發(fā)布時間：2023-08-11 17:17:38
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的報刊廣告設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【關鍵詞】圖形語言；廣告設計；設計理念
【作者簡介】徐璐，安徽新華學院動漫學院；郝靜，安徽新華學院動漫學院；王燕，安徽新華學院動漫學院。
一、圖形語言的概念及特征
（一）圖形語言的概念
圖形起初于希臘文“jlaphikes”，一般說到圖形我們都會聯(lián)想到一個物體的外形以及它的輪廓，希臘歷史記載中“圖形”的意思為“適合書寫或繪畫的藝術”。但是“圖形”在我國所表達的意思和希臘歷史記載的意思還是存在差異，我國所要表達“圖”為“策劃”。圖形在我們視覺感官上是以語言的形式存在的，不只是存在敘事形式和傳達形式，它還有一些其他功能，圖形設計的大部分功能就是傳達消息，可以縮短每種時空具體的情感功能，因為圖形是可以被普遍接受的。圖形沒有種族、國界、年齡、性別以及語言之間的異議，圖形可以廣泛的運用和接納，它同時也是一種全國各地的人們之間的交流溝通方式。但是圖形和文字不相同，所以說圖形不局限語言、種族以及教育程度的限制，很容易的被廣泛群眾所理解。
（二）圖形語言的特征
1.圖形語言的文化性
可以說圖形語言帶領我們了解了全國各地的文化。在不同的社會級別中，人與人之間也是有一定的差異的，每個人在具有不同凡響的家庭中，所受的教育背景、對生活的閱歷以及所信仰的宗教等都是不一樣的，正是這些不一樣使得每個人對自己所看到的圖形都會有千奇百怪的想法。就是在這樣的背景下，很多對藝術品評論的專家可能會在客觀角度了解這些圖形，但是這些作品對于普通的人們來說,對作品有著如何的理解更趨向于主觀的個人感官意識。在這種情況下，如果設計師在創(chuàng)作的時候,就想到其文化特征并努力找到更被大眾所接受的共鳴點,就可以使圖形更完美，也方便兩者間的交流，從而有效的把圖形作品的正確意思，準確無誤的傳達給人們。
2.圖形語言的情感特征
現(xiàn)如今,人們的生活節(jié)奏逐漸加快,并且工作也變得越來越緊張,在這樣的背景之下，人們總是會排斥冗長的說辭,無聊的文字。而在平常的報刊和雜志中,整齊的文字占據(jù)了太多的排版,而在平常的報刊和雜志中,整齊的文字占據(jù)了太多的排版,人們在閱讀這樣排版的文字，令人們生出一種生硬嚴肅的狀態(tài)。這些讀者的狀態(tài)很容易影響周邊讀者的狀態(tài)，在這樣的狀態(tài)下看書，可能會給不認識的兩者之間增進一種近距離感，讓人們在輕松快樂的情感下接收到所需傳達的信息。就像一些國家的詼諧搞怪型的漫畫書呈現(xiàn)在人們眼前，這些漫畫就會把詼諧和嘲諷的意義以輕快的方式展現(xiàn)在人們的眼前。
二、在廣告設計中使用圖形語言的基本原則
（一）圖形在使用數(shù)量上少而精
在廣告作品中使用圖形語言能夠達到生動形象的效果,但需要把控其出現(xiàn)的數(shù)量。在圖形語言所使用的數(shù)量可能會對宣傳效果產(chǎn)生一定的影響，一般在一個成功的廣告作品中，出現(xiàn)一兩個圖片就可以凸顯是什么樣的主旨，很簡單的呈現(xiàn)在客戶眼前，使其視覺沖擊力比較強，假如說一個設計中出現(xiàn)了很多的圖形，這樣拿給客戶看的情況下，會使得客戶眼前呈現(xiàn)一個雜亂無章的感覺，不但沒有表明設計的主題，同時給客戶看的時候沒有很大的視覺沖擊力，所以說我們在設計一個作品的時候，一定要使用的圖形表明設計主題，從而做到用圖少而精。
（二）圖形的重要性決定圖形的面積
圖形語言是廣告設計其中一種重要表達方式而已,還有另外一些表達方式。設計師在設計廣告的過程中可以根據(jù)不同的外界環(huán)境來倡議圖片在設計中所占據(jù)的位置，比如說，在所一些大型的室內(nèi)廣告設計，我們必須用大面積的圖形語言來表明主題，傳達一種氛圍，吸引觀眾的注意力，呈現(xiàn)在人們的眼前是一種視覺沖擊力比較強的畫面，達到瞬間傳達信息的目的。但是我們在雜志以及報刊上面做設計的圖形面積占據(jù)比較小，并且文字信息也非常多，因為一些讀者會專門去買雜志或是報刊來閱讀，在雜志和報刊上面我們可以少用一些圖片占用的空間多添加一點文字。
（三）圖形語言的使用考慮群眾的感受
我們在廣告設計圖片語言運用的過程中，我們必須要考慮到讀者的閱讀能力和基本狀況，這樣我們也可以選用更適合的圖形來表述，為此來宣傳最棒的廣告設計效果。例如，我們選擇在一些大學校園里張貼一些設計廣告，那我們要根據(jù)學生的時代來選取一些前衛(wèi)以及時尚流行的圖片元素，這樣更容吸引芊芊學子的眼球。
（四）圖形語言要服從于廣告設計的整體要求
圖形語言的運用一定要達到廣告設計的標準，我們設計廣告的目的不單單只是為了吸引廣大人民群眾的眼球，我們還要做到圖形語言必須凸顯設計的主題準確無誤的呈現(xiàn)出作品的具體內(nèi)容，這樣可以讓廣大人民群眾對我們設計的產(chǎn)品一目了然，為此我們還要依據(jù)設計產(chǎn)品的具體訊息圖形元素來呈現(xiàn)視覺沖擊力的語言，不僅可以達到宣傳的目的，同時也會給廣大人民群眾帶來一場視覺盛宴。
三、圖形語言在廣告設計中的表達效果
（一）準確性
一個設計師的思想，設計一個圖形語言就可以能夠傳遞這個設計所表明的核心和主要內(nèi)容，不一樣的訊息就會產(chǎn)生不一樣的圖形現(xiàn)象。在平面設計中，大多是以形象和畫面等視覺感官來達到呈現(xiàn)信息的目的。鎖定了所要表達的信息后，下一步就要考慮呈現(xiàn)信息的圖形了，真正做到以“形”達“意”,讓人們在觀看圖形的同時接受所要表達的事物。為了讓廣告圖形快速并且深刻的沖擊人們眼球的視覺感，第一我們要鎖定明確目標的對象，依據(jù)不一樣目標對象的信息，比如說職業(yè)、年齡、文化、性別以及地位不一樣的特色，我們也要采取不同的圖形語言展現(xiàn)在大家的眼前。在當今社會，廣大人民群眾的消費水平也跟著社會的發(fā)展有所提高。一些青少年的孩子都是在爸爸媽媽呵護下長大的，這些孩子都比較天真，沒有對生活有一點的煩惱，到了當今社會90后00后，這些90后和00后的孩子跟上一代相比較的話，90后和00后的孩子更有自己的主意和見解，時時刻刻想著去冒險，對money也超感興趣，而且都已經(jīng)關心并且保護生態(tài)環(huán)境文明，更加反對政府的腐敗政策。這些將會是未來消費者，他們不愿當媒體傳播的客體，而是想反客為主。
（二）創(chuàng)意性
圖形語言在廣告設計中必須有自己的獨特性和特定性，這樣圖形的獨特性和特定性都是廣告設計的需要。廣告設計要的就是有創(chuàng)意，有新意，更是設計師在設計圖形的時候思維有一個思路。廣告設計大師詹姆斯•韋伯•楊曾經(jīng)提過“創(chuàng)意就是重新組合，即把過去的舊信息重新組織起來”。廣告設計的創(chuàng)意和別的結構是不一樣的，直接會影響到消費者和設計產(chǎn)品的功能性，在表面上面看起來一點也不相干的設計，我們經(jīng)過給它添枝加葉進行修剪，經(jīng)過長時間的提取和重新組合，給它重新定義。一個優(yōu)秀的廣告設計，都是來源于設計師對自然事物和日常生活經(jīng)驗的收集和整理,通過一些恰當?shù)奶幚韺ふ页鲂畔⑺枰男蜗笤O計元素，隨之再對圖形添加一些創(chuàng)意,讓人們能夠很輕松就會聯(lián)想到圖形與信息內(nèi)容的關系。
（三）間接性
著名平面設計師皮爾•門德爾以前提過“富有表現(xiàn)力的廣告取決于對藝術的高度概括和省略，單純化原理的運用滿足了廣告創(chuàng)意表達迅捷的需要”。比如說埃及人所建造的金字塔，底座呈四方形，越往上越窄，直至塔頂。從遠處看，陵墓的外形很像漢字的“金”字，金字塔建在開羅西面的吉薩，塔高146.5米，塔底每邊長230米，共占地52900平方米。建立金字塔工程巨大，金字塔的外表雄偉壯觀，金字塔是有一個由低四方形往上越來越窄成為一個三角形，跟正常的三角形的特征明顯的不一樣。人們在現(xiàn)代這個生活節(jié)奏中工作壓力比較大，更希望單純和簡單的東西，厭惡了大都市的奢華，從此產(chǎn)生了簡單為美的美學觀。大部分的人們能接受簡單明了的圖形，一些有難度有內(nèi)涵的圖形更需要人們自身去探索圖形其中的奧妙。
四、圖形創(chuàng)意在廣告中的應用
圖形創(chuàng)意設計主要是信息的傳達設計，必須要表現(xiàn)出其識別性。圖形創(chuàng)意設計最重要的是，要將項目中所要表達的內(nèi)容通過圖形標志能夠更加準確的表達出來，并且表達出來的內(nèi)容必須與項目的中心或是項目的本質(zhì)相一致，不能只有華麗的外表，而沒有實用性。因此，我們要通過對圖形的加工，令觀眾饒有興趣的解讀廣告中要傳達的意圖。通過圖形語言來傳達主旨，從而達到廣告的目的，通過文字來處理需求，從而達到消費的目的。因此可以得知，圖形創(chuàng)意既能豐富擴充廣告內(nèi)容，更能起到幫襯的作用，在廣告設計中具有非常重要的作用。
