發(fā)布時(shí)間：2023-12-27 10:46:26
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的競(jìng)技體育前景樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 體育發(fā)展 互動(dòng)關(guān)系
1.引言
生產(chǎn)力變革引起了生產(chǎn)方式和勞動(dòng)結(jié)構(gòu)的變化，生產(chǎn)力變化使得體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)價(jià)值越來越凸顯，而這種價(jià)值就在于適應(yīng)生產(chǎn)力變革引起的身體機(jī)能的變化。正是因?yàn)檫@樣，體育運(yùn)動(dòng)才有了真正走向社會(huì)并得以迅速發(fā)展的歷史依托。人類最基本的實(shí)踐活動(dòng)是物質(zhì)資料的生產(chǎn)，它是人類社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)。社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)達(dá)到一定生產(chǎn)水平是體育產(chǎn)生的基礎(chǔ)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的水平?jīng)Q定了社會(huì)對(duì)體育的需求性質(zhì)和程度，社會(huì)生產(chǎn)水平?jīng)Q定了體育事業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平。體育運(yùn)動(dòng)必須與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)水平從根本上決定了體育發(fā)展的規(guī)模和速度，決定了體育事業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和比例。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)（指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是在20世紀(jì)60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)）已經(jīng)比較成熟。如，在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值超過千億；在其他歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到上百億美元；在我國(guó)自20世紀(jì)80年代改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國(guó)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。
2.經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)
物質(zhì)生產(chǎn)資料是人們生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，當(dāng)然也是體育賴以存在和發(fā)展的前提條件。
人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需要，是人為了身心需要、社會(huì)交往的需求，而有意識(shí)有目的地創(chuàng)造出來的一種社會(huì)性需要。而人類社會(huì)對(duì)體育的需求，是由當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、物質(zhì)生產(chǎn)資料所決定的。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷變化，用于生產(chǎn)勞動(dòng)、工作、家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間逐漸縮短，用于人們自由支配的時(shí)間逐步增加，參加體育鍛煉的人數(shù)和時(shí)間必然越來越多，體育活動(dòng)內(nèi)容也日益豐富。例如：社區(qū)體育的迅速發(fā)展，娛樂體育、康復(fù)體育、保健體育、體育旅游就是這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的產(chǎn)物。
3.經(jīng)濟(jì)對(duì)體育發(fā)展的制約作用
經(jīng)濟(jì)制約體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模和水平，體育的發(fā)展必須依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金和其他物質(zhì)條件。歐洲之所以成為現(xiàn)代體育的發(fā)源地，其根本原因是生產(chǎn)力發(fā)展水平較高，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)。衡量一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)狀況，主要是看這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)水平。而經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要指標(biāo)是國(guó)民生產(chǎn)總值或國(guó)民總收入，經(jīng)濟(jì)水平的主要指標(biāo)是人均國(guó)民生產(chǎn)總值或人均國(guó)民收入。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：（1）亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)成績(jī)與本國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力高度相關(guān)，而與本國(guó)經(jīng)濟(jì)水平相關(guān)不顯著；（2）競(jìng)技體育水平與經(jīng)濟(jì)實(shí)力是同步發(fā)展的，群眾體育水平與經(jīng)濟(jì)水平是同步發(fā)展的；（3）體育整體發(fā)展既包括競(jìng)技體育的發(fā)展又包括群眾體育的發(fā)展，既與經(jīng)濟(jì)實(shí)力高度顯著相關(guān)又與經(jīng)濟(jì)水平高度顯著相關(guān)。
4.雙向互動(dòng)的利益取向
體育運(yùn)動(dòng)與經(jīng)濟(jì)結(jié)下的不解之緣，以及這種融合產(chǎn)生的巨大魅力，促使人們極力把握由此產(chǎn)生的巨大機(jī)遇。西方工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)相角逐國(guó)際性體育大賽的主辦權(quán)，以奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯主辦權(quán)的爭(zhēng)奪最為激烈，一旦擁有，便大舉籌資，悉心操持，銳意經(jīng)營(yíng)。上世紀(jì)80年代以來，承辦體育競(jìng)爭(zhēng)不僅盈利，還給主辦國(guó)和主辦城市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)效應(yīng)。之所以這樣，除了競(jìng)技體育本身蘊(yùn)含的激勵(lì)因素外，還有一個(gè)不容忽視的因素，那就是經(jīng)濟(jì)。
通過體育競(jìng)賽獲取巨額利潤(rùn)是重要的，但更重要的是現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)的莫大助長(zhǎng)，即間接的經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)作用，借助體育運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的舞臺(tái)，激烈競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)，開辟財(cái)源，開發(fā)產(chǎn)品，開掘技術(shù)。體育運(yùn)動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展唇齒相依、水融而密不可分，體育依賴經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)借助體育，這是雙向互動(dòng)的利益取向使然。
5.結(jié)語
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有效地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)今社會(huì)最有影響力的文化現(xiàn)象，在相對(duì)勞動(dòng)時(shí)間縮短、余暇時(shí)間增多的未來社會(huì)，體育將成為生活方式的重要內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展要落實(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的智慧開發(fā)和運(yùn)用上。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程更離不開當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這足以表明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。
參考文獻(xiàn)：
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社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，都市在城市體系中具有的先天優(yōu)勢(shì)會(huì)集聚更多體育資源，會(huì)更有利于體育服務(wù)業(yè)的聚集發(fā)展。一般來說，國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市或者是國(guó)際化大都市基本上也是國(guó)際體育中心城市，是體育集聚和發(fā)展的基地。如美國(guó)印地安那市的籃球及賽事很發(fā)達(dá)，被稱為世界籃球之都；亞特蘭大市的體育設(shè)施先進(jìn)，被稱為世界體育中心城市；日本大阪在1990年制定的體育發(fā)展計(jì)劃中提出要把大阪建成世界體育樂園，它的主要指標(biāo)是有一流的體育設(shè)施、廣泛參與的市民和良好的體育環(huán)境；澳大利亞的墨爾本近年來由當(dāng)?shù)卣疇款^積極申辦各種賽事，全年體育賽事不斷，被稱為名副其實(shí)的“體育賽事之都”。北京作為我國(guó)唯一的集政治、文化和經(jīng)濟(jì)于一體的特殊區(qū)域令其體育競(jìng)賽觀賞服務(wù)業(yè)十分發(fā)達(dá)，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦更是把北京體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展推到了一個(gè)高峰。借著奧運(yùn)會(huì)的舉辦，北京籌劃并修建了六大體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，體育綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚趨勢(shì)開始形成。上海作為國(guó)際大都市具有很高的國(guó)際知名度，吸引了國(guó)內(nèi)外商業(yè)性體育賽事服務(wù)業(yè)，從1997年到2002年五年多的時(shí)間里上海平均每年舉辦國(guó)際和全國(guó)比賽48項(xiàng)，[5]政府支持申辦各種國(guó)內(nèi)外大型商業(yè)性體育賽事，積極打造亞洲一流體育中心城市。北京和上海體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)為：
（一）“外環(huán)境”優(yōu)勢(shì)
1.資本存量與增量的優(yōu)勢(shì)
北京和上海的人均GDP已經(jīng)達(dá)到7000美元以上，社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，大眾的富裕程度及生活水平明顯高于其他城市，兩大都市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)總量和銀行資本總量均有明顯優(yōu)勢(shì)。除此之外，近幾年兩大都市的GDP總量的年增長(zhǎng)水平均在11％以上，增量水平也有顯著優(yōu)勢(shì)。我們知道，體育服務(wù)業(yè)的聚集發(fā)展需要雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而兩大都市都具備了利用區(qū)內(nèi)社會(huì)資本集中發(fā)展體育服務(wù)業(yè)的可能。
