發(fā)布時(shí)間：2024-04-08 17:42:14
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電子媒體的發(fā)展樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng)；云計(jì)算；ICT；LTE
中圖分類號：TP391
1 芬蘭具有領(lǐng)先的ICT技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)普及率
芬蘭在信息和通訊技術(shù)（ICT技術(shù)）方面一直居世界領(lǐng)先地位[1]。特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，芬蘭的智能化通訊及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，在4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼增值服務(wù)（VAS），以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面都具有世界先進(jìn)水平。同時(shí)，芬蘭的網(wǎng)絡(luò)普及程度也名列世界前茅。據(jù)芬蘭統(tǒng)計(jì)中心的數(shù)據(jù)，據(jù)《赫爾辛基新聞》報(bào)道，2013年底，將有40%的芬蘭人使用4G高速移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，43%的芬蘭家庭使用無線寬帶，連接電腦和3G移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇2013年《全球信息技術(shù)報(bào)告》，芬蘭的網(wǎng)絡(luò)就緒指數(shù)（Networked Readiness Index，NRI，包括ICT的總體環(huán)境、準(zhǔn)備能力、具體應(yīng)用和實(shí)際影響）名列全球第三。
世界領(lǐng)先的ICT技術(shù)及極高的網(wǎng)絡(luò)普及率，為芬蘭媒體在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、4G移動(dòng)通訊等領(lǐng)域（從網(wǎng)絡(luò)到智能終端）的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為應(yīng)對ICT技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，芬蘭媒體產(chǎn)業(yè)積極采取應(yīng)對措施，應(yīng)用先進(jìn)的通信技術(shù)，從傳統(tǒng)媒體向具有網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、智能化及移動(dòng)化等功能的新媒體轉(zhuǎn)變。
2 芬蘭媒體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化方向轉(zhuǎn)變
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在政府宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策的制導(dǎo)下，芬蘭ICT產(chǎn)業(yè)異軍突起，使芬蘭躋身于世界信息通信的強(qiáng)國之列?；ヂ?lián)網(wǎng)和個(gè)人電腦的普及，對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，芬蘭傳媒業(yè)開始向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化的方向轉(zhuǎn)變。
據(jù)芬蘭國家統(tǒng)計(jì)中心2013年9月公布的數(shù)據(jù)，2012年，芬蘭全國共發(fā)行194種報(bào)紙，其中168種報(bào)紙有網(wǎng)絡(luò)版，占87%。芬蘭全國共有約400種報(bào)刊雜志在互聯(lián)網(wǎng)上在線發(fā)行。另據(jù)芬蘭報(bào)刊協(xié)會(huì)（Finnish Newspapers Association）統(tǒng)計(jì)，約30%的芬蘭報(bào)紙有電子版，即與印刷版一模一樣的PDF版。受ICT技術(shù)發(fā)展的影響，芬蘭傳媒產(chǎn)業(yè)的市場份額在過去10年間發(fā)生了顯著的變化。
3 芬蘭媒體積極采取措施應(yīng)對物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的需求
芬蘭媒體，特別是主流媒體對ICT技術(shù)的發(fā)展給傳媒業(yè)帶來的沖擊和影響具有敏銳的洞察力，并積極采取措施和行動(dòng)應(yīng)對物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對媒體的需求。目前，大多數(shù)芬蘭媒體都已采用云計(jì)算技術(shù)和智能終端等先進(jìn)技術(shù)，使其網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了多媒體、媒體與受眾互動(dòng)，用戶可以使用平板電腦和智能手機(jī)，隨時(shí)隨地瀏覽新聞、觀看電視節(jié)目，以及參與評論和互動(dòng)[2]。
目前，芬蘭廣播公司網(wǎng)站上的新聞以文字、圖片和視頻等多媒體的形式?；谠朴?jì)算的平臺(tái)，芬蘭廣播公司實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，用戶不僅可以在網(wǎng)上瀏覽以芬蘭語、瑞典語、英語、俄語及薩米語等多種語言的新聞，還可以觀看和收聽電視和廣播新聞，以及、電影、電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、音樂會(huì)及體育比賽等各種豐富多彩的娛樂和文化節(jié)目[3]。此外，在物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的平臺(tái)上，芬蘭廣播公司積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)。受眾可以對每條新聞及每個(gè)節(jié)目，發(fā)表評論和反饋意見。
4 芬蘭媒體的未來發(fā)展規(guī)劃
目前，芬蘭媒體正在向共同創(chuàng)造、互動(dòng)，以及隨時(shí)性和隨地性的趨勢發(fā)展。媒體傳播和消費(fèi)的數(shù)字化、寬帶接入及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，使豐富的媒體內(nèi)容日益普遍地傳播到各種不同的用戶終端。在用戶的日常生活，多樣化的終端設(shè)備日益增多，移動(dòng)的重要性日益提高。未來媒體規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目如下：
4.1 電子閱讀
目前，電子閱讀已成為報(bào)刊發(fā)行業(yè)的一種新的經(jīng)營模式，也是報(bào)紙和雜志未來發(fā)展的趨勢。芬蘭最大日報(bào)《赫爾辛基新聞》早在2010年，就推出自己的iPad應(yīng)用程序。報(bào)刊的內(nèi)容制作和發(fā)行方式正面臨重大轉(zhuǎn)變。電子閱讀器的出現(xiàn)，無疑是報(bào)刊發(fā)行的一種嶄新的方式，也為讀者提供了一種全新的閱讀體驗(yàn)。芬蘭現(xiàn)已發(fā)行了約10種電子雜志、10種電子報(bào)紙和1100種電子圖書，供讀者在電子閱讀器上閱讀。
4.2 超地方化媒體
超地方化媒體（hyper local Media）是當(dāng)前世界上報(bào)刊業(yè)的一種新興傳媒方式，是針對某個(gè)或幾個(gè)特定地區(qū)的媒體。從本質(zhì)上看，超地方化媒體是媒體微內(nèi)容傳播的一種形式。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播環(huán)境的改變，利潤較低的微內(nèi)容也逐漸具備了開發(fā)價(jià)值，正日益受到前所未有的關(guān)注。超地方化媒體是在小范圍地區(qū)傳播與本地區(qū)相關(guān)的新聞和信息，其受眾主要是本地區(qū)的居民。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)為超地方化傳媒內(nèi)容的開發(fā)提供了可能性。具體地說，超地方化傳媒建立在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和印刷媒體共同構(gòu)成的傳播平臺(tái)上。有別于傳統(tǒng)的單向傳媒方式，超地方化傳媒是雙向的，并以用戶的需求和愿望為主體的傳播方式。特點(diǎn)是受眾參與媒體傳播，如提供文字、圖片及視頻等內(nèi)容。在超地方化傳媒平臺(tái)上數(shù)據(jù)公開，通過社會(huì)媒體等渠道，媒體與受眾之間，受眾與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)。在先進(jìn)的ICT技術(shù)支持下，超地方化傳媒的過程全部實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。
2014年，芬蘭媒體在超地方化傳媒方面的發(fā)展規(guī)劃是，加強(qiáng)各地區(qū)之間在傳媒流域的合作和信息交流；創(chuàng)建有關(guān)管理受眾提供的海量信息的知識和方法；在編輯較少參與的情況下，以自動(dòng)化方式產(chǎn)生傳媒內(nèi)容，提高媒體的工作效率及產(chǎn)品質(zhì)量。此外，創(chuàng)建用戶界面及其他最佳方式，充分利用受眾提供的數(shù)據(jù)和信息，并以此構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。
