發(fā)布時(shí)間：2024-01-01 15:46:00
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的國(guó)際文化貿(mào)易概念樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、引言
近年來，電影的跨國(guó)流動(dòng)頻頻帶來票房熱點(diǎn)，產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。同時(shí)在影視產(chǎn)品國(guó)際化的進(jìn)程中，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇尤為重要。由于國(guó)際化起步較晚、程度較低，中國(guó)影視貿(mào)易的國(guó)際化進(jìn)程不僅受國(guó)家文化差異的影響，同時(shí)受到文化"折扣"的影響。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略研究甚少，本文在文化差異與文化折扣理論分析基礎(chǔ)上，探索目標(biāo)國(guó)文化距離、地理距離、GDP、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素對(duì)于中國(guó)影視貿(mào)易國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇的影響。
二、研究的相關(guān)理論
對(duì)于中國(guó)影視貿(mào)易市場(chǎng)選擇的研究，首先需要明晰國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)的概念，而與本文有關(guān)的理論主要包括文化差異與文化折扣理論。
(一)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)
目標(biāo)市場(chǎng)是指貿(mào)易的產(chǎn)品、服務(wù)和其他資源跨國(guó)轉(zhuǎn)移所必需的一個(gè)交易場(chǎng)所，一般是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)。在產(chǎn)品國(guó)際化的進(jìn)程中，重要決策之一就是選擇正確的目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)。本文以國(guó)別作為國(guó)際市場(chǎng)為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行論述。
(二)文化差異理論
文化差異理論，是從國(guó)家層面出發(fā)，研究不同國(guó)家之間文化的差異。國(guó)家文化模型是荷蘭文化協(xié)會(huì)研究所所長(zhǎng)霍夫斯坦德，用20種語(yǔ)言從態(tài)度和價(jià)值觀方面，在收集了40個(gè)國(guó)家包括從工人到博士和高層管理人員在內(nèi)的，共116,000個(gè)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，提煉出來的。根據(jù)研究成果，霍氏認(rèn)為文化是在一個(gè)環(huán)境中的人們的共同的心理程序，不是一種個(gè)體特征，而是具有相同的教育和生活經(jīng)驗(yàn)的許多人所共有的心理程序。不同的群體、區(qū)域或國(guó)家的這種程序互有差異。文化差異具體由文化距離或心理距離這兩個(gè)因素組成。心理距離概念由Be-ckerman于1956年首次提出，用于解釋國(guó)際貿(mào)易中的目標(biāo)市場(chǎng)的選擇問題。Johansson和Paul對(duì)于心理距離概念進(jìn)行了解釋，將其定義為"阻礙公司與市場(chǎng)之間信息流通的因素"，并且認(rèn)為心理距離受一些差異性因素影響，主要包括語(yǔ)言、教育、業(yè)務(wù)、文化、、政治體系、工業(yè)發(fā)展水平等。[4]
(三)文化折扣理論
文化折扣是指因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其它地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低?；羲菇鹚购兔妆R斯在1988年發(fā)表的論文《美國(guó)主導(dǎo)電視節(jié)目國(guó)際市場(chǎng)的原因》中首次提出此概念。霍斯金斯等人認(rèn)為：扎根于一種文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式；但在其他地方吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式。即文化結(jié)構(gòu)差異是導(dǎo)致出現(xiàn)"文化折扣"現(xiàn)象的主要原因。[5]喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》一書中指出:在國(guó)際文化貿(mào)易(文化產(chǎn)品如電視劇、電影)中，會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)蘊(yùn)的文化因素不被其它民族觀眾認(rèn)同和理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的減低。文化折扣高的產(chǎn)品，難以提起視聽人的興趣，文化折扣低的產(chǎn)品，則易于為人們所接受。[6]
三、研究的相關(guān)假設(shè)
對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)選擇的研究，需要分析其影響因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行決策。對(duì)于國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇主要從目標(biāo)國(guó)的吸引力、目標(biāo)國(guó)與中國(guó)的地理距離、文化距離等出發(fā)，因此，主要有如下假設(shè):在國(guó)際目標(biāo)的選擇過程中，地理距離是開展國(guó)際貨物貿(mào)易發(fā)展的重要關(guān)鍵因素之一。首先，地理距離影響了運(yùn)輸成本。其次，相互信息傳遞的成本也會(huì)隨著地理距離增大而增高，尤其是一些需要面對(duì)面交流的信息。但是與傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易相比，服務(wù)貿(mào)易則對(duì)于地理距離的要求更弱化。同時(shí)，隨著目前通訊水平的提升，大大降低了信息的搜集與傳遞成本，使得地理距離對(duì)于信息的搜集成本影響較小。因此，對(duì)于影視貿(mào)易的國(guó)際化而言，地理距離對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇影響較小，得到第一個(gè)假設(shè)。
假設(shè)1:影視貿(mào)易目標(biāo)市場(chǎng)選擇不受地理距離的影響由于影視產(chǎn)品屬于休閑消費(fèi)類產(chǎn)品，所以對(duì)于目標(biāo)國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平有一定的要求。影視產(chǎn)品在進(jìn)行國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策時(shí)，需要考慮目標(biāo)國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,得到第二個(gè)假設(shè)。
假設(shè)2:影視貿(mào)易目標(biāo)市場(chǎng)選擇受目標(biāo)國(guó)GDP影響較大由于影視產(chǎn)品內(nèi)容很多屬于意識(shí)形態(tài)，將會(huì)受到文化折扣理論的影響，因此，在影視集團(tuán)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇過程中，由于文化差異的存在，將傾向于選擇文化距離較小的目標(biāo)市場(chǎng)，得到第三個(gè)假設(shè)。
假設(shè)3:影視貿(mào)易目標(biāo)市場(chǎng)選擇傾向于文化距離較小的國(guó)家對(duì)于跨境的服務(wù)貿(mào)易而言，應(yīng)當(dāng)選擇目標(biāo)國(guó)具有良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，良好的基礎(chǔ)設(shè)施，完善的經(jīng)濟(jì)政策。不僅能為影視產(chǎn)品跨國(guó)發(fā)展提供了便利，而且降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，能夠?yàn)橛耙曎Q(mào)易的發(fā)展提供極大的空間，得到第四個(gè)假設(shè)。
假設(shè)4:影視貿(mào)易目標(biāo)市場(chǎng)選擇傾向于良好的目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
四、實(shí)證研究模型與分析
為了研究因素對(duì)于中國(guó)影視貿(mào)易目標(biāo)市場(chǎng)選擇的影響。將搜集在國(guó)際化過程中，已經(jīng)開展國(guó)際業(yè)務(wù)或合作的國(guó)家，然后以所選國(guó)家在近年發(fā)生影視交易頻率為因變量，探索文化差異等因素是否對(duì)于目標(biāo)國(guó)選擇產(chǎn)生影響。
(一)變量的測(cè)量
1．因變量的測(cè)量
為了研究的便利性，將以影視貿(mào)易所選擇的目標(biāo)國(guó)家出現(xiàn)的頻率(FREQ)為因變量。假設(shè)所選目標(biāo)國(guó)家為Ai(i=1m)，在國(guó)家Ai從事業(yè)務(wù)的影視集團(tuán)個(gè)數(shù)為Nij(i=1m，j=1n)。則進(jìn)入目標(biāo)國(guó)Ai的頻率為：（略）。
2．自變量的測(cè)量
(1)測(cè)量文化距離
對(duì)于文化距離(CulDist)的測(cè)量國(guó)家文化距離衡量的相關(guān)研究較多，主要依據(jù)Hofstede提出的文化維度:權(quán)力距離、男性主義、集體主義、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，進(jìn)而構(gòu)建文化距離的測(cè)量模型②。盡管Schwartz指出了Hofstede研究的一些缺陷:文化維度并非充分，其設(shè)計(jì)并不是針對(duì)國(guó)家文化維度，因此可能并沒有包括所有相關(guān)的問題;樣本選取并不能充分地反應(yīng)國(guó)家文化的全部?jī)?nèi)容。然而，基于Hofstede文化維度的kogut和singh的文化距離計(jì)算方法，考慮了不同文化維度的權(quán)重影響。本文借鑒Groo（t2005）計(jì)算兩國(guó)之間總的國(guó)家文化距離。[7]
(2)地理距離(FLIGHT)的計(jì)算
考慮到目前影視貿(mào)易決策者之間面對(duì)面交流的時(shí)間因素，以及傳媒產(chǎn)品的運(yùn)輸方式等，本文將選取北京到各個(gè)國(guó)家首都的航行時(shí)間(小時(shí))視為地理距離，該數(shù)據(jù)來源于中國(guó)國(guó)際航空公司北京直飛各個(gè)國(guó)家首都的飛行時(shí)間，個(gè)別國(guó)家沒有直飛的，將選擇通過轉(zhuǎn)機(jī)最快到達(dá)目的地的航行時(shí)間。
(3)GDP計(jì)算
模型中的GDP數(shù)據(jù)是基于購(gòu)買力平價(jià)（PPP）估算的GDP。經(jīng)過PPP系數(shù)換算的GDP能消除由于各國(guó)GDP計(jì)算體系、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格不同產(chǎn)生的偏差，可以用來比較和評(píng)價(jià)各國(guó)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)規(guī)模和結(jié)構(gòu)。
(4)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境衡量
對(duì)于目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的衡量，將根據(jù)美國(guó)商業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)報(bào)告的世界各國(guó)與地區(qū)的環(huán)境投資指數(shù)BERI來計(jì)量，該指數(shù)利用專家意見及國(guó)際貨幣基金出版的統(tǒng)計(jì)資料，定期對(duì)世界各個(gè)主要國(guó)家做風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告。主要考慮目標(biāo)國(guó)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)與匯兌風(fēng)險(xiǎn)等三個(gè)方面，然后綜合評(píng)定該國(guó)的投資指數(shù)以評(píng)估各國(guó)投資機(jī)會(huì)。
(二)樣本數(shù)據(jù)與實(shí)證模型
考慮到中國(guó)電影貿(mào)易海外推廣國(guó)際化相關(guān)數(shù)據(jù)收集的困難，實(shí)證檢驗(yàn)將以2009年國(guó)產(chǎn)片境外票房收入前十的具有出口許可證的電影集團(tuán)為對(duì)象。搜集影視貿(mào)易有國(guó)外業(yè)務(wù)的相關(guān)信息，通過對(duì)于影視貿(mào)易主頁(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的收集，總共有中國(guó)電影集團(tuán)、河南電影集團(tuán)、光線影業(yè)、上海電影集團(tuán)、銀都、北京橙天智鴻、華誼兄弟等7家傳媒集團(tuán)有國(guó)際化的業(yè)務(wù)，所涉及的目標(biāo)國(guó)家包括美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、印度等13個(gè)國(guó)家，與這些目標(biāo)國(guó)家共計(jì)有53次合作，本文將以這53次合作數(shù)據(jù)為相應(yīng)的因變量進(jìn)行分析。FREQAi=1+2CULDIST+3FLIGHT+4GDP+5BERI+其中FREQAi為7家影視集團(tuán)與13個(gè)目標(biāo)國(guó)有過合作業(yè)務(wù)的頻率，公式(1)中m為13、j為7；CULLDIST為中國(guó)到各個(gè)相應(yīng)目標(biāo)國(guó)家的文化距離，按照公式(2)計(jì)算而得；GDP為目標(biāo)國(guó)家2010年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，數(shù)據(jù)來源于世界銀行的報(bào)告；BERI為美國(guó)商業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)報(bào)告的各國(guó)或地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境指數(shù)。
(三)實(shí)證結(jié)果
利用SPSS17．0進(jìn)行回歸分析，可以得到相關(guān)模型回歸分析（表1），目標(biāo)國(guó)所選頻率與GDP、目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境正相關(guān)，而與地理距離、文化距離顯著負(fù)相關(guān)。因此，對(duì)于原研究假設(shè)部分支持。
