發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 15:56:03
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的微電影廣告論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
中圖分類號(hào)：B018
在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們觀看和閱讀的時(shí)間被碎片化。在“碎片化時(shí)間”里，受眾更加傾向于短時(shí)間內(nèi)獲得高質(zhì)量電影帶來的情感體驗(yàn)，微電影由此應(yīng)運(yùn)而生。本文將在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，就微電影的營銷價(jià)值，以及如何更進(jìn)一步發(fā)揮微電影營銷價(jià)值作用作一探討。
一、微電影的營銷價(jià)值
微電影的營銷價(jià)值主要體現(xiàn)在植入廣告上，微電影植入式廣告把產(chǎn)品、品牌適度且巧妙融進(jìn)劇情中、融入微電影故事內(nèi)容中完美演繹，將廣告訴求蘊(yùn)于各種敘事技巧之中，具有生動(dòng)性和觀賞性，使消費(fèi)者更好地理解和接受品牌形象與價(jià)值。由于產(chǎn)品特于情節(jié)、服務(wù)于人物，讓受眾更易于接受，因此，微電影植入廣告的營銷價(jià)值效應(yīng)具有以下兩方面優(yōu)勢：
1、微電影植入廣告相比傳統(tǒng)植入廣告受眾抵觸小，傳播效果佳
為了了解80、90后群體對(duì)微電影的態(tài)度，以及驗(yàn)證微電影植入廣告相比傳統(tǒng)植入廣告具有受眾抵觸小，傳播效果佳的優(yōu)勢，我們隨機(jī)投放了50份問卷，有效回收了40份。調(diào)查表明，80、90后群體對(duì)微電影的態(tài)度大部分都是喜歡看的，回答不喜歡看的為0。在觀看頻度上，回答經(jīng)?？吹恼?7.5%，回答偶爾看的占50%，兩項(xiàng)合計(jì)占77.5%，回答基本不看的占22.5%，沒有人說不看的。由此可見，微電影在80、90后中觀看率是很高的。
針對(duì)微電影傳播效應(yīng)，我們設(shè)計(jì)了六個(gè)題項(xiàng)，一個(gè)是“觀看微電影廣告后能否回憶起廣告內(nèi)容”，結(jié)果有22.5%的人認(rèn)為觀看微電影廣告后能回憶起廣告內(nèi)容，有57.5%的人認(rèn)為有的能回憶起廣告內(nèi)容，兩項(xiàng)合計(jì)占80%，僅有20%的人認(rèn)為不能回憶起廣告內(nèi)容，說明微電影傳播效應(yīng)是可以肯定的。
第二個(gè)問題是“你觀看微電影后是否樂意分享轉(zhuǎn)載”，結(jié)果回答是的和大多數(shù)情況下是的人占12.5%，回答有時(shí)是的占50%，回答不是的占37.3%。說明大部分人還是樂意分享轉(zhuǎn)載的。
第三個(gè)問題是“你是否會(huì)向別人推薦或介紹微電影中的廣告品牌”，調(diào)查結(jié)果：回答會(huì)的占2.5%，回答大部分會(huì)的占5%，回答有時(shí)會(huì)的占25%，回答不會(huì)的占了67.5%。說明有32.5%的人愿意向別人推介微電影中的廣告品牌。
第四個(gè)問題是“你認(rèn)為微電影是否能引發(fā)二次傳播和口碑效應(yīng)”，調(diào)查結(jié)果：有30%的人認(rèn)為能，有23%的認(rèn)為大部分能，有39%的人認(rèn)為有時(shí)能，僅8%的人認(rèn)為不能。說明絕大多數(shù)人認(rèn)為一部成功的微電影能夠引發(fā)二次傳播和口碑傳播。
第五個(gè)問題是“微電影廣告對(duì)品牌形象是否有積極作用”，調(diào)查結(jié)果，有5%回答微電影廣告對(duì)品牌形象有積極作用，有15%的人回答大部分有積極作用，有47.50%的9人回答有的有積極作用，即有67.5%的人認(rèn)為微電影廣告對(duì)品牌形象有積極作用，有32.50%的人回答沒有積極作用。
第六個(gè)問題是“你對(duì)微電影廣告中的品牌印象如何”，結(jié)果，有37.50%的人認(rèn)印象較好，有50%的人認(rèn)為有的印象好，有12.5%的人認(rèn)為印象不好。說明80、90后對(duì)微電影廣告中的品牌印象還是較好的。
2、廣告成本低，投資與收益比值高
大多數(shù)微電影耗資都是比較少的，從幾千元到幾十萬不等。（當(dāng)然也有些比較知名的微電影拍攝成本比較高，比如首部微電影《一觸即發(fā)》耗資就過億。）相較于傳統(tǒng)廣告而言，微電影植入式廣告拍攝時(shí)間短，制作周期短，所以拍攝制作的資金投入也相對(duì)較少，而且廣告的投放和推廣費(fèi)用也非常少。
作為微電影的播出平臺(tái)，視頻網(wǎng)站也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，可以說是一舉兩得，所以視頻網(wǎng)站不僅樂意如此，也參與其中，比如優(yōu)酷出品了11度青春系列，不僅觀眾喜歡，贊助商喜歡，也給網(wǎng)站自身帶來巨大收益。而且，和電視廣告比較來說，微電影廣告主要傳播的載體是網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)上傳播其內(nèi)容，利用網(wǎng)民之間的相互傳播得以實(shí)現(xiàn)最大范圍的覆蓋，不需要付廣告費(fèi)，又節(jié)省了一大筆資金。
二、進(jìn)一步發(fā)揮微電影營銷價(jià)值作用的建議
1、避免過度營銷
微電影“過度營銷”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是制作數(shù)量的過度，各大企業(yè)跟風(fēng)微電影，一年上線數(shù)千部微電影，讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，真正成功的卻屈指可數(shù)；另一方面是內(nèi)容上的營銷過度，絕大多數(shù)企業(yè)為宣傳特定產(chǎn)品而打造的微電影，實(shí)為廣告大片，有著“追求速成、粗制濫造、產(chǎn)品導(dǎo)向、植入牽強(qiáng)”等共同特征。
營銷過度造成的后果之一是用戶的審美疲勞乃至反感，畢竟用戶不會(huì)為看廣告而看廣告，在視頻網(wǎng)站和微博社會(huì)化媒體上，用戶有權(quán)決定看還是不看，當(dāng)用戶不愿意觀看時(shí)，微電影的過度營銷就變成了無效營銷，播放數(shù)據(jù)造假更會(huì)助長這一虛假游戲的泡沫成分。
針對(duì)微電影廣告問題，我們的調(diào)查表明，認(rèn)為廣告味太濃的人占2.5%，認(rèn)為大部分微電影廣告味太濃的人占20%，另有50%的人認(rèn)為有的微電影廣告味太濃，也有27.50%的人認(rèn)為微電影不存在廣告味太濃的問題。說明在80、90后心目中微電影的廣告味總體上還是比較濃的，合計(jì)占到72.50%。
針對(duì)微電影中的植入廣告是否存在審美疲勞這一問題，我們的調(diào)查結(jié)果是，人回答存這一問題的占17.50%，回答大部分存在這一問題的占17.50%，回答有的存在這一問題的占42.50%，回答不存在這一問題的占22.50%。說明微電影植入廣告在觀眾眼里存在不同程度的審美疲勞問題。
2、注意藝術(shù)與廣告間的平衡
微電影營銷，內(nèi)容的感染力只是手段，本質(zhì)上其目的仍然是打廣告。如果一部微電影在導(dǎo)演的引導(dǎo)下，過于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，與企業(yè)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太低，那么這部微電影即使再火，即使感動(dòng)了再多的觀眾，也跟企業(yè)的營銷沒有多大的關(guān)系。但如果走向另一個(gè)極端，就像目前市場上大多數(shù)微電影那樣，只不過是一只長篇廣告，商品力的呈現(xiàn)是夠了，但是弱化了故事本身的故事性和傳播價(jià)值，對(duì)觀眾而言，感動(dòng)力下降，其傳播效應(yīng)也就自然下降了。一旦微電影在社會(huì)化媒體上不被關(guān)注和轉(zhuǎn)載，那么其營銷效果同樣微弱，再低的制作費(fèi)用也是浪費(fèi)。
針對(duì)微電影是否存在粗制濫造問題，我們的調(diào)查結(jié)果是，有15%的人回答存在這一問題，有7.5%的人回答大部分存在這一問題，有55%的人回答有的存在這一問題，有22.5%的人回答不存在這一問題。說明絕大多數(shù)80、90后還是認(rèn)為為宣傳特定產(chǎn)品而制作的微電影存在粗制濫造現(xiàn)象。這需要引起重視。
總之，微電影廣告作為一個(gè)近年興起的新鮮事物，在發(fā)揮營銷價(jià)值方面有其自身優(yōu)勢，但隨著微電影廣告的激增，屆時(shí)是否還能成為吸引注意力的 “萬金油”，以及如何持續(xù)保持其營銷價(jià)值優(yōu)勢，則是一個(gè)需要慎重思考的課題。
關(guān)鍵詞： 旅游電子商務(wù)；問題；發(fā)展策略
本課題由西華大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助。
電子商務(wù)和旅游業(yè)成為新世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)逐步滲透并深入到旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，旅游電子商務(wù)的產(chǎn)生成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。四川景區(qū)面對(duì)國內(nèi)外著名景區(qū)的激烈競爭，積極開展旅游電子商務(wù)。本論文重點(diǎn)在提出適合四川景區(qū)開展旅游電子商務(wù)的發(fā)展策略。
一、四川旅游景區(qū)概況
四川旅游資源豐富，有230多個(gè)國家A級(jí)景區(qū)，其中著名的六大國家5A級(jí)景區(qū)：青城山-都江堰旅游景區(qū)、綿陽北川羌城旅游區(qū)、峨眉山景區(qū)、樂山大佛風(fēng)景區(qū)、九寨溝景區(qū)、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。據(jù)四川省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2011年至2013年，旅游人次分別為3.52億、4.43億、4.92億；旅游收入分別為2449.2億元、3280.3億元、3877.4億元，旅游人次和旅游收入呈逐年增長的趨勢，筆者認(rèn)為四川旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢好。豐富的旅游資源和廣闊的市場前景是四川省開展旅游電子商務(wù)的前提條件。
二、四川景區(qū)旅游電子商務(wù)存在的問題
筆者根據(jù)四川六大5A級(jí)景區(qū)的官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷狀況分析，發(fā)現(xiàn)四川景區(qū)在發(fā)展旅游電子商務(wù)方面存在諸多問題。如：網(wǎng)站功能發(fā)揮不充分，網(wǎng)站資源浪費(fèi)，網(wǎng)站有空置區(qū)；欠缺有力的網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣；旅游電子商務(wù)人才缺失等。
三、四川旅游電子商務(wù)發(fā)展策略
本文針對(duì)上述問題，提出四川旅游電子商務(wù)的發(fā)展策略，有利于深處西部地區(qū)的四川通過電子商務(wù)信息手段持續(xù)健康發(fā)展旅游業(yè)。
