也處在變化發(fā)展當(dāng)中。因此，旅游地也必須在考察旅游發(fā)展趨勢和競爭環(huán)境、旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)需求與旅游地自身的發(fā)展情況后，對形象定位做出相應(yīng)的更新。
五、旅游形象定位要符合國情
2001年在成都的城市發(fā)展座談會上，有人針對成都人好打麻將這一特點(diǎn)，提出用麻將文化來突出成都休閑之都的新鮮觀點(diǎn)。理由是成都一直作為休閑城市聞名全國，而集中體現(xiàn)休閑風(fēng)格的便是成都人好打麻將，街頭的麻將館也很多，如趁勢建一條麻將街，甚至辦一份麻將雜志、麻將報(bào)，就能讓成都以休閑都市的面貌展示在中外游客面前，并為成都旅游提出一個(gè)口號：“中國休閑之都，享受天府之樂”。此提法一出，立即招致眾多反對。反對者認(rèn)為，如果人們八小時(shí)之外、節(jié)假日、退休后大多數(shù)選擇打麻將，這不適合現(xiàn)代文明的發(fā)展，只會體現(xiàn)出成都人的閑散。成都應(yīng)組織一個(gè)休閑、旅游探討會，提倡多元休閑方式，如發(fā)展體育休閑、藝術(shù)休閑、飲食休閑、園藝休閑等，免費(fèi)開放市區(qū)內(nèi)一切公共園林，讓成都多彩多元的休閑娛樂方式來彰顯休閑都市風(fēng)采。由此我們可以看出，在策劃旅游形象定位時(shí)要考慮我們的實(shí)際國情，不能照搬美國賭城拉斯維加斯或澳門賭博業(yè)的模式，否則就會給本區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會效益帶來不良影響。
六、旅游形象宣傳要抓住表現(xiàn)時(shí)機(jī)
旅游形象的表現(xiàn)時(shí)機(jī)也很重要。抓住良機(jī)，展現(xiàn)與推廣旅游形象往往可取得事半功倍的效果。重要事件、節(jié)慶時(shí)刻和夜晚是城市旅游形象表現(xiàn)的最佳時(shí)段。旅游形象往往是一種心理感知的抽象事物，而重要事件、節(jié)慶活動(dòng)、體育盛事、娛樂演出、重大慶典等，都可將其變成可視、可聽、有形、有聲、有色的具象事物。
七、充分運(yùn)用傳統(tǒng)手段，全方位營造區(qū)域旅游形象
1.抓好標(biāo)志性旅游景區(qū)的建設(shè)和宣傳，使無形的形象有形化。
2. 在視覺景觀方面，應(yīng)在窗口地段（如機(jī)場、車站、主要干線入口、中心廣場）以雕塑、廣告牌等多種形式突出宣傳區(qū)域旅游形象的標(biāo)志或宣傳用語；市樹、市花等地方特色應(yīng)盡量強(qiáng)化；一個(gè)城市應(yīng)有自己代表性的富有地方特色的中心商務(wù)區(qū)（CBD）或商業(yè)步行街（或風(fēng)情購物街），地區(qū)旅游紀(jì)念品和名牌生活用品應(yīng)積極開發(fā)。對一些民族傳統(tǒng)的東西，如服飾、民居、風(fēng)俗習(xí)慣，政府應(yīng)積極倡導(dǎo)、保留并發(fā)揚(yáng)光大，特別是一些窗口部門，如交通、旅游、商業(yè)等部門工作人員更應(yīng)帶頭穿著民族服飾，以強(qiáng)化視覺形象。
3.在行為形象方面，各企業(yè)應(yīng)貫徹好CIS中的傳播（CC）和營銷（CM），嚴(yán)格實(shí)施BI；區(qū)域則應(yīng)重點(diǎn)抓好旅游節(jié)事（Tourist Hallmark Events）和社會經(jīng)營秩序、社會治安。這里應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)地區(qū)當(dāng)有自己的、與旅游形象緊密相關(guān)的旅游節(jié)事，以在游客心中留下深刻印象。
4.抓好旅游企業(yè)這支CTI推廣的主力軍。旅游企業(yè)是CTI的直接受益者，也是營造CTI的主要力量。大多數(shù)游客是通過旅行社、飯店、景區(qū)的接觸形成和認(rèn)知區(qū)域旅游形象的，各旅游企業(yè)應(yīng)自覺地維護(hù)和強(qiáng)化這一形象。區(qū)域利益和企業(yè)利益在塑造和推廣CTI上并不存在矛盾，關(guān)鍵是企業(yè)經(jīng)營者要端正經(jīng)營思想，勿貪小利而失大利，貪近利而失遠(yuǎn)利。如果加強(qiáng)管理和教育，這些問題不難解決。旅游企業(yè)的CIS一旦普遍得到實(shí)施，管理和服務(wù)水平提高了，區(qū)域旅游形象CTI將更容易塑造。
八、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播和營銷，大力推廣數(shù)字化區(qū)域旅游形象
CIS的重點(diǎn)并不在BI和VI，而是CC和CM?，F(xiàn)代社會是一個(gè)媒體社會，不會自如地運(yùn)用媒體的企業(yè)和區(qū)域不可能推廣自己的形象和產(chǎn)品，不可能實(shí)現(xiàn)成功的營銷，而媒體已不僅僅是傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙雜志、戶外廣告牌等，必須把數(shù)字化提上工作日程。
1.要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷，首要前提是建立計(jì)算機(jī)化企業(yè)。各旅游管理單位和旅游服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)提高認(rèn)識水平，購置必要的硬件和軟件，對員工進(jìn)行培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（LAN），共同駛上信息高速公路。
2.應(yīng)精心制作自己的區(qū)域旅游網(wǎng)頁，推介區(qū)域旅游形象和各旅游企業(yè)。目前很多?。ㄊ小^(qū)）都已把區(qū)域旅游信息傳送上網(wǎng)，但還存在不少需要改進(jìn)之處。最突出的問題：一是沒有自覺地突出區(qū)域旅游形象，局限于對景點(diǎn)、賓館、交通、旅行社等旅游要素的平鋪直敘的介紹，形象不鮮明，用語不生動(dòng)。二是滿足于把資料交由上級部門上網(wǎng)。正如沒有自己的主頁的企業(yè)不算一個(gè)現(xiàn)代化企業(yè)，沒有自己的網(wǎng)址的地區(qū)也不算一個(gè)現(xiàn)代化地區(qū)。信息化程度的高低也是企業(yè)和地區(qū)形象的重要方面。沒有建立獨(dú)立的網(wǎng)址，沒有創(chuàng)建自己獨(dú)立的主頁，就沒有充分發(fā)揮信心上網(wǎng)的效應(yīng)。如果申請了獨(dú)立的網(wǎng)址，不但掌握了信息的修改、更新、取舍等自，而且可以盡量鏈接到各相關(guān)網(wǎng)站，使上網(wǎng)者有更多途徑訪問。三是信息不充分，更新不及時(shí)甚至一兩年不變，喪失了數(shù)字化營銷的即時(shí)高效性能。四是沒有在視覺識別、文本識別的基礎(chǔ)上發(fā)展到聽覺識別。
網(wǎng)上安全購物環(huán)境令人擔(dān)憂
網(wǎng)上購物欺詐陷阱近幾年一直呈現(xiàn)快速上升趨勢。網(wǎng)購者普遍來自發(fā)達(dá)地區(qū)，并且受教育程度良好，然而這個(gè)群體依然會受到釣魚站點(diǎn)的青睞?？梢哉f絕大多數(shù)的網(wǎng)民缺少識別釣魚網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，缺少網(wǎng)上購物的安全意識，同時(shí)我們大部分的購物網(wǎng)站也沒有提供一個(gè)安全良好的購物環(huán)境，招致了釣魚網(wǎng)站事件的頻繁發(fā)生?，F(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)合法經(jīng)營的企業(yè)需要辦理營業(yè)執(zhí)照、有固定合法的經(jīng)營場所，而在網(wǎng)絡(luò)世界中，固定經(jīng)營場所變成了一個(gè)個(gè)漂亮的網(wǎng)頁，網(wǎng)站背后的主人可能遍及世界任何一個(gè)角落。如何判斷他們是否是真實(shí)的個(gè)體，僅從花花綠綠的頁面上很難入手。這就需要電子商務(wù)網(wǎng)站出示他的“網(wǎng)上身份證明”，并且這個(gè)證明不可以被騙子們肆意偽造。為了應(yīng)對這一問題，在電子商務(wù)興盛之前，技術(shù)專家們就開始了相關(guān)技術(shù)研發(fā)。全球最值得信任的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)供應(yīng)商――威瑞信(VeriSign)其主營業(yè)務(wù)之一便是利用SSL數(shù)字證書技術(shù)幫助各類商務(wù)網(wǎng)站。通過為網(wǎng)站頒發(fā)具有防篡改功能的“安全站點(diǎn)簽章（VeriSign Secured Seal）”可以保證客戶與網(wǎng)站間傳輸?shù)馁~戶或隱私信息處在SSL安全保護(hù)之中，客戶更可以借此標(biāo)志判斷網(wǎng)站的真實(shí)身份。正是因?yàn)樵摷夹g(shù)的顯著優(yōu)勢，伴隨著電子商務(wù)的快速興起，VeriSign正保護(hù)著超過百萬臺服務(wù)器的安全，全球各大小網(wǎng)站遍布的VeriSign安全站點(diǎn)簽章每天都有超過1.5億人次的消費(fèi)者瀏覽。
安全站點(diǎn)的身份識別
