序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的美容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

第1篇

根據(jù)越南廣告協(xié)會(huì)（VAA）的材料，越南廣告業(yè)僅有20年的發(fā)展時(shí)間卻能快速增長(zhǎng)。廣告市場(chǎng)2005年的收入5億越盾，2011年達(dá)20億，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙、公關(guān)及舉辦活動(dòng)等。其中，來(lái)自電視及報(bào)紙廣告的收入占70%至80%。去（2012）年上半年因經(jīng)濟(jì)不景氣，已有20%至30%企業(yè)減少?gòu)V告開支，因此廣告市場(chǎng)總收入約9億越南盾，相當(dāng)2011年同期的56%%。

另外，越南的廣告業(yè)還年輕，資金及人才還不足，越南企業(yè)之間仍存在很多不良競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量降低。相反地，外資企業(yè)雖少，但具有資金、科技、創(chuàng)意及經(jīng)驗(yàn)豐富的專家等因素，因此發(fā)展良好。

越南全國(guó)約5，000家廣告公司，其中外資及其分公司約30家，但國(guó)外企業(yè)每年占80%市場(chǎng)收入。目前，世界一些大型廣告公司如WPP、Omnicom、Dentsu、Publics、Interpublic、J. Walter Thompson 及McCann等已進(jìn)入越南。為了避免與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，許多越南企業(yè)選擇與對(duì)方合作，例如Dat Viet廣告公司已轉(zhuǎn)讓30%股份給WPP。

越南目前有一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)（VTV），一個(gè)數(shù)字電視臺(tái)（Vietnam Multimedia CorporationVTC），65個(gè)地方電視臺(tái)及一些有線電視臺(tái)。電視廣告是各電視臺(tái)主要的收入來(lái)源。據(jù)報(bào)導(dǎo)，VTV及胡志明市電視臺(tái)（HTV）一年的電視廣告收入可達(dá)1兆3，000億越南盾（約6.5億美元），其中20%是用來(lái)制作電視節(jié)目。

根據(jù)越南尼爾森市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，雖然新形式的媒介如手機(jī)及網(wǎng)站等陸續(xù)出現(xiàn)，電視廣告的增長(zhǎng)率仍達(dá)到75%，報(bào)紙廣告為45%，戶外廣告則為49%。

電視頻道最能吸引廣告（2010年收入超過(guò)10億越南盾），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二位的報(bào)紙廣告（1.5億越南盾），接著是雜志、網(wǎng)絡(luò)及電臺(tái)廣播。這個(gè)排名與全球的排名沒有太大差別，唯一的區(qū)別在于雜志及網(wǎng)絡(luò)的位置。在全球，因網(wǎng)絡(luò)的普遍及優(yōu)越功能，廣告領(lǐng)域中雜志排名是倒數(shù)第二。

據(jù)越南Kantar Media公司從2010年4月至2011年3月進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于廣告市場(chǎng)的調(diào)查，受調(diào)查的10個(gè)網(wǎng)站廣告收入達(dá)2，631萬(wàn)6，500美元。其中，前四名分別為.vn（780萬(wàn)美元）、.vn（580萬(wàn)美元）、.vn（430萬(wàn)美元）及.vn（260萬(wàn)美元），收入最低的是（30萬(wàn)美元）。

前四名的網(wǎng)站已占該10個(gè)網(wǎng)站75%的廣告收入。使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告銷售的前20家企業(yè)中，以 Vinaphone及VMS-Mobiphone領(lǐng)先，并有6家企業(yè)是著名的汽車生產(chǎn)商。

越南Unilever是廣告支出最高的企業(yè)，在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)排名中占第五名。經(jīng)營(yíng)品項(xiàng)跟Unilever差不多的P&G是第二大廣告支出企業(yè)，但在網(wǎng)絡(luò)廣告方面僅排146，可見企業(yè)的廣告宣傳手段因各有策略而有差別。

