發(fā)布時間：2024-01-24 17:05:26
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的商業(yè)模式創(chuàng)新的特點樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
世界級管理學大師彼得.德魯克曾說過：“今天企業(yè)間的競爭已經不是產品間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭”。這句話對于如今的IT產業(yè)更為適用。事實上，IT產業(yè)發(fā)展到今天，在技術層面上已經相當成熟，企業(yè)如果想依靠產品和技術創(chuàng)新來獲得競爭優(yōu)勢已經越來越難。對中國企業(yè)而言更是如此：在技術方面，國內企業(yè)和國際先進水平本來就有不小的差距，要想實現(xiàn)技術創(chuàng)新難度可想而知。
商業(yè)模式創(chuàng)新源自于洞察力
但商業(yè)模式創(chuàng)新則不同。商業(yè)模式更多的是和用戶的應用結合在一起，而說到對用戶業(yè)務應用的理解，國內企業(yè)無疑具有先天的優(yōu)勢。更重要的是，商業(yè)模式可以幫助企業(yè)迅速建立起與其它競爭對手的區(qū)隔，使自己的核心競爭力得到最大化的體現(xiàn)。
另外，對于國內的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)或中小IT企業(yè)來說，商業(yè)模式創(chuàng)新的成本要遠遠低于技術創(chuàng)新。有時，一個好的商業(yè)模式創(chuàng)新可能來源于一個點子或一個靈感。當然，這里所說的點子或靈感并不是憑空而來，是建立在企業(yè)對用戶和用戶所在行業(yè)需求以及未來發(fā)展趨勢的深入理解上的。也可以說，商業(yè)模式分析的源泉來自于深刻的洞察力、穿透力。
此外，商業(yè)模式創(chuàng)新也需要有成熟的技術和環(huán)境作為支撐。隨著云計算、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網等新技術的成熟和普及，給商業(yè)模式創(chuàng)新提供了強有力的技術和環(huán)境支撐，企業(yè)所需要做的，就是如何把新的商業(yè)模式和這些新的技術結合在一起。
成功的模仿同樣是創(chuàng)新
當然，在IT行業(yè)中，并不乏商業(yè)模式創(chuàng)新失敗的案例，云快線公司的倒閉就是最近的一個代表。那么，什么樣的商業(yè)模式創(chuàng)新才能成功，并給企業(yè)帶來更大的收獲和價值呢？
首先，要把握好商業(yè)模式創(chuàng)新的時機。有時候，商業(yè)模式失敗的原因并不是因為這一模式不好，更多的是因為進入市場的時間過早。所以，企業(yè)在進行創(chuàng)新時要對所要進入市場的發(fā)展趨勢和節(jié)奏有清晰的判斷，這樣才能選擇合適的時間點進行創(chuàng)新。
第二，要看你是否有足夠的資源和能力去實現(xiàn)你所創(chuàng)新的商業(yè)模式。因此，在進行商業(yè)模式創(chuàng)新的同時，企業(yè)必須為商業(yè)模式找到有效的手段、途徑、渠道、載體等，使商業(yè)模式創(chuàng)新真正落地。因為只有具體的實現(xiàn)形式，才能使商業(yè)模式創(chuàng)新轉化為實際的價值，否則再好的商業(yè)模式也只是一個創(chuàng)意而已。
第三，一個成功的商業(yè)模式創(chuàng)新一定要讓用戶更方便、更好用、更低成本。如果一個創(chuàng)新的商業(yè)模式具備了這三點，那么一定能夠得到用戶的認可，并且為企業(yè)帶來更大的價值和收益。
第四，這也是很重要的一點，成功的商業(yè)模式創(chuàng)新并不一定是顛覆性的。很多企業(yè)在進行商業(yè)模式創(chuàng)新時都會陷入一個誤區(qū)：一定要有顛覆性的想法或模式。但事實上，更多的商業(yè)模式創(chuàng)新都是從一個點或一條線開始的。例如，從市場定位、業(yè)務系統(tǒng)、盈利模式、關鍵資源能力、現(xiàn)金流結構和企業(yè)價值中的任何一個要素出發(fā)，都有可能進行商業(yè)模式創(chuàng)新。
一、商業(yè)模式創(chuàng)新
(一)商業(yè)模式創(chuàng)新是一種新型創(chuàng)新形態(tài)
商業(yè)模式是人們用來描述互聯(lián)網時代新商業(yè)現(xiàn)象的，但并不僅僅局限于互聯(lián)網產業(yè)領域。商業(yè)模式創(chuàng)新是有別于技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新或組織創(chuàng)新等的一種新的創(chuàng)新類型。20世紀90年代中期，全球互聯(lián)網在商業(yè)的普及應用，改變了基本的商業(yè)競爭環(huán)境和規(guī)則，一批基于互聯(lián)網的企業(yè)應運而生，與此同時對大量傳統(tǒng)企業(yè)也產生深遠影響。人們關注商業(yè)模式創(chuàng)新的歷史很短，只有十幾年，但商業(yè)模式創(chuàng)新已經引起廣泛的重視。1998年后，美國甚至開始對商業(yè)模式創(chuàng)新授予專利。在我國有的地區(qū)，如杭州，商業(yè)模式創(chuàng)新企業(yè)已可以被評為高科技企業(yè)，并享受相應的優(yōu)惠政策。
(二)商業(yè)模式創(chuàng)新的特點
商業(yè)模式，指企業(yè)價值創(chuàng)造的基本邏輯，即企業(yè)在一定的價值鏈或價值網絡中如何向客戶提品和服務、并獲取利潤的，通俗的說就是企業(yè)如何賺錢的。它包括產品、目標客戶、客戶關系、渠道、收益方式、企業(yè)內部價值鏈、成本、核心能力和合作網絡等9個要素。商業(yè)模式創(chuàng)新是指，企業(yè)價值創(chuàng)造提供基本邏輯的創(chuàng)新變化，它既可能包括多個商業(yè)模式構成要素的變化，也可能包括要素間關系或者動力機制的變化。相對于傳統(tǒng)的技術、產品或工藝等創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新有幾個特點：
一是商業(yè)模式創(chuàng)新更多注重和涉及企業(yè)經濟方面的因素，即使涉及技術，也多是和技術的經濟因素，技術所蘊涵的經濟價值及經濟可行性有關，而不是純粹技術特性。
二是商業(yè)模式創(chuàng)新更為系統(tǒng)和根本，它常常不是單一要素的變化，而是涉及商業(yè)模式多個要素同時發(fā)生的大變化，常需要對組織結構做出較大的戰(zhàn)略調整，是一種集成創(chuàng)新。商業(yè)模式創(chuàng)新往往伴隨技術突破、產品或工藝的創(chuàng)新。反之，則未必。
三是雖然商業(yè)模式創(chuàng)新也常帶來內部效率提高、成本降低，但它更注重為客戶所創(chuàng)造價值的增加，視角更為外向和開放，常給企業(yè)帶來更大的競爭優(yōu)勢。
二、商業(yè)模式創(chuàng)新的作用
(一)有助于出口導向型企業(yè)轉型
商業(yè)環(huán)境變動、技術突破及法律環(huán)境變化等，常給現(xiàn)有的產業(yè)和企業(yè)帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，商業(yè)模式創(chuàng)新有利于應對不利產業(yè)環(huán)境的變化。如我國大量出口導向型企業(yè)，由于處于國際產業(yè)鏈的低成本制造環(huán)節(jié)，以國外為主要市場，簡單接受訂單，完成代工，缺乏自己的銷售渠道、產品品牌和研發(fā)設計能力，在國際金融危機引發(fā)的國外需求減少，訂單下降的情況下，其傳統(tǒng)商業(yè)模式賴以成功的環(huán)境已經發(fā)生根本性的變化，原有商業(yè)模式出現(xiàn)嚴重問題。那些在國內還是有市場的，包括我國東部或南部的服裝、玩具等企業(yè)，可以通過商業(yè)模式創(chuàng)新，將其目標客戶市場由國外轉向國內，通過加強研發(fā)力量打造自己的品牌，并通過構建國內銷售網絡等，完成由出口導向向服務國內市場的成功轉型。
(二)有助于技術產業(yè)化形成新的生產力
科技是第一生產力，與發(fā)明新技術同樣重要的是將其產業(yè)化實現(xiàn)潛在的經濟價值。而將技術推向市場是要借助一定的商業(yè)模式來實現(xiàn)的。商業(yè)模式創(chuàng)新有助于技術的產業(yè)化。在許多領域，我國有技術優(yōu)勢，但卻無法成功將其產業(yè)化。如我國當前的移動寬帶ICT產業(yè)，去年剛完成3G的發(fā)牌，而日本近幾年即將開始4G技術的商業(yè)化應用。2001年，無線環(huán)境技術已經在我國“863”計劃中立項，目的是取得與后3G有關的一系列核心專利。目前，我國在技術方面并不落后，但如何把新技術產業(yè)化，把技術優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，形成優(yōu)勢產業(yè)卻是我國移動寬帶ICT產業(yè)發(fā)展需要破解的關鍵問題。產業(yè)發(fā)展并形成競爭力，技術進步是重要和必要的條件，但僅有技術是不夠的，還需要有合適的商業(yè)模式。日本的DoCoMo公司在1998年率先成功推出i―mode移動互聯(lián)網服務，不是因為它有領先的技術，而是因為它成功的商業(yè)模式創(chuàng)新。因此，商業(yè)模式創(chuàng)新也會有助于我國的企業(yè)將技術產業(yè)化，實現(xiàn)其潛在的價值，形成新的生產力和產業(yè)增長點。
(三)有助于已有產業(yè)中企業(yè)提高國際競爭力
企業(yè)可以通過商業(yè)模式創(chuàng)新降低成本或風險，充分發(fā)揮核心能力，更快利用成長機會、或變的更為靈活等等。如沃爾瑪最初的商業(yè)模式創(chuàng)新，其核心特征是面向其他大型零售商所忽視的小鎮(zhèn)，以連鎖折扣店模式起家。鄉(xiāng)村消費者可以在本地以低廉價格享受像遙遠城市一樣的商品。相比它的競爭者，即傳統(tǒng)的小鎮(zhèn)商人其價格和產品質量的競爭優(yōu)勢是非常明顯的。沃爾瑪隨著所屬商店數(shù)量增加、地域擴展而不斷發(fā)展壯大，利用不斷擴大的規(guī)模優(yōu)勢，爭取到更低廉的進貨價格。對高科技物流系統(tǒng)的投資，使沃爾瑪有效率很高的配送系統(tǒng)，降低了作業(yè)成本，以比競爭對手更低廉的成本運送貨物。低成本為其低價格提供了基礎。正是因為通過對門店的簡單復制，幫助企業(yè)實現(xiàn)低成本、大規(guī)模的快速擴張，實現(xiàn)規(guī)模經濟等，以沃爾瑪為代表的連鎖經營被認為是20世紀的一場革命，并成為一種普遍有競爭力的商業(yè)模式形態(tài)。在日益開放的背景下，我國企業(yè)面臨越來越多的同際競爭。商業(yè)模式創(chuàng)新也可以從多方面、更大程度上增強我國企業(yè)的國際競爭力，鞏同原有市場，并拓展新的市場。
(四)有助于成功創(chuàng)業(yè)及企業(yè)家經濟的構建
