發(fā)布時間：2023-04-03 09:50:50
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電影賞析論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
電子商務時代的無敵神話在我國愈演愈烈，財富借助互聯(lián)網在每個人的指尖下流淌。2003年4月5日至8日，一年一度的中國國際電子商務大會在北京隆重召開。借助大會的提醒，我們不由得觀察了一下身邊的世界。
去年的春天，你可能還為鋪天蓋地的各大門戶站點的廣告心煩不已，今年與春風同至的就已是如火如荼的電子商務站點了，8848、億唐、易趣、雅寶等代替了過去的搜狐們占據了我們的視線。在IBM的廣告中，連天山下的阿凡提大叔都對電子商務怦然心動了。
你或許還難以置信，因為你是個最實際的消費者，你從不放心在網上看貨、交款；又或者你曾經也上網購物，覺得電子商務也不過爾爾。999年到2001年是中國電子商務由起步邁入繁榮的階段，從2002年開始中國電子商務市場將步入快速增長的時期。據預測，2000年底中國電子商務交易額將達到8億元，到2002年將達到100億元。
如果你以為這全靠一個個網絡盲從者在網上瘋狂大采購，那么未免以偏概全了。電子商務不僅僅是網上購物，我們常見的五花八門的電子商務站點也并不是簡單意義上的在線超市，光是隨便買幾張CD，幾本書決不可能堆積出這么大的數量級。
那么，8848們除了賣東西，還在做什么呢？這就涉及到電子商務的一個基本問題，即它的模式。關于電子商務的分類，有許多不同的看法。有人提出按其交易內容分為網上購物、網上信息服務、電子銀行等以“電子”或“網上”打頭的類別，聽起來像沒完沒了；也有人另辟蹊徑，按電子商務的網絡支撐平臺分類，分為基于因特網（INTERNET）的電子商務、基于內連網（INTRANET）的電子商務、基于其它網絡的電子商務等；更多人提出按其交易對象分為B2B、B2C、C2C、C2B等。
我們不妨按第三種分法給眾多網站一一貼上標簽。
BtoB（BusinesstoBusiness）——
企業(yè)間電子商務
“芝麻，開門！”憑著這句暗語所帶來的好運，阿里巴巴一舉打開了B2B的寶庫，是國內實施這一模式比較成功的一個網站。這個由中國人創(chuàng)立的國際知名的企業(yè)間電子商務網站，立志于為中國的中小企業(yè)迎接“入世”所帶來的機遇和挑戰(zhàn)鋪路搭橋，并為中國東西部地區(qū)的信息交流提供一個專業(yè)的商務平臺，目前已擁有14.5萬名世界各地的注冊商人會員，被譽為“互聯(lián)網第四模式”，并獲得高盛、軟庫等國際風險投資機構的資金支持，可謂功名赫赫。
DELL計算機公司被公認為全球B2B模式的最佳代表。DELL公司有一個為五千多家美國公司服務的“主頁”計劃。當DELL公司贏得一家有四百人以上的企業(yè)客戶時，它就為這家客戶建立主頁。主頁只不過是一套比較小的網頁，常常同客戶的內聯(lián)網聯(lián)結，讓獲準的雇員在線配置個人計算機、付款、跟蹤交付情況。每天約有500萬美元的DELL個人計算機以這種方式定貨。主頁讓客戶能即刻得到技術支持，并與銷售人員聯(lián)系。
從戴爾的經營之道，我們可以發(fā)現(xiàn)這一模式就是將發(fā)生在兩個企業(yè)之間的商務通過電子化的手段電子商務資料庫17;66:.01&/''''&7:來實現(xiàn)，包括供求企業(yè)之間以及協(xié)作企業(yè)之間利用網絡交換信息，傳遞各種票據，支付貨款，從而使商務活動全過程實現(xiàn)電子化。其主要內容包括企業(yè)通過互聯(lián)網進行的網上營銷、生產組織管理、技術合作與研發(fā)、辦公自動化等許多方面，可以視為e時代企業(yè)的生存平臺。
在此次電子商務大會的總裁論壇上，中聯(lián)在線信息發(fā)展有限公司董事長陳行瑋先生不無感慨地斷言：“2000年將會有眾多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到角逐的大潮中，并將扮演越來越重要的角色。企業(yè)間電子商務（B2B）將會受到更大的關注?！闭\然，B2B模式在中國必然具有強大的生命力。
BtoC（BusinesstoConsumer）——
網上商城
如果你對電子商務略知一二，或者有過幾次購物的經驗，你一定能對一些網站如數家珍：Yahoo!、Amazon、eBay、AOL、8848等。的確，他們都是經營B2C模式的最權威發(fā)言人。在這些網站為我們建立的電子商城里，你再也不用像以前擠在百貨大樓蜂擁的人堆里挑選中意的產品了，也不用排著老長的隊等待掏錢，更不用氣喘吁吁地拎著滿手的戰(zhàn)利品“勝利大逃亡”。你只要根據自己的需要輕松上網，點擊不同的商品瀏覽其綜合信息，選擇所需的商品和方便的支付方式，然后便可以等待送貨員按你的門鈴了。
通過這一平臺，企業(yè)直接面向消費者，將現(xiàn)實中的零售活動移交給互聯(lián)網來實現(xiàn)。商家將所售商品的種類、價格等信息在網上，消費者可以在網上選購。顯然，這是一個聽起來非常棒的購物新體驗，也的確有許多企業(yè)、網站、消費者都很中意這種模式。在因特網上遍布著各種類型的商業(yè)中心，提供從鮮花、書籍、軟件到計算機、汽車等各種消費商品的信息和購買活動。但迄今為止，書籍、音像制品、軟件等內容確定型消費品仍被公認為網上貨物的主角。
在國內，8848網上超市是中國迄今規(guī)模最大的以在線銷售為核心、以最終消費者為目標的商業(yè)網站。它由網上超市、全國貨物配送系統(tǒng)、電子結算系統(tǒng)、信息系統(tǒng)組成一個完整的電子商務體系。主要經營計算機軟件硬件、圖書、信息家電、音像制品、辦公用品及鮮花等門類商品的網上銷售業(yè)務，組織了十余萬種商品銷售，致力于滿足國內外個人及集團用戶的網上采購，已成為國內商業(yè)網站中當之無愧的龍頭老大，其1999年11月份的銷售額達到了上千萬元人民幣，超過了一些現(xiàn)實大商場的月銷售額，這在現(xiàn)場購物仍然大行其道的國內商界十分難得。
盡管B2C曾經風光一時，但有識之士均已對其無法避免的弊端有所察覺。作為以消費者為核心的電子商務平臺，B2C面臨著來自方方面面的瓶頸限制，包括安全認證體系、電子支付體系、上網速度與費用、配送系統(tǒng)等等，故而令企業(yè)與消費者在暗自欣喜之后都曾大大地失望了一番，對電子商務膜拜式的向往也大打折扣。不久前，在線婦女服飾零售網站在經過出場時的強力包裝后，依然免不了關門大吉的命運，同樣也可視作B2C前途堪憂的鐵證。
當然，每天仍有不同的B2C網站誕生，但他們一定多長了些心眼，絕不能在一棵樹上吊死，他們更傾向于介入不同模式補缺補差。
CtoB（ConsumertoBusiness）——
集體議價
這是一種由美國流行起來的正宗“舶來品”，就是將零散的消費者及其購買需求聚合起來，形成類似集團采購的龐大訂單，從而爭取最優(yōu)惠的折扣。盡管“酷必得”（Coolbid）網站上的那個很酷的家伙手拿板斧，大叫“砍！”的形象令眾多商家心驚肉跳，但對于這種純粹互聯(lián)網意義上的商務模式，商家還是能夠從大批量訂單中享受到“薄利多銷”的好處，故而對這個消費者與商家雙贏的結果還是比較滿意的。消費者更不必多說，一個人的單打獨斗到底比不上集體的力量，他們絕對傾向于這種大范圍的多對多或多對一的的討價還價，使之真正享受到買方市場的優(yōu)越感。
目前已有不少網站都開辟了這一新模式，雅寶(yabuy)、酷必得自不必多說，就連經營B2C模式已駕輕就熟的8848也開通了“集體議價”的交易平臺，歡迎廣大網友在網上找回往日被宰的尊嚴。據稱，雅寶于去年12月12日正式開通C2B后，首期推出的熱門商品包括TCL公司提供的600臺TCL精彩610A電腦，聯(lián)想科技提供的500臺摩托羅拉寶典800及掌上電腦，中國青年旅行社提供的千禧年黃金旅游路線名額，《沒完沒了》的電影票等，所有產品的最低議價與零售價格相比平均差價幅度達30％，個別物品差價高達50％以上。
C2B完全改變了傳統(tǒng)商業(yè)中固定價格出售和一對一討價還價的定價模式，使得買方訂價成為現(xiàn)實，單個消費者通過聚合成為強大采購集團的一分子，充分享受到以大批發(fā)商的價格買單件商品的實際利益。當然，作為一種比較新的電子商務模式，它的發(fā)展還需要一段時間的磨合與完善，畢竟能讓消費者有利可圖的事，商家可不敢太茍同了，高利潤無論在現(xiàn)實世界還是網上空間都是從商者的第一目標。
CtoC（ConsumertoConsumer）——
網上拍賣
說白了，這無非就是將現(xiàn)實中的“跳蚤市場”搬到了網上，就是建立一個消費者之間交易的平臺，讓消費者就轉讓的商品進行一對一的砍價，買賣公平并建立在完全自愿的基礎上，與大學校園內風靡已久的“畢業(yè)前夕，揮淚大甩賣”有著異曲同工之妙，不同的僅是網上拍賣是以上網為基礎而已。
C2C使交易范圍擴大，并使參與交易的主體大大增加，但是帶來了最實際的“一手交錢，一手交貨”的實現(xiàn)問題，并且也沒有人敢對交易雙方的信用安全加以保證，所以盡管大家都對這個互聯(lián)網上的新游戲很有興趣，但真正想要上網一試究竟的人并不太多。
目前在我國，采用這種方式的網站有近20家。較早進入此領域的有雅寶、網獵、易趣、新網、酷必得、萬象、大中華等拍賣網站。從每周用戶瀏覽拍賣網站的頻率來看，幾乎每天到拍賣網站瀏覽的人僅占3％，多數瀏覽頻率都在1～3次。這說明，雖然拍賣網站數量不少，但無論是拍賣品還是服務都沒有對客戶形成極強的吸引力。
<電子商務資料庫3%0",/35+:6)#.%br/>但是，我們不能否認一俟全社會信息化程度加強，各種條件成熟后，C2C模式仍不失為一個很酷的主意。C2C拍賣競標網站目前經營的最成功者首推eBay，據美國MediaMatrix公司估計，在去年截至11月28日的一周內，eBay平均每天吸引超過一百萬人次訪問，列全美十大電子商務網站排行榜之首。他們的做法是由公司擔任中立的第三者，規(guī)定買賣雙方將貨款與商品寄交公司，再由公司分別轉交買賣雙方。來自CNet中文網的消息指出，C2C電子商務競標網站正在臺灣發(fā)燒，其營運模式也有效仿eBay之意。
