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序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
[關(guān)鍵詞] 信息資源；數(shù)字資源；信息保存；協(xié)同保存；鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)
[中圖分類號(hào)] G250.73 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A 文章編號(hào)：1671-0037（2015）04-86-3
Abstract：In the formation and long-term construction process， Zhengzhou airport comprehensive economic experimentation area will undoubtedly form a large number of digital resources. How to implement a long-term preservation of the digital resources more economically and effectively？ This is the premise and basis of its further development and utilization. This paper stands the viewpoint of the characteristics of digital resources in the experimental area， based on the present situation of its informationization construction， studied the necessity of collaborative preservation of digital resources from the perspective of economics， and analyzed comparatively the current situation of the collaborative preservation of digital resources at home and abroad， and finally， discussed the implementation strategy of the collaborative preservation of digital resources in the experimental zone.
Keywords：information resources； digital resources； information preservation； collaborative preservation； Zhengzhou airport comprehensive economic experimental zone
國(guó)務(wù)院于2012年11月批復(fù)《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》中明確提出建設(shè)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)（簡(jiǎn)稱“實(shí)驗(yàn)區(qū)”）。2013年3月，實(shí)驗(yàn)區(qū)成為我國(guó)首個(gè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的以航空經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)的特別規(guī)劃區(qū)[1]。黨的十報(bào)告指出要把信息化作為我國(guó)推進(jìn)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，實(shí)驗(yàn)區(qū)積極響應(yīng)政策號(hào)召，以智慧交通、數(shù)字化港區(qū)建設(shè)為基礎(chǔ)，不斷推進(jìn)信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)以及長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中，必定會(huì)形成大量的數(shù)字資源，并實(shí)施數(shù)字資源長(zhǎng)期保存戰(zhàn)略。
1 數(shù)字資源協(xié)同保存
1.1 數(shù)字資源特點(diǎn)
目前，數(shù)字資源已經(jīng)成為增強(qiáng)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種軟資源。如何采用有效的策略解決數(shù)字資源建設(shè)中出現(xiàn)的問(wèn)題，促進(jìn)數(shù)字資源開(kāi)發(fā)利用是各國(guó)研究信息資源建設(shè)的重點(diǎn)。數(shù)字資源是經(jīng)過(guò)數(shù)字信息處理（即融合了計(jì)算機(jī)、多媒體技術(shù)等）而形成的以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制形式把文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等多種形式的信息存儲(chǔ)在光、磁等非紙介質(zhì)的載體中存取、及利用的信息資源總和[2]。與傳統(tǒng)信息資源相比，它具有對(duì)設(shè)備具有依賴性、不安全性、不穩(wěn)定性、載體脆弱性等特點(diǎn)。基于以上特點(diǎn)，使得其長(zhǎng)期保存工作任重而道遠(yuǎn)。能否探索出一種行之有效且經(jīng)濟(jì)實(shí)用的模式機(jī)制來(lái)保存數(shù)字資源，是對(duì)其進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與利用的關(guān)鍵所在。
1.2 實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存的必要性
實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)緊緊圍繞郭庚茂書(shū)記“建設(shè)大樞紐、發(fā)展大物流、培育大產(chǎn)業(yè)、塑造大都市”的要求，統(tǒng)籌軟硬件建設(shè)，開(kāi)拓創(chuàng)新，真抓實(shí)干，實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)全面提速，吸引力、帶動(dòng)力、影響力持續(xù)增強(qiáng)。內(nèi)陸開(kāi)放高地正在形成，已成為我省對(duì)外開(kāi)放的重要平臺(tái)；國(guó)際航空物流中心初具雛形，對(duì)全省發(fā)展的帶動(dòng)作用日益增強(qiáng)；以智能終端為先導(dǎo)的先進(jìn)制造業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，對(duì)全省產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的引領(lǐng)作用開(kāi)始顯現(xiàn)[3]。數(shù)字資源協(xié)同保存是對(duì)數(shù)字化信息資源進(jìn)行長(zhǎng)期保存及管理的一系列過(guò)程和活動(dòng)，涉及多個(gè)主體機(jī)構(gòu)，整合多方力量與優(yōu)勢(shì)，以保障用戶在未來(lái)能夠?qū)?shù)字資源進(jìn)行訪問(wèn)、利用與進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，并能夠?yàn)槟壳暗纳鐣?huì)用戶提供信息服務(wù)[4]。實(shí)驗(yàn)區(qū)在形成及以后長(zhǎng)期建設(shè)過(guò)程中，已經(jīng)形成并將持續(xù)產(chǎn)生大量對(duì)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)有重要查考利用價(jià)值的各種文字、圖表、電子、聲像、照片、實(shí)物、圖書(shū)、資料等數(shù)字資源，并實(shí)施長(zhǎng)期數(shù)字資源保存戰(zhàn)略，具有一定的理論與實(shí)踐意義。
2 國(guó)內(nèi)外數(shù)字資源協(xié)同保存實(shí)證調(diào)研分析
2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，國(guó)外數(shù)字資源保存機(jī)構(gòu)基于開(kāi)放文件信息系統(tǒng)參考模型，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了一系列的開(kāi)源信息保存系統(tǒng)，如開(kāi)源系統(tǒng)Fedora、Dspace等，能夠依據(jù)用戶自身的特點(diǎn)以及其長(zhǎng)期保存的需求，進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)及擴(kuò)展，能夠?yàn)檫@些保存機(jī)構(gòu)的數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存提供技術(shù)基礎(chǔ)[5]。如數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存項(xiàng)目LOCKSS（Lots of copies keep stuff safe），是由美國(guó)斯坦福大學(xué)主持的資源長(zhǎng)期保存項(xiàng)目，該項(xiàng)目的LOCK系統(tǒng)是一個(gè)基于Java技術(shù)的開(kāi)放性源碼的分布式系統(tǒng)，因此，其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（peer-to-peer）分布式的長(zhǎng)期保存策略比較有特點(diǎn)，該項(xiàng)目能夠?yàn)檎麄€(gè)信息資源供應(yīng)鏈上的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、出版商、發(fā)行商、保存機(jī)構(gòu)以及圖書(shū)館之間的數(shù)字資源長(zhǎng)期保存項(xiàng)目提供很有成效的協(xié)作平臺(tái)，也已經(jīng)成為國(guó)際上相對(duì)比較成熟的長(zhǎng)期保存應(yīng)用解決方案。
2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
他山之石，可以攻玉。國(guó)內(nèi)數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存研究在對(duì)國(guó)外成果的引進(jìn)、介紹和分析方面取得了較為豐碩的理論成果；但從實(shí)踐角度來(lái)看，我國(guó)在這方面仍處于起步階段，缺乏實(shí)證層面的研究仍是制約我國(guó)數(shù)字資源協(xié)同保存的一根軟肋。我國(guó)數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存還不完善，并且至今仍未發(fā)現(xiàn)數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存機(jī)制的全面研究。通過(guò)此部分對(duì)國(guó)外數(shù)字資源研究現(xiàn)狀的成果分析，以及對(duì)美國(guó)著名的數(shù)字信息資源長(zhǎng)期協(xié)同保存項(xiàng)目LOCKSS的實(shí)證研究，同時(shí)依據(jù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)和實(shí)踐的現(xiàn)狀，將會(huì)為實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存問(wèn)題的研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，帶來(lái)許多可供借鑒的思路和方法。
3 實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存模式分析
