發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 18:40:30
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的印刷文化論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
【關(guān)鍵詞】場(chǎng)景;學(xué)術(shù)期刊;在線出版
作為學(xué)術(shù)出版形式的一種，學(xué)術(shù)期刊通常是指以研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和綜合評(píng)述等為主要發(fā)表內(nèi)容的期刊，其目的是向科學(xué)共同體報(bào)告新的發(fā)現(xiàn)，以獲取認(rèn)可。因此，一般而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容必須經(jīng)過同行評(píng)審認(rèn)可后才能予以發(fā)表。由于作者和讀者對(duì)象往往是同一學(xué)科或領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者，屬于同一群體，學(xué)術(shù)期刊就具有者和接受者高度重合的特征。
學(xué)術(shù)期刊的功能大致包含三個(gè)方面：一是公示性，即要展示學(xué)科、學(xué)術(shù)前沿發(fā)展最新成果和成就，能發(fā)揮宏觀學(xué)術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)功能;二是交流性，即要為學(xué)術(shù)研究同行搭建權(quán)威、公平、公正的學(xué)術(shù)交流互動(dòng)平臺(tái);三是傳播性，即學(xué)術(shù)期刊要能增進(jìn)學(xué)術(shù)傳播、推動(dòng)學(xué)術(shù)研究?？茖W(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)展的歷史表明，學(xué)術(shù)期刊是國(guó)家、民族、個(gè)體進(jìn)行學(xué)術(shù)交往的工具，是體現(xiàn)基于社會(huì)實(shí)踐歷史累積并從中升華的國(guó)民思維，因此，學(xué)術(shù)期刊既是傳承學(xué)術(shù)思想的主要載體，也是國(guó)家軟實(shí)力和文化自信體現(xiàn)的重要媒介。就發(fā)展歷程來看，從1665年在法國(guó)誕生的《學(xué)者雜志》開始到20世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)期刊一直處于印刷環(huán)境之中。1997年湯森路透集團(tuán)Web of Science電子資源網(wǎng)絡(luò)版，英美等國(guó)的學(xué)術(shù)期刊開始走向數(shù)字出版時(shí)代。
新的媒介傳播環(huán)境中國(guó)際學(xué)術(shù)期刊有哪些變化？我國(guó)學(xué)術(shù)期刊可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？本文試圖探討這兩方面的問題。
一、國(guó)際學(xué)術(shù)期刊三大變化
場(chǎng)景原本指電影拍攝的場(chǎng)地和布景，但在羅伯特?斯考伯和謝爾?伊斯雷爾的著作《即將到來的場(chǎng)景時(shí)代》一書中這一概念則專門指向傳播，主要指同時(shí)涵蓋基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍[1]，也就是互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，包括虛擬場(chǎng)景和應(yīng)用場(chǎng)景兩個(gè)方面。所謂虛擬場(chǎng)景，就是網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ秀之類的虛擬化情境。應(yīng)用場(chǎng)景則指互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)應(yīng)用（產(chǎn)品）使用或用戶所處的場(chǎng)景，在作者看來，它涉及五種要素，即大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)。而且這五種要素會(huì)改變和提升消費(fèi)者或用戶的體驗(yàn)，從而改變企業(yè)組織自身。如果說傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，人們主要看重媒介所承載的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，內(nèi)容為王和眼球效應(yīng)受到強(qiáng)調(diào);網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來后，社交成為媒介的中心要素，內(nèi)容生產(chǎn)必須依附于社交動(dòng)力才能進(jìn)行有效傳播，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因而成為信息內(nèi)容的主要傳播渠道。
據(jù)2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量占到互聯(lián)網(wǎng)使用量的25%，亞洲高達(dá)37%。另?yè)?jù)2014年CNNIC的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超八成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與手持終端的普及預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，隨之凸顯的移動(dòng)場(chǎng)景就需要相應(yīng)的適配信息或服務(wù)。正如彭蘭教授所說：“移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。”也就是說，移動(dòng)場(chǎng)景中用戶具有時(shí)間碎片化和場(chǎng)景變換性的行為特點(diǎn)，相適配的內(nèi)容就必須簡(jiǎn)要化、視覺化以與特定場(chǎng)景的閱讀需求相匹配。具體表現(xiàn)來看，除其他休息或閑暇時(shí)間外，原來傳統(tǒng)意義上屬于報(bào)紙和雜志的“衛(wèi)生間”和“床”成為重要的移動(dòng)傳播場(chǎng)景。同時(shí)，從交通工具乘坐到吃飯娛樂，移動(dòng)終端的伴隨性特征也越來越體現(xiàn)出來。
那么，場(chǎng)景是如何構(gòu)建的？暨南大學(xué)譚天教授認(rèn)為可以從人性、社會(huì)和文化三個(gè)層面來進(jìn)行設(shè)計(jì)，即要滿足欲望、響應(yīng)需求和創(chuàng)造價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶需求也在不斷發(fā)展，響應(yīng)用戶的需求變化和場(chǎng)景需求就是文化內(nèi)容產(chǎn)品所必須考慮的問題。作為一種組織實(shí)體，國(guó)際學(xué)術(shù)期刊在這樣急劇變化的內(nèi)外環(huán)境中因時(shí)而變、與時(shí)俱進(jìn)做出了應(yīng)對(duì)策略與行為調(diào)整。
（一）出版環(huán)節(jié)融合化
在傳統(tǒng)的印刷環(huán)境中，出版產(chǎn)業(yè)鏈大致包含信息采集、加工、加載和四個(gè)環(huán)節(jié)，也就是寫作、編輯、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)。對(duì)于在線出版的學(xué)術(shù)期刊，在寫作和編輯環(huán)節(jié)，為使稿件能夠適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和格式要求，作者自身往往需要對(duì)已寫作好的稿件進(jìn)行加工、修改并做一些編輯工作，因此，相應(yīng)的學(xué)術(shù)論文翻譯、學(xué)科專業(yè)內(nèi)容審查、結(jié)構(gòu)邏輯、格式編輯、參考文獻(xiàn)及語(yǔ)言校對(duì)潤(rùn)色等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，信息采集和加工環(huán)節(jié)協(xié)作更為密切、更加融合，并形成一個(gè)行業(yè)，如美國(guó)的Editage和Crimson Interactive Inc就是這樣的學(xué)術(shù)咨詢服務(wù)企業(yè)并深受作者和期刊歡迎。[2]國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊Nature則早就采用高效的數(shù)字化編審系統(tǒng)，所有投稿、審稿和同行評(píng)議全部在網(wǎng)上進(jìn)行。傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)演變成為適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書或電子文件制作，編輯和合二為一，如eGloo Technologies開發(fā)的XML標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言就大大促進(jìn)了電子終端的信息加載，也加速了信息加工和流程。[3]即使要進(jìn)入傳統(tǒng)印刷環(huán)節(jié)，美國(guó)赫斯特集團(tuán)和《時(shí)代》雜志這樣以出版為主的公司也會(huì)利用數(shù)字技術(shù)做附加、增值服務(wù)。就編輯和流程來說，一方面，諸多編輯業(yè)務(wù)被融合到印刷部門;另一方面，印刷企業(yè)也擁有了文字編輯業(yè)務(wù)，信息加載過程同時(shí)成為信息過程。為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)鏈融合，美國(guó)康涅狄格州的Westchester出版服務(wù)公司應(yīng)時(shí)而動(dòng)，把編輯、信息加載和發(fā)行等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成組合業(yè)務(wù)并根據(jù)需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服務(wù)。
值得一提的是，就論文投稿、審稿和發(fā)表而言，國(guó)外一些學(xué)術(shù)期刊還實(shí)行了一種“先發(fā)后審”的出版模式。所謂“先發(fā)后審”，就是作者投稿的論文只要沒有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)差錯(cuò)，在邏輯和行文上合理流暢，即可首先在線發(fā)表，論文學(xué)術(shù)質(zhì)量由用戶或?qū)W術(shù)共同體即時(shí)在線進(jìn)行評(píng)論。[4]美國(guó)物理學(xué)會(huì)所屬期刊最早在2011年開始嘗試這一全新的出版模式，半年內(nèi)即收到2000多篇論文投稿;美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)則將未經(jīng)排版的論文直接放在網(wǎng)上供用戶閱讀。這種先發(fā)后審的流程完全顛覆了傳統(tǒng)的論文三審制度，使作者免除了專家復(fù)審的漫長(zhǎng)等候周期，加速了出版進(jìn)度。事實(shí)上，先發(fā)后審的出版模式在2003年就已在中國(guó)進(jìn)行實(shí)踐，經(jīng)教育部批準(zhǔn)、由教育部科技發(fā)展中心主辦的“中國(guó)科技論文在線”就是為論文快速發(fā)表和科研成果及時(shí)轉(zhuǎn)化而建立的學(xué)術(shù)出版平臺(tái)，用戶只需簡(jiǎn)單注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員，利用模板在線投稿后，初審即可在線。作為傳統(tǒng)出版制度的有效補(bǔ)充，先發(fā)后審的在線出版模式對(duì)科學(xué)研究具有快速傳播和推進(jìn)作用。
（二）存在形態(tài)在線化
2008年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際學(xué)術(shù)期刊中，人文社會(huì)科學(xué)類數(shù)字化比例達(dá)到86.5%，科學(xué)技術(shù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域則達(dá)到了96.1%。[5]這一時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字版與印刷版共存，是學(xué)術(shù)期刊的“雙軌制”時(shí)代。目前，一些國(guó)際期刊開始進(jìn)一步取消傳統(tǒng)印刷版，而只以單一的數(shù)字出版形態(tài)存在，如英國(guó)醫(yī)學(xué)期刊（BMJ）在線出版全文，印刷版僅提供論文單頁(yè)概述;美國(guó)科學(xué)院院報(bào)（PNAS）、美國(guó)化學(xué)協(xié)會(huì)（ACS）、南非家庭實(shí)踐（South African Family Practice）印刷版只提供論文目錄及摘要，《骨關(guān)節(jié)外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）雜志印刷版也只提供論文首頁(yè)內(nèi)容。截至2012年11月，以e-only為基本出版形態(tài)的開放出版期刊超過8000種。[6]學(xué)術(shù)期刊在線出版使得用戶可以在頃刻之間即能獲取全球范圍內(nèi)專業(yè)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解學(xué)術(shù)前沿進(jìn)展，有效提高了科研工作和學(xué)術(shù)研究效率，還節(jié)約了大量紙張資源和存儲(chǔ)空間，具有環(huán)保功能。相比紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，在線期刊更快捷、更方便地滿足用戶需求，已從根本上動(dòng)搖了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)地位，成為學(xué)術(shù)期刊出版模式發(fā)展的必由之路。
需要補(bǔ)充的是，一定數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊還可以進(jìn)行按需印刷，如上文所述，學(xué)術(shù)期刊在線出版論文全文，印刷版提供目錄、摘要或概述等簡(jiǎn)要信息，重要文章全文印刷;一些期刊雖僅提供首頁(yè)內(nèi)容，但在右下角卻提供快速識(shí)別OR碼，用戶利用手機(jī)掃描就可獲取在線全文及相關(guān)評(píng)論信息。按需出版的另一種方式是在線期刊出版的同時(shí)保留印刷期刊，但根據(jù)客戶需要運(yùn)用JournalsXpress等數(shù)字技術(shù)小批量印刷紙質(zhì)期刊，既能降低印刷成本，又可做到零庫(kù)存。
（三）營(yíng)銷傳播社交化
借助互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)及社交媒體進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷是學(xué)術(shù)期刊提高知名度、擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播效果的一種新興手段，其形式多種多樣，包括網(wǎng)站、博客、搜索引擎廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、聯(lián)盟營(yíng)銷以及網(wǎng)上新聞。[7]其中，所謂聯(lián)盟營(yíng)銷是指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷，包括廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)三大要素，也就是廣告主或商家（在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的廠商）利用專業(yè)聯(lián)盟營(yíng)銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大銷售渠道和銷售空間，并按照營(yíng)銷效果支付一定費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。數(shù)字化營(yíng)銷不僅運(yùn)行成本低廉，而且精準(zhǔn)、快速、有效、曝光度高，讓學(xué)術(shù)期刊“無處不在”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊對(duì)新市場(chǎng)的開拓和新用戶的挖掘，這就是學(xué)術(shù)期刊的“可見性”功能。所謂可見性，就是不管基于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、零售電商還是其他數(shù)字媒體，用戶都能以最簡(jiǎn)捷的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容?！翱梢娦浴弊畛跏蔷W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界針對(duì)廣告投放的概念，但對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播同樣適用。論文題目、作者介紹、內(nèi)容概要及相關(guān)評(píng)論等元數(shù)據(jù)信息在可見性概念中起著至關(guān)重要的作用，也是搜索引擎和社交媒體利用關(guān)鍵詞搜索以吸引潛在用戶的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊的受眾分散、專業(yè)、小眾，因而精確的數(shù)字化營(yíng)銷和社交化手段就有利于學(xué)術(shù)期刊的傳播。
