發(fā)布時(shí)間：2022-05-06 04:53:20
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的動(dòng)漫設(shè)計(jì)畢業(yè)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
傳統(tǒng)文化中的民俗是一個(gè)容易被忽視的部分，其主要由民間的風(fēng)俗、故事、禮儀和諺語等組成，是對(duì)傳統(tǒng)文化的一個(gè)最直接、最直觀的有效表現(xiàn)載體。
傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合之路
傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的有效融合是由它們之間的相互關(guān)系所決定的。動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的成功必須植根于傳統(tǒng)文化中，用文化的角度去對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)所表達(dá)思想進(jìn)行審視。在動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中，文化是重要的根基，而動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)又對(duì)文化進(jìn)行很好的發(fā)展和傳播。在中國，已經(jīng)基本形成傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合之路。
我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新中國成立之后進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，主要有兩次比較成功的動(dòng)漫發(fā)展史。第一次為1957年，第一家專業(yè)的動(dòng)畫電影制片廠———上海美術(shù)電影制片廠成立。期間有杰出的動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)，產(chǎn)生大量的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，如1955年的《東郭先生》、1956年的《驕傲的將軍》等。第二次為改革開放以后到90年代初這一歷史時(shí)期，中國迎來經(jīng)濟(jì)文化的全面復(fù)蘇。這個(gè)時(shí)期雖然在技術(shù)和藝術(shù)方面尚沒有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，但是也產(chǎn)生了很多優(yōu)秀動(dòng)漫作品。如1979年的《哪吒鬧?！?、1991年的《抬驢》等。同時(shí)，水墨動(dòng)畫作為中國動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要傳奇，也極大地推動(dòng)了中國動(dòng)漫的發(fā)展。在動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中吸收中國水墨畫的經(jīng)典渲染法，對(duì)動(dòng)漫作品中的意境、情景等的描述更加栩栩如生，給觀眾一種全新的詩情畫意美感。引用水墨畫進(jìn)行動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的動(dòng)漫作品中，有代表性的作品有:以齊白石先生的畫進(jìn)行原創(chuàng)的《小蝌蚪找媽媽》。中國動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和成功促進(jìn)了我國動(dòng)漫事業(yè)的不斷發(fā)展。
在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也對(duì)傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行了有效挖掘，充分實(shí)現(xiàn)了二者的有效融合。如2002年，成立了北京妙音動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司，通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫原創(chuàng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了諸多優(yōu)秀動(dòng)畫作品，如《至善之道》《中華德育故事》等。其中，《中華德育故事》還被臺(tái)灣媒體的觀察教育基金會(huì)“兒童及青少年優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目”評(píng)定為五星級(jí)的推薦節(jié)目。又如，中央動(dòng)畫有限公司設(shè)計(jì)的《冰菊物語》動(dòng)畫片，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素進(jìn)行有效結(jié)合，作為一部典型的青春勵(lì)志作品受到了廣大青年的喜愛。
縱觀中國動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生了許多傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合的優(yōu)秀作品，如《鐵扇公主》《大鬧天宮》《豬八戒吃西瓜》和《哪吒鬧海》等，在國內(nèi)甚至國際上都產(chǎn)生了重大影響。其中，《大鬧天宮》作為一部以典型的傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的作品，于1983年在法國得以公映，得到法國動(dòng)漫界的廣泛認(rèn)可。在法國的《世界報(bào)》中對(duì)《大鬧天宮》進(jìn)行如下評(píng)定“它是一部對(duì)中國傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行完美表達(dá)的作品，不僅具有美國迪斯尼作品的美感，而且也超越了迪斯尼藝術(shù)的表現(xiàn)美感”。
借鑒傳統(tǒng)文化，對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新
對(duì)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，曾經(jīng)有人這樣來形容:毛筆加鼠標(biāo)。筆者認(rèn)為這是對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一種非常形象、準(zhǔn)確的描述。所謂毛筆是我國特有的一種筆，代表了我國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。鼠標(biāo)則是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)所不可或缺的主要工具。通過將毛筆和鼠標(biāo)進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠?qū)⑽覈膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)，而且還能與當(dāng)代動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的有效創(chuàng)新，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(一)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性結(jié)合
傳統(tǒng)文化中的音樂、戲劇、武術(shù)、禮俗以及服飾等都是動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要參考元素。在國外的諸多動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中，已經(jīng)將這些傳統(tǒng)文化元素與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行了良好的結(jié)合，這是我國動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)需要著重學(xué)習(xí)的。如日本的《天空之城》采用管弦樂所具有的抒情效果，將其運(yùn)用到動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)了動(dòng)漫作品的表現(xiàn)張力，顯現(xiàn)了動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)音樂的有效把握。又如，美國的《功夫熊貓》融入了音樂、武術(shù)等大量中國傳統(tǒng)文化元素，吸引了眾多中國觀眾。因此，我國在進(jìn)行動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。一方面，動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)可以融合大量的音樂元素。如在動(dòng)漫藝術(shù)中融入主題曲、背景音樂、配音等音樂元素，增強(qiáng)動(dòng)漫作品的主題表達(dá)效果，突出情節(jié)的波動(dòng)性、加深對(duì)人物形象的刻畫等。另一方面，將傳統(tǒng)文化中的服飾元素融入動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中。在動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中進(jìn)行不同人物、不同特色服飾的裝扮，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象的鮮活性。
(二)促進(jìn)傳統(tǒng)文化的相關(guān)表達(dá)、歷史題材與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性結(jié)合
傳統(tǒng)文化中有很多相關(guān)的表達(dá)和歷史題材是動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)不可或缺的文化元素。因此，要實(shí)現(xiàn)它們之間的創(chuàng)新性結(jié)合。一方面，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的相關(guān)表達(dá)與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性結(jié)合。在傳統(tǒng)文化中，有很多表達(dá)都代表了獨(dú)特的中國文化氣息，這些具有特色傳統(tǒng)文化的表達(dá)形式是我們特有的文化內(nèi)涵，如果將它們與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新性的結(jié)合，將會(huì)對(duì)動(dòng)漫作品主題的表達(dá)具有重要意義。另一方面，促進(jìn)傳統(tǒng)文化歷史題材與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性結(jié)合。中國的傳統(tǒng)文化中有很多經(jīng)典的歷史題材，如歷史傳說、歷史典故、寓言等，這些都為動(dòng)漫藝術(shù)的設(shè)計(jì)提供大量豐富的題材。在當(dāng)前的我國動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中，很多人都主張西化，引入西方的故事和神話來設(shè)計(jì)動(dòng)漫作品。然而，在動(dòng)漫大國，如美國、日本等，它們卻大量使用我國的經(jīng)典故事，并對(duì)其進(jìn)行不斷的演繹，從而創(chuàng)造出杰出的作品。
(三)推動(dòng)傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性結(jié)合
在中國的傳統(tǒng)文化中，民間藝術(shù)文化也是一門重要的文化，它是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種最直接的表現(xiàn)形式。如我國的傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化有皮影、水墨畫、木雕、剪紙等，它們是對(duì)民間藝術(shù)的一種形象表述。動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)從20世紀(jì)60年代開始對(duì)傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化進(jìn)行借鑒，形成了動(dòng)漫作品的“中國學(xué)派”風(fēng)格，其中皮影、剪紙和水墨畫就是重要代表。如《豬八戒吃西瓜》就采用了獨(dú)特的剪紙風(fēng)格來進(jìn)行動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)，并融入了皮影戲的軸承作用來進(jìn)行創(chuàng)作，開創(chuàng)了新的動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)方式。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我國的動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)要運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)，融合傳統(tǒng)的民間藝術(shù)文化，來對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，形成獨(dú)具中國特色的、與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)漫優(yōu)秀作品，促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。
(四)注重傳統(tǒng)文化美德與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性結(jié)合
動(dòng)漫作品的主題思想也要注重對(duì)傳統(tǒng)文化美德的弘揚(yáng)，以對(duì)觀眾的道德人格塑造起到一定的積極作用。因此，動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中要注重與傳統(tǒng)文化中的真、善、美等的創(chuàng)新性結(jié)合，體現(xiàn)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化美德。第一，傳統(tǒng)文化美德之“真”與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合。動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)用藝術(shù)的眼光、運(yùn)用藝術(shù)的手段對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的真實(shí)藝術(shù)進(jìn)行反映。如對(duì)生命、倫理、愛情、忠誠、人性、道德等的反映是動(dòng)漫作品中反復(fù)詠唱和不斷追求的主題。第二，傳統(tǒng)文化美德之“善”與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合。善是人們?cè)谏钪兴非蟮囊环N重要美德，因此，動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)善的有效傳遞將會(huì)吸引眾多觀眾，并在心靈上與他們產(chǎn)生共鳴，獲得他們的最終喜愛。動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)中的“善”要來源于現(xiàn)實(shí)生活，通過有效的提煉來反映一個(gè)時(shí)期的人們的精神追求。同時(shí)，動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)也要注重與其他傳統(tǒng)文化美德的融合，以創(chuàng)造出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。
結(jié)語
作為文明古國，中國擁有悠久的歷史文明和傳統(tǒng)文化。促進(jìn)中國博大精深的傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的有效融合和創(chuàng)新，對(duì)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。筆者通過分析我國傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合之路，對(duì)傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新進(jìn)行探討。傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性融合是一種具有傳統(tǒng)文化魅力的新型動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)類型，可以有效促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（本文作者：解輝 單位：黑河學(xué)院）
如果畢業(yè)展從宏觀上認(rèn)識(shí)了專業(yè)，有了專業(yè)目標(biāo)的初步建立，那么接下來的畢業(yè)設(shè)計(jì)演講將會(huì)是心靈與心靈的交流，告訴他們?cè)撊绾巫?。本專業(yè)專門請(qǐng)優(yōu)秀畢業(yè)生成立了畢業(yè)演講團(tuán)，向?qū)W弟學(xué)妹們交流他們?cè)谛５膶W(xué)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程、就業(yè)前景等等，同時(shí)還耐心地解答新生心中的種種困惑問題。這種真誠地交流給了學(xué)生對(duì)專業(yè)更為清晰的了解，猶如一股強(qiáng)勁的推力，激勵(lì)著他們?cè)撛鯓訉W(xué)習(xí)。用同專業(yè)、同齡人的“榜樣“去展示和講述，容易產(chǎn)生共鳴和溝通，也更容易接受。這種引導(dǎo)方式比單純的說教式的要求更有成效。
提升專業(yè)社會(huì)知名度
現(xiàn)在的動(dòng)漫不管是劇情還是技術(shù)，都是時(shí)代最前沿的象征。動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)習(xí)歷來是不能閉門造車，同樣畢業(yè)設(shè)計(jì)的展示也不能孤芳自賞，要走出去。我校依靠學(xué)校自身的社會(huì)影響力與地緣優(yōu)勢(shì)，采取各種手段，把學(xué)生畢業(yè)作品推向社會(huì)、推向市場(chǎng)。不斷地讓社會(huì)接觸和了解我校學(xué)生的作品，進(jìn)而加深對(duì)該專業(yè)的認(rèn)識(shí)，一方面是為學(xué)校做了無形的廣告，提高了學(xué)校動(dòng)漫專業(yè)在社會(huì)與業(yè)界的聲譽(yù)；另一方面也為提升學(xué)校生源素質(zhì)打下了良好基礎(chǔ)。優(yōu)秀生源產(chǎn)生優(yōu)秀作品，優(yōu)秀作品提高學(xué)校聲譽(yù)，良好學(xué)校聲譽(yù)引來優(yōu)秀生源，這就形成了良好的循環(huán)[1]。
1借用網(wǎng)絡(luò)媒體推廣
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度是不可估量的。擇選優(yōu)秀的畢業(yè)作品上傳，讓更多的人去欣賞、評(píng)價(jià)，社會(huì)輿論無形中轉(zhuǎn)化成為一種動(dòng)力，對(duì)學(xué)校專業(yè)發(fā)展、學(xué)生就業(yè)有一種很好的推廣途徑。
2選送電臺(tái)播放展示
在指導(dǎo)學(xué)生制作畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，已經(jīng)把以時(shí)代為背景的公益宣傳作為重要的選題，圍繞它制作了相關(guān)的動(dòng)畫作品。作品經(jīng)過系部專家組的多次審核，不斷修改，精益求精，最后選送電視臺(tái)進(jìn)行展示。我系的《新版小蝌蚪找媽媽》、《電梯》等公益類動(dòng)畫就在無錫教育電視臺(tái)播出，收到電視臺(tái)和觀眾的好評(píng)。
3在社會(huì)服務(wù)中宣傳
為企業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，是我們?cè)诋厴I(yè)設(shè)計(jì)時(shí)嘗試的一個(gè)選題。我系承接了無錫市稅務(wù)局的稅務(wù)知識(shí)宣傳、無錫某軍分區(qū)舞蹈大賽的背景動(dòng)畫制作、無錫多所幼兒園的宣傳等項(xiàng)目。在師生共同努力中，作品被社會(huì)認(rèn)可，并表示長期合作的意愿。同時(shí)以實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)生的形式，激發(fā)了學(xué)生極大地?zé)崆椤Ｉ鐣?huì)本身的口碑效應(yīng)，不斷在為學(xué)校做著社會(huì)宣傳。無壓力就無動(dòng)力，畢業(yè)設(shè)計(jì)推入社會(huì)進(jìn)行展示，需要有一定的勇氣與膽量，只有被社會(huì)認(rèn)可，職校的專業(yè)才會(huì)有發(fā)展前景。
吸引專業(yè)校企合作化
職業(yè)院校的生命力取決于學(xué)生的就業(yè)率，并且是同專業(yè)企業(yè)的就業(yè)率，這就對(duì)學(xué)生的專業(yè)綜合素質(zhì)提出了較高的要求。要符合企業(yè)崗位用人的要求，就必須吸引專業(yè)校企合作。如何吸引動(dòng)漫公司來了解本專業(yè)學(xué)生，達(dá)成長期的合作關(guān)系，我系巧用“畢業(yè)設(shè)計(jì)”，采取請(qǐng)進(jìn)來、送出去、常聯(lián)系的方法，架起兩者溝通認(rèn)識(shí)的橋梁。
1迎企業(yè)來校觀摩
把學(xué)生的畢業(yè)作品展與邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)的進(jìn)校招聘會(huì)結(jié)合，讓學(xué)生展示作品自我推薦，讓企業(yè)看到學(xué)生的基本素質(zhì)和敬業(yè)精神，了解學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)及綜合能力，深層次的認(rèn)識(shí)我們的畢業(yè)生。在現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)擇優(yōu)選擇到了自己滿意的員工，使他們對(duì)我系動(dòng)漫專業(yè)的畢業(yè)生有了極大的好感。今年9月初，無錫市的久久、慈文紫光、馬良、寶鼎、哈利等公司就向我專業(yè)表達(dá)了員工錄用的長期合作意愿。
2送作品上門推薦
不僅請(qǐng)企業(yè)進(jìn)來，我系還采取主動(dòng)“出擊”，把每屆畢業(yè)生的優(yōu)秀作品刻錄成光盤。每學(xué)期有負(fù)責(zé)就業(yè)的老師帶領(lǐng)專業(yè)教師主動(dòng)走訪各動(dòng)漫公司，贈(zèng)送學(xué)生作品，掌握他們的就業(yè)要求，及時(shí)反饋學(xué)校，不斷促進(jìn)專業(yè)建設(shè)。這種“走”出去的模式，改變了傳統(tǒng)的“守株待兔”的方式，主動(dòng)地讓更多的企業(yè)來了解我專業(yè)，有了解才有嵌入，有嵌入才能使專業(yè)更具生命力。
3常聯(lián)系常態(tài)發(fā)展
把“請(qǐng)進(jìn)來”、“走出去”作為校企合作的兩端，“常聯(lián)系”就是校企合作的可持續(xù)發(fā)展。畢業(yè)生的就業(yè)必須符合市場(chǎng)的要求，專業(yè)的設(shè)置與建設(shè)又事關(guān)畢業(yè)生的培養(yǎng)，因此對(duì)學(xué)生需進(jìn)行符合市場(chǎng)要求的專業(yè)培養(yǎng)。但許多職業(yè)院校動(dòng)漫專業(yè)的教師本身脫離企業(yè)，了解企業(yè)信息不夠，會(huì)對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)產(chǎn)生弊端。邀請(qǐng)企業(yè)的優(yōu)秀員工參與平時(shí)的教學(xué)、畢業(yè)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)、專業(yè)校級(jí)比賽等等，彌補(bǔ)了學(xué)校專業(yè)培養(yǎng)的“缺陷”，畢業(yè)生的專業(yè)素養(yǎng)與能力能達(dá)到企業(yè)崗位的需要，對(duì)企業(yè)和學(xué)校雙方都是利好的事。巧借“畢業(yè)設(shè)計(jì)”來拉攏關(guān)系，建立聯(lián)系，同樣是專業(yè)發(fā)展的重要探索途徑。
帶動(dòng)專業(yè)與創(chuàng)業(yè)的聯(lián)系
既然就業(yè)率是職校的生命，那么符合崗位要求的專業(yè)能力培養(yǎng)就至關(guān)重要。畢業(yè)班學(xué)生已經(jīng)歷了在校四年的學(xué)習(xí)，具備了較好的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力，本著專業(yè)是與市場(chǎng)，專業(yè)能力與崗位能力的密切聯(lián)系，給他們機(jī)會(huì)去做“創(chuàng)業(yè)”式的畢業(yè)設(shè)計(jì)，并且通過自身的努力產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效力，不管從精神上還是物質(zhì)上都是極大的鼓勵(lì)，能夠讓他們樹立起強(qiáng)大的自信心?！皠?chuàng)業(yè)”成功的效應(yīng)也將很快傳遞給動(dòng)漫專業(yè)的全體學(xué)生，帶給他們一個(gè)明確的信息：要想“創(chuàng)業(yè)”，必須具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，從而給他們的專業(yè)學(xué)習(xí)帶來強(qiáng)勁的動(dòng)力，促使本專業(yè)學(xué)生形成了一個(gè)良好的循環(huán)性的學(xué)習(xí)氛圍。