目前若單純依靠政府的力量對(duì)數(shù)字資源進(jìn)行保存，結(jié)果只能是與既定目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。為了確保大范圍內(nèi)數(shù)字資源的長(zhǎng)期保存及有效利用，多個(gè)領(lǐng)域組織機(jī)構(gòu)，如政府、圖書(shū)館、檔案館、IT技術(shù)生產(chǎn)商等，攜手并肩、通力合作，共同致力于數(shù)字資源的長(zhǎng)期保存，以期取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這種聯(lián)合性質(zhì)的數(shù)字資源長(zhǎng)期保存模式，我們稱之為數(shù)字資源協(xié)同保存。
由于目前我們身處于全球化的大環(huán)境，不同領(lǐng)域都需要協(xié)作來(lái)完成工作內(nèi)容。對(duì)于全球性的數(shù)字資源長(zhǎng)期保存活動(dòng)，都注重其跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的協(xié)作。因此，這些協(xié)作有側(cè)重于協(xié)同存儲(chǔ)主體的、側(cè)重于協(xié)同內(nèi)容的、側(cè)重于地域范圍的，在國(guó)內(nèi)外數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存過(guò)程中，對(duì)于涉及不同的保存組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)于協(xié)同方式?jīng)]有單一、固定的形式，更多的是在具體的協(xié)同過(guò)程中采用多種、交叉混合的協(xié)同保存方式。
4 實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存策略
數(shù)字資源協(xié)同保存是為應(yīng)對(duì)數(shù)字資源的不穩(wěn)定性、確保數(shù)字資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)及利用而采取的必要措施。通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)外數(shù)字資源保存與開(kāi)發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)實(shí)驗(yàn)區(qū)實(shí)際情況，本文提出以下幾個(gè)方面的有效策略。
4.1 構(gòu)建實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存模式
一個(gè)創(chuàng)新、高效的數(shù)字資源協(xié)同保存模式，勢(shì)必要做到規(guī)范化和有序化。
4.1.1 協(xié)同保存項(xiàng)目的組織者。在一個(gè)比較成熟的數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存的項(xiàng)目模式中，組織者是聯(lián)系和控制各組成要素的領(lǐng)導(dǎo)者，其下各個(gè)部門應(yīng)該分工明確且各盡所能。實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存項(xiàng)目應(yīng)建立以政府為主導(dǎo)的實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源建設(shè)項(xiàng)目管理委員會(huì)，統(tǒng)籌各組織要素，如項(xiàng)目的資金往來(lái)、資源獲取、資源呈現(xiàn)等，“大處規(guī)劃，小處著眼”，進(jìn)行合理分工與項(xiàng)目評(píng)估。組織者作為整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起者、組織者、領(lǐng)導(dǎo)者，不僅是管理活動(dòng)的“指揮棒”，也是組織行動(dòng)的“風(fēng)向標(biāo)”。
4.1.2 協(xié)同保存項(xiàng)目的合作者。合作是基于共同目標(biāo)，在自愿、平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的聯(lián)合，旨在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利共贏。而合作者，就是參與其中的成員。只要有利于開(kāi)展項(xiàng)目工作的合作形式都是可以存在的，實(shí)驗(yàn)區(qū)涉及河北、山東、山西、湖北、安徽、江蘇等周邊省份的若干市縣，在實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存過(guò)程中，要主動(dòng)與周邊地區(qū)政府部門協(xié)商合作，可以通過(guò)實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源保存項(xiàng)目委員會(huì)共商相關(guān)事宜，共同做好建立實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源庫(kù)的各項(xiàng)工作。值得注意的是，要協(xié)調(diào)好各合作者之間的工作任務(wù)，在合作過(guò)程中任何一方都要切忌大包大攬、忌職責(zé)不清，合理分工、協(xié)調(diào)配合是最大限度發(fā)揮“協(xié)同力量”的關(guān)鍵。
4.1.3 協(xié)同保存項(xiàng)目的第三方保存。數(shù)字資源的第三方保存，類似于證券交易活動(dòng)中商業(yè)銀行所提供的“第三方存管”業(yè)務(wù)。委托第三方保存是比較適合的數(shù)字保存模式，第三方本身所具有的獨(dú)立性為其有效保存數(shù)字資源提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。第三方保存有助于彌補(bǔ)數(shù)據(jù)生產(chǎn)者、使用者保存數(shù)字資源的能力缺陷和技術(shù)不足，更重要的是在數(shù)據(jù)生產(chǎn)者和使用者之間建立可靠的信任機(jī)制。換言之，這種模式使得數(shù)字資源存儲(chǔ)更放心、獲取更省心、也減少了用戶利用資源不必要的擔(dān)心。因此，在實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存機(jī)制中，第三方保存也不失為一種卓有成效的方法。
4.2 構(gòu)建實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源長(zhǎng)期協(xié)同保存管理體系
在實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存工作中，應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字資源協(xié)同保存的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)的管理體系。任何一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)工程的推行與實(shí)施，都離不開(kāi)政府的支持，政府顯然在構(gòu)建實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存管理體系中占據(jù)著主導(dǎo)地位。在數(shù)字資源協(xié)同保存工作中，政府不僅要在宏觀上高瞻遠(yuǎn)矚、統(tǒng)籌規(guī)劃，也要躬行實(shí)踐、扎實(shí)落實(shí)。政策、財(cái)政方面的支持，必然是數(shù)字資源協(xié)同保存戰(zhàn)略有效實(shí)施、發(fā)揮作用的不二法門。
4.3 構(gòu)建實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存保障機(jī)制
4.3.1 法律保障。由于數(shù)字資源的特性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是數(shù)字資源協(xié)同保存的主要障礙問(wèn)題之一，針對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)類型、不同載體以及不同數(shù)據(jù)格式的資源能夠分別描述及規(guī)定，對(duì)數(shù)字資源保存機(jī)構(gòu)的角色、功能、責(zé)任與義務(wù)能夠規(guī)定清晰，保存機(jī)構(gòu)在版權(quán)資源惡化、損壞或丟失之前，能夠采取主動(dòng)的保存措施，如果出現(xiàn)不可避免地?fù)p失，保存機(jī)構(gòu)要能夠采取適當(dāng)?shù)拇胧┍Ｗo(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。
4.3.2 技術(shù)保障。數(shù)字資源協(xié)同保存技術(shù)方面涉及兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是防止數(shù)字資源遭受篡改和破壞的技術(shù)措施，二是要保障數(shù)字資源的長(zhǎng)期真實(shí)性和可獲得性的技術(shù)措施，可以采取復(fù)合的信息資源安全技術(shù)，如實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)備份技術(shù)、數(shù)據(jù)恢復(fù)技術(shù)、數(shù)據(jù)保密、數(shù)字簽名、主動(dòng)防御技術(shù)、權(quán)限管理技術(shù)、認(rèn)證機(jī)制等技術(shù)手段，共同來(lái)保障數(shù)字協(xié)同保存資源的安全性。如采用最新的云存儲(chǔ)技術(shù)，能夠充分應(yīng)用到實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存的流程中，構(gòu)建實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源庫(kù)，建設(shè)實(shí)驗(yàn)區(qū)大數(shù)據(jù)云存儲(chǔ)中心，能夠保證數(shù)據(jù)的完整性。
4.3.3 標(biāo)準(zhǔn)保障。在數(shù)字資源協(xié)同保存過(guò)程中，標(biāo)準(zhǔn)是不可忽視的重要元素之一，是保證數(shù)字資源保存各環(huán)節(jié)互操作的基礎(chǔ)，貫穿于數(shù)字資源生命周期的全過(guò)程。數(shù)字資源協(xié)同保存涉及的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下方面：信息描述、不同類型資源長(zhǎng)期保存的元數(shù)據(jù)、數(shù)字資源標(biāo)識(shí)、數(shù)據(jù)格式、資源互操作、存儲(chǔ)技術(shù)規(guī)范等。從實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源整體建設(shè)角度分析數(shù)字資源協(xié)同保存的標(biāo)準(zhǔn)體系，基于國(guó)際、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，結(jié)合自己實(shí)際情況，能夠最終制定地區(qū)性、行業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)并能夠運(yùn)用到實(shí)驗(yàn)區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)中去。
上述三大保障機(jī)制并行，方可確保實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存的順利實(shí)施。
4.4 構(gòu)建實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存評(píng)估體系
實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源協(xié)同保存評(píng)估體系，是一個(gè)涉及多種評(píng)估指標(biāo)的有機(jī)整體，從數(shù)字資源協(xié)同保存各個(gè)方面進(jìn)行綜合評(píng)估。內(nèi)容方面，主要是評(píng)估數(shù)字資源的全面性與可用性；結(jié)構(gòu)方面，評(píng)估數(shù)字資源在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、背景信息、元數(shù)據(jù)等方面是否完整無(wú)缺損；管理方面，評(píng)估數(shù)字資源協(xié)同保存是否具備可利用性、可行性、可識(shí)別性以及存儲(chǔ)系統(tǒng)的可靠性等；安全方面，評(píng)估數(shù)字資源是否安全、不易遭受攻擊和篡改等。