網(wǎng)民通過點(diǎn)擊安全站點(diǎn)簽章便可看到網(wǎng)站的真實(shí)身份信息。近幾年中國的電子商務(wù)發(fā)展勢頭持續(xù)增長，艾瑞咨詢對2008 年中國網(wǎng)絡(luò)購物的市場分析中，僅第一季度市場交易額就達(dá)237.4 億元人民幣，環(huán)比增長16.9%。但與此形成對比的是，中國市場的SSL 數(shù)字證書市場及站點(diǎn)簽章部署量與發(fā)達(dá)國家還存在著顯著差距。作為國內(nèi)專業(yè)的第三方CA 數(shù)字認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)，天威誠信數(shù)字認(rèn)證中心是威瑞信（VeriSign）在中國SSL 證書業(yè)務(wù)的首要合作伙伴，在綜合比較國內(nèi)外市場數(shù)據(jù)后計(jì)算出國內(nèi)市場SSL 數(shù)字證書業(yè)務(wù)所占據(jù)全球證書市場份額不足1%。這顯然與我們快速遞增的交易額不成正比，可以說國內(nèi)網(wǎng)上商務(wù)市場在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的投入上太過吝嗇。據(jù)了解，天威誠信目前在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)類網(wǎng)站上的客戶群主要還是集中在國內(nèi)知名大型購物平臺，在面對眾多中小型電子商務(wù)網(wǎng)站上依然腳步遲緩。我們看到的現(xiàn)象是眾多中小型電子商務(wù)網(wǎng)站一方面通過各種促銷手段吸引客流，但同時(shí)層出不窮的假冒網(wǎng)站又在打壓著這些中小電子商務(wù)網(wǎng)站的生存空間，讓這些網(wǎng)站不斷失血。
EVSSL能否幫電子商務(wù)網(wǎng)站解困
關(guān)鍵詞:數(shù)字時(shí)代;影視動(dòng)畫;“動(dòng)畫”化;互動(dòng)化
中圖分類號:J0-03文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2010)20-0127-02
現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人類社會進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期,無所不在的信息成為當(dāng)今社會的重要特征,而一場新的技術(shù)革命――數(shù)字化信息革命正在高歌猛進(jìn)。這次革命的特點(diǎn)就是字化,它帶來了人類社會發(fā)展的新時(shí)代?！皵?shù)字化”對于我們已不再陌生,我們生活的各個(gè)層面正在不同程度地接受著它的影響?！皵?shù)字藝術(shù)”正是由“數(shù)字化”而催生出的新的藝術(shù)形式,它在自我發(fā)展的同時(shí),還融入到現(xiàn)存的幾乎所有的傳統(tǒng)藝術(shù)式樣中,并使這些傳統(tǒng)藝術(shù)獲得了不同程度的延伸和發(fā)展。影視動(dòng)畫藝術(shù)――作為藝術(shù)內(nèi)容的重要組成部分,在這種背景下也顯得愈發(fā)數(shù)字化了,那么,在這個(gè)改變、甚至是顛覆人們舊有藝術(shù)觀念和創(chuàng)作方法的“數(shù)字時(shí)代”,動(dòng)畫藝術(shù)的概念應(yīng)該如何加以界定?數(shù)字時(shí)代的影視動(dòng)畫藝術(shù)又具有怎樣的發(fā)展特征呢?
從動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展歷史來看,動(dòng)畫在它的初創(chuàng)期,是電影的四大門類(故事片、科教片、新聞紀(jì)錄片、動(dòng)畫片)之一,膠片是它的載體,電影是它唯一的傳播途徑。后來,隨著電視機(jī)、錄影帶、LD、DVD、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、數(shù)字放映等現(xiàn)代化媒體設(shè)施的出現(xiàn),隨著讀圖時(shí)代的來臨,動(dòng)畫的載體、傳播方式和種類都發(fā)生了重大變化。因此,“動(dòng)畫片”已經(jīng)不能涵蓋整個(gè)“動(dòng)畫”概念所賦予這個(gè)詞匯所應(yīng)表達(dá)的全部功能和領(lǐng)域,影視動(dòng)畫只是動(dòng)畫整體系統(tǒng)的一個(gè)產(chǎn)物,然而影視動(dòng)畫、尤其是電影動(dòng)畫代表著動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的最前沿?？v觀人類文明的發(fā)展歷程,藝術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步總是如影隨形的。數(shù)字時(shí)代的影視動(dòng)畫藝術(shù)其實(shí)就是當(dāng)代最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)緊密相結(jié)合的產(chǎn)物。因此,可以斷定,數(shù)字時(shí)代的影視動(dòng)畫藝術(shù)必將具有其獨(dú)特的發(fā)展特征。
一、影視動(dòng)畫藝術(shù)的數(shù)字化
在數(shù)字時(shí)代,為了避免被淘汰,一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)爭先恐后地將它們的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式,同樣,動(dòng)畫藝術(shù)作品――尤其是影視動(dòng)畫,無論它是什么形式的(平面的、立體的、合成的、特技的、三維的,木偶的、剪紙的、實(shí)物的、布貼的,藝術(shù)的、商業(yè)的、實(shí)用的等等),都不可避免地進(jìn)行“數(shù)字化”,只有這樣才能免除被束之高閣。
上個(gè)世紀(jì)90年代中期,隨著電腦日益成為影像生成的主要技術(shù)手段之后,電腦動(dòng)畫遍布影視制作之中。電腦動(dòng)畫也被稱為數(shù)字動(dòng)畫,屬數(shù)字藝術(shù)范疇,是指采用圖形與圖像的處理技術(shù),借助于編程或動(dòng)畫制作軟件生成一系列的景物畫面,其中當(dāng)前幀是前一幀的部分修改,是采用連續(xù)播放靜止圖像的方法產(chǎn)生物體運(yùn)動(dòng)的效果。電腦動(dòng)畫藝術(shù)是傳統(tǒng)藝術(shù)與高端科技聯(lián)手創(chuàng)造的當(dāng)代前沿藝術(shù)。當(dāng)我們坐在影院中,觀看到震撼人心的《指環(huán)王》、神奇怪誕的《哈利?波特》、神話般的《WALL?E》、以及使用最新CGI和3D拍攝技術(shù)制作的《阿凡達(dá)》、《飛屋環(huán)球記》、《愛麗絲夢游仙境》、《諸神之戰(zhàn)》時(shí),不得不驚嘆只有數(shù)字技術(shù)才能創(chuàng)造出如此亦幻亦真的畫面,只有數(shù)字化的影視動(dòng)畫才能給人們帶來如此美輪美奐的視覺盛宴,也只有在數(shù)字時(shí)代才能令現(xiàn)實(shí)世界中的一切不可能成為可能,圓了我們心中的夢想。
二、影視動(dòng)畫藝術(shù)的“動(dòng)畫化”
雖然技術(shù)手段日新月異,但終究不會改變影視動(dòng)畫的本質(zhì)特征,作為一種藝術(shù)形態(tài),它必須遵循“動(dòng)畫化”的原則,即在數(shù)字的時(shí)代,影視動(dòng)畫藝術(shù)依然要具有極度的假定化、夸張化、象征化、幽默化、幻想化、擬人化、綜合化及極度的簡化等動(dòng)畫藝術(shù)的本質(zhì)特性。在數(shù)字時(shí)代,雖然動(dòng)畫制作的手段將有可能被完全顛覆,傳統(tǒng)的手工動(dòng)畫制作也許有一天只有在博物館中才可得見,傳統(tǒng)動(dòng)畫將要被電腦動(dòng)畫所代替,但是,電腦動(dòng)畫作品要想獲得成功依然要秉承傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)意精髓。
黃金時(shí)代的迪斯尼擁有眾多創(chuàng)作經(jīng)典,《白雪公主》、《木偶奇遇記》、《仙履奇緣》、《睡美人》、《美女與野獸》、《獅子王》等動(dòng)畫電影都有一個(gè)好的故事,令人難以忘懷的角色、大量動(dòng)人驚奇的情節(jié),不同尋常的視點(diǎn)、富有創(chuàng)造力的形象、亦真亦幻的場景、漫畫一樣的風(fēng)格、普通人的成功……總而言之,迪斯尼創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)的夢幻世界,它能把不可能變成可能。近年來,中國的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,每年制作的影視動(dòng)畫部集和分鐘數(shù)量都比上一年有顯著增加,在剛剛結(jié)束的第六屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上,影視動(dòng)畫交易達(dá)成意向的共計(jì)10062集、132754分鐘,相當(dāng)于2009年度全國動(dòng)畫片產(chǎn)量的77.3%,其中境外采購占40.7%,這是動(dòng)畫片交易會的一個(gè)重大突破。但是,中國原創(chuàng)的影視動(dòng)畫普遍存在缺乏創(chuàng)意、定位較低、“叫好不叫座”的困境,在國內(nèi)市場況且如此,在國際市場更無競爭力可談?，F(xiàn)在,中國的影視動(dòng)畫制作技術(shù)有了長足進(jìn)步,可以制作大量的“外包”動(dòng)畫,但出口到國外時(shí)只能貼上“中國制造”的標(biāo)簽,而非“中國原創(chuàng)”,核心始終掌握在國外母公司之手。中國的原創(chuàng)電影動(dòng)畫若想在國內(nèi)有市場、國際有競爭力,就必須遵循“故事是核心,技術(shù)是關(guān)鍵”的創(chuàng)作觀念和制作模式,擁有一個(gè)引人入勝的故事,掌握、開發(fā)先進(jìn)的電腦動(dòng)畫制作技術(shù),這是數(shù)字時(shí)代影視動(dòng)畫成功的關(guān)鍵,也是我國影視動(dòng)畫發(fā)展的必由之路。
