發(fā)布時間：2023-03-17 18:03:47
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化體制改革論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、教育是最基本的人力資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)
人力資本是西方教育經(jīng)濟學(xué)的基本概念，由1979年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者、美國經(jīng)濟學(xué)家西奧多·W·舒爾茨首創(chuàng)。其基本觀點集中反映在他1969年出版的《人力資本投資──教育和研究的作用》一書中。在這本書中，舒爾茨指出：人們獲得的有用的技能和知識是一種資本形態(tài)。這種資本在很大程度上是慎重投資的結(jié)果。這種結(jié)果同其他人力投資結(jié)合在一起，是造成技術(shù)先進(jìn)國家生產(chǎn)優(yōu)勢的重要原因。應(yīng)將大多數(shù)科學(xué)研究以及大部分教育和其他產(chǎn)生技能的活動看成是產(chǎn)生新型資本的“行業(yè)”，這些新型資本比特定的舊式資本更有效。教育（包括普通教育和高等教育）主要是一項投資活動，是一種創(chuàng)造資本的方法。國民收入增長中未經(jīng)解釋的很大一部分（即所為“現(xiàn)代富裕之迷”。指現(xiàn)實經(jīng)濟增長中，實際增長率大大高于總投入增長率的那一部分）可以歸因于這種資本的形成。人力資本理論的出發(fā)點，是認(rèn)為無論實物形態(tài)的資本還是科學(xué)進(jìn)步，都不能解釋生產(chǎn)力提高的全部原因。只有人力獲得的能力是尚未得到解釋的生產(chǎn)力提高的至關(guān)重要的源泉。而勞動力要獲得有用的技能和知識，是需要花費代價和成本的（如各種教育費用和研究費用開支），這實際上是一種投資。事實上，人類對自身的投資一直是很大的，只是按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟觀點，這些費用開支沒有被看作投資，僅被看作是一種消費。而只有把這些開支看作是人力資本投資，經(jīng)濟增長中的許多疑難問題就能迎刃而解，也才能真正解開“現(xiàn)代富裕之迷”。
舒爾茨的人力資本理論，對于我們這樣一個人口眾多、人力資源潛在優(yōu)勢極大的發(fā)展中國家來說，具有很大的借鑒意義和實用價值，對推動我國經(jīng)濟體制和經(jīng)濟增長方式的根本轉(zhuǎn)變，以及順利實現(xiàn)科教興國戰(zhàn)略，也具有重要的現(xiàn)實意義。因此，我主張運用這一理論來重新審視我國現(xiàn)有的人力資源開發(fā)利用觀念及相應(yīng)的政策，特別是要根據(jù)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，在人力資源開發(fā)利用方面引入資本、投資及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概念，把勞動力知識、技能及其他與生產(chǎn)相關(guān)的素質(zhì)的提高，作為一種經(jīng)濟性的投資行為和結(jié)果，并進(jìn)一步地把進(jìn)行這種投資性活動的事業(yè)轉(zhuǎn)化為一種產(chǎn)業(yè)。具體而言，就是今后不要再把我國的教育、培訓(xùn)、研究開發(fā)等看作是一種消費社會資源的事業(yè)，而是作為一種進(jìn)行人力資本創(chuàng)造和增值的產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)和作用，就是充分開發(fā)我國極為豐沛的人力資源，將其轉(zhuǎn)化為人力資本，為我國經(jīng)濟和社會的迅速發(fā)展，提供源源不斷的、質(zhì)量不斷提高的人力資本要素。與此同時，我國教育、培訓(xùn)和研究開發(fā)機構(gòu)，也要相應(yīng)地轉(zhuǎn)變到投產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式進(jìn)行運營和成長的軌道上來。
二、教育應(yīng)成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)
無論目前還是未來，教育在人類經(jīng)濟、社會發(fā)展中的重要性已是《中國人力資源開發(fā)》1997年第7期7頁毋庸置疑的了。而一旦教育實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，那么，教育在各產(chǎn)業(yè)中占據(jù)支柱性的地位，也將是不爭之事實。
（一）教育在經(jīng)濟與社會發(fā)展中的作用日益重要，并在一定程度上具有決定性意義世界各國的經(jīng)驗證明，國民的受教育程度與科學(xué)文化素養(yǎng)，是經(jīng)濟與社會發(fā)展的基礎(chǔ)和根本潛力所在。
目前世界上所有的發(fā)達(dá)國家都有一個共同的重要特征，就是國民的受教育程度以及國家和社會對教育的投入，明顯地高于其他國家。近幾十年間，一些發(fā)展迅速的新興國家和地區(qū)也有同樣的特點。在未來的世界發(fā)展中，教育的基礎(chǔ)性作用將日益增強?？梢院敛豢鋸埖卣f，誰占領(lǐng)了教育的制高點，誰就真正掌握了通向美好未來的鑰匙。近幾年來，人們廣泛議論的一個話題是科技競爭力對一國綜合國力強弱與興衰的重大影響。同時，人們也絕不會相信，在文盲半文盲或較低教育程度的基礎(chǔ)上，會產(chǎn)生較強的科技競爭力與綜合國力。在現(xiàn)代社會中，教育對于科技，對于綜合國力，以及對于整個國民經(jīng)濟與社會發(fā)展事業(yè)來說，都可以說是載舟之水、植木之壤。水漲而船高，土沃而木榮。教育將在更根本的層次上，制約和決定著未來經(jīng)濟、社會發(fā)展的速度、水平及質(zhì)量。1995年9月，黨的十四屆五中全會綜觀世紀(jì)之交的國內(nèi)外形勢和我們面臨的機遇與挑戰(zhàn)，鄭重地提出了科教興國的戰(zhàn)略方針，并明確指出：“振興科技和繁榮經(jīng)濟，必須堅持教育為本?！边@個戰(zhàn)略方針的確立，正是基于對教育的基礎(chǔ)性作用的正確認(rèn)識和敏銳把握，對指導(dǎo)我國未來經(jīng)濟與社會全面、健康地發(fā)展，具有重大的現(xiàn)實意義和歷史意義。
（二）教育是當(dāng)代和未來最具普遍性和需求擴張性的產(chǎn)業(yè)教育是個歷史范疇，是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段和社會分工不斷細(xì)化的產(chǎn)物。
在生產(chǎn)力水平十分低下的社會條件下，作為一種專門的職業(yè)，教育的規(guī)模很小，受教育也只能是少數(shù)人的事，教育對國家興衰強弱的作用比較有限。但隨著社會生產(chǎn)力水平的不斷增強，教育本身的規(guī)模及對社會的滲透也日益擴大和廣泛。推動教育的發(fā)展日益成為各國政府的基本社會責(zé)任，同時，受教育也日益成為人們追求個人全面發(fā)展的普遍性需求。從最一般的意義上講，人們在滿足了基本物質(zhì)生活需求之后（如吃、注用、行等），進(jìn)一步的目標(biāo)就是要追求社會以及個人的全面發(fā)展與自我完善。這種全面發(fā)展和自我完善，必須以人類社會的大量知識積累為基礎(chǔ)，以人類特有的開發(fā)創(chuàng)造能力為手段。而在現(xiàn)代社會中，接受全面和良好的教育，則是獲得這一切的基本途徑。當(dāng)前，使人人接受教育，已經(jīng)成為國際社會普遍追求的基本目標(biāo)，越來越多的國家正為此而進(jìn)行不懈的努力。由此不難看出，教育現(xiàn)在是，未來將更是具有最廣泛公眾基礎(chǔ)的、最具有生長活力和潛力的產(chǎn)業(yè)。只要人類存在，只要人類不停止對自身發(fā)展的追求，教育就永遠(yuǎn)不會衰落。實踐告訴我們，一個具有廣泛和巨大社會需求基礎(chǔ)及巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，必定會成為經(jīng)濟與社會發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)。不僅如此，由于教育發(fā)展與人類社會發(fā)展之間的正相關(guān)關(guān)系，還決定了教育將永遠(yuǎn)是一個朝陽性產(chǎn)業(yè)。
（三）教育的要素投入巨大，投入產(chǎn)出效率較高具體分析，教育的投入產(chǎn)出狀況（以我國為例）可以從以下三個方面顯示出來。
1.從人力資源投入看。
1995年，在全國各行業(yè)的職工人數(shù)中，教育行業(yè)為1186．3萬，占全國職工總數(shù)的近8％，在國民經(jīng)濟各行業(yè)中，僅次于制造業(yè)和批發(fā)定售貿(mào)易餐飲業(yè)，居第三位。不僅如此，教育行業(yè)中人員的素質(zhì)也相對較高，其人才密集度在各行業(yè)中居于前列。因此，無論從數(shù)量還是質(zhì)量看，教育都是我國人力資源投入較多的行業(yè)。并且，按照我國經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，教育行業(yè)仍將進(jìn)一步發(fā)展，還會有更多的人力資源向其投入。
2.教育還是各行業(yè)中資金投入以及資產(chǎn)占有較多的行業(yè)。
例如，1995年，全國用于教育的固定資產(chǎn)投資約400億元，在全國16個部門中居第七位。1995年在國家財政總支出中，教育支出為1193．8億元，僅次于經(jīng)濟建設(shè)費支出占第二位，此外，社會各界及居民個人每年也以各種方式向教育進(jìn)行直接投入，其中包括各類學(xué)校收取的書本費、學(xué)雜費，一些學(xué)生交納的擇校費，社會各方面向教育的各種捐獻(xiàn)，企業(yè)辦學(xué)中的各種明貼暗補，各種校辦企業(yè)等經(jīng)濟實體享受的免稅待遇，等等。大體估計，每年國家、社會和居民個人在教育上的直接投資可達(dá)1800－2000億元。同時，經(jīng)過多年積累，目前我國教育部門還占有數(shù)千億元的資產(chǎn)。
3.教育的投入產(chǎn)出效益較高。
這可以從兩個方面觀察。首先看社會收益率，主要是計算一定時期內(nèi)教育對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的貢獻(xiàn)率。據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家愛德華·f·丹尼森對1929－1957年美國經(jīng)濟增長的研究，發(fā)現(xiàn)其增長中似乎有20％是由教育引起的。西奧多·w·舒爾茨的研究結(jié)果也大體相同。當(dāng)然，國與國之間不完全相同。由于教育本身的特點，貢獻(xiàn)率的計算方法目前尚不明確，但教育對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)與作用則是客觀存在的。1981－1995年，我國經(jīng)濟平均每年遞增10．1％。同時，教育事業(yè)發(fā)展迅速，無論教育的規(guī)模、投入、義務(wù)教育普及率，文盲半文盲降低率，還是大專以上文化人數(shù)占人口的比重，都有明顯的進(jìn)步，這些都必然對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國教育的貢獻(xiàn)率即使僅按10％估算。1995年我國教育的社會收益率（投入產(chǎn)出比）也將達(dá)到28％－30％。另外，教育對社會發(fā)展其他方面（如社會文明、道德修養(yǎng)、公共秩序、社會環(huán)境等等）的貢獻(xiàn)也是巨大的。其次是看個人收益率。這主要是個人受教育程度及相應(yīng)的投入與其收入的對比。從各國情況看，受教育程度高的人，一般可以謀取較好的職位和較高的收入，其終生收益也遠(yuǎn)高于投入。我國因體制原因，曾長期存在所謂“腦體倒掛”現(xiàn)象。但近幾年這一狀況已有較大改變。據(jù)國家統(tǒng)計局1994年抽樣調(diào)查分析，在企業(yè)人員中，碩士以上學(xué)歷者的平均工資比大學(xué)本科者高22．6％，大學(xué)本科者比大專學(xué)歷者高13．1％，大專學(xué)歷者比高中學(xué)歷者高5．8％。同時，企業(yè)處級干部的平均受教育年限比科級也高8％。機關(guān)人員也存在同樣現(xiàn)象，只是差距略校今后，隨著教育投入（特別是個人投入）的增加，個人收入上的這種差別將繼續(xù)擴大。教育的這種高收益率，正是推動教育產(chǎn)業(yè)化并成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)的基本動力。
（四）教育產(chǎn)業(yè)的市場十分廣闊，開發(fā)潛力巨大從一定意義上講，教育的市場資源可以是無限的。
這主要根源于四個條件：一是教育的對象是人類自身。人口的一定數(shù)量及其不斷地生育繁衍，為教育提供著巨大的、源源不斷的生產(chǎn)對象。二是教育所消耗的“原料”──知識、技能及其傳播培養(yǎng)方式，也是不斷地積累和可再生的，并且在積累與再生過程中不斷創(chuàng)新和提高。歷史地看，教育所用的“原料”供給與人類社會的發(fā)展成正比，只要人類社會的存在與發(fā)展仍在繼續(xù)，這種“原料”來源就不會衰竭。三是實踐證明，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們將把更多的收入投資于教育，這既表明社會對教育的有效需求不斷增加，也相應(yīng)地擴大了教育投資的源泉。四是教育具有不斷地向廣度和深度擴展與開拓的無限性。這主要是因為教育有一種內(nèi)生的發(fā)展機制。這種機制同樣來源于人類自身。因為人類自身既是受教育者，又是創(chuàng)造教育者。人類在發(fā)展過程中對知識、技能的獲得與創(chuàng)新的追求是無限的。人們在受教育的同時，又在進(jìn)一步創(chuàng)造新的、更好的教育。這兩種“無限”之間構(gòu)成了一種有機的、永恒的“螺旋”，促進(jìn)教育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
三、如何把教育轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)
人類社會發(fā)展的歷史證明，產(chǎn)業(yè)的形成是逐步的。只有某種技能、職業(yè)發(fā)展到一定程度，具備了產(chǎn)業(yè)的基本特征（如有一定的專業(yè)化程度和規(guī)模，有較強的獨立性等），便會自然地從其他行業(yè)、部門中脫離出來，形成獨立的產(chǎn)業(yè)。如第一、二、三次產(chǎn)業(yè)的形成和劃分。教育發(fā)展到今天，應(yīng)該說也已具備了產(chǎn)業(yè)的基本特征，因此，也完全可以從文教部門中脫離出來（在現(xiàn)在的文教部門中，教育也已占大頭），與研究開發(fā)一起構(gòu)筑成一個獨立的產(chǎn)業(yè)，比如說“第四產(chǎn)業(yè)”，并按產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求來規(guī)范和支持其發(fā)展，把其培育成支柱產(chǎn)業(yè)。如何實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變？從我國情況出發(fā)，可考慮從以下幾個方面入手。