2.地理空間區(qū)位的優(yōu)勢(shì)
北京和上海都處于東部沿海地帶，交通便利、人口眾多、市場(chǎng)發(fā)達(dá)、信息通暢。北京市服務(wù)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占北京GDP的70.9％，金融服務(wù)、信息服務(wù)、研發(fā)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等成為北京的王牌產(chǎn)業(yè)，年均增長(zhǎng)率達(dá)15％以上。上海在交通、信息、人口和市場(chǎng)方面同樣具有國(guó)內(nèi)其他城市無法比擬的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占GDP的50％以上，規(guī)劃建設(shè)了金融、現(xiàn)代物流、信息服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。北京和上海這些地理空間區(qū)位的優(yōu)勢(shì)是吸引體育服務(wù)業(yè)聚集發(fā)展的重要條件。
3.人力資源和技術(shù)創(chuàng)新資源的優(yōu)勢(shì)
北京和上海聚集了許多國(guó)內(nèi)知名大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)。在這些大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)中，國(guó)際性專業(yè)人才的規(guī)模和數(shù)量較大，科技人才優(yōu)勢(shì)明顯。這種優(yōu)勢(shì)不僅保證了北京和上海區(qū)域人力資源可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，而且是我國(guó)技術(shù)創(chuàng)新的主要區(qū)域。這種可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)為體育產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展提供了基本保證。
4.軟環(huán)境優(yōu)勢(shì)
北京和上海是現(xiàn)代化的國(guó)際大都市，國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流頻繁，大眾信息接觸面廣，所以大眾觀念的更新速度和深度均超前于其他城市的民眾，其法制觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、市場(chǎng)觀念與創(chuàng)新觀念等均達(dá)較高水平。北京和上海的城市管理者也具有較高的城市管理水平，為體育服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供制度保證，凸顯了北京和上海體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展的軟環(huán)境優(yōu)勢(shì)。
（二）“內(nèi)環(huán)境”優(yōu)勢(shì)
1.集聚較為豐富的體育資源
北京和上海的體育資源較之其他城市更為豐富，主要體現(xiàn)在如下方面：
第一，體育人口比例較高。第二次全國(guó)群眾體育調(diào)查顯示，若將7~15歲的在校學(xué)生和武裝力量作為體育人口統(tǒng)的體育人口2000年為40％，2002年為49.47％，2004年升至52.4％。上海在2002年體育人口也達(dá)到40％以上，到2004年升到45％左右，均高于全國(guó)的平均水平。
第二，體育設(shè)施比較完善。體育設(shè)施包括健身路徑、設(shè)備齊全的體育場(chǎng)館、健身娛樂性的體育中心和綜合性的體育公園等。北京和上海的體育設(shè)施數(shù)量較多，面積較廣。以2004年為例，北京共有全民健身設(shè)施9882個(gè)，上海有4907個(gè)。就具體設(shè)施來說，北京占全國(guó)的12.59％，上海占10.47％。
第三，體育人才總量較多。北京和上海是人才的聚集地，其優(yōu)越條件對(duì)各類人才有極大吸引力。與其他省市相比，都市體育人才的總量較多，高水平體育人才也較多?！扼w育事業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示2003年北京體育科技人員占全國(guó)總數(shù)的6.59％，上海占3.15％。2003年，北京社會(huì)體育指導(dǎo)員占全國(guó)的4.82％，上海占2.78％。
第四，體育財(cái)力資源較為豐富。政府的財(cái)政支持對(duì)于體育的發(fā)展十分重要。北京和上海由于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，把體育列入城市發(fā)展規(guī)劃之中，因此經(jīng)費(fèi)投入較大，為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在北京市第十次黨代會(huì)小組討論時(shí)，來自北京市體育局的孫康林代表提到現(xiàn)在北京市每年拿出5億元來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，這5億元來自北京市財(cái)政，將作為北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)資金，采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購、后期贖買和后期獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)符合政府重點(diǎn)支持方向的體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目和企業(yè)給予扶持。
2.體育產(chǎn)業(yè)化程度較高
北京與上海利用自身得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和體育發(fā)展的良好基礎(chǔ)，積極開拓體育市場(chǎng)，與國(guó)際體育市場(chǎng)接軌，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，努力把體育產(chǎn)業(yè)培育為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，充分發(fā)揮其在拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)和提供就業(yè)上的特殊作用。目前，北京和上海當(dāng)之無愧地成為全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭，體育產(chǎn)業(yè)化程度較高。2002年北京體育產(chǎn)值為128.4億元，2005年已達(dá)到203億元，并在積極探索國(guó)際大都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，培育健身娛樂、競(jìng)賽表演、體育用品、網(wǎng)絡(luò)體育、體育書刊和體育彩票為主的體育市場(chǎng)體系，力爭(zhēng)2008年體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP3％左右。[6]上海在“九五”體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，明確提出到2010年體育產(chǎn)業(yè)成為本市第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。2002年上海體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為158.5億元，遠(yuǎn)超過2001年的50億元，結(jié)構(gòu)已呈多元化，并向大型化、集體化發(fā)展。[7]
3.體育消費(fèi)市場(chǎng)較大
體育消費(fèi)反映了一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入、體育產(chǎn)業(yè)與體育需求等眾多方面的發(fā)展水平。北京和上海的居民整體收入水平較高，生活需求層次更高。體育生活方式已經(jīng)被大多數(shù)人所接受，體育需求已向多層次、多元化方向發(fā)展，體育消費(fèi)水平也較高。據(jù)廣州體育局網(wǎng)站的信息稱，北京居民體育月消費(fèi)支出為87.25元，是太原市的5倍還要多。值得一提的是，都市市民的體育需求隨著時(shí)代的發(fā)展日新月異，除了參與一般性的體育項(xiàng)目消費(fèi)以外，體育旅游、體育探險(xiǎn)中帶有挑戰(zhàn)性與刺激性的消費(fèi)活動(dòng)市場(chǎng)需求空間越來越大，如水上運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)、野營(yíng)、高爾夫球等現(xiàn)代體育休閑項(xiàng)目的參與者逐漸增多。還有新興的大型電子競(jìng)技游戲、網(wǎng)上競(jìng)技等科技型體育活動(dòng)項(xiàng)目正在吸引著越來越多年輕人的參與。
二、北京和上海的體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀
（一）北京市體育產(chǎn)業(yè)集聚程度的實(shí)證分析
目前測(cè)度某區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚程度運(yùn)用最普遍的工具是區(qū)位商公式，它是指某地某產(chǎn)業(yè)或行業(yè)比重與整體區(qū)域該產(chǎn)業(yè)或行業(yè)比重之比，旨在通過測(cè)定該行業(yè)(產(chǎn)業(yè)部門)在各地區(qū)的集聚和相對(duì)專業(yè)化程度，反映該行業(yè)(產(chǎn)業(yè)部門)在各地的集聚發(fā)展概況與比較優(yōu)勢(shì)。在此運(yùn)用此公式對(duì)北京市的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚程度進(jìn)行實(shí)證分析（由于相關(guān)數(shù)據(jù)缺乏，上海市不能進(jìn)行此實(shí)證分析）。限于資料的可獲得性，筆者只收集國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好的天津、南京、廣州等三大城市的相關(guān)數(shù)據(jù)與北京進(jìn)行相近年份的分析比較，通過比較這幾大城市的區(qū)位商數(shù)值的大小來確定北京市體育產(chǎn)業(yè)的集聚程度和比較優(yōu)勢(shì)。區(qū)位商的公式如下：其中，LQi是區(qū)位商值，在此處，選取ei表示某區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的增加值，Σnei表示某區(qū)域所有產(chǎn)業(yè)的GDP總值，Ei是研究范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的增加值，ΣEi則代表研究范圍內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)GDP總值累計(jì)數(shù)。
一般來說，以全國(guó)某行業(yè)的區(qū)位商為1計(jì)算，如果某區(qū)域該行業(yè)的區(qū)位商高于1，則成為專業(yè)化部門，愈高則專業(yè)化程度愈高，表明該區(qū)對(duì)這一行業(yè)的吸引力越大。通常，區(qū)位商高于1.5，顯示集聚度就比較高。從表1的計(jì)算結(jié)果來看，北京市2002年的區(qū)位商值是1.83，明顯高于其他三大城市。說明北京市體育產(chǎn)業(yè)集聚度較高，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的吸引力較其他城市要大，同時(shí)北京市體育產(chǎn)業(yè)屬于地區(qū)專業(yè)化部門并且具有了一定的比較優(yōu)勢(shì)。
（二）北京市體育服務(wù)業(yè)集聚的基本格局
