發(fā)布時間：2023-08-15 17:13:22
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【關(guān)鍵詞】勃利縣 農(nóng)村電子商務(wù) 問題 對策
一、勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展
2015年以來，在縣委書記、縣長的主要領(lǐng)導(dǎo)下，勃利縣委、縣政府出臺了《勃利縣加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實施方案》和《勃利縣促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》，并設(shè)立500萬元專項扶持資金全力扶持縣域電商企業(yè)發(fā)展。同時，積極開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展論壇，創(chuàng)辦青年創(chuàng)業(yè)示范基地，引導(dǎo)農(nóng)村青年、婦女發(fā)展農(nóng)村電商;加快農(nóng)村電商扶貧步伐，探索精準(zhǔn)扶貧新路徑新模式;推進(jìn)村級電子商務(wù)與農(nóng)村電商融合發(fā)展;鼓勵農(nóng)民專業(yè)合作社、招募電商合伙人開設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)店，積極發(fā)展“電子商務(wù)特色農(nóng)業(yè)”，推動電子商務(wù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、工藝制品等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
（二）首家農(nóng)村電商服務(wù)站落戶大四站
在人民銀行“互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融”行動計劃的推動下，大四站鎮(zhèn)率先成立勃利縣首個鎮(zhèn)級電子商務(wù)服務(wù)站，郵儲銀行對大四站農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站進(jìn)行了信貸支持，縣農(nóng)村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務(wù)服務(wù)站中國電信、中國移動、2688商城、郵儲銀行、蘇寧易購、悠樂生活網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)平臺的多個項目，用一站式服務(wù)的方法向區(qū)域內(nèi)的村民提供日常購物、農(nóng)特產(chǎn)品銷售、代買代賣、金融理財?shù)鹊南盗谢菝駱I(yè)務(wù)，解決了部分村民不懂電腦、網(wǎng)上銷售難等問題。該服務(wù)站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國通等七家快遞公司解決了大四站鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展中物流難題。同時它作為物流倉儲，從此網(wǎng)購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務(wù)站還可以將農(nóng)產(chǎn)品出售到全國各地，增加農(nóng)民的收入。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
完善、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)迅速、安全發(fā)展的前提。勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，相關(guān)的設(shè)施建設(shè)雖取得一定進(jìn)步，但許多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)也未真正深入基層，沒有做到真正為農(nóng)村居民服務(wù)，信息傳遞渠道不通暢。
（二）對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識不到位
對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識不到位，阻礙了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。長期以來，勃利縣農(nóng)村人口多，基礎(chǔ)差，底子薄，農(nóng)村教育相對落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對計算機網(wǎng)絡(luò)知識缺乏認(rèn)識，加上受自身的消費行為習(xí)慣影響與傳統(tǒng)觀念束縛，農(nóng)民對電子商務(wù)缺乏足夠信心，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的作用認(rèn)識模糊。同時農(nóng)民上網(wǎng)率不高，對網(wǎng)購商品的質(zhì)量及網(wǎng)絡(luò)支付安全也缺乏足夠信任。
（三）缺乏電子商務(wù)人才
勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)方面較為滯后，受農(nóng)村社會經(jīng)濟和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿意到農(nóng)村基層工作;農(nóng)民對電子商務(wù)技術(shù)掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對于政府部門推行的電子商務(wù)平臺心存疑慮，農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務(wù)人員存在極大困難，這使得勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展。
三、解決對策
（一）完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
為使勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)得以有效開展，需保證農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的傳媒和載體，沒有高速廉價的信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電子商務(wù)將無法開展。因此，要加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高信息體系建設(shè)的規(guī)模和水平，要建立傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)面向農(nóng)村居民的信息服務(wù)，配備必要的計算機和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施科技含量和使用效率;同時，進(jìn)行市場細(xì)分，推進(jìn)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、種養(yǎng)殖專業(yè)大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供良好的環(huán)境，包括法制環(huán)境、市場環(huán)境和政策環(huán)境，要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求研究制定發(fā)展的總體思路和重大戰(zhàn)略，落實對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各項扶持、補貼政策。認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，優(yōu)化流通機制和過程，優(yōu)化資源配置，針對網(wǎng)下物流難以送達(dá)勃利縣偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的問題，政府應(yīng)注重財政補貼政策的落實，使農(nóng)村電子商務(wù)在宏觀調(diào)控中得到加強。
（二）注重農(nóng)民電子商務(wù)意識的增強
現(xiàn)階段，勃利縣農(nóng)民對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對認(rèn)識仍處于概念階段，當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、增強農(nóng)民對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意識。同時，農(nóng)民也要充分認(rèn)識到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性、必要性、時代性、復(fù)雜性，對這種大數(shù)據(jù)時代的新生事物培養(yǎng)興趣，并且能夠正確看待;相關(guān)部門可組織懂得專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)管理的人員到農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的宣傳推廣，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)使用電子商務(wù)信息技術(shù)，讓農(nóng)村電子商務(wù)從概念階段向務(wù)實階段轉(zhuǎn)化。
（三）加強農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)
勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，要以一定的人才基礎(chǔ)為保障，電子商務(wù)平臺的建設(shè)與維護(hù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息的采集和，農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋，農(nóng)村市場的管理和調(diào)節(jié)，都需要專業(yè)的電子商務(wù)人才，相關(guān)部門可與各類大中專學(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校進(jìn)行密切合作，培養(yǎng)適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才，鼓勵電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生參與到農(nóng)村基層工作中;要加大農(nóng)村教育的力度，提高農(nóng)民的整體文化素質(zhì)，讓更多的人認(rèn)識計算機、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)，對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、基本技能的培訓(xùn)，加強勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。
[關(guān)鍵詞]河南省； 農(nóng)村電子商務(wù)； SWOT分析
[中圖分類號]G203 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02
一、引言
電子商務(wù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展下產(chǎn)生的全新商業(yè)模式，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟空間布局，讓廣大農(nóng)村、落后地區(qū)有機會以較低的成本，參與到大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)中來。特別是近年來出現(xiàn)的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，借助淘寶網(wǎng)、天貓、微信等免費公共互聯(lián)網(wǎng)電商平臺和現(xiàn)代物流的輻射周轉(zhuǎn)，讓農(nóng)戶直接與市場對接，省掉了中間的流通環(huán)節(jié)，改變了農(nóng)戶的市場弱勢地位，農(nóng)民賺取的利潤可以更多，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新路徑，同時也為實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化提供了新的路徑和突破口。
河南省作為我國農(nóng)村人口第一大省和農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務(wù)對于促進(jìn)河南省新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、實現(xiàn)“四化”協(xié)調(diào)發(fā)展、乃至解決“三農(nóng)”問題意義重大。本文運用SWOT分析法，全面探討河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部影響因素，并據(jù)此提出促進(jìn)河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議。
二、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢
1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢因素分析
（1）區(qū)位優(yōu)勢
河南省地處我國中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國中部核心區(qū)，歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區(qū)建設(shè)和位居全國第一的省內(nèi)高速路網(wǎng)密度等，使得河南省具備得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和物流中心條件，這些都將成為促進(jìn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的獨一無二的區(qū)位優(yōu)勢。
（2）資源優(yōu)勢
作為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村人口大省和具有深厚華夏農(nóng)業(yè)文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品資源如信陽茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽牡丹、開封、靈寶蘋果、原陽大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開封汴繡、朱仙鎮(zhèn)木板年畫、南陽獨山玉、駐馬店麥稈瓶、民權(quán)虎畫、博愛縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構(gòu)成河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的資源優(yōu)勢。
2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的劣勢因素分析
劣勢（Weakness）是指河南省自身具有的影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不利因素，綜合河南省情來看主要有以下的不利因素：
（1）人才劣勢
眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農(nóng)村人口第一、總?cè)丝诘谌笫?，由于高教水平落后造成電商人才極其缺乏，尤其是河南農(nóng)村地區(qū)，懂得并能有熟練操作技能的電子商務(wù)人才更奇缺。目前農(nóng)村電商主要是以家庭或個人為主的形態(tài)，他們往往知識水平偏低，學(xué)習(xí)條件缺乏，缺乏運營能力，店鋪等級偏低。雖然一些專業(yè)合作社對電子商務(wù)興趣很大，但他們只會簡單的上網(wǎng)，對電子商務(wù)了解較少、認(rèn)識不到位、操作技術(shù)不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務(wù)在河南農(nóng)村推廣的一個重要劣勢。
（2）電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平落后
目前河南農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)業(yè)，如物流、金融、培訓(xùn)、廣告營銷等，發(fā)展水平嚴(yán)重落后，無法跟上電子商務(wù)發(fā)展的需求。物流網(wǎng)點最多到縣城，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的也只有中國郵政系統(tǒng)的郵電所，只有極少數(shù)大城市郊縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有少部分現(xiàn)代物流企業(yè)入駐。相比起物流來，農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點更少、金融服務(wù)跟不上：電子商務(wù)發(fā)展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網(wǎng)絡(luò)支付、提現(xiàn)存款等，而農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點更少，基本到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級也只有農(nóng)村信用社，而國有銀行網(wǎng)點一般只有縣城才有而且網(wǎng)點很少，大多數(shù)股份制銀行在縣城也很少設(shè)立網(wǎng)點。另外，電子商務(wù)發(fā)展的過程中也離不開培訓(xùn)業(yè)如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦應(yīng)用等方面培訓(xùn)以及網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的支持。而這些在河南省農(nóng)村地區(qū)幾乎是空白。
三、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部機遇與挑戰(zhàn)
1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的機遇因素分析
機遇（Opportunity）是指農(nóng)村電子商務(wù)在河南發(fā)展所面臨的外部環(huán)境中的有利機會和因素，從目前來看，河南省正面臨發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式的最佳時機：
（1）政策機遇
2014年11月19日國務(wù)院總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國務(wù)院副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農(nóng)村電子商務(wù)成為全國乃至世界關(guān)注的焦點。這也引起政府、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界等各方面的極大關(guān)注，中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列相關(guān)政策措施鼓勵、扶持電子商務(wù)的發(fā)展。這為河南省推廣農(nóng)村電子商務(wù)帶來了最佳的外部政策機遇。
（2）第三方電商平臺紛紛介入農(nóng)村電子商務(wù)的機遇
其實自從電子商務(wù)興起之時，農(nóng)村電子商務(wù)就已經(jīng)應(yīng)運而生，但是由于初期需要自建電商平臺且需要投入大量的成本、技術(shù)，這成為農(nóng)村電子商務(wù)一直徘徊不前的根本因素。近年來，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店等越來越多的垂直電商紛紛開放平臺，加入到農(nóng)村電子商務(wù)中。如阿里集團2014年提出涉及農(nóng)村電商的“千縣萬村”計劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進(jìn)農(nóng)村計劃等等。這些極大地降低了農(nóng)村居民開展電子商務(wù)的技術(shù)、資金要求，為發(fā)展農(nóng)村電商提供了關(guān)鍵的動力因素。