4.3 普適媒體（Ubimedia）
隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的日益普及，傳媒產(chǎn)業(yè)正朝著以普適媒體為主導(dǎo)的方向發(fā)展。所謂“普適媒體”，指的是基于普適計(jì)算（ubiquitous Computing），并體現(xiàn)信息共享與通信自由的媒體。在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體依然存在，但正在逐漸被納入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的軌道?；ヂ?lián)網(wǎng)的升級更新以及與其他媒體的互聯(lián)互通，為普適媒體的應(yīng)用和推廣提供了先決條件。目前，芬蘭已嘗試了移動(dòng)廣告、移動(dòng)論壇及社會(huì)電視（Social-TV）等普適媒體應(yīng)用的案例。未來，芬蘭媒體將在領(lǐng)先的ICT技術(shù)支持下，進(jìn)一步開發(fā)普適媒體的應(yīng)用，如在社區(qū)信息服務(wù)、普適社會(huì)電視服務(wù)及娛樂服務(wù)等方面的應(yīng)用[4]。
此外，為應(yīng)對未來媒體技術(shù)發(fā)展的需求，芬蘭一些大學(xué)設(shè)置了新媒體方面的研究中心及新媒體碩士學(xué)位課程，加強(qiáng)新媒體技術(shù)和傳播方式的研究，一批新媒體咨詢公司也應(yīng)運(yùn)而生，如芬蘭數(shù)字媒體公司，該公司是為媒體提供數(shù)字化方面的咨詢公司，幫助媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；營銷模式；工業(yè)品企業(yè)
中圖分類號：F27文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2015）11-030-01
飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與上網(wǎng)用戶的迅猛增加使得互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展成為輻射面最廣、交互性強(qiáng)大的新型媒體。2014年9月，阿里巴巴以250億美元的融資成為美國歷史上融資規(guī)模最大的IPO在紐約交易所掛牌上市，全球人們的眼球被馬云吸引了，而馬云正是利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了中國乃至全球商人做生意的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)市場已成為一個(gè)急速擴(kuò)展、潛力巨大的市場，蘊(yùn)涵著無限商機(jī)。天原集團(tuán)走過的七十年悠久歲月，始終都是主打化工類的工業(yè)性產(chǎn)品，相比較快速消費(fèi)品的市場營銷模式，一直有著工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)專有特性和渠道局限性，面對互聯(lián)網(wǎng)營銷帶給企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何積極應(yīng)對需要管理者投入更多的思考。
一、工業(yè)品市場營銷的傳統(tǒng)交易模式
面對生存的和發(fā)展的壓力，許多工業(yè)品企業(yè)始終以優(yōu)勢價(jià)格和直銷手段與有戰(zhàn)略合作意義的大客戶保持良好關(guān)系，用以建立穩(wěn)定的供銷關(guān)系。第一，在中國這樣一個(gè)注重關(guān)系營銷的大環(huán)境下，大部分工業(yè)品制造企業(yè)都是通過人脈維護(hù)、開發(fā)客戶和搶占市場。第二，工業(yè)品是具有技術(shù)含量的產(chǎn)品。第三，產(chǎn)品同質(zhì)化的不斷加大，導(dǎo)致工業(yè)品傳統(tǒng)營銷模式面臨著被電子商務(wù)交易模式所替代的現(xiàn)實(shí)。
二、工業(yè)品市場營銷中電子商務(wù)交易模式的應(yīng)用現(xiàn)狀
基于強(qiáng)大的信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的，利用互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)簡單的BtoB電子商務(wù)交易，但是對工業(yè)品營銷直接推行電子商務(wù)交易模式仍然是有難度的。目前工業(yè)品企業(yè)做的最多的就是注冊一個(gè)公司域名，建立公司及其工業(yè)品簡介的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)高效的特點(diǎn)，建立起商業(yè)信息溝通渠道，通過登陸該工業(yè)品企業(yè)網(wǎng)站的客戶可以了解相關(guān)信息，取得進(jìn)一步開展貿(mào)易合作的聯(lián)系方式，達(dá)成初步交易意向。
三、電子商務(wù)營銷模式
電子商務(wù)營銷模式是一種基于發(fā)達(dá)的電子信息技術(shù)、電子信用支付機(jī)制等社會(huì)配套環(huán)境前提下的高效交易模式，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式應(yīng)用。它有著傳統(tǒng)營銷模式不可比擬的優(yōu)勢特點(diǎn)：第一，該交易模式可以為工業(yè)品企業(yè)和客戶之間提供一個(gè)信息溝通快捷、不受地域、時(shí)間限制的交易平臺(tái)。第二，該交易模式還可以優(yōu)化工業(yè)品企業(yè)的資源配置，減少中間環(huán)節(jié)，縮減營銷成本。第三，該交易模式可解決分銷商層層分銷帶來的成本提升問題，可有效避免了營銷中的灰色問題，降低關(guān)系營銷和灰色營銷帶來的影響。
四、利用互聯(lián)網(wǎng)對天原集團(tuán)營銷的深遠(yuǎn)影響
天原集團(tuán)是以基礎(chǔ)氯堿化工產(chǎn)品為主打的化工制造企業(yè)，營銷類型是典型的工業(yè)品營銷，主營業(yè)務(wù)雖已經(jīng)達(dá)到90億元的規(guī)模，目前仍采用直銷營銷模式、分公司營銷模式、分銷營銷模式、關(guān)聯(lián)營銷模式和銷售聯(lián)合體模式等傳統(tǒng)渠道營銷模式開展工作。通過比較分析網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)營銷的影響，管理者可從以下幾個(gè)方面對互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)行管理思考。
首先，分析集團(tuán)公司在利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面取得的成績和不足。依現(xiàn)狀來看已經(jīng)建立了公司OA協(xié)同管理系統(tǒng)、ERP-OA系統(tǒng)、天通網(wǎng)（物流電子商務(wù)）等系統(tǒng)，特別是ERPNC系統(tǒng)應(yīng)用規(guī)范了公司生產(chǎn)經(jīng)營涉及的基礎(chǔ)核心業(yè)務(wù)如財(cái)務(wù)、人力資源、采購、庫存、銷售、資金、資產(chǎn)設(shè)備等管理，但這些實(shí)施更多的是企業(yè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)管理的規(guī)范、日常協(xié)同辦公高效和公司形象推廣及應(yīng)用，而利用互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)電子商務(wù)營銷模式的應(yīng)用還有很大的空間。
分析其中緣由：一是管理者對電子商務(wù)交易模式的理解不夠，推行力度不夠，這其中有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理實(shí)際、工業(yè)品產(chǎn)品特點(diǎn)與電子商務(wù)營銷模式的匹配性有關(guān)，也有對資源整合優(yōu)勢運(yùn)用的思考不足；二是基層銷售人員在最初推廣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)交易模式時(shí)力量不足，沒有用新的理念思維將傳統(tǒng)模式置換出去，沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)大優(yōu)勢，搭建虛擬網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，為公司提供在線的營銷場地；三是現(xiàn)有銷售工作流程與電子商務(wù)營銷模式中的工作流程有沖突，需要將電子商務(wù)營銷模式與公司實(shí)際結(jié)合起來，對現(xiàn)有的銷售模式進(jìn)行調(diào)整，流程進(jìn)行簡化。
已經(jīng)終結(jié)：電報(bào)
2006年1月26日，美國最大的電報(bào)公司西聯(lián)電報(bào)公司(Western Union)在其網(wǎng)站上留言說：
尊敬的顧客：1月26日是你發(fā)電報(bào)的最后一天。從2006年1月27日起，西聯(lián)電報(bào)公司將終止所有電報(bào)和商業(yè)信息服務(wù)。我們?yōu)榭赡軐δ斐傻娜魏尾槐惚硎具z憾，我們感謝您忠誠的惠顧。如果您有任何問題和關(guān)注，請與顧客服務(wù)代表聯(lián)系!
