發(fā)布時間：2023-08-12 09:14:46
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：東陽木雕；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；人才建設(shè)；途徑與對策
一.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與人才關(guān)系
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念自1997年5月由英國政府提出，其具體而言就是“推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新型的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由個人創(chuàng)意、才華和專業(yè)技術(shù)通過運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財(cái)富和增強(qiáng)就業(yè)機(jī)會的新型行業(yè)?！?/p>
根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和特點(diǎn)，我們可以得出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是人才及人才的創(chuàng)意。東陽木雕作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在當(dāng)下其產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益，但把其發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們認(rèn)為還存在著一定的不足，特別是人才方面與真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在著較大的距離。鑒于此，我們通過對現(xiàn)有的東陽木雕人才現(xiàn)狀的理性分析，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才要求與特點(diǎn)，提出東陽木雕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才建設(shè)的途徑與對策。
二.東陽木雕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
東陽木雕發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從狹義角度而言，“東陽市現(xiàn)有木雕企業(yè)2700余家，其中規(guī)模企業(yè)60余家，規(guī)模企業(yè)中近一半為納稅超百企萬企業(yè)，專門從事木雕加工的個體作坊2000余個。”同時，“到2010年末，東陽市現(xiàn)有木雕·紅木家具規(guī)上企業(yè)80家，經(jīng)工商注冊登記的木雕·紅木家具生產(chǎn)企業(yè)803家，經(jīng)營戶703家。2010年銷售收入2000萬元以上的企業(yè)40家，稅收50萬元以上的企業(yè)10家，分別比2009年增加20家和5家。擁有東陽名牌以上的自主品牌有15個。”以及現(xiàn)有自1998發(fā)展壯大的吳寧東路木雕特色街和建成于2007年的占地590畝的“東陽中國木雕城”兩個專業(yè)市場?！澳镜癞a(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)200多億元，稅收近5億元，出口額超14億元。木雕工業(yè)產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值已近25%。木雕產(chǎn)業(yè)已成為東陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一?！?/p>
國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為我們提供了參考與借鑒的素材，國內(nèi)各級政府對于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，如國家“十二五”規(guī)劃綱要中也提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。“2011年4月份，中央宣傳部、文化部等九部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，提出要鼓勵保險資金和風(fēng)險資金進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，全面改善文化企業(yè)融資環(huán)境。”這為地方大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了方向與保障。同時，從以上數(shù)字可以得出，東陽市現(xiàn)從事木雕產(chǎn)業(yè)的企業(yè)眾多，并在不斷的壯大，已具有了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。而東陽市政府也以把東陽木雕為主的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為東陽六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。
三.東陽木雕人才現(xiàn)狀
1.現(xiàn)有人才優(yōu)勢
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，東陽木雕現(xiàn)有從業(yè)人員13.4萬余人，并具有亞太地區(qū)手工藝大師1名，國家級藝美術(shù)大師6人，省級工藝美術(shù)大師25人，浙江省民族民間藝術(shù)家lO人，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作傳承人3人、省級5人。全市工藝美術(shù)專業(yè)技術(shù)職稱人員1168名，其中高級工藝美術(shù)師28人、工藝美術(shù)師215人，助理工藝美術(shù)師631名。以上人才中，絕大部分是從事木雕事業(yè)，強(qiáng)大的專業(yè)人才優(yōu)勢在全國手工藝行業(yè)中視屬罕見。
同時，地處東陽市的浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院于2008年開設(shè)了“木雕設(shè)計(jì)與制作”專業(yè)，現(xiàn)在校生近150人，在高等教育中開設(shè)傳統(tǒng)木雕設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，不僅在傳承木雕技藝及保護(hù)東陽木雕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面起了非常重要的作用，而且為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷地輸高技能人才起到了不可估量的作用。因此，筆者認(rèn)為，良好的現(xiàn)有人才優(yōu)勢和堅(jiān)實(shí)的人才培養(yǎng)基地，能為東陽木雕產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的保障，其必將促進(jìn)東陽木雕更好、更快的發(fā)展。
2.存在的問題
（1）木雕人才相對數(shù)量較大，高級人才嚴(yán)重不足
東陽木雕現(xiàn)有從業(yè)人員數(shù)量總體積較大，但現(xiàn)有人才的絕對數(shù)量和質(zhì)量難以滿足東陽木雕產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，并且深深的制約了東陽木雕企業(yè)和產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)形式向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與升級的需要。通過對現(xiàn)有人才優(yōu)勢的理性思考與分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，東陽木雕現(xiàn)有的巨大的從業(yè)人員數(shù)量中，絕大多數(shù)是雕刻一線的技術(shù)工人，其由于受到自身知識文化水平的限制，雖精通雕刻技藝，但在作品的原創(chuàng)水平上存在嚴(yán)重的不足。而在現(xiàn)有的人才中既精通木雕原始創(chuàng)作，又精通雕刻技藝的集藝術(shù)家與技術(shù)家于一體的的復(fù)合型人才特別缺少。同時對于企業(yè)及產(chǎn)業(yè)而言，既懂木雕知識與技術(shù)，又善于企業(yè)管理、市場營銷的高級企業(yè)人才嚴(yán)重不足。
（2）木雕人才出現(xiàn)斷層，后繼發(fā)展乏力
東陽木雕作為傳統(tǒng)手工藝，有“三年學(xué)藝，四年半作”的業(yè)內(nèi)行話。鮮明的表達(dá)出了東陽木雕技藝學(xué)藝的不易及時間較長。加之，一方面隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高和市場經(jīng)濟(jì)意識的不斷提升，人們觀念的轉(zhuǎn)變，以及當(dāng)下整體社會的浮躁心態(tài)導(dǎo)致了年輕人認(rèn)為學(xué)習(xí)東陽木雕技藝時間既長，產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益又??；再一方面，東陽本身就具有從文從教的優(yōu)良學(xué)習(xí)傳統(tǒng)和氛圍，并隨著適齡人口的不斷降低和高等教育的大眾化，能學(xué)習(xí)東陽木雕的絕對人數(shù)較少和國內(nèi)高校有關(guān)木雕專業(yè)的欠缺，以至于其學(xué)習(xí)者和從業(yè)者無法在職業(yè)生涯的發(fā)展上繼續(xù)進(jìn)行提升，綜合地制約了當(dāng)下年輕人學(xué)習(xí)東陽木雕這項(xiàng)具有1300多年悠久歷史的傳統(tǒng)手工藝。從而出現(xiàn)了木雕人才斷層，使得其后繼發(fā)展乏力。
（3）企業(yè)發(fā)展與人才使用模式單一
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的核心來自人才。而東陽木雕企業(yè)由于歷史原因和區(qū)域優(yōu)勢，擁有一定數(shù)量的人才，但企業(yè)特別缺少高質(zhì)量的創(chuàng)新性人才，以至于影響了企業(yè)的發(fā)展。主要是企業(yè)的產(chǎn)品類型單一，其集中在對東陽木雕傳統(tǒng)產(chǎn)品的再現(xiàn)上，并且不同企業(yè)間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。然而企業(yè)的目的是營利，因此，在人才的使用上相對較為單一，并隨著流水線式的產(chǎn)品生產(chǎn)模式廣泛應(yīng)用，使得雕刻技師只精通其中一環(huán)，而不懂木雕創(chuàng)作全過程，缺少對其全局的把握能力，反過來，制約了企業(yè)的發(fā)展。
（4）高級研究人才欠缺
我們通過對東陽木雕現(xiàn)有研究性文獻(xiàn)資料的分析，發(fā)現(xiàn)其研究內(nèi)容主要集中在人才培養(yǎng)、雕刻內(nèi)容和技法等方面。而對其的 歷史文化內(nèi)涵等較深的理論研究成果較少。然后，通過對上文人才中的職稱結(jié)構(gòu)和人數(shù)，并結(jié)合現(xiàn)有的職稱評審條件與制度進(jìn)行分析。我們從另一個側(cè)面得出這樣的一個結(jié)論，東陽木雕現(xiàn)有的人才隊(duì)伍中對東陽木雕進(jìn)行理論研究和進(jìn)行專業(yè)技術(shù)研究的高級人才的絕對數(shù)量也較少。
