發(fā)布時(shí)間：2023-07-03 16:07:28
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
自2003年1月1日上市以來(lái)，北京藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭镜摹肮緡！憋嬃蟿?chuàng)造了一個(gè)“第一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售5000萬(wàn)”的市場(chǎng)奇跡，僅僅從這個(gè)速度來(lái)看，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了被評(píng)為“成長(zhǎng)企業(yè)之最”的乳品企業(yè)蒙牛的成長(zhǎng)速度。那么促成這個(gè)速度的內(nèi)在動(dòng)力是什么，藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭緢?zhí)行的是一種什么樣的營(yíng)銷模式呢？下面是我們對(duì)曾任杭州娃哈哈集團(tuán)策劃總監(jiān)、現(xiàn)任藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭緺I(yíng)銷企劃副總裁肖竹青先生的采訪對(duì)話。
市場(chǎng)不缺產(chǎn)品而缺品牌
記者：肖總，“咕嚕嚕”飲料是北京匯源集團(tuán)和藍(lán)貓集團(tuán)聯(lián)手打造的一個(gè)兒童飲料品牌，而且在產(chǎn)品一上市就受到了各方的關(guān)注和經(jīng)銷商的追捧，同時(shí)也取得了很好的銷售業(yè)績(jī)，這在飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)是不多見(jiàn)的。作為業(yè)內(nèi)媒體，我們也注意到了這個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。我們想了解的是，匯源藍(lán)貓這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為你們帶來(lái)了哪些強(qiáng)勢(shì)的資源和市場(chǎng)影響力？
肖：國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)所缺少的不是產(chǎn)品，而是品牌。品牌的塑造需要一個(gè)過(guò)程，不是短期內(nèi)廣告可以解決的問(wèn)題。廣告也許可以打出知名度，但是沒(méi)有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，只有知名度是沒(méi)有多大價(jià)值的。而藍(lán)貓這個(gè)品牌在它的消費(fèi)群中是一個(gè)明星，這個(gè)明星為我們的“咕嚕?！憋嬃辖鉀Q了“買”的問(wèn)題——孩子們因?yàn)橄矚g藍(lán)貓而喜歡它代言的飲料；而匯源為“咕嚕?！憋嬃辖鉀Q了“賣”的問(wèn)題——匯源有充足的資金、精良的產(chǎn)品線、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、龐大的銷售網(wǎng)。兩大集團(tuán)的聯(lián)姻不只是文化和產(chǎn)業(yè)的完美融合，也是對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的整合運(yùn)用，對(duì)市場(chǎng)的沖擊是巨大的。
經(jīng)銷商是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體
記者：這些優(yōu)勢(shì)資源給你們?cè)诂F(xiàn)階段帶來(lái)了哪些收益？這些收益為你們今后參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有什么樣的決定性影響？
肖：就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，我們產(chǎn)品上市的招商門檻是相當(dāng)高的，與目前的第一品牌娃哈哈是一樣的，但是我們的招商工作進(jìn)行得很順利、很迅速。目前全國(guó)幾十個(gè)省會(huì)城市和一百多個(gè)地級(jí)市總共200個(gè)商已經(jīng)全部就位。這是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的直接市場(chǎng)效應(yīng)。
藍(lán)貓“咕嚕?！憋嬃系母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是娃哈哈和樂(lè)百氏。在動(dòng)態(tài)博弈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們希望我們的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品系列化和個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)力不輸于對(duì)手；希望我們經(jīng)銷商的實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)不輸于對(duì)手，真正在市場(chǎng)上拼刺刀的不只是廠家，更主要的是附屬于各個(gè)廠家的經(jīng)銷商，藍(lán)貓用高門檻來(lái)選擇經(jīng)銷商的目的也在于此。
我們以前這樣設(shè)想：如果一個(gè)地級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商給我們首期付款50萬(wàn)元，那么他的身價(jià)不會(huì)低于200萬(wàn)元；省會(huì)級(jí)市場(chǎng)首期給我們付款100萬(wàn)元，那么他的身價(jià)不會(huì)少于200萬(wàn)~500萬(wàn)元。能夠獲得這樣資本的客戶，他的商業(yè)頭腦和商業(yè)智慧不會(huì)差，他在當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)人脈關(guān)系和政府關(guān)系不會(huì)差。
在快速消費(fèi)品行業(yè)，一般的經(jīng)銷商只可以賣好賣的產(chǎn)品，只有優(yōu)秀的經(jīng)銷商才可以讓產(chǎn)品好賣?！本┧{(lán)貓飲品公司通過(guò)高門檻招商就是在全國(guó)范圍內(nèi)尋找可以讓產(chǎn)品好賣的優(yōu)秀經(jīng)銷商，這是藍(lán)貓?zhí)魬?zhàn)中國(guó)兒童飲料第一品牌的基礎(chǔ)和前提條件。
這個(gè)社會(huì)上有很多優(yōu)勢(shì)是可以再造的，但是資本優(yōu)勢(shì)是核心優(yōu)勢(shì)。如，一個(gè)客戶如果資本實(shí)力很大，其他一切問(wèn)題都可以迎刃而解：沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)不要緊，可以高薪聘請(qǐng)執(zhí)行總經(jīng)理；沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也不要緊，可以多找有經(jīng)驗(yàn)、有網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)員，網(wǎng)絡(luò)就形成了。
“四位一體”聯(lián)合營(yíng)銷模式
記者：剛才你提到了目前的兒童飲料第一品牌娃哈哈，我知道肖總你原來(lái)就職娃哈哈集團(tuán)企劃總監(jiān)，娃哈哈的特有聯(lián)銷體渠道模式是它的核心優(yōu)勢(shì)之一。那么對(duì)于“咕嚕?！憋嬃蟻?lái)說(shuō)，你們的渠道模式是什么樣的，匯源和藍(lán)貓的原有渠道“咕嚕?！憋嬃鲜欠窨梢怨蚕?？
肖：“咕嚕嚕”飲料將執(zhí)行“四位一體”的聯(lián)合營(yíng)銷模式：
1．促銷網(wǎng)點(diǎn)與品牌形象展示體系：聯(lián)合三辰卡通集團(tuán)遍布全國(guó)的2000多家專賣店系統(tǒng)，全面成為藍(lán)貓咕嚕嚕飲料產(chǎn)品促銷體系與形象展示體系。
2．市場(chǎng)幫扶輔導(dǎo)體系：匯源集團(tuán)在全國(guó)擁有170多家銷售公司，員工超萬(wàn)人，其中銷售人員8000人，其市場(chǎng)維護(hù)隊(duì)伍將全力支持“藍(lán)貓?zhí)詺狻す緡！苯⑹袌?chǎng)快速反應(yīng)機(jī)制，通過(guò)資源嫁接手段實(shí)現(xiàn)對(duì)藍(lán)貓“咕嚕?！憋嬃辖?jīng)銷商的有效輔導(dǎo)。
3．銷售體系：目前招商所組建的商分銷網(wǎng)絡(luò)體系將享受匯源集團(tuán)相關(guān)資源的大力支持。
4．廣告宣傳與品牌管理體系：《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》全國(guó)1019家電視臺(tái)熱播并隨片播出“咕嚕?！睆V告。國(guó)際知名廣告公司參與品牌管理，中國(guó)營(yíng)銷精英加盟輔導(dǎo)。
而且“咕嚕?！痹诓痪脤⒆鳛樗{(lán)貓?zhí)詺庀盗锌ㄍɡ锏囊粋€(gè)卡通形象與小朋友們見(jiàn)面，向他們傳達(dá)有關(guān)飲料的知識(shí)。
充滿靈氣的品牌創(chuàng)新詮釋體驗(yàn)營(yíng)銷
記者：我們了解到，北京藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭镜闹軒r總裁提出了一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷概念——體驗(yàn)營(yíng)銷，周總把這一營(yíng)銷內(nèi)涵融入了“咕嚕嚕”飲料的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷上。請(qǐng)你給我們簡(jiǎn)單介紹一下，希望將來(lái)有機(jī)會(huì)和周總詳細(xì)學(xué)習(xí)。
肖：在9月1日上市的“咕嚕?！す瞧凇憋嬃?，是一個(gè)將匯源飲料的高品質(zhì)和藍(lán)貓的優(yōu)秀文化進(jìn)行嫁接和融合的充滿靈氣的產(chǎn)品。藍(lán)貓家族的卡通形象，個(gè)個(gè)優(yōu)秀如健康的形象大使，每個(gè)卡通人物的個(gè)性都與所“代言”的果汁、星期的內(nèi)容、不同的心情相對(duì)應(yīng)，靈動(dòng)有趣，形成趣味盎然的“果星期日記”。它在視覺(jué)上更豐富，增加孩子和家長(zhǎng)對(duì)這一系列可愛(ài)形象的了解和興趣，也是一種體驗(yàn)營(yíng)銷。
消費(fèi)者有兩種需求：心理需求和生理需求。往往很多廠家只注意滿足消費(fèi)者的生理需求，如產(chǎn)品口感好不好，能不能解渴等。但是今天的消費(fèi)者對(duì)于心理的需求更加顯著，選擇品牌消費(fèi)和選擇有心理差異化產(chǎn)品消費(fèi)就是最明顯的例子。如健力寶的“爆果氣“飲料賣的是什么？賣的是“酷”！
藍(lán)貓飲料賣的是什么呢？藍(lán)貓“咕嚕?！憋嬃腺u的不僅僅是好喝的飲料，賣的是中國(guó)年輕的父母?jìng)儗?duì)兒童的關(guān)愛(ài)；賣的是孩子們童年的快樂(lè)（藍(lán)貓卡通是孩子們心中的最愛(ài)）；賣的是中國(guó)計(jì)劃生育國(guó)策下，全社會(huì)對(duì)孩子們的關(guān)心和愛(ài)護(hù)……
體驗(yàn)營(yíng)銷是增值營(yíng)銷，是創(chuàng)造超出產(chǎn)品價(jià)值的營(yíng)銷。
抓住兒童 抓住未來(lái)
記者：我相信四位一體聯(lián)合營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)的覆蓋和滲透力是巨大的，但是我想這樣的多維渠道模式給你們的渠道管控也提出了更高的要求，而這一點(diǎn)一直是匯源比較弱勢(shì)的地方。這個(gè)恐怕是經(jīng)銷商關(guān)心的問(wèn)題。你們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)對(duì)這些渠道的整合管理？
肖：匯源集團(tuán)對(duì)于這個(gè)新項(xiàng)目給予很大的支持，并對(duì)藍(lán)貓兒童飲料項(xiàng)目發(fā)展寄予厚望。匯源控股北京藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭臼菂R源集團(tuán)從成人飲料延伸到兒童飲料的戰(zhàn)略延伸；是從匯源發(fā)展占優(yōu)勢(shì)地位的餐飲渠道延伸發(fā)展流通渠道的戰(zhàn)略延伸；是從大城市市場(chǎng)延伸到小城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)略延伸。
眾所周知，成人飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在這個(gè)行業(yè)里匯集了可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、達(dá)能系的系列品牌等，但在兒童飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有這么密集。任何一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的結(jié)果就是這個(gè)行業(yè)平均利潤(rùn)率的降低。
世界公認(rèn)的最有商業(yè)智慧的民族尤太人認(rèn)為“女性消費(fèi)和兒童消費(fèi)是創(chuàng)造世界最大財(cái)富的源泉”，兒童飲料市場(chǎng)是中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)最后一片金礦！
擔(dān)任北京藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭径麻L(zhǎng)的何傳利先生是匯源集團(tuán)的營(yíng)銷副總裁，之所以匯源集團(tuán)控股北京藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭静⒅苯庸芾砉窘?jīng)營(yíng)就是為了更好地操作市場(chǎng)，充分地整合各方面的資源，同時(shí)這個(gè)飲料也肩負(fù)著重大的戰(zhàn)略使命。為此，我們成立了七大區(qū)域辦事處，目的就是更方便地整合渠道、管理渠道。
兒童代表未來(lái)，我們不但要現(xiàn)在，也要抓住未來(lái)。為什么可樂(lè)在美國(guó)可以百年不倒，那是對(duì)幾代人市場(chǎng)的培育。我們現(xiàn)在讓兒童記住了匯源、藍(lán)貓“咕嚕?！保瑢?lái)他長(zhǎng)大后仍會(huì)記得這個(gè)品牌，我們會(huì)讓他們一直做我們的消費(fèi)者。
成年人每天進(jìn)入大腦的信息量是非常巨大的，我們常常被一些垃圾信息搞得疲憊不堪，但是兒童的大腦幾乎是空白的，所以在這個(gè)時(shí)期接受的信息也是最深刻的。我們就是要抓住他們的第一個(gè)記憶。
兒童市場(chǎng)是一個(gè)潛力無(wú)窮的市場(chǎng)，中國(guó)有幾億兒童，據(jù)調(diào)查，中國(guó)兒童的零用錢總額超過(guò)300多個(gè)億，這也是我們大手筆運(yùn)作這個(gè)產(chǎn)品的原因之一。
卡通經(jīng)濟(jì)新模式改造傳統(tǒng)行業(yè)
記者：藍(lán)貓匯源模式讓我們了解了一個(gè)全新的營(yíng)銷模式，也讓我們了解到營(yíng)銷無(wú)定勢(shì)，只要能夠高效率、低成本地打通產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的障礙、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)就行。我們是不是可以這樣理解，藍(lán)貓?zhí)詺怙嬈饭局驹趦和嬃鲜袌?chǎng)的第一品牌，也就是正式向娃哈哈挑戰(zhàn)了？