這個(gè)宣告電報(bào)謝幕的感言不無傷感，也充滿無奈，還透著淡淡的惆悵。
從電報(bào)發(fā)明以來，經(jīng)過了145年以西聯(lián)電報(bào)公司為代表的電報(bào)商業(yè)服務(wù)終于退出了歷史舞臺(tái)，而且?guī)缀跏庆o悄悄地。這也意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。人們對互聯(lián)網(wǎng)的喜愛以及互聯(lián)網(wǎng)的更快更有效和更便捷、更便宜，終于導(dǎo)致了電報(bào)的被淘汰。在更快、更有效的互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在千萬里之外和天涯海角實(shí)時(shí)同步聯(lián)系的MSN、QQ和E.mail面前，誰還會(huì)用電報(bào)呢?難道互聯(lián)網(wǎng)還沒有充足的N個(gè)理由淘汰電報(bào)嗎?
盡管電報(bào)已經(jīng)從我們的身邊消失了，然而，電報(bào)的歷史作用正如今天我們享用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)一樣功不可沒。
在電話、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明之前，電報(bào)是人們與遙遠(yuǎn)地方的同類進(jìn)行聯(lián)絡(luò)的最快最便捷的方式。電報(bào)的發(fā)明者是塞繆爾?莫斯。電報(bào)的發(fā)送成功是在1844年的5月24日，是從美國的華盛頓發(fā)送到巴爾的摩。電報(bào)發(fā)送的信息在當(dāng)時(shí)被人們尊奉為“來自上帝的思想”。然而就是這種最簡陋和最原始的遠(yuǎn)距離通訊聯(lián)絡(luò)給人類的生活帶來了翻天覆地的變化，因?yàn)樗軓淖顬檫b遠(yuǎn)的地方傳遞人們所需要的信息。
在美國南北戰(zhàn)爭期間，電報(bào)首先是廣泛用于戰(zhàn)況和戰(zhàn)地新聞報(bào)道，隨后又由于其迅捷的功能而廣泛用于大部隊(duì)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)指揮。但是，受制于電報(bào)字?jǐn)?shù)和內(nèi)容所限，戰(zhàn)時(shí)信息和戰(zhàn)地新聞一般都是把最重要的信息首先發(fā)回并且字斟句酌，這便造成人們對詳細(xì)信息了解的不滿足。
比如，北軍總司令林肯總覺得電報(bào)上的戰(zhàn)況太簡略，一次他回電給一位簡略報(bào)告戰(zhàn)況的將軍，要求今后的戰(zhàn)報(bào)務(wù)必詳盡。這位將軍看了林肯回電很不高興，不久就拍了個(gè)電報(bào)給林肯：繳獲母牛六頭，請示如何處置。林肯看了電報(bào)，知道將軍生氣了，立即回電：速擠牛奶。將軍一看回電，哈哈大笑，怒氣全消。
然而，電報(bào)的作用并非只是傳遞消息。1866年，電報(bào)正式介入經(jīng)濟(jì)生活，人們用它來炒股，發(fā)明了自動(dòng)記錄證券行市的收報(bào)機(jī)，稱為股市收報(bào)機(jī)(stockticker)。1871年，電報(bào)被用來匯兌現(xiàn)金；1884年電報(bào)通訊業(yè)被道瓊斯平均指數(shù)列為11種原始股之一；1914年電報(bào)業(yè)首次推出消費(fèi)賒賬卡。而通訊的迅猛發(fā)展終于讓電報(bào)開始式微。1964年橫貫大陸的微波光纜開始啟用，1974年美國第一家直接通訊衛(wèi)星Westar I發(fā)射成功。這一系列通訊科技的迅猛發(fā)展使得電報(bào)無法不落后。
正在終結(jié)：平面紙質(zhì)媒體
互聯(lián)網(wǎng)正在終結(jié)的是今天看起來還無比強(qiáng)大和無所不在的平面紙質(zhì)媒體，其中最大的代表是報(bào)紙和雜志，平面報(bào)刊已經(jīng)隱隱約約聽到了互聯(lián)網(wǎng)為它們敲響的喪鐘。
2007年新年來臨之時(shí)，瑞典議會(huì)作出決議，世界上歷史最悠久的報(bào)紙，瑞典《國內(nèi)郵報(bào)》在發(fā)行了362年后，于2007年1月2日舊貌換新顏。傳統(tǒng)的報(bào)紙退出歷史舞臺(tái)，取而代之的是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，公眾將免費(fèi)閱讀《國內(nèi)郵報(bào)》電子版。
世界上最古老的報(bào)紙走到生命盡頭如果不是向世界各國的紙質(zhì)媒體敲響了喪鐘，也是啟動(dòng)了紅色預(yù)警。
互聯(lián)網(wǎng)的快捷、實(shí)時(shí)自不必說了，今天無人無物能出其右。而且它的廉價(jià)、普及和方便也正在追趕紙媒體?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播》2006年第6期了歐盟一些國家在2005年底時(shí)的電腦和互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)占全國總?cè)藬?shù)的比率。瑞典的比率是57.23％、奧地利56.8％、丹麥69.4％、芬蘭62.5％、德國59.0％、荷蘭65.9％、意大利48.8％、英國62.9％。如果以2006年底計(jì)算，則歐盟的大多數(shù)國家網(wǎng)民數(shù)已占總?cè)丝诘?0％以上。而美國的網(wǎng)民則達(dá)到1.5億左右，占總?cè)丝诘募s50％o
按一個(gè)大致的預(yù)測，一個(gè)國家或地區(qū)如果有半數(shù)以上的人使用互聯(lián)網(wǎng)，則意味著紙媒體將走向衰亡。瑞典最先宣告了世界上歷史最悠久的紙媒體的終結(jié)，而歐盟大多數(shù)國家和美國也將走向這一步，紙媒體消亡，代之以電子報(bào)紙，或以電子報(bào)紙為主，以紙媒為輔。
在中國使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)的比例可能還沒有讓紙媒體感到僵冷，但也為期不遠(yuǎn)了。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計(jì)是，中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.32億，在總?cè)丝谏现皇乔用绹蔀槭澜绲诙前纯側(cè)丝诒嚷?，只不過約為10％，因此電子媒體要在中國取代紙媒體恐怕還需要一些時(shí)日。
但是，電子媒體(確切地說只是一些轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體消息的網(wǎng)站)的另幾個(gè)優(yōu)勢――廉價(jià)、快捷和海量已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體招架不住。2005年10月，中國20多位都市報(bào)的老總齊聚南京，《南京宣言》，呼吁全國報(bào)界聯(lián)合起來，改變報(bào)紙淪落為門戶網(wǎng)站“打工”的地位，提高傳統(tǒng)媒體對商業(yè)門戶網(wǎng)站的議價(jià)能力。2006年1月解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)向中國38家報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出《發(fā)起全國報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》，呼吁提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的門檻，捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)，“以一個(gè)聯(lián)盟對抗另一個(gè)聯(lián)盟”。最終，這些呼吁都?xì)w于流產(chǎn)，最后不得不與網(wǎng)站訂立協(xié)議，謀求共生和共贏。
