發(fā)布時間：2023-10-13 16:08:08
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育產(chǎn)業(yè)問題樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
人力資源管理在很多領(lǐng)域被關(guān)注。人力資源管理試圖提供一個管理“人”的戰(zhàn)略方式，強調(diào)的是員工對組織的承諾，而非人員控制，主要關(guān)注的是組織內(nèi)人力資源的合理、有效利用問題，以提升企業(yè)的經(jīng)營績效為最終目標。人力資源管理之于體育產(chǎn)業(yè)的意義，首先體現(xiàn)在將一系列有關(guān)“人”的管理觀念與技術(shù)，從傳統(tǒng)的人事管理和糾結(jié)的勞動關(guān)系管理中脫穎出來。我們認為體育人力資源管理應包括：
(一)企業(yè)組織
企業(yè)的組織目標相對單一，像商業(yè)健身俱樂部、職業(yè)體育俱樂部、體育用品制造與銷售商、體育經(jīng)紀公司這樣的組織考慮更多的是企業(yè)的利潤，其人力資源管理范式趨向于以“利潤為中心”或以“成本為中心”。管理的對象主要是“企業(yè)工薪勞動者”；對體育用品制造與銷售商而言，技術(shù)管理人員、制造工人和營銷人員是其人力資源管理工作的主要對象；對職業(yè)體育而言，運動員、教練員、球隊經(jīng)理構(gòu)成了其人力資源管理的主要對象?？梢哉f，職業(yè)體育在商業(yè)層面尚缺乏戰(zhàn)略性的人力資源管理；體育經(jīng)紀業(yè)的情況則比較樂觀。通常，體育經(jīng)紀公司會在全世界搜尋天才運動員，進行運動員的職業(yè)生涯規(guī)劃、培養(yǎng)、評估，幫助運動員簽訂合同、開發(fā)商業(yè)活動，體育經(jīng)紀公司；運動員的管理工作體現(xiàn)了當代人力資源管理的戰(zhàn)略性特征。我們考察了國際管理集團(IMG)、奧克塔根體育經(jīng)紀公司以及創(chuàng)新藝人經(jīng)紀公司(CAA)等幾家績效突出的經(jīng)紀公司在運動員、經(jīng)紀人管理方面的成功經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)其共同特點是將運動員、經(jīng)紀人的規(guī)劃、培訓、評估、薪酬等工作同公司經(jīng)營策略緊密的聯(lián)系。
(二)非營利性體育組織
非營利性體育組織的目標一般為社會效益最大化，其人力資源管理范式更多看重的：是對社會的責任以及社會效益的創(chuàng)造等。對非營利體育組織而言，組織目標的實現(xiàn)同員工自身目標的實現(xiàn)在一定程度上是一致的。非營利性體育組織的管理對象主要是專職人員與志愿者，特別是體育志愿者的管理，已成為體育人力資源管理領(lǐng)域的一個熱點問題。非營利性體育組織掌握著除職業(yè)體育聯(lián)賽外的絕大多數(shù)體育賽事，且不乏奧運會、世界杯、世界田徑錦標賽這樣世界聞名的賽事資源，也是世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大引擎。非營利性體育組織所從事的工作多屬于勞動密集型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。所以對非營利性體育組織來說，人力資源就是一切。
(三)政府組織
政府組織人力資源管理的對象主要是公務員。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)，政府組織的目標是多維度的。體育公共部門人力資源管理范式受到國家公務員制度及行政法規(guī)的制約，往往是公平優(yōu)先、兼顧效率。而在市場范式下，效率就不能僅僅作為“兼顧”的對象了。因此其人力資源管理范式更為復雜，需要考慮的變量與管理情景更多，需要公平與績效的綜合平衡。綜上，體育產(chǎn)業(yè)人力資源管理的主要工作亦無外乎人力資源規(guī)劃、招聘與選拔、培訓與開發(fā)、績效管理、薪酬管理等。其重點則在于“體育組織”與“人力資源”之間的相互匹配。這種匹配，是開展體育產(chǎn)業(yè)人力資源管理工作的先決條件。
二、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)人力資源管理中的問題分析
(一)江蘇省體育人力資源管理現(xiàn)狀及問題
我們對江蘇省體育產(chǎn)業(yè)人力資源管理進行調(diào)查的過程中，對象鎖定為健身俱樂部、體育場館、體育局、體育用品商、職業(yè)俱樂部等單位的中高層管理人才以及相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者專家。由于體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)與教育的相關(guān)研究較少，對外公開的資料有限，唯有對研究對象的中、高層主管或領(lǐng)導進行深度訪談，才能了解內(nèi)部相關(guān)作業(yè)流程，以獲取較深入且有用的資訊。最終接受訪談的專家共21人，其中包括7名學者專家。除了接受深度訪談，所有受訪對象(學者專家除外)還要填答一份調(diào)查問卷，另外，對于沒有時間接受訪談的中高層管理人員，也將作為問卷調(diào)查的對象。本研究共發(fā)放問卷54份，問卷回收后，按研究目的以及數(shù)據(jù)類型，去除無效問卷，共回收有效問卷49份。
1．選擇體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)的原因調(diào)查。該調(diào)查我們設置了11個選項(1收入穩(wěn)定；2收入高；3工作環(huán)境好；4福利好；5社會地位高；6找不到比這個更好的工作；7退休后有保障；8工作有挑戰(zhàn)性；9可能的培訓機會多；10個人愛好；l1可能的發(fā)展機會多)，并要求根據(jù)自身情況可以多項選擇。其中選擇收入高、工作有挑戰(zhàn)性和個人愛好的人最多，分別占被調(diào)查者83．7％、77．6％和77．6％。
2．招聘新員工和員工培訓情況調(diào)查。招聘新員工依據(jù)調(diào)查設置了8個選項(1上級指示；2崗位空缺；3增設新的分支機構(gòu)；4實現(xiàn)組織市場拓展目標的需要；5原有員工不能適應新技術(shù)、新業(yè)務的要求；6人才儲備；7照顧關(guān)系；8為社會解決就業(yè)。)其中招聘新員工依據(jù)以崗位空缺、上級指示和原有員工不能適應新技術(shù)、新業(yè)務的要求選擇人數(shù)最多，分別占被調(diào)查者的85．7％、75．5％和42．8％。另外，從成本和效益考慮，83．7％的被調(diào)查者認為新招聘的工作人員應該具有的學歷應該是碩士，有4．1％認為?？凭涂梢?，12-2％認為應該是本科。在員工培訓調(diào)查中，平均每年接受一次培訓的占89．8％，進行2次培訓的占4．2％，進行3次4次或更多培訓的均占2．0％。
3．績效管理等情況調(diào)查。在調(diào)查中89．8％的被調(diào)查者表示，在日常工作中，領(lǐng)導對他的工作成績能及時發(fā)現(xiàn)；8．2％的被調(diào)查者人為不能及時發(fā)現(xiàn)；而53．1％的被調(diào)查者表示，領(lǐng)導對他的工作成績會及時給予肯定；46．9％的被調(diào)查者認為不會。調(diào)查結(jié)果還顯示，有38人的被調(diào)查者表示想過要離開現(xiàn)在的單位，占被調(diào)查者全部(49人)的77．6％。87．8％的被調(diào)查人為，從長遠來看主要應該采用“收人(含股權(quán))及其他物質(zhì)鼓勵”方式激勵員工的積極性，12．2％的被調(diào)查者人為應該通過“提高職務或級別”。49％的被調(diào)查者表示，按照現(xiàn)在的工資、福利待遇及工作條件，組織能招聘到需要的人才嗎；51％的被調(diào)查者則認為能夠招聘到。通過調(diào)查，結(jié)合深度訪談，本研究得出：江蘇省體育產(chǎn)業(yè)實務領(lǐng)域在人力資源招聘部分較依賴體育產(chǎn)業(yè)人才教育，在人力培養(yǎng)與開發(fā)部分，提供職前培訓，但普遍不關(guān)心員工的發(fā)展，甄選員工較為被動，以主觀印象為主，對員工考核不嚴格、效果不理想，員工培訓的次數(shù)偏少，員工離職是較為嚴重的人力資源管理問題。
(二)江蘇省體育人力資源管理問題原因剖析
1．人力資源管理沒有真正以戰(zhàn)略為導向。當前，江蘇省多數(shù)用人單位普遍在員工招聘制度、勞動合同管理、新員工見習制度、獎懲制度、薪酬制度等方面做得較好，而在與組織發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合的人力資源規(guī)劃、職位管理辦法、培訓制度、干部競爭上崗制度、后備干部儲備制度、員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃、合理化建議制度、員工申訴制度等方面做得不夠，尤其是員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃等方面還沒有得到管理層的足夠重視。由此可見，大部分組織仍然停留在傳統(tǒng)人事管理的階段，還沒有把人力資源管理提到戰(zhàn)略高度上，更沒有建立完善的戰(zhàn)略人力資源管理體系。
2人才外部引進難。目前體育產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)性短缺，在全球范圍內(nèi)對體育產(chǎn)業(yè)人才，特別是中高層的體育經(jīng)營管理人才的爭奪異常激烈，很多組織找不到合適的人才，在江蘇尤其是中小規(guī)模的企業(yè)。在這場激烈的人才競爭大戰(zhàn)中，組織為了能夠獲取員工，不得不降低門檻、承諾高待遇、跟風務虛、重學歷輕實力、重名頭輕品行，結(jié)果造成員工隊伍忠誠度低、實干作風差、不穩(wěn)定，組織發(fā)展缺乏人力支持。
3．業(yè)績考核方法不合適。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，勞動成果也不是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品，它是一種服務性產(chǎn)品，創(chuàng)意性產(chǎn)品，如比賽、健身課程和休閑項目等，很難采用傳統(tǒng)的以產(chǎn)品的數(shù)量和勞動時間長短為主要指標進行業(yè)績考核。這些都對傳統(tǒng)的業(yè)績考核方法提出了挑戰(zhàn)。4激勵理念與手段落后。首先，激勵理念落后，江蘇省多數(shù)用人單位仍然僅把員工當做純粹的“自然人”、“經(jīng)濟人”，忽略了其“社會人”的需求。其次，激勵手段落后。多數(shù)用人單位的激勵措施仍屬于較低層次的滿足員工生理需求、安全需求的經(jīng)濟激勵，缺乏較高層次的成就激勵和社會激勵等精神激勵，雖然有些用人單位也提出股權(quán)激勵等具有現(xiàn)代意義的激勵措施，但實際操作性差、條件苛刻，無法起到應有的激勵作用。
5．培訓工作跟不上。在江蘇省，體育產(chǎn)業(yè)尤其是大部分中小體育企業(yè)普遍對員工培訓工作重視不夠，教育培訓投入少，缺乏專門的人才培訓機構(gòu)和人員，缺少人才培養(yǎng)的長遠規(guī)劃和發(fā)展策略，結(jié)果導致企業(yè)無法獲得可持續(xù)發(fā)展的人才，企業(yè)員工的整體素質(zhì)和競爭力得不到提高。綜上所述，要解決上述江蘇省體育產(chǎn)業(yè)人力資源管理方面存在的問題，最根本的辦法就是改革傳統(tǒng)的人力資源管理制度，實施戰(zhàn)略人力資源管理。
三、江蘇省體育人力資源管理的對策
首先，應加強與體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機構(gòu)的合作。除此之外：
1．制定以戰(zhàn)略為導向的人力資源規(guī)劃。戰(zhàn)略人力資源管理強調(diào)人力資源規(guī)劃與組織戰(zhàn)略的有機銜接，即要基于組織的戰(zhàn)略來確定人力資源需求計劃，制定滿足這些需求的主要目標、策略和措施，將整個組織的戰(zhàn)略目標轉(zhuǎn)化為人力資源計劃，用這個計劃來確定實現(xiàn)組織戰(zhàn)略目標所需要的人力資源。組織通過基于戰(zhàn)略的人力資源規(guī)劃的實施，為組織戰(zhàn)略目標在人力資源領(lǐng)域的有效傳遞提供了重要的橋梁和紐帶。
2．做好人力資源的配置工作。一是做好人才的外部選聘。根據(jù)不同崗位的實際需要，以素質(zhì)模型為基礎(chǔ)，建立科學的招聘程序和選拔標準，對競聘者的知識結(jié)構(gòu)、心理素質(zhì)、創(chuàng)新能力、職業(yè)道德等進行周密的綜合測試。也不能忽視其他方面的素質(zhì)，應堅持德才兼?zhèn)涞脑瓌t。二是加強人才的內(nèi)部選拔。通過內(nèi)部選拔進行人員配置，可以滿足企業(yè)人才的發(fā)展需要，相比外部引進具有諸多優(yōu)勢。如：企業(yè)與員工相互了解，可以提高選聘工作的準確性；內(nèi)部員工熟悉環(huán)境，便于快速進入角色；通過競爭上崗，可以激勵員工努力上進。此外，更重要的是，內(nèi)部員工熟悉企業(yè)的戰(zhàn)略目標，能更好地貫徹執(zhí)行企業(yè)的戰(zhàn)略目標和計劃，更好地傳承組織文化。內(nèi)部選拔時，要根據(jù)職位等級選拔人員，凡職務晉升必須經(jīng)過嚴格的考核和系統(tǒng)的測評，擇優(yōu)錄用，大力推行領(lǐng)導崗位競聘制和重點崗位競爭上崗制，以能力、素質(zhì)、業(yè)績?yōu)榭己酥攸c，杜絕論資排輩、弄虛作假，在用人上形成公平競爭的導向。