三、影視動(dòng)畫藝術(shù)的互動(dòng)化
互動(dòng)性是數(shù)字時(shí)代最鮮明的特性,也是數(shù)字藝術(shù)發(fā)展為更高層次的體現(xiàn),其表現(xiàn)日益突出。數(shù)字時(shí)代的影視動(dòng)畫藝術(shù)作為數(shù)字藝術(shù)的重要內(nèi)容,必將逐漸體現(xiàn)出這種互動(dòng)性特征。
數(shù)字時(shí)代,影視動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作必須考慮作品的互動(dòng)性,將其能否進(jìn)入互動(dòng)情境作為成功與否的評價(jià)之一?！盎?dòng)”一詞涵義較廣,人與人之間,人與物之間,物與物之間的相互作用都可以叫做“互動(dòng)”,而所謂“互動(dòng)性”,就是將動(dòng)畫作者的個(gè)人表達(dá)與創(chuàng)意延伸到觀眾中,以加強(qiáng)觀眾的參與性。其具體表現(xiàn)為藝術(shù)家首先和智能化機(jī)器的互動(dòng),然后是作品再與觀眾進(jìn)行互動(dòng),這種互動(dòng)或許體現(xiàn)在間接的不在場和直接的在場,或許是根據(jù)觀眾的理解直接去完成作品,或許是按程序演繹別的花樣。而這些正是數(shù)字時(shí)代的電影動(dòng)畫藝術(shù)的魅力所在,也是其真正的意義所在。在傳統(tǒng)但應(yīng)動(dòng)畫藝術(shù)中,藝術(shù)作品與觀者之間往往是單一和被動(dòng)的互動(dòng),是無參與性的,而數(shù)字時(shí)代的影視動(dòng)畫藝術(shù)將越來越鼓勵(lì)觀眾的參與,使接觸影視作品變成富于樂趣的體驗(yàn)過程。
總之,數(shù)字時(shí)代的影視動(dòng)畫藝術(shù)必將帶給人們越來越多神奇而全新的感受,相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將創(chuàng)造出越來越多的社會價(jià)值。不可否認(rèn),上個(gè)世紀(jì)80年代以前,我國電影動(dòng)畫業(yè)曾有過輝煌的時(shí)期,但是,目前我們與美國、日本這樣的影視動(dòng)畫制作強(qiáng)國相比差距也是顯而易見的,可我們?nèi)杂欣碛上嘈?在國家的大力扶持與推動(dòng)下,面對我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場需求,我國影視動(dòng)畫藝術(shù)必將緊跟時(shí)展的步伐,從教育、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作等多方面同時(shí)著手,續(xù)寫我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新的輝煌。
參考文獻(xiàn):
[1]王春喜、程文娟.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場分析與競爭分析[J].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)研究生學(xué)報(bào), 2010(3) .
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——感動(dòng)我們的不僅僅是食物
沒有一部紀(jì)錄片像它一樣，在央視黃金時(shí)段播出獲得高于電視劇30%的收視率，引發(fā)收視狂潮；從沒有一部美食片如它一般，不僅受到吃貨的熱烈追捧，而且影響力從熒屏走向現(xiàn)實(shí)，引發(fā)蝴蝶效應(yīng)——“舌尖”域名被搶注、網(wǎng)友創(chuàng)作流行“舌尖體”、各大網(wǎng)站開設(shè)“舌尖”專題、相關(guān)食品甚至廚具因此熱銷……
現(xiàn)在，圖文版《舌尖上的中國》隆重推出。它將為您完美再現(xiàn)“舌尖”全景，讓您重新領(lǐng)略歷史、現(xiàn)實(shí)、人情世故中的美食情懷。這里沒有說教、沒有噱頭、沒有人云亦云，有的是屬于我們每個(gè)人的味道、記憶、情感和家園，是我們無論身在何處都深深依戀的故土之根。有人看到了美食，有人看到了鄉(xiāng)愁；有人看到了傳承，有人看到了國魂……每個(gè)人舌尖上的故鄉(xiāng)構(gòu)成了整個(gè)中國，并且形成了一種叫做文化的部分，得以傳承。中國人用智慧巧妙地從自然界獲取美味，這一切之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，都得益于他們對上天和食物的敬畏以及對自己深愛的那片土地的眷戀。從《舌尖上的中國》一片中，我們可以看到人與天地萬物之間的和諧關(guān)系，感動(dòng)我們的不僅僅是食物的味道，還有歷史的味道，人情的味道，故鄉(xiāng)的味道，記憶的味道。
《解讀中國經(jīng)濟(jì)指標(biāo)》
——在數(shù)字中鎖定投資機(jī)會
財(cái)經(jīng)新聞每天都在發(fā)送海量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。究竟哪些指標(biāo)我們要格外重視？哪些數(shù)據(jù)可以牽動(dòng)市場的神經(jīng)？哪些數(shù)據(jù)變動(dòng)是在提醒我們改變投資策略？浩繁的數(shù)字傳遞的真實(shí)信息是什么？如何在第一時(shí)間獲取這些信息？華爾街日報(bào)《股聞天下》專欄作家、英國資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家、市場分析師歐樂鷹先生為您深入分析，幫助你在第一時(shí)間把握經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中的奧秘。
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撥開迷霧、還原中國經(jīng)濟(jì)的真實(shí)現(xiàn)狀！無論是投資中國市場還是深受中國數(shù)據(jù)影響的其他全球市場，本書都是不可或缺的參考工具！
《心靈突破60問》
——帶你找回生命的大自在
每個(gè)人都須面對自己的人生功課，喚醒內(nèi)在的療愈力量，活出豐盛快樂的自己。
想要活出生命的大自在，我們需要鍛煉自己的靈性“肌肉”，在每天的生活中覺察自己，實(shí)現(xiàn)從“不知不覺”“后知后覺”到“當(dāng)知當(dāng)覺”“先知先覺”的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。
生命會以不同的方式向我們展示它的面貌，給我們安排各種挑戰(zhàn)，那就是我們需要處理的人生功課。生命是簡單而美好的，何必為那些所謂的大事煩擾呢？
本書由知名身心靈作家張德芬與國際醫(yī)學(xué)專家、療愈大師羅伊·馬丁納博士聯(lián)袂創(chuàng)作，是一部最貼心、最實(shí)用的心靈成長隨身指南。兩位老師從眾多讀者的來信中，悉心選出60個(gè)最具有代表性的靈性問題，從東西方文化的不同層面，以男性與女性的不同視角，一一給出深入而精妙的解答；內(nèi)容涵蓋情緒管理、金錢觀念、親密關(guān)系、親子教育、認(rèn)識自我、應(yīng)對無常，以及吸引力法則的實(shí)用原則和技巧等諸多方面。本書是兩位老師思想碰撞的火花，是送給心靈道路上遇到困惑的廣大讀者們的一份真誠禮物。這里，有最令你疑惑的問題，更有最具洞見的解答。
《中國成長的煩惱》
——中國現(xiàn)在怎么了？
【關(guān)鍵詞】《華商報(bào)》 現(xiàn)狀 品牌策略
一、《華商報(bào)》的發(fā)展現(xiàn)狀
在2003年全國報(bào)刊整頓后，陜西省共有公開出版的報(bào)紙88家，主要分為四類：黨報(bào)類如陜西日報(bào)、西安日報(bào)、寶雞日報(bào)；都市生活類如華商報(bào)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)；寶雞日報(bào)、行業(yè)報(bào)類如西部法制報(bào)；教師報(bào)、陜西廣播電視報(bào)；校報(bào)類如西安交大報(bào)、陜西師大報(bào)等。
《華商報(bào)》是陜西僑聯(lián)主管的一份綜合類城市生活報(bào)，報(bào)紙已被批準(zhǔn)為對開日報(bào)60版。每日發(fā)行量超過60萬份，其中1/5為零售，4/5為訂戶。發(fā)行量在西安占70%，形成了以西安為中心，輻射寶雞、咸陽、渭南、漢中、銅川、延安、榆林、安康、商洛等九個(gè)中等城市及周邊縣城的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)?！度A商報(bào)》堅(jiān)持全心全意為市民服務(wù)的辦報(bào)宗旨，突出市民化、都市化、生活化和時(shí)尚化。是西安、陜西乃至西北地區(qū)發(fā)行量、閱讀率、影響力最大，廣告千人成本最低的報(bào)紙。
二、《華商報(bào)》成功的內(nèi)外原因
掛靠在中國僑聯(lián)麾下的華商報(bào)克服弊端，放膽前行，走出了獨(dú)具特色的報(bào)業(yè)發(fā)展之路。正如網(wǎng)上評價(jià)的那樣：“張福漢具有超前的膽識和戰(zhàn)略眼光”。在他的領(lǐng)導(dǎo)力，華商報(bào)從市民生活報(bào)到公信力報(bào)紙，從單一模式到批量復(fù)制模式，從單一發(fā)行到整合營銷，走出了一條獨(dú)特的道路。