1承接社會(huì)動(dòng)畫項(xiàng)目
每年畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，系部會(huì)尋求各種途徑，給學(xué)生提供獨(dú)立或參與制作企業(yè)項(xiàng)目作為畢業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，也會(huì)鼓勵(lì)學(xué)生自己努力尋找這樣的機(jī)會(huì)。當(dāng)項(xiàng)目落實(shí)，學(xué)生組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與公司進(jìn)行交流，了解客戶的意愿，拿出設(shè)計(jì)方案征求公司的意見，在不斷與客戶交流與項(xiàng)目修改進(jìn)程中，提升了學(xué)生綜合性的專業(yè)素養(yǎng)與能力。項(xiàng)目帶來的經(jīng)濟(jì)效益給學(xué)生極大滿足感，充滿信心面對(duì)將來。
2拍賣優(yōu)秀的動(dòng)漫作品
現(xiàn)在的學(xué)生從小就伴隨著動(dòng)畫片成長的，好的動(dòng)漫繪畫作品對(duì)他們是獨(dú)具吸引力的。每年的畢業(yè)設(shè)計(jì)展吸引眾多的學(xué)生來參觀，展后的動(dòng)漫繪畫作品的拍賣同樣也大受歡迎。許多同學(xué)可以用合適的價(jià)格買到自己心宜的作品?？此苾r(jià)格的競(jìng)爭實(shí)則是作品的競(jìng)爭，拍賣中誰的作品優(yōu)秀誰就擁有市場(chǎng)。能繪制優(yōu)秀作品的畢業(yè)生也定是一個(gè)專業(yè)能力較強(qiáng)的學(xué)生，這是全專業(yè)學(xué)生默認(rèn)且追求的。如上的“創(chuàng)業(yè)”雖只是踏入社會(huì)就業(yè)的熱身，但是它所帶來的被他人認(rèn)可感對(duì)促進(jìn)學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)是不可估量的。
我系以“畢業(yè)設(shè)計(jì)”為能量點(diǎn)向外拓展，從而更好的為專業(yè)建設(shè)服務(wù)，并且已取得系列成績。這種形式已被學(xué)校作為一種優(yōu)秀模式向其他專業(yè)推廣。學(xué)習(xí)且是相互的，在他人學(xué)習(xí)過程中也會(huì)產(chǎn)生新想法、新創(chuàng)意，同樣也可為我專業(yè)所用，進(jìn)而形成了一種良好的發(fā)展趨勢(shì)。（本文作者：周珺 單位：無錫高等師范學(xué)校）
結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外各大高校對(duì)動(dòng)畫動(dòng)漫專業(yè)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)來看，工作室模式是最能夠激發(fā)學(xué)生動(dòng)手能力且與企業(yè)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接的一種最好實(shí)踐教學(xué)開展方式。從動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)來看，工作室主要以可涵蓋開展教學(xué)、科研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、項(xiàng)目制作四個(gè)方面運(yùn)作需求出發(fā)。通過開設(shè)多個(gè)不同類型的工作室，搭建起一個(gè)整體的動(dòng)漫實(shí)訓(xùn)室綜合平臺(tái)中心，并模擬企業(yè)動(dòng)漫的生產(chǎn)流程來增強(qiáng)學(xué)生的操作技能。一方面可以進(jìn)行常規(guī)的教學(xué)，另一方面學(xué)生可以不用去企業(yè)實(shí)習(xí)，就能參與到企業(yè)級(jí)的生產(chǎn)實(shí)踐，以及可以作為一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)漫制作項(xiàng)目的承接和引入企業(yè)，開設(shè)“校中廠”。通過這種實(shí)踐教學(xué)模式的開展，基本可以達(dá)成學(xué)生一離開學(xué)校就能直接上崗且大大增強(qiáng)了學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的能力。具體表現(xiàn)在：
平臺(tái)中心可以為影視動(dòng)畫、衍生品、定格動(dòng)畫等作品制作提供良好的實(shí)驗(yàn)環(huán)境，涵蓋面廣且具有較強(qiáng)的可擴(kuò)展性；能夠?yàn)閷I(yè)教師研究當(dāng)前最前沿的動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作技術(shù)動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向提供完善的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，教師隊(duì)伍的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性的變化，在教學(xué)模式、教學(xué)方法的研究上將更加深入。平臺(tái)支持動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)多媒體方向的學(xué)生學(xué)習(xí)、實(shí)驗(yàn)和實(shí)踐活動(dòng)。學(xué)生可以進(jìn)行動(dòng)畫電視片、動(dòng)畫電影片、影視廣告、影視特效合成、電視欄目包裝、衍生品制作等實(shí)驗(yàn)。不僅可以進(jìn)行直觀的作品觀影，還可以直觀地解決課堂內(nèi)用語言難以解釋清楚的影視動(dòng)畫專業(yè)術(shù)語和實(shí)操技術(shù)，解讀大量關(guān)于影視動(dòng)畫在鏡頭運(yùn)用、運(yùn)動(dòng)規(guī)律、理解電影語言和專業(yè)技術(shù)剖析方面的內(nèi)容，還可以制作眾多的多媒體項(xiàng)目，同時(shí)達(dá)到良好的實(shí)訓(xùn)效果。組建影視動(dòng)畫、后期衍生品、影視廣告制作等項(xiàng)目和高清級(jí)的影視校色、特效、編輯后期制作平臺(tái)，開發(fā)一定項(xiàng)目的影視后期制作服務(wù)功能，以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)，提高教學(xué)質(zhì)量。后期逐步涉及電影產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)，廣告、房地產(chǎn)、醫(yī)療、軍事等應(yīng)用CG三維動(dòng)畫、影視制作的各大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可為地區(qū)和企業(yè)解決產(chǎn)能問題，技術(shù)人才訓(xùn)練問題等。
1、拓展教學(xué)的空間與時(shí)間，教學(xué)不再局限于有形的教室中以及具體的課程時(shí)間內(nèi)，只要學(xué)生想做練習(xí)或者實(shí)訓(xùn)，在正常時(shí)間內(nèi)都可以進(jìn)入工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，大大延伸了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的時(shí)間。2、將進(jìn)一步向企業(yè)化、實(shí)際工作化發(fā)展。打通動(dòng)漫制作中的各個(gè)脈絡(luò)環(huán)節(jié)，使各個(gè)技能進(jìn)行有效的連接，將傳統(tǒng)的教學(xué)場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榻咏鎸?shí)的工作環(huán)境，從而激發(fā)學(xué)生的興趣與積極性，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。3、大大提升學(xué)生實(shí)際制作的機(jī)會(huì)，促進(jìn)職業(yè)技能水平的提高。并配合相應(yīng)的項(xiàng)目制作，如參加比賽團(tuán)隊(duì)之間的磨合會(huì)省掉許多時(shí)間，平時(shí)的制作也可以針對(duì)競(jìng)賽。4、不但可以滿足在校全日制學(xué)生的常規(guī)教學(xué)需求，另外也可以通過承接制作項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)提供頂崗實(shí)習(xí)需求，實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)習(xí)地點(diǎn)的一體化。5、可以幫助學(xué)生和教師孵化一批有影響的動(dòng)畫制作項(xiàng)目，確保培養(yǎng)出來的學(xué)生具有非常強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)能力。并且可以挑選優(yōu)秀低年級(jí)學(xué)生在大一時(shí)就參與進(jìn)工作室的具體項(xiàng)目制作中來（畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目、外包項(xiàng)目等），通過高年級(jí)帶動(dòng)低年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)，形成良好氛圍循環(huán)，提高學(xué)習(xí)效率。6、可以探索一條新的工學(xué)結(jié)合的教學(xué)方式，用真實(shí)的項(xiàng)目實(shí)操訓(xùn)練，既訓(xùn)練了學(xué)生的動(dòng)手能力，又可減少企業(yè)因挑選錄用人才的失誤而造成不必要的損失，還可以為企業(yè)節(jié)約一定的生產(chǎn)成本。同時(shí)可以加強(qiáng)企業(yè)文化的養(yǎng)成教育，使學(xué)生盡早地了解社會(huì)、體驗(yàn)社會(huì)，提早培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立工作能力。
另外，還可以為其它高職院校相關(guān)專業(yè)的發(fā)展提供有益的經(jīng)驗(yàn)及實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地，能夠臨時(shí)作為團(tuán)隊(duì)承接動(dòng)漫外包項(xiàng)目設(shè)計(jì)制作的場(chǎng)地，能夠開展動(dòng)漫設(shè)計(jì)緊急業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)制作，以及能夠輔助相應(yīng)剛起步動(dòng)漫企業(yè)早期產(chǎn)品項(xiàng)目孵化。
在適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求下，建立能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作室，可以進(jìn)行緊缺型動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作技術(shù)人才的教育和培訓(xùn)培訓(xùn)，還可以相應(yīng)幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)解決產(chǎn)業(yè)技術(shù)瓶頸問題，全面提高行業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)品質(zhì)量。形成一個(gè)具有國際一流專業(yè)設(shè)備和技術(shù)人員、配套完整的影視動(dòng)畫中后期生產(chǎn)、輸出、培訓(xùn)、研發(fā)、實(shí)訓(xùn)基地。既能幫助行業(yè)解決困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，又能提高影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作的產(chǎn)能，還可以每年培訓(xùn)600人次的影視動(dòng)漫緊缺的后期、特效專業(yè)技術(shù)人才。另外，開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)遠(yuǎn)程教學(xué)網(wǎng)絡(luò)，建立專業(yè)教學(xué)資源共享平臺(tái)，既能滿足教師，又能滿足企業(yè)人士自主學(xué)習(xí)的需要，為高技能人才的培養(yǎng)構(gòu)建終身學(xué)習(xí)體系搭建公共平臺(tái)。此外，利用專業(yè)擁有的優(yōu)秀人力資源和設(shè)施設(shè)備資源，還可以承擔(dān)非學(xué)歷的短期職業(yè)技能培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)任務(wù)。重點(diǎn)面向東莞市、珠江三角洲地區(qū)和廣東省開展職業(yè)技能培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)。建設(shè)完成后能形成一個(gè)基本完整包含當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫平臺(tái)中心，主要以可涵蓋開展教學(xué)、科研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、項(xiàng)目制作四個(gè)方面運(yùn)作需求。面積大約需要3~400平方米，根據(jù)需求隔斷12個(gè)房間，先期使用8個(gè)房間建立8個(gè)分室，預(yù)留4個(gè)進(jìn)行擴(kuò)展。
平臺(tái)中心采用目前最先進(jìn)的動(dòng)漫硬件平臺(tái)，功能最強(qiáng)最成熟在行業(yè)中應(yīng)用最廣泛的應(yīng)用軟件，以及利用國內(nèi)外動(dòng)漫制作最新技術(shù)和成功經(jīng)驗(yàn)，集成為一個(gè)整體的動(dòng)漫制作研發(fā)中心，涵蓋開展教學(xué)、科研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、項(xiàng)目制作四個(gè)方面運(yùn)作需求。（本文作者：湯天然 單位：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
本文作者：陳誠 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系
在我國對(duì)動(dòng)漫影視作品的消費(fèi)者中是以兒童觀眾為主的，但是為這個(gè)消費(fèi)行為付錢的主要是家長.很多創(chuàng)作動(dòng)漫作品的企業(yè)為了迎合家長寓教于樂的要求，就在動(dòng)漫作品中加入了很多教育元素.而且我國很多電視臺(tái)對(duì)動(dòng)漫影視作品的審核過程中，也對(duì)動(dòng)漫作品的教育作用是比較看重的.這就使得很多少年兒童對(duì)于國產(chǎn)的動(dòng)漫影視作品是不太看重的.動(dòng)漫企業(yè)在進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)，由于時(shí)間上的倉促，在編劇上經(jīng)驗(yàn)的缺乏，為了保證能夠通過影視作品的檢查，順利播出，就采取了風(fēng)險(xiǎn)最小的劇本創(chuàng)作模式，也就是“寓教于樂”.現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，國外的影視作品可以很輕易的通過網(wǎng)絡(luò)途徑來進(jìn)入少年兒童的視野，如果我們的動(dòng)漫影視作品沒有從故事的趣味性和時(shí)代性出發(fā)，就很難把握住青少年兒童的需求，最終會(huì)使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以維系.
在國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整個(gè)開發(fā)過程中，動(dòng)漫的衍生品是非常豐富的.從動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)出來，只要能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，則會(huì)很快推出服裝、鞋帽、玩偶等實(shí)體衍生品，然后會(huì)相繼在雜志、電視、電影和游戲等各種娛樂載體，讓消費(fèi)者能得到全方位的消費(fèi).反觀我國的動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，是非常缺乏的.就現(xiàn)在相對(duì)市場(chǎng)綜合開發(fā)做的比較好的喜羊羊系列，主要停留在服裝、鞋帽和玩偶等實(shí)體產(chǎn)品，雖然也開發(fā)了電影作品，但是在雜志和游戲方面的開發(fā)是不夠的，這仍然需要繼續(xù)探索.我們也要注意另外一個(gè)問題，就是過度開發(fā)的問題，如藍(lán)貓系列，在動(dòng)漫人物稍有起色之時(shí)，就過度地進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，最終導(dǎo)致衍生品的開發(fā)占用大量資金，使得整個(gè)動(dòng)漫人物的后續(xù)開發(fā)乏力.[2]
動(dòng)漫發(fā)展中應(yīng)該融入傳統(tǒng)文化因素
1動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)中性格元素要注意傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
我國文化受儒家傳統(tǒng)文化的影響，整個(gè)民族相對(duì)是比較注重等級(jí)和禮儀的.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在早期就出現(xiàn)兩極分化的情況，要么是死守傳統(tǒng)，要么就是完全國際化，從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，這兩種狀態(tài)都很難獲得成功，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要取得發(fā)展，就必須從我國的基本國情出發(fā)，從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，然后結(jié)合國際上的動(dòng)漫特點(diǎn)，走出自己的國際化道路.如在藍(lán)貓虹兔系列的開發(fā)上，就沒有從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，藍(lán)貓的性格定位上就有貓和老鼠系列中Tom貓的痕跡，這就使得很多家長不愿意讓小孩多看，使得這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的周期大大縮短了.喜羊羊系列在這個(gè)問題上就設(shè)計(jì)的比較好，整個(gè)人物造型是系列化的，作為主角的喜羊羊聰明、謙虛、好學(xué)和臨危不亂的個(gè)性，使得家長放心讓孩子去觀看.同時(shí)在灰太狼對(duì)老婆的關(guān)愛上，使得很多年青女性有了“嫁人就嫁灰太狼”的口號(hào)，可見這部動(dòng)漫作品在人物性格設(shè)計(jì)上是很好的參考了我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的.[3]
2動(dòng)漫故事設(shè)計(jì)注意情節(jié)性
我國動(dòng)漫作品由于長期以來關(guān)注的對(duì)象是少年兒童，因此在很多故事情節(jié)和人物個(gè)性的設(shè)計(jì)上都非常簡單，這樣才能讓年齡較低的觀眾能夠接受，但是隨著現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾年齡層次的豐富，以及少年兒童的心智發(fā)育的提前，使得我們?cè)趧?dòng)漫故事情節(jié)的設(shè)計(jì)上要多加用心.依照中國的傳統(tǒng)文化，人物成功需要一個(gè)艱苦的過程，正面人物往往是比較弱小的，經(jīng)過不斷的努力和奮斗，在戰(zhàn)勝強(qiáng)大對(duì)手后才能成功，因此整個(gè)故事情節(jié)要按照這個(gè)大的橋段來進(jìn)行，在整個(gè)故事的細(xì)節(jié)安排上，要注重傳統(tǒng)的為人謙虛謹(jǐn)慎，同時(shí)也要關(guān)注一些細(xì)節(jié)的幽默化，這樣才能吸引相對(duì)年齡層次較為廣泛的人群.在動(dòng)漫作品的故事情節(jié)創(chuàng)作中，我們要按照電影劇本的模式加以創(chuàng)作，并且要充分注重動(dòng)漫的特有對(duì)人物內(nèi)心刻畫的優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)人物和故事內(nèi)核的深化挖掘.日本漫畫家宮崎駿的漫畫作品就是以整個(gè)故事內(nèi)涵的深邃得到了世界普遍的關(guān)注.
3加大衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)
我國動(dòng)漫產(chǎn)品在整個(gè)衍生品的開發(fā)上，一直走的是模仿美國和日本的道路，這雖然是一條可以借鑒的成熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，但是也要關(guān)注到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀.我國整個(gè)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長，動(dòng)漫的品牌效應(yīng)積累不夠，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)于國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品的認(rèn)可度需要提高.針對(duì)上述的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)首先要從提高品牌的知名度上出發(fā)，要利用各種有效的途徑宣傳動(dòng)漫品牌，然后對(duì)一些產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較低的衍生品開發(fā)上.在整個(gè)衍生品的開發(fā)過程中，要注意和現(xiàn)有的成功的產(chǎn)品制造企業(yè)聯(lián)合，利用中國制造業(yè)的成熟體制，來帶動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.[4]如海爾集團(tuán)開發(fā)的海爾兄弟的漫畫作品，雖然其并沒有獲得多大成功，但是這開啟了我國企業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展之路.后續(xù)我們可以開發(fā)某個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的電視、手機(jī)等產(chǎn)品.
我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)的國際化之路
1注意中外文化差異
中國動(dòng)漫的發(fā)展走國際化的道路，這不是我們自主的選擇，而是市場(chǎng)競(jìng)爭中不可回避的問題.從我國現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從誕生開始，就一直處在國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高壓之下.從某種角度來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)就是由國外動(dòng)漫作品帶動(dòng)的，我國最早的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是由日本漫畫書引發(fā)的.從國際上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)發(fā)展時(shí)間不長的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大是與電子信息技術(shù)緊密相連的.[5]我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想從國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包圍的情況下走上自己的發(fā)展道路，就必須從我國傳統(tǒng)出發(fā).我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須走出國門，走國際化的發(fā)展道路.要使得中國國產(chǎn)的動(dòng)漫能夠獲得國際市場(chǎng)的認(rèn)可，就必須在動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)上有國際化的視野.喜羊羊系列動(dòng)畫片在這點(diǎn)上就做的比較好，他在情節(jié)設(shè)計(jì)上簡單，沒有文化隔閡，故事化為短片，使得整個(gè)情節(jié)設(shè)計(jì)簡單化，便于理解.