（一）圖形設計能夠傳達產(chǎn)品的屬性及特征
不同的圖形運用不同的標準可以傳達出商品的特征，形成個性鮮明的符號，將標識中所要表達的內(nèi)容表現(xiàn)出來。圖形的大小、形狀、菱角都可以再一定程度上表現(xiàn)出商品的特性。
（二）圖形設計可以與文字設計相融合
圖形能夠比較直觀和感性的將整個標志表現(xiàn)出來，而文字在整個標志設計中更加的側重于對于理論的描述和傳達。標準字在標志的設計中具有重要的作用，二者是一個不可分割的整體，所起到的不同的作用可以使標志的設計更加的形象可觀，引人眼球。圖形和文字相結合可以有效的傳播企業(yè)想要傳達給受眾的信息。
（三）圖形設計明確凸顯企業(yè)的形象
我們大部分的人都會為了提高自己品牌的知名度都會采取一系列的措施，80%的企業(yè)都會插入CI策劃，通過CI策劃可以加強企業(yè)信息宣傳的頻率及效率。一些優(yōu)秀的設計大部分都是以圖形為基礎，做到圖少為精，第一我們需要從事企業(yè)在CI策劃的一些相關人員必須具備優(yōu)秀的設計和圖形設計的能力。標志的設計者為了能夠?qū)⑵髽I(yè)的形象策略和發(fā)展策略通過企業(yè)的標志有效的表現(xiàn)出來，必須對企業(yè)的文化、企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)商品的特性進行一定的了解，從而通過設計表現(xiàn)出來，并且將這種信息傳達給受眾。既能體現(xiàn)出企業(yè)形象，又能將企業(yè)的發(fā)展前景和商品的相關特征表現(xiàn)出來。對企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。
五、總結
我們通過以上對圖形語言的分解，可以了解圖形語言在廣告設計中占有重要的一部分，廣告設計的發(fā)展已經(jīng)和經(jīng)濟發(fā)展完全融為一個整體，伴隨著人們的生活水平也有所提升，人們的生活方式和生活節(jié)奏也在不停的變化，在21世紀，人們對事物的審美觀也有所提升，藝術不僅僅只在人們視覺審美下發(fā)展，并且已經(jīng)融入在廣大人民的生活當中，在廣告設計中，圖片語言須有潮流的設計理念，我們的商品信息都會以圖片語言所要描述的內(nèi)容傳達給人們，這樣不僅可以引導新一輪消費文化活動，同時也會形成潮流，從而打造企業(yè)在人們心中更好的形象。
參考文獻：
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【關鍵詞】網(wǎng)絡媒介 平面廣告設計 視覺語言 影響
互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展促進了網(wǎng)絡媒介的快速成長。網(wǎng)絡媒介是推動平面廣告設計革新的助推器。以往的廣告設計受到傳播媒介的種種限制，在傳遞信息方面經(jīng)常不盡如人意。網(wǎng)絡媒介作為媒體的主力軍，為廣告設計提供了新的傳播平臺。
一、網(wǎng)絡媒介成為廣告載體新方向
（一）新型傳播方式
網(wǎng)絡媒介是傳播媒介的一種新形式，集文字、印刷、電子等媒介于一身，包括傳播的時效性、溝通的交互性、選擇的多樣性等優(yōu)勢，加之互聯(lián)網(wǎng)的高速、便捷等特點，使其在各種媒介白熾化競爭中處于不敗地位。與傳統(tǒng)媒介相比較，不論是自身內(nèi)涵的多元性，還是外部因素的互通性，網(wǎng)絡媒介都更勝一籌，與其說網(wǎng)絡是“第四媒體”，不如稱其為最具影響力媒體。
（二）網(wǎng)絡媒介中的廣告新載體
隨著電子科技的深入發(fā)展，廣告的傳播介質(zhì)發(fā)生巨大變化，由借助于報刊、電視等傳統(tǒng)媒介，向網(wǎng)絡迅速過渡并不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出電子雜志廣告、直郵廣告、Flash廣告等多種多樣的新形式，促進了廣告設計的新發(fā)展。
廣告為品牌和產(chǎn)品服務。傳播媒介多元化之后，為順應廣告?zhèn)鞑サ木W(wǎng)絡化大趨勢，越來越多的廣告宣傳、品牌推廣等活動將注意力轉移到網(wǎng)絡媒介，加大投資力度，力求找尋最佳宣傳平臺，凸顯自身獨特品牌。
二、廣告設計視覺語言在網(wǎng)絡媒介中的體現(xiàn)
廣告的職責是傳遞信息，承擔信息者與信息承受者橋梁的作用。廣告設計是信息者思維理念的體現(xiàn)，是信息承受者接收、認可的中介。因此，廣告所傳達的信息語言是由抽象思維到具象表達的再現(xiàn)，既是一個過程，也是一個結果。
構成廣告設計的視覺語言包括圖形、文字和色彩。廣告在網(wǎng)絡媒介傳播過程中所體現(xiàn)的視覺元素、內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，傳達給受眾的信息更加直觀、生動。如宜家的直郵廣告，其典型特點是廣告內(nèi)容的版式設計與店面陳設一致，并且通過電子書的形式作用在受眾眼前，令顧客有一種身臨其境的真實感。
三、網(wǎng)絡媒介對平面廣告設計的影響
廣告，即廣而告之，將主體信息傳播給受眾。網(wǎng)絡媒介作為一把雙刃劍，在給廣告設計及傳播帶來豐富內(nèi)容、便捷操作等積極影響的同時，也有不少消極影響。
（一）積極影響
（1）掀開平面廣告?zhèn)鞑バ问降男缕?/p>
科技的進步為信息的傳播奠定了科學基礎?；ヂ?lián)網(wǎng)及信息技術的發(fā)展為平面設計開辟了新空間。網(wǎng)絡媒介并不是單一媒介，以自身優(yōu)勢為依托，通過與其他媒介相結合，呈現(xiàn)出巨大的生命力。以電子雜志為例，融合語言媒介以及電子媒介等特點，在網(wǎng)絡媒介廣告中得以發(fā)揮和運用，目前應用較多的是在企業(yè)宣傳中。企業(yè)以自身宗旨、產(chǎn)品訊息、理念服務為訴求點，以此制作電子書，其典型特點是信息全面并能夠長期保存，翻閱不受時間限制，形式活躍易操作。網(wǎng)絡媒介在廣告信息傳播中發(fā)揮著至關重要的作用。一方面，平面廣告通過網(wǎng)絡媒介達到了信息更好傳播的目的，使人們理解、接受所傳信息。另一方面，也豐富和延伸了網(wǎng)絡媒介的內(nèi)涵，令網(wǎng)絡媒介在傳播媒介中的地位進一步鞏固。
（2）推動了廣告設計的創(chuàng)新以及多元融合
上世紀90年代，有關網(wǎng)頁制作、電腦字體和圖片影像處理的設計逐漸走紅，這些設計豐富了平面廣告設計的方方面面。網(wǎng)絡媒介的壯大，不僅帶來了廣告?zhèn)鞑シ绞降霓D變，同時也對利用網(wǎng)絡媒介傳播信息的廣告設計視覺語言產(chǎn)生了巨大的作用。網(wǎng)絡媒介的發(fā)展壯大，為廣告設計視覺語言提供了無限想象和個性表現(xiàn)的廣袤空間，使其在信息傳播的過程中所占分量逐漸增多。
網(wǎng)絡媒介開啟了平面廣告?zhèn)鞑サ男录o元。網(wǎng)絡是一張無所不通、無所不有的網(wǎng)，各類訊息在這里聚合，為廣告設計者提供了各種各樣的信息，包括文化信息、政治信息、商業(yè)信息等。開拓了設計者的眼界，增強了文化底蘊，提高了專業(yè)素養(yǎng)，拓展了創(chuàng)新思維。
（二）消極影響
網(wǎng)絡媒介在推動現(xiàn)代社會信息傳播進步的同時，自身的不足之處也不斷顯露。在看到了其積極的一面之后，面對消極的一面也不容小覷。網(wǎng)絡媒介傳播信息的公信力與權威性受到挑戰(zhàn)。例如，某些媒體為爭奪收視率，受利益驅(qū)使制造虛假廣告，置真實信息不顧，混淆視聽，誤導受眾。又如，版權涉法問題，在廣告設計中，同一色系、相似圖片、套用模版等現(xiàn)象時時出現(xiàn)，細究其責可不是件容易事，這不但給不法分子留有縫隙可鉆，而且侵犯版權作者的著作權，甚至令消費者錯誤付費、外泄個人隱私信息等，給公眾造成巨大損失，助長了社會的不正之風。
正確認識和把握網(wǎng)絡媒介對平面廣告設計的影響，揚長避短、趨利避害并為我所用，使網(wǎng)絡媒介真正成為廣告信息健康傳播的助推器，而不是反推器，成為為大眾服務，為傳揚社會主義文化服務的重要武器。
結語