無論是社會經濟還是技術，總是處于不斷發(fā)展變化當中，美國次債危機的爆發(fā)帶來挑戰(zhàn)的同時，也還有大量機遇。如專業(yè)科技服務和健康服務是美國的第三和第四大服務業(yè)，在GDP中比重分別高達7％和6.8％。在這兩個領域，我國大量社會需求遠未得到滿足，有很多機遇。創(chuàng)新是企業(yè)家職能，無論在區(qū)域范圍，還是國家范圍，如果有企業(yè)家在積極活動，就可以將變化或危機轉變?yōu)殚_創(chuàng)新企業(yè)和服務的機會，也可利用機遇創(chuàng)造并提供新的就業(yè)機會。因此，一個有利于產生企業(yè)家并有大量企業(yè)家活動的經濟體，就可以稱為企業(yè)家經濟。企業(yè)家經濟可以為產業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力、競爭力和高收入來源。他們可以通過商業(yè)模式創(chuàng)新，把生產要素和生產條件的新組合引入生產體系，如推出新產品、開辟新市場、找到新的供應來源等。這應是保持增長動力最為基礎和根本的途徑。但創(chuàng)業(yè)是高風險的，即便獲得風險投資的項目，其中，也只有約1／10是比較成功的，不成功的原因大多是因為沒有合適的商業(yè)模式。
三、推動我國商業(yè)模式創(chuàng)新的幾點建議
(一)提高對商業(yè)模式創(chuàng)新的正確認識
我國企業(yè)界雖然也進行廣泛的探索與實踐，并取得積極的成效，但相對于商業(yè)模式創(chuàng)新領先的美國等，我國的企業(yè)實踐還是相對滯后的，實踐的落后又與認識不到位有關。商業(yè)模式創(chuàng)新作為一種新的創(chuàng)新類型，其重要性已經不在技術創(chuàng)新之下。
商業(yè)模式創(chuàng)新在我國商業(yè)界早已是個流行詞匯，但還有許多人對其含義理解片面或有偏差，它常被當做萬能標簽用。這與我國學術研究及宣介滯后有關。因此，我國企業(yè)、學界、政府有關部門還需要進一步提高對商業(yè)模式創(chuàng)新重要性及內涵等的正確認識，并支持和加強對商業(yè)模式創(chuàng)新的研究，特別是深入結合具體產業(yè)的研究。
關鍵詞：商業(yè)模式；構建；創(chuàng)新
一、商業(yè)模式的概念界定
所謂商業(yè)模式就是企業(yè)市場價值的實現(xiàn)模式。商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關系的概念性工具，用以闡明某個特定實體的商業(yè)邏輯。它描述了公司所能為客戶提供的價值以及公司的內部結構、合作伙伴網絡和關系資本等借以實現(xiàn)這一價值并產生可持續(xù)盈利收入的要素。商業(yè)模式的構建為實現(xiàn)客戶價值最大化，整合企業(yè)運行的內外各要素，從而形成一個完整的高效率的具有獨特核心競爭力的運行系統(tǒng)。
二、商業(yè)模式的構建
商業(yè)模式的構建有利于對企業(yè)自身和競爭者進行分析研究，從而對商業(yè)模式進行改進和優(yōu)化，有針對性地制定和實施企業(yè)的商業(yè)模式。商業(yè)模式的構建可以分為以下三個部分進行：
（一）圍繞企業(yè)戰(zhàn)略制定和實施企業(yè)商業(yè)模式
商業(yè)模式是企業(yè)戰(zhàn)略實現(xiàn)的途徑，因此，商業(yè)模式的構建應以企業(yè)戰(zhàn)略分析與定位為基礎。企業(yè)根據自身的資源配置，結合營銷網絡進行產業(yè)鏈分析，在博弈過程中明確自身的戰(zhàn)略定位，以企業(yè)擁有的核心能力和核心資源為重點，降低產品成本或延伸產品價值，以謀求較好的價值收入方式，通過良好的營銷渠道來營造強有力的客戶關系，并能夠根據內部資源和外部資源環(huán)境的變化進行動態(tài)的商業(yè)模式創(chuàng)新。
（二）把握商業(yè)模式中的兩大核心
核心能力及核心資源作為商業(yè)模式構建所圍繞的重點，是企業(yè)的主要競爭優(yōu)勢。企業(yè)要善于尋找和發(fā)掘不斷變化環(huán)境中的新競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式。波特認為，競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)設計、生產、營銷等過程及輔助過程中進行的相互分離的活動，并提出價值鏈分析法作為分析和評價企業(yè)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略工具，主要通過差異化分析和成本分析的方式來找出企業(yè)在價值鏈生產過程中的優(yōu)勢。企業(yè)正是在商業(yè)模式的構建中利用更廉價的產品或更出色的戰(zhàn)略活動贏得優(yōu)勢。
（三）關注資源和渠道要素的創(chuàng)新
通過對商業(yè)模式類型和相關要素進行分析，內容制造者應更加注重產品成本和內部資源要素，因為內容制造者更容易從成本控制的角度對商業(yè)模式進行創(chuàng)新；而直接到客戶的模式則應將重心放在營銷網絡上，其中包括客戶和渠道兩方面的拓展；全套服務提供者由于產品及服務的多樣性，應注重產品和服務的差異化創(chuàng)新，以確保滿足客戶的個性化需求，盡可能延伸其產品、服務的覆蓋面；而其余的五種類型，主要以提供客戶所需的服務和信息為主，可以將它們視為對平臺的構建，因此在模式的構建中主要圍繞營銷網絡和資源配置要素進行創(chuàng)新。
三、商業(yè)模式創(chuàng)新的核心戰(zhàn)略
（一）商業(yè)模式以價值創(chuàng)新為靈魂
商業(yè)模式的靈魂在于價值創(chuàng)新。企業(yè)必須借助商業(yè)模式進行價值創(chuàng)造、價值營銷和價值提供，從而實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。商業(yè)模式應該回答一系列的問題：向什么顧客提供價值，向顧客提供什么樣的價值，怎么樣為顧客提供價值等。
（二）商業(yè)模式以占領客戶為中心。
商業(yè)模式創(chuàng)新必須以客戶為中心，由企業(yè)本位轉向客戶本位，由占領市場轉向占領客戶，必須立足以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價值。從消費者的角度出發(fā)，認真考慮顧客所期望獲得的利益，只有把競爭的視角深入到為用戶創(chuàng)造價值的層面中，才能進入到游刃有余的競爭空間。
1、精心研究客戶需求。以客戶為中心，就是要精心研究客戶需求，要從客戶角度出發(fā)，重要的不是企業(yè)能夠為客戶提供什么，而是客戶希望得到什么
2、 實施大客戶管理。無論什么樣的行業(yè)，大客戶都具有收入貢獻大和業(yè)務增長潛力大的特點，是企業(yè)的“黃金客戶”，必須鎖定大客戶，建立客戶經理制。對大客戶由專人實施，定人服務、顧問服務、終生服務。
3、實施客戶互動管理。以客戶為中心必須深化服務，實施客戶互動管理。讓顧客在企業(yè)經營過程中占主導地位，將客戶前置，讓其參與產品或服務的設計、制作、定價等過程。
（三）商業(yè)模式以經濟聯(lián)盟為載體
據統(tǒng)計，目前企業(yè)創(chuàng)造的價值曲線，1/3源于企業(yè)內部，2/3源于企業(yè)之間。新的商業(yè)模式不再是企業(yè)的孤軍奮戰(zhàn)，必須以聯(lián)盟為載體，發(fā)展聯(lián)盟經濟。通過合作，聚合彼此價值鏈上的核心能力，創(chuàng)造更大的價值和形成更強的群體競爭力。
（四）商業(yè)模式以信息網絡為平臺
新的商業(yè)模式必須重視信息網絡的力量，脫離信息網絡平臺，企業(yè)將無競爭力可言。
1、構造虛擬經濟的競爭力。信息社會，網絡平臺可以造就無數(shù)神話。企業(yè)必須具有敏銳的商業(yè)意識，抓住商機，馳騁在網絡世界，同時很好地與現(xiàn)實相銜接。
2、加快企業(yè)商務電子化。企業(yè)商務電子化是一種全新的商業(yè)模式，它將企業(yè)經營的全部商務活動，通過信息技術實行電子化、數(shù)字化運作，以大大提高效率，降低成本，縮短周期，增強競爭能力。
3、推動流程再造。重構企業(yè)組織結構的核心是實施流程再造：原有的塔型結構正在被精良、敏捷、具有創(chuàng)新精神的扁平化“動態(tài)網絡”結構所取代。
以上是商業(yè)模式創(chuàng)新的四條核心戰(zhàn)略，這是創(chuàng)新商業(yè)模式的指導原則和基本要求。當然，在實踐中應當因企制宜，靈活應用，結合實際進行創(chuàng)新。任何商業(yè)模式都有其適合的環(huán)境和生存的土壤。好的商業(yè)模式必須始終保持靈活性和應變能力，只有具有動態(tài)匹配商業(yè)模式的企業(yè)才能獲得成功。
四、總結
商業(yè)模式是企業(yè)競爭的最高形態(tài)，關系到企業(yè)生死存亡和興衰成敗。企業(yè)要想獲得成功就必須從制定成功的商業(yè)模式開始，新興的新企業(yè)是這樣，傳統(tǒng)的老企業(yè)更是如此。未來企業(yè)的競爭，將是商業(yè)模式的競爭。
中國企業(yè)的發(fā)展經歷了要素驅動和投資驅動兩個階段后，現(xiàn)在已經進入創(chuàng)新驅動的發(fā)展階段，技術創(chuàng)新固然重要，但必須以商業(yè)模式創(chuàng)新為先決條件，否則技術創(chuàng)新的市場價值將無法實現(xiàn)?，F(xiàn)在，中國企業(yè)最缺的是成功的商業(yè)模式，因此商業(yè)模式的創(chuàng)新就已成為當今中國企業(yè)競爭制勝的關鍵。（作者單位：山東大學管理學院）
參考文獻：
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關鍵詞：戰(zhàn)略性新興產業(yè) 商業(yè)模式創(chuàng)新 路徑 對策
在全球經濟一體化和市場競爭日趨激烈的趨勢下，商業(yè)模式的重要作用日益受到全社會特別是產業(yè)界的高度重視。特別是美國蘋果公司在2010年5月以2213.6億美元的市值一舉超越了微軟公司，成為世界上最具價值的科技公司后，蘋果公司的商業(yè)模式引起了世界的廣泛關注。蘋果公司的成功，依靠的不是簡單的產品和技術創(chuàng)新，而是卓越的商業(yè)模式。
商業(yè)模式及其創(chuàng)新的內涵與特征
（一）商業(yè)模式及其創(chuàng)新的內涵
Timmers（1998）對商業(yè)模式概念進行了系統(tǒng)定義，他認為商業(yè)模式可以作為由產品、服務和信息構成的有機系統(tǒng)；有的學者認為商業(yè)模式指的是價值創(chuàng)造、價值傳遞和價值實現(xiàn)的邏輯過程（Ghaziani，2005），它闡明的是企業(yè)如何通過價值鏈中的具體定位來獲取利潤（Chesbrough，2002）；還有的學者認為商業(yè)模式是一個將技術可能性變?yōu)榻洕鷥r值的啟發(fā)式邏輯，強調技術和市場的連接性（Christoph，2011）。商業(yè)模式創(chuàng)新是指企業(yè)價值創(chuàng)造基本邏輯的創(chuàng)新變化，即把新的商業(yè)模式引入到社會生產體系，并為客戶和自身創(chuàng)造價值（Sosna ，2010）。根據眾多學者的研究（趙曉康，2009），本文認為商業(yè)模式創(chuàng)新就是在以客戶為中心的基礎上，準確判斷客戶現(xiàn)有和潛在的需求，據此優(yōu)化組合企業(yè)的內外部資源，對企業(yè)價值分析體系要素進行發(fā)現(xiàn)和定義，從而建立新的價值主張模式、價值創(chuàng)造模式、價值傳遞模式和價值網絡模式的綜合過程。
（二）商業(yè)模式創(chuàng)新的特征