外部原因：一是中國改革開放和快速發(fā)展為華商報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了資源和土壤；二是華商報(bào)業(yè)的高速發(fā)展離不開各級黨委政府和主管部門的關(guān)懷和支持。
內(nèi)部原因：在華商報(bào)業(yè)全體同志的努力下，探索出了一條適合自身發(fā)展的辦報(bào)模式，團(tuán)結(jié)了一批好客戶、好朋友，使事業(yè)得到了共同發(fā)展。主要有：一是不斷地提升報(bào)紙的質(zhì)量和影響力牢牢站立市場。二是堅(jiān)持實(shí)行采編。三是始終堅(jiān)持辦報(bào)的質(zhì)量和雙贏。四是報(bào)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，物流配送形成優(yōu)勢。五是行業(yè)的全覆蓋戰(zhàn)略。六是以資本為紐帶，以合作為發(fā)展。
三、《華商報(bào)》的SWOT分析
四、《華商報(bào)》的品牌策略
（一）目標(biāo)市場策略
以20～60歲的西安市民為主；教育程度高，工作穩(wěn)定，收入和購買力較高；以西安市為中心，向周邊市縣進(jìn)一步輻射；具有一定的閑暇時(shí)間；能夠形成較高的品牌忠誠度，以訂閱的形式購買。
（二）經(jīng)營策略
《華商報(bào)》堅(jiān)持“兩個(gè)分離”推廣廣告制；辦報(bào)和經(jīng)營分開、辦報(bào)隊(duì)伍和經(jīng)營隊(duì)伍分開，大大增強(qiáng)了其專業(yè)水準(zhǔn)、實(shí)現(xiàn)了廣告資源配置的有序化，以形象促發(fā)行，樹立報(bào)紙品牌。對報(bào)社的不良行為進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督，通過主辦各類活動(dòng)擴(kuò)大在公眾中的影響，提升報(bào)紙形象，形成無形資產(chǎn)。組建報(bào)刊集團(tuán)，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)辦了華商網(wǎng)站和華商新聞圖片網(wǎng)站，同時(shí)華商系的報(bào)刊也先后在全國多個(gè)城市落地生根，形成了五報(bào)四刊二網(wǎng)的報(bào)業(yè)格局，在市場中形成了自己的勢力，本質(zhì)上已經(jīng)是一家跨區(qū)域的報(bào)業(yè)集團(tuán)。開展多種經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)范疇經(jīng)濟(jì)；華商報(bào)系的陜西華商數(shù)碼信息股份有限公司已經(jīng)發(fā)展為及物流配送、綠色環(huán)保印刷、軟件開發(fā)、網(wǎng)站經(jīng)營于一體的股份制城市物流配送企業(yè)，為報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)打下了良好基礎(chǔ)。
（三）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
1.近期戰(zhàn)略：穩(wěn)定為主，明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型站。互聯(lián)網(wǎng)的郵箱和作用正在日益擴(kuò)大，而傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢正不斷被蠶食，網(wǎng)絡(luò)在改變公眾了解信息的渠道的同時(shí)也在改變著他們的消費(fèi)趨勢。《華商報(bào)》應(yīng)該緊跟這一市場趨勢，結(jié)合自身優(yōu)勢，進(jìn)一步完善其數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，快速搶占其新媒體中的市場份額，提高品牌自身的知名度和美譽(yù)度。
《華商報(bào)》目前的數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)不明確，策略太過單一，對網(wǎng)絡(luò)受眾特點(diǎn)和需求定位不準(zhǔn)，需要做更充分的網(wǎng)絡(luò)市場分析，調(diào)整和完善現(xiàn)有策略，力求在近期內(nèi)擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)影響力。
2.中期戰(zhàn)略：整合營銷戰(zhàn)略。利用《華商報(bào)》現(xiàn)有影響力，加快和擴(kuò)大陜西華商數(shù)碼信息股份有限公司在陜西省的業(yè)務(wù)發(fā)展和規(guī)模，加大其經(jīng)濟(jì)增長速度。整合多種媒介資源，利用各個(gè)媒介之間交叉宣傳和推廣，通過多種渠道加強(qiáng)品牌建設(shè)。進(jìn)行“全媒體”策略規(guī)劃，讓新媒體，互聯(lián)網(wǎng)與紙媒之間起到一個(gè)較好的互補(bǔ)作用。
優(yōu)化廣告質(zhì)量和內(nèi)容：為了維護(hù)《華商報(bào)》良好的品牌信譽(yù)，讓《華商報(bào)》成為全國范圍內(nèi)值得信賴的報(bào)紙，必須對投放其的廣告進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，不刊登虛假廣告和違法廣告，改變其單一的廣告內(nèi)容，提高廣告質(zhì)量，才能更加提升《華商報(bào)》的品牌競爭力，進(jìn)而在全國范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。
3.遠(yuǎn)期戰(zhàn)略：進(jìn)軍全國報(bào)業(yè)市場戰(zhàn)略。以陜西市場為中心，在鞏固現(xiàn)有市場份額的基礎(chǔ)上，向全國范圍輻射，通過投放廣告和加強(qiáng)自身品牌建設(shè)等途徑使《華商報(bào)》這一品牌深入人心，先向周邊省份擴(kuò)展再輻射全國的路線加強(qiáng)其在全國范圍的影響力，從而使《華商報(bào)》做大做強(qiáng)，成為優(yōu)秀品牌。
進(jìn)行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略：除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和物流配送的業(yè)務(wù)之外，在資本的運(yùn)營模式方面，實(shí)行多元化發(fā)展，做大主營業(yè)務(wù)，在全國范圍內(nèi)擴(kuò)展其他業(yè)務(wù)，還可借鑒《成都商報(bào)》和《北京青年報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)，成為上市公司。
參考文獻(xiàn)
【關(guān)鍵詞】敦煌文化;資源開發(fā);創(chuàng)新人才
*基金項(xiàng)目：甘肅省高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目成果“敦煌文化藝術(shù)遺產(chǎn)資源的產(chǎn)品化研究 ”，蘭州商學(xué)院教改研究資助項(xiàng)目（20110221）。
季羨林先生曾指出：“世界上歷史悠久、地域廣闊、自成體系、影響深遠(yuǎn)的文化體系只有四個(gè)：中國、印度、希臘、伊斯蘭，再沒有第五個(gè)而這四個(gè)文化體系會流的地方只有一個(gè)，就是中國的敦煌和新疆地區(qū)，再沒有第二個(gè)?！?①敦煌文化藝術(shù)享譽(yù)世界，是絲綢之路華夏文明傳承與創(chuàng)新的重點(diǎn)，敦煌旅游產(chǎn)業(yè)投資與開發(fā)成為旅游產(chǎn)業(yè)密切關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一，敦煌旅游文化產(chǎn)品正從傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)化，作坊生產(chǎn)也逐漸向企業(yè)集約化過渡，繼而在開發(fā)的內(nèi)容與層次、品牌建設(shè)、管理、市場營運(yùn)等方面發(fā)生了一系列的變化，如何在繼承傳統(tǒng)、合理利用文化遺產(chǎn)資源、打造敦煌品牌的同時(shí)，進(jìn)行可持續(xù)的生態(tài)開發(fā)，專業(yè)化發(fā)展成為良性發(fā)展的必然選擇。所謂專業(yè)化過程，就是產(chǎn)業(yè)部門或?qū)W業(yè)領(lǐng)域中根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)或?qū)W界層面的不同過程而分成的各業(yè)務(wù)部分，②而旅游文化開發(fā)專業(yè)化的實(shí)質(zhì)，筆者認(rèn)為應(yīng)該是建立在當(dāng)代文化教育背景下以傳統(tǒng)繼承為基礎(chǔ)、以人才為支撐、以文化知識為動(dòng)力、以信息為溝通、以旅游市場為導(dǎo)向的創(chuàng)造行為與生態(tài)發(fā)展模式。
一、 敦煌文化藝術(shù)遺產(chǎn)資源開發(fā)人才的主導(dǎo)性
