發(fā)布時(shí)間：2023-06-18 10:42:44
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的傳媒公司標(biāo)志設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
擁有濱崎步、安室惠、寶兒、羅志祥、王心凌等眾多日本臺(tái)灣兩地一線(xiàn)藝人的艾回公司與上海天娛傳媒公司合作，將首屆超女冠軍安又琪招至旗下。天娛傳媒董事長(zhǎng)王鵬告訴大家，作為日本最大最有實(shí)力的唱片公司，艾回在整個(gè)亞洲唱片界的影響力有目共睹，這次簽約對(duì)安又琪來(lái)說(shuō)是一件幸運(yùn)又幸福的事。有艾回公司整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的保證，安又琪必能創(chuàng)造一個(gè)美好的未來(lái)。
臺(tái)灣艾回公司總經(jīng)理宮崎伸滋先生則告訴大家，艾回一直堅(jiān)持在亞洲各地進(jìn)行優(yōu)秀且具有潛力的藝人培訓(xùn)計(jì)劃，在見(jiàn)過(guò)安又琪和她的表演后，艾回深深的被她的藝人特質(zhì)及表演才華所吸引。雖然安又琪已經(jīng)發(fā)行過(guò)一張專(zhuān)輯，但他們相信在艾回集團(tuán)精英的通力合作之下，必將讓各位看到煥然一新的安又琪。
談到安又琪新專(zhuān)輯的規(guī)劃方向時(shí)，宮崎伸滋先生則信心十足的告訴大家，這次艾回公司將從日本征調(diào)日本娛樂(lè)業(yè)界一流的造型設(shè)計(jì)師及MV導(dǎo)演共同打造安又琪全新的形象，所有的MV拍攝及藝人造型都將在日本完成，而在音樂(lè)方面，將由臺(tái)灣艾回派出最強(qiáng)的華語(yǔ)產(chǎn)品企劃團(tuán)隊(duì)，再結(jié)合成功打造過(guò)許多偶像歌手的流行音樂(lè)教父制作人陳偉，共同為安又琪打造一張音樂(lè)風(fēng)格多元的新專(zhuān)輯，它勢(shì)必成為華語(yǔ)地區(qū)聽(tīng)眾值得期待的精品。
談到這次簽約艾回的心情時(shí)，安又琪顯得相當(dāng)?shù)男腋?。她告訴大家，這將是她音樂(lè)道路上的新起點(diǎn)，她相信在艾回團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力打造后，自己有光明的未來(lái)。關(guān)于大家最為關(guān)心的新專(zhuān)輯，安又琪則表示，自己已經(jīng)和這張專(zhuān)輯的制作人陳偉有過(guò)接觸，專(zhuān)輯預(yù)計(jì)將在情人節(jié)前制作完成，屆時(shí)她也會(huì)把這張專(zhuān)輯當(dāng)作情人節(jié)最好的禮物獻(xiàn)給所有喜愛(ài)安又琪的朋友們。
會(huì)進(jìn)行到最重要的時(shí)刻，在安又琪的親自見(jiàn)證下，來(lái)自臺(tái)灣艾回公司和上海天娛傳媒公司的雙方代表在簽約協(xié)議書(shū)上簽字，它標(biāo)志著一個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇重要的時(shí)刻就此誕生。
以獨(dú)特包裝為個(gè)性
包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道整體形象進(jìn)行一種外在形式的規(guī)范和強(qiáng)化。包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是上百種類(lèi)型的節(jié)目，各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零，要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。個(gè)性化的風(fēng)格已開(kāi)始突現(xiàn)在電視包裝的創(chuàng)意中，不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現(xiàn)代化傳媒屬性的同時(shí)，還應(yīng)關(guān)照到總體節(jié)目的品位和格調(diào)。個(gè)性必須依托單純才能張揚(yáng)，得以實(shí)現(xiàn)。
1.形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。
3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。
彰顯人文化的包裝特色
人文化包裝，既是手段也是目的，同商業(yè)品牌一樣，電視品牌也必須以人為本。電視的人文化包裝，是連結(jié)受眾與媒體的橋梁和中介。要使節(jié)目的目標(biāo)觀眾喜歡就必須強(qiáng)調(diào)親近感、親和力，這是受眾意識(shí)本體的加強(qiáng)。這種新傳播理念形成潮流，自然而然反映在頻道包裝里更強(qiáng)烈的人文化色彩。這種人文化色彩主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面受眾感受得到尊重，強(qiáng)調(diào)受眾的接受狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)他們對(duì)傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強(qiáng)調(diào)受眾狀態(tài)就要強(qiáng)調(diào)人的符號(hào)，而這種人的符號(hào)有時(shí)未必一定要出現(xiàn)人，而可以把人的感受作為主體凸現(xiàn)出來(lái)。如浙江衛(wèi)視的水墨片，沒(méi)有出現(xiàn)人，卻將感受做得非常細(xì)膩。另一方面，現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點(diǎn)加強(qiáng)，越來(lái)越多電視臺(tái)的節(jié)目主持人做宣傳片。加強(qiáng)對(duì)主持人的宣傳是媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，而“人”的強(qiáng)化傳播越來(lái)越要求媒介的人格化，因而主持人宣傳片的比例激增。中央臺(tái)生活頻道的主持人包裝顯然是頗為成功的，這個(gè)以服務(wù)百姓生活，引導(dǎo)百姓消費(fèi)為定位的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時(shí)也在欄目中加大主持人說(shuō)的成分，并強(qiáng)調(diào)主持人自己的感受。
主題系列的推出和公益廣告的有機(jī)運(yùn)用
主題系列的形象片包裝近年來(lái)已逐漸為各家電視臺(tái)推崇，它的長(zhǎng)處是內(nèi)在識(shí)別系統(tǒng)的強(qiáng)化。主題系列的形象片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認(rèn)可。同時(shí)它還可以有效地防止整體意識(shí)過(guò)亂帶來(lái)的內(nèi)部不和諧。湖北電視臺(tái)的“荊楚文化”主題化系列，主題元素比較強(qiáng)，很好地反映了地方文化的特質(zhì)。它把地方文化、歷史資源作為系列，帶有公益意識(shí)，不單純是傳媒的自我宣傳，在受眾的感受中更容易接受，被認(rèn)可。
一個(gè)成熟的電視媒體，應(yīng)該對(duì)國(guó)家，民族和社會(huì)發(fā)生的事情給予極大的關(guān)注和介入。頻道公益類(lèi)宣傳片便成為這種關(guān)注與介入的一個(gè)載體?！翱购榫葹?zāi)”、“下崗與就業(yè)”、“環(huán)?！钡扔嘘P(guān)社會(huì)公益類(lèi)事情都在這種形式的節(jié)目包裝中有所表現(xiàn)。這種公益性的系列宣傳片近來(lái)十分看好，有親和力，避免了媒體急功近利的自我炒作色彩。
重視追蹤服務(wù)的持續(xù)性和頻道形象的穩(wěn)定性
一.傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理的特性
雙重性。傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)屬性以及與其相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)功能,決定了傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)是一種企業(yè)財(cái)務(wù);傳媒集團(tuán)的政治屬性以及與其相應(yīng)的“喉舌”功能,決定了傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)又是一種事業(yè)財(cái)務(wù)。傳媒集團(tuán)政治屬性與經(jīng)濟(jì)屬性合二為一的特點(diǎn),就決定了傳媒集團(tuán)的財(cái)務(wù)管理既是一種企業(yè)財(cái)務(wù)又是一種事業(yè)財(cái)務(wù),并且這兩種財(cái)務(wù)不是簡(jiǎn)單地疊加在一起,而是相互融合的財(cái)務(wù)管理體系,這是傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理區(qū)別于其他企業(yè)財(cái)務(wù)管理的根本標(biāo)志。
經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。傳媒集團(tuán)的財(cái)務(wù)管理必須既堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益原則,又兼顧社會(huì)效益原則,傳媒集團(tuán)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益是考慮其作為具有現(xiàn)代企業(yè)特征實(shí)體的要求,兼顧社會(huì)效益是實(shí)現(xiàn)其政治功能的要求。實(shí)際上,傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益不是矛盾的,它們相輔相成,互為補(bǔ)充,經(jīng)濟(jì)效益是基礎(chǔ),社會(huì)效益是保證,缺少任何一方都是傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理的失誤。
二.我國(guó)傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理的主要問(wèn)題
1.產(chǎn)權(quán)界定不明確。目前,我國(guó)傳媒集團(tuán)的體制改革仍處在探索中,各種政策不斷更新,這與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制和傳媒集團(tuán)本身的特點(diǎn)有密切關(guān)系。我國(guó)的國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)化中所面臨的一系列問(wèn)題也都體現(xiàn)在傳媒集團(tuán)的市場(chǎng)化過(guò)程中,傳媒集團(tuán)本身具有門(mén)類(lèi)廣、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重的特點(diǎn),這一切使傳媒集團(tuán)的產(chǎn)權(quán)界定變得比較困難。