（一）完善景區(qū)網(wǎng)站
充分發(fā)揮網(wǎng)站的作用，四川旅游景區(qū)需借鑒已有成功的網(wǎng)站，完善網(wǎng)站設(shè)計(jì)。建立引領(lǐng)頁，提升網(wǎng)速；網(wǎng)站下方設(shè)立網(wǎng)站點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)，分析游客的點(diǎn)擊情況；充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，充分利用網(wǎng)站資源，杜絕網(wǎng)站空置區(qū)和重復(fù)內(nèi)容；完善實(shí)時(shí)交流功能，如設(shè)QQ、旺旺、微博等在線服務(wù)，引入手機(jī)客戶端，便于游客實(shí)時(shí)了解景區(qū)情況等。
（二）營銷與推廣
1、傳統(tǒng)營銷，以特色營銷服務(wù)為中心
四川旅游資源豐富，但僅停留在游客參觀欣賞的層面，游客參與度低。四川景區(qū)應(yīng)以特色資源為依托，強(qiáng)化景區(qū)個(gè)性化服務(wù)，調(diào)動(dòng)游客積極性，提高游客的參與度，增加游客的體驗(yàn)價(jià)值，給游客留下深刻的印象，創(chuàng)造更多“回頭客”，達(dá)到口碑營銷的效果。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷方式
（1）建立專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)
筆者認(rèn)為四川景區(qū)旅游電子商務(wù)的發(fā)展需要單獨(dú)建立電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，便于景區(qū)的營銷與推廣。整合四川旅游產(chǎn)品，減少單個(gè)景區(qū)的營銷費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)景區(qū)信息化管理，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。
（2）優(yōu)化搜索引擎
“得搜索引擎者得天下”，搜索引擎是游客尋找網(wǎng)站和進(jìn)入網(wǎng)站的主要方式。四川景區(qū)可利用百度、搜狗或谷歌等網(wǎng)站推廣，不斷更新網(wǎng)站內(nèi)容，參與關(guān)鍵字廣告排名，通過網(wǎng)站排名靠前獲取網(wǎng)站的較高點(diǎn)擊率。由于谷歌和百度更新和收錄快，筆者建議四川景區(qū)選擇在谷歌和百度搜索引擎上優(yōu)化，利用高網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋率，吸引國內(nèi)外游客。
（3）微博、微信營銷
微博、微信營銷成為時(shí)下新興的營銷方式。四川景區(qū)選擇在新浪、騰訊、搜狐等平臺(tái)上注冊微博、微信賬戶，在官網(wǎng)下方鏈接各個(gè)微博賬號(hào)，電子商務(wù)營銷人員用簡短內(nèi)容更新景區(qū)動(dòng)態(tài)，與網(wǎng)民互動(dòng)，解答游客的問題，達(dá)到被轉(zhuǎn)載、被推廣的效果。
（4）微電影和視頻營銷
景區(qū)通過與電影故事情節(jié)巧妙結(jié)合，用視聽效果與觀眾情感交流，激發(fā)觀眾旅游動(dòng)機(jī)。拍攝集合四川著名景區(qū)的如《愛在四川》等微電影，對(duì)微電影作進(jìn)一步的視頻營銷，在優(yōu)酷、百度、騰訊等視頻網(wǎng)站上微電影或景區(qū)相關(guān)視頻。
（5）社區(qū)營銷
在人人網(wǎng)、天涯社區(qū)等游客量較多的社區(qū)網(wǎng)站加好友，發(fā)揮論壇和旅游貼吧的宣傳與交流作用。營銷人員需要時(shí)常管理論壇的內(nèi)容，及時(shí)對(duì)游客的不滿做好公關(guān)策略，消除負(fù)面影響。
四川旅游景區(qū)要充分利用電子商務(wù)平臺(tái)，整合社區(qū)、微博、微電影、視頻營銷，將有關(guān)景區(qū)的微電影或視頻放在視頻網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站做進(jìn)一步營銷推廣。
（6）事件營銷
策劃與景區(qū)相關(guān)的具有新聞價(jià)值的人物或事件，喚起全國媒體和游客的興趣與關(guān)注，樹立四川旅游的品牌形象，利用事件的后續(xù)影響力，進(jìn)一步提高其知名度與美譽(yù)度，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引潛在的國內(nèi)外游客，提高游客量。
3、“4PS”營銷策略
（1）產(chǎn)品策略。根據(jù)四川各景區(qū)的資源特色推出特色旅游產(chǎn)品，在旅游電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營。峨眉山的佛教、青城山的道教、北川的大愛文化等都具有獨(dú)特性，可深挖掘其旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富四川旅游資源。
（2）價(jià)格策略。在網(wǎng)站上產(chǎn)品的價(jià)格，幫助游客做好預(yù)算，做好網(wǎng)上預(yù)訂門票、酒店等攻略。
（3）促銷策略。網(wǎng)站上開展秒殺、團(tuán)購、打折等活動(dòng)，在央視旅游電視臺(tái)、旅游雜志等媒體上做廣告宣傳，將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷有機(jī)結(jié)合，吸引境內(nèi)外游客，提高旅游收入。
（4）渠道策略。根據(jù)市場細(xì)分將游客分為城市工薪階層、學(xué)生、離退休職工和入境游客等，針對(duì)不同市場對(duì)同一景區(qū)不同旅游產(chǎn)品營銷，滿足不同性別、年齡、職業(yè)的游客多樣化需求。
（三）培養(yǎng)復(fù)合型人才
四川景區(qū)旅游電子商務(wù)的發(fā)展涉及網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營和管理等多方面的知識(shí)，要求從業(yè)人員具備較高電子商務(wù)知識(shí)、熟練的旅游專業(yè)知識(shí)及市場營銷等知識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息和技術(shù)的不斷更新，四川景區(qū)主管部門工作人員和旅游企業(yè)員工必須不斷學(xué)習(xí)并掌握電子商務(wù)運(yùn)作方法，運(yùn)用電子商務(wù)處理旅游業(yè)務(wù)和管理景區(qū)的能力。培養(yǎng)既懂電子商務(wù)又懂旅游業(yè)務(wù)還懂營銷管理知識(shí)的復(fù)合型人才，是四川景區(qū)發(fā)展旅游電子商務(wù)的必然選擇。對(duì)此，需要四川旅游企業(yè)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，或依托四川高校大力培養(yǎng)適應(yīng)旅游電子商務(wù)發(fā)展的復(fù)合型人才。
四、結(jié)語
通過完善景區(qū)網(wǎng)站，使其功能完備且操作簡單，注重網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣，增加四川旅游景區(qū)的知名度，重視旅游電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，推動(dòng)四川旅游電子商務(wù)快速發(fā)展。未來，四川旅游電子商務(wù)的發(fā)展將隨著時(shí)代的潮流向移動(dòng)旅游電子商務(wù)發(fā)展。■
參考文獻(xiàn)
[1]四川省人民政府網(wǎng)
[2]青城山都江堰風(fēng)景區(qū)http：///
[3]北川羌城旅游區(qū)官網(wǎng)http：///
[4]九寨溝官方網(wǎng)站http：///
關(guān)鍵詞：藝術(shù)創(chuàng)作；微電影；敘事特征；視聽語言特征
隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，閑暇時(shí)間也越來越“細(xì)碎”；“快餐文化”也隨之應(yīng)運(yùn)而生。［1］這也促使微電影在僅數(shù)年間，便在網(wǎng)絡(luò)、新媒介的推動(dòng)下以鋪天蓋地之勢席卷中國，其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)電影和廣告。微電影受其門檻較低等因素影響，導(dǎo)致劇本創(chuàng)作、角色塑造、拍攝技巧、后期制作等方面均無法得到有效保障，進(jìn)而也導(dǎo)致目前微電影的質(zhì)量良莠不齊；尤其是在藝術(shù)創(chuàng)作方面，尚存在作品制作粗糙、無深意以及一些基本的影視語言、敘事手法等的運(yùn)用均不理想的情況。［2］本文則結(jié)合相關(guān)理論來對(duì)微電影的藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，以期為我國微電影藝術(shù)創(chuàng)作及未來發(fā)展提供一些參考。
1微電影藝術(shù)形式剖析
微電影作為一門視聽藝術(shù)，其給予受眾群體的第一印象就是形式，只有形式能夠吸引更多的受眾群體，受眾群體才會(huì)去關(guān)注、聚焦微電影的內(nèi)容。微電影與電影是相關(guān)的，其都是通過形式與內(nèi)容來吸引受眾群體的觀看行為，這也是傳統(tǒng)影視藝術(shù)的最終目的。因此，微電影創(chuàng)作者只有了解、掌握微電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式才能在微電影創(chuàng)作過程中形成自己的藝術(shù)風(fēng)格，并將真正的創(chuàng)作意圖在微電影中表現(xiàn)出來。微電影的藝術(shù)形式可分為內(nèi)在形式與外在形式。首先，微電影藝術(shù)的內(nèi)在形式。微電影藝術(shù)的內(nèi)在形式就是其創(chuàng)作內(nèi)涵的最高要求；也是其塑造、形成微電影藝術(shù)的價(jià)值與精髓所在。因此，微電影藝術(shù)的內(nèi)在形式也就是引發(fā)觀眾心理活動(dòng)并引起情感共鳴來表現(xiàn)出微電影的主旨、內(nèi)涵以及社會(huì)價(jià)值。［3］其次，微電影藝術(shù)的外在形式。微電影藝術(shù)的外在形式就是借助影視藝術(shù)形象來傳達(dá)、表現(xiàn)的技術(shù)手段、語言特色以及結(jié)構(gòu)技巧等。由于藝術(shù)作品本身往往是內(nèi)外形式緊密結(jié)合在一起，并通過自身的藝術(shù)形式來表現(xiàn)其內(nèi)涵的，微電影也同樣如此，因此微電影藝術(shù)的外在形式主要涵蓋了微電影的藝術(shù)結(jié)構(gòu)、藝術(shù)語言、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)體裁等幾個(gè)方面。
2微電影藝術(shù)創(chuàng)作方法
2.1藝術(shù)創(chuàng)作方法的多樣性
眾所周知，傳統(tǒng)電影的藝術(shù)創(chuàng)作方法是迥異的，是因人而異且多樣化的。同樣，微電影藝術(shù)創(chuàng)作的手法也因人而異，不盡相同；受微電影特征的影響，其藝術(shù)創(chuàng)作方法也尚無具體的、統(tǒng)一的創(chuàng)作規(guī)范，更沒有具體的創(chuàng)作模式可以遵循，只能“借鑒”他人；這也是我國電影與好萊塢電影獨(dú)具的創(chuàng)作模式和規(guī)律之間的差異。目前，我國微電影的門檻較低，平民化發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，其創(chuàng)作者的創(chuàng)作思維、創(chuàng)作能力、藝術(shù)水平良莠不齊，同時(shí)，其在微電影創(chuàng)作過程中所運(yùn)用的創(chuàng)作方式、表達(dá)技巧也不盡相同，這也直接導(dǎo)致微電影藝術(shù)創(chuàng)作方法具有多樣性；其在微電影中所運(yùn)用的表達(dá)方式與藝術(shù)技巧往往差異巨大。