2按照世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)則行事
日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，漫畫的創(chuàng)作，漫畫圖書的出版，影視動(dòng)畫的制作，電視臺(tái)和電影的播放，發(fā)行音像作品，最后是動(dòng)漫衍生品的開發(fā).美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，影視動(dòng)畫的制作，電視臺(tái)和電影的播放，漫畫圖書的出版，發(fā)行音像作品，最后是動(dòng)漫衍生品的開發(fā).[6]從這兩個(gè)動(dòng)漫大國的整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑我們能看出，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)都是先有了市場(chǎng)后，才加大后續(xù)的發(fā)展.我國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年也推出了不少政策，也投入了不少資金，但是效果不是很明顯，這是因?yàn)槲覈膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金補(bǔ)助主要是對(duì)動(dòng)漫影視作品的時(shí)間長度上進(jìn)行補(bǔ)助，這就造成了很多動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)上，就根據(jù)國家政策進(jìn)行了目標(biāo)性開發(fā)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量沒有過多關(guān)注，而是不斷的拖延時(shí)間，已獲得財(cái)政補(bǔ)貼.還有很多動(dòng)漫企業(yè)迷信高科技，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)注反而減少，這就需要我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是個(gè)經(jīng)濟(jì)行為，是需要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，是要關(guān)注市場(chǎng)的.因此我國政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，應(yīng)該放在市場(chǎng)上，對(duì)于有市場(chǎng)需求的動(dòng)漫企業(yè)加以重點(diǎn)扶持.
3注重名族特性的體現(xiàn)
中國文化是世界上唯一沒有出現(xiàn)過斷代的古代文明，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)豐富，可以進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作的素材相當(dāng)豐富，但是在進(jìn)行國際化開發(fā)的過程中，必須要了解國外文化的人文基礎(chǔ)，要吸取不同文化的共同特征，才能在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化的過程中，得到國外主流市場(chǎng)的認(rèn)可.在中外文化有不同理解的地方，要加以回避，或者予以委婉的處理，讓國外觀眾先是喜歡，然后才是理解.這點(diǎn)上“韓流”文化的國際化發(fā)展給了我們很好的啟示.[7]
中國動(dòng)漫的國際化的發(fā)展，其目標(biāo)就是要讓國外觀眾了解中國文化，讓中國文化走向世界.現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，也引發(fā)了其他國家對(duì)中國發(fā)展目標(biāo)的猜測(cè)，國際上出現(xiàn)了遏制中國發(fā)展的現(xiàn)象，雖然我國政府一再宣稱，中國強(qiáng)大了，不會(huì)謀取世界霸權(quán)，但是很難讓國外民眾認(rèn)可，這些都是對(duì)中國文化不了解的后果.如果我們能用世界上最容易理解的動(dòng)漫來闡述中國文化的和諧內(nèi)涵，就能夠有效的化解文化差異帶來的影響，也會(huì)讓世界人民明白中國的發(fā)展不會(huì)增加世界的危險(xiǎn)，反而會(huì)促進(jìn)世界的和平.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際化，也是中國文化國際化的具體道路。
摘要：動(dòng)漫廣告藝術(shù)通常是借助動(dòng)畫形式來給予人們思維上的一些拓展，而廣告設(shè)計(jì)則是通過夸張的展現(xiàn)力來促進(jìn)消費(fèi)。作為廣告設(shè)計(jì)中常用的一種手段，動(dòng)漫藝術(shù)的出現(xiàn)不僅能夠?qū)F(xiàn)實(shí)與想象進(jìn)行有機(jī)融合，同時(shí)也能夠最大程度上向消費(fèi)者展現(xiàn)所要出售商品的優(yōu)勢(shì)與特征。本文結(jié)合實(shí)際工作情況對(duì)廣告設(shè)計(jì)與動(dòng)漫藝術(shù)的互動(dòng)關(guān)系展開討論，希望本文的發(fā)表能夠?yàn)閺V大的同行業(yè)從業(yè)人員帶來一定的參考幫助。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；互動(dòng)關(guān)系
一、引言
作為兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)，動(dòng)漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的加速，二者的關(guān)系經(jīng)歷了長時(shí)間的發(fā)展和演變?，F(xiàn)階段的動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時(shí)伴隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系變得更加和諧、相得益彰，二者的關(guān)系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，下面結(jié)合以下幾個(gè)方面的內(nèi)容來對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系展開討論。
二、動(dòng)漫藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系影響
在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，由于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動(dòng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎(chǔ)。在實(shí)踐中，動(dòng)漫藝術(shù)可以利用動(dòng)漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務(wù)，例如，在我國的一個(gè)兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個(gè)孩子沒有遵守交通規(guī)則而導(dǎo)致了很多車輛的錯(cuò)亂、刮碰時(shí)，便利用了一個(gè)傳統(tǒng)中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規(guī)則將會(huì)產(chǎn)生多嚴(yán)重的后果。這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時(shí)也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。另一方面，這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系，同樣也適用于一些面向青年消費(fèi)群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動(dòng)漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達(dá)飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達(dá)與消費(fèi)者中占有重大優(yōu)勢(shì)。
三、動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)
中國的動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中起步較早，早在上世紀(jì)八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動(dòng)漫形象與口號(hào)。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱?jiǎng)P歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時(shí)也成為了兩代人在那個(gè)物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動(dòng)漫廣告。而如今隨著新三維技術(shù)的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)人利用他們自身的藝術(shù)魄力，在動(dòng)漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進(jìn)行了大膽嘗試與改進(jìn)，特別是對(duì)一些國外優(yōu)秀的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)了“洋為中用”的目標(biāo)，同時(shí)也獲得了較好的市場(chǎng)回報(bào)率。現(xiàn)階段將動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結(jié)論，那就是中國現(xiàn)階段的動(dòng)漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設(shè)計(jì)師的觀念必須要與市場(chǎng)、與受眾一道進(jìn)行齊頭并進(jìn)的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。
四、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)中的衍生關(guān)系
可以說國內(nèi)廣告通過熱門動(dòng)漫形式表達(dá)出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍(lán)貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動(dòng)漫人物，在動(dòng)漫作品火熱的同時(shí)這些動(dòng)漫角色也逐漸步入了廣告設(shè)計(jì)的平臺(tái)，紛紛在一些電動(dòng)車、定制鮮花、兒童用品等領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動(dòng)漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動(dòng)漫與廣告的互動(dòng)中所產(chǎn)生的衍生關(guān)系與市場(chǎng)運(yùn)作力量是無窮的。需要注意的是，雖然動(dòng)漫作為廣告設(shè)計(jì)的主角，但并不意味著動(dòng)漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是老少皆宜的。動(dòng)漫會(huì)推進(jìn)人們腦海中的想象，通過動(dòng)漫自身的誘惑力與溫暖來進(jìn)行產(chǎn)品和理念的展示。
五、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)作為近幾年來推廣最快的領(lǐng)域，在動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)中更是起到了推波助瀾的作用?，F(xiàn)階段的動(dòng)漫人物越來越具有數(shù)字化特征，在強(qiáng)調(diào)敘事情節(jié)的廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫技術(shù)作為整個(gè)創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進(jìn)行思想表達(dá)，傳遞給受眾想要表達(dá)的產(chǎn)品與理論概念。
六、結(jié)論
綜上所述，動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合在市場(chǎng)浪潮中將會(huì)占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入挖掘，以此來實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告作品的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益互動(dòng)。而藝術(shù)生命則是這項(xiàng)領(lǐng)域的核心動(dòng)力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，在動(dòng)漫廣告中不斷結(jié)合自身特點(diǎn)，來進(jìn)行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點(diǎn)，中國的動(dòng)漫廣告業(yè)便會(huì)有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會(huì)成為提升中國廣告業(yè)的核心競(jìng)爭力的重要舉措。
作者：王崢
【內(nèi)容摘要】潮汕傳統(tǒng)工藝美術(shù)具有鮮明的地域特色和獨(dú)特的魅力，其獨(dú)特的民間美術(shù)造型為創(chuàng)造富有中國特色的動(dòng)漫造型提供了素材。文章通過重點(diǎn)分析潮汕工藝美術(shù)與動(dòng)漫造型的六大融合點(diǎn)，如夸張變形的寫意造型、活潑幽默的風(fēng)格、連環(huán)敘事的手法等，指出研究潮汕工藝美術(shù)與動(dòng)漫造型的融合點(diǎn)有助于探索動(dòng)漫創(chuàng)作的方法。
【關(guān)鍵詞】潮汕工藝美術(shù)；動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)；融合
上世紀(jì)50年代到80年代末，中國早期動(dòng)畫工作者制作出一批富有中國特色的動(dòng)畫片，贏得了國際聲譽(yù)，被稱為“中國動(dòng)畫學(xué)派”。然而隨著社會(huì)的變遷，在商品經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代文化的沖擊下，中國動(dòng)畫藝術(shù)從輝煌走向沉寂，失去了傳統(tǒng)文化特色。2009年，韓山師范學(xué)院教師蔡志海制作團(tuán)隊(duì)制作的卡通潮劇《柴房會(huì)》首次將潮劇作為動(dòng)漫對(duì)象進(jìn)行了制作，為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了新思路，但其動(dòng)漫造型同樣過于簡化和夸張，沒有完全表達(dá)出傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，造成這一現(xiàn)象的原因是創(chuàng)作者沒有去研究植根于傳統(tǒng)文化的當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)，沒有從中汲取養(yǎng)分并運(yùn)用于動(dòng)漫設(shè)計(jì)中。
一、潮汕工藝美術(shù)的特性與造型
潮汕地區(qū)依山傍海，呈現(xiàn)出開放的特點(diǎn)。遠(yuǎn)古潮汕先民文化與中原漢族文化、海洋與陸地文化等多元文化的交融造就了潮汕傳統(tǒng)工藝美術(shù)諸多矛盾而又統(tǒng)一的特性：既內(nèi)斂嚴(yán)謹(jǐn)又外向圓融，既精巧細(xì)膩又剛健粗獷，既質(zhì)樸古拙又富麗堂皇等。潮汕工藝美術(shù)主要有潮州木雕、剪紙、潮繡、大吳泥塑、嵌瓷等，在觀察其美術(shù)造型時(shí)可以發(fā)現(xiàn)它們具有許多與動(dòng)漫藝術(shù)相融合的特性。因此，通過研究潮汕工藝美術(shù)與動(dòng)漫造型的融合點(diǎn)可以探索動(dòng)漫創(chuàng)作的方法。
二、潮汕工藝美術(shù)與動(dòng)漫造型的融合點(diǎn)
潮汕工藝美術(shù)與動(dòng)漫造型的融合點(diǎn)可歸納為六個(gè)方面：一是夸張變形的寫意造型；二是活潑幽默的風(fēng)格；三是連環(huán)敘事的手法；四是裝飾性的構(gòu)圖方法；五是富有地方特色的題材；六是獨(dú)特的色彩搭配。
（一）夸張變形的寫意造型
潮州木雕、剪紙、潮繡、大吳泥塑等在塑造人物、動(dòng)植物造型時(shí)都使用了大量意象化的手法，在寫實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張變形處理，比如人物造型，夸張人物的頭部以及面部五官，整體顯得頭大身短。（圖1）人物動(dòng)作加以適當(dāng)?shù)膹?qiáng)調(diào)、夸張和舞蹈化，具有很強(qiáng)的戲劇舞臺(tái)效果。潮汕工藝美術(shù)人物造型，有的拙稚可愛、豐盈飽滿，有的纖巧細(xì)膩、精密繁復(fù)。潮州剪紙分為潮州剪紙和潮陽剪紙兩種風(fēng)格，潮州剪紙藝人江根和的人物剪紙中，人物的正面五官連在一起，被變形為植物嫩芽狀，剪紙?jiān)煨筒捎藐幖舴?，即以面為主，鏤剪出小花等圖案的“密體”風(fēng)格，衣褶的結(jié)構(gòu)線被省略而只以簡要的幾根線條表示人物身體的大體結(jié)構(gòu)，整體造型雄渾樸拙，富有裝飾性（圖2）；而潮陽剪紙的代表藝人馬鳳仙的剪紙人物則以線為主，采用陽剪法，裝飾和結(jié)構(gòu)線相互襯托，人物的眼睛、鼻子、嘴巴也用線剪出，手部和腳部則用實(shí)面來表示，與鏤空的虛面形成對(duì)比，整體造型纖細(xì)精致，較為寫實(shí)（圖3）。除了平面剪紙藝術(shù)外，不管是潮州木雕中的多層鏤空雕刻、潮繡的立體墊高繡法，還是潮汕嵌瓷的浮饒、立體饒技法，以及大吳泥塑人物衣服的多層貼塑技法，都在夸張變形的同時(shí)，又追求一種立體、空間的真實(shí)表現(xiàn)，旨在追求一種虛擬與現(xiàn)實(shí)的平衡。這些古老的手工藝品與現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)的三維表現(xiàn)有著相似的造型追求，都具有超越現(xiàn)實(shí)的意象化藝術(shù)魅力。
（二）活潑幽默的風(fēng)格
潮汕的多元文化造成了潮州人精明靈活的性情，而潮州人細(xì)膩、輕松的審美情趣在潮劇中找到了寄托，潮劇中的丑角一向?yàn)槿朔Q道，“潮丑是潮劇的戲魂”，所以潮劇總體傾向于喜劇，丑角的表演貼近生活，在詼諧滑稽的表演中淋漓盡致地宣泄民眾的生活感受。在潮汕工藝美術(shù)題材中，很多以戲曲人物為題材的潮汕工藝美術(shù)造型都體現(xiàn)了幽默輕松的風(fēng)格。比如潮陽剪紙《柴房會(huì)》，講的是小商李老三夜宿客站柴房，偶遇鬼魂莫二娘的故事，李老三癱坐在椅子上，莫二娘則跪在地上，他們的眼睛都看著下方，嘴巴則張著似乎在笑，造型極為滑稽。潮州木雕清代浮雕彩繪《佘太君掛帥》表現(xiàn)的是佘太君以百歲高齡掛帥出征，英勇殺敵、得勝回朝的場(chǎng)面，其人物由于頭身比為五頭身，稍微矮化而手腿粗短，憨態(tài)可掬，富活潑幽默的審美情趣。
（三）連環(huán)敘事的手法
連環(huán)敘事是動(dòng)漫藝術(shù)區(qū)別于其他繪畫藝術(shù)的重要特征。潮汕工藝美術(shù)也具有連環(huán)敘事的表現(xiàn)力，這在潮州木雕、剪紙、大吳泥塑等中都有體現(xiàn)。潮州木雕尤擅表現(xiàn)連續(xù)情節(jié)，如潮州人物木雕在敘事時(shí)往往把故事情節(jié)按其發(fā)展或主次分成幾個(gè)部分，上下疊排起來，然后加以聯(lián)系。手藝人所謂的“徑路”，即以人物活動(dòng)的來龍去脈為線，將幾個(gè)中心、幾個(gè)片斷采取“之”形、“S”形、三彎四曲形等方式連成統(tǒng)一的整體；有些故事相互不關(guān)聯(lián)的時(shí)候，采取“引徑”的辦法，使上徑和下徑呼應(yīng)。比如木通雕《二十四孝圖》掛件就是采用“之”形將故事分為五個(gè)層面，層與層之間利用屋頂、樹干巧妙過渡分隔，各個(gè)層面似獨(dú)立卻又融為一體。
（四）裝飾性的構(gòu)圖方法
潮汕工藝美術(shù)構(gòu)圖非常縝密繁復(fù)，一件小小的潮州木雕往往有上百個(gè)人物、草木花卉等，多層次鏤通雕，能表現(xiàn)極大容量。在構(gòu)圖處理上，潮州木雕同時(shí)借鑒了繪畫、戲曲藝術(shù)，吸取了繪畫主次分明的藝術(shù)手段和戲曲虛擬空間表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出裝飾性木雕所特有的完整藝術(shù)表現(xiàn)體系。潮汕工藝美術(shù)大都采用裝飾性繪畫的構(gòu)圖方法，比如潮州木雕雖然很多是對(duì)稱式構(gòu)圖，但又講究靈活變化，略微傾斜，在圖形之間講究疏密結(jié)合、動(dòng)靜粗細(xì)的對(duì)比和協(xié)調(diào)。潮州剪紙作品人物數(shù)量多的都是獨(dú)立剪出，雖依照情節(jié)隨意擺放，體現(xiàn)了潮汕文化輕松活潑的審美情趣，但也往往是一正一邪、一柔一剛，講究布局的圓滿。潮州工藝美術(shù)借鑒戲曲虛擬空間的表現(xiàn)手法，將平視的人物與鳥瞰的景物結(jié)合，巧妙地將遠(yuǎn)近人物及不同季節(jié)的景物組織在一個(gè)畫面里，突破了時(shí)空的界限，潮州木雕《陳三五娘》（圖4）、江根和的剪紙作品《狀元游河》構(gòu)圖都體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。
（五）富有地方特色的題材
潮汕工藝美術(shù)題材大體分為兩類：一類是以人物為主體的民間傳說、戲劇和歷史故事；另一類是珍禽瑞獸、花果蟲魚，善于表現(xiàn)江海中的水族、亞熱帶植物，有濃郁的地方特色。很多戲劇題材和歷史傳說都來自中原地區(qū)，比如《西廂記》《梁?！贰栋讼伞返?，但潮汕人民對(duì)其進(jìn)行了本土化的修改，比如剪紙作品《八仙》將“八仙騎獸”的坐騎變成了螃蟹、魚蝦等海洋生物。而有些題材則是依據(jù)本地歷史故事和傳說而來的，比如《陳三五娘》又名《荔鏡記》《蘇六娘》等，其中的定情信物荔枝就富有嶺南風(fēng)情。潮汕工藝美術(shù)在人物造型上也富有地域特色，舊時(shí)潮州人大多身材矮小，故而人物多做矮化處理，比如大吳泥塑的人物造型，五官纖細(xì)、面部扁平而頭部稍大，是典型的南方人長相。
（六）獨(dú)特的色彩搭配
潮汕地區(qū)工藝美術(shù)色彩搭配極為獨(dú)特，使用了大量的金色，整體色調(diào)濃艷。潮汕剪紙除傳統(tǒng)紅色剪紙外，也有采用金箔制作的襯色刻紙等多色剪紙，富麗堂皇，蒼勁古拙。潮州金漆木雕最常見的是黑漆裝金，即在雕飾物上以黑色的漆料做底子，貼上金箔；五彩裝金，多見于建筑物雕飾，比如木雕彩繪《荔鏡記》，以大青、大綠和紫紅、粉黃裝彩，再用金色烘托，顯得既艷麗又文雅。潮州刺繡吸收了潮州木雕的用色方式，喜用金線作刺繡花紋的輪廓線，色彩較同為粵繡的廣繡濃烈，比如潮繡戲曲人物（圖5），藍(lán)色的褲子與紅色的衣領(lǐng)形成對(duì)比，中間配以粉色的護(hù)腰，青色零星點(diǎn)綴，加上金色的烘托，色彩富麗而不俗氣。
結(jié)語
富有地方特色的民間工藝美術(shù)是千百年來傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，其造型、色彩無一不反映著大眾的審美情趣，當(dāng)人們還在思考如何塑造富有傳統(tǒng)文化特色的動(dòng)漫作品、如何傳承地區(qū)傳統(tǒng)工藝美術(shù)時(shí)，或許兩者的聯(lián)姻是延續(xù)傳統(tǒng)文化精神最好的選擇。將地區(qū)工藝美術(shù)的傳統(tǒng)裝飾造型和色彩運(yùn)用于動(dòng)漫造型的塑造中時(shí)，我們還需要對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代化的圖形處理，適當(dāng)?shù)爻橄蠡?、虛擬化和符號(hào)化，使其符合現(xiàn)代審美觀念，然后運(yùn)用現(xiàn)代化的表現(xiàn)媒介傳播，以達(dá)到利用動(dòng)漫藝術(shù)傳承傳統(tǒng)文化精神的目的。
