發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 15:50:22
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育投資論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
體育榜樣的力量與召喚
經(jīng)典奧運(yùn)會百米賽況的昭示人類無時(shí)無刻都在關(guān)注自身，特別是身體極限的突破，是身心需要。從而引發(fā)百米大戰(zhàn)的爭鳴，折射榜樣的力量與召喚。2008年北京奧運(yùn)會田徑賽場上，一道閃電劃破百米跑道。這就是8月16日的鳥巢，牙買加運(yùn)動員尤塞因•博爾特以9．69s獲得奧運(yùn)會百米冠軍，一個(gè)新的世界記錄誕生了。回顧全賽程讓我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，不像以往百米大戰(zhàn)的硝煙迷漫，距終點(diǎn)15m左右，這位“閃電飛人”博爾特左顧右盼，一副超然放松的態(tài)勢，仿佛是在自然中慢步，到達(dá)終點(diǎn)間博爾特然后舉起右拳重重砸在自己的胸口，又是挺著身子邁過了終點(diǎn)線，不僅是博爾特的成功，或許是人類挑戰(zhàn)自身過程中發(fā)掘體能極限的速度的展示。榜樣豎起，讓這場驚心動魄的人類速度竟逐，超越了國別，超越了種族，超越了記錄。博爾特用自己彰顯的個(gè)性化烙印定義人類的潛能，最不可思議的是，這樣的紀(jì)錄，這樣的過程，帶來卻是對未來更大的鼓舞和懸念，博爾特究竟能跑多快?人類自身到底還具有多少潛能等待著我們開發(fā)。2012年倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日晚間，倫敦奧運(yùn)會上最受世人矚目的項(xiàng)目之一，男子100m飛人大戰(zhàn)塵埃落定，北京奧運(yùn)會冠軍，牙買加人“閃電”博爾特以9．63s成功衛(wèi)冕，并且打破了在北京奧運(yùn)會上創(chuàng)造的9．69s的奧運(yùn)會紀(jì)錄。同胞布雷克獲得亞軍，而美國三杰加特林、蓋伊、貝利分列3－5位。牙買加飛人鮑威爾則因?yàn)槌霈F(xiàn)賽中傷病名列最后。不懈努力與高峰體驗(yàn)通過對9．9s以內(nèi)百米世界紀(jì)錄進(jìn)程分析，人類在提高自身速度和能力上皆盡全力。并而絲毫沒有放慢腳步的意思。2．3榜樣的群體效應(yīng)與榮譽(yù)奧運(yùn)會是時(shí)間空間上高度集中的大規(guī)模的社會活動，光榮不只是屬于冠軍和取得名次者，也是屬于參賽全體運(yùn)動員的。凡是參加奧運(yùn)會各個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動員，都是精英和榜樣。百米大賽，那是世界體育最大焦點(diǎn)一博爾特。博爾特是偉大的，同樣其他7位運(yùn)動員也是最偉大和最優(yōu)秀世界項(xiàng)級短跑運(yùn)動員。通過表1、我們可以看到鮑威爾的偉大和傳奇，2007年9月9創(chuàng)造出9．74s的世界百米紀(jì)錄，隨然北京奧運(yùn)僅獲得第五名成績是9．95s。難到真像報(bào)道那樣“鮑威爾黯然失色”，5/60億說明什么?代表人類沖擊過極限，并站在絕項(xiàng)上的。成績只是表達(dá)，奮斗才是永恒。牙買加飛人鮑威爾做到了，隨出現(xiàn)拉傷名列最后?？伤麍?jiān)持沖過終點(diǎn)，跨越了時(shí)空，戰(zhàn)勝自我，充分體現(xiàn)了體育生生不息的精神。靜思一下，通過田徑運(yùn)動在傳播和發(fā)展過程中，對人的價(jià)值觀，行為方式的影響巨大。《奧林匹克》(Olympiccharter)明確指出:“將體育運(yùn)動和諧地與教育、文化融為一體，樹立優(yōu)秀榜樣的教育價(jià)值，尊崇普遍的倫理道德，在奮斗中體驗(yàn)樂趣，創(chuàng)建一種和諧的生活方式。［3］體育榜樣的影響是巨大的，個(gè)人精神的自我創(chuàng)造力和堅(jiān)持不懈的努力卻是更為根本的。榜樣的力量往往會對人的品格形成產(chǎn)生巨大的影響。我們在理解奧林匹克運(yùn)動時(shí)已經(jīng)注意到。就是在光輝的榜樣的指引下，使自己的精神品格上升到一個(gè)新的高度，在智力、道德、身體培育上表現(xiàn)出來的個(gè)人意志，選擇自己的行為方式，堅(jiān)定不移去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。體育榜樣給予我們是勇氣、智慧、體能和戰(zhàn)勝一切的決心，體育運(yùn)動員崇高的榮譽(yù)皆是通過自己的努力、誠實(shí)、正直、守信而獲得，向人們展示了自己英勇無畏的性格。體現(xiàn)了果斷堅(jiān)毅的最高信念，優(yōu)秀地精神健康狀態(tài)，強(qiáng)健的運(yùn)動體魄，使他們創(chuàng)造了人類的崇高境界。
體育與自我實(shí)現(xiàn)的熔接
決策者依據(jù)先驗(yàn)概率分布及期望值準(zhǔn)則進(jìn)行最優(yōu)方案的選擇。由于先驗(yàn)概率不能完全反映客觀規(guī)律，所以就必須要補(bǔ)充新信息，修正先驗(yàn)概率，得到后驗(yàn)概率。后驗(yàn)概率是根據(jù)概率論中貝葉斯公式進(jìn)行計(jì)算，這就是我們通常所講的貝葉斯決策模型。
一、貝葉斯風(fēng)險(xiǎn)決策模型
（一）基本理論
貝葉斯決策模型是決策者在考慮成本或收益等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)時(shí)經(jīng)常使用的方法。貝葉斯方法是一種廣泛運(yùn)用于系統(tǒng)工程，金融和保險(xiǎn)等各個(gè)領(lǐng)域的投資決策方法，是一種現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)型決策法，是統(tǒng)計(jì)決策理論的重要分支，貝葉斯決策的理論基礎(chǔ)是貝葉斯概率公式。它被運(yùn)用在對信息掌握不完備或者存在主觀判斷下的風(fēng)險(xiǎn)型決策方法，風(fēng)險(xiǎn)型決策方法是根據(jù)預(yù)測各種事件可能發(fā)生的先驗(yàn)概率，通過調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等方法獲得較為準(zhǔn)確的情報(bào)信息，以修正先驗(yàn)概率，然后再采用期望值標(biāo)準(zhǔn)或最大可能性標(biāo)準(zhǔn)等來選擇最佳決策方案。這樣使決策逐漸完善，越來越符合實(shí)際情況，可以協(xié)助決策者做出正確的決策。由于由貝葉斯定理可以推出通過抽樣增加信息量能夠使概率更加準(zhǔn)確，概率準(zhǔn)確則意味著決策風(fēng)險(xiǎn)的降低，所以貝葉斯定理保證了該決策模型的科學(xué)性。
（二）決策模型的建立
風(fēng)險(xiǎn)決策貝葉斯模型的建立一般分為三個(gè)步驟，具體過程如下：
第一步，風(fēng)險(xiǎn)投資者在進(jìn)行企業(yè)項(xiàng)目決策時(shí)，最終的目的都是要獲得較高的投資收益，而每一個(gè)項(xiàng)目方案的收益都取決于諸多風(fēng)險(xiǎn)變量未來的狀態(tài)，因而風(fēng)險(xiǎn)資本投資決策是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)型多指標(biāo)決策問題。
第二步，構(gòu)造判斷矩陣。決策者以本層次上的因素為準(zhǔn)則，兩兩比較因素Yi、Yj的相對重要程度，給出標(biāo)度aij，構(gòu)造一系列判斷矩陣A＝（aij），其中，aij>0，aij＝1/aij，aii＝1。
第三步，建立投資決策模型。
二、風(fēng)險(xiǎn)收益函數(shù)的貝葉斯決策
決策者面臨著幾種可能的狀態(tài)和相應(yīng)的后果，依據(jù)過去的信息或經(jīng)驗(yàn)去預(yù)測每種狀態(tài)和后果可能出現(xiàn)的概率，在這種情況下，決策者根據(jù)確定的決策函數(shù)計(jì)算出項(xiàng)目在不同狀態(tài)下的函數(shù)值，然后再結(jié)合概率求出相應(yīng)的期望值，然后依此期望值做出決策行為。貝葉斯決策法是最常見的以期望為標(biāo)準(zhǔn)的分析方法。
貝葉斯決策模型是決策者在考慮收益指標(biāo)時(shí)經(jīng)常使用的方法，以收益型問題為例，其基本思想是在已知不確定性狀態(tài)變量 的概率密度函數(shù)f（ ）的情況下，按照收益的期望值大小對決策方案排序，則最優(yōu)方案為使期望收益最大的方案。
接下來看一個(gè)具體決策實(shí)例。某百貨商場過去200天關(guān)于商品B的日銷售量紀(jì)錄，商品B的進(jìn)價(jià)為200元/件, 售價(jià)為600元/件，如果當(dāng)天銷售不完，余下全部報(bào)廢，求該商品的最佳日訂貨量a*，及相應(yīng)的期望收益金額EMV*和EVPI。該商場商品B的銷售狀態(tài)空間為 ，這些狀態(tài)發(fā)生的概率也可以推測出來。根據(jù)此狀態(tài)空間，決策者的決策空間為 。當(dāng)商場的銷售量為 ，而進(jìn)貨量為 時(shí)，商場的條件收益為：而相應(yīng)的期望收益為 。
從經(jīng)濟(jì)角度看當(dāng)日訂貨量等于日銷售量時(shí)，商場沒有因?yàn)槎喽ㄘ浕蛏俣ㄘ浂斐傻臋C(jī)會損失，因此獲得的收益最大，所以此例理論上的最大利潤為EPC=2720元。但在實(shí)際工作中這個(gè)值很難得到，除非商場能夠根據(jù)情況隨時(shí)調(diào)整進(jìn)貨量，因此商場的經(jīng)營者往往追求的是期望收益的最大值，在此例中當(dāng)訂貨量為7時(shí)期望收益最大，EMV*和EVPI分別為2460元和260元。
EVPI的含義為由于情報(bào)不準(zhǔn)確而造成的商場的贏利損失。為了追求更多的利潤，決策者總是希望獲取一些準(zhǔn)確信高的信息，只要費(fèi)用小于預(yù)期收入，決策者就可以考慮購買由信息公司提供的情報(bào)信息。這些信息主要是通過抽樣調(diào)查或其他途徑得到的概率，與憑借經(jīng)驗(yàn)預(yù)測出來的概率不同它們的可靠性更高，這種概率稱為后驗(yàn)概率。一般的用后驗(yàn)概率代替先驗(yàn)概率進(jìn)行貝葉斯決策, 往往可以得到更準(zhǔn)確的方案，這種用后驗(yàn)概率代替先驗(yàn)概率再進(jìn)行貝葉斯決策，就成為后驗(yàn)分析法。需要指出的是有些情況下并非用后驗(yàn)分析法就一定比先驗(yàn)分析好，如果兩者選擇的方案相同，則意味著后者在增加成本的情況下收益并沒有增加，顯然此時(shí)先驗(yàn)比后驗(yàn)更加有效率。