（3）市場對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求增加
近年來，隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求逐年增加，如有機、綠色農(nóng)產(chǎn)品、地方特色品等，為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來市場需求支持。
對于河南省來說，作為農(nóng)業(yè)大省，河南擁有眾多的農(nóng)產(chǎn)品資源，同時作為人口大省，農(nóng)村地方特色品也非常多，而電子商務(wù)為這些特產(chǎn)品提供了銷路的同時又進(jìn)一步推動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的威脅因素分析
T（Threat）代表研究對象所面臨的各種威脅或者挑戰(zhàn)，包括來自外部的競爭等。對于河南省來說，發(fā)展農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)主要有：
（1）國內(nèi)外經(jīng)濟形勢波動因素
國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境是河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部大環(huán)境，將影響整個農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的市場需求。而自2008年以來全球蔓延的金融危機，目前世界經(jīng)濟仍處于復(fù)蘇階段，我國經(jīng)濟發(fā)展也受到顯著影響。
（2）來自全國其他省區(qū)特別是周邊省區(qū)的競爭因素
近年來，全國乃至各省都意識到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，紛紛制定相應(yīng)的促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的政策，這樣各省相互之間也就出現(xiàn)競爭。如對各大電商企業(yè)投資區(qū)域的爭奪、某些改革試點的爭奪以及人才資源的競爭。對河南省來說，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競爭對手，來自周邊各省的競爭可能會導(dǎo)致河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需的資源外流，影響河南農(nóng)村電子商務(wù)的推廣。
四、促進(jìn)河南農(nóng)村電子發(fā)展的對策建議
綜合前面對河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析以及河南省情，我們認(rèn)為，應(yīng)采取以下措施推進(jìn)河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展：
1.統(tǒng)一認(rèn)識，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展放在戰(zhàn)略優(yōu)先地位
認(rèn)識決定行動，要推動河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，首先要求全省上下認(rèn)識到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重大意義，從發(fā)展戰(zhàn)略上重視以“淘寶村”為代表的農(nóng)村新型電子商務(wù)，將加快農(nóng)村電子商務(wù)作為河南省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。
2.成立專門機構(gòu)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
在各省轄市成立專門的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機構(gòu)，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過成立專門的機構(gòu)引導(dǎo)、協(xié)調(diào)新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生、發(fā)展中的問題。
3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)
根據(jù)阿里研究院對淘寶村的研究，淘寶村的產(chǎn)生可以分為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的和不依賴于原有產(chǎn)業(yè)“從無到有”發(fā)展起來的兩類。對比河南省情，我們認(rèn)為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內(nèi)開展特色品調(diào)查統(tǒng)計，篩選出最具地方特色的產(chǎn)品品類，然后各縣建立類似創(chuàng)業(yè)孵化器形式的機構(gòu)，投入一定創(chuàng)業(yè)基金，配合相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，通過引導(dǎo)、鼓勵方式，組織特色品所在地農(nóng)村居民，特別是外出打工者或大學(xué)畢業(yè)生，支持他們開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，形成帶動示范效應(yīng)。
4.培養(yǎng)農(nóng)村信息人才，提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)
如前所述，人才劣勢是我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要劣勢和瓶頸因素，不僅僅體現(xiàn)在河南省高等教育相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)不足，更重要體現(xiàn)在河南農(nóng)村居民受教育水平整體落后，因此，加快農(nóng)村信息人才的培養(yǎng)、提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)顯得至關(guān)重要。
5.鼓勵發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中介組織
根據(jù)各地的農(nóng)村電商發(fā)展情況，政府應(yīng)鼓勵發(fā)展電商聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會或者經(jīng)濟合作組織等中介機構(gòu)，為農(nóng)民提供相應(yīng)的信息服務(wù)，可以對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量檢驗與認(rèn)證、技術(shù)培訓(xùn)等各方面發(fā)揮協(xié)調(diào)管理作用和信息中介的作用，為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供必要的支持。
6.加強農(nóng)村地區(qū)的交通、物流、金融、電信等電商服務(wù)設(shè)施建設(shè)
基礎(chǔ)設(shè)施水平是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，特別是對淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬速度、物流系統(tǒng)、金融服務(wù)、交通條件等基礎(chǔ)設(shè)施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農(nóng)村電子商務(wù)就必須加強農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)水平建設(shè)。
〔參 考 文 獻(xiàn)〕
〔1〕趙安順.利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的對策分析〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟，2001，（07）.
〔2〕王景河.實施電子商務(wù)對加快農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的思考〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟， 2004，（02）.
〔3〕張紅杰.河南省特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析〔J〕. 山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報，2011，（05）.
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；現(xiàn)狀及對策；思考
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展和消費者購買習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟的強大驅(qū)動力已日益顯現(xiàn)，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)經(jīng)濟快速發(fā)展的重要推手。陸良縣作為云南第一大高原平壩，地處滇中城市經(jīng)濟圈1小時內(nèi)環(huán)經(jīng)濟圈，昆曲綠色經(jīng)濟示范帶主軸的中間重要節(jié)點，具有良好的交通區(qū)位、資源環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等優(yōu)勢，大力發(fā)展電子商務(wù)是助推縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的最好選擇和必由之路。