5 結(jié)語(yǔ)
實(shí)驗(yàn)區(qū)在建設(shè)與發(fā)展的過(guò)程中，取得了可喜成就，產(chǎn)生了大量數(shù)字資源，這正是社會(huì)信息資源的重要組成部分，亟待長(zhǎng)期有效保存。同時(shí)，我們應(yīng)意識(shí)到，數(shù)字資源保存的最終目的不單純是保存，而是開(kāi)發(fā)。保存是手段，開(kāi)發(fā)與利用才是最終目的。從長(zhǎng)期戰(zhàn)略角度來(lái)看，信息資源已經(jīng)成為國(guó)家的戰(zhàn)略資本，實(shí)驗(yàn)區(qū)數(shù)字資源保存也已經(jīng)成為其可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的協(xié)同保存勢(shì)在必行。
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各區(qū)、縣勞動(dòng)局、財(cái)政局、稅務(wù)局，市財(cái)政各分局，各企業(yè)主管局、總公司：
北京市財(cái)政局、稅務(wù)局、勞動(dòng)局印發(fā)《關(guān)于主要副食品零售價(jià)格變動(dòng)給職工適當(dāng)補(bǔ)貼的發(fā)放辦法》的通知（即京財(cái)預(yù)〔1988〕504號(hào)文）等下發(fā)后，一些單位反映，我市發(fā)給企業(yè)職工的主要副食品零售價(jià)格補(bǔ)貼是否作為計(jì)提統(tǒng)籌退休基金的工資總額基數(shù)問(wèn)題，需要有關(guān)問(wèn)題作出統(tǒng)一的規(guī)定，以便于企業(yè)執(zhí)行。為不影響企業(yè)統(tǒng)籌退休基金的提取，保證全市企業(yè)職工退休基金統(tǒng)籌工作的順利進(jìn)行，現(xiàn)將有關(guān)問(wèn)題通知如下：
1.凡參加我市企業(yè)職工退休基金統(tǒng)籌的國(guó)營(yíng)企業(yè)，區(qū)、縣、局、總公司屬集體所有制企業(yè)，在計(jì)提統(tǒng)籌退休基金時(shí)，要將主要副食品價(jià)格補(bǔ)貼計(jì)入工資總額作為提取統(tǒng)籌退休基金的基數(shù)。但原定財(cái)務(wù)列支渠道不變。
2.主要副食品價(jià)格補(bǔ)貼發(fā)放后，未將此項(xiàng)補(bǔ)貼作為計(jì)提統(tǒng)籌退休基金基數(shù)的，應(yīng)從1988年5月起進(jìn)行補(bǔ)繳。
3.以前有關(guān)規(guī)定與本通知精神不相符的，一律以本通知規(guī)定為準(zhǔn)。
基于此，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)百人會(huì)依托中國(guó)電子學(xué)會(huì)的專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，深入分析全球各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要戰(zhàn)略，調(diào)研走訪在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具備領(lǐng)先水平和突出能力的典型企業(yè)，系統(tǒng)梳理了國(guó)內(nèi)外頂尖學(xué)者的最新觀點(diǎn)，以及權(quán)威智庫(kù)和知名戰(zhàn)略咨詢公司的公開(kāi)成果，對(duì)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出十點(diǎn)研判，具體如下：
一、數(shù)字化的知識(shí)和信息成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素
人類生產(chǎn)、生活及治理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和信息環(huán)境正在得到大幅加強(qiáng)和顯著改善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及部署，智能終端和傳感器加速應(yīng)用滲透，人、機(jī)、物逐步交互融合，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)已啟動(dòng)全面數(shù)字化進(jìn)程，呈現(xiàn)出從被動(dòng)到主動(dòng)、從碎片到連續(xù)、從單一分離到綜合協(xié)同的三大轉(zhuǎn)變，源源不斷地產(chǎn)生著呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的海量數(shù)據(jù)，蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值和潛力。數(shù)據(jù)已成為與資本和土地相并列的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運(yùn)用，價(jià)值持續(xù)得到提升、疊加和倍增，有效促進(jìn)全要素生產(chǎn)率優(yōu)化提升，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供充足新動(dòng)能。
圖1 新摩爾定律主導(dǎo)下2015-2035年全球數(shù)據(jù)總量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，中國(guó)電子學(xué)會(huì)整理
二、與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展是首要戰(zhàn)略任務(wù)
全球經(jīng)濟(jì)仍處于相對(duì)穩(wěn)定的復(fù)蘇階段，以先進(jìn)制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合中不斷煥發(fā)新的動(dòng)力。下一階段，各主要國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)戰(zhàn)略會(huì)陸續(xù)深入實(shí)施，普遍將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)賦能先進(jìn)制造業(yè)作為重要舉措，積極推進(jìn)從生產(chǎn)要素到創(chuàng)新體系，從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式的全方位變革突破，持續(xù)催生個(gè)性化定制、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造等新模式、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)形成數(shù)字與實(shí)體深度交融、物質(zhì)與信息耦合驅(qū)動(dòng)的新型發(fā)展模式，大幅提升全要素生產(chǎn)率，有效推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。
圖2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展
資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)
三、平臺(tái)化、共享化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新特征、新趨勢(shì)
企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)重心正從技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)逐步演進(jìn)為平臺(tái)化的生態(tài)體系競(jìng)爭(zhēng)，一批用戶基數(shù)龐大、技術(shù)積累豐富、資金實(shí)力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已率先啟動(dòng)，通過(guò)提供開(kāi)源系統(tǒng)、營(yíng)造開(kāi)放環(huán)境、促進(jìn)跨界融合、變革組織架構(gòu)、重塑商業(yè)模式、孵化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)等多種方式，持續(xù)構(gòu)建完善資源集聚、合作共贏的生態(tài)格局。同時(shí)，飛速發(fā)展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評(píng)價(jià)體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺(tái)和渠道，吸引了共享者數(shù)量的指數(shù)級(jí)集聚，弱化了生產(chǎn)生活資料的“所有權(quán)”而強(qiáng)調(diào)“使用權(quán)”，逐步創(chuàng)造出新的供給和需求，促使共享經(jīng)濟(jì)快速興起。
圖3 共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)滲透趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：羅蘭貝格，中國(guó)電子學(xué)會(huì)整理
四、全球創(chuàng)新體系以開(kāi)放協(xié)同為導(dǎo)向加快重塑
創(chuàng)新仍是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展的源動(dòng)力，受技術(shù)開(kāi)源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識(shí)傳播壁壘開(kāi)始顯著消除，創(chuàng)新研發(fā)成本持續(xù)大幅降低，創(chuàng)造發(fā)明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領(lǐng)域創(chuàng)新成果屢見(jiàn)不鮮，顛覆性、革命性創(chuàng)新與迭代式、漸進(jìn)式創(chuàng)新相并行。創(chuàng)新主體、機(jī)制、流程和模式發(fā)生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運(yùn)作方式和成果轉(zhuǎn)化方式更多地依托互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創(chuàng)、眾智平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，凸顯出全球開(kāi)放、高度協(xié)同的創(chuàng)新特質(zhì)，支撐構(gòu)造以數(shù)據(jù)增值為核心競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。
圖4 具有典型意義的開(kāi)放式協(xié)同化創(chuàng)新平臺(tái)
資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)
五、基礎(chǔ)設(shè)施加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級(jí)
持續(xù)提升數(shù)據(jù)獲取的量級(jí)和頻率，不斷豐富數(shù)據(jù)傳輸?shù)那篮头绞剑约皵U(kuò)大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，強(qiáng)化數(shù)據(jù)加工能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)使用能力，都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠得以蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。萬(wàn)物互聯(lián)和人機(jī)物共融將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的基本形態(tài)，各國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與部署都面臨著擴(kuò)域增量、共享協(xié)作、智能升級(jí)的迫切需求。同時(shí)，電網(wǎng)、水利、公路、鐵路、港口等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施也正在逐步開(kāi)展與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)的深度融合，向著智能電網(wǎng)、智能水務(wù)、智能交通、智能港口轉(zhuǎn)型升級(jí)，顯著提升能源利用效率和資源調(diào)度能力，支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。
