發(fā)布時(shí)間：2023-05-17 15:42:44
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報(bào)作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，其特殊性引起了越來(lái)越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識(shí)到了海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)這也對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。
【關(guān)鍵詞】
商業(yè)海報(bào)；設(shè)計(jì)；方法
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，快速吸引顧客的眼球從而達(dá)到良好的廣告效益是商業(yè)海報(bào)的價(jià)值所在。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過(guò)得體美觀的排版和設(shè)計(jì)，給人以良好的視覺(jué)感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報(bào)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)過(guò)程中，如何提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價(jià)值還有待進(jìn)一步的研究。
1商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)和作用
什么是商業(yè)海報(bào)？商業(yè)海報(bào)是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。其在設(shè)計(jì)方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)群體，通過(guò)文字描述、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，將信息進(jìn)行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計(jì)師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報(bào)作為載體傳遞商品信息、樹(shù)立品牌形象、引起消費(fèi)者的興趣、使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，達(dá)到宣傳效果。這也是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵，是當(dāng)前企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注自身形象，設(shè)計(jì)成功的商業(yè)海報(bào)不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識(shí)，而且能夠提升企業(yè)在市場(chǎng)中的信譽(yù)度。商業(yè)海報(bào)可以給企業(yè)帶來(lái)的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時(shí)，商業(yè)海報(bào)不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價(jià)值。帶給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。
2商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)方法
（1）圖形的設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)包含很多，海報(bào)里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見(jiàn)的兩種。插圖在結(jié)合文字的基礎(chǔ)上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現(xiàn)出商業(yè)海報(bào)宣傳目的，也可以美化海報(bào)，給消費(fèi)者良好的審美體驗(yàn)。矩形是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的一種圖形，但是設(shè)計(jì)師們不能局限于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結(jié)合，達(dá)到藝術(shù)效果和吸引消費(fèi)者目光的圖形。（2）文字的設(shè)計(jì)。文字的設(shè)計(jì)和編輯，在商業(yè)海報(bào)中也占有重要的地位。商品的價(jià)值通過(guò)商業(yè)海報(bào)特殊的藝術(shù)字體表現(xiàn)出來(lái)，主要體現(xiàn)在藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現(xiàn)出的特色，更能體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和深度，文字是最直接的表達(dá)形式，利用文字清晰地表達(dá)了商品的特點(diǎn)和價(jià)值，從最基本的層次來(lái)宣傳，簡(jiǎn)單明了。加上了藝術(shù)字的編輯，令商業(yè)海報(bào)看上去美觀而且與眾不同，生動(dòng)活潑，使消費(fèi)者眼前一亮，頓時(shí)引起了消費(fèi)者興趣。（3）色彩的運(yùn)用。在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺(jué)感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報(bào)畫(huà)面的色彩，是帶給消費(fèi)者的第一印象，而這個(gè)第一印象將會(huì)深深的影響消費(fèi)者的判斷。合理的運(yùn)用色彩，也是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。色彩的運(yùn)用要符合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，不能偏離產(chǎn)品的立意。不能純粹追求藝術(shù)效果，運(yùn)用不合要求的顏色，這樣會(huì)造成色彩復(fù)雜，視覺(jué)混亂，令消費(fèi)者反感，甚至對(duì)整個(gè)企業(yè)形象產(chǎn)生厭惡的心態(tài)。特殊的產(chǎn)品要用特殊的色彩來(lái)宣傳，對(duì)消費(fèi)者造成視覺(jué)沖擊，有時(shí)候甚至可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
3商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)
（1）每一份商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)都必須有設(shè)計(jì)中心思想，設(shè)計(jì)人員或者是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要集中開(kāi)會(huì)討論，在找到合適、清晰的設(shè)計(jì)思路之后努力向這個(gè)中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨(dú)特。了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)出最有特色的商業(yè)海報(bào)。（3）選用圖形時(shí)要盡量做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。用最清晰明了的圖形結(jié)構(gòu)來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以及理念，讓消費(fèi)者一目了然。（4）運(yùn)用色彩時(shí)要把握好力度，不能造成色彩復(fù)雜視覺(jué)污染等影響。結(jié)合宣傳的產(chǎn)品，運(yùn)用合理的色彩，運(yùn)用最具有代表產(chǎn)品價(jià)值的色彩，營(yíng)造出整體和諧的畫(huà)面感。（5）商業(yè)海報(bào)還要充分運(yùn)用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構(gòu)圖與藝術(shù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有效的統(tǒng)一。在視覺(jué)上，做到宣傳效果與審美的高度統(tǒng)一。
結(jié)語(yǔ)
商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)一方面要注重海報(bào)的實(shí)用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美與視覺(jué)的高度統(tǒng)一，不能為了純粹的感官體驗(yàn)而偏離設(shè)計(jì)目的，加強(qiáng)圖形、文字和色彩這三方面設(shè)計(jì)統(tǒng)一。一個(gè)好的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師不但要具有良好的創(chuàng)新意識(shí)，而且還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。更重要的是，他們要學(xué)會(huì)在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)的真正意義。