一、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，陸良著力加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”建設(shè)，通過政策支持推動，平臺堅強拉動，電商企業(yè)帶動，資源整合互動，初步實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通，真正將網(wǎng)上買賣的觸角深入到農(nóng)村，在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入、刺激農(nóng)村消費，打通農(nóng)村電商“最后一公里”等方面取得階段性成效。自今年6月24日，全縣農(nóng)村淘寶項目正式啟動以來，建成1個農(nóng)村淘寶縣級運營服務(wù)中心，31個農(nóng)村淘寶村級服務(wù)點，截至10月31日，累計完成網(wǎng)購70990筆，總成交額774萬元。日均訂單數(shù)591筆，日均成交金額6.5萬元。日均訂單數(shù)、成交金額排全省第8位、全市第2位，合伙人平均月收入5000余元，排全省第3位、全市第2位。為村民節(jié)省購買開支約100余萬元，直接或間接帶動100多名農(nóng)村青壯年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，使老百姓在方方面面享受到了實惠和便利。
一是政策支持推動。制定了陸良縣電子商務(wù)發(fā)展實施方案陸良縣出臺了《電子商務(wù)發(fā)展實施方案》，成立了電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，縣財政專門安排300萬元資金，專項用于縣級運營中心裝修、5年內(nèi)的房租、水費、電費、通信網(wǎng)絡(luò)費及電商運營、農(nóng)村淘寶合伙人培訓(xùn)經(jīng)費的補助。對全縣工業(yè)、農(nóng)業(yè)和商業(yè)企業(yè)自建或依托第三方電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)上銷售，年度網(wǎng)絡(luò)銷售超過300元以上的，按照銷售額的2%給予補助，每戶最高補助100萬元。
二是平臺堅強拉動。縣人民政府與阿里巴巴簽訂《陸良縣電子商務(wù)發(fā)展合作協(xié)議》，借助阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶，接入大平臺端口，完善后臺服務(wù)體系，建設(shè)陸良縣級電子商務(wù)運營平臺，同時組建陸良小微企業(yè)電子商務(wù)孵化園，促使入園企業(yè)利用縣級綜合服務(wù)平臺資源，推進(jìn)網(wǎng)上交易。
三是電商企業(yè)帶動。重點以陸良圖騰商城、農(nóng)產(chǎn)品信息交易中心、蔬菜冷鏈交易中心、絲綢皮革城為突破口，實現(xiàn)平臺對接，打造陸良商城和農(nóng)產(chǎn)品品牌。截至目前，圖騰商城借助騰訊、百度建設(shè)百貨、電器中心，蔬菜冷鏈企業(yè)自建中國云南蔬菜冷鏈交易平臺，華泰電器借助京東平臺，開展電器網(wǎng)絡(luò)銷售。目前，遠(yuǎn)東水泥、米高化肥、綠緣菇業(yè)在農(nóng)村淘寶開設(shè)企業(yè)網(wǎng)鋪，3家企業(yè)年內(nèi)完成計劃完成網(wǎng)絡(luò)銷售3000萬元。
二、存在的困難和問題
電子商務(wù)作為一種正在迅速興起的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，雖已涵蓋各行各業(yè)，走入千家萬戶，滲透到日常生活每個角落，但也存在著諸多困難和問題。
一是思想認(rèn)識存在誤區(qū)。目前，就企業(yè)而言，大多數(shù)企業(yè)還只習(xí)慣于傳統(tǒng)的展示銷售模式，對于上網(wǎng)展示來銷售企業(yè)產(chǎn)品的工作重視不夠、力度不大、成效不明顯。就廣大農(nóng)村群眾而言，傳統(tǒng)的購物思想觀念根深蒂固，對電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)購物不同程度存在偏見或誤區(qū)。
二是基礎(chǔ)設(shè)施配套滯后。電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流和信息化基礎(chǔ)的進(jìn)步和完善，就陸良而言，物流配送和信息化普及在縣城范圍內(nèi)相對完善，但是到鎮(zhèn)、村一級，物流網(wǎng)點相對較少、投送力量不足、從業(yè)人員素質(zhì)也參差不齊，難以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
三是服務(wù)功能亟待加強。目前，雖已成立了農(nóng)村淘寶縣級服務(wù)中心，硬件設(shè)施基本能滿足運營要求，但是企業(yè)上線營運、服務(wù)人才招募等軟件建設(shè)基本沒有因而難以有效地組織本縣企業(yè)開展商務(wù)活動，電子商務(wù)的優(yōu)勢難以發(fā)揮。
四是電子商務(wù)人才匱乏。電子商務(wù)行業(yè)的特殊性決定了其對多領(lǐng)域多層次人才的需求特點，如客服、營銷、物流管理、美工、設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等計算機及電子商務(wù)方面專業(yè)人才，就陸良縣而言，這方面的人才比較緊缺。因此，人才引進(jìn)、電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)工作急待加強。
三、發(fā)展對策
一是加強宣傳引導(dǎo)。要推動陸良電子商務(wù)的快速發(fā)展、宣傳推介尤顯重要。我們要利用各種方式、多種渠道對電子商務(wù)進(jìn)行廣泛地宣傳，全方位地推介。充分發(fā)揮電視臺、電臺、宣傳欄等媒體媒介的輿論導(dǎo)向作用，宣傳和普及電子商務(wù)知識，形成良好的政策導(dǎo)向和創(chuàng)業(yè)氛圍。
二是加強規(guī)劃引領(lǐng)。重點以縣級服務(wù)中心為引領(lǐng)，引進(jìn)一些知名度高、信譽好、產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)入駐縣級電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園區(qū)。同時，大力推進(jìn)工業(yè)制造業(yè)企業(yè)“電商拓市”，鼓勵零售、大型超市、百貨類企業(yè)聯(lián)合大型農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)民專業(yè)合作社運用“網(wǎng)訂店提”、“網(wǎng)訂店送”等模式平價銷售商品。
三是加強資源整合。積極整合物流配送資源，鼓勵企業(yè)建設(shè)適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要的物流配送體系、傳統(tǒng)零售企業(yè)、連鎖經(jīng)營企業(yè)增加網(wǎng)上售物終端服務(wù)功能，打造快捷方便的物流通道，降低物流配送成本，最大限度降低貨物在途時間。
四是加強教育培訓(xùn)。要以多種方式開展廣泛的電子商務(wù)培訓(xùn)，采取專題講座、洽談業(yè)務(wù)、營銷技巧、美工包裝、專業(yè)攝像等方式，對行業(yè)主管部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和從業(yè)人員進(jìn)行免費培訓(xùn)。通過培訓(xùn)，努力增進(jìn)企業(yè)、個體戶和消費者對電子商務(wù)經(jīng)營模式認(rèn)知，逐步提高他們應(yīng)用電子商務(wù)的水平。
五是加強培育扶持。進(jìn)一步細(xì)化關(guān)于鼓勵電子商務(wù)發(fā)展獎勵補助優(yōu)惠政策的支持，積極協(xié)調(diào)爭取電子商務(wù)稅費優(yōu)惠，推動建立適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的多元化、多渠道投資機制，為電子商務(wù)建設(shè)提供信貸支持。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：綠色技能；市場經(jīng)濟；貴州農(nóng)村電子商務(wù)
中圖分類號： G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）31-88-2
0 引言
自改革開放以來，我國經(jīng)濟增長的速度較快，使得我國經(jīng)濟總值持續(xù)上升，但是經(jīng)濟長期快速發(fā)展下，為生態(tài)環(huán)境和資源帶來嚴(yán)重的影響，為了使經(jīng)濟能長遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)遵循經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展額理念。在我國眾多學(xué)者對市場經(jīng)濟的探索下，提出了綠色技能的理念，只有堅持和掌握綠色技能，才能構(gòu)建出綠色經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而保障經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。
在本次的研究中，筆者從綠色技能的角度，對貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了深入的研究，并從以下幾個方面進(jìn)行了論述。
1 APEC下綠色技能的重要作用
1.1 綠色技能的內(nèi)涵