2.2藝術(shù)技巧的個(gè)性化
微電影創(chuàng)作者往往是立足于自己的藝術(shù)修養(yǎng)之上，運(yùn)用適合于自己的創(chuàng)作技術(shù)與方法進(jìn)行微電影創(chuàng)作；因此，微電影創(chuàng)作藝術(shù)技巧也具有較強(qiáng)烈的個(gè)性化風(fēng)格，這既與微電影創(chuàng)作者自身的理論修養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、創(chuàng)作技巧、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有著密切的關(guān)系，也與其選擇的創(chuàng)作風(fēng)格有著直接關(guān)系。另外，微電影在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作過程中，既要對(duì)生活原素材進(jìn)行藝術(shù)升華，又要讓微電影作品的表現(xiàn)內(nèi)涵高于生活，使之可以對(duì)原素材的表現(xiàn)得到更高層次的藝術(shù)升華；這種高層次的藝術(shù)升華則與微電影創(chuàng)作者自身對(duì)生活、對(duì)素材的理解能力有關(guān)。正是這種“理解能力”的差異，也直接導(dǎo)致微電影創(chuàng)作者在微電影整體藝術(shù)創(chuàng)作、處理過程中，其所表現(xiàn)出來的藝術(shù)技巧出現(xiàn)了更大的差異化，進(jìn)而也產(chǎn)生了更多的藝術(shù)效果。
3微電影的敘事特征
敘事是微電影的核心。由于微電影與其他文本類敘事存在差異，微電影利用現(xiàn)代媒介材質(zhì)運(yùn)用光與影刻畫出的光影運(yùn)動(dòng)更加生動(dòng)、形象、立體、多維；其敘事也是一種多時(shí)空的綜合運(yùn)動(dòng)藝術(shù)。因此，微電影的主要敘事特征有以下幾方面：
3.1敘事方式
不同類型的微電影其體現(xiàn)出來的敘事方式也不盡相同；而不同的創(chuàng)作者所選擇的敘事方法也是迥異的。同時(shí)，由于微電影的敘事方式既沒有統(tǒng)一的、明確的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有嚴(yán)格意義的規(guī)律，這也直接導(dǎo)致微電影在創(chuàng)作實(shí)踐以及敘事方式選擇上可以不斷地創(chuàng)新。微電影勢必要以“內(nèi)容”取勝，其敘事內(nèi)容往往也具有“較高”的碎片性與海量性。由于微電影的敘事時(shí)間相對(duì)較短，因此微電影更適合“開門見山”的敘事方式。另外，一些微電影的創(chuàng)作者還借鑒了傳統(tǒng)影視的敘事方式，如以一個(gè)簡單卻沒有結(jié)尾的故事為敘事鋪墊，進(jìn)而引出微電影所欲表達(dá)的主旨。也有一些微電影創(chuàng)作是按照主題、思想去進(jìn)行敘事的，以進(jìn)一步突出、提示主題內(nèi)涵。但是，無論是哪一種敘事方式，均要求微電影的創(chuàng)作者在實(shí)際創(chuàng)作過程中，通過不同的敘事方式來突出主題、思想，讓受眾群體可以明確微電影的主題與思想內(nèi)涵，并在創(chuàng)作過程中發(fā)揮出個(gè)人風(fēng)格或藝術(shù)風(fēng)格。［4］
3.2敘事視角
敘事視角就是用于敘述故事（或事件）的角度。微電影創(chuàng)作者的敘事視角的選取則完全取決于微電影創(chuàng)作者的個(gè)人意愿，而并非是受眾群體的意愿。因此，從人稱角度而言，在微電影藝術(shù)創(chuàng)作過程中，其敘事視度的選取，可分為創(chuàng)作者自身視角、受眾群體視角以及旁觀者視角進(jìn)行敘事。微電影創(chuàng)作者自身視角（即第一人稱敘事方式），多為創(chuàng)作者將自身形象訴求投諸微電影中的某一人物身上，借助該人物來表達(dá)自身的情感訴求，并向觀眾講述自己的思想、情感體驗(yàn)或經(jīng)歷等。這類敘事視角多被青年人所運(yùn)用，以展示其內(nèi)心思想、感悟等。受眾群體視角的運(yùn)用往往受到受眾群體地位的影響，如受眾群體的地位越高，微電影創(chuàng)作者則多會(huì)運(yùn)用受眾群體視角去獲得更多的受眾群體的認(rèn)同。而這類敘事視角多以平民大眾的心理需求去進(jìn)行相關(guān)的故事建構(gòu)、人物形象塑造，進(jìn)而滿足更多受眾群體的需求，并能產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)效應(yīng)。旁觀視角屬客體敘事角度，該敘事視角也是一種多種視角的綜合，既可以將上述兩種敘事視角加以混合運(yùn)用，也可以融入其他元素進(jìn)行敘事。微電影創(chuàng)作者往往會(huì)利用旁觀視角來營造出更多的敘事情緒，以增強(qiáng)故事的吸引力。因此，此類敘事視角往往被一些更具創(chuàng)新意識(shí)的微電影創(chuàng)作者所使用，以提升微電影的藝術(shù)創(chuàng)作效果。
3.3敘事結(jié)構(gòu)
微電影的敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)遵循二元對(duì)立結(jié)構(gòu)理論，通過二元對(duì)立的結(jié)構(gòu)性來突出微電影在敘事過程中的效果。另外，微電影的敘事結(jié)構(gòu)也應(yīng)在保持整體敘事結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過對(duì)敘事結(jié)構(gòu)的改變來進(jìn)行合理取舍，使微電影的敘事結(jié)構(gòu)更具多元化，更能體現(xiàn)出二元對(duì)立的結(jié)構(gòu)。
3.4敘事風(fēng)格化
微電影在其發(fā)展過程中，也在不斷地進(jìn)行敘事風(fēng)格的創(chuàng)新；并通過創(chuàng)作實(shí)踐不斷地進(jìn)行積累。而微電影敘事風(fēng)格化既要立足于各種藝術(shù)創(chuàng)作手段的風(fēng)格化，還要在創(chuàng)作集體、團(tuán)隊(duì)中逐步形成自身的“風(fēng)格”，使得微電影無論在影片敘事、藝術(shù)表現(xiàn)等方面均形成個(gè)性化與風(fēng)格化的特征，最終延展至微電影整體藝術(shù)創(chuàng)作過程的風(fēng)格化。
4微電影視聽語言特征
4.1鏡頭語言特征
微電影是由畫面和聲音共同組成的，通過鏡頭語言之間的組接來構(gòu)成整部微電影作品；同時(shí)，還要符合、滿足微電影傳播平臺(tái)的互動(dòng)與便攜等特性。因此，微電影的鏡頭語言也具有自己的特征。首先，多為中、近景和特寫鏡頭。受微電影創(chuàng)作者的資金、技術(shù)水平以及內(nèi)容等因素的影響，其多以生活中的小事、平民化內(nèi)容為主題；而微電影的創(chuàng)作者也多以細(xì)微之處來打動(dòng)受眾群體的心，因此，其中近景鏡和特寫鏡頭的運(yùn)用往往要較大全景、遠(yuǎn)景更具優(yōu)勢一些；另外，受播放終端大小限制，一些大場面的宏偉氣勢也無法表現(xiàn)。相反，中、近景和特寫鏡頭恰恰更有利于對(duì)信息加以準(zhǔn)確表達(dá)與集中，進(jìn)而更易突出微電影的核心內(nèi)容。［5］其次，淺景深鏡頭。由于微電影的受眾群體多在移動(dòng)終端上進(jìn)行播放、觀看，其鏡頭內(nèi)所容納的信息量有限，因此，淺景深的鏡頭更易緊緊抓住受眾群體的視線，通過鏡中上的“焦點(diǎn)”，也更易進(jìn)行信息的精準(zhǔn)傳遞，進(jìn)而達(dá)到提升受眾群體興趣的目的。第三，字幕運(yùn)用的多元化。微電影中的視覺語言中還涵蓋了“字幕”；由于微電影自身的時(shí)間較短、碎片化信息較多，因此，這促使字幕有了“大展手身”的空間。同時(shí)，微電影中的字幕也是畫外音、音樂之外，將碎片化信息、情節(jié)加以有效連接的載體，同時(shí)，也承擔(dān)著時(shí)空轉(zhuǎn)換、突出畫面沖擊力的作用；進(jìn)而也可以進(jìn)一步發(fā)揮突出、深刻表達(dá)影片主旨的作用。
4.2聽覺語言特征
首先，聲音構(gòu)成簡單。微電影受自身特征影響，其無法在制作過程中運(yùn)用較復(fù)雜、龐大的聲音構(gòu)成；且往往在拍攝過程中還會(huì)去掉同期聲。因此，微電影的聲音多會(huì)采用對(duì)白、獨(dú)白、旁白或是解說詞來完成相關(guān)信息的傳遞。其次，音樂與畫外音的運(yùn)用。受微電影后現(xiàn)代化與非線性敘事方式的影響，其影片往往會(huì)出現(xiàn)大量的非連續(xù)性的碎片化信息，其敘事視點(diǎn)也常常發(fā)生變化，時(shí)空交錯(cuò)感也較為強(qiáng)烈。因此，微電影往往會(huì)采用音樂、畫外音將“碎片信息”加以連貫、鋪墊，進(jìn)而達(dá)到消除時(shí)間與空間的斷裂感的目的。
5未來展望
微電影未來的發(fā)展必然要接受時(shí)展的推動(dòng)與洗禮，促使其在誕生、迅猛發(fā)展的同時(shí)，受到其在社會(huì)背景、技術(shù)發(fā)展與受眾群體的影響。因此，我們也要將其置于發(fā)展的背景之下去管窺其未來的發(fā)展走向。［6］立足于微電影發(fā)展本身，其既是一種新興的藝術(shù)形式，也是技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，同時(shí)也是張揚(yáng)民族文化、提升時(shí)代價(jià)值觀的一種有效途徑；也是各種商業(yè)、公益?zhèn)鞑サ挠欣?。因此，微電影也?yīng)與其他文藝精品一樣，通過微電影的精品創(chuàng)作，不斷追求藝術(shù)性，通過完善、推進(jìn)微電影的創(chuàng)作精品化體系來進(jìn)一步推動(dòng)我國微電影的健康發(fā)展。同時(shí)，我們還要進(jìn)一步加強(qiáng)微電影品牌建設(shè)。目前，很多品牌性的商業(yè)內(nèi)容已經(jīng)消然注入微電影創(chuàng)作之中，并在傳播商業(yè)內(nèi)容的同時(shí)，也在不斷推動(dòng)微電影的發(fā)展；因此，我們應(yīng)借助一些品牌商業(yè)機(jī)構(gòu)、借鑒好萊塢電影的品牌建設(shè)，來促進(jìn)微電影的品牌化發(fā)展之路，真正推動(dòng)我國微電影的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］權(quán)亞楠.微電影的藝術(shù)特點(diǎn)及其傳播機(jī)制研究［D］.西北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.
［2］萬忠杰，張穎.微電影的本質(zhì)與藝術(shù)創(chuàng)作［J］.戲劇之家，2015（1）.
［3］楊洋.新媒體語境中的微電影研究［D］.重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.
［4］葉志飛.淺談微電影的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展前景［J］.現(xiàn)代商業(yè)，2012（6）.
［5］孫載斌.微電影視聽語言特點(diǎn)［J］.電影文學(xué)，2012（20）.