作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學(xué)工學(xué)院
參考文獻(xiàn)
[1]黃盼.商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)研究[J].教育教學(xué)論壇,2015,39:85-86.
海報(bào)滲透在我們生活的各個(gè)角落中，它是一種相當(dāng)普遍也相當(dāng)有力度的視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)形式。海報(bào)將所要傳達(dá)的信息以最精簡(jiǎn)的形式融合在有限的空間內(nèi)，同時(shí)又以最簡(jiǎn)單的方式為廣大民眾所接受。海報(bào)發(fā)展至今已有了質(zhì)的飛躍，其不再是單一廣告的載體，它通過(guò)文字、圖形與顏色的有機(jī)配合傳達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想，同時(shí)帶給了受眾一種視覺(jué)享受。海報(bào)之所以能取得成功，是因?yàn)槠鋬?nèi)在各種元素的有機(jī)配合，使得海報(bào)所傳遞的信息能廣泛為人理解，進(jìn)而拓寬了海報(bào)的輻射力度。海報(bào)設(shè)計(jì)始終圍繞多種設(shè)計(jì)元素展開(kāi)，其中最基本的有色彩、文字與圖形。色彩對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有至關(guān)重要的作用。因?yàn)椋?bào)的色彩是給受眾的第一視覺(jué)印象，而第一印象對(duì)受眾理解海報(bào)所傳遞的內(nèi)容有至關(guān)重要的作用。海報(bào)傳遞內(nèi)容是高興的還是悲傷的，是朝氣蓬勃的還是死氣沉沉的，這些都與海報(bào)的色彩有密不可分的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中往往率先考慮色彩，比如，海報(bào)所傳遞信息是高興的，那設(shè)計(jì)師色彩的選擇往往偏向于暖色系，反之，則偏向于選擇冷色系。比如，可口可樂(lè)的海報(bào)設(shè)計(jì)總體定為紅色基調(diào)，配合以跳躍的黃色和橙色，令受眾在瞬間感受到一種溫暖，有一種想喝一口可口可樂(lè)的欲望；而戒煙海報(bào)設(shè)計(jì)則多定為黑色基調(diào)，在黑色中輔以灰白色的肺，瞬間給受眾一種恐怖的感覺(jué)，令人對(duì)吸煙充滿抵觸心理。色彩對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有重要的影響，色彩的選擇與海報(bào)宣傳內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，好的色彩搭配能讓受眾在瞬間了解海報(bào)傳遞信息的大致內(nèi)容。圖形對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)也起著重要的作用，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，海報(bào)設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)內(nèi)容認(rèn)真選擇和處理圖形，通過(guò)不斷的完善使得圖形契合海報(bào)宣傳信息，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最佳化。海報(bào)設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要因素就是文字，其中包括對(duì)文字的編排和處理，設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)的宣傳內(nèi)容對(duì)文字進(jìn)行特殊化的處理，使之在保持本身信息傳達(dá)作用的基礎(chǔ)上兼具設(shè)計(jì)的美感。影片《卑鄙的我》的海報(bào)，以動(dòng)畫(huà)人物小黃人為主，它以香蕉為原型，黃皮膚，黑白服飾。為與動(dòng)畫(huà)人物造型和諧，海報(bào)的文字在字體、造型、色彩等多方面都與其契合，黃色系，線條粗壯結(jié)實(shí)。光是海報(bào)就讓人非常喜愛(ài)這個(gè)小黃人。
二海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的視覺(jué)傳達(dá)
海報(bào)的設(shè)計(jì)要注重藝術(shù)感染力和一定的號(hào)召力，要充分調(diào)動(dòng)文字、色彩、圖形等因素形成良好的視覺(jué)效果。海報(bào)設(shè)計(jì)的畫(huà)面要求應(yīng)用新穎、單純以及較強(qiáng)的視覺(jué)中心，獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格也是必不可少的。
1海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的文字藝術(shù)
文字在海報(bào)信息傳播過(guò)程中占有重要位置，文字的有效利用是海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)成功的重要保障。在海報(bào)信息傳遞中，文字起至關(guān)重要的作用，其將原本沒(méi)有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對(duì)海報(bào)信息的認(rèn)知程度，進(jìn)而達(dá)到海報(bào)信息傳播的目的。一個(gè)沒(méi)有文字的海報(bào)是失敗的。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師高度重視海報(bào)文字的選擇，他們對(duì)文字的選擇和使用有自身獨(dú)到的見(jiàn)解，不同主題的海報(bào)選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報(bào)不同情況字體的選擇都需要進(jìn)行仔細(xì)的論證。比如，電影《花木蘭》的題材、人物和故事都來(lái)源于古代文學(xué)，那么其海報(bào)的文字則以古樸的篆書(shū)為主?！厄饌b》恐怖驚悚，其海報(bào)上的文字是玻璃上用紅色鮮血涂抹的字母，與藍(lán)色的鬼魅影像共同測(cè)試著觀眾的心理承受能力。海報(bào)設(shè)計(jì)中在對(duì)字體進(jìn)行有針對(duì)性策劃的同時(shí)，還需要借助設(shè)計(jì)師對(duì)字體的整體造型進(jìn)行塑造，使得海報(bào)中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報(bào)傳遞信息的同時(shí)，還能獲得深層次的審美的體驗(yàn)。許多海報(bào)并沒(méi)有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調(diào)的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報(bào)將重心放在了文字的設(shè)計(jì)上。第二屆中國(guó)風(fēng)創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)“永不言敗”即是這樣一種風(fēng)格的作品。設(shè)計(jì)師對(duì)文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開(kāi)的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其它三個(gè)字大小、粗細(xì)都有所變化。我國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國(guó)特色的建筑圖形。在這種中國(guó)風(fēng)的基調(diào)中，受眾很容易把握海報(bào)的宣傳信息。
2海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的色彩藝術(shù)
人對(duì)事物的第一印象往往是色彩，然后才是形狀、文字等其他因素，可見(jiàn)，色彩在人的視覺(jué)體系中占有重要的地位，因而海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)要高度重視色彩藝術(shù)。色彩世界艷麗繽紛，人們對(duì)色彩的感受相對(duì)豐富，對(duì)色彩的了解也較為深刻。按照不同的劃分維度，色彩可以分為不同種類，以系別為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩劃分為彩色系和無(wú)彩色系兩種；以色相為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩分為原色、間色以及復(fù)色。色彩藝術(shù)是海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的重要組成部分，仔細(xì)分析海報(bào)的觀看效果不難發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師往往更加偏重于純色的使用，這是因?yàn)楹?jiǎn)單明了的純色相較于混色更具有沖擊力。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往秉承著能少則少的原則，即，在能夠清楚表達(dá)海報(bào)思想的基礎(chǔ)上盡可能少地使用色彩，這是因?yàn)榧兩臎_擊力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于混色，沖擊力度大的海報(bào)能令受眾印象深刻，同時(shí)也能使受眾更加深刻理解設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的思想。電影《動(dòng)物也瘋狂》的系列海報(bào)的背景都是同一種綠色，單純而不單調(diào)，將環(huán)保主題表達(dá)得很充分。海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)反映著設(shè)計(jì)師的審美水平，也關(guān)乎海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果。