三、結(jié)論
由于在生活中許多自然現(xiàn)象和生產(chǎn)問題難以完全準(zhǔn)確預(yù)測，因此決策者在采取相應(yīng)的決策時(shí)總會帶一定的風(fēng)險(xiǎn)。貝葉斯決策法是將各因素發(fā)生某種變動引起結(jié)果變動的概率憑統(tǒng)計(jì)資料或憑經(jīng)驗(yàn)主觀地假設(shè)，再進(jìn)一步對期望值進(jìn)行分析，由于此概率并不能證實(shí)其客觀性，故往往是主觀的和人為的概率，本身帶一定的風(fēng)險(xiǎn)性和不肯定性。
風(fēng)險(xiǎn)投資中，各風(fēng)險(xiǎn)因素概率分布的獲得往往取決于風(fēng)險(xiǎn)決策者的經(jīng)驗(yàn)和態(tài)度，投資風(fēng)險(xiǎn)的分析需要依據(jù)大量的信息，而信息的獲取是一個(gè)漸進(jìn)的過程。從決策者的主觀概率與調(diào)查分析的結(jié)果取二者之一都是片面和不準(zhǔn)確的。而貝葉斯方法正好能將這二者信息結(jié)合起來，在決策者及專家的定性判斷基礎(chǔ)上，根據(jù)新信息，對先驗(yàn)概率進(jìn)行修正，能得出較為準(zhǔn)確的結(jié)論。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)投資決策者對先驗(yàn)階段的估計(jì)把握不大時(shí)，決策者就可利用這方法決定是否要再做進(jìn)一步的調(diào)查，并對先驗(yàn)概率進(jìn)行修正，從而減少決策的風(fēng)險(xiǎn)程度。
參考文獻(xiàn)：
[1]朱金玲.貝葉斯決策分析及改進(jìn).江蘇統(tǒng)計(jì)應(yīng)用研究.2000(6).
論文關(guān)鍵詞：體育公共產(chǎn)品，供給制度，創(chuàng)新
1．農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的界定
公共產(chǎn)品是與私人產(chǎn)品相對應(yīng)的一個(gè)概念，區(qū)分他們的標(biāo)準(zhǔn)主要是產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)上是否具有非競爭性和非排他性。農(nóng)村體育公共產(chǎn)品較之于一般公共產(chǎn)品，其特殊之處在于供給區(qū)域主要限定在農(nóng)村，其產(chǎn)品類型主要是體育設(shè)施和服務(wù)等。因此，農(nóng)村體育公共產(chǎn)品應(yīng)是指以農(nóng)村為服務(wù)區(qū)域的，在消費(fèi)和使用上具有一定非競爭性和非排他性的體育設(shè)施和服務(wù)。由于農(nóng)村體育公共產(chǎn)品具有非競爭性，在既定的產(chǎn)出水平下，增加一個(gè)消費(fèi)者的邊際成本為零，這就意味著，若按邊際成本定價(jià)，農(nóng)村體育公共產(chǎn)品必須免費(fèi)供給。而且，由于其非排他性，無法排除打便車者畢業(yè)論文提綱，私人部門供給農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的成本無法通過市場獲得補(bǔ)償，市場無法有效提供農(nóng)村體育公共產(chǎn)品。但由于農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的有效供給可以改善億萬農(nóng)民的身體健康狀況，豐富廣大農(nóng)民的文化生活，促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，具有較大的正外部性。因此，在當(dāng)前社會主義新農(nóng)村的建設(shè)過程中應(yīng)主要由政府承擔(dān)農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的責(zé)任，并輔之以其他供給方式。
2．農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給制度現(xiàn)狀分析
2.1城鄉(xiāng)二元發(fā)展戰(zhàn)略所形成的城鄉(xiāng)分割的公共產(chǎn)品供給體系
建國以來，我國一直實(shí)行“以農(nóng)補(bǔ)工”、“重城輕鄉(xiāng)”的二元發(fā)展戰(zhàn)略，以二元社會制度下城鄉(xiāng)一國兩策的“體制內(nèi)、體制外”公共產(chǎn)品供給體制。重點(diǎn)或優(yōu)先把財(cái)力、社會資源用于城市公共產(chǎn)品的供給，在“以農(nóng)養(yǎng)工、以農(nóng)哺工”制度安排下，一些“重城抑鄉(xiāng)”、“重工輕農(nóng)”的不公正政策措施名正言順、大行其道。而農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的渠道則是主要由農(nóng)民自行解決，國家僅給適當(dāng)補(bǔ)助。而且在特有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制和差別政策的作用下，國家通過工農(nóng)價(jià)格的“剪刀差”等非經(jīng)濟(jì)手段提取農(nóng)業(yè)剩余提供工業(yè)資本積累及城市建設(shè)，逐漸形成了城鄉(xiāng)分隔的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和公共產(chǎn)品供給體系。“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”經(jīng)濟(jì)職能加強(qiáng)的同時(shí)卻弱化了公共服務(wù)職能，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村公共產(chǎn)品供給制度的完善論文參考文獻(xiàn)格式。正是由于城鄉(xiāng)二元發(fā)展戰(zhàn)略的影響，使得我國農(nóng)村資金流出多、補(bǔ)償少，在公共產(chǎn)品的供給存在投資的“城市偏向”情況下，農(nóng)村已形成了“城鄉(xiāng)收入分配存在差距，農(nóng)村公共產(chǎn)品投資不足、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入增長緩慢，農(nóng)村公共產(chǎn)品供給缺乏資金來源、城鄉(xiāng)收人差距進(jìn)一步加大，農(nóng)村公共產(chǎn)品建設(shè)更加滯后”的惡性循環(huán)現(xiàn)狀。因此，我國傳統(tǒng)二元社會制度下農(nóng)村公共政策的偏頗性和不公正性是導(dǎo)致農(nóng)村體育公共產(chǎn)品總量上供給嚴(yán)重失衡以及城鄉(xiāng)極大差距的首要因素，同時(shí)也反映了特定的歷史背景下，我國社會發(fā)展的初級性和城鄉(xiāng)之間發(fā)展的嚴(yán)重不均衡性。
2.2“舉國體制”下農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的供給體制形式的弱化
我國體育“舉國體制”產(chǎn)生于20 世紀(jì)50 年代初。在半個(gè)多世紀(jì)中，這一體制對我國競技體育的迅速發(fā)展起到了不可替代的作用畢業(yè)論文提綱，是我國制定和實(shí)施奧運(yùn)戰(zhàn)略不可動搖的基石。我國農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給雖然經(jīng)歷了人民公社時(shí)期、時(shí)期以及現(xiàn)在的農(nóng)村稅費(fèi)改革后時(shí)期二個(gè)階段的變遷，但本質(zhì)上都是一種以政府為農(nóng)村公共產(chǎn)品供給主體的“單中心”供給體制。在政府內(nèi)部，各級政府之間的公共責(zé)任劃分不清，農(nóng)村公共產(chǎn)品供給主體錯(cuò)位。在以政府為供給主體的單一供給體制下，我國的農(nóng)村公共產(chǎn)品是由各級政府聯(lián)合供給的。按照公共財(cái)政理論，全國性的農(nóng)村公共產(chǎn)品應(yīng)由中央政府供給，地方政府只負(fù)責(zé)地方性農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給，各級政府之間的事權(quán)劃分很清楚。然而直接提供農(nóng)村公共產(chǎn)品的縣鄉(xiāng)財(cái)政目前困難重重，農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給便失去了必要的財(cái)政支撐。由此，處于邊緣狀態(tài)的農(nóng)村體育公共產(chǎn)品更是首當(dāng)其中成為“弱化”的對象。
2.3責(zé)任主體角色“缺位”下農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的擠兌
