發(fā)布時間：2023-06-27 16:02:15
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的大型戶外廣告設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
因為區(qū)域經(jīng)濟和文化的差異，不同的地方戶外廣告發(fā)展程度也不盡相同。目前我國大型城市戶外廣告發(fā)展比較成熟，管理措施也較為完善，二、三線城市戶外廣告還處于發(fā)展階段，相關(guān)管理措施還不夠全面，也存在較多的問題。第一，環(huán)境融合性差。漫步在城市街頭，色彩斑斕的廣告牌，五花八門的廣告內(nèi)容，廣告規(guī)格不一，參差不齊，繁雜混亂的擁擠在一起，往往給人一種窒息感。大量門店招牌設置隨意，粗制濫造，未能有效地與戶外廣告載體有機結(jié)合，使得戶外廣告美化城市環(huán)境的功能被嚴重削弱。更有甚者，許多建筑物外立體面整個被戶外廣告所覆蓋，但是廣告的形式、規(guī)格、顏色等與建筑風格不協(xié)調(diào)，又或者是廣告本身的創(chuàng)意不夠新穎，缺乏特點和個性，制作工藝也不夠高，這樣不僅破壞了建筑物本身的外觀結(jié)構(gòu)，更是給周圍的環(huán)境造成違和感，有礙觀瞻，甚至在一定程度上形成“城市污染”。第二，廣告缺乏創(chuàng)意，層次低。提到戶外廣告，我們通常想到的是大幅的廣告圖片、大型LED設備、POP等廣告形式。通常廣告的創(chuàng)意、設計、制作、等環(huán)節(jié)科技含量較低，缺乏現(xiàn)代意味。所謂的新媒體廣告也只是在媒體形式上具備了新媒體的特征，但是廣告內(nèi)容和形式上遠遠缺乏創(chuàng)造力，只是簡單把其他媒體上的廣告內(nèi)容和形式移植過來，沒有真正的創(chuàng)意層面的革新。然而，創(chuàng)意才是廣告的靈魂，廣告不僅是一門科學，它也是一門藝術(shù)，具備觀賞性的廣告會更容易被受眾所接受。當前信息泛濫的時代，戶外廣告想要進一步吸引消費者眼球，就需要回歸到廣告本質(zhì)，尋求真正創(chuàng)意層面的革新，而不是僅僅依靠媒介形式的創(chuàng)新和堆砌。第三，戶外廣告監(jiān)管不到位。戶外廣告在管理方面存在漏洞，整體布局不合理，與城市功能分區(qū)不協(xié)調(diào)。同時，戶外廣告的監(jiān)督也不到位，違法現(xiàn)象時有發(fā)生，并且屢禁不止。有些戶外廣告設施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，安裝不牢固，達不到一定的安全標準，甚至對城市居民構(gòu)成人身安全危害，存在較大的公共安全隱患。例如，2015年5月1號，某市區(qū)發(fā)生了一起事故，一個剛剛小學畢業(yè)的13歲孩子，在經(jīng)過停車場過道時不幸觸電身亡。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，正是由于該處廣告燈箱的電線脫落，碰巧當天下雨，導致小孩觸電身亡。因此，相關(guān)部門應該加強戶外廣告監(jiān)管力度，健全相關(guān)法律法規(guī)和管理制度，對戶外廣告管理實施統(tǒng)一的整體協(xié)調(diào)布局，制定統(tǒng)一的安全技術(shù)標準加以規(guī)范。
二、戶外廣告未來發(fā)展趨勢
（一）戶外廣告和諧性發(fā)展趨勢
所謂的戶外廣告的和諧性，是指戶外廣告要與人和諧、與社會和諧、與自然環(huán)境和諧、與人文環(huán)境和諧等，方方面面的和諧。在當今時代，隨著人們環(huán)境意識的覺醒，審美意識的普遍提高，受眾對廣告的審視不僅僅局限于傳達產(chǎn)品信息，更多的是以一種欣賞的姿態(tài)去看待，對廣告有了更多藝術(shù)層面的審美要求。戶外廣告是所有廣告中唯一一種能夠和周圍的樓宇、道路交通和園林綠化并列成為城市景觀的要素之一的視覺傳達形式，也正因如此，戶外廣告是城市環(huán)境的重要組成部分，也是展現(xiàn)城市文化，塑造城市品牌，建立城市形象的重要媒介。因此，戶外廣告更應具備優(yōu)秀的創(chuàng)意，注重整體的美感，提高廣告的藝術(shù)品位，更加充分的體現(xiàn)戶外廣告的和諧性，與城市的整體發(fā)展步調(diào)相協(xié)調(diào)。
（二）戶外廣告的人文化發(fā)展趨勢
關(guān)鍵詞：廣告色彩；色彩規(guī)劃
一、研究背景
（一）國外城市戶外廣告色彩研究的現(xiàn)狀
國外戶外廣告色彩的研究建設的相對要早，從20世紀70年代開始，國際學術(shù)界對“城市環(huán)境色彩”的關(guān)注日益增多，在“保護環(huán)境發(fā)展人類社會”的主題下，設計者和管理者，對城市建筑景觀色彩、城市戶外的廣告色彩、城市色彩和地區(qū)文化間的聯(lián)系等問題開始重視，并形成了相關(guān)理論成果。國外城市法律規(guī)定中對于戶外廣告牌的位置、尺寸、色彩以及數(shù)量時間等都有非常明確而嚴格的相關(guān)規(guī)定，并在設立后還要經(jīng)常定期檢查。一些成功的經(jīng)驗值得我們借鑒和學習，例如紐約是世界商業(yè)發(fā)達的城市，然而其廣告的擺放卻極為嚴格，除商業(yè)中心外，其他地區(qū)是較少出現(xiàn)廣告的；巴黎香榭麗舍大街盡管是舉世聞名的商業(yè)中心，但戶外廣告的數(shù)量、位置、面積等卻是極為節(jié)制有序；美國法律規(guī)定，凡住宅區(qū)內(nèi)都一律禁止設置各類廣告。而這些成功的經(jīng)驗和例子，首先是在進行城市規(guī)劃與建筑設計的最后一個環(huán)節(jié)由從事專業(yè)的色彩配色人員參與城市環(huán)境色彩的專項規(guī)劃以及戶外廣告的主體外觀色彩的配色。如果沒有此環(huán)節(jié)，那么規(guī)劃設計將不能通過主管部門審批。
（二）國內(nèi)城市戶外廣告色彩的現(xiàn)狀
目前我國城市戶外廣告色彩的現(xiàn)狀是，與國外相比嚴重滯后，管理無序，很多城市的戶外廣告嚴重損害了建筑外觀形象和街道大面積的景觀主色，使原本有序的城市環(huán)境變得混亂無章?，F(xiàn)將存在的問題歸納如下：第一、戶外廣告牌子的布局數(shù)量過多，從色彩角度看雜亂無章，這就與城市的功能分區(qū)互相排斥。第二、戶外廣告布置的位置不當，喧賓奪主，反而破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，戶外廣告隨意設置的現(xiàn)象比比皆是，例如在文化廣場、文教中心這樣的一些公共活動場所，甚至一些學校的門口、主題公園的綠地也布滿了各種各樣的戶外廣告，這樣不僅破壞了城市街景，更遮擋損害建筑整體形象，喧賓奪主。第三、戶外廣告設計的形態(tài)與尺度隨意性太強，種類繁多，巨幅廣告招商牌、電子顯示屏、霓虹燈廣告、大型燈箱、商店標牌、彩旗等，形態(tài)繁多，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。沒有完全有效地與城市環(huán)境有機結(jié)合，給人的感覺是視覺污染。廣告設計通常會以低價的投入進而影響設計的質(zhì)量，具體表現(xiàn)在城市戶外廣告的設置、材料和樣式設計上的不盡人意，甚至很多年前使用過的木架鐵皮的臨時廣告牌，至今仍隨處可見。由于受廣告主對費用和時間的要求，廣告畫面的設計質(zhì)量低俗和呆板也相當普遍。