作者：姚婷
摘要：近些年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展越來越迅猛，而動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用也變得更加廣泛。商家們也將注意力放在動(dòng)漫廣告的應(yīng)用中。在電視中，越來越多的廣告也應(yīng)用了動(dòng)漫素材，產(chǎn)生了讓消費(fèi)者過目不忘的效果。動(dòng)漫效果在廣告中的使用增強(qiáng)了廣告的吸引力，同時(shí)也使廣告業(yè)得到了更深層次的發(fā)展，產(chǎn)生了新的更具創(chuàng)意的廣告業(yè)模式。
關(guān)鍵詞：廣告；傳播；動(dòng)漫；設(shè)計(jì)
前言
廣告豐富了我們的休閑生活，同時(shí)也讓我們通過相應(yīng)的廣告對(duì)產(chǎn)品有所了解，而且廣告的形式越來越多地運(yùn)用動(dòng)漫來展現(xiàn)。動(dòng)漫廣告片中融入了動(dòng)漫的因素，使得廣告形式更加生動(dòng)，不僅是對(duì)兒童，對(duì)成年人也有一定的吸引力。
1動(dòng)漫和廣告之間的關(guān)系
動(dòng)漫和廣告之間既相互影響，又相互依存。如今的廣告播出方式多種多樣，而且相關(guān)的媒介平臺(tái)也是很豐富的。廣告有電視廣告、平面廣告、電臺(tái)廣告等，在生活中廣告隨處可見，商場(chǎng)的巨大熒幕、報(bào)紙的廣告版塊，甚至連等公交的站牌上也都是廣告?？梢姡覀兊纳铍x不開廣告，而且廣告的形式也越來越多地應(yīng)用了動(dòng)漫元素。在廣告中加入動(dòng)漫元素，使原本枯燥乏味的廣告變得更加吸引人，消費(fèi)者們也愿意收看并且喜歡收看這類廣告，產(chǎn)品的宣傳效果達(dá)到了最大化。廣告的本質(zhì)是傳播信息，這就預(yù)示著任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動(dòng)漫早已不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，但相對(duì)于其他國家，如日本，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對(duì)落后。在日本，不論是大人還是小孩，對(duì)動(dòng)漫的喜愛程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國人的想象，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可估量，而且對(duì)于信息的傳播和消費(fèi)者的接受程度方面也取得了喜人的成績。所以，動(dòng)漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品的宣傳媒介，利用大眾對(duì)動(dòng)漫的喜愛來宣傳相應(yīng)的產(chǎn)品以達(dá)到利益的最大化。動(dòng)漫可以達(dá)到實(shí)景所不能呈現(xiàn)的效果，可以增強(qiáng)趣味性，給人以很大的想象空間，而且動(dòng)漫的形式一般極其唯美絢麗，給人以美的享受，不僅能吸引兒童，在成人當(dāng)中也是很受歡迎的。所以，廣告商們就為了抓住這一消費(fèi)群體而在動(dòng)漫廣告上做足了文章。
2動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用
傳統(tǒng)廣告有多種多樣的表現(xiàn)形式，電視、LED屏、互聯(lián)網(wǎng)等是由畫面和聲音共同組成的廣告形式，這種廣告留給消費(fèi)者的印象更為深刻，但是造價(jià)也高；而報(bào)紙、雜志等書面廣告只有文字的形式相對(duì)于有聲媒體來說宣傳效果較弱，但是這些廣告中大多運(yùn)用動(dòng)漫元素，使原本呆板的廣告變得更加生動(dòng)活潑。2.1動(dòng)漫廣告在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用（1）內(nèi)容直觀、簡潔。動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)是直觀、簡潔、生動(dòng)形象。從大眾的視野來看，動(dòng)漫廣告對(duì)于未成年人有更大的吸引力，他們更喜歡簡潔明了的消費(fèi)方式。所以，動(dòng)漫廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)相對(duì)直觀、簡單，不能有太多的含義，這樣才能更加吸引消費(fèi)者。畫面簡單生動(dòng)更容易吸引眼球，因?yàn)閺V告需要在短時(shí)間內(nèi)讓大眾了解你的產(chǎn)品，而不需要讓大眾有太多的對(duì)產(chǎn)品的思考。廣告的價(jià)錢是按秒來計(jì)費(fèi)的，只有在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值才是最成功的廣告。所以，動(dòng)漫廣告以其獨(dú)特的視覺效果給消費(fèi)者的視覺沖擊力要比一般廣告好得多。（2）畫面語言獨(dú)特，有吸引力。動(dòng)漫廣告中要有相配套的畫面和聲音，必要時(shí)可以加入音樂，更能使消費(fèi)者記憶猶新。從視覺和聽覺兩方面來接收產(chǎn)品信息，要比單獨(dú)的視覺或聽覺更加讓人印象深刻。所以，在這種情況下動(dòng)漫廣告就要有獨(dú)特的畫面和聲音，在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力，使商品達(dá)到最好的宣傳效果。2.2動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用如今是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大到80歲的老人，小到3～4歲的兒童，都會(huì)熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，而且現(xiàn)階段網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，家家戶戶都在使用互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告也是當(dāng)今廣告業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。所以，動(dòng)漫廣告也將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。（1）注重創(chuàng)意。廣告的設(shè)計(jì)離不開好的創(chuàng)意，而且現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)也是很強(qiáng)的，只有具備好的廣告創(chuàng)意，投資者才愿意出資買你的創(chuàng)意，只有好的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者愿意花錢來消費(fèi)。一個(gè)擁有好創(chuàng)意的動(dòng)漫廣告，會(huì)給消費(fèi)者留下更深刻的印象，消費(fèi)者才更加愿意了解并購買相應(yīng)的產(chǎn)品，而一個(gè)很普通的廣告效益就沒有那么好。創(chuàng)意的好壞直接影響到作品的成功與否。（2）設(shè)計(jì)師自身素質(zhì)。好的廣告設(shè)計(jì)師并不需要專業(yè)技能多么過硬，但是一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)師他的靈感不是每個(gè)人都有的，他對(duì)事物的洞察力和分析能力和普通人不一樣。這就需要設(shè)計(jì)師有豐富的想象力，不拘泥于現(xiàn)實(shí)生活，能夠善于觀察事物的不同之處，對(duì)廣告的理解要與眾不同。好的設(shè)計(jì)師不僅要考慮投資者的心態(tài)，還要抓住消費(fèi)者的心理，在短時(shí)間內(nèi)吸引足夠多的消費(fèi)者，而且需要不斷創(chuàng)新思維，緊跟時(shí)代的潮流。
3動(dòng)漫廣告的前景展望
近些年來，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在逐步發(fā)展壯大，但是相對(duì)于其他國家而言，還是有一定差距。如何提升我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平，使動(dòng)漫元素被更好地運(yùn)用在廣告中，這個(gè)問題值得我們探討。動(dòng)漫和廣告之間相互依存，又互相影響，動(dòng)漫可以促進(jìn)廣告的發(fā)展，而廣告的發(fā)展使得動(dòng)漫的創(chuàng)作不得不更加有創(chuàng)意，更加有吸引力。要想促進(jìn)我國動(dòng)漫廣告行業(yè)的發(fā)展，只有動(dòng)漫廣告業(yè)與動(dòng)漫廣告商展開合作，利用相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)品制作廣告，也就是說成為廣告創(chuàng)意的內(nèi)容本身?？梢詮囊韵聝煞N方式展開：
3.1借用現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)品形象
在我國，許多國產(chǎn)卡通人物深入人心，而且具有本國文化傳統(tǒng)特色，所以可以利用我國本土的卡通形象來進(jìn)行動(dòng)漫廣告創(chuàng)作。這些卡通形象代表著我國的文化，更能讓消費(fèi)者易于接受，而且更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，從而對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品也會(huì)格外留意。
3.2全新創(chuàng)作動(dòng)漫的形象和畫面
縱觀各界奧運(yùn)會(huì)甚至是各個(gè)企業(yè)文化，都會(huì)有一個(gè)專屬的標(biāo)志或者吉祥物，這就是企業(yè)文化的載體。所以，要想使人們更快地接受產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)出專屬產(chǎn)品的動(dòng)漫形象和畫面，使人們見其面、知其意。在這方面，國外的快餐品牌就很有先見之明。例如，KFC的形象宣傳人就是一個(gè)微笑著的老頭，人們親切地稱呼他為肯德基老爺爺，只要看到他的形象，就知道是肯德基的標(biāo)志，而麥當(dāng)勞是一個(gè)小丑的人物形象，再配上專屬歌曲，更加深入人心，既起到了宣傳作用，也傳承了企業(yè)文化。所以，企業(yè)要找出屬于自己的企業(yè)文化，并且能夠設(shè)計(jì)出相應(yīng)的動(dòng)漫宣傳物，使得消費(fèi)者一見到它就知道是哪個(gè)產(chǎn)品的宣傳廣告。只有這樣，產(chǎn)品的宣傳力度才能實(shí)現(xiàn)最大化。而且要意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，不能閉門造車，要與世界接軌，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。另外還要注意，我們必須創(chuàng)作出屬于本國的特色動(dòng)漫形象，不能一味地照搬其他國家的設(shè)計(jì)，需要符合本國大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣，不得太另類、不切實(shí)際，這樣容易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒，適得其反。我國國土面積遼闊，人口眾多，前景無限，這是我國相對(duì)于其他國家的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。有這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和源源不斷的人才輸出，足以讓我們對(duì)動(dòng)漫廣告的發(fā)展前景充滿期待。
作者：杜一寧 單位：阜新高等專科學(xué)校
摘要：隨著動(dòng)漫作品越來越得到大眾的喜愛，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品越來越得到消費(fèi)者的青睞，具有廣闊的市場(chǎng)前景.人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是人們對(duì)產(chǎn)品人性化要求的必然結(jié)果和有效途徑，它不僅解決了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品藝術(shù)性與科學(xué)性統(tǒng)一的問題，而且解決了動(dòng)畫作品與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈形成的問題.將人機(jī)工程學(xué)原理與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，增加學(xué)術(shù)科研的實(shí)用性，是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新性研究，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)滿足人們對(duì)人性化產(chǎn)品的要求.
關(guān)鍵詞：人機(jī)工程學(xué)；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；應(yīng)用
1引言
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師將動(dòng)漫（Anima-tion&Comic）中的人物形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，制造出一系列的產(chǎn)品和服務(wù)并進(jìn)行銷售，目前市場(chǎng)上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品涉及多個(gè)行業(yè)，形式多種多樣，如服裝、玩具、游戲、食品、游樂園等等.動(dòng)漫越來越受到社會(huì)各個(gè)年齡層人們的喜愛，因此動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)，很多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、汽車商都在哪動(dòng)漫人物進(jìn)行宣傳[1].專家預(yù)測(cè)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)巨大，年產(chǎn)值會(huì)在幾年內(nèi)達(dá)到千億元以上.人機(jī)工程學(xué)是對(duì)人體機(jī)能特征和結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行研究的研究方法，通過了解人體的體重、尺寸、表面積、重心等各項(xiàng)結(jié)構(gòu)特征參數(shù)，分析人體感覺器官的機(jī)能特征，進(jìn)而了解人在體力和腦力勞動(dòng)過程中的心理變化.隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們更加注重產(chǎn)品更新的速度以及商品的舒適性、安全性、方便性、可靠性等方面的內(nèi)容，也就是要求更加人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)[2].人性化產(chǎn)品就是以“人”為中心考慮設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，包含人機(jī)工程的產(chǎn)品，即將人機(jī)工程與產(chǎn)品的功能和造型設(shè)計(jì)結(jié)合起來，使產(chǎn)品符合保護(hù)人體肌能和健康的特性，同時(shí)使產(chǎn)品是生產(chǎn)效率大大提高.目前，人體工程學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品和人們生活產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法都有廣泛的應(yīng)用，大到交通工具、建筑設(shè)施、城市規(guī)劃，小到服裝、家具、水杯等各類產(chǎn)品.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是將動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)制造成人們需要各類產(chǎn)品，是藝術(shù)性的范疇；人體工程學(xué)使用科學(xué)的方法，使產(chǎn)品符合人體生理和心理方面的需要，屬于科學(xué)研究的范疇.將人機(jī)工程學(xué)應(yīng)用在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合與統(tǒng)一，用科學(xué)的方法設(shè)計(jì)出更多符合人體需要及美學(xué)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和創(chuàng)新具有重大意義[3].
2人機(jī)工程學(xué)是動(dòng)漫衍生產(chǎn)藝術(shù)性與科學(xué)性統(tǒng)一
隨著社會(huì)的發(fā)展，科技和文化都發(fā)生的翻天覆地的變化，21世紀(jì)的今天動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)也日新月異.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象越來越寬，人們更加注重差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化和多元性.如何運(yùn)用高科技手段設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者情感需求的產(chǎn)品越來越成為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的思考的重點(diǎn)[4].人體工程學(xué)在動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用滿足了人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的感性需求和精神追求.社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成成為人體洞察學(xué)研究的新課題.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的要求不僅僅停留在功能問題層面，而是要求產(chǎn)品滿足生活需求和更高的心理體驗(yàn).動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要加入更多的人文關(guān)懷，考慮到人們的精神需求、心理需求，通過更好的生活體驗(yàn)，滿足使用者的生理需求和精神需求.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是藝術(shù)性和科學(xué)性的統(tǒng)一，主要研究“人———產(chǎn)品——社會(huì)——環(huán)境”的問題，不僅是藝術(shù)層面的問題，還結(jié)合了工程技術(shù)和經(jīng)濟(jì)等學(xué)科.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是通過設(shè)計(jì)的方式，使用一定的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)造審美與使用相結(jié)合的產(chǎn)品，滿足人們物質(zhì)和精神的需求.本質(zhì)上來說，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)是藝術(shù)創(chuàng)作與科學(xué)技術(shù)統(tǒng)合的產(chǎn)物.人機(jī)工程學(xué)科學(xué)與技術(shù)綜合的一門技術(shù)科學(xué)，包含技術(shù)科學(xué)和人體科學(xué)以及環(huán)境科學(xué).它最大的特點(diǎn)是通過科學(xué)正確地認(rèn)識(shí)人體生理結(jié)構(gòu)特征和心理特征，解決人與物之間的關(guān)系，重視科學(xué)與技術(shù)的共同發(fā)展，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，合理地連接了“人”和“物”.人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過整合各方面的自由，以“人”為設(shè)計(jì)中心，體現(xiàn)了產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，給人以美好的產(chǎn)品體驗(yàn)，提高人們的生活品質(zhì).動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中人體工程學(xué)的應(yīng)用，體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，使設(shè)計(jì)更人性化、科學(xué)化.人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，提供了相應(yīng)的物化的科學(xué)依據(jù)[5].
3動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是通過電視電影進(jìn)行傳播，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，通過一定的創(chuàng)意，帶動(dòng)與之相關(guān)的一系列產(chǎn)品“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心是“創(chuàng)意”.目前，動(dòng)漫在我國具有廣闊的前景，全國各地都在打造自己的“動(dòng)漫形象”，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展更是如火如荼.首都北京已經(jīng)開始著力打造擁有自己特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心，上海、廣州等城市已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、動(dòng)畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈.我國動(dòng)畫走過了90多年的發(fā)展歷程，具有代表性的的動(dòng)畫作品有《葫蘆娃》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天空》、《熊出沒》等.在動(dòng)漫市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)前景越來越廣闊，在內(nèi)容和質(zhì)量上、廣度和深度上都達(dá)到了高峰，不再是“COSPLAY和周邊產(chǎn)品”的簡單結(jié)合[6].目前，我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈仍然比較落后，拋開歷史的原因，主要有兩點(diǎn)：（1）人才缺乏；（2）產(chǎn)業(yè)鏈不完整.我國動(dòng)漫要想在走向世界需要在這兩個(gè)方面上有突破，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈才有里黎明的曙光.我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展面臨著機(jī)遇與困境并存[7].