2.財(cái)務(wù)管理模式分散。許多傳媒集團(tuán)并非通過(guò)以資本為紐帶聯(lián)結(jié)起來(lái),而是由行政手段催生而成的產(chǎn)物,這種以行政力量為紐帶的集團(tuán)形成模式,導(dǎo)致了傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理工作上不可避免地帶有行政色彩過(guò)濃的特點(diǎn),產(chǎn)生諸多弊端,如集團(tuán)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理部門(mén)結(jié)構(gòu)松散,缺乏凝聚力,協(xié)調(diào)手段匱乏,很難形成集團(tuán)的整體意識(shí),各成員單位往往過(guò)于強(qiáng)調(diào)局部利益,忽視集團(tuán)整體利益。
3.融資渠道單一。我國(guó)傳媒的融資渠道逐漸多樣化,由過(guò)去單一的財(cái)政撥款發(fā)展到現(xiàn)在的銀行融資、證券融資、民間資本、外資等,形成了多種融資方式并存的融資格局。但由于我國(guó)傳媒集團(tuán)管理體制的限制,目前,我國(guó)傳媒的融資方式比較單一,主要以?xún)?nèi)源融資為主。
4. 資金調(diào)度存在諸多問(wèn)題,預(yù)算控制沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的效果。集團(tuán)總部與各分公司之間以及各分公司之間資金流動(dòng)不暢,協(xié)調(diào)成本高。集團(tuán)總部對(duì)分公司缺乏約束力,控制力度不夠,致使分公司對(duì)總部統(tǒng)一安排的資金調(diào)動(dòng)和運(yùn)作活動(dòng)不配合,造成集團(tuán)資金不能快速有效及時(shí)流動(dòng),有的公司資金閑置,有的公司資金周轉(zhuǎn)困難,集團(tuán)資金達(dá)不到最佳配置。在這種情況下,某些分公司為了自身利益隱瞞收入,夸大支出,試圖占有更多的資源和資金,造成整個(gè)集團(tuán)的財(cái)務(wù)收支計(jì)劃編制不準(zhǔn)確并且滯后。
目前,公司的預(yù)算指標(biāo)主要是圍繞凈利潤(rùn)來(lái)設(shè)計(jì)的,這使得分公司只注重短期利益,拼命加大資金投入,靠量取勝;預(yù)算編制時(shí)間長(zhǎng),編制效率不高;預(yù)算執(zhí)行和考核控制力度不夠;預(yù)算管理制度對(duì)預(yù)算執(zhí)行結(jié)果沒(méi)有明確規(guī)定獎(jiǎng)罰方法,這些都使得預(yù)算控制約束激勵(lì)機(jī)制的效力大打折扣。
5.集團(tuán)內(nèi)部審計(jì)控制效率低下。內(nèi)部審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)缺失。由于整個(gè)集團(tuán)公司涉及的行業(yè)比較多、差異性較大,許多管理制度還有待于進(jìn)一步完善。目前,對(duì)于一些具體的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)和業(yè)務(wù),缺乏規(guī)范的制度約束以及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),難以對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做出客觀、公正的評(píng)價(jià)。
三.完善廣電傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理的具體對(duì)策
首先,加強(qiáng)集團(tuán)資金的控制和管理。對(duì)分公司的資金管理實(shí)行收支兩條線(xiàn),分公司收入統(tǒng)一轉(zhuǎn)入集團(tuán)總部指定的銀行賬號(hào),集團(tuán)總部再根據(jù)各分公司的資金預(yù)算以及經(jīng)營(yíng)情況撥付資金到各分公司賬上;對(duì)控股子公司的資金,經(jīng)過(guò)一定程序集團(tuán)總部應(yīng)有權(quán)進(jìn)行調(diào)撥。集團(tuán)總部通過(guò)指導(dǎo)和監(jiān)督等手段,促使下屬分公司提高編制財(cái)務(wù)收支計(jì)劃的準(zhǔn)確性和及時(shí)性,對(duì)那些在編制財(cái)務(wù)收支計(jì)劃時(shí)故意造假的單位和個(gè)人要給予嚴(yán)厲處罰。
加強(qiáng)資金的集中管理,可以在集團(tuán)內(nèi)成立資金結(jié)算中心,由集團(tuán)總部負(fù)責(zé)具體運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)。以管理、協(xié)調(diào)集團(tuán)內(nèi)部各成員單位資金。
其次,加強(qiáng)投資融資的集中管理。傳媒集團(tuán)應(yīng)該將集團(tuán)投資和成員單位投資納入集團(tuán)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃,及時(shí)掌握對(duì)集團(tuán)發(fā)展結(jié)構(gòu)與控制結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接或潛在影響的相關(guān)信息,成立專(zhuān)門(mén)的投資管理決策機(jī)構(gòu),建立健全各成員單位的投資立項(xiàng)、審批、控制、檢查和監(jiān)督制度,編制集團(tuán)投資活動(dòng)的現(xiàn)金流量預(yù)算,參與重大固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目方案的制定,審核成員單位自行決策的投資項(xiàng)目及成員單位固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)等長(zhǎng)期性資產(chǎn)的變動(dòng)情況,會(huì)同規(guī)劃發(fā)展部門(mén)制定集團(tuán)公司及其成員單位的對(duì)外投資決策方案。
集團(tuán)總部應(yīng)高度集中對(duì)外融資管理權(quán),成員單位不得擅自對(duì)外舉債和吸收外部資本融資行為,包括債務(wù)性融資及資本性融資。
第三,加強(qiáng)全面預(yù)算的管理。全面預(yù)算主要包括經(jīng)營(yíng)預(yù)算、專(zhuān)門(mén)決策預(yù)算和財(cái)務(wù)預(yù)算三大部分。管理當(dāng)局要借助預(yù)算來(lái)分配資源,實(shí)施控制及進(jìn)行評(píng)價(jià)。加強(qiáng)預(yù)算人員的培訓(xùn)工作,全面提高預(yù)算編制人員的業(yè)務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)素質(zhì),為預(yù)算編制質(zhì)量和效率的提高提供有效的人員保障。
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美術(shù)編輯個(gè)人簡(jiǎn)歷簡(jiǎn)歷編號(hào)：更新日期：姓
名：國(guó)籍：中國(guó)目前所在地：天河區(qū)民族：漢族戶(hù)口所在地：湛江身材：160 cm 50 kg婚姻狀況：未婚年齡：21誠(chéng)信徽章：人才測(cè)評(píng)： 求職意向及工作經(jīng)歷人才類(lèi)型：普通求職 應(yīng)聘職位：平面設(shè)計(jì)師、美術(shù)編輯/排版設(shè)計(jì)、工作年限：3職稱(chēng)：高級(jí)求職類(lèi)型：全職可到職日期：隨時(shí)月薪要求：3500--5000希望工作地區(qū)：天河區(qū) 白云區(qū) 越秀區(qū)個(gè)人工作經(jīng)歷：公司名稱(chēng)：起止年月：2011-03 ～ 2012-01廣州贏縱廣告?zhèn)髅接邢薰竟拘再|(zhì)：民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：廣告/媒體擔(dān)任職務(wù)：資深設(shè)計(jì)師工作描述：主要做：企業(yè)品牌形象、房地產(chǎn)、酒店、化妝品的一系列設(shè)計(jì)。離職原因：回家公司名稱(chēng)：起止年月：2010-05 ～ 2011-03廣州科亮貿(mào)易有限公司公司性質(zhì)：民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：貿(mào)易/進(jìn)出口擔(dān)任職務(wù)：企劃設(shè)計(jì)師、資深平面設(shè)計(jì)師工作描述：主要做：“美國(guó)強(qiáng)生（Johnson）汽車(chē)膜”品牌華南區(qū)域一系列店面設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)；“德國(guó)漢高（Henkel）汽車(chē)用品”華南區(qū)域一系列店面設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)、廣告推廣；“牛角號(hào)電子產(chǎn)品”包裝設(shè)計(jì)、單張?jiān)O(shè)計(jì)。離職原因：個(gè)人原因公司名稱(chēng)：起止年月：2009-05 ～ 2010-04湛江市淋漓裝飾廣告有限公司公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：家居/室內(nèi)設(shè)計(jì)/裝潢擔(dān)任職務(wù)：資深平面設(shè)計(jì)師工作描述：主要做：畫(huà)冊(cè)排版、標(biāo)志設(shè)計(jì)、太平人壽企業(yè)設(shè)計(jì)、南方電網(wǎng)企業(yè)一系列廣告設(shè)計(jì)、湛江房地產(chǎn)設(shè)計(jì)、海報(bào)、單張等等。離職原因：上廣州發(fā)展志愿者經(jīng)歷： 教育背景畢業(yè)院校：廣東省湛江市高級(jí)技師學(xué)院最高學(xué)歷：大專(zhuān)獲得學(xué)位: 中級(jí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師畢業(yè)日期：2009-05-01所學(xué)專(zhuān)業(yè)一：廣告視覺(jué)傳達(dá)所學(xué)專(zhuān)業(yè)二：受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：起始年月終止年月學(xué)校（機(jī)構(gòu)）專(zhuān) 業(yè)獲得證書(shū)證書(shū)編號(hào)2007-062009-05廣東省湛江市高級(jí)技師學(xué)院廣告視覺(jué)傳達(dá)中級(jí)設(shè)計(jì)師2007-062009-05廣東省湛江市高級(jí)技師學(xué)院中級(jí)計(jì)算機(jī)中級(jí)計(jì)算機(jī)證 語(yǔ)言能力外語(yǔ)：英語(yǔ) 一般國(guó)語(yǔ)水平：優(yōu)秀粵語(yǔ)水平：優(yōu)秀 工作能力及其他專(zhuān)長(zhǎng)專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì) 詳細(xì)個(gè)人自傳您好！我從事平面設(shè)計(jì)快3年，技術(shù)上已達(dá)到一定的水平，本人熱愛(ài)工作，做事認(rèn)真、細(xì)心、耐心、用心。希望貴公司能給我一個(gè)機(jī)會(huì)，謝謝。