另?yè)?jù)越南廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料，每10億美元的廣告收入，戶外廣告占2億美元。在越南，戶外廣告可分為四種類型：“Billboard”設(shè)置在戶外高處的廣告板，適合建材、汽車、電視、冰箱等產(chǎn)品；“Street furniture”設(shè)在低處的廣告，如在公車站或路上的橫幅，適合日用品、快餐及美容保健等產(chǎn)品；公共交通工具的“Transit”移動(dòng)廣告；POSM （points of sale materials）如傳單、海報(bào)等。戶外廣告必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)及有關(guān)部門的批準(zhǔn)，因而越南企業(yè)在這方面較占優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)越南公司KantarWorld Media調(diào)查報(bào)告，柔軟精及洗發(fā)精生產(chǎn)商在電視廣告方面花費(fèi)最多。越南一些大型企業(yè)如Vinamilk、Mobifone、Tan Hiep Phat、Nutifood及TH True Milk等才有足夠財(cái)力在電視打廣告，而一般中小企業(yè)無(wú)法支出這么多費(fèi)用。

盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，各企業(yè)仍花錢拍電視廣告，相對(duì)于2011年同期，電視廣告已增加30%。2011年電視廣告收入約5億美元，2012年上半年達(dá)3億7，000萬(wàn)美元。

60%的廣告來(lái)自國(guó)外企業(yè)，40%屬于本國(guó)企業(yè)。其中領(lǐng)先的仍是聯(lián)合利華（Unilever）及寶潔（Procter & Gamble P&G）。電子公司方面，韓國(guó)三星（Samsung）在去年上半年斥巨資拍電視廣告，因此市場(chǎng)占有率從28.6%增加到32.9%。越南企業(yè)如飲料、中藥及保健食品等也花費(fèi)資金于電視廣告。另外，廣播及報(bào)紙廣告則下降，廣播廣告最多下降15%，日?qǐng)?bào)廣告下降13%，周報(bào)則降2.3%。

為加強(qiáng)管理廣告市場(chǎng)，越南國(guó)會(huì)于去年6月21日正式通過(guò)新的廣告法，并于今（2013）年1月1日正式實(shí)施。重要內(nèi)容如禁止刊登廣告產(chǎn)品名單、廣告法嚴(yán)禁的廣告行為及針對(duì)不同廣告形式的規(guī)定等。

報(bào)紙廣告面積不得超過(guò)15%報(bào)紙總面積或20%雜志總面積（廣告專用報(bào)紙、雜志除外），并有劃分廣告跟其他內(nèi)容的記號(hào)。不可在雜志封面及報(bào)紙第一頁(yè)刊登廣告。對(duì)于電子報(bào)，廣告部份不可混在內(nèi)容里面。屬于非固定位置的廣告，要設(shè)計(jì)讓讀者可以主動(dòng)開關(guān)。

個(gè)人、組織要得到收件人同意才可通過(guò)電子方式發(fā)送廣告內(nèi)容。廣告發(fā)送時(shí)間從早上7點(diǎn)至晚上10點(diǎn)。24小時(shí)內(nèi)，不得發(fā)送超過(guò)3個(gè)短信或郵件到同一個(gè)電話用戶或電子郵箱。收件人有權(quán)拒絕或停止接受廣告信，而不需付任何費(fèi)用。

在戶外設(shè)置廣告版、橫幅不可遮擋交通信號(hào)燈及公共指示牌。橫幅懸掛時(shí)間不超過(guò)15天。戶外大屏顯示的廣告不可發(fā)出聲音，一般的戶外電視將按照環(huán)境法規(guī)定音量。違反廣告法的個(gè)人、組織將根據(jù)其違反程度、性質(zhì)而決定采取行政處罰或被追究刑事責(zé)任。若造成損壞將按照法律規(guī)定賠償。

胡志明市政府于2009年6月5日頒布39/2009/Q-UBND號(hào)規(guī)定，不允許在公共汽車車身進(jìn)行廣告。但日前，胡志明市政府打算補(bǔ)充、修改該規(guī)定，允許實(shí)施公共汽車廣告。