北京市參照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的做法和思路，從城市總體規(guī)劃布局和區(qū)域功能定位考慮，規(guī)劃建設(shè)體育服務(wù)業(yè)的六大集聚區(qū)，準(zhǔn)備形成南北有大型體育主題公園，東西有特色體育健身園區(qū)的體育服務(wù)業(yè)集聚的基本格局。以上六大體育服務(wù)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展情況不一樣，有的很早就開始醞釀，如龍?zhí)逗w育園區(qū)早在1994年就有政府官員提出開發(fā)設(shè)想，由于各種原因直到今天才成為具體的實(shí)踐項(xiàng)目與其他集聚區(qū)一起融入北京市發(fā)展體育服務(wù)業(yè)的整體思路中；有的借助北京市得天獨(dú)厚的奧運(yùn)資源，把大型體育場(chǎng)館的賽后利用與發(fā)展北京市體育服務(wù)業(yè)兩個(gè)目標(biāo)有機(jī)結(jié)合起來，如奧林匹克中心區(qū)、潮白河水上休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)、五棵松球類健身運(yùn)動(dòng)區(qū)、十三陵戶外休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)等；有的利用已有的區(qū)域發(fā)展資源，挖掘體育服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，增加區(qū)域發(fā)展亮點(diǎn)，如處網(wǎng)絡(luò)體育集聚區(qū)。目前有的體育服務(wù)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益；有的已經(jīng)破土動(dòng)工，正在進(jìn)行招商引資；有的正在規(guī)劃之中，前景值得期待。北京市在我國(guó)無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的奧運(yùn)資源使北京市體育服務(wù)業(yè)集聚基本格局已經(jīng)形成，借助這些平臺(tái)和載體，在不久的將來，北京市體育服務(wù)業(yè)將形成集群化發(fā)展模式，進(jìn)一步凸顯體育服務(wù)業(yè)的集聚經(jīng)濟(jì)。
（三）上海市體育賽事服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展情況
近年，上海市借助自身優(yōu)勢(shì)舉辦大量國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)重大體育賽事，創(chuàng)造了較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。如2002年“上海網(wǎng)球大師杯賽”吸引了世界的目光，近150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的426個(gè)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播了該項(xiàng)賽事，總計(jì)轉(zhuǎn)播時(shí)間近900小時(shí)，累計(jì)觀眾達(dá)7000萬人次；2004年世界一級(jí)方程式大獎(jiǎng)賽上海站比賽為新興的汽車生產(chǎn)城市增添了一張醒目的城市名片；2004年10月，NBA季前賽在中國(guó)舉辦，NBA成功實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)擴(kuò)張，也極大滿足了中國(guó)人親睹世界著名籃球賽事的愿望；2005年世乒賽使上海再度成為世界媒體聚焦的中心。[8]
上海市體育賽事活動(dòng)日趨活躍，數(shù)量、規(guī)模大幅上升，高水平、有影響的國(guó)際賽事日益頻繁，尤其是近年來上海市政府為實(shí)施“亞洲一流體育中心城市”的目標(biāo)，明確提出了“積極申辦具有世界一流水平體育賽事”的戰(zhàn)略方針，一批有影響力的大型體育賽事紛紛入駐上海。在未來幾年內(nèi)，上海必將成為我國(guó)乃至世界舉辦重大體育賽事最多的城市之一。[9]
上海體育賽事的不斷聚集促進(jìn)了專業(yè)化分工，帶動(dòng)了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如賽事中介、賽事評(píng)估等，還催生了相關(guān)的新型企業(yè)，如場(chǎng)館搭建、體育設(shè)備、器材租賃和公共接待等，也帶動(dòng)了上海的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、新聞業(yè)、廣告業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，為其他產(chǎn)業(yè)帶來了巨大經(jīng)濟(jì)收益。有關(guān)資料表明，2004年上海F1大獎(jiǎng)賽期間，上海國(guó)際賽車場(chǎng)收入為4億元人民幣，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入更達(dá)到了20億元人民幣左右，錦江國(guó)際集團(tuán)在滬的30家星級(jí)酒店在F1期間（9月19~26日）較去年同期增加收入3800萬元，增幅為65.7％。香格里拉飯店9月22~28日一周內(nèi)客房收入比平時(shí)增加780萬元；金茂大廈的凱悅酒店平時(shí)每周收入在900萬元左右，9月22~28日一周收入為1560萬元人民幣，比上海舉辦APEC會(huì)議時(shí)期還高。另外，2004年前11個(gè)月，到上海旅游的游客超過了400萬人，而2002、2003年分別只有270萬，這與2004年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海首次舉辦當(dāng)然不僅僅是巧合。此外，根據(jù)上海體育學(xué)院體育賽事評(píng)估中心關(guān)于2005年上海網(wǎng)球大師杯賽綜合效益測(cè)評(píng)報(bào)告顯示，該賽事對(duì)上海其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)為2.49億元人民幣。
三、北京和上海的體育服務(wù)業(yè)集聚機(jī)制
（一）具備良好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)
（二）政府的大力倡導(dǎo)
“歷史反復(fù)表明，良好的政府不是一個(gè)奢侈品，而是非常必需的。沒有一個(gè)有效的政府，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的持續(xù)發(fā)展都是不可能的”。世界銀行《1997年世界發(fā)展報(bào)告》中的這段話正好反映了政府在體育產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展過程中的作用。無論是北京的體育服務(wù)業(yè)集聚區(qū)還是上海的體育賽事不斷集聚，都是政府大力倡導(dǎo)的。如北京市政府參照文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，明確提出打造體育健身休閑、體育競(jìng)賽娛樂、體育彩票、體育會(huì)展、體育傳媒、體育動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)集群的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，全面規(guī)劃體育服務(wù)業(yè)集聚區(qū)；上海市政府出臺(tái)了一系列政策、法規(guī)大力支持申辦大型單項(xiàng)體育賽事。同時(shí)，上海市政府通過成立賽事組委會(huì)，組織和協(xié)調(diào)各方力量，對(duì)上海大型單項(xiàng)體育賽事的成功運(yùn)營(yíng)給予大力支持。政府大力倡導(dǎo)體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展的原因與目的，除了快速整合體育資源，迅速提高體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率外，還想讓形成與發(fā)展起來的體育服務(wù)業(yè)集群能及時(shí)主動(dòng)地服務(wù)于城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的良性和諧發(fā)展。這與體育服務(wù)業(yè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)功能是緊密相連的，可以說，北京與上海的體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展與政府的推動(dòng)力量休戚相關(guān)。
（三）重大歷史事件的推動(dòng)
體育產(chǎn)業(yè)外在的區(qū)域優(yōu)勢(shì)以及宏觀的政府主導(dǎo)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)集聚的重要因素，但是如果在具備這些重要因素的基礎(chǔ)上，有重大的歷史機(jī)遇加以催化和推進(jìn)，促使可能性向現(xiàn)實(shí)快速轉(zhuǎn)化，體育產(chǎn)業(yè)集聚的速度和質(zhì)量就會(huì)更高。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦無疑是北京市體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展的催化劑。奧運(yùn)會(huì)不僅為北京體育服務(wù)業(yè)的集聚發(fā)展提供了配套的硬件設(shè)施，還給北京體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展帶來了百年難遇的發(fā)展機(jī)會(huì)。北京市規(guī)劃體育服務(wù)業(yè)集聚區(qū)就是奧運(yùn)資源賽后利用和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)兩個(gè)目標(biāo)有機(jī)結(jié)合的體現(xiàn)。上海市近年來一些重大體育賽事的申辦從某種意義來講其實(shí)是為2010年世博會(huì)的申辦與舉行做鋪墊和積累，上海2010年世博會(huì)的舉辦又能進(jìn)一步提升上海的國(guó)際知名度并能吸引更多的優(yōu)質(zhì)體育資源向上海集聚，上海的體育賽事將進(jìn)一步集聚。所以說，相關(guān)的重大歷史事件的發(fā)生在體育產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展過程中也起著非常重要的作用。
四、北京和上海的體育服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展前景
（一）產(chǎn)生集聚經(jīng)濟(jì)，形成產(chǎn)業(yè)集群
北京市傾力打造的體育服務(wù)業(yè)集聚區(qū)為體育服務(wù)業(yè)集群的形成提供了有效的平臺(tái)和載體，能快速集中各種生產(chǎn)要素，并在一定空間范圍內(nèi)把這些生產(chǎn)要素進(jìn)行科學(xué)整合，使之成長(zhǎng)為功能布局優(yōu)化、結(jié)構(gòu)層次合理、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、生產(chǎn)效率提高的多個(gè)體育服務(wù)業(yè)集群。同樣，上海市體育賽事的不斷集聚會(huì)形成體育賽事產(chǎn)業(yè)集群，這樣不但會(huì)形成勞動(dòng)力和人才的共享效應(yīng)，促進(jìn)專業(yè)化的深入分工，造成體育賽事舉辦成本的節(jié)約和產(chǎn)出的增加，還能形成中間投入生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和知識(shí)信息的外溢，引起其他行業(yè)生產(chǎn)效率的提高，形成規(guī)模的集聚經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，這樣的發(fā)展結(jié)果還需要多方面的努力，例如，城市職能部門要加強(qiáng)管理水平；理論界要加強(qiáng)體育服務(wù)業(yè)集聚效應(yīng)的機(jī)理研究；中介服務(wù)機(jī)構(gòu)要提高服務(wù)質(zhì)量等等。
（二）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展
北京和上海目前體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況雖然在我國(guó)屬于前列，但與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集中度較低、體育經(jīng)營(yíng)方式較為陳舊、競(jìng)爭(zhēng)力比較弱等方面。如果北京和上海的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步良性集聚，逐步形成體育產(chǎn)業(yè)集群，將會(huì)在很大程度上改變這種狀況，體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率將會(huì)提高，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式將會(huì)改變，將會(huì)吸引更多的體育企業(yè)入駐并催生更多的新型企業(yè)，形成體育產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。北京和上海的體育產(chǎn)業(yè)將得到跨越式發(fā)展。
關(guān)鍵詞：體育；經(jīng)濟(jì)；關(guān)系
中圖分類號(hào)：G40-013.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-0432（2011）-04-0335-1
1 經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)