農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的基礎(chǔ)性、效益的外溢性特征，決定了政府必然是公共產(chǎn)品的責(zé)任供給主體。從農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的職責(zé)來看，全國性的公共產(chǎn)品由中央政府負(fù)責(zé)提供，地區(qū)性的公共產(chǎn)品應(yīng)由地方政府負(fù)責(zé)提供。但農(nóng)村基層政府、權(quán)力部門在各項(xiàng)達(dá)標(biāo)考核和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，以及目前對農(nóng)村公共體育服務(wù)的監(jiān)督制度、激勵(lì)制度、評價(jià)制度的還不夠完善，體育公共產(chǎn)品資源配必然成了他們擠兌首選的對象。其次，農(nóng)村實(shí)行分稅制后，因制度變更改變了地方政府的收入來源，沒有相應(yīng)的財(cái)權(quán)作基礎(chǔ)狀態(tài)下下級政府在農(nóng)村公共產(chǎn)品供給方面承擔(dān)過多的責(zé)任，本已捉襟現(xiàn)肘的基層政府，勢必再次陷入與上級政府在稅收激勵(lì)和自籌邊界確定問題的矛盾之中。雖然稅費(fèi)改革后農(nóng)村的“一事一議”為農(nóng)村公共產(chǎn)品供給提供一定制度空間，但廣大農(nóng)民對農(nóng)村體育公共產(chǎn)品需求的非迫切性及認(rèn)識上的誤區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給根本得不到多數(shù)人的統(tǒng)一和有效的供給。可見，在這一不公正公共財(cái)政制度和財(cái)事權(quán)不對應(yīng)的裁判框架下，其必然的結(jié)果是各級政府在農(nóng)村體育公共產(chǎn)品責(zé)任角色的長期“缺位”。此外，隨著社會的發(fā)展，“政府包辦”單中心體育公共產(chǎn)品供給體制在我國地廣人多農(nóng)業(yè)社會環(huán)境下畢業(yè)論文提綱，以及人們多樣化與多層次的體育需求與服務(wù)面前，不僅顯得杯水車薪，而且“缺位”現(xiàn)象越來越嚴(yán)峻。當(dāng)然，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)觀念和體育價(jià)值觀等多種因素的影響，在一定程度影響中國農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給。
3．農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給制度創(chuàng)新
3.1改變傳統(tǒng)觀念，建立農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的政策體制
歷史地看，中國舉國體制既反映了中國國情特定的發(fā)展道路和背景，也反映了人們在特定時(shí)期對于優(yōu)先與兼顧、效率與公正問題的理解和認(rèn)識。發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)國家政府的基本施政綱領(lǐng)是公民享有均等化的社會性公共產(chǎn)品和公共服務(wù)。隨著我國社會的發(fā)展和社會公正成為社會主義的核心價(jià)值取向，以及協(xié)調(diào)社會利益機(jī)制的立足點(diǎn)，從以往注重競技體育走向兩者之間的“同步化”或“相對平等度”，在公平與效率之間尋找平衡點(diǎn)和最好結(jié)合點(diǎn)，建立合理配置體育公共資源的新制度和公共政策體系?；谏鐣纠砟詈鸵?guī)則，政府和體育行政部門應(yīng)改變長期以來重城市輕農(nóng)村的體育觀念，以政府再分配職能的正當(dāng)性，通過專門性的農(nóng)村體育公共產(chǎn)品公共政策的出臺，制定農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的相關(guān)政策和法規(guī)，以公共政策所特有的權(quán)威性、強(qiáng)制性和持續(xù)性，來確保農(nóng)村體育公共產(chǎn)品建設(shè)資金具有穩(wěn)定的來源，以制度和法規(guī)的手段保障農(nóng)村這“邊緣群體”享有體育公共產(chǎn)品和服務(wù)的權(quán)益。
3.2完善農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給主體，實(shí)現(xiàn)供給主體的多元化
一方面，政府代表社會的公共利益，有責(zé)任也有義務(wù)提供那些市場調(diào)控失靈的體育公共產(chǎn)品，而地方政府主要負(fù)責(zé)提供那些與本地區(qū)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民自身發(fā)展有關(guān)的體育公共產(chǎn)品，政府作為農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給多元主體中的最重要一元，是由政府自身的屬性和本質(zhì)決定的。政府作為公共利益的代表，應(yīng)該成為農(nóng)村體育公共產(chǎn)品優(yōu)先的供給者論文參考文獻(xiàn)格式。另一方面畢業(yè)論文提綱，私人及企業(yè)可以提供一些產(chǎn)權(quán)歸屬明確、能夠市場化運(yùn)作和排他性收費(fèi)的體育公共產(chǎn)品，私人企業(yè)、農(nóng)村社區(qū)和農(nóng)村非盈利組織在農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的過程中發(fā)揮重要作用，需政府的引導(dǎo)、扶持和監(jiān)管。還有各種非政府合作性的農(nóng)村、社會服務(wù)機(jī)構(gòu)和組織也是農(nóng)村體育公共產(chǎn)品提供主體之一，可以提供收益界限清晰、可以排他性收費(fèi)的體育公共產(chǎn)品，主要是某一領(lǐng)域或生產(chǎn)環(huán)節(jié)所需的重要的技術(shù)和生產(chǎn)信息。優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)由政府單一主體向政府、私人企業(yè)、農(nóng)村社區(qū)和農(nóng)村非盈利組織多元主體的轉(zhuǎn)變的新模式，充分利用各供給主體的資金、知識、技術(shù)等優(yōu)勢，較好地使政府、市場和社會之間相互協(xié)調(diào)，發(fā)揮開放系統(tǒng)的整體功效。
3.3實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的決策機(jī)制創(chuàng)新，建立有效的需求表達(dá)機(jī)制
加快推進(jìn)農(nóng)村基層民主建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村村民自治，首先要實(shí)行農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的多中心決策體制，必須堅(jiān)持農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給過程中政府決策的主體地位，尤其是在關(guān)系地區(qū)農(nóng)村村體育發(fā)展大局的，如農(nóng)民體育活動組織規(guī)定、農(nóng)村體育場地建設(shè)方案等體育公共產(chǎn)品的決策中，要不斷整合其決策程序，從而真正體現(xiàn)和維護(hù)農(nóng)民的利益。其次，要積極推進(jìn)農(nóng)村基層民主建設(shè)，建立農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的農(nóng)民需求表達(dá)機(jī)制。深入基層了解農(nóng)民需要什么，進(jìn)行市場調(diào)研，科學(xué)論證，增強(qiáng)對農(nóng)民需求的反饋，做出反映農(nóng)民真實(shí)需求的決策。建立關(guān)于農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的重大決策的聽證制度。這樣可以保證資源的合理配置，保證資金的合理流向，真正體現(xiàn)廣大農(nóng)民的意愿。
3.4建立有效的農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的監(jiān)督、評估與反饋機(jī)制
首先，要改革現(xiàn)行的農(nóng)村干部考核制度畢業(yè)論文提綱，將農(nóng)村基層干部的晉升與本地區(qū)的農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給狀況直接掛鉤；其次，政府要加強(qiáng)對私人企業(yè)、非盈利組織供給體育公共產(chǎn)品的監(jiān)管力度，保證農(nóng)村公共產(chǎn)品有效性供給。完善農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的績效評估制度，制定科學(xué)的組織方法、操作規(guī)則、評估標(biāo)準(zhǔn)及指標(biāo)體系，建立相對獨(dú)立的評估機(jī)構(gòu)，配備多學(xué)科和具備政策科學(xué)知識的評估領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍，對農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給的實(shí)際情況進(jìn)行有效評估。此外，要加大對偏遠(yuǎn)農(nóng)村和貧困地區(qū)農(nóng)村社會體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的培養(yǎng)，采用“走下去”和“走出來”兩種方式來進(jìn)行培訓(xùn)；對投資西部偏遠(yuǎn)和貧困地區(qū)農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的企業(yè)，除上述政策上給與優(yōu)惠外，國家可對其企業(yè)的發(fā)展和運(yùn)行給與一定的稅收減免政策；農(nóng)村也可利用自身的自然資源優(yōu)勢，吸引企業(yè)投資，采用共用、共管模式進(jìn)行有效管理。農(nóng)村體育公共產(chǎn)品的供給是一項(xiàng)長期的民生工程，需要政府、社會各團(tuán)體以及農(nóng)民朋友自身的大力合作來共同完成，意義深遠(yuǎn)。
[參考文獻(xiàn)]
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[2]趙艷芹，等.論我國農(nóng)村公共產(chǎn)品供給體制存在的問題及其對策[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006，5.
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[5]姚軼蓉.論農(nóng)村公共產(chǎn)品供給與政府創(chuàng)新[J]. 理論導(dǎo)刊，2005，7.
