發(fā)布時間：2023-03-22 17:36:26
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的英文博士論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
1．播客的定義及其特點(diǎn)
播客（Podcasting）的英文全稱是PersonalOptionalDigitalcasting，它是一種個性化的可自由選擇的數(shù)字廣播技術(shù)。通過播客人們可以自己制作或下載的視、音頻信息，讓其他人在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時收看或收聽，實(shí)現(xiàn)信息共享。播客與博客的主要區(qū)別在于：博客所傳播的信息以文字或圖片信息為主，播客則傳遞以音頻和視頻為主的信息?？梢哉f播客就是有聲有色的博客，是一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺或電視臺。播客的開放與共享性使得每個用戶都可以免費(fèi)獲得自己的空間制作視音頻節(jié)目并將其上傳到網(wǎng)站上與他人分享，用戶也可以選擇或訂閱別人提供的視音頻節(jié)目并下載到移動終端。這種開放與共享的機(jī)制使得每個人即是資源共享的受益者又是資源的創(chuàng)造和提供者，播客正在成為一種新型高效的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)方式。
2．播客的開通
如何開通自己的播客呢？以新浪為例：新浪播客是在新浪通行證（博客的登錄名）基礎(chǔ)上進(jìn)行申請完成的，如果已經(jīng)成功申請過博客，那么用戶就已擁有了一個播客。在自己博客首頁“活力地帶”區(qū)，會自動生成“我的播客”。如果還沒有開通新浪博客，也還沒有注冊新浪通行證，在播客首頁（）可以直接進(jìn)行播客申請。需要說明的是新浪播客限定大小是不能超過100MB，若視頻超過100M，可以使用相應(yīng)的軟件進(jìn)行壓縮或切割。新浪播客支持的格式是MPEG、AVI、MP4、3GP、RM、RMVB、MOV、WMV、FLV、ASF等，如果格式不相符，使用轉(zhuǎn)換工具也可以轉(zhuǎn)換格式。
二、播客在教學(xué)中的作用
廣播電視編導(dǎo)專業(yè)主要培養(yǎng)在廣播電視系統(tǒng)和文化部門從事廣播電視欄目和頻道策劃、節(jié)目編導(dǎo)制作、電視教材設(shè)計(jì)、節(jié)目主持、文字撰稿、新聞采訪等方面工作的高級專門人才。攝、錄、編等技術(shù)是廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生應(yīng)該掌握的最基本技術(shù)。這個專業(yè)領(lǐng)域的課程特點(diǎn)決定了若教師在教學(xué)過程中單純依靠口頭講授將很難取得理想的教學(xué)效果，教師必須采用各種方法使自己的教學(xué)達(dá)到聲畫并茂、有聲有色。而播客的圖文并茂、聲畫并茂的特色將大大提高這一領(lǐng)域的課程教學(xué)效果。
1．播客對教師教學(xué)的幫助
廣播電視編導(dǎo)專業(yè)課程的最大特點(diǎn)是需要把教師的講解和相應(yīng)的視頻作品結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)教學(xué)理論與實(shí)踐的相輔相成。但是非常有限的課堂教學(xué)時間，使得教師根本無法在課堂上播放更多的視頻資料。在這種情況下教師就可以把自己的播客和課堂教學(xué)密切結(jié)合起來。
首先，教師可以利用播客指導(dǎo)學(xué)生課前預(yù)習(xí)，形成興趣教學(xué)。例如在編導(dǎo)課程上教師在講解特技拍攝之前，可事先安排學(xué)生觀看教師在播客上的包含各種經(jīng)典特技鏡頭的影視片段，讓學(xué)生首先從感性上充分體會特技拍攝的魅力，形成對后續(xù)學(xué)習(xí)的濃厚興趣，進(jìn)而提高教師的課堂教學(xué)效果。第二，教師還可以利用播客幫助學(xué)生在課下鞏固所學(xué)內(nèi)容，擴(kuò)充學(xué)生的知識面。教師把電子教案在個人博客上的同時，再更多的相關(guān)播客供學(xué)生觀賞評價。教師的播客包含豐富多彩的內(nèi)容：可以是教師或師生共同努力精心制作的各種短片，可以是往屆學(xué)生的實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)作品，還可以是精心選擇的與教學(xué)內(nèi)容密切相關(guān)的各種網(wǎng)上視頻資源。第三，教師可以利用播客輔導(dǎo)學(xué)生自學(xué)。有時候在某些課程的教學(xué)過程中經(jīng)常會安排一些自學(xué)章節(jié)，但是這些章節(jié)的自學(xué)效果卻又很難保證。為此教師可以根據(jù)自學(xué)部分的內(nèi)容特點(diǎn)，編制成各種表達(dá)方式的章節(jié)性電視教材在播客上供學(xué)生在課下學(xué)習(xí)收看。