在明確綠色技能內(nèi)涵之前，應(yīng)先了解綠色工作。綠色工作主要是在綠色經(jīng)濟環(huán)境下開展的，其主要有以下幾種特點：保護(hù)人們賴以生存的生態(tài)環(huán)境、降低對能源的消耗、限制對溫室氣體的排放等，大規(guī)模的開展綠色工作，對改善人們的生活環(huán)境和促進(jìn)經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重大的意義。而綠色技能是促成綠色工作開展的指南針，綠色技能實質(zhì)上是現(xiàn)今社會經(jīng)濟發(fā)展中一種新型的理念，在對綠色技能的屬性研究后得知，綠色技能也稱為可持續(xù)發(fā)展技能，指的是通過勞動力的付出來促進(jìn)市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，在這一過程中將經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境與資源之間的關(guān)系進(jìn)行妥善處理，進(jìn)而最大限度的保障人們的生活環(huán)境和生態(tài)平衡。綠色技能是一種專業(yè)的技能，主要表現(xiàn)在從事綠色工作所必須掌握的技術(shù)、價值、知識理念上。
1.2 綠色技能的效能
將綠色技能應(yīng)用到市場經(jīng)濟中，能適應(yīng)當(dāng)今時展的環(huán)境，同時也是國際經(jīng)濟發(fā)展的整體方向?；谖覈诮鼛啄甑陌l(fā)展中，對資源消耗量較大，對生態(tài)資源和環(huán)境造成了嚴(yán)重的破壞。而綠色技能提出了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，這就保障了經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展，屬于綠色經(jīng)濟發(fā)展中的重要理論，能將科學(xué)領(lǐng)域中先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到社會主義市場經(jīng)濟中，為經(jīng)濟的發(fā)展開辟新的道路。尤其是在電子商務(wù)發(fā)展的新時期，將綠色技能引入其中，能在先進(jìn)技術(shù)的指引下，使經(jīng)濟向更好方向發(fā)展。
2 貴州省農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營和發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)階段，貴州地區(qū)正在全力推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中京東、淘寶、阿里巴巴均在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中京東產(chǎn)業(yè)的建立，標(biāo)志著貴州省農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的功能逐漸完善，提高了該鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域電商發(fā)展的綜合實力。而阿里巴巴和淘寶產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，不僅開啟了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展模式，同時還提升了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)在市場經(jīng)濟中的競爭力，這為貴州省在全國范圍內(nèi)開展電子商務(wù)模式的經(jīng)營和發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的環(huán)境。但是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)實際經(jīng)營和發(fā)展中，由于產(chǎn)業(yè)園在建立后，缺乏很多優(yōu)秀的人才，對電子上商務(wù)的管理存在一些不足，平臺的建設(shè)力度和實際功能未能得到充分的發(fā)揮。
3 APEC綠色技能視角下優(yōu)化發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略
3.1 強化農(nóng)村電子商務(wù)平臺的服務(wù)
貴州省鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，主要是為了適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境，在未來的發(fā)展中，應(yīng)注重對綠色技能理念的深入了解，這是由于綠色技能是促進(jìn)綠色經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，將綠色技能應(yīng)用到電子商務(wù)的經(jīng)營中，根據(jù)其主旨理論，在實際的工作中應(yīng)以電子商務(wù)平臺努力搭建成以貴州商業(yè)網(wǎng)為重點，建設(shè)具有綜合的電子商務(wù)發(fā)展平臺，加快現(xiàn)有電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園分類發(fā)展的步伐，將實體經(jīng)濟中具有引導(dǎo)性的企業(yè)和發(fā)展項目融入電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園中，進(jìn)而達(dá)到集約型的經(jīng)濟發(fā)展模式，強化電子商務(wù)平臺的服務(wù)。另外，在綠色技能發(fā)展理念的引導(dǎo)下，應(yīng)加快對新型建材、綠色農(nóng)產(chǎn)品和新型醫(yī)藥等傳統(tǒng)實體經(jīng)濟模式的整改，進(jìn)而建成一批具有縱向發(fā)展類型的電子商務(wù)發(fā)平臺，提升其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和市場綜合競爭力。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的趨勢下，貴州省農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展中，還要加快建立跨省的交易平臺，進(jìn)而在貴州省內(nèi)建立起集采購和營銷為一體的電子商務(wù)信息平臺，為全省內(nèi)的農(nóng)村實體經(jīng)濟創(chuàng)設(shè)較好的發(fā)展平臺，降低實體經(jīng)濟在經(jīng)營和發(fā)展對資源的耗費，以此實現(xiàn)綠色經(jīng)濟模式的發(fā)展。
3.2 完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體系
為了最大化的發(fā)展貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)模式的發(fā)展，為更多的商家提供更多的發(fā)展機遇，在完成對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和平臺的建設(shè)之后，應(yīng)完善該種模式的發(fā)展體系，這不僅是促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的需要，同樣也是經(jīng)濟綠色發(fā)展的需要。基于電子商務(wù)的開展能在很大的程度上節(jié)省商家在經(jīng)營中耗費的資金，在實際發(fā)展中，首先對現(xiàn)有的商業(yè)網(wǎng)點進(jìn)行改造，建立健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)物流配送的體系，實施一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一網(wǎng)店的發(fā)展計劃，改善實體終端網(wǎng)絡(luò)，增強各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送以及倉儲的能力，將線上線下的營銷模式進(jìn)行有效的結(jié)合，建立起對接電商的發(fā)展平臺，同是還應(yīng)該構(gòu)建金融服務(wù)支撐體系，實施關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)，促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)和金融機構(gòu)的協(xié)作。充分的利用貴州農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)的信息和交易平臺，完善自身的預(yù)警體系，不定期的探索農(nóng)產(chǎn)品旅游產(chǎn)品的營銷形勢，拓寬農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品信息和營銷的渠道。再者，為了落實綠色經(jīng)濟發(fā)展的理念，保障貴州鄉(xiāng)村電子商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)打造電子商務(wù)品牌，對廣大電子商務(wù)企業(yè)宣傳樹立品牌發(fā)展的重要性，開展品牌發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略，通過對自身品牌商品網(wǎng)絡(luò)零售體系的完善，使貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)形成“貴州產(chǎn)”的品牌電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)市場中的影響力。
3.3 壯大電子商務(wù)主體的發(fā)展