減法的好處，詩人最知道?；旧喜徽撛姾貌缓?，掰開來寫散文，都還不錯(cuò)，比如徐志摩。所以減法比加法難做，練過書法的人都知道，筆畫少的字最難寫，寥寥兩三筆，構(gòu)架，氣韻，一目了然，無從遮掩。
減法是極工藝、精妙的藝術(shù)。養(yǎng)身專家研究食譜，最后建議每餐只吃一種肉類才最利營養(yǎng)吸收；廣告可以長到拍成一部微電影，但最見功底的是平面廣告；家居開始崇尚極簡，偌大空間常常只放一張長幾，一椅一畫，就讓你去看那空空如也，看那太陽從長長斜頂射進(jìn)，地板上自由移動(dòng)的光影。還需要舉例么？傳統(tǒng)國畫，蛻變后的竇唯，以及金基德的電影，蒂凡尼的指環(huán)……也都是山重水復(fù)，包羅萬象之后，一個(gè)最簡約，最清淡，也是最貼切，最入骨的表達(dá)。
理想亦然。從前的我心里揣滿夢想，一個(gè)也舍不得丟，后來流云散盡，發(fā)現(xiàn)屬于自己的，還是天賦范圍里獨(dú)喜的那一樣?xùn)|西。當(dāng)我電腦里堆積的那些未填滿的小說“坑”越來越多，當(dāng)腦子里充盈的故事互相撞擊刻刻不安寧，當(dāng)手指觸上鍵盤文字便仿佛自己生腳往外涌出，當(dāng)吃飯發(fā)呆，走路自言自語，時(shí)常忽然就一個(gè)人笑出聲來……我忽然明白，單單寫作，滿足不了我躁動(dòng)的心，單單文字，不能填滿我饕餮的創(chuàng)作欲。某一天，那個(gè)小心思終于像輕飄飄的羽毛一樣落在我的心里——我要做獨(dú)立的廣播劇，以自己的小說為藍(lán)本，重新編劇，再獨(dú)立剪輯與制作，我要以從未有過的理念，挑戰(zhàn)一個(gè)人擔(dān)起一個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作，我要獨(dú)嘗集編劇、導(dǎo)演、制作、表演為一身的巨大幸福，做出顛覆傳統(tǒng)的電影型廣播劇。
那種奇妙的感覺啊，艱辛和考驗(yàn)不用贅述，但耳中的旋律波動(dòng)帶來撲面的，飛旋的，奔突澎湃的電影畫面時(shí)，還有誰能比我擁有的更多呢？在我創(chuàng)作的《他有眼兒媚》歷史廣播劇里，每一個(gè)演員都任勞任怨不拿報(bào)酬，粉絲們不停自薦來“打醬油”和推薦音樂，一名聽眾甚至利用寒假自己也獨(dú)立編劇制作出自己的廣播劇……以及，學(xué)生們對(duì)北宋的歷史開始加倍留意，逢到歷史課和古文課總會(huì)認(rèn)真?zhèn)溆洝@是不是一種正能量的引導(dǎo)呢？
人生是逐步加，再逐步減的過程，是必須做減法的，但你為了什么而減，為了什么而舍棄其余，是一個(gè)根本的命題。我多想我們一心一意維護(hù)的東西，可以叫做“理想”。在我們風(fēng)雨飄搖的小船上，因?yàn)樯睢⒔】?、家庭……等?shí)際生存問題而不停拋下其余的包袱時(shí)，這個(gè)叫做“理想”的東西，依然安然存在，成了真正定向的舵，它的份量壓著浮躁的心思，光亮也使心靈不熄滅。
做減法必須掌握的功夫，叫做“舍棄”。生活很像一臺(tái)不停消磨的電腦，必須時(shí)常清理碎片，空出內(nèi)存。精簡，認(rèn)定，拒絕誘惑，是人漸成熟的標(biāo)志，也是生活賦予的經(jīng)驗(yàn)。
一、微紀(jì)錄片概念梳理
微紀(jì)錄片的概念較為模糊，目前尚無清晰的界定。百度百科在紀(jì)錄片概念的基礎(chǔ)上，提出“微紀(jì)錄片是用微電影的語言，紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的片段或再現(xiàn)真實(shí)的歷史。”[1]把微紀(jì)錄片和微電影語言混同，顯示出在概念梳理上的迷茫。而大多提及微紀(jì)錄片的論文則以直接陳述的方式表述其存在性：“新媒體正在逐步改變著紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營銷過程。而微紀(jì)錄片在生產(chǎn)方式上，具有制作周期短、個(gè)人化程度高、生產(chǎn)成本低、手機(jī)拍攝、實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)話題等特點(diǎn)。創(chuàng)作者會(huì)據(jù)此形成不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的新思路，形成新的紀(jì)錄片類型。”[2]。同時(shí)，又有多處網(wǎng)文提及微紀(jì)錄片標(biāo)明自己為“首創(chuàng)”，如《鳳凰視頻首創(chuàng)微紀(jì)錄片概念》、《中國紀(jì)錄片加大海外發(fā)行提“微紀(jì)錄”概念》等。而此前，以“微型紀(jì)錄片”命名的紀(jì)錄片在國外已約定俗成：“微型紀(jì)錄片是在雜志型節(jié)目進(jìn)一步拓展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。它以其制作周期短、耗資小、傳播速度快等優(yōu)勢大量涌入電視節(jié)目。一般情形下，微型紀(jì)錄片的時(shí)間長度為4-10分鐘?！盵3]而微紀(jì)錄片則是紀(jì)錄片適應(yīng)新媒體語境的新發(fā)展，與之前的微型紀(jì)錄片在短時(shí)長這一共同特征之外，還具有自身獨(dú)有的特征。
一是輕小性。體量輕小是微紀(jì)錄片的顯在特征，也是紀(jì)錄片適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾碎片化需求的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。關(guān)于微紀(jì)錄片的長度，學(xué)界業(yè)界的看法并未統(tǒng)一，如，中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)最佳微紀(jì)錄片《插旗》僅有4分18秒，而鳳凰視頻紀(jì)錄片獎(jiǎng)的最佳微紀(jì)錄片《花朵》則有29分鐘。維基百科關(guān)于紀(jì)錄短片的時(shí)長認(rèn)定是40分鐘以下，而關(guān)于微紀(jì)錄片(即MINI DOCUMENTARY)的時(shí)長認(rèn)定則是2-25分鐘。目前以微紀(jì)錄片名之的紀(jì)錄片則一般在10分鐘左右，以25分鐘為上限；同時(shí)，1分多鐘的超微紀(jì)錄片大量涌現(xiàn)。1-25分鐘的時(shí)長有彈性的包容度，對(duì)于紀(jì)錄短片來說方顯其微，也比較適合其網(wǎng)絡(luò)傳播的傳受途徑。
二是單義性。對(duì)紀(jì)錄片來說，時(shí)間的力量主要體現(xiàn)在長時(shí)跟拍中素材的累積以及事情自然變化的時(shí)間力量。微紀(jì)錄片篇幅的限制使紀(jì)錄的時(shí)間性受限，但同時(shí)，也成就了其單一主題的特征。在短暫的時(shí)間內(nèi)展示單一主題，微紀(jì)錄片的單義性更符合現(xiàn)代快節(jié)奏的受眾信息需求習(xí)慣，其短平快的風(fēng)格簡潔明了，受眾接受具有明顯的指向性和目的性。
三是大眾性。新媒體為紀(jì)錄片提供了廣闊的傳播平臺(tái)，紀(jì)錄片徹底顛覆了一群精英拍給另一群精英看的歷史，而微紀(jì)錄片的廣泛參與性更使紀(jì)錄片真正從小眾走向大眾。草根原創(chuàng)，參與者眾多；創(chuàng)作者、觀眾傳受一體，充分互動(dòng)。而定制微紀(jì)錄片，則可以根據(jù)需要設(shè)置主題和議題，并啟動(dòng)議程設(shè)置。微紀(jì)錄片成就新媒體時(shí)代又一大眾狂歡的輝煌圖景。
四是當(dāng)下性。因其體量輕小，微紀(jì)錄片對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的反應(yīng)敏捷，可以迅速完成對(duì)其的關(guān)注與記錄，而制作者的草根性也使其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而形成對(duì)當(dāng)下的個(gè)性表達(dá)。從一定程度來看，微紀(jì)錄片甚至可以成為現(xiàn)實(shí)話題的輕騎兵。即便是歷史題材，微紀(jì)錄片也著眼于從當(dāng)下切入。“在《故宮100》的影像敘事中，故宮不再是與現(xiàn)實(shí)割裂開的、封閉的博物館，而是猶如一部往返于歷史與現(xiàn)實(shí)的穿梭機(jī)，透過‘看得見’的建筑和痕跡，呈現(xiàn)‘看不見’的文化聯(lián)想和歷史脈絡(luò)。”[4]微紀(jì)錄片的當(dāng)下性成為其鮮活生命力的表征。
二、微紀(jì)錄片整體態(tài)勢分析
從整體發(fā)展態(tài)勢來看，微紀(jì)錄片蓬勃發(fā)展，多家視頻網(wǎng)站開設(shè)微紀(jì)錄板塊，網(wǎng)友創(chuàng)作、網(wǎng)站自制積累了大量片源；同時(shí)，呈現(xiàn)出良好的媒介聯(lián)動(dòng)，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體踴躍參與微紀(jì)錄片的制作傳播，新媒體反哺電視，形成積極的良性互動(dòng)；而以賽事形式出現(xiàn)的微紀(jì)錄片模式往往是媒介聯(lián)動(dòng)的另一表現(xiàn)，同時(shí)，也培育了漸趨成熟的微紀(jì)錄片觀眾和市場。微紀(jì)錄片整體呈現(xiàn)出題材、來源的多樣化。
(一)草根原創(chuàng)
網(wǎng)友通過互聯(lián)網(wǎng)UGC模式上傳的原創(chuàng)微紀(jì)錄片有一定規(guī)模，但質(zhì)量參差不齊。攝錄設(shè)備的普及、播出平臺(tái)的泛化與日常紀(jì)錄意識(shí)的提升，使草根原創(chuàng)微紀(jì)錄片成為網(wǎng)民記錄當(dāng)下、表達(dá)自我的一個(gè)重要窗口，但整體看來，草根原創(chuàng)尚處于業(yè)余、粗糙、原生態(tài)的層面，大多是網(wǎng)民自娛自樂的日記式記錄，是日常情緒的宣泄與表達(dá)，整體制作水平尚需進(jìn)一步提升。如果從紀(jì)錄片是擷取有意義的片段來表達(dá)觀點(diǎn)這一角度來看，不少草根原創(chuàng)仍是現(xiàn)實(shí)事件的直錄照搬，不屬于嚴(yán)格意義上的微紀(jì)錄片。
(二)視頻網(wǎng)站自制
由于微紀(jì)錄片制作周期短、所需資金少，視頻網(wǎng)站在微紀(jì)錄片制作方面表現(xiàn)積極。多家視頻網(wǎng)站開設(shè)了微紀(jì)錄板塊。
CNTV紀(jì)實(shí)臺(tái)的“微紀(jì)實(shí)”板塊，選取珍貴的紀(jì)錄片資料分門別類“片段精切”，剪輯制作成珍藏版，是對(duì)原有豐富資源的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換。騰訊推出社會(huì)紀(jì)實(shí)類欄目《某某某》，以每期10分鐘左右的時(shí)長，解讀平凡人物的不平凡人生。
鳳凰視頻則依托優(yōu)秀的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)，開辦紀(jì)實(shí)欄目《甲乙丙丁》，“記錄凡人命運(yùn)，感受人性溫度”。同時(shí)，鳳凰視頻大力開展了定制紀(jì)錄片的制作。“微紀(jì)錄片這個(gè)產(chǎn)品概念，也受到了廣告客戶的青睞?！P凰視頻也由此深入開發(fā)了對(duì)客戶不同訴求的個(gè)性化的定制模式。”[5]而在視頻內(nèi)容方面，推行差異化戰(zhàn)略，力圖以微紀(jì)錄片展示大人文、大歷史。
(三)電視臺(tái)自制
作為傳統(tǒng)的紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，電視臺(tái)對(duì)新媒體語境下紀(jì)錄片的發(fā)展持續(xù)關(guān)注，也開始了微紀(jì)錄片的創(chuàng)作。如中央電視臺(tái)的《故宮100》、《資本的故事》，北京電視臺(tái)的《二十四節(jié)氣》，新華社CNC電視臺(tái)的《插旗》，湖南衛(wèi)視的《我的中國夢》等。電視臺(tái)往往通過項(xiàng)目運(yùn)作的方式推出系列微紀(jì)錄片，同時(shí)通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，在紀(jì)實(shí)網(wǎng)同步播出。
(四)大賽推動(dòng)
通過各種賽事推進(jìn)微紀(jì)錄片創(chuàng)作的形式與前三項(xiàng)有所交叉。有已有作品參賽的，也有專為參賽而創(chuàng)作的“命題作文式”微紀(jì)錄片，如《發(fā)現(xiàn)美麗中國》即以美麗中國為大選題，聚焦于某一地域；參賽對(duì)象一般為視頻愛好者、在校大學(xué)生等，征集作品的同時(shí)，也是一種對(duì)微紀(jì)錄片的市場培育。網(wǎng)站結(jié)合UGC模式積極開展“拍客”計(jì)劃，拓展片源并通過培訓(xùn)環(huán)節(jié)提升拍客的專業(yè)水準(zhǔn)。而中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)設(shè)微紀(jì)錄片獎(jiǎng)，則表現(xiàn)出學(xué)界對(duì)微紀(jì)錄片發(fā)展的關(guān)注。
三、微紀(jì)錄片的相關(guān)思考
在微紀(jì)錄片發(fā)展中，有幾個(gè)值得思考的關(guān)鍵點(diǎn)，在對(duì)比性的考量中，可以看出其發(fā)展的軌跡。
(一)專業(yè)VS草根