越南廣告的一個(gè)大限制是企業(yè)的廣告支出不得超過(guò)總支出10%，對(duì)于剛成立的企業(yè)則不超過(guò)15%。2001年廣告費(fèi)被控制在5%，2002年是7%，從2004年至今是10%。廣告費(fèi)的限制減弱越南企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，因此越南企業(yè)及官方部門曾多次建議提高該比例但目前仍無(wú)改變。

第2篇

中國(guó)移動(dòng)與招商銀行前不久簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同推動(dòng)手機(jī)支付業(yè)務(wù)。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)與招商銀行將在移動(dòng)支付、市場(chǎng)渠道、集團(tuán)客戶通信三個(gè)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。其中，在移動(dòng)支付方面，雙方將在手機(jī)支付業(yè)務(wù)開通、充值、退款、資金結(jié)算、系統(tǒng)對(duì)接及開發(fā)、渠道合作、積分兌換、營(yíng)銷資源置換等方面展開合作。同時(shí)，雙方將基于NFC-SWP模式開展合作，實(shí)現(xiàn)符合PBOC2.0等系列標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)支付方案。屆時(shí)，用戶可通過(guò)中國(guó)移動(dòng)NFC手機(jī)錢包客戶端下載招商銀行的借記卡、貸記卡、電子現(xiàn)金等金融服務(wù)，使用空中開卡、圈卡充值、現(xiàn)場(chǎng)POS機(jī)消費(fèi)等功能。這項(xiàng)應(yīng)用已完成開發(fā)測(cè)試工作，具備上線條件。

三星智能手機(jī)出貨量全球第一

市場(chǎng)分析組織iSuppli前不久了2012年全球手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，三星憑借一系列熱賣產(chǎn)品，成為了2012年全球手機(jī)和智能手機(jī)出貨量的雙料冠軍。而在全球智能手機(jī)出貨量第一的中國(guó)市場(chǎng)，三星憑借近三成的市場(chǎng)份額，雄踞中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。不僅如此，過(guò)去的一年，三星在明星機(jī)型的塑造方面也取得了成功。尤其是GALAXYSⅢ和GALAXYNoteⅡ這兩款旗艦產(chǎn)品。據(jù)悉，GALAXYNoteⅡ僅在中國(guó)市場(chǎng)銷量就已經(jīng)達(dá)到130萬(wàn)臺(tái)。三星GALAXYSⅢ和GALAXYNoteⅡ已經(jīng)先后獲得各大權(quán)威媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“年度最熱人氣單品”、“最佳智能手機(jī)”、“年度最佳暢銷手機(jī)”等50多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

徽信公眾平臺(tái)全面開啟實(shí)名認(rèn)證

近日，微信4.5新版本登錄Appstore，同時(shí)，微信公眾平臺(tái)全面開啟微信實(shí)名認(rèn)證。粉絲超過(guò)500的公眾賬號(hào)，企業(yè)個(gè)人均按負(fù)責(zé)人身份認(rèn)證。認(rèn)證時(shí)，需要填寫公眾賬號(hào)持有人的身份證號(hào)碼，手持身份證照片，手機(jī)號(hào)，單位名稱，職務(wù)和住址等信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，以加大賬號(hào)可信任度。業(yè)界認(rèn)為，微信公眾賬號(hào)認(rèn)證復(fù)雜程度與微博認(rèn)證相當(dāng)，這表明騰訊希望微信公眾賬號(hào)建立在嚴(yán)格的信譽(yù)之上，同時(shí)也是在為將來(lái)加入支付、優(yōu)惠等服務(wù)做好信譽(yù)基礎(chǔ)。皮皮微信創(chuàng)始人、擁有多個(gè)微信營(yíng)銷賬號(hào)的管鵬表示：“微信公眾平臺(tái)全面實(shí)行實(shí)名制，并新功能。在我看來(lái)未來(lái)的微信一定是走App OS的模式，從微信路況到印象筆記，越來(lái)越多的App產(chǎn)品開始和微信公眾號(hào)結(jié)合?，F(xiàn)在的菜單模式已經(jīng)開始類App化，未來(lái)也許只要有個(gè)微信就擁有了一個(gè)完整的OS操作系統(tǒng)，這或許是微信未來(lái)的趨勢(shì)?！?/p>