四.東陽木雕人才建設(shè)的對策
眾所周知，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由個人創(chuàng)意、才華和專業(yè)技術(shù)通過運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財(cái)富和增強(qiáng)就業(yè)機(jī)會的新型行業(yè)?！睋Q言之，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智慧產(chǎn)業(yè)，核心競爭力是創(chuàng)意人才。”那么，東陽木雕現(xiàn)要成為東陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在后期的發(fā)展中，制約東陽木雕發(fā)展的也恰恰是人才，人才應(yīng)包括雕刻技工、創(chuàng)意設(shè)計(jì)者、市場營銷人員、企業(yè)管理者、科學(xué)研究者等不同層次的專業(yè)人員。因此，我們認(rèn)為，一方面加快對現(xiàn)有東陽木雕從業(yè)人員的知識文化層次與素質(zhì)的提升；另一方面更應(yīng)加快與各級各類大師、高?？蒲性核囵B(yǎng)與引進(jìn)東陽木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各級各類專業(yè)人才。
1.加快人才素質(zhì)的提升
東陽木雕現(xiàn)有從業(yè)人員13.4萬余人，而擁有專業(yè)技術(shù)職稱人員不足1300人，擁有專業(yè)職稱人員占總從業(yè)人員的0.97%。而現(xiàn)有的專業(yè)技術(shù)人員職稱評審條件中對于參評人員的學(xué)歷層次、外語水平、計(jì)算機(jī)水平、從業(yè)年限等條件具有一定的規(guī)定，特別是在學(xué)歷層次方面進(jìn)行了特別的規(guī)定。因此，我們對以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析可以得出，東陽木雕從業(yè)人員的總體知識水平和文化層次不高，加之東陽木雕在歷史上只有東陽技校進(jìn)行了專業(yè)人才的培養(yǎng)，最高學(xué)歷為高中層次，而更多的從業(yè)者是從初中畢業(yè)后入企業(yè)跟隨師傅學(xué)習(xí)雕刻技藝。
鑒于此，我們認(rèn)為，首先，政府和企業(yè)通過不同的途徑和方式支持現(xiàn)有的木雕從業(yè)人員進(jìn)修。如可利用現(xiàn)代遠(yuǎn)程教學(xué)送入大型企業(yè)，組織人員利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)等，通過一定時間的專業(yè)文化科學(xué)習(xí)和考試，獲得相應(yīng)層次的文憑，從而提升其文化層次，提高其眼界和藝術(shù)修養(yǎng)。
其次，政府、企業(yè)通過專業(yè)技能比賽，篩選出一批具有可培養(yǎng)潛質(zhì)的中青年從業(yè)人員輸送到有關(guān)高校進(jìn)行培養(yǎng)，提升其文化水平、創(chuàng)作水平、研究水平等。
2.加快高級專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)
就目前東陽木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才現(xiàn)狀而言，加大對現(xiàn)有從業(yè)人員的繼續(xù)培養(yǎng)和提升之外，還應(yīng)加快高級專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。對此我們認(rèn)為，可從以下幾個途徑進(jìn)行。
（1） 加快與各級大師合作，鼓勵大師招收學(xué)徒
對于傳統(tǒng)手工技藝而言，傳統(tǒng)的師徒傳承模式具有其特殊的優(yōu)勢。因此，鼓勵現(xiàn)有國家級工藝大師通過傳統(tǒng)的招徒形式，招收具有大專文化層次的從業(yè)人員作為學(xué)徒，根據(jù)學(xué)徒本身的特點(diǎn)和潛質(zhì)，由其親自講授東陽木雕的雕刻技藝與藝術(shù)特色，利用大師自成一體的創(chuàng)作技能、雕刻技藝和藝術(shù)修養(yǎng)，對其進(jìn)行言傳身教，從而提升其專業(yè)水準(zhǔn)、創(chuàng)作水平、雕刻技藝及藝術(shù)修養(yǎng)。同時，從政策和財(cái)政上對大師進(jìn)行不同方式傾斜與補(bǔ)助，解決其后顧之憂，專心培養(yǎng)后繼人才。
（2）加快與高校與科研院所合作，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所需人才
傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其源泉在于對傳統(tǒng)文化的挖掘、整理、提煉與再次表現(xiàn)。因此，我們認(rèn)為，東陽木雕產(chǎn)業(yè)通過與各級各類高校和科研院所的合作，積極利用其豐富的人才培養(yǎng)資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，加快培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所需人才。如與中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等省內(nèi)各高校的合作，共同開展高級專業(yè)人才培養(yǎng)。再如利用中國美術(shù)學(xué)院的在美術(shù)史論、藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，委托其開展對東陽木雕的史論與文化內(nèi)涵的研究及高水平設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員的培養(yǎng)；利用浙江大學(xué)在學(xué)科建設(shè)、科學(xué)研究方面的綜合實(shí)力，及在人才培養(yǎng)上的優(yōu)勢，開展在區(qū)域規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)論證等方面的合作，委托其培養(yǎng)企業(yè)管理、營銷等方面人才；同時，加強(qiáng)與浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的合作，加大對現(xiàn)有的木雕設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的扶持，通過其培養(yǎng)具有高技能、高素質(zhì)的木雕技藝人才。
（3）加強(qiáng)對現(xiàn)有人才的保護(hù)和加快人才引進(jìn)力度
東陽木雕作為地方傳統(tǒng)手工藝，而又地處這種東陽市，從外部環(huán)境來看，我們認(rèn)為，其無區(qū)域優(yōu)勢可言。東陽木雕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要取得更大的成果，高級人才欠缺是制約其發(fā)展的瓶頸。而在當(dāng)下，東陽木雕產(chǎn)業(yè)雖具有較大的從業(yè)人員數(shù)量和一定數(shù)量的高級人才，但高級人才和復(fù)合型人才總量較少是一個不爭的事實(shí)。因此，我們認(rèn)為，首先，應(yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)有才人的保護(hù)。政府和企業(yè)應(yīng)從政策保障優(yōu)勢、收入分配優(yōu)勢等方面進(jìn)行保護(hù)和扶持，使得從業(yè)人員能安心從事現(xiàn)有職業(yè)。其次，應(yīng)加大人才引進(jìn)的力度，特別是高知識、高技能的綜合性人才或?qū)ｍ?xiàng)型研究人才的引進(jìn)力度。東陽市政府和木雕企業(yè)應(yīng)從政策保障、資金保障、制度落實(shí)等方面給予綜合考慮。對所引進(jìn)的人才在落戶、住房、子女求學(xué)、啟動資金等各個方面給予傾斜和照顧，使得引進(jìn)的人才能安心地在東陽進(jìn)行木雕研究、木雕創(chuàng)作、教育等各行各業(yè)，甚至是創(chuàng)業(yè)。
五.結(jié)語
通過對東陽木雕產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀的分析，提出東陽木雕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需人才建設(shè)的相應(yīng)途徑與對策。如此進(jìn)行，我們認(rèn)為，一方面將會極大地提升現(xiàn)有的專業(yè)人才的層次；另一方面將解決東陽木雕創(chuàng)作即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心部分的創(chuàng)意人才短缺的問題；再一方面為東陽木雕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更高的智力保障，從而為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好人才軟實(shí)力。
項(xiàng)目來源：2011年度金華市社會科學(xué)聯(lián)合會研究課題《浙中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以東陽木雕為例》的階段性研究成果之一；（項(xiàng)目編號：148）
[關(guān)鍵詞]田子坊；學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)；“環(huán)三”；產(chǎn)業(yè)園
隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，資本和技術(shù)主宰一切的朝代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要選擇，而文化創(chuàng)意園區(qū)是做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要依托，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中具有很強(qiáng)的引領(lǐng)示范作用。因此善于借鑒優(yōu)秀創(chuàng)意園區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造具有“環(huán)三”地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，應(yīng)成為“環(huán)三”區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。[1]
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是指一系列與文化關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是一具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。在目前眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，“田子坊”創(chuàng)意園區(qū)與臺灣“學(xué)學(xué)文創(chuàng)”創(chuàng)意機(jī)構(gòu)就有許多優(yōu)秀的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
一、何謂“田學(xué)模式”
