發(fā)布時間：2022-10-12 20:29:10
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的大學生健身調(diào)查報告樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
最新大學生消費現(xiàn)狀調(diào)查報告范文
隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，大學生作為社會中的一個特殊的消費群體，其消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進而影響其一生的品德行為。因此，關(guān)注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特征和行為導向，培養(yǎng)和提高“財商”，就成為高校的重要課題。
一、當代大學生消費新概念
1.消費方式已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)電子時代
隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，社會消費方式已經(jīng)從原來單一的現(xiàn)金交易向現(xiàn)金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉(zhuǎn)變，使人們的生活方式更趨方便快捷。當代大學生是青年人中的佼佼者，有著開放的思想意識，從不落后于時代的發(fā)展。那么在消費方式上是怎樣的狀況呢?在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，作為特殊的消費群體，當代大學生的消費方式已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)電子時代。許多大學生都有校園IC卡、交通IC卡、銀行取款卡、上網(wǎng)卡甚至運動健身卡等，“刷卡”時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來說，就是“卡一刷，錢就花”。
2.消費多元化傾向
21世紀是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，手機、旅游、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調(diào)查中，當問及“在經(jīng)濟條件許可情況下，最想做的事情是什么”時，大部分學生選擇了“旅游”，其次是“買電腦”，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴望。
3.理性消費是主流
價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在 300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。
最新大學生消費現(xiàn)狀調(diào)查報告范文
調(diào)查目的：在我國，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，大學生的消費支出逐年增加，且增幅越來越大，大學生已成為不容忽視的特殊消費群體。本次調(diào)查主要是了解目前我校大學生消費狀況及消費心理，分析學生的消費構(gòu)成，引導樹立正確的消費觀念，養(yǎng)成良好的消費習慣，
調(diào)查對象：在校大學生
調(diào)查內(nèi)容：學生收支情況，學習支出情況，一是消費情況，電子通訊情況，電子通訊消費情況，消費觀念。
調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查形式，針對在校大學生可能出現(xiàn)的消費現(xiàn)象設(shè)計問卷調(diào)查內(nèi)容，并對調(diào)查的結(jié)果進行分析。
調(diào)查結(jié)果與分析：
1、 月消費總額有一定的差距。目前在校大學生大多來自農(nóng)村，城市占比重較小，大學生總體的月消費額主要集中在400元～500元和500元～800元這一幅度，少于400元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少于400元。貧困生的生活標準與消費能力與普通學生差距較大。
2、 飲食方面開銷大。飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學生中還興起一股外出聚餐和請同學吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學生消費高的一個原因，這說明大學生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費。
3、 平常購買學習資料的錢。在校大學生每學期購買學習資料的錢，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%?？梢姶髮W生平時買書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學生外，一般不買教科書以外的書。
4、 通訊網(wǎng)絡(luò)費用過高。被調(diào)查人群中，對手機的擁有率為100%，MP3使用率70%以上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學每月的手機費用集中在30元～80元，也有 14%的同學每月的手機費用高達100元以上。電腦的普及率在學校中也是較高大概在30%左右，按照學校網(wǎng)費預算，每月收取網(wǎng)費20元，沒有電腦的同學每月的上網(wǎng)費用也差不多20元以上。
5、 當手中有余錢時最愿意選擇的消費項目。吃喝，旅游，穿著打扮占比重最大， 30%選擇儲蓄，5%選擇買書，1%選擇其他。可見民以食為天，吃喝還是主流。愛美之心人皆有之，大學生們也重視自己的穿著打扮，追求時尚成為部分學生的副業(yè)。女生中購買化妝品衣服的比重較大，男生用在交際娛樂方面占比重偏高些。
6、 在校大學生在購買衣物，生活用品方面，品牌意識有所增強，更多的學生愿意購買品牌較好的用品，特別是女生對衣飾化妝品方面。這也表明大學生的消費水平整體上有所提高。品牌雖然很重要，但是不能盲目的只相信品牌，我們要結(jié)合自身的情況，以自身的需求為主，以質(zhì)量為主。
7、 日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學生主要的經(jīng)濟來源是家里提供。其中勤工儉學的人數(shù)比普通學生多出十個百分點。而有些學生對于外出兼職比普通學生有更熱切的期望，也會付出更多的努力。家庭月收入方面，大學生家庭月收入整體上以1000元～4000元居多，而有些同學的家庭月收入以800元～2019 元居多，有8%還是月收入在1000元以下。
分析結(jié)果：調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學生消費情況呈現(xiàn)出這樣兩個主要特征：一是人民生活水平的提高帶動了大學生消費水平的提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化;二是大學生群體內(nèi)部的消費情況存在明顯差異。
大學生的消費構(gòu)成跟與社會發(fā)展逐漸接軌。從調(diào)查中可至，大學生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學生圈子也成了一個小社會，大學生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式逐步得到認可和接受，可見，大學生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。
理性消費仍為消費主流。大學生的絕大部分支出是用于飲食方面，而娛樂方面的支出不算多。由此可見，大學生還是清楚知道自身的使命還是以學習知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費能力有限，大學生消費時都會較為謹慎，盡量精挑細選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費是大學生消費的主流。
消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學生在實現(xiàn)溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學習之余也會不忘逛逛學習用品店和書店，為取得各類證書的補課充電也成了大學生的一個消費熱點?？梢?，大學生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。