1.1 經(jīng)濟(jì)決定體育發(fā)展的水平及其發(fā)展規(guī)模
1.1.1 經(jīng)濟(jì)決定體育發(fā)展的水平 隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人均國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)家和全社會(huì)有可能給體育運(yùn)動(dòng)投入更多的人力、財(cái)力和物力，以支持體育事業(yè)的發(fā)展，從而使體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。
1.1.2 經(jīng)濟(jì)決定體育發(fā)展的規(guī)模 隨著投入體育領(lǐng)域的人力、財(cái)力和物力的巨大增長(zhǎng)，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)規(guī)模也有了巨大增長(zhǎng)。國(guó)家通過體育彩票等手段募集資金，投入到社區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中去，促進(jìn)了群眾體育的快速發(fā)展，擴(kuò)大了全國(guó)參加體育運(yùn)動(dòng)人口的規(guī)模。但是現(xiàn)階段我國(guó)還處于社會(huì)主義初級(jí)階段,人均生產(chǎn)總值與發(fā)達(dá)國(guó)家還有較大差距，投入體育事業(yè)的人力財(cái)力受到制約,從而制約體育的發(fā)展規(guī)模。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)對(duì)體育事業(yè)投入的增多，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模必然會(huì)得到擴(kuò)大。
1.2 經(jīng)濟(jì)制約競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的水平及決定體育運(yùn)動(dòng)體制和運(yùn)行機(jī)制
1.2.1 經(jīng)濟(jì)制約競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的水平 一個(gè)國(guó)家競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平的高低，取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展等多種因素，但歸根到底還是取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在當(dāng)代條件下，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的水平越來越依靠運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練水平的物質(zhì)技術(shù)條件和科學(xué)訓(xùn)練水平。北京2008年奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”口號(hào)中的“科技奧運(yùn)”這一點(diǎn)正與之相符，科技的發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分不開的，經(jīng)濟(jì)上強(qiáng)盛才會(huì)保障先進(jìn)的科技手段投入到運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和競(jìng)賽中去。奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)可以說是體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里科學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)，也是各國(guó)在體育領(lǐng)域里投入的人力和物力的競(jìng)爭(zhēng)。
1.2.2 經(jīng)濟(jì)決定體育運(yùn)動(dòng)的體制和運(yùn)行機(jī)制 在黨的十三屆三中全會(huì)的路線指引下，我國(guó)不斷完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。在這一政策的影響下，我國(guó)基本經(jīng)濟(jì)制度的重大轉(zhuǎn)變。第一，體育事業(yè)機(jī)構(gòu)開始面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，部分已經(jīng)引入市場(chǎng)機(jī)制，通過市場(chǎng)向社會(huì)提供適合消費(fèi)者需要的各種體育服務(wù)。第二，一部分觀眾多、影響大和適合產(chǎn)業(yè)化的項(xiàng)目，開始走上了產(chǎn)業(yè)化道路，較多為各種自主經(jīng)營(yíng)的企業(yè)型的職業(yè)運(yùn)動(dòng)俱樂部。第三，各種以盈利性健身娛樂企業(yè)及健身俱樂部正在勃勃興起。第四，各種非盈利性的民間組織正在興起，為群眾體育的發(fā)展及群眾體育的普及提供了越來越多的便利條件。
1.3 經(jīng)濟(jì)決定著社會(huì)對(duì)體育的需求和體育娛樂形式
1.3.1 經(jīng)濟(jì)決定著社會(huì)對(duì)體育的需求 社會(huì)對(duì)體育的需求越大就越能推動(dòng)體育的發(fā)展，社會(huì)對(duì)體育需要的強(qiáng)度則取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們有更多的閑暇時(shí)間和金錢投入到體育健身中去。豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)已漸漸成為人們追求健康、快樂和良好心態(tài)的重要手段，“花錢買健康”“請(qǐng)客吃飯不如請(qǐng)客健身”已成為一種流行的時(shí)尚。
1.3.2 經(jīng)濟(jì)決定著體育娛樂形式 這一切不僅促使社會(huì)對(duì)體育的需求大大增加，也促使體育運(yùn)動(dòng)形式的顯著變化。人們參加體育運(yùn)動(dòng)的形式已從單純的廣播操演變?yōu)樨S富多彩、形形的健身娛樂活動(dòng)。人們?cè)趨⒓芋w育運(yùn)動(dòng)時(shí)，不但要考慮到健身功能，而且越來越考慮到其娛樂功能，依據(jù)自己的愛好自動(dòng)選擇。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和人均收入的增長(zhǎng)，體育健身、健美、舞蹈、游泳、網(wǎng)球、保齡球、高爾夫球、滑雪、攀巖和漂流等項(xiàng)目，都成為不同人群喜愛的體育活動(dòng)。
2 體育對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
2.1 體育運(yùn)動(dòng)對(duì)增強(qiáng)勞動(dòng)者素質(zhì)的作用及對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用
2.1.1 體育運(yùn)動(dòng)對(duì)增強(qiáng)勞動(dòng)者素質(zhì)的作用 第一，體育可以使青少年經(jīng)常參加體育鍛煉，有利于身心的健康發(fā)展和意志性格的培養(yǎng)，形成良好的身體形態(tài)，使之成為合格的勞動(dòng)者。
第二，體育鍛煉能改善人體各系統(tǒng)器官的功能，增強(qiáng)肌肉的力量；體育鍛煉可以促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、增進(jìn)健康，為更好的工作提供前提條件。
第三，經(jīng)常參加體育活動(dòng)能增強(qiáng)對(duì)自然的適應(yīng)能力和抗疾病的能力，可以避免或減輕由于職業(yè)特點(diǎn)對(duì)身體的損害。
第四，適當(dāng)?shù)捏w育鍛煉對(duì)于某些慢性疾病具有一定的醫(yī)療和康復(fù)作用。
第五，體育可以恢復(fù)勞動(dòng)力。無論是參加體育活動(dòng)或是觀賞競(jìng)技比賽，都可以得到精神上的放松和快樂，從而緩解人們高度緊張的精神，有效的恢復(fù)和保持充沛的體力和精力。
第六，體育可以延長(zhǎng)人的勞動(dòng)壽命。長(zhǎng)期堅(jiān)持體育鍛煉，可以延緩人的衰老過程，維持機(jī)體功能，從而延長(zhǎng)勞動(dòng)壽命。
2.1.2 體育運(yùn)動(dòng)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用 職工的健康，可以提高效率，減少發(fā)病率，而且有利于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，提高企業(yè)的整體實(shí)力，它是企業(yè)形象的重要組成部分。同時(shí)有不少企業(yè)紛紛組成或冠名自己的企業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，來樹立自己的企業(yè)形象，帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
2.2 體育產(chǎn)業(yè)的形成對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的促進(jìn)作用
2.2.1 體育產(chǎn)業(yè)的形成對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用 體育產(chǎn)業(yè)是一種滿足人們健身和娛樂需要的特殊商品。隨著體育市場(chǎng)的興起，不僅促進(jìn)了體育的大眾化、社會(huì)化，豐富了人民群眾的消費(fèi)方式，推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展和繁榮，而且也適應(yīng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；體質(zhì)；發(fā)展
中圖分類號(hào)：F12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景
（一）初級(jí)階段（1979～1991）。這個(gè)階段，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思想指導(dǎo)下，人們對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)比較模糊；體育產(chǎn)業(yè)的起步，主要以體育搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲?yàn)槟Ｊ?。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)主要從事生產(chǎn)體育用品、場(chǎng)館出租、興建公司等經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收活動(dòng)。八十年代中期，我國(guó)體育用品進(jìn)入商品化進(jìn)程，涌現(xiàn)出“李寧”、“健力寶”等眾多體育產(chǎn)品品牌。當(dāng)時(shí)，體育用品生產(chǎn)技術(shù)含量低、生產(chǎn)規(guī)模小，體育競(jìng)賽基本處于國(guó)家包干狀態(tài)。
（二）發(fā)展階段（1992～1996）。這一階段，掀起了體育領(lǐng)域發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的熱潮。1993年全國(guó)首次體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在南京召開；1995年全國(guó)體育工作會(huì)議將“體育產(chǎn)業(yè)”作為主要議題，明確提出今后要“形成國(guó)家與社會(huì)共同辦體育事業(yè)的格局，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路”，體育經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)理論研究與實(shí)踐進(jìn)入一個(gè)新的階段。1994年國(guó)家體委統(tǒng)一發(fā)行了體育彩票，從1994～1998年共發(fā)行了22億元的體育彩票，獲公益金18.6億元。1994年廣州市僅市屬體育場(chǎng)館創(chuàng)收達(dá)3，400萬元；而深圳市現(xiàn)已建有保齡球、高爾夫球、網(wǎng)球、桌球等活動(dòng)場(chǎng)所160多家，總投資額60億元，年?duì)I業(yè)額5億多元，從業(yè)人數(shù)1萬多人，1995年上海市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1億元，目前上海體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占上海國(guó)民生產(chǎn)總值的15%。