相對于傳統(tǒng)的技術、產品或工藝等創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新有其自身的一些特征：商業(yè)模式創(chuàng)新的出發(fā)點是為顧客創(chuàng)造更多的價值，而是更加注重客戶的需求，從為客戶創(chuàng)造更多的價值為出發(fā)點來設計企業(yè)的經營活動；商業(yè)模式創(chuàng)新是一種綜合集成創(chuàng)新，它不僅僅限于企業(yè)某一方面單一因素的變化，而是常常涉及企業(yè)經營活動多個方面、多種要素同時發(fā)生重大的變化，表現(xiàn)的更加具有系統(tǒng)性和整體性；商業(yè)模式創(chuàng)新還可能開創(chuàng)一個全新的可贏利領域，能提高企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。
當然，作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新還有其自身獨特的特點。如：技術是重要支撐，常表現(xiàn)為技術支撐的商業(yè)模式創(chuàng)新，如風電的商業(yè)模式，就迫切需要解決高峰時的儲電及穩(wěn)定供電的技術難題。商業(yè)模式創(chuàng)新還依賴于整個價值網絡，如移動互聯(lián)網產業(yè)就需要系統(tǒng)設備制造商、運營商、內容和服務提供商、終端設備制造商等的密切協(xié)作等（喬為國，2012）。
戰(zhàn)略性新興產業(yè)與商業(yè)模式創(chuàng)新關系分析
（一）商業(yè)模式創(chuàng)新是戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展的關鍵驅動力
戰(zhàn)略性新興產業(yè)都是建立在技術創(chuàng)新、技術突破基礎上的技術驅動性的產業(yè)，然而僅依靠技術創(chuàng)新并不能帶動產業(yè)的發(fā)展，技術創(chuàng)新只有和整個商業(yè)模式結合起來才能實現(xiàn)產業(yè)化。企業(yè)將新技術推向市場都要借助一定的商業(yè)模式才能實現(xiàn)，商業(yè)模式是聯(lián)系技術及其經濟價值的橋梁（Chesbrough ，2002）。戰(zhàn)略性新興產業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)是在技術和市場都存在諸多不確定性且在不斷發(fā)展變化的條件下，如何找出合適的商業(yè)模式，把技術特性與市場需求特性二者緊密聯(lián)系起來，努力實現(xiàn)技術的潛在經濟價值。因此，商業(yè)模式創(chuàng)新對于戰(zhàn)略性新興產業(yè)的發(fā)展至關重要，它可以幫助新技術實現(xiàn)產業(yè)化，或者可以在一定程度上彌補技術方面的缺陷，特別是對于我國許多企業(yè)在不具備太多關鍵技術的情況下，商業(yè)模式創(chuàng)新需要給予充分的重視（喬為國，2012）。
（二）新商業(yè)模式的建立有利于促進戰(zhàn)略性新興產業(yè)體系的形成
商業(yè)模式創(chuàng)新需要建立市場的多個不同主體之間的密切合作，特別是共性技術平臺搭建、基礎設施建設都需要政府的積極參與支持。如新能源汽車產業(yè)的發(fā)展，不僅需要開展車身材料、汽車電子、動力電池及其關鍵材料的技術攻關，以及生產、控制與檢測裝備等的研制，而且還要積極推進充電基礎設施建設，開展私人購買新能源汽車補貼試點，不斷探索新能源汽車整車租賃、電池租賃以及充換電服務等多種商業(yè)模式。這種不同的商業(yè)網絡的構建以及合作模式的變化會在原有的市場上產生新的商業(yè)機會或者會創(chuàng)造新的市場，從而引起產業(yè)本身以及附屬產品、服務的變化，有可能會催生一些新興的產業(yè)。
（三）戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展能帶來已有產業(yè)（企業(yè)）商業(yè)模式重構
技術創(chuàng)新特別是激進型和破壞型的創(chuàng)新必然會引起商業(yè)模式相對比較徹底的變革創(chuàng)新，引發(fā)商業(yè)模式重構，這是戰(zhàn)略性新興產業(yè)的突破性帶來的應有之意（陳志，2011）。如蘋果公司自主設計了iPad的微處理器，獨立開發(fā)操作系統(tǒng)iOS，新技術的應用帶來了產業(yè)的徹底改變，iPhone就是手機、相機、音樂播放器和掌上電腦的功能的組合，將硬件、軟件和服務整合在一起，改變了普通人的消費方式，同時也開啟了手機數(shù)碼產品新的商業(yè)模式。
（四）經濟全球化背景下戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展需要商業(yè)模式創(chuàng)新
后金融危機時代，世界主要發(fā)達國家和地區(qū)都加快了對新興技術和新興產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局?？梢灶A見在不久的將來全球將形成一個以新能源和節(jié)能環(huán)保產業(yè)、生物技術產業(yè)、信息產業(yè)及相關高科技產業(yè)為新的經濟增長點的產業(yè)發(fā)展新格局。新興產業(yè)通常是建立在顛覆性技術基礎之上，會導致傳統(tǒng)產業(yè)的產業(yè)鏈重構，甚至會使某些產業(yè)出現(xiàn)“創(chuàng)造性的毀滅”，隨著新技術的不斷商品化和新產品的產業(yè)化，新的商業(yè)模式也將不斷隨之產生。同時，經濟全球化背景下世界發(fā)達國家和地區(qū)都加快了以跨國公司為主導的國際分工進程，促進了商品、資本、人員、技術等生產要素的跨國界流動，形成了制造業(yè)新的全球價值鏈，而新的全球價值鏈的形成，新的產品、新的服務又需要新的商業(yè)模式。
商業(yè)模式創(chuàng)新路徑及戰(zhàn)略性新興產業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新對策
（一）商業(yè)模式創(chuàng)新路徑選擇
1.顧客價值創(chuàng)新。顧客價值創(chuàng)新是指企業(yè)從顧客的利益出發(fā)，通過為顧客提供新的產品和服務，改善顧客價值，給予顧客強烈的心理上的獲利感受，并通過改變顧客價值來使顧客滿意。顧客價值創(chuàng)新有三條創(chuàng)新途徑：一是要重新定義顧客和顧客需求，即發(fā)現(xiàn)潛在的顧客和發(fā)現(xiàn)顧客的潛在需求。二是要重新定義產品或服務的功能和價值的實現(xiàn)方式，這是根據新的顧客需求來進行的，體現(xiàn)了對現(xiàn)有顧客價值的提升，改變了現(xiàn)有產品或服務的功能價值和顧客價值實現(xiàn)的方式，是對產品功能、結構和形態(tài)的創(chuàng)新。三是要提供新的服務方式和途徑，此目的是通過降低分銷過程中所增加的附加值，從而達到提高顧客價值的目的。企業(yè)可以通過壓縮分銷的環(huán)節(jié)，或者調整與分銷商的合作方式，甚至提供新的分銷渠道，與顧客之間建立新的信息傳遞和溝通渠道（高莉莉，2010）。
2.價值鏈創(chuàng)新。價值鏈創(chuàng)新的實質是圍繞顧客需求，優(yōu)化整合企業(yè)內部資源，使資源利用達到最大化，同時發(fā)揮成本優(yōu)勢，給企業(yè)創(chuàng)造更多的新的價值。具體有兩條創(chuàng)新路徑：一是價值鏈組合調整。就是圍繞顧客需求來確定重要的部分為中心，組合調整非重要的部分來適應這個中心。二是價值鏈優(yōu)化整合。就是企業(yè)要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化整合資源，實施歸核化戰(zhàn)略，以提高效率和降低總成本。
3.供應鏈體系創(chuàng)新。供應鏈體系創(chuàng)新的實質是優(yōu)化配置企業(yè)的各種內外部資源，形成整個供應鏈協(xié)同創(chuàng)新，保障企業(yè)在變化多端的市場環(huán)境中動態(tài)發(fā)展。具體可以通過兩條途徑來實現(xiàn)：一是要重構供應鏈結構。通過優(yōu)化供應鏈資源，加強協(xié)作關系，提高供應鏈應對市場變化的靈活性。二是要形成以顧客價值為中心的價值網絡。該價值網絡是以顧客價值為中心，企業(yè)需要考慮利潤產生的環(huán)節(jié)和自身實力，在價值鏈中選擇自己合理的位置，積極發(fā)展與合作伙伴、供應商、分銷商的聯(lián)系，發(fā)揮協(xié)同效應，形成共同為顧客提供價值的網絡（李椿等，2010）。
（二）戰(zhàn)略性新興產業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新對策
戰(zhàn)略性新興產業(yè)需要技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新雙管齊下，取得發(fā)展。
1.不斷進行價值創(chuàng)新，努力實現(xiàn)新興產業(yè)載體企業(yè)價值最大化。價值創(chuàng)新是商業(yè)模式的靈魂，企業(yè)必須借助商業(yè)模式進行價值創(chuàng)造、價值營銷和價值提供，努力實現(xiàn)新興產業(yè)載體企業(yè)價值最大化。為此，要注重輕資產經營。輕資產主要是企業(yè)的無形資產，包括企業(yè)的經驗、企業(yè)的品牌、治理制度、規(guī)范的流程管理、與各方面的關系資源、資源獲取和整合能力、人力資源、企業(yè)文化等。同時，還要為廣義的客戶創(chuàng)造價值。廣義的客戶是指企業(yè)提品和服務所涉及的內部和外部的對象，包括顧客、員工、股東和社會。由于價值創(chuàng)造的目的是要讓整條企業(yè)價值鏈上的所有利益共同體受益，這就要求商業(yè)模式能夠創(chuàng)造四種價值：為顧客提供一流的產品和服務；為員工創(chuàng)造良好的成長和發(fā)展空間；為股東提供持續(xù)、穩(wěn)定、高水平的價值回報；積極回報社會。
2.以客戶為中心，加快客戶商業(yè)模式創(chuàng)新。客戶商業(yè)模式創(chuàng)新是商業(yè)模式的中心，新興產業(yè)企業(yè)必須立足以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價值。為此，要精心研究客戶需求，加強和客戶的聯(lián)系和溝通，時時關注客戶需求的新變化，不斷提高客戶的滿意度。同時，還要實施客戶互動管理，讓客戶參與產品或服務的設計、制作及定價等過程。通過多種方式加強和客戶的溝通和交流，且要積極實施大客戶管理，鎖定大客戶，建立客戶經理制，為大客戶提供個性化服務。
3.加強政府扶持的力度，積極實施“綠色信貸”推動政策。為了促進新興產業(yè)的產業(yè)化，推進新興產業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，需要打造以財政引導、資本市場為主體的金融環(huán)境。由于新興產業(yè)的發(fā)展存在諸多的不確定性，對新興產業(yè)技術的投資也具有一定的風險性，因此許多新興產業(yè)技術的示范工程必須由政府出面，加大支持力度，從而引導更多的民間資本投向新興產業(yè)技術領域。新興產業(yè)技術的推廣不能單純依靠市場行為，在發(fā)展的初期需要政府在財政、稅收、法律、資金等諸多方面給予大力扶持。同時，也需要銀行的“綠色信貸”推動，“綠色信貸”能夠促進和帶動國內及國際金融機構資金、外國政府貸款向新興產業(yè)領域傾斜，進一步調動新興產業(yè)載體企業(yè)的積極性和主動性，從而提高新技術的研發(fā)及推廣應用。
