序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的新媒體下新聞傳播研究3篇樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

新媒體下新聞傳播篇1

一、新媒體時代下新聞傳播不應回避的問題

新媒體時代下，各類媒體層出不窮，傳播路徑的多樣性促使受眾在接收形式和互動方式上發(fā)生改變，變革了媒體工作者的工作形式與工作內容，然而，伴隨著大數(shù)據(jù)信息技術的傳播與發(fā)展，新媒體時代下的新聞傳播也出現(xiàn)了一定的問題，制約著新聞傳播的速度與質量。

（一）時效VS真實

在新媒體技術的加持下，各類新聞的及時性得到了極大的提升，越來越多的新聞從業(yè)者開始追求新聞的及時性與時效性，希望第一時間為社會民眾送上最新的消息。這本來無可厚非，但是部分新聞從業(yè)者一味追求時效，對新聞內容沒有做好篩選、甄別，導致部分虛假新聞、負面新聞傳播到社會層面，增加了新聞傳播的不可控性，不利于新聞傳播質量的不斷提升。部分新聞從業(yè)者為了增加新聞傳播的噱頭，提高新聞熱點的關注度，制造不實消息，誤導社會民眾，對整個新聞傳播生態(tài)環(huán)境產生了巨大的負面影響，不利于新聞傳播的高質量發(fā)展。還有部分新聞從業(yè)者出于特定的“蹭流量”等目的，制造不實消息，促進不實新聞的快速傳播，危害整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展生態(tài)，損害了整個新聞媒體的核心影響力與社會公信力，制約了整個新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不利于新聞傳播速度與質量的全面提升，這些都促使新聞傳播的真實性有所降低，這也是新媒體技術下新聞傳播面臨的突出問題與重要挑戰(zhàn)。

（二）娛樂相關信息比重過大

如今，更多的90后和00后成為主流受眾群體的主力軍，這些社會民眾的新聞需求豐富多樣，對娛樂新聞的關注度特別高，更加希望看到關于娛樂圈、動漫圈、影視圈的相關消息。一旦出現(xiàn)娛樂圈的各類新聞，年輕受眾群體的目光很容易就被吸引過去，新聞傳播、互動、交流的程度都大大增加，這也促使娛樂性的新聞很容易就成為了社會實時熱點，從多個方面不斷刷新社會民眾的新聞認知，沖擊社會民眾的眼球。至此，各類關于明星出道、結婚、離婚等新聞消息頻頻涌現(xiàn)，遍布整個新聞傳播行業(yè)，促使整個新聞傳播行業(yè)充斥著濃郁的、大范圍的、顯著的娛樂氣息，擠占了其他新聞的傳播空間與生存范圍，制約了其他新聞的傳播范圍與傳播速度，導致整個新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的娛樂化傾向問題，甚至是虛假繁榮的問題，這不利于新聞傳播行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，致使新聞傳播呈現(xiàn)出單一化、薄弱化、消極化的傾向，難以釋放新聞傳播的內在核心影響力，不利于彰顯出新聞傳播的正面作用與強大社會輿論力量。

（三）負面新聞數(shù)量比例過高

為了吸引更多社會民眾的目光，部分新聞從業(yè)者致力于搜集、發(fā)布、傳播負面新聞，這些新聞雖具有一定的警示意義和作用，但是因為相比較于正面新聞，不論是痛點新聞還是負面新聞，都更加容易激發(fā)社會民眾的探究心理，促使社會民眾加入到新聞傳播、新聞交流、新聞互動的行列中。這也促使很多民眾一打開互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視，一旦瀏覽新聞頻道，就會看到許多關于“年輕人不讓座”“不扶老人”“家暴”“騙婚”“婚鬧”“斗毆”等負面新聞，這容易激發(fā)整個社會民眾的焦慮情緒，不利于引導社會文化氛圍的正面發(fā)展，不容易營造風清氣正、積極向上的社會氛圍。特別是對于思維發(fā)展不夠健全、認知能力比較薄弱的青少年而言，這些負面、消極的新聞不利于他們的健康發(fā)展，難以起到積極的促進引導作用，阻礙了青少年正確思想觀念、價值觀的構建與培育，還容易引發(fā)青少年群體的焦躁情緒、厭世思想，制約青少年的人格發(fā)展、思維培養(yǎng)、意識提升。當前的新媒體新聞傳播行業(yè)充斥著大量的負面新聞，幾乎超過了正面新聞的數(shù)量，這非常不利于社會穩(wěn)定、人心安定與國家發(fā)展，是需要嚴肅對待與全面治理的新聞傳播方面的核心問題。

（四）新聞內容同質化突出

由于新媒體傳播的快速性，關于新聞事件的報道次數(shù)也不斷增加，這也促使同一新聞內容的重復報道問題不斷突顯，同質報道持續(xù)增長。通過不同路徑、不同渠道，社會民眾可以接收到同一個新聞消息，閱讀到同一篇新聞報道，或者看到諸多同質化的新聞內容，這也彰顯出在新媒體技術的支持下，很多新聞媒體的創(chuàng)新力度不足，新聞傳播的范圍不廣，存在同質化突出的現(xiàn)實問題。大量重復性、同質性新聞報道充斥著整個新聞傳播業(yè)態(tài)，削弱了新聞傳播的內在發(fā)展活力，降低了整個新聞傳播的發(fā)展效率，不利于構建創(chuàng)新化、全面化、優(yōu)質化的新聞傳播體系，難以契合社會民眾的多樣化新聞傳播需求，不利于推動新聞傳播業(yè)態(tài)的健康發(fā)展與正常運行。