肖：營(yíng)銷是為完成戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的，我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是3年內(nèi)成為中國(guó)最大的兒童飲品制造商和網(wǎng)絡(luò)分銷商。我們正在為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)努力。我目前就在會(huì)同來(lái)自可口可樂(lè)公司的資深經(jīng)理/藍(lán)貓飲品公司銷售總監(jiān)孫立三先生共同擬訂華東市場(chǎng)攻略與行動(dòng)計(jì)劃。
我很榮幸曾經(jīng)服務(wù)于中國(guó)最大的食品飲料企業(yè)杭州娃哈哈集團(tuán)公司，也非常榮幸親身參與了中國(guó)兒童飲料市場(chǎng)重新洗牌這一個(gè)商業(yè)變革。知道娃哈哈、知道樂(lè)百氏的中國(guó)孩子們，他們也都知道藍(lán)貓。但是孩子們對(duì)廣告品牌僅僅只是知道，但對(duì)每天中國(guó)1017家電視臺(tái)不斷重復(fù)播出20多分鐘的藍(lán)貓動(dòng)畫片所打造的藍(lán)貓“咕嚕嚕”飲料，他們更多的是熱愛(ài)！品牌的三要素“知名度/美譽(yù)度/忠誠(chéng)度”——藍(lán)貓“咕嚕?！豹?dú)占三元！
卡通經(jīng)濟(jì)剛剛在中國(guó)本土進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，新經(jīng)濟(jì)模式和新商業(yè)模式的誕生將改造傳統(tǒng)行業(yè)是經(jīng)濟(jì)理論界的共識(shí)。中國(guó)的食品飲料廠家千萬(wàn)家，但是中國(guó)3.8億兒童共同熱愛(ài)的卡通品牌只有一個(gè)！可以告訴大家一個(gè)有趣的商業(yè)現(xiàn)象，目前國(guó)內(nèi)兒童飲料的第二品牌“樂(lè)百氏”開(kāi)始用藍(lán)貓的玩具和藍(lán)貓的書包為樂(lè)百氏兒童飲料做拉動(dòng)消費(fèi)促銷品。
這僅僅只是巧合嗎？
[關(guān)鍵詞]美國(guó)；金融服務(wù)貿(mào)易；金融創(chuàng)新
[中圖分類號(hào)]F8322[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]2095-3283（2015）02-0008-02
[作者簡(jiǎn)介]刁克武（1988-），男，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，研究方向：國(guó)際服務(wù)貿(mào)易。一、中國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀
2003年，中國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易總額只有526億美元，但與2002年相比，增幅達(dá)到了46%。隨著2008年國(guó)際金融危機(jī)影響逐漸消退，中國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易達(dá)到了一個(gè)新的高度，貿(mào)易額超過(guò)了200億美元。2011年和2012年分別達(dá)241億美元和277億美元。中國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易主要是由保險(xiǎn)、銀行、證券等領(lǐng)域構(gòu)成，保險(xiǎn)服務(wù)貿(mào)易額從2003年的4877億美元增長(zhǎng)到2012年的239億美元，銀行和其他金融服務(wù)貿(mào)易額2012年達(dá)38億美元[1]。
二、美國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀
美國(guó)作為世界金融中心，具有一定的資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的部門就是金融服務(wù)業(yè)，金融服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)速度要高于美國(guó)服務(wù)部門的總增長(zhǎng)速度。美國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易出口總額從2008年的630億美元增長(zhǎng)到2013年的7948億美元；金融服務(wù)貿(mào)易順差從2008年的458億美元增長(zhǎng)到2012年的585億美元，金融服務(wù)貿(mào)易額占全球服務(wù)貿(mào)易總額的20%左右[2]。美國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易發(fā)展主要表現(xiàn)為以下四個(gè)特點(diǎn)：第一，金融服務(wù)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2003―2013年十年間服務(wù)貿(mào)易出口額持續(xù)增長(zhǎng)530億美元，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額也增長(zhǎng)了近80億美元。第二，金融服務(wù)貿(mào)易處在順差，其中保險(xiǎn)服務(wù)貿(mào)易處于逆差。對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，美國(guó)既進(jìn)口又出口。第三，美國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)速度高于服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)速度。這意味著金融服務(wù)貿(mào)易正逐漸成為美國(guó)支柱性產(chǎn)業(yè)。第四，美國(guó)主要的金融貿(mào)易伙伴為歐盟和拉美國(guó)家。美國(guó)對(duì)歐盟和拉美國(guó)家金融服務(wù)貿(mào)易出口額占全美金融服務(wù)貿(mào)易出口總額的40%和25%，美國(guó)對(duì)歐盟和拉美國(guó)家的金融服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額分別占全美金融服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額的50%和35%。
三、中美金融服務(wù)貿(mào)易比較分析
（一）創(chuàng)新能力比較分析
創(chuàng)新能力主要包括業(yè)務(wù)、市場(chǎng)以及監(jiān)管制度的創(chuàng)新。從金融初期產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)間看，20世紀(jì)30年代，美國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了債券、股票等金融產(chǎn)品，相比而言，中國(guó)在20世紀(jì)末才出現(xiàn)可交易金融產(chǎn)品。美國(guó)具有相對(duì)完善的創(chuàng)新體系，其不僅在商業(yè)票據(jù)、國(guó)庫(kù)券、回購(gòu)協(xié)議、政府短期證券等傳統(tǒng)產(chǎn)品方面占有優(yōu)勢(shì)，而且還創(chuàng)造了可轉(zhuǎn)讓定期存單、貨幣市場(chǎng)共同基金和貨幣市場(chǎng)存款賬戶以及可轉(zhuǎn)讓支付命令賬戶和自動(dòng)轉(zhuǎn)賬服務(wù)賬戶等全新概念。此外，美國(guó)金融業(yè)已逐步實(shí)現(xiàn)電子化和網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作。中國(guó)目前實(shí)行有管理的浮動(dòng)匯率制度，利率并未完全自由化，央行只準(zhǔn)許各銀行在標(biāo)準(zhǔn)利率的基礎(chǔ)上浮動(dòng)10%～20%，所以與利率相關(guān)的貸款類金融創(chuàng)新因缺乏市場(chǎng)基礎(chǔ)而難以實(shí)現(xiàn)，資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)尚未實(shí)踐，國(guó)內(nèi)銀行、證券業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作也只是處于起步階段。
中國(guó)金融市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理也是金融服務(wù)貿(mào)易發(fā)展滯后的主要原因，主要表現(xiàn)在：首先，與發(fā)達(dá)國(guó)家的銀行業(yè)相比，中國(guó)的證券和保險(xiǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展相對(duì)滯后。其次，金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展滯后。金融衍生工具是作為企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要手段之一。目前中國(guó)指數(shù)期貨、外匯期貨、利率期貨和遠(yuǎn)期利率協(xié)議等金融衍生工具尚未得到充分開(kāi)發(fā)。第三，債券市場(chǎng)發(fā)展嚴(yán)重滯后，債券融資額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于股票融資總額，說(shuō)明中國(guó)融資結(jié)構(gòu)失衡，而與之相對(duì)，美國(guó)的股票市場(chǎng)規(guī)模和債券市場(chǎng)規(guī)?；酒ヅ鋄3]。
（二）金融服務(wù)貿(mào)易自由度比較分析
美國(guó)從第二次世界大戰(zhàn)后，逐漸對(duì)外開(kāi)放金融領(lǐng)域，不斷健全金融服務(wù)貿(mào)易政策體系，從而吸引了大量外資金融機(jī)構(gòu)進(jìn)駐美國(guó)。至20世紀(jì)80年代后期，美國(guó)對(duì)外資銀行的監(jiān)管制度逐步趨于完善。但是由于對(duì)外資銀行實(shí)行特殊優(yōu)惠政策從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)銀行競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)減弱。美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備國(guó)際銀行委員會(huì)制定了一部對(duì)外國(guó)銀行在美實(shí)施金融活動(dòng)統(tǒng)一管理的《國(guó)際銀行法》，從而對(duì)外資金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)管制度進(jìn)行了進(jìn)一步的補(bǔ)充和完善。
1992―1998年中國(guó)先后開(kāi)放了4個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)和13個(gè)外資金融機(jī)構(gòu)代表處。加入WTO以后，中國(guó)逐步擴(kuò)大了對(duì)外資銀行的開(kāi)放力度，外資銀行可以在國(guó)內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，或者在中國(guó)開(kāi)辦合資銀行，并且在經(jīng)營(yíng)兩年后可取消經(jīng)營(yíng)人民幣業(yè)務(wù)等方面的限制，三年后準(zhǔn)許其開(kāi)辦人民幣零售業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，外資銀行在指定地區(qū)與中資銀行享有同等的權(quán)利。
（三）金融服務(wù)貿(mào)易監(jiān)督體制比較分析
美國(guó)對(duì)于金融采取多頭的功能監(jiān)管模式。監(jiān)管體系由聯(lián)邦和州監(jiān)管交織而成，常常會(huì)出現(xiàn)各州機(jī)構(gòu)或聯(lián)邦之間司法和權(quán)益的重疊現(xiàn)象。美國(guó)的信息監(jiān)管延伸至金融業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域；安全監(jiān)管直接作用于所有金融集團(tuán)；金融監(jiān)管廣泛運(yùn)用于各家金融機(jī)構(gòu)。
中國(guó)現(xiàn)有的金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)由中國(guó)人民銀行、證監(jiān)會(huì)、銀監(jiān)會(huì)和保監(jiān)會(huì)組成，共同協(xié)作對(duì)金融服務(wù)業(yè)進(jìn)行分業(yè)監(jiān)管。在這種分業(yè)監(jiān)管體制中，中國(guó)人民銀行處于核心地位，是全國(guó)金融業(yè)的最高主管機(jī)關(guān)，它不僅負(fù)責(zé)銀行業(yè)和信托業(yè)的監(jiān)管，還要從宏觀上對(duì)證券業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)的監(jiān)管予以指導(dǎo)，以保證整個(gè)金融業(yè)的健康發(fā)展；銀監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)銀行業(yè)的監(jiān)管，證監(jiān)會(huì)作為國(guó)務(wù)院證券監(jiān)督機(jī)構(gòu)對(duì)全國(guó)證券市場(chǎng)實(shí)行集中統(tǒng)一的監(jiān)督管理；保監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)保險(xiǎn)業(yè)和保險(xiǎn)市場(chǎng)的統(tǒng)一監(jiān)管。
四、美國(guó)金融服務(wù)貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)的啟示
本文基于修正的“鉆石模型”視角討論服務(wù)貿(mào)易關(guān)鍵性要素的優(yōu)化路徑相關(guān)問(wèn)題，以期為此問(wèn)題的進(jìn)一步深化研究提供理論支撐。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的基本內(nèi)容
美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾•波特在1990年提出的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中指出，一國(guó)興衰的根本在于能否在國(guó)際市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的關(guān)鍵又在于能否使主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的建立要靠提高生產(chǎn)效率，提高效率的源泉在于企業(yè)是否具有創(chuàng)新機(jī)制和創(chuàng)新能力。