3海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的圖形設(shè)計(jì)
圖形設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的另一重要組成部分，一直以來(lái)，設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的設(shè)計(jì)都格外關(guān)注，隨著時(shí)代的發(fā)展科技的進(jìn)步，繪圖逐漸從手工趨向于電子，這對(duì)圖形設(shè)計(jì)而言無(wú)疑是質(zhì)的飛躍，在科技的推動(dòng)下，海報(bào)圖形設(shè)計(jì)水平越來(lái)越高，畫(huà)面也越來(lái)越精致，其對(duì)海報(bào)整體質(zhì)量提升的幫助也越來(lái)越大。海報(bào)設(shè)計(jì)需要藝術(shù)造型的襯托，但無(wú)論哪種襯托追根究底都是要對(duì)海報(bào)中的圖形進(jìn)行精細(xì)的加工與處理，以達(dá)到其在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的最佳效果，海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)者往往推陳出新地使用多種手法來(lái)表現(xiàn)自身思想，在海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中，平面設(shè)計(jì)師要從整體領(lǐng)域把握文字、色彩與圖形，實(shí)現(xiàn)三者內(nèi)部的有機(jī)統(tǒng)一，全面提升海報(bào)的宣傳效果。在一次廣告創(chuàng)意大賽中，有一幅農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的宣傳海報(bào)廣受贊譽(yù)。這幅海報(bào)縱橫比例為1：0.618，背景全是蔚藍(lán)色；中間是一枚橢圓形的紅褐色雞蛋，雞蛋上有白色刻度；海報(bào)下部是白色英文字母：REALFRESH。海報(bào)構(gòu)圖簡(jiǎn)單，色彩明凈，給人一種自然、清澈、透明的視覺(jué)效果，讓受眾感受到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商品的新鮮。
三在海報(bào)設(shè)計(jì)中提升視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的途徑
現(xiàn)代社會(huì)根據(jù)海報(bào)傳達(dá)內(nèi)容將其分為公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)以及文化宣傳海報(bào)三種類型。盡管這三種類型的海報(bào)的傳遞內(nèi)容與作用有所不同，但是廣而告之的宣傳效果是其共同的追求。創(chuàng)新海報(bào)的形式，豐富海報(bào)的內(nèi)涵，提高海報(bào)的吸引力，提升海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果,即使海報(bào)設(shè)計(jì)的本身的追求，也是時(shí)展的必然和社會(huì)發(fā)展的需要。尤其是商業(yè)海報(bào)。商業(yè)海報(bào)是廣告的載體，廣告就難以避免摻雜大量的夸大信息，因而，這類信息是最難為受眾所接受的，這類海報(bào)的視覺(jué)宣傳藝術(shù)難度也就相應(yīng)提升。綜合各種因素來(lái)看，要想對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)效果進(jìn)行有效的提升，需要對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行有效調(diào)整和完善，本文認(rèn)為海報(bào)設(shè)計(jì)理念的改變至關(guān)重要。平面設(shè)計(jì)師要大膽采用逆向思維，積極運(yùn)用發(fā)散性思維方式，打破原有思維模式的束縛。當(dāng)代美國(guó)電影《大魚(yú)》（BigFish）的海報(bào)設(shè)計(jì)非常成功，它能給設(shè)計(jì)者一些有益的啟示。整張海報(bào)由明亮的夕陽(yáng)、蔚藍(lán)的天空、灰色的樹(shù)木、行走的男人、彎曲的道路、五彩的大地六大元素組成，營(yíng)造出一種“夕陽(yáng)無(wú)限好，何懼已黃昏”的人生情懷。畫(huà)面層次清晰而豐富，一個(gè)男人，獨(dú)立行走于天地之間、路的中心，盡管腳下的道路是曲折的，身邊的樹(shù)林是彎曲的，但廣袤的大地是五彩的。海報(bào)把這部充滿魔幻、隱喻意味的講述父子親情的電影的主題形象而又充分地表達(dá)出來(lái)，同時(shí)又給人無(wú)限遐想與回味。顯然，《大魚(yú)》海報(bào)的成功，與設(shè)計(jì)者突破表現(xiàn)事物表象和思維慣性的設(shè)計(jì)理念有關(guān)。在日常生活中，人們總是以自己的思維定式去觀察和理解生活中的人與事，并在自己固有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)人和事做出主觀判斷，這種思維方式對(duì)于設(shè)計(jì)而言是極為不利的，其扼殺了設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，這種思維模式下設(shè)計(jì)的海報(bào)只能是平庸的失敗之作。設(shè)想，如果《大魚(yú)》的海報(bào)采用人們很容易想象到的魚(yú)和水的形象以及藍(lán)、綠色彩作為主體元素，那么它對(duì)于電影的詮釋和視覺(jué)表現(xiàn)會(huì)多么蒼白！對(duì)于沒(méi)有閱讀過(guò)小說(shuō)原著的觀眾是怎樣一種誤導(dǎo)！設(shè)計(jì)師如果大膽運(yùn)用逆向思維，就能從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)不平凡的點(diǎn)滴，如果將這種不平凡巧妙地運(yùn)用于海報(bào)的設(shè)計(jì)中，那么海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)必然取得極佳的效果。電影《沉默的羔羊》的海報(bào)，將女主人公的嘴唇貼上了一只頭部是骷髏圖案、翅膀艷麗的蝴蝶，將影片的懸疑色彩和驚悚風(fēng)格別具匠心地傳達(dá)出來(lái)。此外，海報(bào)設(shè)計(jì)師還要保持換位思考的方式，時(shí)刻站在客觀的角度審視自己的作品，了解大眾的審美傾向和審美需求，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果的最大化，讓受眾在理解海報(bào)傳遞思想的同時(shí)獲得美的體驗(yàn)。
四結(jié)語(yǔ)
一到重要節(jié)日，學(xué)校的各個(gè)院系、社團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)就白熱化了，為了能多吸引大家的“眼球”，我們就不得不加班加點(diǎn)設(shè)計(jì)、制作校園
>> 何需FLASH PPT輕松制作變形動(dòng)畫(huà) 制作“蒙太奇”拼圖海報(bào) 畫(huà)中畫(huà)海報(bào)制作 復(fù)制受限網(wǎng)頁(yè) 不用那么麻煩 添加水印何須那么麻煩 開(kāi)書(shū)吧，何必那么麻煩 淺談POP海報(bào)的制作技巧 用好ProPoster，海報(bào)制作不用愁 “宣傳海報(bào)的制作”教學(xué)設(shè)計(jì) 不會(huì)PS，也能制作精美海報(bào) Windows 7鎖屏真的那么麻煩嗎 海報(bào) 論美術(shù)在電影海報(bào)制作中的功效 國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)制作 行業(yè)升級(jí)進(jìn)行時(shí) 麻煩 野蠻生長(zhǎng)后，綜藝制作公司遇到多重麻煩 中等職校計(jì)算機(jī)專業(yè)公益海報(bào)設(shè)計(jì)與制作教學(xué)目標(biāo)定位的思考 食品價(jià)格何需恐懼 產(chǎn)業(yè)何需政策 婚姻何需試探 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l）下載后安裝到電腦中并啟動(dòng)，它的初始界面是英文的，不過(guò)我們只要單擊菜單欄中的“FileOptions”（文件選項(xiàng)）命令，從彈出的對(duì)話框中的下拉列表框中選擇“Chinese”（中文），即可看到我們熟悉的中文界面了。