（一）徹底轉(zhuǎn)變觀念，按社會主義市場經(jīng)濟的要求重新審視教育，把教育當(dāng)做產(chǎn)業(yè)來看待和對待
長期以來，我們一直把教育當(dāng)做一種事業(yè)來對待，這是歷史條件決定的。隨著改革開放的演化，我國已逐步從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向社會主義市場經(jīng)濟體制。市場在配置社會資源中開始發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，勞動力作為一種最重要的生產(chǎn)要素也已進(jìn)入市常然而，作為培養(yǎng)和提高勞動力素質(zhì)（使要素增值）的教育卻仍站在市場之外，這顯然是不合理的。實踐證明，經(jīng)濟體制的市場化，必然要求各種生產(chǎn)要素的行業(yè)產(chǎn)業(yè)化與市場化。因為只有產(chǎn)業(yè)化，才能順理成章和比較規(guī)范地使這些要素和行業(yè)進(jìn)入市場，按市場規(guī)律進(jìn)行合理地配置，充分發(fā)揮其作用。教育作為培養(yǎng)、提高勞動力素質(zhì)的基本行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化和市場化也具備有這種客觀必然性。因此，我們完全有理由改變現(xiàn)有的把教育看作一項社會事業(yè)的觀念，把教育作為一個產(chǎn)業(yè)來看待和對待。
教育的產(chǎn)業(yè)化無論對社會還是對教育自身的發(fā)展都極有好處。首先，作為產(chǎn)業(yè)，必須要進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和價值創(chuàng)造，必然要追求價值增值。這就為教育提供了一種內(nèi)在的自我發(fā)展機制和擴大再生產(chǎn)的內(nèi)部資本來源。其次，產(chǎn)業(yè)化使教育由一種純消費行為變?yōu)橥顿Y行為。投資必然要講求收益率。而有明確的、較高收益率的產(chǎn)業(yè)，肯定會引來社會的廣泛投資。第三，產(chǎn)業(yè)化和市場化之后，經(jīng)營意識和市場競爭機制將被引人教育產(chǎn)業(yè)，這將有利于教育本身素質(zhì)的提高和結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，使其更符合經(jīng)濟與社會發(fā)展的要求。
（二）盡快研究和設(shè)立直接計算教育投入與產(chǎn)出的指標(biāo)體系
目前不僅我國，而且國際上對此也尚沒有統(tǒng)一、規(guī)范的計算方法，因此這仍是一個探索性問題。而這一問題不解決，教育的產(chǎn)業(yè)化則很難實現(xiàn)。因為這會使教育無法像其他產(chǎn)業(yè)那樣，通過具體的估價來反映其運營特點與經(jīng)營成果。所以，這一套指標(biāo)體系及計算方法的設(shè)立，是教育產(chǎn)業(yè)化中一個十分重要的環(huán)節(jié)。
對教育的投入，目前我國主要通過國家財政中用于教育事業(yè)費的支出來反映，其較大的缺陷是沒有反映社會其他方面（如企業(yè)、社會團體、家庭與個人）對教育的投入。而隨著經(jīng)濟發(fā)展的體制變化，這一部分呈不斷擴大之勢，最保守地估計，目前也與國家投入相差不多。由此可知，目前我國對教育投入的計算明顯偏校按照人力資本理論，對教育的投入應(yīng)包括政府、企業(yè)和個人用于教育的所有費用，甚至還應(yīng)包括學(xué)習(xí)期間放棄的收入（即機會成本）。我們可以按這一思路來設(shè)計教育投入指標(biāo)及計算方法。
教育的產(chǎn)出從實物形態(tài)看，可以用不同學(xué)歷及特殊學(xué)習(xí)經(jīng)歷（如各種專業(yè)、技能培訓(xùn)及正規(guī)、系統(tǒng)教育外的附加教育）的受教育者人數(shù)（實際上主要是通過不同學(xué)歷者的人數(shù)來反映通過教育增加在人身上的不同技能與知識量，因此這是一種間接計算法）來反映。他們構(gòu)成了不同層次和類型的教育產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品”。價值形態(tài)的計算相對復(fù)雜。主要是涉及到如何對知識、技能的評估計價問題。我考慮目前可用三種方法來解決。一是通過個人參加工作時一般的起點收入（在特定領(lǐng)域，如公務(wù)員中，由國家按不同學(xué)歷規(guī)定起點工資）來計算。二是通過勞動力市場對不同受教育者的選擇及相應(yīng)確定的收入待遇來計算。三是可以通過用人單位委托學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生的付費水平來計算。
教育產(chǎn)業(yè)的收益可以從兩方面來看。一是計算教育對經(jīng)濟與社會發(fā)展的貢獻(xiàn)率。通過貢獻(xiàn)率來計算教育的總收益率。貢獻(xiàn)率的計算主要是需要把教育確定為國民經(jīng)濟總合生產(chǎn)函數(shù)中的一個變量，并給出一定的系數(shù)。這在當(dāng)前尚較困難。國外的研究正在不斷深入，我國則研究較少。但結(jié)合我國實際，參照別國經(jīng)驗，可以先提出一個不十分精確但大體可用的系數(shù)值，然后再不斷校準(zhǔn)。貢獻(xiàn)率確定后，再根據(jù)社會對教育的總投入，就可計算出總收益率。二是個人收益率，主要由個人的預(yù)期終生（或一定時期）收入水平與其向教育的投資（主要是個人投資）來計算。隨著社會市場化程度提高，個人交費上學(xué)的范圍及比重將不斷擴大與上升，這一計算將更有客觀基礎(chǔ)和實用價值。
（三）對教育機構(gòu)分類指導(dǎo)，區(qū)別對待對義務(wù)教育，仍主要由國家投入，同時鼓勵個人積極參與。這一階段的教育機構(gòu)，仍主要是事業(yè)性的。
對于非義務(wù)教育（高中段以上及各種培訓(xùn)），則應(yīng)逐步引入企業(yè)化管理運作方式。事實上，近幾年我國已有不少學(xué)校引入了企業(yè)化管理方式。實踐證明，凡是引入了企業(yè)化管理方式的教育機構(gòu)，都取得了較好的經(jīng)濟效益及社會效益。這些學(xué)校與機構(gòu)之間實際上已經(jīng)展開了或明或暗的市場競爭。其爭奪的主要對象就是學(xué)生資源以及市場資源（學(xué)生的就業(yè)渠道）?？梢钥隙ǖ卣f，這種競爭將愈演越烈。因此，學(xué)?；蚪逃嘤?xùn)性機構(gòu)的企業(yè)化、市場化，乃至整個教育的產(chǎn)業(yè)化，實際上已經(jīng)自覺不自覺地開始了。我們應(yīng)該對此進(jìn)行積極的引導(dǎo)和支持，將其納入合理、規(guī)范和有序的軌道。
關(guān)鍵詞：文化體制改革；問題；基本對策
黨的十六大以來，國家對文化體制改革高度重視，提出了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的明確要求，這必然要求進(jìn)行文化體制改革。十七大之后提出建構(gòu)與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的文化體制是文化體制改革的基本目標(biāo)。黨的十報告更是為深入推進(jìn)文化體制改革，建設(shè)社會主義文化強國指明了方向。當(dāng)前，對我國文化體制進(jìn)行深入改革，對于加快社會主義文化建設(shè)、提升我國文化軟實力與競爭力具有重要意義。
一、我國文化體制改革的必要性
首先，我國文化體制改革是克服舊有文化體制弊端的需要。傳統(tǒng)文化體制在特定的歷史背景下產(chǎn)生，存在很多弊端。隨著我國在經(jīng)濟以及政治方面改革的不斷推進(jìn)，我國在文化體制方面已經(jīng)與當(dāng)代的社會建設(shè)不相適應(yīng)，無法滿足人民群眾的進(jìn)一步需求。對文化體制進(jìn)行改革，不僅能夠使新時期人民群眾日益增長的文化需要得到滿足，同時還能夠促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，有利于加強社會主義精神文明建設(shè)。其次，我國文化體制改革是增強我國文化軟實力、推進(jìn)綜合國力的需要。當(dāng)今世界，各種思想文化相互交融，加快文化發(fā)展、增強文化軟實力成為許多國家提高綜合國力的重要戰(zhàn)略之一。在我國，雖然各地政府對文化建設(shè)的重視程度顯著提高，對文化方面的投入力度不斷加強，但是我國文化領(lǐng)域的發(fā)展與我國當(dāng)今的國際地位仍存在不相適應(yīng)的情況。因此，要想從全局角度促進(jìn)我國的發(fā)展，需要我們不斷增強國家文化的競爭力，并對國家文化安全大力維護(hù)。
最后，我國文化體制改革是提升黨的執(zhí)政能力、推進(jìn)社會主義和諧社會構(gòu)建的需要。在我國當(dāng)前的社會發(fā)展中，各種思想文化相互滲透，各種社會意識相互碰撞，這種情況表明，只有通過對文化體制改革的不斷推進(jìn)，才能擴大社會主義意識形態(tài)的影響范圍，從而使得文化與社會經(jīng)濟等各方面協(xié)調(diào)發(fā)展，為加強黨的執(zhí)政提供了堅實的思想基礎(chǔ)與政治基礎(chǔ)，為我國構(gòu)建和諧社會提供了強大的精神支撐。
二、我國文化體制改革面臨的問題
（一）陳舊觀念阻礙文化體制改革的步伐
自改革開放以來，隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，一些政府官員在國家發(fā)展方面的思想觀念不斷得到提高，但是在文化領(lǐng)域建設(shè)方面，一些落后的思想還依然存在著，人們對文化體制改革的認(rèn)識還不夠全面，導(dǎo)致對文化體制改革動力的欠缺。相關(guān)工作人員思想觀念滯后是阻礙文化體制改革的原因之一。此外，文化經(jīng)營理念較為滯后、文化經(jīng)營意識較為淺薄，也是當(dāng)前阻礙我國文化體制改革的又一原因。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要我們突破舊有觀念，用新的視野正確認(rèn)識發(fā)展中的有利條件，遵循發(fā)展規(guī)律，從而確立先進(jìn)的經(jīng)營理念與機制，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)機遇、資源和財富。
（二）政府部門職能交叉，文化管理能力有待提高
現(xiàn)有政府文化管理體制設(shè)計，是一種事業(yè)型體制而非產(chǎn)業(yè)型體制，國家按照文化產(chǎn)品的類型來劃分文化部門和文化行業(yè)，設(shè)置高度專業(yè)化的管理部門。進(jìn)行這樣劃分的結(jié)果，一方面，過度專業(yè)化分工導(dǎo)致文化管理機構(gòu)的職能重疊，各職能部門之間界線不清，造成嚴(yán)重的越位現(xiàn)象。另一方面，文化資源分散在文化、教育、科技等各個行業(yè)部門之中，行業(yè)部門的微觀管理過細(xì)而政府的宏觀管理職能“缺位”。此外，我國政府在文化發(fā)展上實施的轄地管理模式將會導(dǎo)致國內(nèi)文化市場出現(xiàn)各自為政的局面，不利于統(tǒng)一、有序文化大市場的形成。由此可見，打破條塊分割化模式，提升政府文化治理的整體能力，是我國目前突破體制瓶頸的關(guān)鍵所在。
（三）文化法制建設(shè)落后，缺乏法律保障
長期以來，我國文化發(fā)展相關(guān)立法工作較為落后，在文化法律法規(guī)方面的制定情況與我國當(dāng)前文化事業(yè)的發(fā)展情況不相適應(yīng)，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。我國現(xiàn)存文化方面的法律法規(guī)不僅總體數(shù)量較少，而且在立法方面存在許多盲點。同時，部分法律法規(guī)中存在著相互矛盾、不相協(xié)調(diào)的狀況，導(dǎo)致法律法規(guī)在實施中暴露出很多問題，不利于維護(hù)法律的嚴(yán)謹(jǐn)性與實效性。與此同時，一些文化法律法規(guī)的概念及術(shù)語表述不清、界定模糊，一些條文條款規(guī)定不具體，使得在實際執(zhí)行相關(guān)規(guī)定的過程中存在缺陷與漏洞。此外，當(dāng)前還存在文化法律法規(guī)與我國文化建設(shè)實際相脫節(jié)的現(xiàn)象，這制約了我國當(dāng)前文化建設(shè)的發(fā)展。
三、我國文化體制改革的基本對策
隨著我國綜合國力的不斷提高，我國文化體制改革不斷深入與推進(jìn)，在改革的進(jìn)程中暴漏出一些問題有待于我們提供正確的思路與對策進(jìn)行解決。深化我國文化體制改革可以從解放思想、轉(zhuǎn)變政府職能、加快文化法制建設(shè)三方面出發(fā)。
（一）解放思想，樹立新的文化發(fā)展觀念
思想觀念決定發(fā)展思路，要進(jìn)一步深入我國的文化體制改革，需要我們對思想進(jìn)行解放，并形成先進(jìn)的思想觀念。首先，要深刻認(rèn)識到文化建設(shè)對國家發(fā)展的重要性。我國當(dāng)前的現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化等多方面的內(nèi)容，只有各個領(lǐng)域相互協(xié)調(diào)才能促進(jìn)我國的進(jìn)步與發(fā)展。其次，要充分認(rèn)識到文化發(fā)展也是硬道理。在當(dāng)前我國的建設(shè)中，經(jīng)濟與文化的發(fā)展已相互協(xié)調(diào)融合，文化的發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量。最后，要認(rèn)識到文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性。只有將二者相互協(xié)調(diào)，才能保障人民群眾的基本文化權(quán)益，才能實現(xiàn)社會主義文化的不斷繁榮發(fā)展。
（二）轉(zhuǎn)變政府職能，提高文化管理能力