二、促進新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的重要性

（一）契合社會民眾的新聞傳播需求

基于新媒體時代的發(fā)展進程，社會民眾對新聞傳播的需求不斷增加，唯有開拓創(chuàng)新，才能夠推動新聞傳播的高質量發(fā)展，契合社會民眾的新聞傳播需求。社會大眾是一個涵蓋甚廣的概念，在性別維度、年齡維度、職業(yè)維度等方面劃分類別，每一個類別都對新聞傳播具有差異化、多元化的需求。為此，想要增強新聞傳播的社會影響力與發(fā)展力，持續(xù)推動新聞傳播的快速發(fā)展，優(yōu)化新聞傳播的生態(tài)發(fā)展空間，需要憑借開拓創(chuàng)新的力度，以此滿足不同社會大眾的多樣化需求，增強新聞傳播的發(fā)展力與核心力，激發(fā)新聞傳播行業(yè)的內在發(fā)展活力。

（二）激發(fā)新聞工作者的創(chuàng)新活力

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體技術的多元性、差異性、豐富性特征非常顯著，這為新聞工作者提供了多種多樣的發(fā)展平臺，激發(fā)了新聞傳播的內在力量，增強了新聞工作者的內在創(chuàng)新活力。在推進新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的進程中，新聞工作者的綜合素養(yǎng)將得到快速的提升，新聞工作者的社會職責將進一步突顯，新聞工作者的創(chuàng)新活力將會逐步激發(fā)出來，以此夯實整個新聞傳播的發(fā)展根基，成為新媒體技術支持下新聞傳播的強大人才力量。促進新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的同時，也有助于肅清新聞傳播行業(yè)的負面影響因素，營造更加多元、積極、正面的新聞傳播文化氛圍，推動新聞工作者的自由創(chuàng)作與信息甄別，保障新聞工作者的全面發(fā)展與合理提升。

（三）促進新聞傳播行業(yè)的長效發(fā)展

創(chuàng)新是發(fā)展的動力，是推動新聞傳播行業(yè)持續(xù)進步、不斷提升、科學發(fā)展的重要力量。唯有全面推動新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，才能夠有效促進新聞傳播行業(yè)的長效發(fā)展。高質量、多維度、寬領域的科學發(fā)展是新媒體視角下新聞傳播行業(yè)的未來目標。在新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展理念下，新聞工作者與監(jiān)管人員都將密切關注新聞傳播行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)，深層挖掘新聞傳播行業(yè)存在的問題，解放新聞傳播行業(yè)的發(fā)展思維，創(chuàng)新新聞傳播行業(yè)的工作方式，促進新聞傳播領域的可持續(xù)發(fā)展，激發(fā)新聞傳播行業(yè)的內在發(fā)展動力與向心力。創(chuàng)新力量的推動可以不斷完善新聞傳播行業(yè)的科學發(fā)展布局，為未來發(fā)展打下扎實的基礎。

三、新聞傳播的創(chuàng)新策略

面對新聞傳播行業(yè)的現(xiàn)實問題，基于新媒體技術，需要積極采取以下幾種新聞傳播創(chuàng)新策略，以此促進新聞傳播行業(yè)的長效發(fā)展，激發(fā)新聞傳播工作者的發(fā)展動力，夯實新聞傳播行業(yè)的發(fā)展根基，優(yōu)化新聞傳播行業(yè)的文化氛圍。

（一）促進新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展

新媒體傳播的特點主要指時效性、多樣性、側重點、互動性等方面的不同。新聞傳播行業(yè)要多元發(fā)展，基于傳統(tǒng)媒體，融入新媒體技術，構建多層次、多方面、多體系的新聞傳播模式。如何立足于傳統(tǒng)媒體模式的巨大優(yōu)勢，強化新媒體技術的核心力量，優(yōu)化新媒體下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展力量，是推動新聞傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要思路之一。新聞傳播行業(yè)要在傳統(tǒng)媒體形式中運用新媒體技術，立足于報刊、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，覆蓋老齡化受眾群體，同時，基于新媒體傳播渠道，例如，通過公眾號、微博、短視頻等發(fā)布最新新聞報告，強化新聞傳播的速度與質量，優(yōu)化新聞傳播的空間與維度，增強新聞傳播的內在核心發(fā)展力，以此增強新聞傳播受眾群體的參與度。新聞工作者要正確認知新聞傳播的發(fā)展形式，促進新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體技術的融合優(yōu)勢，全面增強新聞傳播的質量與效率，強化新聞傳播的內在價值。

（二）增強新聞傳播內容的積極性

新聞工作者要堅定新聞傳播的價值觀念，維護新聞傳播風清氣正、積極向上的文化氛圍，提升新聞傳播內容的積極性、正面性，發(fā)揮正向的輿論引導作用，堅持以正面報道為主，以解決問題的態(tài)度報道民生新聞，優(yōu)化新聞傳播的行業(yè)生態(tài)。新聞工作者要基于海量新聞，做好篩選、甄別工作，針對虛假新聞、不實新聞、負面新聞等做出反思，維護新聞傳播行業(yè)的社會公信力與民眾好感度，增強新聞傳播的內在力量與效率。唯有追求、維護、彰顯新聞傳播內容的正向性、積極性，才可以切實優(yōu)化整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展氛圍，推動新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新聞工作者要摒棄以負面消息博眼球，以娛樂新聞蹭流量的消極方式，要真正挖掘社會民眾關注的問題，探索社會民生的發(fā)展渠道，成為社會民眾的發(fā)聲人，切實履行新聞工作者的社會職責與崇高使命，為推動新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展貢獻力量。只有新聞工作者堅決捍衛(wèi)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)，堅持報道正能量的新聞信息，才可以喚醒整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展活力，優(yōu)化新聞傳播的內在原生力，推動新聞傳播內容的高質量發(fā)展。