[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)商機(jī)
隨著奧運(yùn)會腳步的臨近,國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏跳動得更加有力?！皧W運(yùn)經(jīng)濟(jì)”一詞也成為大眾耳熟能詳?shù)脑~匯。毋庸置疑，四年一度的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)；奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式之一。擴(kuò)大品牌效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，在更大范圍、更高層次上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，已成為每個(gè)企業(yè)、每個(gè)行業(yè)、每個(gè)城市在奧運(yùn)中追求的目標(biāo)；正如奧林匹克精神所言：“更高、更快、更強(qiáng)”。
歷史上曾經(jīng)有過類似于“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的詞，叫“奧運(yùn)景氣”，韓國和日本因?yàn)榕e行過奧運(yùn)會，曾經(jīng)出現(xiàn)了奧運(yùn)景氣。與此對應(yīng)的一個(gè)詞叫“奧運(yùn)泡沫”，指在景氣過后對有些國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面影響，它在舉辦過奧運(yùn)會的國家出現(xiàn)過。“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”、“奧運(yùn)景氣”和“奧運(yùn)泡沫”都是值得討論的問題，北京申奧成功之后，更應(yīng)該對這些問題進(jìn)行深入討論，不僅從微觀商機(jī)的角度，而且從宏觀經(jīng)濟(jì)管理的角度來思考這些問題，才可能更全面、更平衡。
一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
奧運(yùn)會本身會帶動一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其積極作用是顯而易見的，它對于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)的增長有3方面的積極作用：
1.奧運(yùn)會能夠增加內(nèi)需
現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)處于下滑階段，生產(chǎn)過剩而需求不足，通貨緊縮壓力大，投資機(jī)會不足，IT泡沫的破滅和“9·11”事件加劇了這種態(tài)勢，估計(jì)全球經(jīng)濟(jì)在近一兩年內(nèi)不會明顯復(fù)蘇，美國經(jīng)濟(jì)也可能長期低迷。在中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和全球經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，增加了一部分新的需求，對宏觀經(jīng)濟(jì)的增長是一個(gè)重大的事情。當(dāng)然，這部分需求對中國經(jīng)濟(jì)的作用也不可高估，因?yàn)樗谥袊?jīng)濟(jì)中所占的比例太小，對中國經(jīng)濟(jì)的拉動作用不會太大。日本舉辦奧運(yùn)會的時(shí)候，東京的基礎(chǔ)設(shè)施、場館建設(shè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中占很大的比重；韓國更是這樣，因?yàn)闈h城占韓國經(jīng)濟(jì)比重很大。由于北京占中國經(jīng)濟(jì)的比例不是太大，所以奧運(yùn)會產(chǎn)生的直接和間接需求不會造成很大的景氣。
2.信心的增強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)增長非常重要
對于經(jīng)濟(jì)的增長來講，最重要的是信心的增強(qiáng)。申奧成功以后，很多媒體的分析報(bào)道中有一個(gè)大的因素沒有提到，即中國人自己和外國投資者對投資的信心的增長，這種信心是整個(gè)經(jīng)濟(jì)景氣的重要因素，因此申奧成功有利于中國經(jīng)濟(jì)的長期增長，有利于投資者看好中國市場的前景。
3.促進(jìn)中國與國際接軌
一套規(guī)則實(shí)際上是一套法律制度，與加入WTO一樣，舉辦奧運(yùn)會要與國際規(guī)則接軌，不僅僅是體育競技，商業(yè)也要按照國際規(guī)則來進(jìn)行。規(guī)則和體制的建立，不僅能克服短期需求不足的問題，而且對中國經(jīng)濟(jì)也有長遠(yuǎn)的影響。從這個(gè)角度講，現(xiàn)在研討奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)應(yīng)該把它的規(guī)則作為重要的研究內(nèi)容。
二、奧運(yùn)帶來的商機(jī)
1.加大廣告開發(fā)力度
體育要想成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，就必須成為成為盈利的事業(yè)。目前來講，體育經(jīng)濟(jì)的資金來源主要還是贊助。從商業(yè)角度看，贊助是廣告效應(yīng)。論奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是流星通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理而的，論奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是篇高質(zhì)量的論文，本文來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，希望此文章能對您論文寫作，提供一定的幫助。論奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為免費(fèi)畢業(yè)論文提供，不可用于其他商業(yè)用途。
因?yàn)槿藗儗w育有很大的關(guān)注，所以做廣告業(yè)是能盈利的，商家可以得到很大的廣告收益。從這個(gè)意義上講，廣告收入確實(shí)是體育產(chǎn)業(yè)收入的一個(gè)渠道，還需要加大開發(fā)力度。
2.讓體育成為由參與者付費(fèi)的事業(yè)
人們在吃飽喝足以后的健身、娛樂已成為生活和消費(fèi)的一個(gè)組成部分，體育能滿足人們的這種需求，因此人們愿意為它付費(fèi)。這筆付費(fèi)包括間接的付費(fèi)（廣告付費(fèi)）和直接的付費(fèi)，應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)盈利的來源。
三、值得注意的問題
1.提高奧運(yùn)會后場館的利用率
由于大型體育競技活動的頻率比較低，這就涉及一個(gè)場館利用率的問題。有的城市歷史上只舉辦過一次大型的運(yùn)動會，很多場館在相當(dāng)長的時(shí)期里只有很少的幾次利用，如何使它有收入流是一個(gè)問題，這是體育經(jīng)濟(jì)里面要研究的非常重要的問題。
2.提高奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的透明度
從制度建設(shè)的角度來講，存在一個(gè)怎么使這次奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)辦得更加透明、公正、減少腐敗的問題。由于奧運(yùn)會是一個(gè)很大的商業(yè)投資機(jī)會，涉及大量的公共工程，在和國際接軌的過程中，如何使投資體制更加完善、使公共投資體系更加完善是一個(gè)問題。
3.防止奧運(yùn)泡沫經(jīng)濟(jì)
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)在中國不像日本、韓國包括澳大利亞那樣占很大的成分，但也要注意避免“奧運(yùn)泡沫”。因此要現(xiàn)在開始做計(jì)劃，把一些奧運(yùn)所需要的投資在時(shí)間上拉得開一點(diǎn)，不要等到2007年和2008年集中投資，這樣整個(gè)奧運(yùn)期間經(jīng)濟(jì)都會比較平穩(wěn)，特別是目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣這一兩年，可以多做點(diǎn)事情，進(jìn)行有關(guān)場館和道路、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
4.正確處理奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和其他經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
關(guān)于公共基礎(chǔ)設(shè)施、體育設(shè)施和旅游設(shè)施，存在一個(gè)如何應(yīng)付大型活動和日常經(jīng)營的關(guān)系問題。北京作為特大城市，本身有一些設(shè)施，到舉辦奧運(yùn)會的時(shí)候有大量的一次性需求。開始規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該把中國長期的經(jīng)濟(jì)增長和旅游事業(yè)考慮進(jìn)去，把北京市作為一個(gè)新興的大都市和旅游中心的特殊地位考慮進(jìn)去，避免盲目投資，互相參照，做出長期、合理的商業(yè)投資的決策。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：競技體育；社會評價(jià)；指標(biāo)體系
中圖分類號：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-3612(2007)10-1322-03
競技體育作為體育系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，在發(fā)揮社會效益的同時(shí)，其經(jīng)濟(jì)效益也在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下得到了一定的發(fā)揮空間。競技體育要發(fā)展必須與體育事業(yè)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，也必須與國家社會的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、人口、資源、和社會環(huán)境等發(fā)展相協(xié)調(diào)，其協(xié)調(diào)程度是什么樣就需要對此進(jìn)行正確的評判，對競技體育進(jìn)行社會評價(jià)體現(xiàn)的就是這一主體思想。競技體育對國家社會發(fā)展目標(biāo)所做的貢獻(xiàn)與影響程度如何，對社會的可持續(xù)性發(fā)展是否起到推動作用，本身的運(yùn)行狀況是否促進(jìn)自身的可持續(xù)性發(fā)展等是進(jìn)行競技體育社會評價(jià)的目的。所以對競技體育進(jìn)行社會評價(jià)存在這兩點(diǎn)必要性，即：1) 競技體育的投資決策需要開展競技體育的社會評價(jià)；2) 競技體育的可持續(xù)性發(fā)展和社會的可持續(xù)性發(fā)展也需要開展競技體育的社會評價(jià)。
1競技體育社會評價(jià)的內(nèi)涵和理論依據(jù)
