發(fā)布時間：2023-09-26 09:25:04
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
21萬元起拍，2200萬元落錘。近日，在所謂的“新媒體營銷史上的第一大事件”的Papi醬招商會上，Papi醬的單條視頻廣告賣出了2200萬元的價格，引起巨大關(guān)注，不論是否是做局者的步步為營，Papi醬的走紅的確讓視頻直播愈發(fā)火爆，連券商也忍不住加入了視頻直播大軍。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已滲透到一向嚴(yán)肅的金融圈。日前，方正證券通信組分析師廖蕾因一段直播視頻在金融圈迅速走紅。廖蕾身著漢服，在一段不足兩分鐘時長的視頻中，大力推薦某只股票，并列舉了強烈推薦的三個理由。
緊接著，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也涉足視頻路演，她通過直播平臺跟投資者交流對煤炭板塊的看法。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，分析師的路演視頻流傳出來后，不少同行也蠢蠢欲動，連“基金一哥”任澤松也出動了，預(yù)計以后這類視頻會越來越多。“分析師以后不寫研報了，說研報效果大概會更好?！币晃蝗虡I(yè)人士笑著向《國際金融報》記者調(diào)侃。
平安證券最新研報表示，移動直播相比PC直播進一步擴充主體和內(nèi)容，已從非主流走向主流?，F(xiàn)在連券商分析師都開始“玩”直播，足以見得這一業(yè)態(tài)的火爆程度。“然而任何行業(yè)歸根到底還是要看盈利模式，雖然一時間視頻直播受到追捧，但我對于視頻直播的前景并不看好，盈利模式不清晰也是移動直播行業(yè)的痛點所在。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴《國際金融報》記者。
資本追捧
事實上，視頻直播早就受到資本市場熱捧。
除了陌陌和Facebook，新浪微博副總裁曹增輝日前也表示，過去微博主要以短文和圖片市場為主，而從2015年后半年開始，短視頻及直播市場開始了爆發(fā)。他認(rèn)為，2016年，視頻有望成為微博的成熟內(nèi)容市場之一。
同樣，越來越多的業(yè)內(nèi)人士都將目光投向了視頻直播行業(yè)。而回顧過去的一年，移動視頻直播已然成為互聯(lián)網(wǎng)界表現(xiàn)最搶眼的領(lǐng)域之一。仿佛一夜之間，他們?nèi)缬旰蟠汗S般紛紛破土而出，一個又一個移動直播APP登上了App Store熱搜榜。據(jù)不完全統(tǒng)計，200多家相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司正“野蠻生長”，巨頭資金擇機而入。
梳理這些勢如破竹紛紛涌現(xiàn)的視頻直播平臺不難發(fā)現(xiàn)，主要都集中在游戲和娛樂領(lǐng)域。以YY直播為班底的虎牙直播、浙報集團投資的戰(zhàn)旗、騰訊旗下的龍珠TV以及表現(xiàn)強勢的斗魚TV、火貓TV構(gòu)成了游戲直播行業(yè)的第一集團。而去年王思聰發(fā)起的直播網(wǎng)站熊貓TV正式上線，一下子吸引了外界對這個實則已經(jīng)如火如荼行業(yè)的目光。
游戲直播平臺持續(xù)受到資本市場追捧?；⒀馈⒍肤~TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成了階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲(600652)領(lǐng)投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在2016年3月拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資。
至此，各大游戲直播平臺背靠各大資本。斗魚TV由奧飛動漫、騰訊、紅杉資本和南山資本的投資；龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀；虎牙隸屬歡聚時代(YY)；戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報傳媒；熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了“國民老公”王思聰?shù)纳碛啊?/p>
除了游戲視頻直播外，以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為主的視頻直播平臺同樣如雨后春筍般誕生。不論是papi醬，還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新，移動直播正成為新時代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和超級入口。
方正證券首席分析師楊仁文分析認(rèn)為，無論內(nèi)容還是盈利模式都在逐漸形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播領(lǐng)域，都將誕生新的巨頭。
相關(guān)概念股
資本的追捧自然離不開A股市場。經(jīng)《國際金融報》記者不完全梳理，在A股市場，目前擁有自有直播平臺的上市公司有：巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、宋城演藝、昆侖萬維等。
巴士在線2016年將“我拍TV”打造成移動端視頻直播的娛樂平臺，結(jié)合公交移動電視屏幕，實現(xiàn)差異化的線上線下聯(lián)運模式，孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅+網(wǎng)生內(nèi)容?！拔遗摹鄙暇€以來，公司股價漲幅近四成。
而樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技和愷英網(wǎng)絡(luò)也在打造娛樂直播平臺。宋城演藝通過收購六間房、昆侖萬維通過投資“映客”，來實現(xiàn)擁有互聯(lián)網(wǎng)直播平臺。普通投資者又如何在移動直播風(fēng)潮下分一杯羹？
定位于90后的視頻娛樂直播平臺“映客”，在2016年1月獲得昆侖萬維6800萬元投資，昆侖萬維也由此獲得映客18%的股權(quán);宋城演藝在2015年就以26億元收購視頻直播網(wǎng)站六間房，該網(wǎng)站也擁有移動版。
網(wǎng)紅還直接催熱了概念股，A股市場上的直播類概念股已在暗中瘋漲。去年8月，華聯(lián)股份就公告擬1.6億元參與設(shè)立上海信磐，主要運營產(chǎn)品為“唱吧”及“唱吧直播間”。數(shù)據(jù)顯示，目前“唱吧”用戶規(guī)模2.23億次，是當(dāng)下比較流行的直播平臺之一。而隨著資本市場突然關(guān)注起了這一領(lǐng)域，華聯(lián)股份4月14日、15日兩個交易日連續(xù)收獲一字漲停，截至4月18日收盤，華聯(lián)股份4月以來已經(jīng)累計上漲29.74%。
近兩年來，視頻直播的迅速發(fā)展已然成為了一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，與之相應(yīng)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長，截至2015年國內(nèi)市場規(guī)模達116.3億元，用戶數(shù)達4.39億。大型直播平臺每日高峰時間有數(shù)千直播間同時在線，用戶數(shù)達數(shù)百萬人次，以斗魚為例，每天訪問量高達1500萬次，晚上高峰時段常有5000位主播同時在線開播。
根據(jù)國元證券研究報告顯示，斗魚TV估值10億美元以上；虎牙估值25億元以上；龍珠直播估值30億元；戰(zhàn)旗TV估值10億元以上；熊貓直播估值25億元。
歡聚時代相關(guān)人士對媒體表示，“直播行業(yè)其實剛進入萌芽階段，這種互動和交流的方式會是未來趨勢，而且潛力廣闊?！?/p>
內(nèi)容瓶頸
資本流動的方向足以說明問題。然而，任何一個行業(yè)發(fā)展伊始，看似繁榮實則野蠻生長的局面之下，究竟選擇什么樣的路徑才是最合理的發(fā)展邏輯，似乎還沒有確切答案。
分析目前的視頻移動直播市場不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品普遍面臨的問題是，整體陷于秀場模式和業(yè)務(wù)同質(zhì)化，在這樣野蠻生長的環(huán)境下，大家似乎都還處于摸索和試錯階段。
以曾經(jīng)紅極一時的“花椒”為例，上線之初，為了區(qū)別于其他應(yīng)用，花椒主打“全民直播”來擴大用戶群體和市場——顯然想要走的是視頻社交的路子。投資人周鴻祎親自上陣宣傳亦讓其一度在社交平臺掀起浪花，但熱鬧之后用戶卻難以長期留存，后來不得不悄然轉(zhuǎn)型為美女秀場直播——而不得不承認(rèn)的是，這幾乎是目前國內(nèi)視頻移動直播的多數(shù)派和“常態(tài)”。
在成本方面，中國帶寬收費是按峰值計算，以最低的碼率為800K來算，一個同時在線百萬用戶的直播平臺，每個月僅帶寬費用就能達到3000萬到4000萬元。“怎樣通過技術(shù)手段降低帶寬費用也是視頻直播行業(yè)未來需要探索的?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說。
此外，上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前網(wǎng)絡(luò)直播仍然主要依靠廣告與虛擬道具的銷售?！澳壳皬V告和用戶可以用虛擬物品表明喜惡‘打賞’是視頻直播的主要兩大營收來源。因此，內(nèi)容變得至關(guān)重要，網(wǎng)紅和明星IP也成了兵家必爭之地”。
【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng) 計算機技術(shù) 發(fā)展應(yīng)用
一、移動網(wǎng)絡(luò)與計算機技術(shù)的應(yīng)用
（一）移動網(wǎng)絡(luò)
從廣義上說，移動網(wǎng)絡(luò)是指消費者借助手機、平板電腦等計算機終端和移動網(wǎng)絡(luò)進一步獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等。從狹義上說，移動網(wǎng)絡(luò)是指用戶借助手機等計算機終端，通過手機網(wǎng)站，獲取數(shù)據(jù)、信息等服務(wù)。當(dāng)前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對于消費者來說，借助智能手機、平板電腦等計算機終端設(shè)備，借助4G、Wifi等無線網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)，進而在一定程度上實時獲得相應(yīng)的信息。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，移動網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速明顯提升，尤其是4G、Wifi等無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍不斷增大，以及計算機應(yīng)用開發(fā)的不斷深入，無論是硬件，還是軟件，這些都大大提高了消費者使用計算機終端設(shè)備上網(wǎng)的良好體驗。在這種情況下，越來越多的網(wǎng)民開始通過計算機移動終端實時開展網(wǎng)絡(luò)活動，其上網(wǎng)模式已經(jīng)由過去的定點式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線移動式。另外，上網(wǎng)設(shè)備也由過去的計算機轉(zhuǎn)向為以手機為主的計算機終端設(shè)備。