原因在于，紙媒抵制不了網(wǎng)站，更不屑說以后的電子媒體。以成本而言，解放日報(bào)倡導(dǎo)的《發(fā)起全國報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》說：“每年辦一張綜合性日報(bào)采編成本數(shù)以千萬元計(jì)算，但當(dāng)我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體(網(wǎng)站)時(shí)，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬元。付出與回報(bào)，何等懸殊!”以快捷而言，一個(gè)突發(fā)新聞和消息電子媒體可以在第一時(shí)間和傳播，而紙媒體最快也要比電子媒體慢12小時(shí)才能跟讀者見面。另一個(gè)優(yōu)勢是海量。從新聞的采集到，網(wǎng)絡(luò)媒體隨時(shí)可以刷新；而傳統(tǒng)報(bào)紙則要經(jīng)過采集信息、編輯、制版、印刷到投遞多個(gè)環(huán)節(jié)，更新頻次受到出版流程限制。
在電子媒體的優(yōu)勢面前，瑞典的老報(bào)不得不取消紙媒體，代之以電子報(bào)紙。經(jīng)過這一轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)媒體可以把舊媒體和新的電子媒體的優(yōu)勢集于一身。主要表現(xiàn)在，電子媒體比網(wǎng)站有傳統(tǒng)的采編人員，消息更權(quán)威可靠。其二，電子報(bào)紙比網(wǎng)站更快捷，網(wǎng)站無論如何只能轉(zhuǎn)載電子媒體的
消息。至于海量，也許電子媒體還無法相比，但在權(quán)威可信和快捷上面，電子媒體已占有先機(jī)。另一方面，電子媒體還可以同時(shí)或付印少量的紙媒版，以供應(yīng)那些不能上網(wǎng)和不上網(wǎng)的公眾。正如瑞典改為電子報(bào)的《國內(nèi)郵報(bào)》每天只印3份，以供大學(xué)圖書館收藏。
將要終結(jié)：傳統(tǒng)圖書館?
早在2005年8月，全球最大的網(wǎng)上搜索引擎Google就宣布，把全球的圖書館搬到網(wǎng)上。Google預(yù)測，以其實(shí)力，預(yù)計(jì)花費(fèi)10年時(shí)間，可以將美國哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、密歇根大學(xué)、牛津大學(xué)和紐約公立圖書館的共1500多萬冊圖書掃描，掛在網(wǎng)上。
而且在未來，Google打算把全球所有圖書館的書籍掃描并搬到網(wǎng)上，這樣一來Google的用戶就能輕松地搜索并閱讀所有無版權(quán)限制圖書的全部內(nèi)容。而對于那些受版權(quán)保護(hù)的圖書，用戶雖不能窺其全貌，但也能在網(wǎng)上閱讀其目錄、內(nèi)容摘要，必要時(shí)到圖書館借閱。這種開放式的閱讀方式能讓所有人享有人類的所有知識，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造更多的財(cái)富?？梢韵胂瘢@是推動(dòng)人類社會(huì)和文明極大發(fā)展的又一個(gè)創(chuàng)新，更是人類進(jìn)化的一個(gè)重大的分水嶺。因?yàn)?，在過去的歲月，人類正是在舊有的知識、技術(shù)和信息的基礎(chǔ)上不斷地創(chuàng)造人類的精神和物質(zhì)文明，如果有開放式和簡便易查的網(wǎng)上圖書館，將會(huì)激發(fā)人們多少想像力和創(chuàng)造力!
同樣，2005年2月23日，法國國家圖書館館長Jean―NoelJeanneney也宣布，法國國家圖書館將把遠(yuǎn)自19世紀(jì)起的22種館藏法文期刊和報(bào)紙上網(wǎng)開放查閱。這意味著，全球網(wǎng)上圖書館已經(jīng)不是空中樓閣。
當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)上建立圖書館的消息讓傳統(tǒng)的紙媒圖書館感到了陣陣寒意。美國大學(xué)出版社協(xié)會(huì)最近在給Google公司的一封信中說，Google的“網(wǎng)上圖書館”計(jì)劃將對125家非贏利的學(xué)術(shù)雜志和書籍出版社構(gòu)成一個(gè)棘手的威脅。信中說，這一計(jì)劃將大規(guī)模、系統(tǒng)性地帶來侵犯版權(quán)的問題。簡單地說，“網(wǎng)上圖書館”無疑會(huì)對圖書館業(yè)、出版業(yè)，甚至印刷業(yè)產(chǎn)生沖擊，甚至最終讓傳統(tǒng)圖書館關(guān)張。
盡管如此，很多人都贊同Google的網(wǎng)上圖書館計(jì)劃。斯坦福大學(xué)圖書館館長米切爾?凱利就持強(qiáng)烈支持態(tài)度。他認(rèn)為，未來20年內(nèi)，世界上絕大多數(shù)的知識必將被數(shù)字化，對信息收費(fèi)，就如同對圖書館收費(fèi)那樣，未來的知識必須是開放的。這是將我們的資料提供給其他人的巨大機(jī)會(huì)。
但是，也有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)圖書館對傳統(tǒng)圖書館業(yè)、出版業(yè)的打擊可能并不會(huì)徹底終結(jié)，而是讓后者式微，當(dāng)然，更好的方式是兩者雙贏。比如，美國圖書館協(xié)會(huì)主席卡西安諾女士就持這種觀點(diǎn)。她提供的數(shù)據(jù)表明，美國過去的10年中，去圖書館借閱書籍的人數(shù)翻了一番，一年內(nèi)達(dá)到12億人次。而且大部分的人都是來尋求幫助，整理資料的。因此，所謂“網(wǎng)絡(luò)會(huì)最終侵犯乃至取代圖書館”不值一談，正是因?yàn)閳D書館有著網(wǎng)絡(luò)不可取代的特異性，傳統(tǒng)圖書館才能更加長久地存在下去。
未來的結(jié)局
歷史上，任何新生事物替代舊事物都有一些普遍的標(biāo)準(zhǔn)和特質(zhì)，新事物比舊事物更有效率、廉價(jià)、快捷、實(shí)時(shí)、實(shí)用、普及和簡便等等。而電子媒體與傳統(tǒng)媒體、電子圖書館與傳統(tǒng)圖書館相比幾乎占盡這些優(yōu)勢。
以圖書館而言，網(wǎng)上圖書館可以減少管制，降低門檻，讓更多的人通過簡便的手續(xù)看到塵封和向一般人禁止的圖書。同時(shí)，網(wǎng)上圖書和電子工具更讓入對圖書的利用更為便捷和有效，因而能產(chǎn)生巨大效益。
以人文和社會(huì)科學(xué)而言，以前的研究人員如果要做古文字或古典文學(xué)的研究，比如古希臘語言文字的研究，首先得花多年時(shí)間做一大堆有關(guān)古希臘語詞的索引卡片，而有了網(wǎng)上圖書館，這些索引卡片的工作就成了簡單的周末作業(yè)。
而且，如果研究人員擁有超大容量的電子軟件，加上配有非常先進(jìn)的搜索引擎，就會(huì)在知識海洋中如魚得水。比如，一個(gè)50PB(千兆兆級)的硬盤可以裝下3200萬本圖書、7.5億篇文章、2500萬首歌曲、5億張圖片、50萬部電影、300萬部電視劇和短劇，或者1000億個(gè)Web網(wǎng)頁等。這相對于過去的研究人員詳盡地占有資料來說，是何等的海量和窮盡!