網(wǎng)絡媒介是傳播媒介的新型體現(xiàn)，其發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒介的消失，而是集傳統(tǒng)媒介之長處，融合為一體，更好地傳承、普及。廣告設計是信息傳播的一個分支，其目的在于向受眾傳遞某種訊息，達到某種宣傳效果。網(wǎng)絡媒介中所呈現(xiàn)的平面廣告設計呈現(xiàn)出更加開放、更具創(chuàng)新的局面，通過與視頻、音頻、圖片等元素全新組合，不僅獲得了信息傳播的成功，而且充分調(diào)動受眾積極性，獲得全新的感受。同時，與網(wǎng)絡媒介有關的問題也伴隨而來，虛假廣告、惡意廣告層出不窮，這不僅需要政府加強監(jiān)管，受眾加強自我保護意識，而且更需要媒體人及平面設計師加強社會責任感，找尋網(wǎng)絡媒介與平面廣告之間的平衡點，不僅使網(wǎng)絡媒介的各項優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)，而且使廣告設計更加彰顯個性，從而更好地傳遞信息。
參考文獻：
伊利集團于2005年11月16日和11月18日分別獲得了2008年北京奧運會乳制品贊助商資格和2006年CCTV-1綜合頻道在天氣預報后焦點訪談前的廣告第一選擇權。隨后，公司在各媒體進行了一系列的廣告宣傳活動。
伊利集團于2005年11月21日在《中國經(jīng)營報》首次刊出其獲得2008年奧運會贊助商的廣告；于05年11月28日在該廣告設計稍做修改后第二次在該報刊出。伊利集團是會聚精英的地方，對于該廣告的創(chuàng)意、設計和審查肯定是大膽而嚴謹?shù)?。但是，由于廣告的藝術性特點，受眾對其理解勢必也存在差異。下面，我想談談我個人對這兩期廣告創(chuàng)意和設計的看法：
... ...（本文尚未結束）... ...
[關鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介
商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費基礎上的市場交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務，為了誘導消費，開拓市場，有著明顯的獲取經(jīng)濟效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)?；?、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國民經(jīng)濟體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領域。
商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設計表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？
一、商業(yè)廣告設計在電視廣告中的表現(xiàn)手法
中國傳統(tǒng)文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。
國內(nèi)電視廣告的一個重要創(chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關，許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾?。國?nèi)電視廣告的另一個特點是體現(xiàn)誠信。誠信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強，民族團結、統(tǒng)一，成為千百年來人們追求的永久目標。
從美學的典型理論角度上看，強調(diào)個性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來，效果自然要勝于后者。一段優(yōu)秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣就一定要具有敏銳的洞察力并關心外界的變化。
二、商業(yè)廣告設計在報紙廣告中的表現(xiàn)手法
報紙廣告設計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國際和國內(nèi)品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優(yōu)勢。而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注。
我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務，都有眾多的企業(yè)在進行角逐，消費者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數(shù)量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預算已經(jīng)是擺在廣告設計人員面前的一大課題。
要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現(xiàn)的兩個方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經(jīng)營中不可忽視的一點是受眾的利益。根據(jù)報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務形式。這種無形的服務形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。
三、商業(yè)廣告設計在雜志廣告中的表現(xiàn)手法
各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標，以專見長，因為它的選擇性強；它的閱讀期限長，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ浑s志廣告印刷精美，對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內(nèi)容占據(jù)一個版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。
雜志廣告設計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當讀者接受這份情意，在領略藝術美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。
四、商業(yè)廣告設計在戶外廣告中的表現(xiàn)手法
企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，戶外廣告的目標明確，針對性強，使企業(yè)增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統(tǒng)戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎，創(chuàng)造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術、新思維的出現(xiàn)，戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命。
戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應當在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達到促進商品銷售的預期目的。戶外廣告創(chuàng)意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準確的視覺特征。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據(jù)。
據(jù)心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當前，我們的廣告設計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現(xiàn)內(nèi)容。對文化內(nèi)涵缺乏明晰地認識，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質(zhì)轉化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。
五、商業(yè)廣告設計在網(wǎng)絡廣告中的表現(xiàn)手法