(四)實(shí)證結(jié)論分析
通過回歸結(jié)果可知，對(duì)于中國(guó)影視國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇的影響因素，其原因可以歸納如下：
1.影視貿(mào)易對(duì)于目標(biāo)國(guó)家選取的頻率與文化距離負(fù)相關(guān)，即影視貿(mào)易傾向于選擇與中國(guó)文化距離較小的國(guó)家進(jìn)行合作。這主要是由于電影藝術(shù)還是受文化觀念的影響較深。華人或者華裔更加期待華人電影。在影視產(chǎn)品的輸出方面，可以有針對(duì)性地尋找華人地區(qū)進(jìn)行出口。
2.從地理距離的相關(guān)系數(shù)可得，影視貿(mào)易所選目標(biāo)國(guó)在地理距離負(fù)相關(guān)，這與其他的產(chǎn)品在國(guó)際化目標(biāo)選擇的結(jié)果是類似的。因?yàn)橛耙暜a(chǎn)品同樣需要運(yùn)輸母片，制片方和劇組宣傳都涉及到地理距離的影響。因此，目標(biāo)國(guó)與中國(guó)的距離往往會(huì)影響到對(duì)于目標(biāo)國(guó)的選擇。
3.從GDP方面可知，影視貿(mào)易目標(biāo)國(guó)家的選取與目標(biāo)國(guó)的GDP具有相關(guān)性，即中國(guó)影視產(chǎn)品傾向于選擇GDP較高或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家，同時(shí)也說明了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)于休閑消費(fèi)類產(chǎn)品的影響。
4.由經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響可以看出，其對(duì)于目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)的選擇存在著顯著正相關(guān)的影響。這與中國(guó)影視貿(mào)易在國(guó)際化進(jìn)程中，參加的一些大型國(guó)際影展有關(guān)聯(lián)，往往大型影展開辦于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)地區(qū)。其次，目標(biāo)國(guó)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于資金的回收和產(chǎn)品的推廣有更好的客觀條件。同時(shí)發(fā)達(dá)地區(qū)觀影者對(duì)于具有東方色彩的影片極為關(guān)注。
五對(duì)策建議
在中國(guó)影視產(chǎn)品國(guó)際化進(jìn)程的過程中，面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的。政府應(yīng)該采取一系列的相關(guān)措施來促進(jìn)中國(guó)影視貿(mào)易產(chǎn)品的出口，使中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展可以跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步。從政府的角度，提出以下建議：
（一）宏觀調(diào)控
借鑒西班牙等歐洲國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專項(xiàng)引導(dǎo)基金，資助電影人拍攝可供輸出的影片。通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)杠桿,鼓勵(lì)電影貿(mào)易走出國(guó)門。針對(duì)中國(guó)電影海外推廣公司等專門的電影海外推廣機(jī)構(gòu)，給予特殊政策扶持，增強(qiáng)其整合資源的能力。
（二）完善人才培養(yǎng)機(jī)制
大力培養(yǎng)專業(yè)化人才。發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。要想制作出高水準(zhǔn)的影視產(chǎn)品，并產(chǎn)生較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，必須有大批高水準(zhǔn)的專業(yè)制作人才和高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才。首先鼓勵(lì)愛好影視的公民參加由政府開設(shè)的指導(dǎo)興趣課。其次對(duì)于影視院校畢業(yè)的研究生在就業(yè)方面給予指導(dǎo)。
（三）進(jìn)一步鼓勵(lì)合作拍片機(jī)制
從以往的出口片的經(jīng)驗(yàn)中可以發(fā)現(xiàn)，合拍片往往在出口、審核、上映等環(huán)節(jié)占有優(yōu)勢(shì)。借鑒了目標(biāo)國(guó)的營(yíng)銷模式。在合作中，需要多學(xué)習(xí)和借鑒合作方的成功經(jīng)驗(yàn)。完善國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展模式，從而最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影自力更生走出國(guó)門的長(zhǎng)期效益。
1.文化貿(mào)易的概念
文化貿(mào)易，主要是指與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品的貿(mào)易活動(dòng)，也稱為文化產(chǎn)品貿(mào)易。文化貿(mào)易主要分為兩大類，即有形的文化商品和無形的文化服務(wù)。文化商品，主要指能用來消費(fèi)并且能夠傳播思想、生活方式的物品，是以客觀的物質(zhì)為載體的；文化服務(wù)，則不包括有物質(zhì)屬性的商品，比如表演服務(wù)（包括海外演出、交響樂、雜劇等），以及文化會(huì)展、文化中介、文化咨詢等新型服務(wù)。文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際貿(mào)易已成為全球經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。
2.文化貿(mào)易的特征
（1）保護(hù)性。與其他貿(mào)易相比，文化貿(mào)易具有一定的保護(hù)性。文化產(chǎn)品出口會(huì)使自己的國(guó)家變得強(qiáng)盛，而引進(jìn)他國(guó)產(chǎn)品的國(guó)家就會(huì)受到不同文化熏陶，吸收他國(guó)的文化意識(shí)形態(tài)，來發(fā)展自己的國(guó)家，但長(zhǎng)期引進(jìn)就會(huì)給自己國(guó)家的文化帶來影響，所以，國(guó)家就會(huì)制定了一系列的保護(hù)措施。（2）壟斷性。文化貿(mào)易在世界各國(guó)中占據(jù)著很大的比重，當(dāng)今的文化貿(mào)易格局是不對(duì)稱的競(jìng)爭(zhēng)形式，發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)用先進(jìn)的科技創(chuàng)新技術(shù)和強(qiáng)大的國(guó)際影響力，壟斷文化貿(mào)易市場(chǎng)。（3）帶動(dòng)性。文化貿(mào)易業(yè)具有著一定的帶動(dòng)性，也它可以與周邊的產(chǎn)業(yè)貿(mào)易相交融，帶動(dòng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，在進(jìn)口與出口商品的同時(shí)，也帶動(dòng)了兩國(guó)經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。例如：迪士尼就有與其卡通人物相對(duì)應(yīng)的書包、文具盒、毛絨玩具等外延產(chǎn)品及專賣店，受到廣大消費(fèi)者的喜愛。
3.文化貿(mào)易的作用
（1）經(jīng)濟(jì)方面。文化貿(mào)易具有一定的帶動(dòng)性，能促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，加快了社會(huì)發(fā)展的腳步。文化產(chǎn)品的出口利潤(rùn)可以提高本國(guó)的防御能力，具有隱蔽性。（2）政治方面。文化貿(mào)易在世界上占有很大的比重，妥善地發(fā)展一個(gè)國(guó)家的文化貿(mào)易，可以提高它在世界中的地位，增強(qiáng)與他國(guó)的的競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，可以讓兩國(guó)的文化相互交融，認(rèn)知不同的文化概念和意識(shí)形態(tài)，世界觀、價(jià)值觀也會(huì)受到相應(yīng)的影響。（3）文化方面。文化產(chǎn)品的出口，就是要向他國(guó)傳播本國(guó)的文化。對(duì)外宣揚(yáng)文化，可以讓世界更了解本國(guó)的文化思想內(nèi)涵，吸引更多的國(guó)外消費(fèi)者，提高本國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
二、我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展中存在的問題
目前，我國(guó)文化貿(mào)易在全球文化貿(mào)易中的所占比重較小，甚至微小到可以忽略不計(jì)。新世紀(jì)以來，文化貿(mào)易進(jìn)出口大國(guó)的排名有些許浮動(dòng)，但總體格局并沒有從根本上改變，我國(guó)文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易比例輕微的現(xiàn)狀并沒有發(fā)生根本扭轉(zhuǎn)。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡
我國(guó)文化貿(mào)易的文化硬件出口較強(qiáng)，而軟件出口薄弱。文化貿(mào)易中的硬件如游戲、文教娛樂和體育設(shè)備等。我國(guó)出口的文化商品中絕大部分都是硬件產(chǎn)品，因而被認(rèn)為是世界上僅次于美國(guó)的文化硬件出口國(guó)。軟件，是指文化內(nèi)容和文化服務(wù)，例如廣播電視節(jié)目、電影動(dòng)畫片、表演藝術(shù)、會(huì)展等。在這些文化軟件貿(mào)易方面我國(guó)非常薄弱，更多時(shí)候只是文化交流，而不是文化貿(mào)易。
2.缺少明星企業(yè)和產(chǎn)品
我國(guó)的文化貿(mào)易缺少明星企業(yè)和產(chǎn)品，尤其是知名品牌，與人們迅速增長(zhǎng)的精神文化需求形成了很大的差距。由于我國(guó)的文化貿(mào)易起步較晚，而且由于文化領(lǐng)域分布不均、市場(chǎng)弊端等一系列原因的影響，文化企業(yè)出現(xiàn)了規(guī)模小，集約化程度不高的現(xiàn)象。另外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力不是很高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也不足，文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用發(fā)揮得不充分。知名品牌的缺失，嚴(yán)重影響了我國(guó)文化貿(mào)易在世界中的前進(jìn)腳步。
3.文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷不夠
發(fā)達(dá)國(guó)家通過對(duì)文化市場(chǎng)的調(diào)研、多樣的銷售渠道和有效的營(yíng)銷方法，并且與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相融合，形成了一套科學(xué)的市場(chǎng)運(yùn)作體系。而我國(guó)的文化產(chǎn)品大多都是粗加工，深加工的層面存在著能力與實(shí)力的欠缺。不僅包裝不夠精美，宣傳力度薄弱，同時(shí)也缺乏國(guó)際市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品。另外，文化產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)缺乏想象力、創(chuàng)新點(diǎn)，國(guó)內(nèi)文化貿(mào)易的國(guó)際營(yíng)銷落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家。
三、發(fā)展我國(guó)文化貿(mào)易的對(duì)策
1.加快文化體制改革的步伐
在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)要靠體制的創(chuàng)新來積累，因此，要增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易體制和機(jī)制建設(shè)，充分發(fā)揮政府強(qiáng)有力的指揮和帶動(dòng)作用。目前，我國(guó)的文化管理體制還是傳統(tǒng)的文化事業(yè)管理型，“管”和“辦”混雜在一起，“政”和“企”融為一體。這種文化管理體制約束了文化單位的活力，使文化產(chǎn)業(yè)沒有充分的經(jīng)濟(jì)來源，被束縛了手腳，難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，謀求生財(cái)之路。其中受制約最大的是文化經(jīng)營(yíng)型企業(yè)。所以，文化體制改革的腳步必須加快并深化，讓文化資源盡可能得到充分的利用，從而使文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。
2.完善文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的外貿(mào)政策和法律體系
我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的實(shí)際發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比相差很多，因此，要加快制定出一套完整的文化貿(mào)易法律以及政策框架，其中包括，文化貿(mào)易外匯管理、稅收優(yōu)惠政策、項(xiàng)目審批，商品結(jié)構(gòu)等等。政府應(yīng)鼓勵(lì)和扶持有關(guān)從事文化貿(mào)易的企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略。美國(guó)從1930年開始，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)制定了“限制國(guó)內(nèi)壟斷，鼓勵(lì)國(guó)際出口”的法律條文，在美國(guó)境內(nèi)禁止實(shí)行從創(chuàng)作、投資、制片、發(fā)行到電影院線的垂直壟斷，以保護(hù)自由競(jìng)爭(zhēng)，但是鼓勵(lì)電影的對(duì)外出口，調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、非政府組織多方面力量。我們可以借鑒這一法律條文，以達(dá)到擴(kuò)大出口的目的。另外，政府應(yīng)積極參與國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)則的制定，盡可能減輕國(guó)際文化貿(mào)易壁壘，為我國(guó)文化產(chǎn)品輸出營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。