如英國(guó)著名學(xué)術(shù)期刊Nature，最早建立學(xué)術(shù)期刊門戶網(wǎng)站并專門開通用于新聞、廣告和職場(chǎng)的網(wǎng)站;還于2006年開設(shè)Nature專屬播客，創(chuàng)建各種社交網(wǎng)絡(luò)客戶端和新媒體APP。Nature甚至還著力于打造類似于虛擬世界第二人生（Second Life）類型的Second Nature。[8]基于傳播方面的種種努力與出色表現(xiàn)，Nature門戶網(wǎng)站早在2008年即獲得Webby Award最佳科學(xué)網(wǎng)站獎(jiǎng)，客觀上大大提高了其在信息快速傳播時(shí)代的影響力和地位。
二、國(guó)際學(xué)術(shù)期刊在線出版對(duì)于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的啟示
21世紀(jì)以來，世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)信息的在線使用量以每年50%―100%的速率遞增，學(xué)術(shù)期刊的在線使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過印刷期刊的使用。[9]就中國(guó)而言，根據(jù)騰訊企鵝智酷2015年首份微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模目前已達(dá)6億，其中移動(dòng)閱讀用戶占到91%，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊不再是用戶查閱和探索研究成果的主要途徑，在線學(xué)術(shù)期刊成為學(xué)術(shù)成果傳播的趨勢(shì)將不可避免，基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信等方式逐漸成為具有強(qiáng)大影響力的學(xué)術(shù)傳播媒介。
一方面，從作者投稿、編輯審稿及同行評(píng)審角度來說，在線學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)盡快建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，向一流國(guó)際學(xué)術(shù)期刊Nature學(xué)習(xí)，利用高效的審稿系統(tǒng)，快速在平臺(tái)上發(fā)表學(xué)術(shù)論文并推出期刊成果，擴(kuò)大期刊影響力和滲透力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比傳統(tǒng)的人工校稿，一位大學(xué)學(xué)報(bào)編輯使用信息軟件的校稿效率提高了70%。[10]在同行評(píng)議審稿環(huán)節(jié)，編輯部通過網(wǎng)絡(luò)交流和在線審稿方式即可綜合專家或?qū)徃迦艘庖?。由此可見，在線信息技術(shù)以其快捷化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)可以極大地提高編輯部的編輯和審稿流程，縮短出版流程。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)移動(dòng)化的閱讀場(chǎng)景，在線學(xué)術(shù)期刊也有必要從月刊或雙月刊的固定方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻的即時(shí)出版，力爭(zhēng)讓用戶在需要查詢特定學(xué)術(shù)信息的時(shí)候第一時(shí)間找到。
而就先審后發(fā)還是先發(fā)后審的出版模式來說，需要反思同行評(píng)審制度的真正原因，或許只有清源，才可以正本。從實(shí)體出版的成本考量，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下出版所需的紙張和印刷技術(shù)相對(duì)比較昂貴，為保證刊印出來的論文或書刊不至于一無是處或毫無價(jià)值，出版商才會(huì)邀請(qǐng)學(xué)術(shù)共同體中比較有名望的學(xué)者對(duì)將要印刷的論文進(jìn)行檢查，以剔除那些沒有價(jià)值的論文，這樣才能最大程度地避免因?yàn)榭 盁o價(jià)值論文”所造成的在時(shí)間與金錢上的雙重浪費(fèi)。[11]可以說，同行評(píng)審是出版商為免遭商業(yè)利益損失的一種不得已的做法。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，學(xué)術(shù)論文的出版不一定要像以往一樣依附或依賴于印刷和紙張，論文在線出版大大節(jié)省了紙張和機(jī)器所花費(fèi)的高額成本。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》就實(shí)行了單篇論文為單位的“在線優(yōu)先出版”（Online First）措施，并實(shí)現(xiàn)了在浙江大學(xué)出版社、學(xué)報(bào)網(wǎng)站、中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)及教育部科技論文在線等多平臺(tái)的優(yōu)先出版，論文周期大大縮短。
雖然由在線發(fā)表后的社區(qū)評(píng)論代替?zhèn)鹘y(tǒng)的編輯審稿和同行評(píng)議一直頗有爭(zhēng)議，但這種出版模式尊重了作者的發(fā)現(xiàn)權(quán)，即因科學(xué)發(fā)現(xiàn)、經(jīng)評(píng)審而獲得的榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)利，保障了具有領(lǐng)先意義成果的首發(fā)權(quán)，保護(hù)了作為作者版權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，先發(fā)后審模式在合理性與嚴(yán)肅性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，為保證科學(xué)研究的公正性、權(quán)威性和前沿性，就需要對(duì)先發(fā)后審模式進(jìn)行一定程度的修正。也就是說，論文在線只是對(duì)于論文觀點(diǎn)的一種確認(rèn)，是一種認(rèn)證行為，嚴(yán)格地遴選、把關(guān)和編輯依然必不可少，傳統(tǒng)的三審制和同行評(píng)議制仍舊要發(fā)揮至關(guān)重要的決定作用，這樣既能保證原創(chuàng)思想的作者權(quán)利，又能提高學(xué)術(shù)期刊的出版效率。為進(jìn)一步去除先發(fā)后審模式的弊端，為改革傳統(tǒng)的“同行匿名審稿制度”而創(chuàng)辦的Science Open雜志，是一個(gè)可資參照的樣本。Science Open雜志的流程大致如下：第一步是編輯部請(qǐng)專人檢查投稿論文，以剔除反科學(xué)的內(nèi)容。第二步是在線發(fā)表達(dá)到編輯部?jī)?nèi)部檢查標(biāo)準(zhǔn)的論文，由編輯部進(jìn)行排版。第三步是進(jìn)行同行評(píng)審，而且，評(píng)審人員必須實(shí)名，評(píng)審意見必須公開。如果審稿人與作者有學(xué)術(shù)聯(lián)系，系統(tǒng)會(huì)“特別”顯示強(qiáng)調(diào)出來;如果論文評(píng)審出現(xiàn)技術(shù)性錯(cuò)誤，期刊還會(huì)給作者兩次申訴機(jī)會(huì)。事實(shí)上，Science Open雜志在一定程度上重新定義了“出版”，即出版本質(zhì)上是出來，然后再由科學(xué)共同體進(jìn)行討論和檢驗(yàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來講，這種先發(fā)后審的修正模式可以吸引和留存優(yōu)質(zhì)稿件，客觀上提高期刊的權(quán)威性與影響力，提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。
另一方面，通過在線網(wǎng)絡(luò)和社交媒體客戶端，出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)可以將學(xué)術(shù)期刊極具專業(yè)水平的分析見解和富有參考價(jià)值的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行加工或可視化處理，提供到移動(dòng)平臺(tái)以發(fā)掘潛在的用戶群體，增強(qiáng)期刊的滲透力。在這方面，創(chuàng)刊于2012年6月的在線開放獲取國(guó)際學(xué)術(shù)期刊Peer J的行銷方式值得借鑒。首先，Peer J 基于開放獲取的文章內(nèi)容可以保證在第一時(shí)間被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等數(shù)據(jù)庫(kù)和知名檢索機(jī)構(gòu)檢索到，學(xué)術(shù)傳播的時(shí)效性、首創(chuàng)性等問題得到有效解決;其次，每篇所投論文都配發(fā)有唯一的電子標(biāo)識(shí)符，作者待刊發(fā)文章的首發(fā)權(quán)和著作權(quán)得到充分保護(hù)，用戶的原創(chuàng)性創(chuàng)作投稿也受到激勵(lì);再次，基于網(wǎng)絡(luò)單篇文章影響因子評(píng)價(jià)方法的使用促使學(xué)術(shù)期刊傳播中的文章被閱讀、引用、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、在線圖書館收錄等數(shù)據(jù)資料得以有效采集，期刊傳播效果得到透明化監(jiān)測(cè)與評(píng)估。[12]
就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷傳播而言，除建立數(shù)據(jù)庫(kù)、官方主頁(yè)、官方博客、官方微博、官方APP客戶端外，學(xué)術(shù)期刊還可以建立微信公眾號(hào)或訂閱號(hào)等，以便讓用戶隨時(shí)隨地登錄，了解投稿信息、期刊公告、學(xué)術(shù)會(huì)議、過刊文獻(xiàn)及論文下載等最新服務(wù)。而且，學(xué)術(shù)期刊還可以鼓勵(lì)編輯使用微博、微信等工具，通過“微編輯”平臺(tái)創(chuàng)新用戶服務(wù)模式，利用微博形成自媒體用戶圈，并進(jìn)一步利用圈的效應(yīng)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等，使期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。此外，通過激勵(lì)用戶邀請(qǐng)同仁同好就某一論文或研究熱點(diǎn)進(jìn)行閱讀或評(píng)論，形成互動(dòng)機(jī)制，期刊微信號(hào)可以成為期刊編輯、專家與用戶良性討論的公共平臺(tái)。在互動(dòng)溝通服務(wù)中，用戶間的人際傳播得到強(qiáng)化，對(duì)于期刊的信息反饋與信息分析得以有效收集，學(xué)術(shù)期刊既可以培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶，又可以發(fā)掘潛在作者。更為重要的是，話題的及時(shí)更新和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的加速還可同時(shí)提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和輻射力。
總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所產(chǎn)生的新媒介使用制造了嶄新的閱讀場(chǎng)景，而內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者對(duì)于用戶的爭(zhēng)取就必然爭(zhēng)取用戶所在的碎片化和移動(dòng)化場(chǎng)景，投審稿程序數(shù)字化、數(shù)據(jù)資源在線獲取、與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合從而成為學(xué)術(shù)期刊出版的必然趨勢(shì)，也是現(xiàn)代出版生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。更為重要的是，學(xué)術(shù)期刊不僅是科學(xué)信息的傳播媒介，更是一種品牌資源。吸引大量高水準(zhǔn)的作者、刊發(fā)高品質(zhì)的論文，并及時(shí)把握學(xué)術(shù)前沿成果，是學(xué)術(shù)期刊品牌美譽(yù)度的直接體現(xiàn)，二者相輔相成、良性循環(huán)，最終助推中國(guó)學(xué)術(shù)期刊向國(guó)際一流期刊發(fā)展。
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正是在這個(gè)令人神往的地方，人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)燒制歷史長(zhǎng)達(dá)千年的古代瓷窯——會(huì)理窯。
從上世紀(jì)80年代以來，來自四川文物考古部門、大專院校的兩代專家學(xué)者唐昌樸、魏達(dá)議、羅明遙、吳時(shí)敏、黃承宗五位先生，曾分別多次到今西昌地區(qū)進(jìn)行考古調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在西昌有唐宋陶瓷窯址遺存，會(huì)理有宋、元、明、清陶瓷窯址遺存，冕寧有元、明、清的陶瓷窯址遺存，在上述遺存地層中發(fā)現(xiàn)了數(shù)量比較多的“土青花“瓷碗。近年來攀枝花大學(xué)講師何霞女士亦多次去會(huì)理調(diào)查或考察，并在古窯址試掘。
上述專家、學(xué)者和專業(yè)人士事后都分別在文博書刊上發(fā)表了論文。筆者研讀了他們的論文，發(fā)現(xiàn)其有三個(gè)共同的觀點(diǎn)：
1.會(huì)理古窯址始燒于宋代，最遲在元代就開始燒制青花瓷器。
2.會(huì)理元明青花瓷器無論是原材料的采用、工藝技術(shù)特點(diǎn)，還是產(chǎn)品最終的形態(tài)，都與云南體系（玉溪窯、建水窯等）的元明青花瓷器具有突出的共性，可視為一個(gè)窯系。
3.會(huì)理青花瓷器的工藝技術(shù)來源于邛窯的釉下彩，是邛窯工匠被擄南遷的直接結(jié)果。
例如：
西南師范學(xué)院歷史系教授唐昌樸先生在1982年6月對(duì)會(huì)理瓷窯（鹿廠窯）遺址進(jìn)行考察后認(rèn)為：“……其窯的建造時(shí)代是在宋末元初?！?/p>
四川文博考古界老專家魏達(dá)議、羅明遙、吳時(shí)敏在考察后撰寫的《論會(huì)理元代青花瓷窯》一文中論述道：
“我國(guó)陶瓷發(fā)展史釉下三彩的運(yùn)用，1983年在四川成都青羊?qū)m隋、唐窯址內(nèi)已有發(fā)現(xiàn)，唐代長(zhǎng)沙窯和四川邛崍縣的十方堂窯以及其他邛窯系都已廣泛運(yùn)用，這種釉下三彩的技術(shù)已為大家所公認(rèn)是青花釉下彩瓷的技術(shù)基礎(chǔ)。宋代尤其是南宋，成都琉璃廠窯就發(fā)展為劃花填彩和繪三彩的所謂‘宋三彩’的釉上彩技術(shù)。因而釉下彩技術(shù)，可能由成都地區(qū)南傳到會(huì)理為鹿廠窯所繼承發(fā)展為釉下青花。如若此推論可靠，則鹿廠窯宋、元青花就是運(yùn)用當(dāng)?shù)卦喜⒗^承發(fā)展成都青羊?qū)m窯隋、唐釉下三彩技術(shù)而創(chuàng)燒出來的新產(chǎn)品?！?/p>