（三）繁榮階段（1997年至今）。1998年“中體產(chǎn)業(yè)”在上海證券交易所成功上市，使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了空前發(fā)展時(shí)期。在上市公司中，以體育為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司有多家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)擁有體育場(chǎng)地60余萬個(gè)，全國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)500多家。1999年第七屆體育用品博覽會(huì)參展企業(yè)數(shù)達(dá)550家，成交額為6億元人民幣。2001年我國(guó)甲A足球聯(lián)賽的觀眾人數(shù)已達(dá)2，000多萬人次，涌現(xiàn)出了大連實(shí)德、上海申花等經(jīng)營(yíng)成績(jī)優(yōu)異的俱樂部。
二、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。
（一）體育消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。隨著我國(guó)體育社會(huì)化的拓展和體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。在物質(zhì)生活水平和居民消費(fèi)能力日益提高的情況下，各類體育產(chǎn)品開始成為消費(fèi)熱點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的速度快速增長(zhǎng)。
（二）體育市場(chǎng)已具規(guī)?；Ｎ覈?guó)體育市場(chǎng)已基本形成包括競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂市場(chǎng)、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場(chǎng)、體育無形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)在內(nèi)的目標(biāo)框架。競(jìng)賽表演市場(chǎng)，廣大群眾消費(fèi)觀念的更新和消費(fèi)水平奠定了體育競(jìng)賽市場(chǎng)的基礎(chǔ)；健身娛樂市場(chǎng)，群眾健身娛樂消費(fèi)的擴(kuò)張，激勵(lì)了社會(huì)、私人、企業(yè)投資舉辦體育場(chǎng)所的積極性；體育用品市場(chǎng)，在各類體育消費(fèi)的刺激下，體育用品的生產(chǎn)規(guī)模也隨市場(chǎng)需求而不斷擴(kuò)大；體育彩票收益每年約為國(guó)家籌集250多億元的體育公益金，體育彩票已成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一。
三、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的問題
（一）體制不完善，法規(guī)不健全。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展處于“轉(zhuǎn)軌”或者說“轉(zhuǎn)型”時(shí)期。雖然我國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)主管部門已脫離政府的行政體制，但許多省市自治區(qū)為了自身利益，仍將體育產(chǎn)業(yè)歸屬于政府部門的管轄范圍下，束縛了企業(yè)與體育部門聯(lián)合辦體育的可能性。此外，目前我國(guó)已出臺(tái)的大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，可操作性不強(qiáng)，對(duì)管理細(xì)節(jié)及各運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)的規(guī)定不縝密，在具體實(shí)施過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不一致情況。比如，國(guó)家體育管理總局各競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心與全國(guó)性單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)管理職能的矛盾；地方政府與體育部門之間的矛盾等，這些都嚴(yán)重阻礙了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）缺乏必要的政府扶持。在美、英等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽，體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。目前我國(guó)政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。體育消費(fèi)屬于第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi)，增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。但是，如何增加體育消費(fèi)，運(yùn)用什么樣的政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)擴(kuò)大體育消費(fèi)，目前來講，沒有政策遵循。如：體育彩票是由政府給予的一項(xiàng)很優(yōu)惠的體育產(chǎn)業(yè)政策，在目前情況下也是增加體育消費(fèi)的一項(xiàng)有效的途徑，但是體育彩票到現(xiàn)在為止還沒有確立穩(wěn)定的發(fā)行政策。同教育、文化等事業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到“冷遇”。
（三）缺乏高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才。目前，中國(guó)體育市場(chǎng)人才嚴(yán)重不足，到目前為止沒有一所大學(xué)有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才。目前主要缺乏的經(jīng)營(yíng)人才主要有兩類：一類是高素質(zhì)的通才。主要指知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊(duì)伍；另一類是學(xué)有所長(zhǎng)、技有專攻的專才。主要指對(duì)某一項(xiàng)目市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作有實(shí)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和技能的銷售人員隊(duì)伍。體育經(jīng)營(yíng)人才的嚴(yán)重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展。
四、加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策措施
我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，還處于起步階段。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，如何促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，解決體育經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行中出現(xiàn)的問題，是一個(gè)迫切需要解決的問題。為了保障我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速、健康、持續(xù)的發(fā)展，應(yīng)采取以下對(duì)策與措施：
（一）盡快組織修訂和完善國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略。根據(jù)國(guó)家制定的發(fā)展戰(zhàn)略，制定與之相吻合的體育經(jīng)濟(jì)政策，加快體育經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)，積極抓各地體育設(shè)施的開發(fā)和利用，抓好體育彩票的發(fā)行工作，在體育彩票的公益金收益中抽取一定比例資金設(shè)立體育的發(fā)展基金，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)實(shí)行政策傾斜與扶植，在項(xiàng)目、資金、稅收等方面給予一定優(yōu)惠政策。
（二）加大政策扶植力度。由于目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)還處于轉(zhuǎn)型階段，體制需要不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須優(yōu)化。除了按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行發(fā)展外，還應(yīng)給予政策上的傾斜，一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益；二是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)。
（三）培養(yǎng)體育人才。一是規(guī)范體育市場(chǎng)。針對(duì)我國(guó)體育人才短缺的問題，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)體育人才的培育和教育，努力造就既懂理論又懂技術(shù)的管理型人才。首先要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才；其次要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)；再次要廣泛開展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法。二是要加強(qiáng)市場(chǎng)。規(guī)范運(yùn)作，正確引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。同時(shí)還要不斷提高其服務(wù)質(zhì)量和檔次，以滿足人們?nèi)找尕S富多彩的體育需要。只有這樣才能獲得更多、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。
（四）培養(yǎng)體育消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)市場(chǎng)。姚明、劉翔的出現(xiàn)，其蘊(yùn)涵的價(jià)值超出了人們的想象；北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦更是將全國(guó)人民的奧運(yùn)狂潮掀起。我們不得不承認(rèn)，當(dāng)體育與民族情結(jié)、國(guó)家興衰聯(lián)系到了一起的時(shí)候，它所迸發(fā)出來的潛力是驚人的，完全可以影響國(guó)人的體育消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造出前所未有的體育消費(fèi)市場(chǎng)。然而，體育市場(chǎng)作為一個(gè)以滿足人們提高生活質(zhì)量的要求為目標(biāo)的市場(chǎng)，它富有彈性，不能以“民族”一詞蔽之，體育消費(fèi)者的需求是千變?nèi)f化的，是需要經(jīng)營(yíng)者去了解和把握的，同時(shí)也是需要經(jīng)營(yíng)者和管理者去開發(fā)和挖掘的，只有這樣，這個(gè)市場(chǎng)才能不斷壯大，不斷向前發(fā)展。
（作者單位：遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）
主要參考文獻(xiàn)：
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1我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段發(fā)展的弊端及問題
隨著我國(guó)改革開放的不斷深入,我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷的前進(jìn)與發(fā)展,體育經(jīng)濟(jì)就是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣闊浪潮中逐漸顯示出它的無限潛力。世界各國(guó)體育的發(fā)展歷史證明,經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ),體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí),體育又是一項(xiàng)全民的、具有重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的事業(yè),可以服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)和國(guó)民收入的增長(zhǎng)起直接和間接的促進(jìn)作用。目前,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展與世界相比仍舊存在一定差距,其主要問題有以下幾點(diǎn)。