小眾與大眾的問題。技術(shù)的發(fā)展，使影像記錄不再是專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的專利。專業(yè)制作與草根原創(chuàng)對(duì)微紀(jì)錄片均給予了充分的關(guān)注。從敘事結(jié)構(gòu)來看，專業(yè)制作多以講述式出現(xiàn)，如中央電視臺(tái)的《故宮100》、鳳凰視頻的《行者無疆——車輪上的記憶》為代表的解說詞貫串和中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《資本的故事》為代表的講述人貫串，而草根原創(chuàng)則呈現(xiàn)出多元發(fā)展的樣態(tài)。
草根原創(chuàng)以其豐沛的活力、創(chuàng)造力和獨(dú)特視角反哺專業(yè)團(tuán)隊(duì)。如《鳥之殤》，不到一天時(shí)間，這個(gè)制作粗糙的12分鐘微紀(jì)錄片就以其關(guān)注鳥類屠殺的迫切與真誠獲得超過15萬人次的點(diǎn)擊量，其影響力迅速波及到全社會(huì)。而專業(yè)制作的精品意識(shí)對(duì)草根原創(chuàng)有一定程度的引領(lǐng)作用，如《故宮100》邀請(qǐng)英國知名航空攝影團(tuán)隊(duì)SKYBOT參與拍攝，并使用了中央電視臺(tái)最尖端的技術(shù)設(shè)備———全世界銷售的第一臺(tái)索尼SRW9000的數(shù)字?jǐn)z影機(jī)，獲2012年度國家廣電總局高清錄制技術(shù)質(zhì)量獎(jiǎng)可謂名至實(shí)歸?！凹o(jì)錄片觀眾主體呈現(xiàn)出‘高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入’的高端人群特征?！癧6]因此，粗糙膚淺、隨意邊緣不是微紀(jì)錄片發(fā)展的目標(biāo)，以小見大，微言大義才是其發(fā)展路向。當(dāng)下，微紀(jì)錄片單純的數(shù)量擴(kuò)張以矯枉過正的面目出現(xiàn)，而打造精品，其品牌價(jià)值才能進(jìn)一步彰顯。從質(zhì)和量的關(guān)系來看，微紀(jì)錄片量的放大是第一步，現(xiàn)在基本已經(jīng)達(dá)到，質(zhì)的提升是根本，也是必經(jīng)之路。專業(yè)和草根互相促進(jìn)，才能達(dá)到微紀(jì)錄片整體水平的提升。
(二)商業(yè)VS公益
盈利模式及公益?zhèn)鞑ニ伎?。商業(yè)定制微紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告形式的拓展。如淘寶母親節(jié)話題微紀(jì)錄片《母愛37度》，通過母親節(jié)話題與淘寶商品結(jié)合的形式結(jié)構(gòu)紀(jì)錄片，達(dá)到了商業(yè)和公益的雙贏?！度嗽趪逋局﹪濉穭t通過微紀(jì)錄片對(duì)電影進(jìn)行分門別類的細(xì)致宣傳。鳳凰視頻大力推動(dòng)商業(yè)定制微紀(jì)錄片，以其對(duì)品牌宣傳的細(xì)分優(yōu)勢，拓展對(duì)高端廣告主的吸引力。同時(shí)，微紀(jì)錄片在公益理念、區(qū)域文化形象乃至國家形象的文化傳播上潛力巨大，以“美麗中國”、“魅力中國”“青春中國”、“中國夢”等為議題的紀(jì)錄片系列展示了正能量。
商業(yè)定制之外，微紀(jì)錄片還可以通過貼片廣告、贊助、冠名等形式實(shí)現(xiàn)盈利。此外，系列化可以很好地實(shí)現(xiàn)微紀(jì)錄片的擴(kuò)容。單集的輕小體量保證了傳播的便利，多集并行擴(kuò)大了容量，同時(shí)保證了傳播的持續(xù)性，并降低了單片的制片成本。系列微紀(jì)錄片還可以采用網(wǎng)友共同參與創(chuàng)作的方式，組織方可以提供固定的主題或選題，向網(wǎng)友征集視頻或線索，增加話題性與互動(dòng)性，同時(shí)降低成本。紀(jì)錄長片《浮生一日》為此提供了良好的借鑒，它通過向全球網(wǎng)友征集視頻集中剪輯制作形成了一部新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片巨作。騰訊《某某某》在自制拍攝的同時(shí)也采用向網(wǎng)友征集視頻的形式尋找節(jié)目線索素材。
(三)電視VS網(wǎng)絡(luò)
媒介聯(lián)動(dòng)，資源共享。目前，電視臺(tái)自制微紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)推廣與傳播做得較好，新媒體語境本身所形成的話語規(guī)則，已經(jīng)影響了電視紀(jì)錄片的表達(dá)方式?！豆蕦m100》、《資本的故事》等系列紀(jì)錄片正是網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代快捷及時(shí)和多樣靈活的體現(xiàn)?！岸绦【碌?分鐘的單集片長不僅符合現(xiàn)代信息傳播的接受特征，也讓《故宮100》可以橫跨不同領(lǐng)域的傳播媒介”。[7]但網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片的電視傳播則尚未起步，媒介聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)出單向流動(dòng)狀態(tài)。電視媒體可適當(dāng)增加微紀(jì)錄欄目或項(xiàng)目，電視臺(tái)自制外，也給更多優(yōu)秀創(chuàng)作者提供廣泛的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的深入化。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深入，電視終端、電腦終端、手機(jī)終端的逐步合一，其區(qū)別將越來越小，真正的大數(shù)據(jù)與大融合時(shí)代來臨。這樣，這種紀(jì)錄片新形式才能逐漸成熟并保持旺盛的生命力。管中窺豹，紀(jì)錄片的春天才真正到來。(作者單位：中原工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授)
注釋：
[1]百度百科：baike.baidu.com/view/8766816.htm
[2]何蘇六，李寧：《2012中國紀(jì)錄片行業(yè)盤點(diǎn)》，《電視研究》，2013年第4期。
[3]趙淑萍：《國外電視紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢》，《世界電影》，1994年第5期。
[4]《故宮：看得見的空間，看不見的紫禁城》，《廣告大觀》(綜合版)，2012年第8期。
[5]《鳳凰視頻首創(chuàng)微紀(jì)錄片概念》，roll.sohu.com/20111111/n325319291.shtml
（一）提高藝術(shù)普及率
上世紀(jì)英國主流傳媒雜志《旁觀者》的創(chuàng)辦人在雜志中發(fā)表雜志創(chuàng)辦目的，是為了讓普通人也能了解社會(huì)百態(tài)，并從生活中發(fā)現(xiàn)哲學(xué)樂趣，使高深的哲學(xué)思想從書本中來到茶樓酒肆，走入普通人生活。而新媒體在藝術(shù)傳播中也起到同樣作用，使普通人通過隨處可利用的科技終端欣賞了解藝術(shù)。很多媒體傳播平臺(tái)都會(huì)提供藝術(shù)專欄，如微博公眾賬號(hào)：電影學(xué)人、陶藝視覺、藝術(shù)派等。通過制作一些有趣的圖片與小視屏，勾起瀏覽者閱讀興趣，進(jìn)而引導(dǎo)瀏覽者了解相關(guān)藝術(shù)歷史、演變由來、藝術(shù)特色等，讓大眾在日常瀏覽中接受藝術(shù)熏陶，從生活點(diǎn)滴中發(fā)現(xiàn)藝術(shù)①。
（二）提高民眾藝術(shù)鑒賞水平
大眾在使用新媒體過程中，會(huì)通過兩方面不斷提高藝術(shù)鑒賞能力。首先，者在時(shí)會(huì)利用一些應(yīng)用軟件對(duì)內(nèi)容進(jìn)行美化，如常見圖片修復(fù)，改變圖片色調(diào)突出圖片主題，或是改變一些色彩配置，提高分辨率，這也可以看做是藝術(shù)創(chuàng)作過程②。人們長期接觸這些藝術(shù)作品，本身就會(huì)提高藝術(shù)鑒賞能力。第二，如上文提到的一些公眾賬號(hào)，這些賬號(hào)會(huì)藝術(shù)鑒賞類文章或是視頻，向大眾介紹不同藝術(shù)家對(duì)同一類藝術(shù)研究角度與獨(dú)到見解，瀏覽者在學(xué)習(xí)過程中也會(huì)提高藝術(shù)鑒賞能力。
（三）增加藝術(shù)欣賞角度
2006年，央視《百家講壇》推出了一些列文學(xué)藝術(shù)鑒賞類節(jié)目如“易中天品三國”、“劉心武解密紅樓夢”，在全國掀起了一陣文學(xué)藝術(shù)評(píng)述熱潮。很多新媒體用戶、開發(fā)商也通過學(xué)習(xí)將自己的見解與產(chǎn)品融合傳播在新媒體中。如一些新媒體用戶會(huì)錄制個(gè)人評(píng)述MV或是編寫劇本拍攝《紅樓夢》微電影，；而開發(fā)商依據(jù)小說內(nèi)容將其制作成游戲，也受到了許多新媒體用戶的歡迎。雖然個(gè)人用戶與開發(fā)商對(duì)藝術(shù)闡述不夠?qū)I(yè)，但也有其獨(dú)到之處，而且激起了大眾興趣，有助于藝術(shù)傳播與學(xué)習(xí)③。
二、藝術(shù)學(xué)視域下新媒體與傳播學(xué)關(guān)系探討之正影響
運(yùn)用新媒體傳播藝術(shù)，自然也應(yīng)保留藝術(shù)原本特質(zhì)，借用人們對(duì)翻譯藝術(shù)定義：信、達(dá)、雅三個(gè)角度來探討新媒體對(duì)傳播學(xué)的正影響。
（一）信
信，就是要真實(shí)。傳播者在將高深藝術(shù)學(xué)理論翻譯成被大眾所喜愛的媒體作品時(shí)，主要在兩方面體現(xiàn)了真實(shí)，第一方面是忠于原藝術(shù)理論，這類新媒體傳播者主要以介紹為主，將藝術(shù)起源發(fā)展過程通過簡化語言以小段章節(jié)呈獻(xiàn)給瀏覽者，類似于翻譯中直譯；第二方面是忠于原藝術(shù)理論基礎(chǔ)上再忠于者思想。常規(guī)如一些藝術(shù)公開課、TED演講等這類媒體傳播者本身對(duì)于藝術(shù)具有較深研究，在不斷學(xué)習(xí)過程中會(huì)有一些新發(fā)現(xiàn)，通過一些藝術(shù)趣聞作為引入，闡明見解。使瀏覽者不僅豐富了藝術(shù)見聞，還掌握一些新興研究成果，不論是入門級(jí)別還是專家級(jí)別都可以通過這些新媒體傳播提高藝術(shù)素養(yǎng)，加深藝術(shù)學(xué)習(xí)④。
（二）達(dá)
達(dá)，就是通達(dá)流暢。新媒體作為一種新式傳播手段，拓寬了藝術(shù)傳播范圍。首先，現(xiàn)代人利用手機(jī)、電腦這些新媒體終端瀏覽網(wǎng)頁，刷新朋友圈時(shí)都會(huì)接觸藝術(shù)相關(guān)內(nèi)容，這點(diǎn)如前所述提高了大眾藝術(shù)普及率。在舊媒體時(shí)代，人們了解藝術(shù)方式不過是電視、書本、博物館。這些傳播方式知識(shí)信息量高，但趣味性低，不便學(xué)習(xí)者記憶⑤。但新媒體傳播則側(cè)重便捷性與趣味性，很少會(huì)看到冗長的微博論文，相反都是短小精悍的文字評(píng)述與視頻講解，不僅不會(huì)耗費(fèi)瀏覽者太多時(shí)間，還可以下載保存，使藝術(shù)傳播順暢、方便。
（三）雅
雅，是清雅，有趣，能為接收者帶來愉悅享受。這點(diǎn)不僅是所有藝術(shù)所追求的目標(biāo)，也是新媒體在傳播學(xué)中廣泛應(yīng)用原因之一⑥。從兩方面闡述其為接收者帶來愉悅感受。首先，內(nèi)容方面，除了上述提到的藝術(shù)公開課、TED演講，一些知名學(xué)者也會(huì)通過微博、微信發(fā)表藝術(shù)見解文章，提高大眾藝術(shù)鑒賞能力，了解一些有趣藝術(shù)作品的深層內(nèi)涵，而非單純覺得搞笑。第二，新媒體使用方便且免費(fèi)，既新潮又貼近生活，使用過程中，本身就會(huì)為用戶帶來愉悅感受。
三、藝術(shù)學(xué)視域下新媒體與傳播學(xué)關(guān)系探討之負(fù)影響
（一）負(fù)影響方面
任何事物在應(yīng)用過程中都會(huì)產(chǎn)生兩極分化，新媒體在傳播學(xué)應(yīng)用中同樣也存在瑕疵，在信、雅兩個(gè)方面體現(xiàn)較為明顯。第一，信。一些自發(fā)藝術(shù)傳播者在傳播過程中，為了增加關(guān)注度或是過于發(fā)揮，反而曲解藝術(shù)內(nèi)容將藝術(shù)傳播 變得功利化。第二，雅。一些新媒體藝術(shù)傳播不僅不雅，還體現(xiàn)了瀏覽者“審丑”心理。諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)吆詹?#8226;西蒙曾對(duì)不斷進(jìn)化的媒體傳播作出預(yù)測：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是注意力。”“審丑”心理傳播者正因如此隨意歪曲藝術(shù)作品，提供大眾娛樂。隨意涂改名畫名品，篡改名著內(nèi)容丑化作者原意，并以此為樂持續(xù)更新，以提高網(wǎng)絡(luò)知名度。
（二）對(duì)負(fù)影響現(xiàn)象反思