（三）構建綜合素質高的新聞工作者隊伍

人才是第一競爭力，想要推動新聞傳播行業(yè)的科學發(fā)展，需要構建綜合素質高的新聞工作者隊伍，將更加優(yōu)質的人才投入到新聞傳播行業(yè)中，激發(fā)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展動力。新聞工作者需要具備兩方面的素質，即專業(yè)業(yè)務素質與公德素質，前者是新聞工作者專業(yè)能力的體現(xiàn)，后者是新聞工作者的社會責任感、道德感的體現(xiàn)。新聞工作者需要基于新媒體時代的發(fā)展要求，正確認知自身的公信力與輿論導向作用，在新聞傳播中嚴格要求自身，有效篩選、甄別各類不實新聞信息，以真實、客觀、科學為標準，開展新聞傳播活動，引導社會輿論向著健康、積極、正面的方向邁進，堅決成為社會民生的關注者、捍衛(wèi)者。高質量的新聞工作者隊伍有助于增強新聞傳播行業(yè)的發(fā)展活力，維護新聞傳播行業(yè)的尊嚴，契合新聞傳播行業(yè)的輿論導向要求與民眾需求，引導新聞傳播行業(yè)的全面發(fā)展。

四、結語

當前，新媒體時代下的新聞傳播存在一定的問題。首先，新聞的真實性有所降低，部分新聞從業(yè)者對新聞內容沒有做好篩選、甄別，促進不實新聞的快速傳播。其次，新聞的娛樂化傾向顯著，關于娛樂圈的新聞消息頻頻涌現(xiàn)，促使新聞傳播行業(yè)充斥著濃郁的娛樂氣息，新聞傳播呈現(xiàn)出單一化、薄弱化、消極化的傾向。再次，負面新聞數(shù)量過多，這容易激發(fā)整個社會民眾的焦慮情緒，阻礙青少年正確思想觀念的培育。最后，新聞內容重復率過高，削弱了新聞傳播的內在發(fā)展活力，難以契合社會民眾的多樣化新聞傳播需求?；诖耍龠M新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展則有助于契合社會民眾的新聞傳播需求，增強新聞傳播的發(fā)展力與核心力，也有助于激發(fā)新聞工作者的創(chuàng)新活力，夯實整個新聞傳播的發(fā)展根基，還有助于促進新聞傳播行業(yè)的長效發(fā)展，完善新聞傳播行業(yè)的科學發(fā)展布局。基于新媒體技術，需要積極采取新聞傳播創(chuàng)新策略。要促進新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，構建多層次、多方面的新聞傳播模式，全面提升新聞傳播的質量與效率。要增強新聞傳播內容的積極性，發(fā)揮正確的輿論引導作用，真正挖掘社會民眾關注的問題，履行新聞工作者的社會職責。要構建綜合素質高的新聞工作者隊伍，引導社會輿論向著健康、積極、正面的方向發(fā)展。

作者:程琳 郭杰

新媒體下新聞傳播篇2

新媒體的有效發(fā)展給廣大人民群眾的日常生活及生產活動帶來了極大的改變，對傳統(tǒng)新聞傳播方式也產生了不容小覷的影響。要想在根本上拓寬新聞傳播行業(yè)的感染力及影響力，最重要的是根據(jù)新時代發(fā)展特點，在原有的基礎上加以改革與創(chuàng)新，促使新聞傳播創(chuàng)新方式與新媒體傳播媒介形成相互促進、和諧發(fā)展的關系，推動我國新聞行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定良性發(fā)展。

1新媒體時代下新聞傳播的基本特征

1.1時效性

時效性是新聞媒體的主要特性。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展期間，社會公眾接受并了解社會新聞的方式主要為報紙、廣播等。其中，報紙上的新聞信息呈現(xiàn)出直接性的特點，然而報紙上所刊登的新聞內容無法根據(jù)實際情況及時更新，導致社會公眾無法通過紙質類報紙獲取最新的新聞進展情況，而且報紙篇幅往往會受到一定約束，無法全面、詳細闡述新聞事件的整體脈絡。而電視新聞方式也會存在或多或少的不足與問題，部分新聞事件無法采用現(xiàn)場跟蹤報道的方式，整體時效性偏低。在新媒體技術誕生之際，各類手機終端使用者在獲取信息期間，可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下查看更多動態(tài)化實況新聞信息，采用網(wǎng)絡技術有效傳輸新聞事件的現(xiàn)場狀況，縮短了受眾群體與新聞事件彼此的距離，有效提高了新聞信息的時效性。針對網(wǎng)絡平臺中所產生的新聞事件，人們可以利用新媒體平臺的功能在新聞下發(fā)表自己的觀點與意見，并積極投身于新聞事件的探討氛圍當中，而且這些觀點還會對新聞事件的發(fā)展趨勢產生一定的影響。