不遠的未來，C2C應當不只是游戲與夢想。
GtoB（GovernmenttoBusiness）——
稅收電子化
在美國，有許多企業(yè)繳納稅費都是通過號稱“無所不能”的互聯(lián)網來結算的：將納稅企業(yè)編號，按編號在計算機中開立戶頭，稅務局除根據納稅人自己的申報材料立檔外，還要與有關機構的數據庫聯(lián)網，隨時獲得所需的各種資料，由計算機監(jiān)督納稅企業(yè)是否登記，并對納稅報單進行分析比較，防止偷稅漏稅。
這就是現(xiàn)如今很流行的電子稅收，也是G2B現(xiàn)實中的主要應用，政府和企業(yè)間通過這樣一種平臺，將企業(yè)應繳納的各種稅費在網上完成稅務申報、支付、傳輸證明等功能。
這種方式目前在我國還不多見，處于剛剛起步階段，在沈陽、廈門都已進行了一些可喜的嘗試，收效良好。
可以想象，有了這樣一個電子稅收平臺，納稅人申報將不必再受空間和時間的限制，稅務人員也可以輕松地解決數據處理審核問題。這種方式既減輕了稅務人員的工作量，又方便了納稅人，迅速快捷，減少了稅務人員與納稅人之間一些不必要的交涉。
再次證明，互聯(lián)網或許真如傳說中的那么神奇。
BtoG(BusinesstoGovernment)——
政府采購電子化
針對1993年研究機構發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)行政府采購弊端，1994年美國立法規(guī)定政府部門必須起用電子商務科技以提高采購過程效率。此后，應用電子商務從事采購的政府部門逐漸增加。通過美國通用服務管理局提供的一攬子采購計劃，聯(lián)邦政府的各個部門無論大小均可在通用服務管理局確定的采購合約下購買商品和服務。美國向來是“敢為天下先”，自從第一臺計算機誕生后，美國幾乎成了“活在計算機里的國家”，互聯(lián)網更是給美國帶來了難以估計的巨大財富，所以
連政府也無法“免俗”。
在B2G模式下，政府可以通過互聯(lián)網采購清單，企業(yè)可以以電子化方式來完成對政府采購的響應。政府和企業(yè)站在完全平等的立場上，利用互聯(lián)網來完成雙方的交易。
作為電子時代的甲方乙方，政府與企業(yè)利用電子商務完成交易，一方面可以提高采購效率，降低成本，另一方面可以便于建立監(jiān)督機制，盡量避免腐敗行為的發(fā)生。所以B2G大有可為之處，盡管目前尚不健全，也沒有得到廣泛應用，但一旦政府身體力行，帶頭利用電子商務技術，這類業(yè)務就會迅速增長。
企業(yè)內部電子商務——
企業(yè)內部交易
我們先來看看思科的做法。Cisco公司盡可能地在網上做每一件事情。員工在網上作出所有出差安排，在網上提交開支報表，大大小小的采購和雇傭決定也在網上進行，使得像思科這樣的大公司（18000員工，年銷售額100億美元）的高級經理人員能對員工保持嚴密的控制，而又不壓制員工的創(chuàng)業(yè)精神。
在這一模式中，企業(yè)通過防火墻等安全措施將企業(yè)內聯(lián)網與因特網隔離，從而將企業(yè)內聯(lián)網作為一種安全、有效的商務工具，用來自動處理商務操作及工作流程，實現(xiàn)企業(yè)內部數據庫信息的共享，并為企業(yè)內部通信和聯(lián)系提供快捷的通道。
企業(yè)總有一個由小到大的發(fā)展過程。即使一個小的企業(yè)，每件事都靠人工操作也要耗費大量的人力、物力，且有可能達不到應有的效果，更何況這個企業(yè)還在不斷發(fā)展之中，一個大企業(yè)內部包含著許多大大小小的部門。企業(yè)內部電子商務就解決了這些部門之間的各方面的事物交流。尤其是在全球化趨勢日益明顯的今天，建立企業(yè)自己的內部電子商務平臺更有著重要的意義。
可以想見，隨著企業(yè)規(guī)模和業(yè)務的擴展，發(fā)展企業(yè)內部電子商務將大有作為。
經過上面的一電子商務資料庫1-6/!!8$)2+199+番評點，我們大體可以歸納出這七種電子商務模式，即B2B、B2C、C2C、C2B、G2B、B2G以及企業(yè)內部電子商務。
眾多跡象表明B2B模式代表著電子商務的未來方向。首先，從實物經濟的角度來看，單個消費者的購買力畢竟有限，企業(yè)與企業(yè)間的交易規(guī)模遠大于企業(yè)與單個消費者之間的交易，兩者相差一個數量級。其次，企業(yè)間開展電子商務的條件遠較企業(yè)與顧客之間開展電子商務的條件成熟。
從現(xiàn)實狀況來看，B2B模式正在走著一條毋庸置疑的光明大道。從美國電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀來看，B2B年成交額要比B2C多一倍。據高盛證券的研究人員預計，到2004年，僅美國B2B的市場規(guī)模就可達1.5萬億美元，而1999年僅約為1140億美元。美國市場研究公司Gartner集團則宣稱，2004年全球B2B市場有望達7.29萬億美元，比1999年（約1450億美元）增長50倍以上。
(一)電子商務對會計基本假設的影響
會計假設是根據變化不定的社會經濟環(huán)境所作的合理推論?，F(xiàn)行財務會計是建立在會計主體、持續(xù)經營、會計分期、貨幣計量四項假設之上的。隨著電子商務的到來，原有的會計所依據的社會經濟環(huán)境發(fā)生了巨大變化，會計假設也要發(fā)生相應的變化。
1.對會計主體假設的影響。會計主體又稱會計實體，是指會計為之服務的特定組織，規(guī)定了會計活動的空間范圍。這個特定組織是有形實體概念。而網絡公司作為一種虛擬公司(virtualfirms)，為了完成某一目標會在短時間內結合形成一個存在于計算機網絡的臨時結盟體，它沒有固定的形態(tài)，沒有確定的空間范圍。組成網絡公司的各獨立企業(yè)可以借助計算機網絡，隨時根據實際情況增加或減少組合方。換言之，網絡公司作為會計主體具有可變性，這就使得對會計主體認定產生困難，使會計核算的空間范圍處于一種模糊的狀態(tài)。如果會計主體不確定，資產、負債、收入、費用等會計要素就沒有空間的歸屬，那么，會計信息使用者就無法理解財務報告所反映的會計信息。因此，我們可以將會計主體看作一個相對的概念，以確定網絡公司“虛”的會計主體：計算機網絡上各獨立法人企業(yè)組成的臨時結盟體。這樣，我們就要用相對的會計主體假設替代現(xiàn)行的會計主體假設，就可以確定電子商務時代的會計核算的空間范圍，從而正確地確認和計量資產、負債、收入、費用等會計要素，向會計信息使用者提供會計信息。
2.對持續(xù)經營假設的影響。持續(xù)經營假設的基本含義是：會計主體的生產經營活動將無限期地持續(xù)下去，在可預見的未來會計主體不會因清算、解散、倒閉而不復存在。只有在這一假設下，企業(yè)的再生產過程才得以進行，企業(yè)資本才能正常循環(huán)，會計才可用歷史成本而非生產價格來確認。而在電子商務時代，網絡公司只是一個臨時結盟體，在完成目標后可能立即解散，持續(xù)經營假設將不再適用。同時，會計核算否定了持續(xù)經營假設，我們就要借鑒破產清算會計中的破產清算及破產清算期間假設，并在此基礎上研究公允價值、收付實現(xiàn)制等確認、計量基礎的理論與實踐意義，這樣才有利于加強對"網上實體"的風險管理。
3.對會計分期假設的影響。會計分期是指將會計持續(xù)不斷的經營活動分為各個連續(xù)的、長短相同的期間。其目的在于通過會計期間的劃分，據以結算賬目、編制財務報告，提供有關財務狀況和經營成果的會計信息。而在電子商務時代，會計分期假設將會完全被否定，其原因：第一，由于計算機網絡的使用，網絡上的一筆交易可在瞬間完成。網絡公司可能在交易完成之后立即解散，換言之，網絡公司的存續(xù)時間即是某項業(yè)務從開始到結束的期間，具有很大的彈性。在公司存續(xù)期間不確定的情況下，尤其是在存續(xù)時間很短的情況下，仍進行期間劃分，不僅難度很大，而且實際意義也不大。第二，在電子商務時代，由于財務報告采用實時報告系統(tǒng)(realtimereportingsystem)，任何時候，會計信息使用者都可以從網絡上獲得最新的財務報告，而不必等到一個會計期間結束由報告企業(yè)編制財務報告后才得到。在這種財務報告模式下，根本不需要對會計期間進行劃分。
4.對貨幣計量假設的影響。貨幣計量假設包括幣值不變(一致性）假設和記賬本位幣(唯一性)假設兩個附帶假設。一方面，“媒體空間”的無限擴展性，使得國際間資本流動加快，資本決策可在瞬間完成，從而加劇了會計主體所面臨的貨幣風險，也沖擊了幣值不變(一致性)假設；另一方面，“網上銀行”的興起，“電子貨幣”的出現(xiàn)，則強化了記賬本位幣(唯一性)假設，使得貨幣真正成為觀念的產物。因此，面對貨幣計量假設所受到的沖擊與強化，完全有可能產生一種浮動的、全球一致的電子購買力單位。這樣，貨幣計量假設會可能被人們揚棄，最終形成電子購買力單位計量假設。
同時還有一個值得注意的問題：在現(xiàn)代電子商務中，通過貨幣反映的價值信息已不足以成為管理者和投資者決策的主要依據，諸如創(chuàng)新能力、客戶滿意度、市場占有率、虛擬企業(yè)創(chuàng)建速度等表現(xiàn)企業(yè)競爭力方面的指標，更能代表一個企業(yè)未來的獲利能力，而它們又不能在報表上用貨幣來表示。隨著知識創(chuàng)新和技術進步，產生了以電子商務為代表的新的商務模型，對無形資產(特別是知識產權)、人力資源的計量、對高級技術管理人員價值的計算、對高科技企業(yè)潛在的高額風險回報的計量、對通貨膨脹的計量等，都成為突出問題。因此，會計計量手段將不僅僅局限于電子貨幣，而會向多元化發(fā)展。
(二)電子商務對會計職能的影響