3.打造文化國(guó)際品牌并開拓國(guó)際市場(chǎng)
企業(yè)的名牌產(chǎn)品不但要占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且要打入國(guó)際大市場(chǎng)，要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全球化，才能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值以及競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)對(duì)外的友好交流與密切合作，要積極參加國(guó)外的展銷會(huì)，向其他國(guó)家推薦我國(guó)的知名品牌。同時(shí)，與國(guó)際同行開展與文化貿(mào)易相關(guān)的交流活動(dòng)，帶動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。要充分利用各大媒體來宣傳并推廣知名品牌。例如，香港有一個(gè)專門培訓(xùn)高級(jí)廚師的教育機(jī)構(gòu)———中華廚藝學(xué)院，該學(xué)院的學(xué)生遍布全球。他們以廚師的名義推廣了十八子的道具產(chǎn)品，成功地宣傳了自己的品牌，達(dá)到了理想的效果。此外，推廣品牌、開拓市場(chǎng)，還要建立完善的國(guó)際市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳品牌，開展全球電子商務(wù)貿(mào)易，公司和產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品。
4.充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的作用
目前，我國(guó)文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸完善，專業(yè)分工也實(shí)現(xiàn)了有效的發(fā)展。文化貿(mào)易可憑借文化企業(yè)，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，充分發(fā)揮市場(chǎng)的整合資源和配置作用，在整個(gè)社會(huì)中尋找投資伙伴來共同完成。我國(guó)要想更好地發(fā)展文化貿(mào)易，就必須著重運(yùn)用營(yíng)銷手段和營(yíng)銷渠道。要積極學(xué)習(xí)參照國(guó)際文化貿(mào)易的運(yùn)作方式，在國(guó)際貿(mào)易中全力打造文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)品牌。文化企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略具有重要意義。因此，改進(jìn)加工方法，符合市場(chǎng)的需求對(duì)產(chǎn)品采用精加工的技術(shù)，并以好的包裝和宣傳，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的外源融資渠道。只有這樣，我國(guó)的文化貿(mào)易才會(huì)更快更好地發(fā)展。一個(gè)強(qiáng)大的中國(guó)必須擁有引導(dǎo)世界文化的力量，從強(qiáng)化文化力量的維度，推動(dòng)中國(guó)實(shí)現(xiàn)百年偉大復(fù)興！
四、結(jié)論
一、文化風(fēng)險(xiǎn)的根源
國(guó)際貿(mào)易中的“文化風(fēng)險(xiǎn)”概念旨在說明文化這一不確定性因素的影響給企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中帶來?yè)p失的可能。也就是在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中因不同的社會(huì)習(xí)慣而存在的產(chǎn)品市場(chǎng)差異,使人們難以預(yù)測(cè)哪種產(chǎn)品會(huì)在外國(guó)市場(chǎng)上受歡迎,哪些商品會(huì)得到當(dāng)?shù)貒?guó)的抵制。為此,文化風(fēng)險(xiǎn)直接作用于出易中的商品和商品貿(mào)易中的目標(biāo)市場(chǎng)。
如果文化差異未得到合理控制或管理,將會(huì)沿著文化差異、文化沖突、文化風(fēng)險(xiǎn)、這一路徑產(chǎn)生文化風(fēng)險(xiǎn),從而可能導(dǎo)致貿(mào)易公司運(yùn)作的低效率,對(duì)貿(mào)易雙方產(chǎn)生破壞性影響。文化風(fēng)險(xiǎn)的根源是文化差異,并表現(xiàn)在三個(gè)層級(jí)上。首先,國(guó)家的主導(dǎo)文化對(duì)國(guó)際商務(wù)影響最大,不但影響商業(yè)交易的語(yǔ)言,還影響交易的性質(zhì)與種類。不同文化背景的人們存在不同的行為方式,經(jīng)常表現(xiàn)為:價(jià)值觀差異、種族優(yōu)越感與種族歧視、對(duì)文化符號(hào)系統(tǒng)理解差異、政治文化的不同導(dǎo)向,以及不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用管理習(xí)慣。其次,文化風(fēng)險(xiǎn)還源于不同國(guó)家不同公司間不同的企業(yè)文化差異。企業(yè)文化是國(guó)家文化的反映,影響組織的各個(gè)方面,指導(dǎo)日常的商業(yè)交往。包括經(jīng)理如何選拔與提升雇員、如何領(lǐng)導(dǎo)和激勵(lì)下屬、如何構(gòu)造組織、如何選擇和制定戰(zhàn)略以及如何與其他商人談判等。再次,公司內(nèi)部員工來自不同國(guó)家,他們身上都有本國(guó)文化的印記,組織中個(gè)體文化差異也會(huì)帶來文化風(fēng)險(xiǎn)。
二、文化因素對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響
諾斯指出:“傳統(tǒng)的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)理論一直忽略了制度在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用,在那里,制度至多是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的既定前提,而不是原因?！卑凑招轮贫冉?jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn),作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)既定前提的制度包括兩種:一是正式制度,即政治政策、經(jīng)濟(jì)規(guī)則、契約等人們有意識(shí)創(chuàng)造的一系列政策法規(guī);二就是非正式制度。所謂非正式制度是指人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)交往中逐步形成,并得到社會(huì)認(rèn)可的一系列約束,包括價(jià)值觀念與風(fēng)俗信仰、倫理道德、意識(shí)形態(tài)等。這些因素都可以統(tǒng)稱為“文化”。在制度對(duì)貿(mào)易體制的作用中,正式制度當(dāng)然占據(jù)主要地位,但是非正式制度也是貿(mào)易活動(dòng)賴以進(jìn)行的影響因素,它通過對(duì)人的行為選擇和激勵(lì)的作用,以及對(duì)正式制度安排的制約,對(duì)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展也產(chǎn)生著重大影響。文化因素就是作為這么一項(xiàng)非正式制度影響著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展的。作為非正式制度的文化因素可以分為以下幾個(gè)部分。
(一)價(jià)值觀念與風(fēng)俗信仰
價(jià)值觀念是人們對(duì)一事物的總體看法和評(píng)價(jià),是人們基本的信念和判斷,這種評(píng)價(jià)或判斷勢(shì)必影響人們的生活方式選擇,從而影響人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。比如人們對(duì)生命存在意義上的看法中,認(rèn)為平和安順為好的人追求安靜、保守的生活方式,對(duì)新潮事物和產(chǎn)品不感興趣;而認(rèn)為轟轟烈烈才不枉人生的人則追求有刺激的生活方式和時(shí)尚產(chǎn)品。前者看重歸屬感,后者追逐成就或權(quán)力。由此推斷,以前者為主流價(jià)值觀念的國(guó)家,對(duì)外交流的欲望不會(huì)太強(qiáng)烈,人們對(duì)外來產(chǎn)品和服務(wù)不甚欣賞,所以不利于貿(mào)易自由化的發(fā)展,而后者與之完全相反。
(二)倫理道德
道德通過教育和社會(huì)輿論等力量,使人們具有善與惡、榮譽(yù)與恥辱、正義與非正義等觀念,并逐漸形成一定的習(xí)慣和傳統(tǒng),以指導(dǎo)和控制人們的行為。在不同的民族文化中,人們的道德觀念及其對(duì)人的約束力都不同。以中國(guó)傳統(tǒng)的儒家文化為例來說,中國(guó)人倡導(dǎo)的“忠”、“義”、“孝”、“忍”、“穩(wěn)”等觀念,在社會(huì)正常運(yùn)行中對(duì)人們的行為有極大的規(guī)范作用,形成了東方社會(huì)生活中的道德約束特征,這與西方建立在契約制度基礎(chǔ)上的社會(huì)文明有很大差別。西方文明在很大程度上是法制發(fā)展史的文明,所以法律在人們行為中的規(guī)范作用特別大,人們以為守法就是道德,即使一些很有人情味的東西,都以法律來規(guī)范,形成了法律約束的特征。順應(yīng)道德觀念,利用道德約束展開貿(mào)易活動(dòng),對(duì)于外來者非常難,因?yàn)閷?duì)不同地域道德觀念的理解、掌握、運(yùn)用是極其艱難而漫長(zhǎng)的。所以,各國(guó)不同的道德觀念對(duì)國(guó)際貿(mào)易無疑又是一個(gè)阻力。中國(guó)很多企業(yè)回避反傾銷訴訟,中國(guó)制造的很多產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上沒有取得應(yīng)有的市場(chǎng)份額主要是由法律原因造成的,而很多西方國(guó)家的產(chǎn)品在東方國(guó)家的滯銷則是由道德觀念的差異造成的。
三、降低國(guó)際貿(mào)易中文化風(fēng)險(xiǎn)的措施
面對(duì)這種無形的文化因素對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響,進(jìn)一步推動(dòng)世界貿(mào)易的自由化發(fā)展,使世界各國(guó)都能充分利用自己的資源,享受盡可能多的比較利益,靠一種文化完全地壓制或征服另一種文化是不可能的。消除文化因素對(duì)貿(mào)易不利影響的最有效方法是推動(dòng)世界文化的融合,形成一種協(xié)調(diào)配合、相互尊重和補(bǔ)充、雜交而成的多元文化綜合體,使文化因素對(duì)貿(mào)易的不利影響消失并推動(dòng)貿(mào)易自由化的發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這一局面,以下一些策略是不可缺少的。
(一)建立國(guó)際性文化交流
為了消除文化差異,最宏觀、最直接的方法就是建立國(guó)際性的文化交流組織和文化交流中心,進(jìn)行多層次、多形式的文化展示和交流,以消除觀念、習(xí)慣、語(yǔ)言和藝術(shù)鑒賞等方面的貿(mào)易阻礙。文化是有傳統(tǒng)的,但它也是可以交流的,高層次的文化也是易于被世界各國(guó)人民理解和接受的。只要人們不懈努力,文化大融合的一天終究會(huì)到來。近期中國(guó)舉辦的幾次國(guó)際性的文化展覽盛況空前,充分說明民族文化的精華也是可以被人類所共賞的。通過這些文化展覽的成功舉辦,世界各國(guó)對(duì)中國(guó)的了解一定會(huì)加深,更會(huì)增加他們對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的喜愛,最后帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品在世界貿(mào)易中銷量的上升。
(二)貿(mào)易策略與當(dāng)?shù)匚幕蝗?/p>
國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中最直接的主題就是企業(yè),當(dāng)一個(gè)企業(yè)有志于開拓一個(gè)擁有不同文化的市場(chǎng)展開貿(mào)易活動(dòng)時(shí),最為重要的就是其貿(mào)易策略的制定。企業(yè)在制定國(guó)際貿(mào)易策略的時(shí)候,應(yīng)該注意與當(dāng)?shù)匚幕娜诤稀?chuàng)造為當(dāng)?shù)厝私邮苡钟形Φ那榫?使文化滲透其中,這是第一個(gè)步驟。然后是在整個(gè)經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)過程中注意配合文化環(huán)境要求進(jìn)行創(chuàng)新,包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷和分銷等方面,既要?jiǎng)?chuàng)造出適合銷售國(guó)文化的產(chǎn)品,又要使定價(jià)的方式和程度為之接受,還要找到適合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的渠道,采取購(gòu)買對(duì)象樂意接受的宣傳方式。這些環(huán)節(jié)缺一不可,只有把他們都有機(jī)地結(jié)合起來,才能達(dá)到破除壁壘的目的。
(三)文化交融的培訓(xùn)與培養(yǎng)
為了與文化因素對(duì)貿(mào)易活動(dòng)日益明顯的的影響保持同步,需要進(jìn)行多種方式的文化融合的培訓(xùn),培養(yǎng)出推進(jìn)文化融合的跨文化管理人才。通過文化融合促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的自由化發(fā)展,關(guān)鍵是具有文化融合意識(shí)和知識(shí)的管理人才的培養(yǎng)。為此,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行這樣一些方面的培訓(xùn):(1)文化理解的培訓(xùn)。即介紹不同國(guó)家的人文狀況,了解不同國(guó)家的風(fēng)土人情、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、制度法規(guī)等,并與本國(guó)的相應(yīng)方面作比較,加深對(duì)國(guó)外文化的理解。(2)文化應(yīng)用的培訓(xùn)。讓被培訓(xùn)者了解其他國(guó)家的價(jià)值觀、行為、態(tài)度,清楚他們的價(jià)值觀、行為、態(tài)度,清楚針對(duì)他們的價(jià)值觀應(yīng)該采用的獎(jiǎng)勵(lì)方式,并對(duì)當(dāng)?shù)氐莫?jiǎng)懲制度做出評(píng)價(jià)和改進(jìn)的建議。(3)實(shí)地文化考察的培訓(xùn)。派遣培訓(xùn)人員到他們將來可能從事工作的國(guó)家進(jìn)行實(shí)地的觀察和研究,使他們?cè)谂c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的直接接觸中理解他們的文化,把握他們的動(dòng)機(jī)。(4)相互交流的培訓(xùn)。邀請(qǐng)不同文化背景的貿(mào)易管理者與被培訓(xùn)人員進(jìn)行適時(shí)的交流,并經(jīng)常組織有國(guó)外工作經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)貿(mào)人員進(jìn)行交流,互談感受,加深他們對(duì)不同文化的理解。