“田學(xué)模式”是指對上海“田子坊”創(chuàng)意園區(qū)與臺灣“學(xué)學(xué)文創(chuàng)”創(chuàng)意機(jī)構(gòu)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，而得出的一種打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的理論方法。
田子坊是上海市盧灣區(qū)一條小里弄街坊，2001年誕生，是由石庫門小巷組成的創(chuàng)意園區(qū)，從藝術(shù)家自發(fā)聚集，住戶們自覺參與，到政府積極介入、幫助發(fā)展，田子坊的十年也是上海創(chuàng)意園區(qū)從初生到壯大的十年。弄堂里除了創(chuàng)意店鋪和畫廊、攝影展、陶藝館、時裝展示廳等，最多的就是各種各樣的咖啡館，吸引了眾多知名藝術(shù)家以及來自美國、法國、英國、澳大利亞、丹麥、加拿大、日本等國家及國內(nèi)的百余家創(chuàng)意企業(yè)入駐。田子坊的每一個門面、每一個角落，都充滿了原生態(tài)的老上海風(fēng)情，又洋溢著憧憬未來的勃勃生機(jī)，它可以讓人瞬間在極端現(xiàn)代與傳統(tǒng)兩種氣質(zhì)中穿梭，現(xiàn)代時尚襯托在古老舊式的上海弄堂氛圍中，彰顯出獨(dú)特的城市韻味。2005年，田子坊創(chuàng)意園區(qū)位列上海十大最具影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之首，被廣泛譽(yù)之為上海的“蘇荷”、視覺產(chǎn)業(yè)的“硅谷”，無數(shù)藝術(shù)家把田子坊作為“海上創(chuàng)意夢工廠”。
學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)是臺灣第一家經(jīng)濟(jì)部核可的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)民營育成機(jī)構(gòu)，宗旨為推動美學(xué)經(jīng)濟(jì)，輔助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升生活品味，重建人文素養(yǎng)。同時也期許成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育中心，產(chǎn)業(yè)跨界學(xué)習(xí)平臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展機(jī)構(gòu)，以及國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流平臺。學(xué)學(xué)文創(chuàng)在臺灣的文化創(chuàng)意業(yè)界具有舉足輕重不可忽視的地位。走進(jìn)學(xué)學(xué)，映入眼簾的空間主要為三種顏色，安靜純潔的白、象征秩序的黑及撫慰人心的原木色，這些都營造了簡潔卻又自然的氛圍。在學(xué)學(xué)舞臺里，流行、生活、藝術(shù)、音樂、展覽彼此結(jié)合，展現(xiàn)了臺灣最新銳的創(chuàng)意能量。各種各樣不同類別的課程每天都在這里上演，只要你想學(xué)的，在這里都會找到它的身影。在這棟獨(dú)立的十層大樓里，無形的文化創(chuàng)意被有形地展示出來，囊括展覽、講座、活動、公益、企業(yè)服務(wù)、創(chuàng)意課程等等，可謂是包羅萬象。
二、以“田學(xué)模式”為藍(lán)本，建立“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的可行性分析
由于“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)還在醞釀起步階段，可以預(yù)見在建設(shè)資金、園區(qū)管理、園區(qū)主題、創(chuàng)意人才及資源整合等方面都會出現(xiàn)管理不完善不成熟的諸多問題，而“田學(xué)模式”在這些方面都有其獨(dú)到成功之處，十分值得始建期的“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的借鑒，它們能幫助突破“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，最終形成一個極富感染力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。
（一）“田學(xué)模式”有助于明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的功能定位，能有效地避免創(chuàng)意園區(qū)定位主觀及功能趨同的問題
很多始建期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園往往是一哄而上，簡單復(fù)制“招商引資”，這直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，毫無特色，吸引不了創(chuàng)意機(jī)構(gòu)與個人進(jìn)駐，使園區(qū)空置率居高不下，在競爭中業(yè)態(tài)功能異化；也有不少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在建設(shè)過程出現(xiàn)過三種 “混同”局面，即將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)混同于普通的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、旅館餐飲區(qū)、房地產(chǎn)開發(fā)，這不僅增加了企業(yè)入駐成本，擠壓了企業(yè)獲利空間，還影響了園區(qū)整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，使園區(qū)很難形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，這些都對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展毫無幫助，充其量只能讓產(chǎn)業(yè)園成為零星企業(yè)的集散地。
田子坊文化創(chuàng)意園區(qū)的突出特色是注重消費(fèi)功能與文遺保護(hù)，學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)的突出特色是注重創(chuàng)意傳播與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，它們功能目標(biāo)定位明確，突出了園區(qū)主題，吸引了龍頭企業(yè)、有發(fā)展前景的企業(yè)入駐，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、加工、銷售連成一片，形成配套集群的具有專業(yè)化分工關(guān)系的產(chǎn)業(yè)群落，有助于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)真正成為區(qū)域性特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售中心，這可以有效轉(zhuǎn)變粗放、跟風(fēng)、逐利式的園區(qū)發(fā)展方式，值得始建期的“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的借鑒，最終也打造出以“文保、實(shí)訓(xùn)、展示、交易”為主題，地域特色明顯的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
文化教育及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個古老而又現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)，隨著后工業(yè)時代的到來以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，近年來文化教育及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)受到全球普遍的重視。
縱觀全球，文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類多樣且規(guī)模龐大，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁，已經(jīng)占到全球GDP的7%，每天創(chuàng)造220億美元的價值，并以超過10%的速度遞增。
橫看國內(nèi)，2005年，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，主要集中分布在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域，形成了京滬領(lǐng)先，眾多城市跟進(jìn)的局面。2006年9月13日，我國了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展指明了方向，同時也創(chuàng)造了更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
同是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各地發(fā)展的重點(diǎn)、領(lǐng)域和市場定位并不一樣，甚至差別極大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可一窩蜂似地?fù)砥?，一定要根?jù)市場的需求和本地的特點(diǎn)，制定有特色的、差異化的發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展思路與策略，才可能獲得成功。
要分清“文化產(chǎn)業(yè)”和“文化事業(yè)”之間是有區(qū)別的。各地在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，一定不能與文化事業(yè)混淆在一起，以為建座文化廣場，建幾個影院、劇場就是在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。正確的做法是應(yīng)該根據(jù)我國甚至全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，確定一些市場發(fā)展前景好的領(lǐng)域作為本地發(fā)展的重點(diǎn)。
創(chuàng)意生態(tài)是個新話題，也是個新課題。發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要良好的生態(tài)環(huán)境。然而，如何才能算是一個成熟的“創(chuàng)意生態(tài)”呢?按約翰?霍金斯的說法，可以根據(jù)“多樣、變化、學(xué)習(xí)和適應(yīng)”這4個指標(biāo)來衡量。但這些指標(biāo)卻難以實(shí)現(xiàn)量化。創(chuàng)意生態(tài)要達(dá)到一定的“范圍”，需要一段時期的穩(wěn)定發(fā)展，還需要高水平的“聰靈需求”和商業(yè)觸覺，發(fā)明創(chuàng)造能力和冒險精神，以及知識產(chǎn)權(quán)框架，這些都是用來支持創(chuàng)意和創(chuàng)新的關(guān)鍵。
在創(chuàng)意生態(tài)中轉(zhuǎn)向“以人為中心”
假設(shè)你是一個創(chuàng)意人，每天都有很多新的想法，你會把自己的想法付諸實(shí)踐嗎?如果你愿意把想法付諸實(shí)踐，你能像史蒂夫?喬布斯那樣找到至少一個志氣相投的朋友和你投入其中嗎?如果你的團(tuán)隊(duì)有幸組建起來，你們希望能有一個什么樣的創(chuàng)業(yè)環(huán)境?你們的品牌建立了，產(chǎn)品生產(chǎn)出來了，政策、市場和商業(yè)環(huán)境會不會為你們的發(fā)展壯大提供動力和支撐?