Poster Forge提供了三種模板，分別為風(fēng)景、電影和通緝，根據(jù)我們的用途不同，來(lái)選擇不同的應(yīng)用模板。校園宣傳嗎？我選擇了制作風(fēng)景海報(bào)。在“風(fēng)景”標(biāo)簽面板中的“設(shè)置”下拉列表框中選擇“風(fēng)景”，這樣宣傳畫(huà)面為橫向，可以將風(fēng)景的美麗最大化地展現(xiàn)出來(lái)，接著單擊“打開(kāi)”按鈕將我們校園風(fēng)景圖片導(dǎo)入進(jìn)來(lái)，選中“拉伸”復(fù)選框，就可以對(duì)圖片進(jìn)行拉伸或上下左右移動(dòng)等操作，使校園風(fēng)景處于海報(bào)的最中心處。剩下的工作就需要我們開(kāi)動(dòng)腦筋了，為我們的海報(bào)添加上標(biāo)題和宣傳話語(yǔ)，然后為這些文字設(shè)計(jì)好漂亮的顏色，接著再為校園風(fēng)景圖片添加上漂亮的邊框和醒目的背景，最后將海報(bào)保存或者打印出來(lái)，這樣一個(gè)校園宣傳海報(bào)就制作出來(lái)了，想想，海報(bào)的整個(gè)制作過(guò)程是不是很簡(jiǎn)單？當(dāng)然，我的收獲是最重要的，再也不用熬夜工作了。
引言
在數(shù)字化交互時(shí)代的今天，設(shè)計(jì)便成了人們交流的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)人們可以一目了然的看出服裝的材料、風(fēng)格、樣式等因素。服裝宣傳海報(bào)背后的內(nèi)驅(qū)力是服裝品牌所包涵的文化內(nèi)涵，同時(shí)也凸顯出一群人的文化需求。[4]海報(bào)設(shè)計(jì)用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表達(dá)服裝品牌文化最深刻的思想。平面設(shè)計(jì)師通過(guò)色、形、版面等多種元素構(gòu)成人們所想看到的畫(huà)面。在多種品牌營(yíng)銷(xiāo)方式下人們會(huì)相應(yīng)的走入服裝品牌設(shè)定的“圈子”中，找出自己適合的位置。宣傳海報(bào)種類樣式繁多，每個(gè)品牌的宣傳海報(bào)都顯示出品牌本身的風(fēng)格品味、社會(huì)地位、生活理念。它可以將品牌定位、品牌風(fēng)格很好的與消費(fèi)者的生活、品味聯(lián)系起來(lái)，更貼近消費(fèi)者，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物欲望。其中，男女品牌服飾的宣傳海報(bào)不僅僅從男女性格特征、體形、色調(diào)選取等方面來(lái)顯示其差異，而再深入研究將品牌服飾海報(bào)分為：背景、人物、字體、色調(diào)這四個(gè)大的內(nèi)容。每個(gè)方面都可進(jìn)行再細(xì)分。
宣傳海報(bào)包含內(nèi)容
通過(guò)思維放射的方式，將宣傳海報(bào)的內(nèi)容可分為背景、人物、字體、色調(diào)四個(gè)方面。海報(bào)背景的設(shè)定一般分為真實(shí)的背景以及虛構(gòu)的背景。真實(shí)的背景即實(shí)景背景，在一個(gè)真實(shí)的空間通過(guò)過(guò)拍攝的方式來(lái)表達(dá)。虛構(gòu)的背景在本文歸納為繪畫(huà)藝術(shù)類，包括手繪、簡(jiǎn)筆、插畫(huà)、電腦制作等多重形式構(gòu)成。人物是宣傳海報(bào)中必不可缺少的重要元素，人物整體形象描寫(xiě)也是彰顯服裝品牌特征的要素。人物形象主要體現(xiàn)在：人物姿勢(shì)、著裝、妝容、人數(shù)這四個(gè)方面。字體的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)涉及到的領(lǐng)域，字體的粗細(xì)、大小、顏色、字體樣式、排版的不同多會(huì)給人帶來(lái)視覺(jué)的差異，所以字體也是宣傳海報(bào)中不可缺少的一部分。海報(bào)的色調(diào)可大致分為冷、暖色調(diào)，通過(guò)色調(diào)的不一樣，以及顏色純度的變化，也會(huì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)
感受。
通過(guò)對(duì)服裝宣傳海報(bào)進(jìn)行的擴(kuò)散分析，認(rèn)為“背景”以及人物形象中的“姿勢(shì)”這兩個(gè)點(diǎn)具有可深入性、可塑性?？梢酝ㄟ^(guò)這兩個(gè)方面進(jìn)行男女性別差異的深入對(duì)比。
1.宣傳海報(bào)中男女性別在背景中的差異分析
將背景分類為真實(shí)的實(shí)景背景以及虛構(gòu)的繪畫(huà)藝術(shù)背景。根據(jù)其表現(xiàn)手法進(jìn)行詳細(xì)分支：繪畫(huà)藝術(shù)類分為：卡通簡(jiǎn)筆、抽象幾何圖形、剪影形象、插畫(huà)背景；實(shí)景背景類分為：純色背景、自然風(fēng)景配景（山、水、河等）、動(dòng)植物實(shí)景、靜物配景（純色背景基礎(chǔ)上增加靜物裝置進(jìn)行陪襯）、交通工具配景、室內(nèi)及建筑空間配景。
將繪畫(huà)藝術(shù)與實(shí)景背景分類以后，在所選189張宣傳海報(bào)標(biāo)本中提取98張（男47，女51）男女品牌宣傳海報(bào)進(jìn)行分類對(duì)比，分別列出各個(gè)類型在男女中所占比率：
卡通簡(jiǎn)筆背景：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 1%
抽象幾何圖形：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 0
交通工具配景：男性占其本身數(shù)量的 12%，女性占其本身數(shù)量的 1%
自然風(fēng)景配景：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 4%
純色背景配景：男性占其本身數(shù)量的 15%，女性占其本身數(shù)量的 20%
室內(nèi)建筑空間：男性占其本身數(shù)量的 12%，女性占其本身數(shù)量的 18%
靜物背景配景：男性占其本身數(shù)量的 8%，女性占其本身數(shù)量的 16%
動(dòng)物植物配景：男性占其本身數(shù)量的 4%，女性占其本身數(shù)量的 20%
插畫(huà)背景配景：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 12%
剪影形象配景：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 5%
根據(jù)所選樣本，男性品牌服飾宣傳海報(bào)中插畫(huà)背景、靜物配景與剪影背景數(shù)量很少有的甚至沒(méi)有，女性品牌服飾宣傳海報(bào)中在抽象幾何與卡通簡(jiǎn)筆這類背景表現(xiàn)也是寥寥無(wú)幾。體現(xiàn)男女性別差異對(duì)比明顯的背景表現(xiàn)有：卡通簡(jiǎn)筆、抽象幾何圖形、交通配景、自然風(fēng)景、靜物背景、動(dòng)植物配景、插畫(huà)背景、剪影形象。
2.宣傳海報(bào)中男女性別在姿勢(shì)中的差異分析
在宣傳海報(bào)中的模特選取大多是真人模特，通過(guò)服裝的搭配組合、背景布置、燈光渲染的烘托，使品牌風(fēng)格的展示更為清晰，易被消費(fèi)者理解和接受。宣傳海報(bào)中模特除了整體造型的塑造體現(xiàn)整個(gè)品牌的特色外，模特的姿勢(shì)動(dòng)作更能彰顯出品牌本身的性格色彩，是穩(wěn)重或是活力、個(gè)性、熱情、優(yōu)雅、清純。
通過(guò)對(duì)人物姿勢(shì)的類別分析出：站立、躺著、坐立、依靠、蹲在、趴著、蜷縮、跪著等姿勢(shì)。對(duì)于人物姿勢(shì)種類的研究，男女在宣傳海報(bào)中的姿勢(shì)占的比率不同，在所選189張宣傳海報(bào)標(biāo)本中提取76張（男37，女39）以男女宣傳海報(bào)的姿勢(shì)所占比率進(jìn)行對(duì)比
分析。
站立姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 54%，女性占其本身數(shù)量的 20%
坐立姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 27%，女性占其本身數(shù)量的 20%
依靠姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 14%，女性占其本身數(shù)量的 18%
躺著姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 5%，女性占其本身數(shù)量的 15%
跪著姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 15%
蹲著姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 5%
趴著姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 3%
蜷縮姿勢(shì)：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 3%
在男性姿勢(shì)本身數(shù)量比率的對(duì)比中，躺著、跪著、蹲著、趴著、蜷縮在男性姿勢(shì)中比率小有的甚至幾乎為零，在女性姿勢(shì)本身數(shù)量比率的對(duì)比中，蹲著、趴著、蜷縮在男性姿勢(shì)中比率小。其中體現(xiàn)男女性別差異對(duì)比明顯姿勢(shì)有：躺著、跪著、蹲著、趴著、蜷縮。
結(jié)語(yǔ)
一個(gè)好的品牌需要視覺(jué)手段傳播，用色彩、背景畫(huà)面、人物造型、板式排列這些最直接的視覺(jué)語(yǔ)言能準(zhǔn)確又迅速的傳達(dá)品牌想要說(shuō)什么。在背景與人物姿勢(shì)的深入研究之下男女品牌宣傳海報(bào)在為我們呈現(xiàn)的視覺(jué)盛宴的同時(shí)也存在著差異。
產(chǎn)生上述結(jié)果的重要原因是男女性格色彩的差異。男性是理性思維的象征，所以一些幾何符號(hào)、簡(jiǎn)筆等背景因素以及與生俱來(lái)對(duì)于機(jī)械的崇尚顯示出男士硬朗陽(yáng)剛的性格色彩。女性是感性思維的象征，所以包含了植物花卉、靜物配景這些具有浪漫色彩以及凸顯出女性細(xì)膩性格色彩的插畫(huà)。
