序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的白酒包裝設(shè)計(jì)策略樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

第1篇

【關(guān)鍵詞】留白；特種材料；包裝材料；意境藝術(shù)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，商品的種類越來(lái)越多，商品相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。有時(shí)包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響著商品的銷售，企業(yè)形象也需要包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)和宣傳。如今，在商品的包裝材料中，為了追求商品包裝的個(gè)性，特種材料的包裝所占比重也是越來(lái)越大。

一、特種包裝材料工藝

包裝包括運(yùn)輸包裝、包裝材料、包裝印刷和其他相關(guān)材料。特種包裝材料主要是指除普通常用紙包裝以外的材料，按材質(zhì)分為：1.特種紙；2.木材、竹木等；3.金屬、塑料、玻璃、陶瓷等；4.印刷油墨等；5.采用制作原材料的特點(diǎn)等。

二、留白的內(nèi)涵、基本屬性和作用

（一）什么是留白

所謂留白，是中國(guó)繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法之一，指在藝術(shù)創(chuàng)作中為了突出主題，而有意地留出一定的空白來(lái)體現(xiàn)其空間效果。留白也稱“虛空間”，指被其他因素包圍的空白；留白在物象之間的關(guān)系中看到，“留白”是虛，物象是實(shí)，兩者常常被辯證地統(tǒng)一于藝術(shù)創(chuàng)作中。

（二）留白的基本特性

留白不是空、無(wú)，而是一種符號(hào)、一種智慧、一種空間的意境，是設(shè)計(jì)者的另一種語(yǔ)言。在設(shè)計(jì)中，“白”不是指白色的空間，它可以是黑色或其他顏色，這是發(fā)揮空間的表現(xiàn)作用，有時(shí)還可以把它當(dāng)背景而存在的。從藝術(shù)性與審美性上看，留白是虛與實(shí)的辯證統(tǒng)一，使藝術(shù)作品達(dá)到以虛襯實(shí)、虛實(shí)相生的至高境界。詩(shī)人稱之為“含蓄”，書法家稱它為“飛白”，畫家稱它為“留白”，音樂(lè)家叫它為“煞聲”。留白的妙用不勝枚舉，主要是營(yíng)造一種無(wú)中生有、此時(shí)無(wú)聲勝有聲的審美氛圍，帶給欣賞者無(wú)盡的想象空間。就如鄧石如所說(shuō)：“字畫疏處可以走馬，密處不使透風(fēng)，常計(jì)白以當(dāng)黑，奇趣乃出。”藝術(shù)大師往往善于利用空白，方寸之間，亦顯藝術(shù)的大千世界。學(xué)貫中西的吳冠中先生對(duì)留白的運(yùn)用別具匠心，如（圖1）畫作中大片的空白讓人心曠神怡，又強(qiáng)烈對(duì)比突出了小船的畫工精妙程度，而船邊人群和背景空白的一鬧一靜的對(duì)比，使得畫面生機(jī)勃勃。寥寥數(shù)筆，勾畫營(yíng)造出這樣的意境，這是留白的神奇之處。

（三）留白在包裝材料設(shè)計(jì)中的作用

空白是一種無(wú)形的語(yǔ)言。正如《老子·四十一章》中所說(shuō)：“大象無(wú)形。”意思是說(shuō)真正大的物象是沒(méi)有具體的形狀的，也無(wú)法用肉眼去觀察它存在的狀態(tài)。“無(wú)”是“大象”存在的獨(dú)特形式，“大象”存在于“無(wú)狀之狀無(wú)物之物”的“恍惚”之中。

有時(shí)包裝材料設(shè)計(jì)中的留白往往也能把準(zhǔn)確的信息告訴消費(fèi)者，而且這樣更加容易打動(dòng)消費(fèi)者。現(xiàn)在的包裝產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，人們的生活無(wú)不受著包裝產(chǎn)品的影響。人類已經(jīng)進(jìn)入信息過(guò)剩的時(shí)代。因?yàn)樾畔鞑サ倪^(guò)剩，想吸引消費(fèi)者注意并記住包裝的內(nèi)容，這不是一件容易的事?？鋸埖谋憩F(xiàn)手法，有時(shí)可以贏得消費(fèi)者短時(shí)間的注意，但不能長(zhǎng)時(shí)間停留在他們的心中。越是密密麻麻填滿版面的包裝信息，越會(huì)讓消費(fèi)者記不住。寫文章要求言簡(jiǎn)意賅，三言兩語(yǔ)就把道理說(shuō)清，把人物寫活，音樂(lè)的創(chuàng)作更需要休止符來(lái)緩沖旋律對(duì)聽眾耳膜的強(qiáng)烈沖擊，包裝設(shè)計(jì)也不能沒(méi)有讓空白空間的節(jié)奏來(lái)掌握的信息。

