發(fā)布時間：2024-01-29 17:34:20
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；精品化；多樣化
隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和消費方式的轉變，鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)正面臨難得的發(fā)展機遇，日益旺盛的休閑消費需求，為鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功案例地主要位于成都、北京、云南等地，國內(nèi)學者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的研究多從地域的角度來分析，甚至以地名為模式命名，形成了具有一定代表性和地域特征的發(fā)展模式。
一、北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究
近年來，北京通過不斷培養(yǎng)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，找到了自身發(fā)展方向和發(fā)展模式，取得了一定經(jīng)驗和成果，現(xiàn)將其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式總結如下。
二、云南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究
云南鄉(xiāng)村旅游起步相對較早，云南旅游在全國都走在前列，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式上也做了積極探索：
三、成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及特點
成都郫縣農(nóng)科村是中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，是農(nóng)家樂的故鄉(xiāng)，以農(nóng)家樂、三圣花鄉(xiāng)為代表的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起了至關重要的作用。
四、結語
縱觀以上三個旅游地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式可以看出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正在向全域化、特色化、精品化、多樣化的轉變，逐漸涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游新模式也是層出不窮，體現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村旅游正在朝著新的發(fā)展階段前行。
參考文獻：
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一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較單一，具體的體驗活動也比較相似
由于農(nóng)村處于偏遠的山區(qū)或者經(jīng)濟未開發(fā)的地區(qū)，具有田園風光，整體具有田園牧歌的感覺，人們從事的也是農(nóng)業(yè)勞作，一切具有原生態(tài)的味道。因而在整體的農(nóng)村旅游中，呈現(xiàn)的是田園觀光、吃農(nóng)家飯、或者以農(nóng)家樂為主題的活動，沒有新穎之處，任何地方的農(nóng)村沒有任何的差別，體現(xiàn)不出農(nóng)村的獨特性。
（二）鄉(xiāng)村旅游資源的整合效率不高
對于農(nóng)村旅游業(yè)而言是一個高復合型的產(chǎn)業(yè)，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，為旅游的人們提供豐盛的食物；也涉及到第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品，在旅游欣賞或者農(nóng)家特色的代表；以及第三產(chǎn)業(yè)的交通、信息、金融和服務行業(yè)等，這是旅游必備的條件[1]。總體而言，農(nóng)村旅游設計了三大產(chǎn)業(yè)，但是三大產(chǎn)業(yè)的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面沒有進行很好的結合，將鄉(xiāng)村的旅游資源沒有及時的發(fā)揮出來。
（三）農(nóng)村旅游資源的規(guī)模比較小
由于農(nóng)村的經(jīng)濟沒有形成集約化的發(fā)展，主要以家庭經(jīng)營方式為主，由于受傳統(tǒng)思想合和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞作的影響，大多數(shù)以單獨個體經(jīng)營為主，無法將有限的資源進行合理分配利用，因而在旅游資源發(fā)展方面，整體的旅游項目規(guī)模比較小。有些地區(qū)的資源比較短缺，主要體現(xiàn)在房屋或者旅游設施等無法滿足游客的需求，同時在組織的活動項目中，活動的規(guī)模也比較小，無法全面的展現(xiàn)農(nóng)村文化生活，更無法將項目活動與文化結合，因而其發(fā)展傳承的時間比較短。因而從整體而言，農(nóng)村旅游至今沒有形成觀光、休閑、娛樂、旅游一條龍服務，因而旅游資源的發(fā)展規(guī)模比較小。
二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究
（一）鄉(xiāng)村旅游資源融合發(fā)展的提出與必然性
針對農(nóng)村旅游資源的發(fā)展而言，資源的整合才能將資源的價值最大化的發(fā)揮，而如何讓農(nóng)村旅游進行全域發(fā)展，需要有融合發(fā)展的理念，這一理念是對全域旅游發(fā)展的進一步延伸，并且全國旅游工作研討會于2015年8月在黃山召開期間，國家旅游局局長提出了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，在2016年1月全國旅游工作會議上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成為當今旅游發(fā)展的必經(jīng)之路，對農(nóng)村旅游而言，在以整合資源為前提的情況下，需要全面創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而推動農(nóng)村旅游資源更加優(yōu)化。融合發(fā)展農(nóng)村旅游資源提出的時間比較短，但就其發(fā)展的前景而言，是比較長遠的，能夠解決農(nóng)村旅游資源盲目競爭的局面，避免鄉(xiāng)村旅游資源進入競爭的困境，同時還能整合農(nóng)村資源，讓旅游業(yè)向健康方向發(fā)展。因此，實施融合發(fā)展旅游資源有利于鄉(xiāng)村旅游資源的持續(xù)利用，同時也能增強農(nóng)村旅游資源的綜合競爭力。
（二）鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的具體措施
首先，將農(nóng)村旅游餓模式與其他旅游模式相融合。由于農(nóng)村的旅游資源有限，在旅游發(fā)展期間，所呈現(xiàn)的是相似的田園觀光、農(nóng)事勞作體驗活動、或者推出農(nóng)家樂主題活動，這些活動形式只有一次性的消費，無法讓游客多次的觀光旅游。因而，農(nóng)村資源要突破這一現(xiàn)象，根據(jù)地方特色開發(fā)新的旅游資源，將新的旅游資源與之前的資源相結合，呈現(xiàn)不同的項目體驗[2]。將文化融入到農(nóng)村旅游中，能夠推動農(nóng)村旅游資源優(yōu)勢的最大化發(fā)揮。比如：體驗活動中不僅包括農(nóng)耕體驗，還有農(nóng)家瓜果蔬菜的采摘品嘗，不同季節(jié)的瓜果蔬菜能吸引游客多次的觀光；文化方面包括釀酒、剪紙工藝、刺繡、竹編等項目，這既是一種文化，又是一種留念，讓游客的旅行品味有很大的提升，游客的體驗更加的豐富多樣。
其次，將農(nóng)村旅游資源合理整合，推動農(nóng)村旅游服務的豐富性以及增加旅游產(chǎn)業(yè)鏈。由于農(nóng)村旅游資源條件資源的限制，無法全面的發(fā)揮農(nóng)村旅游資源，游客也無法深入的體驗農(nóng)村田園式的生活，因而無法吸引更多的游客。整合資源方面，主要圍繞農(nóng)村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景點或者旅游體驗的項目、特色紀念品的購物活動、農(nóng)村旅游的娛樂文化等方面進行整合，讓上述的幾何方面形成一條龍服務，無論游客從哪一個方面都能得到全面的服務，讓游客在物質(zhì)和精神方面都有充分的享受和體驗，讓游客能真正體驗農(nóng)村文化的魅力[3]。此外，農(nóng)村旅游還要將三大產(chǎn)業(yè)有機的結合，形成一體化的服務機構與運作系統(tǒng)，拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長，提高農(nóng)民生活水平。
三、結語
【關鍵詞】鄉(xiāng)村體育旅游；發(fā)展；資源；人才
1.鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)涵
1.1 鄉(xiāng)村體育旅游的概念
鄉(xiāng)村體育旅游廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)及社會之間關系的總和。狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的鄉(xiāng)村體育旅游還是狹義的鄉(xiāng)村體育旅游，就其社會本質(zhì)而言，都是一種社會經(jīng)濟活動和社會文化活動，同時也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經(jīng)營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統(tǒng)一，這就是鄉(xiāng)村體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
1.2 鄉(xiāng)村體育旅游的類型
綜合國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為以下幾類:第一，以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉(xiāng)村體育旅游。第二，以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題鄉(xiāng)村體育旅游。第三，以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村體育旅游。第四，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村體育旅游。