政府職能的轉(zhuǎn)變，以及政府正確的定位與指導(dǎo)是我國進(jìn)行文化體制改革的重要內(nèi)容。政府要想在文化管理過程中克服現(xiàn)存弊端，需要在實踐中從三個方面對文化管理進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在方式上將“辦文化”為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮芪幕睘橹鳎谀繕?biāo)上將管理政府文化機構(gòu)為主轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾砣鐣幕癁橹?，在管理手段上將行政手段為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉墒侄螢橹?。政府職能轉(zhuǎn)變是完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機制、建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系和現(xiàn)代文化市場體系的保障。切實轉(zhuǎn)變政府職能，要從解決政府與市場及社會的關(guān)系問題入手，促進(jìn)政府職能向創(chuàng)造良好文化發(fā)展環(huán)境轉(zhuǎn)變。同時，切實轉(zhuǎn)變政府文化職能，還要促進(jìn)政府職能向提供優(yōu)質(zhì)的基本公共文化服務(wù)的根本轉(zhuǎn)變，向維護(hù)社會公平正義的根本轉(zhuǎn)變。
（三）加快文化法制建設(shè)，完善文化法規(guī)體系
隨著文化發(fā)展在國家戰(zhàn)略中地位的不斷提高，關(guān)于文化法制建設(shè)的加強，對于完善我國法律體系具有重要的戰(zhàn)略意義。在當(dāng)代，豐富的社會實踐以及現(xiàn)實需要表明我國對文化立法的完善工作已經(jīng)越來越緊迫。繼續(xù)加快文化立法進(jìn)程，不斷完善文化政策法規(guī)體系，有利于促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展、鼓勵文化創(chuàng)新。同時，還要不斷完善文化行政執(zhí)法體系，提高執(zhí)法效能，做到有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)。此外，要做好普法宣傳和貫徹實施工作，增強全社會的文化法律意識，在社會上形成良好的文化氛圍。大力推進(jìn)文化法制建設(shè)，不斷豐富和完善當(dāng)前文化法規(guī)體系，有利于實現(xiàn)我國文化領(lǐng)域的繁榮與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
論文關(guān)鍵詞：重慶文化產(chǎn)業(yè),影響因素,灰色關(guān)聯(lián)分析
一、研究意義
作為國家文化體制改革的試點地區(qū)，重慶市進(jìn)行了一系列有益的探索和試驗，其文化產(chǎn)業(yè)在過去五年以年均28%的速度快速增長，為同期重慶市GDP增速的兩倍。2008年重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到146.46億元，占全市GDP的2.87%。從重慶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以看出：以新聞出版、廣播電視、圖書出版發(fā)行為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大,與此同時，以數(shù)字傳媒、動漫、網(wǎng)絡(luò)等為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)市場份額也有所提升。
現(xiàn)階段對重慶文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)探討主要集中在定性研究，如對重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、文化產(chǎn)業(yè)政策研究、文化產(chǎn)業(yè)集群研究等，而對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的定量分析較少。由于重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，數(shù)據(jù)不甚完整，口徑亦不統(tǒng)一，缺乏使用回歸分析、方差分析、主成分分析等需要的大樣本數(shù)據(jù)。比較而言，灰色關(guān)聯(lián)分析方法彌補了采用數(shù)理統(tǒng)計方法作系統(tǒng)分析所導(dǎo)致的缺憾，它通過對“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)的研究實現(xiàn)對系統(tǒng)運行行為、演化規(guī)律的正確描述和有效監(jiān)控。鑒于文化產(chǎn)業(yè)客觀條件的制約及灰色系統(tǒng)理論的特點，本文將文化產(chǎn)業(yè)和影響其增長的因素視作兩個灰色系統(tǒng)，考察兩者之間的灰映射關(guān)系，從而得出影響重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的相關(guān)順序，以此對重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)參考。
二、研究方法
關(guān)于產(chǎn)業(yè)增長的影響因素，目前尚無經(jīng)典理論加以詮釋，但中觀層次的產(chǎn)業(yè)是宏觀經(jīng)濟的組成元素，可依循宏觀經(jīng)濟增長理論來分析文化產(chǎn)業(yè)的影響因素。以亞當(dāng)·斯密為代表的古典經(jīng)濟增長理論認(rèn)為經(jīng)濟增長的主要動力在于勞動分工、資本積累；以哈羅德、多馬、索羅為代表的新古典增長理論，指出在技術(shù)水平不變的假設(shè)下，資本積累在經(jīng)濟增長中具有決定作用；以盧卡斯、羅默為代表的新增長理論則認(rèn)為知識積累和技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟增長的關(guān)鍵。
結(jié)合產(chǎn)業(yè)興衰轉(zhuǎn)化規(guī)律，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的形成過程在不同程度上受到市場與政府政策的共同作用和影響，政府對新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育、資助、扶持和保護(hù)的各項政策，對產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展起著重要的推動與導(dǎo)向作用。此外，任何產(chǎn)業(yè)的形成都離不開市場需求的拉動，市場空間大小及其市場需求前景，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接影響。
綜上所述，本文將從勞動生產(chǎn)力、資金、技術(shù)、財政撥款、消費需求、投資、重大項目帶動幾個方面為數(shù)據(jù)指標(biāo)分析其對重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。
三、指標(biāo)選取及灰色關(guān)聯(lián)模型構(gòu)建
灰色關(guān)聯(lián)分析的基本思想是根據(jù)序列曲線幾何形狀的相似程度來判斷其聯(lián)系是否緊密。曲線越接近，相應(yīng)序列之間關(guān)聯(lián)度就越大，反之就越小。進(jìn)行灰色管理鏈分析，首先要選準(zhǔn)系統(tǒng)行為特征的映射量，本文將重慶文化產(chǎn)業(yè)增長和影響其增長的因素視作兩個灰色系統(tǒng)，隨后進(jìn)一步明確影響系統(tǒng)行為的有效因素，即系統(tǒng)行為特征的數(shù)據(jù)序列及比較序列，設(shè)系統(tǒng)行為序列：
X={x(1),x(2),…,x(n)}
X={x(1),x(2),…,x(n)}
………………………
X={x(1),x(2),…，x(n)}
………………………
X={x(1),x(2),…,x(n)},i=1,2,.....,m
基于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)評價模型的建立原則及數(shù)據(jù)的可得性和可量化的原則，采集2005年至2008年的《重慶市統(tǒng)計年鑒》及重慶文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中選取數(shù)據(jù)，（重慶統(tǒng)計局2009年文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)仍在整理中，本文的研究數(shù)據(jù)最新截止到2008年。）選取重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成系統(tǒng)特征數(shù)列X,人均生產(chǎn)總值X;城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民可支配收入和純收入定為X及X城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費為X農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費X;文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資X;科技經(jīng)費支出X;文化體育傳媒財政撥款X;公共教育經(jīng)費財政支出X見表1。
表12005～2008年重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素數(shù)據(jù)
年 份
指 標(biāo)
2003
2004
2005
2006
2007
2008
重慶市文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）X
39.80
52.41
66.66
88.57
114.16
146.46
人均生產(chǎn)總值（元）X
8075
9608
10978
12437
14622
17575.1
城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）X
8093.67
9220.96
10243.99
13715.3
12590.78
14367.55
農(nóng)村居民人均純收入（元）X
2214.55
2510.41
2809.32
2873.83
3509.29
4126.21
城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費（元）X
1025.99
1200.52
1391.11
1449.49
1237.35
1498.95
農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費（元）X
180.28
198.65
249.71
189.73
195.97
211.83
文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資占重慶GDP比重X
4.21%
4.53%
6.27%
5.63%
6.11%
7.11%
文化體育傳媒財政撥款占重慶GDP比重X
1.93%
1.98%
2.03%
1.97%
2.57%
3.25%
公共教育經(jīng)費財政支出占重慶GDP比重X
1.91%
1.87%
1.98%
2.56%
2.95%
3.01%
8個影響因素反映出的問題主要有如下幾方面：
（一）生產(chǎn)力提高、文化需求拉動是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生根本動力
從表3可知，重慶城鎮(zhèn)居民的可支配收入以及人均生產(chǎn)總值對重慶文化產(chǎn)業(yè)的影響最大，分別位居一、二名。這兩者是文化消費需求的根基，而文化消費構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)和源泉，并調(diào)節(jié)著文化產(chǎn)業(yè)資源配置和供給，促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著人們需求層次高級化而高級化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中指出，生產(chǎn)力發(fā)展和消費能力的提升是新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力，也是根本源泉。重慶文化產(chǎn)業(yè)體制改革在經(jīng)歷體制性“松綁”和政策性推動之后，正在從政府推動向市場推動轉(zhuǎn)變。
文化消費能力在現(xiàn)實發(fā)展中仍然存在諸多不足：首先是文化消費總量不足。2007年，上海居民教育文化娛樂消費支出為2653.67元，北京2007年居民教育文化娛樂消費支出為2383.96元，相比之下浙江為2158.32元，而重慶2007年城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費為12590.78元，相比之下可見其差距。其次是文化消費能力地區(qū)差異顯著。城鎮(zhèn)居民的文化消費能力對重慶文化產(chǎn)業(yè)影響排位居第五位，而農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費更是排位第五。如何解決城鄉(xiāng)收入差距擴大而帶來的“消費斷檔”，這些問題都需要從市場本身尋求內(nèi)生性增長源泉加以解決。
（二）深化文化體制改革、引導(dǎo)文化投資方向、擴大文化投資規(guī)模
資本作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，決定著該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和素質(zhì)，由表三可以看出：文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資占重慶GDP比重對重慶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響位居第三位。重慶在文化體制改革試點取得一定成果之后，需要繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)“轉(zhuǎn)企改制”改革，形成多元化市場主體，擴大文化產(chǎn)業(yè)投融資力度，盡管文化領(lǐng)域的投資關(guān)系到國家文化安全問題，但仍應(yīng)給予其投資空間，這需要政府出臺明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資政策，吸引社會資本、民資、外資等進(jìn)入國家鼓勵發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵商貿(mào)、房地產(chǎn)、金融等外部行業(yè)以多種形式對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本滲透與融合，在發(fā)揮資本運營作用的同時，引入國外文化服務(wù)業(yè)先進(jìn)理念、文化管理先進(jìn)模式，形成投資主體多元化、投資方式多樣化、投資機制市場化的文化投融資體制。