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【關(guān)鍵詞】DM廣告；中小城市；競(jìng)爭(zhēng)力；模式
大眾傳媒廣告是聯(lián)結(jié)企業(yè)、商家、消費(fèi)者的中間橋梁，高效傳播著社會(huì)中的供求信息，擔(dān)負(fù)著信息流的傳遞，現(xiàn)代社會(huì)到處可見(jiàn)廣告的宣傳。隨著4P（產(chǎn)品、渠道、宣傳、價(jià)格）營(yíng)銷(xiāo)觀念的演化，單就宣傳這塊，以報(bào)紙、電視、雜志為主要媒介的普通大眾傳媒廣告已不能完全滿(mǎn)足供需雙方的需要，為直郵廣告等新興媒介的興起創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
一、相關(guān)理論概述
1.DM廣告。直郵廣告，即DM（Direct Mail Advertising）廣告。美國(guó)直郵及直銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)其定義為：“對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段”。我國(guó)國(guó)內(nèi)通常將DM廣告稱(chēng)為“直郵郵件”、“直接郵寄函件”、“廣告信函”或“直投廣告”等。通俗的講，DM廣告就是指通過(guò)郵局形式投遞的廣告。隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，DM廣告的投遞方式也得到了極大拓展，目前種類(lèi)已經(jīng)延伸至宣傳單頁(yè)、各種傳單、優(yōu)惠券、報(bào)紙夾頁(yè)廣告和DM雜志等。
2.DM廣告公司成立條件及基本運(yùn)作模式。2005年1月1日起開(kāi)始實(shí)施的中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局令第17號(hào)《印刷品廣告管理辦法》規(guī)定廣告經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)固定形式印刷品廣告必須滿(mǎn)足以下要求：主營(yíng)廣告，具有和廣告的經(jīng)營(yíng)范圍，且企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)明企業(yè)所屬行業(yè)為“廣告”；150萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本；企業(yè)成立3年以上。并且規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在每期固定形式印刷品廣告首頁(yè)頂部位置標(biāo)明固定形式印刷品廣告名稱(chēng)、廣告經(jīng)營(yíng)者名稱(chēng)和地址、登記證號(hào)、期數(shù)、時(shí)間及統(tǒng)一標(biāo)志“DM”。目前國(guó)內(nèi)DM廣告公司主要提供的廣告產(chǎn)品是標(biāo)志有“DM”的印刷品。DM廣告公司日常運(yùn)作主要是圍繞提供出一份完善的DM廣告進(jìn)行。公司通常在市區(qū)擁有固定的辦公場(chǎng)所，主要廣告信息來(lái)源通過(guò)業(yè)務(wù)員深入市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)、商家逐一訪問(wèn)，收集廣告訂單，最終反饋給公司的廣告設(shè)計(jì)部門(mén)，設(shè)計(jì)部門(mén)通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)員反饋的廣告要求，根據(jù)廣告內(nèi)容、投放金額按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排版，排版后將印刷出的DM廣告單頁(yè)整理成一份完整的DM廣告，最后由發(fā)行部門(mén)員工進(jìn)行投遞。投遞工作主要由專(zhuān)門(mén)的投遞員按照公司的要求在規(guī)定的范圍和人群中進(jìn)行投放，確保DM廣告的營(yíng)運(yùn)效果。
二、中小城市DM廣告公司經(jīng)營(yíng)的SWOT分析
DM廣告公司在遭受其他媒體廣告公司排擠的同時(shí)，同行間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。SWOT分析法通過(guò)對(duì)被分析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的綜合評(píng)估，將內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合，清晰判斷出被分析對(duì)象的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，分析公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，是一種客觀、準(zhǔn)確分析和研究一個(gè)公司現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)狀況的方法。借助SWOT分析法來(lái)分析中小城市DM廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，能更具體、多維了解DM廣告公司，有利于探索其經(jīng)營(yíng)模式。
1.優(yōu)勢(shì)。DM的另一種解釋是Direct Marketing，即面向特殊群體的營(yíng)銷(xiāo)手段。這種特殊的屬性，使得DM廣告無(wú)論是在廣告效果，還是后期評(píng)測(cè)上都較其他種類(lèi)廣告優(yōu)勢(shì)明顯。這一特點(diǎn)能夠幫助DM廣告公司在經(jīng)營(yíng)中獨(dú)辟蹊徑，與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告公司進(jìn)行周旋。其次，DM廣告公司擁有簡(jiǎn)明的公司結(jié)構(gòu)，一般情況下依靠業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)、投遞三個(gè)部門(mén)就能實(shí)現(xiàn)DM廣告公司的簡(jiǎn)單營(yíng)運(yùn)，管理難度相對(duì)也較低，同時(shí)使得DM廣告公司擁有更低的運(yùn)營(yíng)成本。
2.劣勢(shì)。（1）公司形象不佳。DM廣告公司的投遞往往使用廉價(jià)的婦女勞動(dòng)力，這類(lèi)人群普遍文化程度不高，加之投遞人員的收入與公司的營(yíng)業(yè)情況沒(méi)有直接掛鉤。導(dǎo)致投遞員不顧及公司的形象，易給廣告的受眾造成對(duì)公司的負(fù)面印象。（2）經(jīng)營(yíng)模式固化，廣告質(zhì)量低。DM廣告是一種有針對(duì)性的小眾廣告，無(wú)法得到行業(yè)人士的足夠關(guān)注。目前我國(guó)中小城市DM廣告公司整體水平低，大都存在著不美觀、排版混亂、閱讀體驗(yàn)差等問(wèn)題。廣告受眾以市區(qū)內(nèi)各種店面、商家為主，通過(guò)對(duì)店面商家進(jìn)行廣告投放，來(lái)激發(fā)商家的廣告投放需求。這種經(jīng)營(yíng)模式背離了DM廣告“有的放矢”的初衷，只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行“羊毛出在羊身上”的廣告與廣告主間的循環(huán)，致使小眾的DM廣告更加小眾。（3）廣告利潤(rùn)低。作為一種廉價(jià)的廣告模式，DM廣告在廣告投入方面無(wú)法比擬傳統(tǒng)大眾媒體，也無(wú)法通過(guò)廣告取得豐厚廣告收入。根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，DM廣告雜志不能出售，不能收取訂戶(hù)發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送，如此下來(lái)DM廣告利潤(rùn)來(lái)源少，自然使得利潤(rùn)低下。
3.機(jī)會(huì)。首先，中小城市在人口和市區(qū)面積上適宜于處于創(chuàng)業(yè)初期的DM廣告。較低的人口數(shù)量，較小的市區(qū)面積能夠保證規(guī)模較小的DM廣告公司正常運(yùn)營(yíng)，DM廣告公司也能很快了解城市的行情與居民特點(diǎn)，從而為廣告的順利投放提供便利。其次，中小城市穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境，繁榮的個(gè)體工商業(yè)，有利于發(fā)揮DM廣告廉價(jià)、便捷、靈活的特點(diǎn)，迎合小企業(yè)、商家的需求。從而保證DM 廣告能建立起一個(gè)穩(wěn)定的顧客群，迅速開(kāi)拓中小城市廣告市場(chǎng)。第三，中小城市廣告行業(yè)沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)力量，DM廣告也擁有較多的機(jī)會(huì)。中小城市本地的報(bào)紙、電視行業(yè)規(guī)模不大，，其他衛(wèi)星電視臺(tái)、大報(bào)刊的高廣告成本、宣傳的范圍定位都不太符合中小城市商家的需求，為DM提供了發(fā)展的沃土。
4.威脅。（1）DM廣告影響力不足。DM廣告公司雖然能夠在為商家做廣告的同時(shí)宣傳公司本身，但作為一種提供免費(fèi)廣告的公司，DM廣告和DM廣告公司往往會(huì)被大眾認(rèn)為是低檔次、不可靠的代名詞。與電視廣告那種更為現(xiàn)代、高雅“廣而告之”的方式形成對(duì)比和落差。（2）DM廣告公司間競(jìng)爭(zhēng)激烈。DM廣告公司沒(méi)有高的技術(shù)門(mén)檻，同類(lèi)公司如雨后春筍般搶占市場(chǎng)份額。以河南許昌為例，發(fā)行DM廣告的公司就有開(kāi)天廣告（河南日?qǐng)?bào)社）、古城廣告和辰雨劍甲DM雜志等多家，由于廣告定位基本相同，相互間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。而競(jìng)爭(zhēng)往往都是圍繞抄襲，搶奪客源或價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)，這種不健康的競(jìng)爭(zhēng)，遏制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。（3）網(wǎng)絡(luò)廣告的興起。網(wǎng)絡(luò)廣告也是一種新的傳播媒介，沖擊著傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)，已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豐富多樣，現(xiàn)今流行的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要有旗幟廣告和按鈕廣告、贊助式廣告、分類(lèi)廣告、插播式廣告、Email廣告、關(guān)鍵詞搜索等。其出現(xiàn)雖較DM廣告晚，但也是不可小覷的力量。