會計具有反映、監(jiān)督、參與經營決策三大職能。計算機處理環(huán)境的變化和電子交易形式的出現(xiàn)，使建立基于網絡化的會計信息核算系統(tǒng)已是時代必然。在這個新的會計信息處理系統(tǒng)中，企業(yè)發(fā)生的各項業(yè)務，能夠自動從企業(yè)的內部和外部采集相關的會計核算資料，并匯集于企業(yè)內部的會計信息處理系統(tǒng)進行實時反映。由于會計信息實現(xiàn)了實時和自動的處理，那么會計監(jiān)督和參與經營決策職能就變得更加重要。監(jiān)督職能主要是監(jiān)督自動處理系統(tǒng)的過程和結果，以監(jiān)督國家財經法紀和會計制度的執(zhí)行情況。這時，監(jiān)督的形式也將發(fā)生變化，如可以通過網絡對經濟活動進行遠程監(jiān)控和實時監(jiān)控。參與經營決策主要是通過建立一個完善的、功能強大的預測決策支持系統(tǒng)來體現(xiàn)，這樣，企業(yè)經營者和外部的信息使用者，可隨時利用企業(yè)的會計信息對企業(yè)的未來財務形勢作出合理的預測，有助于作出正確的決策。
(三)電子商務對會計要素的影響
會計要素是為實現(xiàn)會計目標，在會計假設的基礎之上對會計對象進行的基本分類，是用于反映會計主體財務狀況和經營成果的基本要素?，F(xiàn)行財務會計一般從企業(yè)資金運動的“靜態(tài)”和“動態(tài)”兩方面將會計要素劃分為反映企業(yè)財務狀況要素和反映企業(yè)經營成果要素。這種劃分模式使財務報告的結構簡單、易懂，會計信息使用者能夠較清晰地了解會計信息。但是，在電子商務時代，經濟活動的復雜性導致經濟信息的復雜性。經濟信息在向會計要素轉化時，現(xiàn)有的會計要素分類不一定能反映經濟活動的全貌，即實際經濟信息和會計信息之間發(fā)生偏差。而會計信息使用者對會計信息質量的要求卻在提高，所以，對會計要素進行更深層次的劃分成為必然。信息技術的發(fā)展特別是高速處理器的出現(xiàn)，使信息加工的速度越來越快，也使對會計要素進行更深層次的劃分成為可能。會計要素將會被劃分得更有層次，從而能更加準確地反映企業(yè)資金的運動狀況。
二、電子商務對會計實務的影響
(一)電子商務對會計核算的影響
1.會計核算方法信息化。傳統(tǒng)的會計方法逐漸由計算機、網絡及通訊等現(xiàn)代信息技術取代，主要體現(xiàn)在無紙化交易方面。
2.會計核算內容多樣化。在買方市場上，傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)生了根本的變化，廠房、卡車等曾經決定著企業(yè)競爭力的資產等不再是會計核算的主要內容。財務分析成為會計工作的主流，人人都將是會計信息的處理者，傳統(tǒng)的會計核算不再是主要工作，會計信息管理、決策分析將占了主要部分。
3.企業(yè)會計信息公開化。在電子商務中企業(yè)將會計報表放在Web網上，縮短了企業(yè)報告的形成時間與使用時間，且透明度很高，既做到信息共享，又可有效遏制會計信息失真的現(xiàn)象，形成社會化監(jiān)督。
(二)電子商務對歷史成本原則的影響
歷史成本原則是指將取得資產時實際發(fā)生的成本作為其入賬價值，在資產處置前保持資產價值不變。其在電子商務時代的具體影響：（1）歷史成本原則是以持續(xù)經營假設為基礎，然而電子商務否定了持續(xù)經營假設，因此歷史成本原則將失去存在價值。（2）網絡公司的交易對象多是處于活躍市場的金融工具，其市場價格波動頻繁，歷史成本不能如實反映網絡公司的財務狀況和經營成果，與會計信息使用者相關性極差。（3）歷史成本是一種靜態(tài)的計量屬性，它對網絡公司的經營業(yè)績的反映滯后，經營管理者無法根據市場變化及時調整經營策略，會計參與決策的職能無法發(fā)揮。
在電子商務時代，信息技術的發(fā)展使資產按現(xiàn)時價值、可變現(xiàn)凈值計價成為可能。通過在線訪問，可以從網絡上獲得最新的資產成交價格信息，用現(xiàn)時價值對資產計價。如與美國芝加哥交易所聯(lián)網的公司可以很容易地知道采用“盯市(marketingtomarket)”制定的期貨產品的當日價格。采用現(xiàn)時價值計價，將可以為投資者的決策提供更有價值的信息。
(三)電子商務對權責發(fā)生制的影響
權責發(fā)生制是指在收入和費用實際發(fā)生時進行確認，不必等到實際收到或支付現(xiàn)金時才確認。凡在當期取得的收入或負擔的費用，不論款項是否收付，都應作為當期的收入或費用；凡不屬于當期取得的收入或負擔的費用，即使款項在當期已經收付，都不能作為當期的收入或費用。權責發(fā)生制是針對會計確認時間而產生的一項準則，它以會計分期假設為基礎。而在電子商務時代，由于采用了實時報告系統(tǒng)，不再需要進行會計分期，因此權責發(fā)生制將失去存在基礎。由于電子商務否定了會計分期，而采用收付實現(xiàn)制。這樣，網絡公司的經營所得和實際支出的款項直接作為其收入和費用，可以更好地反映公司的現(xiàn)金流量。
(四)電子商務對財務報告的影響
現(xiàn)行財務報告是綜合反映企業(yè)一定時期的財務狀況、經營成果以及財務狀況的變動情況的書面文件，由財務報表和附表組成。提供財務報告的目的是向會計信息使用者提供會計信息。電子商務時代，財務報告受到的影響是：
1.現(xiàn)行會計信息系統(tǒng)是為某一特定模型服務，將所有的會計信息使用者作為一個整體來看待，提供一種“通用的”財務報告。然而，不同的會計信息使用者有不同的決策模型，“通用的”財務報告所提供的會計信息并不能完全滿足使用者不同決策模型的需要。
2.國際貿易劇增，幣值波動大，財務報告所反映的會計信息并不能反映企業(yè)真實的經營成果和財務狀況。
3.現(xiàn)行財務報告缺少對衍生金融工具的揭示。而網上交易的主要對象是金融工具，風險性較大。因此會計信息使用者需要這方面的揭示，以便他們合理地預計風險和未來現(xiàn)金流量，做出正確的決策。
4.知識和信息作為一種全新的資本及一種關鍵性的生產要素進入經濟發(fā)展過程，企業(yè)的生存和經濟效益的提高越來越依賴于知識和創(chuàng)新，知識資產、人力資產將在企業(yè)資產中的地位越發(fā)重要，而現(xiàn)行財務報表對此反映較少。利用現(xiàn)代計算機技術和網絡技術建立集電子交易、核算處理、信息隨機查詢于一體的“動態(tài)實時報告系統(tǒng)”，可實時滿足不同層次的報表使用者對企業(yè)會計信息的多元要求，在會計報表中，也應將知識資本和人力資源作為主要資產項目加以重點列示。而反映的側重點應由關心“創(chuàng)造未來有利現(xiàn)金流動的能力”，轉向關心“知識資本擁有量及其增值的能力”。
此外，財務報告還要能反映大量的非貨幣性信息，如企業(yè)員工素質、企業(yè)組織結構等。
三、電子商務時代財務會計面臨的其它問題
(一)會計信息安全問題
電子商務時代，電子符號代替了會計數據，磁介質代替了紙介質，會計信息通過網絡進行傳遞。由于Internet的開放性特征和本身的資源缺乏，從而使會計信息安全易受到威脅。具體表現(xiàn)在：(1)原始會計信息虛假。內部人員對原始會計信息進行非法篡改或泄密，造成會計信息在傳遞之前是虛假的。(2)會計信息被篡改。會計信息在傳遞的過程中被網絡黑客或競爭對手非法修改或惡意修改，使會計信息失真。(3)會計信息保密性被破壞。保密的會計信息泄露，如果被競爭對手獲取將會造成重大的損失。(4)網絡系統(tǒng)遭到破壞。如硬件故障、軟件故障、非法操作、計算機病毒、黑客入侵都可能導致整個網絡系統(tǒng)陷入癱瘓，使會計信息的質量受到影響。
(二)會計專業(yè)技術人才問題
傳統(tǒng)會計在空間、時間和操作流程上具有一定的獨立性，業(yè)務一般較單一，與其它業(yè)務聯(lián)系較少。而在電子商務活動中，網絡環(huán)境使得會計核算簡單化，整個財務成為企業(yè)業(yè)務鏈中的中心環(huán)節(jié)之一，會計人員必須擁有相關的管理知識和網絡知識，否則財務業(yè)務流就會因此減慢，影響整個企業(yè)的效率。同時，由于會計人員要提供準確的成本信息等會計信息，就必須了解熟悉具體的生產過程及其工藝。如電子商務活動使得無庫存生產成為可能，作業(yè)成本成為成本會計發(fā)展的方向，就要求會計人員不僅要具有會計知識，而且還必須掌握相應產業(yè)的基本知識，此外，會計還面臨人力資源會計的構造、信息、知識等無形資產的計價等新課題，這也要求會計人員不僅要有廣博的知識，而且還應具有創(chuàng)新知識的能力，以適應網絡經濟發(fā)展的需要。
(三)會計國際化的問題
電子商務的發(fā)展和電子計算機信息網絡的普遍應用，使人們已經能夠在幾秒鐘之內將幾十億美元甚至更巨額的資金在世界各大城市之間相互流轉。從資本流轉的程度和廣度來看，地球正在變小，企業(yè)之間的國際競爭將日趨激烈。企業(yè)為了謀求自身的生存，必須不斷加強新產品研制和技術改造工作，往往需要巨額資金，但只有較少企業(yè)能夠依靠自己積累的留存收益或本國的金融機構來應付國際競爭，大多數企業(yè)需要籌集國際資金。一個國家的資金貸出單位為了更好地制定信貸決策，必須對外國借款單位的信用狀況進行調查，要求他們提供符合國際慣例的標準化的會計報表。另外，電子商務使得國際貿易迅速發(fā)展，而進行國際貿易必須首先要了解企業(yè)的信用和財務狀況，因而有必要了解外國企業(yè)的會計報表和會計制度，并要求有一個統(tǒng)一的會計程序和方法。這樣，電子商務就會促進會計國際化的發(fā)展。
(四)財務軟件問題
【關鍵詞】營銷;電子商務
隨著互聯(lián)網的不斷普及,它的功能擴展到商務。目前電子商務發(fā)展到網上服務,通過網絡使企業(yè)面向世界,帶來巨大的深遠的商機。
1市場營銷概念