（二）計算機技術(shù)的應(yīng)用
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，以智能手機為主的計算機移動終端的成本不斷降低，使得低端消費市場逐漸被智能手機占領(lǐng)，同時隨著通訊商不斷降低流量資費，也不同程度地促使了人們向移動上網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化。與傳統(tǒng)的上網(wǎng)設(shè)備相比，無論是攜帶的便捷性，還是功能的完善性，智能手機都顯示出自身的優(yōu)勢，并且可以滿足用戶自由（時間、空間）上網(wǎng)的需求，可以有效幫助人們充分利用碎片化時間。因此，智能手機成為最為普遍的移動上網(wǎng)設(shè)備。在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，隨著軟件開發(fā)商不斷推出適用于移動設(shè)備的各種應(yīng)用軟件，進一步豐富了移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。與此同時，人們的一些傳統(tǒng)生活習(xí)慣，也因這些服務(wù)而發(fā)生改變，以智能手機為，淘寶、京東等相繼推出手機端網(wǎng)購軟件，這種購物方式在一定程度上直接沖擊人們傳統(tǒng)的購買方式，使得人們徹底打破了時間、空間的限制，可以隨時隨地進行交易，為人們創(chuàng)造了更加全面、便捷的消費模式。
二、移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計算機用戶信息的安全性
在人們的日常生產(chǎn)生活中，智能手機等計算機終端憑借自身輕便、小巧、適應(yīng)能力強等優(yōu)勢，而得到廣泛使用，但是其也存在著一些不足，例如缺乏專業(yè)性、待機時間短、性能較弱等，這些不足在一定程度上直接影響了智能手機等計算機終端設(shè)備的發(fā)展速度。隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)安全性受到人們的普遍關(guān)注，在利用智能手機等計算機移動終端上網(wǎng)時，自己的隱私、賬號密碼等信息是否會被泄露等。人們擔(dān)心并非空穴來風(fēng)，在現(xiàn)實生活中，因計算機移動端上網(wǎng)引發(fā)經(jīng)濟損失的現(xiàn)象比比皆是，例如在智能手機市場上，主流系統(tǒng)主要是Android、IOS等，由于Android系統(tǒng)的開放性，使得Android系統(tǒng)成為病毒的重災(zāi)區(qū)。
三、移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計算機技術(shù)的發(fā)展方向
在前不久召開的國際無線標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)3GPP會議上，中國華為主推的極化碼方案被采納為5G控制信道的標(biāo)準(zhǔn)方案，這標(biāo)志著中國在5G技術(shù)研究與標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域揭開新的篇章，并且在全球5G標(biāo)準(zhǔn)制定中扮演重要角色。與傳統(tǒng)的通信技術(shù)相比，5G網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的移動通信技術(shù)，其理論傳輸速度每秒高達幾十Gb，其傳輸速度明顯提升，在這種情況下，為了適應(yīng)高速傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要計算機技術(shù)與之相適應(yīng)，進而最大限度發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，同時為未來計算機技術(shù)發(fā)展指明方向，同時，以5G為契機，可以推動經(jīng)濟發(fā)展，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善人民生活。首先，推動形成全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)移動通信產(chǎn)業(yè)共享全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為人民提供及時高速的移動通信服務(wù)。其次，加快推進5G技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，以及產(chǎn)品研發(fā)，不斷創(chuàng)新技術(shù)，攻克無線傳輸、新型網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等關(guān)鍵技術(shù)，同步推進研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化進程。
另外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，智能手機、平板電腦逐漸成為計算機移動終端的主流，在使用這些移動終端設(shè)備的過程中，使用者需要低頭以單手或雙手的方式操作設(shè)備，在這種情況下，如果長時間操作設(shè)備，將會引發(fā)頸椎酸痛、視線模糊等問題。因此，在解放雙手的前提下，如何以更加自然的方式操作移動設(shè)備，將會是未來計算機技術(shù)發(fā)展的主流。在這方面，谷歌眼鏡為計算機技術(shù)指出一個全新的方向。谷歌眼鏡是谷歌公司研究開發(fā)的一款拓展現(xiàn)實眼R，這種眼鏡借助現(xiàn)實技術(shù)解放了人們的雙手，同時可以將資源進行虛擬化處理，在一定程度上實現(xiàn)了計算機移動終端設(shè)備的穿戴化。從某種意義上說，谷歌眼鏡融合了智能手機、GPS、相機的全部功能，并且重量輕，與普通眼鏡相差不大。借助移動網(wǎng)絡(luò)，谷歌眼鏡可以在用戶眼前實時展現(xiàn)所有的信息，其組成主要包括內(nèi)存、處理器、麥克風(fēng)、傳感器等，甚至用戶可以根據(jù)自身的實際情況，自由選擇通信模式。在谷歌眼鏡中，采用了一種增強現(xiàn)實技術(shù)，這種技術(shù)可以借助眼睛、聲音等實現(xiàn)拍照、視頻通話、上網(wǎng)等功能。例如，在演唱會現(xiàn)場，觀眾可以通過谷歌眼鏡進行錄像、拍照等，這樣觀眾可以徹底解放雙手，盡情地為喜愛的歌手鼓掌吶喊。從設(shè)計理念的角度來說，谷歌眼鏡的著手點是幫助用戶解放雙手，讓用戶在使用計算機移動終端設(shè)備的過程中更加自然，通過對這一產(chǎn)品進行不斷完善，谷歌眼鏡有取代當(dāng)代智能手機的趨勢，將會成為移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的計算機移動終端設(shè)備。
但是，受當(dāng)前計算機技術(shù)水平的制約，谷歌眼鏡只能算是一種別樣的智能手機，其通信、輸入輸出等功能的實現(xiàn)依然需要借助智能手機。從計算機技術(shù)的角度來說，谷歌眼鏡是一種智能化的生活，而谷歌通過對其進行實體化，進而在一定程度上讓用戶不斷地了解它，發(fā)現(xiàn)其潛在的問題，并進行不斷地改進和完善。借助移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過不斷發(fā)展計算機技術(shù)，不斷開發(fā)新型的移動終端設(shè)備，以此推動計算機技術(shù)的不斷發(fā)展。
參考文獻：
關(guān)鍵詞： 移動互聯(lián)網(wǎng) MOOC微課程 設(shè)計原則
一、移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀與特點
1.移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新完善，智能終端應(yīng)用的不斷普及，移動互聯(lián)網(wǎng)影響人類社會的各個領(lǐng)域，已經(jīng)融入我們生活的方方面面。根據(jù)Federal Trade Commission（美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會）對其的定義，移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供進入萬維網(wǎng)便捷的無線連接，使用戶通過手持移動終端設(shè)備從互聯(lián)網(wǎng)中獲取數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)。
校園網(wǎng)建設(shè)從原來的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為無線校園網(wǎng)建設(shè)，其中隨著技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，通信公司完成通信制式從GSM、CDMA到3G、4G及WiFi的轉(zhuǎn)變，各大移動運營商不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴展網(wǎng)絡(luò)速度，拓展移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積，增加網(wǎng)絡(luò)基站設(shè)備等，這些都為移動無線網(wǎng)的發(fā)展提供了內(nèi)外部多方面的條件。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國移動運營行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，到2015年底，我國移動寬帶用戶量有7.85億。中國移動公司公布的年度業(yè)績報告顯示，2015年上半年，受4G業(yè)務(wù)發(fā)展帶動，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入比上年同期增長24.3%，占通信服務(wù)收入比重上升至50.6%；無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入比上年同期增長40.1%。
2.移動互聯(lián)網(wǎng)的特點
通過各種智能終端熟練操作進行各種日常行為，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍及人們生活的方方面面。
（1）便捷性：目前用戶面對大量碎片化時間，往往會利用移動互聯(lián)網(wǎng)滿足自身學(xué)習(xí)、娛樂等需求。目前大學(xué)校園不僅覆蓋有線接口，更有一定面積覆蓋無線網(wǎng)絡(luò)，這使得利用移動互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、溝通和交流更方便。
（2）隱私性：智能終端具有極強的個人屬性。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在訪問、共享移動互聯(lián)數(shù)據(jù)的同時，就用戶身份進行安全有效的認(rèn)證程序，可以在一定程度上保證信息的安全，同時維護用戶的個人信息。