在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟中，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新對經(jīng)濟的發(fā)展的模式具有深遠(yuǎn)的影響。為了更好地發(fā)展貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)，應(yīng)積極的培育鄉(xiāng)村電子商務(wù)大規(guī)模的企業(yè)，加快對鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，努力培養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的技術(shù)人員，建立貴州省鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會，成立鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的研究院，進(jìn)而實現(xiàn)電子商務(wù)主體發(fā)展的壯大。在綠色技能理論的指引下，將先進(jìn)技術(shù)融入貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展中。在實際的工作中，一方面應(yīng)對鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的技術(shù)人才進(jìn)行培養(yǎng)，并建立和完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)機制，開展職業(yè)技能與經(jīng)營管理能力提升的電子商務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)而突破電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)人才的困境，全省內(nèi)鄉(xiāng)村電子商務(wù)模式的運營得到保障。另一方面，應(yīng)成立貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的研究院，進(jìn)而推動構(gòu)建工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城經(jīng)濟的發(fā)展模式，進(jìn)而促進(jìn)貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)生態(tài)體系的建設(shè)，全面的提高貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平。
4 結(jié)論
綠色技能指的是通過勞動力的付出來促進(jìn)市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，在這一過程中將經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境與資源之間的關(guān)系進(jìn)行妥善處理。綠色技能是一種專業(yè)的技能，主要表現(xiàn)在從事綠色工作所必須掌握的技術(shù)、價值、知識的理念上，通過本文的論述得知，貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，為鄉(xiāng)村商家對農(nóng)產(chǎn)品的采購和銷售提供了良好的交易平臺，為了推動貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展，筆者從強化農(nóng)村電子商務(wù)平臺的服務(wù)、完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體系、壯大電子商務(wù)主體的發(fā)展等三個方面，進(jìn)行了詳細(xì)的分析和探討。望本文的分析和研究能為貴州省鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展獻(xiàn)力，進(jìn)而促進(jìn)貴州省經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
>> 濟寧市商貿(mào)物流發(fā)展戰(zhàn)略淺析 寧波市中小型企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究 吉首市商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展研究 南平市商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展分析與思考 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視域下咸陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究 “大數(shù)據(jù)”背景下青島市發(fā)展跨境電子商務(wù)的對策研究 電子商務(wù)環(huán)境下贛州市農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展對策研究 推進(jìn)重慶市城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展探討 發(fā)展武漢市商貿(mào)物流的對策建議 蚌埠市商貿(mào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報告 濟源市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與建議 電子商務(wù)技術(shù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域中的應(yīng)用與發(fā)展 專業(yè)市場、電子商務(wù)與快遞業(yè)聯(lián)動發(fā)展研究 商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與北京市經(jīng)濟增長的關(guān)系研究 大慶市商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)研究 大數(shù)據(jù)背景下電子商務(wù)與快遞業(yè)聯(lián)動發(fā)展策略研究 深入實施商貿(mào)興市戰(zhàn)略營造川東北服務(wù)業(yè)發(fā)展高地 電子商務(wù)環(huán)境下廊坊市香河家具特色產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下十堰市農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展研究 恩施市加強商貿(mào)流通市場體系建設(shè)的實踐與思考 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l
[2]陸立軍，楊志文，于斌斌.基于萬家商戶問卷的電子商務(wù)與專業(yè)市場聯(lián)動發(fā)展探析[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2009（2）.
[3]馬斌，徐越倩.論專業(yè)市場與電子商務(wù)的互動發(fā)展[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2005（3）.
Key words： big data；rural e-commerce；Internet
中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進(jìn)一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)的運營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實際應(yīng)用意義。
1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡述
1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。
1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式并行計算，其中集群結(jié)點可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。
2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實體店與電商有機結(jié)合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到342億元，直接從業(yè)人員達(dá)到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級電子商務(wù)示范縣和省級電子商務(wù)示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務(wù)示范縣和省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。
貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。
2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。
3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機遇與挑戰(zhàn)
在數(shù)據(jù)時代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時代占有先機。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢。
3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機遇
3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費數(shù)據(jù)來制作具有個性化、精準(zhǔn)化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進(jìn)行收集、對不同類型的消費者進(jìn)行細(xì)化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強電商企業(yè)的核心競爭力。
3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應(yīng)用
3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務(wù)報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。
當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達(dá)到生產(chǎn)線，改進(jìn)產(chǎn)品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。
不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場；也對消費都提供更準(zhǔn)確的時尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。