4.發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和中介服務機構作用， 組建新興產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟。通過行業(yè)協(xié)會和中介服務機構與企業(yè)的相互配合協(xié)作，不斷發(fā)掘新商業(yè)構想，研究新技術，開拓新市場。通過成立各具特色的新興產業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)盟，優(yōu)化整合不同區(qū)域、不同企業(yè)、不同研究院所及大專院校等的優(yōu)質資源，積極開展技術創(chuàng)新，各成員通過減少創(chuàng)新成本、分攤創(chuàng)新風險、分享和轉移新技術等方式，能夠迅速捕捉新興技術和市場機會，不斷增強自主研發(fā)能力，有利于促進商業(yè)模式創(chuàng)新。
參考文獻
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關鍵詞:電子商務企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新
電子商務的迅速發(fā)展推動世界經濟進入全球化狀態(tài),縮短了產品生命周期,企業(yè)為了生存下去,就要不斷創(chuàng)新商業(yè)方法與產品,使自己與競爭對手相區(qū)別,實現(xiàn)產品與服務的差異化,并在生產過程中減少成本,增加客戶價值,而這一過程也就是商業(yè)模式的創(chuàng)新過程,電子商務整合了商務活動中的信息流、資金流與商務流,協(xié)調并減少物流成本。在網絡經濟條件下,企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)是如何具備敏銳的意識、利用電子商務創(chuàng)新商務活動,獲取長期利潤,對商務模式分析的價值在于讓企業(yè)集中思考在商務活動中各種要素如何有效組織在一起,如何整合內外部資源。
電子商務對傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響
面對日益嚴峻的資源環(huán)境約束和電子商務日益繁榮的大環(huán)境,企業(yè)借助電子商務手段催生出來的各種商業(yè)模式創(chuàng)新就成為市場競爭的熱點。因此,企業(yè)在現(xiàn)有模式的基礎上,順應電子商務發(fā)展的大趨勢,以推動企業(yè)模式創(chuàng)新,培養(yǎng)持續(xù)競爭優(yōu)勢。
(一)技術進步加快新興行業(yè)的產生
在電子商務時代,由于技術的高速發(fā)展與進步,加快了很多新興行業(yè)的產生和發(fā)展,尤其是虛擬經濟與虛擬社會的產生?；ヂ?lián)網中流行的信息交流方式也在對傳統(tǒng)的商業(yè)模式起著直接的影響,如傳統(tǒng)的信件交流就被電子郵件逐步取代,傳統(tǒng)的電信產業(yè)也存在被即時通訊工具取代的可能、網絡傳播逐漸取代平面?zhèn)髅蕉a生更加深遠的影響力和傳播面。這些都將直接導致傳統(tǒng)商業(yè)模式被改變甚至被取代。面對這種現(xiàn)實情況,商業(yè)企業(yè)要想保持以往的競爭優(yōu)勢,必須順應時展,積極調整企業(yè)的經營戰(zhàn)略。
(二)降低消費者的購買成本
在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下,消費者購買商品的步驟是:搜集商品信息選購商品商品運送。其購買成本不僅包括商品本身的零售價格,還包括運輸費和交易的時間、精力成本。而在電子商務環(huán)境下,消費者的購買成本只包括商品費用(電子商務大都提供送貨業(yè)務,減少了運輸成本)、上網的費用及時間、精力等,這就大大降低了消費者的購買成本。并且,電子商務時代的重要特征是電子通訊,這使得整個世界在網絡環(huán)境中成為一個地球村,人與人的信息交流不再是遠隔千山萬水,而是在瞬間就能實現(xiàn)信息的傳遞,這就使得讓顧客能及時掌握著不同區(qū)域之間的價格優(yōu)勢,從而增強了顧客的議價能力。最后的結果是商業(yè)經營者的利潤空間下降。對于這種情況,企業(yè)只有不斷在產品的差異性上下功夫,從不同程度和層次上刺激個性化的需求模式,才能擴展盈利的空間和渠道。
(三)加快企業(yè)開發(fā)新產品的周期
電子商務時代,供求關系依然存在,“有求有供、有供有求”才是一條良好運行的商業(yè)鏈條。因此,在上文的論述中,消費者購買成本的降低必然促進企業(yè)為了保持盈利水平而開發(fā)新的產品,更加注重產品的差異化生產。
與此同時,由于互聯(lián)網絡在人們生活中的日益重要,同時也在改變人們的生活和工作習慣。網絡提供的方便性和隨意性,使得消費者深陷其中,特別是都市的上班族們,無論是理財,還是購物休閑,都會借助互聯(lián)網,即時通訊軟件改變了人們的溝通方式,看電影可以通過互聯(lián)網在電腦前實現(xiàn),而不用去電影院了,這些也使得企業(yè)必須持續(xù)不斷提供獨特的服務,以保證企業(yè)的正常發(fā)展。
綜上所述,電子商務從不同的方向影響和改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式的競爭結構。對于這種改變和沖擊,我國企業(yè)必須適時調整戰(zhàn)略方向,及時創(chuàng)新商業(yè)模式才能使企業(yè)在電子商務時代保持自身的競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
電子商務環(huán)境下企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新思路中國-(一)樹立企業(yè)的創(chuàng)新主體地位
企業(yè)是商業(yè)模式創(chuàng)新的主體,商業(yè)模式決定企業(yè)成敗。盡管已經確認了在電子商務時代商業(yè)模式創(chuàng)新的重要作用,仍需進一步引導創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚,引導企業(yè)由漸進式的產品創(chuàng)新擴展到突破式的商業(yè)模式創(chuàng)新。另外一點值得注意的是,要注重企業(yè)與信息化技術的融合發(fā)展,據統(tǒng)計,美國企業(yè)40%的創(chuàng)新是技術創(chuàng)新,60%的創(chuàng)新是商業(yè)模式創(chuàng)新?，F(xiàn)階段我國商業(yè)模式的創(chuàng)新必須借助信息化技術,從而提升傳統(tǒng)產業(yè),開發(fā)新市場。因此,新商業(yè)模式并不排斥傳統(tǒng)產業(yè),正是傳統(tǒng)產業(yè)通過信息化技術能夠開發(fā)出新的市場空間,再造新優(yōu)勢。
(二)堅持以市場為導向進行創(chuàng)新
積極引導企業(yè)注重新技術的市場開發(fā),通過互聯(lián)網把有限市場變成無限市場?？茖W技術是第一生產力,而創(chuàng)新傳統(tǒng)的商業(yè)模式才能進一步的解放生產力。長期以來,我國的科研成果難以在市場獲得成功,然而沒有市場的技術等于一紙空文。商業(yè)模式創(chuàng)新有賴于新技術的推陳出新,但它比技術創(chuàng)新更為現(xiàn)實。注重科技與市場的結合,關鍵在于創(chuàng)新商業(yè)模式,讓市場接受技術研發(fā)成果,促進科技成果的產業(yè)化、商品化。
(三)完善政府服務
除了企業(yè)自身的主觀能動作用之外,各地政府部門應該健全審批辦理協(xié)調機制,推行行政審批代辦制。政府對商業(yè)模式創(chuàng)新要積極培育、用心呵護,并且要善于通過孵化器來培育新商業(yè)模式,合理規(guī)劃,引導投資資金。對于商業(yè)模式創(chuàng)新企業(yè),可設立相應的評比稱謂,同時享受相應優(yōu)惠政策,以充分享受政策扶持。并且,政府部門也應該加強政務信息化建設,進一步將政府的公共服務產品外包給企業(yè),這樣一方面推進了政府服務機制的改革,另外又為新商業(yè)模式提供發(fā)展空間。
(四)重新定義顧客價值
過去的創(chuàng)新主要集中體現(xiàn)在技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新領域,而在今天,商業(yè)模式的創(chuàng)新比技術創(chuàng)新更重要,商業(yè)模式之爭已成為企業(yè)在市場競爭中取勝的關鍵。新的商業(yè)模式可以通過細分市場重組流通渠道,以新技術為手段創(chuàng)造新的市場,把人們潛在的需求轉化為現(xiàn)實的需求。寶潔公司創(chuàng)造性地改變產品服務的路徑,將薇姿護膚品的銷售渠道只限于藥店,從而取得成功;蘋果公司通過重新定義顧客價值,成功開發(fā)iPod產品并使企業(yè)重新煥發(fā)活力;五糧液通過與金六福的品牌聯(lián)盟進行市場運作,則是改變了其收入的模式。
(五)堅持人才創(chuàng)業(yè)的理念
人才集聚是商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎。成功的商業(yè)模式往往不可復制。而人才才是企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的關鍵所在。商業(yè)模式創(chuàng)新依靠人才的好的商業(yè)創(chuàng)意。很多企業(yè)都認為現(xiàn)在最稀缺、最寶貴的是“懂技術、懂管理、懂市場”的“三懂人才”?，F(xiàn)在,大多數(shù)成長型企業(yè)都在培養(yǎng)和收集有實踐經歷的人才,以適應商業(yè)模式創(chuàng)新的需要。
創(chuàng)新商業(yè)模式只是一種發(fā)展手段,電子商務中的互聯(lián)網也只是一個途徑,因此互聯(lián)網不可能顛覆傳統(tǒng)渠道。然而,創(chuàng)新的目的在于發(fā)掘新的市場需求,同時建立新的競爭優(yōu)勢,但是創(chuàng)新不是萬能藥,也并非任何企業(yè)都要打著創(chuàng)新的旗號對自己原有的模式全盤否認。電子商務時代,企業(yè)只有在現(xiàn)有模式的基礎上進行創(chuàng)新,才能培養(yǎng)持續(xù)競爭優(yōu)勢,獲得成功。
關鍵詞：商業(yè)模式；經營模式；收入模式；客戶模式
中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：A 文章編號：1009—6116（2012）02-0013-06
一、商業(yè)模式的概念及研究框架
商業(yè)模式涵蓋了企業(yè)從資源獲取、生產組織、產品營銷、售后服務、收入方式、合作關系等幾乎企業(yè)的一切活動。不同的學者對商業(yè)模式的定義并不一致。筆者對商業(yè)模式的定義是，商業(yè)模式是隨著互聯(lián)網經濟的興起而出現(xiàn)的一個全新的企業(yè)研究視角，其內涵是企業(yè)選擇經營對象、經營方式、實現(xiàn)收益的一系列商業(yè)規(guī)則，通俗地講就是指企業(yè)從何賺錢和如何賺錢。
商業(yè)模式這一概念是隨著網絡企業(yè)的興起而產生的一個全新的企業(yè)研究視角。雖然任何企業(yè)都面臨選擇經營對象、經營方式以及實現(xiàn)收益等一系列問題，但是，商業(yè)模式是隨著網絡企業(yè)的出現(xiàn)和興起才被大量引用和研究的一個概念。在網絡企業(yè)出現(xiàn)之前，對企業(yè)的研究不是從商業(yè)模式的角度進行的。隨著商業(yè)模式理論體系的發(fā)展，這一視角完全可以發(fā)展成為一種綜合的企業(yè)管理理論體系，并適用于對所有企業(yè)的分析、研究。
商業(yè)模式概念可以從以下兩個方面理解和運用。