3.1我國發(fā)展困境
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展存在的困境主要在研發(fā)與產(chǎn)品兩方面.在研發(fā)方面：（1）動(dòng)畫作品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)缺乏原創(chuàng)性，主要采用抄襲或沿襲的套路；（2）缺乏技術(shù)含量，直接應(yīng)用動(dòng)漫形象，缺乏個(gè)性化和人性化的創(chuàng)新；（3）運(yùn)營模式過于傳統(tǒng)，注重價(jià)值鏈的量化積累；（4）線性價(jià)值鏈的主要收益來源于市場(chǎng)占有率.因此，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端市場(chǎng)偏重于國外引進(jìn)知名動(dòng)漫形象應(yīng)用套路.在產(chǎn)品方面：（1）產(chǎn)品的品類繁雜，不成體系，普遍質(zhì)量不高；（2）產(chǎn)品偏重于動(dòng)漫形象的實(shí)體化，缺乏功能特色；（3）設(shè)計(jì)人員缺乏對(duì)品牌戰(zhàn)略的整體把握，盲目追求市場(chǎng)占有率，無法把產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接[8]；（4）傳統(tǒng)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)體系，缺乏技術(shù)層面的創(chuàng)新和支撐.因此，國內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商多為加工型企業(yè)，缺乏對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用.
3.2我國發(fā)展機(jī)遇
人機(jī)工程學(xué)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來了新的體驗(yàn)和機(jī)遇，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展拓展了新的空間，也對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了新的要求：（1）要求動(dòng)漫形象和個(gè)性更加立體豐滿；（2）要求動(dòng)漫制作的技術(shù)和品質(zhì)更加成熟和完善；（3）要求動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更加人性化和多元化；（4）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸到領(lǐng)域.從傳統(tǒng)模式的動(dòng)漫形象授權(quán)和開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營銷模式，再到與其它產(chǎn)業(yè)融合的更為廣泛的營銷模式，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展得到進(jìn)一步的積累和拓展，并一步步將動(dòng)漫價(jià)值的重心由產(chǎn)品延伸到服務(wù).進(jìn)一步發(fā)揮動(dòng)畫作品與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的轉(zhuǎn)化能力，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用人機(jī)工程學(xué)，進(jìn)一步打造人性化和個(gè)性化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下，進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)滲透力，推動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成與進(jìn)一步發(fā)展[9].
3.3應(yīng)對(duì)策略
通過分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境和存在的機(jī)遇，明確了動(dòng)漫企業(yè)在制作動(dòng)畫作品和動(dòng)漫形象及開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的同時(shí)，要更加注重消費(fèi)者的需求，把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài).動(dòng)漫企業(yè)要突破傳統(tǒng)的套路和形式，發(fā)揮企業(yè)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，延伸動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的寬度和長度.在管理層面上，明確企業(yè)自身的核心競(jìng)爭力，確定企業(yè)組織架構(gòu)的側(cè)重性；注重人力資源的合理化配置.在品牌層面上，以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)發(fā)展動(dòng)漫品牌，進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造，挖掘動(dòng)漫品牌概念和品牌體系.將人機(jī)工程學(xué)原理與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)想結(jié)合，突破傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的局限性，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源，在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品滲透，增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)科研的實(shí)用性和創(chuàng)新性[10].
4結(jié)束語
為了使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更好地滿足人們生理和心理的多種需求，人機(jī)工程學(xué)為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了很好的技術(shù)支持，它是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品藝術(shù)創(chuàng)作與科學(xué)制造的重要途徑，解決了重點(diǎn)解決動(dòng)漫衍生產(chǎn)藝術(shù)性與科學(xué)性統(tǒng)一的問題.將人機(jī)工程學(xué)原理與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，解決動(dòng)畫作品與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈形成的問題.人機(jī)工程學(xué)增加了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研究的實(shí)用性，是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新性研究，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更符合人們對(duì)人性化產(chǎn)品的要求.
作者：黃坤 單位：安徽新華學(xué)院
摘要：計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，改變了人類的很多生產(chǎn)生活方式，很多行業(yè)在計(jì)算機(jī)時(shí)代的到來后作出了巨大的變革。現(xiàn)如今，計(jì)算機(jī)已經(jīng)遍布各個(gè)焦慮，很多工作都需要通過計(jì)算機(jī)來完成。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來講，傳統(tǒng)的手繪動(dòng)漫已經(jīng)落伍，電子膠卷的出現(xiàn)為動(dòng)漫的制作開辟了新的天地，我們?cè)谟?jì)算機(jī)時(shí)代迎來了動(dòng)漫影響，居民的生活?yuàn)蕵酚辛诵碌捏w驗(yàn)。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用能夠讓人們更加真切地體驗(yàn)動(dòng)漫的色彩、所要傳達(dá)的感情。本文將重點(diǎn)對(duì)計(jì)算機(jī)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用
在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新的動(dòng)漫制作軟件應(yīng)運(yùn)而生，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，計(jì)算機(jī)得到了進(jìn)一步的應(yīng)用。動(dòng)漫技術(shù)作為動(dòng)漫制作行業(yè)中不可或缺的關(guān)鍵因素，需要計(jì)算機(jī)技術(shù)來支持方可提升動(dòng)漫制作水平和效率?，F(xiàn)如今，動(dòng)漫工作人員必須要首先學(xué)好計(jì)算機(jī)技術(shù)才能不如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，比如需要學(xué)習(xí)如何運(yùn)用三維立體顯示技術(shù)，如何運(yùn)用三維成像技術(shù)等。我國計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展和發(fā)達(dá)國家相比仍然存在較大的差距，為此，需要不斷提升我國相關(guān)工作者運(yùn)用和研發(fā)計(jì)算機(jī)的能力。
1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
世界上三個(gè)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好，市場(chǎng)份額比較高，第一位是美國，20世紀(jì)90年代，美國動(dòng)漫出口率已經(jīng)高于其他傳統(tǒng)工業(yè)，可以說世界上很多國家的動(dòng)漫發(fā)展都深受美國影響；第二位是日本，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，僅次于美國，其中動(dòng)漫游戲出口率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了鋼鐵企業(yè)，對(duì)日本國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常重要的作用；第三位時(shí)韓國，雖然韓國動(dòng)漫與美國、日本相比，還有一定的差距，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)在中國之上，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的第三大產(chǎn)業(yè)。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)展較晚，目前還在不斷地摸索探尋過程中，這也說明我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著非常良好的發(fā)展空間。我國相關(guān)部門出臺(tái)了很多支持政策來推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在多方努力下也取得了較快的進(jìn)步，但是我們?nèi)匀灰星逍训刈晕艺J(rèn)識(shí)，要朝著發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向不斷努力前進(jìn)。就現(xiàn)實(shí)情況來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有待解決的問題有很多，比如動(dòng)漫創(chuàng)作理念陳舊，一直深受傳統(tǒng)理念制約，過于注重教育功能，因此比較適合兒童觀看，而青少年以及成年人受眾非常少，所以這部分市場(chǎng)份額有待開發(fā)；我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況一直滯后于精神文化發(fā)展，無法滿足市場(chǎng)需求，所以我國有很多動(dòng)漫產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷的問題；除此之外，最為嚴(yán)重的問題就是我國動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新比較差，絕大多數(shù)產(chǎn)品都沒有創(chuàng)新性，而研發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品的企業(yè)也沒有品牌意識(shí)，所以我國的動(dòng)漫公司通常企業(yè)規(guī)模都不是很大，也難以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大再生產(chǎn)?？傊?，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好，但就現(xiàn)實(shí)情況來看，我們與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國相比，還有一定的差距，我們要正視這種差距，才能夠有獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)。
2計(jì)算機(jī)技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域中的應(yīng)用
2.1動(dòng)漫設(shè)計(jì)3D化
虛擬技術(shù)是動(dòng)漫設(shè)計(jì)中重要的技術(shù)之一。所謂的虛擬技術(shù)，就是有機(jī)結(jié)合藝術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)技術(shù)設(shè)計(jì)出三維視覺，在這種情況下動(dòng)漫畫質(zhì)得到了質(zhì)的突破，觀看者可以享受更加舒適、真實(shí)的動(dòng)漫效果。此外，計(jì)算機(jī)技術(shù)可以改善圖像形成結(jié)構(gòu)。和傳統(tǒng)的而且圖像相比，3D技術(shù)的應(yīng)用對(duì)整個(gè)動(dòng)畫圖像的顯示效果進(jìn)行了改善，計(jì)算機(jī)平臺(tái)極大地推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)諸如了新的活力。
2.2畫面的真實(shí)性增加
傳統(tǒng)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的畫面處理常常會(huì)出現(xiàn)失真的情況，觀看起來給人粗糙的感覺。計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用提升了動(dòng)漫設(shè)計(jì)畫面的處理精細(xì)度，讓畫面的真實(shí)性提高。各物體在虛擬世界中有了更加獨(dú)立的活動(dòng)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和動(dòng)力學(xué)、光學(xué)等多門學(xué)科的綜合運(yùn)用促使換面設(shè)計(jì)的視覺效果更加真實(shí)，觀看者可以看到更加真實(shí)完美的畫質(zhì)。
2.3三維畫面自然交互
經(jīng)過現(xiàn)實(shí)化處理后的三位用戶感官能夠形成清晰的三位畫面，觀看者在觀看中如臨其境，尤其是4D、5D技術(shù)的到來，為觀看者創(chuàng)造了更加真實(shí)的視覺感受。計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不斷的發(fā)展過程中，也創(chuàng)造了更加豐富多樣的互動(dòng)交流形式，其中，手語交流是人與虛擬世界自然交互的一種方式。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，自然交互形式可以說是一座里程碑，代表了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中計(jì)算機(jī)發(fā)展的一大成果。
3計(jì)算機(jī)動(dòng)漫設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展
在現(xiàn)代信息科技時(shí)代，計(jì)算機(jī)以及各種軟件發(fā)展更新的速度驚人，在工作、娛樂、生活中如何更好地應(yīng)用計(jì)算機(jī)和各種軟件已經(jīng)成為了各個(gè)行業(yè)的要求。在通信、電影等行業(yè)對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的依賴性不斷增加，這些產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展情況從很大程度上受到計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的影響。為此，計(jì)算機(jī)技術(shù)在未來將得到進(jìn)一步地應(yīng)用，各個(gè)行業(yè)也將更好地和計(jì)算機(jī)技術(shù)融合，相互推動(dòng)和發(fā)展。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來講，計(jì)算機(jī)技術(shù)在我國動(dòng)漫中仍然有著非常大的發(fā)展和應(yīng)用空間，但是僅僅依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)并無法有效提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。在動(dòng)漫制作中，我們要將以對(duì)待藝術(shù)品的態(tài)度對(duì)待動(dòng)漫制作，充分尊重動(dòng)漫題材所要表達(dá)的思想，賦予動(dòng)漫靈魂和感情，用計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)細(xì)化畫質(zhì)，豐富動(dòng)漫人物的表情、色彩，讓觀看者可以更好地理解動(dòng)漫所要傳達(dá)的思想，擁有更加舒適的體驗(yàn)。
4結(jié)束語
國民經(jīng)濟(jì)水平的提高促使對(duì)生活品質(zhì)和娛樂等有了更高的要求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為生活?yuàn)蕵分械闹匾M成內(nèi)容，需要為國民提供更好的服務(wù)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近些年得到了很快的發(fā)展，隨著計(jì)算機(jī)和相關(guān)軟件的不斷發(fā)展，相信未來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來新的春天。本文重點(diǎn)對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行了分析，并且對(duì)計(jì)算機(jī)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展做出了展望，希望本文的提出能夠具有一定的價(jià)值。
作者：葉青萌
摘要：我國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)近年來發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，并得到了大眾的認(rèn)可。為更好的發(fā)揮動(dòng)漫作品傳播文化價(jià)值觀的作用，對(duì)視覺文化加以應(yīng)用已成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日后發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，本文通過對(duì)以往動(dòng)漫作品的剖析，引用大量實(shí)例，從視覺文化元素中的景觀元素、民族服飾、刺繡和民族戲曲四方面深入的探討視覺文化因素在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：視覺文化；動(dòng)漫設(shè)計(jì)；應(yīng)用動(dòng)漫行業(yè)
作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一大助力。近年來隨著政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持與投資，誕生了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。早年的《大鬧天宮》，憑借扣人心弦的劇情和輕松幽默的風(fēng)格，是60年代到80年代人們的共同回憶；改編自莎士比亞名劇的《獅子王》，奇異的冒險(xiǎn)風(fēng)格敘事，動(dòng)物王國般的故事背景，為其贏得大量現(xiàn)代觀眾的喜愛；最近的《魁拔》《大圣歸來》等更是刷新了動(dòng)漫電影的票房，獲得了大眾的一致認(rèn)同。動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)已成為我國的熱門“吸金”行業(yè)之一了，但是，和日本等發(fā)達(dá)國家比，我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)，畫面風(fēng)格較單一，創(chuàng)新性不夠，畫面色彩及背景等不夠引人入勝，缺乏想象力，不能滿足大眾審美。盡管動(dòng)漫制作水平在不斷上升，但是對(duì)于動(dòng)漫特效的應(yīng)用還是有待提高。視覺文化元素的應(yīng)用還存在著發(fā)展的空間與必要。本文對(duì)此進(jìn)行論述。
一、視覺文化在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
視覺文化涵蓋范圍廣泛，形式眾多，一切在可視范圍內(nèi)的具有文化內(nèi)涵的元素均可被稱為視覺文化，景觀元素、民族服飾、傳統(tǒng)美術(shù)工藝等均可列入，具體來說，像中國臉譜藝術(shù)、刺繡、書法、剪紙、皮影等。通過視覺文化達(dá)到展示文化內(nèi)涵、傳播文化價(jià)值觀成為近年來世界弘揚(yáng)民族文化的一大載體，并取得了一定的成果。藝術(shù)批評(píng)家朱其先生認(rèn)為，視覺文化不僅能迅速表達(dá)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和精神變化，而且能對(duì)思想的社會(huì)化擴(kuò)散及啟蒙性影響進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化，進(jìn)而進(jìn)行傳播。[1]在國內(nèi)，一系列具有教育意義并囊括豐富知識(shí)，通俗易懂的動(dòng)漫產(chǎn)品，起到了正確的價(jià)值觀引導(dǎo)作用，在國際范圍內(nèi)，優(yōu)秀的真實(shí)反映我國民族文化與民族精神的動(dòng)漫作品，展示了我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)的最新成果，讓世界更好的認(rèn)識(shí)了中國。動(dòng)漫文化作為視覺文化的載體，具有時(shí)尚性、娛樂性、大眾性等眾多其他視覺文化元素不具備的特點(diǎn)，極富文化表現(xiàn)力與感染力，可以更好的呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，反映文化顯現(xiàn)，對(duì)于傳播我國的民族文化起到了不可替代的作用。而文化價(jià)值的引入，豐富了動(dòng)漫作品的內(nèi)涵，對(duì)其進(jìn)行了道德上的升華，為其爭取了更多的受眾群體，提高了產(chǎn)業(yè)價(jià)值。將極具文化認(rèn)同感的視覺文化引入到動(dòng)漫設(shè)計(jì)中是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的必然選擇。