由于新媒體中藝術(shù)傳播門檻低，且藝術(shù)誹謗所造成的惡意影響規(guī)模小，并不能動(dòng)用法律條文來解決。就必須從者自身修養(yǎng)和開發(fā)商內(nèi)部審查來進(jìn)行控制。首先，者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)有趣與惡搞的差異。有趣富有內(nèi)涵，能給人帶來愉悅感；惡搞則相對(duì)膚淺，如同跳梁小丑。而且優(yōu)秀見解一樣會(huì)帶來關(guān)注度，并且體現(xiàn)出作者思考深度，藝術(shù)傳播者應(yīng)不斷提高藝術(shù)涵養(yǎng)，通過學(xué)習(xí)提升藝術(shù)分析能力，發(fā)表獨(dú)到見解。而開發(fā)商也該對(duì)一些惡搞藝術(shù)行為進(jìn)行審查，對(duì)一些嚴(yán)重惡搞者，進(jìn)行封號(hào)處理；并鼓勵(lì)一些優(yōu)秀藝術(shù)傳播者，提升其推廣度與公眾關(guān)注度，扭正藝術(shù)傳播風(fēng)氣，提高藝術(shù)傳播品位。
四、結(jié)語
新媒體是一種新式傳播方式，擁有速度快、范圍廣、易上手等傳播優(yōu)勢。在傳播學(xué)中也起著舉足輕重的影響，是其重要實(shí)踐工具。藝術(shù)視域下新媒體傳播，符合了藝術(shù)本身對(duì)信、達(dá)、雅的追求，使公眾在任何情況下都可以學(xué)習(xí)藝術(shù)，提升藝術(shù)鑒別能力，加深欣賞品位。然而在運(yùn)用中，仍存在不足，需要傳播者提升自身修養(yǎng)來改變這一現(xiàn)象。
作者:孫喬 單位:遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
注釋：
①馬寧.傳播力與媒介使用者的關(guān)系變遷——新媒體語境下對(duì)傳播學(xué)經(jīng)典問題的再思考[A].中國傳媒大學(xué).中國傳媒大學(xué)第七屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C].中國傳媒大學(xué),2013:13
②高啟光.傳播學(xué)與藝術(shù)學(xué)視域里的新媒體與當(dāng)代藝術(shù)[J].藝術(shù)百家,2014,03:122-126
③徐婷婷.芻議傳播學(xué)與藝術(shù)學(xué)視域里的新媒體與當(dāng)代藝術(shù)[J].新聞傳播,2015,01:117
④寧迪.傳播學(xué)視域下的微電影廣告研究[D].廣西大學(xué),2013
【關(guān)鍵詞】場景;學(xué)術(shù)期刊;在線出版
作為學(xué)術(shù)出版形式的一種，學(xué)術(shù)期刊通常是指以研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和綜合評(píng)述等為主要發(fā)表內(nèi)容的期刊，其目的是向科學(xué)共同體報(bào)告新的發(fā)現(xiàn)，以獲取認(rèn)可。因此，一般而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容必須經(jīng)過同行評(píng)審認(rèn)可后才能予以發(fā)表。由于作者和讀者對(duì)象往往是同一學(xué)科或領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者，屬于同一群體，學(xué)術(shù)期刊就具有者和接受者高度重合的特征。
學(xué)術(shù)期刊的功能大致包含三個(gè)方面：一是公示性，即要展示學(xué)科、學(xué)術(shù)前沿發(fā)展最新成果和成就，能發(fā)揮宏觀學(xué)術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)功能;二是交流性，即要為學(xué)術(shù)研究同行搭建權(quán)威、公平、公正的學(xué)術(shù)交流互動(dòng)平臺(tái);三是傳播性，即學(xué)術(shù)期刊要能增進(jìn)學(xué)術(shù)傳播、推動(dòng)學(xué)術(shù)研究?？茖W(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)展的歷史表明，學(xué)術(shù)期刊是國家、民族、個(gè)體進(jìn)行學(xué)術(shù)交往的工具，是體現(xiàn)基于社會(huì)實(shí)踐歷史累積并從中升華的國民思維，因此，學(xué)術(shù)期刊既是傳承學(xué)術(shù)思想的主要載體，也是國家軟實(shí)力和文化自信體現(xiàn)的重要媒介。就發(fā)展歷程來看，從1665年在法國誕生的《學(xué)者雜志》開始到20世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)期刊一直處于印刷環(huán)境之中。1997年湯森路透集團(tuán)Web of Science電子資源網(wǎng)絡(luò)版，英美等國的學(xué)術(shù)期刊開始走向數(shù)字出版時(shí)代。
新的媒介傳播環(huán)境中國際學(xué)術(shù)期刊有哪些變化？我國學(xué)術(shù)期刊可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？本文試圖探討這兩方面的問題。
一、國際學(xué)術(shù)期刊三大變化
場景原本指電影拍攝的場地和布景，但在羅伯特?斯考伯和謝爾?伊斯雷爾的著作《即將到來的場景時(shí)代》一書中這一概念則專門指向傳播，主要指同時(shí)涵蓋基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍[1]，也就是互聯(lián)網(wǎng)場景，包括虛擬場景和應(yīng)用場景兩個(gè)方面。所謂虛擬場景，就是網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ秀之類的虛擬化情境。應(yīng)用場景則指互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)應(yīng)用（產(chǎn)品）使用或用戶所處的場景，在作者看來，它涉及五種要素，即大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)。而且這五種要素會(huì)改變和提升消費(fèi)者或用戶的體驗(yàn)，從而改變企業(yè)組織自身。如果說傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，人們主要看重媒介所承載的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，內(nèi)容為王和眼球效應(yīng)受到強(qiáng)調(diào);網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來后，社交成為媒介的中心要素，內(nèi)容生產(chǎn)必須依附于社交動(dòng)力才能進(jìn)行有效傳播，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因而成為信息內(nèi)容的主要傳播渠道。
據(jù)2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量占到互聯(lián)網(wǎng)使用量的25%，亞洲高達(dá)37%。另據(jù)2014年CNNIC的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超八成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與手持終端的普及預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，隨之凸顯的移動(dòng)場景就需要相應(yīng)的適配信息或服務(wù)。正如彭蘭教授所說：“移動(dòng)時(shí)代場景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對(duì)場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是場景。”也就是說，移動(dòng)場景中用戶具有時(shí)間碎片化和場景變換性的行為特點(diǎn)，相適配的內(nèi)容就必須簡要化、視覺化以與特定場景的閱讀需求相匹配。具體表現(xiàn)來看，除其他休息或閑暇時(shí)間外，原來傳統(tǒng)意義上屬于報(bào)紙和雜志的“衛(wèi)生間”和“床”成為重要的移動(dòng)傳播場景。同時(shí)，從交通工具乘坐到吃飯娛樂，移動(dòng)終端的伴隨性特征也越來越體現(xiàn)出來。
那么，場景是如何構(gòu)建的？暨南大學(xué)譚天教授認(rèn)為可以從人性、社會(huì)和文化三個(gè)層面來進(jìn)行設(shè)計(jì)，即要滿足欲望、響應(yīng)需求和創(chuàng)造價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶需求也在不斷發(fā)展，響應(yīng)用戶的需求變化和場景需求就是文化內(nèi)容產(chǎn)品所必須考慮的問題。作為一種組織實(shí)體，國際學(xué)術(shù)期刊在這樣急劇變化的內(nèi)外環(huán)境中因時(shí)而變、與時(shí)俱進(jìn)做出了應(yīng)對(duì)策略與行為調(diào)整。
（一）出版環(huán)節(jié)融合化
在傳統(tǒng)的印刷環(huán)境中，出版產(chǎn)業(yè)鏈大致包含信息采集、加工、加載和四個(gè)環(huán)節(jié)，也就是寫作、編輯、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)。對(duì)于在線出版的學(xué)術(shù)期刊，在寫作和編輯環(huán)節(jié)，為使稿件能夠適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和格式要求，作者自身往往需要對(duì)已寫作好的稿件進(jìn)行加工、修改并做一些編輯工作，因此，相應(yīng)的學(xué)術(shù)論文翻譯、學(xué)科專業(yè)內(nèi)容審查、結(jié)構(gòu)邏輯、格式編輯、參考文獻(xiàn)及語言校對(duì)潤色等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，信息采集和加工環(huán)節(jié)協(xié)作更為密切、更加融合，并形成一個(gè)行業(yè)，如美國的Editage和Crimson Interactive Inc就是這樣的學(xué)術(shù)咨詢服務(wù)企業(yè)并深受作者和期刊歡迎。[2]國際知名學(xué)術(shù)期刊Nature則早就采用高效的數(shù)字化編審系統(tǒng)，所有投稿、審稿和同行評(píng)議全部在網(wǎng)上進(jìn)行。傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)演變成為適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書或電子文件制作，編輯和合二為一，如eGloo Technologies開發(fā)的XML標(biāo)準(zhǔn)語言就大大促進(jìn)了電子終端的信息加載，也加速了信息加工和流程。[3]即使要進(jìn)入傳統(tǒng)印刷環(huán)節(jié)，美國赫斯特集團(tuán)和《時(shí)代》雜志這樣以出版為主的公司也會(huì)利用數(shù)字技術(shù)做附加、增值服務(wù)。就編輯和流程來說，一方面，諸多編輯業(yè)務(wù)被融合到印刷部門;另一方面，印刷企業(yè)也擁有了文字編輯業(yè)務(wù)，信息加載過程同時(shí)成為信息過程。為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)鏈融合，美國康涅狄格州的Westchester出版服務(wù)公司應(yīng)時(shí)而動(dòng)，把編輯、信息加載和發(fā)行等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成組合業(yè)務(wù)并根據(jù)需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服務(wù)。
值得一提的是，就論文投稿、審稿和發(fā)表而言，國外一些學(xué)術(shù)期刊還實(shí)行了一種“先發(fā)后審”的出版模式。所謂“先發(fā)后審”，就是作者投稿的論文只要沒有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)差錯(cuò)，在邏輯和行文上合理流暢，即可首先在線發(fā)表，論文學(xué)術(shù)質(zhì)量由用戶或?qū)W術(shù)共同體即時(shí)在線進(jìn)行評(píng)論。[4]美國物理學(xué)會(huì)所屬期刊最早在2011年開始嘗試這一全新的出版模式，半年內(nèi)即收到2000多篇論文投稿;美國化學(xué)學(xué)會(huì)則將未經(jīng)排版的論文直接放在網(wǎng)上供用戶閱讀。這種先發(fā)后審的流程完全顛覆了傳統(tǒng)的論文三審制度，使作者免除了專家復(fù)審的漫長等候周期，加速了出版進(jìn)度。事實(shí)上，先發(fā)后審的出版模式在2003年就已在中國進(jìn)行實(shí)踐，經(jīng)教育部批準(zhǔn)、由教育部科技發(fā)展中心主辦的“中國科技論文在線”就是為論文快速發(fā)表和科研成果及時(shí)轉(zhuǎn)化而建立的學(xué)術(shù)出版平臺(tái)，用戶只需簡單注冊成為網(wǎng)站會(huì)員，利用模板在線投稿后，初審即可在線。作為傳統(tǒng)出版制度的有效補(bǔ)充，先發(fā)后審的在線出版模式對(duì)科學(xué)研究具有快速傳播和推進(jìn)作用。