例如在編導(dǎo)課上，對于電視教材編制的理論基礎(chǔ)這部分內(nèi)容就可以編制成表達(dá)方式為講演型的電視教材在播客上，供學(xué)生在課下收看，這樣就會大大提高這些章節(jié)的學(xué)習(xí)效果。第四，教師可以利用播客補(bǔ)充教學(xué)不足。例如編導(dǎo)課上教師在講解特殊環(huán)境攝像時，對于深海攝像、航天攝像等內(nèi)容，教師在課堂上講得再好也只能是空口無憑。為此教師可以先在課堂上進(jìn)行面上的介紹，再安排學(xué)生在課下觀看自己播客上的關(guān)于深海攝像和航天攝像的視頻，加深學(xué)生對理論知識的理解，并極大地豐富學(xué)生的視野。而對于虛擬演播室特技部分的教學(xué)，教師還可將一些當(dāng)下流行的涉及到虛擬演播室技術(shù)的國內(nèi)外大片的片段上傳至播客供學(xué)生在課余時間欣賞。另外教師還可以通過查看學(xué)生發(fā)表在自己播客上的意見和看法，獲得豐富的反饋信息，和學(xué)生進(jìn)行更深層次交流，進(jìn)而提高教學(xué)效果。
2．播客對學(xué)生學(xué)習(xí)的幫助
在信息高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代，學(xué)生早已不滿足于單純地通過聽教師的課堂講授獲得少量的知識。面臨日新月異、競爭激烈的社會，他們急需海量的知識來充實(shí)自己。網(wǎng)絡(luò)新寵——播客能呈現(xiàn)豐富多彩的信息內(nèi)容，滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。例如為了配合電視節(jié)目策劃課的教學(xué)，教師可以在播客上上傳大量優(yōu)秀的電視節(jié)目供學(xué)生觀摩學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)那些優(yōu)秀節(jié)目的制作方法，體會優(yōu)秀節(jié)目的制作思路。在編導(dǎo)課上教師在要求學(xué)生進(jìn)行電視教材的攝制之前，可在播客上一些比較典型的往屆學(xué)生的作品，并指明這些作品中的閃光點(diǎn)或不足之處，這樣學(xué)生就可以在正式實(shí)踐操作之前獲得很多非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。另外學(xué)生還可以把自己制作的作品在自己的播客上，與其他同學(xué)交流共享，取長補(bǔ)短共同進(jìn)步，不斷提高自己的攝、錄、編水平。為此對于廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生來說傳統(tǒng)的書、紙、筆已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足學(xué)習(xí)的需求，還應(yīng)具備攝像機(jī)、個人電腦等一些基本的硬件設(shè)備。并做到在畢業(yè)前每人都擁有自己優(yōu)秀的作品。
三、播客的其他應(yīng)用
1．播客與校園網(wǎng)結(jié)合
校園網(wǎng)是學(xué)生進(jìn)行課外學(xué)習(xí)和交流的重要虛擬社區(qū)，將播客引入校園網(wǎng)不僅大大豐富學(xué)生的學(xué)習(xí)資源還可為學(xué)生交流與共享知識提供一個方便的平臺，方便學(xué)生與校內(nèi)或其他學(xué)校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行更廣闊的交流。
2．播客與課外活動結(jié)合
針對播客的內(nèi)容和制作技術(shù)，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生可以定期舉辦播客大賽。既豐富充實(shí)了學(xué)生的課余文化生活又能不斷提高學(xué)生的攝、錄、編水平，為將來走上工作崗位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
四、總結(jié)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展使人們又迎來了嶄新的播客時代，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國外將播客應(yīng)用到教學(xué)中的大學(xué)已經(jīng)有145所之多。但在國內(nèi)目前還沒有播客在教學(xué)中得以很好應(yīng)用的實(shí)例，我們應(yīng)該進(jìn)行更進(jìn)一步的思考讓集文字、聲音、影像于一身的播客為廣播電視編導(dǎo)領(lǐng)域的教學(xué)做出卓越的貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐晶晶，黎加厚.播客Podcasting在教學(xué)中的應(yīng)用研究.2002.