女性品牌的模特姿勢(shì)具有豐富、開(kāi)放、柔美。男性品牌的模特姿勢(shì)略顯單調(diào)、呆板、平淡。每一個(gè)女性品牌模特姿勢(shì)形態(tài)的尺度都很大，都突出其女性形體特征，尤其是躺著的姿勢(shì)，更加描繪了女性慵懶而富有魅力的姿態(tài)。從中可體現(xiàn)男性品牌更強(qiáng)調(diào)的是所展示產(chǎn)品的服飾特點(diǎn)，而女性品牌則以運(yùn)用多種姿勢(shì)來(lái)展現(xiàn)所代言品牌服飾給人帶來(lái)的意境。
男性品牌模特姿勢(shì)中跪著、蹲著、趴著、蜷縮這幾項(xiàng)姿勢(shì)都沒(méi)有，但在女性品牌模特姿勢(shì)中均有體現(xiàn)。這也反映了男女的行為方式的不同，以及動(dòng)作所體現(xiàn)出的男女性格特點(diǎn)的不同，男性的主動(dòng)性、不屈性、攻擊性，其中男性沒(méi)有跪著、蹲著、趴著、蜷縮這系列動(dòng)作便體現(xiàn)了這一點(diǎn)，尤其是跪著，這一動(dòng)作在男子看來(lái)是建立在尊嚴(yán)之下的。女性的自戀傾向、被動(dòng)性、受虐性，在女性所特有的姿勢(shì)中所呈現(xiàn)出性感、優(yōu)雅、隨性的形象以及動(dòng)作、神情。
在對(duì)男女品牌服飾宣傳海報(bào)的探究過(guò)程中，由于男女生理及心理需求、思維方式、對(duì)事物追求以及性格色彩的差異導(dǎo)致了男女服裝宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)形式的分布不均，男女品牌服飾宣傳海報(bào)應(yīng)該在各自領(lǐng)域所缺失的表達(dá)形式作為設(shè)計(jì)方向。男女品牌宣傳海報(bào)是根據(jù)服裝品牌的文化理念和產(chǎn)品定位所確定的，在給消費(fèi)者真實(shí)感的同時(shí)體現(xiàn)一種生活方式，因此海報(bào)畫(huà)面中的背景、模特所塑造的形象既要有特色，又要符合服裝風(fēng)格，直接起到品牌識(shí)別的作用。正如弗洛伊德所解釋的那樣：廣告釋放了人內(nèi)心的潛意識(shí)，張揚(yáng)人性中被壓抑的欲望，表達(dá)人類內(nèi)心的幻想。高貴的奢華從不盲目追求浮華虛榮，而是傳達(dá)給消費(fèi)者一種生活態(tài)度，一種品味和格調(diào)的
好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對(duì)于作品熟知的同時(shí)，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺(jué)形象。這里所謂的視覺(jué)形象，是指被大眾所接納的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)，這種圖形符號(hào)已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國(guó)著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報(bào)設(shè)計(jì)眾多作品中，具有無(wú)限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實(shí)體化，成為標(biāo)志性符號(hào)。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識(shí)有關(guān)的平面海報(bào)作品，都圍繞英文字母“m”展開(kāi)，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識(shí)“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說(shuō)愛(ài)的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報(bào)作品的成功，是因其圖形符號(hào)具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺(jué)形象。如何突出圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)效果：
1圖形符號(hào)創(chuàng)作思路的不斷深化平面海報(bào)設(shè)計(jì)中要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺(jué)效果的同時(shí)，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報(bào)作品的內(nèi)容；以點(diǎn)、線、面等平面海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的視覺(jué)線來(lái)牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的思維去觀看和思考平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的合理搭配運(yùn)用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，再加上光感的明暗差異性來(lái)一起襯托平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺(jué)點(diǎn)，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思路去體會(huì)作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺(jué)平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到視覺(jué)要求，運(yùn)用圖片素材的本身來(lái)尋找優(yōu)秀平面海報(bào)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點(diǎn)，來(lái)加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點(diǎn)的成功作品。
2圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號(hào)的合理搭配，能使平面海報(bào)作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺(jué)傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報(bào)作品，會(huì)忽視圖形符號(hào)的合理搭配，給欣賞者的感覺(jué)是粗糙的，沒(méi)有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺(jué)傳達(dá)效果很差。所以說(shuō)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，不能因目的性而忽視圖形符號(hào)的合理搭配。平面海報(bào)設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)時(shí)，要肯花時(shí)間和精力，對(duì)圖形符號(hào)間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號(hào)視覺(jué)傳動(dòng)效果更好發(fā)揮。
（1）小組討論，確定內(nèi)容文字資料主要是安全教育的相關(guān)知識(shí)，每個(gè)小組要選擇自己海報(bào)中要涉及的內(nèi)容。比如，可以是單一的防火宣傳，可以是交通安全、防踩踏、防溺水等，還可以是綜合的；比如，將海報(bào)分成不同的板塊等，這些內(nèi)容都是要學(xué)生在小組討論中確定的。小組成員：4~5人，學(xué)生自己推薦組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的統(tǒng)籌。注意：在這個(gè)過(guò)程中，教師不要給予過(guò)多的干涉，要讓學(xué)生自主討論，因?yàn)閮?nèi)容是自己確定的，不論以后遇到什么困難學(xué)生都會(huì)堅(jiān)持下去的。而且，在確定內(nèi)容時(shí)，我還會(huì)引導(dǎo)學(xué)生說(shuō)一說(shuō)自己為什么要選擇這方面為主題，進(jìn)而讓學(xué)生明白自己設(shè)計(jì)這張海報(bào)的意義?？疾禳c(diǎn)：學(xué)生的合作意識(shí)和交流能力。
（2）學(xué)生自主，查閱文字資料在明確海報(bào)的內(nèi)容之后，小組長(zhǎng)要對(duì)小組成員進(jìn)行分工，要確保每個(gè)學(xué)生都能參與到活動(dòng)中。以交通安全為例，可以進(jìn)行如下分工：有負(fù)責(zé)搜集“過(guò)馬路時(shí)需要注意的安全“”乘車(chē)時(shí)需要注意的安全”“騎車(chē)時(shí)需要注意的安全”，還包括“標(biāo)題的設(shè)計(jì)”“安全通行口訣“”違反行為”“放學(xué)和外出時(shí)需要注意的事項(xiàng)”等，這些資料的搜集都要有明確的分工。目的：這樣詳細(xì)的分工不僅能夠保障海報(bào)內(nèi)容的充實(shí)，而且，學(xué)生在自主搜集、查閱資料的過(guò)程中還能在無(wú)形中掌握一些相關(guān)的知識(shí)。同時(shí)，明確的分工可以讓學(xué)生感受到自己在這個(gè)活動(dòng)中的價(jià)值，進(jìn)而提高自己的參與積極性，當(dāng)然，也有助于活動(dòng)的順利實(shí)現(xiàn)。考察點(diǎn)：自主動(dòng)手搜集資料能力。
2.海報(bào)圖片的選擇