（二）存在形態(tài)在線化
2008年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國際學(xué)術(shù)期刊中，人文社會(huì)科學(xué)類數(shù)字化比例達(dá)到86.5%，科學(xué)技術(shù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域則達(dá)到了96.1%。[5]這一時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字版與印刷版共存，是學(xué)術(shù)期刊的“雙軌制”時(shí)代。目前，一些國際期刊開始進(jìn)一步取消傳統(tǒng)印刷版，而只以單一的數(shù)字出版形態(tài)存在，如英國醫(yī)學(xué)期刊（BMJ）在線出版全文，印刷版僅提供論文單頁概述;美國科學(xué)院院報(bào)（PNAS）、美國化學(xué)協(xié)會(huì)（ACS）、南非家庭實(shí)踐（South African Family Practice）印刷版只提供論文目錄及摘要，《骨關(guān)節(jié)外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）雜志印刷版也只提供論文首頁內(nèi)容。截至2012年11月，以e-only為基本出版形態(tài)的開放出版期刊超過8000種。[6]學(xué)術(shù)期刊在線出版使得用戶可以在頃刻之間即能獲取全球范圍內(nèi)專業(yè)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解學(xué)術(shù)前沿進(jìn)展，有效提高了科研工作和學(xué)術(shù)研究效率，還節(jié)約了大量紙張資源和存儲(chǔ)空間，具有環(huán)保功能。相比紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，在線期刊更快捷、更方便地滿足用戶需求，已從根本上動(dòng)搖了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的市場地位，成為學(xué)術(shù)期刊出版模式發(fā)展的必由之路。
需要補(bǔ)充的是，一定數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊還可以進(jìn)行按需印刷，如上文所述，學(xué)術(shù)期刊在線出版論文全文，印刷版提供目錄、摘要或概述等簡要信息，重要文章全文印刷;一些期刊雖僅提供首頁內(nèi)容，但在右下角卻提供快速識(shí)別OR碼，用戶利用手機(jī)掃描就可獲取在線全文及相關(guān)評(píng)論信息。按需出版的另一種方式是在線期刊出版的同時(shí)保留印刷期刊，但根據(jù)客戶需要運(yùn)用JournalsXpress等數(shù)字技術(shù)小批量印刷紙質(zhì)期刊，既能降低印刷成本，又可做到零庫存。
（三）營銷傳播社交化
借助互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)及社交媒體進(jìn)行數(shù)字化營銷是學(xué)術(shù)期刊提高知名度、擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播效果的一種新興手段，其形式多種多樣，包括網(wǎng)站、博客、搜索引擎廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、聯(lián)盟營銷以及網(wǎng)上新聞。[7]其中，所謂聯(lián)盟營銷是指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷，包括廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和聯(lián)盟營銷平臺(tái)三大要素，也就是廣告主或商家（在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的廠商）利用專業(yè)聯(lián)盟營銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大銷售渠道和銷售空間，并按照營銷效果支付一定費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。數(shù)字化營銷不僅運(yùn)行成本低廉，而且精準(zhǔn)、快速、有效、曝光度高，讓學(xué)術(shù)期刊“無處不在”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊對(duì)新市場的開拓和新用戶的挖掘，這就是學(xué)術(shù)期刊的“可見性”功能。所謂可見性，就是不管基于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、零售電商還是其他數(shù)字媒體，用戶都能以最簡捷的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容?！翱梢娦浴弊畛跏蔷W(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界針對(duì)廣告投放的概念，但對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播同樣適用。論文題目、作者介紹、內(nèi)容概要及相關(guān)評(píng)論等元數(shù)據(jù)信息在可見性概念中起著至關(guān)重要的作用，也是搜索引擎和社交媒體利用關(guān)鍵詞搜索以吸引潛在用戶的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊的受眾分散、專業(yè)、小眾，因而精確的數(shù)字化營銷和社交化手段就有利于學(xué)術(shù)期刊的傳播。
如英國著名學(xué)術(shù)期刊Nature，最早建立學(xué)術(shù)期刊門戶網(wǎng)站并專門開通用于新聞、廣告和職場的網(wǎng)站;還于2006年開設(shè)Nature專屬播客，創(chuàng)建各種社交網(wǎng)絡(luò)客戶端和新媒體APP。Nature甚至還著力于打造類似于虛擬世界第二人生（Second Life）類型的Second Nature。[8]基于傳播方面的種種努力與出色表現(xiàn)，Nature門戶網(wǎng)站早在2008年即獲得Webby Award最佳科學(xué)網(wǎng)站獎(jiǎng)，客觀上大大提高了其在信息快速傳播時(shí)代的影響力和地位。
二、國際學(xué)術(shù)期刊在線出版對(duì)于中國學(xué)術(shù)期刊的啟示
21世紀(jì)以來，世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)信息的在線使用量以每年50%―100%的速率遞增，學(xué)術(shù)期刊的在線使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過印刷期刊的使用。[9]就中國而言，根據(jù)騰訊企鵝智酷2015年首份微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模目前已達(dá)6億，其中移動(dòng)閱讀用戶占到91%，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊不再是用戶查閱和探索研究成果的主要途徑，在線學(xué)術(shù)期刊成為學(xué)術(shù)成果傳播的趨勢將不可避免，基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信等方式逐漸成為具有強(qiáng)大影響力的學(xué)術(shù)傳播媒介。
一方面，從作者投稿、編輯審稿及同行評(píng)審角度來說，在線學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)盡快建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，向一流國際學(xué)術(shù)期刊Nature學(xué)習(xí)，利用高效的審稿系統(tǒng)，快速在平臺(tái)上發(fā)表學(xué)術(shù)論文并推出期刊成果，擴(kuò)大期刊影響力和滲透力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比傳統(tǒng)的人工校稿，一位大學(xué)學(xué)報(bào)編輯使用信息軟件的校稿效率提高了70%。[10]在同行評(píng)議審稿環(huán)節(jié)，編輯部通過網(wǎng)絡(luò)交流和在線審稿方式即可綜合專家或?qū)徃迦艘庖?。由此可見，在線信息技術(shù)以其快捷化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)可以極大地提高編輯部的編輯和審稿流程，縮短出版流程。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)移動(dòng)化的閱讀場景，在線學(xué)術(shù)期刊也有必要從月刊或雙月刊的固定方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻的即時(shí)出版，力爭讓用戶在需要查詢特定學(xué)術(shù)信息的時(shí)候第一時(shí)間找到。
而就先審后發(fā)還是先發(fā)后審的出版模式來說，需要反思同行評(píng)審制度的真正原因，或許只有清源，才可以正本。從實(shí)體出版的成本考量，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下出版所需的紙張和印刷技術(shù)相對(duì)比較昂貴，為保證刊印出來的論文或書刊不至于一無是處或毫無價(jià)值，出版商才會(huì)邀請(qǐng)學(xué)術(shù)共同體中比較有名望的學(xué)者對(duì)將要印刷的論文進(jìn)行檢查，以剔除那些沒有價(jià)值的論文，這樣才能最大程度地避免因?yàn)榭 盁o價(jià)值論文”所造成的在時(shí)間與金錢上的雙重浪費(fèi)。[11]可以說，同行評(píng)審是出版商為免遭商業(yè)利益損失的一種不得已的做法。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，學(xué)術(shù)論文的出版不一定要像以往一樣依附或依賴于印刷和紙張，論文在線出版大大節(jié)省了紙張和機(jī)器所花費(fèi)的高額成本。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》就實(shí)行了單篇論文為單位的“在線優(yōu)先出版”（Online First）措施，并實(shí)現(xiàn)了在浙江大學(xué)出版社、學(xué)報(bào)網(wǎng)站、中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)及教育部科技論文在線等多平臺(tái)的優(yōu)先出版，論文周期大大縮短。
雖然由在線發(fā)表后的社區(qū)評(píng)論代替?zhèn)鹘y(tǒng)的編輯審稿和同行評(píng)議一直頗有爭議，但這種出版模式尊重了作者的發(fā)現(xiàn)權(quán)，即因科學(xué)發(fā)現(xiàn)、經(jīng)評(píng)審而獲得的榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)利，保障了具有領(lǐng)先意義成果的首發(fā)權(quán)，保護(hù)了作為作者版權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，先發(fā)后審模式在合理性與嚴(yán)肅性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，為保證科學(xué)研究的公正性、權(quán)威性和前沿性，就需要對(duì)先發(fā)后審模式進(jìn)行一定程度的修正。也就是說，論文在線只是對(duì)于論文觀點(diǎn)的一種確認(rèn)，是一種認(rèn)證行為，嚴(yán)格地遴選、把關(guān)和編輯依然必不可少，傳統(tǒng)的三審制和同行評(píng)議制仍舊要發(fā)揮至關(guān)重要的決定作用，這樣既能保證原創(chuàng)思想的作者權(quán)利，又能提高學(xué)術(shù)期刊的出版效率。為進(jìn)一步去除先發(fā)后審模式的弊端，為改革傳統(tǒng)的“同行匿名審稿制度”而創(chuàng)辦的Science Open雜志，是一個(gè)可資參照的樣本。Science Open雜志的流程大致如下：第一步是編輯部請(qǐng)專人檢查投稿論文，以剔除反科學(xué)的內(nèi)容。第二步是在線發(fā)表達(dá)到編輯部內(nèi)部檢查標(biāo)準(zhǔn)的論文，由編輯部進(jìn)行排版。第三步是進(jìn)行同行評(píng)審，而且，評(píng)審人員必須實(shí)名，評(píng)審意見必須公開。如果審稿人與作者有學(xué)術(shù)聯(lián)系，系統(tǒng)會(huì)“特別”顯示強(qiáng)調(diào)出來;如果論文評(píng)審出現(xiàn)技術(shù)性錯(cuò)誤，期刊還會(huì)給作者兩次申訴機(jī)會(huì)。事實(shí)上，Science Open雜志在一定程度上重新定義了“出版”，即出版本質(zhì)上是出來，然后再由科學(xué)共同體進(jìn)行討論和檢驗(yàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來講，這種先發(fā)后審的修正模式可以吸引和留存優(yōu)質(zhì)稿件，客觀上提高期刊的權(quán)威性與影響力，提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。