天翼云服務(wù)助力蘋果iPhone 5

電信版iPhone 5銷售開局順利后，北京電信于近日為iPhone 5用戶推出了“天翼云”服務(wù)，用戶通過(guò)“天翼云”能夠?qū)崿F(xiàn)通訊錄、照片、音樂(lè)等內(nèi)容的安全存儲(chǔ)和下載，擴(kuò)展iPhone 5手機(jī)的擴(kuò)展空間。

據(jù)悉，天翼云就是基于云計(jì)算技術(shù)的個(gè)人/家庭云數(shù)據(jù)中心，是一個(gè)提供文件同步、備份及分享等服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、PC客戶端及移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地把照片、音樂(lè)、視頻、文檔等輕松地保存到網(wǎng)絡(luò)，無(wú)須擔(dān)心文件丟失。天翼云并不只限于手機(jī)用戶使用，也不限于iPhone 5用戶使用，但對(duì)iPhone 5用戶會(huì)更有幫助，天翼云服務(wù)能夠幫助低存儲(chǔ)版本的iPhone 5擴(kuò)展更多的免費(fèi)云存儲(chǔ)空間，存儲(chǔ)空間可擴(kuò)展至15G。

百度手機(jī)瀏覽器獲獎(jiǎng)

由工信部指導(dǎo)，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家軟件公共服務(wù)平臺(tái)、中國(guó)信息化推進(jìn)與公共服務(wù)平臺(tái)等十大國(guó)家級(jí)公共服務(wù)平合主辦，賽迪網(wǎng)承辦“2012科技好創(chuàng)新國(guó)家產(chǎn)業(yè)平臺(tái)年終評(píng)選”結(jié)果揭曉。百度無(wú)線作為中文搜索第一品牌“百度”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，其研發(fā)的百度手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品也在本次評(píng)選中榮獲“2012年最具人氣手機(jī)應(yīng)用獎(jiǎng)”。

百度手機(jī)瀏覽器于2011年6月15日首次正式啟動(dòng)對(duì)外公測(cè)，并于2012年陸續(xù)推出1.0和2.0正式版。產(chǎn)品采用太空小熊形象，提供超強(qiáng)智能搜索，整合百度優(yōu)質(zhì)服務(wù)。產(chǎn)品提供網(wǎng)盤服務(wù)，UI界面時(shí)尚，極速內(nèi)核強(qiáng)勁動(dòng)力，完美展現(xiàn)百度應(yīng)用中心海量WebAPP內(nèi)容，為手機(jī)上網(wǎng)用戶帶來(lái)更“便捷、實(shí)用、有趣”的瀏覽體驗(yàn)。目前，覆蓋Android2.1/2.2/2.3/4.0及WindowsPhone 7平臺(tái)，其他平臺(tái)正在持續(xù)開發(fā)中，將陸續(xù)推出。

甲骨文推出新版本開源數(shù)據(jù)庫(kù)

甲骨文公司近日宣布，推出新版本開源數(shù)據(jù)庫(kù)MySQL5.6。憑借增強(qiáng)的性能、可擴(kuò)展性、可靠性和可管理性優(yōu)勢(shì)，MySQL 5.6可幫助用戶滿足苛刻的網(wǎng)絡(luò)、云和嵌入式的應(yīng)用需求。另外，通過(guò)子查詢優(yōu)化、在線數(shù)據(jù)定義語(yǔ)言（DDL）操作、NoSQL訪問(wèn)InnoDB、新的性能架構(gòu)檢測(cè)以及更好的條件處理，MySQL 5.6可極大提高開發(fā)人員的靈活性。在MySQL社區(qū)版中的MySQL 5.6新增強(qiáng)功能現(xiàn)已向MySQL用戶開放。MySQL 5.6提供了增強(qiáng)的線性可擴(kuò)展性，可幫助用戶充分利用現(xiàn)代化的硬件能力。通過(guò)這個(gè)版本，用戶可獲得簡(jiǎn)化查詢開發(fā)和更快的執(zhí)行速度、更好的處理量和應(yīng)用的可用性、靈活的NoSQL訪問(wèn)、改進(jìn)的復(fù)制以及增強(qiáng)的檢測(cè)等。MySQL 5.6的亮點(diǎn)包括：通過(guò)提升MySQL優(yōu)化診斷來(lái)提供更好的查詢執(zhí)行時(shí)間和診斷功能：通過(guò)增強(qiáng)InnoDB存儲(chǔ)引擎來(lái)提高性能處理量和應(yīng)用可用性等。