圖5 基礎(chǔ)設(shè)施加速轉(zhuǎn)型升級(jí)
資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)
六、國(guó)家和地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力延伸至信息空間
全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛面向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合日益廣泛深入。人類社會(huì)、物理世界的二元結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惿鐣?huì)、物理世界、信息空間的三元結(jié)構(gòu)，國(guó)家和地區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)和博弈的重心逐步從土地、人力、機(jī)器的數(shù)量質(zhì)量轉(zhuǎn)移至數(shù)字化發(fā)展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現(xiàn)出以信息空間的競(jìng)爭(zhēng)和博弈為主導(dǎo)與引領(lǐng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家和地區(qū)，將在圍繞新一輪國(guó)際分工態(tài)勢(shì)展開(kāi)的博弈中搶先占據(jù)價(jià)值鏈制高點(diǎn)。
圖6 2016年主要國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模
資料來(lái)源：《數(shù)字經(jīng)濟(jì) 邁向從量變到質(zhì)變的新階段》
七、數(shù)字技能和素養(yǎng)推動(dòng)消費(fèi)者能力升級(jí)
新興的數(shù)字化產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)大量涌現(xiàn)，已形成規(guī)模巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，不啻于是對(duì)消費(fèi)者提出了新的能力要求，需具備一定的數(shù)字化技能和素養(yǎng)，才能更好地發(fā)掘數(shù)據(jù)價(jià)值、使用數(shù)字化產(chǎn)品和享受數(shù)字化服務(wù)。消費(fèi)者所具有的對(duì)數(shù)字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)速率和水平的重要因素，直接關(guān)系到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展質(zhì)量與效益。全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家將會(huì)愈益重視對(duì)公民數(shù)字素養(yǎng)的挖潛和培養(yǎng)，并將持續(xù)提升公民數(shù)字素養(yǎng)上升到構(gòu)建國(guó)家新興戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力的高度，作為推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)、強(qiáng)化內(nèi)生動(dòng)能的重要舉措。
圖7 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)公民素養(yǎng)提出新要求
資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)
八、社會(huì)福利水平依托數(shù)字化手段得到有效改善
滿足人類對(duì)美好生活的向往和追求，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)孕育、誕生、發(fā)展的重要?jiǎng)恿澳繕?biāo)。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強(qiáng)公共服務(wù)效用，進(jìn)一步推動(dòng)教育、醫(yī)療、慈善等公共事業(yè)的便捷化、普惠化、均等化，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)新變革生產(chǎn)方式、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效之外的關(guān)鍵著力點(diǎn)和突破口。多種類型、多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化、智能化的教育資源公共服務(wù)平臺(tái)將被搭建，面向公眾持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規(guī)醫(yī)療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準(zhǔn)度，緩解全球性的醫(yī)療資源緊張難題。區(qū)塊鏈技術(shù)將在慈善資金募集和捐贈(zèng)過(guò)程中得到大規(guī)模應(yīng)用，強(qiáng)化互信關(guān)系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業(yè)的公正、透明、有效。
圖8 數(shù)字化手段提升社會(huì)福利水平
資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)
九、數(shù)字城市與現(xiàn)實(shí)城市同步啟動(dòng)規(guī)劃、建設(shè)和管理
隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模擴(kuò)張、功能升級(jí)和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，以及新一代信息技術(shù)在城市運(yùn)行管理過(guò)程中廣泛深入地推廣應(yīng)用，大量完整、連續(xù)、系統(tǒng)，具備一致性、關(guān)聯(lián)性、價(jià)值性的城市數(shù)據(jù)將被持續(xù)獲得，為構(gòu)建與現(xiàn)實(shí)物理城市精準(zhǔn)映射、智能交互、虛實(shí)融合的數(shù)字孿生城市提供了可行基礎(chǔ)。全球一批形成技術(shù)、人才集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力較為突出，具備主動(dòng)比特化條件的現(xiàn)代化城市將率先嘗試數(shù)字城市與現(xiàn)實(shí)城市的同步規(guī)劃，并逐漸上升為兩者的同步建設(shè)和同步管理。為匹配真正海量數(shù)據(jù)的采取、傳輸、存儲(chǔ)和計(jì)算，專門用于數(shù)字城市運(yùn)行管理決策的系統(tǒng)級(jí)平臺(tái)將得到持續(xù)的開(kāi)發(fā)與完善，并逐漸形成可推廣復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)體系。
圖9 數(shù)字孿生城市功能日趨完善
資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)
十、社會(huì)治理體系的數(shù)字化程度持續(xù)提升
關(guān)鍵詞:數(shù)字城市; 城市可持續(xù)性發(fā)展; 協(xié)調(diào)性; 可變性
中圖分類號(hào)：TU984.11+1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
在工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型中,計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)發(fā)展為核心的信息技術(shù)革命促使全球迅速邁向信息社會(huì)。城市作為全球?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素,面臨著巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字城市概念的提出,就是人們?cè)谛畔r(shí)代認(rèn)識(shí)和把握城市未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索。數(shù)字城市建設(shè)和城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系,越來(lái)越多的受到人們的關(guān)注，未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索，使人們?cè)絹?lái)越多的探求數(shù)字城市和城市持續(xù)性發(fā)展的相互關(guān)系。
1 數(shù)字城市與城市持續(xù)性發(fā)展
1. 1 數(shù)字城市
數(shù)字城市作為數(shù)字地球在城市區(qū)域的具體化和擴(kuò)展,現(xiàn)已成為各國(guó)社會(huì)和政府關(guān)注的焦點(diǎn)。關(guān)于數(shù)字城市的研究,國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義,尚處在探索階段。數(shù)字城市源于數(shù)字地球的戰(zhàn)略構(gòu)想。自從1998 年,時(shí)任美國(guó)副總統(tǒng)的戈?duì)柺状翁岢隽恕皵?shù)字地球”的概念以來(lái)。在國(guó)內(nèi)“, 數(shù)字北京”、 “數(shù)字武漢”、“數(shù)字遼寧”等發(fā)展計(jì)劃也紛紛出臺(tái)。到2002 年,我國(guó)668 個(gè)城市中已有120 個(gè)建立了城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng),并有40個(gè)大中城市啟動(dòng)了數(shù)字城市的規(guī)劃建設(shè)工作，根據(jù)我國(guó)學(xué)術(shù)界的綜合,有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為,數(shù)字城市的內(nèi)涵應(yīng)該是城市空間信息基礎(chǔ)設(shè)施、城市規(guī)劃建設(shè)管理的數(shù)字化工程、城市3S 應(yīng)用和城市整體信息化的有機(jī)綜合,最終形成智能、敏捷的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)
運(yùn)用數(shù)字地球的關(guān)鍵技術(shù),如數(shù)據(jù)挖掘、知識(shí)提取和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),實(shí)現(xiàn)城市中廣泛的、多源的空間信息的有效集成和管理。數(shù)字政府、數(shù)字企業(yè)、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字家庭等子系統(tǒng),其實(shí)質(zhì)是城市的數(shù)字化、信息化和虛擬化。數(shù)字城市提供給公眾和企業(yè)的將不僅是虛擬的用戶界面,以實(shí)現(xiàn)所謂的“數(shù)字生存”,更重要的是它將輔助政府制定城市管理的綜合決策,如城市規(guī)劃,市政運(yùn)作,社區(qū)管理和緊急事故響應(yīng)等,實(shí)現(xiàn)城市的綜合管理和可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字城市的框架基礎(chǔ)含三項(xiàng)內(nèi)容:一是信息基礎(chǔ)設(shè)施,包括高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)服務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)交換系統(tǒng);二是數(shù)據(jù),特別是空間數(shù)據(jù)。因?yàn)槿祟惿詈蜕a(chǎn)的信息有80 %與空間數(shù)據(jù)有關(guān)。海量數(shù)據(jù)是數(shù)字城市運(yùn)行的基本元素,離開(kāi)數(shù)據(jù),信息基礎(chǔ)設(shè)施就成為虛有其表的空架子;三是人,管理數(shù)字城市和使用數(shù)字城市的人。建設(shè)高度發(fā)達(dá)的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)和數(shù)字文明,將從根本上變革城市的生活、工作和交流方式協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。