另一方面，通過在線網(wǎng)絡(luò)和社交媒體客戶端，出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)可以將學(xué)術(shù)期刊極具專業(yè)水平的分析見解和富有參考價(jià)值的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行加工或可視化處理，提供到移動(dòng)平臺(tái)以發(fā)掘潛在的用戶群體，增強(qiáng)期刊的滲透力。在這方面，創(chuàng)刊于2012年6月的在線開放獲取國際學(xué)術(shù)期刊Peer J的行銷方式值得借鑒。首先，Peer J 基于開放獲取的文章內(nèi)容可以保證在第一時(shí)間被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等數(shù)據(jù)庫和知名檢索機(jī)構(gòu)檢索到，學(xué)術(shù)傳播的時(shí)效性、首創(chuàng)性等問題得到有效解決;其次，每篇所投論文都配發(fā)有唯一的電子標(biāo)識(shí)符，作者待刊發(fā)文章的首發(fā)權(quán)和著作權(quán)得到充分保護(hù)，用戶的原創(chuàng)性創(chuàng)作投稿也受到激勵(lì);再次，基于網(wǎng)絡(luò)單篇文章影響因子評(píng)價(jià)方法的使用促使學(xué)術(shù)期刊傳播中的文章被閱讀、引用、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、在線圖書館收錄等數(shù)據(jù)資料得以有效采集，期刊傳播效果得到透明化監(jiān)測與評(píng)估。[12]
就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷傳播而言，除建立數(shù)據(jù)庫、官方主頁、官方博客、官方微博、官方APP客戶端外，學(xué)術(shù)期刊還可以建立微信公眾號(hào)或訂閱號(hào)等，以便讓用戶隨時(shí)隨地登錄，了解投稿信息、期刊公告、學(xué)術(shù)會(huì)議、過刊文獻(xiàn)及論文下載等最新服務(wù)。而且，學(xué)術(shù)期刊還可以鼓勵(lì)編輯使用微博、微信等工具，通過“微編輯”平臺(tái)創(chuàng)新用戶服務(wù)模式，利用微博形成自媒體用戶圈，并進(jìn)一步利用圈的效應(yīng)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等，使期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。此外，通過激勵(lì)用戶邀請(qǐng)同仁同好就某一論文或研究熱點(diǎn)進(jìn)行閱讀或評(píng)論，形成互動(dòng)機(jī)制，期刊微信號(hào)可以成為期刊編輯、專家與用戶良性討論的公共平臺(tái)。在互動(dòng)溝通服務(wù)中，用戶間的人際傳播得到強(qiáng)化，對(duì)于期刊的信息反饋與信息分析得以有效收集，學(xué)術(shù)期刊既可以培養(yǎng)忠誠用戶，又可以發(fā)掘潛在作者。更為重要的是，話題的及時(shí)更新和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的加速還可同時(shí)提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和輻射力。
總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所產(chǎn)生的新媒介使用制造了嶄新的閱讀場景，而內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者對(duì)于用戶的爭取就必然爭取用戶所在的碎片化和移動(dòng)化場景，投審稿程序數(shù)字化、數(shù)據(jù)資源在線獲取、與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合從而成為學(xué)術(shù)期刊出版的必然趨勢，也是現(xiàn)代出版生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。更為重要的是，學(xué)術(shù)期刊不僅是科學(xué)信息的傳播媒介，更是一種品牌資源。吸引大量高水準(zhǔn)的作者、刊發(fā)高品質(zhì)的論文，并及時(shí)把握學(xué)術(shù)前沿成果，是學(xué)術(shù)期刊品牌美譽(yù)度的直接體現(xiàn)，二者相輔相成、良性循環(huán)，最終助推中國學(xué)術(shù)期刊向國際一流期刊發(fā)展。
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因?yàn)榻Y(jié)婚生子、廣告代言、電影電視劇，趙薇在北京電影學(xué)院讀研究生的日子遲遲畫不上句點(diǎn)，一個(gè)研究生讀了六年之久，倘若在2012年6月還沒有畢業(yè)作品，或許這就是一個(gè)不完美的終點(diǎn)了，于是在去年3月，準(zhǔn)備了許久的她踏上了自己的“青春之路”，也踏上了自己的第一次電影導(dǎo)演之路。
“我一開始拍的時(shí)候就想過，這不僅僅是學(xué)校老師可以看見的作業(yè)，而是會(huì)跟所有人見面的作品?！睆哪且豢唐穑w薇注定“玩大”了，她不再只是演員趙薇，還是導(dǎo)演趙薇。
拍攝幾個(gè)月后，電影的粗剪片被當(dāng)成她的畢業(yè)作品參加了碩士論文答辯，最終獲得了導(dǎo)演系有史以來的最高分99分。趙薇和《致我們終將逝去的青春》顯然不會(huì)滿足于這一個(gè)“之最”，電影上映第一天，票房達(dá)到4650萬元，超越《泰》，成為華語片首日票房“最高”紀(jì)錄。前三天的票房讓她一躍成為中國首個(gè)處女作票房過億的女導(dǎo)演。上映兩周，《致青春》票房已經(jīng)超過5.4億元。
聊到這里，趙薇淡淡地說：“其實(shí)還有一個(gè)‘之最’，它是最貴的畢業(yè)作品?！?/p>
故事里沒有我的影子
2006年，離開大學(xué)校園兩年的辛夷塢在一家國企上班，對(duì)于她來說，每天下班最重要的事情就是在網(wǎng)絡(luò)上寫一部小說，那部小說的名字叫做《致我們終將逝去的青春》。
“我在寫這部小說的時(shí)候是參照過趙薇，幾年前和朋友聊起這部小說的電影版本希望誰會(huì)來飾演女主人公的時(shí)候，我腦袋里想到的第一個(gè)人就是趙薇。因?yàn)楣适轮械闹魅斯嵨⒑挖w薇都像一個(gè)理想主義者，單純、勇敢、重感情、不顧一切往前沖?！毙烈膲]說，“原著是泥土，趙薇翻拍的電影就是一棵樹，樹根植于泥土，來源于泥土，也自有它呈現(xiàn)的面貌。我知道趙薇能讀懂我的故事?！?/p>
“為什么會(huì)選擇這樣一個(gè)題材，是因?yàn)樵谠姓业搅俗约旱挠白訂?？?/p>
“這個(gè)還真沒有，選擇拍它是因?yàn)檫@個(gè)主題很動(dòng)人，有閃光的東西，里面的八個(gè)主要人物，擁有鮮明的個(gè)性和截然不同的命運(yùn)，它更像是一個(gè)時(shí)代的群像，所以拍攝的時(shí)候更多的還是理性?！壁w薇說。
顯然，決定拍《致我們終將逝去的青春》不是趙薇腦門一熱，而是澎湃了很久，看到原著之后，有了心動(dòng)的感覺，卻沒有改編的把握，她將原著塞給了曾經(jīng)合作過《姨媽的后現(xiàn)代生活》的編劇李檣。
有了李檣的精心“烹飪”，趙薇更加來勁了，因?yàn)槭堑谝淮紊孀汶娪皩?dǎo)演，必須找一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的人來把握影片的總體風(fēng)格和節(jié)奏，于是乎，香港導(dǎo)演關(guān)錦鵬被拉下了水，成了該劇的監(jiān)制。
除了頗為頭疼的拍攝現(xiàn)場人氣，最讓趙薇掛心的就是錢，為了尋找昔日的回憶，劇組跑了南京二十多所大學(xué)。所以電影里出現(xiàn)了東南大學(xué)的禮堂門口、南京大學(xué)的草坪、河海大學(xué)的圖書館、南京師范大學(xué)的閱覽室，南京藝術(shù)學(xué)院的食堂這些場景多找找，或許就有意想不到的收獲，但是道具就沒有辦法了，全部都要做舊?！芭碾娪霸脚f越貴。你要是找那種真的是90年代初的東西，就要花錢了。”趙薇說這話的時(shí)候，有些“小女人”的味道，“這部電影花的錢，比起那些大片來雖然不算多，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)算，兩個(gè)月的戲我拍了四個(gè)月，等于多了一倍的制作費(fèi)，貼了很多錢?！庇藐P(guān)錦鵬的話說，“導(dǎo)演太認(rèn)真，尤其是對(duì)表演細(xì)節(jié)的把握?！遍_機(jī)以后，劇組持續(xù)輾轉(zhuǎn)于南京、上海、貴州、北京四地之間，她曾經(jīng)有過“36個(gè)小時(shí)不睡覺拍戲”的紀(jì)錄，一位劇組工作人員說：“幾個(gè)大老爺們兒都扛不住，站著都睡著了，我抬眼一看，全場就剩趙導(dǎo)還精神！”
電影中除了趙又廷和韓庚，其余主角和眾多配角多為新人，在表演的方法和技巧上并不嫻熟，有的人更是連走位都不會(huì)，趙薇常常親自上陣做示范。
對(duì)于此次導(dǎo)演趙薇的表現(xiàn)，關(guān)錦鵬說：“她是個(gè)很有自信的人，在現(xiàn)場非常嚴(yán)肅。我認(rèn)為她有足夠的智慧在導(dǎo)演的這條路走下去。”李檣說：“她也是個(gè)幻想澎湃的人！”趙薇說：“我不喜歡生活是被動(dòng)的動(dòng)蕩，我愿意主動(dòng)去動(dòng)蕩?！?/p>
我不想拍成一個(gè)純粹的青春愛情故事
記者：拿到劇本，拍這部電影最初的目標(biāo)是什么？
趙薇：因?yàn)榫巹〉乃囆g(shù)感染力特別強(qiáng)，剛開始我以為可以拍成一部很文藝的電影，但最終是要經(jīng)過市場檢驗(yàn)的，所以在拍攝過程中我想往商業(yè)方面走得更近些，增加戲劇性，增強(qiáng)趣味性，如果說目標(biāo)，我想拍出一代人的成長旅程，他們在什么樣的社會(huì)環(huán)境下生活，人生中遇到什么樣的事情，對(duì)彼此性格的轉(zhuǎn)變、愛情的若即若離產(chǎn)生的影響，準(zhǔn)確地說，我不想拍成一個(gè)純粹的青春愛情故事。
記者：你喜歡做導(dǎo)演的感覺嗎？
趙薇：應(yīng)該說挺享受。不用化妝，不用換衣服，卻比做演員的時(shí)候精神更加集中。為了這部電影，我付出了很多，我不是一個(gè)隨隨便便就去導(dǎo)戲的人，對(duì)我來說這個(gè)機(jī)會(huì)很可能是第一次，也很可能是最后一次，所以我很珍惜。我認(rèn)為我做導(dǎo)演的時(shí)候比較有魅力。做導(dǎo)演的感覺很奇妙，可以說，電影里面所有出現(xiàn)的東西都是我喜歡的，這一點(diǎn)讓我覺得在精神上很滿足。
記者：作為出色的演員，第一次做導(dǎo)演，在演員的表演上會(huì)不會(huì)要求更高？
趙薇：我一直都認(rèn)為，演員這個(gè)職業(yè)不是靠努力或者勤奮就一定能夠成功。我知道好的演員狀態(tài)是什么樣的，這一次作為導(dǎo)演，我能夠站在全局的角度理解表演，我需要的就是最真實(shí)的表演，所以在拍攝現(xiàn)場，所有人都要把情感最大限度地釋放出來，我需要的是最豐富、最有層次的表演。演員到了現(xiàn)場都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢開始，筋疲力盡結(jié)束，所有的拍攝都是用特別傳統(tǒng)、古老、一點(diǎn)都不時(shí)尚的工作流程去做，但我覺得特別棒。
青春是一道閃閃發(fā)亮的光，照亮我們一生
記者：很多人看完《致我們終將逝去的青春》，回憶很多，感慨很多，你的青春是什么樣的？
趙薇：我心中燃燒著一股永遠(yuǎn)的青春之火，對(duì)于青春的味道，我記憶猶新，有點(diǎn)孤單，有點(diǎn)不安，看完全看不懂的書，聽中年人喜歡的音樂，似乎那樣就表示自己成熟了。我曾經(jīng)說過，青春是一道閃閃發(fā)亮的光，照耀著我們一生。
記者：直到現(xiàn)在，你一直是一個(gè)喜歡讀書的人，喜歡弗洛伊德，喜歡格非，喜歡卡森·麥卡勒斯。
趙薇：挺喜歡的，主要是因?yàn)樾r(shí)候一直覺得自己懂得太少，看書是能增加內(nèi)涵和開闊眼界的，如果你沒辦法經(jīng)歷這個(gè)世界，那你就需要多看點(diǎn)東西，去充實(shí)自己。我感覺一個(gè)好作家是要編織一個(gè)常人看不到的世界，但是這個(gè)世界和常人又很有關(guān)系，很遺憾，現(xiàn)在沒有那么多的時(shí)間去看書了。
記者：有人在微博上說，“電影融入了幽默、煽情、浪漫、倫理、懸念、情仇、死別、王菲等有利票房的各種元素，唯一缺失的是干凈的愛。片中的女性都鮮亮動(dòng)人敢愛敢恨，所有的男人都懦弱猥瑣。”你怎么看待這樣的觀眾？
趙薇：我覺得這很正常，任何一部電影，都不可能讓所有人說好，這才是正常的，說實(shí)話，如果沒有這樣反對(duì)的聲音，我真的會(huì)害怕。對(duì)于觀眾發(fā)自肺腑的評(píng)論我會(huì)看，會(huì)思考，而對(duì)于簡單粗暴的謾罵，我自然不會(huì)往心里去，否則難過的還是自己。