（3）個性化：通過智能終端與用戶綁定設(shè)置，呈現(xiàn)出極強的用戶特征，準(zhǔn)確反映用戶的需求與行為等信息。更可以通過個性化應(yīng)用服務(wù)、RSS推送等技術(shù)實現(xiàn)個性化的有機結(jié)合，實現(xiàn)個性化最大的需求滿足。
（4）依賴性：對移動技術(shù)、信號覆蓋范圍、信號發(fā)射設(shè)備存在很強的依賴性。移動技術(shù)的發(fā)展帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的帶寬、速率大大提高；基礎(chǔ)設(shè)備的大力發(fā)展，擴大了信號覆蓋范圍，避免了依賴性的問題。
二、MOOC微課程的現(xiàn)狀及特點
MOOC就是大型的在線式開放網(wǎng)絡(luò)課程，以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，把優(yōu)質(zhì)資源共享在網(wǎng)絡(luò)教育平臺，實施隨時、隨地、隨心的學(xué)習(xí)模式。中國大學(xué)MOOC就是其中之一的MOOC微課程學(xué)習(xí)交流平臺，目前該平臺上已有全國86所頂級高校的607門課程。學(xué)習(xí)者只要具備基本的智能終端作為學(xué)習(xí)設(shè)備就可以注冊并隨時訪問網(wǎng)絡(luò)平臺上的資源和課程。
MOOC微課程除了具有開放性、大規(guī)模參與等特點外，還具有以下特點：
1.學(xué)習(xí)者具有自主性的學(xué)習(xí)選擇
允許學(xué)習(xí)者在課程選擇方面自主決定相關(guān)的學(xué)習(xí)主題、學(xué)習(xí)內(nèi)容及學(xué)習(xí)時間等條件，甚至可以選擇學(xué)習(xí)伙伴。
2.知識傳授具有普遍適應(yīng)性
MOOC微課程與傳統(tǒng)遠程網(wǎng)絡(luò)課程模式不同，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)課程模式是面向固定群體授課，授課者在授課前基本掌握學(xué)習(xí)者的相關(guān)情況，在授課過程中可以做到有針對性地授課教學(xué)；而MOOC是面向大規(guī)模的不確定的學(xué)習(xí)者參與設(shè)計的，面對數(shù)量不確定、知識掌握程度不確定等復(fù)雜狀況下的學(xué)習(xí)者，做到“因材施教”比較困難，按照大眾化、普遍性的準(zhǔn)則授課比較合適。
3.課程學(xué)習(xí)多樣化
沒有年齡、性別、地域、文化差異的限制，這些都是MOOC微課程學(xué)習(xí)者可能出現(xiàn)的多樣化；MOOC微課程同樣為這樣的多樣化群體準(zhǔn)備了多樣化課程。如中國大學(xué)MOOC現(xiàn)已開通各種文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)歷史、經(jīng)管法學(xué)、基礎(chǔ)科學(xué)、工程技術(shù)及農(nóng)林醫(yī)藥方面的多樣化課程。并且提供各式學(xué)習(xí)交流工具：博客、論壇、微信、線下見面會等；學(xué)習(xí)時間、地點的多樣化是課程學(xué)習(xí)選擇多樣化的一方面。
4.短小、精悍、有趣的學(xué)習(xí)資源
MOOC微課程平臺含有眾多短小、精悍、有趣的學(xué)習(xí)資源，其核心載體是微視頻。相對利用零散化時間學(xué)習(xí)的參與者來說，一般的MOOC微課程在10分鐘～15分鐘，重點、難點、主題突出；當(dāng)然MOOC微課程是正統(tǒng)學(xué)習(xí)課程后，對碎片化知識學(xué)習(xí)的一個補充手段，理論性強、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)化的教學(xué)內(nèi)容構(gòu)成一個個學(xué)習(xí)碎片；主題鮮明、內(nèi)容豐富，記錄課堂內(nèi)容和教學(xué)實錄的拓展資料，相關(guān)內(nèi)容以視頻內(nèi)容展開，生動、有趣、寓教于樂。
三、移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下MOOC微課程的設(shè)計原則
微課程的設(shè)計開展不是對知識點的淺嘗輒止，那些簡單化的教學(xué)設(shè)計模式會讓學(xué)習(xí)參與者不可避免地落入新瓶舊裝的俗套。
1.基于學(xué)習(xí)參與者的知識認(rèn)知設(shè)計原則
移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的MOOC微課程學(xué)習(xí)參與者可以查詢接收的信息種類非常多，如視頻、圖片、音頻、文字等，那么每個學(xué)習(xí)個體的基礎(chǔ)認(rèn)知不同，學(xué)習(xí)個體容易出現(xiàn)認(rèn)知重荷，從而阻礙學(xué)習(xí)個體的知識認(rèn)知。在課程內(nèi)容設(shè)計過程中，降低學(xué)習(xí)個體的認(rèn)知負荷，減少無關(guān)信息的出現(xiàn)，內(nèi)容盡量具體化、圖形化，提高學(xué)習(xí)參與者的學(xué)習(xí)效率。
2.以學(xué)習(xí)參與者為中心原則
由于學(xué)習(xí)參與者的自主學(xué)習(xí)性，才是MOOC的發(fā)展動力，因此在課程設(shè)計過程中突出學(xué)習(xí)參與者的主體地位，充分挖掘?qū)W習(xí)個體對知識認(rèn)知的實用需求，運用多種教學(xué)方式提高學(xué)習(xí)個體的學(xué)習(xí)動機，全方位考慮學(xué)習(xí)個體的學(xué)習(xí)習(xí)慣。注重服務(wù)的環(huán)境設(shè)計，優(yōu)化教學(xué)服務(wù)設(shè)計，通過學(xué)習(xí)筆錄、學(xué)習(xí)共享，讓學(xué)習(xí)個體有效地管理學(xué)習(xí)內(nèi)容。
3.社會流互動原則
MOOC微課程具有開放性、多樣性等特征，學(xué)習(xí)個體除了學(xué)習(xí)課程外，還需要對知識的討論、解答等學(xué)習(xí)方式。課程設(shè)計上，針對學(xué)習(xí)目的、學(xué)習(xí)評價等方面提供多種社會化網(wǎng)絡(luò)社交工具讓授課者與學(xué)習(xí)個體進行交流、討論和共享各種知識認(rèn)知。同時也可以為學(xué)習(xí)個體提供相應(yīng)的技能指導(dǎo)，幫助學(xué)習(xí)個體構(gòu)建自身的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)。
4.重視知識點的完整性原則
移動聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下MOOC微課程主要具有時間短、學(xué)習(xí)方便等含義，為了滿足學(xué)習(xí)個體高效、便捷、碎片化的學(xué)習(xí)需求，微課程的每一節(jié)課以各種知識點為學(xué)習(xí)單元，時間在10分鐘～15分鐘。學(xué)習(xí)時間短的同時必須重視對知識點的完整性細化，聚焦課程知識點，否則短時間內(nèi)無法講清楚透徹。若知識聚焦，突出重點能讓學(xué)習(xí)個體有針對性地確定學(xué)習(xí)目的、內(nèi)容，提高學(xué)習(xí)效率。
廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，包含桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之和
―桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟指電腦為主要載體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運營企業(yè)和商業(yè)模式
―移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟指以手機為載體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運營企業(yè)和商業(yè)模式
狹義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，僅指桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟
2010Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模近390億
2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)計將達389.4億元，同比增長55.9%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2多個小長假以及世博會、世界杯等熱點事件，帶動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟繼續(xù)保持增長態(tài)勢，同比增長率為55.9%，達到389.4億元。同時，Q2多項互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策相繼出臺，涉及網(wǎng)絡(luò)購物、第三方網(wǎng)上支付以及網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，表明中國將迎來更為誠信、健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。
Q2桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟占比為89.7%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場結(jié)構(gòu)中，桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟占比為89.7%.桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟起步早，市場參與者認(rèn)可度高，市場較為成熟，近期內(nèi)將一直在中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展歷程尚短，份額較低。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著2009年中國3G元年的到來，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場基礎(chǔ)設(shè)施有望得到飛躍式的發(fā)展和完善，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場將迎來其發(fā)展的黃金時期。
發(fā)展速度領(lǐng)先于實體經(jīng)濟
2010Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟占GDP的比重上升至0.43%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模占GDP的比重相對Q1繼續(xù)上升，為0.43%。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的重要性逐漸增加，加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場發(fā)展過程中新的增長點不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在國民生產(chǎn)總值中所占的比重將保持上升趨勢。
Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、GDP、社會消費品零售總額的同比增速分別為60.5%、10.0%、21.8%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟繼續(xù)保持高速增長，增長率為60.5%，高于同期預(yù)期的GDP的增長率10.0%和社會消費品零售總額增長率21.8%.相對于實體經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟表現(xiàn)出了更快的發(fā)展勢頭和更大的發(fā)展活力。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場正處于高速發(fā)展階段，并且，長期而言，由于互聯(lián)網(wǎng)的升級和創(chuàng)新頻率的不斷加快，市場機遇繼續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將會成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資規(guī)模同比下降10.5%
Q2披露的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資規(guī)模為5.9億，同比下降10.5%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2披露的互聯(lián)網(wǎng)投融資金額為5.9億元，同比下降10.5%.艾瑞認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個環(huán)境復(fù)雜、不確定性較高的行業(yè)，因此投資者的投資行為通常較為謹(jǐn)慎，期望看到行業(yè)更明朗的競爭環(huán)境，進而評估投資的收益和風(fēng)險。
2010Q2投融資筆數(shù)同比上升25%，環(huán)比連續(xù)三個季度小幅下降
艾瑞分析認(rèn)為：
投融資筆數(shù)連續(xù)環(huán)比回落顯示投資者對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨向謹(jǐn)慎，從宏觀環(huán)境來講，全球經(jīng)濟面臨加息和通脹陰影，政府經(jīng)濟刺激措施的退出是對中國經(jīng)濟的考驗。從投資行業(yè)上看，電子商務(wù)仍然最受投資者的青睞，因為電子商務(wù)擁有需求比較剛性的客戶，能為客戶創(chuàng)造較高的價值，并且有較為清晰可行的盈利模式。
電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)市場份額TOP3
電子商務(wù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)投融資筆數(shù)半壁江山
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場份額的TOP3，分別為27.6%、21.9%和21.7%.正是因為良好的發(fā)展勢態(tài)，這些行業(yè)同樣受到了投資人的關(guān)注，如在2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)投融資筆數(shù)中，電子商務(wù)的投融資筆數(shù)達到22筆，占總的投融資筆數(shù)的46.8%，除此之外，社區(qū)交友、分類信息、網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)絡(luò)視頻也受關(guān)注程度也比較高。
電子商務(wù)市場份額呈增長勢態(tài)，是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展主動力
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的比重繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢，結(jié)合電子商務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿?，艾瑞咨詢判斷電子商?wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的主要引擎。網(wǎng)絡(luò)廣告在Q2市場份額回升至21.9%.而移動互聯(lián)網(wǎng)份額下降了2.5個百分點，主要是二季度移動增值業(yè)務(wù)收入大幅減少所致。
2010年Q2核心企業(yè)營收
騰訊、百度、盛大為營收規(guī)模TOP3的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2，TOP10核心企業(yè)共占34.6%的市場份額。騰訊市場份額最高，為12.6%；百度、盛大、阿里巴巴、網(wǎng)易分列2至5位。艾瑞咨詢認(rèn)為，對于成長期的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，現(xiàn)在的行業(yè)格局或存變數(shù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的繼續(xù)增加以及人們生活、工作方式的持續(xù)轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭勢必更加激烈。
主要核心企業(yè)市場營收均出現(xiàn)環(huán)比增長
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2，除空中網(wǎng)外，其他核心企業(yè)環(huán)比均出現(xiàn)增長勢態(tài)，其中百度的增速最為明顯，增速有望達到44.5%.艾瑞認(rèn)為，百度新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，助其在Q2取得業(yè)績的較快增長。而攜程受益于假日經(jīng)濟及世博會的召開，環(huán)比增速有望達到16.4%，環(huán)比增速排名第二。
2010Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟趨勢解析
多個小長假及世博會、世界杯等熱點事件帶動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟繼續(xù)保持穩(wěn)步增長
[關(guān)鍵詞]神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)；空空導(dǎo)彈；控制系統(tǒng)
中圖分類號：TP103 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）14-0214-02
1 概述
空空導(dǎo)彈是現(xiàn)代化武器庫中最重要的武器之一，其主要的任務(wù)是準(zhǔn)確的攻擊空中目標(biāo)[1]。制導(dǎo)系統(tǒng)和控制系統(tǒng)是導(dǎo)彈制導(dǎo)控制系統(tǒng)的組成部分，制導(dǎo)系統(tǒng)的主要負責(zé)的是根據(jù)測得的彈目位置信息形成導(dǎo)引指令；控制系統(tǒng)是根據(jù)制導(dǎo)系統(tǒng)的導(dǎo)引指令控制并穩(wěn)定導(dǎo)彈飛行，因此對導(dǎo)彈制導(dǎo)控制系統(tǒng)的制導(dǎo)規(guī)律和控制規(guī)律的深入研究，能夠準(zhǔn)確確定導(dǎo)彈的機動性和精度并彌補導(dǎo)彈硬件上的缺陷，能使制導(dǎo)控制系統(tǒng)甚至整個導(dǎo)彈系統(tǒng)的性能更好能更加充分的發(fā)揮其作用，起到更好的效果[2]。
制導(dǎo)控制系統(tǒng)一般是多回路系統(tǒng)，最外層的是觀測跟蹤裝置、指令形成裝置、執(zhí)行裝置及彈體構(gòu)成的制導(dǎo)回路部分，其次是由自動駕駛儀與彈體構(gòu)成的閉合回路，即姿態(tài)穩(wěn)定回路部分。除彈體以外的部分叫做自動駕駛儀。導(dǎo)彈自動駕駛儀是導(dǎo)彈制導(dǎo)和控制系統(tǒng)的重要組成部分，其設(shè)計的好壞對導(dǎo)彈制導(dǎo)控制系統(tǒng)整體性能的發(fā)揮起重要作用[3]。另外，在穩(wěn)定的導(dǎo)彈控制系統(tǒng)中，自動駕駛儀控制彈體，也就是說駕駛儀是控制器，導(dǎo)彈彈體是被控對象。
2.人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是一個并行和分布式的信息處理網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，該網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)一般由許多個神經(jīng)元組成，每個神經(jīng)元有一個單一的輸出，它可以連接到很多其它的神經(jīng)元，其輸入有多個連接通路，每個連接通路對應(yīng)一個連接權(quán)系數(shù).人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的一種模擬和近似.它主要從兩個方面進行模擬，一是從結(jié)構(gòu)和實現(xiàn)機理方面進行模擬；二是從功能上加以模擬.
在1943年，心理學(xué)家W.S.McCuloch和數(shù)理邏輯學(xué)家W.Pitts首先提出一個簡單的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型.1949年出現(xiàn)一種調(diào)整神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)連接權(quán)的規(guī)則，通常稱為Hebb學(xué)習(xí)規(guī)則1958年出現(xiàn)“感知機”.1969年M.Minsky和S.Papert發(fā)表了名為“感知機”的專著，提出簡單線性感知機的功能是有限的，使整個70年代的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的研究處于低潮.隨著80年代Hopfield網(wǎng)和BP算法的提出，人們又看到神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的前景和希望，并掀起神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)研究的熱潮，隨之在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷擴大，如目標(biāo)識別、信息處理、自動控制和智能決策等.其中，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)控制就是在這個背景下發(fā)展起來的.它特有的學(xué)習(xí)能力、潛在的分布并行計算特點以及對多傳感信息的處理能力，使它具有許多潛在的優(yōu)勢，并應(yīng)用到許多領(lǐng)域.
