序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的數(shù)字鄉(xiāng)村下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

廣西山清水秀，熱量充足且降水量豐富，得天獨(dú)厚的地理位置使得廣西培育有繁多的優(yōu)良農(nóng)副產(chǎn)品，為廣袤的土地提供了良好的種植條件。想要占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，建立完善的品牌體系刻不容緩。然而即使有再好的農(nóng)產(chǎn)品，沒有品牌也很難打開市場(chǎng)。2019年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》），要求各地區(qū)各部門貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興，廣西政府也發(fā)布了《廣西加快數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）。在“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”視角下建立農(nóng)副產(chǎn)品品牌體系，有利于產(chǎn)品更快地占據(jù)市場(chǎng)打開市場(chǎng)、提高利潤(rùn)，也有利于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展與轉(zhuǎn)型，在一定程度上能夠提高農(nóng)業(yè)附加值、促進(jìn)農(nóng)民增收，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1廣西區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌SWOT分析

SWOT分析是對(duì)被分析對(duì)象的內(nèi)外部條件進(jìn)行綜合和概括的工具。其中，S代表（Strengths）優(yōu)勢(shì)、W代表（Weaknesses）劣勢(shì)、O代表（Opportunities）機(jī)會(huì)、T代表（Threats）威脅。

1.1優(yōu)勢(shì)

在品牌建設(shè)方面，廣西豐富的農(nóng)業(yè)資源為品牌建設(shè)提供基礎(chǔ)。以熱量為指標(biāo)，廣西中部和南部地區(qū)的熱量產(chǎn)出尤為集中，具有向外省輸出農(nóng)產(chǎn)品的能力。繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品、加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的支持與保護(hù)，廣西對(duì)外省的輸出水平將會(huì)逐步提升[1]。在數(shù)字化方面，廣西開展的重要農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)預(yù)警，為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

1.2劣勢(shì)

在品牌建設(shè)方面，廣西經(jīng)濟(jì)扶持能力有限，使得廣西數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一直處于劣勢(shì)。在數(shù)字化方面，目前品牌數(shù)字化的工作正存在企業(yè)意識(shí)薄弱、積極性不足等問題，使得廣西農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢，數(shù)字化發(fā)展程度落后于其他省份。

1.3機(jī)會(huì)

就機(jī)會(huì)而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)字化發(fā)展有文件做指導(dǎo)。一是《綱要》為廣西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了很好的方向指導(dǎo)和政策扶持，二是2022年中共中央、國(guó)務(wù)院提出的《關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》為農(nóng)產(chǎn)品在2022年及以后的市場(chǎng)環(huán)境、政治環(huán)境提供了更好的條件。

1.4威脅

就農(nóng)產(chǎn)品品牌本身而言，目前存在內(nèi)部威脅和外部威脅。內(nèi)部威脅主要是品牌質(zhì)量不一，具體表現(xiàn)在不同企業(yè)利用同一區(qū)域公用品牌銷售不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，從而對(duì)公域品牌的口碑造成影響。外部威脅主要有2個(gè)來源，一是來自國(guó)內(nèi)其他省同類高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，二是來自部分東盟國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品。就數(shù)字化建設(shè)而言，主要的威脅是人才的流失。廣西不如其他發(fā)展省市有吸引力，技術(shù)人才更愿意往發(fā)達(dá)地區(qū)就業(yè)。除了人才引進(jìn)，數(shù)字化技術(shù)的引進(jìn)也是一個(gè)資金缺口。

2品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

2.1廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已有良好的基礎(chǔ)與開端

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2021》，僅在水果方面，2020年的廣西水果產(chǎn)量就有2785.7萬t，在全國(guó)水果產(chǎn)量上排行第二，是名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大省。高產(chǎn)量、多品種，為建立廣西農(nóng)產(chǎn)品提供了一定的基礎(chǔ)，有利于品牌建設(shè)的推進(jìn)。廣西以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建為載體，全力推進(jìn)品牌建設(shè)與特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合，2020年12月，廣西被認(rèn)定的中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)有18個(gè)，數(shù)量排全國(guó)第一。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《2020中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，2020年廣西融安金桔的品牌好感度位居全國(guó)前十。此外，“百色模式”通過從廣度、深度、融合度三重維度來開展鄉(xiāng)村振興工作，是國(guó)際上首批中國(guó)-歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志互認(rèn)的35個(gè)農(nóng)產(chǎn)品之一[2]?？梢钥闯?，廣西農(nóng)產(chǎn)品具有高產(chǎn)量、多特色的特點(diǎn)，并在全國(guó)排在靠前的位置。對(duì)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌數(shù)字化建設(shè)的探究，可以為特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展探索新理念和新途徑。

2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)正穩(wěn)步推進(jìn)