1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的意義
1.3.1 鄉(xiāng)村體育旅游具有健身功能
鄉(xiāng)村體育旅游相對傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰(zhàn)的體育活動，不僅能增強體質(zhì)、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
1.3.2 鄉(xiāng)村體育旅游具有經(jīng)濟功能。
因為鄉(xiāng)村體育旅游能增加國家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機會、促進對外經(jīng)濟合作與交流。根據(jù)國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發(fā)達國家進行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟效益約占一個國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益。
2.我國鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多鄉(xiāng)村體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓鄉(xiāng)村體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的鄉(xiāng)村體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種鄉(xiāng)村體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場的普及。1986年中國國際鄉(xiāng)村體育旅游公司的成立，也為中國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型鄉(xiāng)村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業(yè)的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的鄉(xiāng)村體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點。
3.我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問題
3.1 設施不完善
旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設備條件。鄉(xiāng)村體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。鄉(xiāng)村體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著鄉(xiāng)村體育旅游市場開發(fā)的程度，是鄉(xiāng)村體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。
其次，鄉(xiāng)村體育旅游的服務質(zhì)量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質(zhì)量鄉(xiāng)村體育旅游服務包括體育運動器材規(guī)格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會效益和經(jīng)濟效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經(jīng)濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
3.2 產(chǎn)品結構單一、形式老化、內(nèi)容多年不變
不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實行包價形式的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，不能適應不同年齡的需求。另外，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。
3.3 資源開發(fā)不力
我國鄉(xiāng)村體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣適合大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游。但目前我國鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)還遠遠不夠，成為制約我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的主要因素。主要表現(xiàn)為以下幾個方面。
3.3.1 自然資源開發(fā)利用程度不夠，內(nèi)容單一，缺乏特色
鄉(xiāng)村體育旅游自然資源開發(fā)不夠，缺乏富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游項目，影響我國休閑型鄉(xiāng)村體育旅游的進一步發(fā)展。
3.3.2 體育人文資源的開發(fā)，觀賞性的多，參與性的少
我國體育人文資源的開發(fā)，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游，大多數(shù)人處于旅游觀賞的位置，達不到體育健身的目的。這主要是因為我國體育人文資源的開發(fā)主要集中在體育比賽和民族傳統(tǒng)體育表演方面。我國由于體育場地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開發(fā)的更少。游客參與性強的大型體育娛樂場，因為需要較多的投資，只有北京、深圳等少數(shù)幾個城市近郊出現(xiàn)，在其他許多城市很少見，難以滿足人們對短線鄉(xiāng)村體育旅游的需求。鄉(xiāng)村體育旅游人文資源開發(fā)過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發(fā)展后勁。
3.4 鄉(xiāng)村體育旅游需求不足
3.4.1 影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素
鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展不僅取決于鄉(xiāng)村體育旅游資源的數(shù)量和質(zhì)量，而且還與人們對鄉(xiāng)村體育旅游需求的強弱密切相關。根據(jù)人們的鄉(xiāng)村體育旅游需求進行鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)，才能取得較好的經(jīng)濟效益社會效益。影響人們鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類。
3.4.2 客觀因素
影響人們能否成為鄉(xiāng)村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時間，可自由支配收入是個人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的經(jīng)濟條件。所謂可自由支配收入，是指個人收入中扣除支付應交納的個人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費開支和必要的社會消費開支之后剩余的部分?？勺杂芍涫杖氲拇笮?，同鄉(xiāng)村體育旅游需求量之間存在著密切的關系。鄉(xiāng)村體育旅游活動的實踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對鄉(xiāng)村體育旅游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)為外出鄉(xiāng)村體育旅游次數(shù)或在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)的增多。
閑暇時間是指一個人在日常工作、學習、生活及其它日常的限制性活動之外，可用以隨意支配的自由時間。閑暇時間的多少，也直接影響著人們對鄉(xiāng)村體育旅游的需求。時間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時間越多，對鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的需求越大，外出鄉(xiāng)村體育旅游的次數(shù)和在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)便會越多。
3.4.3 主觀因素
人們進行鄉(xiāng)村體育旅游是為了滿足自身的某種鄉(xiāng)村體育旅游需求，一旦認識到這種需要，他便會以動機的形式表現(xiàn)出來。在這個意義上，鄉(xiāng)村體育旅游動機可以視為影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的主觀因素。鄉(xiāng)村體育旅游動機的產(chǎn)生，在很大程度上同人們的體育興趣愛好、受教育程度、年齡以及性別等個人因素有關。
人們的體育興趣愛好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動機的最主要因素。據(jù)對沿海地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游者的調(diào)查，在校學習期間喜歡活動的占83.1%，不喜歡的沒有?？梢?，人們的體育興趣愛好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的主要因素。
一個人受教育水平對鄉(xiāng)村體育旅游動機的產(chǎn)生也有重要的影響。一個人所受的教育水平越高，對體育文化和體育功能了解相對就越多，對鄉(xiāng)村體育旅游就有較深的認識與價值判斷，從而有助于鄉(xiāng)村體育旅游動機的產(chǎn)生。從對沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費人群學歷結構看，初、高中以下學歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專以上學歷的占49.5%，這說明成年人中，鄉(xiāng)村體育旅游消費者的高學歷比例相對較大?？梢娛芙逃綄︵l(xiāng)村體育旅游動機的產(chǎn)生有顯著的影響。