明確其內涵是企業(yè)選擇經營對象、經營模式和實現(xiàn)收益等的前提。根據這一定義，企業(yè)商業(yè)模式可以分解為經營模式、客戶模式和收入模式三個方面。其中，經營模式是指企業(yè)的經營業(yè)態(tài)和方式，即是提品還是提供服務以及如何提品服務的問題；客戶模式是指企業(yè)所服務目標對象的定位，即為誰服務的問題；收入模式是指企業(yè)獲取經營收入的方式。從邏輯上看，經營模式、客戶模式和收入模式這三個模式是互相依存、互相制約、互為補充的關系，共同組成完整的商業(yè)模式，缺一不可。企業(yè)正是依靠這種整體性結構的創(chuàng)新和優(yōu)化來實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和盈利的。
這一定義提供了商業(yè)模式創(chuàng)新方法研究的框架模型。商業(yè)模式概念內涵豐富、頭緒繁多，商業(yè)模式分解為三個核心環(huán)節(jié)之后，為研究商業(yè)模式創(chuàng)新方法、創(chuàng)新實現(xiàn)路徑等商業(yè)模式創(chuàng)新領域的關鍵問題提供了一個全新的研究框架。本文對商業(yè)模式創(chuàng)新方法研究也主要基于這個框架進行的。
需要補充的是，在對商業(yè)模式概念的研究中，很少有人提到商業(yè)模式的假定前提問題。筆者認為，任何能夠稱為商業(yè)模式的案例，都必須遵循“可持續(xù)性”和“規(guī)模性”這兩個假定前提。
二、網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的內涵
商業(yè)模式創(chuàng)新，是指企業(yè)家創(chuàng)辦新企業(yè)而采用不同于以往企業(yè)的商業(yè)模式或者企業(yè)根據經營環(huán)境和內部資源的變化而改變和豐富其現(xiàn)有商業(yè)模式的實踐活動。本文研究網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新方法，需要明確界定網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的一些相關概念。
（一）網絡時代的商業(yè)模式創(chuàng)新與網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新
網絡經濟的興起對所有企業(yè)的商業(yè)模式都是一種嶄新的機遇和挑戰(zhàn)。在新的網絡環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式會發(fā)生一些改變，也有全新的商業(yè)模式被創(chuàng)造出來。具體說來，網絡時代的商業(yè)模式創(chuàng)新可以分為三類，一是傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式被改造，即傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式可以通過網絡技術提供的方法和手段進行改造，形成商業(yè)模式創(chuàng)新；二是產生新的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)的商業(yè)模式進行競爭；三是新經濟所提供的全新的商業(yè)機會形成新的商業(yè)模式，即傳統(tǒng)企業(yè)無法企及的領域，用傳統(tǒng)商業(yè)模式無法實現(xiàn)的手段向消費者提供全新的產品和服務。廣義地說，這些變化都稱為網絡時代的商業(yè)模式創(chuàng)新。
本文研究網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新問題，與廣義的網絡時代的商業(yè)模式創(chuàng)新的概念并不完全一致。網絡時代的商業(yè)模式創(chuàng)新是指在網絡背景下以所有企業(yè)為主體的商業(yè)模式創(chuàng)新。網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新是以中國網絡企業(yè)為主體的狹義的商業(yè)模式創(chuàng)新，具體來說主要包括上面網絡時代企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新中所提到的三類商業(yè)模式創(chuàng)新中的第二和第三類商業(yè)模式創(chuàng)新。
（二）網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的靜態(tài)含義和動態(tài)含義
網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新概念具有動態(tài)和靜態(tài)兩個方面的含義。首先，從靜態(tài)含義上說，跟傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)類型相比，網絡企業(yè)因為是近十幾年來才出現(xiàn)的新型企業(yè)組織，并且多是與傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式不同的新型商業(yè)模式，因此所有網絡企業(yè)商業(yè)模式實踐都可以視做商業(yè)模式創(chuàng)新，也即靜態(tài)意義上的網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。其次，從動態(tài)含義上說，“商業(yè)模式的本質就是創(chuàng)新”，任何商業(yè)模式都有風光不再的時候，企業(yè)必須隨時審視和梳理既有的商業(yè)模式，主動發(fā)現(xiàn)弱點和機會，并進行適時調整，以應對變化，這樣才能使企業(yè)立于不敗之地，保證其經營目的和盈利目標的實現(xiàn)。網絡企業(yè)商業(yè)模式也不例外，而網絡企業(yè)對已有商業(yè)模式的調整和創(chuàng)新，構成動態(tài)意義上的商業(yè)模式創(chuàng)新概念。
靜態(tài)意義的商業(yè)模式創(chuàng)新與動態(tài)意義的商業(yè)模式創(chuàng)新具有十分密切的邏輯關系，共同構成網絡企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新的內容。靜態(tài)意義的商業(yè)模式創(chuàng)新是動態(tài)意義商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎，不了解現(xiàn)有的網絡企業(yè)商業(yè)模式，從實踐和理論上都無從理解動態(tài)含義上的網絡企業(yè)模式創(chuàng)新；而動態(tài)意義商業(yè)模式創(chuàng)新是靜態(tài)意義商業(yè)模式創(chuàng)新的豐富和補充，沒有動態(tài)意義的商業(yè)模式創(chuàng)新，則靜態(tài)意義的商業(yè)模式創(chuàng)新難以持續(xù)和成功。因此，本文中的網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新在研究中并沒有刻意區(qū)分靜態(tài)意義的商業(yè)模式創(chuàng)新和動態(tài)意義的商業(yè)模式創(chuàng)新，而是把兩種含義的商業(yè)模式創(chuàng)新都作為商業(yè)模式創(chuàng)新的內容進行研究，共同構成本文的研究對象。
三、網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的網絡經濟理論基礎
成功地實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新的網絡企業(yè)，往往受網絡經濟特有的一些規(guī)律支配。網絡企業(yè)運營中的諸多現(xiàn)象，經常與傳統(tǒng)經濟學的理論大相徑庭。網絡企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新及網絡企業(yè)的運作方法，也常常跟傳統(tǒng)企業(yè)的運作背道而馳。比如，用戶在網絡上搜索、瀏覽信息以及使用很多在線服務都是免費的，不少網絡企業(yè)早期都不考慮收入與盈利，而是依靠風險投資（VC）大規(guī)?！盁X”。
這些看似不理性的網絡經濟的規(guī)律，對傳統(tǒng)經濟學產生了巨大沖擊，也是認識研究網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的“鑰匙”并構成其理論基礎。
（一）注意力經濟
稀缺（scarcity）理論是經濟學的基本假設之一。在網絡經濟里，稀缺理論不再是顛撲不破，注意力經濟更能反映網絡經濟的基本特征和規(guī)律。
注意力經濟也經常被稱為眼球經濟，指在網絡時代信息過渡超載情況下注意力成為稀缺資源。這一理論解釋了信息超載和注意力缺乏，使得幫助網民快速找到所需信息成為現(xiàn)實的需求；對網絡企業(yè)來說，則要求不斷改進服務質量，向網民提供其所需信息和服務，以便把網民的注意力吸引過來，才能獲得經濟利益，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新。注意力理論是許多網絡企業(yè)商業(yè)模式中采用免費這種收入模式的根據之一。
注意力經濟理論催生了許多網絡企業(yè)的商業(yè)經營模式，搜索引擎服務就是注意力理論的一個典型應用。在信息超載的情況下，對網民來說，最有價值的服務就是能夠幫助他們對所需信息進行定位、過濾，以便讓他們能及時獲得所需要的信息，這就是搜索引擎服務這種經營模式變得很有價值的原因。
（二）經驗產品
信息的生產成本很高，但是復制和傳播的成本很低，花費上億美元制作的好萊塢大片，在網絡上復制傳播的成本幾乎可以忽略不計。信息產品的這種高固定成本、低邊際成本的成本結構，使得傳統(tǒng)的以成本為基礎的定價已經不起作用，信息產品的供應商在商業(yè)模式上只能根據顧客的價值而不是生產成本來為產品定價。
如果消費者必須嘗試一種產品才能對它進行評價，這可以稱為“經驗產品”。在傳統(tǒng)企業(yè)里，幾乎所有新產品都可以稱為經驗產品，企業(yè)對這種樣品常用的推廣方式是免費樣品、促銷定價等。對于信息產品來說，每一次被消費的時候都是經驗產品，用戶嘗試了這種經驗產品，就不需要再次嘗試它。這對網絡企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新包括經營模式、客戶模式和收入模式各個環(huán)節(jié)都有一定的影響。作為信息傳播的載體和提供者，網絡企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新必須充分考慮經驗產品的特點。
（三）網絡效應
有的產品和服務，使用的用戶越多，對其中每一位用戶的價值體現(xiàn)越大，這被稱為產品和服務的網絡效應，網絡效應機制的實現(xiàn)過程也被稱為正反饋。
互聯(lián)網許多產品和服務的發(fā)展就顯示出網絡效應和正反饋。電子郵件就是這樣的一個例子。全球第一件電子郵件是1969年出現(xiàn)的，但是直到20世紀80年代，電子郵件都只是在技術人員中使用，之后便呈現(xiàn)爆炸式的增長，因為使用的人多之后，電子郵件的作用就會增強，其通信功能就會發(fā)揮得更充分。在只有一個人使用電子郵件的時候，電子郵件是毫無價值的。其他的像即時通信、短信服務等都經常會出現(xiàn)這種網絡效應。
網絡效應對網絡企業(yè)商業(yè)模式有著極為重要的影響，首先，從收入模式上看，網絡企業(yè)在推廣其產品和服務的時候，往往需要采用免費的形式提品和服務，以便加速其用戶量盡快增長達到網絡效應和正反饋。其次，網絡效應也影響到網絡企業(yè)商業(yè)模式的有效性，在互聯(lián)網沒有顯示出網絡效應的時候，由于用戶數(shù)量比較少，再完美的商業(yè)模式都很難成功。但是，在網絡效應出現(xiàn)的時候，網絡企業(yè)商業(yè)模式成功的可能性就比較大。從中國網絡企業(yè)的實踐來看，很多網絡企業(yè)創(chuàng)立一段時間之后，難以堅持下去而倒閉破產或被并購，往往不是因為它們的商業(yè)模式有問題，而是沒有把握住企業(yè)運作的節(jié)奏，在網絡效應出現(xiàn)之前，消耗了太多的資源。