為促進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，利用電商直播的影響力，帶動(dòng)更多人才參與到數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)中，《計(jì)劃》中提出“大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”的重點(diǎn)任務(wù)。除了電商平臺(tái)，廣西各地區(qū)也相繼創(chuàng)建、擴(kuò)大數(shù)字化現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)區(qū)，為數(shù)字化農(nóng)業(yè)建設(shè)管理提供基礎(chǔ)保障。為了促進(jìn)國(guó)家數(shù)字化發(fā)展、農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，國(guó)家頒發(fā)了許多文件扶持，在2021年年底國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》中提出，要達(dá)到利用數(shù)字化推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，深入制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化及支撐產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的服務(wù)體系基本完備等發(fā)展目標(biāo)。

2.3品牌建設(shè)仍有不足

在品牌價(jià)值方面，廣西農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)略有欠缺。比如果類農(nóng)產(chǎn)品在《2020中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》中，共有130個(gè)區(qū)域公用品牌參與評(píng)估，其中山東占據(jù)16個(gè)，品牌總價(jià)值為428.73億元；廣西僅占2個(gè)，品牌總價(jià)值為42.77億元。山東與廣西2020年水果年產(chǎn)量相差不大，而參與評(píng)估的區(qū)域公用品牌數(shù)量、品牌價(jià)值卻相差甚遠(yuǎn)。在企業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)估中，廣西不及云南的企業(yè)自主品牌數(shù)量和總價(jià)值的1/10。從這個(gè)結(jié)果來分析，目前廣西還存在相關(guān)部門重視程度不足、個(gè)體和企業(yè)品牌化意識(shí)薄弱、品牌建設(shè)不到位的問題。企業(yè)是市場(chǎng)的主體，也是共用區(qū)域品牌建設(shè)的主體，然而目前卻存在企業(yè)建設(shè)搭便車、宣傳不足等建設(shè)問題。由于農(nóng)產(chǎn)品品牌的公用性，導(dǎo)致企業(yè)認(rèn)為品牌宣傳帶來的收益小于成本，缺乏積極性[3]。

3問題

3.1品牌建設(shè)落后

目前，廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)初具規(guī)模，但仍有很大的進(jìn)步空間。造成品牌建設(shè)落后的原因主要有3點(diǎn)。一是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)管理規(guī)劃化缺陷使得市場(chǎng)亂象，品牌山寨、侵權(quán)等現(xiàn)象層出不窮。二是市場(chǎng)監(jiān)督保障機(jī)制不嚴(yán)格，在產(chǎn)品面對(duì)各類環(huán)境出現(xiàn)的有害于企業(yè)的問題時(shí)不能精準(zhǔn)處置及有效整改。三是缺乏思維、技術(shù)的創(chuàng)新，使得不同企業(yè)同一產(chǎn)品難以具備個(gè)性化特征，加上專業(yè)人才缺失，最后市場(chǎng)后期難以推進(jìn)[4]。

3.2區(qū)域品質(zhì)不一

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及加工方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)有一定影響。一是目前廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；奖∪酰嬖诔渴褂棉r(nóng)藥和化肥、技術(shù)研發(fā)投入不足的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)難以提升[5]。二是廣西農(nóng)業(yè)組織化程度低，散戶、個(gè)體戶居多，導(dǎo)致在產(chǎn)銷一體化、新技術(shù)的推廣和應(yīng)用方面存在不足。三是廣西農(nóng)副產(chǎn)品的加工工業(yè)欠發(fā)達(dá)，在加工的深度和精度上亟需提升。因此，即使產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量再高，運(yùn)輸、加工等問題也對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品造成一定影響[6]。

3.3政府?dāng)?shù)字化扶持不足

《計(jì)劃》重點(diǎn)任務(wù)指出，要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)數(shù)字化現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)，形成農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。即使文件指導(dǎo)了工作目標(biāo)，然而從目前在廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳可查閱到的文件中可以看到，廣西政府目前重點(diǎn)加強(qiáng)的是農(nóng)村的數(shù)字基建工作，而在數(shù)字農(nóng)業(yè)上的政策扶持力度較弱，出臺(tái)相關(guān)政策少，農(nóng)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程緩慢。廣西的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面投入資金有限，無法為農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)提供有力支持。穩(wěn)定的資金投入有助于企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)、推廣品牌和開拓市場(chǎng)等[7]。農(nóng)產(chǎn)品收益低、風(fēng)險(xiǎn)高，因此政府的扶持力量不可或缺。