與音樂廳不景氣并存的一個(gè)趨勢是：傳統(tǒng)的高雅音樂消費(fèi)場所和消費(fèi)模式發(fā)生了一些變化。過去，高雅音樂的消費(fèi)場所比較單一，那就是去出席在音樂廳舉行的音樂會(huì)。而現(xiàn)在，人們在汽車中聽音樂已成為最普遍的高雅音樂日常消費(fèi)形式。其次是在家中消費(fèi)。隨著高科技的發(fā)展，人們無須出戶，只要在電腦上按動(dòng)鍵盤，便可以瀏覽音樂網(wǎng)站，收聽音樂臺(tái)播放的節(jié)目，以較低的費(fèi)用甚至免費(fèi)下載自己喜歡的音樂制品。這也是音樂廳消費(fèi)下降的主要原因之一。再者，除音樂廳以外，學(xué)校、社區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)和戶外露天劇場也更多地被用作演奏高雅音樂的場所。
高雅音樂的泛化意味著，如果堅(jiān)持傳統(tǒng)和狹義的高雅音樂定義，勢必將消費(fèi)對象局限于那些出席音樂廳堂現(xiàn)場音樂會(huì)的觀眾。只有接受交響樂團(tuán)等高雅音樂表演機(jī)構(gòu)不再是唯一的高雅音樂提供者這一事實(shí)，從而把自己看成只是提供多種藝術(shù)和娛樂的機(jī)構(gòu)之一，認(rèn)識到自身運(yùn)作在一個(gè)快速變化、預(yù)期性減弱的市場營銷環(huán)境，必須與資金充裕的大型娛樂公司、大型媒體和高科技產(chǎn)品競爭消費(fèi)，才能把自己的產(chǎn)品和服務(wù)最終變成藝術(shù)市場當(dāng)中的一個(gè)變量，并且與其他音樂種類相融合，開拓更廣泛的市場空間。否則，隨著與高雅音樂或古典音樂相關(guān)人群和文化背景的變化，高雅音樂市場有可能面臨進(jìn)一步萎縮的威脅。
首先，從人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面來看?，F(xiàn)在人們消費(fèi)高雅音樂可以籠統(tǒng)地分為對內(nèi)在的和對外在的價(jià)值的追求。所謂內(nèi)在價(jià)值，指的是通過欣賞高雅音樂會(huì)追求一種精神和情感的享受，是一種藝術(shù)和美學(xué)的體驗(yàn)。但是，現(xiàn)代聽眾還有更現(xiàn)實(shí)的價(jià)值追求，他們希望從音樂會(huì)中得到的還有社交互動(dòng)的價(jià)值、人際關(guān)系的價(jià)值和受教育的價(jià)值等等。這樣，高雅音樂表演機(jī)構(gòu)必須理解人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，使他們的各種需求得到最大限度的滿足。藝術(shù)商們可以有效地調(diào)整和設(shè)計(jì)營銷策略，使自己推入市場的藝術(shù)產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)適合更多消費(fèi)者的需求。
此外，還可以從票務(wù)營銷方面來考慮。通過音樂廳的票房訂購，使用這種方式的主要是老年人，在年輕人中間已經(jīng)不流行?，F(xiàn)在有些地方已嘗試用電子郵件推銷，一是可以降低銷售成本，二是減少了經(jīng)過票務(wù)部門這個(gè)環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者可以直接操作訂票的過程。有的還嘗試成立類似讀者俱樂部的音樂會(huì)俱樂部，用繳納年度會(huì)員費(fèi)的方法，一次性以優(yōu)惠價(jià)格訂出某個(gè)樂團(tuán)或者某個(gè)演出機(jī)構(gòu)全年的音樂會(huì)門票，并提供一些優(yōu)惠服務(wù)項(xiàng)目，通過定期聯(lián)絡(luò)保持與會(huì)員的聯(lián)系。其次，從提高產(chǎn)品服務(wù)的附加值方面著手。高雅音樂表演機(jī)構(gòu)應(yīng)特別注意加強(qiáng)對圍繞音樂會(huì)社交活動(dòng)的設(shè)計(jì)和安排，使觀眾在純音樂享受之外，還有一個(gè)更大眾化的主題，比如利用特殊節(jié)日或紀(jì)念日舉行音樂會(huì)，邀請名人以各種形式參與音樂會(huì)，為兒童、家庭、學(xué)校舉辦音樂會(huì)等等。除了在傳統(tǒng)的音樂廳外，他們還根據(jù)觀眾的不同需要在劇院、歌劇院、學(xué)校禮堂、體育場館、私人住宅等地舉行。另外，在舉辦音樂會(huì)時(shí)為聽眾提供有關(guān)高雅音樂、演奏曲目和音樂家的背景知識介紹。目的都是為了適應(yīng)市場變化的需要，拉近高雅音樂與消費(fèi)者在空間和心理上的距離，刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從更長遠(yuǎn)的角度培養(yǎng)高雅音樂消費(fèi)者的隊(duì)伍。
同高科技、高發(fā)達(dá)的電子傳媒市場相接軌。電子媒體在高雅音樂消費(fèi)市場所占份額呈現(xiàn)的上升趨勢是值得注意和研究的。隨著高科技的進(jìn)一步發(fā)展，通過電臺(tái)、數(shù)碼有線電視甚至衛(wèi)星廣播系統(tǒng)消費(fèi)高雅音樂會(huì)更加流行。這說明電子媒體和音像制品的普及，能夠起到培養(yǎng)和維持一個(gè)人對高雅音樂終生產(chǎn)生興趣的作用。通過電子媒體消費(fèi)高雅音樂，不會(huì)替代現(xiàn)場音樂會(huì)，而是對其的補(bǔ)充，兩者是可以共存和互利的。在這種情況下，高雅音樂表演機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮如何積極參與到電子媒體的市場空間，使自己的藝術(shù)資源與電子媒體的市場需求接軌，在競爭當(dāng)中求得生存和進(jìn)一步發(fā)展。
從這幾個(gè)方面不難看出，如果說高雅音樂是“陽春白雪”，因而“和者甚寡”，那無疑是把問題簡單化了。高雅音樂實(shí)際上擁有一支潛在的、數(shù)量可觀的消費(fèi)者隊(duì)伍。只是他們將欣賞場所轉(zhuǎn)移到了高雅音樂廳堂之外。如此而言，我國高雅音樂與市場的關(guān)系一定能走上健康、良性的軌道！
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教學(xué)媒體是教學(xué)內(nèi)容的載體，是教學(xué)內(nèi)容的表現(xiàn)形式，是師生之間傳遞信息的工具，如實(shí)物、口頭語言、圖表、圖像以及動(dòng)畫等。教學(xué)媒體往往要通過一定的物質(zhì)手段而實(shí)現(xiàn)，如書本、板書、投影儀、錄像以及計(jì)算機(jī)等。教學(xué)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，具有共同特性和個(gè)別特性。它們根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為不同類別。