三、特種包裝材料藝術(shù)與“留白”綜合運(yùn)用

（一）特種紙

這里所說(shuō)的特種紙是指常規(guī)用紙之外的紙張。是指特種印刷用紙類的花式紙、合成紙、宣紙和一些特殊包裝用紙（牛皮紙、瓦楞紙、玻璃紙）以及各種不同底紋的卡紙，等等。這種紙要充分利用紙本身出現(xiàn)的紋路和色彩，在設(shè)計(jì)上利用保持其原料出現(xiàn)的藝術(shù)效果，也就會(huì)在設(shè)計(jì)圖字時(shí)留白比較多用來(lái)體現(xiàn)材料本來(lái)特殊花式意境。如特別的瓦楞紙，原來(lái)只是用來(lái)作紙盒或作襯墊保護(hù)商品的，但現(xiàn)在有不少的設(shè)計(jì)師用其來(lái)作書籍、包裝盒等。因瓦楞紙有U 形、V 形、UV 形不同的楞形，就是因其波浪形，高低不平，不能直接在其上設(shè)計(jì)圖形或印刷色彩，只能經(jīng)過(guò)壓平后，再在上面印刷色彩圖形，但設(shè)計(jì)師利用保持其波浪形的效果，也是能使設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種直接表現(xiàn)原材料的特點(diǎn)，這反而成為了一種簡(jiǎn)單的色彩圖形加上直接運(yùn)用材料本身來(lái)表現(xiàn)特殊的藝術(shù)效果，留給消費(fèi)者無(wú)盡的想象空間，體現(xiàn)材料本身的新穎設(shè)計(jì)效果。如（圖2）《臺(tái)灣設(shè)計(jì)年鑒》就是采用了黑色瓦楞紙，大面積的留白，只在上面壓平很小的面積來(lái)進(jìn)行印刷，這主要是為了保持其紙的特點(diǎn)：高低不平的波浪；還有其表現(xiàn)原材料起伏波浪的質(zhì)感。

（二）木材、竹木、麻布

木材、竹木、麻布常常被設(shè)計(jì)者用來(lái)作為體現(xiàn)民族特色的包裝材料。因木材、竹木、麻布的資源分布廣泛，便于就地取材；熱脹冷縮比較小、不會(huì)生銹。但這些材料也有它的缺陷，即容易吸收水分、容易變形等。這些材料主要運(yùn)用在較輕類商品的包裝，如茶葉、桃仁等。也用于一些手工藝品的銷售包裝上。如（圖3）麻布筆記本，這個(gè)產(chǎn)品來(lái)自東南亞，此品牌對(duì)生活在老撾和越南北部的的赫蒙族來(lái)說(shuō)，主要傳承自己的傳統(tǒng)習(xí)俗和手工藝提供了一個(gè)有用的和商業(yè)上可行的渠道；產(chǎn)品主要使用了手繪和手織麻布的邊角料來(lái)制作，但卻使筆記本帶來(lái)一種獨(dú)特的和讓人愉悅的效果，大面積的留白，只是簡(jiǎn)單的一個(gè)底色和抽象的圖紋，也體現(xiàn)了麻布本質(zhì)的特點(diǎn)。

（三）金屬、塑料、玻璃、陶瓷

1.金屬材料是非常強(qiáng)大的，具有良好的可擴(kuò)展性，具有特殊光澤的表面，但它也有自身缺陷：成本很高、化學(xué)穩(wěn)定性差、易變形。金屬箔是一種特殊的物質(zhì)，它是鋁電解用壓延，可塑性極強(qiáng)，且厚度均勻；防潮性和保香性好，并有漂亮的金屬光澤，是食品包裝的好材料，特別是高檔巧克力的包裝主材料。如（圖4）Altoids 盒子，包裝采用金屬可鑄造成各種有趣的不同形狀的蓋子，其蓋子上的品牌名稱用了凸起的工藝，加上印刷了黃色圓形，品牌名稱的象征性和實(shí)際效果都在盒子表面清晰展示出來(lái)，起凸的地方?jīng)]有印刷色彩，大面積留白，這卻突出了金屬表面區(qū)域的獨(dú)特光澤。