三、國(guó)內(nèi)中小城市DM廣告公司經(jīng)營(yíng)模式
1.劍出偏鋒，差異化經(jīng)營(yíng)――以許昌辰雨劍甲為例。在河南許昌，不論在福悅宮酒店，還是在佳客來(lái)牛排西餐廳，都能找到一本名為“劍甲”的廣告雜志，它是河南辰雨廣告有限公司推出的一份DM廣告。當(dāng)許昌市的其他DM廣告還在使用新聞紙來(lái)印刷廣告時(shí)，辰雨公司的劍甲DM廣告已經(jīng)在使用手感、材質(zhì)都非常優(yōu)越的銅板紙進(jìn)行印制發(fā)行。不僅在用紙上，“劍甲”的定位也不盡相同。以“劍甲”2011年第25期的專(zhuān)題“我們都穿職業(yè)裝”為例，廣告的受眾是許昌中高薪資階層，正如辰雨公司所言的“城市精英”。而該市其他的DM廣告提供的廣告多集中在思故臺(tái)等商家，廣告內(nèi)容往往簡(jiǎn)陋。通過(guò)對(duì)許昌市多家中高檔消費(fèi)場(chǎng)所的走訪，發(fā)現(xiàn)在這些場(chǎng)所報(bào)刊欄上的“劍甲”DM廣告雜志較其他的DM廣告報(bào)紙更加受歡迎。等待消費(fèi)的顧客手中幾乎人手一本“劍甲”，而傳統(tǒng)的DM廣告報(bào)紙無(wú)人問(wèn)津?！皠住钡木⒍ㄎ辉谥懈邫n場(chǎng)所的宣傳占盡優(yōu)勢(shì)。DM報(bào)紙中充斥的是轉(zhuǎn)讓、招聘等廣告，而“劍甲”廣告主要是圍繞中高檔消費(fèi)產(chǎn)品，例如橄欖油、珠寶玉石、房地產(chǎn)等。廣告內(nèi)容的差異，也是“劍甲”較其他DM廣告更受大商家的青睞。同時(shí)“劍甲”也跳出了DM廣告利潤(rùn)低的怪圈。
2.建立商家聯(lián)盟，擴(kuò)張業(yè)務(wù)――以大連海天創(chuàng)世文化傳媒為例。如今各式各樣的會(huì)員卡、VIP卡占滿(mǎn)了我們的錢(qián)包。我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不注意到它們的存在，但我們還是會(huì)錯(cuò)過(guò)商家的優(yōu)惠活動(dòng)。有沒(méi)有一種方法能即減少卡的數(shù)量，降低錢(qián)包的壓力，又能在眾多商家中實(shí)現(xiàn)折扣消費(fèi)，并且還能夠及時(shí)通知我們商家的優(yōu)惠信息？大連海天創(chuàng)世文化傳媒有限公司在大連瓦房店市承辦的“折扣消費(fèi)一卡通”VIP卡業(yè)務(wù)很好的為我們解決了上述問(wèn)題?！罢劭巯M(fèi)一卡通”業(yè)務(wù)同該公司發(fā)行的海天DM廣告一起開(kāi)展，業(yè)務(wù)出發(fā)點(diǎn)就是解決會(huì)員卡、VIP卡過(guò)多，商家活動(dòng)容易錯(cuò)過(guò)等困擾消費(fèi)者的問(wèn)題。其具體實(shí)施步驟如下。首先是前期鋪墊工作。業(yè)務(wù)員與商家交流廣告事宜同時(shí)介紹折扣消費(fèi)一卡通用的概念，組織建立商家聯(lián)盟，達(dá)成為持有折扣消費(fèi)一卡通的客戶(hù)不定期提供優(yōu)惠的協(xié)議。作為回報(bào)，公司將免費(fèi)為聯(lián)盟商家在其發(fā)行的海天DM廣告上刊登折扣信息。其次，建立專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)市民開(kāi)展多種形式活動(dòng)來(lái)宣傳“折扣消費(fèi)一卡通”。海天公司在當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)舉辦了演出來(lái)宣傳造勢(shì)，在多個(gè)小區(qū)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)咨詢(xún)點(diǎn)和辦卡點(diǎn)。海天創(chuàng)世文化傳媒有限公司給會(huì)員的承諾是：在聯(lián)盟商家使用“折扣消費(fèi)一卡通”消費(fèi)，每周有專(zhuān)人投遞折扣優(yōu)惠信息至?xí)T住處。最后，公司內(nèi)部的協(xié)調(diào)工作。即前臺(tái)對(duì)辦理的會(huì)員信息整理，存入數(shù)據(jù)庫(kù)。公司發(fā)行部門(mén)分配折扣信息的投遞任務(wù)。
大連海天創(chuàng)世文化傳媒有限公司的“折扣消費(fèi)一卡通”的成功，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)起來(lái)有三點(diǎn)：第一，“折扣消費(fèi)一卡通”業(yè)務(wù)以海天DM廣告為基礎(chǔ)開(kāi)展，互相促進(jìn)，在拓展公司業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)保證了DM廣告業(yè)務(wù)的更進(jìn)一步發(fā)展和鞏固。第二，結(jié)合公司自身的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展業(yè)務(wù)。海天公司不僅發(fā)行DM廣告，還兼營(yíng)大連晚報(bào)的發(fā)行工作，擁有一批專(zhuān)門(mén)的報(bào)紙投遞人員，通過(guò)報(bào)紙投遞員進(jìn)行商家折扣信息的投遞，“折扣消費(fèi)一卡通”業(yè)務(wù)不但不會(huì)成為DM廣告發(fā)行的負(fù)擔(dān)，相反促進(jìn)了整個(gè)公司所有業(yè)務(wù)的良好運(yùn)營(yíng)、相互促進(jìn)、互不妨礙。第三，“折扣消費(fèi)一卡通”平臺(tái)的建立需要聯(lián)合商家，保證消費(fèi)者、商家、廣告公司“三贏”的局面，需要資源共享、信息通暢、形成利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。
四、結(jié)論
DM廣告離不開(kāi)郵政業(yè)，而作為國(guó)內(nèi)爭(zhēng)議較大的壟斷行業(yè)之一，郵政業(yè)的改制與發(fā)展思路決定著DM廣告在中國(guó)市場(chǎng)的前景。但是我們也深信，DM廣告有著廣闊的前景待我們?nèi)ネ卣?，行業(yè)壟斷的打破將會(huì)為其注入新的動(dòng)力，而DM本身具備的面向直接用戶(hù)的最大優(yōu)勢(shì)，將豎起廣告并非靠高投入的大旗，其崛起指日可待。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]王吉元.我國(guó)廣告業(yè)與國(guó)民消費(fèi)發(fā)展研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技.2009（2）：21～22
[2]徐浩然，郭語(yǔ)言.中國(guó)廣告概念之三十年變化[J].中國(guó)廣告.2011（3）：130～132
傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)所具有的綜合性、創(chuàng)造性的特點(diǎn)對(duì)傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)者的職業(yè)素質(zhì)提出了很高的要求。怎樣才能培養(yǎng)和提高傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)，使其為人們創(chuàng)造出豐富多彩的生活環(huán)境，為生活增加新的內(nèi)涵和活力，是現(xiàn)實(shí)對(duì)傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)教育提出的神圣要求。
職業(yè)素質(zhì)的構(gòu)成
基礎(chǔ)理論知識(shí)傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的藝術(shù)創(chuàng)作行為，而是綜合多種因素，以傳播媒體為表現(xiàn)載體的對(duì)社會(huì)的服務(wù)。設(shè)計(jì)學(xué)科是科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)以及文化等各方面的綜合，無(wú)論其中哪一方面，都需要設(shè)計(jì)師掌握一定的相關(guān)知識(shí)，才能投入到自由的創(chuàng)作中去。廣泛的知識(shí)積累，是設(shè)計(jì)師素質(zhì)培養(yǎng)的基本條件。一個(gè)設(shè)計(jì)師的知識(shí)面狹窄，即使再聰明、再有天賦，也難以達(dá)到一個(gè)高的境界。從廣義上講，世界上的事物都會(huì)有某種共同規(guī)律和相互關(guān)聯(lián)的性質(zhì)，全面的知識(shí)可以使人觸類(lèi)旁通、融會(huì)貫通，可以給人帶來(lái)創(chuàng)造的靈感。只有掌握了社會(huì)學(xué)原理、媒體傳播學(xué)原理、管理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理、廣告學(xué)原理或影視藝術(shù)原理、美學(xué)原理和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論、文明史、藝術(shù)史、設(shè)計(jì)史、相關(guān)政策法規(guī)、相關(guān)行業(yè)狀態(tài)和運(yùn)作流程等，傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)人員才能夠更好地發(fā)揮專(zhuān)業(yè)能力，創(chuàng)作出社會(huì)需要的作品。
人文科學(xué)素養(yǎng)人文科學(xué)關(guān)注的中心、研究的對(duì)象主要是人自身，是關(guān)于人的精神、文化、價(jià)值、觀念的問(wèn)題。人文科學(xué)主要研究的是人的精神世界和觀念領(lǐng)域，研究對(duì)象與研究者自身都具有強(qiáng)烈的主體性、個(gè)體性、多變性和豐富性。人文科學(xué)的學(xué)科包括文學(xué)、歷史、哲學(xué)、藝術(shù)、宗教、美學(xué)、倫理學(xué)等。
傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心是人，所有的設(shè)計(jì)其實(shí)都是圍繞人的需要展開(kāi)的，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類(lèi)精神和心靈慰藉的重任。幾千年來(lái)，不同的民族、不同的地理環(huán)境沉淀了不同的文化。不同民族、不同時(shí)代的消費(fèi)品蘊(yùn)藏著不同的審美情趣、審美追求，表現(xiàn)出不同民族性格、民族心理和人們對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的不同追求。社會(huì)文明不斷提高，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育必須融入當(dāng)?shù)氐奈幕腥ゲ趴赡艿玫匠掷m(xù)性的發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計(jì)包含了文化的含量，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者，理應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，重視人文、重視設(shè)計(jì)倫理、重視產(chǎn)品的人格化，創(chuàng)造一種新的生活方式，同時(shí)不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)。隨著技術(shù)的不斷完善和漸趨成熟，設(shè)計(jì)師的文化品位能決定未來(lái)技術(shù)的物質(zhì)載體――人為事物的品位高低。在傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中，加強(qiáng)學(xué)生的文化素質(zhì)教育是藝術(shù)設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)展的需要，也是保證設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大生命力、滿(mǎn)足人們的精神文化生活、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。
專(zhuān)業(yè)技能傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。作為一種專(zhuān)業(yè)和職業(yè)，其人員必須具備本專(zhuān)業(yè)所必需的專(zhuān)業(yè)技能，主要有以下幾個(gè)方面：
一是文學(xué)寫(xiě)作和語(yǔ)言表達(dá)能力。由于大部分設(shè)計(jì)均須和文案或腳本配合，文字包括中文，也經(jīng)常出現(xiàn)英文。設(shè)計(jì)人員如果不具備閱讀和寫(xiě)作能力，將無(wú)法保證設(shè)計(jì)與文案或腳本內(nèi)容的統(tǒng)一，進(jìn)而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。再有，設(shè)計(jì)師在工作的過(guò)程中，必須與部門(mén)內(nèi)部、其他部門(mén)間員工配合，有時(shí)根據(jù)需要，還會(huì)與服務(wù)對(duì)象當(dāng)面溝通，如果不具備良好的口頭表達(dá)能力，會(huì)對(duì)團(tuán)隊(duì)合作、項(xiàng)目的質(zhì)量甚至項(xiàng)目的取得造成直接的負(fù)面影響。
二是信息技術(shù)應(yīng)用能力。傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)工作越來(lái)越多地運(yùn)用于計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)運(yùn)用能力是順利完成計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)工作的基本保證。因此，設(shè)計(jì)人員要能夠應(yīng)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、音響等元素的處理，會(huì)使用多種藝術(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)軟件，會(huì)利用計(jì)算機(jī)、通信、廣播電視網(wǎng)絡(luò)獲取、信息。
三是美術(shù)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力。美術(shù)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力，包括對(duì)構(gòu)圖、色彩、線(xiàn)條等設(shè)計(jì)元素的駕馭和基本設(shè)計(jì)能力的掌握，這一能力是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)表現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)。
四是影視、音樂(lè)（響）制作技術(shù)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)與其他相關(guān)領(lǐng)域，如攝影、影視制作和音樂(lè)（響）制作等被越來(lái)越多地融合使用，對(duì)相關(guān)技能的初步了解，可以使設(shè)計(jì)師在把這些作品（產(chǎn)品）作為設(shè)計(jì)元素綜合運(yùn)用時(shí)能更好地把握，同時(shí)能與其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員在工作中更加順暢地配合、溝通。
綜合能力 總體而言，綜合能力包括以下幾個(gè)方面。
一是自主學(xué)習(xí)能力。傳媒藝術(shù)屬于最具時(shí)代特征、發(fā)展變化最快、引領(lǐng)時(shí)尚的信息傳播行業(yè)。作為信息從業(yè)人員，傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)人員更需要具備不斷學(xué)習(xí)的意識(shí)和能力，只有這樣，才能夠保持職業(yè)生涯的順利發(fā)展。這種素質(zhì)的養(yǎng)成應(yīng)從學(xué)生在校學(xué)習(xí)開(kāi)始。
二是觀察與思考能力。傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)加工的信息內(nèi)容、使用的視覺(jué)語(yǔ)言及受眾的接受、欣賞心理都與現(xiàn)實(shí)社會(huì)不斷發(fā)展變化的政治、經(jīng)濟(jì)、文化息息相關(guān)，傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)師如果不能以敏銳的觀察能力和獨(dú)立的思考能力，對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀和變化作出及時(shí)的反映，就無(wú)法體現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)的水準(zhǔn)。
三是理解與執(zhí)行能力。只有具備很強(qiáng)的理解力和執(zhí)行力，才能夠保證工作任務(wù)的順利完成。
四是規(guī)劃和創(chuàng)新能力。設(shè)計(jì)師必須具有超出一般人的創(chuàng)造力，善于利用一切現(xiàn)有的技術(shù)條件，設(shè)計(jì)出豐富而具特色的作品，這也是設(shè)計(jì)師基本素質(zhì)培養(yǎng)的最終目標(biāo)。
五是適應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)能力。每個(gè)人都處在同行業(yè)和公司內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有具備足夠的心理強(qiáng)度和韌性以及保持積極向上的態(tài)度，才能夠適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
六是溝通與協(xié)調(diào)能力?，F(xiàn)今社會(huì)工作中，每個(gè)人都在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中工作，同時(shí)共同服務(wù)于客戶(hù)。只有具備溝通與協(xié)調(diào)能力，設(shè)計(jì)師才能夠與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)保持順暢的配合，也才能夠保證服務(wù)質(zhì)量。
品德素養(yǎng)傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)者必須具有敬業(yè)精神、誠(chéng)信精神和社會(huì)責(zé)任感。敬業(yè)精神是職業(yè)工作人員從業(yè)的基本條件，重承諾、守信用是為人的良好品德。具備誠(chéng)信精神是保證職業(yè)人能夠與同事及客戶(hù)建立良好關(guān)系的前提。信息傳播對(duì)社會(huì)的影響很大（無(wú)論正面或負(fù)面），作為信息傳播工作者，必須具備足夠的社會(huì)責(zé)任感。
素質(zhì)的培養(yǎng)方法和途徑
學(xué)校培養(yǎng)。學(xué)校培養(yǎng)是學(xué)生專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)的主要途徑，要注意理論、技能教育與行業(yè)指導(dǎo)、實(shí)踐相結(jié)合。在學(xué)校教育中要制定科學(xué)的教學(xué)計(jì)劃，改革課堂教學(xué)的手段和方法，開(kāi)展豐富多彩的教學(xué)活動(dòng)，培養(yǎng)高質(zhì)量的教師隊(duì)伍，更應(yīng)著重在以下幾個(gè)方面加大教學(xué)力度。
一是樹(shù)立創(chuàng)新教學(xué)觀念。傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教師肩負(fù)著培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的高素質(zhì)、高技能設(shè)計(jì)人才的重任，在教學(xué)過(guò)程中，創(chuàng)新教學(xué)觀念是素質(zhì)培養(yǎng)的有效途徑。由于學(xué)生會(huì)因不同的修養(yǎng)、不同的愛(ài)好以及對(duì)事物不同的理解而產(chǎn)生不同的創(chuàng)意聯(lián)想，這時(shí)教師應(yīng)該給予充分的理解、支持和引導(dǎo)，應(yīng)善于啟發(fā)學(xué)生用敏銳的感覺(jué)去觀察周?chē)沫h(huán)境，以捕捉到靈感。不能用傳統(tǒng)的教學(xué)邏輯禁錮學(xué)生的思維，更不能過(guò)分拘泥于舊模式和舊形式，應(yīng)讓學(xué)生多注入自身的創(chuàng)意，從而達(dá)到某一系統(tǒng)、某一方面的突破。
二是引導(dǎo)學(xué)生積累廣泛的知識(shí)。培養(yǎng)學(xué)生刻苦鉆研、廣納百川的良好習(xí)慣，學(xué)會(huì)利用多種方式、各種渠道吸收有關(guān)的設(shè)計(jì)理論知識(shí)，并不斷充實(shí)其他領(lǐng)域的學(xué)識(shí)。知識(shí)的積累不僅包括設(shè)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要從相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)科中如美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)等吸取營(yíng)養(yǎng)的成分。