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和以往的經(jīng)濟(jì)形態(tài)都不相同。正如約翰?霍金斯曾指出的那樣，創(chuàng)意工作的基本特征在于它是個人驅(qū)動的，甚至那些領(lǐng)先的公司，從商業(yè)意義上來說也可能是小規(guī)模的。很顯然，你無法開創(chuàng)一個“小規(guī)?！钡匿撹F廠，但你可以開創(chuàng)一個小規(guī)模的創(chuàng)意企業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可能是第一個更依賴個體活動而不是集體活動的經(jīng)濟(jì)。而這樣的經(jīng)濟(jì)要發(fā)展繁榮起來，營造創(chuàng)意生態(tài)的大氣候和“小生境”都是必不可少的。而從政府角度來看，把相關(guān)的政策、投融資環(huán)境等進(jìn)行很好的優(yōu)化設(shè)計(jì)是非常重要的事情。每個國家、每個城市都有自己的競爭優(yōu)勢，政府最主要的行為其實(shí)并不是如何加大財(cái)政支持，而是制定吸引投資商來投資這個最具創(chuàng)造力和發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)的政策。有業(yè)內(nèi)人士指出，由于創(chuàng)意企業(yè)天生就不同于其他企業(yè)，很多投資者將創(chuàng)意企業(yè)視為“另類”。公共部門通過增大公共資金的投入從而來彌補(bǔ)創(chuàng)意企業(yè)投資不足的做法，反而強(qiáng)化了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“與眾不同性”，從而讓它更加遠(yuǎn)離了私營投資者。實(shí)際情況是，小型的創(chuàng)意企業(yè)在很多方面與其他任何一個行業(yè)的企業(yè)并無二樣，他們也需要高水平的管理，需要開發(fā)先進(jìn)的營銷與銷售渠道，需要詳細(xì)的商業(yè)規(guī)劃與完善的法律體系。
國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然已具初步規(guī)模和構(gòu)架，卻尚未脫離以工業(yè)化社會下“世界工廠”的量產(chǎn)思維與生產(chǎn)概念來衡量其價值。相關(guān)行業(yè)的政策制定者和領(lǐng)導(dǎo)者仍習(xí)慣以大量生產(chǎn)與快速復(fù)制、低差異化等傳統(tǒng)競爭思維來發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)，從各地層出不窮、盲目上馬的創(chuàng)意園區(qū)項(xiàng)目便可窺一斑。當(dāng)我們從英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名錄中“模仿”出一份名錄來作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)和向?qū)r，英國已經(jīng)開始遠(yuǎn)離“產(chǎn)業(yè)名錄”，如2008年的《創(chuàng)意英國》報(bào)告中就很少提到它，而僅將其作為羅列數(shù)據(jù)的手段。英國現(xiàn)在轉(zhuǎn)而關(guān)注那些試圖獨(dú)立思考并善于運(yùn)用想象力的個體和組織，從關(guān)注“以產(chǎn)業(yè)為中心”的機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向“以人為中心”的過程。
避免急功近利，破壞創(chuàng)意生態(tài)
在國內(nèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多地是通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)這種形式來承載。而從國外的經(jīng)驗(yàn)來看，創(chuàng)意集群這種方式是富有成效的，它讓創(chuàng)意人可以輕松自由地相互交流，并進(jìn)行商業(yè)上的合作。然而，創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展也是磕磕絆絆的，成功的模式和經(jīng)驗(yàn)必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕蜕虡I(yè)考量，而以盈利為目的、急功近利的發(fā)展模式更是會威脅到好不容易形成氣候和生態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
美國城市規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)研究者伊麗莎白?科瑞德就很擔(dān)憂，紐約不斷提高的生活成本正在把藝術(shù)家們趕出這座城市。從最早曼哈頓下城區(qū)的SOHO，然后到切爾西，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到布魯克林的幾個街區(qū)，年輕的創(chuàng)意人和藝術(shù)家總是慧眼獨(dú)具，能夠找到空間寬敞、租金便宜的舊廠房舊倉庫，改造成為自己的工作室。然而，他們的背后總是跟著精明算計(jì)的地產(chǎn)商，哪里成為熱門藝術(shù)區(qū)了，接著就是租金普漲，還在為夢想苦苦掙扎的藝術(shù)家和創(chuàng)意人只好被迫出走，財(cái)大氣粗的商家入駐。當(dāng)城市規(guī)劃者意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力時，他們是愿意推動這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。但是，并非所有的決策者都能夠正確地認(rèn)識這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。資本的引入是最為快捷而有效的辦法，但是同時也把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推人一個由資本主導(dǎo)的游戲圈里面。于是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈的生態(tài)遭到了破壞，資本主導(dǎo)的游戲規(guī)則造成了文化圈-的兩極分化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的門檻被提高，創(chuàng)作和交流的成本也被提高，結(jié)果導(dǎo)致具有強(qiáng)大的創(chuàng)造力的底層藝術(shù)家和創(chuàng)意人選擇離開，而這最終也導(dǎo)致這個圈子的創(chuàng)造力削弱。
關(guān)鍵詞創(chuàng)意農(nóng)業(yè);發(fā)展前景;優(yōu)勢;思路;江蘇泰州;海陵區(qū)
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)源于20世紀(jì)90年代后期。借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，即現(xiàn)在所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。在中國，“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”最早由全國政協(xié)副主席、厲無畏在兩會上第1次提出:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特色及其優(yōu)勢在于能夠構(gòu)筑多層次的全景產(chǎn)業(yè)鏈，通過創(chuàng)意把文化藝術(shù)活動、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)耕活動，以及市場需求有機(jī)結(jié)合起來，形成彼此良性互動的產(chǎn)業(yè)價值體系，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展開辟全新的空間，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值最大化[1]。中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理論創(chuàng)始人章繼剛認(rèn)為，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，目的是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與營銷過程中進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的農(nóng)民增收模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收與農(nóng)村繁榮。
1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要手段
一是以觀光農(nóng)業(yè)園為抓手。農(nóng)業(yè)過程利用和農(nóng)業(yè)環(huán)境利用這2種發(fā)展思路，都與當(dāng)?shù)氐穆糜无r(nóng)業(yè)關(guān)系十分密切。二是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)的核心是要構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，并盡量拓展延伸。三是辦好節(jié)慶活動。農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動是發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的載體，政府要積極引導(dǎo)扶持。四是培育創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍。高層次、高素質(zhì)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生存之本、壯大之源。
2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景
2.1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)漸成時代新潮流
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場為導(dǎo)向，以農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)為資源，將農(nóng)產(chǎn)品和文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，以提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的價值與產(chǎn)值，創(chuàng)造出新型、優(yōu)質(zhì)型農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村消費(fèi)市場、旅游市場。在知識經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將成為高附加價值的新產(chǎn)業(yè)。通過研發(fā)大宗農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)，規(guī)劃有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)、多樣化、高附加價值創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，改進(jìn)雜糧生產(chǎn)管理技術(shù)，發(fā)展健康精致農(nóng)糧產(chǎn)業(yè)，開發(fā)地方創(chuàng)意農(nóng)特產(chǎn)品，推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化與休閑套裝旅游商品，可創(chuàng)造農(nóng)村就業(yè)機(jī)會，造福數(shù)萬農(nóng)民。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將逐步向“十型”轉(zhuǎn)變，即創(chuàng)新型、市場導(dǎo)向型、可持續(xù)發(fā)展型、外向型農(nóng)業(yè)、園區(qū)帶動型、特色產(chǎn)業(yè)型、自然人文景觀型、民俗節(jié)慶型、自助參與型、美學(xué)經(jīng)濟(jì)型農(nóng)業(yè)[2]。
2.2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展
一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營高級階段的有效組織形式。 打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的過程，實(shí)際上就是采用先進(jìn)理念謀劃農(nóng)業(yè)、先進(jìn)物質(zhì)裝備武裝農(nóng)業(yè)、先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)意提高農(nóng)業(yè)、先進(jìn)經(jīng)營方式經(jīng)營農(nóng)業(yè)、先進(jìn)的管理手段管理農(nóng)業(yè)的改造過程[3]。二是打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群要使農(nóng)民嚴(yán)格堅(jiān)持生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。即打造質(zhì)量平臺;壯大龍頭企業(yè)，打造核心平臺;實(shí)施名牌戰(zhàn)略，打造精品平臺;優(yōu)化市場環(huán)境，打造物流平臺，狠抓農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)，通過專業(yè)市場，把更多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、企業(yè)更緊密地聯(lián)結(jié)在一起。三是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展著眼于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力。圍繞“特色、創(chuàng)新、優(yōu)勢、潛力”，重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域特色強(qiáng)、競爭優(yōu)勢強(qiáng)、創(chuàng)意優(yōu)、科技含量高、成長空間大、帶動作用大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，加速從農(nóng)戶集群、企業(yè)集群向產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展;加速從單一的種養(yǎng)業(yè)集群向延伸至農(nóng)產(chǎn)品加工集群、流通集群的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，推動“一村一品”、“一鄉(xiāng)(鎮(zhèn))一品”向“一域一業(yè)型”產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變。四是高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)地建設(shè)好創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)。將農(nóng)業(yè)的特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造出具有世界影響力的集群品牌，提高創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力;不斷創(chuàng)建新的龍頭企業(yè)，逐步形成龍頭企業(yè)集群。