合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，極少數(shù)的大學生會有規(guī)劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了一定的規(guī)劃。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學生都感覺錢不夠花，有許多的東西需要購買，只有少數(shù)的學生能夠有一定的積蓄。
對策與建議
針對大學生中存在的不合理消費，提出如下建議：.合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成，增強理財意識。做好開支計劃，控制自己的消費，養(yǎng)成節(jié)儉的好習慣。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。正視自身消費現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)，注重精神消費，養(yǎng)成健康習慣。把握消費時機，學會利用很多大商場換季時衣服的低折扣銷售。生活費由父母按月給，不至于開學第一月就成為“月光族”。如果自己是控制不住花錢欲的人，出門前最好根據(jù)當天需購品的大致價格帶定量的錢。理性消費意識需加強，學會合理利用銀行卡，相對限制住自己的盲目消費。不要盲目追求所謂的“高品位”，這會引起高消費，不適合學生的實際
最新大學生消費現(xiàn)狀調(diào)查報告范文
隨著改革開放的進一步深化，我國的經(jīng)濟實力、綜合國力不斷增強，人民生活水平不斷提高，消費問題顯得尤為重要。伴隨著高校的不斷擴招，從1998到 XX年，短短7年，中國大學生僅總數(shù)就從108萬激增到XX多萬。大學生人數(shù)大幅度增加，愈加作為一個特殊的消費群體出現(xiàn)。同時大學生在同齡人中是文化知識水平較高、思想道德素質(zhì)相對較好的群體，具有表率和示范的作用。他們既具有青年前期的年輕人消費觀的新變化，又具有不同于同齡人的消費觀。重視大學生消費的新變化，引導大學生樹立正確消費觀，不僅有益于大學生的健康成長，也將會對社會消費的正確引導起到良好的示范作用。因此全面細致地了解大學生的消費狀況已成為高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導大學生的消費觀則成為用社會主義榮辱觀教育大學生的重點。
當代大學生不僅消費能力在提高，而且在消費結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢，除了基本的生活消費、學習消費外，當代大學生會選擇將越來越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、戀愛等諸多方面。針對在校大學生消費較高的現(xiàn)象，太原師范學院教育系副教授相力對他所教的niit052班的43個學生做了一項“在校大學生月生活費多少”的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費用1000元以上的人占20%，月費用500-1000元的人，占50左右%，月費用500元以下的人，占30%左右。在他們班的學生當中，超過35%的學生擁有電腦、約60%的大學生擁有手機，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費用支出較以往在大學生的消費支出中占據(jù)了更大的份額。
回想這次見習活動，我學到了很多，從我接觸的每個人身上學到了很多社會經(jīng)驗，自己的能力也得到了提高，而這些在學校里是學不到的，它使我明白了：
1、在社會上要善于與別人溝通。如何與別人溝通好，這門技術(shù)是需要長期的練習。以前沒有工作的機會，使我與別人對話時不會應(yīng)變，會使談話時有冷場，這是很尷尬的。人在社會中都會融入社會這個團體中，人與人之間合力去做事，使其做事的過程中更加融洽，事半功倍。別人給你的意見，你要聽取、耐心、虛心地接受。
2、在工作上還要有自信。自信不是麻木的自夸，而是對自己的能力做出肯定。社會經(jīng)驗缺乏，學歷不足等種種原因會使自己缺乏自信。其實有誰一生下來句什么都會的，只要有自信，就能克服心理障礙，那一切就變得容易解決了。 通過此次見習活動我認識到了一家大型健身俱樂部的成功運行必須要俱樂部的幾樣條件：
1、 所在地健身市場的成熟和消費者的消費能力
2、 俱樂部的以后的經(jīng)營的路線確定，比如說做大眾化的俱樂部還是中高檔的（做大眾化的卡價格比較便宜，會員量相對比較多，要求俱樂部的面積要大器械要多。對于器械的品質(zhì)要求不高。做高中高檔俱樂部卡價相對要貴，服務(wù)的水平要求高。器械的品質(zhì)的要求也要高一點。）
3、 俱樂部的地理位臵是至關(guān)重要的，選址要注意的，俱樂部的樓下要有足夠多的車位。大型俱樂部的會員會相對比較多，沒有夠多的車位會給會員帶來很多的不便。最好俱樂部的旁邊會有高檔的主宅區(qū)以及一個夠大的停車場。
4、 在一家大型俱樂部的啟動之前就應(yīng)該確定好俱樂部的管理人員及主人員，大型的專業(yè)健身俱樂部的管理單靠俱樂部的投資人是無法妥善管理的，必須分派管理。以及俱樂部工作人員的前期培訓。工作人員包括：教練，會籍及內(nèi)部的服務(wù)人員。
5、 健身俱樂部的器械品牌的選擇也是非常重要的，器械的選擇要注意一下幾點。不要買品牌太好的器械，因為健身器械的品牌的好壞只有教練自己懂重要的是器械的品質(zhì)。器械的好壞在于它的訓練的效果以及它的使用的壽命，請一個有經(jīng)驗的專業(yè)教練基本上可以都可以辨別器械品質(zhì)的好壞。
6、 俱樂部的管理模式的選擇，在大型俱樂部的管理模式都采用分部門管理，每個部門確定管理人員，教練部要有教練主管，會籍有會籍主管，吧臺有吧臺的主管。如有需要的話可以確定一個俱樂部管理經(jīng)理。
7、 有一點要確定的就是如何做好俱樂部的宣傳工作，這一點直接關(guān)系到投資回報的效率。一家成功的大型俱樂部的宣傳要內(nèi)外結(jié)合。對外的話由廣告公司策劃，內(nèi)部的就是教練人員的選擇，對于一家剛開業(yè)的俱樂部的做內(nèi)部宣傳的話少不了教練，教練的選擇要注意的就是不要太注重教練的塊頭的大小，塊頭太大會讓健身會員有中抵觸的作用，年齡段的選擇也很重要，選擇相對較年輕的教練比較有活力一點，教練之間必須是一個很團結(jié)的團體，年齡大差距往往造成交流的不便。教練想象的好壞給參觀人員的第一感覺是非常重要的。
在健身俱樂部的經(jīng)營的各個方面形成了系統(tǒng)的管理和規(guī)劃預測。從人力資源的開發(fā)和管理，市場銷售，廣告的制作投放計劃到健身項目的開發(fā)，國外的健身俱樂部都有一整套完整的測評開發(fā)系統(tǒng)。比如美國的健身俱樂部很重視人力資源的開發(fā)，為他們的員工提供在線的培訓和不同的實踐機會，培養(yǎng)優(yōu)秀的員工，同時通過員工的股權(quán)福利計劃，留住優(yōu)秀的員工。在市場銷售方面也開發(fā)了面對面的客戶服務(wù)系統(tǒng)，通過一定的步驟確認客戶的需要留住客戶和科研力量緊密的結(jié)合尋找新的市場需要。他們會提前2-3年對市場進行研究和預測，結(jié)合大量的市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，除了現(xiàn)有會員的運動方式和習慣，同時結(jié)合人口的分布，年齡的分布，老化的速度，健康的影響因素，醫(yī)療的趨勢，文化的發(fā)展等等各個方面和市場有關(guān)的因素都是他們對于市場研究所包含的內(nèi)容。比如對于美國每年死于各種疾病的人員作出統(tǒng)計，提出健康保障的健身計劃，保障會員的健身效果。 注重品牌建設(shè)，不盲目和快速的擴張。目前美國健身俱樂部的市場滲透率大約是15。7%，但是這個過程花費了近半個世紀。幾乎所有的CEO都在強調(diào)這個行業(yè)的品牌建設(shè)是很重要的，建議要一家一家的做好俱樂部，而不是依靠快速的擴張了發(fā)展自己的俱樂部，這樣會很快的導致失敗。
經(jīng)營的理念。在國外健身俱樂部的經(jīng)營中，健身都是作為一種生活方式很慎重的介紹給會員的，他們鼓勵會員對自己的生活方式作出改變，將健身溶入生活以保障自己的健康，提高生活的質(zhì)量，改善心情。健身是一種生活方式是這個
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點和終點，就算是會員因為自身的原因沒有加入俱樂部，他們也建議客戶不要放棄健身。
健身產(chǎn)業(yè)和保險，醫(yī)療，康復等相結(jié)合，比如利用和保險公司的合作將會員的健身計劃和健康保險溶為一體，會員在交納健康保險的同時也成為健身俱樂部的會員，適當?shù)慕∩頌楸ｋU公司降低了賠付醫(yī)療費用的風險，也同時擴大了健身俱樂部的市場人群。