1.2互動性

新聞事件互動性增強是新時代新聞傳播的關鍵特征。傳統(tǒng)新聞傳播模式主要以單向傳播為核心，受眾群體始終處于被動的地位，對新聞事件所產生的想法和意見無法及時加以反饋與發(fā)表，對政府部門推行的政策規(guī)定也無法充分闡明自己的建議，對社會公眾行使話語權等方面產生負面影響，無法在根本上推動社會性國家的有效發(fā)展[1]。在信息技術發(fā)展背景下，互動性增強是當代新聞傳播方式的主要特征，很多受眾可以在新聞報道結束后通過投票方式或評論方法表明自己的立場和態(tài)度，并與其他觀看人員展開及時的溝通與互動。這種高效實用的互動方式，可以促使廣大受眾群體在不受空間、時間約束的范圍內形成一致觀點，并在正能量言論的傳播效果下，實現(xiàn)和諧社會的發(fā)展，保證我國社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1.3多樣性

隨著技術的發(fā)展和進步，圖片、音頻、視頻等都可以嵌入新聞內容當中，讓受眾在接受新聞消息的時候，可以更形象化，更全面，同時也能夠滿足不同用戶的多種需求。而在傳播方式上，現(xiàn)代信息技術的發(fā)展以及普及為新媒體傳播帶來了新的機遇，新聞傳播再不只是傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式。在新媒體時代，結合文字、圖像、音頻、視頻等，生產多樣化的新聞產品已經(jīng)成為新聞發(fā)展的主流趨勢。而新聞傳播的多樣性，也使受眾可以有更多選擇對新聞進行閱讀、收聽、觀看。受眾可以隨時隨地通過新媒體選擇自己喜歡的方式來接收新聞信息。

1.4風險性

在以前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)新聞輿論工作的絕對高地，如今，在新媒體時代下，新聞傳播變得快速、自由、多樣后，風險也隨之產生。虛假、夸張等不實信息通過各種平臺傳播、發(fā)酵，一些傳播平臺在追求時效性時，忽略了新聞內容的真實性，經(jīng)常出現(xiàn)未經(jīng)核實清楚的消息。此外，隨著新媒體時代的到來，人人都具有參與新聞傳播和社會輿論的權利，人人都可就某一事件發(fā)表自己的看法和見解，但并不是每個人都懂得遵守新聞傳播的特點——真實性、客觀性。如今，真假消息讓人難以辨認，新聞的公信力也受到了沖擊，讓如今的新聞傳播充滿了不確定性和風險性，特別是一些容易引發(fā)恐慌的事件。而且新媒體時代新聞傳播具有更強的開放性，一些敏感話題的信息在網(wǎng)絡上也能夠自由傳播，社會大眾也會通過各種渠道對新聞信息進行傳播和討論，加上現(xiàn)在的技術手段還無法做到實時監(jiān)督，導致新媒體傳播具備較大的風險性。

2新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新對策

2.1強化群眾對新聞事件的認知度

在新媒體時代背景下，各類現(xiàn)代化技術將人們以往閱讀新聞內容的習慣加以改變，新聞傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、豐富性等基本特點。從整體視角來看，部分媒體工作室和工作人員為了增加新聞事件的感染力和影響力，往往會對原本的新聞事件展開潤色處理和渲染處理，進而改變真實事件的內容和性質。此種新聞內容創(chuàng)作模式無法為社會公眾提供真實、準確的信息，沒有全面掌握社會群體對各類型新聞事件的觀看要求?，F(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣大人民群眾針對新聞信息的接受與傳播提出更多的標準和需求，更期望可以通過自主意愿選擇新聞類型，進而在短時間內了解新聞的前后脈絡。在新媒體時代下，相關人員需要對傳統(tǒng)新聞模式加以創(chuàng)新，減少對新聞信息展開過度潤色及渲染，需要運用簡單、便捷的措施為公眾群體提供相應的新聞內容。除此之外，新聞工作者需要針對新聞的題材、類型及主題展開科學化分配及處理，促使新聞可以受到廣大人民群眾的重視與認可，切實提高社會公眾對新媒體時代下新聞傳播內容的認同感[2]。比如，“三聯(lián)生活周刊”微信公眾號主要涵蓋社會實踐、日常生活、娛樂新聞以及商業(yè)活動等相關模塊，公眾號涉及多樣化的信息內容，可以在根本上滿足不同類型受眾群體對新聞內容的基本需求，另外其在提供新聞報道期間呈現(xiàn)出客觀化的基本特點，有效實現(xiàn)新聞報道與自媒體平臺的高效結合，提升新媒體新聞傳播的整體質量與效率。除此之外，新聞板塊主要由高素質、高水平的專業(yè)新聞編輯開展各項工作，并對新聞轉發(fā)人員、傳播者和發(fā)布者給予足夠的鼓勵與支持，為受眾群體提供參與新聞事件傳播的機會，在一定程度上促進新聞傳播影響力的提高。生成并獲取的更多新穎、趣味的新聞信息，為受眾群體和媒體平臺提供相互輔助、相互扶持及交流的機會，縮短受眾群體與新聞信息彼此的距離。