目前來看，重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是政府投資扶持，2010年，在中國國際文博會上，重慶9個政府重大文化產(chǎn)業(yè)項目成功簽約，總額近80億元。重慶市政府通過貸款貼息、項目補貼、政府采購、后期獎勵等方式，成為推動重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在今后的發(fā)展過程中要開拓新的投資主體，2007年，浙江宋城集團作為中國最大的民營旅游投資集團，在杭州舉辦的首屆世界休閑博覽會實現(xiàn)貿(mào)易成交137.38億元，協(xié)議利用外資10.17億美元，引進(jìn)內(nèi)資108.34億元，重慶在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也要借鑒各省市投融資成功的運行體制，進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境。
（三）從依靠政府政策、投資推動轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽渴袌鰞?nèi)生動力
隨著文化體制改革在重慶的逐步深入，改革的中心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵命題將會逐漸轉(zhuǎn)向市場宏觀環(huán)境。如何給改制后的企業(yè)提供一個較為公平的市場競爭環(huán)境，進(jìn)一步規(guī)范市場進(jìn)入退出機制，給予不同所有制性質(zhì)的企業(yè)以國民待遇，通過市場管理文化，將政策性的安排轉(zhuǎn)化為制度性的建設(shè)等等，政府應(yīng)從文化企業(yè)改革中轉(zhuǎn)變職能，全力培育規(guī)范的文化市場環(huán)境。
重慶文化體育傳媒財政撥款占重慶GDP的比重對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定影響，據(jù)重慶財政預(yù)算執(zhí)行情況顯示，2009年重慶市文化與傳媒支出19億元，2008年重慶市對廣播電視的財政補貼達(dá)到20377萬元，對藝術(shù)表演團體補貼總計達(dá)7187萬元，重慶市政府對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持在一定階段是必要的，但是在擴大文化產(chǎn)業(yè)供給的前提下也要兼顧需求，兼顧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身規(guī)律，重要的問題不是財政是否具備能力，而是能否創(chuàng)新支持產(chǎn)業(yè)的體制機制，使得財政資金能夠有效發(fā)揮作用。重慶市政府在對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行財政資金支持的前提下，要對支持方式進(jìn)行合理設(shè)計，要避免文化企業(yè)把政府作為“客戶”，開展不良博弈，降低財政資金的效用。
（四）財政資金應(yīng)重點扶持高端文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合
2008年，重慶市政府對于文化體育傳媒財政經(jīng)費投入為151279萬元，同比增長26.94%，財政撥款的方向和力度會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)的根基與靈魂，文化產(chǎn)業(yè)同樣會面對產(chǎn)業(yè)的整體換代升級，因此重慶財政扶持政策應(yīng)著重偏向于高端文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展方面，增強深度開發(fā)能力、價值增值能力和市場營銷能力。
處在全國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和休閑游戲的領(lǐng)先位置的深圳，巴政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政補貼著重放在高端文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，依托IT等高新產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺，以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，加快新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和融合，形成軟件服務(wù)商、設(shè)備提供商、電信運營商、印刷出版者等共同參與發(fā)展的良好局面。
（五）為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素
在上述指標(biāo)排名中，公共教育財政支出在影像文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素中位居第六，由于統(tǒng)計資料的限制，教育財政支出不單是指在文化產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行的人才培養(yǎng)，但公共教育支出一定程度上能反映對文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)中的投入。文化產(chǎn)業(yè)要取得長足的發(fā)展需要構(gòu)筑人才的平臺。結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，加強與相關(guān)高校和研究機構(gòu)的合作，加大相關(guān)文化專業(yè)人才的培養(yǎng)力度及投入；在相關(guān)高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，提高文化人才隊伍的素質(zhì)，推動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
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4 深圳文化藍(lán)皮書.改革開放與城市文化發(fā)展[M].中國社會科學(xué)出版社,2009.2
關(guān)鍵詞 商業(yè)演出 營銷特點 營銷策略
2014年，隨著文化體制的不斷深入，完善性的文化經(jīng)濟政策在一定程度上可以彰顯出文化整體的基本實力以及競爭力。文化部部長蔡武在接受新華社記者訪問的過程中，系統(tǒng)地闡述了文化事業(yè)的發(fā)展思路，并推行了一系列的文化改革重要舉措，一方面要繼續(xù)深入推進(jìn)國有文化團體的改革機制；另一方面應(yīng)該促進(jìn)公共文化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。因此，在國有文化藝術(shù)團運行的過程中，應(yīng)該通過對市場現(xiàn)狀的分析，制定有效的營銷策略，通過人文環(huán)境、市場需求以及文化本身藝術(shù)形式的分析，有效實現(xiàn)國有藝術(shù)團在商業(yè)演出中營銷手段的構(gòu)建，從而為社會文化的多元化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，實現(xiàn)國有藝術(shù)團商業(yè)演出的核心價值。
一、國有文藝院團改革機制的認(rèn)知
在黨的十六大文化體制改革重點及難點分析的過程中，提出了一些較為重要的問題形式。首先，是在國有文藝團轉(zhuǎn)制結(jié)束之后，應(yīng)該通過對市場主體的分析，不斷促進(jìn)并完善文藝院團的內(nèi)在動力，從而積極的探索現(xiàn)代化的企業(yè)運行機制。其次，應(yīng)該構(gòu)建轉(zhuǎn)企國有的文藝團扶持政策，并在問題執(zhí)行及落實的構(gòu)成中，強化相關(guān)的協(xié)調(diào)工作，從而制定系統(tǒng)化的制度管理機制，為制度的監(jiān)控及落實奠定良好的基礎(chǔ)。與此同時，在公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化以及均等性發(fā)展的過程中，應(yīng)該構(gòu)建多種管理以及資源分散的管理機制，建設(shè)公共文化與群眾基本需求脫節(jié)以及呈現(xiàn)文化發(fā)展差異性的現(xiàn)象。因此，在現(xiàn)階段國有文藝院團改革的過程中，應(yīng)該構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的制度體系，強化資源的整合及發(fā)展，從而逐漸完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)機制的構(gòu)建，從而為文化事業(yè)的綜合性發(fā)展提供充分性的依據(jù)。
二、文化藝術(shù)市場中商業(yè)演出的營銷價值
首先，在我國文化產(chǎn)業(yè)運行的過程中文化藝術(shù)是較為重要的組成部分，并在其長期演變及發(fā)展的過程中形成了獨具風(fēng)格的藝術(shù)形式。對于這種藝術(shù)風(fēng)格而言不僅局限于商業(yè)演出的內(nèi)容中，同時也會在一定程度上充分展現(xiàn)了我國文化的藝術(shù)價值。對于商業(yè)性演出活動而言，其受眾群體是中國人，所以，在國有藝術(shù)團活動的過程中，其演繹的形式應(yīng)該充分滿足人們的基本興趣，注重中國藝術(shù)的多元化，縮短文化之間的差異性，使其文化價值的展現(xiàn)可以充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷，為商業(yè)文化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。與此同時，商業(yè)演出活動的主要目的是為了在一定程度上推銷企業(yè)品牌以及文化形象，在我國經(jīng)濟水平不斷提升的過程中，傳統(tǒng)的文化營銷手段已經(jīng)不能充分滿足人們的發(fā)展需求，對藝術(shù)的需求呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展變化，對于缺少藝術(shù)性的商品不能得到很好的欣賞。在國有藝術(shù)團商業(yè)演出的過程中，應(yīng)該構(gòu)建藝術(shù)性的商業(yè)營銷理念，并結(jié)合人們的喜好，實現(xiàn)藝術(shù)的多元化發(fā)展，從而為國有藝術(shù)表演的體制改革奠定良好的基礎(chǔ)。
其次，按照商業(yè)演出營銷的內(nèi)容劃分。第一，在票務(wù)價格制定以及運作營銷策略分析的過程中，將票務(wù)營銷作為經(jīng)濟效益的基本依據(jù)，并將成本的核算作為基礎(chǔ)，構(gòu)建出相對靈活的票務(wù)價格營銷策略。第二，品牌效應(yīng)下營銷策略的分析，品牌是商業(yè)活動構(gòu)建中十分重要的組成部分，消費者對于文化品牌的藝術(shù)形式是較為崇拜的，所以品牌效應(yīng)的構(gòu)建也就顯得十分重要。第三，構(gòu)建名人效應(yīng)的營銷策略。由于文化市場的多元化發(fā)展，著名音樂家、歌唱家以及歌手是商業(yè)演出中最有價值的營銷手段，同時也可以在最終程度上影響文化單位的票房收入。
最后，實現(xiàn)以促銷為目的的營銷策略。也就是說在藝術(shù)團活動組建的過程中，為了促銷營銷策略，會構(gòu)建多元化的營銷策略，其主要的營銷策略包括廣告、宣傳媒體以及網(wǎng)絡(luò)銷售等。
三、國有藝術(shù)院團的體制改革
（一）國有藝術(shù)院團的體制改革初步階段
在20世紀(jì)70年代，我國在文化領(lǐng)域中逐漸開啟了社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新進(jìn)程，在這一環(huán)境下藝術(shù)表演院團的基本體制也得到了一定的改變。1980年文化部組織了全國文化會議交流，也就在此基礎(chǔ)上形成了文化體制改革的初級階段。中央辦公室以及國務(wù)院在1985年批轉(zhuǎn)了《關(guān)于藝術(shù)表演團體的改革意見》，并將其藝術(shù)表演形式納入到工作日程之中，并在一定程度上實現(xiàn)經(jīng)濟體制的改革。在1988年提出了藝術(shù)表演團組織運行機制的“雙軌制”，并具體的完善了文化市場的運行機制。
（二）國有藝術(shù)院團的體制改革推進(jìn)階段
黨的十四大明確提出了社會主義市場經(jīng)濟的改革體制，而且在整個過程中也對文化的建設(shè)提出了改革要求，旨在建設(shè)一批可以代表國家級水平的表演團體。隨后頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加快和深化藝術(shù)表演團體體制改革的通知》的改革同時，通過制度的優(yōu)化為文化體制的改革奠定良好的基礎(chǔ)。
（三）國有藝術(shù)院團的體制改革發(fā)展階段
文化部在2000年表達(dá)了《關(guān)于直屬藝術(shù)表演團體深化改革的意見》以及《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個五年計劃綱要》等文件，使藝術(shù)表演團體的發(fā)展實現(xiàn)了企業(yè)化的發(fā)展。在2001年，相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)部門為藝術(shù)的創(chuàng)新及發(fā)展樹立了核心性的發(fā)展目標(biāo)。因此，在其文化運行的過程中，應(yīng)明確構(gòu)建藝術(shù)表演的文化實體，通過內(nèi)部構(gòu)建強化國有文化部門的競爭力，為文化企業(yè)的合理化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
（四）國有藝術(shù)院團的體制改革深入階段
在2000年文化產(chǎn)業(yè)概念提出的過程中，其制度體系逐漸明確了國有藝術(shù)表演院團的改革及發(fā)展，并在一定程度上推動了文化的發(fā)展步伐。文化部門也下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好文化系統(tǒng)體制改革工作的意見》，并在其明確指出了國有藝術(shù)院團的體制改革，并在其不斷整合及優(yōu)化的過程中得到了有效地提升。隨著改革步伐的加快，2010年國有藝術(shù)院團逐漸突破重點，并在文化創(chuàng)新的過程中完成突破，推進(jìn)了表演藝術(shù)團改革的任務(wù)項目，其文化發(fā)展以及活動構(gòu)建的取值逐漸推動了表演藝術(shù)的快速性發(fā)展。與此同時，2014年公共文化服務(wù)制度構(gòu)建的過程中，蔡武在會議中提出，要想在現(xiàn)有國情的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全體工作實現(xiàn)均等性的公共服務(wù)，就應(yīng)該構(gòu)建均等化的公共服務(wù)機制。標(biāo)準(zhǔn)化的制度手段主要包括公共文化建設(shè)過程中的人力資源、服務(wù)半徑以及人員編制等，從而強化文化體制的改革及創(chuàng)新，提高文化的治理能力，為公共服務(wù)職能的完善奠定良好的基礎(chǔ)。