(四)充分利用各民族的風(fēng)俗習(xí)慣與偏好
【關(guān)鍵詞】文化；國(guó)民待遇；最惠國(guó)待遇；合理歧視
一、WTO規(guī)則的文化含義
文化是一個(gè)模糊不定的概念，在國(guó)際法領(lǐng)域，與文化相關(guān)的宣言和公約數(shù)量不少，但并未被共同接受的定義。而作為具有潛在廣延性的文化釋義的典型例子，《世界文化多樣性宣言》前言將文化定義為“社會(huì)或一社會(huì)群體獨(dú)有的一套精神、物質(zhì)、智慧和情感方面的特征，除文學(xué)藝術(shù)之外，還[包括]生活方式、合居形式、價(jià)值體系、傳統(tǒng)和信仰?！蔽幕屃x的廣延性，使得任何形式的國(guó)際貿(mào)易或貿(mào)易政策、措施均可以合理地被解釋為帶有文化特征。
然而，旨在促進(jìn)貿(mào)易自由化的WTO規(guī)則并未對(duì)文化的含義作出界定。但如欲在WTO規(guī)則項(xiàng)下對(duì)文化進(jìn)行界定，可參照DSB案例中專家組和上訴機(jī)構(gòu)的解釋；同時(shí)，鑒于對(duì)WTO的規(guī)則不應(yīng)進(jìn)行“臨床隔離”式的解讀[1]，脫離國(guó)際規(guī)范或國(guó)際法。因此，可找出表明文化（特別是文化產(chǎn)品）的價(jià)值和表明為保存該價(jià)值需要政府干預(yù)的國(guó)際或多邊非貿(mào)易機(jī)構(gòu)、協(xié)議或者聲明。
二、WTO成員采取的文化措施
WTO成員政府可能出于三個(gè)主要原因制定區(qū)分來源的文化政策措施，無論它對(duì)自己的理由是否適用這些措辭來闡述或甚至賦予概念的形式：（i）它從對(duì)話的意義看待文化①；（ii）它從博物館的意義②看待文化，但不愿意限制創(chuàng)造力和文化的演進(jìn)；（iii）它更多關(guān)心的實(shí)際上是保護(hù)本地的文化產(chǎn)業(yè)而不是本地的文化。
WTO成員針對(duì)文化產(chǎn)品所采取的文化政策，主要包括以下三種形式：
三、WTO框架下文化產(chǎn)品的保護(hù)
WTO成員國(guó)所采取的文化政策措施可能違反WTO協(xié)議中所規(guī)定的最惠國(guó)待遇和國(guó)民待遇原則。如某一WTO成員國(guó)的文化政策措施被訴，其是否可以引用例外條款或其它與文化產(chǎn)品相關(guān)的國(guó)際條約進(jìn)行抗辯？
（一）WTO協(xié)議例外條款之適用
關(guān)于保護(hù)文化貿(mào)易的WTO協(xié)議的規(guī)范主要體現(xiàn)在GATT第4條之電影放映配額；GATT第20條（a）款和（f）款；以及GATS第14條（a）款。成員國(guó)在WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制之中，可能援引上述例外條款，作為其采取的文化保護(hù)措施的理由。
WTO協(xié)議對(duì)于文化保護(hù)的規(guī)定范圍較為狹窄，無法涵蓋文化問題的各個(gè)方面，且各條款在運(yùn)用時(shí)也存在諸多限制，導(dǎo)致文化多樣性在WTO框架內(nèi)，無法得到有效保護(hù)。
GATT第20條與GATS第14條之例外規(guī)定可謂是WTO規(guī)則中保護(hù)文化產(chǎn)品的較為有力的條款。專家組認(rèn)為“援引這兩條的成員應(yīng)當(dāng)證明以下兩個(gè)要件：（1）有關(guān)措施應(yīng)是為了保護(hù)公共道德或維持公共秩序而實(shí)施的；（2）有關(guān)措施應(yīng)是保護(hù)公共道德或維持公共秩序所必需的”。而對(duì)于“公共道德”和“公共秩序”均有嚴(yán)格的界定，而對(duì)于“必需”也有程度上的要求。援引這兩條例外作為抗辯理由的成員國(guó)還須提供證據(jù)證明，使得這兩條的適用充滿不確定性和困難。
（二）其它國(guó)際公約能否作為違反WTO的抗辯理由
如申訴方指控另一個(gè)成員方為履行其它與文化產(chǎn)品相關(guān)的國(guó)際條約的義務(wù)而違反了WTO協(xié)定項(xiàng)下的義務(wù)，此時(shí)，應(yīng)訴方能否以其他公約作為抗辯理由？
以其它公約為違反WTO提供抗辯的成員，需要克服兩個(gè)障礙。第一，它需要證明，專家組和上訴機(jī)構(gòu)在解決WTO爭(zhēng)端中有權(quán)適用WTO協(xié)定中沒有具體講到的國(guó)際法。第二，它需要證明，有關(guān)的沖突規(guī)則的意思是，在不一致的情況下，要求或允許受質(zhì)疑的措施的文化多樣性公約的條款優(yōu)先于禁止該措施的WTO條款。[2]
對(duì)于第一個(gè)障礙，按照DSU之規(guī)定，專家組和上訴機(jī)構(gòu)只受理根據(jù)WTO協(xié)定提出的申訴，并未具體說明是否可在審理WTO案件中適用國(guó)際法。一般而言，上訴機(jī)構(gòu)雖然并未排除適用國(guó)際法，但其一直持“謹(jǐn)慎”之態(tài)度。例如，在阿根廷-紡織品和服飾一案中，阿根廷辯稱，其與國(guó)際貨幣基金組織之間的一項(xiàng)“備忘錄”要求阿根廷實(shí)行受到美國(guó)質(zhì)疑的征稅，訂立這條要求得到了美國(guó)的默認(rèn)。[3]上訴機(jī)構(gòu)裁定，阿根廷既沒有證明在備忘錄之下有一個(gè)“具法律約束力”的義務(wù)要求實(shí)行受質(zhì)疑的征稅，也沒有證明在備忘錄和WTO的有關(guān)條款之間存在“不可調(diào)和的沖突”。 [4]因此，上訴機(jī)構(gòu)無需確定備忘錄與WTO相關(guān)條款之間的優(yōu)先關(guān)系。
對(duì)于第二個(gè)障礙，即成員國(guó)須證明文化多樣性公約的權(quán)利和義務(wù)優(yōu)先于WTO條約中規(guī)定的禁止歧視義務(wù)，更是難上加難。
四、WTO規(guī)則中文化產(chǎn)品保護(hù)之改善
WTO規(guī)則僅為文化產(chǎn)品提供了極為有限的保護(hù)；WTO成員方在引用例外規(guī)定及其它國(guó)際公約作為抗辯理由時(shí)也面臨現(xiàn)實(shí)困境。因此應(yīng)完善WTO規(guī)則中對(duì)文化產(chǎn)品的保護(hù)，以保護(hù)文化產(chǎn)品。
如一個(gè)成員希望給來自與自己文化相近的成員的文化產(chǎn)品以優(yōu)惠，可以通過采用客觀的標(biāo)準(zhǔn)，如語(yǔ)言，對(duì)有關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。另外，由文化政策措施產(chǎn)生的貿(mào)易限制和扭曲，應(yīng)當(dāng)減到最低。按照這些原則制定的WTO規(guī)則，會(huì)有效地平衡其成員的不同的貿(mào)易和文化價(jià)值。[5]如按照下列原則改進(jìn)WTO協(xié)議，則可有效地平衡其成員的不同貿(mào)易和文化價(jià)值。
1. 合理歧視原則。如一成員國(guó)希望給來自其他成員方，但與自己文化相近的文化產(chǎn)品特殊優(yōu)惠，則可通過采用客觀的標(biāo)準(zhǔn)，如語(yǔ)言，對(duì)有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。僅在此情況下方能在不違反WTO協(xié)議項(xiàng)下最惠國(guó)待遇和國(guó)民待遇的前提下，對(duì)其文化多樣性進(jìn)行保護(hù)或保存。
2. 貿(mào)易限制最小化原則。由文化政策或措施而產(chǎn)生的貿(mào)易限制和扭曲，應(yīng)當(dāng)降到最低。如對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生嚴(yán)重限制或扭曲，則可能違反WTO協(xié)議項(xiàng)下的義務(wù)。
此外，在DSB中，專家組和上訴機(jī)構(gòu)可對(duì)成員國(guó)所采取的文化政策措施，應(yīng)從采取的目的、形式和效果等各方面進(jìn)行全面考察，為真正目的為保護(hù)和保存文化產(chǎn)品、對(duì)貿(mào)易自由限制無限制或限制較小的措施提供豁免。
注釋：
①所謂“對(duì)話”意義上的文化，著眼點(diǎn)在未一個(gè)社群的成員在形成本社群的特征和價(jià)值的過程當(dāng)中提供相互交談的機(jī)會(huì)。
②制定一項(xiàng)措施照顧帶有博物館意義上文化元素的文化產(chǎn)品，而不特別要求產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)中的任何參加者來自任何特定的地方或國(guó)家，是有可能的。因此，一項(xiàng)保護(hù)博物館意義上的文化的措施，便不需要區(qū)分來源從而具有法定歧視性。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 美國(guó)-汽油案上訴機(jī)構(gòu)報(bào)告。
關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展理念；國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群
中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、可持續(xù)發(fā)展理念的提出及在文化領(lǐng)域的深化
“可持續(xù)發(fā)展”原是從生態(tài)發(fā)展角度提出的理論，十八屆五中全會(huì)公報(bào)明確提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，而堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展是堅(jiān)持綠色發(fā)展的重要內(nèi)容。綠色發(fā)展理念具有豐富的內(nèi)涵，其不僅涉及環(huán)境領(lǐng)域，還與經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域息息相關(guān)。我國(guó)提出的綠色發(fā)展理念得到國(guó)際社會(huì)的高度評(píng)價(jià)，是我國(guó)在國(guó)際社會(huì)彰顯大國(guó)風(fēng)度，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，表明我國(guó)愿為本國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等的可持續(xù)發(fā)展盡力?？沙掷m(xù)發(fā)展意味著今天所做的經(jīng)濟(jì)決策要著力于提高我們的生活質(zhì)量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看不能以犧牲生物多樣性、氣候、食品、社區(qū)和公民的利益為代價(jià)。從2000年開始，全球開始逐漸接受可持續(xù)發(fā)展的理念，如聯(lián)合國(guó)全球公約就鼓勵(lì)把商業(yè)運(yùn)作和策略與人權(quán)、勞動(dòng)力、環(huán)境和反腐等十個(gè)普遍接受的原則聯(lián)系起來。最初的動(dòng)機(jī)是認(rèn)識(shí)到商業(yè)在全球可持續(xù)發(fā)展中的作用，旨在確保市場(chǎng)、商業(yè)、技術(shù)和金融的發(fā)展有益于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理念早已在全球商業(yè)界成為主流。具體到文化領(lǐng)域，美國(guó)學(xué)者Pesonen（2003）認(rèn)為關(guān)注商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的高等教育可以培養(yǎng)未來商界領(lǐng)導(dǎo)，使其具備在混亂的經(jīng)濟(jì)亂流中把控局勢(shì)的技能。因此，對(duì)于文化的可持續(xù)發(fā)展，高校負(fù)有將高等教育具有的文化傳承功能與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密聯(lián)系起來，將理論運(yùn)用于實(shí)踐，并將社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)反饋于教育體系，引導(dǎo)高等教育進(jìn)一步反思與改革，形成經(jīng)濟(jì)和文化的良性互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展的義務(wù)和責(zé)任。
二、可持續(xù)發(fā)展理念與高校國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群建設(shè)的聯(lián)系
可持續(xù)發(fā)展理念是一個(gè)復(fù)雜的概念，在高校國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群建設(shè)中，它要求不同的研究和教學(xué)方法與之相適應(yīng)?？沙掷m(xù)挑戰(zhàn)要求學(xué)生學(xué)會(huì)敏銳的批判思考技能，培養(yǎng)建立在體系基礎(chǔ)上的獨(dú)特視角，并且致力于對(duì)必要的價(jià)值的討論。它要求深入思考新的為大眾所接受的范式和假設(shè)，并要經(jīng)常改變?cè)撍伎挤绞揭员３中迈r性。如Stubbs 和Schapper（2011）建議社會(huì)責(zé)任課程的學(xué)習(xí)要配套相關(guān)的內(nèi)容，并要有合適的學(xué)習(xí)過程，要有益于批判性分析和評(píng)估商業(yè)及其與社會(huì)的聯(lián)系。具體來說，社會(huì)責(zé)任主題教學(xué)的內(nèi)容應(yīng)旨在為學(xué)生提供根據(jù)市場(chǎng)、工作地點(diǎn)、社區(qū)和它們對(duì)自然環(huán)境的影響分析社會(huì)責(zé)任的技能。
高校商科的國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程是一個(gè)與外向型企業(yè)組織密切聯(lián)系的課程體系。其課程教學(xué)內(nèi)容包含進(jìn)出口業(yè)務(wù)中的國(guó)際商務(wù)談判、外貿(mào)函電、合同履行、進(jìn)出口報(bào)關(guān)、國(guó)際貨物運(yùn)輸與保險(xiǎn)、國(guó)際結(jié)算等相關(guān)知識(shí)及實(shí)踐操作。該專業(yè)旨在培養(yǎng)外向型和應(yīng)用型人才，與外向型企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。而國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群實(shí)際上是對(duì)國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程的規(guī)范與整合，當(dāng)然它不是簡(jiǎn)單的重新歸納整合，而是根據(jù)外向型企業(yè)對(duì)國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)人才的需要進(jìn)行資源優(yōu)化組合，提升課程建設(shè)質(zhì)量的過程。在高校國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群建設(shè)中提出可持續(xù)發(fā)展理念是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的體現(xiàn)。從某種意義上說，高校負(fù)有為外向型企業(yè)培養(yǎng)中高端人才的任務(wù)，同樣外向型企業(yè)有為高校提供平臺(tái)，共同培養(yǎng)人才的任務(wù)。按高校教育培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的要求，國(guó)際貿(mào)易專業(yè)的學(xué)生應(yīng)達(dá)到專業(yè)課程群的技能要求，同時(shí)要兼修企業(yè)社會(huì)責(zé)任與商業(yè)倫理、商業(yè)道德類課程，而外向型企業(yè)承擔(dān)學(xué)生提供實(shí)踐場(chǎng)所，培養(yǎng)其在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中遵循企業(yè)社會(huì)責(zé)任原則的任務(wù)。