（四）鎖定效應
在網絡信息時代，鎖定是一種經常見到的現(xiàn)象。鎖定指的是當用戶從一種品牌的產品和服務轉移到另一種相同或類似品牌的產品和服務時，需要付出包括心理、經濟等方面的成本，這些成本越高，說明鎖定效應越強。
鎖定在本質上是一個動態(tài)的概念，轉移成本會隨著時間增長或減小，但是它們不會一成不變，可以用圖1來動態(tài)地理解鎖定。
圖1的鎖定周期表明，顧客一旦已經習慣了試用品牌，產生了偏好，然后就進入鎖定階段。在進行下一個品牌選擇的時候，很顯然，顧客如要選擇其他品牌，會面臨轉移的成本，包括失去偏好的痛苦甚至經濟成本。
鎖定有利于創(chuàng)新的網絡企業(yè)商業(yè)模式的成功，但同時對后出現(xiàn)的商業(yè)模式創(chuàng)新和實現(xiàn)往往會產生阻礙。
（五）微創(chuàng)新
網絡效應使某家網絡企業(yè)容易形成一家獨大的市場格局；鎖定效應則解釋了一旦一家網絡企業(yè)通過商業(yè)模式創(chuàng)新獲得市場優(yōu)勢，則會對后進入者形成強大的市場壁壘，可能成為商業(yè)模式創(chuàng)新的阻礙。在中國網絡經濟領域，網絡企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新為何仍能夠不斷出現(xiàn)？這種結果或許受益于“微創(chuàng)新”。
微創(chuàng)新理論最早由奇虎360公司創(chuàng)始人周鴻神提出。他認為，對于網絡企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，要想對其他已經擁有優(yōu)勢的企業(yè)和模式進行顛覆性創(chuàng)新非常困難，一種商業(yè)模式創(chuàng)新要想成功，可從用戶體驗入手，持續(xù)地改進產品和服務，挖掘用戶的需求，積小成大，從而能夠實現(xiàn)商業(yè)模式上的成功創(chuàng)新。
微創(chuàng)新規(guī)律的核心有兩點，一是從小處著眼，貼近用戶的需求心理；二是專注一個方向，快速出擊，不斷試錯。微創(chuàng)新并不意味著就能一炮走紅、一招制敵，微創(chuàng)新需要持續(xù)不斷地尋找用戶的關注點，然后持續(xù)地去發(fā)現(xiàn)和滿足用戶的需求，積少成多，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新。
四、網絡企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新方法研究
（一）經營模式創(chuàng)新方法及性質、關系
1.三種創(chuàng)新方法
（1）產業(yè)鏈法。是指在互聯(lián)網產業(yè)的鏈條中尋找新的產品和服務角色的創(chuàng)新方法。從互聯(lián)網的發(fā)展來看，互聯(lián)網的建設本身形成了一條完整的產業(yè)鏈，網絡接人、域名和虛擬空間、內容提供、信息交流等都是這個產業(yè)鏈條里的節(jié)點。網絡企業(yè)要實現(xiàn)經營模式創(chuàng)新，可以在這個產業(yè)鏈條中尋找新的機會和位置。
從中國網絡企業(yè)的發(fā)展歷史看，從早期的接入服務（ISP），到后來的內容服務熱潮（ICP）、網絡游戲以及電子商務等幾乎所有成功的網絡企業(yè)的經營模式都是沿著這條產業(yè)鏈確立的。當然，互聯(lián)網產業(yè)鏈條的每一個節(jié)點都可能成就許多企業(yè)?；ヂ?lián)網產業(yè)鏈條節(jié)點的內涵是非常豐富的，而且每一個節(jié)點里都可以產生出不同的網絡企業(yè)經營模式。
產業(yè)鏈法的鏈條節(jié)點之間沒有必然界限，經營模式的確立也不是一勞永逸的，網絡企業(yè)必須在產業(yè)的鏈條上不斷地尋找機會，伺機與網絡企業(yè)已經確立的資源進行整合，形成新的經營模式。搜狐公司原本是一家著名的門戶網站，向網民提供內容產品和服務，在2002年，該公司通過收購進入ISP接入服務，從內容提業(yè)層次進入了技術支撐產業(yè)層次，從而豐富了其經營模式，實現(xiàn)了商業(yè)模式創(chuàng)新。
（2）效率方法。是指利用互聯(lián)網的效率優(yōu)勢分化、改造、替代傳統(tǒng)產業(yè)的經營模式，從而實現(xiàn)經營模式創(chuàng)新的方法。這也是互聯(lián)網經營模式創(chuàng)新的一種重要思路和方法。網上零售經營模式能夠成立，是因為網絡經營對買賣都產生了效率，對網民而言，他們可以節(jié)省時間和去逛商場的路費，對網上零售的網絡企業(yè)來講，它們不需要租用房屋去建立現(xiàn)實中的書店、商場，這可以在一定程度上節(jié)約成本，向網民提供更便宜的商品，而且由于網絡技術能夠幫助企業(yè)很好地分析和研究顧客的購買行為，能夠讓它們更好地改善商品的結構。很顯然，網上零售的經營模式就是利用互聯(lián)網絡效率分食傳統(tǒng)商業(yè)的例子。隨著網絡環(huán)境的改善，利用互聯(lián)網的效率改造傳統(tǒng)產業(yè)的經營模式的例子會越來越多，效率方法是網絡企業(yè)經營模式創(chuàng)新最有潛力的一種方法。
（3）版本劃分方法。是指改造和優(yōu)化網絡企業(yè)現(xiàn)有產品和服務的一種經營模式創(chuàng)新方法。版本劃分進行產品系列規(guī)劃有兩個基本的原則，一是根據不同的顧客需求提供不同的版本，一個完整的產品系列會使經營模式價值最大化，二是根據版本的方法設計產品系列時要突出不同的顧客群體的需求，以便每位顧客可以選擇最適合其需求的版本。騰訊QQ初期只提供免費的即時通信工具服務，后來騰訊開始把QQ用戶分為免費用戶和不同的VIP會員客戶，從而利用這種版本劃分方法，為不同需求的用戶提供不同的增值功能并進行收費服務，從而實現(xiàn)了經營模式創(chuàng)新。
2.三種方法的性質和關系
網絡企業(yè)經營模式創(chuàng)新的方法具有不同的性質，一般出現(xiàn)在網絡企業(yè)發(fā)展的不同階段。
產業(yè)鏈法和效率法主要是指網絡企業(yè)經營模式的靜態(tài)創(chuàng)新方法，是網絡企業(yè)經營模式外延式創(chuàng)新，這兩種方法可以拓寬網絡企業(yè)的經營模式，使網絡企業(yè)的經營模式向更深更廣的領域延伸，經常是用在網絡企業(yè)的初創(chuàng)時期。
版本劃分法主要是指對現(xiàn)有網絡企業(yè)經營模式進行內涵式的創(chuàng)新，一般說來，它并不擴展網絡企業(yè)經營模式的外延，而是對現(xiàn)有的網絡經營模式進行改良和改造，從而實現(xiàn)網絡經營模式的創(chuàng)新。經常是用在網絡企業(yè)發(fā)展到一定階段的時候。
當然，這些方法是互補而不是互斥的，一家網絡企業(yè)在經營模式創(chuàng)新的時候既可能會選擇某一特定的方法，也可能同時采用這些方法，進行經營模式的創(chuàng)新。
（二）收入模式創(chuàng)新方法
收入模式包括收費模式和支付方式。所謂收費模式，是指網絡企業(yè)是否向其客戶收取費用以及收費的根據；支付方式則是網絡企業(yè)通過何種途徑向客戶收取費用。網絡企業(yè)收入模式創(chuàng)新方法研究，包括收費模式創(chuàng)新方法和支付方式創(chuàng)新方法。
1.收費模式創(chuàng)新方法
（1）免費法。網絡企業(yè)提供免費的信息產品和服務是網絡企業(yè)商業(yè)模式中常見的一種方法。網絡企業(yè)為了確立自己的經營模式，并盡快達到網絡效應的正反饋狀態(tài)，需要吸引大量的注意力，這個時候往往需要采用免費的模式。奇虎360提供免費的網絡安全服務，在短短幾年內就培育了超過2億的用戶，而通過在線廣告等多種方式實現(xiàn)收入和盈利，就是這樣的一個經典案例。中國互聯(lián)網行業(yè)的電子郵件服務、內容服務、即時通信服務、網上拍賣業(yè)務等多種經營模式，都曾經采用免費法。
（2）鎖定效應收費法。免費模式是互聯(lián)網上常用的一種手段，但是網絡企業(yè)所有的經營和服務不可能都是免費的，否則網絡企業(yè)的經營就難以持續(xù)。在通過經營模式的免費服務獲得足夠的注意力之后，利用網絡經濟里的鎖定現(xiàn)象進行收費，可以稱為鎖定效應收費法。
（3）版本劃分法。利用版本劃分對產品進行系列化，并逐漸把免費用戶向收費用戶驅趕，從而達到收費的目的，實現(xiàn)網絡企業(yè)收入模式創(chuàng)新，可以稱為“版本劃分法”。版本劃分法也是經營模式創(chuàng)新的一種方法，這種方法比鎖定效應收費法溫和。新浪的電子郵件服務收費就是這樣的一個例子。2001年，新浪開始把其電子郵件產品進行了版本劃分，在提供免費郵箱的同時，提供了VIP系列收費的電子郵件產品。
（4）注意力出售法。內容型網絡企業(yè)提供的內容信息大部分都是免費的，正是因為免費，才能吸引到大量的網民對網站進行訪問。在信息超載時代，網絡企業(yè)通過出售注意力來實現(xiàn)自己的收費模式，可以稱為注意力出售法，這即是通常所說的付費式的網絡營銷，包括網絡廣告、搜索引擎競價排名以及銷售分成模式。
2.支付方式創(chuàng)新方法
（1）預付法。就是要求網民先預付一定的資金，然后接受網絡企業(yè)提供的服務，在預付的資金用完后，網民再進行續(xù)資才能接受服務。實現(xiàn)形式包括購買服務卡、游戲點數(shù)、虛擬幣等。
與電信運營商合作實現(xiàn)支付方式是網絡企業(yè)發(fā)展過程中的一個重要創(chuàng)新，在這種支付方式中，電信運營商成了網絡企業(yè)的支付平臺，網民消費了網絡企業(yè)提供的服務，可以通過電話費的形式支付，然后由電信企業(yè)再與網絡企業(yè)分成。
（2）第三方支付。就是一些和產品所在國家以及國外各大銀行簽約并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的交易支持平臺。在通過第三方支付平臺的交易中，買方選購商品后，使用第三方平臺提供的賬戶進行貨款支付，由第三方通知賣家貨款到達、進行發(fā)貨；買方檢驗物品后，就可以通知付款給賣家，第三方再將款項轉至賣家賬戶。目前，已經有包括支付寶、快錢等多家第三方支付平臺，而這一支付方式的創(chuàng)新，也極大地推動了電子商務發(fā)展。
（三）客戶模式創(chuàng)新方法
在商業(yè)模式中，客戶是重要的環(huán)節(jié)和組成部分，沒有客戶就沒有商業(yè)模式，網絡行業(yè)里一些常見的商業(yè)模式名稱，就來源于客戶的分類，如B2C、B2B、C2C。我們可以結合客戶定位、顧客分析的一些理論，研究總結網絡企業(yè)在開發(fā)客戶、利用客戶價值的一些方法。
1.客戶定位。實質上就是選擇企業(yè)的特定顧客群。企業(yè)只有明確了自己的服務對象，才能真正了解顧客的真實需求，進而為顧客提供滿意的產品和服務。這一點在網絡企業(yè)的商業(yè)模式里也不例外。網絡企業(yè)商業(yè)模式中必須明確自己的客戶對象，形成自己的客戶模式。網上零售型的網絡企業(yè)，客戶是在網站上購物的網民，其客戶模式也經常被稱為B2C的模式，即企業(yè)對消費者，是一對多的關系；而網上拍賣型的網絡企業(yè)，其實質就是一個交易平臺，為買者和賣者服務，其客戶模式又經常被稱為C2C，即消費者對消費者，是多對多的關系，當然，也有的網絡拍賣型企業(yè)，如阿里巴巴網站，其服務主要是為企業(yè)間搭建交易的平臺，因此，根據顧客定位，這種模式稱為B2B，即企業(yè)對企業(yè)，也是多對多的關系。