1.1內(nèi)涵社會評價(jià)一般是與項(xiàng)目結(jié)合起來進(jìn)行，在項(xiàng)目實(shí)踐中，從人類學(xué)、社會學(xué)學(xué)科視角去分析、闡述項(xiàng)目的利弊得失，因此社會評價(jià)不是經(jīng)濟(jì)評價(jià)的剩余，也不同于純粹的社會學(xué)研究。它是社會學(xué)的理論與方法在項(xiàng)目實(shí)踐中的具體應(yīng)用。競技體育具有文化的屬性，產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，所以具有事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性的雙重特點(diǎn)，即成為“從事物質(zhì)和精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和以文化為內(nèi)涵的各種服務(wù)活動部門的集合"，其產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值具體體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一致性上。競技體育的社會評價(jià)是指應(yīng)用社會學(xué)和人類學(xué)的一些基本理論與方法，系統(tǒng)地調(diào)查和收集與競技體育相關(guān)的社會因素和社會數(shù)據(jù)，分析評價(jià)競技體育為實(shí)現(xiàn)國家社會和地方（行業(yè)）的各項(xiàng)社會發(fā)展目標(biāo)所做的貢獻(xiàn)與影響，以及競技體育與社會相互適應(yīng)的一種系統(tǒng)調(diào)查、研究、分析、評價(jià)的方法。因此，對競技體育的社會評價(jià)既是評價(jià)其對社會發(fā)展所做的貢獻(xiàn)與影響，也是評價(jià)競技體育本身的生存、發(fā)展、運(yùn)行狀況。因此，競技體育的社會評價(jià)是一個(gè)整體的綜合評價(jià)，不是對具體運(yùn)動項(xiàng)目的評價(jià)。
1.2理論依據(jù)
1.2.1經(jīng)濟(jì)學(xué)理論依據(jù)競技體育社會評價(jià)涉及到競技體育的微觀財(cái)務(wù)分析、中觀國民經(jīng)濟(jì)分析和對國家社會影響的宏觀分析，因此建立在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上的，以傳統(tǒng)的費(fèi)用――效益分析法（TCBA）與社會費(fèi)用――效益分析法（SCBA）來作為它的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論依據(jù)。
1.2.2社會學(xué)與人類學(xué)理論依據(jù)人類學(xué)的兩個(gè)重要分支――體質(zhì)人類學(xué)和文化人類學(xué)，它們所研究的主要對象――人及人種和社會與文化，在體育中都有凸顯的特性。體育作為文化現(xiàn)象，是以人的參與為必須的，與人類學(xué)研究的人的體質(zhì)、體能、人種等密不可分，因此必須以人類學(xué)為理論依據(jù)。
1.2.3可持續(xù)發(fā)展理論依據(jù)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展，強(qiáng)調(diào)資源的持續(xù)利用和良好的生態(tài)環(huán)境，必須使經(jīng)濟(jì)增長與資源開發(fā)、環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)起來，謀求社會的全面進(jìn)步和人類的全面發(fā)展。創(chuàng)造自然――經(jīng)濟(jì)――社會和諧發(fā)展的復(fù)合系統(tǒng)。因而，考察、評價(jià)競技體育應(yīng)該在可持續(xù)性發(fā)展理論基礎(chǔ)上，從可持續(xù)發(fā)展的角度來指導(dǎo)競技體育的社會評價(jià)，來考察、衡量競技體育的發(fā)展。
2競技體育社會評價(jià)的原則和特點(diǎn)
2.1競技體育社會評價(jià)的原則對競技體育進(jìn)行社會評價(jià)是一項(xiàng)難度較大的工作，因競技體育的“產(chǎn)業(yè)性"和“事業(yè)性"的雙重特性，涉及到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的評價(jià)和社會效益的評價(jià)，有直接的效益又有間接的效益。因而：一是評價(jià)指標(biāo)的選取較難，社會發(fā)展與社會效益的體現(xiàn)是多方面的，很難判斷哪些與競技體育相關(guān)，它們之間有沒有直接或間接的因果關(guān)系；二是評價(jià)指標(biāo)難以量化，盡管人們公認(rèn)競技體育的社會效益的存在，但到底怎樣衡量其大小程度，也很難量化，而且很多社會效益可能是經(jīng)濟(jì)效益派生出來的，很難做到體現(xiàn)社會效益而又不與其他效益重復(fù)計(jì)算。因此明確提出構(gòu)建競技體育社會評價(jià)理論的原則，在原則的指導(dǎo)下開展研究工作。
2.1.1人本原則社會評價(jià)的核心是對社會的人的評價(jià)，首要是把人放在首位，要充分考慮到人的作用和人的需要，競技體育項(xiàng)目投資的主體是人，由人來表現(xiàn)，且競技體育運(yùn)動項(xiàng)目受益的群體也是人(運(yùn)動員、觀眾)，所以必須以人為本。
2.1.2可持續(xù)發(fā)展的原則可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的最重要特征是要承認(rèn)人在社會發(fā)展中的支配地位。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略考慮了影響人類發(fā)展的多種要素，對競技體育的社會評價(jià)不僅要考慮到自身資源與服務(wù)的利用，也要考慮對社會發(fā)展的可持續(xù)性。所以，必須在可持續(xù)發(fā)展的思想指導(dǎo)下進(jìn)行競技體育的社會評價(jià)。
2.2競技體育社會評價(jià)的特點(diǎn)
2.2.1重在社會因素的人文分析競技體育社會評價(jià)作為項(xiàng)目社會評價(jià)的一種形式，主要從社會學(xué)的角度研究與競技體育相關(guān)的社會過程。經(jīng)濟(jì)、政治、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等等社會因素都會因競技體育的出現(xiàn)、發(fā)展而發(fā)生變化，這些因素的變化結(jié)果及人們對這些變化的態(tài)度都是社會評價(jià)的內(nèi)容。競技體育社會評價(jià)的目的就是要系統(tǒng)的調(diào)查和收集與競技體育相關(guān)的社會因素，分析競技體育實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的社會問題，分析競技體育與社會其他系統(tǒng)的相互適應(yīng)性和協(xié)調(diào)性，為競技體育的發(fā)展的政策制訂者提供有利的建議和參考，促進(jìn)競技體育的可持續(xù)性發(fā)展和社會的可持續(xù)性發(fā)展。因此，競技體育社會評價(jià)的特點(diǎn)就是注重對社會因素的分析。
2.2.2宏觀性和多目標(biāo)性競技體育的社會評價(jià)是對競技體育的全面評價(jià)，既有與經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，也有廣泛的非經(jīng)濟(jì)的社會效益，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)生活領(lǐng)域。論文主要是分析競技體育項(xiàng)目的社會可行性與可持續(xù)性，分析競技體育與社會環(huán)境的相適應(yīng)性，分析競技體育對社會整體發(fā)展目標(biāo)的貢獻(xiàn)和影響，因此競技體育社會評價(jià)具有宏觀性和多目標(biāo)性。
2.2.3長期性社會評價(jià)要考察近期與遠(yuǎn)期的社會發(fā)展目標(biāo)，要考慮社會和人類的發(fā)展，競技體育對人們道德水平和社會文明程度的影響，對人素質(zhì)的影響等都不是短期內(nèi)能體現(xiàn)出來的，因此競技體育社會評價(jià)具有長期性。
2.2.4定量難社會效益與影響是多種多樣的，競技體育對文化的影響，對社會安全與穩(wěn)定的影響，對風(fēng)俗習(xí)慣的影響等等，都難以定量計(jì)算，只能以定性來分析。
2.2.5無統(tǒng)一的評價(jià)指標(biāo)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)競技體育社會評價(jià)屬于項(xiàng)目社會評價(jià)的一種形式，與其他項(xiàng)目的特點(diǎn)和各自的環(huán)境與條件各不相同，涉及的社會因素也不同，因此無法使用統(tǒng)一的評價(jià)指標(biāo)，只能根據(jù)自身的特點(diǎn)設(shè)置相應(yīng)的指標(biāo)。除此外，還不容易確定指標(biāo)的參考標(biāo)準(zhǔn)。
2.2.6多層次性競技體育社會評價(jià)涉及到競技體育的微觀財(cái)務(wù)分析、中觀國民經(jīng)濟(jì)分析和對國家社會影響的宏觀分析，因此競技體育的社會評價(jià)具有多層次性的特點(diǎn)。
2.3構(gòu)建競技體育社會評價(jià)指標(biāo)體系的原則在競技體育社會評價(jià)原則的指導(dǎo)下，競技體育社會評價(jià)指標(biāo)的設(shè)立是根據(jù)我國競技體育既有公益性又強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性特質(zhì)，結(jié)合社會評價(jià)自身特點(diǎn)而建立的，基于競技體育社會評價(jià)的廣泛性及其評價(jià)系統(tǒng)的復(fù)雜性，其指標(biāo)設(shè)置應(yīng)遵循以下原則：1) 目的性與科學(xué)性；2) 統(tǒng)一性；3) 可比性與可行性。
3競技體育社會評價(jià)的基本體系
競技體育是我國體育事業(yè)的重要組成部分，在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，仍是作為一項(xiàng)國家事業(yè)來發(fā)展，主要由國家財(cái)政支持來生產(chǎn)或創(chuàng)造其公益性和福利性，但競技體作為非物化的、服務(wù)性的生產(chǎn)行業(yè)，隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，體育事業(yè)被“面向市場、走向市場、以產(chǎn)業(yè)化為方向"（1993年全國體委主任會議制定的《關(guān)于培育體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》）。競技體育以其自身競技表演提供特殊審美需求的服務(wù)特點(diǎn)，以失去往日單純比賽的意味，成為贏利頗豐的娛樂項(xiàng)目，成為體育產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)頭羊。競技體育在這種“事業(yè)性"、“公益性"與“市場性"、“產(chǎn)業(yè)性"的雙重特性并存的歷史前提下，要求競技體育：一要著眼我國社會目標(biāo)的整體發(fā)展，二要立足于市場經(jīng)濟(jì)，即為社會提供精神產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也要為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富?？紤]競技體育的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，從微觀的財(cái)務(wù)評價(jià)、中觀經(jīng)濟(jì)評價(jià)、宏觀國家社會的角度對競技體育社會評價(jià)體系的建構(gòu)如圖1示：
3.1競技體育社會評價(jià)指標(biāo)的總體結(jié)構(gòu)在總目標(biāo)下，設(shè)立七個(gè)一級評價(jià)指標(biāo)，及多個(gè)對應(yīng)的二級指標(biāo)(圖2)。
3.2體系設(shè)立的方法在人文主義和實(shí)證主義方法論的基礎(chǔ)上，論文以文獻(xiàn)資料法、德爾菲法、定量與定性分析法和層次分析法等來進(jìn)行研究。
3.3競技體育社會評價(jià)指標(biāo)分析