2.3農(nóng)產(chǎn)品加工水平不斷提高，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品出口將逐步占據(jù)主導(dǎo)地位
出口創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品在基地建設(shè)、品種、品質(zhì)、包裝、儲運(yùn)、品牌等方面的標(biāo)準(zhǔn)不斷優(yōu)化。在農(nóng)業(yè)對外開放過程中，我國引進(jìn)了大量的國外品種、資金、技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。
2.4創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將成為中國高端農(nóng)產(chǎn)品市場的主力軍
一是我國高端農(nóng)產(chǎn)品稀缺，市場亟待開發(fā)。二是我國高端農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)按照優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，組織生產(chǎn)加工以特取勝的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)群體，打造出中國創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品高端品牌，搶占高端特色農(nóng)產(chǎn)品市場，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，將成為農(nóng)民增收致富的“法寶”。三是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時尚化，使農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意生產(chǎn)更時尚。蘭州的“黑美人”土豆奪人眼球，其外皮為黑色，而肉卻是經(jīng)過太空誘變育種，變成了鮮艷的紫紅色。玉米皮扔在地里一文不值，山東萊西農(nóng)民巧用資源，巧妙設(shè)計(jì)使草鞋成了時尚，自紡的棉線做成鞋幫面，把草編工藝和中國結(jié)工藝巧妙結(jié)合，使一雙草鞋賣到幾十元，甚至上百元。
2.5創(chuàng)意農(nóng)業(yè)引領(lǐng)億萬農(nóng)民過上創(chuàng)意生活
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也是與實(shí)用藝術(shù)結(jié)合在一起的“美的農(nóng)業(yè)”。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的藝術(shù)性正是通過達(dá)到美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美景的“六美”創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品迎合了娛樂時代的公眾心理，使農(nóng)產(chǎn)品在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，將是“看的比吃的貴”。首先創(chuàng)意農(nóng)業(yè)充實(shí)市民精神和物質(zhì)生活，種菜、澆水、摘瓜，自己動手燒煮農(nóng)家菜等，越來越多的市民渴望走進(jìn)農(nóng)園，品嘗做“周末農(nóng)民”的滋味，在農(nóng)村創(chuàng)建“市民農(nóng)園”，讓城里人下鄉(xiāng)認(rèn)購和種養(yǎng)瓜果蔬菜、雞鴨鵝豬，市民買得休閑、鍛煉和食品安全。在知識經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)意帶來新生活。通過研發(fā)大宗農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)，規(guī)劃有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)、多樣化、高附加價值創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，改進(jìn)雜糧生產(chǎn)管理技術(shù)，發(fā)展健康精致農(nóng)糧產(chǎn)業(yè)，開發(fā)地方創(chuàng)意農(nóng)特產(chǎn)品，推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化與休閑套裝旅游商品，創(chuàng)造農(nóng)村就業(yè)機(jī)會，造福億萬農(nóng)民。
3海陵區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
一是高效農(nóng)業(yè)蓬勃興起。近年來，在繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的同時，全力提升高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技化、設(shè)施化、市場化水平，以建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心，以培大育強(qiáng)龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，以培育特色知名品牌為關(guān)鍵，以開展評比競賽活動為抓手，推動全區(qū)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展上新臺階。全區(qū)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展水平顯著提升，已進(jìn)入從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、從農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變的重要階段。到2009年底，全區(qū)高效農(nóng)業(yè)累計(jì)達(dá)3 266.67 hm2;設(shè)施農(nóng)業(yè)面積累計(jì)達(dá)343.33 hm2，占高效農(nóng)業(yè)面積的11%。全區(qū)實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)增值3.75億元，同比增長4.63%;實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均純收入9 492元，同比增長11%，連續(xù)保持增速，為發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供了前提條件。二是創(chuàng)意開始漸入海陵農(nóng)業(yè)。近年來，高效農(nóng)業(yè)發(fā)展迅猛，一批有影響的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品初露頭角。如時代干花、新奇迷你花卉、水培花卉、盆栽草莓等。
4發(fā)展思路與重點(diǎn)
4.1政府應(yīng)鼓勵大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)
政府在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展中將更多扮演“助燃”的角色。主要表現(xiàn)為制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，確定政策導(dǎo)向，搭建平臺，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展空間和物質(zhì)條件，吸引更多的人來投資。
4.2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)必須形成規(guī)模效應(yīng)
創(chuàng)意是否成功，最終必須接受市場檢驗(yàn)，不能沉醉于“玩概念”，要使創(chuàng)意“叫好”也“賣座”，必須形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)模效應(yīng)[4]。推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)業(yè)基地、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)和開發(fā)，并與合作社緊密結(jié)合，轉(zhuǎn)化為規(guī)模效益，形成特色產(chǎn)業(yè)。
4.3創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵是構(gòu)筑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上有2個部分構(gòu)成，一個是創(chuàng)意，一個是產(chǎn)業(yè)。只有促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，進(jìn)行深度開發(fā)，才能以形成規(guī)模，充分獲取創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的效益。
4.4從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)推進(jìn)以研發(fā)設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)和創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)
支持產(chǎn)業(yè)是直接支持創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、加工，以及推介和促銷這些產(chǎn)品的企業(yè)群，配套產(chǎn)業(yè)則是為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓(xùn)等;衍生產(chǎn)業(yè)是以特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群，在整個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中，第一、二、三產(chǎn)業(yè)互融互動，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效嫁接，文化與科技緊密融合。
4.5培養(yǎng)專業(yè)創(chuàng)意開發(fā)團(tuán)隊(duì)
文化與創(chuàng)意，二者緊密相聯(lián)，互相作用，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供智力支撐。一是穩(wěn)定現(xiàn)有的農(nóng)村農(nóng)業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，想方設(shè)法使現(xiàn)有農(nóng)村農(nóng)業(yè)技術(shù)人才安心于農(nóng)業(yè)技術(shù)研究和推廣工作。二是盡快實(shí)施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才培引工程。由于海陵區(qū)農(nóng)村發(fā)展不僅缺乏科技和文化方面的人才，更缺乏創(chuàng)意引導(dǎo)和經(jīng)營方面的人才，因此需要借助外腦，需要與城市有關(guān)創(chuàng)意企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)合作，并在合作中學(xué)習(xí)和培養(yǎng)起一批骨干，通過項(xiàng)目的輻射帶動效應(yīng)，進(jìn)而提高農(nóng)民的整體素質(zhì)。還要鼓勵科技創(chuàng)新，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供科技支撐。加強(qiáng)與區(qū)內(nèi)外有關(guān)高校、科研院所、創(chuàng)意企業(yè)的合作，聘請相關(guān)的學(xué)者、藝術(shù)家和企業(yè)家組成智囊團(tuán)，請他們?yōu)閯?chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。
4.6建立城鄉(xiāng)互動互融的推進(jìn)機(jī)制，加快不同產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的促進(jìn)機(jī)制
如前所說，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要第一、二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，而且農(nóng)村不僅缺人才，還缺投資，這就需要城市工業(yè)的支持。為此需要制定一套鼓勵工業(yè)企業(yè)、文化企業(yè)、科技企業(yè)投資和支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策。只有城市反哺農(nóng)村，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，城鄉(xiāng)互動互融，第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)才能迅速發(fā)展起來，從而大大推進(jìn)社會主義新農(nóng)村的建設(shè)[5]。
5參考文獻(xiàn)
[1] 創(chuàng)意農(nóng)業(yè):讓資源“點(diǎn)土成金”[J].農(nóng)家顧問，2010(4):20-21.