3．建立以KPI為核心的績效管理體系。KPI(KeyPerformaneeIndicators)指標，即關(guān)鍵績效指標，是通過對組織內(nèi)部某一流程的輸入端、輸出端的關(guān)鍵參數(shù)進行設量、取樣、計算、分析，衡量流程績效的一種目標式量化管理指標，是一種可以把企業(yè)的戰(zhàn)略目標分解為可操作的工作目標的工具。KPI考核可以使各級主管明確各級部門的主要責任以及對下屬的工作要求。以KPI指標為核心的績效管理，不僅實現(xiàn)了對員工的績效考核，而且實現(xiàn)了個人績效、團隊績效與組織績效的整合，通過自上而下的戰(zhàn)略傳遞與自下而上的績效傳遞實現(xiàn)組織目標與績效的聯(lián)動，從而支撐了組織核心競爭力的培養(yǎng)與維系。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；資產(chǎn)證券化；融資問題
中圖分類號：F273.4 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01
資產(chǎn)證券化是一項重要的金融創(chuàng)新，它最初起始于金融機構(gòu)為了進行資產(chǎn)負債管理，增加流動性而進行的業(yè)務創(chuàng)新。后來資產(chǎn)證券化的范圍不斷擴大，將證券化技術(shù)用于實物資產(chǎn)，實際上成為企業(yè)的一項重要融資手段。
一、資產(chǎn)證券化的概念
除了通過影響稅基而可能對建筑企業(yè)的現(xiàn)金流產(chǎn)生一定影響外，會計風險對建筑企業(yè)的現(xiàn)金流并不產(chǎn)生實質(zhì)影響，在資本市場上出售和交易。金融機構(gòu)很快發(fā)現(xiàn)，范圍不斷擴大，也加入了證券化的行列。隨著資產(chǎn)證券化市場的完善，資產(chǎn)證券化業(yè)務從金融機構(gòu)擴展到其他部門，如政府部門和其他公共設施建設部門。此外，企業(yè)會計表示一定時期的經(jīng)營成果和一定時日的財務內(nèi)容，一般它是用本幣來表示的，因此，外幣交易也必然將外幣計價的資產(chǎn)和負債換算成本國貨幣?？鐕驹趪庠O立子公司進行經(jīng)營活動，要全面、真實、完整、綜合地反映跨國公司總體的財務狀況和經(jīng)營成果，母公司就必須將國外子公司的財務報表和母公司的財務報表進行合并，編制整個跨國公司的合并財務報表[2]。但由于國外子公司的財務報表通常是用當?shù)刎泿庞嬎?、編制的，所以在編制合并財務報表以前，母公司必須先把國外子公司用外幣計量的財務報表轉(zhuǎn)換為用母幣(即母公司的報告貨幣)計量的財務報表，即用本國貨幣表示的財務報表，這一過程就是外幣報表的折算過程。
二、資產(chǎn)證券化融資在我國體育產(chǎn)業(yè)中應用的可行性
發(fā)行債券取得的資金帶來的收益可能會高于相關(guān)的利息費用，并且由于沒有發(fā)行額外的股份，發(fā)行債券可以使股東每股收益增加。債券期限靈活，不僅有長期和中期的，也有短期的，不同投資者的需求基本上都能得到滿足。最后，債券發(fā)行具有本金安全，收入固定，一般信用都很高，目前在我國發(fā)行的債券到期不能償付本息的情況很少見，因而給投資者帶來的實際收益遠高于名義收入。以上這些都為債券的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
(1)我國體育債券的定位。體育債券是在中國人民銀行批準以及國家金融政策允許的范圍內(nèi)，要結(jié)合基建項目，分析財務集約化管理模式下完善內(nèi)部控制防范會計風險。如教練員村以及體育比賽期間商業(yè)操作資金運用等[1]。關(guān)于企業(yè)內(nèi)部狀況的分析，主要解決的是了解本企業(yè)會有哪些有利條件可以利用，可能會有哪些機會，會有多少威脅和障礙。如果有條件、有機會，企業(yè)能不能利用？有威脅、有障礙，企業(yè)能不能回避和克服？這就需要對企業(yè)內(nèi)部狀況進行詳細具體的分析。只有將內(nèi)外分析的結(jié)果綜合一處，才可能獲得恰當?shù)摹⒎掀髽I(yè)實際情況的戰(zhàn)略規(guī)劃。(2)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢與瓶頸。鑒于二十余年改革開放所取得的成績，客觀上形成了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些潛在優(yōu)勢，正因為成本領(lǐng)先優(yōu)勢具有此等好處，所以，企業(yè)很愿意采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略進行競爭，一般而言，企業(yè)實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略可以通過以下方式：控制成本。即企業(yè)對已有的成本支出進行控制?？刂瞥杀镜闹攸c應放在占整個產(chǎn)品成本比重較大的成本項目上，或與標準成本(計劃成本)偏差(超支)較大的成本項目上。
三、發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化政策措施與建議
大力培育機構(gòu)投資者并對其開放體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化市場。需要投人特殊的而不是通用的生產(chǎn)工藝、技術(shù)和機械設備，所以要支付比實行低成本戰(zhàn)略生產(chǎn)、銷售標準產(chǎn)品(批量產(chǎn)品)更高的成本。對企業(yè)來說，產(chǎn)品的差異化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品實體的功能、售后服務以及通過廣告等市場營銷手段、以商標等的差異作為產(chǎn)品差異的市場管理等方面。
企業(yè)采用先進的專用設備，可以大幅度提高勞動生產(chǎn)率，但是要求企業(yè)具備足夠資金以及市場的支持，只有企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品批量足夠大，形成規(guī)模效益，才能最終降低產(chǎn)品的單位成本。(1)建立注重成本的企業(yè)文化。成功的低成本供應商通常不厭其煩地尋求降低成本的途徑，從來不忽視任何一個有潛力的領(lǐng)域――日本制造商所取得的成功在很大程度上是因為他們不懈地探索在經(jīng)營運作的各個層面不斷降低成本的方法。一般來說，低成本生產(chǎn)商通常擁有一種很注重成本的企業(yè)文化，職員廣泛參與成本控制，不斷地將自己的成本同某項活動的最優(yōu)秀員工進行標桿學習，深入審查運作費用和預算要求，制訂各種不斷改善成本的方案，經(jīng)理人員的額外福利也不多，各種設施充足但并不浪費，具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。(2)中國是一個發(fā)展中國家，居民消費結(jié)構(gòu)正在不斷升級。隨著人民文化水平的不斷提高，此外，管理者過度關(guān)注成本控制，而忽視了消費市場的變化；再次，企業(yè)單純?yōu)榻档彤a(chǎn)品成本而改造企業(yè)生產(chǎn)流程，致使企業(yè)失去靈活性和適應能力[2]。但是，如何能夠充分利用好這些潛在的優(yōu)勢，是當前發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)過程中迫切需要解決的問題，其中一個很重要的發(fā)展瓶頸就是資金問題。對于任何一個產(chǎn)業(yè)來說，充足的資本都是發(fā)展的必要條件，盡管我國體育產(chǎn)業(yè)融資尚存在很多問題，但發(fā)行體育債券融資對我國的體育產(chǎn)業(yè)融資來講是一條切實可行的途徑。
四、結(jié)論
企業(yè)應該首先考慮在產(chǎn)品實體的功能和售后服務上形成差異，而市場管理則是形成產(chǎn)品差異的最后的、并且有一定風險的手段。集中化戰(zhàn)略集中化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過設計一整套行動來生產(chǎn)并提品或服務，以滿足某一特定競爭性細分市場的需求。包括某一特定的購買群體，某一特定的產(chǎn)品細分市場，或某一特定的地理市場。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略二者是在整個行業(yè)范圍內(nèi)達到目的，但集中化戰(zhàn)略是在較窄的市場目標范圍內(nèi)來提供比對手更為有效或效率更高的服務。企業(yè)可以采用以低成本為基礎(chǔ)的集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和以差異化為基礎(chǔ)的集中差異化戰(zhàn)略。其中，集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指從某些細分市場上成本行為的差異中獲取利潤，企業(yè)要做到服務于某一細分市場的成本比競爭對手低，此戰(zhàn)略取決于是否存在這樣一個購買者細分市場，滿足他們的要求所付出的代價要比滿足整體市場其他部分的要求所付出的代價要小。集中差異化戰(zhàn)略是指從特定細分市場中客戶的特殊要求中獲取利潤，此戰(zhàn)略取決于是否存在這樣一個購買者細分市場，他們想要得到或需要特殊的產(chǎn)品屬性。
參考文獻：
[1]袁磊,黃文武.中國體育產(chǎn)業(yè)融資新渠道――資產(chǎn)證券化[J].商場現(xiàn)代化,2006,11:110-112.
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關(guān) 鍵 詞：體育經(jīng)濟學；體育產(chǎn)業(yè)；生活業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；中國
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1006-7116(2012)04-0030-09
2010年3月國務院辦公廳的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》([2010022號，以下簡稱22號文]以及2011年4月《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》的出臺，讓我們深感我國體育產(chǎn)業(yè)正進入了黃金發(fā)展時期。但當前我國體育產(chǎn)業(yè)仍然存在一些問題，具體表現(xiàn)在如下5個方面：第一，對中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)當前現(xiàn)狀的研判有不妥之處，導致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化在理論上缺乏有效解釋；第二，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的管理體制機制改革不到位，導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到較大的體制障礙和運行機制不暢；第三，國家體育產(chǎn)業(yè)基地定位不清晰、管理不到位，導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范作用不明顯；第四，體育產(chǎn)業(yè)政策缺乏有效性實施與績效評估，并缺乏后續(xù)具體配套政策，導致產(chǎn)業(yè)政策的權(quán)威性和效能不突出；第五，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作還未形成高效的產(chǎn)業(yè)信息機制，以及存在統(tǒng)計漏洞，導致產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)缺乏準確量度。如不能及時采取應對措施，這些問題將制約我國體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。
本文結(jié)合22號文件以及《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，深入分析我國體育產(chǎn)業(yè)當前存在上述5個方面的問題，并立足中央對體育產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃的戰(zhàn)略背景，提出應對這些問題的對策建議，以此為我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速健康發(fā)展提供理論參考。
1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