對(duì)于小學(xué)生來(lái)說(shuō)，圖文并茂是最有效的教育方式。所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，也應(yīng)該配有相匹配的圖片，這樣一來(lái)能夠?qū)⒖菰锏暮?bào)形象化，二來(lái)能夠幫助學(xué)生理解海報(bào)的內(nèi)容。圖片的來(lái)源：網(wǎng)上搜索相關(guān)的圖片；繪畫(huà)能力強(qiáng)的學(xué)生可以動(dòng)手給相關(guān)的知識(shí)配圖。圖片的甄別：并不是所有的相關(guān)文字都需要配圖的，學(xué)生要通過(guò)小組討論，哪些知識(shí)需要有圖來(lái)襯托和配合，才能增強(qiáng)海報(bào)的宣傳效果。注意：圖片的選擇也是應(yīng)該有專門(mén)的人來(lái)進(jìn)行負(fù)責(zé)的。考察點(diǎn)：學(xué)生的鑒別能力和分析能力。
3.海報(bào)版式、背景的設(shè)計(jì)
（1）海報(bào)版式的設(shè)計(jì)海報(bào)版式可以分為：橫豎標(biāo)題內(nèi)容、橫豎標(biāo)題兩列內(nèi)容、橫豎標(biāo)題和幾項(xiàng)小內(nèi)容等，具體地說(shuō)就是海報(bào)要分為幾個(gè)板塊。板塊的設(shè)計(jì)是根據(jù)內(nèi)容來(lái)確定的。還以交通安全為例，我們可以分為橫標(biāo)題和3個(gè)大板塊，3個(gè)板塊的內(nèi)容分別為：“過(guò)馬路時(shí)需要注意的安全“”乘車(chē)時(shí)需要注意的安全”“騎車(chē)時(shí)需要注意的安全”。當(dāng)然，在版式的設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)生要靈活選擇。
［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；視覺(jué)欣賞；創(chuàng)意設(shè)計(jì)
電影海報(bào)，可以稱為電影宣傳畫(huà)，張貼在公共場(chǎng)所，旨在宣傳電影內(nèi)容，為影片做推介。雖然只是一張圖片，卻能夠在方寸之間，反映出影片所透射出的內(nèi)涵與精髓，勾起人們無(wú)窮的想象。它因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的文化背景差異以及年代的流行趨勢(shì)，通過(guò)形象、構(gòu)圖、色彩、光線等因素，形成良好的視覺(jué)效果，所呈現(xiàn)給觀眾的，是具有很強(qiáng)的感染力以及號(hào)召力的畫(huà)面，有著濃郁的時(shí)代氣息。
早期的國(guó)產(chǎn)電影沒(méi)有太多宣傳的途徑，全靠海報(bào)的張貼和推廣。富有張力、對(duì)比強(qiáng)烈、充滿故事的海報(bào)，讓人一見(jiàn)就有掏錢(qián)買(mǎi)票的欲望，能為影片的票房收入賺足了保證。如今我們?cè)诳措娪暗臅r(shí)候，固然媒體前期的宣傳起了很大的作用，可是一張制作精良、畫(huà)感細(xì)膩豐富的電影海報(bào)，也有著推波助瀾的效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，全世界每年都出品著大量的電影，讓人難以有時(shí)間選擇應(yīng)該看哪部電影。一張電影海報(bào)，信息涵蓋得非常豐富全面，不失為滿足視覺(jué)感官、欣賞藝術(shù)的最佳選擇。
一、匠心獨(dú)具，彰顯個(gè)性立意
電影海報(bào)與電影是密切關(guān)聯(lián)的,它運(yùn)用獨(dú)有的畫(huà)面效應(yīng)描述和傳遞著影片的信息與內(nèi)容，并在潛意識(shí)里，通過(guò)色調(diào)與人物表情，暗示影片所蘊(yùn)含的主旋律和節(jié)奏。如果不通過(guò)介紹，沒(méi)有電視、報(bào)紙、廣播等媒體的宣傳，僅憑著一張海報(bào)，我們就可以大致地判斷出這是一部喜劇還是悲劇，是感情戲還是驚悚片。
為了能起到良好的宣傳效果，獨(dú)具匠心構(gòu)建優(yōu)質(zhì)畫(huà)面，制作方也是煞費(fèi)苦心。很多影片不止是擁有一張海報(bào)，制作方經(jīng)過(guò)烘托渲染，會(huì)精心制作出多款海報(bào)，力求在視覺(jué)上產(chǎn)生懸念，緊緊抓住觀眾眼球，同部電影的每一張海報(bào)，都做足了聲勢(shì)。
例如根據(jù)中國(guó)古典故事改編的電影《趙氏孤兒》，終于在千呼萬(wàn)喚始出來(lái)中浮出水面，導(dǎo)演陳凱歌可謂是“三年磨一劍”，幾款海報(bào)的設(shè)計(jì)一推出，就吸引了無(wú)數(shù)觀眾的眼睛，熱議不斷。第一款以襁褓中的嬰兒為主題的海報(bào)，神秘感十分強(qiáng)烈，讓人浮想聯(lián)翩。海報(bào)的風(fēng)格雖然簡(jiǎn)潔，但同時(shí)卻包含著非常多的信息：畫(huà)面中一個(gè)嬰兒包在紅色襁褓里被棄于地，安靜地躺著；旁邊站著一位儀態(tài)雍容的貴婦人，右手握著劍鞘，看不見(jiàn)臉，唯見(jiàn)一襲白衣長(zhǎng)裙下，噴濺上點(diǎn)點(diǎn)斑斑的紅色血跡。不遠(yuǎn)處，一把利劍被扔在地上，不曉得是不是貴婦人的劍。劍與人之間究竟是怎樣的關(guān)系，期間又有怎樣的矛盾和玄機(jī)，都讓人萬(wàn)分好奇。整張海報(bào)在強(qiáng)烈的色彩和明暗對(duì)比中，充滿了“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的壓迫感和緊張感，讓人對(duì)嬰兒的身世及命運(yùn)和貴婦的表情充滿猜想，情不自禁地好奇和擔(dān)憂起來(lái)。更遠(yuǎn)處的一排箭形柵欄，在灰暗中閃爍著清冷的光芒，讓人不寒而栗。這張海報(bào)畫(huà)面色調(diào)昏暗，血紅的幾個(gè)大字《趙氏孤兒》，乍一見(jiàn)有些毛骨悚然，盡管我們已經(jīng)知道故事的結(jié)果，可還是驚嘆設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，確實(shí)是獨(dú)具匠心，讓人眼前一亮。
《趙氏孤兒》開(kāi)拍之時(shí)，很多人就習(xí)慣性地認(rèn)為這就是一部翻新的古裝大片、古典悲情劇。但是從海報(bào)的整體來(lái)看，展現(xiàn)了不少驚悚、懸疑等氛圍的商業(yè)元素，超越了以往人們的尋常思維。在其中的一款海報(bào)上，臉帶刀傷的黃曉明，彎手抓向胸口，倒在地上。旁邊胸口插著刀的范冰冰，亦是奄奄一息地倒在血泊之中，并且朝黃曉明艱難地伸出手臂。兩個(gè)人表情離奇，仿佛有著什么糾葛，充滿讓人心神不安的詭異，激發(fā)了觀者的好奇心。這些充滿了懸疑氣場(chǎng)的海報(bào)，凝聚著制作者對(duì)人生價(jià)值思考，在色調(diào)、布局等方面花費(fèi)心思，一度讓觀眾產(chǎn)生濃厚的興趣，猜測(cè)并期待著影片帶來(lái)的震撼與驚喜。而制作方也說(shuō)，《趙氏孤兒》不同階段的主題海報(bào)，也在投放上注意場(chǎng)合，讓神秘感堅(jiān)持到最后，真正體現(xiàn)電影所具有的不可預(yù)測(cè)性。
二、電影海報(bào)透射出的時(shí)尚信息
現(xiàn)在人們?cè)陉P(guān)注電影的同時(shí)，越來(lái)越多地注意到流行與時(shí)尚的訊息。如果一部電影符合人們的審美觀點(diǎn)，能夠帶給大眾愉悅與震撼，那么過(guò)不了多久，一些細(xì)節(jié)就會(huì)被人格外地關(guān)注，變得流行起來(lái)。電影海報(bào)的直觀性和永恒性，也為收藏者所利用，敏感的人能從電影海報(bào)中，窺探到流行的趨勢(shì)。
從《杜拉拉升職記》里一眾時(shí)尚男女打著職場(chǎng)的旗號(hào)，把辦公室當(dāng)做舞臺(tái)開(kāi)始時(shí)尚秀，讓我們不禁對(duì)著電影海報(bào)品頭論足起來(lái)。信心滿滿、氣質(zhì)出眾的徐靜蕾身穿紅衣，手拿文件，一副凌厲的職場(chǎng)女性裝扮，當(dāng)仁不讓地站在最前面。同樣是劇中關(guān)鍵人物的莫文蔚、黃立行等人作為陪襯，或干練或嫵媚，個(gè)個(gè)英姿颯爽，氣勢(shì)不凡。對(duì)于女觀眾來(lái)說(shuō)，其時(shí)尚信息可能比故事情節(jié)還要吸引她們的眼球。因?yàn)榇蠹矣∠笾械膫鹘y(tǒng)職場(chǎng)精英，在服飾上無(wú)非黑、白、灰色等選擇居多，而《杜拉拉升職記》里所展現(xiàn)的時(shí)尚元素，的確能讓觀眾耳目一新，甚至眼花繚亂。據(jù)造型師說(shuō)，女人最性感的地方就是腰，所以買(mǎi)了很多的腰帶來(lái)做搭配，一些小飾品的擺設(shè)以及位置，也都恰到好處，既不乍眼，又合乎身份，整幅海報(bào)所透射出的時(shí)尚與流行，充分顯露出了主人公的品性與氣勢(shì)，令觀眾賞心悅目，不少人都是沖著養(yǎng)眼的海報(bào)去看這部影片的。
三、電影海報(bào)帶給我們的視覺(jué)盛宴
一幅風(fēng)格鮮明獨(dú)特、具有吸引力的電影海報(bào)能夠給我們帶來(lái)視覺(jué)上的滿足，觀眾能從海報(bào)中看到電影的格調(diào)與性情,還能夠引發(fā)無(wú)窮的遐想，這正是電影海報(bào)的魅力所在。一部出色的電影海報(bào)可以提升電影的藝術(shù)品味，甚至濃縮了電影內(nèi)容所展現(xiàn)的某種文化內(nèi)涵。
隨著電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與興盛，電影海報(bào)的收藏和欣賞也逐步升溫，尤其一些藝術(shù)價(jià)值高、存世量少的電影海報(bào)，價(jià)格更是一路攀升。翻看這些海報(bào)，其中的藝術(shù)感染力和流行元素，充分展示著一個(gè)時(shí)代的特性。面對(duì)著一幅幅圖形美觀、視覺(jué)沖擊性強(qiáng)的海報(bào)，有的婉約傷感，有的振奮昂揚(yáng)，有的懸念迭起，有的寓意深刻，不禁讓人感覺(jué)到這是一份精神大餐，忍不住要去品讀它、觀賞它。