該理論通過(guò)研究一國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、組織、機(jī)構(gòu)與政策在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中所扮演的角色，找出一個(gè)國(guó)家可以維持產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的諸多因素，認(rèn)為國(guó)家和國(guó)家環(huán)境是支撐企業(yè)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，一個(gè)國(guó)家在某一行業(yè)建立和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力取決于四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素的整合作用，基本要素包括：要素稟賦、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)及行業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)，兩個(gè)輔助要素是指機(jī)遇與政府。據(jù)此波特提出了“鉆石模型”的分析框架。
波特是在反思傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)上，提出了解釋國(guó)家在國(guó)際市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的菱形模型，就是“鉆石模型”。在波特看來(lái)，一國(guó)的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)其自身的競(jìng)爭(zhēng)能力有很大影響，其中影響最大、最直接的因素是以下四項(xiàng)：生產(chǎn)要素、需求要素、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)。在一國(guó)的許多行業(yè)中，最有可能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取勝的是那些國(guó)內(nèi)“四因素”環(huán)境對(duì)其特別有利的那些行業(yè)。因此，“四因素”環(huán)境是產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最重要來(lái)源。這四個(gè)因素也是本文所基于的一個(gè)立腳點(diǎn)。
關(guān)于“鉆石模型”修正的理論綜述
波特的“鉆石模型”理論是在歸納發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上總結(jié)出來(lái)的，雖然其重視分析國(guó)內(nèi)要素的培育，但是并沒(méi)有考慮跨國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的重視程度不夠。因此有許多專家對(duì)“鉆石模型”進(jìn)行了修正，使得“鉆石模型”具有更強(qiáng)、更廣泛的解釋力，如能更好地解釋小國(guó)、欠發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。
Cartwright構(gòu)建了多因素鉆石模型，在保留波特鉆石模型中6大要素的基礎(chǔ)上，增添了5個(gè)新的海外變量：海外要素創(chuàng)造能力、與在海外環(huán)境中的相關(guān)的和支持性產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系、滿足海外顧客需求的途徑、海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以及該產(chǎn)業(yè)在多大程度上有面向國(guó)際的目標(biāo)和結(jié)構(gòu)。他認(rèn)為這一模型更適用于研究小國(guó)經(jīng)濟(jì)、出口依賴工業(yè)國(guó)和以資源為基礎(chǔ)的工業(yè)國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
Dunning等引入了“跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”這一要素。認(rèn)為跨國(guó)公司在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演重要作用，外國(guó)直接投資可以獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的資金和技術(shù)等，帶動(dòng)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)本國(guó)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起非常重要的作用。但本國(guó)企業(yè)要注重從跨國(guó)公司中學(xué)習(xí)技術(shù)、注重通過(guò)技術(shù)的積累來(lái)促進(jìn)本國(guó)企業(yè)的發(fā)展。
RugmanandMoon等構(gòu)建了一般化“雙鉆石模型”，這一模型認(rèn)為，一國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅來(lái)源于國(guó)內(nèi)鉆石，也來(lái)源于國(guó)際鉆石。
AnilNail和Zeller等將政府作為第5個(gè)關(guān)鍵因素引入，發(fā)現(xiàn)土耳其重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中政府發(fā)揮了核心作用，是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)非常重要的決定因素。
韓國(guó)漢城國(guó)立大學(xué)學(xué)者喬?hào)|遜也提出，“人力要素”是推動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。
基于我國(guó)服務(wù)貿(mào)易實(shí)際的“鉆石模型”修正
通過(guò)對(duì)上述“鉆石模型”修正的研究成果的回顧很容易發(fā)現(xiàn)，不同的專家在考慮一國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)考慮的重點(diǎn)有所不同，如果能結(jié)合一國(guó)的具體國(guó)情與所面臨的國(guó)際環(huán)境，將特定的因素引入模型，則能更好地指導(dǎo)特定國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力培育。通過(guò)多年的招商引資，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，使中國(guó)與世界的聯(lián)系日益緊密，然而，作為發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)必須正視競(jìng)爭(zhēng)力提升所面臨的特定制約因素：經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏資金、技術(shù)與高層次人才，國(guó)內(nèi)需求潛力巨大但需求層次低等。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的國(guó)際環(huán)境下，在運(yùn)用“鉆石模型”研究我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升問(wèn)題時(shí)，要充分考慮跨國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，重視技術(shù)創(chuàng)新，重視高層次人才與政府的作用等。因此，本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)“鉆石模型”進(jìn)行了修正：引入了跨國(guó)公司、國(guó)際環(huán)境兩個(gè)要素，并將專業(yè)人才從要素稟賦中提出，作為一個(gè)專門的重要要素列出，將政府從輔助要素調(diào)整到基本要素中，從而形成了由兩個(gè)關(guān)鍵要素、五個(gè)基本要素與兩個(gè)輔助要素相結(jié)合的新的多要素模型。專業(yè)人才是提升服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)動(dòng)機(jī)，持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新是服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力得以維持的基本保障，因此，專業(yè)人才與技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)成了影響服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。
服務(wù)貿(mào)易關(guān)鍵性要素質(zhì)量?jī)?yōu)化路徑
在現(xiàn)在新一輪的國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的背景下，推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，需要不斷優(yōu)化影響服務(wù)貿(mào)易的各項(xiàng)要素質(zhì)量，尤其是要做好專業(yè)人才與技術(shù)創(chuàng)新這兩個(gè)關(guān)鍵要素的優(yōu)化。
（一）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化服務(wù)業(yè)發(fā)展的智力資源支持
現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以技術(shù)密集和智力密集為顯著特征，其發(fā)展不僅需要大量擁有普通技能的人才，更加需要高素質(zhì)、高技能、有先進(jìn)理念、敢于創(chuàng)新的高層次人才。建設(shè)人才隊(duì)伍，就要牢固樹(shù)立人才資源是第一資源的觀念，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持培養(yǎng)、引進(jìn)與留住相結(jié)合。
1.多渠道、多層次培養(yǎng)服務(wù)貿(mào)易所需的各類人才，特別是能夠適應(yīng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展要求，精通國(guó)際金融、國(guó)際運(yùn)輸、國(guó)際商法等業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)和引導(dǎo)高等院校建立與服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相適應(yīng)的學(xué)科和專業(yè)，支持高等院校、職業(yè)院校、科研院所建立服務(wù)貿(mào)易人才培養(yǎng)基地，鼓勵(lì)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)開(kāi)展，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，通過(guò)學(xué)校、社會(huì)與企業(yè)多層次、全方位為服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供人力資源支持。在人才培養(yǎng)中，重點(diǎn)要做好人才的結(jié)構(gòu)性需求調(diào)查，突出解決當(dāng)前急需的專業(yè)人才，同時(shí)還要抓好人才培養(yǎng)質(zhì)量，對(duì)于各類各層次培訓(xùn)跟蹤調(diào)查，確保培訓(xùn)的知識(shí)與技能是服務(wù)企業(yè)發(fā)展所需要的，避免形式主義。
2.采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，吸引國(guó)內(nèi)外高層次人才。建立完善的留學(xué)人員回國(guó)鼓勵(lì)機(jī)制，重點(diǎn)引進(jìn)一批高層次、高技能、熟悉現(xiàn)代服務(wù)業(yè)管理的留學(xué)人才，尤其是金融、保險(xiǎn)、信息、商務(wù)中介等行業(yè)急需的專業(yè)人才，發(fā)揮他們的輻射作用，以帶動(dòng)服務(wù)業(yè)人才整體素質(zhì)的提高。大力引進(jìn)通曉國(guó)際規(guī)則、熟悉現(xiàn)代服務(wù)業(yè)管理的高層次外國(guó)專家，聘請(qǐng)外國(guó)專家來(lái)我國(guó)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、合作研究、講學(xué)任教及工作任職等措施，鼓勵(lì)各類人才帶項(xiàng)目、帶技術(shù)來(lái)我國(guó)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)服務(wù)業(yè)的國(guó)際交流與合作。積極支持服務(wù)業(yè)人才出國(guó)留學(xué)、進(jìn)修，接受國(guó)外系統(tǒng)服務(wù)理論與技能的培訓(xùn)，鼓勵(lì)中外合作辦學(xué)，拓寬與海外交流合作渠道。外國(guó)語(yǔ)在服務(wù)貿(mào)易中非常重要，尤其是服務(wù)外包中的語(yǔ)音服務(wù)、咨詢服務(wù)等，加強(qiáng)基礎(chǔ)外語(yǔ)教育，讓更多外國(guó)人來(lái)我國(guó)旅游、度假、工作，讓更多人能“走出去”，創(chuàng)造一個(gè)良好的多語(yǔ)言應(yīng)用國(guó)家，這將對(duì)于我國(guó)未來(lái)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
3.加緊完善與人事制度相關(guān)的法律法規(guī)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、勞動(dòng)與社會(huì)保障、勞動(dòng)合同等，建立符合經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的法律法規(guī)體系，建立良好的人才工作環(huán)境和生活環(huán)境，確立高層次人才的核心與主體地位，營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重人才、尊重創(chuàng)造的良好氛圍和社會(huì)環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)人才的感召力、吸引力和凝聚力，激發(fā)人才的創(chuàng)造力，做到“人才培養(yǎng)得出，引得進(jìn)，留得住”，徹底解決服務(wù)貿(mào)易人才短缺問(wèn)題。
（二）促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)貿(mào)易良性循環(huán)
汪琦（2006）對(duì)美國(guó)服務(wù)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)演變關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，得出結(jié)論：美國(guó)服務(wù)業(yè)的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新是獲取和維持其貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要原因，而貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得又對(duì)進(jìn)一步技術(shù)創(chuàng)新形成動(dòng)力和壓力機(jī)制，并為技術(shù)創(chuàng)新提供了較好的物質(zhì)和市場(chǎng)條件，形成互動(dòng)性良性循環(huán)。因此，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展成為影響服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。