四、文化藝術(shù)市場中商業(yè)演出營銷特征
（一）文化藝術(shù)商業(yè)演出營銷與一般商品營銷的區(qū)別
對于一般的商品營銷而言，主要是將消費者作為核心，但是文章中文化藝術(shù)商業(yè)演出市場營銷主要是將商業(yè)演出作為重點，在將消費者作為主體的同時，各個文化藝術(shù)團體以及組織還具有大眾化、精神化的發(fā)展需求。因此，在現(xiàn)階段文化商業(yè)演出營銷的過程中應(yīng)該注意以下兩點內(nèi)容：首先，應(yīng)該有效克服單純以文化藝術(shù)為基礎(chǔ)的傾向，避免出現(xiàn)營銷活動遠(yuǎn)離觀眾的現(xiàn)象。其次，在營銷的過程中應(yīng)該有效克服片面以消費者作為中心的現(xiàn)象，通過文化藝術(shù)的創(chuàng)新，為文化事業(yè)的革新提供科學(xué)化的依據(jù)。因此，在現(xiàn)階段文化藝術(shù)市場構(gòu)建的過程中，應(yīng)該構(gòu)建有效的營銷手段，認(rèn)識到文化產(chǎn)品營銷與商業(yè)產(chǎn)品營銷的差異性，從而為我國文化事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
（二）文化藝術(shù)市場中商業(yè)演出營銷特征
從文化市場中其商業(yè)演出營銷活動的構(gòu)建看，雖然與商品市場中產(chǎn)品的營銷有著相同之處，但是，由于文化的獨特性，在營銷活動構(gòu)建中應(yīng)該注意以下幾種特點：首先，充分展現(xiàn)商業(yè)演出活動構(gòu)建中產(chǎn)品的時段交換性，文化市場中商業(yè)演出的營銷主要是一個時段的內(nèi)容，這一區(qū)域中商品的營銷產(chǎn)品價值呈現(xiàn)出一個時點的變化。其次，產(chǎn)品價值的精神文化屬性。通常情況下市場營銷的商品屬性是在市場物質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上得到滿足的，文化藝術(shù)市場中的主要精神是文化產(chǎn)品，通過其產(chǎn)品營銷形式的構(gòu)建可以充分滿足消費者的精神需求。在文化產(chǎn)品運行的過程中其基本的心態(tài)作為一種載體，包括圖書、光盤以及書畫等內(nèi)容，而在商業(yè)演出營銷的過程中，所出現(xiàn)的無形產(chǎn)業(yè)相對較多，也就是說消費者在消費的過程中所獲得的是一種無形的觀賞價值。因此可以發(fā)現(xiàn)，維護(hù)中那個藝術(shù)市場的營銷產(chǎn)品通常情況喜愛包含著精神內(nèi)容的宣傳。最后，產(chǎn)品所有權(quán)在價值交換的過程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構(gòu)建的過程中，消費者通過購買實現(xiàn)的一種商品交換，同時也獲得了商品的所有權(quán)。但是，在文化藝術(shù)營銷的過程中，消費者只是獲得觀賞權(quán)，并不會得到文化藝術(shù)的所有權(quán)。
五、國有藝術(shù)院團商業(yè)演出中營銷策略的系統(tǒng)分析
（一）營銷前期導(dǎo)向策略的實施階段
對于這一階段的營銷策略而言，在商業(yè)營銷策略構(gòu)建的過程中十分重要，由于其策略運作的內(nèi)容相對較多，其運作的質(zhì)量會之間決定著國有藝術(shù)院團的最終效益。因此，在前期商業(yè)演出營銷策略構(gòu)建的過程中應(yīng)該做到以下幾點內(nèi)容：
首先，應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變政府的基本職能，通過公正、透明管理平臺的建立，注重文化資源的配置，從而在政府經(jīng)濟調(diào)節(jié)以及市場監(jiān)管的環(huán)境下實現(xiàn)對國有藝術(shù)院的經(jīng)濟調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管以及優(yōu)化服務(wù)，從而實現(xiàn)文化的多樣化發(fā)展。而且也應(yīng)該完善政策制度的實施內(nèi)容，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，加大財政的管理，從而實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)的有效扶持。
其次，在營銷前期應(yīng)該逐漸加大對演繹娛樂以及文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)及扶持，從而在最終程度上實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。與此同時，在作品創(chuàng)新策略運用的過程中，不僅包含了劇情的創(chuàng)新，同時也包括了舞美設(shè)計、燈光設(shè)計等，因此，無論是任何一種創(chuàng)新形式都會成為商業(yè)演出的亮點，對于這種創(chuàng)新的策劃形式可以充分展現(xiàn)文化藝術(shù)的綜合性發(fā)展，品牌的效應(yīng)策略。在品牌效應(yīng)策略分析的過程中，主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)分析的過程中，其文化藝術(shù)單位以及演出劇目的價值也是十分重要的。
最后，產(chǎn)品價值的精神文化屬性。通常情況下市場營銷的商品屬性是在市場物質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上得到滿足的，文化藝術(shù)市場中的主要精神是文化產(chǎn)品，通過其產(chǎn)品營銷形式的構(gòu)建可以充分滿足消費者的精神需求。在文化產(chǎn)品運行的過程中其基本的心態(tài)作為一種載體，包括圖書、光盤以及書畫等內(nèi)容，而在商業(yè)演出營銷的過程中，所出現(xiàn)的無形產(chǎn)業(yè)相對較多，也就是說消費者在消費的過程中所獲得的是一種無形的觀賞價值，因此可以發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)市場的營銷產(chǎn)品通常情況喜歡包含著精神內(nèi)容的宣傳。最后，產(chǎn)品所有權(quán)在價值交換的過程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構(gòu)建的過程中，消費者通過購買實現(xiàn)的一種商品交換，同時也獲得了商品的所有權(quán)。但是，在文化藝術(shù)營銷的過程中，消費者只是獲得觀賞權(quán)，并不會得到文化藝術(shù)的所有權(quán)。
（二）演出期間的營銷策略分析
從文化市場中其商業(yè)演出營銷活動的構(gòu)建看，雖然商品市場中產(chǎn)品的營銷有著相同之處，但是，由于文化的獨特性，在營銷活動構(gòu)建中應(yīng)該注意以下幾種特點：
首先，充分展現(xiàn)商業(yè)演出活動構(gòu)建中產(chǎn)品的時段交換性，文化市場中商業(yè)演出的營銷主要是一個時段的內(nèi)容，這一區(qū)域中商品的營銷產(chǎn)品價值呈現(xiàn)出一個時點的變化。輿論宣傳的造勢營銷策略，演出之前的輿論宣傳、造勢、廣告以及媒體宣傳都在一定程度上實現(xiàn)了營銷的基本內(nèi)容，通過這些宣傳活動的構(gòu)架可以在一定程度上為消費者營造一種期望觀看的心態(tài)，在輿論宣傳造勢的過程中可以將其分為兩種基本形式，一種是高成本的輿論宣傳，對于這種宣傳造勢活動而言，其應(yīng)用的手段相對較多、規(guī)模較大、成本的費用相對較高，這種輿論造勢的形式主要應(yīng)用于超過億元的影片或是商業(yè)演出。第二種也就是除了高成本之外的電影，通常情況下是指文化藝術(shù)中的商業(yè)演出，在這種輿論造勢的過程中其宣傳的成本相對較低。因此，將其稱之為低成本的輿論宣傳造勢策略，從而為文化事業(yè)的綜合性發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
其次，演出中互動創(chuàng)意的策劃。對于一場商業(yè)演出而言，母本的情境設(shè)計通常會給觀眾帶來意想不到的驚喜，通過互動情境的構(gòu)建可以拉近演出者與觀眾之間的距離，從而使觀眾沉浸在作品觀看的過程中。例如，由廣東原創(chuàng)動力集團出品的《喜羊羊與灰太狼――三個愿望》，整個影片耗資500萬，經(jīng)過了30個城市進(jìn)行巡演，其觀眾累計到達(dá)了20萬人，這一成功的秘訣之一就是劇中的羊羊們通過與觀眾的互動，想學(xué)生們發(fā)放“狼牙棒”，營造故事中的情境，在小朋友們參與的過程中是整個游戲達(dá)到了，而且，在中場休息的過程中，還可以對小朋友進(jìn)行提問，如果可以回答上半場的問題就可以獲得相應(yīng)的禮品。
再次，構(gòu)建獎勵策略的營銷模式。在演出的過程中，活動組建企業(yè)可以根據(jù)演出的成本預(yù)算進(jìn)行獎勵活動的構(gòu)建，充分考慮到觀眾的需求。例如，在互動中對于VIP用戶可以低價銷售與活動相關(guān)的紀(jì)念品。同時也可以在活動中融入抽獎活動，獎品的設(shè)置分為不同的等級，每個等級所設(shè)置的產(chǎn)品不同，而且人數(shù)應(yīng)該固定，在這種營銷活動構(gòu)建的過程中，可以不斷激發(fā)觀眾的購票欲望，提高觀眾活動參與的興趣，從而在忠誠程度上實現(xiàn)商演營銷的最終目的。
六、結(jié)束語
通過對商業(yè)演出中營銷活動的測量分析，可以發(fā)現(xiàn)文化市場是一個不斷演變的市場形勢，通過文化藝術(shù)市場的發(fā)展，其藝術(shù)商品形式也得到了拓展。藝術(shù)需要營銷理念的構(gòu)建，不斷推動了文化藝術(shù)的市場營銷以及藝術(shù)形式的發(fā)展。尤其是在藝術(shù)市場多元化發(fā)展的今天，商業(yè)演出的市場營銷策略呈現(xiàn)出多樣性的發(fā)展，所以，在營銷策略構(gòu)建的過程中，應(yīng)該通過對文化形式的分析，合理分析大眾對文化形式的基本需求，構(gòu)建多樣性的營銷策略，從而在最終意義上實現(xiàn)營銷策略的綜合性發(fā)展，并在最終程度上提升文化運行的經(jīng)濟價值，為文化事業(yè)的提升奠定良好的基礎(chǔ)。
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關(guān)鍵詞：寧波，文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展
隨著現(xiàn)代科技和信息化向文化領(lǐng)域的廣泛滲透，文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點迅速崛起，成為許多國家和城市的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)由此成為國際公認(rèn)的21世紀(jì)最有發(fā)展前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。寧波作為一個歷史文化名城，具有豐富的文化底蘊和內(nèi)涵，并且具有得天獨厚的長三角經(jīng)濟圈的區(qū)位優(yōu)勢去發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2000年8月，寧波市委、市政府提出了“建設(shè)文化大市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。十一五期間，寧波市委市政府要求，把建設(shè)大文化和大經(jīng)濟緊密結(jié)合起來，共同打造城市綜合競爭力。因此，研究寧波市文化產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)快速發(fā)展變得非常迫切和重要。
一、寧波市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
改革開放30年來，寧波的經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式的大發(fā)展，人民生活水平日益提高，人均GDP已達(dá)到6000多美元，寧波的文化產(chǎn)業(yè)也獲得了極大的發(fā)展。論文大全。文化產(chǎn)業(yè)增加值2005年達(dá)到90.81億元，增速為23.0%，2006年實現(xiàn)增加值113.9億元，增速為25.4%。2007年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)133億元，目前，我市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位已有近2萬家，從業(yè)人員20多萬人，總資產(chǎn)達(dá)到600多億元。正在成為甬城新的經(jīng)濟增長點。
二、寧波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
中國社會科學(xué)院連續(xù)幾年《中國城市競爭力報告》，在全國200個大中城市中，寧波綜合競爭力連續(xù)幾年躋身前十，而寧波的文化競爭力一直是最弱的，文化發(fā)展整體上滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展，存在著文化“短腿”現(xiàn)象。如果存在“短腿”，即使一時跑得快，也不可能跑得穩(wěn)，更不可能跑得遠(yuǎn)。目前，寧波的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在著諸多問題，成為了寧波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
（一）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。論文大全。在寧波，作為文化產(chǎn)業(yè)主體部分的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，而作為文化產(chǎn)業(yè)補充部分的“相關(guān)層”卻發(fā)展迅速，如寧波已成為“中國文具之都”。所以在本質(zhì)上看，寧波市仍是一個工業(yè)品(包括文化用品)生產(chǎn)和制造為主的城市，它缺少一個文化服務(wù)(包括文化創(chuàng)意)上的支撐和聯(lián)動， 因此從城市影響力上看，寧波是薄弱的、狹隘的。只有文化產(chǎn)業(yè)的核心層得到鞏固，有了自己的文化根基才能進(jìn)一步增強寧波市文化的影響力，這樣才能帶動其他相關(guān)層和外圍層的發(fā)展。