二、街區(qū)現(xiàn)狀調(diào)查
城市戶外廣告與城市建筑問題：大多數(shù)街面建筑，被廣告畫面所吞噬以致建筑物的采光、通風功能形同虛設，更談不到形式美，建筑設計受到嚴重損毀，建筑物進而成為戶外廣告的附庸品。高層建筑屋頂廣告，布局混亂，嚴重影響市容市貌；更存在年久失修的安全隱患。城市戶外廣告色彩與城市色彩問題：城市色彩是集中完整的色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既關(guān)乎城市的總體色彩（主要由建筑構(gòu)成），又是城市硬質(zhì)景觀色彩的構(gòu)成元素。城市戶外廣告由于長期的缺乏系統(tǒng)理論指導，沒有統(tǒng)一的色彩規(guī)劃，導致戶外廣告色彩存在單一、雜亂、品質(zhì)低、毫無藝術(shù)性的問題。
三、解決途徑以及未來發(fā)展的可能
（一）通過對戶外廣告色彩的現(xiàn)狀調(diào)研、明確戶外廣告色彩與城市功能分區(qū)結(jié)合、加強分區(qū)的特色塑造，打破原有規(guī)劃中色彩“賦色模式”應該更多地考慮“色彩彈性規(guī)劃”，確定主色調(diào)、輔色調(diào)、點綴色等方面進行規(guī)劃，并進行設計方面的色彩引導。（二）城市戶外廣告導則設置：城市戶外廣告設置力求以城市整體色彩規(guī)劃相協(xié)調(diào)，從城市整體環(huán)境色彩出發(fā)，使城市戶外廣告設置與城市整體環(huán)境色彩相統(tǒng)一，最重要的是要以不損害城市整體形象的統(tǒng)一性為原則。那就要將戶外廣告作為城市點綴，與城市建筑、道路和設施一起組合成一整體景觀，切忌喧賓奪主。此外，某些地段，例如街區(qū)的各類廣告內(nèi)容和形式雖然不同，但其設置的位置大小盡量統(tǒng)一規(guī)劃。（三）城市戶外廣告色彩導則設置：對城市環(huán)境色彩設計區(qū)域中色彩特征最具典型意義的對象，收集色彩信息，通過色樣形式表達出來，提出戶外廣告色彩規(guī)劃導則，建立廣告色彩配譜。（四）城市戶外廣告色彩總體分區(qū)導則設置：城鎮(zhèn)戶外廣告總體規(guī)劃的目的在于解決城市戶外廣告點的分布、廣告點之間的聯(lián)系、主次的確立。戶外廣告色彩分區(qū)結(jié)合城鎮(zhèn)不同的功能區(qū)特點，對城鎮(zhèn)戶外廣告色彩進行規(guī)劃。對于不同區(qū)域室外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要提出不同的審定、檢查與管理方法。城市戶外廣告色彩規(guī)劃實施與管理導則設置：對于不同區(qū)域戶外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要提出不同的審定、檢查與管理方法。新型城鎮(zhèn)化進程的城市建設中戶外廣告色彩亂象的分析及規(guī)劃整治得以實踐的關(guān)鍵在于與同城市功能分區(qū)相結(jié)合，采用分區(qū)設計的方法，構(gòu)建以“特色塑造”為主的發(fā)射性色彩設計規(guī)劃模式。初步提出了打破城市色彩規(guī)劃的“賦色模式”應該更多地考慮“色彩彈性規(guī)劃”的原則。結(jié)合新型城鎮(zhèn)化進程的城市建設中戶外廣告色彩規(guī)劃的實際，控制和引導城市戶外廣告色彩存在的問題和解決對策。
【參考文獻】
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第一條為了加強戶外廣告的管理，美化城市環(huán)境，培育廣告市場，促進戶外廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者和消費者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國物權(quán)法》《中華人民共和國廣告法》《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》和《省實施〈中華人民共和國廣告法〉制度》等法律、法規(guī)的規(guī)定，制定本制度。
第二條本制度適用于市區(qū)范圍內(nèi)從事戶外廣告設置經(jīng)營管理活動的單位和個人。
第三條凡在市區(qū)戶外公共場所以文字、繪畫、圖形及其他表達方式，利用公有、自有或他人所有的建（構(gòu)）筑物、場地、空間等設置廣告牌、指示牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏（牌）電子翻板裝置、實物模型、布幅（橫、吊、巨幅、刀旗）交通工具（車、船）人工飛行物等媒介和其他形式設置、懸掛戶外廣告的廣告主和廣告經(jīng)營者、者，應遵守本制度。
第四條本制度所稱戶外廣告，指商品經(jīng)營者或服務提供者承擔費用，通過城市設施和空間直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供服務的商業(yè)廣告。
本制度所稱廣告主，指為推銷商品或者提供服務，自行或委托他人設計、制作、戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。
本制度所稱廣告經(jīng)營者，指受廣告主委托為其提供戶外廣告設計、制作、服務的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。
本制度所稱廣告設置者，指受廣告主或廣告經(jīng)營者委托制作、、設置戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。廣告主或廣告經(jīng)營者自行設置戶外廣告的也屬于廣告設置者。
第五條市建設行政主管部門是城市戶外廣告設置的行政主管部門，負責城市戶外廣告設置的行政管理工作。工商、規(guī)劃、氣象等部門根據(jù)法定職責，協(xié)助做好城市戶外廣告設置的相關(guān)工作。
市工商行政管理部門負責城市戶外廣告經(jīng)營資格及其廣告內(nèi)容的審查、登記和監(jiān)管工作。
市規(guī)劃部門負責城市戶外廣告設置專業(yè)規(guī)劃的編制，戶外廣告設施的選址和設計方案的審查工作。
市城建監(jiān)察機構(gòu)受建設行政主管部門委托，查處違反戶外廣告設置管理、影響城市市容的單位和個人。
市城市建設投資管理中心負責戶外廣告設置的經(jīng)營工作，具體實施由市城市建設投資管理中心委托城建監(jiān)察機構(gòu)組織戶外廣告設置的公開招標、拍賣工作，其招標、拍賣戶外廣告設置權(quán)的收入全部繳入市城市建設專項資金專戶統(tǒng)一管理。
利用大型氫氣球和飛艇懸掛廣告的應當?shù)綒庀笮姓芾聿块T辦理相關(guān)手續(xù)。
第二章設置戶外廣告的審批
第六條城市道路、公共用地、公共綠化用地、廣場、公共設施、公用建筑、城市空間屬城市廣告設置的公共資源。
臨街單位、個人建（構(gòu)）筑物的戶外廣告設置屬城市管理資源。
第七條需要取得戶外廣告設置位置使用權(quán)的法人或個人，應當按有關(guān)程序申報和辦理行政審批手續(xù)。