1.2 城市可持續(xù)發(fā)展
城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能、城市能源的利用效率,城市居民生活質(zhì)量和城市生態(tài)質(zhì)量,其核心是協(xié)調(diào)城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的關(guān)系。其中,社會(huì)發(fā)展是目的,經(jīng)濟(jì)發(fā)展是基礎(chǔ),而資源環(huán)境的可持續(xù)利用是城市可持續(xù)發(fā)展的保障?？沙掷m(xù)發(fā)展在城市框架下加以討論,城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵,從資源角度看,是一個(gè)城市不斷追求其內(nèi)在的自然潛力得以實(shí)現(xiàn)的過(guò)程,從而達(dá)到資源的保護(hù)、再生和開(kāi)發(fā)的平衡;從環(huán)境角度看,強(qiáng)調(diào)利用環(huán)境生態(tài)規(guī)律來(lái)解決城市環(huán)境問(wèn)題;從社會(huì)角度來(lái)看,城市可持續(xù)發(fā)展追求經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)的平衡,實(shí)現(xiàn)社會(huì)各地區(qū)、各階層的環(huán)境資源共享,社會(huì)發(fā)展以富有生機(jī)、穩(wěn)定和公平為標(biāo)志,從而減少貧困和犯罪等。《21 世紀(jì)議程》關(guān)于城市可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總目標(biāo)是:改善城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和所有人的生活質(zhì)量和工作環(huán)境?！吨袊?guó)21 世紀(jì)議程》也提出我國(guó)可持續(xù)發(fā)展城市目標(biāo),即建設(shè)成規(guī)劃布局合理、配套設(shè)施齊全、有利工作、方便生活,住區(qū)環(huán)境清潔、優(yōu)美、安靜,居住條件舒適的城市。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)大大加速了城市化的進(jìn)程,城市的快速和持續(xù)增長(zhǎng),提高了城市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),使城市發(fā)展走向良性循環(huán)。
2 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的協(xié)調(diào)性
數(shù)字城市指的是信息化城市,是現(xiàn)實(shí)城市的虛擬對(duì)照體,是對(duì)實(shí)體城市的數(shù)字化重現(xiàn)和認(rèn)識(shí)。它具有城市地理、資源、環(huán)境、人口、經(jīng)濟(jì)等復(fù)雜系統(tǒng)的數(shù)字化,網(wǎng)絡(luò)化虛擬仿真、優(yōu)化決策支持和可視化表現(xiàn)等強(qiáng)大的功能?？沙掷m(xù)發(fā)展對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)實(shí)世界,尤其是人類居住的實(shí)體城市。如何解決城市在人口、資源、環(huán)境等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。在數(shù)字城市的建立過(guò)程中,可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想始終貫穿其中,兩個(gè)領(lǐng)域相互滲透、相互作用通過(guò)實(shí)體城市緊密聯(lián)系在一起。
2. 1 數(shù)字城市建設(shè)是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動(dòng)力
數(shù)字城市建設(shè)是遙感、計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)、通信等信息技術(shù)的綜合運(yùn)用,體現(xiàn)了當(dāng)今最先進(jìn)的生產(chǎn)力, 是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動(dòng)力。數(shù)字城市正是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等新的經(jīng)濟(jì)模式在城市的具體體現(xiàn),數(shù)字城市運(yùn)用高科技手段,實(shí)現(xiàn)城市的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化。數(shù)字城市可以通過(guò)仿真技術(shù)和預(yù)測(cè)模型較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)城市的未來(lái)發(fā)展。由于城市地域的廣闊性和城市發(fā)展的不可重復(fù)性,許多不可能實(shí)際進(jìn)行的發(fā)展實(shí)驗(yàn),可以在數(shù)字城市的虛擬實(shí)驗(yàn)室中,通過(guò)仿真技術(shù)和虛擬模型來(lái)完成。例如城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展仿真模型、城市社會(huì)發(fā)展仿真模型、城市生態(tài)環(huán)境虛擬模型、城市設(shè)計(jì)虛擬模型等等。在數(shù)字城市的各種信息系統(tǒng)中,本身就包含了決策支持系統(tǒng)。數(shù)字城市的決策模型可以在眾多的決策方案中,選擇實(shí)現(xiàn)城市決策的最優(yōu)化。
2. 2 城市可持續(xù)發(fā)展是數(shù)字城市建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
城市可持續(xù)發(fā)展為數(shù)字城市建設(shè)提供最基礎(chǔ)的支持。一個(gè)城市如果不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,城市就會(huì)陷于停滯狀態(tài),從而使數(shù)字城市建設(shè)失去實(shí)體基礎(chǔ)和動(dòng)力來(lái)源。可持續(xù)發(fā)展的城市將為數(shù)字城市建設(shè)提供強(qiáng)大的資源保障。首先,城市豐富的智力資源和技術(shù)力量是數(shù)字城市建設(shè)的強(qiáng)大人力資本和智力支持。目前,我國(guó)推行數(shù)字城市戰(zhàn)略的不少中心城市,相繼開(kāi)展的“人才高地”建設(shè),就是出于這樣的戰(zhàn)略考慮。其次,數(shù)字城市戰(zhàn)略需要大量的投資,這只有在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的城市方可順利實(shí)施,一個(gè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ某鞘惺遣豢赡苤螖?shù)字城市的建設(shè)的。再次,高度文明、穩(wěn)定、進(jìn)步的社會(huì),生態(tài)平衡、環(huán)境優(yōu)化、美化的城市,是數(shù)字城市建立和健康運(yùn)行的環(huán)境基礎(chǔ)。
3 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的可變性
3. 1 城市發(fā)展的部分舊有動(dòng)力失效,可引發(fā)可持續(xù)發(fā)展危機(jī)
傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)組織、社會(huì)組織及其管理模式,在現(xiàn)代城市的發(fā)展中,曾經(jīng)發(fā)揮過(guò)巨大的推動(dòng)作用,在工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型中,這些組織形式和管理形式,已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。工業(yè)社會(huì)“規(guī)模即實(shí)力”的論斷在信息時(shí)代變得不那么準(zhǔn)確,一些曾在城市發(fā)展中起過(guò)支撐作用的大型企業(yè),由于不能實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型而喪失競(jìng)爭(zhēng)力,一些重要的經(jīng)濟(jì)中心城市也會(huì)因?yàn)槁浜笥谛畔⒒臅r(shí)代步伐而陷于邊緣化狀態(tài)。這種“信息差距”現(xiàn)象導(dǎo)致了城市的可持續(xù)發(fā)展危機(jī),表現(xiàn)為信息化對(duì)工業(yè)化的明顯沖擊。這種沖擊對(duì)目前仍以工業(yè)化為主導(dǎo)的發(fā)展中國(guó)家,影響尤為嚴(yán)重。由于城市經(jīng)濟(jì)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)向速度經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,從勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向科技密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,城市人口的顯形失業(yè)和隱形失業(yè)都會(huì)相對(duì)上升,部分產(chǎn)業(yè)甚至?xí)霈F(xiàn)嚴(yán)重的失業(yè)問(wèn)題,從而導(dǎo)致社會(huì)的“信息貧困”現(xiàn)象。動(dòng)搖社會(huì)的穩(wěn)定,影響城市的可持續(xù)發(fā)展。由“信息差距”和“信息貧困”造成的“信息化鴻溝”,將進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)達(dá)國(guó)與發(fā)展中國(guó)家、富人和窮人的現(xiàn)有差距,造成更大程度的發(fā)展失衡,從而廣泛影響城市發(fā)展的可持續(xù)性。
3. 2 城市可持續(xù)發(fā)展的停滯將導(dǎo)致數(shù)字城市建設(shè)喪失根基
數(shù)字城市作為人類城市的嶄新形態(tài),它本身就是城市可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)階段性現(xiàn)象。因此,它不可能脫離城市實(shí)體的可持續(xù)發(fā)展這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。一個(gè)毫無(wú)生機(jī)的城市是不可能建成所謂數(shù)字城市的,一個(gè)生態(tài)災(zāi)難嚴(yán)重的城市即使實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,對(duì)于人類來(lái)說(shuō)也毫無(wú)意義。如果數(shù)字城市的盲目建設(shè)導(dǎo)致對(duì)城市社會(huì)的嚴(yán)重沖擊,造成所謂斷裂性發(fā)展,從而中斷城市可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)過(guò)程,這將是數(shù)字城市的最大悲劇。所以,是推動(dòng)還是阻滯城市發(fā)展可持續(xù)性,就成為衡量數(shù)字城市建設(shè)的一個(gè)根本標(biāo)準(zhǔn)。離開(kāi)城市的可持續(xù)發(fā)展,數(shù)字城市建設(shè)就失去了實(shí)際依托,喪失了根基,成為真正的“數(shù)字泡沫”,毫無(wú)現(xiàn)實(shí)意義。