在一國的經(jīng)濟發(fā)展中，無論是促進經(jīng)濟的增長和提高效益，還是實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的目標，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化都是一個極其重要的問題。今后二三十年，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化將成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主線。在此大背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化也勢在必行，《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》在“發(fā)展目標”和“主要任務”中對“優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”都給予了重點闡述。但當前體育產(chǎn)業(yè)主流理論界在有關(guān)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性和主導產(chǎn)業(yè)研判上，還存在認識上的一些問題，這關(guān)系到我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化在理論上能否提出正確的路徑和做出正確的政策選擇的問題。
1.1 我國當前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否合理
我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，無論是學界研究還是政府文件，都一致認定當前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部本體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例不合理。有學者認為，中國目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于相當畸形狀態(tài)，這種畸形主要表現(xiàn)在體育用品制造和銷售業(yè)占了體育產(chǎn)業(yè)增加值的79.1%，①在美國這個數(shù)字只有不到30%，但作為體育競賽表演業(yè)和體育健身休閑業(yè)為核心的體育本體產(chǎn)業(yè)的增加值比例只有15.43%，②因此他們認為中國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了錯位現(xiàn)象。
筆者認為，這樣一種中美體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成的比較，在研究方法上顯然是有問題的，即拿中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀直接與美國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行比較，忽視了中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的差異。劉扶民?1?指出，我國體育產(chǎn)業(yè)整體上還處于發(fā)展的初級階段，與國內(nèi)同類產(chǎn)業(yè)及發(fā)達國家相比還有很大差距。就是說，我國體育產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，而美國體育產(chǎn)業(yè)早已進入發(fā)達階段，把中美兩個處于完全不同發(fā)展階段的體育產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)值結(jié)構(gòu)比較所得出的結(jié)論肯定是不合理的。美國20世紀90年代初期，體育用品制造與銷售業(yè)產(chǎn)值占美國當年體育生產(chǎn)總值的61.3%?2?，那么美國體育用品制造與銷售業(yè)產(chǎn)值在20世紀80年代或70年代初期的比重肯定要更高。因此，從發(fā)展階段來看，中國當前的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例僅相當于美國30年前的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這完全符合中國當前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。
因此，當前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是合理的，體育用品制造業(yè)產(chǎn)值占整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值70%的比重也是非常正常的一個數(shù)據(jù)，這與當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平處于起步階段是一致的，也與中國當前作為“世界制造工廠”的新興工業(yè)國地位是完全吻合的。
1.2 “本體產(chǎn)業(yè)”與“主導產(chǎn)業(yè)”的關(guān)系
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展；存在問題；對策分析
隨著我國現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展與完善，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模已經(jīng)初步成形，但在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上仍不完善，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在市場上比較狹隘。我國體育產(chǎn)業(yè)大多分布于的沿海地區(qū)，例如廣州、上海、山東等省市。由于優(yōu)越的地理環(huán)境及豐富的資源，沿海地區(qū)的經(jīng)濟水平較為發(fā)達，所以在沿海地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。但從整體來看，規(guī)模仍較小，在體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和體制上不完善，市場化整體程度還比較低下，因此需要對我國的體育產(chǎn)業(yè)不斷改善與變革，在經(jīng)濟全球化的影響下，積極探索我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑，貫徹落實可持續(xù)發(fā)展理念，遵循科W的發(fā)展觀念，樹立適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式。
一、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）我國體育產(chǎn)業(yè)格局初步形成，但整體素質(zhì)較為低下
當前我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)初步形成規(guī)模，其中包含體育競技表演行業(yè)、體育用品行業(yè)、體育健身娛樂業(yè)等相關(guān)行業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)格局，并作為我國體育的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活方式得到改變，生活質(zhì)量顯著提高，因此人們更加關(guān)心自身的身體健康，對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度逐年增加，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也隨之提高，形成了如李寧、361°、安踏等一系列體育品牌。這些體育品牌的推廣，為我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長做出了巨大貢獻，有效促進了我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查研究顯示，我國的體育用品行業(yè)在每年的銷售總額約達百億元，體育彩票的發(fā)行量也顯著提高；此外，在我國的沿海地區(qū)開展了大量排球、籃球、乒乓球等職業(yè)競技比賽活動，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟顯著增長，極大促進了我國沿海地區(qū)的經(jīng)濟增長。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展雖已初步形成規(guī)模，經(jīng)濟快速發(fā)展，但從整體來看，在管理上仍出現(xiàn)較多問題，整體素質(zhì)不高，在管理體制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多方面與發(fā)達國家相比仍有較大差距。我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展要走適應我國國情的道路，貫徹落實科學發(fā)展觀與可持續(xù)發(fā)展理論，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題上需要不斷創(chuàng)新與完善。
（二）我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，但仍面臨挑戰(zhàn)
我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中以體育支柱行業(yè)的發(fā)展和興盛帶動了體育產(chǎn)業(yè)中其他行業(yè)發(fā)展，如體育旅游業(yè)、體育廣告業(yè)等眾多行業(yè)，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模逐漸擴大。由于我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多位于沿海地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了我國沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，形成了體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在我國廣東、深圳、上海、山東等地區(qū)，體育旅游產(chǎn)業(yè)越來越繁榮，在發(fā)展旅游的同時，開展一系列的體育戶外活動，如沙灘排球、鐵人三項、攀巖、漂流等多種體育項目，并取得了一定的經(jīng)濟效益，帶動了當?shù)氐钠放菩?。體育旅游部門相繼開展了多種體育項目活動，在一時間極大帶動了體育旅游行業(yè)的發(fā)展，為地區(qū)的經(jīng)濟增長做出了巨大的貢獻。但從長久來看，體育旅游項目的開展與預期效果相比仍出現(xiàn)較大落差，并沒有達到預期的經(jīng)濟效益。其原因主要是由于體育產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)缺乏有效的溝通，沒有進行很好的融合，體育旅游業(yè)對當?shù)氐馁Y源開發(fā)和利用程度較低，沒有形成一定的規(guī)模和發(fā)展特色，總體缺乏有效的市場競爭能力，因此，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中仍面臨著挑戰(zhàn)。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題
（一）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏政策扶持
我國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式是以計劃經(jīng)濟為主導的，人們的思想受計劃經(jīng)濟影響產(chǎn)生嚴重的思想束縛，過分強調(diào)政府的投入，對商業(yè)開發(fā)重視不足，體育和經(jīng)濟之間發(fā)生脫節(jié)現(xiàn)象，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟沒有準確的定位。我國的體育用品生產(chǎn)仍處于勞動密集型和技術(shù)密集型的過渡階段，在企業(yè)經(jīng)營中對體育產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、品種等方面與國際知名品牌相比產(chǎn)生十分大的差距，經(jīng)濟方式較為單一和分散，且長久以來我國體育賽事的舉辦是由國家體育總局包辦的，企業(yè)在賽事的參與中缺乏自，獲利得到份額較少，企業(yè)的積極性遭受嚴重打擊。企業(yè)沒有形成較強的體育產(chǎn)品競爭能力，在經(jīng)營機制上尚不健全，不利于我國體育用品行業(yè)的發(fā)展。為促進我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，政府雖制定了相關(guān)政策，但從總體來說，政策缺乏科學有效性和系統(tǒng)性，因此體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟政策仍不完善；在財政稅收等方面缺乏嚴格的監(jiān)督機制，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展造成混亂；在體育場所開發(fā)商缺乏科學的配套措施；從整體上看我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展仍缺乏有效的政策扶持。