“湖田窯不是青花瓷的創(chuàng)燒者，而玉溪窯又晚于（會(huì)理）鹿廠窯，故鹿廠窯在青花瓷的創(chuàng)燒史上應(yīng)占有一定的地位?！?/p>
三位先生為了證明自己的觀點(diǎn)，在其考察報(bào)告中指出：“1973年云南祿豐元代晚期火葬墓出土的一件青釉青花玉壺春瓶，是玉溪窯的產(chǎn)品，其所繪魚藻紋圖案的繪法粗放自由，與鹿廠窯元代灰白釉下青花的繪法完全相同，因此他們之間可能有繼承關(guān)系?！?/p>
無獨(dú)有偶，最近筆者在收集、整理有關(guān)四川古代陶瓷研究論文的過程中，有幸讀到攀枝花大學(xué)講師何霞女士的論文《四川會(huì)理古陶瓷窯口歸屬的分析》一文，何女士曾多次去會(huì)理地區(qū)實(shí)地考察，她認(rèn)為會(huì)理鐵廠的抱母雞坡古瓷窯的年代應(yīng)比鹿廠古瓷窯更早。在那里，她發(fā)現(xiàn)了“原始青花的陶瓷殘片”……其色澤與玉溪窯青花中使用“珠明料”的瓷器相似。
何女士在論文中引用了故宮博物院資深研究員、著名陶瓷老專家耿寶昌先生的話：“云南的青花瓷在著色上色彩比較暗，灰，釉色泛黃，花紋多呈現(xiàn)青黑色?！彼J(rèn)為：“會(huì)理原始青花就具以上特點(diǎn)且顏色更深，應(yīng)早于玉溪窯青花?！?/p>
她解釋道：會(huì)理窯青花碗內(nèi)底的支釘痕跡，是運(yùn)用耐火材料做成的蠶豆大小的顆粒狀支釘墊燒形成的，“與玉溪窯青花的燒制方法完全一樣”。
她感慨地說：”通過對(duì)上述窯址的考古發(fā)掘和調(diào)查，人們直接感受到了邛窯工藝對(duì)上述地區(qū)的影響?！?/p>
會(huì)理元明青花瓷器的胎體呈淺灰色，胎質(zhì)較細(xì)膩；釉面呈豆青色或灰白色或黃土色；普遍開“小塊冰裂紋”，青花發(fā)色呈“灰藍(lán)色”、“灰黑色”、“青藍(lán)色”、“青黑色”等，深黑為早期產(chǎn)品，淡藍(lán)者為晚期產(chǎn)品。繪畫手法分涂劃和雕皮印刷兩種：涂劃線條粗放隨意瀟灑，雕皮印刷則圖案整齊劃一。雕皮印刷為主要的裝飾手法。圖案多為樹葉或朵花，或無花卉，只有青花的圈記。厚沿外卷，弧腹或折腹，厚底，無匣缽，只有少量墊餅，用于燒制大件器物，盤、缽、碟皆為澀圈疊燒。所用青花顏料則是當(dāng)?shù)赝廉a(chǎn)青料。裝燒方法多為澀圈重疊和支釘墊燒，故多數(shù)瓷碗內(nèi)底有一圈無釉澀圈或五至六個(gè)支釘痕跡。
多年來，按照專家的指引，筆者出于學(xué)習(xí)、研究的需要，也陸續(xù)收藏了一些會(huì)理的青花瓷器，在此發(fā)圖與方家交流、探討。
朵花紋碗（圖1-1），元代，支釘墊燒，土黃色釉，青花色深，發(fā)黑，簡(jiǎn)筆彎鉤狀花瓣。這只碗的花瓣畫法與南海出水元代青花碗（圖1-2，圖1-3）雷同。
青花蓋罐（圖2-1），豆青釉，有細(xì)冰裂紋片，灰藍(lán)色青花，彩繪“?！弊?、“春”字。這只青花蓋罐帶八思巴文草書“?！弊值膶懛?，與傳統(tǒng)漢字草書“?！弊值膶懛ń^然不同；變形花草形的“春”字，與邛窯酒罐上的“春”（圖2-2）字一脈相傳。
青花團(tuán)花紋罐（圖3），灰白釉，有微細(xì)冰裂紋片，青花呈色灰藍(lán)，雕皮印刷朵花。
論文關(guān)鍵詞：高等職業(yè)教育；印刷專業(yè)；人才培養(yǎng)
印刷術(shù)是中國(guó)古代四大發(fā)明之一，印刷術(shù)的產(chǎn)生推動(dòng)了世界文明的發(fā)展進(jìn)程。隨著社會(huì)高科技的迅猛發(fā)展，信息科學(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)步，印刷行業(yè)也在經(jīng)歷著一系列的變革和改變。我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革可以用“告別鉛與火”“進(jìn)入光與電”來做一個(gè)形象的描述，“激光照排、電子分色、膠裝印刷”技術(shù)曾引導(dǎo)著我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)，也左右著當(dāng)時(shí)的印刷學(xué)科教育?，F(xiàn)如今，印刷產(chǎn)業(yè)又面臨著新一輪的技術(shù)革新，工業(yè)數(shù)字化和全球化發(fā)展成為當(dāng)今印刷行業(yè)發(fā)展的主題，它對(duì)印刷專業(yè)技術(shù)人才提出了更高、更新的要求。站在數(shù)字媒體新高度，科學(xué)地重新構(gòu)建印刷信息的表達(dá)和傳播方式，新的理論框架和工藝手段要得到學(xué)習(xí)，印刷學(xué)科內(nèi)涵要得到深化，才能更好地開拓印刷學(xué)科的外延，培養(yǎng)把傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與現(xiàn)代電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介相互交融的跨媒介化的復(fù)合型技術(shù)人才，是印刷高等職業(yè)院校急需解決的課題?，F(xiàn)實(shí)情況不容樂觀，我國(guó)大部分高職院校印刷專業(yè)對(duì)變化飛速的社會(huì)和市場(chǎng)反應(yīng)是緩慢和低效的。
我國(guó)是個(gè)印刷大國(guó)，印刷人才市場(chǎng)需求較大，如何使得印刷高職院校所培養(yǎng)出來的人才能夠在企業(yè)中發(fā)揮才能，就必須以市場(chǎng)為切入點(diǎn)，對(duì)原有的印刷專業(yè)人才教育模式進(jìn)行改變，根據(jù)市場(chǎng)的要求確定人才培養(yǎng)的目標(biāo)，及時(shí)調(diào)整印刷專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)思路。
一、目前印刷專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)現(xiàn)況
隨著近年來的印刷行業(yè)的高速發(fā)展，原來只有北京印刷學(xué)院、西安理工大學(xué)、武漢大學(xué)等高校開設(shè)了印刷專業(yè)，現(xiàn)在發(fā)展到幾十所高校都開設(shè)了印刷技術(shù)專業(yè)，學(xué)校的增加，對(duì)印刷專業(yè)人才輸送的數(shù)量有了保障，但是也隨之產(chǎn)生了很多問題。主要表現(xiàn)在：
（一）專業(yè)教學(xué)計(jì)劃不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要
印刷技術(shù)隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，但是印刷專業(yè)技術(shù)培養(yǎng)方案中的專業(yè)課程卻沒有緊跟時(shí)代的節(jié)拍。
我國(guó)高職院校的印刷技術(shù)專業(yè)是以全日制教育為主，教學(xué)模式基本相同，基本上都是以傳承前兩年文化和專業(yè)基礎(chǔ)課為主，后面一年進(jìn)入專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，很多高校并不是以市場(chǎng)需求來定專業(yè)課程，開設(shè)的專業(yè)課程與社會(huì)脫節(jié)，沒有突出自身專業(yè)特點(diǎn)和重點(diǎn)，這種死板的培養(yǎng)方案，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的學(xué)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)人才市場(chǎng)的需求。
（二）專業(yè)教材滿足不了社會(huì)需求
我們知道，印刷設(shè)備是隨著科技的發(fā)展和最新技術(shù)的產(chǎn)生而發(fā)展起來的，現(xiàn)在的高新印刷設(shè)備都是綜合于計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子技術(shù)、機(jī)械技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等多學(xué)科為一身的。很多專業(yè)技術(shù)，例如：直接制版技術(shù)（CTP）、數(shù)字印刷等屬于當(dāng)今印刷行業(yè)的高新技術(shù)都很有必要讓學(xué)生接觸和學(xué)習(xí)，但是，印刷專業(yè)教材建設(shè)過于保守陳舊，同一本教材使用率較高，對(duì)新知識(shí)的傳授造成了很大的障礙。所以說，印刷專業(yè)教材如果不能緊跟時(shí)代節(jié)奏，不能體現(xiàn)新技術(shù)新知識(shí)，學(xué)生在起跑線上就已經(jīng)落后了，不能適應(yīng)人才市場(chǎng)和用人單位的需要。
（三）實(shí)踐教學(xué)設(shè)施匱乏
印刷專業(yè)是一門強(qiáng)調(diào)實(shí)踐動(dòng)手操作的行業(yè)，講究經(jīng)驗(yàn)的積累，例如：菲林出片、裝版、曬版、印前圖像處理等工序沒有足夠的動(dòng)手操作訓(xùn)練，光靠書本知識(shí)的灌輸是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這些專業(yè)課程都對(duì)實(shí)訓(xùn)條件有一定的要求，在培養(yǎng)方案中，專業(yè)實(shí)踐動(dòng)手操作課程也占很大的比例，如果實(shí)踐教學(xué)設(shè)施沒有及時(shí)跟上，對(duì)理論知識(shí)的消化會(huì)產(chǎn)生一定的影響，對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)的印刷人才也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用。
我們知道，印刷專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)是印刷學(xué)科建設(shè)的核心問題，印刷職業(yè)院校辦學(xué)實(shí)力主要體現(xiàn)在：教學(xué)、科研、社會(huì)服務(wù)等方面。基于印刷專業(yè)綜合性、交叉性、應(yīng)用性強(qiáng)的學(xué)科特點(diǎn)，只有對(duì)印刷學(xué)科建設(shè)給予更多的重視和重新審視，印刷技術(shù)人才才能得到適應(yīng)社會(huì)的更多發(fā)展。
二、高等職業(yè)院校印刷學(xué)科建設(shè)的內(nèi)涵及問題
高等職業(yè)印刷教育的學(xué)科水平是建立在一系列的基礎(chǔ)性工作基礎(chǔ)上，是一個(gè)復(fù)雜工程，包括師資隊(duì)伍、學(xué)術(shù)建設(shè)、實(shí)訓(xùn)設(shè)備建設(shè)等硬件，努力發(fā)現(xiàn)印刷專業(yè)技術(shù)的學(xué)科規(guī)律，把印刷所包含的知識(shí)的創(chuàng)新、知識(shí)的傳播和應(yīng)用推動(dòng)印刷學(xué)科教育的建設(shè)，把握印刷學(xué)科教育的核心問題，進(jìn)行科學(xué)的定位和科學(xué)的預(yù)見，打造適合社會(huì)發(fā)展的實(shí)用型印刷技術(shù)人才。
三、高等職業(yè)教育印刷專業(yè)技術(shù)人才建設(shè)基本思路
高等職業(yè)教育特點(diǎn)是注重職業(yè)性、實(shí)踐性。要搞好高等職業(yè)印刷技術(shù)教育必須要對(duì)學(xué)科建設(shè)有清晰的思路，定位明確，注重制度創(chuàng)新，狠抓實(shí)訓(xùn)建設(shè)，只有這樣，印刷專業(yè)技術(shù)人才建設(shè)才有前進(jìn)方向，才能更好地開創(chuàng)新局面。
（一）教學(xué)規(guī)范，要符合社會(huì)發(fā)展需要
印刷技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)離不開專業(yè)的教師隊(duì)伍和教學(xué)管理人員。專業(yè)定位、培養(yǎng)方案和教學(xué)大綱的制定需要進(jìn)行認(rèn)真的社會(huì)調(diào)研和討論，教學(xué)文件是培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)，教學(xué)計(jì)劃的制定和實(shí)施必須以社會(huì)需求、市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，著眼行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。印刷專業(yè)教研室在此基礎(chǔ)上對(duì)各專業(yè)課程的教學(xué)大綱制定要聽取意見，認(rèn)真討論，以此確定各課程教學(xué)大綱的重點(diǎn)和實(shí)施方法。
（二）加強(qiáng)印刷專業(yè)產(chǎn)學(xué)結(jié)合道路
我們知道，印刷專業(yè)是強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力的專業(yè)，在教學(xué)環(huán)節(jié)中本著互利互惠的原則加強(qiáng)與印刷企業(yè)的合作對(duì)教學(xué)十分有利。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，有許多經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，技術(shù)能力先進(jìn)，發(fā)展?jié)摿Υ蟮挠∷⑵髽I(yè)，這些企業(yè)在生產(chǎn)中采用的新技術(shù)、新設(shè)備和新工藝的程度往往要領(lǐng)先于學(xué)校，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，可以互通有無，學(xué)校可以利用企業(yè)資源開展課題研究，擴(kuò)大實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，而企業(yè)可以利用學(xué)院的場(chǎng)地、師資和學(xué)生開展企業(yè)員工培訓(xùn)等工作，這都是具有現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的。
（三）大膽改革教學(xué)內(nèi)容
現(xiàn)有的印刷技術(shù)專業(yè)，從課程結(jié)構(gòu)和授課內(nèi)容上看，一些相關(guān)的專業(yè)教學(xué)內(nèi)容對(duì)于現(xiàn)在的印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是滯后的，我們沒有把一些高科技、新理念及時(shí)補(bǔ)充到專業(yè)教學(xué)中來，一些公共基礎(chǔ)課與專業(yè)結(jié)合也不十分緊密，實(shí)踐教學(xué)走過場(chǎng)等等問題，都需要我們對(duì)原有的教學(xué)環(huán)節(jié)進(jìn)行大刀闊斧的改革。
（四）引進(jìn)新理念，編寫適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的專業(yè)教材
印刷專業(yè)科研工作，教材的編寫占的比重比較大。校校合作，學(xué)校與企業(yè)結(jié)合，是印刷專業(yè)教學(xué)很好的模式，來自一線生產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，放進(jìn)專業(yè)教材當(dāng)中去，可以很好地彌補(bǔ)專業(yè)教材的知識(shí)滯后性和互補(bǔ)性。
（五）專業(yè)師資的培養(yǎng)和引進(jìn)
用一把蘸了墨汁的棕刷在字模上反復(fù)刷涂――原本淺黃色的木質(zhì)字模，正是因?yàn)檫@樣長(zhǎng)年涂刷，早已和“字盤”一樣黑漆發(fā)亮，顯出渾然一體的古樸。等字模著墨均勻、充分后，再用一張上好的宣紙覆于其上；片刻后，又用另一把棕刷在紙面上輕輕掃動(dòng)，直到紙背慢慢顯出墨跡。宣紙揭起時(shí)，一張豎寫繁體老宋字書頁(yè)，已經(jīng)飄出了淡淡墨香。
若再將若干張這樣的文稿裝幀成冊(cè)，就成了一本典雅厚重的線裝古書：這便是浙江瑞安平陽(yáng)坑鎮(zhèn)東源村傳承了數(shù)百年的“木活字”印刷手藝。
2002年，時(shí)任瑞安市風(fēng)景旅游局局長(zhǎng)的黃友金，第一次聽人說起，“地處瑞安西部偏僻山區(qū)的東源村，人們千百年來一直以印刷族譜為業(yè)”，覺得很有意思，就決定去看看。
黃友金走進(jìn)山村，看到匠人們從字盤里揀出一個(gè)個(gè)墨色生香的老宋體字模、揭起一張張墨汁淋漓的上等宣紙時(shí)，他恍如穿越了八百年：這不正是中國(guó)四大發(fā)明之一――活字印刷術(shù)活生生存在的明證!