首先，思想上高度重視技術(shù)創(chuàng)新的重要性，在制定服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新體系時(shí)，將服務(wù)貿(mào)易技術(shù)創(chuàng)新置于戰(zhàn)略發(fā)展的高度。
其次，加大對(duì)服務(wù)貿(mào)易技術(shù)研發(fā)的投入，優(yōu)化投資比例。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，科技投入增長(zhǎng)率應(yīng)同步于或略高于服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)率。投入方向上，既要重視基礎(chǔ)學(xué)科、新興學(xué)科和邊緣學(xué)科的投入，又要重點(diǎn)突破一批重大關(guān)鍵技術(shù)，同時(shí)攻關(guān)若干重大專項(xiàng)，既確保持續(xù)提高創(chuàng)新能力，又要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
第三，完善科技支撐體系，建立一批研發(fā)設(shè)計(jì)、信息咨詢、產(chǎn)品測(cè)試等公共服務(wù)平臺(tái)；建設(shè)一批技術(shù)研發(fā)中心和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)；完善科技人才的引進(jìn)、管理與激勵(lì)機(jī)制，穩(wěn)定人才隊(duì)伍。
第四，強(qiáng)化微觀主體的技術(shù)創(chuàng)新積極機(jī)制，鼓勵(lì)服務(wù)業(yè)企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加速建立多層次的資本市場(chǎng)體制，激勵(lì)創(chuàng)新，并通過(guò)減稅、補(bǔ)貼等方式激勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，形成一個(gè)激勵(lì)自主創(chuàng)新的微觀機(jī)制。
第五，促進(jìn)外商投資向更高技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，吸引世界跨國(guó)公司總部與研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)入，引導(dǎo)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，鼓勵(lì)內(nèi)資服務(wù)企業(yè)嵌入其產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)員工流動(dòng)，充分?jǐn)U大外商投資的技術(shù)外溢效應(yīng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易技術(shù)進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；貿(mào)易平臺(tái)；模式設(shè)計(jì)
對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，傳統(tǒng)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易已不再適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，而跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的建立不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，也使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)逐漸成為世界性跨國(guó)貿(mào)易中的一份子?？缇畴娮由虅?wù)貿(mào)易呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并已成為促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)步的中堅(jiān)力量，跨境電子商務(wù)貿(mào)易在我國(guó)國(guó)家政策的支持下具有不斷發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，相關(guān)規(guī)定表明國(guó)家的相關(guān)部門對(duì)于跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用?？缇畴娮由虅?wù)貿(mào)易不僅能夠改善我國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易形式，也在逐漸降低我國(guó)傳統(tǒng)的跨境貿(mào)易方式下的成本，從而參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的行列。進(jìn)行跨境貿(mào)易的電子商務(wù)平臺(tái)建構(gòu)的同時(shí)，能夠促進(jìn)關(guān)于外貿(mào)交易的多邊流轉(zhuǎn)，為企業(yè)進(jìn)入外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)的行列提供更多的機(jī)會(huì)。
1跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)現(xiàn)狀
2012年我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的總額已超過(guò)美國(guó)，成為當(dāng)時(shí)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)模最大的國(guó)家。經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中只有不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式也只有創(chuàng)新發(fā)展，不能在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中采取以往的經(jīng)濟(jì)模式，國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐從來(lái)不會(huì)停滯不前，貿(mào)易的形式必須適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際化大環(huán)境，以國(guó)際化經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略進(jìn)行調(diào)整，我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總額中跨境電子貿(mào)易的份額在不斷上升。電子商務(wù)的進(jìn)步得益于電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新，而電子商務(wù)平臺(tái)也成為商務(wù)貿(mào)易的重點(diǎn)創(chuàng)新的對(duì)象?？缇迟Q(mào)易的發(fā)展繁榮，并具有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使我國(guó)對(duì)跨境貿(mào)易發(fā)展越來(lái)越重視。我國(guó)跨境貿(mào)易將跨境平臺(tái)建設(shè)作為國(guó)家相關(guān)部門的重點(diǎn)內(nèi)容，在國(guó)家政策的支持下以及已有的外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，國(guó)家對(duì)各省的跨境貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)給予大力支持，鼓勵(lì)具有跨境貿(mào)易優(yōu)勢(shì)地位的省市進(jìn)行具有自我特色的跨境貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)。沿海城市利用自身的地理優(yōu)勢(shì)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開(kāi)闊性將自身的優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行跨境貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，在解決跨境貿(mào)易中通關(guān)費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、成本高以及處理繁瑣的過(guò)程中，不斷發(fā)現(xiàn)跨境貿(mào)易中遇到的問(wèn)題，將這些問(wèn)題進(jìn)行集中化的處理，將所有的缺點(diǎn)在新的平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中進(jìn)行優(yōu)化?？缇迟Q(mào)易自從在我們國(guó)家起步以來(lái)就在逐漸發(fā)展壯大，而在對(duì)相關(guān)的缺點(diǎn)進(jìn)行處理和平臺(tái)優(yōu)化的過(guò)程中產(chǎn)生一系列具有特點(diǎn)的綜合性的電子商務(wù)交易平臺(tái)。在跨境電子商務(wù)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)、發(fā)展成熟的過(guò)程中將電子商務(wù)的跨境貿(mào)易進(jìn)行綜合對(duì)比，在此基礎(chǔ)上形成一系列的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)模式的壯大。相關(guān)的跨境貿(mào)易平臺(tái)將成熟的交易系統(tǒng)發(fā)展成為商業(yè)模式，形成具有特點(diǎn)能夠完成固定交易的平臺(tái)模式?？缇畴娮由虅?wù)貿(mào)易平臺(tái)的模式首先是傳統(tǒng)的跨境大宗交易模式，在傳統(tǒng)的跨境交易模式中平臺(tái)服務(wù)就是境內(nèi)外的外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售貿(mào)易的平臺(tái)，提供相關(guān)的供應(yīng)商和采購(gòu)商的各種信息使雙方進(jìn)行了解促進(jìn)交易的完成。供應(yīng)商能夠在自己商品的特點(diǎn)基礎(chǔ)上尋找相應(yīng)的采購(gòu)商進(jìn)行商品的出售，而采購(gòu)商則可以在平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上將自身需要的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比選擇能夠滿足自身需要的商品。通過(guò)平臺(tái)的溝通，買賣雙方可以根據(jù)自身的需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的溝通，這樣就促進(jìn)了雙方跨境貿(mào)易的進(jìn)行，并能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高貿(mào)易的效率。其次是綜合門類的跨境的小型批發(fā)零售的平臺(tái)模式，進(jìn)行跨境的小型批發(fā)零售平臺(tái)模式將中國(guó)企業(yè)或者個(gè)體賣家的商品在平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線交易，將處于不同國(guó)家的商品通過(guò)交易平臺(tái)而免除相關(guān)的跨境費(fèi)用的一種交易模式，跨境貿(mào)易平臺(tái)本身并不需要參與商品的交易環(huán)節(jié)，只需要為交易的雙方提供可跨境溝通的平臺(tái)。這些平臺(tái)可以收取買賣雙方的交易傭金進(jìn)行平臺(tái)的維護(hù)費(fèi)用和盈利。另外跨境交易平臺(tái)還有獨(dú)立性的跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)，在交易過(guò)程中平臺(tái)自己進(jìn)行相關(guān)的海內(nèi)外跨境貿(mào)易將目標(biāo)商品進(jìn)行買斷，并只在自己的平臺(tái)進(jìn)行交易將商品進(jìn)行海外的銷售，通過(guò)國(guó)內(nèi)加工進(jìn)行商品的加工，直接銷售給海外消費(fèi)者的跨境貿(mào)易模式，而平臺(tái)所轉(zhuǎn)去的利潤(rùn)就是將商品進(jìn)行購(gòu)買加工和銷售出去的差價(jià)。最后的平臺(tái)模式為專業(yè)性的第三方服務(wù)平臺(tái)，從平臺(tái)的名字就可以明白平臺(tái)是為跨境貿(mào)易提供相關(guān)的服務(wù)信息為主的，專業(yè)性的第三方服務(wù)平臺(tái)能夠?yàn)榻灰滋峁┫嚓P(guān)的貿(mào)易支付平臺(tái)以及物流客服和相關(guān)的咨詢服務(wù)等內(nèi)容，以此來(lái)幫助企業(yè)的跨境貿(mào)易的順利完成，平臺(tái)的收入主要依靠于平臺(tái)提供的貿(mào)易服務(wù)。
2跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)模式的應(yīng)用
傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易總是將貿(mào)易的各方面復(fù)雜化，這是因?yàn)橘Q(mào)易所處的傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，而當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境已經(jīng)依賴于科技的進(jìn)步而快速發(fā)展，在科技發(fā)展的情況下，貿(mào)易已成為快捷有效的交易，而跨境貿(mào)易在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上也在不斷完善和發(fā)展。隨著跨境貿(mào)易的發(fā)展不斷增長(zhǎng)，各國(guó)在跨境貿(mào)易方面的支持力度也在不斷加強(qiáng)，從而促進(jìn)了相關(guān)的跨境貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生，不同的環(huán)境下結(jié)合各自的特點(diǎn)而產(chǎn)生的跨境貿(mào)易平臺(tái)，使跨境貿(mào)易平臺(tái)在形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候卻不能夠順利進(jìn)行，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展是多方面的進(jìn)步，而對(duì)于跨境貿(mào)易平臺(tái)而言其相關(guān)的企業(yè)的發(fā)展也極為重要，但是這些產(chǎn)業(yè)往往是包含著各個(gè)方面的內(nèi)容和不同的產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，將這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的整合促進(jìn)平臺(tái)貿(mào)易進(jìn)行有序進(jìn)行是促進(jìn)跨境貿(mào)易平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要發(fā)展，跨境貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈的把控難度大也一直是跨境貿(mào)易平臺(tái)缺失競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。