在市場經濟體制下,企業(yè)如果想立足于市場則首先必須樹立營銷觀念。營銷是連接社會需要與企業(yè)功能的紐帶。營銷是一種創(chuàng)造行為。營銷不僅是尋找顧客已存在的需要并且滿足需要,而且還要發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有要求而應當熱情響應的問題。營銷是一種管理過程,是分析、計劃、執(zhí)行和控制的過程管理。營銷是研究市場,研究顧客需要特點和需求量,企業(yè)通過生產和經銷對路產品,通過網絡,以適當的價格,適當的手段進行傳播,使顧客獲取利益。因此營銷是企業(yè)與社會的紐帶與橋梁。
2電子商務的優(yōu)勢
新興的電子商務優(yōu)于傳統(tǒng)營銷。電子商務使企業(yè)利用互聯(lián)網處理日常的業(yè)務、交易,即與供應商、顧客、銀行、分銷商和其他貿易伙伴的日常聯(lián)系,降低了企業(yè)生產與銷售成本,縮短生產廠家與最終用戶之間的距離。近年來看病貴,看病難成為醫(yī)療工作中突出問題,其原因諸多。重要原因是藥廠與患者之間,醫(yī)院與患者之間,隔著許多中間環(huán)節(jié)。藥品又按照傳統(tǒng)模式營銷,由于層層加價,使藥品價格高于成本價若干倍;傳統(tǒng)藥品營銷客戶數量少,銷售成本高,便利性差,和患者溝通能力弱的缺點,而且患者又容易買到假藥。電子商務就是用電話線,電腦網絡來傳輸資訊,商品和服務。利用電子商務使藥廠、醫(yī)療器械廠、醫(yī)療試劑廠容易處理日常的業(yè)務,電子商務是商業(yè)交易及工作流程自動化的技術應用。電子商務使醫(yī)藥企業(yè)管理階層降低成本,提高產品質量,加速產品傳遞的工具。通過網絡采購與銷售藥品、試劑、醫(yī)療器械,使藥廠與患者之間擺脫了傳統(tǒng)的商業(yè)中介的束縛,降低銷售藥品成本費用,從而降低了藥價,解決看病貴難題。縮短藥廠和醫(yī)院患者之間距離,改變了市場結構;擴大客戶群體,給藥廠帶來了無限發(fā)展機會,提高營銷效率。
3電子商務和市場營銷的關系
傳統(tǒng)市場營銷是電子商務發(fā)展的基礎,無論是傳統(tǒng)的市場營銷還是新興的電子商務,核心都是“營銷”二字,其經濟本質是相同的,只是實施方式及渠道不同。新興的電子商務是對傳統(tǒng)營銷模式的一種改進和創(chuàng)新,它是基于傳統(tǒng)營銷的經濟理論結合現(xiàn)代高科技發(fā)展而來。電子商務是網絡時代對傳統(tǒng)市場營銷概念的延伸。傳統(tǒng)的市場營銷中,企業(yè)的營銷活動受到地理環(huán)境和交通工具的限制,如藥廠以往僅忠實地只做鄰近客戶生意,電子商務下藥廠企業(yè)面向全球,用戶移動鼠標即可輕易轉向競爭對手。藥廠可以借助于互聯(lián)網與患者顧客進行互相溝通,收集藥品療效的市場信息,消費者滿意調查。進一步實現(xiàn)藥品、試劑、醫(yī)療器械消費跟蹤、防偽、保護知識產權。傳統(tǒng)的營銷消費者的購買行為是被動的,藥廠在營銷活動中“推銷已有藥品”,“以藥品為中心”的指導思想。電子商務沒有地理約束和空間限制的全球市場,例如醫(yī)學科研中心所需試劑盒在某個城市買不到,通過因特網向其它城市購買,網絡營銷貫徹滿足客戶需要的指導思想,這種購買試劑盒方式的最大特征是消費者的主導性,購物意愿掌握在消費者,科研人員手中,消費者通過媒介交互來查詢有關試劑盒或服務的信息。所以電子商務從傳統(tǒng)上的“以產品為中心”市場營銷轉向“以客戶為中心”的變革?？蒲行枰畏N試劑盒,藥廠就生產何種試劑盒。
4電子商務對傳統(tǒng)營銷的影響
互聯(lián)網和電子商務構成了新的市場營銷平臺。產生新的營銷觀念。市場營銷理論也從傳統(tǒng)的以企業(yè)的中心的4P理論(產品、價格、分銷、促銷),發(fā)展到以客戶為中心的4C理論(客戶、成本、便利、溝通)。傳統(tǒng)營銷4P理論認為企業(yè)只要圍繞產品、價格、分銷、促銷四個要素,產品銷售就有了保證。電子商務4C理論包括從客戶角度分析、成本角度、便利、溝通角度分析。建立基于共同利益之上的新型企業(yè)-客戶關系。電子商務在發(fā)掘客戶方面優(yōu)勢無可比擬,尋找潛在目標客戶不再是難題。例如,結核病是世界衛(wèi)生組織列為重點控制三種疾病之一,自上世紀90年代以來,結核病在部分地區(qū)呈現(xiàn)嚴重反彈局面,農民工這一群體結核病防治問題未能受到足夠重視,成為結核病防治盲區(qū)。因為農民工流動地域廣泛,流動的季節(jié)性,增加了結核病防治難度。通過電子網絡及早發(fā)現(xiàn)目標客戶,建立、健全結核病防治信息公開制度,積極發(fā)展社會團體或組織采用電子商務及早發(fā)現(xiàn)、消除結核病防治工作中盲區(qū),尋找到潛在目標客戶。4C理論電子商務滿足患者對藥品需求和欲望,使患者以更低的價格買到藥品,為藥廠減少消耗,提高效率,降低生產經營成本。從便利角度分析,電子商務為客戶提供最大購買和使用便利。藥廠和客戶的雙向溝通可為企業(yè)開發(fā)新產品提供更準確的信息。
5電子商務對傳統(tǒng)營銷缺陷進行彌補
借助網絡的強大傳播功能和信息互動特點,實施高效、快捷的“一對一”營銷。例如少見血型,器官移植中匹配。做到供需之間直接關系,直接服務,直接銷售。免除了支付給中間環(huán)節(jié)的有關費用,可以大大節(jié)約營銷成本,實現(xiàn)了供血者、供應器官者與患者良好對接,雖然各患者之間存在著差異,但在電子商務背景下能分別滿足需要,從而增加了產品和服務的銷售率與患者滿意度。
電子商務使營銷范圍更加廣泛。藥品與患者關系并重,在電子商務環(huán)境條件下,藥廠一開始著眼于全球。全球各地借助于互聯(lián)網也能比較容易地了解藥品及其銷售狀況。
電子商務使消費者的消費行為更加理性。在網絡環(huán)境和電子商務中,消費者面對的是系統(tǒng),是計算機屏幕。如各家醫(yī)院根據患者年齡、性別、住院天數、病癥、診斷、手術等因素,歸入不同診斷相關組,再根據疾病輕重程度,有無并發(fā)癥,分為若干級別。每個組及不同級別都有不同藥費支付標準,在電子商務下一目了然,患者只要查看網絡,就可以“貨比三家”精心挑選,那種因信息來源和地理環(huán)境所限,不得已而為之的“屈尊”于某家醫(yī)院現(xiàn)象,不復存在,解決看病難、看病貴問題,使患者醫(yī)療費支出更加合理,理智型價格選擇,沒有傳統(tǒng)藥費支付中各種誘惑,患者不會被那種高位定價,然后再優(yōu)惠多少價格游戲弄得暈頭轉向。電子商務有利降低藥費支出。
進入2008年以來，盡管一度流行的網絡企業(yè)模式在不斷降溫，但大多數人對電子商務（EC）還是充滿了信心。人們相信新的電子商務模式仍能給企業(yè)提供全面的支持和市場機會。特別對于國際商務組織而言，其所處的電子商務環(huán)境在國際企業(yè)的運作中占據了很重要地位。但是現(xiàn)今的很多公司，對進入電子商務這一行業(yè)變得越來越謹慎。即使分析家們依然支持電子商務的發(fā)展前景，并聲稱電子商務會繼續(xù)在全球范圍內帶來萬億美元的增長速度（格林斯潘在2004年的國際數據組織年會上也發(fā)表過類似聲明），也無法掩蓋當今快變市場所帶來的環(huán)境不確定性的問題，這些問題應該引起電子商務企業(yè)的重視和學術界的論證。
隨著新電子商務技術的出現(xiàn)，這個矛盾也演變得越來越激烈，當然也產生了一些新的解決思路。這些問題都涉及到商務實際操作的研究分支，包括內部供應鏈的研究和無縫供應鏈技術的整合。這些技術也在不斷的發(fā)展、相互支持，以達到在公司內部能相互協(xié)調的作用。與電子商務相結合的供應鏈技術所帶來的一個主要問題是，在客戶和供應商對供應鏈的要求越來越高的情況下，怎樣發(fā)揮電子商務的固有作用來支持國際商務組織的運作。
我們認為，在著手進行電子商務實施前，企業(yè)應該對自己的供應鏈提供能力進行評價，也就是向供應商和客戶提供無縫供應的能力。這樣的能力需要企業(yè)回答兩個基本問題：1）在基于電子商務的網絡環(huán)境下，什么是影響商務組織利益的最主要因素？2）電子商務網絡在商務組織的運作中究竟扮演什么樣的一個角色？
通過對相關商業(yè)的理論、信息系統(tǒng)和組織關系進行研究和分析，我們的模型試圖解決以上的問題。盡管在此沒有進行嚴格的實證分析研究來驗證我們所提出的模型和理論，但我們相信這個電子商務模型還是能夠對現(xiàn)今的電子商務所存在的問題起到一定啟示作用。
二、電子商務影響因素模型的構建
現(xiàn)今在聯(lián)合電子商務和供應鏈方面的研究是不夠的，這就需要認識到交易伙伴信任度在電子商務中發(fā)揮的作用。技術信任機制和交易伙伴能力機制在電子商務運作中都是不可或缺的。
從戰(zhàn)略的角度來看，電子商務要求企業(yè)能夠提供一個相適應和有彈性的能力機制來滿足市場的機遇和挑戰(zhàn)。因此，認識到戰(zhàn)略彈性在電子商務網絡環(huán)境中的作用是很重要的?；陔娮由虅盏木W絡是一個國際性的組織系統(tǒng)，我們不僅要了解它對本國企業(yè)的沖擊，更要認識到其對供應鏈系統(tǒng)的沖擊，對供應鏈系統(tǒng)所提出的更高的要求。實際上，以前的研究認為管理信息系統(tǒng)的應用能夠直接影響供應鏈管理的整合。這種整合是包括內部整合與外部整合兩個方面的內容。
為了把以上一些相關因素整合起來，我們需要一個基于電子商務網絡的新模型，我們認為，一個企業(yè)的組織利益受到許多內部和外部因素的影響。我們需要在電子商務的環(huán)境下來對這些因素進行分析。更進一步，這個描述基于電子商務的網絡模型也應該是以組織利益為出發(fā)點。這些不同因素將在后面內容里提到。下圖就是我們所建立的模型框架：
三、電子商務影響因素模型的因素分析
1.貿易伙伴信任機制。我們把這種貿易伙伴信任機制解釋為一個組織對貿易伙伴的信任，從而履行商業(yè)交易的意愿。因為這種意愿符合組織對交易的預期。我們相信這是進行電子商務的一個先決條件。如果交易雙方對彼此缺乏信任，商業(yè)活動就無法上升到更高的層次。實際上，電子商務的繁榮必須建立在貿易伙伴之間的較高可靠性的基礎上。這也是我們提出貿易伙伴信任機制的目的。