2.2充分發(fā)揮新聞引導價值

新聞所潛在的核心價值并不局限于內容的時效性和精準性，最重要的是需要對新聞事件的實質加以挖掘和提取，促使社會公眾可以清晰、直觀地掌握新聞要點及核心要素。在新媒體時代背景下，廣大人民群眾逐漸意識到新聞傳播互動性的價值作用，更愿意在不同網(wǎng)絡平臺和媒介當中闡明自己的觀點和意見。然而由新聞信息所產生的看法分為正能量和負能量兩種類型。針對上述新聞傳播及新聞內容中存在的不足，相關人員需要采取科學有效的措施彰顯出新聞事件的引導性作用，避免因盲目追求收視率而注入諸多不良因素和負面信息，需要將新聞健康發(fā)展始終貫穿于新聞行業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)當中[3]。在對新聞信息展開有效傳播的階段，相關工作者需要對富有價值信息的新聞事件展開深度報道，確保為廣大人民群眾提供有關社會發(fā)展、國計民生等方面的事件內容。為了在根本上提升新聞事件的整體質量和水準，新聞機構和政府部門需要積極培養(yǎng)并引入高素質、高水平的專業(yè)新聞媒體人員，并在此基礎上構建出科學完善的新聞人才培養(yǎng)計劃及方案，從而在新媒體時代發(fā)展進程中為我國新聞傳播行業(yè)提供更多的力量。比如，抖音App是當代各年齡段受眾群體高度熱捧的短視頻軟件，短視頻軟件大多數(shù)視頻時間主要控制在15s范圍內，在根本上縮短人們翻看視頻所消耗的時間和精力，并在此過程中使人們獲取相應的信息資源，完全實現(xiàn)新聞信息等其他內容的高效、快速傳播。人們想要搜索相關信息資源，可以充分利用抖音搜索功能，通過輸入關鍵詞或相關信息獲取一系列視頻材料。但是從整體視角來看，部分視頻創(chuàng)作者為了提高自身賬號的熱度并獲取更多的關注效果，往往會錄制一些內容不健康的視頻。此種信息若傳播會嚴重影響新時代的社會良好風氣及正能量氛圍，對信息傳播效率的提升也帶來阻礙作用。因此，相關賬號經(jīng)營者需要積極為受眾提供正能量的新聞事件，詳細講解社會環(huán)境及日常生活中發(fā)生的大事小情，減少為了嘩眾取寵制作虛假及不良新聞信息的行為。為了從根本上保障新聞事件高效傳播，媒體人員需要秉持健康思維加以引導，以此來完成對價值類新聞信息的高效傳播，全面發(fā)揮出新聞事件的引導作用及正能量效應，給廣大人民群眾的生產和生活帶來積極的影響。在探索創(chuàng)新新聞傳播路徑的前提條件下，媒體人員需要始終堅持有原則、有深度的報道。對社會產生的新聞事件來說，記者和編輯需要具備主觀性的判斷識別能力，防止在后續(xù)新聞傳播階段中出現(xiàn)錯誤輿論或失真報道等不良引導問題，對新聞事件需要保持良好的客觀性，進而對其形成正確的理解與感悟，采用負責任的態(tài)度為大眾提供新聞事件[4]。

2.3加強新聞媒體技術含量

在新媒體時代下，要想實現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，最重要的是根據(jù)不同受眾對新聞內容的接受要求，完善并創(chuàng)新新聞事件，對傳統(tǒng)新聞傳播模式實行科學化改革，切實提高新聞信息及內容的傳播效率和質量，在根本上彌補并優(yōu)化傳統(tǒng)新聞內容互動性偏差、時效性較低等不良問題?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，新聞媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的可移動性、便捷性等優(yōu)勢特點在新聞媒體中逐漸凸顯。另外，全媒體平臺、直播平臺和自媒體平臺脫穎而出。自媒體在新聞媒介領域中具有廣闊的影響力和感染力，其涉及多種多樣的事物、內容，與廣大人民群眾的現(xiàn)實生活息息相關，呈現(xiàn)出親民性及趣味性的基本特征。在自媒體時代，人們的日常生活及生產活動受到了極大的影響，從傳播模式來看，新聞媒體在諸多方面仍然存在漏洞和空缺，主要體現(xiàn)在技術開發(fā)和利用等方面，因此新聞媒體需要結合此種問題加以創(chuàng)新及優(yōu)化。在新媒體發(fā)展進程中，從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要結合實際情況創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞信息中不斷注入更多現(xiàn)代化技術力量，強化對各類新聞事件的探析與研究工作，將“墨守成規(guī)”事件發(fā)生概率降至最小化，為人民群眾提供優(yōu)質新聞內容。比如，“三網(wǎng)融合”理念為新媒體的發(fā)展帶來了更多全新的發(fā)展機遇和空間，推動了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展進程。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都需要結合現(xiàn)代信息技術對新聞的發(fā)展模式加以完善和創(chuàng)新，為受眾群體帶來新穎、舒適的新聞閱讀感受。除此之外，相關新聞工作者可以將互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進行開放處理，利用微信、客戶端等接納社會群體的意見與想法，以此來掌握廣大人民群眾對新聞事件報道采取的態(tài)度和目光，并在大眾熱評中切實提升傳統(tǒng)媒體的影響力及關注度。另外，在新聞信息發(fā)布后，廣播電視媒體往往會收到諸多反饋信息，相關人員可以運用滾動字幕等方式將反饋信息投放于電視節(jié)目屏幕下方位置，促使受眾群體與新聞工作者展開深層次的探討，形成二次發(fā)酵。