2.塑料物理性能好、化學(xué)穩(wěn)定性好，耐酸堿，材料比較輕且有一定的透明性和表面光澤好等特點(diǎn)，但對(duì)耐強(qiáng)度和耐熱還是不夠。塑料材質(zhì)主要用于化妝品、洗浴用品和瓶蓋。如（圖5）Elizabeth Arden 水療配合護(hù)發(fā)系列：設(shè)計(jì)中使用了具有不尋常閃光特質(zhì)的珠光油墨，并在設(shè)計(jì)中使用大量留白來(lái)體現(xiàn)塑料的特質(zhì)。3.玻璃、陶瓷是硅酸鹽材料。玻璃、陶瓷的保護(hù)性能、化學(xué)穩(wěn)定性好。其中，玻璃具有非常好的透明性，而陶瓷具有很好的熱能穩(wěn)定性。但玻璃、陶瓷都有易破損的缺點(diǎn)。玻璃、陶瓷是酒包裝的主要材質(zhì)，玻璃主要用于白酒和紅酒的包裝；如（圖6）Macallan 威士忌酒，這個(gè)玻璃酒瓶外形設(shè)計(jì)成一種球莖狀；有機(jī)體的形式，優(yōu)美曲線的瓶身上是一個(gè)讓消費(fèi)者眼睛一亮的木質(zhì)螺旋瓶塞；白色葉脈結(jié)構(gòu)紋理的印刷效果，其形成和威士忌深顏色的對(duì)比，只使用簡(jiǎn)單的樹葉圖形，大面積的空白，因?yàn)樗耐该鞑ＡУ奶匦裕梢詮娜魏谓嵌韧高^(guò)玻璃和酒看到瓶身上朦朧的葉子圖形。

（四）印刷油墨等

現(xiàn)在的發(fā)泡印刷，就是采用特殊的發(fā)泡油墨進(jìn)行印刷，形成特別的浮凸圖文，這也是盲文用的點(diǎn)字法，用在圖書封面裝幀上會(huì)有良好的裝飾效果。如（圖7）設(shè)計(jì)師阿部雅世設(shè)計(jì)的文庫(kù)本書封，就是用了盲人點(diǎn)字法的泡沫油墨印刷，其間的留白給讀者帶來(lái)了平滑而又不均勻的肌理觸感，就像日本傳統(tǒng)的鯊魚皮點(diǎn)。

（五）采用制作原材料的特點(diǎn)等

很多的產(chǎn)品主要是用制作原材料來(lái)作為設(shè)計(jì)的元素，如（圖8）深澤直人的果汁肌膚——香蕉汁盒的利樂(lè)包，包裝軟角給人予手握一根香蕉的感覺(jué)相同，設(shè)計(jì)師對(duì)主題進(jìn)行了獨(dú)特創(chuàng)意表現(xiàn)，產(chǎn)品不僅是外在的模仿，還在模仿上喚醒了大量的記憶，使得記憶與現(xiàn)實(shí)之間產(chǎn)生微妙差異。如（圖9）草莓果汁的利樂(lè)包裝，也是一樣的效果。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)物質(zhì)與文化水平的提高，人們對(duì)美的追求更加熱烈；人們生活受多元化的影響，特別現(xiàn)在更加強(qiáng)調(diào)人的個(gè)性；科技與藝術(shù)間的交流與溝通更為廣泛，使得特種包裝材料的運(yùn)用會(huì)更多。當(dāng)然，特種包裝材料也是有其局限的，但在包裝設(shè)計(jì)中還會(huì)采用大面積的留白，一是體現(xiàn)藝術(shù)中那種此時(shí)無(wú)聲勝有聲的藝術(shù)表達(dá)效果；二也是因特種包裝材料特殊性，沒(méi)有辦法去作更多的裝飾，故運(yùn)用留白來(lái)體現(xiàn)材料本質(zhì)的特性，滿足消費(fèi)者對(duì)原材料的迷戀感。現(xiàn)代科技成果的使用，使得自然資源在特種包裝材料的生產(chǎn)得到充分利用；并在對(duì)正確處理好環(huán)境保護(hù)的條件下，特種包裝材料的運(yùn)用會(huì)更多；也會(huì)有更多的設(shè)計(jì)師為了美麗的包裝而采用更多的特種包裝材料，以此來(lái)滿足現(xiàn)代追求個(gè)性的消費(fèi)大眾。

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