戶外廣告設置占用城市公共資源的應當經(jīng)過公開競標、競拍獲取戶外廣告設置位置使用權(quán)。戶外廣告設置位置有償使用收入全額納入財政城市建設專項資金專戶，用于城市建設和維護。
戶外廣告占用城市管理資源的必須經(jīng)行政許可后，由產(chǎn)權(quán)所有人與廣告主、廣告經(jīng)營者協(xié)商，協(xié)議取得戶外廣告設置位置使用權(quán)。戶外廣告設置使用城市管理資源的應與其產(chǎn)權(quán)所有人簽訂使用協(xié)議。
第八條辦理戶外廣告設置應當提交下列材料：
（一）戶外廣告設置使用書面申請；
（二）工商行政部門審批的營業(yè)執(zhí)照和廣告經(jīng)營許可證；
（三）廣告設計、制作、編審人員的技術(shù)職稱證書或聘書；
（四）符合法定條件的廣告設計、制作方案；
（五）經(jīng)公開招標拍賣取得的廣告設置位置使用權(quán)中標通知書；
（六）戶外廣告場地的所有權(quán)、允許使用證明文件或者與有關(guān)所有權(quán)、允許使用單位或個人簽訂的使用協(xié)議書、合同書等；
（七）有關(guān)部門出具的批準文件。
第九條申請及審批程序：
（一）申請人向市建設行政主管部門提出申請，填寫《戶外廣告設置使用申請表》
（二）市城建監(jiān)察機構(gòu)對申報材料進行書面審查、現(xiàn)場踏勘并提出初審意見。
（三）市建設行政主管部門根據(jù)初審意見進行審核，經(jīng)審核同意后，戶外廣告設置使用申請表》上加蓋公章，并將審核意見與申請材料一并轉(zhuǎn)請相關(guān)部門審核。
（四）相關(guān)部門審核同意并蓋章后，由市建設行政主管部門辦理審批手續(xù)，對符合戶外廣告設置條件的頒發(fā)批準文件。
應當經(jīng)過公開競標、競拍獲取戶外廣告設置位置使用權(quán)的頒發(fā)批準文件前，由市城建監(jiān)察機構(gòu)組織公開招標、招拍工作。
第十條戶外廣告的設置必須按照登記批準的時間、地點、使用性質(zhì)、載體形式、規(guī)格等進行張貼、懸掛，不得擅自變更，確需變更的應當按照規(guī)定的審批程序辦理變更手續(xù)。
第三章戶外廣告的設置管理
第十一條取得廣告設置位置使用權(quán)的廣告主或廣告經(jīng)營者，可戶外廣告。
第十二條廣告主自行或者委托他人設計、制作、戶外廣告設置必須符合城市設計和街景規(guī)劃，做到整潔、安全、美觀。
第十三條廣告主的戶外廣告內(nèi)容必須真實、健康，符合社會主義精神文明建設的要求，符合《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法規(guī)的規(guī)定。所推銷的商品或者所提供的服務應當符合其經(jīng)營范圍。
第十四條經(jīng)登記的戶外廣告應在其右下角標明《戶外廣告登記證》編號和廣告主或廣告經(jīng)營者的名稱。
第十五條戶外廣告設置管理部門應當建立健全戶外廣告設置位置使用權(quán)拍賣登記檔案，掌握利用城市公共資源設置戶外廣告設置位置使用權(quán)的出讓情況，及時組織戶外廣告設置位置使用權(quán)的設置期滿后的拍賣。
第十六條取得戶外廣告設置位置使用權(quán)依法設置的戶外廣告和經(jīng)批準依法設置的臨時性戶外廣告,設置期限屆滿后,設置者應當及時自行拆除；未及時拆除的由城市管理執(zhí)法部門依法，所需費用由設置者承擔。
第十七條戶外廣告設置者應及時對戶外廣告進行維修、維護、更換、拆除，保持戶外廣告的整齊、安全、美觀。戶外廣告設置者發(fā)生變動的由原設置者負責拆除戶外廣告；無須拆除的由承繼的設置者負責該戶外廣告的維修、維護、更換、拆除；有協(xié)議的按協(xié)議執(zhí)行。
第十八條有下列情形之一的不得設置戶外廣告：
（一）國家機關(guān)、文物保護單位和風景名勝景點的建筑控制地帶；
（二）妨礙生產(chǎn)或者人民生活、損害城市街景、市容市貌的
（三）影響市政公用設施和其他公共設施安全使用的
（四）利用交通標志和交通安全設施、妨礙道路交通安全的
（五）人行道寬度不足3米需占用道路的
（六）妨礙道路防護綠地、公共綠化的
（七）市人民政府禁止設置、張貼廣告的設施或區(qū)域。
第十九條禁止在城區(qū)街道上利用過街橫幅戶外廣告。
第四章法律責任
第二十條對未經(jīng)批準擅自設置戶外廣告的由城建監(jiān)察機構(gòu)責令限期改正，依法可以并處罰款的從其規(guī)定，逾期未改正的依法予以拆除；設置的戶外廣告因畫面污損、字體殘缺、燈光顯示不完整等影響市容市貌的由城建監(jiān)察機構(gòu)責成廣告設置者予以重新更換。
第二十一條經(jīng)批準設置的公益性戶外廣告不得擅自改為商業(yè)性廣告。擅自變更的由城市管理執(zhí)法部門責令限期改正，并依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)進行處理。
關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市建設；衡水；協(xié)調(diào)發(fā)展
戶外廣告作為城市建設中的延伸資產(chǎn)，不僅是城市經(jīng)濟實力和管理水平的縮影，同時是城市文化內(nèi)涵與人文素養(yǎng)的反映。良好的戶外廣告可以美化城市風貌、改善城市環(huán)境、提高城市人文素養(yǎng)，進而提升城市的經(jīng)濟發(fā)展，并為城市帶來可觀的商業(yè)價值。戶外廣告已經(jīng)不僅僅是單純的廣告行為，它還體現(xiàn)著一個城市的經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展狀況。因此，對城市戶外廣告進行研究有著十分重要的意義。
一、戶外廣告在城市化進程中的價值體現(xiàn)
（一）城市經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)
戶外廣告作為城市建設不可或缺的景觀，直接體現(xiàn)一個城市的經(jīng)濟繁榮程度和對外開放水平。作為城市經(jīng)濟的體現(xiàn)，戶外廣告展示著當?shù)爻鞘械慕?jīng)濟發(fā)展路線、對外招商政策、當?shù)刂髽I(yè)甚至旅游景區(qū)宣傳等內(nèi)容。如北京中關(guān)村富有強烈科技感的戶外廣告、上海富有金融氣息的戶外廣告、深圳富有現(xiàn)代感的戶外廣告都體現(xiàn)了整個城市的經(jīng)濟發(fā)展程度，讓消費者能夠直觀感受到整個城市的經(jīng)濟面貌。
（二）城市文化傳播的媒介
戶外廣告是城市文化傳播的載體，地域特色使得城市文化顯示出不同的個性形態(tài)，戶外廣告通過最直觀的方式向消費者展現(xiàn)當?shù)氐某鞘形幕?，從而讓消費者了解城市、增強對城市的印象。西安的戶外廣告比較有氣勢、文化底蘊厚重，注重設計與歷史的關(guān)聯(lián)；杭州的戶外廣告則追求情調(diào)的細膩，往往把西湖蘊含的特征用廣告的手法充分展現(xiàn)，配合造型、文案、材料、圖案、燈光等，把西湖文化展現(xiàn)到極致。由此可見，戶外廣告是城市文化傳播、增強消費者對城市文化了解的有效途徑。
（三）城市人文素養(yǎng)提高的途徑