不僅在產(chǎn)業(yè)鏈中物流和售后等沒(méi)有保證，甚至是企業(yè)商品的生產(chǎn)質(zhì)量和進(jìn)度等都不是平臺(tái)可以直接進(jìn)行控制的，因此能夠進(jìn)行平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)方面的綜合管理是至關(guān)重要的。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步可以使平臺(tái)不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題，并進(jìn)行模式的整合和創(chuàng)新，在整合產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中將其中的缺陷進(jìn)行對(duì)癥下藥采取相關(guān)政策，在產(chǎn)品方面平臺(tái)可以結(jié)合自身的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品的需要進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而進(jìn)行產(chǎn)品的存儲(chǔ)，甚至可以進(jìn)行提前備貨，這樣可以加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量以及數(shù)量有所保證，也可以提高對(duì)產(chǎn)品成本的把控力度。跨境貿(mào)易已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，而跨境貿(mào)易平臺(tái)也在不斷的增加，隨著各個(gè)省市對(duì)跨境貿(mào)易的發(fā)展，在不斷對(duì)跨境貿(mào)易的電子商務(wù)平臺(tái)模式進(jìn)行發(fā)掘和創(chuàng)新。不僅從事外貿(mào)的企業(yè)進(jìn)行跨境貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)，一些傳統(tǒng)的企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的過(guò)程中也開(kāi)始將企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行外銷，因此由于各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)總是會(huì)出現(xiàn)相似的情況而不斷導(dǎo)致跨境貿(mào)易出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，當(dāng)前跨境貿(mào)易產(chǎn)品的貨源以及商品的相似性程度較高的特點(diǎn)都會(huì)導(dǎo)致跨境貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)的擁堵，影響平臺(tái)的個(gè)性化發(fā)展。而海外商品本地制造等模式也使競(jìng)爭(zhēng)不僅是跨境之間的競(jìng)爭(zhēng)，也存在于本地的制造商們之間的競(jìng)爭(zhēng)。能夠?qū)⒖缇迟Q(mào)易平臺(tái)進(jìn)行服務(wù)貿(mào)易的升級(jí)和創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更多的服務(wù)，逐漸進(jìn)行海外產(chǎn)品和本地制造商的信息服務(wù)，提高消費(fèi)者的本國(guó)消費(fèi)，促進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展，也為跨境貿(mào)易平臺(tái)的差異化發(fā)展提供競(jìng)爭(zhēng)渠道，促進(jìn)平臺(tái)不斷適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自身不斷創(chuàng)新?？缇畴娮由虅?wù)貿(mào)易平臺(tái)模式要在合理的法律范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)展，在產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)行細(xì)化了解，跨境電子商務(wù)是一種新型的業(yè)務(wù)形態(tài)，而在跨國(guó)貿(mào)易中具有各個(gè)國(guó)家多邊貿(mào)易的特點(diǎn)，因此跨國(guó)貿(mào)易中會(huì)涉及多個(gè)國(guó)家的法律和相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，將跨境電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展盡量控制在合法的范圍內(nèi)，從平臺(tái)的建設(shè)開(kāi)始就要由相關(guān)的法律制度進(jìn)行約束，只有確保平臺(tái)發(fā)展的合法化才能夠保證跨境貿(mào)易的順利進(jìn)行，也可以在跨境貿(mào)易中贏得其他國(guó)家的信任和消費(fèi)者的青睞。
3跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式設(shè)計(jì)創(chuàng)新
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展力度的加大和貿(mào)易范圍的不斷擴(kuò)大，跨境貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，在跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的建構(gòu)過(guò)程中也出現(xiàn)平臺(tái)模式相似的局面，許多平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行自我的平臺(tái)創(chuàng)新，在相關(guān)的方面不斷進(jìn)行個(gè)性化的建設(shè)，在形似性極高的跨國(guó)貿(mào)易模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際化貿(mào)易發(fā)展的需要，而物流和客戶方需要進(jìn)行創(chuàng)新已開(kāi)始成為競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)闊點(diǎn)。跨國(guó)貿(mào)易的發(fā)展過(guò)程中能夠?qū)a(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi),再進(jìn)行統(tǒng)一的郵發(fā)，可以節(jié)省物流的成本以及由平臺(tái)直接確保商品的質(zhì)量和數(shù)量。許多企業(yè)在進(jìn)行跨國(guó)貿(mào)易的過(guò)程中開(kāi)通了保稅模式能夠縮短商品的配送時(shí)間。在進(jìn)行跨國(guó)電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)創(chuàng)新的過(guò)程中進(jìn)行保稅模式和直郵模式的創(chuàng)新是促進(jìn)智能化發(fā)展以及在客戶大數(shù)據(jù)的操作中進(jìn)行客戶體驗(yàn)服務(wù)的重要方式。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使跨國(guó)貿(mào)易的平臺(tái)模式必須在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)新才能適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的需要，只有進(jìn)行創(chuàng)新才能夠逐漸脫穎而出，逐漸發(fā)展的平臺(tái)模式使跨國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新也是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要手段?？鐕?guó)電子商務(wù)的平臺(tái)模式應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展，建設(shè)出適合本地區(qū)或者本企業(yè)自身產(chǎn)品的平臺(tái)模式才會(huì)使跨國(guó)貿(mào)易達(dá)到事倍功半的效果，并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行自主探索，將平臺(tái)的潛在優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)具的特點(diǎn)進(jìn)行不斷擴(kuò)展和創(chuàng)新。隨著數(shù)字化和智能化的發(fā)展，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到平臺(tái)中進(jìn)行兩者優(yōu)勢(shì)的整合，促進(jìn)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化管理以及客戶的數(shù)據(jù)化服務(wù)。
4結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入信息化時(shí)代，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展結(jié)合起來(lái)是順應(yīng)時(shí)代要求的必然做法，將跨國(guó)電子商務(wù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)作為能夠適應(yīng)快節(jié)奏的社會(huì)生活和消費(fèi)者需要的重要前提。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加深，建設(shè)跨國(guó)貿(mào)易平臺(tái)促進(jìn)自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的建設(shè)需要對(duì)涉及的各方面的因素進(jìn)行綜合完善，這就要求在建設(shè)初期就要對(duì)平臺(tái)進(jìn)行規(guī)范化管理，并制定相關(guān)的規(guī)章制度以及法律法規(guī)。在平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展的過(guò)程中對(duì)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化處理。只有加大平臺(tái)的管理力度和平臺(tái)的創(chuàng)新建設(shè)，使平臺(tái)不斷適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)以及社會(huì)發(fā)展的新要求，才能夠在平臺(tái)的創(chuàng)新和完善中促進(jìn)企業(yè)跨國(guó)貿(mào)易的順利進(jìn)行。
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關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新；國(guó)際貿(mào)易；影響
中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）02-00-01
二十世紀(jì)九十年代左右，人們開(kāi)始注重研究國(guó)際貿(mào)易中技術(shù)創(chuàng)新與其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系，并逐漸展開(kāi)了國(guó)際貿(mào)易中技術(shù)創(chuàng)新影響作用的研究。而近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)外貿(mào)易中創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。如何通過(guò)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源成本的最大程度節(jié)約和企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)出效益的增加，以提高自身在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力，成為各大企業(yè)共同關(guān)注的問(wèn)題之一。
一、技術(shù)創(chuàng)新的概念
技術(shù)創(chuàng)新，指的是企業(yè)通過(guò)應(yīng)用一些新的知識(shí)、技術(shù)以及工藝等，改變自身的生產(chǎn)方式以及經(jīng)營(yíng)管理的模式，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)量的提高，或者是通過(guò)運(yùn)用新的技術(shù)，研發(fā)出新的品牌和提供新的企業(yè)服務(wù)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值的過(guò)程[1]?？陀^來(lái)說(shuō)，所謂的技術(shù)創(chuàng)新，其實(shí)是企業(yè)從新工藝設(shè)想、新產(chǎn)品研發(fā)最終到新產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用這樣一個(gè)完整的過(guò)程，其本質(zhì)實(shí)際上也就是一個(gè)科技與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)一體化的完整過(guò)程。將其再細(xì)化的話，就是新工藝或者設(shè)想的產(chǎn)生、研究以及開(kāi)發(fā)，到最后實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化生產(chǎn)等一些列的完整活。因此，技術(shù)創(chuàng)新就是科技進(jìn)步和應(yīng)用創(chuàng)新相結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)物。技術(shù)創(chuàng)新的核心包含著技術(shù)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用等兩個(gè)環(huán)節(jié)。
二、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響