（二）體育產(chǎn)業(yè)市場化程度較低
國內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展大都是在共性中追求個性，采用因地制宜的方法打造體育產(chǎn)業(yè)鏈，具有較強的規(guī)律性。但我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中缺乏政策扶持，在發(fā)展過程中沒有明確的指導思想，沒有突出體育產(chǎn)業(yè)的重點，當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢和資源優(yōu)勢沒有很好利用，在體制上和政策上存在嚴重的不足。總之，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與我國國情不能很好適應，與我國經(jīng)濟發(fā)展的實際情況和發(fā)展道路嚴重不符，阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。且在體育市場的管理上缺乏有效的產(chǎn)權(quán)保障和品牌管理，市場內(nèi)部的管理出現(xiàn)混亂，體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和商家過分追求產(chǎn)品的銷售利益，缺乏有效的咨詢和指導，體育用品的售后服務難以得到保證，體育市場開展困難，因此體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度仍然較低。
[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究動態(tài)
一、前言
隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步、高速的發(fā)展和全面建設小康、構(gòu)建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發(fā)生了深刻變化，提高生活質(zhì)量與生命質(zhì)量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發(fā)了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經(jīng)濟的大潮，成為全面建設社會主義和諧社會的重要內(nèi)容，及提高人們生命質(zhì)量與生活質(zhì)量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產(chǎn)業(yè)市場，促進并推進了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經(jīng)濟價值和體育的商業(yè)價值，本文以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景為起點，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究動態(tài)進行綜述，為促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的參考借鑒。
二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景
經(jīng)營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經(jīng)營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經(jīng)濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內(nèi)成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業(yè)、多種類、多系統(tǒng)、多領(lǐng)域結(jié)合的、大規(guī)模的、真正的多元化現(xiàn)代經(jīng)營。在逐漸成熟和日趨擴大的經(jīng)營發(fā)展進程中，美國經(jīng)濟學們提出了“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”理論體系。
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展，應該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業(yè)化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的?？v觀世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展進程，橫比世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發(fā)達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營高度發(fā)達的第一集團”；以日本為首的高度發(fā)達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數(shù)發(fā)展中的先進國家，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)達的第二集團”；以中國為首的所有發(fā)展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的第三集團”。
在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景非常相似。經(jīng)濟發(fā)展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業(yè)組織機構(gòu)維持正常運行的“經(jīng)費危機”。而解決“經(jīng)費危機”的最終辦法，都選擇了將商業(yè)經(jīng)營機制導人原來單純作為發(fā)展事業(yè)、社會福利的公共事業(yè)組織機構(gòu)運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的商務活動，也適用于社會公共發(fā)展事業(yè)活動”的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新觀念。認識到了經(jīng)營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業(yè)體育等于體育產(chǎn)業(yè)的誤區(qū)，打破了體育事業(yè)的經(jīng)營，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎(chǔ)上迅速提高了產(chǎn)業(yè)化的參與程度，從而鞏固了體育產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟地位。第一集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成功，不但為第二集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展樹立了榜樣，也為第三集團體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的興起提供了借鑒，并促進著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營走向了全球化的發(fā)展道路。
我國在導入了市場經(jīng)濟體制的同時開始了體育系統(tǒng)內(nèi)部“經(jīng)營創(chuàng)收活動”為主的體育產(chǎn)業(yè)化嘗試。隨著社會物質(zhì)基礎(chǔ)地提高和人們觀念的轉(zhuǎn)變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發(fā)展成為了人們共同關(guān)注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產(chǎn)業(yè)化列入議事日程。市場經(jīng)濟體制內(nèi)容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關(guān)于培育體育市場、加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》。足球開始實行“職業(yè)體育俱樂部制度”，并在全國正式發(fā)行體育彩票，同時開始啟動實現(xiàn)單項體育協(xié)會實體化的具體步驟——組建了國家各體育運動項目管理中心。國務院頒發(fā)了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務院組成部門變?yōu)閲鴦赵褐睂偈聵I(yè)單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應教育發(fā)展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合我國現(xiàn)階段以發(fā)展經(jīng)濟為中心的遠大目標，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為2l世紀新的經(jīng)濟增長點納入未來國民經(jīng)濟發(fā)展的整體布局之中，已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。第二次世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰的到來，加快了我國與國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接軌速度，又推動著這個發(fā)展趨勢可能更快地成為現(xiàn)實。
三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究動態(tài)
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究，可以分為基礎(chǔ)研究和應用研究兩大部份：基礎(chǔ)研究，主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的原理、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)生、背景等方面的理論研究(體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的啟蒙研究也包括在內(nèi))；應用研究，主要是關(guān)于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中實際問題等方面的具體實踐研究。
1.基礎(chǔ)研究