4 結(jié)束語(yǔ)
數(shù)字城市是信息時(shí)代的產(chǎn)物,其強(qiáng)大的影響力決定著城市發(fā)展的前景。它將積極推進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展,但也會(huì)帶來(lái)一些沖擊和負(fù)面影響?？朔@些沖擊,將開(kāi)創(chuàng)城市的可持續(xù)發(fā)展的新局面,完善數(shù)字城市的研究工作和建設(shè)工作。在我國(guó),數(shù)字城市剛剛起步,前進(jìn)的道路上遇到的困難會(huì)有很多,但有一點(diǎn)是明確的,那就是數(shù)字城市是時(shí)代的選擇,是歷史的必然,是不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的,我們必須迎難而上。我只是對(duì)數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系的膚淺分析,更深入系統(tǒng)的研究需要大家的進(jìn)一步努力。
參考文獻(xiàn):
[1] 李新,程國(guó)棟. 空間內(nèi)插方法比較〔J〕. 地球科學(xué)進(jìn)展,2000 ,15
[論文摘要]經(jīng)濟(jì)全球化本質(zhì)上已經(jīng)成為虛擬經(jīng)濟(jì)的全球化，隨著經(jīng)濟(jì)虛擬化程度的加深，虛擬經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 的一種主要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用。盡管虛擬經(jīng)濟(jì)在我國(guó)已經(jīng)得到飛速發(fā)展，但其高風(fēng)險(xiǎn)性卻并未獲得足夠的重視，所以需要建立虛擬經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范，從而為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的安全穩(wěn)定運(yùn)行提供保證 。
一、 引言
當(dāng)今時(shí)代，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式已經(jīng)發(fā)生了不可思議的變化，財(cái)富的物質(zhì)形態(tài)逐漸淡出，財(cái)富的虛擬化傾向日益明顯，人的 心理 需求已然作為巨大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力走向前臺(tái)，滿足人類心理需求的具有大量虛擬價(jià)值而非使用價(jià)值的 金融 經(jīng)濟(jì)交易大批涌現(xiàn)，如有價(jià) 證券 、債券、股票、 期貨 、期權(quán)等。面對(duì)經(jīng)濟(jì)虛擬化的傾向，特別是從1997年?yáng)|南亞 金融危機(jī) 爆發(fā)以來(lái)，虛擬經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及由此可能帶來(lái)的對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響成為國(guó)內(nèi)外各界的話題，而2007年7月以來(lái)發(fā)生在美國(guó)的“次貸危機(jī)”也正是經(jīng)濟(jì)高度虛擬化的一個(gè)負(fù)面結(jié)果，虛擬經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性往往給整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，所以需要建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)進(jìn)行防范。
二、虛擬經(jīng)濟(jì)中風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生
虛擬經(jīng)濟(jì)是指以虛擬資本的運(yùn)作為中心、脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值形態(tài)，按照特定的規(guī)律獨(dú)立運(yùn)行以獲取價(jià)值增值所形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，虛擬資本是在借貸資本和 銀行 信用制度的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是 市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)中信用制度和貨幣資本的產(chǎn)物，它包括銀行的借貸信用（期票、匯票）、有價(jià)證券（股票、債券）、不動(dòng)產(chǎn)抵押?jiǎn)渭案鞣N金融衍生品種等。
虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)參與利潤(rùn)分配的機(jī)會(huì)，勞動(dòng)者可以借助虛擬經(jīng)濟(jì)提供的技術(shù)工具獨(dú)立完成一個(gè)具有良好前景的 投資 （如風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制），從而獨(dú)立占有自身成果，擺脫資本的絕對(duì)控制和剝削，同時(shí)有價(jià)證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易雖然可以作為投資目的，但也離不開(kāi)投機(jī)行為，這是市場(chǎng)流動(dòng)性的需要所決定的。據(jù) 統(tǒng)計(jì) ，全球新增的可計(jì)算的 gdp中，大部分是虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)，包括金 融資 產(chǎn)、衍生金融工具等與虛擬經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變量?，F(xiàn)代國(guó)際金融交易總值已經(jīng)超過(guò)了 國(guó)際貿(mào)易 的60~70倍。
現(xiàn)代社會(huì)，虛擬經(jīng)濟(jì)的另一大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物就是“月光族”和“富翁”手中持有的信用卡。信用卡允許使用者當(dāng)在購(gòu)物需求超過(guò)了支付能力，向銀行借款。這種允許實(shí)質(zhì)上是將現(xiàn)在財(cái)富和未來(lái)財(cái)富虛擬化“卡奴”和“卡神”的財(cái)富終值和現(xiàn)值都變成了看不見(jiàn)、摸不著的提款機(jī)上的數(shù)字，任何經(jīng)濟(jì)交易也可以通過(guò)數(shù)字的增減完成。這種付款方式既方便又快捷，更重要的是他不受流動(dòng)性壓力的影響。任何事情都具有兩面性，一旦被銀行認(rèn)為是惡意透支或者逾期還未還款，那么銀行便會(huì)給持卡人以懲罰性的利率，所以很多信用卡用戶淪為“卡奴”。
三、虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
虛擬經(jīng)濟(jì)脫胎于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但不能脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而這在許多方面存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：從制成的價(jià)格系統(tǒng)來(lái)看：實(shí)體經(jīng)濟(jì)是 成本 制成的價(jià)格系統(tǒng)，由于受到成本和資源稟賦等約束，其間的資金流量和流向波動(dòng)幅度不大；虛擬經(jīng)濟(jì)是心理制成的價(jià)格系統(tǒng)，價(jià)值運(yùn)動(dòng)的載體是貨幣，社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)在時(shí)間維度與空間維度上都是以貨幣連接的，貨幣的運(yùn)動(dòng)方式?jīng)Q定波動(dòng)性強(qiáng)、敏感性強(qiáng)等特征。
從 經(jīng)濟(jì) 整體運(yùn)行過(guò)程來(lái)看，雖然實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要虛擬經(jīng)濟(jì)在資金、信息上的支持，但是虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行一刻也脫離不了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐。鑒于實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域效益的高低起伏，虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的微觀基礎(chǔ)虛擬資本價(jià)格便失去了變化的基準(zhǔn)，而虛擬資本價(jià)格也就有了劇烈變動(dòng)的理由，如此虛擬經(jīng)濟(jì)將不可能持久發(fā)展。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過(guò)程中，受經(jīng)營(yíng)者能力和外部 市場(chǎng) 環(huán)境 的影響，微觀企業(yè)的信用能力、盈利能力以及技術(shù)革新進(jìn)度等將面臨著不確定的威脅，這一系列不確定性的難題會(huì)通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的外觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)迅速波及到虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，造成虛擬經(jīng)濟(jì)中虛擬資本價(jià)格的強(qiáng)烈波動(dòng)，市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，從而會(huì)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)度背離實(shí)體經(jīng)濟(jì)是他在當(dāng)展的新特點(diǎn)。虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的背離性便表現(xiàn)為虛擬資本價(jià)值增值程度的不斷加深，即原生金 融資 產(chǎn)價(jià)格的膨脹和 金融 衍生資產(chǎn)衍生化程度的加深。
我們?cè)谕粭l河流里游泳。經(jīng)濟(jì)數(shù)字化多個(gè)方向的進(jìn)展，幾乎都從一個(gè)位置出發(fā)，即提取數(shù)據(jù)和應(yīng)用數(shù)據(jù)能力的提升。
大數(shù)據(jù)不再是空中樓閣，商業(yè)生態(tài)隨之重構(gòu)，數(shù)據(jù)科學(xué)家成為關(guān)鍵崗位，數(shù)據(jù)分析人才變得搶手。甲乙買賣、甲方乙方化、戰(zhàn)略合作、合資公司、跨界融合，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的五種合作模式的適應(yīng)性也建立起來(lái)。微觀的數(shù)據(jù)決策力，未來(lái)可能累加成為社會(huì)管理工具，用算法取代人為制定法律來(lái)管理生產(chǎn)、分配社會(huì)資源的圖景已經(jīng)在描繪。與此相對(duì)，警告的鐘聲響起，科幻電影中一個(gè)數(shù)字系統(tǒng)統(tǒng)治世界的危險(xiǎn)前所未有地迫近了。
區(qū)塊鏈正是數(shù)據(jù)算法用于規(guī)則制定的著例。數(shù)字貨幣挑戰(zhàn)著所有國(guó)家中央政府的發(fā)鈔權(quán)，金融行業(yè)卻熱情地?fù)肀６也晃┙鹑?，專家說(shuō)區(qū)塊鏈“萬(wàn)業(yè)可用”。政策制定者已經(jīng)反應(yīng)過(guò)來(lái)，2016年1月，英國(guó)首席科學(xué)家把區(qū)塊鏈列為國(guó)家戰(zhàn)略。它最大程度排除了人為因素，顯示出作為建設(shè)誠(chéng)信社會(huì)基石的樣貌。