3.4電商化不足

依托于電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息的來源及了解的渠道被拓寬[8]。即便農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境得到了改善，目前廣西區(qū)域電商還是有很大的發(fā)展空間。現(xiàn)階段而言，限制農(nóng)村電商發(fā)展的主要原因有3點(diǎn)。一是物流體系的滯后。目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的物流交通可達(dá)性不足以支撐農(nóng)村運(yùn)輸成本具有優(yōu)勢(shì)，而農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本高，從而影響了農(nóng)民對(duì)電商渠道的選擇意愿。二是農(nóng)村消費(fèi)潛力的難以釋放。我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，農(nóng)民的消費(fèi)觀念尚未改變，農(nóng)村仍以線下消費(fèi)為主。三是廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后所導(dǎo)致的農(nóng)村金融、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及公共服務(wù)水平低于東部地區(qū)，廣西農(nóng)村電商的市場(chǎng)環(huán)境亟待提升[9]。

4建議

4.1借鑒優(yōu)秀省區(qū)經(jīng)驗(yàn)

2020中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，煙臺(tái)蘋果以145.05億元的品牌價(jià)值位列第一，遠(yuǎn)超其他區(qū)域公用品牌。山東是農(nóng)業(yè)大省，2020年其水果產(chǎn)量與廣西不相上下，是很好的學(xué)習(xí)樣板。根據(jù)廣西現(xiàn)狀并結(jié)合《計(jì)劃》提出的重點(diǎn)任務(wù)，可以從以下幾點(diǎn)效仿：一是加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)數(shù)字化建設(shè)，建立數(shù)字化現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)。二是在部分整體發(fā)展較好、品牌建設(shè)較為全面的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)效仿山東發(fā)展建立全品類品牌建設(shè)模式，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，積極建設(shè)新品牌，利用母品牌的影響力來實(shí)現(xiàn)子品牌的溢價(jià)效應(yīng)，以母品牌帶動(dòng)子品牌發(fā)展。三是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化，建立產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)之后進(jìn)行技術(shù)資源共享，并擴(kuò)大生產(chǎn)鏈，通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工來增加農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)，待穩(wěn)定之后，再?gòu)目v向、橫向入手整合本品牌與其他品牌的產(chǎn)業(yè)連結(jié)形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，逐步發(fā)展成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)鏈[10]。

4.2完善品牌建設(shè)

市場(chǎng)上現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品都經(jīng)過加工、包裝和運(yùn)輸?shù)纫幌盗猩唐坊幚?，品質(zhì)檢驗(yàn)程序也都大同小異。在此情況下，營(yíng)銷是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一大因素。營(yíng)銷方式是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，提高營(yíng)銷力度，有助于擴(kuò)大品牌影響、提升品牌價(jià)值[11]。從數(shù)字鄉(xiāng)村的視野出發(fā)來建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以從品牌打造、品牌推廣及品牌維護(hù)3個(gè)方面著手。在品牌打造方面，一是政府可以繼續(xù)積極為農(nóng)產(chǎn)品申請(qǐng)國(guó)家榮譽(yù)、國(guó)家地理標(biāo)志等，企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳、品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)候以此為重點(diǎn)；二是可以多加建設(shè)數(shù)字化農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工管理，做到與物聯(lián)網(wǎng)、云管理等一系列數(shù)字信息化技術(shù)的融合，完善品牌數(shù)字化；三是要進(jìn)行明確品牌的價(jià)值主張，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來說，品牌的價(jià)值主張可以重點(diǎn)放在有機(jī)、天然及智慧農(nóng)業(yè)等方面，讓消費(fèi)者看到品牌價(jià)值。在品牌推廣方面，一是可以利用抖音、微信公眾號(hào)和微博等新媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)對(duì)公域品牌的信息進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷與推廣，來實(shí)現(xiàn)廣西農(nóng)產(chǎn)品供給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)；二是可以鼓勵(lì)使用公域品牌的企業(yè)利用VR、AR等技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上為消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)囊幌盗辛鞒滩僮?，減少消費(fèi)者的顧慮、增加對(duì)品牌的信任；三是政府可以積極組織大學(xué)生利用品牌農(nóng)產(chǎn)品參加創(chuàng)業(yè)比賽。在品牌維護(hù)方面，地方政府可以建立區(qū)域公用品牌官網(wǎng)，或者從鄉(xiāng)村振興類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、具有官方網(wǎng)絡(luò)店鋪的企業(yè)入手進(jìn)行管理。對(duì)于企業(yè)，一是可以鼓勵(lì)采用建立在線社群來作為新營(yíng)銷方法，進(jìn)行適當(dāng)?shù)臏贤?、維護(hù)，從而提升顧客的購(gòu)買意愿[12]；二是通過地方政府政策扶持，鼓勵(lì)各農(nóng)業(yè)企業(yè)完善數(shù)字化建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息化技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行一系列監(jiān)控管理。