客戶定位的關鍵是對顧客進行細分。即根據消費者的多樣性和購買行為的差異性，將全部顧客劃分為若干具有某種相似特征的顧客群的過程。這樣，企業(yè)就可以選擇目標顧客群，明確企業(yè)的服務對象。
客戶定位的基礎是了解消費者的購買欲望、購買規(guī)律以及購買過程中的整個消費心理活動。需求驅動和感性因素是決定消費者購買行為的基本因素。影響消費者購買行為的因素分為內在因素和外在因素兩類。內在因素包括消費需要、購買動機、購買認知、購買感情和消費者個性；外在因素包括家庭、參照群體、社會等級、文化、促銷活動。
2.顧客分析?；ヂ?lián)網所提供的相互溝通能力大大增加了網絡企業(yè)研究顧客的機會和方法。取得顧客信息在網絡上有兩種主要方法，一是注冊和開賬單，二是觀察。
注冊是許多網絡企業(yè)最常采用的方法，網民使用每一家網絡企業(yè)的產品和服務，幾乎都要求網民進行注冊，注冊數(shù)據可以用來設置網絡廣告費率、進行電子郵件列表等數(shù)據庫營銷服務等。
觀察網民的網上行為也是了解顧客的另一個主要途徑。現(xiàn)在大部分網站都允許用戶搜索它們的內容，這是非常有價值的信息，可以知道網站的用戶常常在自己的網站上搜索什么，當然，這只是觀察網民上網行為的一個方面，可以稱為“監(jiān)控搜索”。除此之外，網絡企業(yè)也可以觀察顧客的“點擊流”，即他們訪問網站時的一系列行動。網站運行記錄文件包含了許多關于顧客行為的有用信息。
關鍵詞：石油企業(yè)；商業(yè)模式；探討
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）11-0-01
商業(yè)模式是企業(yè)利用自身資源，為客戶提供商品獲取利潤的方案[1]。商業(yè)模式是保證企業(yè)競爭力的重要措施。為了提高我國石油企業(yè)在國際競爭中的地位，根據石油企業(yè)自身條件創(chuàng)新商業(yè)模式，促進其發(fā)展。
一、商業(yè)模式的構成要素
關于商業(yè)模式的構成要素及概念還沒有統(tǒng)一的定義。我們分析商業(yè)模式的構成要素和概念是根據企業(yè)的特點進行定義的。本文中針對石油企業(yè)的特點，對石油企業(yè)商業(yè)模式的構成要素做以下分析。
價值主張：商業(yè)模式構成要素中的價值主張主要包括企業(yè)的目標群體和價值內涵。目標群體是根據市場分析確定的目標客戶和市場。價值內涵是企業(yè)的產品和服務為客戶創(chuàng)造的價值。
價值網絡：業(yè)務范圍是價值網絡中的重要組成部分，企業(yè)對價值網絡中的業(yè)務范圍進行區(qū)分外包和內部完成。
價值維護：伙伴關系、管控模式以及預防機制是企業(yè)價值維護的重要組成因素?；锇殛P系是對安排企業(yè)間產品以及信息流，企業(yè)如何建立合作關系實現(xiàn)共贏的關系。為了實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略以及建立合理的治理模式，對自身的企業(yè)流程進行優(yōu)化以提高管理能力的內容從屬于管控模式。為了防止外部破壞，保證價值創(chuàng)造活動不擾，企業(yè)要為價值主張和價值網絡進行預防機制。
價值實現(xiàn)：企業(yè)獲得收入的方式以及管理成本的方式就是企業(yè)的收入模式和成本控制。
二、國內石油企業(yè)商業(yè)模式分析
1.環(huán)境分析。政策環(huán)境：石油企業(yè)是我國的國有企業(yè)，為了保證企業(yè)順利運轉，同時規(guī)范企業(yè)行為，為石油企業(yè)制定法律政策是為石油企業(yè)提供政策環(huán)境的基礎。我國現(xiàn)有的對石油企業(yè)制定的法規(guī)政策主要是對石油資源管理、石油礦權轉讓、合作關系、稅費以及安全等等問題[2]。
宏觀經濟：由于石油企業(yè)屬于我國的國有企業(yè)，在我國國民經濟中占有重要地位。而目前，我國石油企業(yè)還面臨著國外的巨大競爭挑戰(zhàn)，為了保證我國石油企業(yè)的順利發(fā)展，加強國家宏觀經濟的政策扶持迫在眉睫。例如，我國在實行西部開發(fā)政策以促進西部石油企業(yè)的發(fā)展。我國近幾年來，東部地區(qū)發(fā)展較為緩慢，中西部地區(qū)發(fā)展步伐得以加快。這就是為西部石油企業(yè)的發(fā)展提供了機會。隨著油價的波動變化，以及外資的不斷流入，這些對于我國石油的發(fā)展形成了障礙。從社會責任上看，石油企業(yè)繳納的稅費為當?shù)氐慕洕l(fā)展以及就業(yè)等問題承擔了一定的責任。這就說明在宏觀經濟保護下石油企業(yè)得到發(fā)展的同時也為當?shù)氐慕洕鷰淼姆e極的影響。
客戶環(huán)境：石油企業(yè)主要服務于我國的資源儲備以及消費者，石油企業(yè)銷售的終端是大量的零散客戶。石油企業(yè)的客戶環(huán)境也呈現(xiàn)良好趨勢。例如，西部延長石油集團就和我國的中石油等建立的合作關系，其每年提供的石油最少達到了160萬噸，這大大提高延長石油集團的銷售量。因此良好的客戶環(huán)境是保證石油企業(yè)銷售業(yè)績的保證。我國的石油企業(yè)在發(fā)展時要尋找最佳的合作者，為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的客戶環(huán)境。
技術環(huán)境：石油所具有的隱蔽性和復雜性對開采的技術要求很高。對此，不僅要有較高的技術還要有先進的設備。在我國石油公司已經開始向綜合多元化產業(yè)結構發(fā)展的今天，技術的提高是其產業(yè)結構轉變的前提[3]。
2.價值分析。價值主張：我國石油企業(yè)的價值主張主要是從企業(yè)內部以及客戶層面提出的，為了實現(xiàn)石油企業(yè)向外發(fā)展，石油企業(yè)要不斷地尋找石油資源并且向綜合性業(yè)務發(fā)展。我國石油企業(yè)的價值主張主要體現(xiàn)在以下幾點：我國的石油價格開始趨于穩(wěn)定，石油企業(yè)在市場上的地位也較為穩(wěn)定，為了提高價值，走向國際市場是有效途徑；石油企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展必須要有穩(wěn)定的石油資源，石油企業(yè)對石油資源的尋找要不僅早國內也要走向世界；由于石油是不可再生資源，因此，石油企業(yè)要擴展自己的業(yè)務，除了開采石油外，還可以發(fā)展新的能源業(yè)務，這也是石油企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的保證；由于石油企業(yè)的風險大，成本高，為了降低企業(yè)的經營風險，發(fā)展金融業(yè)能夠給企業(yè)帶來價值。對于一些石油資源并沒有優(yōu)勢的企業(yè)來說，企業(yè)的技術創(chuàng)新以及營銷策略能夠給企業(yè)帶來價值。
三、石油商業(yè)模式創(chuàng)新意見
企業(yè)的商業(yè)模式只有不斷創(chuàng)新才能發(fā)揮其有效性，這是由企業(yè)商業(yè)模式的本質決定的。在分析我國石油企業(yè)現(xiàn)存的商業(yè)模式基礎上，這里提出幾點創(chuàng)新商業(yè)模式的意見。
在原有的合作關系上建立國外合伙伴合作關系，為我國石油企業(yè)提提供資金以及技術支持，為保證石油企業(yè)有更大的發(fā)展空間以及提高石油企業(yè)的競爭力。這是石油企業(yè)商業(yè)模式中的價值制支撐，是價值主張的保障。
實現(xiàn)石油企業(yè)信息化建設。石油企業(yè)要把財務、人力資源管理和客戶關系管理信息化觀念落實到企業(yè)的各個單位[4]。為了提高企業(yè)技術人員的水平，對企業(yè)技術人員加大培訓，促進技術人員的整體水平。石油企業(yè)的信息化軟件的選擇應該和企業(yè)發(fā)展的實際情況相符合，避免造成夠買的軟件無法和企業(yè)設備相符而導致資金浪費。
四、結論
石油商業(yè)模式的創(chuàng)新和發(fā)展推動了石油企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，實現(xiàn)石油企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要求企業(yè)向多元化業(yè)務發(fā)展，實現(xiàn)油氣并重，向國際化市場出發(fā)。
參考文獻：
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隨著我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，與實體經濟結合緊密的銀行業(yè)也正在發(fā)生深刻的結構性變化，大型商業(yè)銀行將進一步利用規(guī)模經濟和范圍經濟效應保持和提高競爭優(yōu)勢，而中小銀行則將圍繞商業(yè)模式的創(chuàng)新與重塑加快企業(yè)轉型，以獲得新形勢下的生存和發(fā)展空間。商業(yè)模式是指導中小銀行進行價值創(chuàng)造從而能夠在競爭激烈的金融市場中生存與發(fā)展的法寶。作為追求價值創(chuàng)造為目標的經濟主體，中小銀行商業(yè)模式創(chuàng)新的核心還是圍繞客戶及自身的價值主張而展開，并以實現(xiàn)客戶與自身價值主張為最終目的。所以，中小銀行商業(yè)模式創(chuàng)新是根據發(fā)展規(guī)劃，從滿足客戶當前和潛在的需求開始，整合各種產品，提供有效的渠道和服務，再進行公司治理、組織結構、流程、人力等資源的重新配置和整合，并以信息科技為支撐和引領，實現(xiàn)持續(xù)盈利。由此，產生八種商業(yè)模式，分別為：客戶模式、產品模式、渠道模式、服務模式、盈利模式、發(fā)展模式、管理模式、科技模式。中小銀行的商業(yè)模式創(chuàng)新，認清形勢、找準定位是關鍵。相較于大銀行，盡管中小銀行存在資產規(guī)模較小，抗風險能力較弱等劣勢，但某些方面則具有比較優(yōu)勢：一是具有小法人扁平、高效優(yōu)勢。跟大銀行相比，中小銀行具有管理半徑短、決策效率高、應對市場變化靈活的優(yōu)勢，較為簡單的組織結構能夠有效降低內部各層級之間信息不對稱及由此帶來的管理成本。二是擁有先天的地緣、人緣優(yōu)勢。相較大銀行，中小銀行從高級管理人員到基層員工的本土化程度較高，地理位置上更接近其目標客戶，且網點分布較為廣泛，能夠以較低的成本獲得廣大客戶較為全面、真實的“軟”信息。而大銀行管理半徑較長，不易掌握客戶“軟”信息。對于中小銀行的先天優(yōu)勢，不應被忽略，而應善加利用，以先天優(yōu)勢為突破口開展商業(yè)模式創(chuàng)新，放大和發(fā)揮優(yōu)勢效應。
二、中小銀行商業(yè)模式協(xié)同創(chuàng)新
1客戶模式創(chuàng)新。其創(chuàng)新點為：客戶構成了商業(yè)模式的核心，中小銀行商業(yè)模式創(chuàng)新的第一步就是要重新思考誰是“我的客戶”，客戶需求是什么以及應該如何滿足客戶需求。“眉毛胡子一把抓”，中小銀行往往無法將有限的資源集中用于核心客戶群體，容易造成業(yè)務的不精、不細。中小銀行要將寬泛化客戶管理方式調整為差異化管理，將資源聚焦于核心客戶，深挖核心客戶需求。同時，要將作為消費者的客戶轉變?yōu)閮r值共創(chuàng)者的客戶，實現(xiàn)客戶與銀行共同完成價值創(chuàng)造。第一，堅持以客戶為中心，強化客戶信息管理，提高客戶信息的識別、反饋及利用能力，加強客戶分層分類和差異化管理。第二，找準核心客戶，從戰(zhàn)略層面上加強資源傾斜力度，大力發(fā)展小微、零售客戶，有效控制大額、集團客戶。在客戶選擇中，做到有取有舍，錯位發(fā)展，在三農、小微等領域形成自身比較優(yōu)勢，提高自身核心競爭力。第三，深挖客戶需求，精確營銷，成片開發(fā)。加強客戶理財投資、授信融資、交易結算、家庭財富管理等金融服務，關注客戶醫(yī)療衛(wèi)生、子女教育、食品安全、養(yǎng)生娛樂等潛在的金融需求，為客戶提供有針對性的金融解決方案。第四，主動融入客戶和社區(qū)，積極履行社會責任，參與社會活動，管理社區(qū)事務，加強客戶互動，提供各式各樣的便民、快捷、定制服務，從單向銷售模式轉換為與客戶互動的定制模式，形成不同于大銀行的獨特的客戶關系。