2.4強化新聞傳播導向

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。網(wǎng)絡是一種交互式傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)移動終端的發(fā)展背景下，信息發(fā)布門檻逐漸降低，每個人都可以成為新聞事件傳播主要人物，廣大網(wǎng)絡使用者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上具備一定的話語權，可以通過網(wǎng)絡回帖、評論或轉發(fā)等方式全面闡述自己的態(tài)度與觀點。一方面，在各類因素的影響下，部分網(wǎng)絡言論過于情緒化及感情化，甚至部分人群將互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)泄內心不滿情緒的主要陣地，在相互感染熏陶的情況下，這些負面性言論往往會發(fā)展為有害性輿論；另一方面，因為網(wǎng)絡使用者獲取的新聞信息過于片面化，且觀察事件內容的角度會受到各類因素的約束，網(wǎng)民的信息會出現(xiàn)輿論失控等問題。因此從事新聞傳播行業(yè)的工作人員需要始終保持警惕，堅守社會公德與職業(yè)道德，積極引導社會公眾樹立正確的價值觀，強化網(wǎng)民在媒體平臺上的自律意識，將有害言論及違法行為發(fā)生概率降至最小化，以此來構建文明、良好的網(wǎng)絡空間。綜上所述，在社會經(jīng)濟和科學技術快速發(fā)展的時代背景下，新媒體的出現(xiàn)與普及充分滿足了廣大人民群眾對新聞行業(yè)的多樣化需求。從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要以實際狀況為主要出發(fā)點，通過真實、完整且準確的報道形式及內容充分滿足受眾群體獲取新聞信息的習慣，充分發(fā)揮出新聞的引導價值，促進新聞傳播模式的改革創(chuàng)新，進而推動我國新聞行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者:胡韻卿 單位:北京廣播電視臺

新媒體下新聞傳播篇3

新形勢下，我國廣播新聞節(jié)目進行了升級和轉型，不斷利用先進的信息技術，向智能化、專業(yè)化方向發(fā)展。媒體融合改變了群眾獲取新聞的方式，也為廣播新聞行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和動力。在媒介融合視域下，自媒體平臺快速發(fā)展，拓寬了群眾獲取信息的渠道，強化了群眾的互動體驗，使群眾可以利用移動智能終端隨時隨地獲取最新的新聞，滿足了群眾在快節(jié)奏生活中對新聞信息的需求，也讓新聞內容更加符合社會大眾的審美和認知。而新聞傳播方式的改變，對廣播新聞從業(yè)者提出了更高的標準和要求，廣播新聞從業(yè)者要認清自身發(fā)展路徑，創(chuàng)新工作方法，明確新聞工作要點，積極拓寬廣播新聞的傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，找到廣播新聞傳播的新路徑和新方向，從而促進廣播新聞行業(yè)快速發(fā)展，擴大廣播新聞行業(yè)的市場份額。

1融媒體時代下媒體行業(yè)的發(fā)展特點

1.1傳統(tǒng)媒體與多樣化新聞媒介融合度提高

在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體正在積極轉型和升級，逐漸尋找多樣化的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播渠道。隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，人民群眾的生活質量不斷提高，移動智能終端不斷普及，群眾通常會使用手機等移動智能終端獲取最新信息，進行信息傳播、實時互動和評論，這在一定程度上促進了新聞信息的有效傳播。運營商也積極利用先進的信息網(wǎng)絡，構建起規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺。通過構建先進的新聞傳播平臺，加強廣播新聞節(jié)目與群眾的互動，讓群眾能夠在新聞傳播平臺上討論交流，與此同時，大量傳統(tǒng)媒體入駐網(wǎng)絡平臺，增加了新聞媒體的多樣性。此外，在媒介融合視域下，我國傳統(tǒng)廣播新聞傳播方式受到了巨大挑戰(zhàn)，廣播新聞從業(yè)者需要在新形勢下根據(jù)新的社會環(huán)境，創(chuàng)新新聞傳播方式，積極尋求新聞傳播方式的轉型和升級，并融入傳統(tǒng)新聞傳播方式的優(yōu)勢，在發(fā)展和推送過程中不僅不拋棄傳統(tǒng)的受眾群眾，還能根據(jù)目前的目標群眾市場，進行新聞傳播方式的優(yōu)化和升級，繼而利用多元化的媒介形式，為群眾提供更加豐富的信息服務，并逐步擴大廣播新聞傳播的市場，提高廣播新聞媒體的市場份額[1]。

1.2新媒體新聞發(fā)展速度加快

近幾年，我國科學技術不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越廣，人人都可以成為社會新聞的制作者和傳播者，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布最新的社會新聞，并通過短視頻、音頻文字等形式進行社會新聞的報道和社會新聞信息的記錄。這雖然在一定程度上滿足了群眾對新聞信息量的需求，但卻使傳統(tǒng)的廣播新聞傳播方式面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。并且，新聞用戶規(guī)模有不斷增長的趨勢，在一定程度上，會與傳統(tǒng)廣播新聞?chuàng)屨际袌龇蓊~。因此，廣播新聞媒體要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就需要仔細分析目前的社會環(huán)境，積極采取優(yōu)化措施，對傳統(tǒng)的廣播新聞傳播方式進行創(chuàng)新，并挖掘潛在的廣播新聞用戶，擴大受眾面，開發(fā)新的傳播內容，提高廣播新聞節(jié)目的質量，從而提高廣播新聞的收聽率，更好地促進廣播新聞媒體轉型和升級，提高群眾對廣播新聞節(jié)目的忠誠度。