1.1思想落后,缺乏市場(chǎng)意識(shí)
目前我國(guó)市場(chǎng)體系較發(fā)達(dá)國(guó)際還不夠完備,人們的思想受到一定束縛,視野也不夠開闊,還無法完全認(rèn)識(shí)到體育與經(jīng)濟(jì)二者的關(guān)系,一定程度上造成兩者的脫節(jié)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)多年來一直強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入,不注重自身的商業(yè)開發(fā)。我國(guó)國(guó)家隊(duì)出外比賽從來都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī),并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的格局上。中國(guó)是世界體育強(qiáng)國(guó),可借光之處很多,但如何借光經(jīng)營(yíng),我國(guó)企業(yè)家們好像至今還無法完全意識(shí)到其中的商機(jī)。
1.2傳統(tǒng)體制根深蒂固
我國(guó)的體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦,從而就形成一種特定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)模式。當(dāng)然隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變,此種做法雖有將體育經(jīng)濟(jì)推向了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的苗頭,但某種程度上仍帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙印。企業(yè)在其中所得到的盈利仍舊無法達(dá)到所預(yù)期的,長(zhǎng)此以往,消弱了欲投資體育的企業(yè)的積極性。
1.3相關(guān)服務(wù)、政策仍不夠完善
如今體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展方興未艾,體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣,也需要一套完善的服務(wù)措施,而目前在我國(guó),只單一強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和銷售方面,而忽視了在其后的售后服務(wù)和完善的指導(dǎo)幫助,而這些很大程度上滯后了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)在政策、資金等方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面大打折扣。
1.4品牌產(chǎn)業(yè)薄弱
當(dāng)前,我國(guó)有眾多的體育品牌,但仍舊無法抵擋耐克、彪馬等這些國(guó)際品牌對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以守住,在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。許多大型的國(guó)際性的體育賽事往往無法看到我國(guó)的品牌出現(xiàn),這無疑是當(dāng)下我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中必須盡快改善的環(huán)節(jié)。
2我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的對(duì)策
21世紀(jì)是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)大展風(fēng)采的世紀(jì),體育經(jīng)濟(jì)正以它獨(dú)特的魅力日益受到經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的青睞,通過國(guó)內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的深入研究總結(jié)和比較分析,創(chuàng)建有中國(guó)特色的新的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的日子已為時(shí)不遠(yuǎn)。那么,如何創(chuàng)造出有中國(guó)特色的新的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是我們當(dāng)下必須要重視的問題,筆者認(rèn)為加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的研究,必須結(jié)合世界體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢(shì)和中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)情特點(diǎn),注重理論與實(shí)際的緊密結(jié)合;認(rèn)清存在的差距和不足,充分利用現(xiàn)有的體育資源,挖掘我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)存在的潛力,如何將這些做到實(shí)處,我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)。
2.1解放思想,提高市場(chǎng)意識(shí)
隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化,體育經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化也不斷深入,仍舊依靠國(guó)家預(yù)算發(fā)展體育已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上國(guó)際的腳步了。隨著體育經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì),我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)也必須隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來不斷的改革創(chuàng)新。我國(guó)體育部門應(yīng)盡快加強(qiáng)與企業(yè)之間的合作,同時(shí),我國(guó)政府也應(yīng)逐漸減少其對(duì)體育方面的行政干預(yù)。并且,我國(guó)企業(yè)家的視野也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)的圈子擴(kuò)展至體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,考察國(guó)內(nèi)外極富商業(yè)價(jià)值的體育產(chǎn)業(yè),結(jié)合我國(guó)國(guó)情、開拓中國(guó)市場(chǎng)。
2.2依托體育進(jìn)行借光經(jīng)營(yíng)
借光經(jīng)營(yíng)就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度,進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)是一個(gè)體育強(qiáng)國(guó),有眾多的體育名人、名物、名事,依靠這些有著巨大影響力的人和事,在體育經(jīng)濟(jì)的改革中,就可以將這些有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的資源有效的利用起來,從而加快我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)的改革與發(fā)展。
2.3多方面完善體育產(chǎn)業(yè)
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有著廣泛的市場(chǎng),但為什么在其進(jìn)入市場(chǎng)這么多年后,體育經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中至今仍舊無法站穩(wěn)腳跟,其主要原因就在于體育產(chǎn)業(yè)的不完善,特別是售后服務(wù)和相關(guān)指導(dǎo)方面。許多顧客反映,在購買了一些家用的體育器材后,回到家,只有一本厚厚的使用說明,并沒有相關(guān)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo),同時(shí),也沒有相關(guān)指導(dǎo)的查詢方式。顧客只得盲目鍛煉,最終達(dá)不到其預(yù)期的效果。所以當(dāng)下,我們必須對(duì)此有足夠的重視,在體育經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中,從各個(gè)方面真正做到完善體育經(jīng)濟(jì)。從而更加有效的推進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.4發(fā)揮體育品牌效益
當(dāng)下,我國(guó)正在提倡全民健身,這無疑是對(duì)體育界提供了無限商機(jī)。面對(duì)百家爭(zhēng)鳴的體育市場(chǎng),我國(guó)商家更應(yīng)把握市場(chǎng)形勢(shì),更加主動(dòng)的進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過主動(dòng)調(diào)整,去爭(zhēng)取自身的生存空間和發(fā)展空間,全面完善其體育產(chǎn)業(yè),從而有效發(fā)展自身品牌,守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的的同時(shí)走上國(guó)際占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。
2.5加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度
摘 要 體育包括競(jìng)技體育、學(xué)校體育和社會(huì)體育三部分，當(dāng)今我國(guó)體育報(bào)道中卻存在較為嚴(yán)重的“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”，即只報(bào)道競(jìng)技體育，而忽視社會(huì)體育和學(xué)校體育。本文首先分析了報(bào)紙、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒介中的“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”，然后從受眾需求、媒介認(rèn)識(shí)的缺位及我國(guó)體育發(fā)展的社會(huì)大背景三方面闡述了此現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，最后為解決此現(xiàn)象提出了幾點(diǎn)建議，以期能讓更多的人關(guān)注到我國(guó)體育報(bào)道的缺位現(xiàn)象，對(duì)體育新聞工作者有一定的啟發(fā)和借鑒。
關(guān)鍵詞 體育 新聞報(bào)道 媒體 平衡 唯競(jìng)技體育現(xiàn)象
體育包括競(jìng)技體育、社會(huì)體育和學(xué)校體育三個(gè)部分，我國(guó)在1995年分別出臺(tái)了《全民健身計(jì)劃綱要》和《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃綱要》，強(qiáng)調(diào)社會(huì)體育、學(xué)校體育及競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展，切實(shí)執(zhí)行體育為人民服務(wù)的宗旨。然而在我國(guó)的各類體育報(bào)道中，卻出現(xiàn)競(jìng)技體育完全占主導(dǎo)而社會(huì)和學(xué)校體育被忽視的不平衡現(xiàn)象。
一、本文通過對(duì)報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)的分析，可以清晰的觀察到此現(xiàn)象
（一）報(bào)紙
自19世紀(jì)30年代以后，報(bào)刊便成為大眾傳播媒介，雖然電視、互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)其造成了一定的沖擊，但報(bào)刊以其自身的特點(diǎn)依然占據(jù)大眾傳播的主流。在此，本文首先分析報(bào)刊的體育新聞報(bào)道。