網(wǎng)絡廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因為它與其他媒體的廣告相比，具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復性、易檢索性等特點。
傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡時代，一些有實力的廣告公司架設了自己的網(wǎng)絡服務器，建立了自己的網(wǎng)站，通過經(jīng)營自身的網(wǎng)站作為客戶網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營的戲。一些有實力的企業(yè)，也架設自己的網(wǎng)絡系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對網(wǎng)站進行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運作中失去了發(fā)言權。網(wǎng)絡時代使企業(yè)輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因為網(wǎng)絡面前，人人平等，網(wǎng)上的每個點都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。
綜上所述，商業(yè)廣告設計的表現(xiàn)形式雖然復雜多變，但它所表現(xiàn)出來的共性有以下幾點：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰看，也就是定位要準確。3、成功表達廣告的主題，這就要求設計人員要有獨創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設計思維。商業(yè)廣告設計在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，也賦予了企業(yè)品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領消費群體的重要作用。
參考文獻:
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1科技期刊廣告的設計特點
1.1科技期刊廣告的特性
科技期刊的讀者面比較專一，決定了期刊刊載廣告的范圍比較狹小。科技期刊的報道范圍不同，決定了其受眾的覆蓋面也不同?？萍计诳堑膹V告內(nèi)容需與期刊的辦刊宗旨、報道范圍相一致。廣告最大的作用是為廣告主做宣傳，若在期刊上刊登與報道范圍無關、毫無針對性的廣告，則無法引起讀者的關注和認同度，難以達到廣告主預期的宣傳效果，甚至事倍功半。雜亂的廣告會引起讀者的反感，降低其對期刊的信賴度，降低期刊的聲譽。因此，科技期刊只適宜刊登符合該刊報道范圍、與行業(yè)相關的廣告。
1.2科技期刊廣告設計要點
科技期刊刊登的紙質(zhì)廣告也屬于平面廣告的一種，因此，科技期刊廣告設計具有平面廣告設計的共性。然而，根據(jù)科技期刊廣告內(nèi)容與期刊報道范圍一致的特性，其設計又有自身獨特的屬性。
1.2.1理性訴求高于感性訴求
理性訴求是指通過宣傳產(chǎn)品的特質(zhì)、優(yōu)勢，向消費者承諾該產(chǎn)品能比同類產(chǎn)品帶來更多的利益，以此達到說服消費者購買的目的。感性訴求是指通過極富人情味的廣告來調(diào)動消費者的情感，滿足其心理需求，使其產(chǎn)生購買沖動以實現(xiàn)購買行為[2]。感性訴求方式多是用創(chuàng)作者附加的情感來吸引受眾，賦予商品一定的情感，使受眾感同身受從而進行購買[2]。不同的廣告可以運用不同的訴求方式，兩種類型的訴求亦可以結合運用。大眾類期刊所刊登的廣告適合以感性訴求為主、理性訴求為輔的方式來設計廣告，以便讓消費者產(chǎn)生強烈的代入感以刺激消費。然而，在科技期刊的廣告設計過程中，理性訴求應高于感性訴求。理性訴求能夠體現(xiàn)出廣告的真實性、專業(yè)性，科技期刊廣告重在介紹科研機構、企業(yè)的業(yè)務范圍，產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢等，運用說明、對比等方法盡可能在廣告頁面中完美地展現(xiàn)出來。不宜過多的用溫情、夸張、幽默、懸念等感性訴求的表達方式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。
1.2.2風格穩(wěn)重不宜花哨
科技期刊廣告頁面的色彩飽和度和對比度不宜過高，不可顯得過于花哨。報紙和大眾類期刊上的廣告通常是將強烈對比、有視覺沖擊力的文字或色塊相互堆疊，有限的版面里充斥著巨大的信息量。這是因為報紙和大眾類期刊廣告通常講究時效性，刊登的廣告往往有一定的期限，例如短期的產(chǎn)品促銷、新品推薦、商家活動等，因此，為了奪人眼球就必須要表現(xiàn)出畫面的夸張力，以實現(xiàn)宣傳效果最大化。然而，科技期刊刊登的廣告要與期刊嚴謹?shù)霓k刊理念一致，風格應盡可能正式、穩(wěn)重，不能像報紙、大眾類期刊那樣刊登強烈夸張、對比度高的廣告。以林學類期刊為例，從單個廣告的頁面來分析，以主色調(diào)以綠色或藍色為主的冷色調(diào)較為適合，這兩種主色彩相比其它顏色更能襯托出主題。相對而言，該類期刊不適宜將廣告制作成紅色、橙色等暖色調(diào)的風格。
1.2.3特色鮮明風格統(tǒng)一
從設計的角度來說，每一件作品都應該有自身標志性的特點，從設計出的作品中看出設計師的個人風格，廣告也不例外。每個廣告主都希望代表自己單位或產(chǎn)品的廣告是與眾不同的，科技期刊美編在設計廣告時應當盡可能地彰顯產(chǎn)品的特點，在有限的版面里設計出一個聚焦點，將最重要的圖像信息或者文字信息放置在焦點上，將次要信息圍繞焦點分散開。然而，在彰顯不同廣告特點的同時也不能忽略期刊整體風格的整合。若是某一廣告與其余廣告表現(xiàn)出完全不同的風格，會大大降低期刊整體效果。特別是要考慮在相鄰頁面上的兩個廣告，要求色彩相似或相近，風格一致，不能形成過于強烈的反差。因此在色調(diào)的選擇、版面的設計、圖像處理、文字編排等方面，需要有一根主線貫穿所有的廣告，圍繞這根主線來變換出不同的版式。從統(tǒng)一性方面來說，例如統(tǒng)一采用豎構圖、主標題橫排等曰在個性方面，例如每個頁面在不同位置設計焦點等。
2科技期刊廣告設計的常見問題
科技期刊廣告制作時往往會忽視一些問題，如文字編排和字體選擇、版面空白、與廣告主的溝通等。這些問題若不能妥善處理，會降低視覺效果，給讀者造成閱讀障礙。
2.1忽視文字編排及字體選擇
在設計廣告的過程中，圖片、圖形、文字、色彩等都是重要的視覺元素，需要美編精心構思、巧妙安排。在眾多科技期刊廣告頁中，可以看出很多廣告在圖片、圖形等素材方面的加工上下足了功夫，但往往會忽視文字的編排與字體的選擇。文字在廣告設計中有較為重要的作用，主要表現(xiàn)在：說明和專遞信息曰吸引和導向曰圖形、符號的作用曰增強廣告主題的傳達曰提高受眾的閱讀和注意力[3]。科技期刊上刊登的許多廣告存在最常見的問題是廣告文字編排不夠靈巧，統(tǒng)一通欄排列，字體缺乏變化，從頭到尾都運用同樣字體，這都會使得文字部分顯得較為刻板，對于頁面整體效果的體現(xiàn)也大打折扣。要解決以上問題時，可以從以下幾個方面考慮：（1）靈活編排文字。在編排文字時，可以適當?shù)膶⒉糠治淖汁h(huán)繞排列，還可以將幾段文字排出層次感，形成錯落有致的效果。（2）選擇多樣字體。字體選擇時，可根據(jù)廣告文字不同的功能，從字體庫里成百上千種的字體中選擇最能表達主題的。選擇合適的字體也是一門學問，如主標題、口號式的文字，需要選用醒目、有藝術美感的字體來吸引讀者，并適當?shù)倪M行描邊、投影、浮雕、外發(fā)光等效果，突出該部分文字，敘述性的文字則可以選用宋體、仿宋等。（3）根據(jù)期刊的頁面尺寸選擇合適的字號。在字號方面，一般期刊的頁面尺寸為A4或大16K，那么對于廣告的主標題需要選用較大的字號。以主標題為10~12個字為例，在Photoshop或Illustrator里選擇32~36磅左右的字號較為合適，而正文部分的字數(shù)若在500字左右，可選擇10.5~12磅的字號。若是每段文字有小標題，可在主標題和正文字號之間選擇合適的字號。在字號選擇完成后，要根據(jù)頁面中其他圖片、圖形元素的位置、大小，合理調(diào)節(jié)好字間距、行間距。高質(zhì)量的文字編排和字體、字號選擇，不但能使頁面效果更和諧，還能夠增強文本的可讀性，讓讀者更容易理解。