文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)與吸納是敦煌工藝品開發(fā)走向規(guī)范化、專業(yè)化的前提，對于提高設(shè)計(jì)質(zhì)量、創(chuàng)意水平、調(diào)節(jié)生產(chǎn)、預(yù)測市場動(dòng)向，提高研發(fā)的深度與層次起著關(guān)鍵作用。知識經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新的主體是人才問題。敦煌旅游工藝品開發(fā)對于人才的要求是，首先，具備一定專業(yè)技能技巧，以滿足工藝品開發(fā)技術(shù)需要。第二，具備設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新人才是產(chǎn)品更新?lián)Q代與深入開發(fā)的主體，是產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新的動(dòng)力源泉，是專業(yè)知識掌握程度的綜合體現(xiàn)。第三，敦煌文化知識的積累與熟識程度，作為專業(yè)設(shè)計(jì)人才應(yīng)關(guān)注設(shè)計(jì)的對象、理解文化的背景，產(chǎn)品開發(fā)的深度與層次，在傳承中進(jìn)行保護(hù)性的生態(tài)開發(fā)。因此，人才具備以下專業(yè)優(yōu)勢：
（一）熟悉相關(guān)的材料、科技與工藝
首先，創(chuàng)新人才的價(jià)值體現(xiàn)在對工藝材料的創(chuàng)造方面。不同的材料具有不同的工藝性、實(shí)踐性，實(shí)踐創(chuàng)造的過程必然是對材料性質(zhì)及裝飾語言的探索、工藝技術(shù)手段的嘗試與方法的改造與研究，實(shí)驗(yàn)實(shí)踐為材料工藝的開拓、創(chuàng)意產(chǎn)品的生發(fā)提供了動(dòng)力支持，將作者的思維與創(chuàng)意物化為現(xiàn)實(shí)，設(shè)計(jì)者創(chuàng)意思維的更新首先是對材料屬性的認(rèn)識與理解，創(chuàng)意產(chǎn)品的形成也實(shí)現(xiàn)于材料化學(xué)物理特性與工藝的把握，在材料、設(shè)備、技術(shù)、創(chuàng)意思維及市場環(huán)境條件下進(jìn)行創(chuàng)造與生產(chǎn)。正如我國古代工藝著作《考工記》所提出的工藝觀：“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良?！雹鄱鼗臀幕a(chǎn)品開發(fā)尊重材料的屬性及藝術(shù)設(shè)計(jì)的客觀規(guī)律是旅游工藝產(chǎn)品創(chuàng)意的先決條件之一。其次，在保證花色品種豐富的同時(shí)，可提高生產(chǎn)力。傳統(tǒng)的作坊設(shè)備落后、創(chuàng)造力薄弱、生產(chǎn)能力低下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則可以解決這些問題。第三，便于合理安排產(chǎn)品開發(fā)的層次。有些公司眼光盯在中高檔產(chǎn)品的開發(fā)上，卻忽略了銷售量較大、價(jià)格適中的產(chǎn)品開發(fā)市場。那些價(jià)格適宜、體積較小，富有特色、便于攜帶旅游品還不多。不難看出后者遠(yuǎn)比前者更具有市場潛力，那些體積較小、價(jià)格適中的產(chǎn)品銷售量較大，訂單也較多，為更多的普通游客所鐘愛。
（二） 創(chuàng)新人才的實(shí)踐能力與創(chuàng)造素質(zhì)
創(chuàng)新思維既來自于設(shè)計(jì)實(shí)踐，又來自于當(dāng)代新設(shè)計(jì)教育。當(dāng)代設(shè)計(jì)教育在傳授設(shè)計(jì)知識與技法的同時(shí)，更重要的是信息的傳遞與積累，現(xiàn)代科技媒介下孵化的是知識的環(huán)境和效率的提升，它擴(kuò)大了人們的視野，把傳統(tǒng)遙不可及的信息通過視頻、攝影、展演生動(dòng)鮮活地傳達(dá)給我們，促進(jìn)了國內(nèi)國際的信息交流與溝通。設(shè)計(jì)師在較短時(shí)間內(nèi)既能夠掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識，又可以獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專業(yè)知識，又能夠擴(kuò)大視野、改變設(shè)計(jì)觀念，對傳統(tǒng)與現(xiàn)代產(chǎn)品、國內(nèi)與國際產(chǎn)品、手工創(chuàng)意與機(jī)械復(fù)制產(chǎn)品進(jìn)行比較與分析，探索并依據(jù)產(chǎn)品市場的運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，創(chuàng)意思維的突破帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品能夠靈活根據(jù)市場的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。
從造型到裝飾，運(yùn)用創(chuàng)新觀念密切聯(lián)系時(shí)代生活成為創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的分工使設(shè)計(jì)服務(wù)走向?qū)I(yè)化、人性化，設(shè)計(jì)服務(wù)傾向精細(xì)、靈活、具體，在競爭基礎(chǔ)上前所未有地關(guān)注細(xì)節(jié)與質(zhì)量。如何符合現(xiàn)代人的審美習(xí)慣，甄別現(xiàn)代審美的普遍性與個(gè)性，使設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代生活，讓生活更富有藝術(shù)品位與質(zhì)量，追求設(shè)計(jì)與時(shí)尚為一體的精神，蘊(yùn)含知識與思想的文化設(shè)計(jì)成為創(chuàng)新設(shè)計(jì)的普遍趨勢。知識的更新與傳遞來自于教育與信息交流，當(dāng)代設(shè)計(jì)教育成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意創(chuàng)新的重要方式，學(xué)校教育一方面通過各種實(shí)踐活動(dòng)傳授技法技巧，另一方面通過各種校內(nèi)外展覽活動(dòng)與教學(xué)培養(yǎng)更新學(xué)生的設(shè)計(jì)觀念。例如近年以絲綢之路為背景的敦煌舞蹈劇《絲路花雨》，是敦煌舞蹈的代表作。自1979年以來在國內(nèi)外演出1000多場次，曾獲創(chuàng)作獎(jiǎng)、演出獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。1994年獲得中華民族20世紀(jì)舞蹈經(jīng)典作品“金像獎(jiǎng)”。舞劇《大夢敦煌》以莫高、月牙的愛情故事為主線，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)了敦煌文化的精髓， 2001年獲得中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”舞蹈劇銀獎(jiǎng)，及“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，2002年獲得文化新劇目獎(jiǎng)，是國家舞臺精品工程劇目。④
創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性具有唯一性的特點(diǎn)，它通過作者的創(chuàng)造實(shí)踐和勞動(dòng)研究獲得，在一定階段具有產(chǎn)權(quán)專有和壟斷性。其次是產(chǎn)品要以商品的形式推廣于市場，從市場反饋信息來判斷產(chǎn)品市場的接受程度。
（三） 以文化知識支持的智力要素
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最大特點(diǎn)是通過文化知識來支撐經(jīng)濟(jì)體系，工藝品創(chuàng)意也不例外，文化知識成為當(dāng)代教育推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重要智力支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式， 1998年阿特金森和科特明確指出，新經(jīng)濟(jì)就是知識經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識經(jīng)濟(jì)的的核心和動(dòng)力⑤。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。知識型的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)不但來自于知識的積累、實(shí)踐與拓展，而且其創(chuàng)造能力還來自于對知識的把握、凝練、靈活運(yùn)用與轉(zhuǎn)化，知識的能力轉(zhuǎn)化程度決定了創(chuàng)意作品質(zhì)量的高度，而作者文化知識的素養(yǎng)則是創(chuàng)意能力產(chǎn)生的根源，是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造與創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?，也是別于匠人的主要原因。
文化設(shè)計(jì)是當(dāng)代產(chǎn)品的一種主流現(xiàn)象，旅游產(chǎn)品經(jīng)常借助于旅游文化元素與符號進(jìn)行形式創(chuàng)新，反映和表達(dá)一種設(shè)計(jì)主旨。例如敦煌大乘藝術(shù)有限公司以敦煌文化藝術(shù)為題材，傳統(tǒng)文化元素的巧妙利用使現(xiàn)代旅游產(chǎn)品富有文化內(nèi)涵與藝術(shù)生命力。
（四）文化資源開發(fā)的信息條件