《解放日?qǐng)?bào)》2009年4月下旬三類體育新聞比例。競(jìng)技體育：87.5%，社會(huì)體育：11.43%；學(xué)校體育0.95%。
競(jìng)技體育所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他兩類體育。筆者在對(duì)其他幾版報(bào)紙的分析中發(fā)現(xiàn)競(jìng)技體育新聞的數(shù)量都超過85%?？梢?“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”在報(bào)刊媒介中已經(jīng)較為明顯。
（二）電視
電視是大眾傳播中最具影響力的媒介，在20世紀(jì)末我國(guó)電視人口覆蓋率已達(dá)89%，電視受眾超過九億。下面我們將對(duì)電視體育報(bào)道的“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”進(jìn)行分析。
有關(guān)學(xué)者專門對(duì)體育新聞節(jié)目做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在2003年的最后一周（12月25日至31日）中，CCTV-5的體育新聞咨詢節(jié)目《體育新聞》共播出134條新聞，其中競(jìng)技體育新聞為114條，占85%，其他諸如場(chǎng)館建設(shè)，國(guó)際國(guó)內(nèi)體育新聞評(píng)選等方面的13條，占9.7%，社會(huì)體育方面的只有7條，只占0.9%。雖然其中并沒有提到學(xué)校體育的占有情況，但是我們從百分比中可以看出其占有量不超過5%。
（三）網(wǎng)絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前發(fā)展最為迅速的媒介，目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過了2.5億。網(wǎng)絡(luò)在大眾傳播中具有巨大的影響力，因此關(guān)注媒介的大眾傳播，互聯(lián)網(wǎng)是我們不能忽略的領(lǐng)域。
筆者觀察了在2009年的4月1到4月9日的九天中，虎撲nba、新浪體育、搜狐體育三個(gè)網(wǎng)站的體育新聞內(nèi)容。除了“虎撲NBA”有兩條關(guān)于學(xué)校體育的新聞以外，其他所有新聞全部是競(jìng)技體育新聞?？梢娫诰W(wǎng)絡(luò)媒體中，“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”已經(jīng)發(fā)展到極致。
二、“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”產(chǎn)生的原因分析
首先，從三類體育的特性而言，競(jìng)技體育更具激烈性、懸念性、豐富性和高情感性等特點(diǎn)，從尼爾森媒介研究提供的數(shù)據(jù)看, 各臺(tái)體育頻道排在收視率前10名的幾乎全部是競(jìng)技體育的內(nèi)容。06年德國(guó)世界杯時(shí)，我國(guó)有100億人次通過電視觀看比賽。因此為了追求高收視率，吸引更多的觀眾，競(jìng)技體育新聞自然成為了媒體的寵兒。
其次，從受眾的需要來看，競(jìng)技體育也比社會(huì)體育和學(xué)校體育更具有優(yōu)勢(shì)。受眾中很大部分為體育迷，而體育迷通常關(guān)注高水平的體育賽事，因此擁有這些特性的競(jìng)技體育對(duì)他們的吸引力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出社會(huì)體育和學(xué)校體育。
三、對(duì)解決“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”的方法探索
（一）政府和社會(huì)的大力支持
社會(huì)體育和學(xué)校體育的蓬勃發(fā)展是為媒介提供體育素材的基礎(chǔ)，而二者的發(fā)展需要政府和社會(huì)的大力支持。
1.倡導(dǎo)體育明星走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)校園
雖然這樣的活動(dòng)不能治本，但卻可以起到催化劑的作用，為三類體育在媒介中平衡發(fā)展起到良好的過渡。
2.加強(qiáng)基層體育活動(dòng)的引導(dǎo)，提高領(lǐng)導(dǎo)老師的體育意識(shí)
只有在社區(qū)和學(xué)校中有媒介可以報(bào)道的體育活動(dòng)，才能從根本上解決問題。而社會(huì)體育和學(xué)校體育活動(dòng)的舉辦離不開基層組織和學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)老師的支持，因此，加強(qiáng)基層組織對(duì)居民體育活動(dòng)的引導(dǎo)和提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)老師的體育意識(shí)是解決“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”的重要途徑。
（二）加強(qiáng)體育媒介意識(shí)
1.加強(qiáng)地方臺(tái)對(duì)社區(qū)體育和學(xué)校體育的報(bào)道
相對(duì)于外界事物，老百姓更關(guān)注發(fā)生在身邊的事情。因此，地方臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本地的社區(qū)體育和學(xué)校體育的報(bào)道，這不但可以提高大眾對(duì)此的關(guān)注程度，也可以增加本地觀眾數(shù)量，提高自身的收視率，創(chuàng)造雙贏的結(jié)果。
2.提高體育報(bào)道工作人員體育素養(yǎng)
由于多年來媒介中的“唯競(jìng)技體育現(xiàn)象”，體育報(bào)道的工作人員已經(jīng)形成了思維定式，幾乎都是把體育理解成高水平的競(jìng)技體育。提高體育報(bào)道工作人員的體育素養(yǎng)，讓他們更全方位的認(rèn)識(shí)體育，了解體育的本質(zhì)，關(guān)注到自身存在的問題，才能改變“唯競(jìng)技體育”的現(xiàn)狀。
總之，解決唯競(jìng)技體育現(xiàn)象的方法和方式是多種多樣的，在此本文只是提出個(gè)別的看法和見解，而要真正的解決此問題，還需社會(huì)各界共同的探索和實(shí)踐。
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水庫養(yǎng)魚的經(jīng)濟(jì)效益，與水庫的自然條件、社會(huì)條件以及經(jīng)營(yíng)管理水平密切相關(guān)。在自然條件、社會(huì)條件相對(duì)穩(wěn)定的前提下，漁業(yè)經(jīng)濟(jì)效益取決于水庫自身的經(jīng)營(yíng)管理水平，管理水平的高低，不僅影響漁業(yè)成本的投入，而且還與漁業(yè)產(chǎn)出狀況有密切的關(guān)系。因此，提高水庫的經(jīng)營(yíng)管理水平十分必要。
提高經(jīng)濟(jì)效益，就是以盡可能少的投入，取得符合社會(huì)需要的盡可能多的產(chǎn)出。因此，講求經(jīng)濟(jì)效益，必須同時(shí)考慮3個(gè)方面的內(nèi)容，一是投入要少，二是產(chǎn)出要多，三是生產(chǎn)成果符合社會(huì)的需要。提高經(jīng)濟(jì)效益，表現(xiàn)在同等條件下盈利的增加，同時(shí)還要考慮到社會(huì)效益和生態(tài)效益，產(chǎn)品要能滿足社會(huì)的需要，同時(shí)能夠有效控制環(huán)境污染，改善生存條件。
1 依靠科學(xué)技術(shù)，提高科技含量，增加經(jīng)濟(jì)效益
科技是第一生產(chǎn)力，漁業(yè)要發(fā)展，科技要先行，增加科技投入，增強(qiáng)科技先導(dǎo)作用，向科學(xué)技術(shù)要效益，堅(jiān)持科技興漁。一是改變養(yǎng)殖模式。找出適合本單位養(yǎng)殖特點(diǎn)的放養(yǎng)模式，提高放養(yǎng)規(guī)格，盡可能增大優(yōu)質(zhì)魚所占比例，縮短養(yǎng)殖周期。調(diào)整養(yǎng)殖品種的起捕規(guī)格，充分合理地利用水庫中的各種天然餌料資源。二是加強(qiáng)魚病防治工作。水庫養(yǎng)殖面積大、開敞，一旦生病，難以治療，因此應(yīng)以預(yù)防為主。魚種入庫前要用食鹽水溶液等浸洗消毒，對(duì)草魚等病害多的魚類，除浸洗外，還應(yīng)用人工免疫技術(shù)進(jìn)行免疫預(yù)防，防止養(yǎng)殖魚類的流行性傳染病的發(fā)生，控制魚類疾病的發(fā)生和流行，提高產(chǎn)量，增加效益[1]。三是開展網(wǎng)箱養(yǎng)魚和圍欄育種工作。建設(shè)攔魚防逃設(shè)施，防止魚類外逃。網(wǎng)箱養(yǎng)魚，圍欄育種，直接利用水庫水面，不需要適應(yīng)期，節(jié)省土地，成本低，管理方便，產(chǎn)量高，效益好，節(jié)省資金。四是發(fā)展名特優(yōu)新水產(chǎn)品。對(duì)水庫現(xiàn)有名特優(yōu)新水產(chǎn)品青蝦、銀魚等，合理開發(fā)，人工繁殖保護(hù)，合理利用，進(jìn)行保值增殖工作。也可以引進(jìn)其他價(jià)值高、銷路好的產(chǎn)品，但是不可以破壞水體的生態(tài)條件。五是開展化肥養(yǎng)魚和利用配合飼料養(yǎng)魚技術(shù)，走精養(yǎng)半精養(yǎng)的路子，提高餌料生物數(shù)量，提高產(chǎn)量，增加效益。六是應(yīng)用先進(jìn)的捕撈工具、捕撈手段、捕撈技術(shù)，發(fā)揮定置網(wǎng)具的作用，保證產(chǎn)品鮮活，提高網(wǎng)獲量，降低生產(chǎn)成本，增加效益。
2 發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)濟(jì)效益
2.1 實(shí)行以魚為主，綜合經(jīng)營(yíng)
以魚為主，綜合經(jīng)營(yíng)，充分利用水庫內(nèi)現(xiàn)有的水土資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的豐收。綜合經(jīng)營(yíng)可以綜合運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果和管理手段及傳統(tǒng)的漁業(yè)生產(chǎn)模式，建立一個(gè)以魚為主，畜、牧、禽等為輔的立體生態(tài)體系，實(shí)行庫周建舍養(yǎng)殖雞、鴨、鵝、豬等，水中養(yǎng)魚的立體養(yǎng)殖方式，把水生生態(tài)系統(tǒng)和陸生生態(tài)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合。運(yùn)用綜合養(yǎng)魚技術(shù)，不僅擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，增加了經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，而且能夠降低生產(chǎn)成本，有效提高經(jīng)濟(jì)效益[2]。
2.2 發(fā)展休閑漁業(yè)，提高經(jīng)濟(jì)效益
休閑漁業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出重要性和活力性。大力發(fā)展休閑漁業(yè)有助于繁榮庫區(qū)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)漁民再就業(yè)，增加漁民收入;有利于提高漁業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，進(jìn)而帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。為克服制約水庫漁業(yè)發(fā)展的問題，在發(fā)展休閑漁業(yè)的過程中，要將漁業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益有效的結(jié)合起來。
3 圍繞市場(chǎng)，狠抓銷售環(huán)節(jié)
水產(chǎn)品銷售和銷售過程中的決策，對(duì)企業(yè)本身具有深遠(yuǎn)的意義，是企業(yè)再生產(chǎn)過程的必要條件，是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要條件之一。
把水產(chǎn)品作為重要的產(chǎn)品來開拓，采取常年上市與集中上市相結(jié)合，活躍市場(chǎng)，穩(wěn)定價(jià)格，根據(jù)市場(chǎng)需求，捕撈適銷對(duì)路的產(chǎn)品和適宜規(guī)格的魚類上市，以取得好的經(jīng)濟(jì)效益[3]。積極尋找和建立消費(fèi)市場(chǎng)，確定大市場(chǎng)、大流通的發(fā)展思路，開設(shè)鮮活水產(chǎn)品銷售門市，改變銷售方式，厲行增收節(jié)支，深入研究市場(chǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)觀念，根據(jù)市場(chǎng)變化規(guī)律，拓寬銷售渠道，促進(jìn)水產(chǎn)品銷售，努力提高水產(chǎn)品的銷售價(jià)格，獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。