2.技術信任機制。技術信任機制作為電子商務安全性的基礎，深入電子商務網絡的各個方面，使電子商務的快捷服務有了可靠的技術保障。技術信任機制包括的安全服務主要有：數字簽名、加密技術以及授權機制，這些服務提供了可靠、及時、精確、完善的數據處理支持，甚至還包括了控制機制，就是對流程進行監(jiān)視和控制以確保正確執(zhí)行的程序。我們認為，這些機制能夠加強企業(yè)的電子商務盈利能力。
3.貿易伙伴力量。在最近的研究中，研究者們證明了客戶力量對電子數據交換（EDI）產生的影響。這些研究表明，日益增長的客戶力量導致了電子數據交換多樣性不斷簡化。甚至其他的一些理論也支持這一理論，產業(yè)消費者和供應商的較高討價還價能力很可能導致較低的產業(yè)利潤。因此，我們相信交易雙方的力量能對電子商務的組織利益產生相當大的影響。
4.電子商務基礎設施。電子商務基礎構造包括對電子商務網絡設施的應用和技術支持。這樣做的話，公司高層就能對與電子商務相關的各個獨立點進行管理、支持和資源分配。這里面主要是指IT相關的技術應用，現(xiàn)有的主要包括：電子數據交換（EDI）、電子資金轉賬（EFT）、事務處理系統(tǒng)（TPS）、辦公自動化、數據倉庫（DW）、物料需求計劃（MRP）、制造資源計劃（MRPII）、企業(yè)資源計劃（ERP）、客戶關系管理（CRM）、供應方關聯(lián)管理（SRM）等。這些相關技術通過合理的分配資源來達到完善電子商務管理的目的。
5.戰(zhàn)略彈性。戰(zhàn)略彈性是一種強調戰(zhàn)略管理核心地位的能力。這種管理能力可以準確地調整、整合以及重組組織內部和外部的技能、資源和功能。以滿足不斷變化的環(huán)境的要求。因此，我們期望戰(zhàn)略彈性能對電子商務的組織利益起到一定促進作用。
6.供應鏈整合機制。根據前文提到的概念，我們認為供應鏈整合是將組織的直接客戶和供應商整合起來。它反映出外部整合作為上下游一體化表述方式的相對重要性。另外，這個概念反映了在電子商務企業(yè)中，內部整合與組織結構具有同樣的重要性。
7.組織利益。不可否認，電子商務的最終目標也是給組織帶來利益。當然，這最終也會導致競爭的愈加激烈。近十年來，對電子商務技術的評價一直是業(yè)界焦點，并一度引起學術界和實業(yè)界的興趣?？傊覀冋J為，組織從電子商務技術中所獲得的利益主要來自于四個方面：信息質量、交流有效性、商業(yè)效率和競爭優(yōu)勢。
四、結論
依據前面的模型，我們得出這樣的結論：組織從電子商務技術中獲得的利益主要來自于信息質量、交流有效性、商業(yè)效率和競爭優(yōu)勢這四個方面；實現(xiàn)這四個利益之源的大背景是電子商務的應用網絡；組織本身的內外環(huán)境則是關鍵因素，主要表現(xiàn)在貿易伙伴信任機制、技術信任機制、貿易伙伴力量、電子商務基礎設施、戰(zhàn)略彈性、供應鏈整合機制等六個方面。
摘要：企業(yè)的組織利益受到許多內部和外部因素的影響，在電子商務的環(huán)境下來對這些因素進行分析，以求找出和建立一個新的電子商務網絡模型，來解決電子商務企業(yè)在當今快變市場所遇到的環(huán)境不確定性的問題。
關鍵詞：組織利益；電子商務；影響因素；模型
參考文獻：
論文摘要：多模態(tài)話語是指運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現(xiàn)象。在數字化時代，多模態(tài)性是現(xiàn)代社會各式各樣語篇的一大特色。而電影是集多種符號資源為一體的多模態(tài)語篇，合理有效地利用影視作品有助于外語學習，使學習者立體式地感受英語、體驗英語、模仿和使用英語，使學習者在愉快的環(huán)境下自覺學習，從而激勵學習興趣和動機，提高學習者的聽說讀寫和英語思維能力。同時也能幫助外語教學走出以文本和教師講解為主的藩籬。
本文以多模態(tài)話語理論為基礎，以英語電影為語篇語料，以大學英語聽說和讀寫為著力點進行研究，以期大學英語教學走出單一教學模式的藩籬，為英語聽說教學提供新的研究視野，為提高學生聽說能力提供新的路徑。
運用電影進行外語教學研究的文獻甚多，而且研究視角各異、異彩紛呈，例如魏琦（2011）運用范例教學理論探討了電影課教學中如何把語言教學和德育教育有機結合起來；李莉（2011）從文化視角探討了英語原版電影進行教學的實用性；張晶（2010）研究了英文原聲電影在英語視聽說教學中的具體應用等等。其實，電影語篇是典型的多模態(tài)語篇，因此本文運用多模態(tài)話語理論對電影在外語教學中的應用進行研究。
一、多模態(tài)話語理論
多模態(tài)話語(multimodal discourse)研究興起于20世紀90年代，是指運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現(xiàn)象。在數字化時代，多模態(tài)性是現(xiàn)代社會各式各樣語篇的一大特色。國外瑞斯和勒文（Kress &Van Leeuwen）開創(chuàng)了這個領域，主要把系統(tǒng)功能語法理論運用到視覺藝術的分析，第一次系統(tǒng)解釋了視覺語法。然后， Kress (2001)、Norris(2004)、Baldry和Thibauh(2006)、David和van Leeuwen(2006)、O’Halloran（2008）等成為目前多模態(tài)話語研究的領軍人物，他們從交互社會學、認知視角、語體學和功能符號學等視角形成了不同的研究范式。
國內多模態(tài)話語研究異彩紛呈，路徑各異，從微觀到宏觀，從理論探討到實證研究都有所涉及，而且研究范式也呈多樣化態(tài)勢，逐步形成了較為完整的多模態(tài)話語研究體系。首先以胡狀麟（2006）、張德祿（2009、2010）、朱永生（2007）、韋琴紅（2009）、曾方本（2010）等為主的多模態(tài)話語分析理論之探討和研究。這些理論研究主要是在韓禮德的系統(tǒng)功能語言學理論與符號語言學理論的觀照下展開的。其次，諸多專家學者在多模態(tài)話語分析理論視閾下對不同語篇進行的實證或個案研究，李妙晴（2008）、謝賢春（2009）等運用多模態(tài)話語分析理論對電影以及電影海報進行了研究，這些研究給電影分析提供了新的視角。把多模態(tài)話語分析理論運用于外語教學研究的主要有張德祿（2009、2010）、龍宇飛、趙璞（2009）等，總之，這些路徑各異的研究對多模態(tài)話語分析研究在我國的發(fā)展功不可沒，同時也為本研究提供了豐富的理論基礎和寶貴的經驗。
二、電影的多模態(tài)性賞析
既然電影是典型的多模態(tài)語篇，那么我們在賞析的時候也就應該多維度、立體式地進行賞析。由于電影話語分析涉及到圖像、音樂、語言、聲音、文本等多種符號模態(tài)，以往人們常從文學評論、電影評論、心理學、美學等宏觀角度出發(fā)對其進行探討，而較少用以語言學為切入點的語篇分析方法探討，多模態(tài)話語分析理論為電影研究者提供了一套同時分析電影圖像、音樂和文字相互兼容的方法。下面以《國王的演講》為例進行簡要說明。 轉貼于
音樂在電影中起著重要的作用，《國王的演講》在音樂方面影片巧妙地選用莫扎特與貝多芬的作品作為配樂，與人物刻畫、影片主題相得益彰。影片一開始就響起古典而優(yōu)美的音樂，在配上一直古老麥克風的干凈畫面，使觀眾能夠體驗到一種在吵雜的現(xiàn)代社會中少見的古典美，這也給該片奠定了歷史傳記片的基本基調。
該影片在圖像顏彩方面主要運用了黑白和灰色，灰蒙蒙的天空，幽暗的房間，微微閃著火光的壁爐，還有那雍容但并不華貴的宮廷，處處充滿著二戰(zhàn)大背景下的那份英倫色彩。電影中的圖像選擇也頗具特色，大多數圖像表現(xiàn)了倫敦灰蒙的天、稠濕的霧、灰色的雕塑以及古建筑，還有紳士們的風衣、禮帽、雨傘，在霧都上空被云層遮掩的逆光中，但是極具魔力地呈現(xiàn)出賞心悅目的美感。色彩的變化在影片中也體現(xiàn)了敘事的進展和變化，剛開始的灰蒙蒙一直到最后國王成功演講后出現(xiàn)的明亮的色彩也暗示了整個故事的發(fā)展軌跡。影片最后國王的那段的演講將影片推向了，期間的畫面特寫鏡頭也為演講增色不少。
影片的語言也值得欣賞，從中不僅可以學到地道的英語，更重要的是在具體語境下如何理解地道英語的表達。更進一步從語言學角度進行分析，對影片的理解大有裨益。
三、以電影為語料的多模態(tài)外語教學設計
電影在外語教學中的作用和重要性已經得到了諸多學者的研究，實踐表明，運用電影進行外語輔助教學具有可行性和實用性。雖然具體教學設計不盡相同，但我們應該遵循運用電影進行外語教學的有效性、多樣性、科學性和創(chuàng)新性。利用影片輔助外語教學絕非在課堂里播放電影讓學生觀看而已，而應根據具體的教學目標合理設計教學活動。
在運用電影進行外語聽說教學時，除了像模仿語音語調、角色扮演等教學設計之外，還應該讓學生學會動手能力，進而激發(fā)學生的創(chuàng)造性，使學生保持聽說的興趣和動機。
從目前文獻看，現(xiàn)有的運用電影進行外語教學的研究主要集中在外語聽說方面的研究，其實應用電影于外語寫作和翻譯教學也很有必要和實用性。筆者認為在大學英語翻譯教學中也可以充分利用電影語料。翻譯能力的培養(yǎng)在大學英語教學中具有重要的地位和作用。具體在運用電影進行翻譯教學設計時，可以通過軟件把電影里的字幕去掉，然后在觀看電影時進行同步翻譯，這樣有利于培養(yǎng)學生的反應能力和翻譯實踐能力。因為學生在校期間沒有多少翻譯實踐的機會，這樣就可以使學生在具體語境下進行練習。
當然，在運用電影進行外語教學時應該注意一些問題。首先是如何選擇影片，我們在選片原時應該選擇經典影片、與學生生活相聯(lián)系、有利于學生培養(yǎng)正確價值觀、有利于情感教育和德育教育的影片。從而使學生在學習中自覺樹立正確的人生價值觀。
參考文獻:
[1]龍宇飛，趙璞.大學英語聽力教學中元認知策略與多模態(tài)交互研究[J].外語電化教學，2009，(3): 58-62.