對(duì)照元代學(xué)者王禎在《農(nóng)書》中記載的 “造板墨作印盔，削竹片為行，雕板木為字”，學(xué)者們確認(rèn)，東源木活字至今仍在沿用的，是一套當(dāng)世已經(jīng)絕無僅有的標(biāo)準(zhǔn)古代工藝。
但在2002年以前，外人從未將目光投向這種猶如“活化石”般的古代工藝，直到黃友金來到東源。而后，新華社發(fā)文關(guān)注，東源木活字這才為世人所知。
此后，東源村被瑞安市規(guī)劃為“中國(guó)木活字印刷專業(yè)村”，譜師王超輝、王士生等人居住的木結(jié)構(gòu)院落，則被政府買下，打造成為“中國(guó)木活字印刷展示館”。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式表演中，緩緩打開的長(zhǎng)卷之上，方塊漢字連綿起伏。轉(zhuǎn)瞬間，一個(gè)個(gè)活體字模又反轉(zhuǎn)變幻，將一個(gè)巨大的“和”字展現(xiàn)于全世界觀眾眼前……6分45秒的“木活字印刷”展示，令東源村名聲大振――它從數(shù)百年前傳承至今的木活字印刷，在當(dāng)代中國(guó)已是絕無僅有。
也是在這一年，東源木活字開始申報(bào)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此間，其意義也越發(fā)清晰起來：它完全繼承了中國(guó)古代傳統(tǒng)工藝，完整再現(xiàn)了活字印刷作業(yè)場(chǎng)景，是活字印刷術(shù)源于中國(guó)最好的實(shí)物證明。
2010年11月15日，以“中國(guó)活字印刷術(shù)”為名申報(bào)的瑞安東源木活字，終于被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。
最后的木活字
根據(jù)東源王氏族譜記載，當(dāng)?shù)氐哪净钭钟∷⒓妓囋从谄湎茸嫱鯌?yīng)忠。
1736年，浙江平陽(yáng)人王應(yīng)忠遷居到今天的東源村，同時(shí)也帶來了王家傳自福建安溪祖上的木活字印刷手藝。
王應(yīng)忠或許不會(huì)想到，他帶來的這門古老手藝，竟然又在東源王氏薪火相傳十余代至今，更通過聯(lián)姻、收徒等方式，將手藝傳到了當(dāng)?shù)氐囊恍┩庑占易?。如今，這些外姓家族也已將手藝傳承了數(shù)代。
木活字“非遺”傳承者之一的張益鑠說，這門手藝并非外人所看到的刷墨、揭紙那么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵的功夫在于“刻字有刀法、檢字有口訣、排版有格式”。
其刻、印全用字型古拙的老宋體。首先需要匠人們用毛筆，在小到5毫米見方的木塊上逐個(gè)寫上去，老宋體字橫細(xì)豎粗，筆劃對(duì)比很大，字形方正扎實(shí)，寫字時(shí)必須靜心運(yùn)氣，才能功到字成。所以匠人們都寫得一手好毛筆字。
然后是用刻刀刻字?！胺纯獭辈煌趯こＷ?，先要刻橫筆，后刻直筆，再刻撇捺，最后將空白的邊角全部挖去，這才算刻完一個(gè)字。
刻字是個(gè)辛苦活，即便是最優(yōu)秀的熟練匠人，平均一個(gè)活字也要刻10 分鐘左右，一天最多也就刻七八十個(gè)，而刻一整套兩萬(wàn)多個(gè)活字，少說也得一年。有了這一整套字模，匠人們才能開工接活。
印刷階段的第一道工序，是檢字排版。每個(gè)字在整套活字盤上都有固定位置，王家老祖先作了一首五言32 句160 字的撿字口訣詩(shī)來排列：
君王立殿堂，朝輔盡純良。
庶民如律禮，平大凈封張。
折梅逢驛使，寄與隴頭人。
江南無所有，聊贈(zèng)數(shù)支春。
疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩纴y識(shí)忠臣。
士窮節(jié)見義，國(guó)破列堅(jiān)貞。
臺(tái)史登金闕， 將帥拜單墀。
日光先戶牖，月色響屏巾。
山疊猿聲嘯，云飛鳥影斜。
林叢威虎豹，旗熾走龍魚。
卷食雖多厚，翼韻韜略精。
井爾甸周豫，特事參軍兵。
飲酌羅暨暢，瓦缺及豐承。
玄黃赤白目，毛齒骨革角。
發(fā)老身手足，叔孫孝父母。
這意思是，把所有帶“君”字部首及字形與“君”相近的字，放在“字盤”里的同一行，如“群”字、“尹”字；把所有帶“王”字部首的放在一行，其他依此類推。
匠人們必須熟記這首詩(shī)，才能對(duì)字盤上每個(gè)字的位置了然于胸。老匠人撿字排版時(shí)，左手執(zhí)文稿，右手在字盤上撿字，猶如在電腦鍵盤上盲打一樣迅速，如東源木活字展示館館長(zhǎng)王超輝一次可以撿4個(gè)字，根本不用俯身仔細(xì)查驗(yàn)。
撿字排版之后，就是印刷，東源木活字印刷用上好的宣紙，裝訂則全用線裝，做工考究：幾十上百頁(yè)的紙印刷完畢，還要打圈、劃支、打洞孔、下紙捻、裁邊、上封面、訂外線……如此繁復(fù)工序后，一本原汁原味的古風(fēng)線裝書才算制作完畢。
族譜的承載
然而，用木活字刊行書籍，中國(guó)自古以來不多，甚至畢升和王禎都沒有留下活字印刷品，《中國(guó)古籍善本書目》收錄的5萬(wàn)多個(gè)書目中，活字與非活字本的比例也僅為1：167，木活字本則更少。唯一有關(guān)大規(guī)模木活字印刷的記載，是康熙皇帝在1690年下詔設(shè)武英殿修書處。
而木活字印刷偏偏在東源完整地傳承了下來，其原因在于溫州一帶濃厚的宗族文化氛圍，以及延續(xù)至今的修宗譜的旺盛需求。
浙南、閩北乃是典型的移民社會(huì)，當(dāng)?shù)叵让窕蛟谒未郧盀楸軕?zhàn)亂入閩、然后在明清時(shí)期再度北遷；或在北宋南渡時(shí)遷徙定居。顛沛流離、聚族而居的生存背景，造就了溫州人強(qiáng)烈的宗族觀念，“三世不修譜，當(dāng)以不孝論”，即使“”期間，溫州一帶的修譜工作也不曾中斷。
一組當(dāng)?shù)財(cái)z影師拍攝的圖片，記錄了溫州某個(gè)宗族舉行圓譜祭祖儀式時(shí)的盛況：鼓樂齊鳴聲中，新族譜被擺在祠堂的主祭案頭，享受香火供奉。族人請(qǐng)出歷代祖宗神位，族長(zhǎng)、宗子或依據(jù)社會(huì)名望、經(jīng)濟(jì)狀況推選各房、各輩代表?yè)?dān)任主祭裔孫。向祖宗獻(xiàn)譜后，族譜還要在族人手中鄭重傳遞，以示源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。然后分發(fā)房譜、家譜，封箱總譜。還要大擺筵席，抬譜巡游，連臺(tái)演戲，舉族歡慶。
這正是東源木活字賴以傳承數(shù)百年的社會(huì)土壤。王超輝說，宗譜印量都比較少，一般一次也就印四五套，不需要保留印版，而且每隔20~30 年，甚至有的地方不到10 年就得續(xù)修，所以從成本和操作難度上考慮，木活字都是最佳選擇。
更重要的是，用木活字制作出來的譜牒，年頭越久越顯醇厚典雅：略泛黃的宣紙上，一個(gè)個(gè)莊重大氣的老宋體字，正是家譜古舊、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)這一特性的最佳詮釋。用王超輝的話說，“譜本身是老古式，要用老古式去配才好”。
據(jù)說，溫州各地族譜的扉頁(yè)上的落款，絕大部分是“平陽(yáng)坑鎮(zhèn)東源村×× 梓輯”。古人以“付梓”來稱呼刻字印刷，而“梓輯”則是對(duì)修譜全部程序的概括性稱謂。
匠人先生
由此，在東源，木活字印刷和修宗譜便合二為一，成了匠人們必須掌握的一整套完整謀生技藝。而匠人們也便有了另一個(gè)身份：譜師，也就是從撰寫譜文、開?。ú稍L）、整理譜系支脈直到印譜、主持圓譜祭典，全程負(fù)責(zé)修譜。
此時(shí)，活字印刷術(shù)只是族譜制作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而一本族譜的完成則有近20 道工序，每道工序都有講究。換而言之，木活字印刷手藝只是譜師們需要掌握的技藝之一部分。
事實(shí)上， 修譜工作原本是舊時(shí)不入仕的讀書人養(yǎng)家糊口的副業(yè)。王氏家族的先祖王法懋正是這樣一個(gè)鄉(xiāng)間的耕讀者，早在元泰定元年（1324年）前后，就已開始在福建安溪一帶以木活字印刷手藝修譜為生。而王家的祖屋里，至今還留有多張鄉(xiāng)試喜報(bào)的痕跡。東源老一輩木活字手藝人都是地道的農(nóng)人，論文化程度大多是高小，十來歲開始拜師學(xué)這門手藝，出師后便以此謀生。
老匠人們說，他們拜師時(shí)，師傅先交代入這行要有三心：留心、小心、堅(jiān)心。這是因?yàn)?，必須捋清楚宗族支派的繁衍譜系，才能往下續(xù)新譜。所以，在制譜之前，譜師要讀舊譜、識(shí)支系、排行次、開丁，猶如人口普查般繁瑣而細(xì)致。
做譜都是上門服務(wù)。譜師答應(yīng)邀約后，便會(huì)帶足衣物，以及自己的全套活字字盤，上下碼放好，然后用扁擔(dān)一挑出門去。到客戶家中后，會(huì)有族里的老人帶著挨家挨戶走一圈，知道了身份的族人都會(huì)很恭敬地稱呼一聲“先生”。
到對(duì)方祠堂里安頓妥當(dāng)、擇定良辰吉日開工后，譜師先開始采訪，也就是要確定每一位入譜人員的姓名、生辰八字、子女配偶等情況，這絕不能出錯(cuò)，尤其忌諱的是把活人標(biāo)成死者。
等到族譜印刷完畢，譜師要在世系圖各人名上方蓋上紅圈，使支系線條轉(zhuǎn)折處更加美觀。講究的要在紅圈中刻上“衍”字，表示人丁興旺、后世綿長(zhǎng)，寓意吉祥?！坝捎谑老祱D每頁(yè)只能容納五代，凡是后代生衍的，必須轉(zhuǎn)頁(yè)接續(xù)，就要在人名下方蓋上紅色的“提”字，稱為“五世一提”。
譜師還要負(fù)責(zé)在世系圖中用紅線明確分出血緣關(guān)系和輩分承遞的路線，豎線是直系上下輩次，橫線是同胞平輩?！白詈笠坏朗老导t線，則是要到宗族圓譜祭典那天才畫上，以示新譜梓輯完成。”
但譜師這一職業(yè)承載的，不僅是這些職業(yè)要求。從文人到匠人的轉(zhuǎn)變，使譜師既是木活字技藝的傳承者，又擔(dān)負(fù)著譜牒文化、宗族文化的傳承。譜師們是這方面的專家，他們熟悉甲子紀(jì)年、通識(shí)《康熙字典》，了解古文語(yǔ)法，甚至撰寫譜文。
如省級(jí)木活字印刷非遺產(chǎn)傳承人王釧巧，就很注重修譜時(shí)的歷史文獻(xiàn)追索。
在幫永嘉徐氏修譜時(shí)，王釧巧收集了其中大量的地方歷史活動(dòng)記載，特別是關(guān)于溫州地區(qū)古代抗擊海盜的內(nèi)容。在幫樂清葉氏修譜時(shí)，他又發(fā)現(xiàn)其家譜中記錄了溫州漁民敲罟大規(guī)模捕捉黃魚的故事，也記載了臺(tái)風(fēng)過后滿目瘡痍，貧家買不起火柴，把火種用灰掩在灶膛里的艱難歲月。
在王釧巧看來，“看歷史有不同的方法，以君王朝代看是大歷史，而宗譜記載是小歷史，小歷史是大歷史的枝葉”。
鉛活字終究來了
“現(xiàn)在翻看300年前我們東源先人修好的宗譜，上好的宣紙、不褪色的字眼，完好如初，沿用老祖宗的技藝，我們也至少可以保證修好的宗譜300年不壞。”
然而近十幾年來，這個(gè)偏僻山村終究也吹進(jìn)了山外的新風(fēng)，一些人買來了鉛活字，還有一些人學(xué)會(huì)了電腦排版，它們之間彼此報(bào)價(jià)極為懸殊：制譜按入譜總?cè)藬?shù)收取“開丁費(fèi)”，電腦排版8 元/人，鉛活字印刷則要10 元/人，至于木活字，由于人工高昂、工時(shí)長(zhǎng)，不能少于15 元/人。而若是印書，木活字印刷報(bào)價(jià)為7角/字，鉛活字則是9分/字。
這是因?yàn)?，木活字刻字手藝難學(xué)，沒有多年的工夫不可能學(xué)下來；印刷上對(duì)用墨量、刷墨力度要求高；即使手藝再精湛，印出來的文字也會(huì)有大小、深淺的區(qū)別。
而鉛活字就沒有這個(gè)問題，可以向?qū)ｉT的鑄字師傅訂字，字體大小規(guī)格都是一樣的，印刷要求也不高，即便是一個(gè)全無印刷經(jīng)驗(yàn)的外行，練習(xí)兩下也都能勉強(qiáng)上手，而且印出來的字墨色均勻、大小統(tǒng)一，更漂亮。
張益鑠說，現(xiàn)在許多客戶制譜時(shí)，也會(huì)主動(dòng)要求使用鉛活字和電腦排版了。
這反過來又迫使譜師們做出了妥協(xié)，他們也不再堅(jiān)持非要使用木活字印刷，在接活的時(shí)候一般會(huì)和對(duì)方談清楚，讓對(duì)方在印刷方式上做出明確的選擇。事實(shí)上，選木活字印刷的連一成都不到。這樣一來，即使東源村仍有修譜生意，木活字的生存空間也已日益逼仄。
盡管當(dāng)?shù)啬净钭钟∷]有傳男不傳女的規(guī)定，也沒有不傳外姓的要求，“肯來學(xué)的我們都愿意教”，但即便如此，東源譜師的隊(duì)伍還是在不斷萎縮。
東源村約有1800 人，如今做譜師這一行的只有60 多人。而在這60 多人里，能夠掌握全套木活字印刷手藝的也不過20人左右，現(xiàn)在大多在50 歲以上，其中經(jīng)各級(jí)政府認(rèn)定的木活字印刷技術(shù)傳承人則只有11 位。
孤獨(dú)的堅(jiān)守
其實(shí)，對(duì)于譜師們來說，接受鉛字和電腦排版同樣也有利益的抉擇。舊時(shí)，譜師住祠堂，吃公糧，報(bào)酬并不高，一家老少隨譜而行，一年做一個(gè)譜很正?！，F(xiàn)代譜師仍然住祠堂，只是公糧已經(jīng)改成了現(xiàn)金。但是新印刷方式已經(jīng)讓一年接好幾個(gè)活成為毫不費(fèi)勁的現(xiàn)實(shí)，較之耗時(shí)甚長(zhǎng)的木活字排版，利益層面的取舍也已毫無懸念。
并且，譜師行業(yè)并沒有嚴(yán)格的師徒規(guī)矩，也不限定男女之別和親緣關(guān)系，相比于其他技藝，為完成工作而形成的合作關(guān)系，遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于對(duì)技藝傳承的責(zé)任感。
王超輝只能嘆息道：“那些選鉛字的宗族還是不懂，只知道省錢，只看見鉛字印的漂亮，不懂得這個(gè)技藝的寶貴?！?/p>
但譜師們不再是年輕人心目中“有手藝、穩(wěn)定、高收入”的職業(yè)印象，如今，村中更多的年輕人選擇了出外闖蕩。
這是因?yàn)?，除了印刷方式的革新之外，譜師行業(yè)本身也存在著需求量及服務(wù)地域限制。
從1984年開始，王釧巧曾帶過8個(gè)徒弟，但是這些年，已有5人去做生意，就連自己的兒女也都從事了別的行業(yè)，留在身邊的只剩下三人。王釧巧正準(zhǔn)備把木活字印刷修譜中最難的刻字教給他們。但是，現(xiàn)在譜師們辛勞一年只得兩萬(wàn)多元的收入，這讓他很是擔(dān)心，徒弟們還能不能靜心凝氣把這傳續(xù)了八百年的技藝傳承下去？
關(guān)鍵詞:數(shù)字出版 學(xué)術(shù)期刊 學(xué)術(shù)質(zhì)量
隨著信息交流的快速增長(zhǎng)、計(jì)算機(jī)處理的大量使用、大型商業(yè)因特網(wǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入學(xué)術(shù)界及相關(guān)海量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生,傳統(tǒng)意義上的學(xué)術(shù)期刊出版已經(jīng)不復(fù)存在。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新聞出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,是科技含量高、資源消耗低、涉及領(lǐng)域廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某?yáng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性出版是中國(guó)新聞出版業(yè)未來發(fā)展的重要方面和工作著力點(diǎn)之一。新聞出版總署2010年1號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》和7號(hào)文件《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出:發(fā)展圖書、報(bào)紙、期刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)。打破出版載體界限,在多個(gè)出版平臺(tái)上對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)和加工,實(shí)現(xiàn)一次性生產(chǎn)、多媒體。支持新聞出版企業(yè)積極采用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式,改造傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播方式。加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版產(chǎn)品向多種介質(zhì)出版產(chǎn)品共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。積極發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài)。支持新聞出版企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái),以圖文、音頻、視頻等形式,對(duì)出版內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、立體式、深層次開發(fā)利用。支持電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化,提高數(shù)字閱讀設(shè)備的質(zhì)量、方便性以及版權(quán)保護(hù)水平[1-2]。