[2] 盧勇.論創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的價值與發(fā)展[J].農(nóng)產(chǎn)品加工:創(chuàng)新版，2010(1):11-12，39.
[3] 劉孝全.中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的三重視野[J].農(nóng)產(chǎn)品加工:創(chuàng)新版，2010(1):24-26.
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計(jì)教育；教學(xué)反思
隨著我國國內(nèi)生產(chǎn)總值突破74.4萬億元，人均可支配收入持續(xù)增長，人民生活繼續(xù)改善，在基本的物質(zhì)需求得到滿足的情況下，消費(fèi)者日益追求商品的差異化和個性化。傳統(tǒng)實(shí)體市場在交易過程中的主體地位逐步受到挑戰(zhàn)，使不同的行業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展前景產(chǎn)生了明顯差異。由此可以看出，迎合消費(fèi)者需求，尋求產(chǎn)品創(chuàng)新的附加值突破，正日益成榘誆品設(shè)計(jì)師和銷售者面前一道急需解答的課題。
另一方面，隨著高等教育大眾化的展開，每年高校畢業(yè)生總量不斷遞增（如圖一），就業(yè)問題愈發(fā)凸顯。
畢業(yè)生的預(yù)期與市場需求也存在結(jié)構(gòu)性失衡。人社部調(diào)查顯示，一季度高校畢業(yè)生最希望去的工作崗位多集中在管理崗位（45.9%）和技術(shù)崗位（34.1%），兩類占比達(dá)八成；但從企業(yè)需求看，多數(shù)企業(yè)需要生產(chǎn)崗位（51.0%）和銷售崗位（19.2%），兩類占比超七成。因此，以培養(yǎng)創(chuàng)新型應(yīng)用人才為教學(xué)重點(diǎn)的地方院校如何調(diào)整教學(xué)的方向，發(fā)展一批適合高校畢業(yè)生就業(yè)的新形態(tài)、新模式，努力拓展多元化就業(yè)空間和渠道有著充分緊迫性和必要性。
一、義烏文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀
中國小商品城座落于浙江省義烏市，創(chuàng)建于1982年，現(xiàn)擁有營業(yè)面積550余萬平方米，商位7.5萬個，從業(yè)人員21萬多，日客流量21萬余次，經(jīng)營26個大類180萬個單品。是國際性的小商品流通、信息、展示中心。被聯(lián)合國、世界銀行與摩根士丹利等權(quán)威機(jī)構(gòu)稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。2012年中國小商品城市場成交額580.03億元，連續(xù)22年居全國各大專業(yè)市場榜首。因此，考察其市場歷年行業(yè)和商品的銷售經(jīng)營情況及其趨勢，可以從一定程度上體現(xiàn)某類商品的發(fā)展前景，對高校培養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)急需人才有一定現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)造力為核心，推崇創(chuàng)造力和文化相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)。主要有工藝與設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、動漫、環(huán)境藝術(shù)等方面。由于文化產(chǎn)業(yè)附加值高，可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)，增加速度高于整體國民經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的新動力。數(shù)據(jù)顯示，美國和英國的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)分別以14%和12%的列居全球前列。創(chuàng)造力作為核心，注重設(shè)計(jì)，關(guān)注文化背景，促進(jìn)文化資源和科技的相融合已成為我國發(fā)展經(jīng)濟(jì)重要任務(wù)。
二、我國創(chuàng)意人才培養(yǎng)問題
我國的創(chuàng)新型人才相對較少，主要是因?yàn)榕囵B(yǎng)創(chuàng)意人才的機(jī)構(gòu)大多處于探索階段。我國目前有開設(shè)創(chuàng)新的課程的高校大約80余所，這些院校大多集中在長江三角洲一帶，其專業(yè)設(shè)置、課程設(shè)置、規(guī)模大小都不能滿足我國現(xiàn)在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。較多院校對創(chuàng)新人才培養(yǎng)上存在誤差，局限于技能的培養(yǎng)，忽視學(xué)生的創(chuàng)意思維和人文素養(yǎng)等綜合水平的提高。
我國從事創(chuàng)意工作者較多，但深入研究創(chuàng)意的人員較少，缺少一些專門研究創(chuàng)意的平臺。因此取得的創(chuàng)新性成果較少。國外對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)從基礎(chǔ)課程設(shè)置、理論基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)布局都有較深入細(xì)致的研究。我國高校對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究大多較為分散，需要打破專業(yè)和學(xué)科之間的壁壘，通力合作，根據(jù)義烏市場的需求和專業(yè)發(fā)展做出及時調(diào)整。
三、關(guān)于培養(yǎng)高校創(chuàng)意人才若干建議
創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。廣義的創(chuàng)意人才培養(yǎng)還與社會環(huán)境，家庭環(huán)境有關(guān)。綜合素養(yǎng)的提高有助于培養(yǎng)大眾審美水平，也為創(chuàng)意型人才的培養(yǎng)提供了可能。近些年來，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校在人才培養(yǎng)模式和培養(yǎng)類型上存在不確定性，根據(jù)我國國情提出以下幾點(diǎn)建議：
（一）改變創(chuàng)意培養(yǎng)模式
高校的創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式單一。目前我國高校開設(shè)較多藝術(shù)設(shè)計(jì)課程但并沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新課程。創(chuàng)新學(xué)科的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)體系較為模糊。課程體系較為分散，創(chuàng)意課程較多分散在不同門類學(xué)科之下。專業(yè)院校培養(yǎng)的人才多為熟練掌握軟件的單一技術(shù)型人才，課堂授課多為講授式，缺少啟發(fā)性教學(xué)。學(xué)生的好奇心和創(chuàng)造力在封閉的課堂環(huán)境下不能施展，影響課程教學(xué)效果。在人才培養(yǎng)方面，要注重創(chuàng)意人才產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，重點(diǎn)培養(yǎng)“創(chuàng)意核心群”，將創(chuàng)意人才與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)融為一體，要求培養(yǎng)出兼具文化知識，適應(yīng)創(chuàng)意市場需求的各層次創(chuàng)意人才。
（二）產(chǎn)學(xué)研培養(yǎng)創(chuàng)新人才
產(chǎn)學(xué)研是指充分利用學(xué)校創(chuàng)意園區(qū)企業(yè)將多種教學(xué)資源整合，應(yīng)用于課堂教學(xué)當(dāng)中。把企業(yè)的豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與教學(xué)課堂相結(jié)合，積極拓展文化創(chuàng)意園建設(shè)，引導(dǎo)培養(yǎng)有內(nèi)涵的創(chuàng)新人才。目前我國多數(shù)院校教師的實(shí)踐水平在一定程度上無法滿足創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，利用企業(yè)的實(shí)操平臺，學(xué)生可以在創(chuàng)意工作室獨(dú)立思考，也可交流合作，擁有靈活的時間進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，提高學(xué)生應(yīng)用能力，平衡市場需求的創(chuàng)新型人才。
（三）完善保障機(jī)制
創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)都需要制度保障。國家和政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意人才資源開發(fā)的態(tài)度，影響著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的關(guān)鍵。自由發(fā)展和大力扶持對待將會有很大的差別。在創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面要有超前意識，體制的革新和機(jī)制的創(chuàng)新都應(yīng)該在建全的法律法規(guī)基礎(chǔ)之前，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)的制度保障。
四、結(jié)束語
通過以上分析對于教育在功能與資源優(yōu)勢上的協(xié)同與集成化的良性運(yùn)行與協(xié)調(diào)發(fā)展都具現(xiàn)實(shí)意義。同時從新的視角切入研究，為培養(yǎng)創(chuàng)新型人才提供一定的理論基礎(chǔ)，對我國高校進(jìn)一步深入教學(xué)改革有參考價值。我國高校在培養(yǎng)創(chuàng)新型人才方面，應(yīng)將完善的教育體系與實(shí)踐能力相結(jié)合，培養(yǎng)市場需要的文化創(chuàng)新型人才。
參考文獻(xiàn)：
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一、金融與文化產(chǎn)業(yè)對接的現(xiàn)狀