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(Howard，D．R．)和克朗普頓(J．L．Crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的觀點，而且還重點論述了商業(yè)經(jīng)營與閑暇體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)系，從而提出了建立閑暇體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現(xiàn)，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育M·閑暇體育·體育服務中導入商業(yè)經(jīng)營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業(yè)經(jīng)營機制以及作為閑暇產(chǎn)業(yè)經(jīng)營包含的實際業(yè)務”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經(jīng)營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關(guān)于保持良好健康狀況的研究”，和“關(guān)于保持良好健康狀態(tài)的相關(guān)研究”，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養(yǎng)成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營運作的研究，仍然是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中反復強調(diào)的重要內(nèi)容。在這項研究中，杰爾遜先生發(fā)表的“關(guān)于對閑暇體育服務計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優(yōu)秀成果之一。另外，關(guān)于將體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論結(jié)構(gòu)、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎(chǔ)理論方面的研究，主要有《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特征分析》、《體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營作用以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的作用》、《經(jīng)營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與體育社會學的關(guān)系》、《怎樣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中體現(xiàn)體育社會學研究成果的實例》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與體育事業(yè)的關(guān)系》、《體育管理中的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營學》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有?？怂拱瑺枴ⅠR斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產(chǎn)業(yè)的基本概念等基礎(chǔ)研究，重點突出并加強了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策、方法等應用研究。張發(fā)強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產(chǎn)業(yè)類型劃分為“體育的主體產(chǎn)業(yè)和為體育提供服務的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業(yè)發(fā)展的其它各類經(jīng)營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數(shù)字為依據(jù)，在高度總結(jié)、分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，提出了未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策建議。李明先生公布的研究成果以系統(tǒng)論述《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期、體育產(chǎn)業(yè)類型和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系》為基礎(chǔ)，在理論上初步構(gòu)畫出了“中國體育產(chǎn)業(yè)(經(jīng)營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產(chǎn)業(yè)學入門》和《中外體育產(chǎn)業(yè)比較與思考》。近年來國內(nèi)學術(shù)界對體育產(chǎn)業(yè)問題的研究日益升溫，一批學術(shù)論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》全面反映了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理的相關(guān)理論和實踐問題。
2.應用研究
體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的應用研究，是廣大體育產(chǎn)業(yè)學家共同關(guān)注的重要研究課題。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基本理論和原理，解決體育產(chǎn)業(yè)中的具體經(jīng)營問題”。因此，關(guān)于體育服務產(chǎn)業(yè)實際操作中，如何更好地利用、發(fā)揮經(jīng)營作用的具體方法研究，在應用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產(chǎn)業(yè)市場、體育服務產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務產(chǎn)業(yè)的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場、體育服務產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實施計劃的功能、評價等相關(guān)問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。
體育產(chǎn)業(yè)的應用研究，一直是我國體育產(chǎn)業(yè)研究的重中之重。因而至今發(fā)表的體育產(chǎn)業(yè)研究文章大部份集中在應用研究方面。但是，由于基礎(chǔ)理論的研究不足，特別是對體育產(chǎn)業(yè)認識和理解上的缺乏，再加上經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營等必須具備的相關(guān)基礎(chǔ)知識基礎(chǔ)不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應用研究成了“工作總結(jié)”或“國、內(nèi)外工作情況介紹”或“涉及到應用的研究”。直到盧元鎮(zhèn)公布了《體育消費行為與心理及其發(fā)展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續(xù)很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發(fā)展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區(qū)民眾對發(fā)行體育彩票態(tài)度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業(yè)足球的產(chǎn)業(yè)化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)應用理論研究，必將進入一個新的發(fā)展時期。
四、小結(jié)
綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是經(jīng)過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經(jīng)營方法，充分發(fā)揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的各種相關(guān)研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中出現(xiàn)問題的具體對策或具體方法的應用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經(jīng)濟學、管理學、市場學等等各種關(guān)聯(lián)學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結(jié)合”應該是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究的一個基本特征。因此，如何結(jié)合經(jīng)濟學、經(jīng)營學、市場學、人類學等相關(guān)學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究，并在具體的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中體現(xiàn)出來，將成為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究的重要課題。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；立法；理論問題
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2015）05-0130-02
一、引言
體育產(chǎn)業(yè)是指為了滿足社會對體育的需要，以體育的發(fā)展為依托，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，提供體育產(chǎn)品的同類經(jīng)濟活動和經(jīng)濟部門的總稱，其中體育產(chǎn)品包括體育用品與體育服務。體育產(chǎn)業(yè)是體育以產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)而發(fā)展的一種制度體現(xiàn)，它體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)主體間發(fā)生的社會關(guān)系，涉及體育經(jīng)濟行為，這種制度體現(xiàn)也就是體育產(chǎn)業(yè)法制化的過程。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決定了體育產(chǎn)業(yè)立法的價值趨勢，決定其調(diào)整對象和調(diào)整方法。完善體育產(chǎn)業(yè)立法也將對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為合理的政策支持和制度保障，能更好地規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟行為，也是一個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度的主要標志。
二、完善體育產(chǎn)業(yè)立法的法律原因
法律是調(diào)整社會關(guān)系的規(guī)范，體育產(chǎn)業(yè)立法有其深刻的社會和經(jīng)濟原因，這些原因都是促使體育產(chǎn)業(yè)法律規(guī)范不斷完善的因素。以下就完善體育產(chǎn)業(yè)立法的法律原因進行論述。
（一）《體育法》立法上的不足
現(xiàn)行《中華人民共和國體育法》作為體育的最高層次立法，在體育法律體系中居于首要地位，也是我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)制定的依據(jù)?！扼w育法》四十四條對體育經(jīng)營做出了如下論述：“縣級以上各級人民政府體育行政部門對以健身、競技等體育活動為內(nèi)容的經(jīng)營活動，應當按照國家有關(guān)規(guī)定加強管理和監(jiān)督?！眱H有的對體育產(chǎn)業(yè)的概括規(guī)定不能夠解決體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟背景下需要規(guī)范的具體問題。
《體育法》的立法宗旨是“為了發(fā)展體育事業(yè)，增強人民體質(zhì)，提高體育運動技術(shù)水平，促進社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設”，體育產(chǎn)業(yè)是追求經(jīng)濟效益和利潤的，而體育事業(yè)則屬于公益性質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)本身對經(jīng)濟價值的追求與《體育法》注重對體育事業(yè)的發(fā)展在一定程度上出現(xiàn)了分歧，并且《體育法》反映了當時在計劃經(jīng)濟條件下對體育的定位，主要是由行政部門的行政干預手段來規(guī)范主體的行為，這樣，體育產(chǎn)業(yè)就不能將體育和經(jīng)濟的功能有機的結(jié)合起來，由《體育法》調(diào)整具體的體育產(chǎn)業(yè)主體之間的權(quán)利義務關(guān)系，早已找不到適合體育產(chǎn)業(yè)可操作的法律依據(jù)，無疑影響了體育產(chǎn)業(yè)法制化的進程。
（一）體育產(chǎn)業(yè)配套法規(guī)存在的問題