應(yīng)用區(qū)塊鏈，金融業(yè)一馬當(dāng)先。其他數(shù)字技術(shù)，金融業(yè)也樂(lè)于嘗鮮。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)資金融通、支付、投資和信息中介服務(wù)的新型金融業(yè)務(wù)模式，稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融”，從去年到今年熱度不減。今年的新氣象是互聯(lián)網(wǎng)金融有全面鋪開(kāi)的勢(shì)頭，數(shù)字貨幣、大數(shù)據(jù)金融、信息化金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶等細(xì)分領(lǐng)域，共同組成了互聯(lián)網(wǎng)金融的生態(tài)布局?；ヂ?lián)網(wǎng)金融中出現(xiàn)的信用問(wèn)題，引起政府部門的“專項(xiàng)整治”。隨著監(jiān)管的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)金融競(jìng)爭(zhēng)格局中強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)出來(lái)。
像金融業(yè)一樣，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)靈活性滲透到人們的日常生活中，“分享經(jīng)濟(jì)”這一飽含著嘗鮮因子的商業(yè)模式在逆襲和改變著傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，將社會(huì)海量、分散、閑置的資源平臺(tái)化、協(xié)同化地集聚、復(fù)用與供需匹配，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新的新形態(tài)。2016年，分享經(jīng)濟(jì)寫(xiě)入了《政府工作報(bào)告》，體現(xiàn)了中國(guó)政府對(duì)分享經(jīng)濟(jì)鮮明地支持和促進(jìn)態(tài)度。分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，通過(guò)移動(dòng)LBS應(yīng)用、動(dòng)態(tài)算法與定價(jià)、支付、雙方互評(píng)體系等一系列機(jī)制的建立，使得供給與需求方通過(guò)分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)進(jìn)行交易，也因此迎來(lái)了更大的市場(chǎng)機(jī)遇。
分享經(jīng)濟(jì)還只是互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的版圖中的一角。2016年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分發(fā)揮其在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。更為制造業(yè)、電商、物流、農(nóng)業(yè)、金融等行業(yè)帶來(lái)了前所未有的轉(zhuǎn)型機(jī)遇和突破。今年，“互聯(lián)網(wǎng)+”不再是一個(gè)飄渺的概念，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型起到至關(guān)重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從以服務(wù)為主走向與制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和全面升級(jí)。
由此城市變得智慧，智慧城市的建設(shè)也告別了“傳統(tǒng)”，進(jìn)入“新型智慧城市”階段。新型智慧城市是以創(chuàng)新引領(lǐng)城市發(fā)展轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)新一代信息通信技術(shù)與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略深度融合，提高城市治理能力現(xiàn)代化水平，實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的新路徑，也是落實(shí)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略，提升人民群眾幸福感和滿意度，促進(jìn)城市發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的系統(tǒng)工程。在詮釋這一概念時(shí)說(shuō)：“要以信息化推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，統(tǒng)籌發(fā)展電子政務(wù)，構(gòu)建一體化在線服務(wù)平臺(tái)，分級(jí)分類推進(jìn)新型智慧城市建設(shè)，打通信息壁壘，構(gòu)建全國(guó)信息資源共享體系，更好用信息化手段感知社會(huì)態(tài)勢(shì)、暢通溝通渠道、輔助科學(xué)決策。”
寶潔公司宣布未來(lái)每年削減5億美元的費(fèi)，主要包括在廣告、媒介購(gòu)買、公共關(guān)系、包裝設(shè)計(jì)和零售店內(nèi)宣傳、展示上的費(fèi)用。
寶潔并不是第一個(gè)、也不會(huì)是最后一個(gè)這樣做的公司。聯(lián)合利華、歐萊雅、可口可樂(lè)、Visa和強(qiáng)生等公司都在削減費(fèi)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，重新評(píng)估與機(jī)構(gòu)的關(guān)系并不僅僅是減少費(fèi)這么簡(jiǎn)單，更重要的是，這些公司都已經(jīng)意識(shí)到，世界在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式大多創(chuàng)建于數(shù)字化時(shí)代之前，那些都已經(jīng)過(guò)時(shí)了。
以寶潔為例，它的預(yù)算已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介渠道轉(zhuǎn)移到數(shù)字渠道，目前數(shù)字渠道的預(yù)算占到了整體預(yù)算的30%。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，數(shù)字渠道效率更高，品牌更多地利用數(shù)字、移動(dòng)、研究和社交媒體，進(jìn)一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達(dá)信息，并提高非廣告營(yíng)銷銷量，以此驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷效力和生產(chǎn)力。
所以，對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，削減費(fèi)并不是經(jīng)濟(jì)壓力之下的無(wú)奈之舉，而是在尋找一種適合當(dāng)下環(huán)境的營(yíng)銷模式。
數(shù)字重構(gòu)傳播
整個(gè)廣告環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。
從廣告界的盛會(huì)――戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的吉光片羽的變化中可以清晰地洞見(jiàn)這一變化：幾年前，曾經(jīng)以關(guān)注廣告創(chuàng)意著稱的戛納國(guó)際廣告節(jié)改名為“國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”，以代表廣告越來(lái)越成為一門集合了創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容等多行業(yè)交叉藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)；參與者從傳統(tǒng)的公司擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司、技術(shù)公司等，與會(huì)者無(wú)一例外都在談?wù)摂?shù)字化創(chuàng)新和整合；參賽作品中數(shù)字化案例占比與日俱增，更多的全場(chǎng)大獎(jiǎng)?lì)C給了體驗(yàn)、技術(shù)、社交媒體、用戶生產(chǎn)內(nèi)容等案例，營(yíng)銷者的選擇變得非常豐富和多元化。
消費(fèi)者的注意力和使用習(xí)慣去了哪里，營(yíng)銷就會(huì)走向哪里，這就是行業(yè)的本質(zhì)。2015年，全球數(shù)字廣告支出達(dá)1710億美元，美國(guó)達(dá)586億美元。
在中國(guó)，這個(gè)趨勢(shì)來(lái)得更猛烈一些：根據(jù)群邑2016年春季版報(bào)告《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》顯示，2015年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額首次超過(guò)了電視廣告，2016年預(yù)計(jì)將達(dá)到49.7%。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告以近2倍于整體互聯(lián)網(wǎng)廣告的勢(shì)頭快速增長(zhǎng)，在線視頻市場(chǎng)總體規(guī)模同比增長(zhǎng)61.2%。
越來(lái)越多的廣告主從數(shù)字化中嘗到了甜頭，愿意把更多的預(yù)算投到數(shù)字化上，也相信數(shù)字化是未來(lái)的趨勢(shì)。
1、數(shù)字化更高效
“我們正在把更多的廣告投入轉(zhuǎn)到數(shù)字化媒體、搜索、社交、視頻和移動(dòng)上，因?yàn)橄M(fèi)者在這方面花的時(shí)間越來(lái)越多?！睂殱嵤紫?cái)務(wù)官Jon Moeller在2015年初的一次電話會(huì)議上表示，他認(rèn)為，總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體的ROI高于電視或者印刷媒體。
目前，寶潔數(shù)字渠道的預(yù)算占到整體預(yù)算的30%，據(jù)Moeller表示，未來(lái)還將更多地利用數(shù)字、移動(dòng)和社交媒體，進(jìn)一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達(dá)出品牌信息，并提高非廣告營(yíng)銷銷量，以此提高營(yíng)銷的效率和有效性。
高露潔新興市場(chǎng)和商務(wù)發(fā)展首席運(yùn)營(yíng)官Frank Moison則認(rèn)為，在廣告方面，數(shù)字化正在呈指數(shù)化增長(zhǎng)。高露潔數(shù)字化的支出從2.5%增長(zhǎng)到13%，數(shù)字化帶來(lái)的增長(zhǎng)接近25%。雖然國(guó)家與國(guó)家之間有所不同，但數(shù)字化的趨勢(shì)是有目共睹的。
強(qiáng)生公司全球集團(tuán)董事長(zhǎng)Sandra Peterson曾表示，強(qiáng)生正在重塑營(yíng)銷思維，已經(jīng)把營(yíng)銷預(yù)算的30%投入到數(shù)字化上。因?yàn)橥度氲綌?shù)字渠道的每一分錢都可以提高效率，這點(diǎn)在ROI上可以體現(xiàn)出來(lái)。
作為目前在中國(guó)A股市場(chǎng)市值最高和備受關(guān)注的數(shù)字整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)，利歐數(shù)字（LEO Digital Network）為多家跨國(guó)及中國(guó)本土企業(yè)提供一站式的數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)，在利歐數(shù)字總裁鄭曉東看來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)從只把數(shù)字當(dāng)作整體策略的一部分，到現(xiàn)在用數(shù)字的思維來(lái)引導(dǎo)戰(zhàn)略和決策，“這個(gè)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，”他表示。
2、越增長(zhǎng)，越數(shù)字