同時，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個物流中心進(jìn)行精細(xì)化的管理，對倉儲空間以及配送路線進(jìn)行精準(zhǔn)計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準(zhǔn)及時的服務(wù)。
3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對信息安全時進(jìn)行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正?，F(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實施預(yù)防措施。
3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測消費的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。
農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗和技術(shù)，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲蟆６?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。
4 結(jié)論
一、指導(dǎo)思想
以黨的十、十八屆四中、五中全會精神為指導(dǎo)，以創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市為契機，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范建設(shè)為抓手，圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、擴大農(nóng)村消費市場、提升農(nóng)村社會發(fā)展水平的目標(biāo)，立足我處農(nóng)業(yè)特色和區(qū)位優(yōu)勢，加快農(nóng)村流通現(xiàn)代化發(fā)展，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，搭建農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺與技術(shù)支撐和人才培養(yǎng)服務(wù)平臺，完善網(wǎng)絡(luò)、信用、物流等三大配套體系，著力營造電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境，促進(jìn)我處農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。
二、工作目標(biāo)
到2016年，我處農(nóng)村網(wǎng)購網(wǎng)銷快速發(fā)展，農(nóng)村物流配送能力和農(nóng)產(chǎn)品商品化率大幅提高，農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平顯著提高。力爭培訓(xùn)60名農(nóng)村電商骨干，建設(shè)60家農(nóng)村網(wǎng)店，建成3個村級電商服務(wù)站，初步實現(xiàn)“村村通快遞、組組有電商、戶戶有網(wǎng)購”的目標(biāo)。
三、重點工作
（一）完善人才培養(yǎng)體系。加大電商人才引進(jìn)和培訓(xùn)力度，完善電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。一是大力引進(jìn)電子商務(wù)人才。全面落實各項人才政策，大力引進(jìn)急需電子商務(wù)高層次人才，建設(shè)一支以領(lǐng)軍人才為核心，具有一定規(guī)模的電子商務(wù)人才團隊。二是開展管理人員培訓(xùn)。組織處村干部參加電子商務(wù)培訓(xùn)班、研修班學(xué)習(xí)，明確發(fā)展電子商務(wù)的重要意義，了解電子商務(wù)基礎(chǔ)知識和發(fā)展趨勢，提升電子商務(wù)認(rèn)識。三是開展電子商務(wù)從業(yè)人員培訓(xùn)。根據(jù)全市統(tǒng)一安排，依托淘寶商學(xué)院、京東服務(wù)中心、市職教中心等機構(gòu)開展電子商務(wù)操作培訓(xùn)、職業(yè)化培訓(xùn)，培養(yǎng)電子商務(wù)從業(yè)人員和營銷人才。四是開展電子商務(wù)骨干培訓(xùn)。對我處有志于從事電商創(chuàng)業(yè)的青年進(jìn)行長期跟蹤培訓(xùn)，不斷提高業(yè)務(wù)能力，成長為電商骨干。
（二）完善公共服務(wù)體系。大力建設(shè)處級電子商務(wù)服務(wù)孵化園、村級電子商務(wù)服務(wù)站兩級電子商務(wù)服務(wù)體系。一是辦事處建設(shè)一個快遞超市，向上對接全市部分快遞物流企業(yè)和園區(qū)，向下輻射全處所有行政村，開展快遞物流服務(wù)，暢通快遞物流渠道。二是各村建起村級電子商務(wù)服務(wù)站，實現(xiàn)網(wǎng)購網(wǎng)銷、代繳費用、物流配送等服務(wù)。
（三）完善物流保障體系。加快物流網(wǎng)絡(luò)信息和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高物流配送效率，降低物流成本，為電子商務(wù)發(fā)展提供保障。
（四）推進(jìn)示范工程建設(shè)。一是建設(shè)村級電子商務(wù)服務(wù)示范站，為村民提供網(wǎng)購網(wǎng)銷、金融服務(wù)、繳費、充值、訂票、代收代付等服務(wù)。二是建設(shè)農(nóng)村示范網(wǎng)店，銷售我處特色產(chǎn)品。發(fā)揮示范的帶動引領(lǐng)作用，吸引更多的有志青年投身于電子商務(wù)行列。
四、實施步驟
該項工作自2016年1月全面啟動，至2016年5月底全部完成，分三個階段實施。
（一）宣傳發(fā)動階段（1月下旬至2月上旬）
1、成立馬家店街道辦事處電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組，召開工作動員會，部署專項活動相關(guān)工作。
2、調(diào)查摸底。一是調(diào)查各村特色農(nóng)產(chǎn)品，弄清種植品種、種植面積、年產(chǎn)量、銷售現(xiàn)狀以及本村及周邊相關(guān)專業(yè)合作社的情況（見附表1）。二是調(diào)查各村電子商務(wù)開展情況，弄清網(wǎng)店家數(shù)及經(jīng)營情況、貨物配送情況、電商從業(yè)人員素質(zhì)情況等（見附表2）。各村將調(diào)查表于3月5日前報處統(tǒng)計站。
（二）組織實施階段（2月中旬至5月中旬）
1、確定建設(shè)重點。辦事處從調(diào)查摸底的村中篩選重點建設(shè)的村級電商服務(wù)站，在3月15日前上報市商務(wù)局。市商務(wù)局將組織人員，進(jìn)行實地查看，3月底前確定重點建設(shè)的村級電子商務(wù)服務(wù)站。
2、開展服務(wù)站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對確定的村級電子商務(wù)服務(wù)站按照建設(shè)要求開展服務(wù)站選址、電腦電視等硬件設(shè)施購買、人員組織培訓(xùn)等工作，在5月15日前建成投入營運。
3、強化提高。每月組織各村電商從業(yè)者和電商骨干參加由市商務(wù)局、人社局開展的電子商務(wù)培訓(xùn)班，對其進(jìn)行培訓(xùn)。主要學(xué)習(xí)電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、操作技能、品牌管理、商務(wù)談判與推銷技巧、搜索營銷等內(nèi)容，相互交流開店經(jīng)驗和營銷手段，提升業(yè)務(wù)能力。
（三）檢查驗收階段（5月下旬）
迎接由市商務(wù)局、市財政局等部門組建的驗收專班，按照建設(shè)驗收標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查驗收，市對驗收合格的村級服務(wù)站、示范網(wǎng)點撥付補貼資金。
五、工作措施
（一）宣傳發(fā)動，營造氛圍。充分利用廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺、微信等信息平臺和廣告條幅、宣傳車等渠道和方式全方位開展農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展宣傳，宣傳電子商務(wù)“全天候、全方位、零距離”，宣傳我處電子商務(wù)優(yōu)秀企業(yè)的成功案例，提升全處干部和群眾對電子商務(wù)的認(rèn)識。
1.我市水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1政策引導(dǎo)，鼓勵發(fā)展水產(chǎn)電子商務(wù)
在《紹興市人民政府辦公室關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》的總體政策框架下，紹興以水產(chǎn)品電子商務(wù)為突破，搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷平臺，提供農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)，積極引導(dǎo)各縣、市（區(qū)）積極響應(yīng)，紛紛制定配套政策，從財政資金獎勵、電商專業(yè)培訓(xùn)、責(zé)任制考核等方面入手，鼓勵發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)，全市掀起了水產(chǎn)品電商熱。如諸暨市專門撥出1800萬元財政資金發(fā)展電子商務(wù)，柯橋區(qū)把發(fā)展電子商務(wù)列入部門、鎮(zhèn)（街）崗位目標(biāo)責(zé)任制考核。
1.2質(zhì)量保障，全程推進(jìn)水產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)管