富有人文公益性的戶外廣告或者戶外公益廣告是提高整個城市人文素養(yǎng)的有效途徑。優(yōu)秀的戶外公益廣告不僅對市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的巨大作用，更有利于塑造整個城市的對外形象，進而讓外來消費者感受到當?shù)爻鞘械木衩婷?。如環(huán)境保護、綠色出行、文明交通等戶外廣告。戶外廣告表面上看雖然起到的作用不盡相同，但都是城市建設的重要組成部分。經(jīng)濟發(fā)展為城市帶來直接的商業(yè)利益，而城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高作為城市的軟經(jīng)濟，其作用也不容忽視。從北京、上海、杭州等大中型城市來看，戶外廣告的商業(yè)價值已經(jīng)得到充分的證明，但像衡水這樣的中小型城市的戶外廣告現(xiàn)階段仍然面臨著發(fā)展瓶頸。
二、衡水城市建設中戶外廣告的現(xiàn)狀分析
隨著我國城市化進程的加快，衡水作為發(fā)展中城市，其經(jīng)濟與文化也取得了較大的進步，同時戶外廣告也得到了快速的發(fā)展。就目前來看，衡水的戶外廣告與其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建設中并未起到其應發(fā)揮的作用，同時也暴露出一些問題。
（一）戶外廣告設置隨意性大
就目前衡水市戶外廣告的設置來看，整個市場缺少整體規(guī)劃或者是有規(guī)劃不能貫徹，戶外廣告貪大貪密，違法廣告治理不力、屢禁不止，在一定程度上造成“城市污染”。過大過寬的戶外廣告，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長期缺乏維修保養(yǎng)，陳舊破損，存在安全隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環(huán)境紊亂。例如市區(qū)的報社街、商貿(mào)城等臨街建筑被大量的廣告牌、廣告標語所遮擋，由于廣告牌制作規(guī)格不一致，內(nèi)容更是林林總總，甚至是低俗，因此破壞了建筑原本的外觀造型，形式美感被損害，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。
（二）戶外廣告商業(yè)化嚴重
戶外廣告作為產(chǎn)品宣傳的主要途徑，眾多的廣告主、廣告公司為謀取利益，往往忽視廣告本身的內(nèi)容以及戶外廣告的設置規(guī)范，制作出的戶外廣告質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等問題突出。缺乏文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷的戶外廣告本身就與城市的形象建設產(chǎn)生了沖突，破壞了城市形象的美化與時代性。例如衡水市區(qū)內(nèi)公交站牌、住宅小區(qū)、休閑場所等大多數(shù)看到的是商業(yè)性廣告，很少看到富有本地文化宣傳或者是愛護環(huán)境、文明交通的公益性廣告。衡水被人們稱為湖城，但是在車站、高速公路等外來消費者居多的地方卻很少看到衡水湖旅游景點的宣傳廣告，甚至近期在衡水舉行的河北省園林博覽會，也缺少大型的園博園宣傳廣告。
（三）戶外廣告設計層次低
從整個衡水的戶外廣告市場來看，戶外廣告的創(chuàng)意、設計、制作、等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化程度低，以致眾多的戶外廣告始終處于低水平重復狀態(tài)，科技含量較低，并且缺乏現(xiàn)代意味。這是由于廣告從業(yè)者廣告設計水平參差不齊和戶外廣告高端硬件載體缺少造成的。
三、衡水戶外廣告與城市建設協(xié)調(diào)發(fā)展建議
通過分析衡水戶外廣告現(xiàn)存的問題，可以看出衡水的戶外廣告在經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)、城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高中并沒有充分發(fā)揮其作用。如何改變衡水戶外廣告市場的現(xiàn)狀，把廣告的經(jīng)濟效益、文化傳播效益、道德素質(zhì)效益有機地結(jié)合在一起，考慮從以下幾點對衡水戶外廣告進行改進。
（一）戶外廣告經(jīng)濟效益與人文效益有機結(jié)合
在戶外廣告的設計過程中商家如果只注重產(chǎn)品本身的宣傳，而忽視了現(xiàn)代人所關(guān)注的人文理念，那么廣告就不會起到充分的作用。人文精神是現(xiàn)代人感性訴求的本源，所以廣告在追求經(jīng)濟利益的同時，有必要加入人文關(guān)懷的因素。例如由某酒業(yè)創(chuàng)作“請勿酒駕”的戶外廣告，人們看到這樣的廣告會倍感親切，從而對該產(chǎn)品的印象更加深刻。
（二）戶外商業(yè)廣告與公益廣告合理分配
商業(yè)廣告追求的是經(jīng)濟利益，公益廣告能夠提高整個城市的人文素養(yǎng)，是加快城市精神文明建設的重要途徑。日前衡水市區(qū)在沒有紅綠燈的路口新增了“車讓人”的公益性地面標語，督促機動車每到路口時都會不由自主地放慢速度，體現(xiàn)了城市的人文關(guān)懷。由此可見，衡水市對公益性戶外廣告逐漸重視起來，但是力度還遠遠不夠。在城市形象建設中，戶外公益廣告的比重需要大量增加。
（三）戶外廣告要體現(xiàn)出地域性文化特色
由于各個城市都具備地方文化特色，地域的受眾群體不同，所以對廣告的訴求也不一樣。衡水市具有非常豐富的特色文化產(chǎn)品，如鼻煙壺、年畫、樂器、衡水湖、園博園等，將這些具有衡水文化的產(chǎn)品加入到戶外廣告，能夠提高城市文化形象，從而使消費者更加全面、深刻地了解衡水。因此，衡水商業(yè)性戶外廣告中單純產(chǎn)品、企業(yè)宣傳廣告獨占的局面也要改變，商業(yè)廣告中城市文化宣傳也要占一定比例。
（四）完善戶外廣告整體規(guī)劃和加大監(jiān)管力度
任何解決對策都離不開相關(guān)部門的規(guī)劃和管理工作，要切實做到規(guī)劃前瞻、管理科學、責任明確、實施到位。首先從戶外廣告的源頭抓起，加大廣告內(nèi)容的審查力度，建立嚴格的設置規(guī)范。其次對違法設置戶外廣告的行為做到“早發(fā)現(xiàn)、早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態(tài)，保證戶外廣告與城市建設發(fā)展的協(xié)調(diào)性。
四、結(jié)語
總之，戶外廣告作為城市建設的裝飾性景觀，充分體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟發(fā)展、文化以及人文素養(yǎng)情況。隨著人們認知能力和審美能力的提高，人們對于戶外景觀的要求也越來越高，這就要求戶外廣告在設計與設置時，應該注重經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)、兼顧地方文化特色的傳播以及人文素養(yǎng)的提升，同時緊跟時展步伐，以更優(yōu)美、更具特色的精品戶外廣告形式構(gòu)建更宜人、更具人性的美麗衡水。
參考文獻：
1.岑明.城市戶外廣告規(guī)劃與設計[M].武漢:華中科技大學出版社,2012.