3 空空導(dǎo)彈自動駕駛儀的組成結(jié)構(gòu)
空空導(dǎo)彈自動駕駛儀由慣性器件、控制計算裝置和舵機部分組成。 空空導(dǎo)彈自動駕駛儀常用的慣性器件是測速陀螺儀、自由陀螺儀和加速度計等，測速陀螺儀用于測量姿態(tài)角速度、自由陀螺儀用于測量導(dǎo)彈的姿態(tài)角、加速度計用于測量線加速度[4-5]。
空空導(dǎo)彈自動駕駛儀控制計算裝置由數(shù)字電路和各種模擬電路組成，主要用于實現(xiàn)數(shù)據(jù)和信號的傳遞、變換以及自動駕駛儀工作時的狀態(tài)如何轉(zhuǎn)換等功能。
空空導(dǎo)彈自動駕駛儀舵機系統(tǒng)是由功率放大器、舵機、傳動機構(gòu)和反饋電路四部分組成。舵機系統(tǒng)的主要功能是根據(jù)已給的控制信號去控制相應(yīng)空氣動力控制面的運動或者是改變推力矢量的方向[6]。導(dǎo)彈自動駕駛儀和導(dǎo)彈彈體構(gòu)成了穩(wěn)定的閉環(huán)回路，因此穩(wěn)定性就是設(shè)計 空空導(dǎo)彈自動駕駛儀的前提。在穩(wěn)定控制回路中，導(dǎo)彈自動駕駛儀是控制器，而導(dǎo)彈是被控對象[7-8]。
4 基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自動駕駛儀控制系統(tǒng)設(shè)計
經(jīng)典控制理論和現(xiàn)代控制理論在此統(tǒng)稱為傳統(tǒng)控制理論，其解決問題的思路可分三步：建立被控對象數(shù)學(xué)模型；再根據(jù)數(shù)學(xué)模型進行分析；最后根據(jù)數(shù)學(xué)模型和分析結(jié)果設(shè)計合適的控制器.因此，它設(shè)計的控制系統(tǒng)與數(shù)學(xué)模型的準(zhǔn)確性有很大關(guān)系.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以不需要被控對象的數(shù)學(xué)模型，只需對神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進行在線或離線訓(xùn)練，然后利用訓(xùn)練結(jié)果進行控制系統(tǒng)設(shè)計.也就是說，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能模擬非線性系統(tǒng)，適應(yīng)了彈體模型的不確定性及非線性性.
按照不同的分類，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)控制大致可分為：神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督控制（或稱神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)控制）；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)控制（自校正、模型參考控制）；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)?？刂?；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測控制；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)評判控制；等.在此控制系統(tǒng)中，我們選擇神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)控制中的模型參考控制來進行研究.
自動駕駛儀控制系統(tǒng)起穩(wěn)定導(dǎo)彈姿態(tài)的作用，它與導(dǎo)彈上或地面的導(dǎo)引裝置交聯(lián)組成導(dǎo)彈制導(dǎo)和控制系統(tǒng)，實現(xiàn)穩(wěn)定和控制功能。BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò) PID 控制器通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)強大的自學(xué)習(xí)和非線性映射特性實現(xiàn)對 PID 參數(shù)的在線整定和優(yōu)化，從而達到最優(yōu)非線性控制的目的，使系統(tǒng)實際輸出盡可能地逼近開發(fā)者所期望的輸出。其控制算法結(jié)構(gòu)如圖1 所示：
系統(tǒng)實際輸出 y （k）的反饋、輸入 r（k）形成的偏差 e（k）作為 PID 控制器及 BP網(wǎng)絡(luò)的輸入。PID 控制器輸出 u（k）作為舵機輸入，u（k）經(jīng)導(dǎo)彈非線性模型作用輸出 y （k）。BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)調(diào)節(jié)器為含隱層的三層前饋網(wǎng)絡(luò)，具有 1 個輸入節(jié)點和 3 個輸出節(jié)點，當(dāng)輸入為 N，輸出為 M 時，該 BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以看成是從 N 維歐氏空間到 M 維的非線性映射，可以作為逼近任意非線性的映射，為非線性系統(tǒng)的辯識和控制提供了一種簡單有效的方法。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要內(nèi)容
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在國民經(jīng)濟信息化基礎(chǔ)上的，各種公司使用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合多種信息資源。依靠內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)動態(tài)的業(yè)務(wù)活動，研發(fā)、制造、銷售經(jīng)濟和管理活動進而產(chǎn)出的經(jīng)濟。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本特征
1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的高速性。消除時間和空間上的差距是互聯(lián)網(wǎng)讓世界出現(xiàn)改變的一部分。區(qū)域網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)的界限，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使整個世界緊密相連，讓地球變成了“村落”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的經(jīng)濟活動可以24小時運行，時間因素的限制較少。
2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的高滲透性。信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，具有極高的滲透性，讓信息服務(wù)業(yè)快速地向第一和第二產(chǎn)業(yè)擴張，三大產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸不清晰，三大產(chǎn)業(yè)有逐漸合并的趨勢。商業(yè)、銀行、媒體、制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行行業(yè)內(nèi)的升級發(fā)展，以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的機遇與挑戰(zhàn)。
3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的直接性。由于網(wǎng)絡(luò)的進步，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)開始變得扁平化，可以直接鏈接到網(wǎng)絡(luò)中廠家和消費者，降低了傳統(tǒng)經(jīng)銷商的存在價值，使得交易成本減少，提高了經(jīng)濟交易效率。
(三)我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟現(xiàn)狀
1、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)普及率穩(wěn)步上升?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)表明，直到2015年12月末，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶量達到6.68億。全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為42.1%。與互聯(lián)網(wǎng)相對應(yīng)，中國移動網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量高速增加。除此之外，移動用戶中用手機上網(wǎng)的比例仍然在提高，由69.3%提高至74.5%。當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)處于很高的水平，用戶增長和覆蓋率進入了相對平緩的階段。而智能手機等終端設(shè)備的出現(xiàn)和發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)進步等原因，則讓手機用戶數(shù)量得到了更大的提升。
2、國內(nèi)各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)回歸理性，進入平穩(wěn)發(fā)展期。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)回到正常的軌道，從一開始的不斷花錢做效果甚微的推廣變?yōu)槟_踏實地的創(chuàng)造價值與收益。各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛認(rèn)識到應(yīng)該把自己定位為消費者或者其他公司服務(wù)的普通企業(yè)。各大網(wǎng)絡(luò)公司開始摸著石頭過河，尋找自己的盈利方案，因此互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始不斷細分化、專業(yè)化，免費網(wǎng)絡(luò)時代從此結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟從此踏上新的篇章。