3.3.1人的發(fā)展人是一切社會活動的主體，社會評價(jià)的中心思想是以人為中心，貫穿在社會評價(jià)中的一條根本原則是人本原則。從社會評價(jià)的角度看，人的自由而全面的發(fā)展既是評價(jià)人的社會的最高準(zhǔn)則，又是評價(jià)社會的人的最高準(zhǔn)則。競技體育中除體育的基本健身、健心的功能外，競技體育中的競爭性、公平性、規(guī)則性教育引導(dǎo)人們（尤其是學(xué)生）認(rèn)識社會，熟悉社會法則。競技體育作為一種高度制度化、組織化的、獨(dú)立運(yùn)作的世界體系的社會娛樂活動，是具有獨(dú)立品質(zhì)的為人們提供愉悅的特定行業(yè)，顯然屬于優(yōu)化人的精神活動結(jié)構(gòu)和功能的領(lǐng)域，是精神服務(wù)產(chǎn)品。無論是從產(chǎn)品的提供者還是產(chǎn)品的享用者的角度，競技體育對人的發(fā)展都起著不可低估的作用。
3.3.2社會政治競技體育業(yè)的出現(xiàn)對政治影響的利弊使社會政治成為評價(jià)競技體育的一個(gè)重要維度。
3.3.3社會文化把競技體育對文化發(fā)展的貢獻(xiàn)與影響列為對競技體育社會評價(jià)的一個(gè)重要指標(biāo)，是對文化評價(jià)，也是作為社會評價(jià)的一個(gè)重要維度。
3.3.4社會經(jīng)濟(jì)競技體育作為一種文化產(chǎn)業(yè)，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的貢獻(xiàn)與影響。
3.3.4.1市場化程度競技體育從業(yè)人員（包括運(yùn)動員、教練員、科研人員、管理人員等）在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中構(gòu)成率；人們對競技體育的文化消費(fèi)在總支出中的比重；競技體育事業(yè)部分的經(jīng)費(fèi)自給率。
3.3.4.2發(fā)展水平增加值年增長率、從業(yè)人員在第三產(chǎn)業(yè)中構(gòu)成率、增加值在第三產(chǎn)業(yè)中增長率。
3.3.4.3對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率、國民經(jīng)濟(jì)支持率、第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)貢獻(xiàn)率。
3.3.4.4經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來分析。
3.3.4.5科學(xué)技術(shù)競技體育中的場地建設(shè)、訓(xùn)練器材、訓(xùn)練的科學(xué)手段等無不體現(xiàn)著國家科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展。
3.3.5社會生活競技體育的發(fā)展對社會生活領(lǐng)域也會產(chǎn)生一定的影響。社會生活指標(biāo)主要分析生活水平、就業(yè)效果、社會安全與社會福利和醫(yī)療衛(wèi)生幾個(gè)部分：
3.3.5.1就業(yè)效果競技體育某一項(xiàng)目在某地區(qū)的建立與發(fā)展是為該地區(qū)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，還是使社會剩余勞動力更多，其衡量指標(biāo)有直接就業(yè)效果和間接就業(yè)效果及總體就業(yè)效果三個(gè)方面。
3.3.5.2生活水平提高人民生活水平和滿足人民不斷增長的物質(zhì)文化和精神文化的需求是進(jìn)行競技體育社會評價(jià)的根本任務(wù)和目的。收入的增加與實(shí)際生活的變化的關(guān)系是成正比還是其他。3.3.5.3社會安全與社會福利競技體育在某種程度上是政府提供的公共產(chǎn)品，屬社會福利事業(yè)，滿足一部分人的競技體育的需求。因此，從競技體育的角度也可以了解國家的社會福利狀況。
3.3.5.4醫(yī)療衛(wèi)生通過體育人口的身體狀況與就醫(yī)及非體育人口的身體狀況與就醫(yī)的關(guān)系能反映當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療衛(wèi)生狀況，也可以從側(cè)面反映人們對體育的參與情況和對社會生活的影響。
3.3.6社會環(huán)境競技體育的大力發(fā)展與社會環(huán)境是否協(xié)調(diào)、是否相適應(yīng)、是否具有可持續(xù)發(fā)展，考察社會環(huán)境的協(xié)調(diào)和城市發(fā)展兩個(gè)指標(biāo)來分析競技體育與社會環(huán)境之間的相互作用。
3.3.7可持續(xù)性發(fā)展用下面幾個(gè)指標(biāo)來共同考察：
3.3.7.1經(jīng)濟(jì)從國家投入、社會投入及競技體育產(chǎn)出的角度看，競技體育對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度是否使競技體育具有可持續(xù)性發(fā)展。
3.3.7.2環(huán)境從競技體育對生物多樣性、自然資源的保護(hù)、污染等環(huán)保角度來考察競技體育是否具有可持續(xù)性發(fā)展。
3.3.7.3社會競技體育對貧困、文化、人與自然的和諧發(fā)展、公正、福利等起著怎樣正負(fù)影響程度，是競技體育可持續(xù)性發(fā)展的社會因素保證。
3.4競技體育社會評價(jià)的模糊綜合評判競技體育社會評價(jià)指標(biāo)權(quán)重值的推求，采用了德爾菲法與層次分析法相結(jié)合的方法。先用德爾菲法確定指標(biāo)間的相對重要性，通過一致性檢驗(yàn)以后，再采用層次分析法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算，推算出各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。通過20位專家的專家征詢意見表（共20份）來確定權(quán)重，經(jīng)過一致性檢驗(yàn)后，然后計(jì)算出各指標(biāo)的權(quán)重值。再通過各單因素隸屬度的確定，根據(jù)模糊運(yùn)算規(guī)則，（其中i=行，j=列），并進(jìn)行歸一化處理后，得出競技體育社會評價(jià)指標(biāo)體系的綜合評價(jià)是0.576。
4結(jié)論與建議
1) 以社會效益為重點(diǎn)來評價(jià)競技體育可以充分顯示競技體育的實(shí)際效用。2) 將有關(guān)的社會效益、難以量化的指標(biāo)進(jìn)行量化比較分析，可以更好地、更客觀地體現(xiàn)出競技體育項(xiàng)目的效益，相應(yīng)體系的建立便于進(jìn)行不同項(xiàng)目的橫向比較，從而為決策管理層提供參考依據(jù)。3) 應(yīng)建立相應(yīng)完善的競技體育社會評價(jià)的指標(biāo)體系，并與已有的技術(shù)及經(jīng)濟(jì)評價(jià)相結(jié)合，可以從客觀、系統(tǒng)、科學(xué)、全面的角度分析評價(jià)競技體育。
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關(guān)鍵詞：延安地區(qū)；全民健身；影響因素
延安市地處我國西北部，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，由于受經(jīng)濟(jì)狀況、氣候條件等因素影響，使社區(qū)體育的起步較晚、發(fā)展緩慢，因此，如何改變現(xiàn)狀，更好的推動全民健身在該地區(qū)的發(fā)展，將是我們討論和研究的問題。通過本次對延安革命老區(qū)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，延安革命老區(qū)相對于革命時(shí)期來看，整體的健身熱情不是很活躍，意識也比較淡薄。所以，在延安革命老區(qū)推行“全民健身”刻不容緩。
1.研究對象與方法
1.1研究對象
本論文以延安地區(qū)全民健身開展情況為研究對象，以延安地區(qū)60名居民為調(diào)查對象，研究延安地區(qū)全民健身發(fā)展的影響因素。
1.2研究方法
1.2.1文獻(xiàn)資料發(fā)
本文根據(jù)研究需要，通過期刊、網(wǎng)絡(luò)、相關(guān)書籍等途徑查閱有關(guān)延安地區(qū)全民健身等方面的相關(guān)政策和文獻(xiàn)資料；檢索近年來有關(guān)全民健身研究的實(shí)施現(xiàn)狀和延安地區(qū)特點(diǎn)等方面的大量論文，以便了解延安地區(qū)全民健身發(fā)展的影響因素。
1.2.2專家訪談法
本次調(diào)研重點(diǎn)咨詢了棗園中學(xué)、河莊坪中學(xué)、長慶安塞油田、井家灣等10家單位的25位體育部長和領(lǐng)導(dǎo)，針對相關(guān)單位的身體素質(zhì)、體育設(shè)施、參與鍛煉情況進(jìn)行咨詢。
1.2.3綜合分析法
依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對延安地區(qū)全民健身發(fā)展的影響因素進(jìn)行了綜合分析。
1.2.4邏輯推理法
根據(jù)相關(guān)理論原理和普遍認(rèn)可的事實(shí)依據(jù)延安地區(qū)特點(diǎn)，推論出在延安地區(qū)開展全民健身可能會出現(xiàn)的問題。
1.2.5數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
用spss11.0統(tǒng)計(jì)軟件和EXCEL軟件對所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。
2.研究結(jié)果與分析
2.1延安革命老區(qū)全民健身的特點(diǎn)
延安地區(qū)全民健身參與人群較少，參與鍛煉者主要為小區(qū)居民。而由于延安受特殊地勢位置的限制不利于大面積發(fā)展小區(qū)，即使有些地方可以規(guī)劃小區(qū)，但面積太小，因此對體育設(shè)施的投放也會相對減少。另外，大部分村民由于農(nóng)務(wù)繁忙，沒有時(shí)間參加體育鍛煉或是意識的淡薄，錯(cuò)誤認(rèn)為田間勞作等于體育鍛煉。
2.2延安革命老區(qū)全民健身的影響因素
2.2.1參與體育活動的意識淡薄
調(diào)查顯示，有344%的人認(rèn)為沒必要參加體育活動；有547%的人認(rèn)為參加體育活動很重要；有554%的人認(rèn)為勞動可以代替體育鍛煉，有394%的人認(rèn)為勞動不能代替體育鍛煉?？梢钥闯觯影驳貐^(qū)居民健身意識不強(qiáng)，對體育的理解和認(rèn)識程度較低。井家灣村村民主要以經(jīng)營農(nóng)家樂為生活經(jīng)濟(jì)主要來源。通過對該村全民健身活動的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)人們在思想認(rèn)識上從整體上講尚顯偏低，僅有30%左右的農(nóng)民對全民健身的戰(zhàn)略意義有所了解，令人驚疑的是尚有60%以上農(nóng)村居民對健身的戰(zhàn)略意義和對健身生理與心理的作用不了解或很少了解；幾乎一半的的農(nóng)村居民對健身的認(rèn)識尚停留在“沒病就是健康”的膚淺層次上，也有相當(dāng)一部分百姓錯(cuò)誤的認(rèn)為自己平時(shí)的田間勞作就是鍛煉身體。
2.2.2健身器材、場地、設(shè)施的投資也直接關(guān)系著全民健身的開展
延安地區(qū)健身場地設(shè)施匱乏是一個(gè)不爭的事實(shí)，造成場地設(shè)施匱乏的原因有二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)造成群眾體育設(shè)施建設(shè)；其次是對體育在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的重要地位和作用認(rèn)識不足，導(dǎo)致體育場地設(shè)施萎縮。整個(gè)延安市村民的健身場所僅局限于附近小區(qū)、機(jī)關(guān)單位的一些簡單的健身器材。另外，延安多山地，也就是說想要建設(shè)一些大的公園、娛樂健身場所還存在一定難度。
2.2.3特殊人士全民健身.