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關(guān)鍵詞：電視廣告文化；效應(yīng)；導(dǎo)向
一、電視廣告文化特征
電視廣告文化的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）節(jié)奏感、形象性、視覺化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門綜合藝術(shù)，電視廣告也是運(yùn)用了多種藝術(shù)手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復(fù)合藝術(shù)品”，以其主題鮮明、色彩對比強(qiáng)、運(yùn)動節(jié)奏快、傳播時間短等特點(diǎn)給觀眾視覺、聽覺造成強(qiáng)烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會，當(dāng)麥克風(fēng)從她面前浮出，她一手抓住麥克風(fēng)，開始載歌載舞，還拿起麥克風(fēng)桿在頭上旋轉(zhuǎn)，動感十足。頗具未來感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達(dá)了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產(chǎn)品個性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷作用。
（2）電視廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會看。尤其因?yàn)殡娨晱V告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內(nèi)容豐富，特別深受小孩的喜愛，這也正是世界知名品牌企業(yè)心甘情愿地花大筆大筆的錢在電視廣告上的原因之一。比如麥當(dāng)勞、肯德基、富士、柯達(dá)、可口可樂、百事可樂等等。
（3）電視廣告充分顯示了信息、娛樂、藝術(shù)的完美組合。它既能完全從商品出發(fā)，依據(jù)事實(shí)，展示其商品或服務(wù)比其它競爭者獨(dú)特的地方，即商品獨(dú)到的價值、特有的信息；又能借助娛樂的表現(xiàn)形式，使人們從眾多廣告的厭煩中脫離出來，重新激發(fā)起對商品、服務(wù)的熱情與沖動；并透過戲劇性的構(gòu)想，卓越的創(chuàng)意，極具感染力和情趣美的藝術(shù)表現(xiàn)，動人的形象與精美的畫面效果，具有強(qiáng)訴求力的音響等等，使廣告從單純的信息傳播，一躍成為富有審美內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)，令受眾產(chǎn)生一種審美感受，造成其情感上的共鳴，同時獲得精神上的享受。2002年網(wǎng)上評選出來的中國十大賞心悅目電視廣告獲獎作品就是這樣的：平安保險(xiǎn)（水鄉(xiāng)、新疆、東北）篇、中國寬帶（速度篇），特別是其中的娃哈哈茶飲料電視廣告（周星馳、馮小剛沏杯茶篇），整個廣告片的風(fēng)格以幽默見長，集合了周派無厘頭喜劇風(fēng)格和馮氏京味幽默，外加逼真而有氣勢的特技效果，兩位“喜劇大腕”以精湛的演技為娃哈哈茶飲料做了精彩的詮釋——“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”。讓受眾在開心笑之余不由自主地接受了產(chǎn)品。
（4）電視廣告創(chuàng)造時尚理念和展現(xiàn)消費(fèi)潮流。由于電視媒體本身的特性，在創(chuàng)導(dǎo)、詮釋、演繹、解讀時尚方面，電視廣告當(dāng)仁不讓。商家在電視廣告片中常用時尚、流行來包裝和解構(gòu)各種新聞資訊及商務(wù)生活信息，特別是針對白領(lǐng)、小資等階層，由于他們年輕、新銳、有錢但又不是太多，家庭負(fù)擔(dān)也不是太大，對一些新潮、前衛(wèi)、流行和特色化的東西比較關(guān)注，電視廣告在這方面能使他們產(chǎn)生一種同步心理欲望，如夏新A8的電視廣告系列片中這樣描述：“在浪漫的氣氛中，‘會跳舞’的手機(jī)吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以為榮。這時，美麗的女主角緩緩走向他，‘能跟你要電話嗎？’女士首先開口，男士自信地掏出名片遞出，女士的手卻巧妙地越過名片，拿走了手機(jī)?！边@則廣告不僅突出了手機(jī)的特點(diǎn)——“會跳舞”，而且還表現(xiàn)出男士非同一般，頗具魅力。廣告語“夏新A8，夢幻魅力，舍我其誰”適時的響起，強(qiáng)烈地吸引了目標(biāo)受眾，使他們成為產(chǎn)品的購買群體。另外三星anycallCDMA樂趣X619(360度旋轉(zhuǎn))、菲利普639(我有我的魔影魅鏡)、聯(lián)通（新時空）、POLO系列電視廣告也是這樣吸引著目標(biāo)群體做出消費(fèi)選擇。