信息資源是企業(yè)生產(chǎn)及管理過程中涉及的一切文件、資料、圖表和數(shù)據(jù)等信息的總稱。它涉及企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)過程中所產(chǎn)生、獲取、處理、存儲、傳輸和使用的一切信息資源，貫穿于企業(yè)管理的全過程。譬如敦煌研究院院長樊錦詩大膽構(gòu)想建立“數(shù)字敦煌”，利用浙江大學(xué)信息科技水平，與其聯(lián)合申報(bào)國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“多媒體與智能技術(shù)集成及藝術(shù)復(fù)原”課題，屬于資源信息共享的范例。信息具有共享、時(shí)效、流動(dòng)等特點(diǎn)。創(chuàng)新人才善于搜集、調(diào)動(dòng)信息要素，善于信息資源化，在旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)意領(lǐng)域，通過信息傳遞將多種知識和資料整合轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意設(shè)計(jì)源泉;信息溝通將新材料新工藝進(jìn)行合理的引入，將知識與人才資源進(jìn)行合理配置，將創(chuàng)意市場的需求與消費(fèi)聯(lián)系起來，開發(fā)市場的空白，疏通銷售渠道;通過科學(xué)的管理調(diào)動(dòng)員工的積極性，在生產(chǎn)中體現(xiàn)效益、效率與質(zhì)量，充分利用現(xiàn)代信息科技的成果，將信息資源化成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓與發(fā)展關(guān)鍵因素和總體特征。
二、創(chuàng)新人才在敦煌文化藝術(shù)資源開發(fā)過程中的時(shí)代特點(diǎn)
柳冠中在《蘋果集?設(shè)計(jì)文化論》說道：“設(shè)計(jì)觀念是一種創(chuàng)造，是組織，是文化，是方法論。設(shè)計(jì)觀念昨天相對于今天是傳統(tǒng)，今天相對于明天，今天是傳統(tǒng)。”⑥創(chuàng)新人才既是文化開發(fā)專業(yè)化創(chuàng)新的主體，也是產(chǎn)業(yè)科學(xué)管理的有力構(gòu)成，把握當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的主流與方向，旅游消費(fèi)心理的審美需求，將以人文為本的“人性化設(shè)計(jì)”、“設(shè)計(jì)與時(shí)尚于一體”的內(nèi)涵靈活地運(yùn)用于創(chuàng)意設(shè)計(jì)是時(shí)代的選擇，主要集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）以科技為支撐的營運(yùn)模式日益顯著
以科技為支撐的旅游工藝品創(chuàng)意與生產(chǎn)成為發(fā)展的普遍現(xiàn)象和趨勢，科技、信息、知識、智力在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的作用不斷加強(qiáng)，成為創(chuàng)意發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。譬如在生產(chǎn)工藝和新材料利用方面，以蘭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意產(chǎn)品為例，傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品壟斷局面被打破，多材料、多工藝及配飾的產(chǎn)品爭奇斗艷、異彩紛呈、個(gè)性十足，能夠滿足當(dāng)代人多樣的審美需求。這是設(shè)計(jì)生產(chǎn)者借助現(xiàn)代科技、材料與工藝研究制作的結(jié)果。
在市場分析方面，設(shè)計(jì)師開始關(guān)注既滿足大眾普遍性的審美需求，又尊重少數(shù)人個(gè)性審美特點(diǎn)，既能夠繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，又能夠另辟蹊徑開發(fā)市場空白領(lǐng)域。如成立于1999年的敦煌大乘藝術(shù)有限公司，他們以敦煌藝術(shù)為目標(biāo)開發(fā)工藝品，超過9個(gè)系列800多個(gè)品種，基本上涵蓋了敦煌石窟藝術(shù)最具有代表性的壁畫、雕塑造型。大乘公司在工藝品研發(fā)之余，不忘宣傳與推廣，積極打造品牌，通過作品展覽的形式擴(kuò)大社會影響力。一些作品造型優(yōu)美，技藝精湛，在2001年度曾有3個(gè)品種獲得國家工藝美術(shù)百花獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，他們設(shè)計(jì)的金銀幣在中國銀行中招標(biāo)的有5個(gè)品種中標(biāo)，其中1個(gè)品種在新加坡國際錢幣博覽會中獲得金獎(jiǎng)。在商品推廣、網(wǎng)絡(luò)宣傳、品牌打造、反饋方面通過智力策劃，能夠迅速地跟蹤市場、適應(yīng)需求、調(diào)整決策。
（二）設(shè)計(jì)服務(wù)意識不斷提高
設(shè)計(jì)服務(wù)是現(xiàn)代工藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范化的要求，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力保障，首先體現(xiàn)在質(zhì)量方面。質(zhì)量分為設(shè)計(jì)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)信譽(yù)的基礎(chǔ)條件，高端的創(chuàng)意產(chǎn)品必須具備一定水平的設(shè)計(jì)質(zhì)量，創(chuàng)意特色、個(gè)性與商業(yè)推廣依賴于設(shè)計(jì)質(zhì)量的水平，是產(chǎn)業(yè)鏈的首要環(huán)節(jié)。其次是產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品生產(chǎn)是設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)必須在材料選擇、制作加工與裝飾過程中保持產(chǎn)品的品相與特色。隨著現(xiàn)代管理理念的引入與市場競爭壓力增大，人性化設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來越趨向細(xì)膩和健全，設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量體現(xiàn)在產(chǎn)品的業(yè)務(wù)溝通、銷售、包裝、物流、反饋等方面，集中反映了產(chǎn)業(yè)的管理水平、業(yè)務(wù)素質(zhì)，服務(wù)的質(zhì)量與水平體現(xiàn)了管理人員的層次與素養(yǎng)，進(jìn)而影響業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)業(yè)信譽(yù)。
（三）傳承、保護(hù)、可持續(xù)的生態(tài)開發(fā)意識
專業(yè)人才不但擁有一技之長，而且對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有宏觀的視野和預(yù)見性，能夠?qū)ξ幕z產(chǎn)資源利用提出有效的措施，實(shí)現(xiàn)行之有效的良性保護(hù)開發(fā)。例如敦煌研究院院長樊錦詩在數(shù)字與影視技術(shù)的影響下提出用數(shù)字化保護(hù)文物的新思路。敦煌研究院在2003年初開始籌建莫高窟游客服務(wù)中心。建成后，游客服務(wù)中心可以讓游客在未進(jìn)入洞窟之前，先通過影視畫面、虛擬漫游、文物展示等，全面了解敦煌莫高窟的人文風(fēng)貌、歷史背景、洞窟構(gòu)成等，然后再由專業(yè)導(dǎo)游帶入洞窟做進(jìn)一步的實(shí)地參觀。此外還大膽構(gòu)想建立“數(shù)字敦煌”，申報(bào)國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“多媒體與智能技術(shù)集成及藝術(shù)復(fù)原”課題，將洞窟、壁畫、彩塑及與敦煌相關(guān)的一切文物加工成高智能數(shù)字圖像，同時(shí)也將分散在世界各地的敦煌文獻(xiàn)、研究成果以及相關(guān)資料匯集成電子檔案，用“數(shù)字化”永久地保存敦煌信息， “壁畫這個(gè)文物不可再生，也不能永生”?？沙掷m(xù)的生態(tài)開發(fā)已得到專業(yè)人士及相關(guān)學(xué)者的高度重視，繼而也得到相關(guān)政府及部門的關(guān)注與支持。
（四）開放、交流、合作意識的加強(qiáng)