體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要相對應的配套法規(guī)來規(guī)范和管理具體的行為。我國體育產(chǎn)業(yè)的管理體制和運行機制還不夠完善，體育產(chǎn)業(yè)的政策和法規(guī)建設也不適應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，配套立法滯后，可適用法規(guī)數(shù)量較少，內(nèi)容覆蓋面較窄，許多急待解決的問題無法可依，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在著產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明、市場管理不順、法律責任界定不清晰等問題。[1]
就目前已出臺的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)而言，針對體育彩票業(yè)制定的法規(guī)稍多，而其他產(chǎn)業(yè)的法規(guī)很少甚至是處于空白狀態(tài)。由于沒有具體的法律規(guī)范來解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新問題，例如體育市場宏觀管理、體育經(jīng)營許可、體育經(jīng)營活動管理和體育無形資產(chǎn)保護等，各地以現(xiàn)有《體育法》和法規(guī)為依據(jù)，結(jié)合當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，制定了相關(guān)的條例和管理辦法。地方立法在一定范圍內(nèi)對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了一定的作用，但是地方立法的效力相對較低，加之適用范圍有限、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，會出現(xiàn)立法沖突、不能及時解決問題的現(xiàn)象。
（三）其他部門法在體育產(chǎn)業(yè)適用上存在的問題
體育產(chǎn)業(yè)的立法并非獨立存在的，它跨越了許多法律部門，特別是與調(diào)整市場關(guān)系的法律規(guī)范相配套銜接。而這些法律規(guī)范中的制度和原則，在體育產(chǎn)業(yè)適用方面存在一系列的問題。例如，運動員對其姓名、肖像等進行商業(yè)利用而享有的權(quán)利，《民法通則》對姓名權(quán)、肖像權(quán)的規(guī)定已不能夠解決實際問題，即便是《體育法》中也沒有相關(guān)規(guī)定；體育贊助、競賽、冠名、轉(zhuǎn)播等過程中的權(quán)利義務，一般都通過合同的形式加以固定，但是由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題具有特殊性，超出了《合同法》規(guī)定的有名合同的類型，在《合同法》總則當中亦很難用基本原則和理論來調(diào)整具體的體育經(jīng)濟行為。
《民法通則》《合同法》《公司法》《知識產(chǎn)權(quán)法》《民事訴訟法》《仲裁法》等部門法都可以為體育產(chǎn)業(yè)的適用提供法律依據(jù)，但是這些部門法無法對某一具體的體育經(jīng)濟行為和體育產(chǎn)業(yè)活動中形成的權(quán)利義務關(guān)系進行細致的規(guī)范。
三、我國體育產(chǎn)業(yè)立法的相關(guān)理論分析
（一）體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的地位
一般認為，凡在法律體系中具有獨立地位的法，就能夠以法律部門的形式存在，而劃分法律部門的標準則是法的調(diào)整對象。那么，體育法律規(guī)范首當其沖調(diào)整的是各種體育法律關(guān)系，但是體育產(chǎn)業(yè)化的過程中形成的體育產(chǎn)業(yè)法律關(guān)系難以由原有的法律規(guī)范來進行調(diào)整，因此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系。體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系是調(diào)整不同內(nèi)容的各種體育產(chǎn)業(yè)法律規(guī)范形成的協(xié)調(diào)有序的整體，是體育法律規(guī)范的重要組成部分。
所以，體育法規(guī)體系與體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)是一種整體與部分、上位與下位的關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的制定要以相關(guān)的體育法規(guī)為依據(jù)，以體育法和一些其它部門法為龍頭，以數(shù)十個行政法規(guī)以及一大批政府部門規(guī)章和地方性法規(guī)為支撐，這樣才能構(gòu)建一個內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系。作為體育法規(guī)體系的一個分支和下位體系，體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)在處理我國體育產(chǎn)業(yè)各項具體事務的同時，促進整個體育法制建設工作的開展。[2]
（二）體育產(chǎn)業(yè)立法應遵循的原則
1.適應經(jīng)濟和社會發(fā)展的原則
任何社會的法都是源于社會的需要，體育產(chǎn)業(yè)立法也是隨著社會的發(fā)展而不斷完善的。要從我國的國情出發(fā)，建立與社會發(fā)展相協(xié)調(diào)、與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應的體育產(chǎn)業(yè)立法。我國的體育產(chǎn)業(yè)立法應當充分反映人民群眾日益增長的體育需要，維護和保障公民參與體育的權(quán)利，切實為人民謀福利。為了適應市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，我國體育產(chǎn)業(yè)立法還應逐步確立各種體育組織的獨立地位，建立各種要素，形成充滿活力的體育運行機制。同時，完善體育產(chǎn)業(yè)立法還應結(jié)合體育事業(yè)改革與發(fā)展的實際，與體育現(xiàn)實和未來的發(fā)展保持緊密的適應關(guān)系，并將體育產(chǎn)業(yè)立法置身于整個社會和文化的整體發(fā)展及其法制建設之中，以適應體育改革與發(fā)展的迫切需要。
2.協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則
體育產(chǎn)業(yè)立法應是對體育法資源進行合理有效的配置，那就必須要根據(jù)現(xiàn)實需要，使調(diào)整不同內(nèi)容、不同效力和不同表現(xiàn)形式的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)互相配套。各個獨立的法律規(guī)范具有各自的特性，與其他法律部門的法律規(guī)范不發(fā)生重疊或矛盾，從而避免體育產(chǎn)業(yè)法律規(guī)范與其他部門法的沖突，保持整個法律體系的協(xié)調(diào)一致和相對和諧統(tǒng)一。這就要求體育產(chǎn)業(yè)立法應以《體育法》為指導，各法規(guī)之間配置得當；要把握體育產(chǎn)業(yè)各個法規(guī)在體育法規(guī)體系中的地位以及與其他法規(guī)的關(guān)系，在立法的指導思想和基本原則上保持高度一致；也要求各法規(guī)的名稱、體例和技術(shù)標準的統(tǒng)一，避免交叉、防止抵觸和沖突。完善體育產(chǎn)業(yè)的配套立法是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本要求。同時，還要與國家整體法制建設同步，逐步形成互相協(xié)調(diào)的法律體系。
3.均衡開放原則
要注意體育產(chǎn)業(yè)法律體系中權(quán)力立法與權(quán)利立法，管理性立法與監(jiān)督性立法，原生法與實施法，實體法和程序法，職權(quán)立法與授權(quán)立法等不同性質(zhì)，不同功能的法規(guī)的均衡搭配。同時，這些法規(guī)要能保持一定彈性，能隨著市場經(jīng)濟改革的深化而作出變動，保持開放狀態(tài)。[3]另外，體育產(chǎn)業(yè)法還應借鑒外國先進的立法經(jīng)驗，并結(jié)合國際慣例，在國際糾紛發(fā)生時能夠通過救濟途徑獲得解決。
（三）我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系的結(jié)構(gòu)
體育產(chǎn)業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，它涵蓋了職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、大眾體育產(chǎn)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育經(jīng)紀業(yè)、體育無形資產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)的體育用品制造業(yè)、體育旅游業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育保險業(yè)等產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)是由體育產(chǎn)業(yè)各種法律規(guī)范組成的統(tǒng)一法律整體，它是內(nèi)外協(xié)調(diào)一致的，即對外與其他法律部門相協(xié)調(diào)，對內(nèi)則是體育產(chǎn)業(yè)各種法律規(guī)范之間的協(xié)調(diào)互補，以發(fā)揮體育法的整體功效。
體育產(chǎn)業(yè)法的結(jié)構(gòu)除了一般的產(chǎn)業(yè)法規(guī)外，還包括兩大部門。一是體育主體產(chǎn)業(yè)法規(guī)，包括職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)、大眾體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)、體育彩票業(yè)法規(guī)、體育經(jīng)紀業(yè)法規(guī)、以及體育無形資產(chǎn)業(yè)法規(guī)，這是目前我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系的主要內(nèi)容；二是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)法規(guī)，包括體育旅游業(yè)法規(guī)、體育贊助業(yè)法規(guī)、體育廣告業(yè)法規(guī)以及體育保險業(yè)法規(guī)等。體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系的結(jié)構(gòu)也會隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷調(diào)整和規(guī)范化。
四、結(jié)論
法律在適用于體育產(chǎn)業(yè)方面已暴露出問題，這就需要有新的法律規(guī)范來適應和滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，這些法律規(guī)范應具有統(tǒng)一的原則和目標，承擔共同的任務。同時，應明確體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的地位，才能明確體育產(chǎn)業(yè)法律規(guī)范適用的準確性。體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系為了適應社會經(jīng)濟發(fā)展的需要也應不斷地完善自身的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。
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關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；陜西；因子劃分；發(fā)展策略；體育文化
中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）15-0023-02
文化是一個民族的靈魂，是人社會發(fā)展的重要標志。文化的發(fā)展，為經(jīng)濟和社會的發(fā)展提供精神動力和產(chǎn)業(yè)支撐，并展現(xiàn)一個國家的綜合實力。陜西作為具有豐富民俗和體育資源的大省，如何借助產(chǎn)業(yè)融合的春風，加快傳統(tǒng)民俗文化和體育文化之間的融合，成為目前思考的重點。要理清楚這個問題，需從三個方面入手：一是陜西具有何種體育文化。為解決該問題，從次一級機能文化區(qū)入手，結(jié)合不同的文化因子對陜西體育文化特征進行總結(jié)；二是目前傳統(tǒng)文化和體育文化融合存在的問題；三是結(jié)合陜西文化特征和問題，從政府角度提出相關(guān)的策略和對策，從而促進兩者之間的融合。