戶外廣告作為信息傳播的媒介，可以傳達消費信息、傳達企業(yè)文化和道德觀念，影響人民的消費觀念和業(yè)余娛樂生活，而且關(guān)系到廣告主的經(jīng)濟效益和政治目的，一定程度上折射出一個城市的經(jīng)濟和文化面貌，體現(xiàn)一個地區(qū)整體的發(fā)展規(guī)劃。安徽省作為靠近沿海的內(nèi)陸省，其戶外廣告發(fā)展受沿海發(fā)達城市的輻射影響，同時融合了地域特色，故安徽省戶外廣告的現(xiàn)狀可總結(jié)為以下兩點。
（一）高科技材質(zhì)在戶外廣告中初步得到應用
現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展推動了戶外廣告媒體的發(fā)展，媒體是戶外廣告所依存的物質(zhì)基礎(chǔ)，很多新得工藝和和材料紛紛涌現(xiàn)，比如廣告柱、廣告塔、計算機彩繪、絲網(wǎng)印刷、各種燈具以及燈箱布、反光膜、不銹鋼、霓虹燈等[1]。在安徽省，戶外廣告的新材質(zhì)一定范圍內(nèi)已經(jīng)得到引用，新的媒體技術(shù)也得到推廣，這給安徽省戶外廣告的發(fā)展到來了很大的經(jīng)濟效益，拓寬了安徽省戶外廣告發(fā)展的領(lǐng)域。這些新的材質(zhì)和技術(shù)的應用使戶外廣告的形式花樣百出，光鮮奪目，充滿創(chuàng)意，給人們的色澤明快的感覺，工藝流程更加精益求精，這些都反映了戶外廣告的發(fā)展的現(xiàn)代化進程，顯示了新時代的特征。
（二）廣告類型由單一向多樣化發(fā)展
安徽省城市戶外廣告是伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而繁榮的，安徽省的戶外廣告大多是商業(yè)性質(zhì)的，廣告類型比例失衡，繁雜的商業(yè)廣告一定程度上造成了城市景觀的視覺污染。隨著人民景觀意識的提高和人文意識的增強，安徽省很多城市都開始對戶外廣告的類型進行調(diào)整，除了商業(yè)廣告外，增加了對政府廣告、公益廣告等多種類型的戶外廣告的投入和設置[2]。商業(yè)廣告主要集中在繁華的商業(yè)地段和富澤居民區(qū)以及重要的街道兩旁，通過電子顯屏把商業(yè)快訊傳遞給路人。在人口密集居民生活小區(qū)，我們可以看到信息欄里面張貼著社區(qū)信息及廣告紙，戶外廣告和信息欄的結(jié)合，為居民生活帶來很大方便。政府廣告、公益廣告在安徽省的戶外廣告中也很常見，如在公共場合設置教育主題的公益廣告，諸如宣傳尊老愛幼、節(jié)約用水、安全駕駛等，讓群眾在潛移默化中受到感化。此外，大型的藝術(shù)展、節(jié)假日大型戶外活動、展覽宣傳海報等也以獨特方式傳遞生活理念。
二、安徽省戶外廣告的發(fā)展中存在的問題
（一）戶外廣告的管理力度不強
戶外廣告是重要的信息傳播媒介，是影響城市景觀的重要元素，政府在城市的建設規(guī)劃中需要重點考慮。我國戶外廣告業(yè)自70年代末恢復發(fā)展以來，就一直受到政府很多部門多方管理的困擾，審批過程繁雜，部門標準不統(tǒng)一[4]。當前，安徽省的戶外廣告管理混亂，每當遇到政治活動，或者以經(jīng)濟為主題的商業(yè)活動時，政府才會下定決心整治戶外廣告。以淮南為例，淮南經(jīng)常會舉辦豆腐文化節(jié)，每當這時政府考慮到城市的形象和政府形象都會對淮南的戶外廣告進行整頓，整治八公山及龍湖路商業(yè)街，共拆除56塊。據(jù)統(tǒng)計，2008年合肥市政府對合肥汽車站沿線路段進行整頓，拆除戶外廣告、牌匾標識一千多塊。由于政府對戶外商業(yè)廣告牌的前期設置就有盲目性，無序性，缺乏整體的合理規(guī)劃，勢必導致后期政府一撥撥的整治，而且戶外廣告的審批過程也比較繁雜，其過程不僅會牽涉到城建、公安、市容等部門，這不僅造成了資源的浪費而且造成了廣告商對戶外廣告的負面映像，影響了戶外廣告的發(fā)展。
（二）戶外廣告的效果監(jiān)測體系不完善
現(xiàn)在的戶外廣告越來受到廣告投資方的青睞，廣告投資方也越來越重視戶外廣告的投放效果。傳統(tǒng)的電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都有相應的監(jiān)測體系[5]。然而，安徽省戶外廣告的監(jiān)測體系不完善，缺乏一套行之有效的監(jiān)測體系，投放效果缺乏具體的調(diào)查統(tǒng)計與分析，這個問題影響了戶外廣告的發(fā)展。一些戶外廣告公司開始尋求辦法解決這一問題，但是很多廣告商不愿投入過多人力物力，廣告商在給客戶制定戶外廣告時會從媒體的建牌攤銷、畫面制作安裝成本、陣地成本、電費、維護費、位置路段等方面考慮，企圖降低成本，獲得更多的利益，沒有認識到監(jiān)測的重要性和給予足夠的重視。所以一些投放戶外廣告的企業(yè)主認戶外廣告CPM、CPRP、頻次、到達率等數(shù)據(jù)收集不到位可信度低[6-9]。廣告商沒法用合理可信的數(shù)據(jù)信息對客戶說明白怎樣投資戶外廣告是明智的，說服更多客戶以戶外廣告的方式來給產(chǎn)品做推廣。廣告商應該重視戶外廣告的投放效果建立和完善投放效果的價值監(jiān)測體系。
（三）戶外廣告的媒體形式有待創(chuàng)新，技術(shù)含量有待提高
戶外廣告作為傳遞信息的媒介，其所傳達的信息是否在一定時間空間內(nèi)最大化的被客戶接受，不僅取決于其展示的渠道和頻率，還取決于其所投放的戶外媒體的形式和技術(shù)以及其它因素。有創(chuàng)意的技術(shù)含量高的有藝術(shù)和文化特色的戶外廣告不僅能很好的與城市景觀融合，凸顯城市商業(yè)、文化、景觀魅力，還能體現(xiàn)城市的整體的發(fā)展水平和特點[10]。安徽省戶外廣告自主創(chuàng)新能力比較弱，在形式、技術(shù)、體裁方面一直與發(fā)達一線城市有較大差距。安徽省戶外廣告在向外學習模仿的同時，要降低依賴性，以提高自主創(chuàng)意能力為核心，創(chuàng)新戶外媒體形式，以此推動安徽省戶外廣告的發(fā)展。
三、安徽省戶外廣告相關(guān)管理對策
（一）要加強對戶外廣告的規(guī)范化管理
政府應該予以重視，加強對戶外廣告的規(guī)范化管理。首先，要制定一些關(guān)于戶外廣告的規(guī)范化管理條例，同時切實貫徹落實各項政策，對戶外廣告定期進行清理。主干道兩側(cè)的廣告牌要使用相近的材質(zhì)并統(tǒng)一懸掛的高度,讓街道看起來整潔有序,提高街道和商鋪的形象，美化環(huán)境。其次，提高政府相關(guān)部門人員的專業(yè)素質(zhì)，提高服務質(zhì)量，端正服務態(tài)度，相關(guān)從業(yè)人員要熟知戶外廣告的相關(guān)政策，嚴格按照程序辦事。加大對違規(guī)人員的執(zhí)法力度，在對戶外廣告的檢查期間，對不符合規(guī)定的戶外廣告不強制清理，給其時間修正和調(diào)整，盡可能的降低資源浪費，降低廣告主的損失[11]。對于沒有正規(guī)審批手續(xù)和長期廢棄的失去價值的戶外廣告牌要及時派人員拆除和清理，以此促進安徽省戶外廣告朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。