三、高校國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群建設(shè)現(xiàn)狀
“課程群”這個(gè)概念在我國(guó)是北京理工大學(xué)于1990年首次提出的。目前，業(yè)界大多數(shù)人認(rèn)可的課程群指的是為完善同一施教對(duì)象的認(rèn)知結(jié)構(gòu)而將本專業(yè)或跨專業(yè)培養(yǎng)方案中若干在知識(shí)、方法、問題等方面有邏輯聯(lián)系的課程加以整合而形成的課程體系。
目前開設(shè)國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群的院校主要以一些職業(yè)高校為主，少部分一、二本院校也開設(shè)了國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群。其中，一些高職院校，如上海海洋大學(xué)，認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)的專業(yè)性質(zhì)決定了構(gòu)建國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群的必要性，因?yàn)閲?guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè)。因此，要探索既適合國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程特點(diǎn)，又有較強(qiáng)可操作性的改革方案。在教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)過程的考核、對(duì)軟件操作的考核和注重對(duì)雙語(yǔ)語(yǔ)言的應(yīng)用，在教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)應(yīng)注重加強(qiáng)和校外企業(yè)的合作。溫州大學(xué)國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群主要以一個(gè)中心課程“國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)”作為本專業(yè)重要的專業(yè)必修課，其內(nèi)容包括國(guó)際貿(mào)易方式、國(guó)際慣例和國(guó)際貿(mào)易合同。此外，以“國(guó)際貨物運(yùn)輸與保險(xiǎn)”和“國(guó)際結(jié)算”兩門課程作為對(duì)國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程的細(xì)化，將“國(guó)際經(jīng)貿(mào)函電”課程作為對(duì)國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程的深化，而在實(shí)踐環(huán)節(jié)開設(shè)了“進(jìn)出口業(yè)務(wù)模擬實(shí)驗(yàn)”課程。 寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院和江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院注重將“課程群”的理念融入到高職院校國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)專業(yè)教學(xué)中。根據(jù)高職院校的教育特點(diǎn)，教師在系列課程教學(xué)中要有整體意識(shí)，把各門課程看作大課程體系的一個(gè)有機(jī)環(huán)節(jié)。寧波大紅鷹學(xué)院對(duì)民辦本科院校的定位是以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主，按企業(yè)崗位設(shè)置國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。正德職業(yè)技術(shù)學(xué)院的國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)緊密聯(lián)系江蘇省外貿(mào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，立足外貿(mào)行業(yè)職業(yè)崗位的要求，建設(shè)了國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法、外貿(mào)英語(yǔ)、拓展課程（報(bào)關(guān)、報(bào)檢、國(guó)際貨運(yùn)）四大課程群，形成了“以國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)技能培養(yǎng)為主體，以國(guó)際經(jīng)濟(jì)法基本技能培養(yǎng)和外貿(mào)英語(yǔ)應(yīng)用能力培養(yǎng)為兩翼，向報(bào)關(guān)、報(bào)檢、國(guó)際貨運(yùn)三個(gè)方向拓展”的課程群結(jié)構(gòu)體系。九江學(xué)院合理利用課程群促進(jìn)學(xué)科發(fā)展，使學(xué)生具備更為科學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，使其成為培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的國(guó)際經(jīng)貿(mào)人才的良好途徑，并從教師隊(duì)伍建設(shè)、課程體系優(yōu)化、優(yōu)秀教材建設(shè)、教學(xué)方法改進(jìn)、模擬仿真教學(xué)軟件運(yùn)用和考核方式改革等方面進(jìn)行探討。
開設(shè)國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群的本科院校主要有：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院以“課程群”模式進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程教學(xué)在全國(guó)屬首創(chuàng)，根據(jù)他們制定的2006級(jí)及以后各級(jí)的人才培養(yǎng)方案將國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群教學(xué)分為原理教學(xué)和實(shí)踐（實(shí)驗(yàn)）教學(xué)兩個(gè)層次，8門子課程共計(jì)176學(xué)時(shí)，其中“國(guó)際貿(mào)易合同”32學(xué)時(shí)、“國(guó)際貿(mào)易貨物運(yùn)輸與保險(xiǎn)”16學(xué)時(shí)、“國(guó)際貿(mào)易單證”16學(xué)時(shí)、“報(bào)關(guān)與通關(guān)”16學(xué)時(shí)、“國(guó)際結(jié)算”32學(xué)時(shí)、“國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)專題”32學(xué)時(shí)、“國(guó)際貿(mào)易交易流程仿真實(shí)驗(yàn)”16學(xué)時(shí)、“國(guó)際貿(mào)易公司模擬”16學(xué)時(shí)。該課程群內(nèi)容完善，重點(diǎn)突出，有效整合了課程間的重復(fù)內(nèi)容，節(jié)省了教學(xué)資源。國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)實(shí)踐教學(xué)采取實(shí)地實(shí)習(xí)和仿真實(shí)驗(yàn)兩種模式，理論與實(shí)踐并重。該課程群建設(shè)注重課程體系的持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整，國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群教材和師資隊(duì)伍建設(shè)。
山東財(cái)經(jīng)大學(xué)建設(shè)的國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院課程群是以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主，同一專業(yè)內(nèi)課程組合的課程群形成“3+2”課程體系，“3”是“國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)”、“國(guó)際貨物運(yùn)輸與保險(xiǎn)”、“國(guó)際經(jīng)貿(mào)函電”三門基礎(chǔ)理論課，“2”是“國(guó)際商務(wù)單證”和“國(guó)際貿(mào)易綜合實(shí)訓(xùn)”兩門應(yīng)用課。該大學(xué)從整合優(yōu)化課程資源、優(yōu)化整合教學(xué)內(nèi)容、開發(fā)利用教學(xué)資源、夯實(shí)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)；提高學(xué)生的實(shí)踐能力、革新教學(xué)方法段，提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力；組建教學(xué)團(tuán)隊(duì)、提高師資隊(duì)伍素質(zhì)；完善考核評(píng)價(jià)體系、科學(xué)評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)和教學(xué)效果等方面進(jìn)行了研究探討。
蘭州商學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院針對(duì)國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群建設(shè)開設(shè)了國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)系列課程，包括“國(guó)際商務(wù)單證實(shí)務(wù)”、“世界市場(chǎng)行情分析與預(yù)測(cè)”、“報(bào)關(guān)實(shí)務(wù)”、“經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)函電”及“國(guó)際貨運(yùn)”等。為加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)，還開設(shè)了“國(guó)際商務(wù)實(shí)踐模擬”和“外貿(mào)綜合模擬實(shí)習(xí)”兩門課程。該學(xué)院圍繞國(guó)際貨物買賣合同的商定和履行，即以市場(chǎng)行情調(diào)研、交易磋商、簽訂合同和履行合同為主線，形成了較為完善的國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群，涵蓋了9門課程，主講教師達(dá)11人。
四、高校國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)課程群建設(shè)中融入可持續(xù)發(fā)展理念的思考
（一）將可持續(xù)發(fā)展理念融入課程設(shè)置中
課程群建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群中課程的設(shè)置可根據(jù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)流程兼顧企業(yè)需求和可持續(xù)發(fā)展理念，將國(guó)際貿(mào)易課程群中的課程設(shè)置根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、商務(wù)談判、簽訂合約、履行合同及企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐等環(huán)節(jié)，分為國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群1（側(cè)重國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)理論），包括“國(guó)際貿(mào)易合同”、“國(guó)際貨物運(yùn)輸與保險(xiǎn)”、“國(guó)際結(jié)算”三門課程；國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群2（側(cè)重國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)操作），包括“外貿(mào)函電”和“國(guó)際貿(mào)易單據(jù)和模擬實(shí)訓(xùn)”兩門課程；國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程群3，包括“商業(yè)倫理學(xué)”、“國(guó)際商法”（側(cè)重企業(yè)社會(huì)責(zé)任教學(xué)）和“國(guó)際貿(mào)易綜合模擬實(shí)驗(yàn)”，以培養(yǎng)學(xué)生的企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)和國(guó)貿(mào)操作綜合技能。具體構(gòu)想如下：
（二）通過教學(xué)及多種形式啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行可持續(xù)一體化學(xué)習(xí)
一方面，教師在課堂教學(xué)中中應(yīng)采用講授、案例教學(xué)、討論式教學(xué)等多種教學(xué)方法，幫助和引導(dǎo)學(xué)生掌握國(guó)際貿(mào)易理論知識(shí)和技能，結(jié)合行業(yè)（專業(yè)）技能水平測(cè)試，將教學(xué)內(nèi)容融入考試大綱以利于學(xué)生未來就業(yè)。在實(shí)踐教學(xué)方面，通過開設(shè)實(shí)訓(xùn)課程，讓學(xué)生學(xué)習(xí)單據(jù)填制和進(jìn)行業(yè)務(wù)流程模擬等；使用國(guó)際貿(mào)易模擬實(shí)驗(yàn)室使教學(xué)手段現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化，使學(xué)生對(duì)業(yè)務(wù)內(nèi)容和流程有較清晰的認(rèn)識(shí)。另一方面，教師還應(yīng)在各門課程教學(xué)中將企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)和商業(yè)道德規(guī)范滲透到學(xué)生的課程學(xué)習(xí)中，使其認(rèn)識(shí)到外向型企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中只有履行社會(huì)責(zé)任才能有更好的可持續(xù)性。此外，高校國(guó)際貿(mào)易專業(yè)可以與企業(yè)合作積極開展橫向研究，使高校學(xué)生、企業(yè)和社會(huì)更好地理解企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并通過諸如講座、專題等讓學(xué)生參與研究，組織學(xué)生參與一些社會(huì)公益事業(yè)等，并在教學(xué)過程中激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)相關(guān)課程的熱情。