一、文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合關(guān)系
產(chǎn)業(yè)融合通常是文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的一種必然產(chǎn)物。聯(lián)合國教科文組織認為，文化產(chǎn)業(yè)和其他的產(chǎn)業(yè)相同，都是在市場大規(guī)模生產(chǎn)下的一種產(chǎn)物，并具有精細化、大眾化、標準化和系列化的特點。而從文化產(chǎn)業(yè)的字面意思可以認為文化產(chǎn)業(yè)包含兩層含義：一是對文化的產(chǎn)業(yè)化；二是產(chǎn)業(yè)的文化化。其中，認為文化產(chǎn)業(yè)是文化的產(chǎn)業(yè)化的觀點，其主要是從生產(chǎn)方式的角度來看待文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，這主要反映出在文化和產(chǎn)業(yè)中的不同元素之間的融合；而產(chǎn)業(yè)的文化化則更加強調(diào)泰羅制的生產(chǎn)方式，更注重與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，使得其他的產(chǎn)業(yè)也逐步具備文化的內(nèi)涵。因此，根據(jù)上述的分析可以看出，文化是一種內(nèi)涵，而產(chǎn)業(yè)則是一種形態(tài)。文化必須要依附和尋找新的載體，從而促進不同產(chǎn)業(yè)之間的融合。
同時，對產(chǎn)業(yè)融合來講，是文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大所采取的一種策略。因為任何的事物在其演化的過程中都會不斷地伴隨著相反的活動，并在矛盾和促進中不斷發(fā)展。而在分工更加專業(yè)化的前提下，必然會使得不同的專業(yè)產(chǎn)生融合，并促進不同文化資源的整合，擴大各自內(nèi)容的來源和呈現(xiàn)的形式，以此實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)自身的不斷壯大。
二、基于因子劃分的陜西體育文化特征
要加快陜西體育文化與傳統(tǒng)文化的融合，就必須要理清楚目前陜西體育文化呈現(xiàn)的特征。對此，為更好地研究陜西體育文化特征，奠定產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)，從一級和次一級機能文化區(qū)的角度，將陜西文化資源分為以下幾個部分：
第一，以傳統(tǒng)體育項目作為因子劃分，可以將整個陜西看成文化區(qū)，在這個文化區(qū)中，包含武術(shù)、摔跤、騎射、舉石等體育項目。而這些體育項目的與陜西行政區(qū)域文化劃分有很大的關(guān)系，并通過行政區(qū)域機制加強了不同文化的融合。
第二，以娛樂性體育項目作為因子劃分，可以將陜西體育文化區(qū)分為關(guān)中體育文化區(qū)、陜南體育文化區(qū)和陜北體育文化區(qū)，并存在著很大的差異。造成差異的原因，與自然環(huán)境和地理條件等有著很大的關(guān)系，如陜北地區(qū)干旱，屬于溫帶大陸性氣候。而這種氣候使得陜北地區(qū)的人們長期以游牧或者是半游牧進行生活，讓人們形成了一種豪放、浪漫的性格，由此產(chǎn)生了如秧歌、二人踢場等具有體育形態(tài)的體育活動。又如關(guān)中地區(qū)，關(guān)中地區(qū)自古是兵家必爭之地，是古代重要的行政中心。因此，對于關(guān)中地區(qū)來講，其體育文化多以游戲體育為主，如“跑馬城”游戲。
第三，以民俗體育中的龍舟競渡作為因子劃分，可以將其分為嶺南和嶺北體育文化區(qū)，特別是安康地區(qū)。產(chǎn)生這兩種不同的體育文化的原因，與地理環(huán)境有很大的關(guān)系。如陜北和關(guān)中地區(qū)相對空曠，多以放風箏作為主要的民俗項目，但是在陜南地區(qū)，由于人口變動大，地理位置相對以茂密的樹木為主，從而讓這些地區(qū)的民俗活動帶有很強的迷信色彩。而龍舟競渡則以祭祀為主，并兼具身體鍛煉。
由此，通過對陜西體育文化的劃分，可以發(fā)現(xiàn)陜西體育文化具有明顯的地域性、健身性和娛樂性。如地域性來講，由于受不同地理環(huán)境的影響，使得陜西形成了以陜北、關(guān)中和陜南為主的獨特體育文化區(qū)域；健身性則是從體育自身的功能出發(fā)，任何的活動都具有明顯的健身作用；娛樂性則與陜特的歷史和文化發(fā)展有很大的關(guān)系。
三、陜西傳統(tǒng)文化與體育文化產(chǎn)業(yè)融合存在的問題
第一，缺乏對傳統(tǒng)文化與體育文化融合的自覺意識。文化是一個民族的靈魂，是民族延續(xù)和發(fā)展的保障。隨著全球化和經(jīng)濟的發(fā)展，使得人們對傳統(tǒng)文化的認識越來越淡薄。而意識的淡薄，也使得陜西傳統(tǒng)體育文化地位逐步下降。在陜西當?shù)?，很少有人參加舞龍、舞獅、賽龍舟等傳統(tǒng)體育項目，取而代之的是籃球、足球、跆拳道等西方體育。正是人們對傳統(tǒng)體育文化的忽視，導致文化斷層和文化自覺性的缺失問題相當嚴重，有些傳統(tǒng)的民俗體育項目已經(jīng)失傳。因此，提升對陜西傳統(tǒng)體育文化的重視程度，加強人們對傳統(tǒng)體育文化融合的自覺意識，成為制約傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
第二，融合市場化程度低。隨著經(jīng)濟全球化和信息化的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)文化造成嚴重的沖擊。通過對目前陜西體育文化的分析可以看出，陜西具有豐富的體育文化資源，包括武術(shù)、禮射、賽龍舟等體育項目。但是，結(jié)合自身的工作和對陜西部分地區(qū)的走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前在陜西西安、渭南等地傳統(tǒng)體育項目市場化程度相對較低。以健身培訓為例，目前在西安市內(nèi)的健身俱樂部主要是以瑜伽、有氧訓練、跆拳道等訓練為主，特備是在一些青年群體中，這幾類體育項目更是大受歡迎。而在少兒培訓方面，跆拳道項目開展程度更是要遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)的武術(shù)項目。對于陜西傳統(tǒng)的體育項目來講，無論在社會的關(guān)注度和廣告效應方面，都嚴重滯后于上述的幾個體育項目。由此，“窺一斑而知全豹”，從而我們可以看出，陜西傳統(tǒng)體育項目的市場融合程度很低，不利于傳統(tǒng)體育文化的保護。
第三，傳統(tǒng)文化和體育文化融合相對封閉。陜西作為我國中部的一個重要省份，擁有豐富的體育文化資源。隨著信息化的發(fā)展，文化滲透和融合成為了社會發(fā)展的一種趨勢和主流方向。但是，受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化思想的影響，陜西傳統(tǒng)文化和體育文化之間的融合還相對保守和封閉，很多文化之間的交流僅僅局限在某個小范圍的地域，沒有形成自己獨有的品牌和模式。由此，正是這種相對封閉的思想，讓陜西傳統(tǒng)的體育文化活動之局限在西部地區(qū)，如那達慕大會。而相對于西部來講，陜西東部地區(qū)的體育活動更少。因此，加快陜西傳統(tǒng)文化和體育融合模式，成為目前加強陜西傳統(tǒng)體育文化傳播的重點。
四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的陜西傳統(tǒng)文化與體育融合策略
第一，加大對傳統(tǒng)體育文化項目的扶持力度。針對陜西傳統(tǒng)文化和體育融合市場化程度低的問題，要充分發(fā)揮好政府對傳統(tǒng)體育文化保護的作用。通過加大資金扶持力度，并鼓勵社會化資本進入傳統(tǒng)體育文化的保持中，從而提高傳統(tǒng)體育文化的的市場化程度，并激發(fā)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的活力。同時，通過社區(qū)、街道等力量，宣揚傳統(tǒng)體育文化項目。如通過社區(qū)的作用，通過廣場舞、社區(qū)活動等方式，宣傳陜北秧歌，以此吸引更多的人加入到這項運動中來。
第二，加強傳統(tǒng)體育文化項目融合模式的創(chuàng)新。借助上述分析的陜西傳統(tǒng)體育文化的地域性、娛樂性等特點，結(jié)合目前陜西豐富的旅游資源，加強傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的融合。如將陜北秧歌編制成具有特色的迎賓舞蹈，并在各大景區(qū)、娛樂公園等開展禮射、摔跤、武術(shù)等表演項目，以此大大促進傳統(tǒng)體育文化和旅游業(yè)的融合。除旅游業(yè)以外，陜西還需要進一步拓展思路，加強與特色農(nóng)業(yè)、居民健身活動、外來體育文化的融合。如借助現(xiàn)有的那達慕大會，在原有大會的基礎(chǔ)上，豐富體育活動類型，從而吸引更多的人參與大會，在加強不同產(chǎn)業(yè)融合的同時，加強不同地域和不同民族之間的文化融合。同時，編制具有陜北特色的秧歌廣場舞蹈，加快與現(xiàn)代健身理念的融合。
第三，加強傳統(tǒng)體育項目文化品牌和集群建設。借助陜西豐富的傳統(tǒng)體育文化資源，我們可以建立三大產(chǎn)業(yè)集群，并通過加強對傳統(tǒng)體育文化項目的體驗性來做大和做強陜西傳統(tǒng)體育文化品牌，全面發(fā)展陜西體育文化產(chǎn)業(yè)。借助陜西三大文化區(qū)域――陜北、關(guān)中、陜南，建立以西安―榆林―漢中為中心的文化產(chǎn)業(yè)集群城市。如將西安作為關(guān)中地區(qū)的一級“點”的傳統(tǒng)武術(shù)項目為主，同時輔之于鬧社火、踩高蹺等特色傳統(tǒng)體育文化表演項目，從而輻射整個陜西經(jīng)濟；在陜北，形成以安塞腰鼓為主，以秧歌為輔的體育項目，并主打陜西紅色旅游；在陜南，以劃龍舟為主要項目，配合游泳等，從而構(gòu)建集合休閑、觀賞和娛樂的特色旅游。由此，通過這種三點一線的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化項目產(chǎn)業(yè)集群建設。
第四，加強傳統(tǒng)體育文化項目人才培養(yǎng)。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是文化繼承的重要保障。一方面，充分發(fā)揮陜西高校的作用，培養(yǎng)更多傳統(tǒng)文化人才；另一方面，加強對加強傳統(tǒng)體育運動項目教練員和社會指導員隊伍的開發(fā)和建設，從而為陜西傳統(tǒng)體育文化發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。
五、結(jié)語
總之，陜西作為文化大省，只有不斷地加強對傳統(tǒng)文化保護和傳播的自覺性，并通過政府、社會等的廣泛參與，通過豐富融合模式等，才能更好地對陜西傳統(tǒng)體育文化項目進行保護，并推動傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進傳統(tǒng)體育文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。
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[關(guān)鍵詞]中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較
隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，中國的政治、經(jīng)濟,以及社會都發(fā)生了深刻的變化，尤其是伴隨著舉世矚目的2008年奧運會即將在北京開幕的臨近，我國的體育亦將迎來前所未有的發(fā)展良機，在此體育發(fā)展的黃金盛期，中國體育產(chǎn)業(yè)將何去何從，將如何走出與我國經(jīng)濟高速發(fā)展相背離的怪圈，無疑是今后研究的一個重要課題，基于此，本文籍世界最發(fā)達的體育產(chǎn)業(yè)——美國體育產(chǎn)業(yè)的研究出發(fā)，探析及結(jié)合或解惑當前中國體育產(chǎn)業(yè)的困境，以期對未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略布局提供些許理論參考。
一、美國體育產(chǎn)業(yè)長盛不衰的探究
1.美國體育產(chǎn)業(yè)的界定