1.技術(shù)創(chuàng)新改變了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變。隨著技術(shù)創(chuàng)新的不斷開(kāi)展，我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，具體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)的許多附加值較低、技術(shù)含量較低的產(chǎn)品所占比例在逐漸減少，而一些高附加值，且技術(shù)含量極高的產(chǎn)品，其所占的比重卻極大提升。其次是技術(shù)創(chuàng)新的不斷開(kāi)展，使得我國(guó)的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易速度發(fā)展迅猛，發(fā)展趨勢(shì)良好。二十世紀(jì)七十年代左右開(kāi)始，由于技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，各國(guó)服務(wù)業(yè)通過(guò)不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，獲得了較快的發(fā)展，繼而影響了國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展。其中，我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易也獲得了長(zhǎng)足有力的發(fā)展，在世界服務(wù)貿(mào)易中的地位逐漸提高。最后，技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的勃興[2]。由于新技術(shù)、工藝等在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中扮演了越來(lái)越重要的角色，使得各國(guó)之間的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)，轉(zhuǎn)變成了相互間技術(shù)水平的競(jìng)爭(zhēng)。因此，作為一種市場(chǎng)貿(mào)易中非常特殊的商品，技術(shù)的交易極大地推動(dòng)了國(guó)家技術(shù)貿(mào)易的發(fā)展和貿(mào)易額的增加。
2.技術(shù)創(chuàng)新改變我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與國(guó)際分工
技術(shù)創(chuàng)新對(duì)改變我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及國(guó)際分工具有極其重要的影響作用。技術(shù)創(chuàng)新通常能夠較快地引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革和調(diào)整。而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)分工的改變，并在此基礎(chǔ)之上促進(jìn)國(guó)際分工，最終對(duì)推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的快速發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。近年來(lái)，我國(guó)許多行業(yè)實(shí)現(xiàn)了大量的技術(shù)創(chuàng)新，使得社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率得到了極大的提高，進(jìn)而促進(jìn)了各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和調(diào)整。因此，可以說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)改變我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)國(guó)際分工的日益深化以及我國(guó)對(duì)外國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展具有極其重要的影響作用。
3.技術(shù)創(chuàng)新提高了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的效率及效益
技術(shù)創(chuàng)新對(duì)提高我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的整體效率及效益具有極其重要的影響作用。近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，及各項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)在我國(guó)對(duì)外國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用，我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的整體效率及效益都有了較大的提升。其中，最為主要的代表之一就是電子商務(wù)。電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)，反映的是技術(shù)創(chuàng)新對(duì)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的促進(jìn)和推動(dòng)作用。她的出現(xiàn)和應(yīng)用，徹底改變了我國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)、方式等，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)對(duì)外國(guó)際貿(mào)易的電子化，使得我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的整體效率及效益都有了較大的增長(zhǎng)。
4.技術(shù)創(chuàng)新提高了我國(guó)國(guó)際產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力
技術(shù)創(chuàng)新對(duì)提高我國(guó)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有極其重要的影響作用。通常一個(gè)國(guó)家所出口的產(chǎn)品，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定因素是企業(yè)自身極其貿(mào)易伙伴之間的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和相對(duì)價(jià)格。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，指的是一個(gè)國(guó)家具有的比其他國(guó)家出口產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，更能夠滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)。而技術(shù)創(chuàng)新是保持一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，具體體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品的凈出口增長(zhǎng)，及其相對(duì)價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)。而這一優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源，是該生產(chǎn)國(guó)的各生產(chǎn)要素的應(yīng)用效率。其中，提高各國(guó)生產(chǎn)要素使用效率的主要方法就是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。因此，技術(shù)創(chuàng)新及其應(yīng)用，對(duì)促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展具有極其重要的作用，它也極大地提高了我國(guó)對(duì)外國(guó)家貿(mào)易的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，現(xiàn)代社會(huì)要實(shí)現(xiàn)以科技的進(jìn)步來(lái)促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其最基本的一個(gè)途徑就是實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。它同時(shí)也是我國(guó)國(guó)際貿(mào)易長(zhǎng)足發(fā)展的強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和保障。技術(shù)創(chuàng)新不僅改變了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其不斷的優(yōu)化升級(jí)，還極大的改變了我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及國(guó)際分工，提高了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。成功促進(jìn)了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易長(zhǎng)期、穩(wěn)定和快速的發(fā)展，現(xiàn)已成為影響我國(guó)國(guó)際貿(mào)易及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞 服務(wù)貿(mào)易 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 影響因素
中圖分類號(hào)：F752.68 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
伴隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的全球化以及國(guó)際分工的日益加深，各國(guó)的國(guó)際貿(mào)易特別是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易也快速發(fā)展。服務(wù)貿(mào)易與貨物貿(mào)易相比，具有產(chǎn)品無(wú)形、高附加值等特點(diǎn)，因此各國(guó)對(duì)服務(wù)貿(mào)易的關(guān)注越來(lái)越多。目前，服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)迅猛，成為各國(guó)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這樣的背景下，如何提高自身的服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，抓住服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的契機(jī)，成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。因此本文試圖通過(guò)對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀分析來(lái)研究影響我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的因素，進(jìn)而提出相關(guān)政策建議。
1現(xiàn)狀分析
近些年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，與貨物貿(mào)易相比服務(wù)貿(mào)易具有無(wú)形、高附加值等特點(diǎn)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用不容忽視。因此，各國(guó)應(yīng)該抓住服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的新契機(jī)，不斷提高本國(guó)的服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。
1.1在全球的服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)的比例日益增加
隨著經(jīng)濟(jì)的全球化以及我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，我國(guó)成為世界上首屈一指的龐大經(jīng)濟(jì)體。與此相適應(yīng)的是，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易也快速增長(zhǎng)。2014年，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到 6043.4 美元，成為僅次于世界第二大服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口國(guó)，在全球服務(wù)貿(mào)易中所占的比重越來(lái)越大。雖然我國(guó)服務(wù)貿(mào)易起步晚，但是增長(zhǎng)速度非常之快。
1.2占對(duì)外貿(mào)易總額的比重持續(xù)上升
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷深化，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模越來(lái)越大。與貨物貿(mào)易相比，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)迅速，在對(duì)外貿(mào)易總額中的比重持續(xù)上升，但占比仍然較小。我國(guó)應(yīng)努力提升服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，使服務(wù)貿(mào)易與貨物貿(mào)易平衡發(fā)展，不斷優(yōu)化我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
1.3服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)存在，且進(jìn)一步擴(kuò)大
隨著我國(guó)國(guó)際貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大，我國(guó)對(duì)國(guó)際運(yùn)輸?shù)男枨笠踩找嬖黾樱瑖?guó)際運(yùn)輸服務(wù)的逆差也沒(méi)有縮小的趨勢(shì)。雖然高新附加值服務(wù)貿(mào)易存在順差現(xiàn)象，但是順差額較小，無(wú)法彌補(bǔ)我國(guó)傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易的逆差差額。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)象非常嚴(yán)重，且沒(méi)有進(jìn)一步縮小的趨勢(shì)，如若一直持續(xù)下去，勢(shì)必對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
2理論分析
邁克爾?波特的 “鉆石模型”指出，一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)決定了該國(guó)產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而其又受到四個(gè)基本因素――要素條件、需求條件、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)狀況、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)，兩個(gè)輔助因素――政府和機(jī)遇的影響。本文將以此模型為理論基礎(chǔ)，主要從四個(gè)基本要素的角度出發(fā)，對(duì)影響我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的因素進(jìn)行分析討論。
2.1要素條件