（一）景觀元素在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
景觀元素是視覺文化的主要組成部分，對(duì)各種景觀元素進(jìn)行必要的提煉、分類和重組，然后運(yùn)用到動(dòng)漫場(chǎng)景、情節(jié)設(shè)計(jì)中，往往能達(dá)到意想不到的藝術(shù)視覺效果。[2]各種名山大川、具有特點(diǎn)的名勝古跡、人文景觀等，均是能給受眾帶來視覺沖擊的景觀元素，像曲徑通幽的蘇州園林、波瀾壯闊的壺口瀑布、扣人心弦的石窟藝術(shù)、莽莽蒼蒼的大興安嶺、獨(dú)樹一幟的烏鎮(zhèn)等眾多的自然、歷史景觀。這些為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作者提供了絕無僅有的藝術(shù)題材。1.典型景觀元素有限運(yùn)用模式很多動(dòng)漫設(shè)計(jì)場(chǎng)景將典型的景觀元素應(yīng)用到動(dòng)漫的背景模式中去，或者摘取有特色的一部分景觀元素進(jìn)行變形，或者摘取幾種文化的典型景觀進(jìn)行融合。如早年的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》，選取了湖南張家界作為故事發(fā)生的背景地進(jìn)行描寫，期間大量引用了張家界自然秀麗、險(xiǎn)峻奇異的自然風(fēng)貌作為背景。通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的張家界自然風(fēng)光，比起實(shí)物多了一絲飄逸的神秘感，雖不及真實(shí)景觀來的震撼，但是卻具有自己本身的藝術(shù)特點(diǎn)，呼應(yīng)了故事劇情的發(fā)展，烘托了全劇大氣磅礴的氛圍。另一部深受少年兒童喜愛的動(dòng)畫片《藍(lán)圖風(fēng)雨出洞庭》，顧名思義，故事的發(fā)生地點(diǎn)在洞庭。該動(dòng)畫運(yùn)用了多種手法真實(shí)的還原了洞庭湖瑰麗的自然美景，讓觀眾在領(lǐng)略真實(shí)的洞庭湖風(fēng)貌的同時(shí)大呼“過癮”。2.景觀元素整體運(yùn)用模式將某些自然景觀直接還原于作品，將其作為真實(shí)的背景及題材等，以期真實(shí)的還原景觀面貌。動(dòng)漫作品中對(duì)景觀元素進(jìn)行整體運(yùn)用多見于紀(jì)錄片中，將景觀元素直接搬上熒幕，真實(shí)的反映環(huán)境原貌，讓觀眾最真實(shí)的見證景觀原貌。取得較高收視率的大型人文紀(jì)錄片《故宮》和《圓明園》，應(yīng)用了多種數(shù)碼技術(shù)以期真實(shí)再現(xiàn)景觀原貌，大氣磅礴的歷史場(chǎng)景，讓人身臨其境的景觀原貌，使觀眾產(chǎn)生了深刻印象。逼真的畫面質(zhì)感，連業(yè)界也不得不為之嘆服，觀眾均對(duì)其高質(zhì)量的制作表示出贊同與熱情。
（二）民族服飾文化元素在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)時(shí)，服飾是非常重要的。動(dòng)漫角色的服飾，彰顯的不僅是這個(gè)動(dòng)漫角色的身份地位，更有甚者，一些具有鮮明地方特色的服飾風(fēng)格，可以直接讓觀眾透過服飾了解到角色的成長環(huán)境。服飾在彰顯角色特點(diǎn)時(shí)，更為重要的是服飾對(duì)角色具有標(biāo)示性作用，經(jīng)典人物角色透過服飾就能直指人心。像齊天大圣的服飾設(shè)計(jì)，無論如何運(yùn)用齊天大圣這一人物形象，齊天大圣的服飾幾乎沒有較大改動(dòng)，人們也往往就能通過服飾特征判斷出“齊天大圣美猴王”這一形象。我國民族眾多，維吾爾族的“哈達(dá)”；苗族喜穿藍(lán)白黑等顏色，且佩戴苗族匠人所做的手工銀飾；布依族服飾寬大，女性服裝均以蠟染圖案，刺繡等裝飾；傣族婦女上身一般著緊身上衣，外罩無袖短衫，下穿彩色筒裙，傣族男性多穿無袖對(duì)襟。這些民族額服飾特點(diǎn)經(jīng)過多年的發(fā)展，各具特色且深入人心。而動(dòng)漫設(shè)計(jì)對(duì)民族服飾的運(yùn)用主要有素材提煉植入造型運(yùn)用模式、專題表現(xiàn)形式和衍生開發(fā)設(shè)計(jì)運(yùn)用模式三種方式。1.素材提煉植入造型運(yùn)用模式有些動(dòng)漫人物造型實(shí)際上直接運(yùn)用具有民族有特色的服飾元素，用以彰顯角色背景。《秦時(shí)明月》中對(duì)于“巫族”神秘少女“石蘭”的塑造中，在人物形象上極大的借助苗族服飾特點(diǎn)，“石蘭”在巫族中身披銀飾，銀質(zhì)的頭飾、項(xiàng)鏈、手鐲以及腳鏈等，十分富有苗族少女特征。這一形象塑造增添了石蘭身份的神秘性，盡管觀眾最最開始不知其所屬何處，但是通過服飾還是有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)，神秘的身份與審美使得石蘭這一角色大獲成功，在視覺上吸引了眾多眼球。2.專題表現(xiàn)形式有些動(dòng)漫是為了表現(xiàn)某一地區(qū)的歷史風(fēng)貌為目的而進(jìn)行創(chuàng)作的，在制作過程中，會(huì)極大的還原真實(shí)場(chǎng)景達(dá)到真實(shí)可信的目的，這種手法以其真實(shí)的背景得到了眾多觀眾的喜愛。隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，動(dòng)漫特效技術(shù)越來越成熟，很多作家選擇運(yùn)用專題表現(xiàn)形式進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。創(chuàng)作過程中并非整部作品均圍繞統(tǒng)一地區(qū)為背景進(jìn)行描述，但是在劇情進(jìn)行中或多或少會(huì)采用這種方式進(jìn)行表述。著名漫畫家德珍就出版過以湘西苗族服飾為代表的漫畫集《白銀似雪》，作者真實(shí)的還原了苗族服飾的特點(diǎn)，對(duì)苗族“童裝”“便裝”“盛裝”均有描繪，講究的服飾，華麗的銀飾。整部作品以此為背景，華麗的服飾為整個(gè)故事渲染上了唯美的基調(diào)，引人向往。3.衍生開發(fā)設(shè)計(jì)運(yùn)用模式對(duì)于動(dòng)漫作品的衍生物品開發(fā)時(shí)，會(huì)運(yùn)用到民族服飾，將動(dòng)漫角色人物進(jìn)行變形，改變?cè)凶髌分械姆椞攸c(diǎn)。生產(chǎn)穿著其他服飾的公仔，或在游戲中為角色提供換裝功能等，這些衍生物品的開發(fā)經(jīng)常能見到民族服飾的應(yīng)用，新穎而富有創(chuàng)意的角色往往讓人眼前一亮，不同以往的人物感覺能為角色帶來更高的人氣。這種模式對(duì)于民族服飾的運(yùn)用不一定是完全真實(shí)的采用，有時(shí)會(huì)采用某一部分或某幾個(gè)部分，或者對(duì)多種民族服飾進(jìn)行糅合，進(jìn)行創(chuàng)新，使其更符合現(xiàn)代大眾審美。
（三）刺繡文化在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
刺繡作為我國傳統(tǒng)工藝的一種，制作精細(xì)，國內(nèi)更是有“蘇繡”“湘繡”“蜀繡”“粵繡”并稱四大名繡。在視覺效果上對(duì)于傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)的使用，不僅局限于國內(nèi)，國外好多動(dòng)漫作品中也有對(duì)此的提及，其文化價(jià)值不言而喻。動(dòng)漫設(shè)計(jì)對(duì)于刺繡藝術(shù)的應(yīng)用，主要集中于對(duì)于人物服飾細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，室內(nèi)裝飾的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，對(duì)于刺繡藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，是近年來動(dòng)漫設(shè)計(jì)對(duì)于視覺元素刺繡應(yīng)用的重要途徑，主要通過引入模式和本體表現(xiàn)形式來進(jìn)行運(yùn)用。1.引入模式引入模式就是將一些動(dòng)漫造型的收入引入到刺繡造型手法中。[3]我國刺繡藝術(shù)本來就有借助其他視覺藝術(shù)增強(qiáng)自身表現(xiàn)力的傳統(tǒng)，這一點(diǎn)在湘繡中尤其明顯。動(dòng)漫設(shè)計(jì)中對(duì)于刺繡的運(yùn)用較為大膽，運(yùn)用多種藝術(shù)手法對(duì)刺繡進(jìn)行大膽創(chuàng)新，保留刺繡的精神，對(duì)其題材進(jìn)行嘗試，以期得到全新的視覺效果。2.本體表現(xiàn)模式本體表現(xiàn)模式是將刺繡以其直接的進(jìn)行表現(xiàn)，在動(dòng)漫中直接對(duì)刺繡進(jìn)行表現(xiàn)。不過對(duì)于刺繡藝術(shù)的視覺展示往往依托于其他題材，單獨(dú)的表現(xiàn)刺繡題材的動(dòng)漫現(xiàn)并沒有。刺繡以其復(fù)雜的手法和細(xì)致的紋理得到大眾的審美認(rèn)可，在數(shù)碼科技不發(fā)達(dá)的過去，想要清晰的描述刺繡的過程及紋理特征較為困難，隨著科技的發(fā)展，這一問題已經(jīng)不是困擾動(dòng)漫制作者的問題了。很多動(dòng)漫作品中，都出現(xiàn)過對(duì)刺繡工藝或是刺繡圖案的描述。
（四）戲曲藝術(shù)視覺元素在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
我國民族均具有代表本民族的戲曲劇種，甚至有的民族具有多種劇種。這為我國戲曲藝術(shù)的視覺運(yùn)用提供廣泛的素材，既反映了大眾的審美情趣，又表現(xiàn)出了我國人民的人文精神。戲曲藝術(shù)不僅在表演中給大眾帶來了視覺上的沖擊，它所蘊(yùn)含的服飾、道具等均對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)帶來了積極影響。1.特色戲曲元素提煉運(yùn)用模式將戲曲中最富特點(diǎn)的一場(chǎng)或部分進(jìn)行動(dòng)漫畫的設(shè)計(jì)，充實(shí)動(dòng)漫背景，使得人物更加立體。被譽(yù)為東方歌劇的“京劇”，其人物形象、服飾、道具乃至臉譜，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在動(dòng)漫中。動(dòng)漫制作者經(jīng)常會(huì)對(duì)其進(jìn)行一定的創(chuàng)新，使其更加符合人物形象以及大眾審美。湖南旅游局推出的“劉?？抽浴比宋镄蜗?，將大量采用湖南地方戲———花鼓戲的元素，塑造了兩個(gè)非常有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的人物，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了一系列衍生物品的開發(fā)，Q版玩偶、卡通布偶、“劉?？抽浴盩恤衫等，均獲得了成功，推廣了湖南花鼓戲，使得更多人們對(duì)花鼓戲有了詳細(xì)的了解，同時(shí)獲得了巨大的盈利，可謂是戲曲元素在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的成功典范。2.劇目轉(zhuǎn)創(chuàng)模式在保留戲曲精髓的同時(shí)，對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代改編創(chuàng)新，使其獲得新的活力。在動(dòng)漫對(duì)古老劇目改編引用時(shí)，一般保留劇情發(fā)展，對(duì)人物的服飾、妝容等進(jìn)行改動(dòng)。有些是將程式化的表演動(dòng)作進(jìn)行簡化，加快故事情節(jié)流動(dòng)，符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)。動(dòng)畫片《補(bǔ)鍋》就是成功運(yùn)用這種模式的成功范例，在原本冗長的“補(bǔ)鍋”情節(jié)發(fā)展中，簡化了“補(bǔ)鍋”的動(dòng)作流程，并輔以一些現(xiàn)代化的語言。一經(jīng)播出，獲得了大眾的認(rèn)可，即是對(duì)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的再現(xiàn)，又具有鮮明的時(shí)代特色。
二、結(jié)語
視覺文化元素在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，要深度挖掘視覺文化元素中的文化底蘊(yùn)，發(fā)現(xiàn)其吸引大眾并得以傳播的積淀，同時(shí)橫向上進(jìn)行創(chuàng)新，輔之以現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)，展現(xiàn)時(shí)代特色。視覺文化元素的引用，提高了動(dòng)漫的審美情趣，完善了劇情背景，是動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。筆者在本文中首先對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了描述，其次通過對(duì)以往成功的動(dòng)漫作品進(jìn)行深入剖析，結(jié)合相關(guān)的實(shí)例作品，在景觀元素、民族服飾、刺繡藝術(shù)和民族戲曲四方面深入剖析了視覺文化在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
作者：謝科 單位：四川旅游學(xué)院藝術(shù)系
國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，表現(xiàn)出不斷邁進(jìn)的態(tài)勢(shì)，步入新媒體與三維時(shí)代，拓寬了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作技術(shù)的應(yīng)用范圍，高新技術(shù)引領(lǐng)下，步入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，在眾多行業(yè)領(lǐng)域，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿?。所以，要求從業(yè)人員務(wù)必關(guān)注數(shù)字媒體藝術(shù)，凸顯其巨大優(yōu)勢(shì)，逐步提升動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作水平，迎合社會(huì)對(duì)高素質(zhì)動(dòng)漫人才的需求。
數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的重要影響
1.促使動(dòng)漫設(shè)計(jì)步入全新發(fā)展時(shí)代數(shù)字媒體藝術(shù)具有豐富的表現(xiàn)形式，融入了各項(xiàng)內(nèi)容，如，影視劇結(jié)合了數(shù)字媒體藝術(shù)，產(chǎn)生了手機(jī)電影等一些形式，數(shù)字藝術(shù)憑借其獨(dú)特的開放性與共享性，在大眾傳播上產(chǎn)生了質(zhì)的突破。傳統(tǒng)信息業(yè)與通信產(chǎn)業(yè)融合在一起，使大眾傳媒朝向小眾方向發(fā)展，傳播效率較好。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用，憑借其優(yōu)勢(shì)，獲得了發(fā)展。2.拓寬作品內(nèi)容表現(xiàn)空間傳統(tǒng)藝術(shù)作品在創(chuàng)作過程中受到多種因素影響，如，空間與材料等因素，一定程度上影響了藝術(shù)作品發(fā)展空間。計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用下，拓寬了藝術(shù)創(chuàng)作的空間。借助各種計(jì)算機(jī)軟件，使虛擬環(huán)境中的藝術(shù)表現(xiàn)形式更加豐富，此外，可從宏觀與微觀層面對(duì)畫面進(jìn)行制作，如，對(duì)電影制作而，若想復(fù)原古代場(chǎng)景，需受場(chǎng)地布置的限制，且投入的物力與人力資源較多。計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用下，較好地解決了上述問題，創(chuàng)作者可添加進(jìn)一些材料或融入自己的創(chuàng)作想象，創(chuàng)作、表達(dá)畫面內(nèi)容。3.極大提升創(chuàng)作效率動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作利用多媒體藝術(shù)，較好地縮短了創(chuàng)作時(shí)間，極大提升了創(chuàng)作效率，與傳統(tǒng)創(chuàng)作過程相比，表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。此外，計(jì)算機(jī)操作技術(shù)逐步健全，一定程度上提升了動(dòng)漫創(chuàng)作效率。數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作中，使制作流程更加簡捷，無論是作品的宣傳，還是作品的推廣，均表現(xiàn)出高效的流通性，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，受到大眾普遍認(rèn)可。應(yīng)重視一點(diǎn)，數(shù)字藝術(shù)在提升創(chuàng)作效率同時(shí)，也讓創(chuàng)作者產(chǎn)生了概念的混淆，如，把藝術(shù)創(chuàng)作認(rèn)為是商品生產(chǎn)，并沒重視到藝術(shù)作品的根本價(jià)值。
動(dòng)漫設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用
1.動(dòng)漫設(shè)計(jì)二維動(dòng)畫運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)比起來，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫設(shè)計(jì)二維動(dòng)畫制作中，表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，這表現(xiàn)在下述兩個(gè)層面：其一，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫作品創(chuàng)作中，使動(dòng)漫色彩更加合理，借助技術(shù)，給設(shè)計(jì)形象著色，操作高效且便捷，自動(dòng)處理技術(shù)結(jié)合了操作系統(tǒng)，有助于圖片處理，獲得了較高的質(zhì)量。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫作品設(shè)計(jì)中，需要呈現(xiàn)出關(guān)鍵幀的特點(diǎn)，也就是在構(gòu)建好的關(guān)鍵幀基礎(chǔ)上，通過設(shè)備自動(dòng)生成動(dòng)漫作品中的中間畫面，在任務(wù)形象設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)出靈敏的動(dòng)作，以此體現(xiàn)良好的流暢性，畫面十分清楚。2.動(dòng)漫設(shè)計(jì)三維動(dòng)畫運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)數(shù)字化藝術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用，促使二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫間差別更為明顯。二維動(dòng)畫制作利用簡單的線條來描設(shè)計(jì)形象，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于三維動(dòng)畫中，營造了逼真視覺效果，更加震撼，無論光線，還是背景等的設(shè)計(jì)全部達(dá)到了較高的技術(shù)層次。此外，三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作過程復(fù)雜化，在各個(gè)環(huán)節(jié)，如，人物形象設(shè)計(jì)與動(dòng)畫生成上均體現(xiàn)出先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)。在數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，三維動(dòng)畫的制作達(dá)到了較高的水平，如，早期制作的《駭客帝國》及后續(xù)制作的《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《阿凡達(dá)》，均是在三維技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生而來，很大程度上提升了技術(shù)層面。動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的專業(yè)性較強(qiáng)，要求具備扎實(shí)的基礎(chǔ)理論知識(shí)，還要在實(shí)際操作方面達(dá)到較高能力。數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，要求設(shè)計(jì)人員嚴(yán)格遵照要求。所以，處在數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，要逐步完善課程結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新課程內(nèi)容，培養(yǎng)更多高素質(zhì)專業(yè)人才，以迎合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用價(jià)值數(shù)字媒體藝術(shù)很大程度上影響動(dòng)漫領(lǐng)域，由計(jì)算機(jī)技術(shù)提供支持，剪輯方式變成了數(shù)字化非線險(xiǎn)剪輯，不再是以往動(dòng)漫的“時(shí)空連續(xù)性”，改變了時(shí)間流向與速度。數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用到動(dòng)漫設(shè)計(jì)時(shí)間上，讓時(shí)間在任何點(diǎn)出現(xiàn)，將動(dòng)畫中的物理時(shí)間與主觀時(shí)間通過真實(shí)的畫面展現(xiàn)出來，此外，可隨意改變時(shí)間點(diǎn)方式。借助回閃與重復(fù)利用等手段，表現(xiàn)真實(shí)的心理活動(dòng)畫面。計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在動(dòng)漫沒計(jì)中，表現(xiàn)出另一方面的應(yīng)用價(jià)值。能夠表現(xiàn)出所有動(dòng)漫不能表達(dá)出的效果，以數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)人們所能想到的動(dòng)作特效與視覺畫面，突破了以往“畫面現(xiàn)實(shí)性”的特征。數(shù)字媒體藝術(shù)并非使用的科技手段越多越好，要切合表意功能最大化規(guī)律。
結(jié)束語
數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，為廣大動(dòng)漫設(shè)計(jì)師提供了眾多的選擇機(jī)會(huì)。所以，動(dòng)漫設(shè)計(jì)要多運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，滿足動(dòng)漫創(chuàng)造基本要求，基于此項(xiàng)技術(shù)，憑借數(shù)字媒體藝術(shù)，凸顯創(chuàng)作作品較高的藝術(shù)價(jià)值。
作者：武春沅
摘要：民間美術(shù)是中國民族傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式之一，其內(nèi)涵早已深入人們的思想，深刻地影響著人們的生活。目前，我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)還處在摸索階段，尚未形成自身的特色。我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)應(yīng)該摒棄模仿日美動(dòng)漫的思路，植根于我國的民間美術(shù)造型，汲取其精華，革新創(chuàng)作思路，形成具有民族特色的動(dòng)漫形象。該文通過分析我國民間美術(shù)造型的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，探討動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)利用民間美術(shù)造型的思路。