銀聯(lián)“海購(gòu)”跨境網(wǎng)購(gòu)服務(wù)平臺(tái)推出

第3篇

一、高等職業(yè)教育中英語(yǔ)教育的重要性

目前，有87%的就業(yè)單位不僅對(duì)高素質(zhì)職業(yè)人才的專業(yè)技能有很高的要求，而且要求員工具備良好的英語(yǔ)聽說(shuō)讀寫能力。企業(yè)明確指出只有熟悉英語(yǔ)翻譯和聽說(shuō)讀寫的技術(shù)人才方能和外國(guó)技術(shù)人員進(jìn)行有效的溝通與交流，專業(yè)技術(shù)+英語(yǔ)翻譯技能的綜合人才可以得到更為優(yōu)厚的待遇。其次，英語(yǔ)是一門重要的國(guó)際交流通用語(yǔ)言，做好高等職業(yè)教育中的英語(yǔ)教育工作是培養(yǎng)高素質(zhì)英語(yǔ)交際人才的基礎(chǔ)。另一方面，高職英語(yǔ)教育呈現(xiàn)出專業(yè)性與特殊性兩大特征，所謂的“專業(yè)性”是指高職英語(yǔ)教學(xué)以培養(yǎng)滿足市場(chǎng)就業(yè)需求的高素質(zhì)英語(yǔ)實(shí)踐人才為目標(biāo)，注重提升學(xué)生的英語(yǔ)專業(yè)技能。特殊性則表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是指高職英語(yǔ)教學(xué)具有特殊性，主張將英語(yǔ)專業(yè)學(xué)術(shù)知識(shí)講解與英語(yǔ)實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合；另一方面是指高職英語(yǔ)教學(xué)對(duì)象具有特殊性，大多數(shù)高職學(xué)生的年齡在15歲到19歲之間，他們既不同于初中生，也不是大學(xué)生，不能像教育中學(xué)生和大學(xué)生那樣培養(yǎng)他們，需要講究有效的方法和策略。這也進(jìn)一步說(shuō)明了做好高等職業(yè)教育中英語(yǔ)教育的重要意義。