現(xiàn)代教學(xué)媒體是相對于傳統(tǒng)教學(xué)媒體而言的。傳統(tǒng)教學(xué)媒體一般指黑板、粉筆、教科書等?，F(xiàn)代教學(xué)媒體是指利用現(xiàn)代技術(shù)承載和傳遞教學(xué)信息的工具，主要指電子媒體，由兩部分構(gòu)成：硬件和軟件。硬件指與傳遞教育信息相聯(lián)系的各種教學(xué)機(jī)器，如幻燈機(jī)、投影儀、錄音機(jī)、電影放映機(jī)、電視機(jī)、錄像機(jī)、電子計(jì)算機(jī)等。軟件指承載了教育信息的載體，如幻燈片、投影片、電影膠片、錄音帶、錄像帶、光盤等。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
人和動(dòng)物的根本區(qū)別是什么？人會(huì)上網(wǎng)、會(huì)使用手機(jī)，動(dòng)物不會(huì)！
當(dāng)然，這只是開個(gè)玩笑。但離開了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，人還能活嗎？肯定能，只是活得不舒服、不自信、不踏實(shí)。你有沒有在吃飯或者聊天的時(shí)候突然翻出手機(jī)查看，然后發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有響？并沒有人找你匯報(bào)工作或者指派任務(wù)（讓人沮喪的是你分明很清楚即便漏過了某些電話也無大礙，因?yàn)槟悴⒉皇悄硣偨y(tǒng)，也不是跨國公司的CEO或全球矚目的UFO），但你就是擔(dān)憂，仿佛隨時(shí)會(huì)錯(cuò)過生命中很重要的事情?；蛘?，你一進(jìn)家門就順手打開電視機(jī)調(diào)到新聞?lì)l道，一上車就調(diào)到新聞?lì)l率，一進(jìn)辦公室就打開電腦瀏覽新聞，雖然你明白自己不是報(bào)社總編或電視臺(tái)臺(tái)長，但就是潛意識里不愿錯(cuò)過任何重大新聞（哪能天天都有“重大新聞”！我們害怕把新聞“落下”，其實(shí)是我們害怕自己被“落下”）。以上癥狀，傳播學(xué)上應(yīng)該叫“信息依賴癥”。
失去手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，世界將會(huì)怎樣？我們越來越靠著接受信息和交換信息生存，離開了便捷快速的電子媒體，如同飛機(jī)沒有了雷達(dá)，潛艇失去了聲納，信息就是我們的空氣！所以你看，廣場、站臺(tái)、機(jī)場、公交車甚至馬路上，到處是低頭翻看手機(jī)、Pad的“忙人”，還想著在公共場合跟陌生MM搭訕嗎？你OUT了，MM們都在線！
別說跟陌生人搭訕了，一家人在一起都懶得搭理?！笆澜缟献钸b遠(yuǎn)的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機(jī)。”面對網(wǎng)絡(luò)迫不及待，面對家人表情木訥，真實(shí)的世界遠(yuǎn)沒有虛擬世界精彩？！
二
我們還需要面對面的溝通嗎？信息技術(shù)的無限發(fā)達(dá)對我們真的有益嗎？
技術(shù)進(jìn)步似乎從來都是把“雙刃劍”。2012年底，中國手機(jī)擁有量超過9億部，世界排名第一。中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為19.9個(gè)小時(shí)，連續(xù)多年快速上升。另一個(gè)數(shù)據(jù)，截至2012年底，中國數(shù)字出版業(yè)總體收入已經(jīng)達(dá)到1051.79億元。其中，手機(jī)出版收入349.8億元，超過了網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告，超過2億人進(jìn)行過手機(jī)閱讀，如果算上在線交流的人數(shù)和時(shí)間，這個(gè)數(shù)字會(huì)更加龐大。怪不得我們越發(fā)沒有時(shí)間陪老人聊天、沒有時(shí)間發(fā)呆、沒有時(shí)間健身……我們已經(jīng)習(xí)慣于被龐大的電子信息裹挾著度過每一分鐘。
“我們接通了越洋的電纜，卻用它詢問阿德萊德王妃（Princess Adelaide）是否得了咳喘，并未用它交流人類的思想。我們建成了鐵路，卻坐著它去城里消磨時(shí)光?！彼罅_在19世紀(jì)就開始反思現(xiàn)代社會(huì)的所謂“進(jìn)步”。他隱居在瓦爾登湖畔的林中兩年零兩個(gè)月又兩天，在回歸自然的生活實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了人生真諦——如果一個(gè)人能滿足于基本的生活所需，其實(shí)便可以更從容、更充實(shí)地享受人生。
不幸的是人們并不理會(huì)他的警告，而是把自己變得越來越復(fù)雜：人們不再流連于書房、沙龍和競技場，廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)無處不在，侵占了大量時(shí)間與空間。人們對此并不自覺，反而只是單方面地夸贊電子媒體對促進(jìn)人類的學(xué)習(xí)、娛樂的正面作用，分析電子媒體如何對社會(huì)平等和政治民主化產(chǎn)生影響，而忽略了正在加劇的人際疏離、手寫與讀書習(xí)慣減少、空間感失落等行為?！半娮有畔⒌膫鞑ニ俣仍斐尚碌男畔⒎簽E成災(zāi)，使人們無所適從，其結(jié)果是不同程度的心智崩潰?！雹?/p>
麥克盧漢揭示了媒介如何塑造和控制人際聯(lián)系和行動(dòng)的尺度、方式，但他的語言過于學(xué)術(shù)。相比之下，對“信息依賴”最極端的詮釋是電影《黑客帝國》，尼歐那份軟件工程師的“現(xiàn)實(shí)生活”只是一個(gè)假象、一個(gè)模擬程序，對外界的認(rèn)識完全是被動(dòng)輸入，信息的欺騙性登峰造極，生活諸般體驗(yàn)均出自虛擬真實(shí)，以至于主人公分不清究竟哪一個(gè)自己才是真實(shí)的存在！這是導(dǎo)演對所謂現(xiàn)代性和信息社會(huì)極度發(fā)展的悲觀描述。
三
即便在日常生活中，“無所適從”和“心智崩潰”也普遍存在：很多人在電視節(jié)目中不會(huì)真實(shí)地表現(xiàn)自己，而是作秀（看看那些相親節(jié)目吧）。生活中的我們也好不到哪兒去，同樣也在作秀。比如大多數(shù)人都可以對媒體報(bào)道的人物報(bào)以同情，卻對身邊那些需要幫助與尊重的人無動(dòng)于衷，缺乏善舉。又比如，在微博和網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得情緒亢奮、無比正義的人，在生活中往往缺乏堅(jiān)持正義的勇氣。這恰好說明，媒體對人的行為的影響潛移默化，只是我們寧愿選擇無視變化的存在。
技術(shù)進(jìn)步無法阻擋，人再也回不到書籍和信件主導(dǎo)的鄉(xiāng)村時(shí)代，回不到“小隱隱于野，大隱隱于市”的時(shí)代，我們成了徹頭徹尾的信息動(dòng)物。但也別忘記了梭羅的勸告：如果我們發(fā)現(xiàn)自己根本無法抵御今天這個(gè)紛繁復(fù)雜的物質(zhì)世界的引誘，那么最好的辦法就是“Simplify，simplify，simplify”（簡樸，簡樸，簡樸）。如果能夠選擇一種正確的生活方式，而且有足夠的勇氣將其他多余的東西摒棄，又何必搭理別人的指手畫腳呢。