關(guān)鍵詞：民間美術(shù)造型;動(dòng)漫設(shè)計(jì);形象設(shè)計(jì)
我國民間美術(shù)造型具有深刻的象征意義，傳承了中華民族的文化精神，其內(nèi)涵早已深入人們的思想，影響著人們的生活。民間藝術(shù)造型在動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)中具有至關(guān)重要的作用，它直接反映了地方文化特點(diǎn)，為動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)提供了重要的參考素材，使動(dòng)漫形象具有強(qiáng)烈的民族風(fēng)格。
一、我國民間美術(shù)造型的發(fā)展現(xiàn)狀
民間美術(shù)是相對(duì)正統(tǒng)宮廷文化和文雅藝人的美術(shù)文化而言的，它是廣大普通民眾的美術(shù)，也是勞動(dòng)者的美術(shù)。民間美術(shù)造型展現(xiàn)的是我國各地區(qū)勞動(dòng)人民在生產(chǎn)與生活中自發(fā)自娛地創(chuàng)造、欣賞或使用的美術(shù)造型。經(jīng)過幾千年的文化積淀，我國民間美術(shù)造型呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，有石雕、木雕、竹雕、剪紙、編織、年畫、玩具等。不同的民族和地區(qū)具有不同的民間美術(shù)造型，這些造型往往反映了各民族各地區(qū)的民俗，具有濃郁的地方特色。不同的民間美術(shù)造型都具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，寄托了人們對(duì)美好生活的向往。然而，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，民間美術(shù)的傳承與發(fā)展受到了較大的沖擊，人們逐漸重視民間美術(shù)的保護(hù)與傳承問題。一些動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)開始借鑒中國民間美術(shù)造型的寓意和創(chuàng)作手法，從而使動(dòng)漫形象具有鮮明的特色，有力地推動(dòng)了民間美術(shù)的傳承與發(fā)展。
二、我國民間美術(shù)造型的主要特點(diǎn)
1.民間美術(shù)造型審美視角多姿多彩
受到歷史變遷的影響，加之各民族地區(qū)的風(fēng)俗、創(chuàng)作者的技藝高低等存在差異，我國民間美術(shù)造型表現(xiàn)形式多樣，由此產(chǎn)生的審美也是多姿多彩的。民間美術(shù)造型的審美通常存在兩極分化的情況，如寫實(shí)與夸張、恬淡與強(qiáng)烈、成熟與稚拙、直白與神秘、莊重與詼諧、柔媚與質(zhì)樸、細(xì)膩與粗獷等。兩極的美感矛盾、對(duì)立，卻又相互依存，形成不可分割的美感統(tǒng)一體。如，云南的民間美術(shù)作品通常具有神秘的宗教色彩，表現(xiàn)出詭秘、古拙的藝術(shù)特點(diǎn)；徽州的雕刻作品做工細(xì)膩，表現(xiàn)通俗、直白，富有生活情趣與立體感；湖南的民間美術(shù)藝術(shù)品柔媚、具體，表現(xiàn)細(xì)膩；河南的民間美術(shù)藝術(shù)品質(zhì)樸、粗獷，表現(xiàn)夸張；等等。
2.民間美術(shù)造型表現(xiàn)形式豐富，遵循一定的規(guī)律
民間美術(shù)造型的表現(xiàn)形式豐富，通常是百姓生活中的裝飾品，也可能是小孩的玩具，具有個(gè)性化特征和地域特征。民間美術(shù)造型一般講究完整和圓滿，通常具有一定的審美水平和功能。民間美術(shù)造型遵循一定的規(guī)律，具有集體表象的思維特征，主要表現(xiàn)在隨意性、抽象性、概括性和象征性等方面。民間美術(shù)造型通過完整與部分的調(diào)和，形成了求美、求活、求大、求全的特征，如，娃娃、動(dòng)物、蓮花等面塑造型灑脫、活潑，喻示生命的繁衍。這些規(guī)律在一定程度上影響了動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)。
3.民間美術(shù)造型創(chuàng)作已經(jīng)形成了獨(dú)立的造型藝術(shù)體系
民間美術(shù)造型創(chuàng)作已經(jīng)形成了獨(dú)立的造型藝術(shù)體系，民間藝術(shù)家用自身獨(dú)有的審美觀、視覺思維、造型觀和創(chuàng)作方法進(jìn)行創(chuàng)作。民間美術(shù)獨(dú)有的散點(diǎn)透視使民間美術(shù)造型多角度地表現(xiàn)民間造型的整體形態(tài)，凸顯了特有的集體意象的個(gè)性特點(diǎn)?？傮w來看，民間美術(shù)造型的創(chuàng)作方法有五種，包括時(shí)空綜合造型法、主題形象展開造型法、適形造型法、非靜止物象造型法和深入物象內(nèi)部造型法。時(shí)空綜合造型法通常用于表現(xiàn)不同時(shí)空中的不同狀態(tài)；主題形象展開造型法是從一個(gè)主體事物展開；適形造型通常用于福壽、方圓等；非靜止物象造型法通常用于事物在運(yùn)動(dòng)過程中出現(xiàn)的多種形態(tài)設(shè)計(jì)；深入物象內(nèi)部造型法可以通過想象將被遮擋的事物內(nèi)部呈現(xiàn)出來，如皮影、剪紙。
4.民間美術(shù)造型與動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系
在動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)過程中，民間美術(shù)造型發(fā)揮著重要的思維引導(dǎo)作用。民間美術(shù)造型當(dāng)中蘊(yùn)含的民族內(nèi)涵深刻地影響著現(xiàn)代動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)者可以在民間美術(shù)造型與動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)之間找到契合點(diǎn)，通過應(yīng)用夸張等方式，借助想象設(shè)計(jì)出具有民族文化特征的動(dòng)漫形象，反映人們對(duì)理想生活的向往。
三、我國民間美術(shù)造型對(duì)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)的啟示
1.我國動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)整體發(fā)展現(xiàn)狀
總體來看，我國的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)尚處于摸索階段，形象表達(dá)和創(chuàng)意均不夠成熟。我國原創(chuàng)的動(dòng)漫形象不多，具有特色的較少，這些形象缺乏深刻的寓意，藝術(shù)特征不明顯，而且模仿日美風(fēng)格的痕跡明顯，缺乏本土特色。
2.平面動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)
平面動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)通常可以借鑒平面形態(tài)的民間美術(shù)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。平面民間美術(shù)通常是通過線條、形態(tài)或者紋理展現(xiàn)藝術(shù)效果，如，剪紙、皮影、服裝、雕刻、玩具等就是通過剪、印、刻、繪、繡、織、染、雕、塑等進(jìn)行造型。傳統(tǒng)的平面動(dòng)漫造型是在膠片或紙上繪制出的動(dòng)漫形象，這些形象同樣需要通過雕刻細(xì)節(jié)展示可愛、栩栩如生的動(dòng)漫形象。平面動(dòng)漫造型可以借鑒民間繪畫、年畫、剪紙、皮影等，繪制出獨(dú)特視角下的動(dòng)漫形象。如，《火童》的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)影片情境時(shí)就借鑒了蠟染線條手法，通過對(duì)線條的刻畫統(tǒng)一風(fēng)格，從而提升動(dòng)漫形象的藝術(shù)感染力。
3.三維動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)
三維動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)是立體形象的設(shè)計(jì)，具有實(shí)體，可以借鑒同樣具有立體造型的民間美術(shù)造型。我國民間美術(shù)立體造型的表現(xiàn)形式多種多樣，有為娛樂而制作的，也有因民俗禮儀需要而制作的，通常是通過絲、線、絹、麻、紗、泥、石、金屬、蘆葦?shù)炔牧线M(jìn)行美術(shù)造型，如面人、木雕玩具、石雕、風(fēng)箏、竹編等，這些制作方式可以為三維立體動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)提供思路。三維動(dòng)漫形象可以分為捏造偶和模型關(guān)節(jié)偶兩種，其設(shè)計(jì)可以借鑒糖人、泥玩具、木偶和瓷玩具等的制作方式。如，《簡單作業(yè)》就是借鑒傳統(tǒng)的布袋戲設(shè)計(jì)動(dòng)物形象，通過嘴巴和手臂的活動(dòng)關(guān)節(jié)凸顯動(dòng)漫形象的運(yùn)動(dòng)感。
4.電腦制作動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)
電腦動(dòng)漫形象造型就是將計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫設(shè)計(jì)領(lǐng)域，應(yīng)用范圍廣泛，包括電腦游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、電腦動(dòng)畫、漫畫、手機(jī)動(dòng)畫等。電腦制作的動(dòng)漫形象并沒有實(shí)體，沒有用任何材料，只是計(jì)算機(jī)通過數(shù)字形態(tài)展示出虛擬畫面而已。與前兩種動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)類似，電腦制作的動(dòng)漫形象可以借鑒民間美術(shù)造型的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)造方法，可以模擬不同材質(zhì)的效果以獲得不同的視覺效果。如，《桃花源記》就是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬剪紙、皮影、木偶、水墨、工筆等手法進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的，它成功地將民間美術(shù)造型、我國山水畫的意境表現(xiàn)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)當(dāng)中。
結(jié)語
中國民間美術(shù)是中華民族的優(yōu)秀文化之一，動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)者應(yīng)該將中國民間美術(shù)融入動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)，凸顯中國民間美術(shù)的文化內(nèi)涵，這樣不僅有利于民間美術(shù)的保護(hù)與傳承，更可為動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)找到新的方向。
作者：姚勝楠
摘要：動(dòng)漫速寫是動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作人員必備的專業(yè)技能，只有熟練掌握該項(xiàng)技能才能勝任其各項(xiàng)工作。在高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)中，動(dòng)漫速寫是一門基礎(chǔ)性的課程，同時(shí)也是一門全新的課程，與傳統(tǒng)的繪畫教學(xué)方式有非常大的差異，因此，在其教學(xué)方式上也有較多的不同之處。本文闡述高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)對(duì)速寫的基本要求，分析動(dòng)漫速寫與傳統(tǒng)速寫之間的區(qū)別，探討動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)速寫教學(xué)的教學(xué)思路與教學(xué)方式，力求為動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才的培養(yǎng)提出有效的建議。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作；速寫；教學(xué)方式；結(jié)合
一、引言
隨著文化藝術(shù)的不斷發(fā)展，美術(shù)、設(shè)計(jì)等各類藝術(shù)市場(chǎng)的需求擴(kuò)大，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的人才培養(yǎng)使得動(dòng)漫速寫成為動(dòng)漫專業(yè)一門新興的課程。不同的高校中，普遍將“動(dòng)漫速寫”作為動(dòng)漫專業(yè)的基礎(chǔ)性課程，配合動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)的需求，將其納入課程體系。動(dòng)漫速寫成為速寫教學(xué)中一個(gè)新的分支，其教學(xué)思路更新，教學(xué)方式也在不斷的探索中。
二、動(dòng)漫速寫與傳統(tǒng)速寫之間的區(qū)別
動(dòng)漫速寫一般是在大自然與生活中獲得動(dòng)畫形象，將常見的生活或自然形象通過提煉，創(chuàng)作出需要的藝術(shù)形象，由此可見，其研究的對(duì)象是動(dòng)態(tài)的。而傳統(tǒng)的速寫只關(guān)注現(xiàn)實(shí)形態(tài)，注重用線條、形體結(jié)構(gòu)等方式表現(xiàn)，研究對(duì)象呈現(xiàn)為靜態(tài)。傳統(tǒng)速寫注重對(duì)靜態(tài)事物的客觀反映，要求學(xué)生理解形態(tài)結(jié)構(gòu)的目標(biāo)層次就可以了。但動(dòng)漫速寫要在寫實(shí)的基礎(chǔ)上表達(dá)意境，靈活運(yùn)用夸張變形或概括提煉，要求學(xué)生對(duì)現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)世界進(jìn)行抽象的理解，對(duì)學(xué)生的想象力、創(chuàng)作力的要求較高。在學(xué)習(xí)方式方面，傳統(tǒng)速寫學(xué)生只要在掌握基本繪畫步驟后，通過實(shí)踐練習(xí)，就能達(dá)到速寫的重點(diǎn)方法。在動(dòng)漫速寫中，對(duì)創(chuàng)作過程的動(dòng)態(tài)領(lǐng)悟要求較高，在動(dòng)靜結(jié)合的訓(xùn)練中，都要突出人物動(dòng)作的連貫性學(xué)習(xí)。在創(chuàng)作方法上，傳統(tǒng)速寫創(chuàng)作的觀察視點(diǎn)固定，其觀察的對(duì)象也是固定化的，但動(dòng)漫速寫有不同的觀察方式，不需要固定寫生對(duì)象的位置，根據(jù)人體的動(dòng)態(tài)特征移動(dòng)變化，可以幫助學(xué)生理解人體運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。
三、動(dòng)漫速寫教學(xué)中存在的問題
第一，學(xué)生基礎(chǔ)知識(shí)匱乏，教學(xué)任務(wù)加大。通常情況下，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的新生只進(jìn)行過簡單的美術(shù)基礎(chǔ)培訓(xùn)，對(duì)于基本的形體理解，以及動(dòng)態(tài)的表達(dá)不準(zhǔn)確，這就需要教師在教學(xué)過程中進(jìn)行大量的美術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生的造型能力。這樣的現(xiàn)實(shí)情況導(dǎo)致速寫課程教學(xué)的進(jìn)度緩慢，本身的速寫教學(xué)受到極大的限制。[1]第二，教師存在專業(yè)短板，教學(xué)難以與動(dòng)漫專業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合。高校動(dòng)漫專業(yè)的基礎(chǔ)課教師大多數(shù)畢業(yè)于繪畫專業(yè)，有的甚至畢業(yè)于其他藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)，對(duì)繪畫視覺的美感較為敏感，對(duì)形體結(jié)構(gòu)的研究，以及繪畫語言的表現(xiàn)過于深入，在實(shí)際的動(dòng)漫速寫教學(xué)中難以與動(dòng)漫專業(yè)本身的特點(diǎn)緊密結(jié)合，教學(xué)效果不佳。[2]
四、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)速寫教學(xué)方式探討
第一，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)速寫教學(xué)要根據(jù)高校專業(yè)層次、專業(yè)方向的特點(diǎn)，結(jié)合學(xué)生實(shí)際情況開展教學(xué)。將速寫教學(xué)與動(dòng)漫專業(yè)相結(jié)合。其一，在教學(xué)中融入形態(tài)與活動(dòng)畫面的訓(xùn)練。在教學(xué)過程中為學(xué)生建立一定的“立體概念”，強(qiáng)調(diào)對(duì)象的運(yùn)動(dòng)規(guī)律、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)等。人物形象及動(dòng)作的設(shè)計(jì)都要在立體概念的基礎(chǔ)上進(jìn)行，因此，教學(xué)中要將連續(xù)的活動(dòng)畫面意識(shí)帶入其中，適當(dāng)縮減動(dòng)漫速寫繪制幅面的大小，分鏡頭的設(shè)計(jì)要以小于A4的多格幅面為主。其二，鼓勵(lì)學(xué)生參與多種藝術(shù)語言的表達(dá)訓(xùn)練。動(dòng)漫速寫教學(xué)中，教師在表現(xiàn)速寫本身的獨(dú)特審美時(shí)，要注意發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，給予學(xué)生更多的表達(dá)空間，鼓勵(lì)學(xué)生采用不同的繪畫工具表達(dá)多種藝術(shù)語言，從而豐富動(dòng)漫速寫的語言風(fēng)格，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)作的興趣。其三，加大默寫訓(xùn)練力度，督促學(xué)生參與設(shè)計(jì)分鏡頭訓(xùn)練在動(dòng)漫創(chuàng)作中，許多場(chǎng)合需要足夠的默寫和想象能力才能完成，動(dòng)漫分鏡頭的設(shè)計(jì)中，要將文字轉(zhuǎn)化為畫面，需要鏡頭繪制者具有一定的美術(shù)基礎(chǔ)、造型能力等，也需較強(qiáng)的視覺思維能力，在速寫教學(xué)中，教師要督促學(xué)生觀察、記錄、收集素材，加強(qiáng)其默寫訓(xùn)練，從而提高學(xué)生設(shè)計(jì)與制作的水平。第二，根據(jù)教學(xué)情況及時(shí)更新教學(xué)方式。動(dòng)漫速寫教學(xué)要與具體的院校層次和專業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合，立足課堂講解，將課堂實(shí)踐與課外實(shí)踐作為主要教學(xué)方式，課堂教學(xué)內(nèi)容盡量以實(shí)踐創(chuàng)作來完成。其一，采用多種講授方式，注重與學(xué)生之間的互動(dòng)。動(dòng)漫速寫教學(xué)中，教師要豐富課堂講授的方式，將常規(guī)化的課堂講解、示范性講解靈活運(yùn)用，提高學(xué)生對(duì)動(dòng)漫速寫的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)教學(xué)重難點(diǎn)要側(cè)重講解。另外，還應(yīng)該結(jié)合示范演示，以及示范作品來完成課堂內(nèi)容的講解，讓學(xué)生參與課堂講解，達(dá)到互動(dòng)的效果。其二，及時(shí)給予學(xué)生有效的實(shí)踐輔導(dǎo)。要全面掌握動(dòng)漫速寫的相關(guān)知識(shí)，必須通過大量的實(shí)踐，教師要在實(shí)踐的過程中通過不同的方式進(jìn)行輔導(dǎo)，可以采用個(gè)別輔導(dǎo)與集中輔導(dǎo)進(jìn)行，也可以將示范有效地融入實(shí)踐中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，有針對(duì)性地解決問題。其三，進(jìn)行階段式總結(jié)，為下階段教學(xué)做好準(zhǔn)備。動(dòng)漫速寫教學(xué)要在一個(gè)單元教學(xué)內(nèi)容結(jié)束后，對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行集中總結(jié)，對(duì)學(xué)生的課堂表現(xiàn)、實(shí)踐作業(yè)完成情況等方面進(jìn)行比較評(píng)價(jià)，對(duì)表現(xiàn)良好的學(xué)生要及時(shí)給予肯定，引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)實(shí)踐作業(yè)中的問題，教師要針對(duì)問題進(jìn)行集中分析講解，給學(xué)生提出可行性的建議。除了對(duì)課堂實(shí)踐作業(yè)進(jìn)行講評(píng)講解外，還應(yīng)該對(duì)學(xué)生的課外實(shí)踐作業(yè)給予指導(dǎo)，督促學(xué)生能夠進(jìn)行自我評(píng)價(jià)，了解自己學(xué)習(xí)過程中成績、不足，以及努力的方向。從而為后期的學(xué)習(xí)做好準(zhǔn)備。另外，教師也要在階段性的總結(jié)中，厘清教學(xué)中的問題，為下階段的教學(xué)做好充分的準(zhǔn)備。其四，核心章節(jié)采用特殊的教學(xué)方法?！叭宋飫?dòng)態(tài)速寫”是動(dòng)漫速寫教學(xué)中的重點(diǎn)內(nèi)容，在教學(xué)過程中，教師要采用輔助教學(xué)模式，使學(xué)生能夠在最短的時(shí)間內(nèi)掌握表達(dá)人物動(dòng)態(tài)、人物循環(huán)運(yùn)動(dòng)的方法。首先，在講解人物重心與支撐面、動(dòng)態(tài)透視變化、動(dòng)態(tài)線等基本規(guī)律的內(nèi)容時(shí)，要將原來的二維平面訓(xùn)練教學(xué)方式轉(zhuǎn)化為三維動(dòng)態(tài)教學(xué)方式。讓三維立體的人偶為教學(xué)提供便利，讓學(xué)生能直觀地了解教師所講的內(nèi)容。其次，進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆纸饩毩?xí)。結(jié)合實(shí)體的人偶模型，對(duì)其循環(huán)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行分析，觀察軌跡線的實(shí)際應(yīng)用，從人物走路、跑步、跳躍等運(yùn)動(dòng)動(dòng)作進(jìn)行分解，不斷練習(xí)。再次，根據(jù)人偶模型，用不同的幾何線條及符號(hào)形式分析運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，讓學(xué)生及時(shí)掌握形體結(jié)構(gòu)的變化，加強(qiáng)學(xué)生的理解能力。第三，將教學(xué)與比賽相結(jié)合，促進(jìn)教學(xué)發(fā)展。結(jié)合動(dòng)漫速寫課程的特點(diǎn)，嘗試用全新的教學(xué)思路來指導(dǎo)教學(xué)。通過動(dòng)漫領(lǐng)域的專業(yè)性競(jìng)賽來引導(dǎo)教學(xué)，加深對(duì)課程教學(xué)的探討與實(shí)踐，通過在比賽中鍛煉學(xué)生的實(shí)際操作能力，激發(fā)起創(chuàng)作熱情，也能使學(xué)生更好地了解行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，促使其專業(yè)知識(shí)的習(xí)得。教師在教學(xué)過程中，可以對(duì)一些競(jìng)賽的題目進(jìn)行分析，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)作。一旦有專業(yè)性的競(jìng)賽，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與，并在課堂上面向全體學(xué)生征集競(jìng)賽作品，指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)競(jìng)賽作品。在參與競(jìng)賽的過程中，引導(dǎo)學(xué)生從不同的參賽作品中獲取行業(yè)的先進(jìn)思維理念，啟發(fā)學(xué)生，有針對(duì)性地進(jìn)行職業(yè)建議。不同的動(dòng)漫設(shè)計(jì)比賽，能更好地促進(jìn)動(dòng)漫速寫教學(xué)，不僅能夠提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，還能讓教師創(chuàng)新教學(xué)方式，提高動(dòng)漫速寫教學(xué)的效果。