3、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新進步?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，越來越多的可盈利產(chǎn)業(yè)被不斷開發(fā)出來。搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于平穩(wěn)盈利狀態(tài)，世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟現(xiàn)在才剛剛出現(xiàn)不久，我國作為發(fā)展中國家，整體實力較發(fā)達國家仍有很大差距，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量仍然還很薄弱。主要原因有我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)硬件能力不高、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較小、相關(guān)法律法規(guī)不夠成熟、物流快遞業(yè)不夠完善、網(wǎng)民消費理念尚在調(diào)整中，等等。這些限制我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的阻礙無法在較短時間內(nèi)清除，所以發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟還有一段相當(dāng)長的道路要走。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對會計理論的影響
會計的基本前提是對會計處理在不同的地理位置和時間下進行的正常的邏輯判斷，又叫會計假設(shè)。在很長一段時間內(nèi)這種假設(shè)不斷推動會計發(fā)展。但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟出現(xiàn)后，以往會計所依附存在的經(jīng)濟環(huán)境出現(xiàn)了翻天覆地的變化，這種改變一定會讓之前會計做出的判斷有所改變，因此會計假設(shè)將會隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)而做出改變。
(一)對會計主體的影響。會計主體也叫會計實體，是指會計工作的服務(wù)對象。它給會計核算限定了空間上的大小，是會計核算正常運行的首要條件。所有會計活動都要以一個主體為核心進行，這樣的主體一定是某些指定的有形實體。但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有實體，也沒有實際的地理位置。它能夠為了達到某些目的，在較少的時間內(nèi)內(nèi)暫時合并成一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的結(jié)合體，而且合并成臨時結(jié)合體的各方公司也能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，及時依據(jù)具體情況調(diào)整各方數(shù)量。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為會計主體擁有易變性、不穩(wěn)定性，這時的會計主體很難準(zhǔn)確定義，讓會計核算的空間位置確定很難進行。由此而引發(fā)資產(chǎn)、負債、所有者權(quán)益、收入、費用和利潤等會計要素都不能進行準(zhǔn)確的確定，這也讓會計信息的使用者很難對財務(wù)報告里的財務(wù)信息進行準(zhǔn)確的理解。所以，我們要改變以往的觀念，通過對比來理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體：互聯(lián)網(wǎng)上各個獨立公司暫時合并成的組合單位。所以，我們只要使用這種類比的方式理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的會計主體，就能夠知道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟年代的會計核算的空間范疇，而后更好地理解資產(chǎn)、負債、收入、費用等會計要素，讓會計信息的使用者能夠更加方便、更加準(zhǔn)確地理解會計信息。
(二)對持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的影響。持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的專業(yè)定義是：會計主體的生產(chǎn)經(jīng)營活動將無限期地延續(xù)下去，在可預(yù)見的未來，會計主體不會因清算、解散、倒閉而消失。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟年代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅是一個暫時的結(jié)盟體，在目的達成后可能會解散，持續(xù)經(jīng)營假設(shè)已經(jīng)不能再繼續(xù)使用下去。在這種情況下，只能借鑒破產(chǎn)清算會計里的破產(chǎn)清算和破產(chǎn)清算期間的假設(shè)來改變，通過這種方法強化對網(wǎng)絡(luò)實體的風(fēng)險管理。
(三)對貨幣計量假設(shè)的影響。貨幣計量是以貨幣為主要計量方法來確定企業(yè)的所有經(jīng)濟和財務(wù)狀況。首先，互聯(lián)網(wǎng)解決了空間的距離問題，讓整個世界的資本可以更快地循環(huán)，資本決策能夠在很短的時間內(nèi)進行，因此讓會計主體所承擔(dān)的貨幣風(fēng)險也提高了很多，貨幣的價值穩(wěn)定性也受到影響;其次，網(wǎng)銀的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)貨幣的產(chǎn)生，讓唯一本位幣的猜想不確定，貨幣在慢慢擺脫其物質(zhì)載體，變成一種數(shù)據(jù)。因為以上種種原因，有很大的概率出現(xiàn)一種世界通用的網(wǎng)絡(luò)購買單位貨幣。如果那樣，貨幣計量有可能失去其現(xiàn)在的地位，被網(wǎng)絡(luò)購買單位所替代。不過在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟里，公司的盈利能力是通過多方面表現(xiàn)的，比如創(chuàng)新能力、市場占有率等，但是這些在傳統(tǒng)的會計報表中難以體現(xiàn)。所以，在這種環(huán)境下會計計量手段不會只受制于電子貨幣，有可能分支出多種創(chuàng)新形式。
關(guān)鍵詞：高職院校圖書館；移動互聯(lián)網(wǎng)；手機閱讀；影響原因；對策
0 引言
在隨著移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級融合與逐步發(fā)展的情況下，我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營運平臺及用戶也隨之進入了一個新的發(fā)展階段。其中又隨著以中國移動或中國聯(lián)通為主導(dǎo)龍頭的移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播方式在大革命性的升級換代后，而導(dǎo)致高職院校的大學(xué)生們的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣也發(fā)生了突飛猛進的變化，原來之前的絕大多數(shù)習(xí)慣于使用固定臺式或筆記本式的電腦用戶，也隨之由僅僅只有上網(wǎng)瀏覽和QQ聊天及音視頻文件播放功能單調(diào)的2G手機使用者群，而分別逐漸前后進入具有或集成了多種豐富多彩的移動網(wǎng)絡(luò)文化選項的3G智能手機或4G智能手機移動網(wǎng)絡(luò)用戶群體的行列里。
專業(yè)調(diào)查公司對于移動網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀進行考察，結(jié)果表明在2015年開始，每人使用移動網(wǎng)絡(luò)方式從事網(wǎng)絡(luò)活動時間長度已經(jīng)長于電腦網(wǎng)絡(luò)方式，電腦網(wǎng)絡(luò)使用者陸續(xù)改用移動方式。這也就是說僅僅只在―二年之間的二十多個月里，隨著手機使用的快速普及和各種款式的智能手機的各種功能的日益完善。就逐漸自成一體的快速地形成了一股具有多種文化內(nèi)涵特色的手機閱讀流行潮流，并迅速地對整個高職院校廣大學(xué)生乃至教職工讀者的閱讀方式都產(chǎn)生了翻天覆地的大規(guī)模顛覆性的革命性沖擊，從而在一定程度上帶來了整個高職院校圖書館的整個讀者群體，特別是紙質(zhì)印刷讀者群體的逐漸大量流失，因此，關(guān)注移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)生由紙質(zhì)印刷讀物或固定PC讀物逐漸向移動網(wǎng)絡(luò)手機閱讀轉(zhuǎn)化的新情況、新問題，既是高職院校圖書館的職能，也是每一個高職院校圖書館人的義不容辭的職責(zé)和義務(wù)。怎樣逐步在堅持兼顧傳統(tǒng)讀者基本服務(wù)不變的基礎(chǔ)上，順勢而為地勇敢的迎接信息環(huán)境下手機閱讀的革命性流行浪潮的到來，同時搞清楚移動網(wǎng)絡(luò)手機閱讀的概念內(nèi)涵及來龍去脈的關(guān)系，在進一步利用現(xiàn)有的高職院校圖書館的所擁有的軟硬件基礎(chǔ)條件，在加強和完善高職院校圖書館內(nèi)涵建設(shè)的同時巧妙地融合進信息環(huán)境下的移動網(wǎng)絡(luò)手機文化建設(shè)，以實現(xiàn)高職院校圖書館在整個信息網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下的不斷完善與發(fā)展，具有非常現(xiàn)實的積極意義。