以相對成熟的健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為基礎(chǔ)，對于亞洲的健身市場，尤其是中國的健身市場，國外健身俱樂部的野心顯露無疑，在來到綿陽之前，對于中國健身市場的現(xiàn)狀他們已經(jīng)有了很長時間的調(diào)查并且獲得了大量的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。中國的健身市場呈較快的動態(tài)發(fā)展，中國的經(jīng)濟發(fā)展很快，人們正在變的富有，健康和教育消費投入正在不斷的增長，相對于歐洲的老齡化，中國的市場還在很大程度上屬于30-40歲的年輕人，在這些人群中加入健身俱樂部已經(jīng)是他們可能會做的選擇。而在中國的初步成功更使得他們認識到需要加快在中國健身市場的步伐。但是中國有自己的5000年的文化歷史，其中也有健身的方式，比如太級，氣功和武術(shù)，所以必須要尊重中國的文化，不斷的探索新的贏利模式，比如中國人肥胖的并不多，來俱樂部健身的人群20%減肥，30%左右則是增重，同時社交也是中國人去健身房的一個需要，中國的健身房使用的高峰時間是在晚上，而不想美國和歐洲是在白天。在日本幾年的探索中，他們也認識到西方的模式要想立足在東方必須要符合當?shù)氐臉藴首鞒鲆欢ǖ母淖?，要符合當?shù)氐氖袌龊臀幕男枰?，要使用當?shù)氐娜藛T做為工作人員。目前中國的健身俱樂部的市場滲透率是3%，增長的空間還是很大的。在美國有三億人擁有26000多家的健身俱樂部，在中國有十三億的人口，可是卻只擁有1480家的俱樂部，中國的經(jīng)濟還在飛速的發(fā)展著，如此大的市場使得他們正做著各種積極的準備要近來大展拳腳。
中國的健身俱樂部也已經(jīng)有了十多年的發(fā)展，只是受制于經(jīng)濟的發(fā)展和文化觀念，去俱樂部健身直到最近的幾年才為更多的人所接受和推崇。正如本次會議上中體產(chǎn)業(yè)副總所介紹的我國的體育健身俱樂部也呈現(xiàn)出以下幾點變化：1、營業(yè)面積不斷增大；2、從單店經(jīng)營向連鎖經(jīng)營發(fā)展；3、從純粹的酒店經(jīng)營發(fā)展到各種商業(yè)，社區(qū)健身俱樂部；3、健身行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)也在不斷的提高；4、俱樂部向健身項目多，體系全面的方向發(fā)展。然而在面對市場的考試中，還是呈現(xiàn)出了很多的問題急待解決：
俱樂部的定位不明確。有相當?shù)囊徊糠纸∩砭銟凡康耐顿Y都是建立在房屋，裝修，設(shè)備和教練的組合就是健身俱樂部的這種簡單的想法上。實際經(jīng)營中就發(fā)現(xiàn)很難維持。這就是一個定位的問題，究竟是為什么人提供健身場所和提供什么樣的健身服務(wù)恐怕是很多的健身俱樂部都不能很清楚的回答的，看到最近出現(xiàn)了新的健身項目就著急的引進以顯示自己不落伍，卻沒有真正的調(diào)查自己的會員究竟最為重視的是俱樂部可以提供的什么服務(wù)。
俱樂部的管理不細致。健身俱樂部屬于服務(wù)業(yè)，所以管理的好壞直接的影響到健身服務(wù)的質(zhì)量，可是現(xiàn)在國內(nèi)很多的健身俱樂部面積大，設(shè)備昂貴，管理卻跟不上，根據(jù)亞洲體適能所做的《201x年度中國健身俱樂部調(diào)查報告》可以看到僅僅北京地區(qū)，健身俱樂部的營業(yè)面積在1500平方米的就有88家，占北京343個健身俱樂部的25。7%，根據(jù)中國健美協(xié)會的規(guī)定，健身俱樂部的營業(yè)面積在800平方米以上的就屬于超大俱樂部了?？墒沁@樣的俱樂部管理卻仍然是粗線條的。人力資源，財務(wù)，健身項目，市場營銷等各個方面可以稱為有系統(tǒng)管理的只
有為數(shù)不多的幾家。連參與這個調(diào)查報告的工作人員都在說，很大的一個俱樂部一個星期前去還在，一個星期以后再去就已經(jīng)大門緊閉，倒閉了?？梢哉f管理在其中是一個很重要的因素，很多俱樂部的老板都在抱怨管理是難題，在到處尋找可以做好俱樂部管理的高人。
關(guān)鍵詞：大眾健美操；高中男生；身體影響；積極改善
引言
當代女大學生由于受到學習、就業(yè)壓力、經(jīng)濟水平，社會壓力、學校壓力、家庭壓力以及個人因素等多個方面的影響，使得精神壓力逐漸增大，從而引發(fā)許多心理障礙以及心理疾病。所以，對于目前情況的改變以及對女大學生心理問題的解決需要我們引起高度的重視。并且，健美操運動有益于參與者的體型健美和心理素質(zhì)培養(yǎng)。對于健美操運動而言，主要是由單個的體操以及舞蹈之間進行結(jié)合、編排從而形成的一種比較復雜的運動，同時伴有音樂的節(jié)奏，通過節(jié)奏指引人們肢體進行的一種運動的形式，對人的體型以及心理都有更為良好的影響。
1研究對象與方法
1.1研究對象
武漢科技大學2011級本科生100名女生，身體健康，平均年齡為21歲，無任何舞蹈基礎(chǔ)和健美操鍛煉。
1.2研究方法
（1）文獻調(diào)研法。通過在武漢體育學院圖書館查閱文獻資料和Internet網(wǎng)上有關(guān)資料檢索，收集大量與大眾健美操有關(guān)的中英文論文及新聞資料，查閱與運動心理學、解剖學、運動生理學有關(guān)的書籍及論文資料。
（2）問卷調(diào)查法。通過對懷化市第一中學100名男同學進行問卷調(diào)查，其中未接受大眾健美操訓練者50人，接受大眾健美操3個月50人，以求得到科學有效的調(diào)查結(jié)果。共發(fā)放問卷100份，回收99份，有效回收率98%。
（3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計法。對調(diào)查報告所反映出來的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計歸納，并進行分析。
2結(jié)果與分析
2.1大眾健美操項目特點與心理影響
（1）大眾健美操項目的特點。大眾健美操是一項新興的體育項目，這個體育項目發(fā)展僅僅只有20年的時間，作為美國著名的健美操專家，發(fā)起人之一的簡方達曾經(jīng)說過：“健美操是改善形體和心理感覺的體操?！苯∶啦僮鳛槟軌?qū)θ说纳眢w進行操練的一種體育項目，他與田徑項目有所不同，對于田徑項目而言，其主要是一種以生活技能和生存活動為主的一種體育運動；也與球類的項目不同，球類的體育活動主要具有對抗性的特點；更不像冰上、空中以及水上活動這些需要特定的環(huán)境進行運動的項目。大眾健美操具有很高的藝術(shù)性特點，對于健美操運動而言，豐富而流暢的肢體結(jié)合、富有彈性而又相互協(xié)調(diào)的運動美形成了各肢體間的完美結(jié)合。在進行練習的時候，需要結(jié)合一些韻律優(yōu)美、具有時代感和節(jié)奏感的音樂，這樣的話對觀賞者和練習的人可以起到放松身心的作用，從而得“美”到享受，使人們的情感更加豐富和高尚。健美操正是以“人與性”特點及藝術(shù)魅力吸引著參加體育健身娛樂的人們，較其他健身運動有極大的優(yōu)勢。
（2）較強的藝術(shù)性。健美操是融體操、舞蹈、音樂于一體的追求人體健與美的運動項目，屬于健美體育的范疇；健美操動作協(xié)調(diào)、流暢、有彈性，使練習者不僅鍛煉了身體、增強了體質(zhì)，而且從中得到了“美”的享受，提高了審美意識和藝術(shù)修養(yǎng)；健美操運動的“健、力、美”特征使健美操不同于其他運動項目。
（3）具有健身、美體和健心的整體特征。健美操運動可以鍛煉身體、增進健康；塑造健美體格和清晰線條，達到健與美的和諧；緩解壓力，放松身心，達到健心的目的。
（4）具有廣泛的群眾性。健美操形式多樣，運動量容易控制：對場地器械的要求不高；符合現(xiàn)代人追求健美、自娛、自樂的需求，深受廣大群眾的喜愛。
2.2女大學生參加大眾健美操訓練對心理健康的影響發(fā)生了明顯變化
實地考察發(fā)現(xiàn)，有將近80%的同學認為在參加完大眾健美操項目鍛煉后，自我信息感油然而生，更加勇于展示自己。93.2%的學生認為，大眾健美操運動可以讓人感受到一種非常愉悅的感覺，也能夠增加人們的體制，同時還能降低生活上的壓力等等；43.3%的學生在進行大眾健美操鍛煉之后感到自己的精力更加充沛，而且注意力的集中程度要比以前更加的持久，認識能力也逐漸增強；80%的學生覺得經(jīng)過大眾健美操練習之后，團隊精神增強；83.3%的學生反映通過大眾健美操鍛煉后增強了自信心。
（1）有利于增強身體素質(zhì)。健美操能有效地增強學生的柔韌性，提高協(xié)調(diào)能力，增大肺活量，提高耐力素質(zhì)；健美操能培養(yǎng)學生開朗的個性，塑造健美的體型，開朗的性格，有利于增強良好的社會適應(yīng)能力；健美操是一項有氧運動，能改善睡眠質(zhì)量，延長睡眠時間；健美操促進身體正常發(fā)育和血液循環(huán)，使大腦獲得更多的營養(yǎng)物質(zhì)，提高大腦的記憶、思維等能力。