廣告主會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們?cè)鲩L(zhǎng)最快的品牌，往往不需要傳統(tǒng)的媒介廣告。以美妝品牌歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛為例，歐萊雅主席兼CEO Jean Paul Agon在一個(gè)電話會(huì)議上表示，集團(tuán)旗下增長(zhǎng)最快的品牌，也是那些廣告和推廣最少的品牌。例如Urban Decay，Kiehl’s，以及2014年歐萊雅收購(gòu)的品牌NYX，2014年全年都沒(méi)有媒介投放。
在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下，增長(zhǎng)最快的品牌――如M.A.C和Jo Malone、La Mer以及Bobbi Brown等，都不做傳統(tǒng)廣告。集團(tuán)總裁兼CEO Fabrizio Freda表示，旗下品牌在數(shù)字渠道廣告做得更多。雅詩(shī)蘭黛執(zhí)行高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Tracey Travis說(shuō)，2015年，雅詩(shī)蘭黛的廣告支出基本持平，因?yàn)橐恍┰鲩L(zhǎng)很快的品牌已經(jīng)不需要那么多的傳統(tǒng)廣告，數(shù)字渠道占據(jù)了媒介組合的很大份額。她表示，隨著更加合理化地分配資源，雅詩(shī)蘭黛現(xiàn)在已經(jīng)把一些電視和促銷的費(fèi)用轉(zhuǎn)移到數(shù)字化上面，因?yàn)閿?shù)字化帶來(lái)的回報(bào)更可觀。
整合構(gòu)建新生態(tài)
品牌數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，媒體的碎片化，以及數(shù)字時(shí)代里消費(fèi)者在數(shù)字、模擬或者固定、移動(dòng)之間不再有明確的區(qū)分，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中設(shè)計(jì)消費(fèi)者完整的品牌體驗(yàn)日益重要，原有的創(chuàng)意、媒介、數(shù)字、公關(guān)、廣告之間的“界限”被打破，讓品牌再一次有了從細(xì)分到整合營(yíng)銷的趨勢(shì)需求。
“在整個(gè)業(yè)態(tài)里，過(guò)去的常規(guī)模式是媒介和創(chuàng)意相分離的，有人單純做媒介，也有人單純做創(chuàng)意，但是現(xiàn)在我們很難區(qū)分媒體，也很難區(qū)分內(nèi)容、媒體及創(chuàng)意之間的分割界限，而且越來(lái)越多的廣告主希望我們能提供包含創(chuàng)意、傳播、策略、媒介等在內(nèi)的一站式的數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)，”鄭曉東說(shuō)道，“尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，更容易接受。同時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌客戶也希望公司提供這樣的服務(wù)?！?/p>
在數(shù)字化進(jìn)程中有兩類企業(yè)，它們的需求有所不同：一種是較為傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌客戶，另一種是互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字產(chǎn)業(yè)品牌。從2014年至今，利歐一直在探索一種全產(chǎn)業(yè)鏈的整合營(yíng)銷模式，并根據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)客戶和互聯(lián)網(wǎng)品牌客戶不同的需求，提供定制的數(shù)字化整合營(yíng)銷服務(wù)。以實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌為例，需要的是從策略到洞察，到產(chǎn)生大創(chuàng)意，然后整合數(shù)字平臺(tái)、公關(guān)、社交平臺(tái)、店頭和電商等各方面的資源投放創(chuàng)意并衍生內(nèi)容。利歐所做的，是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)提供入口，結(jié)合數(shù)字時(shí)代的整合營(yíng)銷服務(wù)，是營(yíng)銷的數(shù)字化。另一方面，為互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供入口，主要是流量和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略服務(wù)，助力新企業(yè)的孵化成長(zhǎng)和成熟企業(yè)的品牌化建設(shè)，是數(shù)字的營(yíng)銷化。
目前，中國(guó)、美國(guó)、歐盟等國(guó)家和地區(qū)，經(jīng)濟(jì)合作和發(fā)展組織等國(guó)際組織和埃森哲等海內(nèi)外知名咨詢機(jī)構(gòu)都在密切跟蹤、研究和倡導(dǎo)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
其本質(zhì)是“信息化”
早在上世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，美國(guó)商人唐?塔普斯科特就在1995年出版了一本名為《數(shù)字經(jīng)濟(jì)》的著作里，詳細(xì)論述了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，他被認(rèn)為是最早提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”概念的人之一。從字面上來(lái)說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是基于數(shù)字技術(shù)的經(jīng)濟(jì)，這樣的理解并不荒謬，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展難以分清，所以很多時(shí)候數(shù)字經(jīng)濟(jì)也長(zhǎng)被作為“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”或“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。
而要說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，馬云在中國(guó)絕對(duì)有發(fā)言權(quán)，在2015年的一次信息技術(shù)博覽會(huì)的演講上，他甚至表示：與其說(shuō)這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，不如說(shuō)是數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)。因?yàn)閿?shù)據(jù)傳輸?shù)木壒?，各種數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)皆有可能。
仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)這一概念離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵詞――信息化，實(shí)際上這也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)所在。信息化這一過(guò)程的發(fā)展涉及到了諸多高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)：微電子產(chǎn)品、通信器材和設(shè)施、計(jì)算機(jī)硬件、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的制造等。而它本身既可以自己進(jìn)行制造業(yè)活動(dòng)，同時(shí)還可以為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已被寫(xiě)入了政府報(bào)告，同時(shí)還是眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)們發(fā)展的重點(diǎn)。《貴州省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2017-2020）》的背后，凸顯的是發(fā)展理念的創(chuàng)新，是技術(shù)的進(jìn)步，也是思維方式、商業(yè)模式、消費(fèi)模式的革新。
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的魅力何在？
或許你覺(jué)得數(shù)字經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)非常遙遠(yuǎn)的概念，但其實(shí)它已經(jīng)影響了超過(guò)7億的中國(guó)人了。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是跟普通的民眾結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。比如說(shuō)我們現(xiàn)在使用的4G甚至5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播、短視頻、游戲、AR/VR都屬于數(shù)字內(nèi)容的范圍。
從供給側(cè)改革的角度來(lái)看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還具有轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)的作用。我們看的電影《大圣歸來(lái)》、游戲《夢(mèng)幻西游》及多個(gè)版本的電視劇就是在小說(shuō)《西游記》基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，這種樹(shù)開(kāi)新花的現(xiàn)象就是培育新供給、新動(dòng)力的表現(xiàn)。而電影《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》更是帶動(dòng)了一波不同以往《西游記》價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)何解讀。
也就是說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)功能的其中有一個(gè)就是迅速將具有相近世界觀、價(jià)值觀的受眾聚集起來(lái)，并逐漸發(fā)展成一種文化。這種文化對(duì)于年輕人也更易于接受和理解。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的魅力不止是在這種新型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上，在傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)上也很有影響力。比如說(shuō)，一個(gè)制造玩具的工廠可以通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)找到好的渠道方式砣米約旱鬧圃斐殺窘檔停而賣玩具的人同樣可以通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)來(lái)擴(kuò)充自己的銷售渠道從而擴(kuò)大銷售量。
此外，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響，國(guó)內(nèi)海上風(fēng)能的開(kāi)發(fā)已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)展，風(fēng)能轉(zhuǎn)化率不僅變高了，上網(wǎng)電價(jià)也在逐年的降低。
2016年天貓雙11全天的交易額達(dá)到1207.48億元，同比增長(zhǎng)速度為32.37%，這些巨大數(shù)字背后，是無(wú)數(shù)網(wǎng)民需求帶來(lái)的商業(yè)契機(jī)。熱氣騰騰的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展，其背后顯示的正是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量。