時(shí)展到今天,我國(guó)的學(xué)術(shù)研究已經(jīng)全面融入國(guó)際學(xué)術(shù)潮流,日益向?qū)I(yè)化、縱深化發(fā)展,如何在新的形勢(shì)下辦好學(xué)術(shù)期刊是一個(gè)值得思考和探索的問題。學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化、特色化、品牌化、集約化、規(guī)?；呀?jīng)成為發(fā)展趨勢(shì),只有認(rèn)真研究、分析、認(rèn)識(shí)所處環(huán)境,以創(chuàng)新的思維、開放的心態(tài)來迎接挑戰(zhàn),才能在變革中運(yùn)籌帷幄、立于不敗之地。
1、學(xué)術(shù)期刊的存在形式
當(dāng)電子期刊在20世紀(jì)90年代早中期從一個(gè)研究的新鮮事物成為主流時(shí),許多人預(yù)測(cè)電子版應(yīng)該會(huì)取代印刷版,印刷版期刊（尤其是那些有相應(yīng)電子版的期刊）將于20世紀(jì)90年代末消失。顯然這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。時(shí)至今日,大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍保留有印刷版。
毫無疑問,期刊的電子版和印刷版的使用方法存在明顯不同。對(duì)于大多數(shù)讀者來說,他們會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行檢索,在屏幕上閱讀或?yàn)g覽全文,然后選擇那些值得打印出來的文章做更深地研讀。對(duì)于很多學(xué)術(shù)活動(dòng)而言,作者只要在需要的時(shí)候自己將論文打印出來就可以了。從出版者的觀點(diǎn)來看,完全停止印刷版顯然可以節(jié)省成本,提高企業(yè)效益。從圖書館的觀點(diǎn)來看,純電子期刊會(huì)讓他們通過完整的尖端展示來提供更好的服務(wù),節(jié)省空間和整體成本。隨著期刊電子版的功能越來越多,純電子訪問正在以驚人的速度成長(zhǎng)。尤其在自然科學(xué)領(lǐng)域,隨著電子科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)作的發(fā)展,學(xué)術(shù)傳播生來就是數(shù)字的。例如Signaling Gateway 網(wǎng)站是一個(gè)創(chuàng)新性的出版地,它沒有印刷版（也不可能有）。該網(wǎng)站是《自然》和細(xì)胞信號(hào)聯(lián)盟（AfCS）一起創(chuàng)辦的,由3個(gè)主要組成部分。“數(shù)據(jù)中心”由AfCS自己的數(shù)據(jù)知識(shí)庫(kù),加上工具組以及用來檢測(cè)材料的分析程序構(gòu)成。原始數(shù)據(jù)都有相關(guān)實(shí)驗(yàn)過程和方案的細(xì)節(jié)報(bào)告以及參考數(shù)據(jù)?！胺肿禹?yè)”由《自然》編輯部編輯,包括三千多個(gè)蛋白質(zhì)的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),關(guān)鍵信息來自別的數(shù)據(jù)源,這些數(shù)據(jù)源由1500位專家和作者數(shù)據(jù)不斷補(bǔ)充?！蹲匀弧肪庉媽?duì)結(jié)果進(jìn)行比較,并組織對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)審及給出DOI號(hào),這樣大家就可以在研究文獻(xiàn)中有效引用這些數(shù)據(jù)。“信號(hào)新聞”包括《自然》編輯撰寫和約稿的消息和評(píng)論[3]。
一部分讀者則更傾向于印刷版,印刷版是一個(gè)非常實(shí)用的介質(zhì),即使在線信息的優(yōu)勢(shì)達(dá)到極致——可查找、通用性好、綜合性強(qiáng),因?yàn)殚L(zhǎng)期養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣,還有印刷版具有可攜帶、可翻閱、方便、低能耗等特點(diǎn),他們還是會(huì)青睞于紙版。對(duì)于作者來說,更愿意向同時(shí)具有紙質(zhì)版和電子版的期刊投稿,因?yàn)榧冸娮悠诳荒鼙幻绹?guó)科學(xué)信息研究所（Institute for Scientific-Information,簡(jiǎn)稱ISI）收錄,而且存在不確定性。出版者會(huì)根據(jù)顧客的需要行事,當(dāng)有很多顧客想要印刷版,而出版者又能夠賺錢時(shí),他們就將繼續(xù)提供印刷版。圖書館保存印刷版,可以在停止訂閱后仍然讓讀者借閱過刊。另外,擔(dān)心純電子期刊的長(zhǎng)期可獲取性,或者當(dāng)設(shè)備和編碼協(xié)議過時(shí)之后,幾乎所有的機(jī)讀數(shù)據(jù)就不能再用了。所有的機(jī)讀數(shù)據(jù)需要有大量昂貴的基礎(chǔ)設(shè)施才能實(shí)時(shí)讀取,而印刷版卻不需要。
可見,至少在今后一段時(shí)期內(nèi),學(xué)術(shù)期刊出版應(yīng)該選擇電子版-印刷版混合出版的方式。
關(guān)鍵詞：按需出版；圖書館；文獻(xiàn)采訪
按需出版（Print on Demand，簡(jiǎn)稱POD）是隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步出現(xiàn)的一種新型出版模式，其具體是指出版社在進(jìn)行出版印刷的過程中嚴(yán)格按照客戶需要的時(shí)間、地點(diǎn)和數(shù)量進(jìn)行。出版物的出版、傳播以及利用對(duì)圖書館的館藏有著十分重要的影響和意義。正是由于這些原因，按需出版這種方式對(duì)圖書館的文獻(xiàn)采訪工作必然會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。在圖書館文獻(xiàn)采訪的工作中應(yīng)該充分的了解按需出版的基本知識(shí)，明白按需采訪與圖書館工作之間的關(guān)系，把握按需出版物的生產(chǎn)、發(fā)行規(guī)律，利用按需出版的理論與方法創(chuàng)新文獻(xiàn)采訪工作。
1 按需出版的內(nèi)涵和特征
1.1 按需出版的概念
在進(jìn)行印刷出版的過程中按照需求進(jìn)行印刷，這種印刷技術(shù)稱為按需應(yīng)刷技術(shù)，正是這種技術(shù)的出現(xiàn)促使了按需出版的出現(xiàn)，按需印刷對(duì)世界出版業(yè)與印刷業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了重大的影響。1997年，美國(guó)的閃電公司首次使用IBM的按需印刷技術(shù)為當(dāng)時(shí)一所著名的學(xué)校印制了急需的50本課程教材，這是按需出版的源頭。在通常情況之下，出版社按照客戶的具體需求印刷出版相應(yīng)的出版物稱之為按需出版。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在上世紀(jì)九十年代初九已經(jīng)有了關(guān)于專利文獻(xiàn)數(shù)字印刷方面的探索，我國(guó)第一次啟動(dòng)“按需出版工程”，是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在2004 年4 月16日正式開始的。在我國(guó)的數(shù)字印刷設(shè)備在開始幾年的的總裝機(jī)量的增長(zhǎng)速度是非?？斓?，比如，由2003年的三百多 臺(tái)，到2004年就已經(jīng)增長(zhǎng)到了七百多臺(tái)，而在2005年就已經(jīng)增長(zhǎng)到了兩千多臺(tái)，但是，在此以后，受到了類似書號(hào)這樣的一些出版資源的限制，就在很大程度上使圖書在按需出版方面的放慢了工作速度。
1.2 按需出版的特點(diǎn)
按需出版有很多特點(diǎn)，其中最主要的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是，解決了圖書在印量非常少的情況下，由于受到價(jià)格的限制而致使印刷時(shí)的成本非常高，導(dǎo)致其存在出版時(shí)的問題；二是，解決了圖書再版時(shí)由于受到印數(shù)不能準(zhǔn)確估計(jì)而在很大程度上出現(xiàn)印量不夠的問題；三是，能夠印刷一些絕版書和斷版書；四是，針對(duì)作者提出的一些具有非常鮮明個(gè)性的問題也能夠得到解決。
2 適宜按需出版的文獻(xiàn)資源類型
2.1 短版圖書和斷版圖書
目前有很多專家提出，美國(guó)在上世紀(jì)九十年代末最先開展的按需出版圖書的目的，就是為了改變短版圖書在出版方面遇到的各種問題。短版圖書主要是指，受到用戶和發(fā)行量?jī)煞矫嬉蛩氐挠绊?，而不能達(dá)到出版者對(duì)印數(shù)方面的要求，從而造成不能出版的圖書。但是，經(jīng)過多年的研究發(fā)現(xiàn)，有很多短版圖書的銷售量也在百冊(cè)以上，出版者也是有利可圖的，例如，很多城市、學(xué)校的圖書館存在很多讀者不能找到跟專業(yè)相關(guān)的圖書等等，隨著時(shí)間的流失，我國(guó)也在不斷改變這種現(xiàn)狀，尤其是子2004年以來，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社已經(jīng)有了500多個(gè)按需出版的選題，這些選題涉及到很多方面比如有法律、經(jīng)貿(mào)等一些社科類型的短版學(xué)術(shù)著作，除此之外，還有就是碩士以上的一些論文的圖書。
2.2 專業(yè)性較強(qiáng)的期刊和具有特定讀者的報(bào)紙
針對(duì)一些具有非常強(qiáng)的專業(yè)性的學(xué)術(shù)期刊，這類期刊在很大程度上需要選擇安需出版，經(jīng)過的多年的研究表明，期刊在每期的發(fā)行量不到5000冊(cè)的或者是需要不定期出版的一些增刊、論文集、講座等等，針對(duì)這類的圖書一般都是需要按需出版，而像每期的發(fā)行量在5000冊(cè)以上的，基本上都不需要按需出版，還是按照傳統(tǒng)的印刷方式出版就行。
2.3 需求量不是很大的特種文獻(xiàn)
特種文獻(xiàn)的特點(diǎn)就是文獻(xiàn)的種類很多、發(fā)行的數(shù)量也是非常多的，但是就是不需要非常多的印數(shù)。經(jīng)過多年的研究表明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在近20年的時(shí)間內(nèi)，出版的中國(guó)專利文獻(xiàn)已經(jīng)累計(jì)達(dá)到了160萬(wàn)件，頁(yè)數(shù)也達(dá)到了1400萬(wàn)，這個(gè)數(shù)量級(jí)就等同于一般的圖書7萬(wàn)種，而且隨著人們專利意識(shí)的逐漸提高，我國(guó)每年幾乎都會(huì)有近30萬(wàn)件專利文獻(xiàn)增加，這等同于一般的圖書1萬(wàn)種，但是在這數(shù)量的背后是對(duì)文獻(xiàn)的需求量幾乎都在200份以下，因此，這要是選擇傳統(tǒng)的方式印刷出版，那么印刷成本將會(huì)是非常高昂的，因此，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社采用了最先進(jìn)的OCR光學(xué)字符來dui9生產(chǎn)流水線進(jìn)行識(shí)別，并且能夠自動(dòng)的進(jìn)行專利文獻(xiàn)排版，從而實(shí)現(xiàn)了一部分按需出版的專利文獻(xiàn)。
3 按需出版與文獻(xiàn)采訪的契合
3.1 按需出版的便捷性與文獻(xiàn)采訪的及時(shí)性
按需出版的一個(gè)非常重要的特征就是其本身就是集印刷和銷售于一體的系統(tǒng)，這也是它在技術(shù)上的主要依靠，需要出版的全部?jī)?nèi)容都必須被數(shù)字化，然后在按照規(guī)定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)格式進(jìn)行相應(yīng)的處理，在對(duì)電子文檔進(jìn)行終審時(shí)需要借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，這樣就會(huì)不再需要重組照排、制版、印刷等環(huán)節(jié)，從而大大提高了出版的速度。因此，一旦接到圖書訂單，就可以立刻開始印刷機(jī)印刷，沒多長(zhǎng)時(shí)間就可以完成，所以，將來的安需出版完全可以借鑒這種印刷方式，選擇合適的地點(diǎn)將數(shù)字出版系統(tǒng)配置好，從而在很大程度上使文獻(xiàn)采訪的效率得到提高。
3.2 按需出版的針對(duì)性和文獻(xiàn)采訪的實(shí)效性
文獻(xiàn)的采訪非常講究其時(shí)效性，但是在傳統(tǒng)的出版方式下，由于信息傳輸不迅速等原因，致使出版社和圖書館之間經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“供”、“需”脫節(jié)的現(xiàn)象，這就造成了文獻(xiàn)采訪沒有很強(qiáng)的時(shí)效性。但是隨著按需出版模式的出現(xiàn)，這將會(huì)在很大程度上改變這種現(xiàn)狀，圖書館跟出版社之間能夠非常迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確的進(jìn)行信息交流，由傳統(tǒng)的“印一本出版物，銷一本出版物”，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“銷一本出版物，印一本出版物”，也就是說只有圖書館接到客戶的訂單以后，才聯(lián)系出版社進(jìn)行出版，這將會(huì)在很大程度上解決這方面的矛盾，所以說，提高文獻(xiàn)采訪的針對(duì)性是實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)采訪實(shí)效性的大前提，而安需出版對(duì)具有很高價(jià)值、收藏價(jià)值和絕版書、斷版書的采訪不藏起著非常重要的作用。
3.3 按需出版的經(jīng)濟(jì)性與文獻(xiàn)采訪的靈活性
傳統(tǒng)出版的主要利潤(rùn)就是隨著圖書發(fā)行量的增大而增大，因此，為了能夠最大程度上的使圖書的銷量提高上去，出版者就會(huì)將“復(fù)本數(shù)”當(dāng)做給圖書館提供相應(yīng)供貨的大前提。隨著按需出版的出現(xiàn)，很多品種非常小的印量也能進(jìn)行出版，而且再加上沒有進(jìn)行成本分?jǐn)偟默F(xiàn)象，這就使得無論印數(shù)的數(shù)量是多還是少，都沒有非常顯著的平均成本差值，從而從根本上改變了傳統(tǒng)出版的“最低印數(shù)”的規(guī)定，從而幫助圖書實(shí)現(xiàn)了不會(huì)脫硝、不會(huì)絕版、斷版現(xiàn)象，比如，某種期刊每個(gè)月需要200萬(wàn)冊(cè)的印書，但是其每一訂單的平均價(jià)格確實(shí)1.8元一本。
3.4 按需出版的定制性和文獻(xiàn)采訪的特求性
從出版方式上來看，按需出版就是強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的出版，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是，用戶在印刷出版物時(shí)可以根據(jù)自己想要的時(shí)間、地點(diǎn)和數(shù)量來進(jìn)行；二是，改變傳統(tǒng)的圖書館和讀者的角色，使他們分別看做是“編輯”和“出版者”的角色，這是由于出版物選擇按需出版，那么出版的內(nèi)容就可以根據(jù)需要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行添加、刪減和重排，例如，讀者對(duì)某一字體、封面色彩、圖畫等非常喜歡，那么就可以根據(jù)自己的需要隨意的進(jìn)行更換，這樣的話圖書館就可以實(shí)現(xiàn)，“出什么書買什么書”、“出什么書讀什么書”的方式來滿足讀者的個(gè)性化需要。