1.3廣播新聞傳播渠道日益增加

在新形勢下，群眾可以通過短視頻平臺獲取最新的信息，成為信息的傳播者和制造者，這在一定程度上對廣播新聞的發(fā)展具有推動作用。廣播新聞的傳播渠道日益增加，市場潛力也有所增大。我國大部分群眾生活質量不斷提高，大多數(shù)家庭都有汽車，過去，廣播新聞行業(yè)會將汽車的車載場景和車載廣播作為新聞傳播的途徑；而在目前的汽車上，除了廣播新聞之外，短視頻和視頻媒體也充分融入廣播之中，使廣播發(fā)揮了其既有的優(yōu)勢?；诖耍瑥V播新聞傳播的工作者要想占領車載媒體的市場份額，就需要在此基礎上充分利用新媒體的優(yōu)勢，將廣播新聞與新媒體融合，進一步擴大廣播新聞傳播的方式和渠道。廣播新聞傳播行業(yè)需要重視車載媒體，對傳統(tǒng)媒體的傳播方式進行改造和升級，播報最新的廣播新聞，以便汽車用戶能夠在行駛的過程中，及時了解最新的社會動態(tài)，從而滿足汽車用戶的實際需求，同時讓其感受到新媒體的便利。此外，目前我國家用智能音箱不斷普及，群眾可以通過家用智能音箱收聽廣播新聞、獲取音頻等。群眾只需要對著智能音箱說出語音指令，智能音箱就可以播放對應的音頻和新聞，操作簡單，新聞傳播迅速。上述行業(yè)的快速發(fā)展，為廣播新聞傳播的發(fā)展提供了新的契機。因此，廣播新聞從業(yè)者要立足于社會環(huán)境，創(chuàng)新廣播新聞的播報方式，通過音頻的形式進行廣播新聞的快速推廣。

2媒介融合背景下廣播新聞發(fā)展面臨的問題

2.1內容與廣播節(jié)目定位不符

新形勢下，我國群眾獲取信息的渠道逐漸多元化，他們能夠利用碎片化的時間，獲取更多的新聞信息，這在一定程度上改變了之前新聞信息匱乏的局面，但同時，網(wǎng)絡中也充斥著各種各樣的負面信息及虛假信息，這些信息會在一定程度上影響群眾的判斷[2]。在制作普法類節(jié)目時，本應主要講解有關法律的最新案例以及案例中的法律知識。但在部分法律節(jié)目中，工作人員在講解完案例后，只會單一、機械地講解我國的法律條例，使得節(jié)目內容過于枯燥，難以吸引群眾的關注，同時，節(jié)目內容不夠充實，缺乏情感與深度，難以與群眾形成情感共鳴，影響了觀眾對節(jié)目的忠誠度。因此，廣播新聞傳播行業(yè)的工作者要從整體出發(fā)，明確廣播新聞節(jié)目的節(jié)目定位，并根據(jù)節(jié)目定位，充實節(jié)目內容，創(chuàng)新新聞播報方式，形成獨特的廣播特色，以吸引更多群眾關注。

2.2 廣播新聞傳播主體專業(yè)素養(yǎng)較低

人員是企業(yè)發(fā)展的基礎。因此，廣播新聞傳播主體的素養(yǎng)，也會直接影響廣播新聞節(jié)目的收聽率。盡管許多廣播新聞節(jié)目的主持人身經(jīng)百戰(zhàn)，有許多工作經(jīng)驗，但近幾年新媒體快速發(fā)展，許多廣播新聞節(jié)目處在轉型升級階段，部分主持人未能跟隨社會和時代發(fā)展的步伐，提升自身的專業(yè)素質，因而在一定程度上制約了廣播新聞節(jié)目的發(fā)展，阻礙了廣播新聞節(jié)目擴大受眾面的步伐[3]。

2.3廣播新聞缺乏互動性

廣播新聞與新媒體的不同主要體現(xiàn)在后者能夠以各種渠道與受眾進行溝通與聯(lián)系，互動性更強。而許多廣播新聞節(jié)目只在車載媒體中進行播報，受眾面較窄，互動性較差。與此同時，許多廣播新聞節(jié)目缺乏連貫性，受眾在結束收聽后，不能在網(wǎng)絡以及廣播平臺中找到相關內容深入了解，造成受眾的體驗感較差，使受眾無法真正與廣播新聞形成互動，導致群眾與平臺的黏性降低。在新形勢下，廣播新聞節(jié)目的制作標準越來越高，受眾面卻越來越狹窄。如果難以形成互動，就難以使群眾對廣播新聞節(jié)目產生歸屬感和親近感，廣播新聞也就難以有效提高自身的市場份額。此外，廣播新聞節(jié)目在實際發(fā)展過程中，沒有跟隨社會和時代發(fā)展的步伐，設置官方微信公眾號和微博賬號，定期進行節(jié)目內容的回顧和收集，導致群眾對廣播新聞節(jié)目的依賴度較低，與群眾的黏性較差，從而影響了廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