年齡也是影響一個人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動機的主要因素。青少年學生鄉(xiāng)村體育旅游動機特別強烈，這與學生在校期間有較強的體育興趣有關系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉(xiāng)村體育旅游動機較為強烈。老年人退休后，有養(yǎng)老金和一定的積蓄，閑暇時間充裕，因此他們能夠經(jīng)常外出旅游，但由于現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游項目適合老年人的較少，老年人鄉(xiāng)村體育旅游動機并不十分強烈。
性別對鄉(xiāng)村體育旅游動機的產(chǎn)生也有一定的影響。從對沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費人群性別比例看，在整體的鄉(xiāng)村體育旅游消費者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉(xiāng)村體育旅游消費者比例明顯高于女性。參加鄉(xiāng)村體育旅游的女性多為年輕人，有女學生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動機的主要因素。
4.影響我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的因素分析
4.1 鄉(xiāng)村體育旅游人才短缺
鄉(xiāng)村體育旅游人才是鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)和鄉(xiāng)村體育旅游市場發(fā)展的關鍵因素。我國目前鄉(xiāng)村體育旅游人才的現(xiàn)狀，卻成為影響我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的重要因素
4.1.1 鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺
鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)需要進行科學論證，整體規(guī)劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識、又精通體育知識的專業(yè)人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，致使我國豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源難以科學開發(fā)，形成富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游勝地。
4.1.2 鄉(xiāng)村體育旅游營銷人才缺乏
鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開發(fā)后，必須通過營銷宣傳才能開拓潛在的鄉(xiāng)村體育旅游市場。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的營銷宣傳，需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的復合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國當前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負責鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品營銷的部門也不多，已從業(yè)人員鄉(xiāng)村體育旅游知識欠缺。鄉(xiāng)村體育旅游營銷人才缺乏，導致鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知，不能促使人們產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求。
4.2 缺乏完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策
4.2.1 鄉(xiāng)村體育旅游扶持政策缺乏
鄉(xiāng)村體育旅游在我國起步較晚，開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源的經(jīng)濟效益還未引起政府部門的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開發(fā)，對于體育文化意義的認識不足，因此對鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)缺乏優(yōu)惠政策扶持，導致我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展資金投入不足。由于經(jīng)費嚴重不足，在鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的許多重要方面，包括鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)，鄉(xiāng)村體育旅游宣傳營銷和鄉(xiāng)村體育旅游人才培訓等，不能滿足鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的需要。
4.2.2 鄉(xiāng)村體育旅游法規(guī)政策不完善
鄉(xiāng)村體育旅游的健康發(fā)展，需要相應的法規(guī)政策保障和管理措施。但目前我國有關鄉(xiāng)村體育旅游的法規(guī)政策還沒有出臺，旅游對口管理部門也不明確，導致鄉(xiāng)村體育旅游市場出現(xiàn)無序競爭，鄉(xiāng)村體育旅游經(jīng)營單位和個人經(jīng)營混亂，鄉(xiāng)村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉(xiāng)村體育旅游安全事故的發(fā)生，影響鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
5.對我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的建議
5.1 綜合開發(fā)、多元化發(fā)展
第一，綜合開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源，建設一批國家級、省級和市級鄉(xiāng)村體育旅游公園，重點發(fā)展休閑型鄉(xiāng)村體育旅游，設置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉(xiāng)村體育旅游項目。第二，積極申辦大型國際體育賽事和舉辦國內(nèi)高水平的體育比賽，大力發(fā)展觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游和競技鄉(xiāng)村體育旅游，第三，我國豐富的民族傳統(tǒng)鄉(xiāng)村體育旅游資源也要作為重點開發(fā)。
5.2 努力提高大眾鄉(xiāng)村體育旅游需求
第一，開發(fā)出高、中、低檔次齊全的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，滿足社會不同收入階層的鄉(xiāng)村體育旅游需求。第二，要依據(jù)我國居民閑暇時間實際情況，在各地因地制宜大力發(fā)展短線鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，在旅游勝地重點發(fā)展一批長線鄉(xiāng)村體育旅游精品，迎合我國當前城市居民在周末全家到郊區(qū)休閑的時尚。第三，大力進行營銷宣傳，動用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等多種媒體，生動形象地向大眾進行營銷宣傳。
5.3 多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才
通過多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才。在高校旅游專業(yè)和社會體育專業(yè)中增加開設鄉(xiāng)村體育旅游課程，體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門還可以聯(lián)合開辦培訓班。培養(yǎng)掌握體育學、旅游學及相關學科基礎理論知識，具備從事鄉(xiāng)村體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進行行業(yè)管理、資源開發(fā)、營銷、運動技術指導的鄉(xiāng)村體育旅游專門人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法規(guī)建設
政府要把鄉(xiāng)村體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，促進鄉(xiāng)村體育旅游市場的發(fā)展。同時，政府要進行配套法規(guī)建設，明確鄉(xiāng)村體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理。
5.5 加強體育部門與旅游部門之間的協(xié)作
體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)因為行業(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的鄉(xiāng)村體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。
5.6 制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先，要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現(xiàn)有的旅游景點為基礎，充分發(fā)揮國家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢，制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規(guī)劃。其次，必要時可考慮鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的超前發(fā)展。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)超前發(fā)展是大多數(shù)國家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是鄉(xiāng)村體育旅游點形成吸引力的關鍵。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區(qū)獨特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價值。