注釋：
1研究對象與方法
1.1研究對象
通過對天津市五所高校在校大一、大二、大三學(xué)生進(jìn)行發(fā)出問卷1000份，收回965份，回收率96.5%，其中男生630人，占總?cè)藬?shù)63%，女生370人，占總?cè)藬?shù)37%。
1.2研究方法查閱與本研究有關(guān)的文獻(xiàn)資料和文件。調(diào)查大學(xué)生接觸體育信息的情況。對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理并分析。2結(jié)果與分析2.1大學(xué)生接觸媒體傳播內(nèi)容隨著高科技的迅速發(fā)展，大眾傳媒對人們的影響越來越大。在校的大學(xué)生在接受傳媒的過程中，自覺不自覺地接受了許多大眾傳媒信息，其中體育信息傳播成為了他們課余文化生活中不可缺少的重要內(nèi)容。因此，加大利用大眾傳媒的力度，促使校園體育文化生活的發(fā)展，使學(xué)生形成正確的體育態(tài)度和體育行為顯得尤為重要。從調(diào)查中顯示：體育類首選人數(shù)是262人，占27.15%；國內(nèi)外見聞首選人數(shù)是258人，占26.74%；文藝類首選人數(shù)是208人，占21.55%；政法類首選人數(shù)是130人，占13.47%；其它107人，占11.09%。大學(xué)生接觸媒體傳播體育類占首選，其后是國內(nèi)外見聞、文藝類、政法和其它。另外，從調(diào)查大學(xué)生接觸媒體傳播后主要?jiǎng)訖C(jī)結(jié)果來看，大學(xué)生興趣愛好占首位，其次是放松消遣娛樂和課外學(xué)習(xí)。這主要是隨著大眾傳媒的迅速發(fā)展，各種媒體信息的傳播對學(xué)校體育影響范圍和影響力度也隨之不斷的擴(kuò)大，甚至成為學(xué)校體育活動(dòng)主渠道。如今的大學(xué)生不僅僅把體育當(dāng)作鍛煉身體的途徑，而且上升為把體育作為一種特殊的社會(huì)文化，他們享受著體育信息傳播給他們生活帶來的快樂。
2.2大學(xué)生接觸體育媒介的情況
目前傳媒技術(shù)手段可分：數(shù)字媒體，電子媒體，印刷媒體三大類。數(shù)字媒體它具有傳播范圍廣，保留時(shí)間長，信息數(shù)據(jù)龐大，開放性強(qiáng)的特點(diǎn)。另外它還不受版面、時(shí)間和空間限制等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)傳播體育信息在大學(xué)生中群體深受歡迎。在調(diào)查965名同學(xué)當(dāng)中有395人首選數(shù)字媒體，占40.93%，這主要是高科技的快速發(fā)展，他們可在多媒體教室、宿舍或手機(jī)上網(wǎng)，隨時(shí)可以查到自己想得到的體育信息。大學(xué)生接受體育信息傳播途徑主要是集中在數(shù)字媒體和電子媒體，而數(shù)字媒體傳播又是目前全球最有影響的高科技媒體。電視轉(zhuǎn)播體育同樣深受社會(huì)各階層和不同年齡及性別的歡迎。在調(diào)查965名同學(xué)當(dāng)中首選電子媒體有352人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)36.48%，如在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽和各單項(xiàng)世界大賽，它的收視率極高，是因?yàn)殡娨曅畔鞑サ尼槍π詮?qiáng)、反饋快、互動(dòng)性大，可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法，比其它的傳播媒體更有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但是從表中反映出電視在大學(xué)生收視率不是很高，經(jīng)過調(diào)查主要原因是有些學(xué)校電視收視條件所限，影響到其傳播能力的發(fā)揮。印刷媒體傳播途徑受到大學(xué)生所處的環(huán)境條件制約。另外印刷媒體的缺點(diǎn)是時(shí)效性不強(qiáng)，不能像廣播電視那樣進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，而要經(jīng)過一個(gè)制作周期。因此，在大學(xué)生群體印刷媒體傳播明顯低于數(shù)字和電子傳播。
2.3大學(xué)生接觸體育信息的動(dòng)機(jī)
動(dòng)機(jī)是激勵(lì)人們用行動(dòng)去達(dá)到一定目的的內(nèi)在原因，興趣是積極地進(jìn)行某種活動(dòng)的傾向，動(dòng)機(jī)和興趣是緊密相聯(lián)、互相促進(jìn)的。當(dāng)某一個(gè)人對某種事物有了一定的動(dòng)機(jī)后就會(huì)對其產(chǎn)生興趣，有了興趣就會(huì)使心理活動(dòng)趨向于某一事物。大學(xué)生接觸體育信息是一種滿足個(gè)人心理活動(dòng)的基本需求，這不僅與他的性格、興趣息息相關(guān)，而且還受他的周圍和社會(huì)的環(huán)境因素所影響。本文通過五所院校大學(xué)生在課余時(shí)間主要是利用互聯(lián)網(wǎng)、電視和廣播了解國內(nèi)外各大體育賽事、增加體育知識面、尋求娛樂和對體育明星的崇拜。對報(bào)紙、雜志、圖書傳媒可以看出，大學(xué)生選擇動(dòng)機(jī)主要集中在對體育明星的崇拜和提高自己喜好的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平方面。但是印刷媒體選擇頻數(shù)比數(shù)字和電子媒體明顯要少?？傮w來講，大學(xué)生接觸體育信息主要集中在了解各大體育賽事，增加體育知識面和尋求娛樂。說明求知、娛樂是大學(xué)生接觸體育信息傳播的主要?jiǎng)訖C(jī)，這主要是隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們在享受科學(xué)技術(shù)所帶來的舒適生活和各種便利的同時(shí)，也受到了來自各方面的精神壓力，卻很少得到放松和發(fā)泄的機(jī)會(huì)。大學(xué)生通過接受體育信息的傳播，可以適當(dāng)?shù)鼐徑饩駢毫Γ丫裆系膲毫D(zhuǎn)移開，忘掉失意與壓抑，盡情享受體育文化所帶來的歡樂，得到內(nèi)心的安寧，從而緩解精神上的壓力，使他們更加熱愛生活，對未來充滿信心。
2.4大學(xué)生形成正確體育價(jià)值觀途徑