（二）建立完善戶外廣告的效果監(jiān)測體系
戶外廣告投資方越來越重視戶外廣告投放的性價比和實際效果。但是，在廣告行業(yè)內(nèi)，沒有建立起一套行之有效的戶外廣告效果監(jiān)測體系。廣告商往往采取自以為有效的評估方式，標準參差不齊，數(shù)據(jù)整合混亂，第三方監(jiān)測機構(gòu)和數(shù)據(jù)的流失，造成了廣告商和廣告投資方之間缺乏有效的信息數(shù)據(jù)溝通和交流[12]。對于這一問題的解決，廣告商應該提高對戶外廣告投放效果的重視，投入時間和資金支持，加強數(shù)據(jù)整合和收集，建立專業(yè)的效果監(jiān)測體系，統(tǒng)一行業(yè)標準，并定期對戶外廣告的效果進行調(diào)研評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并改進。制定具有針對性的戶外廣告設計方案和推廣策略，打造專業(yè)化服務團隊，為客戶投放的戶外廣告提供專業(yè)團隊的監(jiān)測和相關(guān)服務，加強有效溝通，建立起客戶和廣告商之間的信任。
（三）創(chuàng)新戶外媒體形式和技術(shù)
如今，當人們走在商業(yè)區(qū)、進入電梯、乘坐公共交通工具時，不知不覺發(fā)現(xiàn)的戶外媒體越來越多。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外媒體擁有更長的投放時間，可投放數(shù)月甚至數(shù)年，它可以24小時持續(xù)滾動播放，本身具有一定的強迫性。同時，戶外媒體投放成本較低，一般約為電視媒體成本的七分之一，因此往往更能吸引中小企業(yè)進行廣告投放，在經(jīng)濟蕭條時，也較傳統(tǒng)電視等媒體更具優(yōu)勢；另外，戶外媒體依據(jù)其多樣化的展現(xiàn)形式、廣泛的戶外公共資源以及LED電子顯示屏帶來的視覺刺激，可以較電視、電臺報紙等傳統(tǒng)媒體提供更為精準的營銷且更為吸引目標群體。
基于以上優(yōu)勢，戶外媒體在近兩年強烈地吸引了資本的關(guān)注。根據(jù)投中集團統(tǒng)計顯示，2004年初至今，國內(nèi)戶外媒體行業(yè)共發(fā)生103筆VC/PE機構(gòu)注資案例，累計投資規(guī)模達12.36億美元，平均單筆融資規(guī)模為1200萬美元。2005年7月，憑借在商業(yè)樓宇電梯口擺放液晶屏播放廣告模式的分眾傳媒成功上市并一度受到美國資本市場熱捧，使得國內(nèi)美元基金在接下來的3年內(nèi)對行業(yè)投資呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2008年達到近9年融資規(guī)模最高值3.93億美元。
但這股勢頭在2008年金融危機爆發(fā)后因經(jīng)濟形勢整體下滑，以及去年中概股頻發(fā)的財務造假和信任危機、赴美窗口暫時關(guān)閉等，使得國內(nèi)VC/PE對該行業(yè)關(guān)注度持續(xù)下降，2011年初至今僅發(fā)生4筆融資案例，融資規(guī)模降至4764萬美元。
廣告市場第三大媒體
戶外媒體通過路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱等形式，投放于航空、高速公路、公交、地鐵、出租車、商業(yè)樓宇、醫(yī)院、校園、社區(qū)內(nèi)，面向每天固定且能夠深度接觸的顧客群體，為廣告主提供最為精準的受眾群體及營銷傳播策略。
作為社會行業(yè)，戶外媒體行業(yè)不需要大量的固定資產(chǎn)投入，是典型的輕資產(chǎn)運作模式，其發(fā)展與國民經(jīng)濟發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)發(fā)展趨勢。根據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2005至2010年，我國戶外廣告市場規(guī)模由145億元增至274億元，復合增長率達12.79%，除08年受經(jīng)濟危機影響增長率略有下滑外，其余年份均呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，2010年增長幅度最大，達42.35%。按照廣告支出的情況來看，戶外媒體行業(yè)已成為我國廣告行業(yè)細分市場中第三大媒體，僅低于電視、報紙，高于雜志、電臺等其它廣告形式。
戶外傳媒企業(yè)的收入主要源于兩部分：一是平面廣告設計及噴繪、LED顯示屏電子廣告投放費用、出租戶外廣告位帶來的收入。二是授出公司品牌的加盟經(jīng)營費收入。通常戶外媒體企業(yè)不直接參與廣告內(nèi)容的直接運營，而是主要依賴已有戶外廣告位資源進行平面、或者LED顯示屏電子廣告投放取得收入，核心是對廣告資源的銷售與價值提升，將戶外媒體的精準廣告投放價值最大化。
目前進入投資需慎重
從具體融資案例來看，2008年戶外媒體廣告創(chuàng)意及策劃公司天駿傳媒獲得由高盛、紅杉中國、新天域、法拉龍等聯(lián)合注資8300萬美元，該筆交易成為2006年至今國內(nèi)戶外傳媒行業(yè)融資規(guī)模最高的一筆交易。
截至目前，國內(nèi)共有8家戶外媒體企業(yè)登陸資本市場，其中大陸地區(qū)僅有航美傳媒、分眾傳媒（已宣布擬私有化退市）、北巴傳媒、華視傳媒、大賀傳媒5家企業(yè)，證監(jiān)會最新披露的A股擬上市企業(yè)名單中，只有國內(nèi)鐵路站點電視媒體運營公司兆訊傳媒1家企業(yè)擬登陸A股市場，它此前曾獲得PE機構(gòu)注資，若該企業(yè)成功上市，將成為A股市場專注戶外媒體企業(yè)第一股。
[關(guān)鍵詞]廣告創(chuàng)意 平面設計 靈魂
[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）08-0062-01
現(xiàn)代廣告活動中最常見的廣告形式是平面廣告作品，人們可以在商場超市看見設計精美的平面廣告，可以在街上看到大型的戶外平面廣告，家里的報紙也刊登了大量的平面廣告。平面廣告往往通過色彩、構(gòu)圖等技巧來吸引人們的注意力，這些都需要在廣告創(chuàng)意的指導下來完成，廣告創(chuàng)意是平面廣告設計的基礎(chǔ)。