（2）有助于增強表現(xiàn)力。健美操通過身體動作、身體姿態(tài)，展現(xiàn)運動激情與生命力，反映運動員對音樂的感悟，對美的追求，健美操練習屬于技能性的身體活動，學習者應(yīng)該有強烈的至少是積極的表現(xiàn)欲望，因為只有通過表現(xiàn)才能加強健美操技能的掌握，要想把成套動作做得完善，除了動作準確、節(jié)奏明顯之外，還需要練習者身體的動作和面部表情具有很強的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。
（3）有助于提高認知能力。在對健美操運動進行學習的過程之中，需要更加集中自己的注意力，通過集中和綜合自身各個感受器官，有目的地知覺、記憶、思維和想象，并且能夠讓學生更加快速地進行相應(yīng)地判斷和提高自我的認知能力，長時間的參加健美操訓練，還能夠更好地改善人體中樞神經(jīng)系統(tǒng)的功能，提高大腦皮層的興奮力度，保持其協(xié)調(diào)作用。
3結(jié)論
第一，擴大健美操的教學的受眾人數(shù)，讓更多的學生受益。
第二，不斷更新健美操的教學內(nèi)容，讓學習和練習更富有挑戰(zhàn)性和趣味性。
而在報告之外，電視中的體育賽事依然如火如荼地進行著。體育文化早已深入到我們的生活之中，在足球、籃球等備受關(guān)注的體育賽事中，我們經(jīng)?？吹酱蠛沽芰艿倪\動員總是拿著一大瓶藍色或者綠色的運動飲料暢飲。運動飲料也逐漸走出賽場成為一種潮流，不論是上班的白領(lǐng)，還是校園里的大學生，甚至是剛剛背起書包的小學生，都喜歡上了運動飲料。即使他們并沒有運動，也沒有很多體力活動，也熱衷于在口渴時選擇運動飲料。
一方面是運動飲料導致的急診比例增加，另一方面人們卻依然熱衷于運動飲料。我們真的需要運動飲料嗎？運動飲料真的對健康有好處嗎？
運動飲料都有什么“神奇”成分
運動飲料其實是含有碳水化合物（糖）以及礦物質(zhì)（鈉和鉀）的風味飲料。根據(jù)我國國家標準的定義，運動飲料是指營養(yǎng)素及其含量能適應(yīng)運動或體力活動人群的生理特點，能為機體補充水分、電解質(zhì)和能量，可被迅速吸收的飲料。運動飲料的作用主要就是在運動員劇烈運動后，幫助其及時補充運動時隨汗液流失的鉀、鈉等電解質(zhì)，維持人體酸堿平衡，同時補充部分糖以維持體能，補充水分以幫助維持體溫平衡。現(xiàn)在，還有些運動飲料會添加一些維生素、?；撬岬然钚晕镔|(zhì)，就可以起到補充氨基酸和維生素的功效，更好地促進運動員恢復體力。
誰需要運動飲料
既然運動飲料有這樣的作用，是不是就意味著適合所有人呢？可以來看看歐洲食品安全局的一項聲明，該聲明稱：含有碳水化合物的電解質(zhì)飲料只適用于那些經(jīng)常進行高強度耐力運動的體力活動人群。這里所說的含有碳水化合物的電解質(zhì)飲料就包括了這些運動飲料。
絕大多數(shù)健康專家也認為運動飲料對于專業(yè)人員有一定益處，可以補充劇烈運動后所缺失的電解質(zhì)和能量，但對普通人來說卻沒有什么作用，甚至還會讓你的運動失去意義。在歐美國家有一個名為Lucozade的運動飲料，一瓶380毫升的Lucozade運動飲料含266千卡的能量，而中等體力活動的運動，比如慢跑的能量消耗為8.0千卡/小時/千克，這意味著，一個體重60千克的人需要慢跑33分鐘才能消耗這么多能量。如果你去健身或者慢跑，運動后喝一瓶運動飲料的能量就很可能超過你之前運動所消耗的能量，意味著之前的運動幾乎是白費了。對于想要控制體重或者減肥的人來說，這肯定是不小的打擊，好不容易堅持運動半小時，一下子就把消耗的能量給喝回來了。
運動飲料能否提高運動能力
各大體育頻道是體育迷的最愛，我們總會在那里看到這樣的廣告：在某次比賽中，開始一直處于弱勢的球星萎靡不振，然后喝了一瓶某飲料后就像打了雞血，“小宇宙”瞬間爆發(fā)，“收拾”全場終結(jié)比賽。有些廣告里則是普通的運動愛好者，喝了某運動飲料后突然進入“變身”狀態(tài)，飛身扣籃，各種“逆天”表現(xiàn)頻現(xiàn)……運動飲料真的那么神奇嗎？喝運動飲料真的可以迅速提高運動能力、扭轉(zhuǎn)比賽嗎？
這樣的問題估計每一個體育迷都很想知道答案。作為一名資深籃球迷，筆者可以憑親身經(jīng)歷告訴你，不論喝幾瓶運動飲料你都無法瞬間變成科比。
在倫敦奧運會期間，牛津大學的研究人員針對這個問題進行了一項系統(tǒng)的調(diào)查分析，分析結(jié)果顯示運動飲料提高比賽成績的證據(jù)并不充分。研究人員調(diào)查了1035個運動飲料的網(wǎng)站頁面發(fā)現(xiàn)有431個網(wǎng)站頁面、105種運動飲料產(chǎn)品都宣稱可以提高運動員成績，對這些運動飲料進行薈萃分析后發(fā)現(xiàn)，目前的研究證據(jù)并不能證明運動飲料能提高運動成績。甚至有的媒體直接指出：“喝運動飲料也許只是浪費錢?！?/p>
小心運動飲料給健康添負擔
喝運動飲料早已變成了一種很酷的潮流，也許與運動無關(guān)。其實，過多飲用運動飲料不僅不會有好處，甚至還會帶來一些健康問題。
首先，運動飲料中含有較多的糖，是一種甜飲料意味著能量肯定不低。哈佛大學的研究人員指出，一瓶500毫升的甜飲料一般含3-14湯匙糖（一湯匙約4克糖）。從健康角度來看，喝運動飲料意味著會吃進去更多糖，攝入更多能量，若其他方面得不到控制，必會增加肥胖、糖尿病、齲齒、中風等健康問題。
[關(guān)鍵詞]離石區(qū) 社區(qū)體育 現(xiàn)狀 對策
一、呂梁市社區(qū)體育研究結(jié)果與分析
（1）場地設(shè)施現(xiàn)狀
從2006至2008年底，省、市兩級共投資2000多萬元建體育場地1963塊，其中市縣兩級利用體育彩票公益金800多萬元用于體育設(shè)施建設(shè)，體育器材購置和各種體育活動的開展。截至目前，共建成市、縣全民健身中心14個，健身廣場372塊，健身路徑工程350套，人均體育場地設(shè)施面積由2004年前的0.64㎡達到1.02㎡，提前兩年實現(xiàn)呂梁體育“十一五”規(guī)劃任務(wù)，超額完成了山西省《全民健身計劃綱要》確定的到2010年人均體育場地面積1㎡的目標。
（2）離石區(qū)體育經(jīng)費來源
根據(jù)調(diào)查顯示，離石區(qū)社區(qū)體育的經(jīng)費現(xiàn)狀有以下幾個顯著特點：其一、離石區(qū)每年在社區(qū)體育上的經(jīng)費主要是有由市政府直接撥款，主要用于支付工作人員工資、運動員教練員培訓費、群眾體育活動、購買及維護健身器材等開支。其二、經(jīng)費來源渠道多元化。除政府直接撥款外，還有社會贊助、轄區(qū)單位出資等多種形式的集資，為離石區(qū)社區(qū)體育的開展提供了強有力的經(jīng)濟保障。
1.社區(qū)體育指導員現(xiàn)狀
社區(qū)體育指導員是指組織社區(qū)居民開展體育健身活動的人員，主要是利用閑暇或業(yè)余時間組織開展活動。只要特點是具有公益性，不以盈利為目的，由街道或協(xié)會組織管理。目前承擔呂梁市離石區(qū)社區(qū)體育活動組織指導一線工作者主要是離退休的體育愛好者和在校大學生，大多都沒有社區(qū)指導員證。根據(jù)官方數(shù)字報道，呂梁市離石區(qū)50～60%以上的居民經(jīng)常參與社區(qū)體育活動，但缺少專業(yè)人士（如社區(qū)體育指導員）相應(yīng)的指導。據(jù)調(diào)查離石區(qū)的社區(qū)指導員嚴重欠缺，很大程度上影響了社區(qū)體育的開展。
2.居民參與體育活動現(xiàn)狀
作者根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民參與體育活動的現(xiàn)狀表現(xiàn)如下：（1）離石區(qū)社區(qū)居民在參與體育運動項目上的選擇。調(diào)查顯示離石區(qū)居民參與體育項目受場地器材，天氣的等因素的影響，交誼舞、民間舞、健身操等有氧運動是呂梁市社區(qū)居民選擇較多的體育活動，在各社區(qū)露天健身廣場，每天早晚都會有業(yè)余社區(qū)體育指導員或熱心的體育積極分子播放舞曲音樂并帶領(lǐng)中老年人群進行體育健身活動。同時羽毛球足籃排球是常見的體育運動項目之一，它們不僅對場地的要求不高，因此參與此類項目的人數(shù)也相對較多。（2）離石區(qū)居民參與鍛煉時的運動強度與運動時間和運動頻率。鍛煉者以心率超過90次／min為主占92.19%，其中90-115次／min者占38.02%，為主要的一部分，115次／min者占54.17%。說明在參加體育活動的人當中,真正起作用的人的數(shù)量占參練者的一半以上。
二、呂梁市離石區(qū)社區(qū)體育發(fā)展的對策