關鍵詞： 高職院校 文學類公選課 文本中心 評價體系
人文類公共選修課作為高職院校公選課教學體系的重要組成部分，承擔優(yōu)化學生知識結構、拓展學生知識面、傳承傳統(tǒng)文化和提高人文素養(yǎng)與綜合素質的重要作用。人文類課程中的文學類公選課憑借文學作品這一特殊載體不僅對學生進行審美教育，更能通過詮釋蘊含在語言文字中的人類歷史文化內涵，傳遞人文精神，培養(yǎng)大學生的自律性，使學生在不知不覺中得到高尚情操的陶冶和人格品性的塑造[1]。因此，文學類公選課在人文精神培養(yǎng)過程中擔當極為重要的角色，不僅有助于改變當下經濟高速發(fā)展進程中高職院人文教育相對缺失的現(xiàn)狀，而且是貫徹以人為本教育理念的重要途徑，對培養(yǎng)學生社會責任感和道德情操有著極其重要的意義。我院近年來在周二、周三下午開設了多門公共選修課，其中包括部分文學類公選課。學生選修的積極性很高，隨著學院對公選課管理的不斷改進，取得了一定的教學效果，但仍存在不少問題。
一、高職院校文學類公選課的現(xiàn)狀及存在問題
1.文學類公選課數量較少，課程變動大，缺乏精品課程。
我院每學期文學類公選課在2～4門浮動，相對于全院110門左右的公選課而言，比例偏低。根據對本校學生公選課情況進行的調查，有65%的學生反映文學類公選課開設不夠，較難選上。僅有的少量文學類公選課中只有《中國現(xiàn)當代小說與電影》、《名著電影賞析》是相對固定的，古代文學、外國文學中的經典作品則較少涉及，就連傳統(tǒng)的唐詩宋詞，國學名篇等也鮮見開設。學校曾有教師開設過《戲劇戲曲賞析》和《中國古典詩詞賞析》等，卻往往因各種原因持續(xù)不了幾個學期。因此僅存的文學類公選課往往處于孤掌難鳴的境地，難以形成一批有口碑、有一定影響力的精品課程，更無法利用文學類公選課的整體效應提高高職高專學生人文素養(yǎng)，推進審美教育。
2.師資力量薄弱，專業(yè)素養(yǎng)亟待提高。
造成上述情況的諸多原因中師資力量薄弱顯然是首位的。首先，由于高職院校一般沒有漢語言文學專業(yè)，因此高職高專院校的文學類公選課很少由專門研究文學的專業(yè)教師兼任，而是由文秘專業(yè)或大學語文組的教師開設，教師們往往很難做到跟中文系教師一樣將專業(yè)研究與所任課程緊密結合，更不用說有些非文學專業(yè)出身的教師開設文學類公選課僅憑自己的興趣與愛好。因此，高職院校文學類課程教師的專業(yè)素養(yǎng)跟本科院校的教師們相比還是存在較大差距的。其次，相當一部分文學類課程教師除上課外往往還兼行政工作，因精力有限或對公選課不夠重視而干脆放棄開設公選課，這讓原本就薄弱的師資更加勢單力薄。最后，較少針對教師進行文學類公選課課程培訓。雖然在師資培訓上我院一貫非常重視，每位教師每年至少有兩到三次的培訓機會，但這些培訓絕大多數都與專業(yè)課相關，極少有教師針對自己開設的公選課接受專門培訓。
3.單一的教學模式導致課堂實效欠佳。
與本科院校一樣，文學類公選課屬于高職院校公選課中比較受歡迎的課程。然而據筆者了解，此類公選課的課堂實效卻欠佳。一方面，在電子通信產品極為發(fā)達的當下，網絡視聽娛樂對學生的誘惑日益增加，很多學生已經很難靜下心來閱讀經典名作。另一方面，許多教師依然采用比較單一的教學方式，課堂教學依舊遵循傳統(tǒng)的教學流程：簡介作者與作品寫作背景—介紹作品內容—分析作品的藝術特點、人物形象。文學類賞析課程不僅要與專業(yè)強的中文專業(yè)課程有別，而且要與具有專題性質的文學講座有所區(qū)別，僅靠傳統(tǒng)教學模式往往會削弱學生的參與感。有些教師意識到了問題所在，嘗試增加互動環(huán)節(jié)，采用討論教學法。由于部分學生對公選課重視程度不夠，事先準備不充分，對要進行討論的作品并不熟悉，因此討論環(huán)節(jié)往往流于形式，難以深入。
更嚴重的是，學生消極被動的上課態(tài)度反過來削弱了任課教師的熱情。據筆者對本校學生進行的調研發(fā)現(xiàn)，有近50%的學生對上課時播放視頻持支持態(tài)度，而實際上有半數以上的人文類公選課教師上課時播放視頻時間超過50%，視頻資料尤為豐富的文學類公選課更是首當其沖。以播放相關電影、電視劇代替講授與討論，學生樂意，老師輕松，卻是看似雙贏，實則雙輸。多媒體適當運用于教學中本來既可以豐富教學手段，又可以激發(fā)學生學習興趣，然而播放頻率過高，時間過長則無異于讓學生放棄了文本閱讀，怠惰了思考，長此以往如何做到審美能力和人文素養(yǎng)的雙重提高？
4.單一的考核—評價模式導致抄襲成風。
現(xiàn)在文學類公選課一般都以課程論文方式取代以往的試卷考核，論文方式看似靈活，理論上說可以考查學生多種能力，然而實際操作中卻成了滋生抄襲的溫床。由于學生們很少閱讀作品，因此對于文本缺乏真正的情感體驗與感悟，也就沒有表達的欲望。在資訊極為發(fā)達的今天，網絡上各種類型的論文資料簡直應有盡有。因此，學生的文學類課程論文往往抄襲成風，或拼貼剪切，或甚至干脆“乾坤大挪移”，整篇照抄。教師雖然想出各種方法防止、打擊抄襲，但往往防不勝防，最后只好不了了之。時間長了難免不在學生中間達成這種共識——文學類公選課既輕松又好過。因此高職院校文學類公選課雖選者眾多，然而認真聽課者卻寥寥，教師以放映視頻敷衍了事也就見怪不怪了。
二、高職院校文學類公選課管理的對策建議
1.完善課程設置，鼓勵專、兼職教師開設文學類公選課。
首先要鼓勵有專業(yè)特長的教師堅持開設文學類公選課，除充分挖掘本校教師資源外，還可以外聘請其他院校優(yōu)秀的中文專業(yè)人才開設此類課程。要選取古代文學、現(xiàn)當代文學與外國文學各部分中的經典與精華，結合當下社會語境與學生需求，設置比較全面的文學類公選課。并在此基礎上形成課程群的整體優(yōu)勢，充分培育更優(yōu)質的精品課程，最終提高文學類選修課的美譽度，樹立良好口碑，形成良性循環(huán)。
2.加強本校師資培訓。
要加強對文學類公選課教師的培訓，尤其要對那些非專業(yè)出身的教師進行強化培訓。針對教師開設的公選課程想方設法提高專業(yè)素養(yǎng)和教學水平?？梢詤⒓痈鞣N針對課程的網絡培訓與短期的師資培訓班，也可以通過去知名學校相關專業(yè)做訪問學者的方式提高專業(yè)素養(yǎng)和理論水平。我院就有文秘專業(yè)的老師去南京大學中文系做訪問學者，專門研究現(xiàn)當代文學的例子，收到了較好的效果。方式可以多種多樣，但須結合自己所開設的公選課進行，才能做到有的放矢。
3.以文本閱讀為核心，堅持討論教學法改革，創(chuàng)新教學方法。
要打破“教師上課放電影，學生論文靠抄襲”的惡性循環(huán)，關鍵是要激發(fā)學生興趣，切實提高課堂教學的實效性。在近年的教改中，討論教學法的重要性已經漸漸為大家接受并付諸實踐，在多類專業(yè)課教學中也頗有收益。很多教師明白閱讀—討論教學之于文學類課程的重要性，然而在實際操作中卻很難實施。因為討論教學法的靈魂在于受眾，即學生對于教學內容（作品）的熟悉程度，沒有學生對作品的閱讀（文本細讀），討論教學難免流于形式。筆者認為必須把考核納入討論教學法，將其拓展為整體模式，因為不強調文本的重要性，不想方設法讓學生配合閱讀，那么討論必然與閱讀脫節(jié)。對經典文學作品的闡釋與討論是課堂的重要組成部分，學生如果不配合老師的要求，不熟悉文本，既無問題意識，又沒有經過思索，則很容易讓討論流于形式，實踐證明收效甚微。因此，討論教學必須有一整套教學環(huán)節(jié)的設計來支撐。
筆者以《西方文學名作賞析》為例談談討論教學模式的具體實施過程。在教學中首先在第一堂課布置本學期要學習的作品，并且把每個作品要求討論的重要問題附在每一個作品的后面。要求每位同學選擇其中的四篇作為自己的精讀篇目，其他作品為泛讀作品，只要求知曉情節(jié)。精讀篇目要求在課外進行閱讀，并圍繞教師布置的問題做好討論筆記。課堂教學先由教師對作品作者、寫作相關背景等做簡介，然后由參與討論的學生集中表述自己的觀點，形成相互討論。教師在整個討論中起到引導、提示、總結的作用。具體流程如圖：
4.建立多元課程考核—評價體系，激發(fā)學習主動性。
要使上述討論教學流程順利實施的關鍵是將考核模式納入到模式中。既然文學類公選課開設目的是培養(yǎng)審美能力、傳承人文精神，提高學生的文學素質，那么考核方式完全不必拘泥于形式。為了讓學生重視文本閱讀，就要大力強調平時學習的重要性，降低期末課程論文或試卷的成績比重。把讀書筆記、課堂討論與出勤、期末成績以恰當的比例納入到總體考核中。筆者在實踐中為了突出閱讀、參與討論的重要性，干脆取消了期末課程論文，并將課堂討論規(guī)則加以細化，根據學生每次參與討論的綜合表現(xiàn)給出分數，并規(guī)定讀書筆記、課堂討論與出勤比例為6：4。實踐證明這種方法大大提高了學生閱讀與討論的積極性，端正了學習態(tài)度，更重要的是保證了討論教學法的實施。當然，在具體的實施中要結合每個學校和學生的具體情況細化規(guī)則，以公平且開放的方式使學生在充滿興趣的學習中完成本課程的學習要求。
5.整合教學資源，充分利用文學實踐活動。
由于公選課受教學時間、授課計劃等因素制約，不太可能對某類文學作品或某位文學大家的作品進行全面、深入探討，因此教師可以根據學生的反饋，掌握學生感興趣的文學現(xiàn)象、文學作品，將它們與學校舉辦的讀書節(jié)整合起來，開展以專題形式為主的人文講座，盡量邀請一些知名專家、學者來校進行專題講座，同時還可組織學生現(xiàn)場觀摩或參與“經典誦讀”比賽、并鼓勵學生參加各類征文比賽活動，學生通過參與文學活動，可在多重文化語境中重溫課堂所學知識。教師可根據學生的參與情況，將表現(xiàn)記入平時成績。多樣化的實踐教學不僅能拓展學生的知識面，而且會極大地激發(fā)學生學習的熱情，并在全校形成一種非常濃郁的人文氛圍，這對于建設良好的校園文化將起到很好的促進作用。
三、結語
高職院校人文類公選課是高職院校開展通識教育的重要渠道，擔負著學生人文綜合素質提高的重任，關系著學生品德養(yǎng)成、學習生活、社會適應能力、就業(yè)和擇業(yè)等問題。其中文學類公選課又是人文類公選課中的一個大類，通過對文學類公選課現(xiàn)狀及對策的研究，解決如何增強師資力量、合理設置課程，提高課堂教學的實效性問題，將有限的課堂教學與課外文學實踐結合起來，探索出一條切實發(fā)揮文學類公選課作用的可行之路，將是每一位人文教育工作者不斷探索和努力的方向。
參考文獻：
[1]劉學明.重視高校通識教育，提升學生人文素養(yǎng)[J].重慶文理學院學報，2011（11）：135.