廣告創(chuàng)意作為廣告活動中的一個重要環(huán)節(jié)，是在調(diào)研分析基礎(chǔ)上，找到一個能夠準確傳達產(chǎn)品訊息的過程。廣告創(chuàng)意是指在廣告活動中有創(chuàng)造力地傳達出產(chǎn)品的銷售訊息，是通過對目標消費者和產(chǎn)品進行深入分析的基礎(chǔ)，通過形象化的手段，產(chǎn)生具有原創(chuàng)、震撼力的廣告作品的過程。一則平面廣告作品的成敗取決于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意作為廣告創(chuàng)作的靈魂，是平面廣告設計的基礎(chǔ)。著名廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)總結(jié)了廣告創(chuàng)意的ROI三原則，指出廣告創(chuàng)意要原創(chuàng)、相關(guān)、震撼。伯恩巴克創(chuàng)意三原則中原創(chuàng)和震撼都可以延伸到平面廣告作品的設計，在制作平面廣告作品時，要盡量選用原創(chuàng)的圖形，力圖使平面作品能夠?qū)οM者形成視覺沖擊，進而形成心理震撼，勸服消費者購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務。
一、廣告創(chuàng)意是設計的基礎(chǔ)
平面廣告作為廣告作品中最為常見的形式，其創(chuàng)作離不開廣告創(chuàng)意的指導。廣告創(chuàng)意作為一種構(gòu)思，是不能被人感知的，只有將構(gòu)思符號化，才能為人所感知。平面設計就是廣告創(chuàng)意的符號化，將構(gòu)思完整的創(chuàng)意通過受眾能夠理解的符號表現(xiàn)出來。平面設計必須能夠清晰地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，以廣告創(chuàng)意作為基礎(chǔ)，準確傳達產(chǎn)品的相關(guān)信息。平面廣告在設計的過程中，必須以廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，符號化廣告創(chuàng)意，使之能為消費者所感知。
好的廣告創(chuàng)意可以指導平面設計，可以使平面設計的過程簡單化。設計人員只需表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的意圖，并不用在構(gòu)圖上花費太多心思。以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的設計也才能更好地表現(xiàn)產(chǎn)品，符合消費者的信息接受習慣。
二、廣告創(chuàng)意對平面設計的限制
平面設計不是設計者個人思維的體現(xiàn)，是在廣告創(chuàng)意指導下的藝術(shù)創(chuàng)作，受到廣告創(chuàng)意的約束?，F(xiàn)在很多從事平面廣告設計的人員是藝術(shù)設計等專業(yè)的畢業(yè)生，缺乏廣告相關(guān)知識，在設計平面廣告時往往重視從藝術(shù)的角度來表現(xiàn)。但是，廣告作為一種有意識的勸服活動，目的是說服消費者去購買產(chǎn)品和服務，而不是為了讓消費者去欣賞平面作品。因此，在平面廣告設計的過程中，必須嚴格按照廣告創(chuàng)意的限定，不能有太多個人因素。
廣告創(chuàng)意限制了平面作品中的主要內(nèi)容，廣告設計必須完整地傳達創(chuàng)意所界定的內(nèi)容，不能像藝術(shù)作品那樣是設計者個人意識的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意也限制著平面作品的說服方式，作為廣告創(chuàng)意確定的說服方式，平面作品設計過程中要如實體現(xiàn)。如公益廣告中恐懼訴求說服方式，在常見的平面作品中會出現(xiàn)一些能夠?qū)θ水a(chǎn)生恐嚇效果的圖片，這些圖的運用就是為了符合廣告創(chuàng)意所限定的說服方式。
三、創(chuàng)意與設計的互動
廣告創(chuàng)意和平面設計可以結(jié)合媒體的特點進行相互影響?，F(xiàn)在戶外廣告媒體越來越多，有時候廣告創(chuàng)意要結(jié)合戶外媒體的特點與平面設計進行互動。一些平面設計作品在具體媒體環(huán)境里可能會發(fā)生信息傳達錯誤。比如一個平面作品里可能會出現(xiàn)人拿著槍指向前方的圖形，但是如果把這個平面作品放到城市里的環(huán)形燈箱廣告上，人拿著的槍就會指向自己。因此，在平面廣告設計過程中，創(chuàng)意要考慮作品的具體環(huán)境，利用媒體環(huán)境進行合理的廣告創(chuàng)意。
平面廣告設計和創(chuàng)意的互動還體現(xiàn)在設計者參與廣告創(chuàng)意的過程，可以根據(jù)色彩、構(gòu)圖等方面的要求對廣告創(chuàng)意提出要求，限制創(chuàng)意的范圍，使廣告創(chuàng)意在符合設計規(guī)范的基礎(chǔ)下進行。創(chuàng)意不能無限制地發(fā)揮，必須能夠在現(xiàn)有的條件下表現(xiàn)出來，如果廣告創(chuàng)意的場景很宏大，但是現(xiàn)有的平面設計作品不能表現(xiàn)出來，這樣的廣告是不現(xiàn)實的，創(chuàng)意必須在能夠?qū)崿F(xiàn)的前提下構(gòu)思。因此，廣告創(chuàng)意和平面設計要有良好的互動，必須在相互支撐下進行，雙向互動。
四、廣告創(chuàng)意的提升
廣告創(chuàng)意作為設計的基礎(chǔ)，要不斷進行提升，產(chǎn)生獨特、有吸引力的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作受到產(chǎn)品、消費者、媒體等諸多因素的制約，不能無限制地發(fā)揮創(chuàng)意人的個人思維。但是，廣告創(chuàng)意可以在創(chuàng)意理論和設計理論的支撐下進行有效提升。
關(guān)鍵詞：電腦技術(shù)；廣告創(chuàng)意；設計
在當今這樣一個信息化的社會，電子技術(shù)和高科技已經(jīng)深入到了社會生活的很多領(lǐng)域，在這樣的情況下，人們的工作方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，工作質(zhì)量和工作效率也得到了顯著的提升，人們的生活也發(fā)生了重大的變化，廣告設計也加入到了這個大潮當中，這也體現(xiàn)出了科學和藝術(shù)之間密切的聯(lián)系。
1 創(chuàng)意是決定設計成敗的基礎(chǔ)
當前，電腦在硬件方面已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，在這樣的情況下，軟件的功能也越來越豐富，技術(shù)已經(jīng)不再是設計中的障礙，但是電腦只是設計中的一個重要的工具，電腦本身并沒有設計能力，在科技高度發(fā)展的時代，每個人都被大量的信息充斥著，所以對于廣告來說，人們已經(jīng)處于半麻木的狀態(tài)，很多廣告已經(jīng)不能引起廣告欣賞者的共鳴，現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多沒有特點的廣告，這樣的廣告很難在人們的心中留下深刻的印象。所以只是依靠電腦技術(shù)是無法從根源上解決這一問題的，而如果能夠應用藝術(shù)美去給大眾傳遞一種美的意境才能讓自己的廣告作品更加的深入人心，創(chuàng)意設計成為所有要素中最為關(guān)鍵的一個，設計師在設計的過程中，一定要開拓自己的思維，對圖形進行仔細的研究，這樣才能在傳播廣告信息的同時，也給人以美的享受。