要素有初級(jí)要素和高級(jí)要素之分，相比于自然資源等初級(jí)要素，人力資本等的高級(jí)要素具有不可替代性。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展起步較晚，目前還主要依靠自然資源等初級(jí)要素，但是隨著我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，應(yīng)不斷加大科學(xué)技術(shù)與人力資本的投入，提高創(chuàng)新能力與人才供給，進(jìn)而增強(qiáng)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。
2.2需求條件
國(guó)內(nèi)需求對(duì)于服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要意義。首先，有效的國(guó)內(nèi)需求能夠促進(jìn)行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成，從而降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；其次，把握國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展方向，引導(dǎo)消費(fèi)者需求多樣化發(fā)展，使本國(guó)企業(yè)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，率先進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與升級(jí)。
2.3相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)狀況
通常所說(shuō)的上游產(chǎn)業(yè)即是指本文中提到的相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)。對(duì)于服務(wù)貿(mào)易而言，如果其上游產(chǎn)業(yè)能夠以低成本、高質(zhì)量的投入，不斷為服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新與升級(jí)，必將促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
2.4戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)
同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于提升服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有顯著作用。首先，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，各企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就會(huì)加大投入，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，進(jìn)而降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，對(duì)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)具有重要意義。其次，較成熟的企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后便向海外擴(kuò)張，尋求更高的利潤(rùn)。
3結(jié)論與建議
鑒于上述四個(gè)要素對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有如此顯著的影響，從事服務(wù)貿(mào)易的各企業(yè)應(yīng)加大人才的培養(yǎng)與引進(jìn)、科技的創(chuàng)新力度，不斷為提高服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提供高素質(zhì)的人才和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)該不斷提高生產(chǎn)力，提高國(guó)家綜合實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而增加國(guó)內(nèi)需求，促進(jìn)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的快速提升；其次，加強(qiáng)上下游企業(yè)的關(guān)聯(lián)合作，積極降低成本，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；最后，我國(guó)應(yīng)該在不斷優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的同時(shí)擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)開(kāi)放度，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
參考文獻(xiàn)
[1] 程大中.中國(guó)服務(wù)貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢(shì)的定量分析[J].上海經(jīng)濟(jì)研究，2003（5）：23-25.
關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 服務(wù)貿(mào)易 傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新機(jī)制 傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論是國(guó)際貿(mào)易理論的經(jīng)典學(xué)說(shuō)，在我國(guó)服務(wù)貿(mào)易不斷擴(kuò)大開(kāi)放的今天，基于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論研究服務(wù)貿(mào)易發(fā)展方向與途徑，對(duì)提升我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要價(jià)值。
一、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的主要內(nèi)容
（一）生產(chǎn)要素與需求要素
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為，生產(chǎn)要素與需求要素對(duì)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)起到基礎(chǔ)資源的供應(yīng)與內(nèi)驅(qū)力作用。生產(chǎn)要素一方面是指自然生產(chǎn)資源，比如氣候的適宜性、地理環(huán)境的優(yōu)越性、非技術(shù)的單純勞動(dòng)力等等；另一方面是指高級(jí)智力資源，即人們創(chuàng)造所得的現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備、高等教育機(jī)構(gòu)與專門研究機(jī)構(gòu)的發(fā)明創(chuàng)造等等。生產(chǎn)要素作為基礎(chǔ)資源性材料，是貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的根本要求。需求要素則指向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力，沒(méi)有市場(chǎng)需求就沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，特別是服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，其消費(fèi)者直接參與服務(wù)貿(mào)易的全過(guò)程，決定著服務(wù)貿(mào)易的生產(chǎn)、路徑，以及結(jié)果，服務(wù)貿(mào)易對(duì)市場(chǎng)需求的依賴相較其他產(chǎn)業(yè)更為突出，因此，需求要素提供了服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力量。
（二）產(chǎn)業(yè)要素與企業(yè)要素
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為產(chǎn)業(yè)要素與企業(yè)要素是貿(mào)易發(fā)展高度的決定性因素。產(chǎn)業(yè)要素是指區(qū)別于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，且為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供投入的其他國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)要素的完善水平影響著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的成本大小、品質(zhì)高低以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的有益信息流，即只有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，主導(dǎo)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)才可能具有產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，只要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，主導(dǎo)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)才可能為自己贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有力位置。另外，企業(yè)要素涵蓋了以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)的企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，以及企業(yè)同其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。企業(yè)要素受到國(guó)情的影響，各國(guó)家企業(yè)的差異性條件形成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家優(yōu)勢(shì)，一個(gè)國(guó)家的企業(yè)所處的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境壓力大，競(jìng)爭(zhēng)程度高，那么企業(yè)對(duì)技術(shù)改進(jìn)的要求與產(chǎn)品創(chuàng)新的要求就更為緊迫，本國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化促使企業(yè)時(shí)刻保持憂患意識(shí)與前進(jìn)欲望，成為民族企業(yè)走出國(guó)門的重要?jiǎng)恿Α?/p>
（三）機(jī)遇要素與政府要素
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論將機(jī)遇要素與政府要素作為貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的輔助要素。機(jī)遇要素是指促使行業(yè)結(jié)構(gòu)重組的某些重大技術(shù)革新或突變性力量，機(jī)遇要素不常有，但往往造成行業(yè)局面的根本轉(zhuǎn)變，給予了其他企業(yè)異軍突起或取代原優(yōu)勢(shì)企業(yè)的機(jī)會(huì)。除此，政府要素指向政府在貿(mào)易發(fā)展中的作用，包括國(guó)家的經(jīng)濟(jì)制度、法律條例、金融投資體系、稅收政策等等，它們或促進(jìn)或阻礙貿(mào)易發(fā)展。例如一個(gè)國(guó)家對(duì)于光纖通訊、民用科技、高等教育的投入大，重視程度高，稅收更優(yōu)惠，那么這個(gè)國(guó)家的服務(wù)貿(mào)易行業(yè)便具備了發(fā)展的優(yōu)越土壤，反之則對(duì)國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展造成阻礙。
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的啟示
（一）保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與挖掘國(guó)內(nèi)需求
我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口行業(yè)以勞動(dòng)密集型和資源優(yōu)勢(shì)型產(chǎn)業(yè)為主，比如旅游行業(yè)、勞務(wù)行業(yè)與運(yùn)輸行業(yè)等等，這些行業(yè)的特點(diǎn)是技術(shù)要求與資本的附加值低。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的生產(chǎn)要素突出表現(xiàn)為廉價(jià)的勞動(dòng)力與廣袤的地理資源，生產(chǎn)要素中的自然資源力量是服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)條件，我國(guó)在占據(jù)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，需要認(rèn)清高級(jí)生產(chǎn)要素的不足，比如知識(shí)與科技含量的低下，只有重視對(duì)資本密集型、技術(shù)密集型、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能從根本上為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)造活力。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中的需求因素決定著服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，我國(guó)政府應(yīng)大力整頓國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，通過(guò)實(shí)施一系列鼓勵(lì)性消費(fèi)政策，挖掘內(nèi)需，刺激市場(chǎng)容量以及高關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)品生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
（二）增進(jìn)行業(yè)交流與推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