2.2忽視版面空白
版面空白包括間空和周空。間空是指版心中空白的地方，周空是指版心四周留出的空白。科技期刊廣告的理性訴求通常高于感性訴求，因此廣告頁面中往往會出現(xiàn)大量的產(chǎn)品圖片、文字介紹等內(nèi)容，廣告頁面被這些功能性的符號滿滿占據(jù)，造成各種元素擁堵在一起，主次不清。從讀者的閱讀心理來分析，大量的信息匯集會給閱讀帶來一定的障礙，容易讓讀者產(chǎn)生疲勞感。因此，在設計廣告頁時，將重要信息圍繞一個焦點來編排，可以以某一點向四周擴散，或是設定一根參考線為軸向兩邊擴散。通過焦點吸引讀者的視線，將重要的圖片素材或文字依次放置在焦點上，圖片與文字之間的排列要適當空白，以使得頁面整體層次分明，又不會造成讀者的視覺疲勞。
2.3忽視與廣告主的溝通
對待廣告設計，編輯和廣告主的眼光和出發(fā)點往往不盡相同。廣告主期望通過廣告將其產(chǎn)品的商業(yè)價值得到最大程度的體現(xiàn)，將通過廣告所能獲取的利益放在首位。編輯部則希望在滿足廣告主要求的同時也能夠?qū)V告設計得盡可能美觀。當雙方意見出現(xiàn)分歧時，在不違反廣告法的前提下，美編首先需要考慮廣告主的訴求是否可以采納，或是如何變換方式展現(xiàn)，怎樣表現(xiàn)既滿足廣告主的需求又保證頁面的美觀。若意見可以采納，便可對廣告進行調(diào)整，若不可以采納，則需要與廣告主進行溝通，告訴其意見不能接受的原因，詢問廣告主的意向，修改方案滿足其訴求。面對個別廣告主的不合理訴求時，編輯要敢于堅持自己的觀點，不能一味遷就對方。此外，還需慎重對待廣告主自行提供的廣告。有些廣告主會將以前制作完成的廣告直接發(fā)給編輯部，這固然會減去設計所花費的時間及開銷，但也帶來了新問題，如廣告彩頁風格與期刊整體風格不一致、頁面大小與本刊不一致等。所以，編輯部要慎重對待廣告主提供的平面廣告，對不太合適的廣告及時拿出相應修改辦法。
3科技期刊廣告設計的發(fā)展趨勢
人類傳播的發(fā)展經(jīng)歷了4個階段：口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代[4]?？萍计诳陌l(fā)展也逐漸從印刷傳播時代向電子傳播時代轉變，呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展勢頭。科技期刊的數(shù)字化是指將圖文信息運用計算機與網(wǎng)絡技術，經(jīng)過數(shù)字化轉換并存儲于服務器，實現(xiàn)登陸網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)頁或電子期刊，而不再僅僅局限于紙質(zhì)媒體，從而使信息的獲得更加便捷[5]。因此，科技期刊廣告的設計也面臨新的發(fā)展。
3.1選擇廣告的新途徑
國內(nèi)數(shù)字出版尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈，科技期刊的數(shù)字出版大多數(shù)僅僅是將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化[6]，最常見的是將紙質(zhì)出版的期刊數(shù)字化呈現(xiàn)在期刊的官方網(wǎng)站上。中國擁有龐大的微博、微信用戶，截止2014年6月底，中國微博用戶數(shù)量為2.75億，微信用戶數(shù)量已超過6億[7]。在此背景下，科技期刊不可固步自封，除了在紙質(zhì)期刊上刊登平面廣告，還可以通過微博、微信公眾號推送廣告，實現(xiàn)野微營銷冶。此外，還可以開發(fā)科技期刊APP，通過APP推送廣告。APP通常是指智能手機和平板操作系統(tǒng)中的第三方應用程序。在國內(nèi)，中國知網(wǎng)、重慶維普資訊有限公司、北京瑪格泰克科技開發(fā)有限公司均已開發(fā)了APP客戶端，科技期刊APP客戶端并不多見[8]，即便有期刊嘗試，其功能并沒有開發(fā)到最大化。APP在交互性方面有卓越的表現(xiàn)，與受眾的黏合度高，運用APP有針對性的推送廣告可以讓受眾提升對廣告的認同度。
3.2設計適合微博、微信與APP的廣告
3.2.1設計適合推送的廣告類型
并不是所有廣告都適合通過官方微博、微信公眾平臺或是APP客戶端，如果將紙媒上的所有廣告都通過這兩種方式推送，會造成信息擁堵。編輯在選擇廣告推送時需拿捏好一個度，讀者關注期刊的公眾號或使用APP是因為對期刊的內(nèi)容感興趣，若是廣告推送處理不當，很容易讓讀者產(chǎn)生厭煩情緒。適合公眾平臺和APP推送給客戶的廣告類型有一定的局限性，可以選擇具有一定時效性的內(nèi)容進行，較為適宜的廣告類型如行業(yè)內(nèi)的學術交流論壇在何時何地召開、行業(yè)內(nèi)某項研究取得重大突破等，這些都是適合推送給客戶的一些重要訊息。
3.2.2設計適合推送的廣告特征
不論是通過官方微博、微信公眾平臺還是APP推送廣告，一定要根據(jù)多數(shù)受眾野淺閱讀冶的習慣來設計廣告中的圖片。隨著自媒體的廣泛應用，受眾的閱讀習慣已發(fā)生了巨大的轉變，在閱讀時間的分配上更為野碎片化冶，因而野淺閱讀冶已成為最常見的獲取信息的狀態(tài)。通過公眾平臺、APP或推送的廣告多半是通過單獨的文字介紹和圖片結合的方式展現(xiàn)的，此時要注意受眾的野淺閱讀冶習慣，配的廣告宣傳圖片需設計得簡潔明了，畫面需以最直觀、最便于受眾理解的方式呈現(xiàn)，而標語也需言簡意賅，將詳細的內(nèi)容放在文字中敘述。設計時不必像紙媒平面廣告一樣注重細節(jié)刻畫，而是要盡可能的讓受眾一看到圖片就能在最短的時間里知道廣告想要傳達的訊息，想要詳細了解情況的受眾自然會去深入閱讀文字內(nèi)容。
3.2.3設計適合推送的廣告形式
不論是基于微博、微信公眾號還是APP客戶端推送的廣告，在形式上也有更多樣的選擇，可以跳出平面設計領域，向動態(tài)圖、動畫、視頻影像等數(shù)字媒體方向發(fā)展。盡管制作這些形式的廣告可能會花費更多的時間，但這無疑會讓廣告更加生動、直觀，更能吸引讀者的眼球，更能得到廣告主的青睞。
3.3新形勢下科技期刊美編需具備的素養(yǎng)
3.3.1科技期刊美編需提高藝術修養(yǎng)
當代科技期刊美編不能僅僅是圖像編輯軟件的操作者，而是要通過接觸不同的藝術學科來提高自身的藝術修養(yǎng)。美編在平時的工作和生活中需要大量的翻閱各種類型的廣告，不僅要關注各類報刊、雜志、科技期刊上刊登的廣告，還要關注網(wǎng)絡上、展覽中，甚至是戶外媒體廣告。做一個有心人，將他人新穎的創(chuàng)意牢記于心并提煉出自己的觀點，以便日后設計時可以作為參考，在此基礎上進行再創(chuàng)作。此外，還要關注美術、音樂、電影、數(shù)字媒體藝術等學科，這些看似與廣告設計的關系不大，但不同的藝術學科之間都是相通的，涉獵多種藝術學科以便于在設計廣告時多角度、深層次的思考，激發(fā)創(chuàng)作靈感。
3.3.2科技期刊美編需提升專業(yè)技術水平
一旦科技期刊開設官方微博、微信公眾號或是APP客戶端，廣告的形式也從平面廣告的單一形式演變成動畫、視頻等多種形式。美編除了要使用Photo鄄shop和Illustrator以外，還要掌握Flash、Premiere、Af鄄terEffects等多種軟件，在專業(yè)技術上要有進一步地提升。Flash可以直接制作出二維矢量動畫，Premiere可以對以拍攝好的視頻素材進行剪輯，AfterEffects可用來為視頻加特效。平面設計軟件、動畫制作軟件和后期處理軟件之間有一定的關聯(lián)性，靈活使用這些軟件可制作出絢麗的數(shù)字媒體廣告。
4結語
【關鍵詞】： 廣告促銷 近代中國企業(yè) 經(jīng)濟 競爭力
中國近代廣告促銷代表了中國資本主義的萌芽和發(fā)展，作為中國近展中的一種非常重要的經(jīng)濟現(xiàn)象，它從本質(zhì)表明了中國社會經(jīng)濟的發(fā)展和進步。特別是隨著外國資本主義國家的入侵，伴隨著較大的經(jīng)濟競爭和經(jīng)濟壓力，中國近代廣告邁開了重要的一步。外來資本主義國家的經(jīng)濟入侵，在很大程度上刺激并侵害了中國民族企業(yè)的利益。為了獲得生存和發(fā)展，加強市場占有率，中國民族企業(yè)不得不學習外來資本主義國家進行廣告植入進行促銷的方式來實現(xiàn)，這在一定程度上促進了中國廣告促銷的順利發(fā)展。
一 近代中國企業(yè)廣告促銷的歷史背景
1 產(chǎn)品進出口帶來的中國近代貿(mào)易