二、電視廣告的信息傳播
廣告的文化效應(yīng)是指廣告作品在社會文化中引起的反應(yīng)和產(chǎn)生的效果。廣告活動的傳播效果不單在經(jīng)濟(jì)方面對商家有一定的影響，在社會方面對受眾的影響也不小，它已不再是一種純經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和純商業(yè)行為，它的傳播必然會引起商業(yè)之外的社會文化效應(yīng)，表明其存在的文化價值。作為最受關(guān)注的、傳播最廣、效果最好的電視媒體，電視廣告在推銷商品和服務(wù)的同時，也把一定的價值觀念、文化形態(tài)、生活方式推銷給了社會大眾，受眾在不知不覺中會受到它的影響，它的影響力越強(qiáng)，人們對廣告信息的理解也就越深刻。
（1）電視廣告所傳播的信息體現(xiàn)了有關(guān)商品和服務(wù)的價值觀念，這是廣告文化獨(dú)有的效應(yīng)，它必須最終取決于目標(biāo)受眾的認(rèn)同，即目標(biāo)受眾對商品（服務(wù)）價值的確認(rèn)。通俗化、本土化、人性化是隨廣告價值有效傳播應(yīng)運(yùn)而生的，麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐在中國春節(jié)這個合家團(tuán)聚的日子，廣告上展現(xiàn)出來的不再是麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校形象，而是選擇了典型的中國情境拍攝，取而代之的是中國的福字、對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、拜年等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味，而這種鄉(xiāng)土形象，使中國消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴。
（2）電視廣告所傳播的信息有著特定的民族文化的人文特征（信仰、道德、行為準(zhǔn)則、習(xí)俗等），滲透著鮮明的民族文化特征。在我國廣告中很多時候表現(xiàn)了中國人獨(dú)有的文化心態(tài)和行為規(guī)范，如大一統(tǒng)觀念、尊老愛幼、人情道德、艱苦奮斗、自強(qiáng)不息等等，這些民族精神不僅是文學(xué)作品所謳歌的主旋律，也是廣告作品所要宣揚(yáng)的基本觀點(diǎn)。中國銀行的電視廣告“止，而后能觀”篇，描繪的情境是在金秋豐收時節(jié)，一個敦厚的漢子暢快于一片富饒無際的麥田，向世人展示出了中國人不卑不亢、大氣而不霸的民族氣節(jié)，同時也渲染出中國銀行的財(cái)雄勢大以及中國人的理財(cái)智慧，塑造出一個渾實(shí)卻不失飄逸的中國銀行形象。
（3）電視廣告所傳播的信息同時也起到傳播人類社會知識的作用，人類所獲得的有關(guān)自然科學(xué)、社會科學(xué)、人文科學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域的豐富知識，都是靠文化傳播一代代延續(xù)并發(fā)展起來的。電視廣告的傳播也是一種文化知識的傳播過程，人們通過電視廣告可以了解到一些日常生活中存在卻不知或沒有留意到的知識。樂百氏的“27層凈化”的純凈水電視廣告就是這樣很理性地道出純凈水因何而純凈的最簡單也是最基本的理由，舒膚佳“愛心媽媽”系列片中闡述了注意衛(wèi)生清潔、保護(hù)肌膚的重要性。
