序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的醫(yī)療保健品市場分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

第1篇

【關(guān)鍵詞】老齡；產(chǎn)業(yè)；民企；政策一、我國老齡化浪潮席卷而來

目前國際社會以65歲及以上人口占總?cè)丝诒戎貋斫缍ɡ淆g社會的進程：進入老齡社會的標準為7%，深度老齡社會的標準為14%，而超級老齡社會的標準為20%。而根據(jù)第六次全國人口普查所統(tǒng)計報告，我國65歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_到8.87%，已經(jīng)屬于老齡社會。全國老齡辦中國老齡科學研究中心《中國老齡事業(yè)發(fā)展報告（2013）》提出，2013年老年人口數(shù)量將突破2億大關(guān)，達到2.02億，老齡化水平將達到14.8%，成為深度老齡社會。另據(jù)聯(lián)合國的《世界人口統(tǒng)計》，2010年到2050年間，全球60歲以上人口將由11%上升到21.9%，而中國則由12.3%上升到31.1%。我國對老齡產(chǎn)業(yè)有關(guān)理論研究還比較滯后，起步于90年代中期。人口老齡化理論認為，老齡群體的日益增加，既是社會進步的重要的標志之一，又是人類社會面臨的新挑戰(zhàn)。依據(jù)市場理論和產(chǎn)業(yè)理論，老齡產(chǎn)業(yè)是老年群體存在時就開始了。一般經(jīng)濟學的理論認為，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展是以市場的需求為動力，市場需求刺激產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)與發(fā)展。老齡產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展取決于由老年人口規(guī)模、老年人的購買力水平和購買欲望所決定的市場需求。從市場營銷的角度看，老齡產(chǎn)業(yè)是以年齡為標志劃分消費群體的產(chǎn)業(yè)。

“老齡浪潮”席卷而來，對社會的沖擊是巨大的。黨的十報告明確提出了“積極應(yīng)對人口老齡化，大力發(fā)展老齡服務(wù)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)”的重大戰(zhàn)略部署，把積極應(yīng)對人口老齡化的戰(zhàn)略部署落到實處。此外，這也是落實科學發(fā)展觀，促進和諧社會構(gòu)建的一個重大戰(zhàn)略舉措，是提高老年人生活質(zhì)量，保障老年人合法權(quán)益的一項重要任務(wù)。由人口快速老齡化誘發(fā)的矛盾正在蔓延，且已由老年個體向老年群體擴散，由單個家庭向整個社會層面?zhèn)鲗?，由養(yǎng)老問題向經(jīng)濟社會發(fā)展全局滲透。人口快速老齡化，產(chǎn)生一系列問題：

首先是老年人口數(shù)量增多、比重上升將直接增加社會保障的壓力。其次是由于老年人數(shù)的增加，老年醫(yī)療服務(wù)和照護服務(wù)需求隨之增多，無論是居家養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老還是醫(yī)療機構(gòu)的老年服務(wù)壓力都會加大。農(nóng)村養(yǎng)老困境引發(fā)的老年人非正常死亡已經(jīng)成為非常嚴重的社會問題，公立養(yǎng)老機構(gòu)供需矛盾日益突出。老齡產(chǎn)業(yè)不是傳統(tǒng)意義上的獨立產(chǎn)業(yè)部門，老齡產(chǎn)業(yè)實質(zhì)上是一個以老年消費品——老年商品和服務(wù)——為主體的市場體系。它包括為老年人服務(wù)的衣、食、住、行、用、醫(yī)療保健、照料、精神慰藉以及保險、房地產(chǎn)、金融、旅游和娛樂等方面。我國的老齡產(chǎn)業(yè)，無論在產(chǎn)品還是在服務(wù)規(guī)模以及產(chǎn)品和服務(wù)類型上，自從20世紀80年代末期興起之后未取得明顯的進展。

二、國內(nèi)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

現(xiàn)有的養(yǎng)老設(shè)施和服務(wù)十分滯后，加強發(fā)展老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，既是中央的戰(zhàn)略部署，又是整個社會的共同期待。我們不能忽視老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)與壓力：第一，從整體上看，當前我國老齡產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模正在擴張，但是產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟和就業(yè)局面尚未形成，現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)規(guī)劃還是缺失的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有無序性。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚未成為資本市場的矚目焦點。老齡產(chǎn)業(yè)較為集中在數(shù)個的城市以及沿海地區(qū)。老齡市場產(chǎn)業(yè)鏈上的多種需求未能得到滿足，巨大潛力尚待挖掘；第二，老齡產(chǎn)業(yè)主要領(lǐng)域集中在老齡消費品制造業(yè)，商家和生產(chǎn)企業(yè)都對老齡產(chǎn)業(yè)認識不夠，眾多企業(yè)為追逐利潤，熱衷于利潤大、受追捧的商品，而不愿意生產(chǎn)利薄價廉的老年用品，而老齡服務(wù)業(yè)市場供給缺口卻很大。老齡服務(wù)質(zhì)量遠遠達不到越來越多的老齡消費者的需求，許多領(lǐng)域尚未得到開發(fā)；第三，我國的老年人現(xiàn)在消費主要靠退休工資，退休職工處于相對貧困境地。廣大農(nóng)村老人原先沒有養(yǎng)老金，現(xiàn)在逐步實現(xiàn)“農(nóng)保”，保障水平低，制約了消費。和國外相比，我國老年人消費能力還是有限，雖然老年人口數(shù)量巨大，但實際有效需求受到多方面因素削弱。第四，養(yǎng)老服務(wù)和產(chǎn)品的發(fā)展勢頭比較好，但是市場上當前針對老人研發(fā)的消費用品嚴重不足，且品種單一，大都局限在營養(yǎng)保健品方面，并且產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，使老年用品市場得不到有效開拓和擴展。缺少高科技產(chǎn)品和高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，難以適應(yīng)高水平競爭；第五，專業(yè)性人才隊伍較為薄弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新人才支撐不足產(chǎn)業(yè)政策不甚明朗，政府、社會、市場分工不明確；第六，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的決策缺少市場細分和對老年人需求的具體調(diào)查分析，結(jié)果造成許多產(chǎn)品和服務(wù)模式雷同，缺少特色，尤其是適合老年人生理特征的產(chǎn)品太少；第七，老年人重積累、輕消費的傳統(tǒng)觀念很難在短期內(nèi)改變，直接影響老年人的消費增長，居民儲蓄長時間內(nèi)居高不下。