有著“詩(shī)電影”之稱的《山楂樹(shù)之戀》，其海報(bào)就將唯美的純真年代定格在亦詩(shī)亦幻的畫(huà)面上，以往張藝謀的電影顏色很飽滿，戲劇沖突也很強(qiáng)烈，但《山楂樹(shù)之戀》的顏色單調(diào)得就像是一部黑白影片?？墒亲屑?xì)觀察海報(bào)，卻能夠捕捉到制作者費(fèi)勁心思的設(shè)計(jì)和充滿美感的瞬間。男女主角在靜謐的陽(yáng)光下，開(kāi)心而又純情地微笑，在那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代，心靈的富足與情感的豐沛，因?yàn)槟甏暮?jiǎn)約和保守令我們深情而含蓄。由此我們也能夠讀懂這部影片所倡導(dǎo)的旋律以及充滿著對(duì)愛(ài)和未來(lái)的憧憬。
顧長(zhǎng)衛(wèi)在2005年拍攝的處女作《孔雀》，也以唯美著稱。這幅海報(bào)以麥田為背景，整篇作品畫(huà)面選取純度較低的灰綠色為基調(diào)，呈現(xiàn)出略帶感傷的懷舊情緒，天空上飄著一個(gè)白色的巨型降落傘，右下方的少女推著自行車(chē)，出神地望著遠(yuǎn)方天空。女主角凝視遠(yuǎn)方天空的默默神態(tài)以及象征著個(gè)人夢(mèng)想的白色降落傘……這些設(shè)計(jì)元素與影片的主題意義相得益彰，觀后令人無(wú)限回味80年代社會(huì)轉(zhuǎn)型期的歷史風(fēng)貌，不失為一種文化懷舊的經(jīng)典性回歸。
四、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是電影海報(bào)的靈魂
曾經(jīng)有制作公司的工作人員說(shuō)，在國(guó)外，設(shè)計(jì)一部大片的電影海報(bào)需要十幾萬(wàn)美元，其中包括租攝影棚、請(qǐng)化妝師、舞美、道具等,且海報(bào)制作流程的嚴(yán)謹(jǐn)程度不亞于重新拍攝一部電影。但是目前的中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)還停留在照片拼湊的初級(jí)階段，電影海報(bào)是攝影師在現(xiàn)場(chǎng)抓拍制作而成，因?yàn)檎障鄼C(jī)和攝像機(jī)對(duì)光的要求很不一樣，表現(xiàn)出的質(zhì)感也不相同，制作水準(zhǔn)尚有待提高，這就需要有良好的創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)。
要讓一張海報(bào)展現(xiàn)出電影的精華，吸引觀眾掏錢(qián)買(mǎi)票，創(chuàng)意無(wú)疑是其生命。一部好的作品，創(chuàng)意是關(guān)鍵。有了好的創(chuàng)意，即便是一張普通的白紙，通過(guò)設(shè)計(jì)，也會(huì)變得富含深意，與眾不同。電影海報(bào)也不例外。為了能吸引觀者的眼球，制作方不惜花費(fèi)巨金，請(qǐng)來(lái)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，量身定做，為電影制作海報(bào)。一個(gè)好的創(chuàng)意，凝聚了設(shè)計(jì)師的智慧和思想,決定著海報(bào)自身的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，它能夠帶動(dòng)電影票房，能夠吸引觀眾，能夠讓觀眾感覺(jué)到“表里如一”的貨真價(jià)實(shí)感。反之如果電影海報(bào)粗制濫造，應(yīng)付觀眾，即便是它的內(nèi)容有多么精彩，恐怕也提不起讓人觀看的興趣和欲望。
一張好的海報(bào)本身就是一件藝術(shù)品，要通過(guò)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)藝術(shù)的整體性，傳達(dá)出所應(yīng)展現(xiàn)的氣質(zhì)，準(zhǔn)確找到受眾的口味，符合觀眾的審美觀念，突出主題，朝著市場(chǎng)化的方向發(fā)展。要抓住靈魂的東西，通過(guò)細(xì)膩的處理方式，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的電影海報(bào)。
相信看過(guò)電影《藝伎回憶錄》海報(bào)的觀眾，無(wú)不被設(shè)計(jì)者的詭異氣氛所迷惑，整幅畫(huà)面都被一張女人的臉龐占據(jù)著。蒼白慘淡的面容，將紅艷的嘴唇映襯得分外顯眼，再往上看，是一雙藍(lán)綠相間幾乎透明的眼睛。這樣一幅簡(jiǎn)單的畫(huà)面，卻能夠深深地揪住觀者的心，想要深挖這個(gè)女人凄楚與傷感的內(nèi)心世界。無(wú)疑，這張海報(bào)的創(chuàng)意點(diǎn)就是設(shè)計(jì)者對(duì)畫(huà)中人臉的處理上，通過(guò)平面化，摒棄了人臉應(yīng)有的棱角，仿佛是一張戴著面具的假臉。這一處理也使得這個(gè)女人的身份得到了最好的詮釋，就是那些淪落煙花柳巷的風(fēng)塵女子，為了生活，只能違心地活著。在她那毫無(wú)表情的臉上，一切的酸楚與滄桑都只能通過(guò)眼睛流露出來(lái)，那眼神是多么的哀傷和憂郁，有對(duì)當(dāng)下無(wú)助的傷心還有對(duì)未來(lái)安逸的渴望。整幅海報(bào)絕妙地傳達(dá)出了一種落寞寂寥的情愫，雖然簡(jiǎn)約但卻不簡(jiǎn)單，讓人看過(guò)之后過(guò)目難忘。
徐克是視覺(jué)大師，電影《狄仁杰之通天帝國(guó)》中高聳壯觀的通天浮屠、富麗繁榮的唐帝國(guó)都城以及陰森森的地下鬼市都給觀眾帶來(lái)了極其震撼的視覺(jué)沖擊力，這些天才般的設(shè)計(jì)也無(wú)不流露出他天馬行空的才華和獨(dú)到的創(chuàng)意理念。本片的國(guó)際版海報(bào)也同樣充滿想象力：在陰森恐怖的鬼市中，狄仁杰手持亢龍锏一人站立于船上，他所在的位置也是畫(huà)面上惟一的光源所在，凸顯出狄仁杰這一形象的正氣和英勇。畫(huà)面前方神秘異獸雕塑和通天浮屠的剪影襯托出電影懸疑氣氛的同時(shí)也暗示了一場(chǎng)驚天陰謀，整幅海報(bào)氣氛緊張，有著很強(qiáng)的視覺(jué)感染力，在暗示出電影重要情節(jié)關(guān)系的同時(shí)，也在吸引著觀眾的心。
國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)經(jīng)過(guò)百年歷程，創(chuàng)意設(shè)計(jì)不斷推陳出新，彰顯時(shí)代風(fēng)潮，并具有東方本色。進(jìn)入新世紀(jì)的第二個(gè)十年，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)逐漸成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的新興視覺(jué)文化與設(shè)計(jì)門(mén)類，受到了越來(lái)越多的關(guān)注與重視。影視制作者們也加深了理念，海報(bào)的設(shè)計(jì)也越來(lái)越具有觀賞性，傳達(dá)視覺(jué)信息，吸引觀者視線，為國(guó)人奉獻(xiàn)上一部部?jī)?yōu)秀的視覺(jué)大餐?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，只有升華本土精髓，再借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，才能達(dá)到逐步完善的目的，制造出更加經(jīng)典的藝術(shù)作品。
［參考文獻(xiàn)］
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關(guān)鍵詞:宣傳品;傳遞信息;審美怡情;記錄時(shí)
一、引言
1.研究背景
海報(bào)(poster),又名“招貼”,屬于戶外廣告的范疇,可用于各處街道、影劇院、展銷(xiāo)會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所,其目的在于“通過(guò)告知行人們確定的信息,以圖引起人們相應(yīng)的行動(dòng)反應(yīng)?！?/p>
電影海報(bào)則是商業(yè)海報(bào)的一種,隨電影的發(fā)展而產(chǎn)生,是一種重要的電影宣傳品。電影海報(bào)由文字、繪畫(huà)、攝影等視覺(jué)藝術(shù)元素組成,并配以醒目的片名和主要演員、編劇、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、作曲等創(chuàng)作人員姓名及制片廠廠名,以鮮明、生動(dòng)、準(zhǔn)確地構(gòu)圖介紹影片的內(nèi)容、表現(xiàn)影片的主題,張貼后產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。其目的是“廣而告之地把電影內(nèi)容清楚、及時(shí)地告訴觀眾,吸引大批觀眾入座電影院去看電影。”
電影海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響到海報(bào)實(shí)際的宣傳效果,它除了能夠提供電影的信息之外,從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō),它還具有很強(qiáng)的裝飾性和觀賞性,并具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律。
2.研究現(xiàn)狀
從設(shè)計(jì)角度專門(mén)論述電影海報(bào)的專著及論文較少,一些涉及電影海報(bào)的書(shū)籍和文章較多地是從影評(píng)、收藏、鑒賞的角度去探討。書(shū)籍如黃志偉的《流光波影:1905-1966年電影海報(bào)集粹》,朱浩云的《電影海報(bào)收藏與鑒賞》和《激情歲月的典藏》,托托的《鉆石海報(bào)收藏》等;文章如張文波的《“先聲奪人”“喜聞樂(lè)見(jiàn)”――淺談電影海報(bào)的兩個(gè)功能》等。但這些著作為本文探究電影海報(bào)的設(shè)計(jì)問(wèn)題,提供了基本的素材和從設(shè)計(jì)背景探索的基本思路。