寧波市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，還表現(xiàn)為新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。覆蓋了動畫、漫畫、游戲和電影特效、游樂園等幾乎所有的娛樂業(yè)的新興文化產(chǎn)業(yè)在寧波的整個文化產(chǎn)業(yè)中所占比重較少。向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，用高新技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已成為國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢。然而，寧波文化產(chǎn)業(yè)的文化原創(chuàng)能力不足，產(chǎn)品的科技含量還很低，大大降低了產(chǎn)業(yè)自身的影響力，削弱了文化產(chǎn)品的市場競爭力。
（二）寧波文化企業(yè)規(guī)模小，實力弱，高素質(zhì)專業(yè)人才缺乏。國際文化資本逐步進(jìn)入寧波文化市場，而寧波市現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)集團與國內(nèi)外知名的傳媒企業(yè)相比，整體實力及經(jīng)營水平差距懸殊，寧波的文化產(chǎn)業(yè)在總體上缺乏競爭力，雖然經(jīng)營單位眾多，但規(guī)模小、資源極度分散、產(chǎn)業(yè)集約化程度不高，經(jīng)營粗放，效益低，大多處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，創(chuàng)新能力不足，缺乏核心競爭力。同時，寧波的文化企業(yè)目前尚缺乏一大批善于市場經(jīng)營管理的人才，文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域的管理水平普遍偏低，更缺乏文化創(chuàng)意型與科技型人才。
（三）文化消費有效需求不足和有效供給不足同時并存。寧波市的居民文化消費水平低，消費結(jié)構(gòu)不合理，文化消費滯后于其他消費。西方發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗表明，當(dāng)人均GDP達(dá)至1000美元時，人們對文化產(chǎn)品的消費進(jìn)入較快增長期，到3000美元時，進(jìn)入高速增長期，文化需求在個人消費中占到23％左右。論文大全。目前寧波人均GDP已超過6000美元，但寧波市城市居民人均文化支出占總消費支出還不到7%，可見人民群眾多方面、多層次、多樣性的文化需求尚未得到有效滿足。從寧波文化消費的實際情況看，文化消費水平低，且嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展的水平。
三、寧波發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建議
（一）進(jìn)一步深化文化體制改革，完善相關(guān)政策法規(guī)。
首先，文化體制改革的中心環(huán)節(jié)是通過事業(yè)和產(chǎn)業(yè)單位的區(qū)分，實施微觀體制改革，積極穩(wěn)妥地促進(jìn)經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)制，打造市場主體，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府行政部門要與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動分離，應(yīng)減少對文化市場主體的行政性干預(yù)，充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用。
其次，寧波的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)應(yīng)積極完善。一，加一強財政支持，加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金投入。二，落實國家和省有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。三，創(chuàng)造寬松的金融服務(wù)環(huán)境。鼓勵金融機構(gòu)加大對文化產(chǎn)業(yè)的信貸支持，引導(dǎo)和鼓勵金融機構(gòu)拓展適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的貸款融資方式和相關(guān)保險服務(wù)。四，進(jìn)一步放寬文化市場準(zhǔn)入條件，消除民資和外資進(jìn)入文化領(lǐng)域的體制性障礙，發(fā)展多種所有制的文化經(jīng)營企業(yè)。同時，要在行政審批、土地使用、市場管理等各個方面制定一系列優(yōu)惠措施，盡力營造良好的文化生態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
（二）調(diào)整寧波文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極鼓勵興辦高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。
首先，在今后一段時間內(nèi)，政府要加強對文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)指導(dǎo)和管理，明確發(fā)展文化核心層對推動產(chǎn)業(yè)的根本作用。通過制訂政策來調(diào)整寧波市的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一、要鞏固寧波市文化產(chǎn)業(yè)的支柱——文化用品、設(shè)備的生產(chǎn)，同時積極扶持和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)，使之成為寧波市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。重點發(fā)展古家具、越窯青瓷、竹根雕等特色文化產(chǎn)業(yè)，探索建立藝術(shù)品拍賣市場，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。二，我市應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整的機遇，大力推進(jìn)廣播電視業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造。以市場為主導(dǎo)，大力培育廣播電視服務(wù)商，吸收各方面資金參與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一批具有品牌和規(guī)模效應(yīng)的影視產(chǎn)業(yè)群體。加快建設(shè)和發(fā)展象山影視基地及其他影視拍攝基地。寧波還要充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，大力培育網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬實境、教育游戲、動漫等新興行業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的技術(shù)含量，積極發(fā)展寬頻電視、分眾電視、手機電視、多媒體移動電視和車載電視等網(wǎng)絡(luò)新媒體，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)。
（三）加強產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)
美國占據(jù)全球霸權(quán)地位的一個重要原因就是從世界各國網(wǎng)羅了大量優(yōu)秀藝術(shù)人才，擁有豐富的人才。寧波的文化產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)引進(jìn)與培養(yǎng)同步進(jìn)行。應(yīng)抓緊引進(jìn)和培養(yǎng)一批既懂文化、又熟悉市場經(jīng)濟規(guī)律的，善經(jīng)營、會管理的專門人才，高等院校應(yīng)成為我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大推進(jìn)器和人才培養(yǎng)的最佳孵化器，增設(shè)“文化產(chǎn)業(yè)管理”等專本科專業(yè)，實施“寧波文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)工程”，建立一支從事寧波文化建設(shè)的精英隊伍。此外，市政府還應(yīng)設(shè)立專項基金，選拔優(yōu)秀人才到美國等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)深造。
（四）營造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍，積極培育文化產(chǎn)業(yè)消費市場。
首先，應(yīng)積極營造濃厚的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍和環(huán)境。寧波應(yīng)建立自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究和技術(shù)創(chuàng)新基地，在寧波大學(xué)和寧波市社科院等學(xué)術(shù)單位建立文化產(chǎn)業(yè)研究所。開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，開辦寧波文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，既用于宣傳，又為我市的文化企業(yè)提供信息的平臺。應(yīng)大張旗鼓地宣傳、造勢，利用各種媒體和報刊等出版物，宣傳、普及文化產(chǎn)業(yè)知識，提供文化產(chǎn)業(yè)各種信息、動態(tài)。
其次，應(yīng)開發(fā)居民的文化消費潛力，提高大眾的文化消費水平，積極培育文化產(chǎn)業(yè)消費市場。這需要正確引導(dǎo)市民進(jìn)行文化消費，政府要通過多種形式提高人民群眾的文化素質(zhì)和藝術(shù)欣賞品位，要針對不同層次、不同群體市民的文化消費需求和能力，通過學(xué)校教育、社區(qū)活動、媒體引導(dǎo)、業(yè)余培訓(xùn)等多種途徑和方式，加強對市民的文化培養(yǎng)和教育，使文化逐步滲透到廣大市民的日常生活。開展文化普及教育，培養(yǎng)廣大市民對文化的興趣愛好；加強高雅藝術(shù)的宣傳、推廣工作，不斷提高市民的藝術(shù)鑒賞水平和文化品位，引導(dǎo)群眾的消費向高層次的文化生活傾斜。
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>> 伊斯蘭文化交流與中國在阿拉伯世界的軟實力 從秦皇島―清州文化交流 看文化軟實力的作用 文化交流 季羨林與中印文化交流 韓素音與《文化交流》 我與《文化交流》的緣分 編輯與文化軟實力 略談博物館文化服務(wù)與文化交流 文化管理體制創(chuàng)新與文化軟實力的國際競爭優(yōu)勢 文化交流心連心 文化交流新呈現(xiàn) 淺談“跨文化交流” 中美教育文化交流 中韓學(xué)校文化交流 試論文化交流 文化人的文化交流 中國“文化軟實力” 打造文化軟實力! 建設(shè)文化軟實力 增強文化軟實力 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l )現(xiàn)在的文化貿(mào)易戰(zhàn)爭已經(jīng)成為全球化潮流，如果不發(fā)展和促進(jìn)文化貿(mào)易，中國就要失去這個機會，就要永遠(yuǎn)處于其他文化發(fā)達(dá)國際的文化原料產(chǎn)地和文化產(chǎn)品銷售地，比如迪斯尼公司的動畫片《木蘭》1998年取得了3億票房，故事來自于中國、最大的市場也在中國，盈利的卻是美國人，而且還滲透了許多美國的文化因素。
相較于現(xiàn)在的文化貿(mào)易逆差，中國在歷史上則是一個文化輸出強國。作為四大文明古國之一，中國曾經(jīng)有過四次輝煌的傳播史：第一次是西漢時期，張騫出使西域開通了“絲綢之路”，使中國文化、藝術(shù)民俗等傳到了中亞、西亞乃至歐洲；第二次是唐代，盛唐文化深刻地影響和改變了東亞世界的文化面貌，涉及中國、朝鮮半島、日本以及越南北部，在“東亞文化圈”之內(nèi)的國家都使用漢字、提倡儒學(xué)、實行中國式典章制度等；第三次是宋元時期，活躍的海上貿(mào)易使東西方的交往空前頻繁，大規(guī)模的移民形成了文化大交流、大融合的廣闊壯觀景象；第四次是明朝時期，鄭和下西洋就是一次偉大的文化傳播的壯舉，而各國基督教傳教士來到中國傳教的同時也把中國學(xué)術(shù)典籍翻譯成外文，介紹中國的人文風(fēng)情、文學(xué)藝術(shù)。
文化作為上層建筑不可能僅僅是一座空中樓閣，其發(fā)生、發(fā)展必定有其獨特的根基作為基礎(chǔ)和積淀。這根基就是強大的政治、經(jīng)濟、科技、軍事實力。中國歷代對外文化輸出的盛時，無論政治制度、經(jīng)濟實力還是軍事實力都是世界最頂尖的。進(jìn)行這種比對之后再看現(xiàn)在世界的文化格局，不難理解為什么美國、日本的文化輸出如此強勁；同樣，韓國文化的崛起也正是其經(jīng)濟崛起后的一種文化全球化的“自我訴求”的反映?？梢?，文化輸出是要以強大的經(jīng)濟和政治，甚至軍事實力作為后盾的。沒有強盛的國力為文化發(fā)展保駕護(hù)航，文化發(fā)展如同無源之水、難以為繼。經(jīng)過改革開放30年，中國無論在經(jīng)濟上、政治上和軍事上都在走上強國之路。中國挺過了亞洲金融危機、承辦世界沃斯達(dá)會議，斡旋于朝鮮半島核問題談判各方、承辦亞歐首腦會議，舉辦了2008奧運會、2010年還將舉辦上海世博會，……這些都說明了中國的國際地位在不斷提升，中國文化走出去的機遇和資本正在不斷增長。
三、新形勢下文化“走出去”的策略
2008年5月，柯蘭齊克（Joshua Kurlantzick）所著的《魅力攻勢：中國的軟實力如何改變世界》一書中指出了中國在軟實力方面的三大弱勢：一是中國經(jīng)濟的巨大成就使文化發(fā)展處于沒有受到充分重視的地位；二是中國文化軟資源對世界的吸引力不強，中國還沒有一個真正世界意義上的文化品牌；三是中國對于媒體、國際非政府組織的運用尚無經(jīng)驗。(注:Joshua Kurlantzick，Charm Offensive -- How China’s Soft Power is Transforming the World，Yale University Press，2007-05.)柯蘭齊克教授的評論可能有失偏頗，但是他的評論還是很值得我們深思的。中國現(xiàn)在國外真正可以稱為文化品牌的可能只有影星成龍、李連杰、章子怡等，而他們所代表的電影文化相對于中國歷史悠久、底蘊深厚的傳統(tǒng)文化和兼容并蓄、具有民族性和社會主義特征的新時代文化是十分狹隘和不全面的。而要改變這種狀況，就必須要促進(jìn)中華文化“走出去”，在世界上創(chuàng)立多方面、多層次的中國文化品牌，要達(dá)到這個目標(biāo)，就需要制定循序漸進(jìn)、適合國情的相關(guān)策略，主要可歸納為以下幾點：