1 移動互聯(lián)網(wǎng)手機閱讀的概念及其特點
移動網(wǎng)絡(luò)讀書的定義和性質(zhì)移動網(wǎng)絡(luò)是使用移動通信工具連接互聯(lián)網(wǎng)的新式網(wǎng)絡(luò)使用方式。通過此種方式，使用者可以使用各種移動設(shè)備進行網(wǎng)絡(luò)活動，這些設(shè)備有移動電話，筆記本電腦等，可以不受時間和地點的限制進入網(wǎng)絡(luò)。移動網(wǎng)絡(luò)不是電腦網(wǎng)絡(luò)的增加功能，而是能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和業(yè)務(wù)，信息傳遞媒體都進行完全改變，這是在寬帶互聯(lián)網(wǎng)又一種完全改變社會形態(tài)的新式網(wǎng)絡(luò)體系。這種網(wǎng)絡(luò)保持網(wǎng)絡(luò)原有特性，比如連接共有互動等，還有幾種由本身方式產(chǎn)生的性質(zhì)。它使用容易簡單。這種性質(zhì)包括：一，網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備，移動設(shè)備體積小重量輕，用戶放在身體上活動很容易，這種設(shè)備使用是通過觸摸屏方式，使用非常簡單靈敏，這種設(shè)備可以和網(wǎng)絡(luò)全天連接，使用者需要時可以立即進入網(wǎng)絡(luò)。二，網(wǎng)絡(luò)連接方式，移動網(wǎng)絡(luò)是由網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)公司來進入網(wǎng)絡(luò)，操作簡單快速，在所有時間所有地點都可以進入網(wǎng)絡(luò)。三，使用者身份確認(rèn)。移動網(wǎng)絡(luò)使移動設(shè)備與使用者身份相符，移動電話號碼可以用來辨別身份，發(fā)送信號可以確定地點。移動設(shè)備還可以使用衛(wèi)星設(shè)備，位置可以準(zhǔn)確標(biāo)志。用戶發(fā)出信號不論類型都可以確定使用者所在地點。使用者身份確認(rèn)可以通過交往人群，移動網(wǎng)絡(luò)中信息的大多是通過使用者的社會交往人群，比如同學(xué)親屬等，使用者可用真實身份與他人溝通。四，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的面向個體。使用者以真實身份進入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)企業(yè)可以收集使用者的訪問記錄和信息獲得情況，收入使用者數(shù)據(jù)庫里，其中有使用者的個人信息比如年齡、地區(qū)、工作單位、學(xué)歷和網(wǎng)絡(luò)使用方式等，得到準(zhǔn)確使用者資料。根據(jù)這一條件，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以主動供應(yīng)適合使用者個人特點的個人專門服務(wù)。五，移動網(wǎng)絡(luò)方式，使用者全天都帶有移動設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)使用時間分散。中國網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)所做調(diào)查結(jié)果，移動設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)分布在民眾平時生活的每個地點，在交通線路上比如公交車和機場等，使用時間較多接近30%，在工作單位學(xué)校使用時間所占份額最多是35%，在公園等公共場合應(yīng)用時間所占份額是20%。
網(wǎng)絡(luò)中讀書來源多樣，移動網(wǎng)絡(luò)的移動電話方式在知識的全面，使用方便程度，資料改變速度，讀書感覺，對環(huán)境作用等都最大程度地表現(xiàn)出現(xiàn)有的各類型高職院校圖書館的目前所具有的紙質(zhì)讀物與固定臺式PC讀物無法比擬的優(yōu)勢。
2 移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機閱讀對高職院校圖書館及電子閱覽室的讀者群體產(chǎn)生影響和造成沖擊的主要原因在于其具有超越圖書館紙質(zhì)及電子讀物的幾個主要特點
2.1 移動設(shè)備讀書擁有互相交流功能
讀物可以把活動的景象變成單一文字信息，在讀書過程中是對文字的理解活動，讀書人只能進行單方面的讀書，不能在閱讀同時對資料發(fā)表意見，也不能隨時和作者做出溝通。而移動讀書在互相溝通活動具有顯著優(yōu)點，在讀書經(jīng)過里能夠立即與同時在網(wǎng)絡(luò)讀書的人員進行溝通，表達自己意見，向他人詢問答案，是可以立即進行的網(wǎng)絡(luò)消息聯(lián)絡(luò)方法，它能夠使讀者立即獲得其他人的回答，使閱讀人感到距離更近更加熱情的符合個人需求的關(guān)懷。
2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機閱讀具有便攜性
網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)展迅速，目前人人擁有一臺手機已不再是神話，尤其是正值青春年少的青年時期的很多人都是不斷更換新型移動電話，移動電話可以方便持有，操作也很簡單可以隨時進入到網(wǎng)絡(luò)里，使用者可以任何時間和地點，非常迅速的尋找查問和得到網(wǎng)絡(luò)資料開始讀書。
2.3 移動網(wǎng)絡(luò)移動讀書費用很低
移動電話連接網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，在學(xué)生人群中非常普遍，付出費用很低，多數(shù)人都可負擔(dān)。使用者能夠使用移動設(shè)備的免費網(wǎng)絡(luò)得到書籍和報刊的電子形式，讀書來源費用很少，能夠幫助使用者更多的使用移動設(shè)備讀書。這是移動閱讀使用廣泛的重要原因。
2.4 移動互聯(lián)網(wǎng)手機絡(luò)閱讀具有休閑性
就知識信息獲取的休閑程度或者省力程度而言手機閱讀無疑具有得天獨厚的條件，它直觀地顯示立體圖像，影像可以和聲音結(jié)合，滿足人們的美感。手機閱讀的這一特性也是吸引學(xué)生閱讀的最主要的原因之_。
上述移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機閱讀對高職院校圖書館所帶來負面影響的最終結(jié)果，主要表現(xiàn)為閱讀率持續(xù)走低、閱讀能力弱化等趨勢，很多學(xué)生只讀相關(guān)專業(yè)的圖書，追求讀書的實用性和功利性，使讀書脫離了常態(tài)，徹底顛覆了中華民族幾千年來傳承下來的逐步自我培養(yǎng)和促進心智成長的優(yōu)良的讀書傳統(tǒng)。長此以往，高職院校學(xué)生正值汲取知識、逐步提升理論和實踐的綜合能力與綜合素質(zhì)，以及今后在社會上如何立足的發(fā)展前景會受此負面影響而令人堪憂。
3 對移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機閱讀帶來影響及沖擊的幾點對策思考
上述這些問題，必然使我們對剛剛乘著高職改革的春風(fēng)才進入快速發(fā)展期不久的高職院校圖書館（含電子閱覽室）所受到的移動網(wǎng)絡(luò)手機閱讀的強烈沖擊感到困惑。究竟高職院校圖書館及電子閱覽室在移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋的信息環(huán)境下，應(yīng)該如何發(fā)揮其作用，完善其功能，以進一步深化服務(wù)，與時俱進。這是擺在每一個高職院校圖書館人面前的無法回避的一個新課題。
筆者認(rèn)為，目前對剛進入快速發(fā)展期不久的高職院校圖書館（含電子閱覽室）所遭遇到的移動網(wǎng)絡(luò)手機閱讀潮流的強烈沖擊所產(chǎn)生的新情況、新問題，最終還是必須用改革發(fā)展的辦法來加以解決。也就是說一所高職院校的圖書館與網(wǎng)絡(luò)讀書場所已經(jīng)成立，需要讓它發(fā)揮功能，把原有的信息業(yè)務(wù)進行改變，讓它繼續(xù)發(fā)揮全部功能。我們應(yīng)該面對現(xiàn)在的新形勢使用可收到實效的應(yīng)對措施，讓才建設(shè)好不久的高職院校圖書館在原來為讀者服務(wù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮出越來越大的作用。
3.1 實現(xiàn)圖書借閱網(wǎng)絡(luò)化，主動為讀者營造寧靜和諧的讀書學(xué)習(xí)環(huán)境
圖書館結(jié)合網(wǎng)絡(luò)是圖書館為了促進資料共有，能夠更方便讓讀者使用，成立信息，計算機，通信三方整體性的圖書館網(wǎng)絡(luò)，為了保證此系統(tǒng)能夠正常工作需要相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護。它將計算機網(wǎng)絡(luò)和圖書館設(shè)施高度融合，是圖書館為達到全社會資料共有和所有功能合作的基本設(shè)備和前提條件?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及程度高，使用者自我使用信息功能提高，使用者對于信息產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，為滿足需要，圖書館要不斷使用先進信息技術(shù)在圖書館業(yè)務(wù)中，為讀者所做信息業(yè)務(wù)可以提高水平。