五、結(jié)束語
動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)中的速寫課程既是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展下新興的一門課程，也是動(dòng)漫專業(yè)的基礎(chǔ)性課程。其教學(xué)方式在長期的教學(xué)中呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，分析動(dòng)漫速寫與傳統(tǒng)速寫之間的差異，了解動(dòng)漫速寫教學(xué)中存在的問題，從實(shí)際出發(fā)，才能優(yōu)化教學(xué)方式，提高動(dòng)漫速寫的教學(xué)效果，為動(dòng)漫行業(yè)培養(yǎng)大量優(yōu)秀的人才。
作者：胡楊
摘要：隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)原創(chuàng)型、管理型、綜合型動(dòng)漫人才的需求量越來越大，而動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式不僅能夠明確動(dòng)漫人才的培養(yǎng)思路，還能保證高校動(dòng)漫人才的培養(yǎng)質(zhì)量。文章對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式的構(gòu)建、應(yīng)用價(jià)值及實(shí)施路徑三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而提升動(dòng)漫人才的培養(yǎng)質(zhì)量。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫設(shè)計(jì)；藝術(shù)教育；校企聯(lián)合辦學(xué)模式
動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育在我國高校設(shè)置專業(yè)里已經(jīng)不下十年。與之相關(guān)的專業(yè)涉及面非常廣，大致都涉及到藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)、計(jì)算機(jī)、影視傳媒等領(lǐng)域。為了讓該專業(yè)的學(xué)生學(xué)有所成，高校的人才培養(yǎng)目標(biāo)分別是培養(yǎng)設(shè)計(jì)師型人才、培養(yǎng)歷史沿革型人才、培養(yǎng)職業(yè)技能型人才。培養(yǎng)目標(biāo)中尤以第三類為主。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)槲覈鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于上升期，對(duì)于高端人才、原創(chuàng)性、管理型、綜合型的動(dòng)漫人才有很大的需求，因而就形成了短、平、快的培養(yǎng)模式，由此也就出現(xiàn)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式。
一、動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式的構(gòu)建
構(gòu)建高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式，必須要符合社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式下，必須完成以下五個(gè)部分：一是理清培養(yǎng)目標(biāo)。二是設(shè)置課程體系，針對(duì)不同學(xué)年安排不同專業(yè)方向和具體內(nèi)容。三是擬定教學(xué)模式。四是確定教學(xué)方法，針對(duì)不同專業(yè)方向的學(xué)生因材施教。五是確定評(píng)價(jià)機(jī)制，以考核的方式評(píng)定學(xué)生的綜合水平[1]。
二、動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式的應(yīng)用價(jià)值
基于市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)專業(yè)人才的迫切需求，實(shí)施校企聯(lián)合辦學(xué)模式能夠提升高等院校的辦學(xué)實(shí)力。校企聯(lián)合辦學(xué)模式實(shí)施后，最直接的便利就是高校與市場(chǎng)接軌[2]。企業(yè)承接了高校的部分教學(xué)任務(wù)，讓學(xué)生更適用于企業(yè)。高校借此進(jìn)行敞開式辦學(xué)、開放式教育，拓寬了自身的視野，距離實(shí)現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)也更進(jìn)了一步。校企聯(lián)合辦學(xué)模式的實(shí)施對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言，可促進(jìn)其快速可持續(xù)發(fā)展。就整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，原創(chuàng)性是提升企業(yè)核心競(jìng)爭力的關(guān)鍵，也一直是他們所追求的目標(biāo)。而發(fā)掘和培養(yǎng)人力資源是原始性創(chuàng)新最主要的力量來源，為此，通過校企聯(lián)合平臺(tái)就可實(shí)現(xiàn)。一直以來，政府都是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要決策者。通過政府政策引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)配置資源協(xié)調(diào)是他們的主要任務(wù)。基于此，校企聯(lián)合動(dòng)漫人才模式少不了政府的參與，而政府的主要參與形式是提供政策支持和法律保證[3]。這樣一來，市場(chǎng)人力資源供給增加，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力得到提升，這就為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式的具體實(shí)施路徑
（一）迎合市場(chǎng)需求，組織建立動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育委員會(huì)
培養(yǎng)職業(yè)技能型人才是當(dāng)前市場(chǎng)的主要需求，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，高校應(yīng)該建立動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育委員會(huì)，以此為基礎(chǔ)，為動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生提供就業(yè)導(dǎo)向平臺(tái)。為了確保就業(yè)方向正確，高校可以從動(dòng)漫專家和動(dòng)漫公司、廣告公司的管理者中聘請(qǐng)合適的委員會(huì)成員，組成一支實(shí)力強(qiáng)勁的隊(duì)伍。動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育專業(yè)建設(shè)委員會(huì)的成員可與動(dòng)漫公司聯(lián)合，定期舉行相應(yīng)的活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容就動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格、課程設(shè)置和就業(yè)要求等為主要方向，展開研討，并仔細(xì)落實(shí)，以期為動(dòng)漫市場(chǎng)提供更多服務(wù)于動(dòng)漫的藝術(shù)人才。
（二）打造合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)共享
鼓勵(lì)高校與動(dòng)漫公司通過簽約協(xié)議進(jìn)行合作。在規(guī)定期間，雙方創(chuàng)立“校企合作平臺(tái)”溝通信息，協(xié)助共進(jìn)。據(jù)此平臺(tái)，雙方就近期產(chǎn)業(yè)用人方向及動(dòng)態(tài)變化，高校跟蹤市場(chǎng)的方式、企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的方式，學(xué)生適應(yīng)市場(chǎng)的心理準(zhǔn)備，學(xué)校所教與市場(chǎng)所需的對(duì)接等問題進(jìn)行溝通，確保雙方的合作利益實(shí)現(xiàn)。動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)，需要學(xué)校與企業(yè)合作創(chuàng)建動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)和就業(yè)的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。高校在企業(yè)主導(dǎo)下，構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新中心、協(xié)同育人平臺(tái)等，開展校企全方位合作。高校教師擁有深厚的理論知識(shí)，而動(dòng)漫企業(yè)員工擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在構(gòu)建的平臺(tái)上，雙方發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。高校與企業(yè)合作，是打造創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教育平臺(tái)的基礎(chǔ)。
四、結(jié)語
實(shí)施動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式，是高校進(jìn)行動(dòng)漫人才培養(yǎng)的一項(xiàng)重要措施。高校據(jù)此提高了動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育專業(yè)學(xué)生的就業(yè)率，實(shí)現(xiàn)了人才培養(yǎng)計(jì)劃目標(biāo)。動(dòng)漫企業(yè)據(jù)此納入了更多的原創(chuàng)性、管理型、綜合型的動(dòng)漫人才。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式下培養(yǎng)出來的學(xué)生，其競(jìng)爭力更強(qiáng)，發(fā)展前景更好。因此，動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)教育校企聯(lián)合辦學(xué)模式的實(shí)施充分表明，其對(duì)學(xué)校、企業(yè)、學(xué)生、社會(huì)都大有裨益。
作者：胡祥龍 單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
摘要：伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)注越來越重視，人們對(duì)動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)有了更加立體和多元化的要求。由傳統(tǒng)的簡筆畫人物持續(xù)發(fā)展延伸到如今更加生動(dòng)形象的3D人物形象，動(dòng)畫師如果需要設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫和游戲形象，需要對(duì)動(dòng)畫腳本與人物性格有著全面的思考，對(duì)人物所處的地域特點(diǎn)也要考慮周全。早期的動(dòng)畫與游戲的制作過程中人物形象的設(shè)計(jì)通常都較為單一，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步現(xiàn)代動(dòng)漫游戲中對(duì)于人物形象的構(gòu)思和設(shè)計(jì)變得更加豐富與多樣化。
關(guān)鍵詞：人物形象；設(shè)計(jì)；動(dòng)漫游戲；現(xiàn)代；時(shí)代性
前言
隨著人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量的不斷提高，生活節(jié)奏也隨之加快，為了緩解工作的疲憊，放松一天勞累的心情，游戲成為了現(xiàn)下十分受到大眾青睞的解壓和娛樂方式。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要的構(gòu)成部分，電子游戲有著空前巨大的市場(chǎng)發(fā)展和提升空間。隨著國家對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的扶持程度大力加強(qiáng)，近些年來國內(nèi)研究動(dòng)漫游戲的企業(yè)單位百花齊放，在市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)著不容忽視的核心地位。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)取得一定成效的同時(shí)也推動(dòng)了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲作品中少不了人物的塑造，具有鮮明特點(diǎn)的人物形象是制作優(yōu)秀動(dòng)漫和游戲作品的重要基礎(chǔ)。
1現(xiàn)階段我國動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況
制作出一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品或一款優(yōu)質(zhì)的游戲作品，離不開美術(shù)設(shè)計(jì)。在動(dòng)漫游戲市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，其市場(chǎng)方向越來越趨于國際化，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲作品的內(nèi)涵變得非常必要?，F(xiàn)階段我國動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇到的主要瓶頸問題是缺乏高水平高能力的人物形象設(shè)計(jì)人才。隨著世界各地文化交流方面原來越頻繁，各行各業(yè)人員的往來也十分方便快捷，外來文化與專業(yè)動(dòng)漫技術(shù)人員的引進(jìn)為我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇，推進(jìn)了這一行業(yè)技術(shù)水平的提升，加強(qiáng)了動(dòng)漫游戲人物形象的創(chuàng)作技術(shù)水平，給國內(nèi)動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步空間奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。［1］動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)雖然相對(duì)來說在我國起步落后于日本、美國等國家，但在短期內(nèi)便取得了相當(dāng)不錯(cuò)的傲人成績。以往的游戲多半局限在電腦端的網(wǎng)絡(luò)或單機(jī)類游戲，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，主機(jī)游戲、手機(jī)游戲、街機(jī)游戲等游戲平臺(tái)如雨后春筍逐漸在人們的日常生活中流傳開來，這些平臺(tái)的游戲形式成為了電子游戲產(chǎn)業(yè)的主力，是人們茶余飯后、工作休息期間緩解疲勞和壓力的必備產(chǎn)物。［2］隨著電子技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，動(dòng)漫作品和游戲的畫面質(zhì)量也不斷提高，大量3D動(dòng)畫作品和游戲作品誕生，讓受眾群體能夠切身體驗(yàn)作品中的氣氛，增強(qiáng)了作品和觀眾之間的互動(dòng)性。除此之外，動(dòng)漫和游戲作品類型的多種多樣也是當(dāng)今動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的一大特色景象，以往的電子游戲種類單一，經(jīng)過不斷的開發(fā)和進(jìn)步出現(xiàn)了多種不同種類的游戲，增強(qiáng)了互動(dòng)性和可玩性。動(dòng)漫和游戲市場(chǎng)的人氣讓許多企業(yè)加強(qiáng)了這方面作品的開發(fā)制作，動(dòng)漫游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭力逐漸變強(qiáng)，其人物形象設(shè)計(jì)也向多元化的方向發(fā)展，與此同時(shí)衍生出來了各種相關(guān)的周邊產(chǎn)品，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步依然愛成為了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。［3］
2當(dāng)代動(dòng)漫和游戲作品中人物形象的特點(diǎn)
2.1人物形象的夸張性
動(dòng)漫和游戲是影視藝術(shù)中的一個(gè)分支，對(duì)卡通人物的形象進(jìn)行制作和設(shè)計(jì)是一部作品的重要內(nèi)容，人物形象的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師豐富的創(chuàng)造和想象力，讓動(dòng)漫和游戲作品內(nèi)容變得更加豐富，也極大地發(fā)揮了藝術(shù)性的創(chuàng)造。比如湯姆和杰瑞這對(duì)歡喜冤家，作為天然的對(duì)手，《貓和老鼠》的喜劇感非常濃烈，這正是由于作者在對(duì)湯姆和杰瑞這兩個(gè)動(dòng)畫角色進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候給了它們?nèi)祟惖那楦?，讓它們有了能夠和人一樣思考的能力，配上風(fēng)趣幽默的劇情演繹出它們的喜怒哀樂。這種突破傳統(tǒng)貓和老鼠的形象設(shè)定讓動(dòng)畫作品具有充分的趣味性和可看性，讓人們?cè)谟^看過程中會(huì)心一笑，忘卻學(xué)習(xí)和工作帶來的疲憊。在眾所周知的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲《英雄聯(lián)盟》（LeagueofLegends，簡稱LOL）中，設(shè)計(jì)者將符文之地作為游戲劇情的整體背景，加入了豐富的魔法元素，在這個(gè)游戲當(dāng)中，魔法不再是神秘的虛擬能量，而是符文之地的生存法則。這種游戲之所以會(huì)受到當(dāng)代青少年甚至中年人群的關(guān)注，正是因?yàn)樵谟螒蛑袑?shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活無法做到的事，并且有著較強(qiáng)的競(jìng)技性，吸引了玩家的目光。［4］
2.2人物形象的多樣性
在動(dòng)漫和游戲作品當(dāng)中，其劇情通常由善惡、美丑等矛盾貫穿起來，這決定了對(duì)作品當(dāng)中人物形象的設(shè)計(jì)條件。在動(dòng)漫和游戲作品的劇情中，每一個(gè)角色都是獨(dú)一無二的，他們有著各自的風(fēng)格和特點(diǎn)，無論正面人物還是反派人物都是不能夠被其他人所替代的。例如熱門動(dòng)漫作品《海賊王》（ONEPIECE，簡稱OP），在整部作品中出場(chǎng)的人物都有自身獨(dú)特的個(gè)性和超能力，每個(gè)人物說話的方式也各有不同。
2.3人物形象的時(shí)代性
在對(duì)動(dòng)漫和游戲作品進(jìn)行人物形象設(shè)計(jì)的過程中，要對(duì)動(dòng)漫游戲作品的時(shí)代背景進(jìn)行充分的考慮和劇情的需要，比如《真?三國無雙》這款風(fēng)靡全球的掌機(jī)游戲，根據(jù)三國時(shí)期的歷史背景，制作出了各種各樣的歷史人物并配以音效，最大程度對(duì)游戲劇情進(jìn)行渲染豐富，極大地提升了可玩性與趣味性，讓玩家在體驗(yàn)游戲的過程中代入角色，切身體會(huì)游戲的魅力。
2.4人物形象的文化性
在動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)中有一項(xiàng)非常重要的構(gòu)成部分，以特有的方式向人們展示了不同地域之間各具特色的民族文化與風(fēng)俗信仰，那就是文化產(chǎn)業(yè)。［5］在《天涯明月刀》這款3D武俠題材的MMORPG（MassivelyMultiplayerOnlineRole-PlayingGame，大型多人在線角色扮演游戲）網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，故事背景來自北宋年間的亂世，游戲角色所穿著的服飾與游戲內(nèi)相關(guān)的虛擬道具都突顯了中華民族的傳統(tǒng)文化，以中華正統(tǒng)的武俠文化作為基本創(chuàng)意，完美地還原了中華文明的壯麗河山，讓玩家在感受游戲玩法的同時(shí)欣賞和了解中華文化的歷史文明。
3結(jié)語
動(dòng)漫游戲以其獨(dú)特的個(gè)性在當(dāng)今日常生活中出現(xiàn)在各個(gè)角落。其中，動(dòng)漫和游戲的主要受眾群體多為青少年或青年，讓這部分人群在動(dòng)畫作品的觀看和游戲的體驗(yàn)中除了獲得身心上的放松，還要潛移默化地體會(huì)動(dòng)漫作品與游戲中所傳達(dá)出來的文化內(nèi)涵。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的工作者要堅(jiān)持寓教于樂的發(fā)展精神，將加強(qiáng)國民精神修養(yǎng)作為主要的工作目標(biāo)，制作健康、積極的動(dòng)漫游戲作品。隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，會(huì)有更多二次元愛好者加入到動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作的隊(duì)伍中，動(dòng)漫與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也會(huì)越來越好。
作者：趙越 單位：無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院