二、電影海報(bào)概說(shuō)
1.電影海報(bào)的分類
電影海報(bào)從版式上看有橫式和豎式兩種,以內(nèi)容來(lái)分,又可分為劇情式和非劇情式兩類。
2.電影海報(bào)的性質(zhì)
“電影海報(bào)同月份牌、年畫(huà)、宣傳畫(huà)一樣可統(tǒng)稱為招貼畫(huà),也可稱為電影宣傳畫(huà)。一般張貼于影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場(chǎng)所?！彪娪昂?bào)通過(guò)繪畫(huà)和文字組合成為一種招貼,畫(huà)面構(gòu)圖藝術(shù)地表現(xiàn)了影片主題。它主要起到吸引觀眾注意、增加票房收入的作用,不僅有著很強(qiáng)的宣傳作用,而且還有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。
3.電影海報(bào)的功能
招貼海報(bào)的首要功能是傳達(dá)信息,“以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。”優(yōu)秀的招貼海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其信息傳遞功能的同時(shí)還能為人們帶來(lái)審美的愉悅感。
(1)傳遞信息。電影海報(bào)作為電影的廣告,傳遞信息是它最基本的功能。電影海報(bào)作為向觀眾傳播電影信息的媒介,大多運(yùn)用形象傳達(dá)給觀眾該電影的基本信息,包括電影的獲獎(jiǎng)情況、叫座情況、演員陣容情況及畫(huà)面構(gòu)成情況等。(2)審美怡情。阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》中指出:“只要是屬于美術(shù)類的視覺(jué)藝術(shù),最主要的一環(huán)就是圖樣的造型,因?yàn)樵煨湍軌蛞越o人帶來(lái)愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)。”(3)記錄時(shí)代。一張老的電影海報(bào)能夠喚起許多對(duì)以往年代的美好回憶,也能達(dá)到感染人、鼓舞人、教育人的目的。
4.電影海報(bào)與電影的關(guān)系
(1)電影是電影海報(bào)的依托。杰諾維茨在《大眾傳播模式》中對(duì)大眾傳播定義如下:“由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成,專業(yè)化群體憑借這些機(jī)構(gòu)和技術(shù),通過(guò)技術(shù)手段(如報(bào)刊、廣播、電影等)向?yàn)閿?shù)眾多的各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號(hào)的內(nèi)容?！彪娪昂?bào)依托電影而產(chǎn)生,是隨著電影的問(wèn)世而衍生出的文化產(chǎn)品。它將電影的主要信息傳達(dá)給大眾,協(xié)助電影完成大眾傳播的任務(wù)。(2)電影海報(bào)是電影的“名片”?！叭藗?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己的感覺(jué)和意志,常要借助于各種視覺(jué)媒介物作為傳情達(dá)意的載體?！?電影海報(bào)用平面設(shè)計(jì)的手法將電影轉(zhuǎn)換為一種視覺(jué)的圖像,像人們的名片一樣,通過(guò)展現(xiàn)主要人物形象及文字信息向人們提供影片的主要?jiǎng)∏橘Y訊,滿足大眾了解影片基本信息的要求和審美需求。
三、電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念
1.電影海報(bào)設(shè)計(jì)的特性
招貼廣告總體上有畫(huà)面尺寸大、創(chuàng)意無(wú)限、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特征。電影海報(bào)還有如下特點(diǎn):
(1)時(shí)代性。電影海報(bào)不僅規(guī)格多,各種尺寸齊全,而且各個(gè)不同歷史時(shí)期的電影海報(bào)還有各自的形制特色,有時(shí)從形制規(guī)格上就能判定其大致的身份與年代。
(2)藝術(shù)性。電影海報(bào)就像電影的門(mén)面,它集中地展現(xiàn)影片的主題,表現(xiàn)電影內(nèi)涵;電影海報(bào)本身又是一幅藝術(shù)作品,有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。普列漢諾夫說(shuō)過(guò),“藝術(shù)既表現(xiàn)人們的感情,也表現(xiàn)人們的思想,但是,并非抽象地表現(xiàn),而是用生動(dòng)的形象來(lái)表現(xiàn)。藝術(shù)的最主要的特點(diǎn)就在于此?！北娝苤?真實(shí)是藝術(shù)的生命。電影海報(bào)也是如此。它也不是單純的再現(xiàn)性形象,而是體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者情感和思想、體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對(duì)電影理解的表現(xiàn)性形象。(3)文獻(xiàn)性。作為電影文獻(xiàn)之一的電影海報(bào)以其較高的文化內(nèi)涵成為了電影史的載體,它記載了電影從產(chǎn)生到發(fā)展直至輝煌的漫長(zhǎng)歷程,反映了特定的時(shí)代風(fēng)貌。
2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的價(jià)值導(dǎo)向
(1)信息價(jià)值。它以影片最精彩的鏡頭,配以最美的廣告語(yǔ)言加以推介,都具有十足的吸引力,蘊(yùn)含著與眾不同的故事。
(2)欣賞價(jià)值。隨著電影的普及,電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步,電影海報(bào)本身也因其畫(huà)面精美、表現(xiàn)手法獨(dú)特、文化內(nèi)涵豐富,而成為一種具備時(shí)代特色的藝術(shù)品。
(3)歷史價(jià)值。電影海報(bào)從一個(gè)側(cè)面記錄了當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境、人文思想和行為方式,成為人們還原歷史更為直觀的形象。
(4)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在電影收藏品中,電影海報(bào)以其新穎別致的設(shè)計(jì)、精美細(xì)致的印刷和光彩奪目的明星形象為收藏者所青睞。
四、電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法
1.審美觀念的應(yīng)用
(1)符合美學(xué)的藝術(shù)形式
任何優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都要體現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。電影海報(bào)從早期單一的注重傳遞電影信息功能,逐漸過(guò)渡到在傳遞信息的同時(shí)還要給大眾帶來(lái)美的享受和審美愉悅,有的海報(bào)甚至成為了極具觀賞性和裝飾性的獨(dú)立的藝術(shù)作品。這是因?yàn)椤皩徝捞匦詷?gòu)成了藝術(shù)的本質(zhì),任何藝術(shù)都是通過(guò)審美感受來(lái)從事形式的創(chuàng)造,從而獲得意義的表現(xiàn)和情感的蘊(yùn)含。” 新穎別致、妙趣橫生的藝術(shù)形式是使人產(chǎn)生感性直覺(jué)認(rèn)識(shí)的必要前提。
(2)動(dòng)人情感的藝術(shù)特征
在海報(bào)設(shè)計(jì)的情感性構(gòu)思中,創(chuàng)作者需要根據(jù)電影內(nèi)容和主題進(jìn)行富有想象力的創(chuàng)作,較多運(yùn)用電影中的場(chǎng)景、人物形象作為海報(bào)視覺(jué)形式的內(nèi)容,把電影素材、個(gè)人情感和設(shè)計(jì)技巧有機(jī)地融為一體,創(chuàng)作出形象鮮明、富有美感的視覺(jué)語(yǔ)言,通過(guò)形象以打動(dòng)人們的情感。
2.視覺(jué)語(yǔ)言的表述
(1)視覺(jué)流程的沖擊
“首先人們會(huì)通觀整個(gè)畫(huà)面,對(duì)整個(gè)畫(huà)面有了一個(gè)初步印象后,人們的視線就會(huì)停留在最感興趣的某一點(diǎn)上;接著便是視線的移動(dòng),最后讀遍全畫(huà),這一過(guò)程就是所謂的視覺(jué)流程?！?電影海報(bào)的性質(zhì)決定了它給人們視覺(jué)的流程要短、沖擊力要強(qiáng)。它是在行人匆匆的過(guò)往中被動(dòng)地被注意、瀏覽到的,需要在短時(shí)間內(nèi)使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)震撼,以達(dá)到引起注意和保留記憶的效果。因此,海報(bào)設(shè)計(jì)首先要給人們編排一個(gè)最佳的、符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展邏輯順序的視覺(jué)層次,使海報(bào)所要表達(dá)的內(nèi)容都能在瞬間讓人一目了然。
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