三是訓(xùn)練學(xué)生扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底。設(shè)計(jì)功底是指設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力要求，是設(shè)計(jì)師素質(zhì)培養(yǎng)的基礎(chǔ)。教師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作教學(xué)時(shí)，要憑借豐富而廣泛的日常積累，歸納分析已獲取的各種相關(guān)的知識(shí)信息，將各種元素依據(jù)一定的形式、法則進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重技能示范，言傳身教。應(yīng)讓學(xué)生多用頭腦去分析、去判斷、去取舍，以便能依靠所掌握的本學(xué)科的理論知識(shí)提高分析能力和判斷能力。平時(shí)注重實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生多動(dòng)手去做、去練，采取多種形式，加強(qiáng)基本技能訓(xùn)練。
四是培養(yǎng)學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力。人類(lèi)一切創(chuàng)造行為都離不開(kāi)想象。想象使人類(lèi)前進(jìn)，想象使人類(lèi)更文明，想象使人類(lèi)發(fā)展，通過(guò)想象，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出美好的作品。每個(gè)學(xué)生都有想象力，只是在高低、快慢上存在著差別。教師的教學(xué)內(nèi)容可帶點(diǎn)探索性，尤其設(shè)計(jì)課題要留下讓學(xué)生自己思考的空間，以促進(jìn)學(xué)生積極思維。教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生平時(shí)遇到問(wèn)題時(shí)多做多想，從多個(gè)方面用不同的角度去想象，反復(fù)訓(xùn)練，便可提高學(xué)生的想象力。要鼓勵(lì)學(xué)生大膽想象和創(chuàng)造，通過(guò)舉行交流、討論，讓學(xué)生將各方面的知識(shí)、信息、材料加以整理、分析，并從不同的思維角度、方位、層次上去思考，提出問(wèn)題，聯(lián)系各方面展開(kāi)豐富的想象。利用展示、比賽活動(dòng)，使學(xué)生真正熱愛(ài)藝術(shù)設(shè)計(jì)這項(xiàng)事業(yè)，敞開(kāi)思維，打破傳統(tǒng)，啟動(dòng)理論積累，深入調(diào)查研究，不斷探索、設(shè)計(jì)出意想不到的方案和作品，獲得成功的喜悅和創(chuàng)作的快樂(lè)。
公司培養(yǎng)。傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)離不開(kāi)工作的目的地――公司，要通過(guò)實(shí)習(xí)，建立與上級(jí)和同事間的專(zhuān)業(yè)交流，積極參與公司業(yè)務(wù)工作和培訓(xùn)，不斷提升專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和技能。在實(shí)習(xí)中要注意：
一是正確的公司及人員選擇。首先要選擇最適合自身定位的實(shí)習(xí)單位，并通過(guò)各種途徑了解和觀察，確定在公司內(nèi)工作職位和能力特長(zhǎng)符合自身專(zhuān)業(yè)方向且能夠在實(shí)習(xí)中給自己指導(dǎo)的設(shè)計(jì)師（一個(gè)或多個(gè)）。
二是能力的積累。學(xué)習(xí)期間專(zhuān)業(yè)技能與綜合能力的積累和培養(yǎng)必須達(dá)到一定的水準(zhǔn)，才能夠在實(shí)習(xí)時(shí)更好地與實(shí)際需求接軌，以切實(shí)保證實(shí)習(xí)的效果。
三是正確的實(shí)習(xí)態(tài)度。留心觀察，謙虛、勤懇、不恥下問(wèn)；具備“主人”的心態(tài)和“準(zhǔn)員工”的心態(tài)，才能更容易被實(shí)習(xí)公司的員工接受，更好地融入團(tuán)隊(duì)中。
四是記錄與總結(jié)。做有心人，堅(jiān)持做好實(shí)習(xí)期間學(xué)習(xí)和工作記錄，認(rèn)真撰寫(xiě)實(shí)結(jié)，通過(guò)反思，吸收、消化別人的經(jīng)驗(yàn)。
自我培養(yǎng)要成為一名合格的傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者，自我培養(yǎng)尤為重要。自我培養(yǎng)的途徑主要有課堂學(xué)習(xí)和課外學(xué)習(xí)。在課堂學(xué)習(xí)中，應(yīng)注意積極思考、主動(dòng)提問(wèn)、積極參與討論；在課外學(xué)習(xí)時(shí)間里，應(yīng)加強(qiáng)課堂內(nèi)所學(xué)知識(shí)的準(zhǔn)備和復(fù)習(xí)，廣泛涉獵其他相關(guān)知識(shí)和積極進(jìn)行實(shí)踐與練習(xí)，善于以專(zhuān)業(yè)體系的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，根據(jù)自身的定位和發(fā)展方向，有目的、分主次地合理分配、安排時(shí)間學(xué)習(xí)。
一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師是具有鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格和創(chuàng)作個(gè)性的，這種個(gè)人風(fēng)格和個(gè)性的形成不是一蹴而就的，需要有對(duì)傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)的信仰、熱愛(ài)、專(zhuān)注、勤奮、拼搏、執(zhí)著和個(gè)人基本素質(zhì)的不斷提高。
結(jié)語(yǔ)
傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科在我國(guó)與其他老牌學(xué)科相比應(yīng)該屬于新興學(xué)科，在以講速度、重實(shí)效為標(biāo)志的信息時(shí)代里，造就、培養(yǎng)一名合格的傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，必須加強(qiáng)其職業(yè)素質(zhì)教育，既要重視科學(xué)技術(shù)方面為設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)的全新視聽(tīng)感受和創(chuàng)新理念，又要以全局的眼光復(fù)興祖國(guó)的傳統(tǒng)人文精神，使其向良性的、可持續(xù)性的方向發(fā)展。教育是一個(gè)融合了眾多學(xué)科特點(diǎn)的龐雜的系統(tǒng)工程，它的教育模式、人才培養(yǎng)方式除了遵循一般的教育規(guī)律外，還必然具有符合自身發(fā)展規(guī)律、要求和需要的原則、方式、方法，表現(xiàn)出系統(tǒng)性、連貫性和復(fù)雜性，僅僅幾行文字只能是觸其皮毛，要從根本上加以解決，尚須不斷地探討、摸索、借鑒和學(xué)習(xí)。
參考文獻(xiàn)：
①習(xí)維：《傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》，北京，高等教育出版社，2006年。
②夏艷生：《在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中進(jìn)行素質(zhì)教育意義的研究》，《成都教育學(xué)學(xué)報(bào)》，2006（5）。
③劉國(guó)敏：《談設(shè)計(jì)師基本素質(zhì)的培養(yǎng)》，《藝術(shù)教育》，2006（1）。
路徑一：主營(yíng)文化傳媒類(lèi)
統(tǒng)計(jì)顯示，截至11月12日，11月份以來(lái)，粵傳媒、新文化、萬(wàn)鴻集團(tuán)、天威視訊、樂(lè)視網(wǎng)、*ST傳媒、鳳凰傳媒、華錄百納、上海鋼聯(lián)、大地傳媒、吉視傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、時(shí)代出版、中南傳媒、華誼兄弟、華數(shù)傳媒等文化傳媒股月內(nèi)累計(jì)實(shí)現(xiàn)上漲。
從近日資金凈流入的情況看，華誼兄弟、博瑞傳播、華聞傳媒、光線(xiàn)傳媒、浙報(bào)傳媒、吉視傳媒、時(shí)代出版、歌華有線(xiàn)、上海鋼聯(lián)、北巴傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、華誼嘉信、電廣傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、新文化、中南傳媒、中文傳媒、樂(lè)視網(wǎng)、萬(wàn)鴻集團(tuán)、皖新傳媒等個(gè)股近日實(shí)現(xiàn)大單資金凈流入。
比較典型的是新文化，該股昨日資金凈流入262.31萬(wàn)元，月內(nèi)累計(jì)漲幅8.37%。資料顯示，該公司主要從事影視劇的投資、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。公司的業(yè)務(wù)模式是以題材創(chuàng)意為核心、市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、影視劇產(chǎn)品為載體，為客戶(hù)提供精品文化內(nèi)容服務(wù)的一種創(chuàng)新盈利模式，具有輕資產(chǎn)、重創(chuàng)造、高附加值的文化創(chuàng)意企業(yè)的特征。公司出品的電視劇實(shí)現(xiàn)了100%的發(fā)行成功率，并均曾于電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，體現(xiàn)了電視劇產(chǎn)品“精品劇”的業(yè)務(wù)定位。
十八屆三中全會(huì)提出，要完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，提高文化開(kāi)放水平。故此，投資者可重點(diǎn)關(guān)注文化傳媒概念股。其中，傳媒運(yùn)營(yíng)等類(lèi)公司包括：*ST傳媒、電廣傳媒、歌華有線(xiàn)、中視傳媒、旅游、廣電網(wǎng)絡(luò)、東方明珠、天威視訊、北巴傳媒、中信國(guó)安、華聞傳媒、奧飛動(dòng)漫、華誼兄弟、鵬博士、藍(lán)色光標(biāo)、光線(xiàn)傳媒、東方財(cái)富、華誼嘉信、武漢塑料、省廣股份、華策影視等。文化出版類(lèi)公司包括粵傳媒、時(shí)代出版、新華傳媒、博瑞傳播、皖新傳媒、出版?zhèn)髅健⒅心蟼髅?、天舟文化等?/p>
路徑二：泛文化傳媒概念類(lèi)
泛文化傳媒概念類(lèi)公司是指業(yè)務(wù)涉及文化傳媒的公司。
2011年12月份，驊威股份取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證，經(jīng)營(yíng)范圍：廣播劇，電視劇、動(dòng)畫(huà)片（制作須另申報(bào)），專(zhuān)題、專(zhuān)欄（不含時(shí)政新聞?lì)悾C藝；有效日期：自2011年11月02日至2014年11月02日。公司取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》有利于公司開(kāi)展動(dòng)漫影片的制作、發(fā)行、播放和相關(guān)業(yè)務(wù)，加快公司文化發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