特殊人士全民健身也影響著全民健身的發(fā)展。目前延安地區(qū)的社會衛(wèi)生保障體系和現(xiàn)有的健身設(shè)施也不能很好的滿足殘疾人的健身需求。
2.2.4特殊的地理環(huán)境和氣候條件的制約
延安地區(qū)氣候?qū)俚湫偷母咴箨憵夂颍焕趹敉怏w育活動的開展。另外，春季和秋季氣候變化不穩(wěn)定，因此，有相當(dāng)一部分群眾在氣候寒冷時(shí)放棄鍛煉，而在氣候宜人的季節(jié)又恢復(fù)鍛煉。由此可見，地理環(huán)境和氣候條件對延安地區(qū)居民開展體育活動產(chǎn)生了較大的影響。
2.2.5經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的制約。
延安區(qū)體育發(fā)展的水平、規(guī)模，主要取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展所能提供的體育場地設(shè)施、組織體育活動的場次和體育管理人員等客觀條件，及由此帶來的群眾經(jīng)濟(jì)收入增長和觀念行為的轉(zhuǎn)變。受收入水平的制約，延安地區(qū)全民健身場所和體育消費(fèi)的有效需求不足，使體育消費(fèi)市場不發(fā)達(dá)，是制約該地區(qū)全民健身體育發(fā)展的根本原因。
2.3延安地區(qū)全民健身發(fā)展的狀況
以井家灣為例，該村于2008年修建“農(nóng)民體育健身工程”，該工程選址修建在村委會院子中，該工程總投資32萬元。該工程修建后，許多農(nóng)民利用其進(jìn)行體育鍛煉。根據(jù)與村委會干部座談，村干部中專門有一名負(fù)責(zé)村民文化活動開展及共青團(tuán)工作的干部，每年利用農(nóng)閑和節(jié)假日組織農(nóng)民開展文化體育活動，尤其春節(jié)期間，專門組織秧歌大賽、籃球比賽等體育活動（比賽），且村民自愿組織和參與比賽。
3.結(jié)論與建議
3.1居民文化水平低，思想意識淡薄，不能正確認(rèn)識全民健身運(yùn)動。
3.2健身器材、場地、設(shè)施的投資和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。
3.3殘疾人經(jīng)濟(jì)上的貧困和心理上的脆弱，對于殘疾人的培訓(xùn)更是存在不足。
3.4特殊的地理環(huán)境和氣候條件的制約。
3.5建議，首先要加強(qiáng)宣傳充分利用新聞媒體，向大眾提供更多了解健身活動的信息和途徑，增強(qiáng)健身意識。其次，加大對體育設(shè)施、場館、場地的投入力度，讓想鍛煉和參與鍛煉居民有地方練、有器材煉；最后，要注重對延安地區(qū)民族傳統(tǒng)體育的保護(hù)，尤其像腰鼓等具有延安特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。（作者單位：西安體育學(xué)院）
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關(guān)鍵詞：體育品牌；品牌效應(yīng)
1.前言：
品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物，是以標(biāo)識形象構(gòu)成差異化的價(jià)值，是一種市場創(chuàng)造力。品牌的價(jià)值來自商品質(zhì)量的優(yōu)良程度和商品市場信息的不對稱程度。因此在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)代社會，品牌不僅僅是一種符號結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是企業(yè)、產(chǎn)品、社會的文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)；品牌效應(yīng)就是品牌在產(chǎn)品上使用，能夠?yàn)槠放剖褂谜邘淼男б婧陀绊?，因?yàn)槠放茣o其擁有的企業(yè)帶來高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益和低成本，是這個(gè)企業(yè)在市場競爭中始終立于不敗之地的的具體體現(xiàn)和成功的象征。體育品牌也是如此，好的體育品牌不僅僅是企業(yè)或體育組織的一項(xiàng)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者的認(rèn)識，更是企業(yè)（或體育組織）、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間關(guān)系的載體。知名品牌既是企業(yè)（或體育組織）的無形資產(chǎn)，又是其形象的代表。也是信譽(yù)的代名詞。
體育產(chǎn)業(yè)是目前全球最有活力，也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ纳鐣a(chǎn)業(yè)之一。目前在世界各國，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部分，也創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，為國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展服務(wù)。在我國，體育產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值占GDP的比重約為0.7%左右，而在美國，體育產(chǎn)業(yè)直接或間接的影響國內(nèi)生產(chǎn)總值則超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說明了我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未能及時(shí)跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步。目前已有不少關(guān)于體育品牌的發(fā)展、體育品牌競爭力等方面的研究。
2.主要的研究結(jié)果
2.1 有關(guān)體育品牌方面的研究
改革開放以來，我國體育品牌的迅速發(fā)展受到了世界各國的關(guān)注，也有很多學(xué)者從多個(gè)角度對其發(fā)展進(jìn)行了分析研究，從現(xiàn)有的國內(nèi)研究來看，大多數(shù)學(xué)者主要是從市場營銷的角度對如何提升體育品牌的影響力或效益進(jìn)行研究。
章紅蘭等在2006年的對中國體育服裝品牌的進(jìn)行了一定研究，認(rèn)為目前大量的國際體育服裝品牌進(jìn)駐中國市場，而我國自身的體育服裝品牌則呈現(xiàn)明顯滑坡的趨勢。針對這種狀況，就中國體育服裝品牌應(yīng)該如何創(chuàng)立和維護(hù)自己的品牌地位，抵御國際體育服裝品牌的市場掠奪，提出了一些的相應(yīng)的對策。
胡飛燕在2006對耐克品牌和國內(nèi)的體育用品品牌的經(jīng)營模式進(jìn)行了分析研究，認(rèn)為我國的體育用品品牌面臨的問題主要有國際體育用品業(yè)的市場轉(zhuǎn)移擴(kuò)張壓力；缺乏自主品牌意識與創(chuàng)新意識；技術(shù)投入不夠，產(chǎn)品的品種單一，以勞動密集型和來料加工為主和企業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)，分散經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重等。解決辦法主要通過實(shí)施兼并與收購，打造品牌規(guī)模效應(yīng)；實(shí)施國際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略；主抓產(chǎn)品開發(fā)與科研創(chuàng)新等，而對如何具體解決，只是從數(shù)據(jù)方面比較國內(nèi)外知名體育用品品牌的差別，沒有給出具體方法。而魏磊等在2007年對國內(nèi)、外著名體育品牌的比較分析，認(rèn)為目前國內(nèi)著名體育品牌在質(zhì)量、市場競爭力、銷售者認(rèn)可度以及價(jià)格等方面與國外部分著名品牌存在差距。其原因主要有國內(nèi)品牌創(chuàng)建較晚；產(chǎn)品特色及產(chǎn)品研發(fā)等方面的不足；企業(yè)內(nèi)部管理模式的局限；品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后等。
林顯鵬等在2006年運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和研究方法對我國體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用、社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境、發(fā)展對策等方面問題進(jìn)行了研究。研究表明，我國體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模已經(jīng)接近中等發(fā)達(dá)國家20 世紀(jì)90 年代初的水平， 體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)就業(yè)等方面作用明顯， 體育產(chǎn)業(yè)具有成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的潛力。我國社會與經(jīng)濟(jì)環(huán)境為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。提出了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。
黃文武在2006年對我國體育用品企業(yè)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行了研究，認(rèn)為我國的體育用品品牌在經(jīng)營理念上，過分依賴廣告；經(jīng)營上有急功近利傾向、缺乏系統(tǒng)性和長遠(yuǎn)性。而對策主要也是針對以上問題，但也主要停留在理論上，未能提出具體辦法。
王鵬的碩士論文（2008）中運(yùn)用企業(yè)、品牌競爭力、品牌營銷的基本理論和方法，對我國體育用品企業(yè)所處的市場競爭環(huán)境和品牌國際競爭力進(jìn)行分析，認(rèn)為我國體育用品行業(yè)與發(fā)達(dá)國家的體育用品行業(yè)的發(fā)展水平仍有較大的差距，特別是品牌訴求不到位、產(chǎn)品技術(shù)性不高、專業(yè)化不強(qiáng)、行業(yè)人才存在結(jié)構(gòu)性短缺等；從競爭狀況來看，我國體育用品企業(yè)的競爭形勢嚴(yán)峻，國內(nèi)品牌更多的占據(jù)中低端市場；從市場需求來看，體育產(chǎn)業(yè)已成為新興的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，國內(nèi)的體育用品需求呈明顯的上升趨勢；進(jìn)一步完善競爭環(huán)境、抓住品牌國際競爭力的關(guān)鍵要素，充分發(fā)揮政府職能提高企業(yè)品牌運(yùn)作效率。
李梁的碩士論文（2009）以我國體育產(chǎn)業(yè)品牌為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典理論，通過對我國自主品牌與國際知名品牌之間的對比分析，探尋如何發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)品牌從而帶動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒。
在浙江，裘琴兒等于2004年通過實(shí)地調(diào)查，掌握浙江省體育用品企業(yè)的基本狀況與品牌生產(chǎn)特點(diǎn)， 基于現(xiàn)有資料提出了發(fā)展浙江省體育用品企業(yè)的基本模式： 長跑式發(fā)展模式、火箭式發(fā)展模式、搭車式發(fā)展模式；并構(gòu)想品牌發(fā)展的戰(zhàn)略思路： 梯度品牌戰(zhàn)略、跟進(jìn)品牌戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略和品牌市場戰(zhàn)略。
潘四鳳于2010年對浙江省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展動力的進(jìn)行了分析，并提出了浙江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建議，但未從體育品牌的角度出發(fā)進(jìn)行研究。
通過對以上主要的相關(guān)文獻(xiàn)的總結(jié)，可見已有體育品牌方面的研究主要集中在我國體育用品企業(yè)國際競爭力弱的原因分析，從體育用品制造業(yè)的現(xiàn)狀、體育用品業(yè)的投資主體、進(jìn)出口貿(mào)易增長、技術(shù)水平等角度分析我國體育品牌發(fā)展中存在的問題。對于品牌的比較分析，也只是在國際知名品牌的比較上，或者我國的知名品牌和國際知名品牌的比較上，提出的政策建議是從品牌營銷的角度出發(fā)，打造品牌規(guī)模效應(yīng)等等策略的研究上等。
2.2 關(guān)于體育品牌效應(yīng)的研究
目前關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究很少，有部分學(xué)者的論文在標(biāo)題中提出了體育品牌的品牌效應(yīng)，但是在論述中并未真正提及，如袁率（2007）對中國體育用品品牌的國際化做了研究，分析了國外的體育用品品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了準(zhǔn)確定位品牌的核心競爭力、注重提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力營造企業(yè)文化、營銷品牌代言人、營造品牌營銷與延伸的良好環(huán)境等營銷策略。但文中并未提及有關(guān)體育品牌的品牌效應(yīng)；賀曉齡（2008）則研究了區(qū)域品牌效應(yīng)形成的條件， 并且分析了晉江地區(qū)以“體育”為內(nèi)容發(fā)展區(qū)域品牌的條件， 提出了拓展區(qū)域體育品牌效應(yīng)的主要途徑，文中提出了區(qū)域品牌效應(yīng)主要有三方面的影響因素：原產(chǎn)地因素、產(chǎn)品因素和消費(fèi)者因素，但區(qū)域品牌效應(yīng)的提出是為了表述后文中關(guān)于原產(chǎn)地因素的建設(shè)，從而使得晉江形成以體育用品為主導(dǎo)的區(qū)域品牌效應(yīng)，并不是文章主要的論述內(nèi)容。
3.關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)
由以上的文獻(xiàn)綜述可見，目前國內(nèi)的文獻(xiàn)中沒有專門關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究和論述，在涉及體育品牌的品牌效應(yīng)的文章中，也沒有能夠提出影響體育品牌的品牌效應(yīng)的一些觀點(diǎn)和論述，因此并沒有提出相關(guān)的理論模型，而隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對體育品牌的研究也越來越深入，而關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究有助于進(jìn)一步推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，找出中外體育品牌在品牌效應(yīng)方面的差距，為中國的體育品牌的發(fā)展提供幫助。■
參考文獻(xiàn)
[1]章紅蘭. 中國體育服裝品牌的弱式及興起的對策[J].品牌戰(zhàn)略，2006，12.[2]胡飛燕. 從耐克品牌模式看我國體育用品品牌經(jīng)營的借鑒與創(chuàng)新[J].體育與科學(xué)，2006，27（6）.