4.3政府增加扶持力度

在公用區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及維護(hù)過程中，對(duì)大部分企業(yè)而言，政府起到很重要的牽頭作用。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，政府可以從以下途徑著手。在品牌打造方面，政府要鼓勵(lì)動(dòng)員企業(yè)建立開放式的行業(yè)信息平臺(tái)，以數(shù)字信息的力量帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，加速傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并完善平臺(tái)資源、營(yíng)銷渠道、數(shù)字發(fā)展等方面的政策支持。在品牌維護(hù)方面，政府可以通過大數(shù)據(jù)收集來建立一系列統(tǒng)一的質(zhì)檢程序、管理制度和監(jiān)管辦法。在品牌力方面，政府應(yīng)出臺(tái)更多的數(shù)字化扶持政策，以提升企業(yè)參與建設(shè)品牌的主動(dòng)性，在品牌的價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值打磨、價(jià)值溝通及品牌兌現(xiàn)上進(jìn)行重點(diǎn)工作。

4.4數(shù)字化助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

正是由于過去廣西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較落后，加之?dāng)?shù)字信息的發(fā)展速度與影響力日漸增加，在品牌建設(shè)上更需要把握數(shù)字化機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，具體可從價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值打磨、價(jià)值溝通及品牌兌現(xiàn)4個(gè)方面利用數(shù)字信息技術(shù)來助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。在品牌價(jià)值創(chuàng)造上，深度挖掘農(nóng)業(yè)品牌的文化資源是重點(diǎn)工作，把握農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的地域特色，將現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌文化通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)，與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相融合，傳承鄉(xiāng)村文化與傳統(tǒng)的同時(shí)也能給消費(fèi)者展示產(chǎn)品的地域優(yōu)勢(shì)。在品牌價(jià)值打磨上，一是從新媒體渠道入手開展品牌文化的創(chuàng)作推廣，從而達(dá)到塑造品牌形象、推廣品牌的效果。二是積極開發(fā)農(nóng)業(yè)品牌交互軟件，通過APP軟件展示品牌特色，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)用戶的實(shí)時(shí)交互[13]。三是打造區(qū)域品牌故事，通過打造幸福類主題，通過對(duì)年長(zhǎng)者和年輕者打造不同的品牌故事來喚起消費(fèi)者的情感共鳴或?qū)ξ磥淼你裤?，提升消費(fèi)者體驗(yàn)和營(yíng)銷效果[14]。在品牌價(jià)值溝通上，需要強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值及品牌商品力識(shí)別，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。通過短視頻等平臺(tái)從視覺、聽覺對(duì)用戶給予多重刺激，并且利用平臺(tái)自由交互的特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞品牌特色并進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。不僅有利于增強(qiáng)品牌的親和力來與消費(fèi)者建立感情聯(lián)系，也有利于品牌營(yíng)銷變現(xiàn)，達(dá)到營(yíng)銷目的[15]。在品牌兌現(xiàn)上，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)是工作重點(diǎn)。一是要重視社交媒體上消費(fèi)者的消極輿論，積極進(jìn)行應(yīng)對(duì)管理。二是需要時(shí)刻注意自身行為，避免對(duì)其他消費(fèi)者造成負(fù)面影響。三是如果出現(xiàn)需要服務(wù)補(bǔ)救的情況，要積極響應(yīng)并做到透明，服務(wù)補(bǔ)救透明可以提高消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的感知，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿[16]。

4.5鼓勵(lì)電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌的呈現(xiàn)、品牌的傳播相較于傳統(tǒng)的銷售渠道具有特別的優(yōu)勢(shì)，尤其在廣告制作成本上低于傳統(tǒng)媒體，甚至可以做到零成本?！队?jì)劃》中提到重點(diǎn)任務(wù)之一是要大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的積極作用不僅表現(xiàn)在有利于品牌的現(xiàn)代化發(fā)展，也可以改變企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)及盈利模式，有利于品牌和企業(yè)的發(fā)展。

5結(jié)束語(yǔ)

從SWOT4方面及綜合現(xiàn)狀分析，廣西農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化即使在品牌建設(shè)與數(shù)字化建設(shè)都有一定的推進(jìn)，但在品牌建設(shè)方面仍然存在品牌建設(shè)落后、區(qū)域品質(zhì)不一、政府?dāng)?shù)字化扶持不足和電商化不足的問題。以此類問題為切入點(diǎn)，結(jié)合《綱要》提出的指導(dǎo)戰(zhàn)略，提出了借鑒優(yōu)秀省區(qū)經(jīng)驗(yàn)、完善品牌建設(shè)、政府增加扶持力度、數(shù)字化助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及鼓勵(lì)電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的策略。農(nóng)產(chǎn)品建立品牌，對(duì)政府、企業(yè)與個(gè)體都有積極的意義，對(duì)廣西的經(jīng)濟(jì)建設(shè)及鄉(xiāng)村振興工作有一定的貢獻(xiàn)。

作者:周子微 曹兵 單位:桂林電子科技大學(xué) 商學(xué)院