近代中國企業(yè)廣告促銷的產(chǎn)生和由來深受外國資本主義國家的影響。隨著外國的入侵，中國被迫打開國門，于是外國先進的產(chǎn)品打入中國市場，并受到了中國大眾的歡迎。一方面來說，外國的產(chǎn)品入侵，在一定程度上影響了中國民族企業(yè)的發(fā)展，抑制了產(chǎn)品的銷售，不利于我國本土經(jīng)濟的發(fā)展。從另一方面來說，正是由于外國資本主義國家的入侵，在很大程度上促進了我國民族企業(yè)的發(fā)展。面對外國資本主義國家廣告業(yè)的不斷發(fā)展，刺激了中國企業(yè)廣告的興起和不斷提升?？偠灾?，隨著中國國門被打開，產(chǎn)品的進出口帶來了中國近代貿(mào)易，在一定程度上促進了我國企業(yè)的發(fā)展和進步。
2 經(jīng)濟發(fā)展促擁了廣告媒體的出現(xiàn)
從根本上來說，中國近代企業(yè)的發(fā)展及其廣告媒體的出現(xiàn)，都是由于經(jīng)濟發(fā)展帶來的結果。在中國近代企業(yè)廣告發(fā)展中，上海作為一個廣告發(fā)展最為快速且初見成效的城市，在1932到1933年間，公共廣場廣告牌的數(shù)量達到了二百平米之多，同時廣告牌的面積達到了3800平米，這在一定程度上表明了中國近代企業(yè)廣告媒體發(fā)展的速度。經(jīng)濟的發(fā)展促擁了廣告媒體的出現(xiàn)，廣告媒體的出現(xiàn)其實也是民族企業(yè)為了更加 有效地保護民族經(jīng)濟的必要手段。特別是在“實業(yè)救國”口號的指引下，國貨工廠將產(chǎn)品的廣告設計和宣傳與愛國主義情感有效的統(tǒng)一起來，這在一定程度上提升了廣告的實際效果；此外，近代中國企業(yè)廣告還通過在《申報》上刊登，這在一定程度上擴大了廣告的宣傳范圍。
二 廣告促銷在近代中國企業(yè)中的體現(xiàn)形式
1 近代中國企業(yè)中廣告的內(nèi)容和形式體現(xiàn)
創(chuàng)意是廣告設計的靈魂，對于廣告促銷來說，要想讓其真正產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，就必須要從廣告的內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，從而來為企業(yè)的產(chǎn)品做好宣傳，促進企業(yè)效益的提升。對于近代中國企業(yè)廣告設計來說，更多地強調(diào)廣告本身的新穎性和獨特性，希望通過多色調(diào)、多樣化的形式來進行展現(xiàn)和表達，從而增強廣告本身的渲染力。特別是在與洋貨做斗爭的時代背景下，廣告促銷必須要從內(nèi)容和形式上加以創(chuàng)新和豐富，才有可能喚醒國民的消費心理，不斷地喚起國民與廣告之間的互通性，從而借助于廣告這一載體來不斷地強化民族企業(yè)的發(fā)展和進步，以此來不斷地提升我國社會的發(fā)展水平和經(jīng)濟效益。
2 近代中國企業(yè)中廣告促銷的作用分析
毫無疑問，廣告在近代中國企業(yè)促銷中的作用顯而易見，正是由于廣告的存在，中國企業(yè)的發(fā)展才得到復蘇。可以說，中國近代廣告的出現(xiàn)和形成，是在經(jīng)濟碰撞背景下所出現(xiàn)的。經(jīng)濟的碰撞在一定程度上刺激了民族企業(yè)的發(fā)展，引導它們不斷向洋人學習，不僅僅要從產(chǎn)品質(zhì)量上進行提升，同時還要從促銷手段上加以革新，從而來不斷地提升企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效益?？偠灾?，近代中國企業(yè)中的廣告促銷具有十分明顯的優(yōu)勢，從根本上促進了中國民族企業(yè)的不斷發(fā)展，強化了社會大眾對于企業(yè)產(chǎn)品的認識，以此來從根本上促進企業(yè)發(fā)展。
3 近代中國企業(yè)廣告背后的文化心理
從近代中國企業(yè)廣告背后的文化心理來看，這個時候的廣告促銷較多地強調(diào)消費過程與民族情感的認同，即通過廣告植入，在進行本民族企業(yè)經(jīng)濟保護的同時，進一步地強化國民的愛國心理。當時社會宣稱的買國貨就是愛國、國民須買國貨等主張即為明證，同時還有很多工商業(yè)同業(yè)會抵貨廣告中的愛國話語言說，這些都體現(xiàn)了近代中國企業(yè)廣告背后的文化心理和價值觀。第一，近代中國企業(yè)在進行廣告設計的時候，比較強調(diào)用中國文化中的傳統(tǒng)意象或者中式名詞來進行品牌名字的設計，比如中國興業(yè)煙草公司的“黃鶴樓”、“泰山”、“大吉”等；第二，在近代中國企業(yè)廣告設計的時候，針對當時社會過分追求洋貨的社會潮流，很多廣告設計直接對此行為進行了批判，并大聲呼吁“孽海茫茫回頭是岸”。在當時的社會背景下，中國近代企業(yè)廣告中本身就凝結了一種很強的民族文化和愛國主義，認為購買洋貨就是不愛國、甚至不道德的，這些因素都是進到中國企業(yè)廣告背后的文學心理問題，從而極大地實現(xiàn)了本民族企業(yè)的保護。
4 中國近代企業(yè)中廣告促銷的基本特點
從整體上來看，中國近代企業(yè)中廣告促銷具有較強的科學性、客觀性、可信度。近代中國企業(yè)廣告促銷中的科學性，較多地體現(xiàn)為產(chǎn)品本身與廣告宣傳的統(tǒng)一性和真實性。儒商廣告一直堅持以德立信的主張，不少的企業(yè)家以及廣告設計者，在進行生產(chǎn)經(jīng)營的時候都始終將產(chǎn)品質(zhì)量和誠信商德放到了首位，堅決排斥廣告中言過其實的部分，杜絕盲目地夸大。比如謙祥益綢緞莊在《大公報》上曾經(jīng)如此刊登，“自分設天津以來，尤蒙各界諸君子聯(lián)袂枉顧，幾乎應接不暇，而本號自當益加勉勵，力求克己，以保我貨高價廉固有之美譽。”這句話充分地說明了當時廣告客觀性的原則。可以說，近代中國企業(yè)在儒商文化的影響之下，在很大程度上將這種思想運用到廣告設計中去，從而在很大程度上保證了廣告的科學性、真實性和可信度，從而從根本上保證了廣告促銷的順利實現(xiàn)，這對于振興民族經(jīng)濟、有效保護民族企業(yè)發(fā)展有著無比重要的促進意義。
三 廣告促銷對于近代中國企業(yè)發(fā)展的作用
1 廣告促銷刺激了大眾對于產(chǎn)品的需求
廣告促銷對于近代中國企業(yè)發(fā)展具有很大的促進作用，它在一定程度上刺激了社會大眾對于產(chǎn)品的需求，從而有效地增加了企業(yè)的經(jīng)濟效益。從近代中國企業(yè)廣告促銷來看，民族企業(yè)非常重視廣告促銷策略的使用，它通過與洋貨進行對比，找到本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢特點來對之進行全面地展現(xiàn)，從而來讓社會大眾更加準確、全面地對產(chǎn)品進行充分地認識，以此來不斷提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。總之，廣告促銷作為近代中國企業(yè)發(fā)展中一種非常重要的營銷手段，通過必要的廣告促銷，能夠加深社會大眾對于產(chǎn)品的了解和把握，對于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的促進作用。此外，廣告促銷這一形式的運用在也一定程度上有效地抵制了洋貨的入侵，這從根本上保護了我國的民族企業(yè)，促進了民族企業(yè)的發(fā)展和進步。
2 進一步地擴大了企業(yè)產(chǎn)品的銷售和利潤空間
對于近代中國企業(yè)發(fā)展來說，廣告促銷的實現(xiàn)進一步擴大了企業(yè)產(chǎn)品的銷售和利潤空間。首先，近代中國企業(yè)廣告促銷中所體現(xiàn)的民族情感教育，在一定程度上引導國人肯定國貨、支持國貨，這種從情感角度來進行產(chǎn)品促銷的方式，從根本上促進了社會大眾對于國貨的需求，從而加大了企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，在很大程度上增強了企業(yè)的利潤空間。第二，從近代中國企業(yè)發(fā)展來看，很多企業(yè)開始重視廣告的設計，通過實現(xiàn)形式上的創(chuàng)新和內(nèi)容上的突破，來從根本上保證廣告與社會大眾的接軌。這種新穎的廣告設計形式在一定程度上符合了社會大眾審美的需要，從而不斷與消費者建立起心理上的默契和互通，從而來從根本上引領社會大眾來消費，從而不斷提升企業(yè)的利潤空間，有效地保護中國民族企業(yè)。
四 廣告促銷在近代中國企業(yè)的運用
1 近代廣告形式的不斷創(chuàng)新