一、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵
1980年3月5日，聯(lián)合國大會向世界發(fā)出呼吁：“必須研究自然的、社會的、生態(tài)的、經(jīng)濟的，以及利用自然資源過程中的基本關系，確保全球的持續(xù)發(fā)展?！?987年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環(huán)境與發(fā)展委員會”（WCED）出版了《我們共同的未來》一書之后，才在世界各國中掀起了可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟和社會的浪潮。 “協(xié)調(diào)經(jīng)濟、社會、環(huán)境三者關系”的思想，是人類謀求新的發(fā)展模式的基礎。
二、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟價值和社會意義
（1）解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)問題。農(nóng)村農(nóng)田的減少和產(chǎn)業(yè)結構的特殊性導致很多農(nóng)民長期處于“隱性失業(yè)”狀態(tài)，旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢對于吸收大量農(nóng)村剩余勞動力具有重要意義，農(nóng)民可以在自己的家鄉(xiāng)實現(xiàn)就業(yè)。（2）增加農(nóng)民收入。城市周邊以及比較偏遠地帶的自然景觀、田園風光和農(nóng)業(yè)資源是開展鄉(xiāng)村旅游的主要所在地，農(nóng)民在參與旅游業(yè)開發(fā)的過程中實際上也是農(nóng)村資源優(yōu)化配置的過程，農(nóng)業(yè)的附加值提高，進而農(nóng)民收入提高。 （3）改善農(nóng)村環(huán)境，提高農(nóng)民生活水平。鄉(xiāng)村旅游市場想要擴大，必須要對餐飲、住宿的衛(wèi)生狀況、接待服務水平、旅游接待地居民態(tài)度等方面尤為重視，這有利于促進農(nóng)村基礎方面的投入，進而有利于農(nóng)民生活水平與城市居民生活水平的縮小。
三、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題
（1）經(jīng)營管理不到位。問題主要體現(xiàn)為經(jīng)營水平低，目前中國鄉(xiāng)村旅游項目大多處在一個僅限于村鎮(zhèn)和農(nóng)戶的基礎上，許多當?shù)氐木用駝t成了鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員。（2）缺乏發(fā)展策略，呈現(xiàn)一窩蜂態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游具有季節(jié)性強、產(chǎn)品使用率低的性質(zhì)，需要對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益以及增加就業(yè)機會的能力進行客觀的論證。地方政府和經(jīng)營者往往缺乏對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵、性質(zhì)以及發(fā)展方向的理解，重復性建設和盲目招商引資的現(xiàn)象在很多地區(qū)大量出現(xiàn)。因此，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)應當在資金投入前對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進行專業(yè)性規(guī)劃。（3）鄉(xiāng)土文化的完整性受到破壞。大部分的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往只是片面的強調(diào)自然資源，在中國的發(fā)展中忽視了對本土文化、當?shù)孛袼椎任幕瘍?nèi)涵的開發(fā)；同時所發(fā)起的鄉(xiāng)村旅游服務項目也只是停留在低水平的提供食宿和餐飲水平上，對于那些很強有參與性、知識性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉(xiāng)村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游，知識性、趣味性和參與性的旅游產(chǎn)品普遍缺乏。
【論文摘要】：鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng) 農(nóng)業(yè) 的后續(xù)產(chǎn)業(yè)或替代產(chǎn)業(yè)，對新 農(nóng)村 建設影響深遠。文章通過對遵義鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀進行剖析、鄉(xiāng)村旅游對解決遵義"三農(nóng)"問題積極意義的探討，提出了遵義鄉(xiāng)村旅游如何樹立科學發(fā)展觀、走可持續(xù)發(fā)展之路的辦法和舉措。
鄉(xiāng)村旅游是20世紀80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游產(chǎn)品，在20世紀90年展迅速。鄉(xiāng)村旅游通常是利用鄉(xiāng)村特色風貌、自然生態(tài)和人文 社會 環(huán)境 等資源開發(fā)的旅游項目，是吸引城市居民前來觀光、體驗、休閑、度假的一種旅游形式。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為我國發(fā)展旅游業(yè)的新主題并以極快的速度在各地發(fā)展起來。
一、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，處于省會貴陽市和重慶市之間，西北部與四川接壤，以北背靠重慶市，以南面對貴陽，總面積30780平方公里，轄13個市（區(qū)、縣）,是貴州的第二大城市，也是貴州北線旅游的中心，是國務院首批公布的全國24個 歷史 文化 名城之一。
1. 遵義鄉(xiāng)村旅游資源
遵義不僅有秀美的名山大川，更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產(chǎn)。有赤水國家級的風景名勝區(qū)、竹海國家級森林公園、桫欏國家級自然保護區(qū)、鳳凰山國家級森林公園、綏陽寬闊水國家級森林公園、綏陽雙河洞國家級 地質(zhì) 公園、"神州又一奇觀"赤水十丈洞瀑布等自然景觀；有享譽中外的革命圣地會址、"西南古代雕刻 藝術 寶庫"的楊粲墓等、西南土司文化的海龍屯堡、沙灘文化、赤水丙安古鎮(zhèn)等文化遺產(chǎn)；有綏陽水晶溫泉、仁懷鹽津河溫泉度假區(qū)、楓香溫泉度假區(qū)、習水三岔河度假區(qū)等休閑勝地；有茅臺酒 工業(yè) 旅游示范點、董公寺全國鄉(xiāng)村旅游示范點和新蒲科技觀光園區(qū)；有"小峨眉"之稱的金鼎山寺、湘山寺、回龍寺；有道真的儺戲、仡佬族等民間戲曲歌舞；有赤水的臘肉、竹筍、習水的豆腐、尚嵇的臭豆腐、道真的灰豆腐、湄潭和余慶的茶葉、紅花崗的雞蛋糕、豆花面、羊肉粉、柑桔、獼猴桃、董公寺的葡萄、楊梅等土特產(chǎn)；有詩歌之鄉(xiāng)、辣椒之鄉(xiāng)等特色村鎮(zhèn)。真可謂處處有佳境，步步有名勝。旅游資源極其豐富。
2. 遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式
目前，遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式局限于兩種。（1）田園生態(tài)模式，即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為吸引物，"吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋"，將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風情、旅游與休閑相結合，以滿足城市居民回歸自然的 心理 需求。如董公寺和新蒲的各種農(nóng)家樂飯莊，這是遵義鄉(xiāng)村旅游目前發(fā)展的主要模式。（2）溫泉模式，這一模式由于溫泉景點比較分散，又遠離城市， 交通 又不方便，故成為少數(shù)人享受的資源。
3. 遵義鄉(xiāng)村旅游消費
由于消費水平不高、時間短，主要以散客為主，旅行社普遍對此無興趣。這一消費群體比較集中，絕大部分以自助游為主。
二、遵義鄉(xiāng)村旅游存在的問題
遵義鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過十多年的發(fā)展，取得了長足進步。實踐證明，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了旅游活動的內(nèi)容，擴大了旅游容量，而且?guī)恿宿r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的高速，加速了農(nóng)民脫致富，促進了遵義農(nóng)村 經(jīng)濟 的發(fā)展。但在發(fā)展的同時不可避免地出現(xiàn)了各種各樣的問題，為推進遵義鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，有必要對當前遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進行全面、系統(tǒng)地研究。
1. 旅游 層次低
遵義的鄉(xiāng)村旅游大多還局限于低層次的"農(nóng)家樂"，以吃農(nóng)家飯為主，對鄉(xiāng)村旅游的 文化 內(nèi)涵挖掘不夠。鄉(xiāng)村旅游作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源，應將其精心設計制作成具有吸引力的旅游產(chǎn)品。
2. 設施建設滯后
許多基礎設施仍然適應不了游客的需要，例如，道路、停車場、洗手間、電話亭等 公共 設施簡陋、設備不足；客房、餐廳茶樓等主要食宿設施條件差，衛(wèi)生狀況和設施設備條件難以讓人接受，難以留住游客。
3. 管理 無序
鄉(xiāng)村旅游景點管理滯后，服務質(zhì)量不高，具體表現(xiàn)為：一是衛(wèi)生狀況不好，存以"臟、亂、差"現(xiàn)象；二是亂搭亂建現(xiàn)象嚴重，破壞了古 建筑 、古村落的古樸風格，形成強烈的視覺反差；三是景點游覽線路組織不好，標志不明顯，有的還要走回頭路；四是有的景點 工商 戶太多，濃厚的鄉(xiāng)村文化氛圍或宜人的自然風光被花哨的商業(yè)氣息所沖淡，讓旅游者找不到"返璞歸真"、"回歸自然"的感覺；五是管理與經(jīng)營體制不健全，從行業(yè)管理上看，管理力度不夠，并缺乏相應的政策法規(guī)，許多開發(fā)和經(jīng)營行為得不到應有的規(guī)范。