總的來看，2016年電影學術類圖書出版在歷史、理論、批評的領域均有全新的進展，反映出國內中青年學者旺盛的創(chuàng)作狀態(tài)及其對國際前沿電影論述的渴望。盡管大部分論著在認識論和方法論上進行了新鮮的思考、書寫，但其關注焦點似乎還是源自主要電影出產國的基礎性研究以及傳統(tǒng)議題探討（如經典、類型、國別、斷代等），尚未引爆廣泛而深刻的跨學科研究，缺乏全球最新研究成果的譯介，也忽視了電影文化中的“少數民族”。我們仍有大量工作需要去做，但反思性的閱讀確是第一步。
一、權威史類圖書的再刊
2016年，世界電影史部分的圖書仍然是史類圖書占多數。大衛(wèi)?波德維爾和克里斯汀?湯普森夫婦的《世界電影史》一直是電影史類的重要圖書?！妒澜珉娪笆贰?013年修訂了第2版，2016年出版了第3版，同時中國電影出版社發(fā)行的圖書《世界電影史》第2版是由道格拉斯?戈梅里與克拉拉?帕福奧維爾頓編著的。這本書涵蓋100多年的電影發(fā)展史，為讀者提供了當代的視角來看待100多年的世界電影史，為電影的研究打下了堅實的基礎。北京聯(lián)合出版公司2016年發(fā)行了羅伯特?C.艾倫、道格拉斯?戈梅里編著的《電影史：理論與實踐》（最新修訂版）。該書從實在論的哲學高度，全面考察以往的電影史研究方法，清晰梳理美學、經濟、技術、社會諸種生成機制，徹底更新了電影史學的問題框架和研究范式。同時，作者列舉多種視野獨特的個案研究，作為理論的實踐，使讀者能夠以全新的視點認識電影的歷史。新版本特別增加了50余幅插圖以及國內重要學者對“重構中國電影史學”的最新思考，這些探討的前沿性、指導性以及對未來中國電影史學研究的影響都是毋庸置疑的。
在國內首次出版的電影史類圖書《電影漫步者》，是諾貝爾文學獎得主勒克萊齊奧關于電影的經典之作，是由吉林出版集團有限責任公司出版的。該書寫于戛納電影節(jié)60周年之際，先從電影的起源說起，探討了電影和小說之間的差別、電影是否會代替書籍，然后分析了多部電影的拍攝技巧和觀影感受。在對電影分國別進行分析時，先從日本早期的電影開始分析小津安二郎和溝口健二的代表作；然后是意大利的電影，用大量事實尤其是對三部愛情主題電影的探討闡述其創(chuàng)新之處；接著探討伊朗電影的一些獨特的視覺和表現(xiàn)手法；最后通過采訪三位韓國導演，認為韓國電影已經走在時代的前面?？傊@是一本書寫電影藝術、探討電影和文學關系的作品。
在國內電影史部分，中國文聯(lián)出版社在2016年推出了丁亞平主編的三卷本圖書《百年中國電影理論文選》。該書出版發(fā)行多次，曾收入中國出版集團的“中國文庫”。這次的出版將原來的兩卷本改為三卷本，增添了2001年到2015年這15年間中國電影的理論評述。該書以客觀、獨立的理性主義態(tài)度和對百年來中國電影發(fā)展的深入理解，較為全面地收入了自1895―2015年共121年間有代表性的電影理論文章。該書收文120多篇，每篇文章附有作者介紹及文章出處，基本勾勒出百年來電影理論發(fā)展的知識譜系。在書前的長篇編者序言中，編者對百年中國電影理論做出全新的掃描與讀解。該書為電影研究者提供有益的思維方式和理論武器。
相較于世界與中國電影史的全面，區(qū)域與斷代史的電影研究更為具有針對性。復旦大學出版社的《日本電影史》全書共三冊，是由日本首屈一指的資深電影學者佐藤忠男著作，他有著長達60年的電影評論與研究生涯。該書是他傾注畢生心血的集大成式作品，構思四十載，執(zhí)筆二十年，堪稱迄今結構最完備、材料最翔實、觀點最權威的日本電影通史巨著。首版于1995年由巖波書店出版，問世后得到了各方專家學者的一致好評，獲得了“每日出版文化獎”“藝術選獎文部大臣獎”等重要獎項。此后，根據新發(fā)現(xiàn)的影像資料和最近的日本電影發(fā)展狀況，佐藤忠男修訂、補充了相關內容，于2009年出版了增補版《日本電影史》。此次該書為簡體版，根據增補版翻譯。佐藤忠男的另一本書《炮聲中的電影：中日電影前史》也于2016年在國內出版，這是一部研究戰(zhàn)r中日電影交涉史的專著。日本影評家佐藤忠男根據大量日方見證者的口述資料與文獻記錄，以其厚重筆觸書寫了特殊時期電影人與嚴酷環(huán)境及命運的苦斗，展開了一幅并非二元論的影史畫卷。該書以東北“滿映”、上?！肮聧u”、戰(zhàn)后香港三地電影創(chuàng)作活動為中心，描寫了落魄導演、政治野心家、電影商人、左翼評論家、傳奇明星等諸多形色復雜的人物形象。此外日本電影研究專家舒明的最新著作《日本電影縱橫談》是國內一部完整覆蓋日本電影史風貌的專著，該書會集了作者對日本電影長達半個世紀的觀察與思考，從日本電影的“歷史、人物、作品”三個方面描繪日本電影地圖與風貌，涵蓋日本電影100年，作者文筆精湛，對日影情有獨鐘，閱讀富有。
臺灣電影史的相關類圖書不多，臺灣的資深電影人、大陸的電影學博士徐樂眉的《百年臺灣電影史》，之前在大陸有發(fā)行繁體版，這次九州出版社出版了該書的簡體版。該書從日據時期電影在臺灣的出現(xiàn)開始梳理，講述了電影經過本土意識的覺醒以及文化娛樂性及產業(yè)性變化的初步萌芽，揭示出臺灣電影經歷了中原文化的影響與族群文化的融合與沖突的漸變，剖析了在歐美文化沖擊與東西方文化的融合與碰撞下，電影業(yè)一度繁榮背后的宿命與面臨的困境。在該書最后部分，作者就臺灣電影的未來發(fā)展方向做出了判斷和分析。
2016年蒙古電影史的研究對于少數民族電影史的豐富提供了研究素材。中國電影出版社的《望者：蒙古國電影文化附體論》，作者是娜日婭。該書分為上下兩篇，上篇“蒙古國電影文化附體論”，是娜日婭的博士畢業(yè)論文，下篇“蒙古族電影文化現(xiàn)象闡釋”，會集了她在讀博期間陸續(xù)完成的9篇學術文章。該書囊括了20世紀20年代至今蒙古國電影的發(fā)展歷程。張蕓編著的《內蒙古電影口述史》在影視研究領域，首次以“口述史”的方式對內蒙古民族電影事業(yè)做多向度、多層次、多方位的梳理，從以往內蒙古電影研究的局部闡釋過渡到全盤架構。該書在最大范圍內記錄搶救與內蒙古電影有關的一切事實、史料、發(fā)生、發(fā)展以及文化記憶，以電影人口述的方式對自治區(qū)成立近70年來取得的電影文化成就和經驗進行深度梳理，在文化品格、美學形式、精神價值、敘事話語、景觀美學等角度展開理論探索，從民族電影的文化資源、傳播途徑、文化生態(tài)、功能訴求、影人春秋等方面，解析內蒙古民族電影生存與發(fā)展的規(guī)律，描繪未來發(fā)展的途徑，探討在此過程中形成的優(yōu)良傳統(tǒng)、積累的成功經驗和應該汲取的教訓，總結內蒙古電影創(chuàng)作生產的基本規(guī)律。這兩本關于蒙古電影史的圖書，其史料價值非常重要。
中不同歷史時期的電影研究在2016年出版的圖書分別是劉樹生的《中國新時期電影回顧》―――講述的是第四代與第五代電影人的歷史；王海洲的《想象中國二十世紀八十年代中國電影研究》；徐文明的《中國早期電影廣告文化史研究》；葉月瑜、馮筱才、傅葆石、劉輝等合著的《走出上海：早期上海的另類景觀》―――該書突破中國電影史以上海為中心的敘事起點，以民國報紙作為研究的新起點，關注香港、廣州、杭州、天津這些城市的早期影業(yè)生態(tài)，并勾勒以城市為框架的早期電影史；王菱的《電影與抗戰(zhàn)》等，這些圖書對于中國斷代史的研究有著重要的參考價值。
二、電影理論美學的再話
在電影理論方面，中國電影出版社出版的《影視意象美學歷史與理論》《藝術電影美學》《像場―與電影影像對話》分別以影視意象、美學觀念、攝影創(chuàng)作等為研究對象，通過東方審美藝術與西方的電影理論為依據進行電影的影視審美。華東師范大學出版社出版的《圖像的肉身：在繪畫與電影之間》，作者莫羅?卡波內。該書從現(xiàn)象學的視角對于圖像文化進行哲學研究，以獨到的藝術視角對圖像在當代文化殊地位的分析，一步步呈現(xiàn)出由藝術到政治、滲透于生存經驗之中的肉身哲學亦即對存在之境的敏銳體悟，視覺獨特，尤其是對于梅洛龐蒂“肉身”概念的解讀非常深刻，值得觀眾精讀。北京聯(lián)合出版公司?后浪出版公司出版的《用影像講故事》，作者是北京電影學院攝影系主任王競。該書主要是對當代影像潮流的觀察與技術發(fā)展的研究，涉及有關新媒體時代的影像創(chuàng)作、大數據與鏡頭研究、傳統(tǒng)理論與當今美學觀點的結合與突破等熱點話題的討論，能夠為影視工作者及研究者開辟專業(yè)、前沿的視角。
在電影文化研究方面，2016年的書籍主要是在分析文化政治、青年文化、視覺文化、敘事等方面進行研究，如中國言實出版社的《影像的蹤跡：當代電影的文化政治闡釋》，作者徐剛就敘事細節(jié)中所包含的文化政治，探討了不同類型的電影、電視出現(xiàn)的社會背景及其產生的社會意義。又如中國電影出版社的《發(fā)現(xiàn)青年：新時期以來中國電影中的青年銀幕形象與文化景觀》是作者趙宜的博士論文，探討了青年文化與社會、青年電影的關系，以青年文化的視角對新時期以來的中國電影史進行一種重讀，并建構一種以青年形象與青年文化為主體的電影批評方式。該書彌補了傳統(tǒng)的電影批評在討論青春題材電影或者青春片時的局限和不足。又如中國電影出版社的《從視覺思考中國：視覺文化與中國電影研究》，作者唐宏峰以視覺文化為主題，探求形式與意義在圖像與影像世界的展開方式，討論了視覺文化理論、近代中國視覺文化研究和當代電影批評等多方面的內容。再如廣州暨南大學出版社的《華語電影敘事的文化身份》，作者陳明華以獲獎華語影片為例，從具體的文本話語環(huán)境、敘事本體和接受對象出發(fā)進行文化認同的解析，綜合跨文化語境下不同的敘事文本和批評文本，比較分析內地與港澳臺地區(qū)電影敘事的文化身份，對于華語電影了解有著比較好的文化理論補充。該書可供讀者學習與研究。還有中央民族大學出版社的《電影與全思化》，反映國內電影學近5年來在各領域中的研究現(xiàn)狀。從文化研究視角切入我國電影發(fā)展的研究著作近年來一直都是比較熱門的，而這些書對于影視研究學者也有較強的研究價值。