我國(guó)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)，除旅游業(yè)、通訊業(yè)等自然稟賦產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)較高，其余產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，特別是金融與保險(xiǎn)服務(wù)的TC指數(shù)持續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明外來(lái)環(huán)境對(duì)它們?cè)斐闪藦?qiáng)勁的沖擊，隨著政策性費(fèi)用的比重上升，前景更是不容樂(lè)觀。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)應(yīng)樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，一方面，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中的產(chǎn)業(yè)要素告訴我們，只有產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力提升，才能為主導(dǎo)行業(yè)贏得市場(chǎng)先機(jī)。因此，服務(wù)貿(mào)易行業(yè)間的信息交流與互助合作必不可少，比如交換行業(yè)狀況，探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，建立優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)平臺(tái)等等，完善行業(yè)自律與自省途徑，有助于服務(wù)貿(mào)易的市場(chǎng)化、社會(huì)化改革。另一方面，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，沒(méi)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在行業(yè)合作交流的紐帶性作用得以發(fā)揮的同時(shí)，良性的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能煥發(fā)企業(yè)生產(chǎn)積極性，幫助企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，通過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰促使真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)貿(mào)易企業(yè)脫穎而出。
（三）完善創(chuàng)新機(jī)制與發(fā)揮政府作用
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中的機(jī)遇要素指向科技的日新月異，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能有效地為行業(yè)開(kāi)辟生存空間，拓展新市場(chǎng)。因此，提升我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，必須依靠創(chuàng)新機(jī)制，全面推動(dòng)科技成果的產(chǎn)業(yè)化，促使先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)作用于服務(wù)貿(mào)易。比如引進(jìn)國(guó)際合作模式、外派學(xué)習(xí)人員、聯(lián)合高校帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究、重視產(chǎn)品的差異性營(yíng)銷，以及技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新并重等等。最后，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展還有賴于發(fā)揮政府作用，政府在服務(wù)貿(mào)易中的有效作為包括打破市場(chǎng)壟斷，維持競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的公平公正，通過(guò)稅收優(yōu)惠與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策手段，幫助服務(wù)貿(mào)易向知識(shí)密集型與技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)流動(dòng)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞 出口貿(mào)易 增長(zhǎng)方式 企業(yè) 發(fā)展
中圖分類號(hào)：f2761 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a
一、當(dāng)前我國(guó)企業(yè)出口貿(mào)易面臨的問(wèn)題
當(dāng)前我國(guó)企業(yè)對(duì)外出口貿(mào)易主要面臨以下問(wèn)題：首先，貿(mào)易保護(hù)主義影響我國(guó)企業(yè)出口貿(mào)易的正常發(fā)展。目前，貿(mào)易保護(hù)主義已經(jīng)成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展交流中的主要障礙，特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，以其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、反傾銷等多種形式的非關(guān)稅壁壘對(duì)進(jìn)口貨物實(shí)行限制；其次，貿(mào)易摩擦的存在。傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式更容易激發(fā)貿(mào)易摩擦，比如：我國(guó)企業(yè)出口商品中需求收入彈性弱的商品占很大比重，經(jīng)常受到反傾銷等貿(mào)易壁壘的制約，面臨越來(lái)越多的貿(mào)易摩擦，貿(mào)易增長(zhǎng)空間被壓縮；再次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和貿(mào)易增長(zhǎng)方式存在不足，貿(mào)易增長(zhǎng)方式粗放和貿(mào)易不平衡問(wèn)題突出；最后，出口商品中替代性強(qiáng)和需求價(jià)格彈性的商品占較大比重，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)出口的依賴程度高，而貿(mào)易價(jià)格條件惡化，導(dǎo)致我國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)速度受阻。
二、我國(guó)企業(yè)出口貿(mào)易增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變方向
（一）從資源性產(chǎn)品出口向可持續(xù)發(fā)展貿(mào)易轉(zhuǎn)變。
目前，在我國(guó)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，資源性產(chǎn)品占很大比重。一些企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更多的出口收益，不惜大量耗用有限的自然資源，甚至犧牲環(huán)境。有關(guān)資料顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品的單位能耗比發(fā)達(dá)國(guó)家高出25%～90%，資源與環(huán)境問(wèn)題已引起全球的共同關(guān)注，許多企業(yè)走盡可能少的自然資源消耗與可持續(xù)發(fā)展之路， 為我們的企業(yè)出口戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變提供了新的發(fā)展思路。特別是我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展期，資源供給與資源短缺、資源利用與資源浪費(fèi)、資源消耗與資源再生的矛盾加劇，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)的雙重壓力不斷加大，倡導(dǎo)企業(yè)從資源性產(chǎn)品出口向可持續(xù)發(fā)展貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變，充分利用資源和提高資源利用效率和效益已顯得刻不容緩。
（二）從粗放經(jīng)營(yíng)向品質(zhì)型貿(mào)易轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)出口貿(mào)易以粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式為主，產(chǎn)品檔次較低，加工制造簡(jiǎn)單，出口效益有限。比如，我國(guó)東北、山東和安徽等地生產(chǎn)的紅參經(jīng)當(dāng)?shù)睾?jiǎn)單包裝后出口到韓國(guó)、 日本等地，只能獲取簡(jiǎn)單勞動(dòng)價(jià)值。而日韓商人對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的紅參進(jìn)行精細(xì)整理與加工、重新包裝后，成為國(guó)際市場(chǎng)上的高檔保健食品，大量銷往歐美等地，甚至于返銷到中國(guó)市場(chǎng)，使產(chǎn)品出口附加值提高了幾十倍。由于企業(yè)粗放型出口貿(mào)易經(jīng)營(yíng)方式，習(xí)慣走高投入、高消耗、低效率以及高污染排放、難以循環(huán)發(fā)展的路子，使我國(guó)企業(yè)的出口貿(mào)易增長(zhǎng)與社會(huì)環(huán)境極不協(xié)調(diào)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響，還在國(guó)際市場(chǎng)上時(shí)常受到反傾銷等貿(mào)易壁壘的制約。因此，我們的企業(yè)要加快提升產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)立出口品牌，增加出口產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的附加效益。
（三）從數(shù)量增長(zhǎng)型向技術(shù)創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。
我國(guó)企業(yè)近年來(lái)的出口貿(mào)易增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在數(shù)量上，而依靠技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的貿(mào)易增長(zhǎng)比重較小。據(jù)有關(guān)資料，我國(guó)的鋼鐵、紡織、服裝、輕工等產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上數(shù)量占有優(yōu)勢(shì)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家同類產(chǎn)品比，技術(shù)含量差距較大。要提高企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須走創(chuàng)新型出口貿(mào)易增長(zhǎng)的路子，加快從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。在推動(dòng)國(guó)家自主創(chuàng)新過(guò)程中， 企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新的主體和國(guó)家創(chuàng)新的重要力量。在這之中，許多企業(yè)較早地轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式，確立依靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)出口增長(zhǎng)的新理念。目前，我國(guó)家電行業(yè)企業(yè)不斷擴(kuò)能投資，以高產(chǎn)量、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)下，海爾、格力等企業(yè)堅(jiān)持加快技術(shù)創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)領(lǐng)先技術(shù)與產(chǎn)品，提升品牌和質(zhì)量，也為我國(guó)企業(yè)出口企業(yè)樹(shù)立了典范。
（四）從實(shí)物型制造業(yè)向服務(wù)型制造業(yè)轉(zhuǎn)變。
在企業(yè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品中，一部分是實(shí)物價(jià)值，更多提供的是服務(wù)價(jià)值。從制造到服務(wù)別無(wú)選擇，這是經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展的必然趨勢(shì)。從傳統(tǒng)的制造業(yè)出口貿(mào)易看，服務(wù)只是售后的一種延續(xù)措施。 新形勢(shì)下的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)， 要求將服務(wù)放到了制造的前面， 先服務(wù)再制造，方能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)新需求。比如，美國(guó)戴爾計(jì)算機(jī)公司在全球首創(chuàng)了服務(wù)型制造企業(yè)全新的經(jīng)
營(yíng)模式，之后全球制造企業(yè)紛紛提升服務(wù)，拓展服務(wù)制造業(yè)。我們應(yīng)真正確立服務(wù)先于制造的思想，用現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合傳統(tǒng)制造業(yè)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理與商務(wù)模式，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)新需求。
三、小結(jié)
2012年我國(guó)的貿(mào)易總額達(dá)到38667億美元，首次超過(guò)美國(guó)，成為世界貿(mào)易規(guī)模最大的國(guó)家。但是，這只能說(shuō)我國(guó)是一個(gè)貿(mào)易大國(guó)，而非貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景之下，我國(guó)企業(yè)在當(dāng)今國(guó)際分工中的定位在很大程度上會(huì)帶有勞動(dòng)密集的特征。在我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易額里，絕大多數(shù)仍然是加工貿(mào)易以及外商投資的成分，種種原因都要求我們必須盡快轉(zhuǎn)變企業(yè)外貿(mào)增長(zhǎng)方式，在貿(mào)易質(zhì)量和結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面努力，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)， 揚(yáng)長(zhǎng)避短， 擴(kuò)大進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模， 加快對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。
（作者：湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院2011級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)學(xué)生，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易）
參考文獻(xiàn)：
[1]滕聰，馮德連.中國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的路徑與策略.北方經(jīng)貿(mào)，2007，（2）.
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