隨著《“十一五”時期國家文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）等一系列規(guī)劃和政策措施的公布實(shí)施，各金融機(jī)構(gòu)積極探索和創(chuàng)新支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品與形式，取得了一定的成效，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。
在間接融資方面，各大金融機(jī)構(gòu)積極探索創(chuàng)新符合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品。如北京銀行推出的“創(chuàng)意貸”，包含文藝演出貸款、出版發(fā)行貸款、影視制作貸款、動漫網(wǎng)游貸款等10項(xiàng)子產(chǎn)品，可滿足文化企業(yè)不同項(xiàng)目的融資需要；工商銀行推出的“融慧貸”，為中小文化企業(yè)開通審批的綠色通道；民生銀行針對中小型企業(yè)開發(fā)了“商貸通”信貸業(yè)務(wù)；交通銀行實(shí)行了版權(quán)質(zhì)押貸款。這些舉措對文化創(chuàng)意企業(yè)走出“很差錢”的困境有很大幫助。
在直接融資方面，文化類企業(yè)通過資本市場融資的步伐明顯加快。目前我國A股市場有文化類上市企業(yè)近30家。有多家文化企業(yè)登陸國際資本市場。截至2010年6月末，文化類企業(yè)通過銀行間債券市場累計(jì)發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等債務(wù)融資工具55只，募集資金428.2億元。
此外，文化部、新聞出版總署及北京市等，與銀行簽署授信協(xié)議或聯(lián)合召開銀企對接會議，簽署了一批投資項(xiàng)目協(xié)議。如北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與中國工商銀行北京分行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，銀行每年為北京文化創(chuàng)意企業(yè)設(shè)立100億元的專項(xiàng)授信額度，重點(diǎn)支持文化創(chuàng)意企業(yè)聚集區(qū)和重點(diǎn)文化項(xiàng)目；文化部與中國銀行簽署部企合作協(xié)議，中國銀行給予文化部所屬企業(yè)授信額度200億元。民生銀行北京管理部與中國電視劇導(dǎo)演工作委員會舉行了“中國電視劇導(dǎo)演集體授信簽約儀式”，通過對優(yōu)秀導(dǎo)演的批量授信，共有23名電視劇導(dǎo)演獲得1億多元人民幣的授信額度，用于投資制作電視劇。
綜上所述，金融在支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索方面已經(jīng)取得了初步進(jìn)展，但金融與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程才剛剛開始，金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度還不夠大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的形勢及其對資金的需求。一些中小文化企業(yè)仍然主要依靠自身積累或以政策性融資為主甚至難以融資。這既有金融機(jī)構(gòu)服務(wù)不到位的問題，也有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和自身的原因。實(shí)現(xiàn)金融與文化產(chǎn)業(yè)有效對接，還有一些難點(diǎn)問題有待破解。
二、金融與文化產(chǎn)業(yè)對接的問題與難點(diǎn)
（一）文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險高
文化產(chǎn)業(yè)是高投入、高風(fēng)險、高回報(bào)的行業(yè)，不僅生產(chǎn)周期長、制作成本高、資金回收慢，而且大部分文化企業(yè)屬于民營中小型企業(yè)，缺乏規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)，財(cái)務(wù)制度不健全，信息不透明，投資風(fēng)險高，致使金融機(jī)構(gòu)不愿意介入前期內(nèi)容和創(chuàng)意的開發(fā)，而把注意力集中于項(xiàng)目成熟后的投融資方面。
（二）融資渠道不暢
在現(xiàn)行金融體制、結(jié)構(gòu)下，以中小企業(yè)為主體的文化企業(yè)由于自身規(guī)模、經(jīng)營模式和運(yùn)行狀況等問題，即使在創(chuàng)業(yè)板的規(guī)則下，也難以通過股票市場進(jìn)行融資。而文化企業(yè)普遍具有固定資產(chǎn)較少的輕型化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，缺乏廠房、土地、設(shè)備等銀行認(rèn)可的傳統(tǒng)抵押物，雖然擁有創(chuàng)意、智力、版權(quán)等無形資產(chǎn)，但其價值很難評估。因此，文化企業(yè)在爭取銀行信貸過程中，往往面臨資產(chǎn)抵押不足的障礙。
（三）金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足
長期以來，文化屬于公益性的事業(yè)部門，與金融機(jī)構(gòu)缺乏業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)。金融機(jī)構(gòu)也對文化產(chǎn)業(yè)的支持觀念淡薄，導(dǎo)致相關(guān)金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺少針對文化產(chǎn)業(yè)的信貸產(chǎn)品安排和多層次的金融服務(wù)體系，特別是缺少對固定資產(chǎn)抵押要求較少、申請手續(xù)靈活便捷的小額信貸產(chǎn)品。隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組已經(jīng)展開，亟待金融機(jī)構(gòu)在杠桿融資等方面提供支持。
（四）缺乏專業(yè)化的文化投融資人才
我國文化產(chǎn)業(yè)是在缺乏人才儲備的情況下發(fā)展的。對于文化企業(yè)來講，大多數(shù)管理者都是從事文化藝術(shù)工作的人員，缺少投融資的基本知識和能力，也不熟悉金融和資本市場。文化企業(yè)融資，除了向銀行貸款外，對創(chuàng)投、風(fēng)投、產(chǎn)權(quán)交易、上市等融資方式還缺乏了解。而對于銀行來說，也缺少一批既懂金融專業(yè)、又懂文化創(chuàng)意及其開發(fā)和運(yùn)作的專業(yè)化人才。二者人才結(jié)構(gòu)的不合理和信息不對稱，成為影響金融與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效對接的難點(diǎn)之一。
三、推動金融與文化產(chǎn)業(yè)對接的思考和建議
“十二五”是我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、邁向全面建設(shè)小康社會的重要時期，也是推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會化、國際化和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展的關(guān)鍵階段。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須把文化產(chǎn)業(yè)置于金融和資本市場的平臺之上，促使二者融合發(fā)展、合作共贏，實(shí)現(xiàn)無縫對接。
金融與文化產(chǎn)業(yè)對接是基于金融市場和財(cái)稅政策兩方面來實(shí)現(xiàn)的。一方面，金融市場要用“無形的手”來配置資金和資本資源，發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用；另一方面，政府要用“有形的手”來實(shí)現(xiàn)政策傾斜的資本扶持，發(fā)揮公共財(cái)政的引導(dǎo)性作用。除了財(cái)政全額投入的專項(xiàng)資金給予支持外，要通過少量的財(cái)政資金投入，廣泛吸引社會資本，運(yùn)用孵化器、創(chuàng)投、風(fēng)投、引導(dǎo)基金、投資基金等多種投融資工具，以及法律、保險、會計(jì)、資產(chǎn)評估等多種中介服務(wù)，構(gòu)成金融與文化產(chǎn)業(yè)對接的基本體系，對有發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從創(chuàng)意孵化、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)直至市場化運(yùn)營，給予全過程、綜合配套的金融支持，從根本上改變長期以來文化產(chǎn)業(yè)與金融和資本市場平臺脫節(jié)的局面。當(dāng)前，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《指導(dǎo)意見》等政策措施，已經(jīng)對如何構(gòu)建和完善金融與文化產(chǎn)業(yè)對接體系作了周密、系統(tǒng)的制度和政策安排，各級政府部門、金融機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)應(yīng)全面理解政策內(nèi)容，落實(shí)政策要求，并就其中的若干難點(diǎn)、重點(diǎn)問題繼續(xù)進(jìn)行不懈的探索和創(chuàng)新。
（一）拓展和完善融資渠道
1.加大間接融資對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度。銀行是我國金融體系的中堅(jiān)力量，是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金尤其是流動資金的主渠道?！吨笇?dǎo)意見》指出：商業(yè)銀行要“積極開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，加大有效的信貸投放”。銀行等金融機(jī)構(gòu)要在加強(qiáng)信用制度建設(shè)，控制金融風(fēng)險的前提下，積極創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，采取更加靈活多樣的措施，探索專利權(quán)、著作權(quán)以及經(jīng)過評估的文化資源項(xiàng)目、銷售合同、現(xiàn)金流量等作為信貸抵押的途徑和方式，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到更多的間接融資支持。