擬二度轉(zhuǎn)讓兩寬頻公司
百視通旗下全資子公司百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司在上海產(chǎn)交所公告稱(chēng)，擬轉(zhuǎn)讓其持有的東方寬屏傳播有限公司和歡騰寬屏信息技術(shù)有限公司100%股權(quán)，掛牌價(jià)合計(jì)1.07億元。事實(shí)上，百視通曾在今年8月就過(guò)轉(zhuǎn)讓公告，此次是第二次轉(zhuǎn)讓?zhuān)兜臄M轉(zhuǎn)讓價(jià)格比第一次高57萬(wàn)元。
百視通給意向受讓方設(shè)置了“精準(zhǔn)”的條件限制。百視通之所以如此設(shè)計(jì)或許是為了其控股的風(fēng)行網(wǎng)能夠成功摘牌。今年8月15日百視通曾公告增資風(fēng)行網(wǎng)，股權(quán)比例達(dá)到54.04%，并表示進(jìn)一步整合旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)及資源。（中國(guó)證券報(bào)）
第七屆董事會(huì)第二十次會(huì)議
第七屆董事會(huì)第二十次會(huì)議于2013年10月31日召開(kāi)，審議通過(guò)如下議案：
一，審議通過(guò)了《關(guān)于擬在西咸新區(qū)灃西新城購(gòu)置工業(yè)用地并投建產(chǎn)業(yè)基地的議案》。二，審議通過(guò)了《關(guān)于擬在西咸新區(qū)灃西新城購(gòu)置商業(yè)用地的議案》。三，審議通過(guò)了《關(guān)于擬轉(zhuǎn)讓陜西華通文化科技創(chuàng)業(yè)投資有限公司1%股權(quán)的議案》。
推進(jìn)重大資產(chǎn)重組
湖北廣電第八屆董事會(huì)第五次會(huì)議審議通過(guò)了《湖北省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易預(yù)案》等相關(guān)議案并簽署了相關(guān)協(xié)議。
目前，公司及相關(guān)各方正在積極推進(jìn)本次重大資產(chǎn)重組工作，審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)公司以及本次重大資產(chǎn)重組涉及的標(biāo)的資產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)審計(jì)工作已經(jīng)完成，正在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總； 評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)本次重大資產(chǎn)重組涉及的標(biāo)的資產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估工作已經(jīng)完成，正在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總； 交易標(biāo)的公司的人員改制工作即將完成；公司正在抓緊完善落實(shí)相關(guān)文件，開(kāi)始編制重組報(bào)告書(shū)。待上述工作完成后，公司將再次召開(kāi)董事會(huì)審議重大資產(chǎn)重組的相關(guān)事項(xiàng)。
非公開(kāi)發(fā)行獲批，
增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
此次非公開(kāi)發(fā)行涉及收購(gòu)與公司主業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，這一舉措將促進(jìn)公司借助寬帶互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮雙網(wǎng)（包括數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)）的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步提升公司主業(yè)的發(fā)展實(shí)力，增強(qiáng)公司的盈利能力及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
華數(shù)傳媒作為杭州地區(qū)唯一的有線(xiàn)電視傳輸運(yùn)營(yíng)公司，有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)具有區(qū)域壟斷，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的特點(diǎn)，屬于成熟業(yè)務(wù)。而公司全國(guó)范圍內(nèi)的互動(dòng)電視，手機(jī)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體業(yè)務(wù)具有高成長(zhǎng)性。因此，華數(shù)傳媒具有穩(wěn)定收益的同時(shí)又具備高成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。（上海證券報(bào)）
三網(wǎng)融合多媒體交互技術(shù)實(shí)驗(yàn)室獲批復(fù)
同洲電子近日收到國(guó)家發(fā)改委《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于2013年國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心（工程實(shí)驗(yàn)室）的批復(fù)》，公司三網(wǎng)融合多媒體交互技術(shù)國(guó)家地方聯(lián)合工程實(shí)驗(yàn)室獲得國(guó)家發(fā)改委的批復(fù)。標(biāo)志著國(guó)家層面對(duì)公司在三網(wǎng)融合領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力，行業(yè)地位的認(rèn)可，對(duì)增強(qiáng)公司在三網(wǎng)融合領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)創(chuàng)新體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)向“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有重要意義。（證券時(shí)報(bào)）
原始股東頻繁套現(xiàn)，
實(shí)控人周旭輝獨(dú)戰(zhàn)消費(fèi)電子
11月7日，金亞科技公告稱(chēng)，公司第二大股東王仕榮昨日通過(guò)大宗交易通道以每股7.63元均價(jià)一次性減持1150萬(wàn)股，套現(xiàn)約8774.5萬(wàn)元，加上早前3月至7月已集合競(jìng)價(jià)減持54萬(wàn)股，王今年累計(jì)減持1204萬(wàn)股，占到公司總股本的4.55%，持股比例降至1.03%。
這無(wú)疑是金亞科技上市四年以來(lái)的最大一筆大宗交易，以當(dāng)日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，其折價(jià)幅度亦高達(dá)7.64%。但有趣的是，僅僅在一周前，同樣身為“大非”的控股股東兼實(shí)控人周旭輝則公告表示，將追加首發(fā)解禁股份鎖定期2個(gè)月，即截至今年12月31日不做任何形式的減持，態(tài)度截然相反。 （21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
使用超募資金收購(gòu)冠華榮信21.39%股權(quán)
捷成股份公司計(jì)劃以發(fā)行股份的方式收購(gòu)冠華榮信39.65%的股權(quán)，并以支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)冠華榮信21.39%的股權(quán)。股權(quán)收購(gòu)事宜經(jīng)公司2013年第一次臨時(shí)股東大會(huì)和第二屆董事會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)。公司本次擬使用超募資金2，994.60萬(wàn)元用于購(gòu)買(mǎi)白云，宋輝東合計(jì)持有的冠華榮信21.39%股權(quán)的現(xiàn)金支付部分。（中證網(wǎng)）
斬獲《我是歌手》第二季獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)
樂(lè)視網(wǎng)宣布購(gòu)得湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我是歌手》第二季的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)部人透露，此舉欲與搜狐“好聲音”一較高下?！段沂歉枋帧纷畲蟮奶攸c(diǎn)是能通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)廣告和收視的增長(zhǎng)。
此前， 搜狐拿下2013年《中國(guó)好聲音》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，贏得了大量用戶(hù)的同時(shí)，更帶來(lái)了2億元的收入。樂(lè)視網(wǎng)稱(chēng)，樂(lè)視只選最優(yōu)質(zhì)的，性?xún)r(jià)比最好的綜藝節(jié)目，該節(jié)目有望成為2014年度最賺錢(qián)的項(xiàng)目之一。（證券時(shí)報(bào)）
結(jié)盟中青寶，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視
在探索全媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐中，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以六項(xiàng)突破布局新媒體發(fā)展，為集團(tuán)未來(lái)的全媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
以主題宣傳報(bào)道為突破口，全面加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)
2012年1月，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立新媒體發(fā)展中心，主要負(fù)責(zé)整合集團(tuán)視頻業(yè)務(wù)資源、重大新聞的視頻采編報(bào)道等?！逗比?qǐng)?bào)》作為湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)，聯(lián)合荊楚網(wǎng)和新媒體發(fā)展中心，以主題宣傳報(bào)道為突破口，加快利用全媒體報(bào)道的方式，探索新一輪的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和融合。