（1）合理規(guī)劃與建設(shè)體育場地設(shè)施
社區(qū)體育是群眾體育的工作重點，重視對各社區(qū)、小區(qū)的體育設(shè)施的投入，各級政府在規(guī)劃社區(qū)、小區(qū)建設(shè)時，按國家相關(guān)規(guī)定預留相應(yīng)的空地，以做健身場地。改善鍛煉者的鍛煉環(huán)境，促進企事業(yè)單位和學校的體育場地措施對鍛煉者全面開放, 在城市建設(shè)的同時，預留群眾健身用地，修建一些投資少、鍛煉效果好、管理方便又能吸引人的體育設(shè)施，為鍛煉者參加體育活動打好物質(zhì)基礎(chǔ)。
（2）培養(yǎng)社區(qū)體育指導員
根據(jù)國家體育總局規(guī)定，要保證每個社區(qū)至少有一名社區(qū)體育指導員，但實際上目前所培養(yǎng)的社區(qū)體育指導員遠遠達不到要求。因此應(yīng)大力的培養(yǎng)社會體育指導員滿足社區(qū)體育的發(fā)展需求，在各健身場所，人口密集的地方，建立體育活動服務(wù)站，安排具有一定資格的社會體育指導員，指導人們進行各種體育鍛煉。體育指導員能引導人們參與體育鍛煉、提高鍛煉者參與體育活動的積極性，并能培養(yǎng)居民終生體育的意識。
(3)社區(qū)與學校應(yīng)積極實現(xiàn)資源最大化利用
制定合理發(fā)展模式，緊密把學校、家庭、社區(qū)聯(lián)系在一起，充分實現(xiàn)體育教師、社會指導員、體育志愿者和學生家長等代表的作用，建立學校、家庭、社區(qū)體育一體化。并對社區(qū)、家庭、學校開展的各項體育活動提供一定的體育理論知識指導和體育技能的培訓。從而達到體育資源的有效整合和最大化利用。
參考文獻:
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[關(guān)鍵詞]全民健身；科學鍛煉；身體素質(zhì)；體育項目
[中圖分類號]G80 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2014）11 ― 0124 ― 02
[收稿日期]2014 ― 09 ― 24
[作者簡介]王福華（1960―），男，黑龍江訥河人。副教授，研究方向：高校體育教學。
科學鍛煉身體必須遵循一定的規(guī)律，一是人類普適的共同規(guī)律，比如，一個人如果踐行的體育運動過量，會對身體起傷害作用，北京體育大學鐘秉樞教授的調(diào)查結(jié)果表明，我國某省40歲到60歲的足球運動員100%有心臟疾患，田徑、排球、舉重60歲以前死于心臟病的，分別為56.26%、62.53%和67.12%，醫(yī)學和運動專家多認為這是過量訓練造成的。二是個人獨有的規(guī)律，每個人身體情況都有別與他人，正確處理體育鍛煉和身體健壯的關(guān)系，從而達到理想的鍛煉效果，比如，某人45歲時，每天鍛煉30分鐘，強度是心率每分鐘110到120次，如果超過這個時間和強度就會得病。而另一個人就不是這樣。并且同一個人各年齡階段又有所不同。
一、我國公民體育鍛煉現(xiàn)狀分析
從主觀方面看，2011年，以每周鍛煉3次以上，每次30分鐘以上，強度中等以上這一世界標準計算，我國體育人口只有28%，而發(fā)達國家多在60%以上。北京大學社會調(diào)查中心《2012年度我國職場人平衡指數(shù)調(diào)查報告》顯示，我國職場人士平均一周用于鍛煉身體的時間不到1小時。普通群眾和學生普遍缺乏體育鍛煉的專業(yè)知識，這也與我國國民長期以來讀書率和讀書量相對少密切相關(guān)，資料顯示，2010年，我國47.7%的人一本書也沒讀過，53.1%的人不看期刊，33.2%的人不看報紙，在52.3%看過書刊的人中，數(shù)量頻率都很低，2008年我國人均買書量只有1.75本書，并且80%以上是課本及輔導教材。 全國億萬學生陽光體育運動領(lǐng)導辦公室調(diào)查結(jié)果顯示，當鍛煉身體同學習發(fā)生矛盾時，65.5%的家長、教師和社會人士普遍持要學生犧牲體育活動而選擇學習的態(tài)度傾向。事實證明，促進學生科學鍛煉身體素質(zhì)的形成的因素一是外部的知識灌輸；二是自已對參與體育活動的過程及結(jié)果的實際體驗，后者尤其重要，比如，一個人體育鍛煉后感覺到身體狀況得到了改善，自然會激發(fā)他主動鍛煉身體的興趣與熱情，日積月累就能能總結(jié)出屬于自己的鍛煉規(guī)律，比如，鍛煉強度、頻率、時間、效果等等。
從客觀方面看，我國許多體育設(shè)施華而不實，設(shè)計修建多為形象工程，華而不實，存在著嚴重脫離實際的弊端，大多無法滿足居民和學生的體育鍛煉的需要，如發(fā)達國家的公共體育設(shè)施是盡量建在或靠近居民區(qū)，強化人文關(guān)懷， 我國居民人均體育設(shè)施占有率偏低，宿舍與體育場的距離也不盡如意，影響著學生進行體育活動。2010年全國學校體育設(shè)施不達標率達50%，體育器材配備不達標的學校初中為44%，小學為50%。至于商業(yè)性體育設(shè)施，我國數(shù)量不多，但價格很高，我國普通民眾的家庭或者是沒有能力或者是根本不愿意常規(guī)性地花這種錢，比如，收費游泳館學生多數(shù)抱著體驗性和過把癮的心態(tài)，極少有人將其作為鍛煉身體的場所。
二、提高科學鍛煉身體素質(zhì)的策略
1.從興趣出發(fā)選擇體育項目
體育運動最重要的宗旨應(yīng)該是健身和娛樂， 所以，人們在快樂中從事體育運動是最理想的形態(tài)。要能做到這點，一個最重要的基礎(chǔ)是盡量做到因地制宜，因人制宜。比如，在體育設(shè)施還非常缺乏和簡陋的過去，孩子游泳，踢毽子，跳繩等活動都不用家長老師催促，并且鍛煉效果相當好，體格健壯、體型形標準。這樣的例子還有很多，比如，氣排球就是南方的老年人在1990年代創(chuàng)造的，后來成了南方多個省市踐行度相當高的項目后，體育專業(yè)部門才給它訂立公共規(guī)則，開展大范圍地域的比賽。還有曾長期被稱為貴族運動的桌球，在1980年代迅速下降身段普及到最邊遠的城鄉(xiāng)角落等都是佐證。國民有了選擇體育項目的自由，從事體育活動感到快樂，就會更多更自覺地從事體育活動，再加上得到體育理論指導，以及有足夠多的體育設(shè)施供他們選擇，選擇體育項目的自由度又更高，鍛煉又更有樂趣，鍛煉的時間數(shù)量會更多，質(zhì)量會更好，從而積累更多更好的個體經(jīng)驗，待這些經(jīng)驗積累到一定的量后，會對其進行梳理，從中找出規(guī)律，從而實現(xiàn)了科學鍛煉身體的目的。
隨著農(nóng)村人口大量遷入城市，2011年，我國城鎮(zhèn)人口比率已達51.27%，城市可供人們自由開展體育活動的空間被嚴重壓縮，比如，過去農(nóng)村男孩子在到處都有的小河山塘游泳，水淺，流速慢，對地下情況熟悉，基本上不存在安全問題，而現(xiàn)在環(huán)境惡化、水源受到了嚴重污染，孩子在深江大河中游泳安全沒有保障，多數(shù)人的家居空間相當小，個人基本上只能做拉力器，啞鈴這類運動，很多“宅”在家里 變得越來越懶惰，身體素質(zhì)急劇下降。
2.轉(zhuǎn)變體育主管部門的施政理念
在一些政府部門的體育理念中，體育最重要的并不是健身和娛樂，而是取決于體育比賽成績的優(yōu)劣， 在這種個人政績觀的驅(qū)使下，我國許多地方開展的主要體育項目，并不能著眼與全民健身目的，也不會考慮民生訴求，而是由由政府官員不顧實際地標新立異，甚至明顯地違背體育活動常識，盲目強化某種運動，比如，在我國全國體育先進縣中，農(nóng)民開展的主要體育項目是籃球，所以按照大數(shù)體現(xiàn)的規(guī)律，一個縣要將群眾特別是農(nóng)民體育達到全國體育先進縣標準水平，多建籃球場引導人們更多地打籃球才是最好的做法，而不是標新立異地開展并不真正為人們歡迎的毽球等。網(wǎng)球是貴族運動，買一雙網(wǎng)球鞋需要幾百元，網(wǎng)球拍上千元，按目前的價格，培養(yǎng)一名職業(yè)網(wǎng)球運動員所需費用在100萬到260萬元人民幣之間?；诖?，在不出現(xiàn)特別奇跡的前提下，網(wǎng)球運動能在農(nóng)民占居民大多數(shù)的貧困縣真正地普遍開展難以想象。山東省青島市有很好的足球運動基礎(chǔ)，曾經(jīng)涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的足球運動員，學生中喜歡踢足球的人較多，帆船運動從來都是花費非常大，時間進入門檻非常高的貴族運動，并不適合中小學生平時開展，同時帆船運動健身與娛樂效用之比率遠小于足球，青島市卻在足球及其它群眾體育場地遠遠不夠的情況下，由政府花重金要求青少年開展帆船運動，從2006年起在9個區(qū)市建立了95所帆船特色學校，培訓了13000名青少年帆船運動員，有3200名考取了帆船等級證書。光是2008年7月1日，學生駕駛1000多只OP級小帆船駛往奧帆賽場的活動，買這些OP級和潤龍級帆船就花了868萬元。可謂勞民傷財，得不償失。 須知，籃球和乒乓球之所以成為我國群眾普遍喜歡的體育項目，2011年，我國經(jīng)常觀賞和打籃球的人口超過了3億人，我國乒乓球愛好者超過1億人。一個最根本的因素是這二個項目都屬開展成本低的大眾運動，籃球之所以近年來超過了乒乓球，一個重要的原因也是籃球可以一個人玩，乒乓球必須二個人以上，從而前者開展的門檻更低，對場地、空間的要求非常低。改善這種狀況的做法是嚴禁各級政府將公共財政資金用于競技體育，同時規(guī)定公共財政開支必須有相應(yīng)的比例用于建設(shè)群眾體育場地，特別是對學校群眾體育設(shè)施的建設(shè)是依法按需要撥款，而不是像現(xiàn)在我國常見的那樣，依地方政府長官的權(quán)力意志撥款，使得有的重點學校有豪華過頭的體育館，而農(nóng)村學校卻連一個合格的籃球場也沒有。