（二）民企涉足老齡產(chǎn)業(yè)面臨各種困難

隨著老年人口的日益增多，家庭成員為老年人提供的支持越來越不能滿足老年的需求，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場需求也在不斷趨旺，供需之間的巨大矛盾，不僅意味著我國老齡產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大潛力與商機，同時也表明老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴重滯后，據(jù)中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，目前國內(nèi)養(yǎng)老市場需求達8000億元，但供給嚴重不足，從供給看，當前國內(nèi)市場每年為老年人提供的產(chǎn)品與服務(wù)總價值不足1000億元。政府可以保證基本的養(yǎng)老保障，更多讓社會力量來開發(fā)不同服務(wù)項目，帶動社會人才的介入。中國老齡產(chǎn)業(yè)還是一塊待開發(fā)的處女地，市場潛力很大，但是現(xiàn)狀卻很糟糕，例如，一些所謂的福利院、敬老院只是政府的一個樣板工程，而且容納量很有限，很多福利院普通百姓根本進不去，成為特權(quán)階層的享受地方，不能從根本上解決龐大的市場需求。中國老齡化問題可借鑒西方發(fā)達國家的經(jīng)驗，最終要通過市場化來解決，要吸引大量社會資本參與，要形成多渠道、多元化的投資模式，從而為老年人提供更加豐富多樣的服務(wù)模式與產(chǎn)品。

涉足老齡產(chǎn)業(yè)有許多制約因素，從企業(yè)生存的角度來看，從事老齡產(chǎn)業(yè)也需要商業(yè)模式。企業(yè)需要生存，需要一定利潤，更需要政策支持產(chǎn)業(yè)，老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要較大規(guī)模投入，大多利潤較低，而且投資時間太長，收益太慢。若沒有政策方面的支持，民營機構(gòu)自身很難得持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)在政府對民營機構(gòu)支持力度并不大，經(jīng)常懷疑企業(yè)投資的目的，質(zhì)疑企業(yè)投資老齡產(chǎn)業(yè)的動機不純，是想借老年項目的名義搞圈地運動，政府的質(zhì)疑令企業(yè)望而卻步。

三、建立“政府引導、市場主導”發(fā)展格局

老齡產(chǎn)業(yè)是一個特殊產(chǎn)業(yè)，其正的外部性、非盈利性與市場性并舉的特點，決定了政府發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，要發(fā)揮政府主導作用。國務(wù)院的《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，提出要發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，把老齡產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，列入國家扶持行業(yè)目錄，同時，鼓勵社會資本投入老齡產(chǎn)業(yè)，培育一批生產(chǎn)老年用品、用具和提供老年服務(wù)的龍頭企業(yè)，打造一批老齡產(chǎn)業(yè)知名品牌，并且疏通老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資渠道。國家給予涉老企業(yè)適當優(yōu)惠政策，扶持關(guān)系國計民生的老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展是十分必要的。民政部出臺了《關(guān)于鼓勵和引導民間資本進入養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的實施意見》，社會力量的參與正在逐漸擴大，有力地促進了我國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，社會力量的積極參與是我國老齡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)。首先，在我國社會主義市場經(jīng)濟體制日趨完善的今天，老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然要受到市場經(jīng)濟體制和運行機制的深刻影響，沒有社會力量的充分參與，老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會舉步維艱。再者，市場機制是資源配置最有效的手段，對一個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展而言，關(guān)鍵還是要靠市場機制的培育它能通過供求、價格、競爭之間的相互作用與影響。在倡導積極競爭的基礎(chǔ)上，形成競爭有序、統(tǒng)一開放的市場體系，健全市場進入和退出等方面的規(guī)則。最后，總體來講，我國老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在初期，在對老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認識、法律政策體系的完善、資金投入的支持等許多方面還存在問題，很大程度上制約了社會力量參與老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要發(fā)揮市場的主導作用，就必須培育和完善老齡產(chǎn)業(yè)各種要素市場，形成包括勞動力市場、資本市場、技術(shù)信息市場等在內(nèi)的比較完備的市場體系。只有以更大的力度推進改革，進一步理順政府和市場的關(guān)系，才能不斷消除制約發(fā)展的體制機制障礙，尋求到能夠最大限度發(fā)揮經(jīng)濟效率的結(jié)合點，促進老齡產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。對從事老齡產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，銀行應(yīng)該給予貸款條件適當放寬、貸款期限適當延長、貸款利率適當下浮的信貸優(yōu)惠政策。加速老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金集聚、降低老齡產(chǎn)業(yè)企業(yè)的融資成本。通過稅收優(yōu)惠政策可以扶持企業(yè)發(fā)展，降低老齡產(chǎn)業(yè)的費用支出，比如基礎(chǔ)設(shè)施配套費、商業(yè)網(wǎng)點費、衛(wèi)生費等等，制定鼓勵老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資信貸政策。另外，提高老齡產(chǎn)業(yè)的投資回報，才能激發(fā)社會力量從事老齡產(chǎn)業(yè)的積極性，也才能保證老齡產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。

參 考 文 獻

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