4 按需出版視域下文獻(xiàn)采訪工作的創(chuàng)新
4.1 更新思想
隨著按需出版的出現(xiàn)，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的出版社、發(fā)行機(jī)構(gòu)的根本性質(zhì)，同時(shí)也在很大程度上影響著讀者的文化需求，這對(duì)讀者來說，提高了他們?cè)谖幕M(fèi)方面的品位，所以有專家就說，按需出版就是我國(guó)出版社的一次非常重要的革命，盡管目前我國(guó)整體的按需出版水平還是非常低，但是其發(fā)展確實(shí)非常迅速的，到目前為止我國(guó)已經(jīng)有了十幾家這方面的出版社，所以說隨著按需出版的不斷發(fā)展，其影響力也將不斷加深，無論是對(duì)圖書館、出版社還是出版者和讀者都將會(huì)在很大程度上改變著他們傳統(tǒng)的方式，因此，要求圖書館必須時(shí)刻注意其最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握其最根本的內(nèi)容，從而在很大程度上提高文獻(xiàn)采訪的創(chuàng)新意識(shí)，使其不斷提高采訪質(zhì)量。
4.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的按需出版視域下文獻(xiàn)采訪工作
隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)出版方式的出現(xiàn)，這將會(huì)在很大程度上影響著傳統(tǒng)的出版方式，必將成為最新的網(wǎng)絡(luò)采訪方式。按需印刷（print On Demand，POD ），就是在網(wǎng)絡(luò)出版后的有一個(gè)更新的發(fā)展形式，這里的按需印刷提供者在提供信息資料時(shí)，其資料庫(kù)中基本上都已經(jīng)儲(chǔ)存了非常多的電子全文，當(dāng)采訪者查看到信息資料提供者提供的信息后，提供者可以根據(jù)自己的想法和要求，將圖書文獻(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)的形式傳送到數(shù)碼印刷機(jī)上，這樣就可以在第一時(shí)間開始印刷，這種印刷的方式能夠更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)按需編輯、按需出版?？偨Y(jié)該出版的方式非常適合短版書的印刷。
4.3 合理利用不同的文獻(xiàn)采訪渠道
跟傳統(tǒng)的出版方式相比，按需出版的操作流程更為簡(jiǎn)單，但是絕不能簡(jiǎn)單的就定型為按需出版模式比傳統(tǒng)出版模式好，這兩者之間最根本的區(qū)別就是各自適合的條件是不同的，盡管在近幾年按需出版得到了飛速發(fā)展，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到取代傳統(tǒng)出版的地位，一個(gè)更為合理的對(duì)這兩者的評(píng)價(jià)是，按需出版模式是傳統(tǒng)出版模式的一種補(bǔ)充。比如，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社為例，在印量低于1000冊(cè)的圖書會(huì)要求采用按需出版的模式，而在1000冊(cè)以上就會(huì)選擇采用傳統(tǒng)的出版模式，這是由于按需出版的低成本的優(yōu)勢(shì)會(huì)隨著印量的增加而慢慢降低，所以說，傳統(tǒng)出版模式跟按需出版模式是相互協(xié)調(diào)、相互補(bǔ)助的關(guān)系，而不是我們認(rèn)為的那種兩種相對(duì)立的關(guān)系，這是我們必須搞清楚的，只有理清這兩者之間的關(guān)系，才能更好地選擇采用哪種方式。
4.4 創(chuàng)新文獻(xiàn)采訪的技術(shù)與方法
借助網(wǎng)絡(luò)來完成任務(wù)是按需出版的主要特征，比如，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社為例，其在買書時(shí)如果要按照按需出版的方式來購(gòu)買，首先就必須要先登錄中國(guó)按需出版網(wǎng)，登陸后先要注冊(cè)成為其正式成員，在成為正式會(huì)有后，才能購(gòu)買圖書，就目前而言，針對(duì)圖書館的文獻(xiàn)采訪基本上還是以紙質(zhì)訂單的傳統(tǒng)階段，因此，圖書館必須改變現(xiàn)有的技術(shù)手段，充分利用好按需出版模式，從而將文獻(xiàn)采訪實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，從而能夠在很大程度上促進(jìn)圖書的供需信息變得更加流暢、準(zhǔn)確和方便，從而使使文獻(xiàn)采訪方式顯得更具有積極地意義。
4.5 提高采訪人員的基本素質(zhì)
隨著按需出版模式的不斷發(fā)展，對(duì)圖書館的采訪人員提出了更高的要求，主要從以下三個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)圖書館采訪人員素質(zhì)的培養(yǎng)：一是，加強(qiáng)對(duì)圖書館采訪人員按需出版專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，使他們能夠充分利用好按需出版的理論知識(shí)和最新技術(shù)方法，進(jìn)行具有創(chuàng)新意義的采訪；二是，加強(qiáng)對(duì)圖書館采訪人員在按需出版建設(shè)館藏方面的實(shí)踐能力的培養(yǎng)，使他們能夠非常熟練地掌握好按需出版規(guī)定的各種政策和技術(shù)方法；三是，加強(qiáng)對(duì)圖書館采訪人員在科研方面能力的培養(yǎng)，要求他們經(jīng)?？偨Y(jié)出現(xiàn)的各種問題，從而使在按需出版條件下的采訪工作能夠順利的進(jìn)行。
4.6 與出版者業(yè)務(wù)聯(lián)系創(chuàng)新
隨著按需出版方式的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，已經(jīng)在很大程度上改變了出版者和圖書館在傳統(tǒng)意義上的關(guān)系，使他們兩者之間由傳統(tǒng)的服務(wù)者與被服務(wù)者之間的關(guān)系，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的合作關(guān)系，從而在很大程度上加強(qiáng)了這兩者之間的相互聯(lián)系。比如，以美國(guó)閃電公司（LSI）為例來說明，被該公司看作是最大客戶之中的就有圖書館，該公司會(huì)定期的向圖書館將一些按需出版的圖書提供給圖書館。持此之外，圖書館跟安需出版者之間加強(qiáng)聯(lián)系，還能在很大程度上提高對(duì)其合法性的識(shí)別程度，從而在很大程度上避免了購(gòu)買盜版圖書的潛在隱患，這是由于，盡管有很多網(wǎng)站表明他們是安需出版的，但是卻沒有按需出版的資格證書，只有按需印刷，這些在我國(guó)都是屬于違法的范疇之內(nèi)。
5 結(jié)論
本文針對(duì)按需出版視角下的圖書館文獻(xiàn)采訪的創(chuàng)新應(yīng)用思考進(jìn)行相關(guān)的論述，希望對(duì)我國(guó)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校圖書館的工作帶來一定的啟發(fā)，希望可以對(duì)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的發(fā)展帶來一定的價(jià)值與影響。
參考文獻(xiàn)
論文摘要：我國(guó)傳統(tǒng)的書籍裝幀藝術(shù)有著非常深厚的文化底蘊(yùn)，但近百年來卻落后于世界一些先進(jìn)國(guó)家。除了學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以外，我們更需要理性的思考和書籍設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)變。把傳統(tǒng)的“僅僅為圖書做一個(gè)外包裝”的概念轉(zhuǎn)到強(qiáng)調(diào)編輯、編排理性化，視之為一種立體的、整體的造型藝術(shù)上來，我國(guó)的圖書裝幀水平就會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。
我們正處在一個(gè)高度信息化的時(shí)代，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，無論是經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等各方面都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，裝幀藝術(shù)同樣也面臨著新時(shí)代各種觀念的沖擊和影響。當(dāng)今的書店里，裝帖精致的圖書琳瑯滿目，但是，冷眼相觀，大多數(shù)還是脫離不了僅僅為圖書進(jìn)行外包裝的俗套。
書籍是思想、文化的載體，一本好書，應(yīng)該體現(xiàn)出內(nèi)容和形式、功能和藝術(shù)的和諧對(duì)比之美。今后的圖書裝幀將走向何處?作為一個(gè)圖書裝幀工作者，我感到應(yīng)該在中國(guó)書籍藝術(shù)悠久歷史傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，汲取和領(lǐng)悟外國(guó)現(xiàn)代裝幀的精髓，改變裝幀只是為圖書進(jìn)行外包裝的觀念，樹立從外在到內(nèi)在的整體設(shè)計(jì)觀念，才能從根本上改變我國(guó)圖書裝幀整體落后的局面。
一、汲取我國(guó)傳統(tǒng)裝幀藝術(shù)豐厚的營(yíng)養(yǎng)
裝幀藝術(shù)在我國(guó)有著悠久的歷史傳統(tǒng)，其深厚的文化底蘊(yùn)為世界所贊嘆。日本、韓國(guó)、印度、緬甸、新加坡諸國(guó)都深受中國(guó)歷史文化的影響。西方人也同樣從東方藝術(shù)中汲取精華，融會(huì)到西方藝術(shù)之中。
早在東漢時(shí)期，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)。到了唐代，雕版印刷已被廣泛應(yīng)用，它和北宋畢升發(fā)明的活字印刷術(shù)相結(jié)合，使古代眾多文獻(xiàn)得以大量刊印，為我國(guó)的文化積累和發(fā)展做出了極大的貢獻(xiàn)。明代，書籍的木版插圖藝術(shù)空前繁榮，達(dá)到了頂峰?？梢哉f，從東漢的造紙到唐宋的雕版、活字印刷再到明清的木版插圖，就是一部我國(guó)書籍裝幀的發(fā)展史，形成了線裝、豎排的基本模式?，F(xiàn)在看來，這種基本模式是在當(dāng)時(shí)印刷材料和印刷技術(shù)的限制下逐漸形成的，具有美觀和實(shí)用的雙重功能。
隨著近代印刷術(shù)傳人我國(guó)，到光緒末年，石印、鉛印技術(shù)已很流行，書籍裝幀開始打破了傳統(tǒng)的古籍形式，但發(fā)展速度是緩慢的。光緒二十三年(1897)，上海商務(wù)印書館的成立標(biāo)志著我國(guó)近代書籍出版技術(shù)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。然而它初期的出版物仍沒有脫離線裝的古書形式，只是在書衣上舍去書名簽條，改排鉛字，或用書法題寫書名而已。到20世紀(jì)初，有些書的封面才開始裝飾花邊和框線，封面紙變換了不同的顏色，并有人嘗試?yán)L制彩色圖畫裝飾封面。20世紀(jì)30年代，魯迅把日本的書籍裝幀和歐洲的書籍插圖介紹到我國(guó)。以上種種，為現(xiàn)代書籍裝幀藝術(shù)的建立準(zhǔn)備了條件。但是，總的說來，從五四以來，直到20世紀(jì)80年代，我國(guó)現(xiàn)代書籍裝幀藝術(shù)并沒有隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步而形成新局面。
當(dāng)時(shí)的出版行業(yè)內(nèi)部，把幾乎是相互割裂的工作程序和各自獨(dú)立的分工方式看做是天經(jīng)地義的規(guī)則：編著者提供內(nèi)容，編輯加工文稿，設(shè)計(jì)者擔(dān)當(dāng)包裝，印刷廠負(fù)責(zé)印制，一本書就這樣完成了。是的，我們應(yīng)記住用針筆在銅版紙上畫墨稿，用一把尺子、一個(gè)圓規(guī)去尋找結(jié)構(gòu)，甚至用尺子和鋼筆小心翼翼地手寫美術(shù)字的辛苦，它至少培養(yǎng)了我們一絲不茍的敬業(yè)精神。但我們的思維在相當(dāng)局限的范圍內(nèi)難以得到最大限度的發(fā)揮，一方面是僵化刻板的勞動(dòng)分工體制，一方面是傳統(tǒng)工藝的緩慢速度，使設(shè)計(jì)者很難涉及紙和印刷質(zhì)量的要求，所以也就無法孕育出理想的、美觀實(shí)用的、趣味無窮的文化生命體。這就使我們過去的裝幀藝術(shù)作品留下了不少的遺憾。
二、電腦特技的廣泛普及和盲目運(yùn)用
進(jìn)入20世紀(jì)90年代，我們已經(jīng)體會(huì)到了這是一個(gè)熾熱的電腦普及的時(shí)代，裝幀藝術(shù)家們放下手中枯燥的墨稿制作，將創(chuàng)作手段早已放到鼠標(biāo)和鍵盤上了。帶著一種興奮，一種狂喜，電腦的出現(xiàn)提高了我們的工作效率，它的準(zhǔn)確、快速是手工制作難以達(dá)到的。
面對(duì)高科技工具，一些人一時(shí)有些手足無措。人們迫不及待地運(yùn)用電腦，依賴它的特技．依賴它的快速。然而，不少圖書的封面，脫離書的內(nèi)容，成為風(fēng)馬牛不相及的圖案拼湊，成為不負(fù)責(zé)任的電腦特技展示，走向了一個(gè)極端。我們?cè)跁旰陀^看裝幀展覽時(shí)，到處都能感受到散發(fā)著電腦特技效果的時(shí)代氣息，神秘、機(jī)械、冰冷的電腦特技占領(lǐng)了圖書市場(chǎng)，占領(lǐng)了商品市場(chǎng)，甚至占領(lǐng)了大街小巷的廣告市場(chǎng)。一部分裝幀設(shè)計(jì)工作者沒有真正掌握好現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，一些出版社的決策者藝術(shù)品味低下，導(dǎo)致一部分書籍封面圖形盲目堆砌、顏色鮮麗刺目、文字雜亂無章，成為了視覺垃圾。其實(shí)這些人在迎合市場(chǎng)的過程中并沒有真正地研究市場(chǎng)，他們不了解消費(fèi)者的視覺感受在不斷變化，審美能力在不斷提高。將來，隨著整個(gè)社會(huì)教育水平的普遍提高，各種資訊的發(fā)展將導(dǎo)致人們視域更為開闊。這些有文化的新一代成為消費(fèi)群主體時(shí)，一味盲目、屈服于市場(chǎng)的書籍裝幀設(shè)計(jì)并不會(huì)受歡迎。
設(shè)計(jì)的效率提高了，但人們開始感到一種無奈，開始進(jìn)入了冷靜思考階段。因?yàn)殡娔X畢竟是工具，而人腦才是產(chǎn)生藝術(shù)的主體。設(shè)計(jì)者只有不斷注重個(gè)人自身的藝術(shù)修養(yǎng)，對(duì)裝幀藝術(shù)有著一個(gè)全方位的理解，電腦才能使我們的設(shè)計(jì)如虎添翼。
20世紀(jì)90年代的封面設(shè)計(jì)處于轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的電腦特技大爆炸時(shí)期，這是裝幀藝術(shù)的畸形發(fā)展，是不正常的，也是不能持久的。這一時(shí)期的圖書裝幀，還是繪畫式的封面，一成不變的正文，仍然停留在圖書外包裝的層面上。我們廣大的書籍設(shè)計(jì)者也都在苦苦思索著一個(gè)問題，我們和國(guó)外的差別究竟在哪里?
三、從圖書的外包裝走向圖書的立體設(shè)計(jì)
在經(jīng)過了一場(chǎng)轟轟烈烈的電腦特技大爆炸之后，書籍裝幀者深切感受到時(shí)代的逼迫，不得不更新傳統(tǒng)觀念，開始對(duì)書籍裝幀進(jìn)行立體的全方位的思考。稱它為立體全方位，是因?yàn)閺谋砻嫔峡矗覀冊(cè)O(shè)計(jì)的內(nèi)容至少有三個(gè)不同平面的組合(封面、封底、書脊)，從內(nèi)容上看，內(nèi)文的插圖、紙張、版式的結(jié)構(gòu)等均屬裝幀藝術(shù)的范圍，裝幀藝術(shù)不僅是設(shè)計(jì)、繪畫相結(jié)合的藝術(shù)創(chuàng)作，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)和物質(zhì)材料相結(jié)合的產(chǎn)物。只注重某些方面的藝術(shù)形式代表不了裝幀藝術(shù)的全部，如果沒有相宜的字體和版式、扉頁(yè)和封面、材料和工藝的配合，就不是一件完整而有魅力的裝幀藝術(shù)作品。