3.加強科學鍛煉知識的普及工作
當前，學生普遍上網(wǎng)，聽音樂和看電視，選擇戶外運動的人不到30%。大學生中有29.5%的人不是靠運動而是靠節(jié)食減肥。據(jù)我國健康教育中心調(diào)查的數(shù)據(jù)，2011年，我國7歲以下兒童中有近1/5超重，比例遠遠高于歐美日等發(fā)達國家。大學生超重或肥胖率13%，體重偏輕者達23%，其中女生為35.1%。并隨著電腦手機的更加普及而呈大幅度下降趨勢，2011的全國青少年體質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，我國60%以上的學生沒有養(yǎng)成體育鍛煉習慣，有75%的學生認為體質(zhì)不好是缺少鍛煉造成， 一天鍛煉量達到一小時的學生只有18%，2010年，我國大學生每周主動鍛煉身體三次以上的人數(shù)，男生不到65%，女生甚至不到40%，有20%的女生完全不鍛煉，42%的學生一次鍛煉時間在30分鐘以下。許多女學生只做跑步等有氧型運動，極少做力量型運動，不少男學生要么長時間不鍛煉，要么偶爾嚴重運動過量，不但起不到鍛煉效果，還會傷害身體。
因此，加強體育鍛煉的宣傳與教育工作，促使人們鍛煉身體的連續(xù)化、常態(tài)化。 醫(yī)學專家的研究成果顯示，我國居民中80%的醫(yī)療費用是用在治療那些可以預防的疾病上，并且最不健康的1%人和患慢性病的2.6億人用掉了70%的醫(yī)療費用，最健康的70%的人只用了不到10%。按聯(lián)合國數(shù)據(jù)，在預防疾病上投入一元，可相當于在治療疾病上投入8元。將科學鍛煉身體的重要性和有效性，以及具體的知識寓寄在非常吸引人的故事之中，人們樂意閱讀和觀賞的內(nèi)容中，從而在快樂中接受這些內(nèi)容。這不但豐富了學生和群眾的體育鍛煉知識，還能提升他們的心理素質(zhì)與審美能力，使他們牢牢地樹立科學鍛煉身體的理念，自覺地嚴格地按科學規(guī)律鍛煉身體。
〔參 考 文 獻〕
中圖分類號：G47；G478.2；G811.21
文獻標識碼：B
文章編號：1008―2409(2007)05―1094―03
奧林匹克的核心是教育。奧林匹克教育是以體育運動為載體，通過體育運動的社會效應(yīng)傳播世界優(yōu)秀文化，對青少年進行身體、心智和道德的教育。原國際奧委會主席薩馬蘭奇曾經(jīng)說過：“離開了教育，奧利匹克主義就不可能達到其崇高的目標?！边@個崇高的目標就是在《奧林匹克》中明確提出的奧林匹克宗旨：“奧林匹克主義是增強體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學，奧林匹克主義謀求把體育運動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價值并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式”。通過教育實現(xiàn)了奧林匹克宗旨，毫無疑問，教育是奧林匹克的核心，也是奧林匹克的出發(fā)點和歸宿。經(jīng)過100多年的發(fā)展，現(xiàn)代奧林匹克早已超出競技體育本身的范疇，成為了人類歷史上規(guī)模最大的社會文化活動。它通過改造與完善社會來培養(yǎng)全面發(fā)展的人，把人的培養(yǎng)與推動社會進步結(jié)合在一起。
奧林匹克教育作為一種在全世界范圍內(nèi)極其成功的教育形式，除了因為它是一種積極進取的人生哲學，以促進入的身心和諧發(fā)展為教育目的之外，更是因為奧林匹克教育采用了以體育運動作為教育的載體和基本方式?，F(xiàn)代奧林匹克運動奠基人皮埃爾?德?顧拜旦曾經(jīng)說過：“奧林匹克主義能建立一所培養(yǎng)情操高尚與心靈純潔的學校，也是發(fā)展身體耐力和力量的學校?！币詩W林匹克主義為核心的思想體系，作為一種在全世界廣泛傳播的社會文化理念，所帶來的社會教育效果是無可替代的。大學生精力旺盛，充滿活力，他們對體育運動有著最高漲的熱情和全身心的投入。只有讓大學生們參與到體育運動中，依托體育運動，讓他們真正體會到什么叫“更快、更高、更強”，什么叫“參與比取勝更重要”，什么叫“公平競爭”等無法通過語言解釋和真正領(lǐng)會的抽象理念。在國家大力倡導奧運精神，宣揚“人文奧運”理念的今天，在大學校園中廣泛開展奧林匹克教育，對促進大學生身心的健康發(fā)展具有重大意義。
1 奧林匹克教育有助于大學生培養(yǎng)良好的身體素質(zhì)
1.1 堅持體育鍛煉，形成終身體育意識
教育部從2002年開始，建立了全國學生體質(zhì)健康監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。近幾年的監(jiān)測結(jié)果顯示，我國在校大學生身體健康狀況不容樂觀：身體機能指標和身體素質(zhì)指標不斷下降；超重與肥胖學生的比例不斷增加；大學生的視力不良率已經(jīng)達到了八成。
對體育運動重要性認識不足，缺乏體育鍛煉是大學生身體素質(zhì)下降的主要原因。學習就業(yè)壓力的增大，網(wǎng)絡(luò)生活的泛濫，室內(nèi)環(huán)境的舒適，浪漫愛情的甜蜜，讓越來越多的大學生以沒有時間鍛煉為借口遠離了運動場。目前，在高校中進行自發(fā)體育運動的學生并不多。培養(yǎng)大學生的運動興趣，形成終身體育意識是高等教育中一個日益被重視的問題。終身體育意識是指一個人在自覺認識健身意義和作用的基礎(chǔ)上，終身從事體育鍛煉的習慣和能力叫。奧林匹克運動內(nèi)容豐富，生動具體，是鼓舞大學生體育熱情，培養(yǎng)終身體育運動興趣的重要途徑。落實在高校體育教學中，就是應(yīng)當完善體育教學，重視完整運動技術(shù)的傳授，加深學生對運動的理解。只有運動技術(shù)水平達到相應(yīng)的高度，學生才具有從事體育運動的能力和鍛煉身體的方法，對運動產(chǎn)生真正的興趣。同時，要大力開展課外體育競技活動，充分調(diào)動大學生參加運動的積極性，營造濃厚的校園運動氛圍。眾多的參與機會不僅可以滿足大學生健身、競技、娛樂的需求，更能夠持續(xù)地刺激學生的運動熱情，長期堅持鍛煉，最終形成終身運動的意識，全面提升大學生的身體素質(zhì)。
1.2 學習榜樣，倡導良好生活習慣
生活習慣是由于重復或練習而鞏固下來成為需要的自動化了的行為方式，包括飲食、衛(wèi)生、起居、娛樂、運動習慣等?，F(xiàn)代心理生理健康研究認為，良好的生活習慣是現(xiàn)代人身心健康的重要保證。在大學生群體當中，除了缺乏體育鍛煉之外，不良的生活習慣，已成為影響了他們身體健康的另一個重要因素。對于奧林匹克運動來說，奧林匹克明星就是活生生的榜樣，他們在賽場上的表現(xiàn)可以產(chǎn)生巨大的感召力，吸引大量的青年學生去學習。每一個取得優(yōu)異成績的運動員，除了刻苦的訓練之外，在生活中一定也是嚴格自律的。在奧林匹克教育中，要特別注意倡導積極的生活方式，讓青少年遠離吸煙、酗酒、熬夜等不良習慣，養(yǎng)成經(jīng)常參加體育鍛煉，合理作息，健康飲食的良好習慣。因此，在校園中開展奧林匹克教育的同時．不能只把目光聚焦在運動員在賽場上的表現(xiàn)，更應(yīng)該宣傳他們優(yōu)秀的人格、嚴謹?shù)淖黠L，對大學生養(yǎng)成良好的生活習慣產(chǎn)生積極的作用。
2 奧林匹克教育有助于大學生心理健康成長