4. 缺乏資金
鄉(xiāng)村旅游 投資 相對較少，見效較快，但并不是說不需要資金，尤其是建設上規(guī)模、上檔次的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，既需完善基礎設施建設，又需對外宣傳促銷，必須有一定的資金。但目前在我國興辦旅游景點的熱潮中，人們的投資熱點是開發(fā)規(guī)模較大、資源品位較高的景區(qū)以及主題公園，很少有人去投資鄉(xiāng)村旅游。
5. 村民素質(zhì)有待提高
村民是鄉(xiāng)村旅游的主要受益者，但小農(nóng)意識濃厚，只注重眼前利益。如為建度假區(qū)而隨意破壞生態(tài)，導致污水橫流、蚊蟲肆虐的現(xiàn)象隨處可見，使旅游者感到是在花錢買罪受。
6. 促銷單一
鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷手段以發(fā)傳單或發(fā)名片和宣傳冊為主，并多局限在人際的范圍和較原始的手段，主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強，這很難適應旅游 市場 競爭日趨激烈的新形勢。市場宣傳促銷不力已嚴重制約了遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
7. 產(chǎn)品無特色
目前遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，遠未形成系列，產(chǎn)品雷同，品位不高，難于滿足旅游市場日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；其次，產(chǎn)品粗糙，深度開發(fā)不夠。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設計和深度加工，文化品位不高，特色不明顯；第三，遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不足，難以提高旅游者旅游感受。由于產(chǎn)品單一，檔次不高，經(jīng)營管理不善，服務質(zhì)量不高等多方面原因，導致遵義鄉(xiāng)村旅游效益不明顯，而負面影響則有所加劇。
三、解決遵義鄉(xiāng)村 旅游 發(fā)展問題的途徑
1. 統(tǒng)籌規(guī)劃
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應該對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài) 環(huán)境 、 社會 經(jīng)濟 及客源 市場 等進行認真和翔實的 調(diào)查 與評價，然后，在區(qū)域空間上進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃；在時空上對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動進行有序的周密安排。這樣既可以減少盲目開發(fā)和 投資 失誤，又可以避免相鄰地區(qū)的雷同和重復建設，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的效果，從而促進鄉(xiāng)村旅游的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展。
2. 著力培育人才
要把提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)作為"培育新農(nóng)民"的重要內(nèi)容。通過培訓，使村民認識到他們是鄉(xiāng)村旅游最大的受益者，認識到只有潔凈優(yōu)美的環(huán)境才能吸引游客，提高認識到鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展的關鍵，在于他們對自己 文化 價值的認識，成為自己文化的主動傳承者和保護者；通過培訓，強化服務意識，改變過去那種散漫、自由、不受約束的壞習慣；通過培訓，提高整體的接待水平；通過培訓，研究開發(fā)旅游的延伸產(chǎn)品，提高農(nóng)特產(chǎn)品的附加值，進而改善當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結構。概而言之，就是要通過培訓，造就一批守法紀、懂技術、會經(jīng)營、講誠信的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營人才，進而扶植一批經(jīng)營水平高、經(jīng)濟實力強、市場信譽好、發(fā)展后勁足的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。
3. 規(guī)范 管理
實行"旅游接待證制度"，對參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶進行評定考核；實行"上崗證制度"，對接待人員進行培訓考核，并定期檢查；實行"星級評審制度"，目前應制定《遵義市農(nóng)家樂星級劃分與評定標準》，推行評估活動，對條件好、服務質(zhì)量優(yōu)秀的農(nóng)戶或單位進行星級評審，并掛星級牌；完善相關法規(guī)體系建設，如鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃綱要、鄉(xiāng)村環(huán)境保護草案、鄉(xiāng)村旅游開發(fā) 申請 辦法、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者上崗管理細則、鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量投訴與責任事故事理條例等。通過采取這些切實有效的舉措，來規(guī)范管理、打造精品、塑造品牌，走可持續(xù)發(fā)展的道路，鄉(xiāng)村旅游才不會是曇花一現(xiàn)。
4. 拓寬 融資 渠道
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可通過三條渠道籌集資金：第一、由政府部門統(tǒng)籌、批撥扶貧資金開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，政府投資的優(yōu)勢在于有利于發(fā)揮政府的主導作用，有利于鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃和迅速發(fā)展。第二，引進外資，給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)注入新鮮"血液"，拉動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。第三，鼓勵村民出資合股聯(lián)營，這有助于增強村民的責任感，以主人翁的態(tài)度投入到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中。
5. 開展合作
第一，謀求政府在基礎設施、道路建設、資金等方面的支持，提高鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可進入性與參觀游覽的安全舒適性。第二，科研機構合作，挖掘整理民俗文化遺產(chǎn)，提升文化品位。第三，與媒體合作，通過媒體搭建信息平臺，強力推介旅游產(chǎn)品。特別是互聯(lián)網(wǎng)，更適宜鄉(xiāng)村旅游的 營銷 。第四，與大的旅游景區(qū)合作，實行資源共享、線路互聯(lián)、市場互動、客源互送，促進共同發(fā)展；第五，與旅行社合作，通過旅行社對旅游資源的整合、包裝，對游客的推介、招攬，實現(xiàn)景點與旅行社雙贏；第六，組建鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、鄉(xiāng)村旅游研究會等經(jīng)濟合作組織，制定鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)營管理、互助合作規(guī)范和行業(yè)自律公約，加強行業(yè)自律和互助。
總之，鄉(xiāng)村旅游是一個完整的系統(tǒng)，要從根本上解決遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，必須抓住根本與核心問題加以系統(tǒng)分析，然后逐一解決。只有這樣，才能促進遵義鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻
關鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；含谷鎮(zhèn)； 城郊鄉(xiāng)村旅游
中圖分類號： A715 文獻標識碼： A
2009年國務院的3號文件確定重慶為全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)，提出要打造渝東南山地特色農(nóng)業(yè)基地，加快渝東南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏偉目標。2012年11月黨的十報告明確提出2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，重慶市第四次黨代會也提出在2017年城鄉(xiāng)居民收入翻一番。要實現(xiàn)這一目標，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為渝東南地區(qū)脫貧致富，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展提供了一條切實有效的途徑。因此，本文正是基于這樣的背景，提出通過大力發(fā)展渝東南城郊鄉(xiāng)村旅游，推動產(chǎn)業(yè)升級，最大程度促進渝東南地區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。 從鄉(xiāng)村旅游的空間特征上，主要分為城郊型、景郊型和村寨型三種。城郊是城市環(huán)境向農(nóng)村環(huán)境轉換的過渡地帶，因此社會經(jīng)濟發(fā)展既特殊又活躍。
1．發(fā)展條件
經(jīng)過多年的發(fā)展，含谷鎮(zhèn)已形成了烤煙為主的耕地產(chǎn)業(yè)、中藥材為主的林業(yè)產(chǎn)業(yè)、生豬為主的林畜產(chǎn)業(yè)、林家樂等主導產(chǎn)業(yè)和雞鴨牛羊養(yǎng)殖以及筍竹、棗子等后續(xù)產(chǎn)業(yè)。含谷鎮(zhèn)作為全縣的旅游集散中心，為了承接景區(qū)、留住游客，含谷鎮(zhèn)投入巨資，對武仙路、巷江路進行了改造和美化，并圍繞這兩線大力發(fā)展農(nóng)家樂和土特產(chǎn)店，使全鎮(zhèn)農(nóng)家樂總數(shù)達到了122余家，新增住宿餐飲服務企業(yè)309個，個體工商戶達5615家。