（4）電視廣告所傳播的信息體現(xiàn)著特定的審美價值，給目標(biāo)受眾一種審美感受，使其產(chǎn)生情感上的相通和共鳴，獲得精神上的享受，得到靈魂上的洗禮和情操的陶冶。消費(fèi)者在獲得商品或服務(wù)信息的同時也獲得了一種審美愉悅感。在今天廣告特別注重藝術(shù)性與娛樂性的狀況下，電視廣告作品的審美價值就顯得十分的突出。云南電視臺的形象宣傳“大有可觀”篇中展現(xiàn)的云南少數(shù)民族的風(fēng)土人情、地質(zhì)地貌無不給人以美的享受，令人陶醉，心早已飛向那香格里拉、西雙版納、蒼山洱海、蝴蝶泉……
（5）電視廣告所傳播的信息目的與其它媒體傳播沒有什么兩樣，都在于說服受眾，改變其原有的觀念與態(tài)度，形成群體行為模式，以影響目標(biāo)受眾的觀念和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，使其產(chǎn)生廣告主預(yù)期的購買行為，行為模式如未能形成，廣告信息的傳播就將會失去效果，這也是電視廣告作品追求的文化效應(yīng)之一。好像寶潔公司的產(chǎn)品雖然眾多，但它一點(diǎn)也不擔(dān)心各種品牌在同一貨架上的相互競爭，因?yàn)樵谒碾娨晱V告中很明白無誤地告訴了受眾在什么時候應(yīng)該使用哪種品牌，使受眾養(yǎng)成一種習(xí)慣，并相互告知，形成群體意識，最典型的就是洗發(fā)水廣告，海飛絲個性在于去頭屑，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”，飄柔突出“飄逸柔順”，潘婷則強(qiáng)調(diào)“營養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”，三種品牌個性一目了然，消費(fèi)者想讓頭發(fā)更飄逸自然是選擇飄柔而不是海飛絲。
三、電視廣告的傳播效應(yīng)
作為一種文化形態(tài)，電視廣告是有責(zé)任的傳播，要對時代進(jìn)程、民族、社會發(fā)展負(fù)責(zé)，在社會發(fā)展的現(xiàn)階段，電視廣告強(qiáng)烈地影響著人們的思想意識、生活觀念、審美觀念、價值觀念。然而，當(dāng)前仍有一些不良傾向的廣告，有的不恰當(dāng)?shù)毓膭罡呦M(fèi)，甚至宣揚(yáng)享樂至上；有的在價值取向上把女性當(dāng)成了男性的玩偶和附屬品；有的在廣告詞中說大話，甚至說假話，欺騙消費(fèi)者；有的廣告所傳達(dá)的價值信息往往是相互矛盾、沖突的，加之各種夸大、擴(kuò)張；有的誤導(dǎo)、唆使兒童沾染不良習(xí)慣和不文明舉止；有的在廣告中亂改成語，嚴(yán)重誤導(dǎo)了小朋友對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與接受……因此電視廣告的導(dǎo)向是一個十分重要的問題。
（1）在以人為本的今天，電視廣告也要講人文精神，也要有人文關(guān)懷，但這種關(guān)懷不應(yīng)是膚淺的，也不應(yīng)是簡單的煽情，而是要深入人心，真誠的表示關(guān)懷，另外還要重視人的各種情感：父母子女情、夫妻情、爺孫情、同學(xué)朋友情等等，通過這類情感題材去尋求隱藏在其后的廣闊空間和深層內(nèi)涵，認(rèn)真思考和表現(xiàn)人與人、人與社會、人與自然的深層關(guān)系，挖掘出蘊(yùn)含其中的人文精神和時代意義。
萬事達(dá)卡圍繞其“萬事皆可達(dá)，唯有情無價”的廣告口號，特別設(shè)計(jì)了“四代同堂”的影視廣告。在溫馨的音樂聲中，我們看到萬事達(dá)卡娓娓描述了一個大家庭其樂融融的歡聚場面：小女孩抱著新買回來的玩具熊，笑面如花；爺爺在試穿他的新西服，慈眉善目；媽媽為奶奶戴上名貴的珍珠項(xiàng)鏈，一切盡在不言中；而爸爸拿出他的新數(shù)碼相機(jī)，留住幸福的一刻……在每一個動人的情節(jié)出現(xiàn)時，字幕隨著畫面出現(xiàn)：玩具熊：￥150；珍珠項(xiàng)鏈：￥2800;單排扣西服：￥6000;單反相機(jī)：￥5500;分享四代同堂的歡樂：無價。
在這段廣告片中，事業(yè)有成的男主人用萬事達(dá)卡購買的禮物——無論是給孩子的玩具，給母親妻子的首飾，給父親的西服，還是滿足家庭需要的相機(jī)，目的只是為了享受團(tuán)聚時刻的濃濃親情，享受家的浪漫溫馨。萬事達(dá)卡推出這個廣告，其主題一方面是想促使消費(fèi)者去辦理申請手續(xù)，這是廣告主進(jìn)行廣告宣傳的最根本目的，也是最終的經(jīng)濟(jì)目的；另一方面卻暗示消費(fèi)者不要隨便花錢去購買不必要的東西，要正確看待金錢的作用，希望消費(fèi)者在金錢與商品、生活之間能領(lǐng)會到更多新的價值觀：那就是有信譽(yù)的信貸者不單追求高物質(zhì)生活，他們還想追求精神生活，重視人性化的生活，注重人與人之間的和諧情感，這就是“萬事皆可達(dá)，唯有情無價”的真正意義。:
（2）現(xiàn)代企業(yè)的競爭已從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)形象競爭，而企業(yè)形象的塑造，尤其是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一個高層次后，必須從文化理念上進(jìn)行深層內(nèi)涵的深度挖掘，展現(xiàn)在公眾面前的企業(yè)形象則需要更具有深意與價值的文化基礎(chǔ)來支撐。在21世紀(jì)，誰擁有文化優(yōu)勢，誰就能把握主動權(quán)，在激烈競爭中立于不敗之地，企業(yè)的核心競爭力主要是企業(yè)文化，中國社會科學(xué)院陳佳貴副院長在2004年首屆中國企業(yè)文化國際論壇上指出：“優(yōu)秀的企業(yè)文化本身就是企業(yè)持久經(jīng)營和發(fā)展的力量源泉”，優(yōu)秀的企業(yè)文化更重視企業(yè)的社會責(zé)任感和使命感，因此，在電視廣告文化中要突出這一點(diǎn)。如飛利浦公司每次做電視廣告宣傳，于廣告片的結(jié)尾處總要在屏幕上打出“讓我們做得更好”的廣告語，表現(xiàn)出了企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，道出了它的社會責(zé)任感和使命感，向受眾傳遞著這樣的信息：我們是一個不斷追求完美的大公司，會越做越好的，買我們的東西您盡可放心；我們和您一樣，遵循著這樣的人生準(zhǔn)則，那就是“讓我們做得更好”。這一強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感為其贏得了受眾的心，豎立了良好的企業(yè)形象。也避開了與競爭對手在技術(shù)上的比較，在競爭中處于優(yōu)勢。
（3）越具有民族性和特色的東西，越具有競爭力。中華民族五千年?duì)N爛的文明史創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長、博大精深的文化遺產(chǎn)，植根于中國獨(dú)特的文化土壤中的中國現(xiàn)代廣告，不僅要適應(yīng)特定文化傳統(tǒng)下形成的民族屬性，而且要善于發(fā)掘豐厚的民族文化資源，把握受眾的民族文化心理，從中汲取精神的養(yǎng)料，將民族文化融于電視廣告作品中，讓受眾理解并引起感情上的共鳴，取得最大的訴求效果。如早期的“孔府家酒，叫人想家”，一句親切感人的廣告語一經(jīng)當(dāng)時主演《北京人在紐約》紅遍中國的女演員王姬說出，立刻喚起了無數(shù)中華兒女和海外游子的心聲。而且“孔府家酒”系列的包裝以中國民居為仿照，也突出地表達(dá)了濃厚的“家園情結(jié)”。
一則創(chuàng)意恢宏的廣告，能囊括上下數(shù)千年的民族文化精華，強(qiáng)烈地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣，張藝謀導(dǎo)演深諳此道，他不僅在其所導(dǎo)演的2008年北京申奧宣傳片中展示著中國古老的傳統(tǒng)文化景觀，如長城、北海、故宮、天壇、胡同、鐘鼓樓、太極表演、以及正在化妝的京劇人物、中式裝束滿面笑容的三輪車師傅等等，而且在奧運(yùn)開幕式中更是把這一特點(diǎn)發(fā)揮到極致，通過全球電視轉(zhuǎn)播，讓全世界人民為中國喝彩、加油。
又如2008年奧運(yùn)會會徽“中國印•舞動的北京”的設(shè)計(jì)就是將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形，人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含著濃重的中國韻味——正如國際奧委會主席羅格先生說的：“既展現(xiàn)了中國的歷史和文化遺產(chǎn)，又傳遞了一個前途光明的偉大國家青春和富有朝氣的精神”。
參考文獻(xiàn)
［1］余明陽，陳先紅.廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第二版［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003，（4）.