廣告促銷對于近代中國企業(yè)的發(fā)展來說有著極為重要的促進意義。伴隨著中國民族企業(yè)的崛起，廣告促銷作為一種非常重要的營銷方式，通過實現(xiàn)必要的內(nèi)容上的創(chuàng)新，可以在根本上讓廣告設計與時代審美潮流相統(tǒng)一，并與社會大眾的消費心理和文化心理相契合。從整體上說，近代中國企業(yè)廣告創(chuàng)新與設計主要通過以下幾種方式來進行：首先，懸念式廣告，比如“冬天治傷風閉塞，須用？夏天除蚊蠅臭蟲，須用？”這種通過“？”開啟的廣告促銷形式，在很大程度上增設了廣告的懸念，吸引人的注意。此外，聯(lián)想式廣告、電臺廣告、名人廣告、競猜廣告、霓虹燈廣告等多種廣告形式屢見不鮮，這在很大程度上讓廣告設計與社會文化更加接軌，從而不斷實現(xiàn)廣告本身的宣傳作用和影響力?？梢哉f，盡管廣告促銷這一營銷形式在近代中國企業(yè)中使用時間不長，但是由于廣告設計形式和內(nèi)容等方面的不斷革新，這在很大程度上為企業(yè)的發(fā)展吸引了大部分的消費者，從而不斷實現(xiàn)了企業(yè)綜合實力的進步和發(fā)展。
2 廣告促銷準確把握了大眾心理
在近代中國企業(yè)發(fā)展中，廣告促銷之所以能夠得到較快的發(fā)展，其根本原因還在于它準確地把握了社會大眾的心理，從而實現(xiàn)了廣告設計與社會大眾心理的契合和互通。第一，從社會現(xiàn)實背景來看，面對外來資本主義國家的經(jīng)濟入侵以及洋貨在中國市場的大肆發(fā)展，保護民族企業(yè)成為了一項非常重要的工作。特別是在外國資本主義國家廣告促銷形式的影響之下，民族企業(yè)廣告促銷成為了一項十分重要的營銷工作。通過結合本土國家的社會文化心理和消費心理，以愛國主義和民族經(jīng)濟復興為主要的精神內(nèi)核，在一定程度上為廣告促銷設計奠定了堅實的情感基礎，這在很大程度上增加了產(chǎn)品的消費，促進了近代中國企業(yè)的發(fā)展和進步。第二，在近代中國企業(yè)中實行廣告促銷，由于當?shù)氐钠髽I(yè)對于中國國民的社會心態(tài)和文化心理有著很深的了解，所以他們能夠在很大程度上準確把握國民心理，從而對廣告的設計形式、內(nèi)容的設定等多方面的因素來進行有效的把握和控制，從而更好地促進了近代中國企業(yè)的發(fā)展和進步。
3 巧妙地運用廣告語言藝術
廣告促銷在近代中國企業(yè)實踐的過程中，通過巧妙地運用廣告語言藝術，增加了廣告的渲染力，從而為企業(yè)的產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)活動創(chuàng)造了有效的條件。語言是廣告之本，通過結合企業(yè)產(chǎn)品的具體特點，來引入恰當?shù)恼Z言藝術，能夠從根本上提升企業(yè)產(chǎn)品的受眾接受度，以此來從根本上提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和發(fā)展規(guī)模。從近代廣告設計中來看，廣告設計者較多地關注到廣告的語言美，將廣告語言與社會意識形態(tài)、審美情趣、生活要求、個人性格、社會文化心理等多方面的要素緊密地結合起來，通過優(yōu)美、簡練、含蓄、詼諧等種語言形式來進行展現(xiàn)，從而在提升廣告本身美學特色的同時，更加為企業(yè)的生存和發(fā)展打下了基礎。
4 實現(xiàn)多形式的廣告促銷
實現(xiàn)多形式的廣告促銷，是近代中國企業(yè)廣告促銷的重要特點。比如借助于報刊進行廣告促銷、銀行廣告、電影及戲館廣告、信函及郵遞廣告、表演廣告等多種廣告形式來進行廣告促銷，在近代企業(yè)廣告發(fā)展中具有非常明顯的體現(xiàn)。這種豐富多樣的廣告促銷形式，在很大程度上提升了社會大眾對于產(chǎn)品的接受度，同時進一步地抵制了洋貨對于中國產(chǎn)品市場的入侵，對于有效保護民族企業(yè)有著非常重要的促進意義。盡管近代廣告的形成和發(fā)展時間不長，但是其發(fā)展趨勢不容小視，豐富多樣的廣告促銷形式在很大程度上為企業(yè)的宣傳提供了良好的條件，同時也為以后廣告行業(yè)乃至于廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的支持和保障，具有深遠的影響力。
結語
廣告作為企業(yè)發(fā)展中一種非常重要的營銷手段，在某種程度上刺激了大眾對于產(chǎn)品的需求，進一步地提升了企業(yè)產(chǎn)品的銷售和利潤空間，對于實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和核心競爭力的提升 有著無比重要的促進意義。通過回顧歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)廣告促銷的重要意義，并從中國企業(yè)的運用中獲得了新的啟示和靈感。這對于現(xiàn)代企業(yè)廣告營銷而言具有非常重要的借鑒意義，為企業(yè)的發(fā)展提供了新的著力點。
參考文獻
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【關鍵詞】 傳統(tǒng)餐飲行業(yè);廣告;“真不同”
一、“真不同”所面臨的廣告環(huán)境
1.政府推動造成的廣告環(huán)境變化。洛陽政府在近幾年啟動了“大遺址保護工程”,其中有一項重要內(nèi)容就是對麗京門(古洛陽城的一個城門)內(nèi)的老街道進行復古和保護。這項工程的開展也推動了洛陽小吃行業(yè)的進一步產(chǎn)業(yè)化。如今在麗京門內(nèi)受保護的老街道內(nèi)及其周圍形成了以經(jīng)營洛陽傳統(tǒng)小吃為主的小吃產(chǎn)業(yè)帶,其發(fā)展在一定程度上形成了類似于新都匯商業(yè)街或步行街等商業(yè)街形式的商品集中帶。這種產(chǎn)業(yè)帶(或稱為商品集中帶)在廣告上借助于政府部門進行較大規(guī)模的廣告宣傳,對于“真不同”飯店的廣告策略而言就是具有了一定的廣告競爭環(huán)境。這種競爭體現(xiàn)在兩個方面:一方面是體現(xiàn)在河南市場上的競爭,這種競爭的目標消費群體多為來洛陽旅游的或是打算來洛陽旅游的群體;另一方面的競爭是針對滿足洛陽本地人休閑、娛樂需要的競爭。
2.新營銷模式對廣告環(huán)境的影響。隨著商業(yè)環(huán)境和消費者追求產(chǎn)品多樣性以及服務層次的改變,出現(xiàn)一些新的營銷模式,這些新的營銷模式實現(xiàn)了市場上若干家企業(yè)在戰(zhàn)略上的聯(lián)合或是運營流程的更新,這些改變在很大程度上使宏觀廣告環(huán)境發(fā)生了改變。以下就協(xié)同營銷這新營銷模式分析一下新營銷模式對“真不同”廣告環(huán)境的影響:協(xié)同營銷是指公司尋求與自身品牌定位相一致的企業(yè)進行合作,其核心要旨就在于抓住一切商業(yè)機會,充分利用各種內(nèi)外部資源,提高營銷效率,提升企業(yè)自身的競爭力的營銷模式。
在洛陽市場,這種營銷模式的廣告投放對于“真不同”飯店來說,更多是來自新餐飲行業(yè)的挑戰(zhàn),如快餐、酒吧等。這些企業(yè)通過協(xié)同營銷,實現(xiàn)在廣告上的強強聯(lián)合或是優(yōu)勢互補。和“真不同”飯店雖然在廣告訴求方面有一定的不同,但在一定程度上還是有重合的地方,如年輕人在平時工作時可能更偏向快餐,在工作之余更喜歡到酒吧去瀟灑一下,要這些年輕人在工作之余去體驗真不同具有歷史特色的菜肴和服務,就需要“真不同”飯店在廣告設計上表現(xiàn)出能抓住年輕人的方面,如說休閑、放松等。
二、“真不同”的廣告中出現(xiàn)的問題
1.古代與現(xiàn)代的結合不足?，F(xiàn)今“真不同”飯店的廣告除了訴求表達的不夠清楚之外,整體設計也過于傳統(tǒng)。太偏于歷史性的表現(xiàn)使得其給人的感覺過于厚重,使消費者感覺到去“真不同”飯店吃飯都只是辦宴席才去,絕大多數(shù)旅游者旅游性質(zhì)都是追求輕松、愉快和新奇,這樣的廣告設計將失去這樣的旅游者,這部分旅游者正是“真不同”飯店廣告訴求的主要對象。
2.時尚性的不足?，F(xiàn)代人們對于時尚性的追求越來越強烈,時尚性對于產(chǎn)品和服務來說同時也是一種附加值?！罢娌煌憋埖暝谶@方面做的很不到位,廣告設計和策劃始終沉浸在歷史的優(yōu)越感之中,沒有正確而及時的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代消費者的追求方向,使得現(xiàn)如今“真不同”飯店的廣告效果很不明顯,其顧客絕大部分是洛陽本地人,利潤的絕大部分則仍然來自本地人的宴席收入。