2 電腦技術(shù)在創(chuàng)意設計中的優(yōu)越性
第一是它創(chuàng)造出了一種新的工作流程和工作模式。只需要一個鼠標、一個鍵盤和一個顯示器，我們就可以正式開始設計工作，不再像以往一樣，需要非常大的案臺和顏料畫筆等，在工作的過程中，工作流程更加的簡便，同時還非常容易保存和刪改，電子版的形式使其方便攜帶和查詢，當前的輸入和輸出設備也在不斷的發(fā)展，所以在很多方面也有了更好的條件，所以呈現(xiàn)的效果也更好。
第二是表現(xiàn)的形式也更加的新穎，在圖像形成的過程中，技術(shù)發(fā)揮的作用越來越大，圖像的還原度更高，藝術(shù)和技術(shù)的完美融合使得整個圖紙在表現(xiàn)的內(nèi)容方面也出現(xiàn)了很多的變化，這種變化會使得藝術(shù)創(chuàng)作的數(shù)量不斷的增加，所以廣告中的藝術(shù)性更加的明顯。
第三是呈現(xiàn)出了多維空間展示的形式，二維、三維和思維是設計在空間上的變化和進步，而在思想上也不再受到空間的限制，物體的每一種運動和變化以及細節(jié)的展現(xiàn)都可以通過現(xiàn)代化的技術(shù)進行全仿真模擬，物體展示的過程中更加的生動形象，這也是設計中最為明顯的一個變化。
第四就是虛擬現(xiàn)實，藝術(shù)創(chuàng)作從某種角度上來說就是作者創(chuàng)造的一個虛擬的世界，這個世界可能存在，也有可能不存在。創(chuàng)作的過程中最為重要的一個內(nèi)容就是對虛擬世界的一種追求，這一追求也是進行藝術(shù)創(chuàng)作的重要目的之一，它所具備的對感官世界非常強的模仿能力都使得創(chuàng)作者可以更好的駕馭自己的作品，同時也給人更加真實的視聽感受。
第五就是電腦創(chuàng)意可以很好的增強觀眾之間的互動，很多觀眾在看到設計的時候會慢慢的去領(lǐng)會創(chuàng)作者的意圖，這樣就可以很容易就引起觀眾的共鳴，數(shù)字化技術(shù)的應用也使得很多人身臨其境的愿望得到了滿足，作者和觀眾的交流也在這一過程中得到了實現(xiàn)，這種交流較以往的設計方式更加的直觀，更加沒有距離感，同時也更容易引起更多人的共鳴。
3 電腦技術(shù)與創(chuàng)意設計
在廣告中的結(jié)合在所有設計行業(yè)中.廣告設計最易受到電腦技術(shù)的影響。電腦技術(shù)給傳統(tǒng)廣告設計帶來了劃時代的變革，無論從桌面排版技術(shù)到字體設計再到圖像、圖形上的處理，都為廣告設計帶來了新的風格。電腦技術(shù)對廣告設計的影響不僅是表現(xiàn)在技法上.更具有革命性的是工作方式的轉(zhuǎn)變。許多工作都可以在一臺機器上完成.從設計師的初步定稿到對整體設計的控制一直能持續(xù)到印刷制版，取代了傳統(tǒng)廣告設計中繁復的制作工作。
隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，電腦藝術(shù)既可真實地表現(xiàn)客觀事物，也可表現(xiàn)人們幻想中的世界和理想化的形象，還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴展到三維和時間維.使畫面呈現(xiàn)出強烈的立體感并富有意境和美感。電腦藝術(shù)設計正是因此而成為繼廣告攝影手法之后，新時代的創(chuàng)意手法。它的出現(xiàn)，為廣告設計開辟了一個新天地，也為設計師們開拓更廣闊的想象空間創(chuàng)作提供了必要的技術(shù)條件。電腦藝術(shù)設計解決了大量拍攝之前制作眾多道具以及后期制作的許多煩惱，節(jié)省了大筆的拍攝費用，實現(xiàn)了過去難以用攝影技法完成的甚至難以想象的廣告創(chuàng)意，極大地增強了廣告的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。它可直接在電腦上形成多種初步的設計方案.經(jīng)審定后作進一步的修改和調(diào)整。它能使設計者與客戶之間的交流變得更為便捷。設計者可根據(jù)主題與創(chuàng)意需要，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，在電腦中直接生成各種極富創(chuàng)意的視覺形象?；?qū)D形、攝影照片、標志、字體、肌理等，通過掃描儀將其輸入到電腦中，然后運用各種應用軟件對其進行各種特技處理，以產(chǎn)生產(chǎn)、飲料、計算機、電影海報等等，構(gòu)成了一道美麗的城市風景。特別是招貼（俗稱海報），它一般是對某一特定的商品或某一商業(yè)活動進行專門的介紹。為了達到最好的宣傳效果，作為一種大型的戶外廣告，除了要將廣告貼到人流動比較大、引人注目的位置，更需要的是制作精美而又有創(chuàng)意的畫面.通過強烈的視覺沖擊力來吸引人的眼球。電腦作為當今最新的高科技成果，自從被運用到招貼設計領(lǐng)域后，便以其獨特的語言給招貼創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式，極大地拓展了招貼廣告的創(chuàng)造空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設計觀念和方法。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，電腦藝術(shù)既可真實地表現(xiàn)客觀事物，也可表現(xiàn)人們幻想中的世界和理想化的形象，還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴展到三維和時間維.使畫面呈現(xiàn)出強烈的立體感并富有意境和美感。
結(jié)束語
在廣告創(chuàng)作的過程中。電腦技術(shù)的應用對其發(fā)展起到了重要的作用，但是廣告創(chuàng)作并不是用電腦將產(chǎn)品做簡單的再現(xiàn)，它是一個藝術(shù)和技術(shù)相互結(jié)合的重要產(chǎn)物，電腦技術(shù)的應用可以讓廣告設計更加形象的表現(xiàn)給觀眾，同時它也是對傳統(tǒng)廣告設計方式的一次重要的變革，這項技術(shù)的應用在提高了設計質(zhì)量的同時，也使得廣告本身更有表現(xiàn)力。
參考文獻
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