（三）相關(guān)企業(yè)與高校對(duì)接，建立可持續(xù)發(fā)展機(jī)制
外貿(mào)企業(yè)有義務(wù)為高校培養(yǎng)具有企業(yè)社會(huì)責(zé)任的國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)人才提供支持，以實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。美國(guó)的新罕布什爾大學(xué)通過使企業(yè)與高校緊密合作，讓企業(yè)為學(xué)生提供實(shí)習(xí)平臺(tái)，高校教授為企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)策略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任規(guī)則指導(dǎo)，為培養(yǎng)企業(yè)的管理精英作充分準(zhǔn)備。此外，高校也可以通過為企業(yè)作咨詢、對(duì)企業(yè)管理人員進(jìn)行短期培訓(xùn)、組織教師和學(xué)生去企業(yè)進(jìn)行調(diào)研等形式，幫企業(yè)提高其社會(huì)責(zé)任意識(shí)。我國(guó)高?？山梃b美國(guó)校企合作的寶貴經(jīng)驗(yàn)，使高校與從事國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)建立良好的合作機(jī)制。企業(yè)可以為學(xué)生和教師實(shí)踐設(shè)置相應(yīng)的崗位，并吸引具有良好專業(yè)素質(zhì)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的學(xué)生到企業(yè)工作，共同實(shí)現(xiàn)高校國(guó)貿(mào)專業(yè)、外貿(mào)企業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議;保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約
中圖分類號(hào):DF5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1009-0118(2012)09-0094-03
傳統(tǒng)文化的法律保護(hù)一直是一個(gè)存在爭(zhēng)議的重要問題,世界貿(mào)易組織(WTO)、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)、聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)作為當(dāng)今世界重要的國(guó)際組織,積極開展國(guó)家之間的合作,制定了一系列有關(guān)于傳統(tǒng)文化的法律保護(hù)的條約,而本文將通過對(duì)國(guó)際條約的分析為我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化法律保護(hù)問題提供立法借鑒。
一、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)
世界貿(mào)易組織(WTO)是按照1994年的《建立世界貿(mào)易組織馬拉喀什協(xié)定》建立的,其宗旨是“期望通過達(dá)成互惠互利安排,實(shí)質(zhì)性削減關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘,消除國(guó)際貿(mào)易關(guān)系中的歧視待遇?！盬TO確定了“市場(chǎng)準(zhǔn)入”規(guī)則,推行文化產(chǎn)品貿(mào)易自由化,文化產(chǎn)品與普通產(chǎn)品一樣都是WTO規(guī)制的貿(mào)易對(duì)象。在“烏拉圭回合”談判中,加拿大、法國(guó)等國(guó)認(rèn)為文化產(chǎn)品有其特殊性,不能與其他商品一樣流通,主張將文化產(chǎn)品作為一種“文化例外”條款寫入相關(guān)協(xié)定。[1]但隨著WTO的成立,原有的文化貿(mào)易壁壘被逐一消除,文化貿(mào)易自由化成為主流。
TRIPS協(xié)議保護(hù)的客體非常廣泛包括作品、計(jì)算機(jī)程序、數(shù)據(jù)庫(kù)、商標(biāo)、地理標(biāo)志和專利等,但并未將傳統(tǒng)文化列入其中。將傳統(tǒng)文化予以保護(hù)最大的障礙就在于,它們是集體創(chuàng)作的,屬于某一民族或某一地區(qū)的人民所共有,從一開始就處于公有領(lǐng)域之中。有些國(guó)家認(rèn)為,傳統(tǒng)文化很難與現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度聯(lián)系起來。例如,加拿大產(chǎn)業(yè)部下屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策局在2002年3月提出了一份“版權(quán)改革框架”的文件,其中認(rèn)為難以對(duì)民間傳統(tǒng)文化提供版權(quán)保護(hù)。主要理由有以下四點(diǎn):(一)版權(quán)保護(hù)系針對(duì)作者而言。就民間傳統(tǒng)文化來說,例如傳統(tǒng)歌曲和舞蹈,通常難以確定誰是具體的作者;(二)版權(quán)保護(hù)只適用于已經(jīng)固定于物質(zhì)載體上的作品,而民間傳統(tǒng)文化存在于口頭傳說中,通常沒有固定的物質(zhì)載體上;(三)版權(quán)保護(hù)的期限通常是作者的有生之年加50年,而傳統(tǒng)的歌曲、舞蹈和故事等等則是世代相傳,早已進(jìn)入了公有領(lǐng)域之中;(四)版權(quán)保護(hù)建立于財(cái)產(chǎn)權(quán)概念的基礎(chǔ)之上。民間傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者并沒有把自己的創(chuàng)作當(dāng)作私有物品,而是將之作為禮物,一旦創(chuàng)作出來就與社會(huì)的其他人共享。這樣,就很難將民間文學(xué)與財(cái)產(chǎn)權(quán)的概念聯(lián)系起來。[2]
TRIPS協(xié)議第7條確定了該協(xié)議所確立制度的目標(biāo):“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和實(shí)施應(yīng)有助于促進(jìn)技術(shù)革新及技術(shù)轉(zhuǎn)讓和傳播,有助于技術(shù)知識(shí)的創(chuàng)造者和使用者之間的互利,并在一定程度上有助于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)福利及權(quán)利與義務(wù)的平衡?！边@一目標(biāo)涉及三方面的平衡,即“激勵(lì)創(chuàng)新”與“促進(jìn)使用”之間的平衡、創(chuàng)造者利益與使用者利益之間的平衡、權(quán)利與義務(wù)之間的平衡。TRIPS協(xié)議雖然在規(guī)定專有權(quán)利的同時(shí),試圖對(duì)權(quán)利加以限制,使得權(quán)利人行使權(quán)利的同時(shí)能夠兼顧社會(huì)公眾的利益。但是,TRIPS并沒有將其確立的平衡目標(biāo)堅(jiān)持到底,它的制度安排將傳統(tǒng)知識(shí)的保護(hù)排除在外,適用范圍主要限于基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和文化所產(chǎn)生的知識(shí)。[3]結(jié)果導(dǎo)致作為傳統(tǒng)文化“來源”提供者的傳統(tǒng)社區(qū)或當(dāng)?shù)鼐用?因其所持有的傳統(tǒng)文化知識(shí)任由他人獲取、免費(fèi)使用而得不到任何補(bǔ)償。
二、《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)
1972年UNESCO召開大會(huì)通過《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》。公約將“文化遺產(chǎn)”的范圍限定為有形的歷史文化遺產(chǎn),其保護(hù)對(duì)象是具有考古、藝術(shù)、人類和科學(xué)價(jià)值的東西。但是文化遺產(chǎn)并沒有結(jié)束于紀(jì)念碑和紀(jì)念品上,它也包括從祖先那里繼承并傳給子孫的傳統(tǒng)或活態(tài)表達(dá),例如口頭傳統(tǒng)、表演藝術(shù)、社會(huì)實(shí)踐、宗教儀式、節(jié)日活動(dòng)、有關(guān)自然和宇宙的知識(shí)和實(shí)踐以及生產(chǎn)傳統(tǒng)工藝品的知識(shí)和技能。這些傳統(tǒng)和知識(shí)可能并不是物質(zhì)的——它們不能觸摸到——它們是我們文化遺產(chǎn)非常重要的一部分,它們就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),一種能夠連續(xù)不斷再創(chuàng)造,并根據(jù)我們的環(huán)境變化作出適應(yīng)我們實(shí)踐和傳統(tǒng)的演變。隨著世界的變化,現(xiàn)代化和工業(yè)化成為生活的一部分——在許多例子中它們有助于并提高創(chuàng)造性。然而,人類仍然是創(chuàng)造的關(guān)鍵角色并且推動(dòng)非物質(zhì)文化向前發(fā)展。[4]這就是聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的解釋。
(一)在傳統(tǒng)文化保護(hù)方面,UNESCO采取了不同于WIPO的法律機(jī)制
主要表現(xiàn)為:
1、關(guān)于傳統(tǒng)文化的基本屬性。作為傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式的文化產(chǎn)品與服務(wù)具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性。基于不同的基本屬性,賦予不同的權(quán)利形式,采取不同的保護(hù)方法,WIPO與UNESCO所締結(jié)的國(guó)際公約在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域發(fā)揮著各自的規(guī)范功能。
一、外貿(mào)函電特征
（一）以外貿(mào)語(yǔ)言為載體。外貿(mào)函電是以外貿(mào)語(yǔ)言為載體在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中傳遞信息。外貿(mào)活動(dòng)中涉及到的語(yǔ)言，具有鮮明的特點(diǎn)，其風(fēng)格簡(jiǎn)約、禮貌、完整并且正式，使用詞匯要求專業(yè)、精確。
（二）以外貿(mào)知識(shí)為背景。外貿(mào)函電是國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)中的一種實(shí)用語(yǔ)言，與外貿(mào)實(shí)務(wù)緊密聯(lián)系，圍繞外貿(mào)的整個(gè)流程，即建立貿(mào)易關(guān)系、詢盤、報(bào)盤、還盤、下單、訂合同、安排裝運(yùn)、支付貨款、投保、抱怨或索賠、理賠或仲裁展開。它要求從業(yè)人員在掌握外貿(mào)實(shí)務(wù)知識(shí)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文字表現(xiàn)其在各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中的觀點(diǎn)。
（三）形式多樣。由于外貿(mào)函電涉及到外貿(mào)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，因此可以依據(jù)其作用、內(nèi)容等分為若干種類。靈活掌握函電各種類型對(duì)外貿(mào)人員提出挑戰(zhàn)。此外，函電的運(yùn)輸方式，除了傳統(tǒng)的郵政郵寄外，還有現(xiàn)代化的快遞、電報(bào)、電傳、電子郵件以及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在線及時(shí)溝通等。能夠應(yīng)用不同傳遞方式，也對(duì)今天的外貿(mào)人員提出了新的要求。
（四）涉外特征。外貿(mào)函電應(yīng)用于我國(guó)與國(guó)際上的外貿(mào)業(yè)務(wù)人員之間，其根本目的就是為了實(shí)現(xiàn)跨文化交際，就是為了與不同文化背景的人進(jìn)行交流。因此，寫作有效的外貿(mào)函電不是單純需要語(yǔ)言能力，還需要從業(yè)人員與國(guó)際貿(mào)易伙伴的實(shí)際交際能力，應(yīng)用外語(yǔ)進(jìn)行跨文化交際的能力。
（五）法律特征。由于國(guó)際貿(mào)易的特點(diǎn)，國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)所涉及的法律行為遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)貿(mào)易復(fù)雜。作為貿(mào)易雙方溝通的工具之一，外貿(mào)函電在外貿(mào)業(yè)務(wù)中具有一定法律效力，同時(shí)受相關(guān)法律約束。函電內(nèi)容應(yīng)遵守我國(guó)法律和不同貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)貿(mào)制度；函電使用的術(shù)語(yǔ)應(yīng)符合國(guó)際習(xí)慣和法規(guī)，如《國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ)解釋通則》等。
二、如何寫作有效的外貿(mào)函電
（一）強(qiáng)化語(yǔ)言知識(shí)。外貿(mào)人員應(yīng)掌握行業(yè)使用頻率較高的經(jīng)貿(mào)術(shù)語(yǔ)，并且盡可能的擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)詞匯量和掌握其樣式、表達(dá)方式、特殊用語(yǔ)、縮略語(yǔ)和寫作技巧等。此外，外貿(mào)人員應(yīng)注重提高對(duì)外貿(mào)函電的綜合運(yùn)用能力，包括對(duì)函電的閱讀、寫作和翻譯能力；能正確理解各主要業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中往來函電的意義和內(nèi)容，能審核信用證和提單等；能夠填制合同，草擬各主要業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中的往來函電；能夠翻譯外貿(mào)信函，實(shí)現(xiàn)譯文正確、語(yǔ)言通順流暢。