2.存在問題分析
2.1城市規(guī)模小、功能不完善，特色不突出
根據(jù)第二次土地調(diào)查的成果，含谷鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)用地面積僅326公頃。根據(jù)土地利用總體規(guī)劃，到2020年，全鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)用地規(guī)模也僅有398公頃，新增的量僅72公頃。即使按人均用地70平方米計算，2020年的城鎮(zhèn)規(guī)模也僅能容得下5.7萬人。作為縣城，這一規(guī)模實在太小，無法保證做大城鎮(zhèn)并進一步帶動農(nóng)村發(fā)展的目標。此外，作為全縣旅游集散地的旅游服務功能、作為縣城的文化教育服務功能等還不完善，城市規(guī)劃、城市建設缺乏特色，縣城城市風貌有待進一步改善。
2.2農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營程度低、生產(chǎn)水平有待提高
在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平與效益有待提高，盡管在烤煙、蔬菜、中藥村等方面有一定的規(guī)模，但無品牌、規(guī)模小，距離“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”還有一定距離；在農(nóng)村基礎設施建設方面，總體建設水平仍很滯后，山區(qū)農(nóng)村基礎設施、生活設施、居住條件仍很差；在農(nóng)村人力資源方面，全村農(nóng)村青壯年勞動力大量流失，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人口的文化低素質(zhì)低，市場意識淡??；在農(nóng)業(yè)組織方面，全鎮(zhèn)的農(nóng)村集體經(jīng)濟還很薄弱，除了縣城周邊的村有一定的集體經(jīng)濟以外，基本上沒有集體經(jīng)濟，無法保證農(nóng)民根本性、集體性的致富。
2.3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)程度低，接待服務能力有限
與含谷縣豐富的旅游資源相比，含谷鎮(zhèn)的旅游資源相對貧乏，其主要特色旅游資源是黃柏渡漂流、白馬山自然保護區(qū)和烏江水域。除此之外，全縣在旅游接待設施和基礎設施的建設方面還比較滯后。在吃的方面，盡管有一些特色餐飲店和農(nóng)家樂，但總體規(guī)模和品牌建設都還不夠；在住的方面，接待能力還不足，經(jīng)常出現(xiàn)游客無店居住的情況；在行方面，旅游公交線路有待進一步優(yōu)化，旅游信息的與查詢還不方便；在“娛”方面，含谷鎮(zhèn)的旅游文化活動較單一，目前還不能提供豐富多彩的娛樂活動；在“購”方面，還缺乏專業(yè)的旅游商品市場。
3.含谷鎮(zhèn)城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議
3.1深化三大產(chǎn)業(yè)融合，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈
結合含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，筆者認為整個含谷鎮(zhèn)應形成以“以第一產(chǎn)業(yè)為主導，第二產(chǎn)業(yè)為引導，第三產(chǎn)業(yè)為亮點”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。 首先，以第一產(chǎn)業(yè)為主導，依托含谷鎮(zhèn)較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基礎和自然生態(tài)條件，進一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)結構調(diào)整，實現(xiàn)現(xiàn)代化、集約化、規(guī)?；?，為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)越的物質(zhì)條件。同時含谷鎮(zhèn)應在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基礎上整合、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品種，規(guī)避種植業(yè)觀賞效果差、生命力不強的問題。通過土地合理流轉、農(nóng)戶小資本集中，按照旅游需求，逐步提升鄉(xiāng)村田園的環(huán)境優(yōu)美度，提高產(chǎn)業(yè)吸引力。其次，以第二產(chǎn)業(yè)為引導，依靠烤煙、蔬菜、中藥村種植和雞鴨牛羊生態(tài)養(yǎng)殖，進行規(guī)?；某跫庸ず蜕罴庸?，延長產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)值和附加值。
3.2結合現(xiàn)有資源合理規(guī)劃，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系
要推進城郊鄉(xiāng)村旅游的快色發(fā)展，含谷鎮(zhèn)急需努力挖掘自身潛力，開發(fā)較具特色的旅游項目，使游客在含谷鎮(zhèn)有更多的游樂項目選擇。通過對含谷鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游資源情況和地形地勢的分析，根據(jù)有效整合資源和合理組織線路的原則，筆者建議可主要打造鄉(xiāng)村旅游三大產(chǎn)品體系：鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品，鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民俗文化休閑產(chǎn)品。從含谷鎮(zhèn)的自然旅游資源分析，烏江畫廊不僅有寬闊的水域，同時還有純樸自然的鄉(xiāng)村景觀點綴其間，可以通過對水域、江邊和周邊自然樸質(zhì)的鄉(xiāng)村景觀的合理規(guī)劃，利用建筑小品和項目設計提升整個區(qū)域的主題形象和審美度，開展一系列鄉(xiāng)村觀光休閑產(chǎn)品，從而與仙女山形成“山”、“水”互補的旅游產(chǎn)品結構。比如可設置烏江水市的旅游項目，沿江邊散布木船，單元賣場以木船為基準，為游客提供含谷鎮(zhèn)綠色農(nóng)業(yè)食品以及花卉水果等，游客乘木船，穿梭在水中商貿(mào)區(qū)中購物，讓游客享受鄉(xiāng)村生態(tài)自然的游賞體驗。
3.3充分發(fā)揮政府主導作用，給予更多政策激勵
目前含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基本還處于初級階段，所以要必須堅持政府主導。第一，應將含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和建設成就納入各級政府及官員的績效考核體系，讓鄉(xiāng)村旅游既富民又強縣，使政府和領導真正重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；第二，充分發(fā)揮政府的宏觀指導作用，科學定位，合理布局，準確制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向和發(fā)展重點；第三，制定含谷鎮(zhèn)地區(qū)扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和激勵機制，通過減、免、獎等措施在稅收減免和財政補貼等方面給予支持；第四，加強財政預算，加快交通、水電、通訊等基礎設施建設，解決土地、審批等瓶頸障礙，發(fā)揮政府在資源配置上的主導作用；第五，營造良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展氛圍，積極招商引資。
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關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；居民感知；關山村
一、研究背景
隨著經(jīng)濟生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。在全域旅游理念的指引下，各個地方充分發(fā)掘自己的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游成為各級政府各個地方開發(fā)的新熱點。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境的改善，但在開發(fā)經(jīng)營過程中出現(xiàn)了一系列問題，如農(nóng)村城市化問題、鄉(xiāng)村空心化問題、農(nóng)民收益邊緣化問題、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題等，這些問題實質(zhì)上就是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題，成為學術研究領域的熱點和重點。
二、研究思路和方法
本文在前人研究的基礎上，以寧鄉(xiāng)縣關山村為研究對象，運用旅游可持續(xù)發(fā)展的思想和理論，從旅游區(qū)居民的視角，研究居民對旅游發(fā)展影響的感知及態(tài)度，制作居民感知、旅客感知調(diào)查問卷表，對政府及相關管理部門進行訪談，定量分析與定性分析相結合，探索鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的感知差異，提出策略或建議。
三、研究區(qū)域概況及研究設計
（一）區(qū)域簡介
關山村屬寧鄉(xiāng)縣金洲鎮(zhèn)，金洲鎮(zhèn)位于長沙“兩型社會”先導區(qū)金洲新區(qū)北部，東距長沙城區(qū)24公里，西距寧鄉(xiāng)縣城15公里，南距長常高速互通2公里，具有良好的近郊區(qū)位優(yōu)勢。關山村的總面積為6.86平方公里，人口2660人，共626戶，用地呈狹長狀，南北長達4.5公里。關山因三國時期的蜀將關羽在此屯兵而得名，2009年關山村列入了社會主義新農(nóng)村發(fā)展與改革試點試驗區(qū)，2013年榮獲“國家級4A景區(qū)”稱號，進入了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的嶄新時期。
（二）問卷設計與調(diào)查訪談
1、問卷設計