因此，現(xiàn)在我們學(xué)校已經(jīng)和中國聯(lián)通結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，利用中國聯(lián)通現(xiàn)有的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源，初步實現(xiàn)了圖書館從圖書采編、圖書典藏、圖書流通、圖書外借、書籍查詢下載及出入圖書館的一整套現(xiàn)代化的辦公流程，讀者只要進入館內(nèi)，均可憑手機卡或校園卡即可輕松實現(xiàn)圖書借閱或報刊資料及書籍的查詢和學(xué)習(xí)，一樓寬敞的大廳內(nèi)設(shè)置了先進的讀報機，查詢機及書刊資料的下載機，館內(nèi)讀者用戶一律憑安裝有具有身份識別功能手機卡的智能手機掃描二維碼后，即可輕松實現(xiàn)書籍的下載和閱讀。二樓的典藏室廳還設(shè)置了供讀者學(xué)習(xí)閱讀的沙發(fā)和藤椅，及寬敞的寫字桌椅。從一樓到五樓的寬敞大廳里，均設(shè)有環(huán)繞四周的流量速度飛快的無線網(wǎng)絡(luò)免費WANL供廣大讀者愉快使用。同時還有免費的資料復(fù)印及礦泉水供應(yīng)，以吸引職工讀者和學(xué)生讀者的到來。
全部使用網(wǎng)絡(luò)讀書室功能增加對讀者的教學(xué)和引導(dǎo)，是圖書館重要工作。在網(wǎng)絡(luò)普及時代，讀者教學(xué)工作有著更重要的意義。因為網(wǎng)絡(luò)功能發(fā)達，計算機數(shù)量眾多，但是讀者在尋找對待使用資料還不能達到完善的地步。尋找書籍，保存圖書館網(wǎng)絡(luò)資料，大多數(shù)讀者都可以完成，但是程度更深的資料使用整理，大多數(shù)讀者還不能很好做到。這方面工作有比如數(shù)據(jù)庫成立利用，專門資料的尋找等。讀者在資料使用整理的缺點，使用方法錯誤等，圖書館可使用網(wǎng)絡(luò)讀書室進行改正，做出教學(xué)和引導(dǎo)。這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普及，電腦數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)速度的加快不能做到的事。因為圖書館在讀者教學(xué)上具有自身特性，它有專業(yè)工作人員，工作人員對于資料的使用有著更多的知識掌握更好的技術(shù)，對于網(wǎng)絡(luò)資料能進行全面整理，圖書館里備有完整先進的相關(guān)機器設(shè)備。因此圖書館應(yīng)將從前的查找讀書，觀看影像，網(wǎng)絡(luò)接入等普通功能，改變到培訓(xùn)研究等深度業(yè)務(wù)，加強讀者的教學(xué)業(yè)務(wù)。使讀者從被動的學(xué)習(xí)逐漸進入到我要學(xué)習(xí)的主動進擊的狀態(tài)中來。
3.2 推進網(wǎng)絡(luò)資料的利用和處理工作
網(wǎng)絡(luò)資料是使用信息設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的資料。網(wǎng)絡(luò)資料的結(jié)構(gòu)是立體形式，用網(wǎng)絡(luò)計算機格式互相連接，資料系統(tǒng)形成立體網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)資料規(guī)模龐大，增加速度快，內(nèi)容繁多，包括所有學(xué)科，由多種形式顯示，這使讀者可以得到豐富資料，但是也增加了讀者尋找和使用網(wǎng)絡(luò)資料的困難。高等院校圖書館可以視學(xué)校實際工作情況，增加力量投入網(wǎng)絡(luò)資料的尋找和處理，形成網(wǎng)絡(luò)資料指導(dǎo)系統(tǒng)，為學(xué)校師生供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)資料引導(dǎo)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)資料引導(dǎo)系統(tǒng)是把網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)術(shù)資料進行尋找，按內(nèi)容進行分類，加以簡介敘述資料情況，進行組織整理，安排順序。它以學(xué)科為分類單位，成立目錄形式的資料組合系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)鏈接，學(xué)術(shù)資料庫和查找工作平臺，在網(wǎng)絡(luò)進行公開，師生能夠得到學(xué)術(shù)資料引導(dǎo)和查找條件的資料服務(wù)。它的功能是把分布在整個網(wǎng)絡(luò)里，沒有順序但是內(nèi)容互相關(guān)聯(lián)的資料尋找，隨后采用規(guī)定方法進行整理組織，使網(wǎng)絡(luò)資料正規(guī)準(zhǔn)確，為使用者尋找本學(xué)科網(wǎng)絡(luò)資料提供更迅速的有利條件，使使用者能夠更迅速知曉本學(xué)科發(fā)展情況和未來方向。
目前，我館已經(jīng)建立了通過校園網(wǎng)內(nèi)的IP地址就可以及時訪問查詢的五車數(shù)字電子圖書館，超星電子圖書服務(wù)平臺，及重慶維普電子圖書資料庫的圖書資料查詢體系。
3.3 把圖書館服務(wù)空間逐步向手機領(lǐng)域延伸
任何一個新事物都有一個被圍觀到逐步被接納的過程。手機閱讀顯然已經(jīng)是受學(xué)生追捧的閱讀形式之_，那么作為服務(wù)機構(gòu)的圖書館來說，把業(yè)務(wù)領(lǐng)域進入到移動網(wǎng)絡(luò)是日后工作的―項重要內(nèi)容。
比如開設(shè)手機圖書館，建設(shè)高職院校的圖書館手機網(wǎng)站。學(xué)生喜歡手機上網(wǎng)，那么我們就可以發(fā)展圖書館手機網(wǎng)站，開設(shè)手機圖書館，讓他們即使本人不到圖書館里來，只要通過手機上網(wǎng)也能享受到圖書館業(yè)務(wù)。圖書館的常見業(yè)務(wù)在移動電話圖書館里全部都能實現(xiàn)，要使讀者能夠?qū)崿F(xiàn)尋找資料，預(yù)訂資料，查找借書情況等功能。另外，此圖書館不能采用原有圖書館形式，可以向移動電話網(wǎng)站參考，使讀者更喜歡使用?？梢栽鲈O(shè)學(xué)生喜歡的文學(xué)欄目，讓他們在我們的圖書館盡情的閱讀，也可以增設(shè)自己學(xué)校的“二手商城”讓學(xué)生買賣雙方有一個交流的平臺，或者增設(shè)各種社團交友論壇，讓他們在這里互相認(rèn)識傾訴心聲。這些都是可以根據(jù)自己學(xué)校的特點和學(xué)生的喜好而增設(shè)。另外，圖書館還可以建立自己的官方微博，以便每天更新微博，圖書館每日動態(tài)和好書信息推薦等等信息。從某種程度上做到既關(guān)注學(xué)生又被學(xué)生關(guān)注的雙贏局面。
只有形成高職院校圖書館自己獨有的特色才具有不可替代性，才能在移動網(wǎng)絡(luò)手機閱讀文化盛行的時代與社會中占有自己地位。
美國移動營銷協(xié)會（MMA）CEO。她在高科技行業(yè)產(chǎn)品管理和營銷方面有超過14年的經(jīng)驗。而美國移動營銷協(xié)會在世界16個國家擁有超過250個會員。
前瞻觀點：對于全球的移動運營商來說，移動搜索都將成為下一個重要的創(chuàng)造價值的機會。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動內(nèi)容、實際商品以及當(dāng)?shù)胤?wù)的方式，并代表了未來幾年移動業(yè)務(wù)方面最有效的市場投資機會。
盡管Google、Yahoo！、Amazon和eBay這些大牌網(wǎng)站的經(jīng)驗已經(jīng)證明Internet是一種極為有效的銷售和營銷渠道，然而移動網(wǎng)絡(luò)也正在顯示出巨大的潛力。全球共有20億手機使用者，而手機作為人們最方便的信息溝通渠道，預(yù)計移動經(jīng)濟有可能會侵入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的地盤。
而移動搜索的收益將超過Internet搜索的收益：首先，人們隨身攜帶手機，進行搜索非常方便；其次，電話能夠簡單快捷地連接消費者和營銷人員；再次，通過移動用戶的搜索活動，可以得知用戶的購買意向。
隨著手機使用者和手機信息獲取方便程度的增加，對移動信息和服務(wù)的需求也會隨之增強。我們相信再現(xiàn)移動營銷模式將會帶來巨大的收益。2005年全球搜索的收益為55億美金，據(jù)預(yù)測到2008年，這個數(shù)字將會達到110億美金。如果，移動搜索能分得一定的市場份額的話，必將取得超額價值。
更加貼身的移動搜索
如今，移動用戶搜索個性化鈴聲，可下載的音樂和視頻，有時候他們也用自己的手機查找最近的酒吧的電話，或者是美國首都在哪里之類的信息。根據(jù)美國移動營銷協(xié)會的預(yù)測，和覆蓋范圍比較廣的網(wǎng)絡(luò)搜索相比，移動搜索將更加符合移動的特點。
目前來看，手機和移動搜索主要還是集中于個性化和娛樂的用途，但移動搜索其實還可以有更多的用途。比如說，在你旅行的時候用手機查找當(dāng)?shù)氐牡刂?，或是在去機場的途中查詢飛機是否正點……這個時候，利用手機都可以迅速地查找到相應(yīng)的信息。
移動搜索和一些網(wǎng)絡(luò)搜索的功能非常類似，手機用戶用手機搜索信息一般是更期待獲得那些問題的答案或是可行的方案，而不是一些可以獲得更多信息的鏈接。而和電腦相比手機有如下優(yōu)勢：
1、手機總是能被隨身攜帶，而且總是處于開機狀態(tài)。而且不管是在家、還是在辦公室或是在飯店，用戶可以隨時隨地搜索自己所需要的信息。
2、查到信息之后可以馬上撥打電話。
3、在進行移動搜索時，用戶處于一種更容易產(chǎn)生購買的氛圍（或者說是處境）。大多數(shù)時候，他們處于一種正要出門去購買的狀況。
當(dāng)然和電腦相比手機也有一些不足，比如，電腦的屏幕比較大，可以顯示更多的內(nèi)容；電腦有很舒適的鍵盤，比較方便信息的輸入等等。
除了這些顯而易見的不同之外，未來的移動搜索應(yīng)用將會根據(jù)用戶的需求提供個性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動搜索所提供的搜索體驗將會更加精彩。同時，移動搜索還能將地點作為一個附加的搜索參數(shù)，這樣進一步加強了搜索結(jié)果的針對性。而然，移動搜索的未來發(fā)展態(tài)勢還依賴于移動運營商對隱私和責(zé)任的控制。
受惠移動營銷“三角”