二、高職英語(yǔ)教育的現(xiàn)狀問(wèn)題

1.學(xué)生的英語(yǔ)技能不均衡。從總體上分析，大多數(shù)高職學(xué)生的英語(yǔ)技能并不均衡，缺乏符合性人才。據(jù)調(diào)查了解，僅有7%的學(xué)生具備良好的英語(yǔ)聽說(shuō)讀寫能力，可以做到同聲傳譯，翻譯技能較高，能夠與外國(guó)技術(shù)人員進(jìn)行順利的交流；有25%的學(xué)生擅長(zhǎng)英語(yǔ)聽力，但是在口語(yǔ)、閱讀與寫作方面存在欠缺；有34%的學(xué)生擅長(zhǎng)英語(yǔ)閱讀理解，詞匯儲(chǔ)備量較大，但是不善于聽力和口語(yǔ)；也有13%的學(xué)生能夠說(shuō)一口流利的英語(yǔ)，具備良好的英語(yǔ)思維，卻疏于記單詞，不擅長(zhǎng)英文寫作；還有14%的學(xué)生英語(yǔ)基礎(chǔ)較差，聽說(shuō)讀寫均有較大的欠缺。2.課程結(jié)構(gòu)不完善。當(dāng)前高職英語(yǔ)課程結(jié)構(gòu)并不完善，課時(shí)偏少，教師很難在有限的時(shí)間內(nèi)向?qū)W生傳授重點(diǎn)知識(shí)，特別是對(duì)于非英語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們所學(xué)的英語(yǔ)內(nèi)容僅包括基礎(chǔ)教材和一本英語(yǔ)聽力教材，每周僅有兩節(jié)課時(shí)，部分教師在進(jìn)行課堂教學(xué)時(shí)只重視細(xì)講基礎(chǔ)教材中的課文，忽視了聽力教材講解，這樣并不利于提升學(xué)生的英語(yǔ)專業(yè)實(shí)踐能力。3.英語(yǔ)教育內(nèi)容與學(xué)生所學(xué)專業(yè)出現(xiàn)斷裂現(xiàn)象。目前，有不少學(xué)生表示所學(xué)的英語(yǔ)知識(shí)與本專業(yè)課程及其技能幾乎沒有關(guān)系，很難講英語(yǔ)學(xué)以致用。有43%的學(xué)生認(rèn)為英語(yǔ)對(duì)自己將來(lái)所從事的工作沒有幫助，因此對(duì)英語(yǔ)呈現(xiàn)出厭倦態(tài)度。導(dǎo)致這一問(wèn)題的根本原因是當(dāng)前的英語(yǔ)教育內(nèi)容與學(xué)生所學(xué)專業(yè)出現(xiàn)斷裂現(xiàn)象，學(xué)生對(duì)職場(chǎng)英語(yǔ)缺乏全面的了解。例如對(duì)于旅游管理專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們并沒有完全掌握旅游英語(yǔ)；多數(shù)醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)生也不能靈活運(yùn)用醫(yī)療英語(yǔ)知識(shí)。曾經(jīng)也有工商管理專業(yè)的學(xué)生表示他們并不熟悉商務(wù)英語(yǔ)，這對(duì)他們未來(lái)的職業(yè)生涯必然造成不利的影響。