2產品模式創(chuàng)新。加強產品研發(fā)與銷售，形成產品優(yōu)勢，使產品獲得更高的價值定位和議價能力，保持和提高自身競爭力和盈利水平。中小銀行應致力于為客戶提供定制化產品服務，將“客戶適應產品”調整為“產品適應客戶”，提供序列化、個性化的產品。針對客戶金融需求特點開發(fā)相應產品，逐漸培育核心產品技術，衍生覆蓋更廣泛的市場和客戶，從而提升競爭優(yōu)勢。在業(yè)務產品上，中小銀行應突出特點和重點。在做好傳統(tǒng)資產負債類業(yè)務的基礎上，根據地方經濟特色與產業(yè)結構，加強投行、資產證券化、財富管理、市民卡、消費、理財、資金等業(yè)務產品的有序研發(fā)，運用互聯(lián)網技術進行線上線下產品的開發(fā)、組合，從而形成自身產品特色。通過不斷開發(fā)新的產品和技術，培育出自身核心技術來獲得核心競爭力。緊緊圍繞客戶需求，為客戶提供定制化產品。完善產品管理機制，實現(xiàn)對產品的快速響應、快速研發(fā)、快速推廣和及時評價，必要時可設置產品經理崗位，定期進行產品盈利分析、市場表現(xiàn)分析，加強產品的全流程管理。
3渠道模式創(chuàng)新。渠道模式作為銀行向客戶交付價值的關鍵手段，面對日新月異的移動互聯(lián)時代，應不斷加強中小銀行的物理渠道和非物理渠道建設與調整。結合服務區(qū)域的客戶數(shù)量和服務半徑，按照商業(yè)化、市場化原則，采取多種形式，優(yōu)化完善網點布局。加快推進與互聯(lián)網金融的跟進融合，開發(fā)線上線下渠道，增強批量獲客能力。物理渠道建設方面，加強網點合理布局，推進網點功能建設，優(yōu)化網點運營流程，推動網點由全能型服務向專業(yè)化營銷轉變，改變網點同質化的現(xiàn)狀。在農村地區(qū)，推進金融便民服務點建設，加強定時定點、簡易便民服務，打通農村金融服務的“最后一公里”。在較大的居民集中居住區(qū)、專業(yè)市場，積極推行離行式自助銀行、夜市銀行、金融便利店建設，探索建立小型化、智能化、數(shù)字化的銀行網點，延伸服務半徑。非物理渠道建設方面，大力發(fā)展網上銀行、手機銀行、EPOS等電子支付領域，運用移動互聯(lián)網、大數(shù)據、云計算、物聯(lián)網等新技術，拓寬非物理渠道，融合線上線下。
4服務模式創(chuàng)新。服務從根本上是增值服務，服務的提供要能為客戶的價值鏈和價值創(chuàng)造過程產生新的價值。中小銀行應以更為廣闊的視野和開放的思維，從自身產品延伸到客戶的價值創(chuàng)造過程，并且要看到客戶價值網絡中存在的各種機會，通過自身產品技術升級和與其他技術的融合，提升產品和服務的價值創(chuàng)造能力。根據客戶細分，為不同類型客戶提供差異化服務模式，形成廣覆蓋、多層次、差異化的服務體系。加強客戶分層分類管理，開發(fā)三農、小微企業(yè)的陽光信貸、微貸技術、產業(yè)鏈金融、信貸工廠等服務模式，探索推廣貸款網上調查、審批和發(fā)放，推進電子化、標準化建設，改變散單經營模式。探索社區(qū)金融服務模式，打破傳統(tǒng)的“等客上門”形式，通過走進社區(qū)、貼近客戶，實行錯峰錯時服務，提供衣食住行、休閑娛樂等延伸服務，讓社區(qū)居民享受到“金融服務送上門”的體驗，將銀行功能融入社區(qū)生活。通過與社區(qū)居民的近距離互動，實現(xiàn)銀行與客戶雙贏的效果。
5盈利模式創(chuàng)新。盈利模式是商業(yè)模式中價值創(chuàng)造部分的核心，反映商業(yè)銀行利潤來源及成本特征。中小銀行應加快從單純的資金提供商向綜合金融服務商轉變，實現(xiàn)盈利模式多元化。盈利模式包括收入結構和支出結構兩部分，在收入結構上，轉變以傳統(tǒng)存貸利差為主的盈利模式，逐步調整為利潤來源多元化的盈利模式，提高存貸利差收入的質量，增加中間業(yè)務收入。在支出結構上，引入經濟資本理念，加強成本管理。一方面，大力發(fā)展信貸業(yè)務，著力優(yōu)化存貸款的業(yè)務結構和期限結構，確保合理適當?shù)拇尜J比，通過協(xié)議存款和關聯(lián)儲蓄等方式吸收更多的低成本資金，控制資金成本，提高貸款定價意識、定價能力和定價水平，提高經營效益。關注高附加值的中間業(yè)務，爭取各類業(yè)務、理財產品和POS機業(yè)務，有序發(fā)展資金、銀行卡、理財、投行、咨詢、資產托管等新型銀行業(yè)務，提升中間業(yè)務收入占比。另一方面，分析業(yè)務構成和成本結構，從戰(zhàn)略層面上加強資源成本配置。引入經濟資本理念，提高資本對風險的敏感度，確保全面成本計量科學、準確，運用管理會計工具，建立資金轉移定價機制，強化資產負債管理，通過業(yè)務分項管理和產品、服務分類核算，更好應對利率市場化加速進程下的競爭與挑戰(zhàn)。
6發(fā)展模式創(chuàng)新。強化資本約束，樹立效益型發(fā)展理念，向內涵式、效益型轉變。面對復雜的內外部環(huán)境，通過內外調研評估，制定發(fā)展戰(zhàn)略，將注重規(guī)模發(fā)展調整為規(guī)模、速度、收益、風險相平衡的內涵式、精細化發(fā)展模式。遵循市場經濟的客觀規(guī)律，堅持發(fā)展與控險并重的策略，統(tǒng)籌規(guī)模、質量、資本三者之間的平衡關系，根據戰(zhàn)略澄清結論，由董事會及其戰(zhàn)略委員會制定長期發(fā)展戰(zhàn)略和經營目標，合理規(guī)劃和設定階段性、年度經營管理的各項目標，以資本約束為前提，以差異化、專業(yè)化發(fā)展為路徑，以結構調整、流程再造和科技支撐為手段，以合規(guī)與風險可控為落腳點，建立內涵式、精細化的發(fā)展模式。中小銀行要推行以利潤創(chuàng)造為導向的績效考核，引導業(yè)務發(fā)展由規(guī)模擴張向價值創(chuàng)造轉型，加快從資本消耗型業(yè)務向資本節(jié)約型業(yè)務轉變，從重資產經營模式向輕資產經營模式轉變。
7管理模式創(chuàng)新。以新資本協(xié)議為抓手，統(tǒng)籌推進流程銀行建設，再造組織結構，重塑業(yè)務管理及支持保障流程，健全公司治理、決策、激勵、約束等管理機制。管理模式的優(yōu)化和再造，核心是基于價值的流程，這些流程是面向市場的，這也決定了中小銀行的管理模式要“以市場為導向”。中小銀行要更好地整合優(yōu)勢資源，獲取競爭力。一是公司治理創(chuàng)新。建立適合中小銀行的公司治理架構和機制，著力提升公司治理水平，培育良好的公司治理文化，形成運行流暢且相互制衡的公司治理機制。二是組織結構創(chuàng)新。中小銀行擁有小法人扁平、高效的先天優(yōu)勢，應充分發(fā)揮管理半徑短、決策效率高、應對市場變化靈活的優(yōu)勢，將組織結構的調整作為商業(yè)模式創(chuàng)新的突破口，帶動銀行經營管理流程、崗位、人員的轉型與優(yōu)化。三是流程體系創(chuàng)新。建立高效的流程體系，使商業(yè)模式的創(chuàng)新真正釋放效果。四是人員激勵創(chuàng)新。為支撐商業(yè)模式創(chuàng)新，中小銀行應建立自身的人員激勵模式，以提高商業(yè)模式的執(zhí)行效率。應從人才團隊建設和績效管理提升等方面入手，建立和完善人力資源管理制度、工作流程，打造實現(xiàn)價值創(chuàng)造的人力資源管理體系。
8科技模式創(chuàng)新。推進科技模式由粗放無序式發(fā)展向集約化、規(guī)范化、自動化、精細化方向轉變。堅持“小銀行、大平臺”的指導思想，運用先進的信息技術搭建統(tǒng)一的技術平臺，再造并固化業(yè)務、管理、支持流程和組織架構。運用移動互聯(lián)網、大數(shù)據、云計算、物聯(lián)網等新技術，實現(xiàn)線上線下融合。搭建業(yè)務架構、數(shù)據架構和系統(tǒng)架構，促進科技引領業(yè)務創(chuàng)新。提煉業(yè)務需求，整合系統(tǒng)功能，加強系統(tǒng)功能運用，真正為業(yè)務經營提供強有力的支撐，不斷完善業(yè)務架構。積極融合互聯(lián)網金融建設，面對互聯(lián)網金融時代不斷產生的新模式、新業(yè)態(tài)，中小銀行應加強與互聯(lián)網模式的滲透融合，加強線上線下模式的改革創(chuàng)新。運用大數(shù)據發(fā)展思維，建設統(tǒng)一標準下的數(shù)據倉庫，推進業(yè)務數(shù)據、客戶數(shù)據和風險數(shù)據的全面整合，提高數(shù)據的集中度、準確度以及自動獲取能力，逐步完善數(shù)據架構。進一步推進系統(tǒng)架構建設，建立滿足本單位發(fā)展需要的信息管理體系、電子化支撐體系及安全防護體系，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供科技支撐。以上八種模式之間存在著循環(huán)往復的內在邏輯，且相互影響、相互牽制。僅針對其中一種要素進行商業(yè)模式創(chuàng)新，可能會取得成效，但如果缺乏其他要素的有效支持，則難以形成長期優(yōu)勢，甚至會由于部分要素存在短板而對整個商業(yè)模式造成嚴重影響。將八種模式進行協(xié)同與組合創(chuàng)新，整合資源、整體推進，這樣形成的商業(yè)模式將使銀行擁有的不是一個簡單易仿效的單點優(yōu)勢，而是持續(xù)的整體競爭優(yōu)勢。
三、中小銀行商業(yè)模式評價體系
借助龐大的市場、客戶需求和經濟新常態(tài)下對傳統(tǒng)行業(yè)格局的沖擊，中小銀行完全有機會通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，引領并推動自身獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。建立商業(yè)模式評價體系，是商業(yè)模式創(chuàng)新過程中的重要內容。按評價主體劃分，可以分為內部評價和外部評價。這種分類方法以評價者是否參與實施商業(yè)模式創(chuàng)新為依據。內部評價是指由銀行本身開展的自評自測；外部評價分為監(jiān)管評價、上級管理機構評價和第三方評價三種類型，監(jiān)管評價是指銀監(jiān)局、人民銀行等監(jiān)管部門組織對商業(yè)銀行商業(yè)模式創(chuàng)新成效的評價檢測，上級管理機構評價是指商業(yè)銀行的上級管理機構對商業(yè)銀行的驗收評價，第三方評價則是商業(yè)銀行邀請有資質的第三方評估公司對自身商業(yè)模式建設進行測評。無論是內部評價者還是外部評價者，在評價的過程中都會遵循一定的評價標準，但不同評價者的評價標準可能會有所側重。商業(yè)銀行本身可能更多從商業(yè)模式創(chuàng)新與經營業(yè)績進步的關聯(lián)度來進行評價；監(jiān)管部門可能更偏重于創(chuàng)新過程中對風險的識別、監(jiān)測和評估；上級管理機構和第三方評估公司可能更強化商業(yè)模式實施過程中的持續(xù)性和評估糾偏機制的建立。盡管側重點可能不盡相同，但根據商業(yè)模式理論的內涵，對商業(yè)模式創(chuàng)新的評價仍存在一定的共性標準，即以銀行是否具備持續(xù)競爭優(yōu)勢為評價核心，以是否具有合規(guī)性、可操作性、持續(xù)成長性和風險可控性為基本評價依據。