2012年5月-6月，《湖北日?qǐng)?bào)》、荊楚網(wǎng)、新媒體發(fā)展中心聯(lián)合舉辦“喜迎十 我看新荊楚”活動(dòng)，征集普通網(wǎng)友與黨代表、人大代表、政協(xié)委員一起體驗(yàn)湖北各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為各地發(fā)展建言獻(xiàn)策。活動(dòng)吸引了近20萬(wàn)名網(wǎng)友關(guān)注，300多名網(wǎng)友報(bào)名參加，采用文字、圖片、音視頻、手機(jī)報(bào)、社區(qū)、微博互動(dòng)等多種報(bào)道形式，累計(jì)發(fā)表原創(chuàng)新聞156條，新聞圖片423張，拍攝視頻資料3600多分鐘，網(wǎng)友互動(dòng)留言上千條。
2012年8月，荊楚網(wǎng)策劃的“愛(ài)心獻(xiàn)三沙”活動(dòng)中，記者和裝滿(mǎn)了愛(ài)心物資的車(chē)隊(duì)從湖北出發(fā)，沿途經(jīng)過(guò)湖南、廣東、海南三省，最終到達(dá)三沙市，成為全國(guó)首家到達(dá)三沙市采訪的網(wǎng)絡(luò)媒體。在4天的時(shí)間里，荊楚網(wǎng)記者使用3G無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，將拍攝到的大量圖片和視頻資料傳回后方編輯后進(jìn)行報(bào)道，吸引了8萬(wàn)多名網(wǎng)友參加，并在《湖北日?qǐng)?bào)》整版刊出。這是荊楚網(wǎng)首次嘗試以全媒體形態(tài)長(zhǎng)時(shí)間、跨區(qū)域、全方位、不間斷進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，取得了良好的傳播效果。
以重大事件報(bào)道為突破口，深入嘗試二維碼應(yīng)用
2012年11月，在對(duì)黨的十的會(huì)議報(bào)道中，《湖北日?qǐng)?bào)》與荊楚網(wǎng)聯(lián)合，借助新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新重大主題宣傳的理念、內(nèi)容、形式和方法，由荊楚網(wǎng)制作新聞視頻，通過(guò)二維碼技術(shù)在《湖北日?qǐng)?bào)》刊載《二維碼上看盛會(huì)》，此舉在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中屬首創(chuàng)，共播發(fā)視頻新聞報(bào)道10期，觀看的人數(shù)超過(guò)6000人。隨后，荊楚網(wǎng)投資500萬(wàn)元成立湖北神碼科技有限責(zé)任公司，從事二維碼開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，承擔(dān)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)10報(bào)10刊全媒體轉(zhuǎn)型拓展任務(wù)，服務(wù)于全省中小型新聞出版及文化單位，力爭(zhēng)建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的平媒與手機(jī)融合新聞傳播示范樣板，增強(qiáng)集團(tuán)的新聞傳播力、影響力，搶占融媒時(shí)代輿論引導(dǎo)高地。目前，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“神碼”客戶(hù)端已經(jīng)在iOS、安卓等主流智能手機(jī)系統(tǒng)上線(xiàn)，正在進(jìn)入大規(guī)模推廣和宣傳階段。
2013年春節(jié)期間，荊楚網(wǎng)開(kāi)展的“微博播報(bào)看新春”活動(dòng)，通過(guò)微博平臺(tái)，以手機(jī)拍攝的圖片、視頻結(jié)合文字的報(bào)道方式，反映全省各地的節(jié)日盛況，營(yíng)造和諧的節(jié)日氛圍，并結(jié)合“神碼”，精選其中優(yōu)秀的作品在《湖北日?qǐng)?bào)》整版刊登。這種聯(lián)合多平臺(tái)、利用多種新技術(shù)新手段創(chuàng)新宣傳形式的做法，宣傳效果極佳。
以手機(jī)新聞漫畫(huà)為突破口，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式和傳播方式
2012年年底，荊楚網(wǎng)投資1000萬(wàn)元成立了楚天尚漫科技有限責(zé)任公司，主要負(fù)責(zé)以增強(qiáng)閱讀形式呈現(xiàn)的新聞漫畫(huà)、城市形象推廣、動(dòng)漫項(xiàng)目策劃實(shí)施、動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫游戲和無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣等。目前公司已經(jīng)推出的新聞漫畫(huà)產(chǎn)品包括《湖北省政府2013年十件實(shí)事系列漫畫(huà)》《作風(fēng)建設(shè)系列漫畫(huà)》《霧霾天擋不住“開(kāi)門(mén)炮”》等，部分作品通過(guò)《湖北日?qǐng)?bào)》、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)進(jìn)行刊發(fā)。獨(dú)立策劃的《交規(guī)總動(dòng)員》項(xiàng)目不僅受到讀者好評(píng)，更獲得市場(chǎng)認(rèn)可，贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
2013年湖北省“兩會(huì)”期間，楚天尚漫圍繞省政府工作報(bào)告相關(guān)精神推出《五個(gè)湖北》和《十件實(shí)事》獨(dú)家系列新聞漫畫(huà)，以新穎的形式和鮮活的內(nèi)容宣傳“兩會(huì)”。
下一步，荊楚網(wǎng)將利用200多萬(wàn)手機(jī)報(bào)用戶(hù)平臺(tái)，逐步推廣手機(jī)新聞漫畫(huà)，并研究將新聞漫畫(huà)“嫁接”到“神碼”手機(jī)客戶(hù)端上，以手機(jī)新聞漫畫(huà)為突破口，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式和傳播方式。目前，《湖北手機(jī)報(bào)》《楚天都市手機(jī)報(bào)》已經(jīng)開(kāi)辟漫畫(huà)專(zhuān)欄。
以電子閱報(bào)欄為突破口，擴(kuò)大黨報(bào)覆蓋面和影響力
2011年2月，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字傳媒有限公司，以“湖北日?qǐng)?bào)遠(yuǎn)程電子閱報(bào)欄”為主要項(xiàng)目，依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)作為華中地區(qū)最大報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌、資源與渠道優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)為動(dòng)力，以市場(chǎng)為手段，在新媒體領(lǐng)域打造覆蓋整個(gè)湖北地區(qū)的“湖北第一數(shù)字傳媒”，爭(zhēng)當(dāng)華中地區(qū)數(shù)字智能傳播的領(lǐng)航者。
“湖北日?qǐng)?bào)遠(yuǎn)程電子閱報(bào)欄”（移動(dòng)智能終端）項(xiàng)目，于2011年3月起在全省全面啟動(dòng)建設(shè)。該項(xiàng)目依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)力量，借助全新的新媒體后臺(tái)系統(tǒng)，通過(guò)3G遠(yuǎn)程，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》等版面內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳輸和展現(xiàn)，具有迅速便捷、覆蓋面廣、畫(huà)面清晰、觸摸互動(dòng)等特點(diǎn)，為黨的輿論傳播提供了新的渠道。
截至2012年底，“湖北日?qǐng)?bào)遠(yuǎn)程電子閱報(bào)欄”項(xiàng)目已實(shí)際鋪設(shè)完成600余臺(tái)機(jī)器點(diǎn)位，2012年終端鋪設(shè)600臺(tái)，新簽約660臺(tái)，經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到400多萬(wàn)元。湖北日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄已成為集團(tuán)新的一個(gè)傳媒平臺(tái)，在湖北數(shù)字傳媒領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。2013年，全省終端鋪設(shè)將達(dá)2000臺(tái)，此后兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)湖北省各市州縣全覆蓋工程。
以全媒體報(bào)道突擊隊(duì)為突破口，推動(dòng)采訪手段立體化
2012年8月29日，荊楚網(wǎng)與新媒體發(fā)展中心聯(lián)合成立“全媒體報(bào)道突擊隊(duì)”，這是湖北省內(nèi)第一支全媒體報(bào)道隊(duì)伍，標(biāo)志著湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了同步采取文字、圖片、音頻、視頻等多種方式對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道。
2012年9月-12月底，全媒體報(bào)道突擊隊(duì)對(duì)重大新聞、日常新聞的視頻報(bào)道累計(jì)148條，豐富了湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新聞采訪的手段。
2012年11月，新媒體發(fā)展中心策劃系列專(zhuān)題片《喜迎十：五年回眸 數(shù)字湖北》，以數(shù)字變化來(lái)講述湖北五年來(lái)經(jīng)濟(jì)、民生、科教、文化方面的巨大變化，在荊楚網(wǎng)和湖北日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄同時(shí)展現(xiàn)。
2013年2月，全媒體報(bào)道突擊隊(duì)參與湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)長(zhǎng)江中游城市群報(bào)道，全媒體記者分兵4路趕赴京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角以及長(zhǎng)江中游城市群采訪，拍攝視頻素材1200多分鐘，經(jīng)過(guò)剪輯之后視頻報(bào)道23篇，用二維碼形式在《湖北日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)題中呈現(xiàn)，作為文字稿件的視覺(jué)延伸。
以新媒體研究院為突破口，加大新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究