三、解決措施

1.全面提高學(xué)生的英語(yǔ)聽說(shuō)讀寫能力。發(fā)揮高職英語(yǔ)教育的重要價(jià)值，指導(dǎo)學(xué)生練習(xí)筆譯、口譯和同聲傳譯，必須注重全面提高學(xué)生的英語(yǔ)聽說(shuō)讀寫能力。教師可以綜合使用多重性教學(xué)方法，為學(xué)生構(gòu)建充滿活力的英語(yǔ)課堂，讓學(xué)生在快樂(lè)的學(xué)習(xí)活動(dòng)中提高自身的英語(yǔ)水平。在進(jìn)行英語(yǔ)聽力教學(xué)時(shí)，教師應(yīng)注意將英語(yǔ)聽說(shuō)讀寫模塊緊密結(jié)合，指導(dǎo)學(xué)生巧記單詞，捕捉重點(diǎn)聽力信息，通過(guò)提問(wèn)來(lái)加強(qiáng)學(xué)生的同聲傳譯能力和口語(yǔ)技能，引導(dǎo)學(xué)生在練習(xí)完聽力之后認(rèn)真閱讀原文，用自己的語(yǔ)言概括文章主旨。對(duì)于英語(yǔ)基礎(chǔ)相對(duì)較差的學(xué)生，教師不能過(guò)分拘泥于課本教材，應(yīng)借助信息技術(shù)，為他們搜集相對(duì)簡(jiǎn)單的聽力音頻，鞏固學(xué)生的英語(yǔ)基礎(chǔ)。教師可以用多媒體工具先讓學(xué)生傾聽這樣一段音頻：MyauntLucyisanbeautifulactress.Shemustbeatleastthirty-sixyearsold.Inspiteofthis,sheoftenappearsonthestageasayounggirl.Lucywillhavetotakepartinanewplaysoon.Thistime,shewillbeagirlofeighteen.Intheplay,shemustappearinabrightreddressandlongblackstockings.Lastyearinanotherplay,shehadtowearshortsocksandabright,orange-coloureddress.Shealwayssaid,“Iwishalwaysyoung!”(我的阿姨露茜是一位美麗的演員，她至少有36歲了。但是，她經(jīng)常在舞臺(tái)上扮演年輕姑娘。露茜阿姨就要參加新的戲劇演出了。這次她將扮演一個(gè)十八歲的姑娘。演出時(shí)，她必須穿一條鮮亮的紅裙子和一雙長(zhǎng)筒黑絲襪。去年，她在表演另一部劇本時(shí)穿了一雙短襪和一條鮮艷的橘紅色裙子。她經(jīng)常說(shuō)“我希望青春永駐！”)，接著，教師可以引導(dǎo)學(xué)生捕捉并記錄重點(diǎn)詞匯和短語(yǔ)，如appear(演出；扮演；登臺(tái))、mustbe(一定是)、atleast(至少)、bright(鮮艷的；鮮亮的；奪目的)、stocking(女士長(zhǎng)筒襪)、sock(短襪)、orange-coloured(橘紅色的)。然后，教師可以提出較為簡(jiǎn)單的互動(dòng)性問(wèn)題，如提問(wèn)學(xué)生“Iswriter’sauntLucyanurseoranactress?”、“DoesLucyoftenappearonthestageasayounggirlornot?”，并讓學(xué)生用英文回答，以此加強(qiáng)學(xué)生的英語(yǔ)判斷能力和口語(yǔ)表述能力。最后，教師可以用課件將聽力原文展示給學(xué)生，讓學(xué)生進(jìn)行翻譯，并在筆記本上記錄原文以增加英語(yǔ)知識(shí)儲(chǔ)備。在實(shí)施英語(yǔ)口語(yǔ)教學(xué)活動(dòng)時(shí)，教師應(yīng)注意為學(xué)生設(shè)計(jì)有趣的口語(yǔ)演練活動(dòng)，例如讓學(xué)生分別扮演歐美企業(yè)CEO、OL、外國(guó)友人和基層員工等，這不僅可以讓學(xué)生更為靈動(dòng)地學(xué)習(xí)職場(chǎng)英語(yǔ)，也能夠加強(qiáng)學(xué)生對(duì)歐美企業(yè)的了解。在講解英語(yǔ)閱讀時(shí)，教師應(yīng)注意引入職業(yè)技術(shù)性語(yǔ)篇和科普閱讀，并加強(qiáng)閱讀與翻譯和寫作的融合，逐漸將學(xué)生培養(yǎng)成“英語(yǔ)+技術(shù)”的專業(yè)人才。另外，教師還應(yīng)該指導(dǎo)學(xué)生制作英文簡(jiǎn)歷，練習(xí)寫英語(yǔ)介紹信、報(bào)價(jià)單和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，從而培養(yǎng)學(xué)生的英語(yǔ)知識(shí)運(yùn)用能力、書面表達(dá)能力和職場(chǎng)英語(yǔ)素養(yǎng)。