本研究沿用李克特測量法，問卷量表分為六個部分：第一部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第二部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第三部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游社會文化可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第四部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的總體調(diào)查；第五部分是開放式問答，對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的建議和看法；第六部分則是人口統(tǒng)計學部分。
2、問卷調(diào)查與訪談
為了獲得詳盡、具體、真實和到位的一手數(shù)據(jù)和二手資料，筆者攜助手深入關山村展開數(shù)日的問卷調(diào)查與訪談。問卷調(diào)查方面，向關山村居民發(fā)放了400份問卷，回收有效問卷312份，有效率達到89.2%；訪談方面，筆者與助手幾人分別訪談了關山村第一書記和村民，并且獲得了關山村區(qū)域概況、旅游發(fā)展規(guī)劃、黨組建設、領導視察與講話文件、旅游宣傳冊等二手材料，并予以整理。
四、實證研究
（一）信度和效度檢驗
筆者將問卷數(shù)據(jù)匯總后輸入SPSS17.0軟件中，得到的Cronbach's Alpha系數(shù)為0.861，大于0.8，量表具備較好的真實性和可靠性。量表數(shù)據(jù)收集與處理之后的結果：KMO和Bartlett’s檢驗值為0.808，大于0.7，顯著性水平0.000，低于默認值0.05，由此可見，量表的信度和效度都比較好，可以展開接下來的分析和研究，并得出相應的結論。
（二）關山村居民對旅游可持續(xù)發(fā)展的感知分析
1、關山村居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的感知
在就業(yè)、居住、農(nóng)產(chǎn)品銷售以及總體的經(jīng)濟發(fā)展方面，關山村居民享受到了旅游開發(fā)、建設與經(jīng)營帶來的福利，物價上漲、貧富差距拉大都是關山村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實問題，當?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村旅游經(jīng)營與開發(fā)帶來的實質(zhì)收益的認同度比較低。
2、關山村居民對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知
關山村對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的正面感知部分均在3.5以上，可見鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開發(fā)確實給關山村的景觀、綠化、居住環(huán)境、排污、環(huán)境資源保護意識帶來了很大的變化，但是在對關山村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的負面感知部分均在2.4-3.5之間，在環(huán)境保護方面仍然有待努力和改進。
3、關山村居民對鄉(xiāng)村旅游社會文化可持發(fā)展的感知
旅游給當?shù)鼐用竦纳鐣詈臀幕瘋鞒衅鸬搅撕芎玫男Ч?，在讓農(nóng)村變得開放的同時，也發(fā)掘和傳承了當?shù)氐奈幕腿罕娭g在旅游可持續(xù)發(fā)展意識和行動上還沒有達成一致，關山村居民對當?shù)匕l(fā)展旅游在旅游收益分配與旅游經(jīng)營管理方面存在一定的非議。
4、關山村居民對旅游可持續(xù)發(fā)展的總體感知
對于政府對旅游的建設與支持，關山村居民比較滿意，對旅游發(fā)展的滿意度較低，最大的不滿還是來自于旅游經(jīng)濟收益比村民期望的要少。從數(shù)據(jù)中可以得知，旅游類收益占家庭收入比重為無的樣本對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟、環(huán)境、社會文化三方面的感知均最為強烈。
五、結論和建議
（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的建議
鄉(xiāng)村農(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的參與者、直接獲益者，也是旅游服務的提供者，因此農(nóng)戶在旅游發(fā)展的進程中經(jīng)濟利益能否得到保障，關系到旅游發(fā)展的目標是否能實現(xiàn)，關系到旅游是否得以可持續(xù)發(fā)展。當前橫亙在關山村旅游可持續(xù)發(fā)展的最大問題，仍然是農(nóng)戶從旅游經(jīng)濟上獲得的收益不足、相關主體之間利益分配不夠合理。為此，從以下三方面對關山村鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展來提出建議：
第一要問政于民。通過公平公開地推行選舉，修訂與解決當?shù)厣鐓^(qū)及村民在政治權利方面的缺位問題，盡最大力度廢除歧視村民的政策壁壘，選舉一些代表政治思想較為先進、主觀能動性較強、參政意愿較強的優(yōu)秀村民代表加入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理委員會；
第二要聽證于民。在關山村重大旅游規(guī)劃、建設與發(fā)展問題上開展村民聽證會或者民主會，尤其是在關系到村民切身利益上的問題，要讓村民充分發(fā)揮話語權，充分尊重他們的想法和意見；
第三要讓利于民。鄉(xiāng)村旅游對采用政府主導+外來投資者經(jīng)營的合作模式展開，往往將社區(qū)居民及村民排除在外，其所能得到的經(jīng)濟利益很少。對于這個問題，幾乎所有的學者都提出要采用社區(qū)參與的方式加強社區(qū)居民及村民的擁有和控制，讓利于民才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的長久之計。
（二）鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的建議
鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境是一個綜合的、系統(tǒng)的、多元的建設、治理和改善的過程，當?shù)芈糜螘簳r沒有面臨容量需要限制的問題，但在環(huán)境質(zhì)量評估方面，需要引進較為系統(tǒng)、全面、科學的指標體系，對建筑垃圾與生活垃圾處理、排污等問題要嚴格控制，預防第一、治理第二。
（三）鄉(xiāng)村旅游社會文化可持續(xù)發(fā)展的建議
政府和旅游開發(fā)者要繼續(xù)深挖當?shù)氐臍v史文化資源，進一步凝練關山村的旅游文化精神，對如何更好地展現(xiàn)當?shù)芈糜挝幕c優(yōu)良傳統(tǒng)作出更精致的設計、更生動的展現(xiàn)，以文化為載體，開發(fā)更具體驗性、互動性和參與性的旅游產(chǎn)品，提升游客的體驗質(zhì)量。
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關鍵詞:海峽西岸;鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村建設;耦合發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游作為一項旅游產(chǎn)品，能夠在旅游市場上爭得一席地位，主要是因為經(jīng)濟的繁榮，帶給了人類豐富的物資享受，但也同時產(chǎn)生了渴望有個體驗鄉(xiāng)村生活的經(jīng)驗。這樣的現(xiàn)象在越是城市化的地區(qū)其需求越大，由于緊張勞累的都市生活，使城市居民得不到一點寧靜和安逸，因此，以鄉(xiāng)村為背景的產(chǎn)品就順應而生了。而在這個背景下，建設社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務，也是海峽西岸統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的具體化，是遏止城鄉(xiāng)差距拉大趨勢、擴大農(nóng)村市場需求的根本出路，是解決“三農(nóng)”問題、全面建設小康社會的重大戰(zhàn)略舉措。新農(nóng)村建設是一個龐大的系統(tǒng)工程，涵蓋了經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設和社會建設。建設新農(nóng)村，必須堅持統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展這個根本指導方針，在符合農(nóng)民意愿、帶給農(nóng)民實惠、得到農(nóng)民擁護的基礎上扎實穩(wěn)步地推進。當前，應集中解決農(nóng)民生產(chǎn)生活中最迫切需要解決的實際問題，真正帶給農(nóng)民實惠。對于擁有豐富鄉(xiāng)村旅游資源的海峽西岸來說，隨著“綠色環(huán)?！毙掠^念的普及，人類渴望返樸歸真，回歸大自然的心態(tài)更是銳不可擋，這樣的想法已經(jīng)成為一種時尚，因而加劇了旅游者向往鄉(xiāng)村生活的愿望，鄉(xiāng)村由于有著大都市所沒有的淳樸和寧靜，自然便成為主要焦點進而被開發(fā)成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品了。在中國，近年“鄉(xiāng)村旅游”正處于快速增長的高峰期。它的興起確實提供了城市居民一個良好的休閑生活?？梢?，海峽西岸的鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設有著天然的耦合關系。
一、耦合發(fā)展