早在I9世紀(jì)，英國(guó)裝幀設(shè)計(jì)家威廉姆·莫里斯就極力提倡書籍之美要體現(xiàn)出生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則；20世紀(jì)初，意大利出現(xiàn)了追求機(jī)械動(dòng)力主義和速度感的未來派書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格；俄羅斯興起了具有革新意義的并成為現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)起點(diǎn)的構(gòu)成主義；到了20世紀(jì)60年代，歐美的設(shè)計(jì)家們強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計(jì)語(yǔ)言關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，強(qiáng)化內(nèi)容要素，書籍設(shè)計(jì)不能僅僅是信息內(nèi)容的載體，而應(yīng)該視為一種造型藝術(shù)。
我國(guó)改革開放20多年來，出版社的體制改革一步步深化，不同模式的設(shè)計(jì)工作室不斷出現(xiàn)。以上種種設(shè)計(jì)思想，也逐漸被我國(guó)的書籍設(shè)計(jì)者們所接受。具體地講，封面和護(hù)封是屬于工藝美術(shù)范疇，有著保護(hù)和宣傳書籍的作用；而插圖從本質(zhì)上來說屬于造型藝術(shù)，是為了增加讀者的閱讀興趣，起著畫龍點(diǎn)睛的作用；版面的設(shè)計(jì)可以說是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合；而字體、紙張、印刷和裝訂的相互配合、合理運(yùn)用才能完成一件完整的裝幀藝術(shù)作品。
“上海包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”的建立符合促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代需求，是新時(shí)期城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對(duì)促進(jìn)提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平的呈現(xiàn)與具體落實(shí)。上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在2004年召開中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇之后，借鑒了歐美、亞太等國(guó)家及地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系，結(jié)合中國(guó)國(guó)情和上海特點(diǎn)，確立了以促進(jìn)工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化為主要特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類體系，主要包括研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)五大類。上海近年來建立了75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)3500多家，對(duì)上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的提高起著重要的作用。上海目前已加合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，成為“設(shè)計(jì)之都”，被國(guó)家商務(wù)部評(píng)定為中國(guó)辦展環(huán)境最好的城市。但印刷包裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、多媒體制作、環(huán)境景觀設(shè)計(jì)等高級(jí)技能型藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作人才的緊缺已經(jīng)成為制約區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。因此，目前急需打造能夠?yàn)樯虾，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展，提供高技能人才培養(yǎng)、培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)集聚基地。“上海包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”位于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建設(shè)發(fā)展貼近區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。同時(shí)作為促進(jìn)上海文化產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的一部分，積極為上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支持。
都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整的需要
印刷包裝產(chǎn)業(yè)的變化，印刷包裝企業(yè)現(xiàn)已擴(kuò)展各行各業(yè)，不再是原來的布局，外資企業(yè)、外地企業(yè)也向上海集聚。企業(yè)性質(zhì)也在改變，有國(guó)營(yíng)、民營(yíng)、獨(dú)資、合資、股份、個(gè)體等多種模式。印刷包裝的類別也多種多樣，這給創(chuàng)意設(shè)計(jì)提出如何促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，建立相應(yīng)的融合模式，有了新的要求。創(chuàng)意設(shè)計(jì)組織形式的變化，隨著企業(yè)的轉(zhuǎn)型，原來一些國(guó)營(yíng)的產(chǎn)品及印刷包裝企業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)部門已從企業(yè)退出，設(shè)計(jì)人員走向社會(huì)。但有實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)和出版社看到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要，仍然建立技術(shù)研發(fā)中心，融入設(shè)計(jì)人員。還有的企業(yè)采取委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司和廣告公司的形式?，F(xiàn)在上海大大小小設(shè)計(jì)、廣告公司不計(jì)其數(shù)，國(guó)內(nèi)外知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司也涌入上海，帶動(dòng)了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和印刷包裝業(yè)的迅速發(fā)展?！吧虾０b印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”的建立順應(yīng)了都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整的需要，在建設(shè)發(fā)展中可以有效的實(shí)現(xiàn)新型創(chuàng)意設(shè)計(jì)組織形式與印刷包裝產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、擴(kuò)大相互間的交流與合作、實(shí)現(xiàn)二者共同健康發(fā)展與鏈接，在新時(shí)期都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整的背景下，其平臺(tái)組織形式完全符合上海對(duì)服務(wù)業(yè)國(guó)際化、市場(chǎng)化、社會(huì)化和規(guī)?；l(fā)展的要求。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷包裝產(chǎn)業(yè)集群化的需要
上海近年來通過產(chǎn)業(yè)優(yōu)化調(diào)整，包裝印刷產(chǎn)業(yè)成為普陀區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)扶持特色產(chǎn)業(yè)。通過設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，以人才高地構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石，全面提升了普陀區(qū)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在包裝印刷產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域建立“上海包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”，可以明顯加強(qiáng)區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群保持繼續(xù)創(chuàng)新的能力、彰顯包裝印刷產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)與特色、發(fā)揮出創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷包裝產(chǎn)業(yè)集群化緊密結(jié)合后對(duì)加速市區(qū)二級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要功能。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展需要
從企業(yè)發(fā)展角度而言，印刷企業(yè)必須有自己的技術(shù)研發(fā)中心才能不斷地增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)中心，由信息、設(shè)計(jì)、技術(shù)（與生產(chǎn)過程中的技術(shù)管理有區(qū)別）試制多元化人才組成。它們的任務(wù)，一種是對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)工藝的分析再改進(jìn)完善；另一種是新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的研發(fā)。這樣能發(fā)揮各方的專業(yè)特長(zhǎng)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，有利于完成項(xiàng)目的開發(fā)。但是，目前大多數(shù)印刷企業(yè)缺乏自己的創(chuàng)意研發(fā)中心，大部分創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)是通過企業(yè)外包的形式完成，缺乏集聚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是印刷及包裝企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手。通過打造企業(yè)品牌；研發(fā)自主產(chǎn)品；主動(dòng)為有關(guān)企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取業(yè)務(wù)源。材料的多樣化，不同的印刷材料，對(duì)印刷技術(shù)有不同的要求。紙質(zhì)材料、塑料材料、金屬材料、自然的材料等要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)不同的個(gè)性。創(chuàng)意設(shè)計(jì)也促進(jìn)新材料、新工藝的研發(fā)，可為相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造較大的效益，并形成產(chǎn)業(yè)鏈。“上海包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”的建設(shè)，有助于印刷及包裝企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而為推動(dòng)上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展進(jìn)步起到積極作用。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與提高就業(yè)率的需要
近年來，上海各高校紛紛通過與企業(yè)之間的合作項(xiàng)目加強(qiáng)對(duì)
創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)的師生進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)術(shù)交流，為上海乃至全國(guó)輸送了大量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。此舉不僅落實(shí)并解決了部分實(shí)踐實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地、并相應(yīng)提高了就業(yè)率。校企合作是很好的培養(yǎng)人才的途徑，企業(yè)具有一定的設(shè)備及技術(shù)實(shí)力，學(xué)校有一定的知識(shí)人才優(yōu)勢(shì)，共同建立校企合作。學(xué)?？蛇x派老師及學(xué)生到企業(yè)實(shí)習(xí)鍛煉，掌握實(shí)際的操作能力，將理論與實(shí)踐相結(jié)合。而企業(yè)可將自己的技術(shù)骨干人員到學(xué)校進(jìn)修提高理論水平，再來指導(dǎo)工作。也可采用項(xiàng)目合作，聯(lián)手研究新工藝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的方式?！吧虾０b印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”的建設(shè)，將有助于提升印刷及包裝企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的研發(fā)和科技創(chuàng)新能力；擴(kuò)大藝術(shù)設(shè)計(jì)類院校合作建設(shè)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地的規(guī)模和影響力，為社會(huì)以及在校大學(xué)生提供更多更好的頂崗實(shí)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐以及上崗就業(yè)的機(jī)會(huì)。為上海創(chuàng)意與印刷包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才儲(chǔ)備和創(chuàng)新領(lǐng)軍人才的挖掘支持。
建設(shè)目標(biāo)
緊貼上海及長(zhǎng)三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整和印刷包裝產(chǎn)業(yè)集群化的需要，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化結(jié)合創(chuàng)新人才培養(yǎng)為抓手，打造“上海包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”。
1.開展產(chǎn)學(xué)研合作，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公共服務(wù)，為創(chuàng)新人才提供更多就業(yè)崗位。2.建設(shè)基于創(chuàng)意設(shè)計(jì)崗位工作過程，突出創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)的培訓(xùn)課程體系。