4 加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化
經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，各地經(jīng)濟(jì)不斷地在突破國(guó)界限制，在全球?qū)で筚Y源配置，全球化條件下，各國(guó)、各地區(qū)的之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系達(dá)到了很高的水平，經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化之間的關(guān)系也在深化，既有矛盾也有統(tǒng)一，本文試著分析經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的相互關(guān)系。
關(guān)于經(jīng)濟(jì)全球化的界定，現(xiàn)在還沒有統(tǒng)一的說法，大部分人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)全球化是指生產(chǎn)、貿(mào)易、投資、金融等經(jīng)濟(jì)行為在全球范圍的大規(guī)?；顒?dòng)，生產(chǎn)要素按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求自由流動(dòng)、合理配置與重組，是世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)高度相互依賴、相互融合的表現(xiàn)?；蛘吒鼫?zhǔn)確地概括為指參加多邊談判或磋商的相關(guān)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體，在全球范圍內(nèi)形成大家都能夠接受的、有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易協(xié)議并按照共同制定的協(xié)商原則，實(shí)行整體運(yùn)行的世界性經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織或者經(jīng)濟(jì)體系。經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響是復(fù)雜的，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)，提高生產(chǎn)要素的全球配置資源，促進(jìn)國(guó)際投資方面是有積極作用的，但是也帶來了負(fù)面效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)全球化是一把雙刃劍，一方面提供了前所未有的機(jī)會(huì)，一方面也對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)值觀念提出了挑戰(zhàn)，如果處理不當(dāng)，會(huì)為經(jīng)濟(jì)全球化付出代價(jià)的。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，是指相鄰相近的或者特定的地理范圍內(nèi)的兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家，為了維護(hù)既有的、實(shí)現(xiàn)未來的共同的經(jīng)濟(jì)和政治利益，通過簽訂某種政府間條約或協(xié)定，制定和規(guī)范共同的行動(dòng)準(zhǔn)則，協(xié)調(diào)一致的政策，乃至建立各國(guó)政府一定授權(quán)的共同機(jī)構(gòu)，進(jìn)行長(zhǎng)期和穩(wěn)定的超國(guó)家的經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)，達(dá)成和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的甚至是政治的聯(lián)盟。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化建立區(qū)域市場(chǎng)，降低了在全球范圍內(nèi)配置資源的搜尋成本。另外一體化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)由于各個(gè)方面的相似性，可以有效地降低交易成本和違約風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化之間的區(qū)別。經(jīng)濟(jì)全球化主要依靠科技進(jìn)步、跨國(guó)經(jīng)濟(jì)，資本和市場(chǎng)的國(guó)際化，以及市場(chǎng)機(jī)制作用的推動(dòng)，是市場(chǎng)機(jī)制其主導(dǎo)作用的過程，經(jīng)濟(jì)全球化則是通過市場(chǎng)機(jī)制把世界各國(guó)聯(lián)結(jié)在一起的，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化則以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、均衡和有序發(fā)展為目標(biāo)，在政府間簽訂自由貿(mào)易協(xié)定、推行區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化措施、實(shí)現(xiàn)一體化目標(biāo)，是國(guó)家期主導(dǎo)作用的過程，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是通過國(guó)家對(duì)國(guó)家的談判把那些愿意參加一體化結(jié)盟的國(guó)家聯(lián)結(jié)在一起的；在全球自由市場(chǎng)的狀態(tài)下，風(fēng)險(xiǎn)是很難規(guī)避的，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展過程中還存在諸多風(fēng)險(xiǎn)；而在經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的狀態(tài)下，風(fēng)險(xiǎn)是可以得到控制和化解，一體化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)由于可以有效地降低資源配置的成本，降低違約風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化都是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律決定的，兩者之間既相互促進(jìn)又相互制約。
經(jīng)濟(jì)全球化刺激、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化向更高形式發(fā)展，又不斷地沖破區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的框架限制。全球化給區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)一步發(fā)展帶來新的驅(qū)動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)全球化通過推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化不斷增進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織間的合作，以便得到更多的合作利益。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的促進(jìn)作用。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化為經(jīng)濟(jì)全球化準(zhǔn)備了條件。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了國(guó)家分工的深化，加強(qiáng)了區(qū)域內(nèi)部各加盟國(guó)之間的合作與交流，推動(dòng)了各加盟國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，再此基礎(chǔ)上通過強(qiáng)化跨國(guó)公司的貿(mào)易功能，必然進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)生。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化使集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，所以特定區(qū)域外的國(guó)家要想獲得競(jìng)爭(zhēng)力，就要通過跨國(guó)公司進(jìn)行直接投資。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化下的貿(mào)易制度也為經(jīng)濟(jì)全球化提供了重要的參考作用。
相比較來說，區(qū)域經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的阻礙作用比較明顯。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作組織如北美自由貿(mào)易、歐盟等發(fā)展完善。各加盟國(guó)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)依賴性加強(qiáng)，再加上區(qū)域?qū)ν夂献髂芰Φ奶岣?，給世界經(jīng)濟(jì)帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)局面，同時(shí)也導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡。區(qū)域經(jīng)濟(jì)也制造了貿(mào)易壁壘。如區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織的排他性與全球化背景下的多邊貿(mào)易體制之間就存在隔閡。區(qū)域經(jīng)濟(jì)是為了實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，區(qū)域內(nèi)部成員之間分工合作，相互依存。經(jīng)濟(jì)全球化則是為消除全球經(jīng)濟(jì)間的貿(mào)易壁壘努力，區(qū)域經(jīng)濟(jì)在這一方面與之出現(xiàn)矛盾，區(qū)域經(jīng)濟(jì)以地域?yàn)槊麨橘Q(mào)易提供一種新的保護(hù)手段，這種保護(hù)手段對(duì)于區(qū)域外的成員來說就是阻礙他們之間相互合作的貿(mào)易壁壘。區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化了其內(nèi)部產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)區(qū)域外的產(chǎn)品采取了比較嚴(yán)格的防范制度和措施，不惜一切手段組織其他區(qū)域或國(guó)家的產(chǎn)品進(jìn)入。這一行為，滿足了區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是對(duì)與經(jīng)濟(jì)全球化來說，則傷害了全球經(jīng)濟(jì)之間平等合作的基礎(chǔ)，加大了國(guó)與國(guó)或區(qū)域與區(qū)域之間對(duì)話的難度，妨礙了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來，不利于經(jīng)濟(jì)全球化的順利發(fā)展。
總之，經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化之間的矛盾是存在的，但這兩者之間的矛盾又是對(duì)立統(tǒng)一的。兩者之間還存在著漫長(zhǎng)的過渡時(shí)期，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化會(huì)慢慢形成互補(bǔ)。兩者之間雖然實(shí)施途徑相異，但最終目的都是為了推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化都為企業(yè)創(chuàng)作了統(tǒng)一的市場(chǎng)環(huán)境，為世界各地的商務(wù)活動(dòng)提供了便利條件。兩者的相互作用必然會(huì)影響世界經(jīng)濟(jì)，政治格局。兩者之間應(yīng)該加強(qiáng)合作與交流，相輔相成，在全球化不斷向前發(fā)展的情況下，必然會(huì)克服兩者之間存在的矛盾，最終推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
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