3媒介融合背景下廣播新聞發(fā)展的有效措施

3.1確保內容與廣播新聞定位相符

新形勢下，我國科學技術不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目的制作技術和播報手段也不斷優(yōu)化升級。為了有效促進廣播新聞發(fā)展，應當在積極運用各項技術的基礎上，確保廣播新聞內容與定位相符[4]。首先，廣播新聞在內容的選擇上，要堅守廣播新聞的職業(yè)道德底線，嚴格保障廣播新聞的真實性和有效性。在制作節(jié)目時，也要對新聞內容進行區(qū)分，形成鮮明的特色，明確節(jié)目定位，同時提高廣播新聞節(jié)目的質量，以防出現(xiàn)問題，影響廣播新聞節(jié)目后續(xù)的推廣。其次，廣播新聞從業(yè)者要充分利用移動智能終端，了解受眾的需求和建議，并結合其建議，考慮是否需要調整節(jié)目內容。廣播新聞從業(yè)者可以針對不同的受眾需求，對新聞內容進行針對性的在線推送和傳播，同時充分利用融媒體優(yōu)勢，大力推廣廣播新聞，在確保自身定位與內容相符的基礎上，讓群眾能夠隨時隨地利用手機或智能終端獲取符合自身需求的廣播新聞，收聽廣播新聞節(jié)目。上述措施不僅能為群眾帶來更多便利，還能有效擴大廣播新聞的受眾面，增加受眾對廣播新聞的忠誠度，擴大廣播新聞的影響力，從而有效促進廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。比如，我國某廣播新聞電臺，在新形勢下積極利用信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，通過移動智能終端，進行了網(wǎng)絡軟件的研發(fā)，使得群眾登錄軟件就能收聽最新的廣播新聞，同時，受眾還能通過軟件，對廣播新聞的內容與定位等提建議。

3.2提高廣播新聞傳播主體的專業(yè)素養(yǎng)

為了有效提高廣播新聞節(jié)目的質量，在制作新聞內容時，要注重提高新聞內容的互動性，可以主動邀請當?shù)氐娜罕娀蛴杏绊懥Φ募钨e進行互動。這種形式本身能夠提高廣播新聞節(jié)目的質量，也能加大新聞節(jié)目的深度。但受制于音頻形式，廣播新聞節(jié)目實際的播出效果可能會與預期的效果不符。此外，部分被邀請的群眾，并沒有經(jīng)過專業(yè)的口語訓練，在實際播報過程中可能會存在普通話不夠標準以及口音過重的問題，甚至會出現(xiàn)用語不規(guī)范的現(xiàn)象，從而引起不必要的誤會，進而導致受眾在聽到不恰當?shù)恼Z句或詞語時，產生一定的抗拒心理和抵觸心理，造成負面影響，阻礙廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

3.3增強廣播新聞節(jié)目的互動性和有效性

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目以音頻為主要播報載體，傳播者與制作者的互動較少。當時，社會群眾甚至不能對廣播新聞的內容進行評論，也不能與其他收聽者進行深度探討，只能單一、被動地接收信息，這影響了新聞的有效傳遞。在媒介融合背景下，群眾對新聞互動性的要求較高，這就需要廣播新聞媒體與時俱進，以群眾的實際需求為導向，提高廣播新聞節(jié)目的質量，創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的播報方式，增強廣播新聞節(jié)目的實時性和互動性。同時，廣播新聞節(jié)目的制作者也要緊跟社會和時代發(fā)展的步伐，通過在網(wǎng)絡上建立網(wǎng)絡論壇和開通官方微博賬號、微信公眾號等多種方式，為受眾提供互動平臺，方便受眾將自己的想法及時發(fā)布在網(wǎng)絡上，令受眾與廣播新聞節(jié)目制作者和其他受眾進行及時溝通，讓制作者與受眾、受眾與受眾之間能夠針對廣播新聞內容進行實時的互動，從而增強廣播新聞節(jié)目與受眾之間的黏性，提高受眾的忠誠度。此外，廣播新聞媒體要想在新形勢下提高與社會群體的黏性，就需要及時關注互動評論區(qū)域中的內容，密切關注評論互動內容，并對有特色的評論進行針對性的回復，并結合群眾所提出的意見，對廣播新聞的發(fā)展模式以及新聞內容進行有效的調整和改進，從而不斷提高新聞質量，引導正確的社會輿論走向，讓群眾真正感受到廣播新聞從業(yè)者的專注度，真正體會到廣播新聞節(jié)目的親和力[5]。需要注意的是，在廣播新聞輸出的過程中，為了起到輿論引導作用，廣播新聞還需傳遞正確的理念與價值觀，通過與受眾的溝通與聯(lián)系，讓受眾認可廣播新聞，擴大廣播新聞節(jié)目的受眾面，真正實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)立的初衷。綜上所述，隨著科學技術的發(fā)展和社會的進步，我國已經(jīng)進入融媒體時代，而媒介融合是我國廣播媒體行業(yè)的必經(jīng)之路。在此背景下，廣播新聞媒體要想實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，樹立品牌形象，獲取更多的市場份額，就要立足于群眾的實際需求，不斷創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式，拓寬傳播渠道，打造高質量的廣播新聞內容，提高廣播新聞節(jié)目的影響力。同時，還要引進高素質的廣播新聞人才，利用移動智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術，不斷提高廣播新聞節(jié)目的質量，引導社會輿論走向，以便真正地實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的設立初衷，為群眾提供更高質量的信息服務。

參考文獻

[1]王曉冰.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展分析[J].中國傳媒科技,2022(05):32-34.

[2]李捷.基于媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].采寫編,2022(05):96-97.

[3]張展.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].參花(下),2021(05):36-37.

[4]李東,廖小佩.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].新聞研究導刊,2020,11(23):19-20.

[5]張雪瑤.數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術在廣播新聞傳播中的運用[J].數(shù)字傳媒研究,2020,37(02):25-28.

作者:高凱雄 單位:四川電影電視學院播音主持學院