在電影類型研究方面，目前針對國內電影研究的相對較少，西南財經大學出版社出版的《電影江湖的真功夫/中國動作電影面面觀》，講述了中國動作電影中武術指導大師、武打明星們的故事，其中也包含了對華語影視界的現(xiàn)狀以及明星、名導的評價。日本作家荒木飛呂彥的《嘿！恐怖：荒木飛呂彥的恐怖電影清單》，將自己多年觀看恐怖電影的心得和啟發(fā)向讀者朋友娓娓道來，講述了觀看恐怖電影的功效和意義，對喜歡恐怖電影的讀者來說，也是不錯的影片推薦和觀影指南。《好萊塢動畫電影類型研究》，作者王波，以好萊塢商業(yè)動畫為研究范圍，以商業(yè)電影類型化為視角，對好萊塢動畫電影進行梳理，研究類型化對動畫電影的影響、動畫與電影的媒介互動、動畫電影類型的形成與革新等一系列問題。國內現(xiàn)階段對好萊塢電影類型化研究的專著較多，但專注于研究動畫電影類型化的著作卻相對稀少，因此，該書在動畫學術研究領域具有填補空白的意義?？苹秒娪霸诋斀駮r代的影響日益增強，2016年被眾多業(yè)內人士稱為“科幻電影元年”的狀態(tài)并沒有出現(xiàn)，但是由英國東英吉利大學電影與電視研究專業(yè)的老師凱斯?M.約翰斯頓所著的《科幻電影導論》或許能夠給予科幻迷們一絲安慰，該書探索了科幻是如何從各種異質的元素中建構起來，從而成為一種雜交類型的。有別于傳統(tǒng)的研究方法，作者采用了一種歷史的和文化的方法來進行類型研究，涵蓋了科幻電影的歷史發(fā)展，并進行了跨國界的電影考察。本書也挑戰(zhàn)了人們對該類型邊界的既定認知，涵蓋了極大范圍的影片，從《月球旅行記》《星球大戰(zhàn)》《銀翼殺手》等經典的科幻電影，到一些擴展和重塑了類型定義的作品，這種類型關注范圍的擴大，既為電影研究的學生，也為科幻電影迷提供了一種新型的認知方式。
在產業(yè)研究方面，目前國內的研究也日漸增多。北京聯(lián)合出版公司出版的《好萊塢模式：美國電影產業(yè)研究》（第2版）系統(tǒng)地介紹了美國好萊塢電影產業(yè)發(fā)展的概況，重點介紹了好萊塢六大公司以及幾個獨立電影公司的發(fā)展歷程和業(yè)務現(xiàn)狀，此次最新修訂的第2版，作者陳焱將各項產業(yè)數據及業(yè)界動向更新至2016年，并專門增加了第十章有關影視數字媒體與奈飛公司的內容。中國電影出版社出版的《產業(yè)化發(fā)展（中國當代電影的導演研究）》側重于從導演創(chuàng)作的角度闡述當代電影的發(fā)展。中國社會科學出版社出版的《當代中國電影產業(yè)的文化資本研究》，作者周才庶收集并處理2002年至2014年中國電影產業(yè)的相關數據，用數字解讀電影產業(yè)現(xiàn)狀，從文化資本的角度切入研究當代中國電影產業(yè)。此外知識產權出版社的《重構與融合：電影產業(yè)新格局》就互聯(lián)網背景下的電影產業(yè)新格局進行了研究。在電影產業(yè)方面，國內學者就導演、電影資本、互聯(lián)網等方面進行了研究，雖然這方面的著作并不多，但是每一部都值得電影產業(yè)的研究者們進行研讀。
三、電影評論的再敘
電影評論的研究主要分為學院派與影評人兩部分，他們分別就學術與迷影兩方面進行電影的批評，學院派有中國藝術研究院教授賈磊磊主編的《中國電影批評年鑒2015》。該書作為我國的第一部電影批評年鑒，系統(tǒng)梳理了2015年我國電影批評的現(xiàn)狀與特征，探討我國電影批評的方法、標準及價值，歸納該年度電影學著作中的電影批評問題。書中所涉觀點雖然主要針對2015年的中國電影，但其代表的卻是2015年中國電影批評的學術高度。還有中國電影文化研究院執(zhí)行院長吳冠平主編的《坐看云起等風來：中國當代電影評述2003―2014》是對中國電影產業(yè)化12年來的創(chuàng)作思潮和藝術經驗的首次檢視。該書在對2003年以來中國主流電影、類型電影、文藝電影創(chuàng)作進行深入系統(tǒng)梳理的基礎上，也對這一時期學術界關于這些電影的評論與研究進行了全面整理。書中的這些評論和研究文章出自當下中國電影研究與批評領域重要的專家學者，代表了當下中國電影主流研究與批評的最高水平。電影學碩士肖雅著作的《電影鏡像錄：造夢人的孤島》，精選了50部世界經典電影作為研究對象，分別從拍攝技術、傳達意境、文化內涵等方面對影片經行深入剖析，討論了電影中的愛情、人性、文化等內容。復旦大學副教授龔金平老師的《光影之魅：電影鑒賞的方法與實踐》通過電影細節(jié)把握影片的主題建構、人物性格塑造、氛圍營造，使讀者不僅學會分析電影，撰寫影評，更學會如何從一個宏觀的視野來觀照電影導演、電影類型和電影現(xiàn)象。
關鍵詞：高職英語聽力 英文歌曲 教學效果
一、引言
語言學習的根本目的是為了交際，那么交際的首要是要聽懂。在英語學習過程中，很多學生都有自己的薄弱環(huán)節(jié)，尤其在聽力方面薄弱的學生比較多。高職階段的學生英語基礎好的只是少部分，聽力水平強的學生就更少了，這是高職學生在升入高職之前長期受應試教育影響所導致的。目前高職階段的英語聽力課堂還是存在著大量的使用磁帶、書本、練習方式進行授課的傳統(tǒng)教育模式。這難免導致學生上課注意力不集中、困倦、上課積極性不高。
歌曲是同時涵蓋詩歌與音樂的一種藝術表現(xiàn)形式，是學生在課余時間愿意去追求和獲得的娛樂享受。很多學生還愿意用歌詞去抒發(fā)自己的內心感受，無論是在微信上，還是在個性簽名中，還是在發(fā)短信的時候，都有體現(xiàn)。高職學生對于英文歌曲也有追求的熱情。因此借助英文歌曲的形式，往往可以激發(fā)高職學生學好英語的興趣。
二、應用英文歌曲于高職英語聽力課堂的意義
（一）高職學生英語聽力學習的實際需求
長期以來，高職英語聽力課堂的教學模式一直保持在單一、固定而又枯燥的教學模式上面。教師放音給學生，學生做題，教師對答案并且進行講解。雖然學生對于這種教學模式很熟悉，但是內心深處早已產生厭倦的情緒，更別提感興趣了。而且每個學生在高中階段的英語聽力水平是參差不齊的，這樣的教學方式也不利于教師根據學生實際情況進行教學，不利于學生的聽力水平的真正提高。
學生昏昏欲睡的情況得不到改觀，因此有部分教師采取了給學生播放英文電影的方式來上聽力課。聽力課無形之中就變成了電影賞析課。這無疑是對學生學習時間的浪費，而且也是教學資源的浪費。
介于以上兩點，高職英語聽力課堂的教學模式亟待改善和提高。引入英文歌曲不失為一種好的方式。英文歌曲在帶給學生美好音樂享受的同時，歌詞中的優(yōu)美語句、詞匯以及短語也可以促進學生的英語學習。另外，英文歌曲中也有學生需要學習和關注的語音的連讀、弱讀，無形中可以促進學生對于辨音的學習，起到提高聽力能力的作用。
（二）英語文化背景知識的拓展方式
英文歌曲不僅是很好的在課堂上激發(fā)學生學習興趣的工具，還是為學生拓展英語文化背景知識的好辦法。不同的歌曲所表達的故事和意境是不同的。比如Michael Jackson在1991年所創(chuàng)作的Heal the World，是為了表達對于世界和平的一種呼喚，是為了與Michael同名的慈善組織所做。通過聆聽和學習這樣的歌曲，可以讓學生們學習到歌曲所傳遞出的故事，了解到歌曲背后的知識。
有些電影的原聲音樂也可以表達出故事。學生如果沒有看過這樣的英文電影，教師可以在聽英文歌曲之后，嘗試讓學生去想象和猜測電影中的故事，進而向學生推薦好的英文電影。有些電影是英文小說改編而成，或者是由歷史上的真人真事改編而成，其中的英文歌曲也十分精彩。教師在像學生推薦這樣的歌曲的時候，可以借機引導學生去學習相應的英語國家的歷史、文化知識。因此我們說，英文歌曲是很好的傳遞文化信息的媒介。
（三）高職學生心理發(fā)展和個性追求的需求
現(xiàn)如今，網絡的發(fā)展帶給人們更多的獲取信息的渠道和交流的空間。高職學生所處的正是對世界充滿好奇的年齡段，他們更愿意去接受新鮮事物。因此枯燥的聽力教材對他們來說，時代感并不強，難以引起他們的興趣也是必然現(xiàn)象。但是音樂絕對是可以激發(fā)學生興趣的工具。英文歌曲的旋律優(yōu)美，形式多樣，學生們對于流行的音樂也都愿意去關注。這是在聽力課堂引入英文歌曲的優(yōu)勢所在。另外，高職學生愿意追求個性，緊跟時尚，甚至有些學生對于英文流行歌曲感興趣也有研究。能夠在聽力課堂上教授大家英文歌曲的老師很有可能和一部分學生產生共鳴，也更容易和他們拉近距離。這對于學生學習積極性的提高和課堂教學效果的改善是有幫助的。
三、英文歌曲在高職聽力課堂的實際運用中需要注意的問題
（一）歌曲選取難度的適當性
首先，英文歌曲的選取內容要積極，最好是能給學生好的引導方向的內容。其次，英文歌曲的難度也要適當，生難詞不宜過多，不能超出大多數學生的水平。也可根據學生目前關注度較高的熱點內容選擇歌曲。關于愛情的歌曲，關于公益事業(yè)的歌曲，關于電影故事的歌曲等等。教師只有好好把握歌曲的選擇，才能夠在課堂上取得想要獲得的效果。因此，英文歌曲的選擇至關重要。
（二）歌曲學習時間占據課堂時間比例的適當性
英文歌曲應該被適當的運用在教學環(huán)節(jié)中。教師可根據學生的課堂反應、時間安排、課時任務等適當的安排英文歌曲的內容。英文歌曲并不是每節(jié)課都必須要呈現(xiàn)的內容。高職教師完全可以把英文歌曲當作是課堂教學的輔助手段和新鮮內容的拓展方式，因為畢竟課堂教學還是要以教材為主，以教學大綱為依據。因此，教師應合理安排英文歌曲的引入時間、時長，應該在必要情況下進行引入，從而真正滿足聽力課堂需要達到的教學效果。
（三）歌曲學習方式的適當性
英文歌曲在輔助教學過程中，教師應該注意把握教學方法。教師不能將英文歌曲視作簡單的歌曲賞析。學生也不能只是簡單的聽聽音樂，解決一下課堂疲倦的問題。教師可以嘗試采用以下方式方法進行英文歌曲教學。
首先，給學生播放一遍歌曲，進行歌曲欣賞，同時讓學生對于部分反復出現(xiàn)的歌詞進行曲名的猜測。接下來，給學生播放第二遍和第三遍，讓學生對于部分段落的歌詞進行速記。然后給學生發(fā)下剛才要求的段落的準確歌詞，播放第四遍，讓學生做修改。第四遍播放之后，就可以帶領學生探討出現(xiàn)錯誤的原因了。是單詞不會拼寫，還是連讀、弱讀造成的辨音問題，以后如何避免此類問題的出現(xiàn)。之后，教師可以引導學生進行討論，對歌曲所涉及內容進行觀點的陳述，引導學生進一步的思考。當然這對學生的思考能力和口語水平有一定的要求。最后，在上述問題都解決之后，可以做一些課外知識的拓展，比如為學生介紹歌曲的相關背景知識，為學生推薦相同類型的歌曲等。
四、結語
總之，在高職英語聽力課堂適當的運用英文歌曲，可以在調動學生學習積極性，引起學生興趣的同時，提高學生的英語聽力水平，拓展學生的英語文化知識，促進學生對于英語美感的鑒賞。當然高職教師更應該因地制宜，積極探索出更多讓英文歌曲輔助聽力教學的好辦法，使得英文歌曲發(fā)揮更大的作用，為高職英語聽力課堂教學探尋更多好的教學方法。
參考文獻：
[1]王莉，張麗杰.英文歌曲輔助英語聽力教學的實證研究[J].哈爾濱師范大學社會科學學報，2012，（3）：140-142.