1、制定文化戰(zhàn)略、提高主體意識
文化輸出首先是文化的自我認(rèn)知和自我覺醒。僅從對《孫子兵法》的研究上來看，日本人對其進(jìn)行的研究在很多方面已經(jīng)超過國內(nèi)學(xué)術(shù)圈。當(dāng)代中國人對自己老祖宗文化的認(rèn)識和了解存在致命的斷層，自覺意識仍亟待加強。反觀現(xiàn)在外來文化的影響卻日益加深，年輕一代為什么那么熱衷于接受那些“快餐文化”和“洋文化”？是那些文化真的“文明”還是一些國人已經(jīng)迷失了自己、沒有了自我文化的認(rèn)同？
不得不承認(rèn)經(jīng)濟全球化在一定程度上也引發(fā)了文化全球化，這對我國文化層面都造成了不同程度的沖擊，主要表現(xiàn)在三點：第一個是文化產(chǎn)品的沖擊。第二個是文化資本的沖擊。第三個是文化價值觀的沖擊。(注:人民網(wǎng)《強國論壇：經(jīng)濟全球化與我國文化發(fā)展戰(zhàn)略》，.)前兩者都是可以通過政府的宏觀政策調(diào)整的，然而最后的文化價值沖擊是虛無的、非物質(zhì)性的，它會在我們毫無察覺的情況下減弱我們對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感而增強對外來文化的認(rèn)同感，從而改變國人的文化心理和民族文化的集體意識性，進(jìn)而改變一個民族實際存在的精神實質(zhì)和基礎(chǔ)。
針對這種情況，很多國家都制定了保護(hù)本國文化――發(fā)展本國文化――輸出本國文化的“三步走”文化戰(zhàn)略。所謂文化戰(zhàn)略是指對文化發(fā)展的目標(biāo)、途徑和實施方式進(jìn)行整體性的謀劃，實現(xiàn)文化的可持續(xù)的良性發(fā)展。英國在上世紀(jì)90年代提出了“創(chuàng)意英國”的文化戰(zhàn)略，日本也確立了“文化立國”的基本策略，我國制定文化戰(zhàn)略也是勢在必行。通過實施文化戰(zhàn)略，增強人民對于對民族文化的認(rèn)同、繼承和發(fā)展，目的是維護(hù)民族文化的生存,表現(xiàn)出中華民族的文化形象和國家標(biāo)志，從而提升國人的文化主體意識，讓國人對本國文化有深刻理解并自覺擁護(hù)和傳承。
2、政府積極推介、企業(yè)借力發(fā)展
根據(jù)文化傳播學(xué)理論，一國的文化在向外傳播的過程中，主要有三種模式：宗教的全方位滲透模式，官方雙邊和多邊文化交流模式，商業(yè)文化貿(mào)易模式。(注:周鴻鐸《文化傳播學(xué)通論》，中國紡織出版社，2005年版。)目前，美國、法國、日本等文化發(fā)達(dá)國家，無論其文化主管部門職能如何有差異、文化管理制度和文化經(jīng)濟支持政策如何不同，他們文化傳播的主要模式都是以商業(yè)貿(mào)易模式為主的，而中國現(xiàn)在大都以政府間官方交流或主要由官方出資支持的活動為主，如中國對外文化集團公司雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)為企業(yè)，但是其所從事的工作90%仍然是官方文化活動，它的經(jīng)營思維模式依然沒有因為身份改變而改變。
由于當(dāng)前我國大多數(shù)文化企業(yè)資金少、規(guī)模小，它們想“走出去”又離不開政府的支持，因為政府具有最廣泛的號召力，能引起各方面的關(guān)注；其次，很多文化產(chǎn)業(yè)需要大量的人員和資金投入，這不是一般文化企業(yè)能夠承擔(dān)得起的；同時，政府的對外文化政策不是空泛的，它必須以文化產(chǎn)品為載體。所以，這里就有一個政府與企業(yè)如何進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換、如何加強合作的問題。政府投資項目固然能制造出一定的影響，這樣的影響雖然聲勢浩大、來勢洶洶，卻不具有“隨風(fēng)潛入夜、潤物細(xì)無聲”般的潛移默化似的滲透性。文化企業(yè)作為文化市場的主體，在政府進(jìn)行大張旗鼓的宣傳之時要積極參與，在宣傳之后必須立即接過文化宣傳接力棒，適時地將文化宣傳進(jìn)化為常駐性文化銷售和文化服務(wù)。同時，政府決不能居高臨下或把文化企業(yè)推到最前線，任由其孤軍奮戰(zhàn)。對于文化出口，政府必須與企業(yè)聯(lián)手，利用政府健全的外交途徑、經(jīng)濟政策、法律支持和其他所有優(yōu)勢條件，積極為企業(yè)開道，與其建立起完善的合作戰(zhàn)略。
文化的市場化運作是文化對外輸出的一個重要途徑。既然是市場化運作，其中自有其規(guī)則。盈利是促使文化“商人”們將中國文化對外輸出的動力，也是外國的“文化販子”盜用中國文化的動機。對中國文化“走出去”的戰(zhàn)略來說，如何制定好文化經(jīng)營的規(guī)則是政府應(yīng)當(dāng)立即著手去做的。如何利用好市場中“無形的手”，讓利益驅(qū)使眾人去推中國文化“走出去”這口磨是政府的職能。組建中國對外文化集團公司是開創(chuàng)之舉，歷史意義深遠(yuǎn)，但一個公司不可能一舉解決文化貿(mào)易這一龐大的問題，要解決這個問題就必須要創(chuàng)立多個知名文化品牌，就要從企業(yè)營銷方面入手。
3、建立營銷意識、設(shè)計文化品牌
促進(jìn)中國文化走出去，不能僅僅停留在舉辦幾屆中外文化節(jié)、或者政府間簽訂了多少份的文化交流諒解備忘錄，文化輸出也須用營銷思想來進(jìn)行分析，必須有著詳細(xì)完備的、循序漸進(jìn)的步驟，應(yīng)以文化貿(mào)易額為重要指標(biāo)建立起積極的文化營銷意識、進(jìn)而建立起健全的營銷網(wǎng)絡(luò)。
受經(jīng)濟全球化和信息化的影響，隨著市場競爭規(guī)則和人民消費習(xí)慣的變化，營銷理念要以滿足市場需求、追求顧客滿意、建立顧客忠誠為目標(biāo)。在根據(jù)以上目標(biāo)制定相關(guān)策略前，首先要開展的工作是進(jìn)行市場細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場的選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）等方面仔細(xì)研究，即我們通常所說的STP：
•市場細(xì)分――觀眾類別比如年齡、性別、經(jīng)濟收入、受教育程度，觀眾最感興趣的方面，每一群體有怎樣相同的特點和相同的需求；
•目標(biāo)市場的選擇――經(jīng)過市場細(xì)分，選擇能有效吸引并能提供特色服務(wù)的目標(biāo)市場，對其進(jìn)行策劃研究；
•市場定位――根據(jù)目標(biāo)市場設(shè)計吸引人的文化形象和產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾對中國文化的正確認(rèn)識，把觀眾吸引到特色文化產(chǎn)品上來，并使其覺得受益匪淺。
不同文化市場的受眾群受其固有文化的影響、自身條件限制和心理開放程度，對外來文化有著不同程度的接受能力，因此，判定文化市場、切入文化市場進(jìn)行運作是一個復(fù)雜的過程。在做足市場調(diào)研后，還要針對國外受眾群設(shè)計出既有中國特色又有國外市場需求的文化產(chǎn)品，做出自己的文化品牌，不能再盲目地把中華文化不假思索地直接輸出；要在把握傳統(tǒng)文化的精髓基礎(chǔ)之上，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行新的詮釋，并融入國際色彩。意大利歷史哲學(xué)家本納德多•克羅齊有一句名言：“所有歷史都是當(dāng)代史。”可見，所有歷史都是站在當(dāng)代視角并為當(dāng)代需要而書寫的歷史。對于文化，我們也要有這種“當(dāng)代需要”、“中國創(chuàng)意”、“世界視角”的意識。只有這樣，才能生產(chǎn)出符合當(dāng)代審美習(xí)慣、消費習(xí)慣的文化品牌。
4、注重地緣因素、弘揚儒家文化
早在在漢唐時期我國儒家文化的影響便超出了中國范圍，向東南亞和東北亞國輻射，形成"儒教文化圈"。但是隨著日韓經(jīng)濟的騰飛，日本文化、韓國文化對于中國文化的沖擊，造成在日韓劇里出現(xiàn)的曾經(jīng)是中國的傳統(tǒng)儒家文化被認(rèn)為是日本、韓國的。這使得我們不得不重視地緣因素對于中國文化的影響，甚至是對中國文化的反控制力。
中國的地緣文化空間區(qū)分為全球?qū)哟巍喼薜貐^(qū)層次和周邊層次。根據(jù)前述市場細(xì)分策略的文化營銷思路，針對不同的層次需要制定不同的地緣文化控制政策，文化“走出去”戰(zhàn)略。三個層次中最需要注意的是周邊層、最容易恢復(fù)的共同體文化就是儒學(xué)。孔子創(chuàng)立的儒學(xué)所提倡的仁道、和諧、中庸，不僅是中國傳統(tǒng)文化的主要構(gòu)成，蘊含著中華民族的偉大精神，而且也是東亞地區(qū)的傳統(tǒng)文化和文明精神，在世界思想史和世界文明史中都占有著十分重要的地位。
所以，在當(dāng)前世界背景下重新提倡儒學(xué)，有利于樹立我國和平、和諧的良好形象、更有助于建立起我們的文化自信和恢復(fù)對周邊國家的文化影響力，而且也是與《文明的沖突》的作者――美國國際政治理論家亨廷頓所提出的“肯定西方認(rèn)同、消解非西方文明”的有效途徑。
5、整合內(nèi)部資源、一個聲音對外
文化部作為全國文化歸口管理部門，其主要職能是擬定文化藝術(shù)工作的方針、政策和法規(guī)并監(jiān)督實施，研究擬定文化事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃；指導(dǎo)文化體制改革，對文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化人才、文化市場等不同塊面進(jìn)行指導(dǎo)、支持和管理。然而事實是，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的各個門類分別屬于、文化部、教育部、新聞出版總署、廣電總局、旅游局等多個部門管理，不可避免造成了政府職能交叉、多頭管理、缺位（文化產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、資本準(zhǔn)入、市場執(zhí)法和政府監(jiān)管不到位）和越位并存等問題，影響了我國對外文化交流與合作。注:( 彭新良《文化外交與中國的軟實力》，外語教學(xué)與研究出版社，2008年版。)雖然2003年開始施行文化體制改革，很多市縣部門已將文化、廣電、新聞出版等合署辦公，但是宏觀政策調(diào)控的實效并不明顯。
文化體制改革，這是一場需要自上而下的改革，市縣級別的文化單位是無法影響到國家文化決策和國家文化影響的。國家進(jìn)行改革，早日實行文化大部制，使文化部真正成為中國對外文化的唯一的發(fā)言人，全面規(guī)劃中國文化對外交流和文化產(chǎn)品出口事宜，擺脫目前文化散兵各自作戰(zhàn)的混亂局面；利用好現(xiàn)有文化對外宣傳的既有資源，先實施“整合”、再在“整合”的基礎(chǔ)上實施“拓展”，中國的對外文化交流才能走得更遠(yuǎn)。
6、“軟實力”的發(fā)展、硬技術(shù)的支持
文化作為“軟實力”最主要的表現(xiàn)形式，是依托國家整體實力的；而具體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，又是依靠國家技術(shù)發(fā)展水平的，是社會、政治、經(jīng)濟和科技的合力。從演出、動畫等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我們與國外先進(jìn)水平的差距的存在是多方面的，主要體現(xiàn)在技術(shù)上、管理上和人力資源上。舉個例子，中國目前的舞臺藝術(shù)大多以傳統(tǒng)戲劇、歌舞劇為主，視覺藝術(shù)大多以平面繪畫和立體雕塑為主，很少會出現(xiàn)國外大型多媒體劇、映像作品。難道是我們的藝術(shù)人才想象力不夠嗎？是我們的文化素材不多嗎？不是，最主要的原因是我們在多媒體燈光效果、美術(shù)科技水平方面與西方差得太遠(yuǎn)。
當(dāng)今世界，文化不再是靜態(tài)的、平面的、單線性的。文化在信息與科技的支持下，越來越具有海陸空立體式協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的特征。誰擁有了高科技和頂尖的信息技術(shù)，誰就占有了文化產(chǎn)品的核心，占有了文化市場的大份額。所以我們在鼓勵文化“走出去”的時候，特別要注重培養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的科技水平，充分利用高科技對文化產(chǎn)品制作、文化衍生品的生產(chǎn)等方面的影響來促進(jìn)文化產(chǎn)品的銷售。
[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意 發(fā)展現(xiàn)狀 對策
一、引言
北京近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了長足的發(fā)展，2010年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值為1692.2億元，占地區(qū)GDP的12.3%。毫無疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展最活躍的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析
SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣分析法）是由美國舊金山大學(xué)韋克里教授于20世紀(jì)80年代初提出來并借助SWOT模型來分析企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)和競爭策略，是一種態(tài)勢分析工具。
1.優(yōu)勢（Strengths）。Richard Florida認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)濟的成長是建立在人才、科技和社會包容三個維度之上。
北京3000多年的建城歷史，850多年的建都?xì)v史積淀了豐厚的文化遺產(chǎn)。與其他國家的頻繁的文化交流、國際化視野和傳統(tǒng)文化的結(jié)合使得北京形成包容、獨特的社會環(huán)境。其次，北京擁有眾多的重點高校，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支撐，而且吸引來自全世界各個國家的創(chuàng)意人才和藝術(shù)家（798藝術(shù)區(qū)吸引了來自16個國家的創(chuàng)意人才）。有中國“硅谷”之稱的中關(guān)村科技園和清華科技園等技術(shù)園的為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)保障。