大學(xué)生的媒介接觸頻率和效果與他們的受教育程度是緊密相連。一般來說，人們受教育的程度越高，接受傳遞信息越快和起到的效果越明顯。通過對965名大學(xué)生的正確體育價(jià)值觀形成主要途徑為體育信息傳播425人，占總?cè)藬?shù)44.04%；課外活動(dòng)265人，占總?cè)藬?shù)27.46%；體育課224人，占總?cè)藬?shù)23.21%；其它影響51人，占總?cè)藬?shù)5.29%。通過以上數(shù)字可以說明，他們體育價(jià)值觀的形成主要是受外界因素的影響，特別是媒體傳播對他們起到了主導(dǎo)作用。另外，體育課和豐富多彩的體育活動(dòng)在對他們也是起到了一定作用，促使他們對體育從感性上升到一定的理性高度，逐漸形成正確的體育價(jià)值觀。有研究顯示，接觸大眾傳媒體育信息頻繁的大學(xué)生，參與體育活動(dòng)的積極性高，較其他的同學(xué)有明顯的差異，他們的性格也越發(fā)開朗。因此，在培養(yǎng)大學(xué)生形成正確體育價(jià)值觀的過程中，除教師要注重正確的引導(dǎo)之外，還要充分利用各種媒體的介入，使其發(fā)揮它應(yīng)有的作用，從而激發(fā)大學(xué)生在校期間積極參加體育活動(dòng)的熱情，使他們的閑暇時(shí)間在求知、求樂中度過，享受體育帶來的快樂。
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)共創(chuàng)辦了三份手機(jī)報(bào)《齊魯手機(jī)報(bào)》、《齊魯晚報(bào)手機(jī)版》、《聯(lián)通手機(jī)報(bào)。齊魯要聞》。其中，《齊魯手機(jī)報(bào)》、《齊魯晚報(bào)手機(jī)版》分別于2006年8月和2007年4月開通?！洱R魯手機(jī)報(bào)》是山東省第一家“手機(jī)報(bào)紙”，《齊魯晚報(bào)手機(jī)版》則將隨時(shí)隨地瀏覽《齊魯晚報(bào)》變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這兩份手機(jī)報(bào)開通時(shí)間雖然很短，但訂戶已猛增至80萬，形成了強(qiáng)大影響力。經(jīng)過一段時(shí)間的摸索與探討，手機(jī)報(bào)在發(fā)展上形成了以下幾個(gè)特點(diǎn)：
提供個(gè)性化服務(wù)，提煉優(yōu)質(zhì)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品
《齊魯手機(jī)報(bào)》、《齊魯晚報(bào)手機(jī)版》、《聯(lián)通手機(jī)報(bào)。齊魯要聞》三份手機(jī)報(bào)編輯根據(jù)訂戶和運(yùn)營商提供數(shù)據(jù)信息，細(xì)分目標(biāo)用戶群，針對不同的目標(biāo)用戶發(fā)展個(gè)性化的服務(wù)，不斷滿足讀者增長的需求。手機(jī)報(bào)讀者需求千差萬別，手機(jī)作為個(gè)人終端，應(yīng)提供給讀者個(gè)性化選擇服務(wù)，讓讀者自主選擇內(nèi)容、版式、色彩等傳播要素。手機(jī)報(bào)編輯通過建立分類信息數(shù)據(jù)庫和分類客戶數(shù)據(jù)庫，有針對性地精細(xì)化開發(fā)手機(jī)報(bào)內(nèi)容。首先，手機(jī)報(bào)編輯將《齊魯晚報(bào)》新聞信息巧妙運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢，加以適當(dāng)?shù)牟邉潯⒃O(shè)計(jì)、加工，轉(zhuǎn)換成容易理解和閱讀的圖像、圖表等；其次，《齊魯晚報(bào)手機(jī)版》在精細(xì)化采編和分類的基礎(chǔ)上推出了“時(shí)尚生活”、“體壇風(fēng)云”、“娛樂搶鮮報(bào)”、“天天健康”、“股市直通車”等欄目，分別推介給相應(yīng)的訂戶；第三，手機(jī)報(bào)精選報(bào)紙新聞，突出可讀、快速的報(bào)道特點(diǎn)，不定時(shí)加刊，增刊，第一時(shí)間讓讀者看到新鮮搶眼的新聞。下一步，《齊魯晚報(bào)手機(jī)版》還可發(fā)揮手機(jī)作為傳播媒介的優(yōu)勢，推出可聽、可視的全新手機(jī)報(bào)，針對特定領(lǐng)域和特別事件推出視頻新聞短片報(bào)道，滿足3G時(shí)代到來后更大的讀者需求。
根據(jù)不同讀者需求，提升手機(jī)報(bào)內(nèi)涵
當(dāng)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，手機(jī)報(bào)讀者首先會(huì)瀏覽標(biāo)題和圖片，選擇自己感興趣的部分內(nèi)容閱讀。因此，手機(jī)報(bào)將標(biāo)題設(shè)計(jì)得既短小精悍又具有立體感。由于手機(jī)報(bào)容量較小，特別適合簡短、標(biāo)題式的新聞及圖片，所以手機(jī)報(bào)版面的構(gòu)成要素從圖片到標(biāo)題再到內(nèi)文，都必須嚴(yán)格服從于“小屏幕規(guī)律”。再者，手機(jī)報(bào)還主打自己的原創(chuàng)新聞內(nèi)容。手機(jī)報(bào)結(jié)合自身的媒介特點(diǎn)和受眾定位，在原創(chuàng)新聞內(nèi)容上進(jìn)一步創(chuàng)新，如配合大眾網(wǎng)開通“要聞快報(bào)”，將網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞和手機(jī)報(bào)原創(chuàng)新聞捆綁在一起，第一時(shí)間同步。再比如“短信民生”，將讀者以短信形式提供的新聞線索編輯成新聞等等。手機(jī)報(bào)這些做法提高了內(nèi)容的吸引力和時(shí)效性。下一步，由于彩信、WAP等能同時(shí)支持文字。圖片和聲音，手機(jī)報(bào)將通過視聽組合拼接新聞，內(nèi)容將更加豐富。
把握市場價(jià)值規(guī)律，不斷創(chuàng)新手機(jī)報(bào)贏利模式
加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，是手機(jī)報(bào)發(fā)展的重要目標(biāo)。大眾網(wǎng)手機(jī)報(bào)決策層清醒地認(rèn)識到，要想在市場中占有自己的營銷份額，必須盡量延伸手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈，避免單一的贏利模式，加大投入的同時(shí)努力開拓市場份額，盡快形成其他同類產(chǎn)品所不具備的獨(dú)特性和排他性?！洱R魯晚報(bào)手機(jī)版》近期與國美電器、信誠人壽分別舉行大型團(tuán)購、慈善義捐活動(dòng)，與克萊斯勒汽車聯(lián)合舉行汽車試駕活動(dòng)，與長安奔奔舉行汽車團(tuán)購活動(dòng)，與景芝酒業(yè)舉行景芝酒神知識調(diào)查問卷，與旅游度假、餐飲公司舉行度假、贈(zèng)飲(餐券)等活動(dòng)。手機(jī)報(bào)憑借強(qiáng)大的終端影響力在這些市場行為中獲得成功。這些活動(dòng)不僅為手機(jī)報(bào)自身尋找到了拓展空間，同時(shí)也對報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營大有裨益。