大學生的心理健康已經(jīng)成為了影響大學生健康成長的突出問題，受到相關(guān)方面的高度重視。我國醫(yī)學界和殘聯(lián)的一份調(diào)查報告顯示：中國精神病患者的患病率正在迅速增長，目前，全國已有1000多萬精神病患者，平均年齡25歲，每天自殺人數(shù)是400人，有自殺動機的更多。在這些統(tǒng)計資料中，青年學生所占的比例達到50％以上。大學階段，由于學習和就業(yè)壓力巨大，一些學生很容易產(chǎn)生悲觀、焦慮情緒，進而導致孤獨、抑郁以至自殺等心理疾病的產(chǎn)生。傳統(tǒng)的心理健康教育多以講座、咨詢等形式開展，效果并不十分理想。與這些方式不同．奧林匹克運動以其特有的活動方式，不僅促進人們增強體質(zhì)．還能激發(fā)人的精神力量．提高心理承受能力和調(diào)節(jié)能力，使人的身心得以健康發(fā)展。盡管還不能準確闡明體育運動有助于心理疾病治療的內(nèi)在機制．但大量研究表明，體育運動的確能夠有效地減輕焦慮和抑郁等癥狀。美國的一項調(diào)查表明，1750名心理醫(yī)生中．自6u％的人認為應(yīng)將體育運動作為一種手段來消除焦慮癥；80％的心理醫(yī)生認為體育運動是治療抑郁癥的有效手段。體育運動作為心理治療的手段已經(jīng)被日益廣泛地采用。學生參與體育鍛煉，通過身心不斷努力，掌握了運動技能，克服了生理和心理上的困難，不僅能夠鍛煉身體，更能磨練意志，提高應(yīng)對困難和挫折的心理承受能力和自我調(diào)整能力。同時，在參與大量的集體項目時，有利于調(diào)整學生個體與個體、個體與群體之間的復雜關(guān)系，提高溝通協(xié)調(diào)能力。人際交往能力的欠缺，是大學生產(chǎn)生孤獨、嫉妒、自卑等心理問題的主要原因。在高校中運用奧林匹克教育與傳統(tǒng)心理健康教育方式相結(jié)合，可以有效預防和緩解大學生的心理問題，促進心理健康發(fā)展。
3 奧林匹克教育有助于形成良好的意志品質(zhì)和道德準則
3.1 拼搏進取，超越自我的精神
在大學中開展奧林匹克教育，有助于培養(yǎng)學生不斷進取、永不服輸?shù)钠床??！案?、更高、更強”是奧林匹克運動的格言。這六個字的內(nèi)涵非常豐富。它充分表達了奧林匹克運動不斷進取、永不滿足的奮斗精神和不畏艱險、勇攀高峰的拼搏
精神。它既是指在比賽場上面對強手時要發(fā)揚勇往直前的大無畏精神，敢于斗爭，敢于勝利；又是指對自己永不滿足，不斷超越，實現(xiàn)新的目標，達到新的境界。諾貝爾文學獎獲得者黑塞說過：“真正的修養(yǎng)一如真正的體育，同時既是完成又是激勵，隨處都可到達終點卻從不停歇，永遠都在半道上，都與宇宙共振，生存于永恒之中?！比松膴^斗如運動場上的追求一樣是永無止境的。奮斗精神對于當代大學生來講，是至關(guān)重要而又普遍缺乏的。在今天的大學校園中，經(jīng)常會看到有的學生不求上進，上課睡覺，考前突擊，考試作弊。大量時間沉迷網(wǎng)絡(luò)，懼怕困難，不愿面對挑戰(zhàn)，終日渾渾噩噩。通過弘揚奧運精神?大學生應(yīng)該擯棄各種迷茫、困惑、畏難、心理失衡等消極心態(tài)，以奧運精神鞭策自己，樹立目標，奮力拼搏，健康向上，成為新時代的棟梁之才。
3.2 積極參與的意識
“參與比取勝更重要”是奧林匹克運動廣為流傳的名言。參與原則是奧林匹克精神的第一項原則，參與是基礎(chǔ)，沒有參與，就談不上奧林匹克的理想、原則和宗旨等等?！皡⑴c比取勝更重要”這句格言最早是美國一位主教提出來的。1908年倫敦舉行第4屆奧運會時，顧拜旦引用了這句話并解釋說“生活中重要的不是凱旋而是奮斗，其精髓不是為了獲勝而是使人類變得更勇敢、更健壯、更謹慎和更落落大方?！薄皡⑴c”的可貴之處在于“參與者”有著高尚的品質(zhì)、真誠的態(tài)度、奉獻的精神和理想的追求，其意義遠遠超過了名次和獎牌。
正是由于“參與”意識和“參與”精神所起的作用，奧林匹克運動才能發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，其意義才能超出競技體育的范疇。正是因為有眾多國家、地區(qū)運動員的參加，才推動了奧林匹克運動自身的成長和壯大，而且通過各國運動員的友誼和交往，對全世界的和平以及全人類的進步事業(yè)做出了難能可貴的貢獻?！爸卦趨⑴c”的精神，使人們在交流中獲得友情和情感的充實。正如已故美國著名黑人田徑運動員杰西．歐文斯所說“在體育運動中，人們學到的不僅僅是比賽，還有尊重他人、生活倫理、如何度過自己的一生以及如何對待自己的同類?！惫谲娭挥幸粋€，受人矚目，但所有的參與者，都在艱苦的訓練和比賽中付出了努力，雖然沒有得到冠軍，一樣鍛煉了身體，磨練了意志，品德得到了提升。
【關(guān)鍵詞】創(chuàng)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 調(diào)查
為呈現(xiàn)我校生的真實的潛在的消費需求，且不以現(xiàn)有的消費結(jié)構(gòu)判斷其需求走向，而是根據(jù)其需求滿意程度調(diào)查阻止需求實現(xiàn)的原因，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更可靠全面的信息，我們開展此次問卷調(diào)查。本論文結(jié)論基于對我校大學生隨機分層抽樣問卷調(diào)查，本次發(fā)放問卷200份，問卷有效率達到97.5%，回收的有效問卷195份。發(fā)放的問卷中有大一60份，大二60份，大三80份，比例為3：3：4。
數(shù)據(jù)表明，被調(diào)查的我校大學生月生活費主要集中在500--1000，占57%，其次是1000--1500，占28.7%。低于500元的比例為10.7%，高于1500的不足5%。我校大學生可支配生活費用差距不大且數(shù)額不大。在可供支出的生活費中，支出前三甲分別是食物，生活日用品和服飾，其百分比分別為31.3%，25.7%，23%，此三項為生活基本支出，這表明，我校被調(diào)查學生的基本生活支出占總支出的絕大部分，占總支出的80%，而開支最少的兩項分別是戀愛支出與培訓考試支出。
月花費為500--1000的大學生中，其消費支出前三甲依然是食物，生活日用品和服飾。這表明我校的大學生生活安排相對合理，在總可用的消費金額較低的情況下沒有出現(xiàn)超前消費的現(xiàn)象，但是同時高比重的基本生活支出也反映出我校生消費水平較低，恩格爾系數(shù)過高。
與此同時不可忽視的一個現(xiàn)象是，雖然食物，服飾和生活日用品支出占到了總支出的30%，但在剩余的可支出金額中，大部分支出又分布在通訊和網(wǎng)絡(luò)上，比書籍支出，培訓與考試支出和戀愛支出三項支出總和還多，占到了8.7% 。這表明，我校大學生的文化消費總支出不高，而且文化消費主要形式是依賴于網(wǎng)絡(luò)，屬于自發(fā)性的獨立完成的消費。
文化消費有許多不同內(nèi)容，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費。也包括文化消費工具和手段的消費；既包括對文化產(chǎn)品的直接消費，也包括為了消費文化產(chǎn)品而消費各種物質(zhì)消費品，此外也需要各種各樣的文化設(shè)施。[4]
不同的消費內(nèi)容需要借助不同的載體完成，所以實現(xiàn)不同的文化消費內(nèi)容的形式是不一樣的。在本次調(diào)查中，被調(diào)查的我校大學生文化消費的支出占總支出的比重低，大部分資金用于基本生活開支。但是在這基本生活開支中，網(wǎng)絡(luò)通信消費確不能歸類于其中，據(jù)調(diào)查，超過57.4%的同學利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)行信息咨詢查詢，且被調(diào)查者的主要文化消費也是屬于借助于網(wǎng)絡(luò)平臺的各種信息查詢和娛樂享受。這表明我校大學生對文化信息的需求量大，但是迫于經(jīng)濟因素只能依賴成本較低的消費行為實現(xiàn)媒介——網(wǎng)絡(luò)。而接受調(diào)查的大學生中，除去57.4%的同學借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自己的信息專業(yè)信息需求，22.5%的同學選擇詢問他人，而只有19.9%的同學選擇報班參加相關(guān)機構(gòu)的培訓。
網(wǎng)絡(luò)成為我校大學生文化消費的主要實現(xiàn)載體，通訊和網(wǎng)絡(luò)支出成為我校大學生文化消費的主要支出，這表明，網(wǎng)絡(luò)對我校大學生的消費具有著重大的影響。
在我校大學生文化消費滿意度調(diào)查中，73%的學生選擇了不滿意，認為自己的文化消費支出過少，沒有滿足自己的消費需求和需要。這表明，依賴于網(wǎng)絡(luò)媒介的文化消費雖然能夠滿足于多元化的信息需求，但是無法從根本上代替其他的文化消費內(nèi)容。
文化消費載體的狹隘影響著我校大學生文化消費的實現(xiàn)，而主要影響我校大學生文化消費的形式和頻次只要是經(jīng)濟因素，48.7%的同學認為文化消費的費用過高，文化產(chǎn)品的價格過高。
據(jù)調(diào)查，我校大學生在自己現(xiàn)有的消費結(jié)構(gòu)上都有自己希望增加的支出部分，尤其對于文化需求（書籍和咨詢培訓），其比重占到了35%，為比重最大的希望增加支出的項目，其次是服飾支出為28%，再次是戀愛支出8.2%。這項調(diào)查顯示，以往對大學生的消費結(jié)構(gòu)以及消費心理的闡述是具有普遍性的。[6，7]