3.加強(qiáng)服務(wù)平臺(tái)的專業(yè)培訓(xùn)的教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)結(jié)構(gòu)。4.推動(dòng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)學(xué)術(shù)交流，推進(jìn)行業(yè)與企業(yè)的參與度。
5.建立與區(qū)域產(chǎn)業(yè)、行業(yè)業(yè)務(wù)流程相一致的“創(chuàng)意項(xiàng)目轉(zhuǎn)化”公共服務(wù)體系。6.建立“上海包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”實(shí)景展示區(qū)域的交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目平臺(tái)最新最快捷的信息交流服務(wù)功能。7.推動(dòng)形成普陀區(qū)印刷包裝產(chǎn)業(yè)集群聚集和區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群保持繼續(xù)創(chuàng)新的能力。
以創(chuàng)意項(xiàng)目結(jié)合培訓(xùn)的服務(wù)模式，通過努力，把平臺(tái)初步建成具有創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、工藝研發(fā)、學(xué)術(shù)交流、人才培養(yǎng)等綜合服務(wù)功能的上海包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)特色平臺(tái)五、平臺(tái)建設(shè)的效應(yīng)體現(xiàn)
（一）強(qiáng)化平臺(tái)功能建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的提高
擴(kuò)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)輔導(dǎo)基地建設(shè)，分別在上海工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、上海工程技術(shù)大學(xué)創(chuàng)意園區(qū)建立了大師工作室（創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)工作室）。積極參與籌建中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)創(chuàng)意基地，并促成其國(guó)家級(jí)創(chuàng)意基地落戶上海工程技術(shù)大學(xué)創(chuàng)意園區(qū)。參與推薦“上海青年高端創(chuàng)意人才”促進(jìn)計(jì)劃工作。在中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)成立30周年慶典活動(dòng)之際，組織推薦上海地區(qū)包裝印刷設(shè)計(jì)行業(yè)及院校優(yōu)秀先進(jìn)人物先進(jìn)單位進(jìn)行表彰。平臺(tái)管理人員有三人獲得優(yōu)秀先進(jìn)人物稱號(hào)，公司獲得先進(jìn)單位稱號(hào)。
（二）積極組織國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)展覽及學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量
2010年組織了上海包裝設(shè)計(jì)代表團(tuán)一行33人參觀日本東京國(guó)際包裝展、第12屆（APD)亞洲包裝設(shè)計(jì)展示交流會(huì)、日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立50周年慶典活動(dòng)及世界包裝設(shè)計(jì)論壇?？疾煸L問了日本東京藝術(shù)大學(xué)、Fumi設(shè)計(jì)公司、東京藝術(shù)大學(xué)美術(shù)館、三得利美術(shù)館、松下電器科技館等。與歐洲設(shè)計(jì)公司也開展了一系列的交流活動(dòng)。通過平臺(tái)組織的這些活動(dòng)提升了上海設(shè)計(jì)師的國(guó)際視野，對(duì)促進(jìn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際合作起到十分積極的推進(jìn)作用。帶動(dòng)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)與包裝印刷企業(yè)共同提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)水平。平臺(tái)還積極參與國(guó)內(nèi)創(chuàng)意作品評(píng)選活動(dòng)，組織上海設(shè)計(jì)企業(yè)和個(gè)人參加“中國(guó)之星”藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽，并獲得“中國(guó)之星”金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)及入圍獎(jiǎng)。參加云南“大益嘉年華”創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)及全國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，以促進(jìn)上海與全國(guó)各地的創(chuàng)意交流。
（三）擴(kuò)大平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容利用服務(wù)功能，發(fā)揮品牌效應(yīng)
開展設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)為了推動(dòng)滬港兩地包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的交流與合作，促進(jìn)包裝印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)、學(xué)、研有效的結(jié)合。在香港永發(fā)印務(wù)有限公司建立100周年慶典之際，由香港永發(fā)印務(wù)有限公司和平臺(tái)共同策劃，組織開展東方之星香港“永發(fā)杯”包裝設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)。以專項(xiàng)課題進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成高校、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的互動(dòng)，共同推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。服務(wù)平臺(tái)還與上海煙草集團(tuán)、上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心聯(lián)合主辦了“中華杯”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，推動(dòng)品牌產(chǎn)品的升華。
（四）進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作建設(shè)服務(wù)，培養(yǎng)社會(huì)需要的復(fù)合型創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才
組織編寫全國(guó)普通高等教育藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)“十二五”系列規(guī)劃教材“創(chuàng)意大師產(chǎn)業(yè)融合系列叢書”，涉及六大門類46門課程，已由上海交通大學(xué)出版社出版。平臺(tái)與上海交大媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院、上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院兩年來輔導(dǎo)研究生數(shù)十名，為上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院上海分院、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院、上海第二工業(yè)大學(xué)（應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院“085”工程教改項(xiàng)目建設(shè)）輔導(dǎo)畢業(yè)生論文及畢業(yè)創(chuàng)作近200多名，為這些院校應(yīng)屆畢業(yè)生及碩士研究生提供了實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)培訓(xùn)、指導(dǎo)，使其盡快地融入社會(huì)，擴(kuò)大了高校就業(yè)率。使平臺(tái)成為了上海服務(wù)長(zhǎng)三角周邊地區(qū)的產(chǎn)學(xué)研實(shí)習(xí)基地，受到企業(yè)和院校師生的歡迎。平臺(tái)積極為高職院校建立行業(yè)特色鮮明、突出能力培養(yǎng)、項(xiàng)目轉(zhuǎn)化型培訓(xùn)體系提供服務(wù)。與上海邦德職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，開設(shè)了全國(guó)高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類院長(zhǎng)、系主任教學(xué)管理培訓(xùn)班。與上海理工大學(xué)開展產(chǎn)學(xué)研合作，在服務(wù)平臺(tái)設(shè)立教育實(shí)訓(xùn)基地。為在校大學(xué)生及社會(huì)從業(yè)人員的職業(yè)技能考證、崗前培訓(xùn)、頂崗實(shí)習(xí)、就業(yè)等提供全方位的信息咨詢服務(wù)與交流機(jī)會(huì)。
（五）加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)包裝印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)服務(wù)效益
兩年來，平臺(tái)一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)與自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，不斷為企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，研發(fā)新工藝。已經(jīng)獲得外觀專利12件，實(shí)用新型專利5件。在為上海市糖業(yè)煙酒(集團(tuán))有限公司“全興”大曲系列產(chǎn)品、上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局“志愿者培訓(xùn)叢書”、金楓酒業(yè)系列產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，積極與臺(tái)灣豪門印刷、高誠(chéng)企業(yè)、憬之公司等包裝印刷企業(yè)研發(fā)印刷新工藝和陶瓷制作工藝，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，增加了一定的附加值。先后引進(jìn)了一批先進(jìn)的軟件及設(shè)備有力的提升了平臺(tái)整體服務(wù)水平，如日本羅蘭公司價(jià)值人民幣50萬(wàn)元的RolandLEC-330專業(yè)UV包裝印刷打印機(jī)、Adobe公司的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)軟件、蘋果公司的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)電腦以及部分?jǐn)z影器材等。
（六）推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)與包裝印刷產(chǎn)業(yè)融合，彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新亮點(diǎn)與特色
遵循平臺(tái)為培養(yǎng)人才服務(wù)、為產(chǎn)業(yè)服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)的宗旨，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品、商品轉(zhuǎn)化為用品，平臺(tái)服務(wù)為社會(huì)和企業(yè)帶來了更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。為此承擔(dān)了上海市政府援疆禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目、2010上海世博會(huì)禮品茶產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)、江蘇鹽城政府禮品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并參與“世界橙鄉(xiāng)——贛州”城市形象宣傳策劃活動(dòng)。為知名企業(yè)上海金楓酒業(yè)有限公司、寶山鋼鐵股份有限公司、歐萊雅化妝品公司、冠生園集團(tuán)等政府和企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)新產(chǎn)品服務(wù)。如：和酒金色年華、全興系列產(chǎn)品、羽西品牌產(chǎn)品、大白兔奶糖禮盒、佛手牌味精等。擴(kuò)大了平臺(tái)的社會(huì)影響，對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)及品牌的提升起著推動(dòng)作用平臺(tái)通過咨詢、策劃、設(shè)計(jì)等服務(wù)為河南六糧液酒業(yè)開發(fā)綠色環(huán)保新型棗紅、棗白的酒類產(chǎn)品，推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的深度加工，帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（七）有序推進(jìn)，高質(zhì)高效完成創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)建設(shè)工作
平臺(tái)將籌劃翻譯出版日本包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例經(jīng)典作品書籍，目前，已經(jīng)著手啟動(dòng)資料收集整理工作。明年將籌劃在上海舉辦日本50周年經(jīng)典包裝產(chǎn)品展及學(xué)術(shù)論壇，開拓上海包裝印刷創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員眼界，豐富創(chuàng)意理念。目前，已經(jīng)啟動(dòng)與日方的前期聯(lián)絡(luò)與論壇準(zhǔn)備工作。明年將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)在線服務(wù)。目前，已經(jīng)啟動(dòng)網(wǎng)站的準(zhǔn)備工作以及實(shí)景展示區(qū)域的雙向體驗(yàn)的前期策劃工作?！吧虾０b印刷業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”通過這兩年的建設(shè)，不僅在社會(huì)和行業(yè)中產(chǎn)生了較大的影響，帶動(dòng)了包裝印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，接待了來自美國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯和中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)及國(guó)內(nèi)各地等同行朋友的來訪。目前已成為國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)參觀、學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)。