紹興市充分利用互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)水產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量管理體系平臺，將水產(chǎn)主體逐步納入追溯管理，可以對生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)的安全信息進(jìn)行全程跟蹤和監(jiān)管，不僅有助于建立政府部門監(jiān)管、生產(chǎn)者和經(jīng)營者自律、消費者監(jiān)督的質(zhì)量安全管理新機制，顯著提升我市水產(chǎn)質(zhì)量安全監(jiān)管水平，還可通過源頭追蹤，發(fā)現(xiàn)和查找發(fā)生問題事項的原因和責(zé)任，及時有效應(yīng)對和處置質(zhì)量安全突發(fā)事件，并將風(fēng)險控制在最低水平，全面保障電商水產(chǎn)品質(zhì)量。目前全市8家大型水產(chǎn)品養(yǎng)殖專業(yè)合作社已安裝上由省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯中心提供的系統(tǒng)軟件，可以全省聯(lián)網(wǎng)，掃一掃二維碼，就能知道主體追溯信息，涉及龜鱉、黃顙魚、鱸魚、泥鰍等各類名優(yōu)水產(chǎn)品，養(yǎng)殖面積達(dá)2200畝。
1.3園區(qū)主導(dǎo)，做大做強引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
紹興市把發(fā)展商務(wù)園區(qū)建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺突破口，在辦公硬件資源和管理軟件資源上的雙重優(yōu)勢，優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，支持各類經(jīng)營主體拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，吸引電商企業(yè)落戶。如諸暨市的珍珠電子商務(wù)園區(qū)，電商企業(yè)已達(dá)24家，電商配套企業(yè)3家，園區(qū)銷售額達(dá)9000多萬元。同時做好華東國際珠寶城網(wǎng)上交易市場的銜接，為進(jìn)駐市場商家提供一個面對全球客戶的電子商務(wù)交易平臺，截止目前網(wǎng)站已建立采購商資料庫，其中有中外買家逾11萬。
1.4轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)行業(yè)插上電商的翅膀
將傳統(tǒng)商務(wù)和電子商務(wù)有機結(jié)合，大力推進(jìn)電商換市，互聯(lián)網(wǎng)+、線上線下的水產(chǎn)品營銷新模式蓬勃興起。浙江長生鳥藥業(yè)有限公司在經(jīng)營實體店的同時，開設(shè)網(wǎng)上旗艦店，公司2015年全年銷售額達(dá)到1.35億元，線上銷售占85%，電子商務(wù)經(jīng)營達(dá)到滿意程度。早在2004年，長生鳥已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，先后設(shè)有自己的官網(wǎng)、淘寶商城、淘寶C店、京東旗艦店以及其他網(wǎng)上商城的分銷網(wǎng)店等，構(gòu)建了多元的網(wǎng)銷渠道。歷經(jīng)十余年發(fā)展，長生鳥憑借著自己的努力和消費者的支持，已成為網(wǎng)上珍珠粉銷量第一品牌。
1.5網(wǎng)絡(luò)節(jié)會，農(nóng)產(chǎn)品從壓倉貨變緊俏貨
近年以來，紹興市農(nóng)業(yè)局通過走出去參展，請進(jìn)來參觀和網(wǎng)絡(luò)節(jié)會等形式，積極鼓勵水產(chǎn)養(yǎng)殖、銷售企業(yè)提高我市優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品知名度和影響力，以此為載體，拓展水產(chǎn)品電商銷售。如紹興市農(nóng)產(chǎn)品展銷會、山下湖520網(wǎng)絡(luò)珍珠文化節(jié)等等，讓農(nóng)副土特產(chǎn)品從壓倉貨變成緊俏貨。千足、阮仕、佳麗、天地潤等大牌珍珠珍品也將陸續(xù)亮相淘寶拍賣會，在網(wǎng)絡(luò)上接受全球競價，進(jìn)一步打響山下湖優(yōu)質(zhì)珍珠原產(chǎn)地的知名度和影響力。
2.我市水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題
鮮活水產(chǎn)品，由于其自身的特殊原因，導(dǎo)致運輸困難，物流成為其發(fā)展壯大的最大不利因素。除了對快遞要求比較低的珍珠行業(yè)，電子商務(wù)開展較快，總體上，鮮活水產(chǎn)品電商化比率低。
2.1亟需投入資金
新技術(shù)和軟件的應(yīng)用開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、漁業(yè)龍頭企業(yè)的引導(dǎo)、專業(yè)人才的培養(yǎng)、網(wǎng)上銷售平臺的構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)營銷的普及等，都需要資金的投入和支持。
2.2亟需培育市場
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售與一般網(wǎng)絡(luò)銷售存在很大區(qū)別，生鮮水產(chǎn)品存在不易標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品質(zhì)難控制的問題，用戶對網(wǎng)購水產(chǎn)品的接受程度較低；又由于網(wǎng)購需具備一定的計算機基礎(chǔ)，無形中流失了一部分消費群體，漁業(yè)電商市場開拓還面臨諸多挑戰(zhàn)。
2.3亟需提升技術(shù)
農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)等，都存在著技術(shù)瓶頸，如生鮮水產(chǎn)品的儲存、運輸?shù)?，都亟待技術(shù)提升和完善。
2.4亟需儲備人才
漁業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體文化程度不高，接受新技術(shù)、新知識的能力較弱，尤其是在漁業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，既懂漁業(yè)又能熟練使用各種智能控制設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的智能漁業(yè)人才，目前還很緊缺。
3.我市發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)的對策建議
3.1積極培育水產(chǎn)品電子商務(wù)市場主體
（1）積極培育專業(yè)化水產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)。引導(dǎo)水產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)村合作社和農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人等積極開展水產(chǎn)品網(wǎng)上銷售等業(yè)務(wù)，支持涉農(nóng)網(wǎng)商進(jìn)一步轉(zhuǎn)型發(fā)展。引導(dǎo)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)，為水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供網(wǎng)店建設(shè)、倉儲物流、市場推廣、代運營等專業(yè)化服務(wù)，帶動更多企業(yè)參與農(nóng)村電商發(fā)展。（2）鼓勵農(nóng)村青年依托電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。要依托浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院的資源優(yōu)勢，加強電子商務(wù)知識培訓(xùn)，以暨陽學(xué)院學(xué)生、返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年和部分個體經(jīng)營戶為重點，積極培育一批水產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶頭人，切實發(fā)揮其在水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的引領(lǐng)示范作用。（3）注重引進(jìn)電子商務(wù)人才。在對現(xiàn)有從事電子商務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)的同時，可以從大中專院校引進(jìn)一批畢業(yè)生，讓這些畢業(yè)生充實到電子商務(wù)網(wǎng)店運營的隊伍中去，提高電子商務(wù)從業(yè)人員的素質(zhì)，提高網(wǎng)店運營的效率。
3.2搭建水產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺
根據(jù)產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商創(chuàng)業(yè)園。鼓勵有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）利用閑置廠房建設(shè)網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園，為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年提供低成本的辦公用房、網(wǎng)絡(luò)通信、培訓(xùn)、攝影、倉儲等電商公共服務(wù)。充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)園的孵化功能，對有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村網(wǎng)商進(jìn)行重點孵化，努力培育一批在農(nóng)村扎根的電子商務(wù)企業(yè)。
3.1 提高養(yǎng)殖者的養(yǎng)殖水平。多渠道、多形式地加強對廣大養(yǎng)殖者進(jìn)行專業(yè)知識培訓(xùn)，提高養(yǎng)殖者的素質(zhì)，使他們科學(xué)養(yǎng)殖、科學(xué)防控，改變重養(yǎng)輕防、輕防重治、重硬件、輕管理的觀念，不斷提高養(yǎng)殖水平。