2.擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)直接融資的規(guī)模。《指導(dǎo)意見》要求，大力發(fā)展多層次資本市場，擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。努力挖掘資本市場支持文化產(chǎn)業(yè)的潛力，對市場化程度較高、競爭力較強(qiáng)的國有和國有資本控股的混合經(jīng)濟(jì)的大型文化企業(yè)，要有計(jì)劃、有步驟地推動其通過股份制改造上市融資，這是各地文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的工作重點(diǎn)。同時對符合條件的中小型文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板以及知識技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的融資申請給予積極支持。特別鼓勵風(fēng)險投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金等風(fēng)險偏好型投資機(jī)構(gòu)積極進(jìn)入處于初創(chuàng)階段、市場前景廣闊的新興文化業(yè)態(tài)，并建立順暢的風(fēng)險資本退出通道。
3.充分利用社會資本和境外資本。目前，我國民間資本十分充裕，從境外直接流入國內(nèi)的資金數(shù)額巨大，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的態(tài)勢和廣闊的發(fā)展前景，對社會資本和外資有著很強(qiáng)的吸引力。要鼓勵社會資本和外資以直接投資、間接投資、合資、項(xiàng)目融資、并購等多種形式進(jìn)入一般競爭性文化行業(yè)。同時，關(guān)注外資和社會資本在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的變化，引導(dǎo)外資和社會資本投向，發(fā)揮非公有資本在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極作用。
（二）加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持
一方面，政府要增加公共財(cái)政的扶持?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《指導(dǎo)意見》明確提出，中央和地方各級人民政府要加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入，通過貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、專項(xiàng)資金等方式支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。財(cái)政投資支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的是引導(dǎo)相關(guān)資金跟進(jìn)，所以要把金融市場上的投資主體都納入財(cái)政支持和引導(dǎo)的范圍，包括銀行、保險公司、信托公司等機(jī)構(gòu)。目前，中央及地方財(cái)政使用文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，主要是用于文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)以及扶持有示范效應(yīng)和帶動作用的重點(diǎn)項(xiàng)目，希望通過財(cái)政投入的“杠桿效應(yīng)”來撬動更多的社會資金參與，包括創(chuàng)業(yè)投資基金、風(fēng)險投資基金、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金、產(chǎn)業(yè)投資基金等。
另一方面，政府要積極組織協(xié)調(diào)，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)協(xié)商合作。如河北省文化廳與省工商銀行決定共建金融支持文化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，聯(lián)合印發(fā)了《河北省文化廳、河北省工商銀行關(guān)于建立金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機(jī)制的通知》。根據(jù)合作機(jī)制，各市的文化產(chǎn)業(yè)貸款項(xiàng)目經(jīng)當(dāng)?shù)匚幕謺?dāng)?shù)毓ど蹄y行評審后，向省文化廳推薦，由省文化廳匯總后，向省工商銀行推薦；融資額度超過1億元的文化產(chǎn)業(yè)貸款項(xiàng)目，其申報(bào)材料經(jīng)各市文化局會同當(dāng)?shù)毓ど蹄y行初審后報(bào)省文化廳，由省文化廳會同省工商銀行復(fù)審后向文化部報(bào)送，經(jīng)文化部評審后向中國工商銀行總行推薦。
（三）建立和完善投資風(fēng)險規(guī)避機(jī)制
1.構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)金融投資保險機(jī)制。構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)金融投資保險機(jī)制，不僅有利于文化企業(yè)正常融資和金融機(jī)構(gòu)規(guī)避投資風(fēng)險，而且豐富了保險公司的業(yè)務(wù)品種。按照《指導(dǎo)意見》提出的積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險市場的要求，政府應(yīng)該鼓勵、支持和引導(dǎo)商業(yè)保險公司開展文化產(chǎn)業(yè)投融資保險業(yè)務(wù)，支持保險公司開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)品種，提倡金融機(jī)構(gòu)或文化企業(yè)在項(xiàng)目投資前積極投保，化解投資風(fēng)險。
2.構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)信用擔(dān)保機(jī)制。根據(jù)《指導(dǎo)意見》要求，要完善金融機(jī)構(gòu)的授信模式，建立文化知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)定和評估體系，著力解決文化企業(yè)的無形資產(chǎn)――知識產(chǎn)權(quán)在認(rèn)定和價值評估方面的規(guī)范化、制度化問題，以使文化企業(yè)能夠以知識產(chǎn)權(quán)作為抵押物獲得銀行等金融機(jī)構(gòu)的支持。與此同時，要建立多層次的信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)開展文化項(xiàng)目擔(dān)保業(yè)務(wù)，建議借鑒各地的農(nóng)業(yè)融資投資擔(dān)保公司的制度模式，以地方財(cái)政出資成立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)投融資擔(dān)保公司，探索文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保業(yè)務(wù)的新方式。
（四）文化企業(yè)要提高自身競爭力
文化企業(yè)要按照風(fēng)險投資的要求與金融對接，必須努力提高自身競爭力。首先，對融資項(xiàng)目要進(jìn)行反復(fù)的可行性調(diào)研，選擇發(fā)展?jié)摿Υ?、成長快、前景好的項(xiàng)目，科學(xué)決策，避免盲目性和隨機(jī)性；其次，要加快推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，建立規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代財(cái)務(wù)制度，形成富有活力的激勵約束機(jī)制，增加企業(yè)信息的透明度；第三，要加強(qiáng)信用管理，塑造良好企業(yè)信譽(yù)形象。當(dāng)然，這一切的推動工作都需要由專業(yè)人才構(gòu)成的敬業(yè)團(tuán)隊(duì)來展開，所以文化企業(yè)要培養(yǎng)、引進(jìn)各方面人才，特別是專業(yè)化的投融資人才，不斷提高自身競爭力。
數(shù)字出版專業(yè)主要課程
數(shù)字出版主要研究編輯學(xué)、數(shù)字出版、計(jì)算機(jī)技術(shù)等方面的基本知識和技能，在網(wǎng)絡(luò)傳播、出版、宣傳等行業(yè)進(jìn)行書刊、雜志、報(bào)紙、音樂的數(shù)字化出版、發(fā)行、傳播與管理等。
核心課程：
網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論、編輯出版學(xué)概論、數(shù)字出版概論、信息采集與寫作、數(shù)字?jǐn)z影與圖像編輯、數(shù)字互動版面制作、流媒體視音頻創(chuàng)作、視覺設(shè)計(jì)與傳播、數(shù)字產(chǎn)品制作與管理、媒介創(chuàng)意與策劃、數(shù)字媒體編輯、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、用戶界面設(shè)計(jì)。
數(shù)字出版專業(yè)就業(yè)前景
大眾傳播領(lǐng)域不斷發(fā)展，傳統(tǒng)信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，新媒體傳播方式快速搶占市場份額，互動成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ);數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，內(nèi)容的編輯、制作、印刷復(fù)制、發(fā)行、傳播和消費(fèi)都與技術(shù)進(jìn)步緊密相關(guān)。
來自于國家對數(shù)字出版發(fā)展的高度重視和政策支持。此外，讀者閱讀環(huán)境、閱讀方式和閱讀需求的改變都在不斷增加著數(shù)字出版的市場容量，同時，由于網(wǎng)絡(luò)與生俱來的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)科技的日益發(fā)展使得數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版具有極大的優(yōu)越性，孕育著更加廣闊的發(fā)展前景。
數(shù)字出版專業(yè)培養(yǎng)要求
1.具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;
2.具備熟練的計(jì)算機(jī)操作能力;
3.具備數(shù)字出版物版面設(shè)計(jì)和制作能力;
4.具備數(shù)字出版物策劃與營銷能力;
5.具備人際溝通與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力;
6.具備數(shù)字媒體編輯與合成能力;