但是我校生對于在希望增加支出比重較大的服飾上，雖然其意愿比強烈，但是對于是不是愿意或者希望服飾店進駐我校創(chuàng)業(yè)孵化基地這一問題中，只有22%的同學明確表示希望，而高達78%的同學的態(tài)度則是無所謂或者不希望。這表明，雖然我校大學生有著相對較強的增加服飾方面支出的欲望，但是對于校服飾店的青睞程度表現(xiàn)頗為冷淡。
與此同時，在被問到是不是希望增加創(chuàng)業(yè)孵化基地書店的時候，只有14.3%的學生明確表示不希望，高達56.4%的同學明確表示希望增加書店，這表明，我校大學生對于紙質(zhì)書籍有較高的消費需求，希望改變依靠網(wǎng)絡(luò)看書的方式。
在被問到“如果創(chuàng)業(yè)孵化基地開設(shè)各經(jīng)營專業(yè)考試資料及專業(yè)相關(guān)信息咨詢的店您覺得如何？”這一問題時，54.8%的同學表示覺得很好，13.3%的同學認為不好，而21.9%的同學認為沒有感覺。超過一般的學生認為在創(chuàng)業(yè)孵化基地增加與專業(yè)考試資料及相關(guān)信息咨詢的店很好，并且在后續(xù)的“如果創(chuàng)業(yè)孵化基地開設(shè)各經(jīng)營專業(yè)考試資料及專業(yè)相關(guān)信息的店，并且其收費適當，您會報名嗎”問題中，69%的同學表示可能會去參加報名，13%的同學表示一定會參加報名，而只有18%的同學明確表示不愿意報名。這表明，我校大學生對書籍和專業(yè)信息考試信息需求很大，且消費意愿強烈。在文化需求的種種內(nèi)容中，書籍和專業(yè)信息考試信息需求最為顯著。
在對我校大學生進行問卷調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)，我校大學生文化消費需求呈現(xiàn)出一個顯著的特點，即重視文化教育方面的支出（例如書籍和考試信息專業(yè)信息）和對技能的培養(yǎng)的支出（例如美體美容，包括舞蹈化妝健身等等）。而大三大四的同學對這一方面的需求更為明顯，在“如果您是大三或者大四的學生，你覺得您在大一大二時缺少哪一方面的支出？問題中，超過80%的同學希望在大一時增加書籍和專業(yè)培訓考試信息方面的支出，相對于另一項調(diào)查希望增加的支出方面占有率達到28%的服飾支出，對于大三大四同學的希望增加的消費意向項目中，其比重只占到了4%，而與此同時，對于文化教育相關(guān)的支出大幅增長。這表明，我校大學生的文化需求受就業(yè)以及未來規(guī)劃的強烈影響，大學生注重對自己的能力的培養(yǎng)，信息的掌握，技能的提升，形象的塑造，為將來事業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
而根據(jù)調(diào)查，在希望增加的文化消費支出中，只有34.3%希望增加音像影視支出，其余的65.7%的同學希望增加專業(yè)信息考試信息支出和美容美體支出。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，我校大學生的文化消費需求，最突出的是希望增加關(guān)于知識、信息和技能方面的支出，而對于文化享受文化娛樂方面比重相對較小。這種消費意向的形成一方面在于資金的限制，大學生希望利用有限的資金培養(yǎng)自己的技能增強自己入社會競爭的砝碼，文化消費注重實用價值。根據(jù)調(diào)查，影響文化娛樂或文化享受消費因素中，20%是因為時間因素，32%是因為經(jīng)濟因素，而高達47%的同學認為是由于在接觸的我校大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地的文化產(chǎn)品沒有新意。
調(diào)查綜合表明，我校大學生對于文化消費的主要特點是注重實用性和新穎性，對文化教育方面的需求大，希望提升自己的專業(yè)素養(yǎng)或是技能，注重對未來發(fā)展的自身素質(zhì)投資。同時對于文化娛樂方面需求相對較小，對于文化娛樂的消費注重其新穎性。這一現(xiàn)象的主要是，我校大學生對于文化娛樂消費范圍不廣，網(wǎng)絡(luò)資源大多可以滿足自己的文化娛樂需求。在文化娛樂需求不廣的一大特點之外的另一大特點是十分注重其新穎性，潮流性。
據(jù)調(diào)查，我校大學生文化需求主要集中在文化教育需求，其滿足程度低，消費意愿強烈，一方面受資金的影響，主要是因為孵化基地現(xiàn)有的經(jīng)營項目中缺乏這一類的項目，供不應(yīng)求，消費無處。48.7%的同學認為目前市場上文化消費的費用過高，文化產(chǎn)品的價格過高。希望在我校大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地出現(xiàn)價格相對低的文化教育服務(wù)項目。
江西科技師范大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)于2009年12月，基地由大學生創(chuàng)業(yè)教育領(lǐng)導小組直接領(lǐng)導，以公益性、引導性、專業(yè)性為主要特征，以信息產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)品為主體，搭建集政策理論研究，創(chuàng)業(yè)指導培訓和綜合服務(wù)為一體的創(chuàng)業(yè)孵化平臺。入駐我校大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地的項目主要分為三大類：科技類、勞動服務(wù)類、商品貿(mào)易類。江西科技師范大學創(chuàng)業(yè)孵化基地現(xiàn)在有17個被批準入駐的項目，在這些項目中，設(shè)計類的占8項、培訓類的2項、商貿(mào)類的7項。
對于現(xiàn)有的入駐企業(yè)，大部分是以租賃為主的服務(wù)業(yè)，在策略上采取的是價格策略，即通過低價的服務(wù)來吸引消費者。受訪的經(jīng)營者表示，我校大學生大部分消費額有限，為確保企業(yè)的盈利，創(chuàng)業(yè)人員主要將自己的經(jīng)營范圍設(shè)定在需要程度大頻次廣且價格相對低端的服務(wù)項目上，例如出租服飾、洗衣店等等。而與設(shè)計相關(guān)的項目，雖是抱著發(fā)揮文化創(chuàng)意的初衷，但在真正執(zhí)行上，為減少風險，往往創(chuàng)意工作室變成了打印室。而這些策略的形成主要是經(jīng)營者基于對我校大學生消費水平不高甚至偏低，基礎(chǔ)服務(wù)類的消費相對盈利保障大。
據(jù)調(diào)查，我校大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地所有的創(chuàng)業(yè)項目均沒有虧損現(xiàn)象，只是盈利多少的問題但這并不意味著大學生創(chuàng)業(yè)就一帆風順，實際上，由于學校免除店面租金、水電費加上政府稅費減免的政策，如果將這些成本算在內(nèi)，起碼有三成企業(yè)將關(guān)門。這也就是孵化基地的目的，讓大學生真正了解創(chuàng)業(yè)艱難。
根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我校大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地可以發(fā)展與專業(yè)相關(guān)的咨詢服務(wù)業(yè)，書店，美體美容咨詢等項目。同時，對于文化娛樂方面的項目，應(yīng)注重符合大學生時尚品味的新穎產(chǎn)品的開發(fā)。
對于大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地的經(jīng)營項目定位，一定要注重其專業(yè)性實用性，同時對于主打文化娛樂產(chǎn)品的定位要突出新穎性。
為輔助定位的成功，適當?shù)男麄鞅夭豢缮?。“瓷緣”是我校大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地廣告投入最多的一家公司，但對其知名度的調(diào)查中，只有不超過40%的同學知道這家店的存在，28%的同學購買過這家店的商品。根據(jù)調(diào)查，這家店的文化產(chǎn)品的價格相對商業(yè)街的飾品店的價格要低，顧客購后口碑較好，但是其知名度有限，因此，建議我校大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地的經(jīng)營者增加廣告的投放，增加知名度。同時大學生對網(wǎng)絡(luò)媒介的依賴較大，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展和聯(lián)系消費者。
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