旅游業(yè)作為關聯(lián)帶動性強、拉動內(nèi)需明顯的新興產(chǎn)業(yè)，通過實施“以旅助農(nóng)”，在社會主義新農(nóng)村建設中可以發(fā)揮積極的作用［1］。旅游業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，也是海峽西岸新農(nóng)村建設的新亮點。旅游發(fā)展依托的多數(shù)資源分布于農(nóng)村，以農(nóng)村風貌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、民俗文化、自然生態(tài)等為旅游內(nèi)容的農(nóng)村旅游，使很多農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，加速了海峽西岸新農(nóng)村建設的步伐。國家旅游局原局長邵琪偉同志在接受記者采訪的時候明確指出，一個年接待10萬人次的農(nóng)村旅游景點，可直接和間接安置300位農(nóng)民從業(yè)，直接和間接為1000個家庭增加收入。旅游業(yè)不僅可輻射周邊農(nóng)民致富，還可以拉動較遠距離的農(nóng)民從事旅游運輸、種植養(yǎng)殖和商品生產(chǎn)。例如四川阿壩藏族羌族自治州近年涌現(xiàn)的271家“農(nóng)家樂”，直接從業(yè)農(nóng)民1184人，帶動從業(yè)和從事原材料供應的農(nóng)戶達3000多戶。另據(jù)跟蹤調(diào)查，旅游業(yè)不僅為農(nóng)民創(chuàng)造了長效增收機制，而且通過旅游脫貧的農(nóng)民返貧概率很低。鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為大容量轉移農(nóng)村勞動力的產(chǎn)業(yè)載體，這種“離土不離鄉(xiāng)”的就業(yè)方式既減輕城市農(nóng)村勞動力的就業(yè)壓力，又有利于農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展［2］。當前，海峽西岸農(nóng)村旅游發(fā)展很快，但整體上處于起步階段，因而為了更好地發(fā)揮海峽西岸的鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的耦合發(fā)展作用，需完善規(guī)劃，分類指導，整體提升。加強部門聯(lián)動，實現(xiàn)對農(nóng)村旅游發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，引導開發(fā)確已具備條件的旅游資源，更好地建設海峽西岸新農(nóng)村工程。同時，必須強調(diào)的是要先規(guī)劃后開發(fā)，要強調(diào)保護環(huán)境和永續(xù)利用資源，避免造成旅游資源破壞。對于各種方式的“農(nóng)家樂”，要倡導健康向上的旅游文化，營造高尚文明的休閑氛圍，突出經(jīng)營的特色化、服務的規(guī)范化;對于高科技、生態(tài)、觀光、采摘等農(nóng)業(yè)旅游，要按照“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”標準，突出地域特色和產(chǎn)品特色，防止產(chǎn)品同質(zhì)化和雷同化;對于現(xiàn)代新農(nóng)村、古老村鎮(zhèn)、生態(tài)村莊、民族村寨等，以開發(fā)復合型觀光、度假、休閑、體驗類旅游產(chǎn)品為目標，深入挖掘文化內(nèi)涵，重點提升旅游產(chǎn)品檔次和旅游附加值;對于近年來新興的鄉(xiāng)村旅游，要瞄準國際同類產(chǎn)品，本著保護生態(tài)、延續(xù)民俗、傳承文化的原則，開發(fā)與國際水準接軌的高檔優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。只有按照上述的部署和安排去做，才能真正發(fā)揮好鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設的耦合關系，進行資源整合，從而更好地進行海峽西岸新農(nóng)村建設。
二、政策措施
(一)技術支持
發(fā)揮海峽西岸鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設的耦合作用，需要提高技術含量，而技術又集中體現(xiàn)在人才、管理和信息方面。
1．制訂和實施鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員及社區(qū)居民的系統(tǒng)培訓計劃
鄉(xiāng)村居民在長期的生產(chǎn)生活中，形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與旅游接待服務的要求存在較大的反差。農(nóng)民從自我管理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉向鄉(xiāng)村旅游服務接待工作，在心理和行動上難以平衡心態(tài)。通過定期舉辦旅游培訓和教育，消除農(nóng)民對服務工作的顧慮，端正服務態(tài)度，強化服務意識，提高鄉(xiāng)村旅游服務水平［3］。通過參加培訓班，強化農(nóng)民服務意識，逐步完成從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的過渡。
2．引進先進管理技術，逐步推行規(guī)范化管理
通過對參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶評定考核，具備條件的頒發(fā)“旅游接待許可證”。對接待服務人員進行培訓考核，推行上崗證制度，并定期檢查。推行評優(yōu)活動，對條件較好、服務質(zhì)量優(yōu)秀的農(nóng)戶進行星級評審，并掛“星級牌”，對參與鄉(xiāng)村旅游的村寨分級評定。注重法規(guī)體系建設，包括鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃綱要、鄉(xiāng)村自然與人文遺產(chǎn)資源保護草案、鄉(xiāng)村游憩地利用規(guī)劃實施細則、鄉(xiāng)村旅游促進計劃、鄉(xiāng)村環(huán)境保護條例、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)申請條例、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者上崗管理條例、鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量投訴與責任事故處理條例等。
3．利用互聯(lián)網(wǎng)促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以信息平臺
打造我國鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)媒體和營銷方式相比，網(wǎng)絡營銷具有廉價、速度快、影響面寬、服務功能強、易形成個性特色等優(yōu)勢，更適宜鄉(xiāng)村旅游的營銷。隨著電子商務的發(fā)展和普及，可以在網(wǎng)上為游客提供旅游景區(qū)的門票信息與訂購、酒店信息與訂房、交通信息與訂票等等。同時建議建設全國和全省鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，集營銷、預訂為一體。網(wǎng)站的建設與運行，可以在政府的扶持下，公司化運作。
(二)市場定位
從鄉(xiāng)村旅游的市場需求角度看，選擇一批旅游資源富集、交通好的鄉(xiāng)村建設鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，滿足游客的休閑體驗需求。這樣才可以發(fā)揮海峽西岸鄉(xiāng)村旅游的帶動作用，從而促進新農(nóng)村建設。政府負責組織專人搞好規(guī)劃，派出專人加以指導并給予必要的經(jīng)費支持，大量的投入是通過農(nóng)村居民互換勞動去解決。為使互換勞動在大范圍內(nèi)發(fā)展，并有利于農(nóng)村行業(yè)分工專門化，政府可印制“勞動交換憑證”，并建立勞動儲蓄銀行，用存貸方式交換勞動或積累勞動，按照現(xiàn)代的建筑和生活環(huán)境要求，從更新改造住房、美化環(huán)境入手，推進規(guī)?；?jīng)營。由于受鄉(xiāng)村土地分散、小規(guī)模經(jīng)營的制約，當前鄉(xiāng)村旅游存在分散、規(guī)模小、個體經(jīng)營占主體，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，產(chǎn)品深層次開發(fā)不夠，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構不健全，經(jīng)濟貢獻小等問題。因此，以土地聯(lián)合經(jīng)營為核心，形成合作經(jīng)營組織，綜合利用鄉(xiāng)村的景觀資源和農(nóng)業(yè)景觀，建設鄉(xiāng)村旅游基地，提供多方面、全方位的旅游產(chǎn)品與服務，推動鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游的市場需求角度看，以勞動力資本化創(chuàng)新推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場供給，豐富鄉(xiāng)村旅游市場。這種方式具備了非常好的條件:一是，可以充分利用農(nóng)村的大量過剩勞動力。只要政府出面組織或倡導，從“營造新居”、改善住房和居住環(huán)境入手，互換勞動不成問題。二是，建設使用的石、沙、灰、磚、瓦、木材等均可就地取材，成本費用低，并可以換工方式取用。三是，國家和地方政府每年向民族貧困地區(qū)投入的扶貧資金、民族發(fā)展資金、民政救濟資金、以工代賑款、農(nóng)田基金款、城鄉(xiāng)建設款等，加上有世界銀行、聯(lián)合國有關組織和各種國際慈善機構、民間社團的貸款和捐贈款等，只要相對集中使用，包括政府財政專列補貼基金供農(nóng)民新居建設貼息貸款，用于農(nóng)戶購買水泥、鋼材和裝飾材料等，“新村建設”的展開不成問題。四是，可選擇一部分有專長的、有干勁的干部，經(jīng)專門培訓后充實城鄉(xiāng)建設局組成新村建設指揮機構，具體實施“新村建設”的規(guī)劃設計、資金籌措和現(xiàn)場組織指揮、技術把關等，使“新村建設”運動開展得既轟轟烈烈，又科學扎實，不流于形式。五是，利用開展“新村建設運動”帶動其他各項工作，刺激鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村干部“為官一任、造富一方”，為老百姓辦實事的積極性。不僅政府支出成本低，而且有利于把農(nóng)村的官與民都納入為同一目標而奮斗的健康有序的發(fā)展軌道。六是，農(nóng)村有大量能工巧匠和知識青年，只要加強組織和訓練，可以成為“新村建設運動”中的技術骨干和中堅力量。
三、結論
鄉(xiāng)村旅游是近幾年在海峽西岸興起的一種旅游形式，它以豐富的風土人情吸引著越來越多的人。鄉(xiāng)村旅游在讓游客休閑體驗的同時，也給當?shù)氐男罗r(nóng)村建設帶來了發(fā)展機遇，因為旅游和新農(nóng)村建設有著天然的耦合關系。海峽西岸新農(nóng)村建設的實踐表明，鄉(xiāng)村旅游不僅是旅游業(yè)的亮點，而且成為農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點。把鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設結合起來，不僅可以豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，而且可以極大地助推海峽西岸的經(jīng)濟社會發(fā)展。
作者:劉爽 單位:信陽職業(yè)技術學院
【參考文獻】
［1］趙立民．基于耦合理論的旅游業(yè)與新農(nóng)村建設協(xié)調(diào)發(fā)展研究［J］．生態(tài)經(jīng)濟，2011(11):29－32．