2.劣勢（Weaknesses）
（1）文化體制改革不徹底。相對于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭不充分，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府的規(guī)制還是十分嚴(yán)格，門檻很高，阻礙了社會資本的進(jìn)入。許多文化單位“事轉(zhuǎn)企”力度不足，雖然披上了“企業(yè)”的外衣，但距離真正作為市場主體的企業(yè)差距較大，市場效率難以有效發(fā)揮。
（2）中小文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難。據(jù)調(diào)查顯示，從企業(yè)規(guī)模的角度來看，北京市文化創(chuàng)意企業(yè)70%以上雇員數(shù)量在100以下，這充分表明目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體仍然是中小型企業(yè)，從企業(yè)性質(zhì)的角度看，大多數(shù)都是民營企業(yè)，占總數(shù)的32%，而民營中小企業(yè)融資問題則是近幾年的突出的問題。作為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，融資難的問題嚴(yán)重束縛了企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而也制約了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.機遇（Opportunities）
（1）消費需求的增長。2012年1月19日，北京市統(tǒng)計局統(tǒng)計全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值80394元，而在GDP超過5000美元后, 創(chuàng)意經(jīng)濟逐漸成為拉動經(jīng)濟持續(xù)快速增長的新生力量，消費需求逐級從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神需求方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是能滿足消費者的需求特征。
（2）政策機遇。2009年國務(wù)院出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，進(jìn)一步為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了政策基礎(chǔ)、指明了方向。北京近年來實施多項產(chǎn)業(yè)政策和設(shè)立產(chǎn)業(yè)扶持基金來促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.威脅（Threat）
（1）國內(nèi)競爭。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的興起，上海，廣州，深圳等一線城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2007年12月，江、浙、滬文化廳局長聯(lián)席會議簽署《2008年文化交流與合作項目意向書》，以此來共同推動長三角地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托成熟的市場和地理優(yōu)勢這些一線城市對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了強有力的競爭。
（2）國外競爭。加入WTO以來，中國的市場日益開放，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨國際市場的競爭，在資本、創(chuàng)意、人才、技術(shù)方方面面等都處于劣勢。日本的動漫、韓國的電視劇、美國好萊塢的電影等文化產(chǎn)品在中國占據(jù)了相當(dāng)大的市場，如何發(fā)揮本土優(yōu)勢，借助傳統(tǒng)文化打好文化這場仗北京需要不懈的努力，這不僅僅是經(jīng)濟問題，在一定程度上也是關(guān)乎中國文化安全的問題。
三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
1.健全相關(guān)法律法規(guī)
與歐美發(fā)達(dá)國家相比，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律體系還很不健全，特別是知識產(chǎn)權(quán)這一塊，各種盜版問題還相當(dāng)嚴(yán)重，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最需要的就是一個健全的知識版權(quán)的環(huán)境。如果沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)意企業(yè)就不會有動力進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造。相關(guān)政府部門應(yīng)該加大對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳力度，抵制盜版、尊重創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新。
2.加快文化體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場
北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要還是政府起主導(dǎo)作用，沒有能夠進(jìn)入資本市場而充分的競爭，行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按部門、區(qū)域和行業(yè)進(jìn)行分割，各自為政，很大程度上造成文化產(chǎn)業(yè)管理的混亂和失控。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟的歐美發(fā)達(dá)國家國有文化企業(yè)憑借人才、資金和規(guī)模的優(yōu)勢，政府只是充當(dāng)“服務(wù)員”的角色。
文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視金融杠桿的作用，充分發(fā)揮資本運作的推動作用，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，需要政府的大量投入，但是政府投入的時間不應(yīng)該太長，過長的話會形成行業(yè)壟斷，降低了發(fā)展效率和公平性。民間資本相對于政府資本更加講究效益，能夠促進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新和改革，因此，北京相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)降低文化產(chǎn)業(yè)的門檻，讓更過的民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴大文化產(chǎn)業(yè)的資本規(guī)模，實現(xiàn)充分競爭和高效率的發(fā)展模式。
3.建設(shè)高素質(zhì)人才隊伍
在人才隊伍的建設(shè)方面，北京應(yīng)當(dāng)利用其地理資源的優(yōu)勢吸引各地創(chuàng)意人才。高校方面，人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校需要不斷優(yōu)化創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究生培訓(xùn)項目；北京市政府應(yīng)該鼓勵人才進(jìn)入北京文化創(chuàng)意企業(yè)，為人才的進(jìn)入營造良好的工作環(huán)境和生存環(huán)境；積極舉辦高水平的文化創(chuàng)意交流論壇、會議，以此吸引全球各地的創(chuàng)意人才。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳少峰.以商業(yè)模式的創(chuàng)新來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)[J].探索與爭鳴，2007.
[2]胡小鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展模式研究[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報，2010.
高等院校社會藝術(shù)論文
一、藝術(shù)院校德育工作的形勢和任務(wù)
根據(jù)文化部的關(guān)于加強和改進(jìn)藝術(shù)院校德育工作的實施意見中主要內(nèi)容：藝術(shù)院校是培養(yǎng)社會主義文藝專門人才的學(xué)校，要重視從自身的行業(yè)特點出發(fā)，研究文化體制改革和藝術(shù)教育自身改革的新情況、新問題；要加強文藝?yán)碚摻逃?，引?dǎo)青少年學(xué)生樹立科學(xué)、正確的藝術(shù)觀，增強社會責(zé)任感；要加強文藝為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)方向的教育，使青少年學(xué)生牢固樹立全心全意為人民服務(wù)的觀念；要加強對青少年學(xué)生進(jìn)行弘揚民族優(yōu)秀文化和民族優(yōu)秀道德傳統(tǒng)的教育，使他們在繼承中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化藝術(shù)和學(xué)習(xí)借鑒外國優(yōu)秀文化藝術(shù)成果過程中能正確區(qū)分和辨別其中的精華與糟粕，所有這些都是新時期藝術(shù)院校德育工作亟需研究和解決的新課題，這也是藝術(shù)院校新時期德育工作的重點。
二、高等藝術(shù)院校為普及社會藝術(shù)教育工作服務(wù)的責(zé)任與義務(wù)
高等藝術(shù)院校的社會藝術(shù)水平考級部門的任務(wù)是科學(xué)公證地評價和確認(rèn)考級者的能力與素質(zhì)；使廣大的考級者通過學(xué)習(xí)藝術(shù)，懂得藝術(shù)理論知識，掌握專業(yè)技能，理解藝術(shù)內(nèi)涵，提高藝術(shù)表現(xiàn)力。[注釋2]高等藝術(shù)院校有責(zé)任有義務(wù)正確引導(dǎo)學(xué)生與家長對學(xué)習(xí)藝術(shù)教育的認(rèn)識，讓其充分了解藝術(shù)對孩子現(xiàn)在和將來的影響。引導(dǎo)家長怎樣為學(xué)生正確合理地選擇適合自身孩子的專業(yè)，更好地培養(yǎng)孩子的情操；讓高校藝術(shù)教育走向大眾，讓百姓了解高校專家講學(xué)并非奇門遁甲，糾正社會藝術(shù)教育中的不正之風(fēng)，促進(jìn)藝術(shù)教育系統(tǒng)在正常軌道上良性發(fā)展。
三、高等藝術(shù)院校社會藝術(shù)水平考級中心點評、講座與精品音樂會工作同步并行
（一）點評打分工作
在學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生與家長心目中高等藝術(shù)院校是他們的夢工廠，社會藝術(shù)水平考級的考官是他們備受尊敬的專家與標(biāo)桿。他們非常重視每年的社會藝術(shù)水平考級，考級不僅為學(xué)生提供了展示和交流的平臺，在初級到高級的考試中學(xué)生們也得到了鍛煉，包括臨場發(fā)揮和心理素質(zhì)的鍛煉；而且業(yè)余學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生通過考級還能得到專業(yè)評委的評定，得到評委們給予的綜合認(rèn)可與鼓勵。如沈陽音樂學(xué)院社會藝術(shù)水平考級的打分單分為鍵盤類、聲樂類、管弦器樂類、民族器樂類、舞蹈類、播音主持類等，考官根據(jù)學(xué)生所報考的規(guī)定作品，通過節(jié)奏、音準(zhǔn)、樂感、禮儀、熟練程度、完整性、流暢性、協(xié)調(diào)性、基本功等十余項方面進(jìn)行綜合評價，考官通過每次言簡意賅的點評內(nèi)容給學(xué)生與家長留下了深刻的印象與啟發(fā)，對學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)藝術(shù)起到了正確的引導(dǎo)與激發(fā)作用，為業(yè)余學(xué)習(xí)音樂的學(xué)生提供了專家級水平的鑒定。
（二）講座交流工作
高等藝術(shù)院校的社會藝術(shù)水平考級中心每年應(yīng)與當(dāng)?shù)乜技墮C構(gòu)合作方商榷，為社會學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生建立專家講學(xué)交流平臺，積極開展藝術(shù)教育學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等工作，為國家選拔培養(yǎng)后備藝術(shù)人才做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
（三）精品音樂會
高等藝術(shù)院校的社會藝術(shù)水平考級中心每年應(yīng)組織評選優(yōu)秀考級學(xué)生，組織優(yōu)秀學(xué)生舉辦精品音樂會，為其提供良好的演出鍛煉機會；建立社會藝術(shù)水平考級優(yōu)秀學(xué)生數(shù)據(jù)庫，為挖掘藝術(shù)人才提供推介平臺。
四、高等藝術(shù)院校為社會藝術(shù)教育工作服務(wù)的理念與重要意義
高等藝術(shù)院校在不斷更新教學(xué)理念、培養(yǎng)高素質(zhì)人才的同時，應(yīng)以教育服務(wù)的角度出發(fā)，為社會藝術(shù)教學(xué)工作做好引導(dǎo)、督促、挖掘藝術(shù)人才、培養(yǎng)藝術(shù)的后備力量，讓每一位接受藝術(shù)教育的學(xué)生真正做到學(xué)有所愛、學(xué)有所通、學(xué)有所用、學(xué)有所展。為學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生接受正規(guī)、優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)教育提供良好的教育平臺；積極督促與嚴(yán)格要求各地方社會藝術(shù)水平考級合作機構(gòu)應(yīng)根據(jù)不同學(xué)生的特點，科學(xué)合理地引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)符合自身特點的專業(yè)；做好學(xué)生與專業(yè)、學(xué)生與家長的良好橋梁；讓其了解藝術(shù)教育的重要意義與作用。