（二）熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)。外經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)的主要步驟包括建立業(yè)務(wù)關(guān)系、詢價(jià)、報(bào)盤、還盤、訂貨、接受、簽約、包裝、裝運(yùn)、支付、結(jié)算、保險(xiǎn)、商檢、索賠、、抱怨與調(diào)停，等等。工作人員應(yīng)注意結(jié)合外貿(mào)業(yè)務(wù)進(jìn)展的不同環(huán)節(jié)和內(nèi)容學(xué)習(xí)相關(guān)函電的寫作，以達(dá)到學(xué)以致用?？梢岳煤线m的練習(xí)資料，以加強(qiáng)記憶；向他人討教、小組討論和實(shí)際運(yùn)用等方式，幫助鞏固業(yè)務(wù)知識(shí)。
（三）掌握不同種類的外貿(mào)信函。不同函電格式、用語(yǔ)和寫作技巧等均不盡相同。商務(wù)函電的種類包括：商洽函、詢問函、答復(fù)函、請(qǐng)求函、告知函、聯(lián)系函。從商務(wù)函電的具體使用功能來講，又可分為：來函處理答復(fù)函、訂貨函、任命函、祝賀函、感謝函、介紹函、邀請(qǐng)函、聯(lián)絡(luò)函、致歉函、慰問函、唁函、推銷函。從具體業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)來講，可以分為：為建立業(yè)務(wù)關(guān)系、詢價(jià)、報(bào)盤、還盤、訂貨、接受、簽約、包裝、裝運(yùn)、支付、結(jié)算、保險(xiǎn)、商檢、索賠、、抱怨與調(diào)停等而寫作的函電。對(duì)各個(gè)種類信函能夠運(yùn)用自如，能夠促進(jìn)外貿(mào)領(lǐng)域中的商務(wù)溝通。
（四）運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)。隨著信息時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的郵政信函被現(xiàn)代化的方式所取代。加上Internet的普及，EDI貿(mào)易的迅速崛起，函電溝通方式發(fā)生了重大變革?，F(xiàn)代業(yè)務(wù)員，除了能夠使用傳統(tǒng)手段郵遞書信外，還應(yīng)掌握電傳、電子郵件等方式與外商溝通。另外，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)使貿(mào)易雙方文字形式的及時(shí)溝通成為可能，這種便利工具有利于提高經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。如今，外貿(mào)業(yè)務(wù)管理軟件逐步被應(yīng)用于外貿(mào)業(yè)務(wù)，能夠大幅提高工作效率：通過眾多的函電模板及分類機(jī)制加強(qiáng)了對(duì)外貿(mào)函電的處理力度，提高了函電處理速度，同時(shí)集中、系統(tǒng)性管理函電資料；制作單證時(shí)，只要錄入一套公共信息，全部單據(jù)自動(dòng)生成，確保單單一致等。因此，外貿(mào)人員學(xué)會(huì)利用現(xiàn)代手段，能夠幫助實(shí)現(xiàn)外貿(mào)公司業(yè)務(wù)管理的方便、快捷、有效、規(guī)范。
（五）掌握外貿(mào)函電的寫作原則。外貿(mào)人員寫作函電時(shí)，必須以基本寫作原則為宏觀指導(dǎo)：完整、正確、清楚、簡(jiǎn)潔、具體、禮貌和體諒。具體說，“完整”意味著函電應(yīng)完整表達(dá)所要表達(dá)內(nèi)容和意思，如何人、何時(shí)、何地、何事、何種原因、何種方式等?！罢_”表示表達(dá)的用詞用語(yǔ)及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)應(yīng)正確無誤，如果出錯(cuò)勢(shì)必會(huì)造成溝通不利?！扒宄敝杆械脑~句都應(yīng)能夠非常清晰明確地表現(xiàn)真實(shí)意圖，避免雙重意義的表示或者模棱兩可?！昂?jiǎn)潔”的含義是在完整和禮貌的前提下，用最少的文字清楚表達(dá)真實(shí)的意思?！熬唧w”指的是內(nèi)容要明確而且具體，避免泛泛而談。“禮貌”原則指語(yǔ)氣友好，客氣而且得體?！绑w諒”表示考慮對(duì)方的處境、困難和反應(yīng)，以對(duì)方的觀點(diǎn)來看問題，為對(duì)方著想，盡量根據(jù)對(duì)方的思維方式來表達(dá)自己的意愿，這樣，對(duì)方才容易接受本方的建議等。
（六）公司開展培訓(xùn)工作。外貿(mào)公司可以制定培訓(xùn)計(jì)劃，按預(yù)定計(jì)劃有組織、有目的地進(jìn)行函電寫作訓(xùn)練。假設(shè)業(yè)務(wù)情節(jié)，安排職員擔(dān)任貿(mào)易各方的角色，從各自角度利用函電發(fā)表觀點(diǎn)。這種方式可以使職員身臨其境，獲取語(yǔ)言感覺，掌握函電實(shí)際應(yīng)用技巧，增強(qiáng)學(xué)以致用的興趣；可以邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)業(yè)務(wù)人員做講座，強(qiáng)調(diào)外貿(mào)函電在國(guó)際貿(mào)易實(shí)際業(yè)務(wù)中的巨大作用，給職員提出學(xué)習(xí)建議和糾正錯(cuò)誤等；公司實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，鼓勵(lì)職員自覺自愿的開展函電寫作訓(xùn)練。職員經(jīng)過訓(xùn)練，必定能提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。
（七）培養(yǎng)跨文化交際能力。外貿(mào)人員由于開展國(guó)際業(yè)務(wù)，必須了解中外的文化差異。在國(guó)際商務(wù)溝通中，語(yǔ)用失誤、文化的誤解往往會(huì)導(dǎo)致摩擦發(fā)生，甚至造成交際失敗和業(yè)務(wù)受阻。因此，相關(guān)人員有必要形成跨文化交際的概念，可以通過閱讀文獻(xiàn)、實(shí)踐總結(jié)與分析、與國(guó)內(nèi)外商人交流等方式分析文化現(xiàn)象、解讀文化差異，學(xué)會(huì)在函電往來中正確理解和處理文化差異，培養(yǎng)跨文化交際能力。
中圖分類號(hào)：F752.8
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1002-0594(2010)10-0010-05 收稿日期：2010-06-02
隨著國(guó)際間產(chǎn)品內(nèi)分工的日益精細(xì)化，產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易逐漸成為國(guó)際貿(mào)易中最重要的部分。一個(gè)國(guó)家進(jìn)口中間投入品，組裝加工之后再出口到另一個(gè)國(guó)家。這種產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易形式成為二戰(zhàn)后國(guó)際貿(mào)易發(fā)展最重要的特征。深圳利用其低廉和豐富的勞動(dòng)力，毗鄰香港和靈活的特區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，成功發(fā)展了以中間產(chǎn)品貿(mào)易方式為動(dòng)力的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)。中間產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)深圳制造業(yè)來說有著重要的意義。
本文運(yùn)用企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)，根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)的制造業(yè)門類13―42大類，與《協(xié)調(diào)商品名稱和編碼制度》(HS)結(jié)合起來進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，分析深圳制造業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易規(guī)模。
一、文獻(xiàn)綜述
產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易理論是近年來國(guó)際貿(mào)易理論最重要的發(fā)展之一。隨著二戰(zhàn)后貿(mào)易壁壘的減小，國(guó)際貿(mào)易迅速增長(zhǎng)，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易增加，發(fā)展中國(guó)家制成品出口迅速上升，這為產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易理論的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易是伴隨著國(guó)際間垂直專業(yè)化分工產(chǎn)生的。垂直專業(yè)化分工指國(guó)際分工深入到產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)工序，不同的生產(chǎn)階段分散到不同的國(guó)家與地區(qū)進(jìn)行。產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易就是指這個(gè)過程中，生產(chǎn)產(chǎn)品的中間投入的貿(mào)易。垂直化分工概念的提出最早可以追溯到Balassa(1967)，而產(chǎn)品內(nèi)分工(intra-product specialization)的概念最早由Arndt(、1997)系統(tǒng)地提出。
產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的理論研究主要分為三類，分別沿用了：傳統(tǒng)貿(mào)易理論框架，新貿(mào)易理論框架，產(chǎn)業(yè)組織和契約理論框架。傳統(tǒng)貿(mào)易理論框架下的產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易模型，主要是將產(chǎn)品的生產(chǎn)過程拆分成幾個(gè)要素的密集度不同的階段，并且把這個(gè)假設(shè)引入李嘉圖模型或者赫克歇爾一俄林模型等傳統(tǒng)的貿(mào)易理論模型中，例如Di。it和Grossman(1982)以及國(guó)內(nèi)學(xué)者盧鋒。新貿(mào)易理論框架下產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的理論研究，進(jìn)一步討論了不完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件下垂直專業(yè)化和產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的成因，主要的文獻(xiàn)有：Chen、Ishikawa和Yu(2004)、盧鋒。近年來，有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)組織理論和交易成本角度研究產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的問題。例如從人理論和交易成本理論、商品鏈和價(jià)值鏈的視角來分析和解釋國(guó)際貿(mào)易中的產(chǎn)品內(nèi)分工和貿(mào)易的問題。
關(guān)于垂直專業(yè)化和產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的實(shí)證研究主要有三個(gè)方面：第一是垂直專業(yè)化的度量。最重要的度量方法，是David Hummels(2001)的VS度量。Hummels使用用于出口產(chǎn)品的進(jìn)口中間品的價(jià)值來度量這種產(chǎn)品內(nèi)分工的程度，在很大程度上得到相關(guān)研究的認(rèn)可。第二是基于VS指標(biāo)，對(duì)垂直專業(yè)化程度的比較分析。這類研究表明垂直專業(yè)化程度在產(chǎn)業(yè)間和不同地區(qū)之間有差別。第三是垂直專業(yè)化和產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易對(duì)國(guó)際貿(mào)易、生產(chǎn)率、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)進(jìn)步、收入分配的影響。
二、數(shù)據(jù)來源與分析
(一)產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的度量
本文描述的產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易概念特定地指從一個(gè)國(guó)家進(jìn)口中間投入品，并出口到這一國(guó)家或另一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易方式。對(duì)中間產(chǎn)品貿(mào)易的度量主要采用Hummels(2001)提出的VS(vertical specialization)概念。Hummels運(yùn)用的是投入產(chǎn)出的方法，垂直專業(yè)化=進(jìn)口的中間投入品×總出口在總產(chǎn)出中所占的比重，其經(jīng)濟(jì)含義是進(jìn)口的中間投入品加工成最終產(chǎn)品后用于出口的部分，是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量。對(duì)研究深圳市制造業(yè)產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易情況，更有意義的是VS的出口份額(vertical speeialization share of export)，我們簡(jiǎn)稱VSS，即用于出口的進(jìn)口中間投入品占出口額的百分比。
(二)數(shù)據(jù)來源和分析
本文微觀數(shù)據(jù)源于《海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)》(2000～2006年)和《深圳統(tǒng)計(jì)年鑒》(2001～2007年)；宏觀數(shù)據(jù)(2007～2009年)來自于深圳海關(guān)的海關(guān)統(tǒng)計(jì)。中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)的制造業(yè)門類包括13～42大類，與海關(guān)編碼(HS編碼)結(jié)合起來進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，由于本文的數(shù)據(jù)是HS編碼，為了將海關(guān)數(shù)據(jù)和制造業(yè)的類別協(xié)調(diào)一致，最精確的調(diào)整方法是逐個(gè)將進(jìn)出口產(chǎn)品根據(jù)制造業(yè)的門類分類和HS編碼進(jìn)行歸類，這樣調(diào)整的工作量太大，所以為了簡(jiǎn)化將海關(guān)代碼中的前兩位，即從第一章至第九十七章與制造業(yè)的門類進(jìn)行匹配。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)海關(guān)對(duì)加工貿(mào)易貨物監(jiān)管辦法》(2004年2月26日海關(guān)總署令第11 3號(hào))，加工貿(mào)易是指經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)口全部或者部分原輔材料、零部件、元器件、包裝物料(以下簡(jiǎn)稱料件)，經(jīng)加工或者裝配后，將制成品復(fù)出口的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括來料加工和進(jìn)料加工。本文的VS值選取深圳市來料加工貿(mào)易和進(jìn)料加工裝配貿(mào)易的進(jìn)口數(shù)據(jù)。