隨著現(xiàn)代通訊信息的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電信、媒體等相關(guān)設(shè)備設(shè)施成為現(xiàn)代企業(yè)的必備條件，信息時(shí)代為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的便利和效率。旅游工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)也不例外，他們意識到傳統(tǒng)工藝行業(yè)閉關(guān)自守、缺乏交流、逃避競爭的經(jīng)營模式已不適合當(dāng)展的節(jié)奏與環(huán)境。從產(chǎn)業(yè)開發(fā)的內(nèi)容來看，許多門類是傳統(tǒng)工藝未涉及的領(lǐng)域，也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的重要構(gòu)成。例如旅游品、紀(jì)念品、陳設(shè)品等層次豐富，種類多樣。其次通過科技學(xué)習(xí)、專業(yè)積累，開發(fā)新的材料、技術(shù)工藝、裝飾手段和方法，創(chuàng)造市場前所未有的新穎特色產(chǎn)品。再就是通過管理培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)、展銷活動(dòng)學(xué)習(xí)國內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)。最后通過市場觀察、市場調(diào)研、消費(fèi)反饋，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，制定新的方案與對策。另外，在開放、交流過程中，業(yè)務(wù)內(nèi)的合作、互助、共贏成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的現(xiàn)象。
通過影視推廣和宣傳敦煌文化，例如紀(jì)錄片《敦煌》、《千年莫高》、《印象樊錦詩》 等，使觀眾更好地認(rèn)識敦煌文化和敦煌人的奉獻(xiàn)精神。再如集歌、舞、樂為一體樂舞《敦煌韻》，以明確的市場定位和旅游演出營銷，在廣東連續(xù)演出100多場次，創(chuàng)造了新創(chuàng)劇目連續(xù)演出的記錄。另外，以敦煌為主題的藝術(shù)創(chuàng)作則是以弘揚(yáng)敦煌文化、促進(jìn)敦煌藝術(shù)發(fā)展的創(chuàng)作活動(dòng)，中國美術(shù)家協(xié)會舉辦的“朝圣敦煌”展覽活動(dòng)，和敦煌畫派以敦煌為主題的展覽活動(dòng)多屬于學(xué)術(shù)研究與交流活動(dòng)，取得了很好的社會效應(yīng)。
三、結(jié)語
甘肅是文化大省，卻是文化產(chǎn)業(yè)小省，敦煌文化資源化的過程也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，是伴隨著敦煌研究、敦煌旅游而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)類型，既是現(xiàn)代教育視野下文化知識的創(chuàng)造產(chǎn)物，又是時(shí)代市場選擇與發(fā)展的必然結(jié)果。正如劉勰所說：“時(shí)運(yùn)交移，質(zhì)文代變;歌謠文理，與世推移?！盵6]創(chuàng)新人才要素成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興的核心部分與動(dòng)力要素，人才的培養(yǎng)與吸納問題成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，尤其是位于河西走廊西端的敦煌。從市場選擇角度來看，它反映當(dāng)代人們審美意識的變化和提高，多樣的審美需求制約著文化開發(fā)產(chǎn)品的供求關(guān)系變化與發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也遵循著市場的選擇，在淘汰舊產(chǎn)品同時(shí)不斷更新，創(chuàng)造出特色產(chǎn)品，以個(gè)性、特色、靈活地探索市場的規(guī)律，同時(shí)也對設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意提出更高的要求，在信息時(shí)代要求設(shè)計(jì)者不斷用文化知識更新武裝自己以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏與變化。
【注釋】 ① 季羨林：《敦煌學(xué)、吐魯番學(xué)在中國文化史上的地位和作用》，《紅旗》，1986年第3期。
中國社科院語言研究所 詞典編輯室：《現(xiàn)代漢語詞典》，商務(wù)印書館 2011年 版。
田自秉：《中國工藝美術(shù)史》，東方出版社1985年版，第65頁。
④⑥ 郝相禮：《絲綢之路區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究》，陜西旅游出版社2008年版，第166頁、第211頁。
2009-4-5 21:17 提問者：匿名 | 瀏覽次數(shù)：4719次
大三的學(xué)年論文，就要個(gè)題目和提綱，想到的或者有的留下QQ，我加你，答案滿意的另外加分懸賞，謝謝！問題補(bǔ)充：
誒。。也別留下QQ了，不然估計(jì)沒人留，就直接發(fā)在這里吧。。
提綱呢？我還想要個(gè)提綱。。
我來幫他解答
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2009-4-5 21:22 滿意回答 工商管理專業(yè)論文題目參考
工商管理（本科）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）參考題目
（2007年修訂）
畢業(yè)設(shè)計(jì)或畢業(yè)論文寫作既是本科教育的一項(xiàng)必要訓(xùn)練環(huán)節(jié)，也是對學(xué)生本科期間所學(xué)知識及其應(yīng)用能力的一次綜合檢驗(yàn)，務(wù)必引起同學(xué)們的重視。這里提供的論文題目可作為學(xué)生直接選題。
一、總體要求
1、題目要明確、精煉，語句通順且相對完整，選題不要太泛、過廣。
2、內(nèi)容體系層次分明，邏輯性強(qiáng)。不管具體體系如何，基本上應(yīng)按如下層次和邏輯關(guān)系展開：①提出問題（立題的背景，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究的理論與現(xiàn)實(shí)意義）②分析問題（事物發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題剖析）③解決問題（解決問題的方法、措施、對策等）。
3、觀點(diǎn)明確，論述有理有據(jù)，語句通順。
4、緊扣主題展開寫作，無必要或無關(guān)緊要的東西不寫。
5、要嚴(yán)格按繼續(xù)教育學(xué)院規(guī)定的規(guī)范寫作論文。①內(nèi)容齊全：如中英文摘要、關(guān)鍵詞、目錄、前言、正文、結(jié)論、參考文獻(xiàn)、致謝等；②頁面設(shè)置符合規(guī)范；③章節(jié)設(shè)計(jì)符合規(guī)范；④字體設(shè)置符合規(guī)范；⑤圖表設(shè)計(jì)符合規(guī)范。
二、理論性論文具體要求
原則上不鼓勵(lì)寫純理論性的論文。如選擇了寫該類論文，要注意：
1、要有自己鮮明的觀點(diǎn)，不能人云亦云。
2、要有自己的創(chuàng)新性工作，如某一理論的修正、某一方法的改進(jìn)、某些學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的系統(tǒng)整合、某些新事物或新現(xiàn)象的解析等。
3、一般應(yīng)有案例分析，以支持自己的觀點(diǎn)。
三、應(yīng)用性論文具體要求
鼓勵(lì)寫作該類論文，要注意：
1、能應(yīng)用自己所掌握的管理知識、基本理論與方法，針對某一具體現(xiàn)象或問題展開分析研究。
2、研究的問題具有比較強(qiáng)的針對性，提倡“小題大做”，而不是“大題小做”。
3、分析問題多以事實(shí)說話，建議多采用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)圖表展示事實(shí)現(xiàn)狀、存在的問題，展示分析的過程及分析結(jié)果。
4、要明確提出解決問題的方法、方案、措施或?qū)Σ叩取?/p>
四、工商管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目
1 提高我國廣告業(yè)設(shè)計(jì)水平的對策思考
2 論企業(yè)管理人員選拔與培訓(xùn)機(jī)制建設(shè)
3 國有企業(yè)資產(chǎn)重組模式探索
4 科研單位人力資源管理問題若干思考
5 論企業(yè)市場營銷策略的靈活應(yīng)用
6 體驗(yàn)營銷方案策劃與實(shí)施策略研究
7 論施工項(xiàng)目的全面質(zhì)量管理
8 中國汽車市場發(fā)展存在的問題分析
9 項(xiàng)目成本費(fèi)用控制管理研究
10 論建筑企業(yè)的市場營銷策劃
11 因特網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的市場分析與市場營銷策略
12 “殼”資源重組有關(guān)問題的研究
13 論中小企業(yè)的生存和發(fā)展之道
14 我國企業(yè)重組中存在的問題分析
15 論我國企業(yè)如何正確選擇和實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略 16 中國企業(yè)的民族品牌策略研究
17 論我國企業(yè)如何面對經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的沖擊
18 加入wto對我國銀行業(yè)的影響研究
19 某企業(yè)人力資源的規(guī)劃與開發(fā)評析
20 論企業(yè)產(chǎn)品成本的控制與管理
21 論現(xiàn)代企業(yè)的管理激勵(lì)機(jī)制建設(shè)
22 現(xiàn)代公司專業(yè)技術(shù)人員績效評估體系研究
23 中小企業(yè)如何建立和實(shí)施成功的營銷戰(zhàn)略
24 全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下的我國軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究 25 論我國零售物流企業(yè)如何迎接國際化挑戰(zhàn)