在教導(dǎo)學(xué)生寫職場(chǎng)英語(yǔ)介紹信時(shí)，教師可以先為學(xué)生列舉好簡(jiǎn)潔易懂的模板，如：Hello,everyone.MyEnglishinameisJane.IwasgraduatedfromxxUniversitymajoringinxx.Ihavealotofhobbies,suchasreading1,painting,writingandlisteningtomusic.Iamaprudentlady,doeverythinglikedowntoearth.Ireallyappreciateyourgivingmethisinterview,IwouldlikeajobinterviewRENLIZIYUANGUANLI.Thankyou!(大家好，我的英文名叫簡(jiǎn)。我畢業(yè)于xx學(xué)校xx專業(yè)。我有許多興趣愛好，像看書、畫畫、寫作和聽音樂(lè)。我是一個(gè)特別認(rèn)真的女生，做什么事都很慎重。很高興能參加這次面試，我希望能從事人力資源管理方面的工作，謝謝！)這樣可以教導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)用英語(yǔ)介紹自己，推動(dòng)學(xué)生步入職場(chǎng)化。2.完善英語(yǔ)課程結(jié)構(gòu)。教師應(yīng)協(xié)同學(xué)校適當(dāng)調(diào)節(jié)英語(yǔ)教學(xué)課時(shí)，細(xì)化課程結(jié)構(gòu)，將英語(yǔ)課程細(xì)分為聽力、口語(yǔ)、閱讀、翻譯、語(yǔ)法和寫作等，以此全面加強(qiáng)學(xué)生的英語(yǔ)功底。另一方面，教師應(yīng)注意傾聽學(xué)生的心聲，和學(xué)生一起編制符合社會(huì)發(fā)展需求和就業(yè)要求的英語(yǔ)校本，完善英語(yǔ)教材內(nèi)容。3.縮小英語(yǔ)教育內(nèi)容與學(xué)生所學(xué)專業(yè)的差距?？s小英語(yǔ)教育內(nèi)容與學(xué)生所學(xué)專業(yè)的差距，必須根據(jù)學(xué)生所學(xué)專業(yè)和職場(chǎng)需要，將英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容細(xì)分為旅游英語(yǔ)、商務(wù)英語(yǔ)、醫(yī)療英語(yǔ)、酒店服務(wù)用語(yǔ)、攀談?dòng)谜Z(yǔ)、迎接用語(yǔ)、宴會(huì)英語(yǔ)、指路用語(yǔ)、邀請(qǐng)?jiān)L問(wèn)、正式致辭、電話用語(yǔ)、家政服務(wù)用語(yǔ)和美容美發(fā)用語(yǔ)等13個(gè)模塊。然后，按照模塊內(nèi)容，讓學(xué)生綜合練習(xí)這些常用語(yǔ)。例如讓工商管理專業(yè)的學(xué)生多加練習(xí)商務(wù)英語(yǔ)，為學(xué)生組織和外國(guó)技術(shù)人員進(jìn)行交流與合作的模擬活動(dòng)，從而加強(qiáng)學(xué)生的英語(yǔ)溝通能力和翻譯技能。教師可以為學(xué)生列舉以下標(biāo)準(zhǔn)常用語(yǔ)：(1)Wehopeyouwillprovideyourtechnology.(我們希望您能夠提供技術(shù)上的幫助。)(2)Therearealsopreferentialpoliciesfromthegovernment.(國(guó)家還有優(yōu)惠政策。)(3)Theinvestmentisalsoverygood.(投資環(huán)境非常好。)(4)Let’smakeaconcertedeffort.(讓我們一起努力吧。)(5)Haveyounoticedanythingthatisnotgoodenough?(您看看有什么不足之處嗎？)(6)Isthereanythingthatneedsimproving?(還有需要改善的地方嗎？)(7)Ifpossible,we’dliketocarryoutatechnologicalcooperationwithyouverymuch.(如果可以的話，我們非常愿意和您進(jìn)行技術(shù)合作。)這樣不僅可以加強(qiáng)學(xué)生的口語(yǔ)能力，而且能夠逐步實(shí)現(xiàn)將學(xué)生培養(yǎng)成“英語(yǔ)+技術(shù)”人才的目標(biāo)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，實(shí)現(xiàn)高職英語(yǔ)教育目標(biāo)，培養(yǎng)高素質(zhì)英語(yǔ)專業(yè)人才，教師理應(yīng)全面做好英語(yǔ)聽力、閱讀、口語(yǔ)、翻譯和寫作教學(xué)工作，不斷完善英語(yǔ)課程結(jié)構(gòu)，縮小英語(yǔ)教育內(nèi)容與學(xué)生所學(xué)專業(yè)的差距，讓學(xué)生靈活學(xué)習(xí)與應(yīng)用職場(chǎng)英語(yǔ)知識(shí)，從而有效提高學(xué)生的英語(yǔ)聽說(shuō)讀寫能力。

作者:張秋莉 單位:山東司法警官職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[2]彭慧子.英語(yǔ)單元話題寫作實(shí)踐——建構(gòu)主義理論指導(dǎo)下的過(guò)程寫作教學(xué)[J].教育教學(xué)論壇,2015(15:2).