3.創(chuàng)新性的缺乏?，F(xiàn)今社會是一個追求創(chuàng)新的社會,一個沒有創(chuàng)意,沒有創(chuàng)新的廣告設計是不會在浩如煙海的廣告和信息中脫穎而出,奪得人們的眼球的。從“真不同”飯店的廣告設計上來看,近幾年一直都沿用幾乎相同設計和策劃模板,創(chuàng)新性受到極大的局限,并一直處在一個沒有突破和發(fā)展的情況,這也正是真不同飯店在洛陽以外的河南市場一直沒有打造出相當?shù)闹鹊闹匾蛑弧６嗄瓴蛔兊膹V告文案和策劃設計的后果是惡劣的,不僅不能提高“真不同”飯店的品牌競爭力,甚至還可能起到副作用,讓人們認為“真不同”飯店是一個墨守陳規(guī)的國營公司。
三、“真不同”應采取的廣告策略
1.與傳統(tǒng)營銷手段的結合。就洛陽水席這樣的傳統(tǒng)餐飲行業(yè)而言,更多的還是采用傳統(tǒng)的營銷手段,也正是傳統(tǒng)的營銷手段才能最好的體現(xiàn)其本身的價值和理念所在。
(1)菜單設計。菜單是飯店的重要推銷工具,飯店的廣告也要首先從這里做起。就“真不同”飯店而言,它的菜單首先解決的就是菜譜到菜單的徹底轉變。在菜單設計上,“真不同”飯店應該突出歷史性,色彩應當以紅色和黃色為主,表現(xiàn)出大唐盛世的氣勢,不可過分張揚,“真不同”飯店的訴求群體歸根結底是大眾化。其次在各色菜品的起名上(除洛陽水席固定的28道菜的菜名以外)要以務實為根本,否則會給消費者一種華而不實的感覺。
(2)與旅游部門合作。同旅游部門合作也是“真不同”飯店可以選擇的重要廣告途徑。在與旅游部門的合作過程中,可以選擇以下幾種廣告投放方式:首先,在洛陽旅游地圖上明顯標明“真不同”飯店的地址,同時附上“真不同”飯店或者洛陽水席的照片,以此達到對來洛陽旅游者的硬性刺激作用。其次,在旅游部門聯(lián)合電視臺針對洛陽的餐飲行業(yè)或是洛陽城市發(fā)展,亦或是介紹洛陽歷史的政府推廣廣告或紀錄片時,在其上面拍上幾秒“真不同”飯店的店面和洛陽水席的實景情況,甚至做出長達數(shù)分鐘的片段。
(3)傳統(tǒng)廣告媒體的選擇?！罢娌煌憋埖暝诼尻柋镜厝酥械挠绊懥σ呀?jīng)相當大,不用針對本地人而在本地傳統(tǒng)媒體上進行大量的廣告投入,大量的廣告投入應當放在洛陽以外的河南市場上的一些傳統(tǒng)媒體上。首先可以選擇河南省級電視媒體進行廣告宣傳。在選擇電視媒體進行廣告宣傳時,由于費用較高,應當選好播放的時段和長度。建議采取兩種方案:在平時可以在非黃金時段投入長度在5～10秒的廣告,頻率也不用太高;但在諸如洛陽牡丹花會、春節(jié)黃金周、十一黃金周等旅游高峰期前后可以在黃金時段打入長度在10～15秒的廣告,播放頻率可以適當?shù)脑黾?。其次在選擇報刊等紙質(zhì)媒體時,建議在旅游高峰時段前后在東方今報、河南日報等省內(nèi)主流報紙投入一定量的廣告。
(4)其它形式的廣告?！罢娌煌憋埖昕梢栽诼尻柺袃?nèi)針對一定的促銷活動或是旅游活動打出POP廣告,或者是一些戶外廣告。在設計方面一定要秉承既有的宗旨:表現(xiàn)歷史性,展現(xiàn)平民化,體現(xiàn)時尚性。
2.廣告訴求體現(xiàn)大眾化和時尚性。“真不同”飯店的主打廣告訴求群體主要是來洛陽旅游的大眾旅游者,在廣告設計上一定要放下身段,實現(xiàn)廣告設計大眾化,不能過于追求廣告設計的高檔性,否則就會發(fā)生訴求群體的偏差。在時尚性方面,就洛陽水席和“真不同”飯店目前發(fā)展狀況而言,時尚性表現(xiàn)的前者更適合其廣告的設計和策略的制定。將洛陽水席本身以及真不同飯店的服務都賦予一定的時尚元素,可以使其更好的同其自身的其它特點相結合。
3.打造合適的廣告評價體系。廣告效果評價是廣告實施的重要環(huán)節(jié),“真不同”飯店的廣告實施需要建立起一套適合自己的廣告評價體系,用來恰當?shù)脑u價自己的廣告實施效果。
“真不同”飯店代表的不僅只是洛陽的飲食文化,更是眾多傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的一個典型代表。在新的經(jīng)濟體制和競爭形勢下,“真不同”如何能走出洛陽,走向河南乃至全國,這就需要諸如“真不同”飯店這樣的傳統(tǒng)餐飲企業(yè)經(jīng)營者采用合適的廣告策略去擴大其在當?shù)?、在河南的影響?使其“地方名片”的效果更加明顯。
參考文獻
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消費者廣告審美的開始階段主要是審美期待，廣告審美展開階段是心理過程中的核心部分，可分為審美感知、統(tǒng)覺階段、審美情感想像階段、審美判斷欲望階段。彌散階段是消費者受到來自廣告作品的外在刺激，產(chǎn)生感知，通過對廣告情景的綜合體驗，審美心理得到滿足，并在以后的審美過程中發(fā)揮影響。［2］究竟在不同的媒介載體上應該設計出什么樣的廣告，什么樣的廣告內(nèi)容形式最能直擊內(nèi)心，讓人不厭煩，并能夠與受眾產(chǎn)生心靈共鳴這很關鍵，因此，如果能從消費者內(nèi)心情感入手，深入分析消費者廣告審美心理，研究他們欣賞廣告的心理過程，好好把握消費者情感需求，使得廣告能打動消費者，讓消費者自愿進行購買，這樣的商業(yè)宣傳廣告形式往往起到很好地促進銷售作用，這值得我們深入探討與研究。
商業(yè)廣告設計雖然是一種營銷手段，但必定滲透著所處時代的審美觀念、審美趣味和審美理想，反映著社會的意識形態(tài)。［3］這就要求商業(yè)廣告的內(nèi)容設計需要隨著時代進步的腳步前進，設計者的思維也需有相應的轉變。滲透著時代感的，以情感作為主線的廣告應成為主打，“審美經(jīng)濟”時代的到來提醒我們需要照顧到人的審美情趣與情感因素，也就是“移情”策略，將情感因素作為廣告內(nèi)容設計的重點，廣告內(nèi)容設計與情結伴，這樣的廣告內(nèi)容往往更易讓人接受，在接受廣告內(nèi)容的同時，也就產(chǎn)生了對商品的好感與認可，以達到促銷的目的。無論是在平面媒體還是電子媒體廣告中這種以情動人的廣告設計越來越被認可，國外此類廣告已經(jīng)比較常見。
當然，在注重情感內(nèi)容設計的同時也應該考慮到民族性，在國內(nèi)投放的廣告應該注重挖掘本民族情感因素，設計內(nèi)容才能易被接受。平面雜志、報刊、各類電話亭、公交站臺上的印刷廣告往往需要做到“遠視強”即“在遠處就能看到、視覺效果強”，否則很難在短時間內(nèi)讓消費者記住廣告的內(nèi)容。為此筆者認為平面媒體廣告需要增強其藝術性，吸引消費者的眼球。在色彩、文案、內(nèi)容方面做足功夫很有必要，除此之外，在廣告的藝術性內(nèi)容方面做出創(chuàng)新也越來越成為現(xiàn)代廣告的要點之一。眾所周知，強行灌輸?shù)钠放苽鬟_形式在現(xiàn)今消費者心理狀態(tài)下很難奏效，強塞的總比不上自愿接受的。因此巧妙地將概念帶給受眾顯得很重要。這就好比將一個信息直截了當告訴你的效果，遠比不上不正面告知，而在不經(jīng)意間流露出這個信息的傳達效果通常較好。如果能通過藝術化的方法將品牌形象通過故事或者形象化的意境表現(xiàn)出來，往往更具效果。在廣告大師威廉•伯恩克的廣告理論中“關聯(lián)性”“原創(chuàng)性”以及“震撼性”的設計原則，說明了廣告創(chuàng)意需要與受眾產(chǎn)生心靈溝通的道理。
電子媒體往往更受廣告主青睞，它為科學傳播帶來了發(fā)展機遇。［4］電子媒體可以通過三維的形式將廣告信息通過視覺與聽覺結合的方式進行傳遞，效果通常較好。電子媒體中，最為常見的是電視媒體、網(wǎng)絡媒體等。許多商家選擇使用電子媒體品牌宣傳廣告，此類媒體廣告兼?zhèn)鋱D像與聲音，視覺圖形動感十足，在傳遞品牌信息方面優(yōu)勢明顯。電子媒體廣告內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新與發(fā)展中，對商品的宣傳從一味地強調(diào)逐漸演變成了多種巧妙的表現(xiàn)手法，針對消費者的心理，電子媒體商業(yè)廣告在設計時必須要有所突破，需要創(chuàng)新才能夠做到脫穎而出。廣告要做到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的境界。另外一點便是有創(chuàng)新內(nèi)容的電子廣告在吸引力上也會更勝一籌，容易讓受眾接受。“百年潤發(fā)”的廣告更像是一部濃縮的電影，幾個鏡頭畫面將男主角與女主角數(shù)年的愛情故事表現(xiàn)在幾十秒的廣告中，故事情節(jié)吸引人，讓人為之感動，而男主角給女主角洗頭用的洗發(fā)水正是要表現(xiàn)的品牌，將情感帶入品牌。