26 中國電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究
27 論電子商務(wù)在旅游行業(yè)中的運(yùn)用
28 論電子商務(wù)在企業(yè)中的應(yīng)用
29 論企業(yè)的綠色生產(chǎn)經(jīng)營
30 某集團(tuán)公司多元化發(fā)展戰(zhàn)略分析
31 論企業(yè)的社會責(zé)任
32 論汽車制造業(yè)的品牌經(jīng)營策略
33 創(chuàng)業(yè)公司的人才激勵(lì)機(jī)制研究
34 房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營策略研究
35 體育服務(wù)器材市場渠道管理研究
36 房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)管理研究
37 教育品牌經(jīng)營策略研究
38 國企人才流失問題分析
39 某地區(qū)家政服務(wù)業(yè)市場分析
40 論企業(yè)績效評估體系的科學(xué)設(shè)計(jì)
41 論廣告真實(shí)性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合
42 論我國農(nóng)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)與營銷管理
43 論建筑工程的健康、安全與環(huán)保管理
44 論我國人事管理制度的創(chuàng)新
45 論商業(yè)銀行的數(shù)字化管理
46 建筑施工質(zhì)量監(jiān)控管理研究
47 民營企業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)問題研究
48 論企業(yè)的人性化管理
49 需求個(gè)性化下的營銷策略研究
50 我國中小高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展問題研究
51 論現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)具備的環(huán)保意識
52 論投資活動(dòng)中的造價(jià)管理
53 我國產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式分析
54 我國中小企業(yè)融資中存在的問題及原因探析
55 論如何提高我國企業(yè)的國際競爭力
56 論現(xiàn)代企業(yè)制度下的中國企業(yè)文化建設(shè)
57 論我國古代管理思想在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用
58 論我國古代兵法謀略在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用
59 論企業(yè)的危機(jī)管理
60 某企業(yè)績效考核體系設(shè)計(jì)研究
61 統(tǒng)計(jì)技術(shù)在質(zhì)量管理中的應(yīng)用案例分析
62 企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)控制管理研究
63 某企業(yè)戰(zhàn)略管理研究
64 論中國企業(yè)管理人才的選拔與培養(yǎng)
65 論商業(yè)零售企業(yè)的營銷戰(zhàn)略管理
66 中國外資利用的狀況分析及合理利用外資策略研究 67 中國勞動(dòng)力市場發(fā)展趨勢分析
68 新環(huán)境下電信企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
69 管理本土化問題研究
70 論銀行如何加強(qiáng)對民企放貸款的管理
70 某企業(yè)總經(jīng)銷制方案設(shè)計(jì)
71 我國連鎖經(jīng)營發(fā)展對策思考
72 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段國有企業(yè)職工激勵(lì)機(jī)制的重構(gòu)研究 73 國有大中型企業(yè)薪酬機(jī)制研究
74 論新的資質(zhì)就位政策對建筑企業(yè)的影響
75 基于知識管理的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式研究
76 國有商業(yè)企業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新研究
77 對我國稅費(fèi)制度改革的思考
78 稅務(wù)的現(xiàn)狀、前景與發(fā)展對策研究
79 論我國旅游資源的開發(fā)管理
80 我國新能源發(fā)展戰(zhàn)略研究
81 論企業(yè)如何創(chuàng)建名牌
82 論知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)人力資源開發(fā)戰(zhàn)略
83 稅收征管的制度因素分析
84 論市場經(jīng)濟(jì)下的我國財(cái)政職能轉(zhuǎn)變
85 公共財(cái)政體系中政府職能分析
86 論國有資產(chǎn)重組與國企活力再造
87 我國手機(jī)市場的競爭格局分析
88 論我國轎車制造企業(yè)如何增強(qiáng)國際競爭力
89 國內(nèi)企業(yè)人力資源競爭現(xiàn)狀分析
90 試論基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
91 企業(yè)重大事故預(yù)防機(jī)制研究
92 論房地產(chǎn)企業(yè)如何打造強(qiáng)勢品牌
93 建筑裝飾材料市場的競爭狀況分析與營銷策略研究 94 論金融風(fēng)險(xiǎn)管理
95 論我國企業(yè)的管理創(chuàng)新
96 論我國保險(xiǎn)企業(yè)的誠信經(jīng)營
97 企業(yè)投資決策機(jī)制研究
98 我國住房抵押貸款存在的問題分析
99 論我國增值稅制的進(jìn)一步改革與完善
100 企業(yè)戰(zhàn)略并購行為研究
101 中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
102 國有企業(yè)經(jīng)營者激勵(lì)機(jī)制研究
103 企業(yè)并購的模式與策略研究
104 國有企業(yè)發(fā)展必須以人為本
105 論煙草行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展
106 中國企業(yè)走向國際化的戰(zhàn)略思考
107 關(guān)于中國保險(xiǎn)市場規(guī)范化管理的系統(tǒng)思考
108 中國城鎮(zhèn)發(fā)展模式的若干思考
109 國有企業(yè)要走創(chuàng)新之路
110 稅收征收成本分析
111 電子商務(wù)發(fā)展對我國稅收的影響分析
112 論國有企業(yè)激勵(lì)機(jī)制建設(shè)
113 我國證券市場運(yùn)行的供需矛盾分析
114 企業(yè)cis的導(dǎo)入研究
115 財(cái)政管理信息化發(fā)展探索
116 論企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革
117 現(xiàn)行稅收征管模式評析
118 我國社會保險(xiǎn)制度改革探索
119 控制稅收征管成本的途徑分析
120 現(xiàn)代商業(yè)連鎖經(jīng)營問題分析與發(fā)展對策思考 121 建立統(tǒng)一的企業(yè)所得稅制度研究
122 中國商品批發(fā)企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展形勢分析
123 論中外資企業(yè)所得稅的統(tǒng)一管理
124 論現(xiàn)行增值稅制的進(jìn)一步完善
125 稅務(wù)機(jī)制建設(shè)若干問題思考
126 民營企業(yè)發(fā)展問題研究
127 論加強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)詐騙犯罪的打擊防范
128 論如何創(chuàng)建中國特色的企業(yè)品牌
129 國有企業(yè)人才流失的原因與解決對策
130 論我國外貿(mào)發(fā)展從比較優(yōu)勢戰(zhàn)略到競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變 131 我國中小型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展對策研究
132 關(guān)于進(jìn)一步完善我國企業(yè)所得稅制度的構(gòu)想
133 國有大型零售商業(yè)發(fā)展趨勢分析及發(fā)展對策研究
134 現(xiàn)代企業(yè)競爭與合作行為研究 135 小型配套企業(yè)質(zhì)量保證體系研究 136 我國房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)控機(jī)制研究 137 住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化研究
138 中國民營企業(yè)如何提高競爭力 139 我國體育用品市場發(fā)展前景分析 140 建筑工程施工項(xiàng)目成本控制方法研究 141 論家政服務(wù)行業(yè)的市場營銷
142 基于消費(fèi)行為的網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇 143 長壽企業(yè)的成功秘訣探析 144 論風(fēng)險(xiǎn)投資在我國的發(fā)展