美國是世界頭號體育強國，也是世界頭號體育產(chǎn)業(yè)大國，無論是體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，還是體育產(chǎn)業(yè)的運行機制，都堪稱一流，位列美國十大支柱產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。因此，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是美國經(jīng)濟生活中一個當之無愧的“新貴”,本文首先從其體育產(chǎn)業(yè)的界定出發(fā)，目的是理清錯綜復雜的體育產(chǎn)業(yè)鏈，找出它的主體盈利產(chǎn)業(yè)。然而，由于缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標準和與其他產(chǎn)業(yè)交叉融和的模糊性，美國體育產(chǎn)業(yè)的整體很難界定，根據(jù)美國有關(guān)經(jīng)濟部門的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)的范疇包括體育的商務活動和體育相關(guān)的經(jīng)營活動。所以，從這層含義上看，體育產(chǎn)業(yè)是一個由許多特點各異的子系統(tǒng)構(gòu)成的集合體。從分類上界定，美國體育產(chǎn)業(yè)包括：職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、特許紀念品銷售、體育經(jīng)紀人（公司）等。
2.四大主體體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)
職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)，以及體育用品產(chǎn)業(yè)是美國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，構(gòu)成了美國四大主體體育產(chǎn)業(yè)，成為美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)動機。職業(yè)體育是美國體育產(chǎn)業(yè)的亮點，也是美國體育產(chǎn)業(yè)中歷史最悠久且至今仍富有巨大話力的一個領(lǐng)域，傳統(tǒng)上分為四大職業(yè)體育聯(lián)盟，管理實行聯(lián)盟制，即由參加聯(lián)盟的各職業(yè)隊的老板組成委員會，負責整個聯(lián)盟的經(jīng)營、管理與決策，具體經(jīng)營工作由聯(lián)盟選舉聯(lián)盟總裁負責，聯(lián)盟總裁也稱為首席執(zhí)行官，他對聯(lián)盟的經(jīng)營事宜擁有決策權(quán)、懲處權(quán)及裁定權(quán)。體育健身產(chǎn)業(yè)是美國體育產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新效應”映射的焦距，近年來，隨著新材料使運動器材出現(xiàn)“創(chuàng)造性的革命”，以健身俱樂部為主流的美國健身體育產(chǎn)業(yè)日益火爆，其特征體現(xiàn)在，現(xiàn)代化新技術(shù)的廣泛運用使得運動器械發(fā)生了質(zhì)的變化，以羽毛球為例，一只鈦合金球拍，重量不到80克，僅為一只羽毛球重量的17倍，但可將球速擊至每小時240公里（試驗數(shù)據(jù)）良好的運動器械性能一方面提高了運動質(zhì)量，另一方面大大減少了運動損傷產(chǎn)生的概率，由此引發(fā)了美國健身鍛煉的熱潮。休閑體育產(chǎn)業(yè)是美國體育長盛不衰的法寶，這是由于休閑體育側(cè)重刺激、追求極限和好玩等因素，從而吸引了美國男女老少的眼球，自然而然的成為美國體育的“搖錢樹”。體育用品是美國體育產(chǎn)業(yè)的“權(quán)重股”，它是美國體育產(chǎn)業(yè)中的一個大戶，占據(jù)目前美國體育總營業(yè)額的近三分之一，體育用品包括體育器材、運動鞋和運動服三個大類別。
3.體育經(jīng)紀人良好的“催化劑”作用
查閱美國體育的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟史，體育經(jīng)紀人可謂是功不可沒。體育經(jīng)紀人是以獲取傭金為目的與體育相關(guān)人員及組織簽訂委托合同，充當委托人與第三人間有關(guān)職業(yè)運動、體育竟賽的訂閱媒介或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經(jīng)濟組織。體育經(jīng)紀人的劃分主要分為以下幾種:（1）從客戶性質(zhì)上分為運動員經(jīng)紀人、體育比賽經(jīng)紀人、體育組織經(jīng)紀人等。（2）從經(jīng)紀活動的內(nèi)容上包括運動員經(jīng)紀、體育賽事經(jīng)紀、體育保險經(jīng)紀、體育旅游經(jīng)紀等。（3）從業(yè)務范疇上體育經(jīng)紀人涉及體育比賽和表演的組織、策劃和推廣。美國不僅是世界上最發(fā)達體育市場，而且也是體育經(jīng)紀人發(fā)展最發(fā)達地方，這主要歸功于對體育經(jīng)紀人的管理制度，一個是非政府機構(gòu)的管理包括NCAA的管理和運動員協(xié)會的管理。另一個是政府機構(gòu)的管理有聯(lián)邦政府的管理和州政府的管理。這兩個系統(tǒng)的管理有效的保證了美國體育經(jīng)紀人行業(yè)各利益方協(xié)調(diào)運作。
4.政府體育政策保障機制的完善
眾所周知，美國是市場經(jīng)濟最發(fā)達、市場自由化程度較高的典型代表，美國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也得益于這種良好的市場經(jīng)濟外部環(huán)境。但隨著世界經(jīng)濟一體化、知識經(jīng)濟，以及信息時代的到來，美國的市場經(jīng)濟逐漸發(fā)生了演化，演化成為一種混和經(jīng)濟，即市場競爭和政府管理共同作用的經(jīng)濟體。此種模式下，沒有哪一個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟能游離政府作用之外，政府總是根據(jù)需要對不同的行業(yè)進行宏觀調(diào)控，也就是說，假如政府能在市場和宏觀調(diào)控的博弈中游刃有余，必將推動行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。調(diào)研美國的體育產(chǎn)業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)美國政府積極推行的各種宏觀體育產(chǎn)業(yè)政策可謂是恰到好處，比如，給予職業(yè)體育“反壟斷豁免”、利用稅收政策鼓勵建設體育場館、給予職業(yè)體育版權(quán)保護政策，以及給予業(yè)余體育經(jīng)濟資助政策等等。二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點
1.體育產(chǎn)業(yè)的比重偏低，主體產(chǎn)業(yè)不突出
與高速發(fā)展的經(jīng)濟相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凸現(xiàn)出嚴重滯后的困境。據(jù)調(diào)查，2007年，我國體育產(chǎn)業(yè)每年的總產(chǎn)值約為3000億人民幣，占GDP的比重僅為0.7%左右，而美國體育產(chǎn)業(yè)直接或間接的影響國內(nèi)生產(chǎn)總值超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說明了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟發(fā)展水平未能呈正相關(guān)關(guān)系，脫離了經(jīng)濟發(fā)展的軌道。此外，盡管我國的體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴大，卻缺乏支柱產(chǎn)業(yè)，沒有形成支柱性優(yōu)勢，制約因素是多方面的，當前乃至今后的較長一段時期內(nèi)，考慮到我國舉國體制的現(xiàn)實，對體育產(chǎn)業(yè)利與弊的權(quán)衡，本文認為應將體育產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)定位于競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)和體育經(jīng)紀業(yè)，但目前四大產(chǎn)業(yè)無論是規(guī)模、市場運作，還是經(jīng)營管理、市場競爭力都有待提高。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理
根據(jù)2000年～2003年對北京、浙江以及云南等七個省市的調(diào)查，目前我國體育健身娛樂業(yè)、體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)構(gòu)成了我國體育產(chǎn)業(yè)的骨干產(chǎn)業(yè)，3個產(chǎn)業(yè)門類的增加值之和占各?。ㄊ校w育產(chǎn)業(yè)增加值的比例均超過80％以上，其中體育制造業(yè)占的比重最高，按照西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，體育健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主體，其所占體育產(chǎn)業(yè)的合理值為60％左右，而我國體育健身娛樂業(yè)的增加值占體育產(chǎn)業(yè)的總體偏低，這與我國體育人口較少，體育消費理念滯后有關(guān)，因此一定程度上阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，反過來又導致行業(yè)各利益方的重新資源配置，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局愈加不合理。
3.體育經(jīng)營實體化程度較低
現(xiàn)代體育發(fā)展的最突出特點之一，是體育與經(jīng)濟高度關(guān)聯(lián)、相伴而行，在經(jīng)營上實行實體化經(jīng)營，在管理上采取現(xiàn)代化的管理手段。像美國的NBA，英國的英超聯(lián)賽近幾年都采取全球化的經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，其成功的運行機制值得我國體育產(chǎn)業(yè)界借鑒，尤其是我國的競賽表演業(yè)，然調(diào)研并剖析我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)雖然長期以來我國的體育學術(shù)界和體育產(chǎn)經(jīng)工作者們進行了孜孜不倦的努力，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然徘徊在低水平、無序化的粗放式經(jīng)營模式上，體育經(jīng)營實體化程度較低。比如乒超聯(lián)賽，我們擁有一流的技術(shù)，處于高速發(fā)展的經(jīng)濟外部環(huán)境，可是在國內(nèi)，乒超聯(lián)賽卻是一個市場化水平較低的市場，這些現(xiàn)實應引起諸多反思，并付諸相應的對策，當務之急是大力調(diào)整抑或是改變現(xiàn)有的體育經(jīng)營模式，構(gòu)建真正實體化的經(jīng)營運行機制。
4.缺乏長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策
當前我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，正是由于這種轉(zhuǎn)型經(jīng)濟，使得我國的制度建設還不成熟，有的制度剛剛建立，有的還沒有建立。政府在調(diào)控體育產(chǎn)業(yè)市場方面，也存在較多問題，比如出臺的各種體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環(huán)節(jié)和各運動項目的規(guī)定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現(xiàn)不一致的情況。這表明，目前我國政府對體育產(chǎn)業(yè)的管理還處于探索階段，缺乏長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。
三、結(jié)束語
探究美國體育產(chǎn)業(yè)長盛不衰的秘訣，一是四大體育主體產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)，二是體育經(jīng)紀人市場發(fā)達，三是政府體育政策保障機制的完善。相比較而言，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨諸多困境。主要有：體育產(chǎn)業(yè)的比重偏低，主體產(chǎn)業(yè)不突出；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理；體育經(jīng)營實體化程度較低；缺乏長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。
參考文獻:
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