依據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出深圳市制造業(yè)的VS值(如表1所示)，其中通用設(shè)備制造業(yè)和專用設(shè)備制造業(yè)在兩位的海關(guān)編碼很難分清，所以將這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)合并分析其VS值；電氣機(jī)械及器材制造業(yè)和通信設(shè)備；計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)都處于兩位海關(guān)編碼第八十五章(電機(jī)、電氣設(shè)備及其零件；錄音機(jī)及放聲機(jī)、電視圖像、聲音的錄制和重放設(shè)備及其零件、附件)之中，所以也將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)合并分析；其他項(xiàng)中包含沒有統(tǒng)計(jì)在制造業(yè)中的海關(guān)進(jìn)出口貨物。根據(jù)VS值區(qū)間，我們將各個(gè)產(chǎn)業(yè)劃分為以下四個(gè)大類進(jìn)行分析。
第一類，VS值在10億美元以上的產(chǎn)業(yè)，總體上這類產(chǎn)業(yè)有上升的趨勢(shì)。其中，化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)；塑料制品業(yè)；黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)；通用設(shè)備制造業(yè)和專用設(shè)備制造業(yè)；儀器儀表及文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)；電氣機(jī)械及器材制造業(yè)和通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)呈急速上升態(tài)勢(shì)。10億美元以上中間投入品進(jìn)口的產(chǎn)業(yè)基本呈上升的趨勢(shì)，這些產(chǎn)業(yè)是深圳市參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易較為深入的產(chǎn)業(yè)，也是深圳市具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)，中間投入品進(jìn)口的明顯增長(zhǎng)表明隨后的加工貿(mào)易出口將有大幅增長(zhǎng)。
第二類，VS值在10億美元-1億美元之間的產(chǎn)業(yè)。其中，紡織業(yè)；橡膠制品業(yè)；交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)；工藝品及其他制造業(yè)呈上升態(tài)勢(shì)。皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業(yè)呈急速上升的態(tài)勢(shì)，七年幾乎翻一番。紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)；木材加工及木、竹、藤、棕、草制品業(yè)呈平穩(wěn)下降的趨勢(shì)。
造紙及紙制品業(yè)呈上升的態(tài)勢(shì)，2004年達(dá)到9834萬美元，此后開始下降。化學(xué)纖維制造業(yè)小幅波動(dòng)后呈下降的態(tài)勢(shì)。石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)波動(dòng)性很強(qiáng)，2002～2003年急速上升達(dá)到2億多美元，隨后下降，在2006年又開始上升。非金屬礦物制品業(yè)呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)。億美元以上進(jìn)口中間投入品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)有所不同，雖然這些產(chǎn)業(yè)的VS值較高，但是紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)；木材加工及木、竹、藤、棕、草制品業(yè)；造紙及紙制品業(yè)；化學(xué)纖維制造業(yè)都呈下降的態(tài)勢(shì)，這些基本是勞動(dòng)密集型的低附加值產(chǎn)業(yè)，下降的趨勢(shì)表明這些產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易在下降。
第三類，VS值在1億美元一千萬美元之間的產(chǎn)業(yè)：食品加工業(yè)呈先快速上升后下降態(tài)勢(shì)。印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制呈下降的趨勢(shì)。文教體育用品制造業(yè)急速上升，2003年達(dá)到2億多美元，后開始下降。金屬制品業(yè)呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。這些產(chǎn)業(yè)處于參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易程度較低的產(chǎn)業(yè)，除了金屬制品業(yè)基本處于下降的趨勢(shì)。
第四類，VS值在千萬美元以下的產(chǎn)業(yè)：農(nóng)副食品加工業(yè)呈下降的趨勢(shì)。飲料制造業(yè)2002年達(dá)到178萬美元，隨后急速下降，2006年降到2萬美元。家具制造業(yè)先急速上升，至2004年達(dá)到1425萬美元，后呈下降的趨勢(shì)。醫(yī)藥制造業(yè)先急速上升，至2003年達(dá)到905萬美元，后呈下降的態(tài)勢(shì)。煙草制造業(yè)的Vs值為零。這些產(chǎn)業(yè)屬于深圳市參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易程度最低的制造業(yè)，基本呈下降的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這些產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際垂直專業(yè)化分工程度最低。
2007、2008、2009年深圳市的VS分別是811.09億美兀、789.48億美元、688.04億美元，可以看出2008年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，深圳的VS值呈下降的趨勢(shì)，2009年下降非常劇烈。
VS值是一個(gè)絕對(duì)量，在垂直專業(yè)程度不變的情況下，產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大也會(huì)導(dǎo)致VS值的增加。為了更精確地反映深圳市制造業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易程度，根據(jù)Hummels(2001)的文章，引入VS的出口份額(VSS)這一比值，將深圳制造業(yè)做細(xì)致分析。根據(jù)表2中的結(jié)果，IL(2006年VSS值為劃分標(biāo)準(zhǔn)，同樣用區(qū)間分類的方法，得出以下結(jié)論。
第一類，VSS值在10％以上的產(chǎn)業(yè)：紡織業(yè)在2000年的VSS值為34.93％，2001年繼續(xù)增加，隨后呈迅速下降的趨勢(shì)。造紙及紙制品業(yè)和有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)在2000年VSS值分別高達(dá)72.45％和67.45％。隨后逐年急速下降?；瘜W(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)呈下降的趨勢(shì)?；瘜W(xué)纖維制造業(yè)較為特殊，2000年和2001年VSS值分別為165.08％和206.89％，這說明此產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口中間投入品遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)出口值，隨后幾年呈下降的趨勢(shì)，2006年降至24.98％，也是所有行業(yè)中最高的VSS值。橡膠制品業(yè)呈先降后升的態(tài)勢(shì)，總體趨勢(shì)是下降。塑料制品業(yè)；黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)呈下降的趨勢(shì)。儀器儀表及文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)是唯一一直呈上升趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。VSS值較高，說明這些產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的出口產(chǎn)品較大比例用于進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易，這些產(chǎn)業(yè)也是深圳市具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的出口產(chǎn)業(yè)。
第二類，VSS值在5％～10％之間的產(chǎn)業(yè)：電氣機(jī)械及器材制造業(yè)和通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)呈下降的趨勢(shì)，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)是深圳市主要的出口產(chǎn)業(yè)，尤其是機(jī)電產(chǎn)品的出口更是深圳市的主要出口產(chǎn)品，7年中兩產(chǎn)業(yè)的VSS值處于16.78％～9.31％之間，雖呈下降的趨勢(shì)，但其參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的程度仍然較高。
第三類，VSS值在1％～5％之間的產(chǎn)業(yè)：皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業(yè)；非金屬礦物制品業(yè)；通用設(shè)備制造業(yè)和專用設(shè)備制造業(yè)；交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)；工藝品及其他制造業(yè)呈下降的趨勢(shì)。木材加工及木、竹、藤、棕、草制品業(yè)在2000年時(shí)VSS值達(dá)到34.19％，處于較高水平，隨后逐年下降至2006年的4.71％。石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)呈波動(dòng)性上升的趨勢(shì)。這些產(chǎn)業(yè)的VSS值較低，表明其參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的比重不斷下降。
第四類，VSS值在1％以下的產(chǎn)業(yè)：農(nóng)副食品加工業(yè)；飲料制造業(yè)；文教體育用品制造業(yè)呈小幅上漲后下降的趨勢(shì)。食品加工業(yè)；紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)；家具制造業(yè)；印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制；金屬制品業(yè)呈迅速下降的趨勢(shì)。煙草制造業(yè)的VSS值為零。醫(yī)藥制造業(yè)呈波動(dòng)性下降的趨勢(shì)。這些產(chǎn)業(yè)的VSS值最低，幾乎趨于零，產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易在其出口中所占的比重已經(jīng)微不足道了。
整體來看，深圳市制造業(yè)所有產(chǎn)業(yè)的VSS值7年來都呈下降的趨勢(shì)，只有儀器儀表及文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)成上升趨勢(shì)。說明深圳市制造業(yè)參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的程度降低，這也符合深圳市的產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，減少低附加值的產(chǎn)業(yè)出口。
從整個(gè)深圳市的角度看，2007年的VSS值為37％，2008年下降為33％，2009年急劇下降為20％。受金融危機(jī)的影響，深圳參與國(guó)際垂直專業(yè)化的程度下降。
三、結(jié)論
首先，深圳市制造業(yè)的VSS值整體呈下降的趨勢(shì)，只有儀器儀表及文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)呈上升趨勢(shì)。這一結(jié)果表明深圳市制造業(yè)參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的產(chǎn)值，在絕對(duì)數(shù)量增加的同時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易程度降低。這個(gè)結(jié)論與深圳市產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整和深圳市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的情況相一致：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)展迅速，低附加值的產(chǎn)業(yè)出口逐漸減少，更多的較高附加值產(chǎn)業(yè)利用國(guó)內(nèi)要素進(jìn)行生產(chǎn)并出口。受金融危機(jī)的影響，整個(gè)深圳市的VSS值持續(xù)下降，預(yù)計(jì)2010年受世界貿(mào)易的回升而有所反彈。
其次，深圳市的各主要產(chǎn)業(yè)具體分析。紡織業(yè)；化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)；塑料制品業(yè)；黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)；有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)；儀器儀表及文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)；電氣機(jī)械及器材制造業(yè)和通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)；橡膠制品業(yè)；造紙及紙制品業(yè)；化學(xué)纖維制造業(yè)VS值較高并且VSS值也較高，說明這些產(chǎn)業(yè)參與產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的程度較高，并且在產(chǎn)業(yè)出口中所占份額也較高，這些產(chǎn)業(yè)也是深圳市的主要產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易的出口產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易視角來看，是具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。