[3]赫金鳴. 體育品牌開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].福建體育科技，2011，30（1）.
[4]林顯鵬， 虞重干， 楊 越. 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].體育科學(xué)，2006，26，（2）.
[5]黃文武. 我國體育用品企業(yè)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29，（9）.
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[8]裘琴兒， 李建設(shè)， 周奕君. 浙江省體育用品品牌發(fā)展對策構(gòu)想[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，27（11）.
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論文摘要：對于健美操指導(dǎo)員，在適應(yīng)時(shí)代需求的教學(xué)內(nèi)容和動作編排能力、健身指導(dǎo)能力，音樂的剪接和編輯能力、健身教練員的創(chuàng)新意識和科研能力等方面不同程度的欠缺是影響健美操指導(dǎo)員更好的教學(xué)主要因素；高等院校社會體育專業(yè)健美操選項(xiàng)人才培養(yǎng)應(yīng)在社體專業(yè)健美操選項(xiàng)目標(biāo)培養(yǎng)的重點(diǎn)、在教學(xué)內(nèi)容體系，突出大眾化弱化競技和突出培養(yǎng)學(xué)生的授課能力和創(chuàng)新能力等方面注重與社會需求接軌，突出實(shí)用人才的培養(yǎng)。
“花錢買健康”或稱之為“健康投資”已經(jīng)成為一種消費(fèi)意識和當(dāng)今社會的一種時(shí)尚，健身群體對其鍛煉的過程要求的是更為系統(tǒng)化，科學(xué)化，這就對健身健美操指導(dǎo)員的綜合能力提出更高的要求。高等體育院校作為健美操指導(dǎo)員專業(yè)人才的培養(yǎng)基地，其培養(yǎng)出來的健美操指導(dǎo)員能力水平的高低不但影響到健美操運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展，而且直接影響到高等體育院校的可持續(xù)發(fā)展。
本文主要以社會健身俱樂部和社區(qū)需求的健美操健身指導(dǎo)員的能力作為研究的出發(fā)點(diǎn)，探討健美操健身指導(dǎo)員能力方面存在的主要問題，并提出合理的建議，為高等體育院校社會體育專業(yè)健美操選項(xiàng)的改革與發(fā)展提供理論與實(shí)踐依據(jù)。
1研究對象與方法
1．1研究對象
本文主要以健身俱樂部和社區(qū)健美操健身指導(dǎo)員作為研究對象
1．2研究方法
本文主要采用文獻(xiàn)資料和問卷調(diào)查等方法，其中問卷調(diào)查法主要對廊坊市、保定市和石家莊等健身俱樂部的健美操健身指導(dǎo)員260人作為研究對象。問卷共發(fā)放260份，回收234份，有效發(fā)放與回收率為90％。Www.133229.Com
2討論與分析
2．1健美操指導(dǎo)員能力的缺失
1)教學(xué)能力：畢義明在碩士論文中指出“教學(xué)應(yīng)變能力”、“課堂組織能力”、“動作編排能力”和“觀察分析能力”等方面，健身房健美操指導(dǎo)員的能力存在不足，總體教學(xué)能力一般；陸丹華在碩士論文表明該省健美操教練員在教學(xué)能力方面普遍有較強(qiáng)的動作編排能力，但有28％的教練是生搬硬抄現(xiàn)成的資料或同行的動作，授課內(nèi)容多樣化。程武調(diào)查分析表明：南京市健身俱樂部授課形式較為單一；教練員在健身操的編排上，要打破單一的徒手操形式。于長菊的調(diào)查與研究表明健美操項(xiàng)目的單一也影響參與健身鍛煉的人口數(shù)量。
2)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力：北京市大型健身房健美操指導(dǎo)員對學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力的重視程度較高，而總體來說對學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力掌握程度較好。陸丹華在碩士論文表明該省健美操教練員對動作創(chuàng)新的認(rèn)識較清楚。張京平等的調(diào)查表明教練多是體育院校的畢業(yè)生或在校大學(xué)生，只能把學(xué)校學(xué)到的動作傳授給練習(xí)者，而且編操、創(chuàng)新、傳授健身知識等方面的能力較差。調(diào)查結(jié)果表明他們的創(chuàng)新能力欠缺程度排名第一。
3)運(yùn)用音樂的能力：北京市大型健身房健美操指導(dǎo)員對運(yùn)用音樂的能力中，“把握節(jié)拍的能力”和“音樂鑒賞能力”掌握程度均較高，對“音樂的簡單編輯能力”方面掌握程度一般，在這方面還有待提高。通過對廊坊等問卷的結(jié)果表明：對音樂的理解與編輯的能力欠缺程度排在第2位。在被調(diào)查的教練中認(rèn)為音樂的樂理知識需要提高的占25．64％，認(rèn)為成套音樂的選擇占2o．51％，認(rèn)為在整套音樂的剪接與編輯能力方面需要提高的占多53．85％。
4)健身指導(dǎo)能力：北京市大型健身房健美操指導(dǎo)員對健身指導(dǎo)能力各項(xiàng)指標(biāo)的掌握程度卻都一般。陸丹華在江蘇省部分俱樂部健美操教練員現(xiàn)狀研究的碩士論文表明該省健美操教練員科學(xué)制定鍛煉內(nèi)容的能力較差，制定健身處方能力較差；張京平等調(diào)查表明俱樂部的教練多是體育院校的畢業(yè)生或在校大學(xué)生，他們對健美、健身操的理解還不夠全面，只能把學(xué)校學(xué)到的動作傳授給練習(xí)者，而傳授健身知識等方面的能力較差。劉鈺在對策研究中指出哈爾濱市有部分健美操指導(dǎo)員在健美操專業(yè)理論和技能的知識方面有欠缺，這影響了健美操指導(dǎo)員的指導(dǎo)水平和效果。問卷的調(diào)研結(jié)果表明：教練員根據(jù)不同會員的情況科學(xué)合理的制定健身處方能力還較差。
5)交往與合作能力：北京市健美操指導(dǎo)員的社交與合作能力總體水平一般。陸丹華的碩士論文表明該省大部分健美操教練員和學(xué)員的課后交流比較少。問卷結(jié)果表明：教練員是怎樣解決的調(diào)查中，授課結(jié)束后主動指導(dǎo)的僅占28．20％，授課結(jié)束后，當(dāng)她詢問時(shí)再指導(dǎo)的占52．56％，授課過程中放慢動作多次重復(fù)練習(xí)的占15．38％，不關(guān)心的占3．86％。通過調(diào)查，目前有43．59％以上教練員認(rèn)為自己需要提高與會員的交流能力?？梢?，交往與合作能力是健美操指導(dǎo)員需要提高的能力之一。
6)科研能力：北京市大型健身房健美操指導(dǎo)員的科研能力不高；陸丹華的碩士論文表明該省健美操教練員總體科研意識不強(qiáng)。
總之對于健美操指導(dǎo)員在能力結(jié)構(gòu)中在適應(yīng)時(shí)代需求的教學(xué)內(nèi)容和動作編排能力、健身指導(dǎo)能力，尤其是根據(jù)不同會員科學(xué)合理的制定運(yùn)動處方的能力和科學(xué)合理的指導(dǎo)能力、音樂的剪接和編輯能力、健身教練員的創(chuàng)新意識、交往與合作能力和科研能力等方面不同程度的欠缺是影響健美操指導(dǎo)員更好的教學(xué)主要因素。
2．2高等體育社會體育專業(yè)健美操選項(xiàng)人才培養(yǎng)應(yīng)注重與社會需求接軌
2．2．1適應(yīng)市場需求的教學(xué)內(nèi)容體系，突出大眾化、弱化競技
目前大多數(shù)高校的技術(shù)教學(xué)內(nèi)容普遍采用全國健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)(1—6級)套路或者全國健美操協(xié)會創(chuàng)編的大學(xué)生健美操(水晶等)成套套路和競技健美操等級動作二、三級動作，多數(shù)院校將競技三級作為通級內(nèi)容。但有的學(xué)校社體專業(yè)技術(shù)教學(xué)內(nèi)容過于單一而且授課時(shí)間比較短。為了較好的與社會需求，應(yīng)安排健身房流行的內(nèi)容如：有氧街舞、搏擊健美操、拉丁健美操、輕器械操、有氧舞蹈和有氧瑜伽等，突出技術(shù)教學(xué)的多樣性、弱化競技健美操；在教授各種技術(shù)的同時(shí)要注重理論知識的傳授，尤其是專業(yè)基礎(chǔ)理論和專項(xiàng)理論，突出制定運(yùn)動處方、運(yùn)動營養(yǎng)計(jì)劃的制定等實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)。
2．2．2適應(yīng)市場需求的教學(xué)，突出培養(yǎng)學(xué)生的授課能力和創(chuàng)新能力
社體專業(yè)的教學(xué)方法不同于體育教育專業(yè)的教學(xué)方法是讓學(xué)生學(xué)會在運(yùn)動過程中學(xué)會如何去交會員做動作，即保持運(yùn)動量同時(shí)還能激發(fā)會員學(xué)習(xí)的積極性。例如線性漸進(jìn)法、金字塔法、逐加法等。雖然各種方法有各自不同的特點(diǎn)，但能使整個(gè)教學(xué)過程都處于運(yùn)動變化之中，使會員在運(yùn)動過程中學(xué)會動作同時(shí)調(diào)動會員的積極性，保持運(yùn)動量。
在教學(xué)過程中注重動作編排理論知識的講解和根據(jù)不同目的科學(xué)合理編排成套操應(yīng)用能力，注重用多種方法考核學(xué)生成套操的創(chuàng)編。如利用大型運(yùn)動會的表演，讓學(xué)生承擔(dān)創(chuàng)編。同時(shí)還要注重音樂的剪接和編輯能力的培養(yǎng)、聘請音樂老師講解音樂理論相關(guān)知識，利用音樂編輯軟件等進(jìn)行實(shí)際操作，作為學(xué)生考核成績的一部分，突出學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力。
3結(jié)語