首先，娛樂性節(jié)目增長勢頭更加強(qiáng)勁。而原本嚴(yán)肅的新聞類節(jié)目也加進(jìn)了一些娛樂元素。我國入世后，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下，人們的生活節(jié)奏越來越快，每天都得在信息高速公路上開足馬力向前沖，需要通過娛樂來宣泄情感、松弛神經(jīng)，來消除精神緊張和焦慮情緒。需求的空白點(diǎn)造就了市場。必須有大量的娛樂產(chǎn)品來滿足人們娛樂需求，
許多地方臺的民生新聞從“播”新聞到“說”新聞，如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，打破了傳統(tǒng)的“八股腔”，用富于幽默和懸念的導(dǎo)語，親切質(zhì)樸的語氣，把自己先感知的消息“說”給大家聽，溝通了感情，喚起了受眾的心靈共鳴，收視率長期居高不下被許多臺效仿。
其次，節(jié)目的來源更加社會化，多元化。成為WTO的一員后，境外傳媒可以通過合作制作節(jié)目和人員交流等形式參與境內(nèi)節(jié)目制作，國外的一些節(jié)目制作理念也流人人國內(nèi)，對許多國外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)和創(chuàng)新也成了廣播電視媒體的經(jīng)營方式之一?！渡嬲摺?Smvivor)是一個野外生存節(jié)目，由美國哥倫比亞廣播公司制作播出，一度成為美國最火爆的電視節(jié)目之一。廣東電視臺購買其創(chuàng)意自制了《生存大挑戰(zhàn)》，贏得了良好的收視效果。同樣，效仿《美國偶像》的真人秀節(jié)目《超級女聲》不僅給湖南衛(wèi)視帶來了巨大的收益，更是掀起了各電視臺的選秀狂潮。此外，力求創(chuàng)新的媒體開始采納受眾的建議，并與各種文教機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體進(jìn)行合作。
再次，節(jié)目越來越注重觀眾的互動和參與。WTO一個很重要的原則就是平等原則。在廣播電視業(yè)中就體現(xiàn)為平民媒體，電視臺、廣播臺意欲往電視平臺、廣播平臺發(fā)展。《超級女聲》開啟了平民偶像新時代，《開心辭典》等益智節(jié)目也旨在實(shí)現(xiàn)普通百姓的家庭夢想，而中央教育臺第三套的60分鐘日播節(jié)目《看今天》中。有1\4的素材是觀眾拍的。
總之，內(nèi)容為王，歸根結(jié)底是因?yàn)槭鼙姷闹行牡匚贿M(jìn)一步鞏固。但是不能忽視的是，入世后我國許多廣播電視媒體因追求娛樂化而步入低俗化甚至惡俗化的怪圈，表面上看是應(yīng)受眾的需求實(shí)則卻弱化了受眾的思維能力和判斷能力。而且，人世帶來的大量外來文化的沖擊正在逐漸淹沒我們的本土文化。因此，廣播電視媒體在滿足受眾需求時首先要盡好把關(guān)人的職責(zé)，堅(jiān)守住我們的文化陣腳，保證社會的文明與和諧。
一、頻道專業(yè)化
入世以后廣播電視資源變得豐富，廣播電視頻道增加的速度驚人，正由稀缺變?yōu)檫^剩。資源重復(fù)使用造成浪費(fèi)，有時候本地的同一條新聞會在電視臺的幾個頻道重復(fù)播出；而個性化的受眾也開始有目的地根據(jù)自己的需要選擇頻道收聽或收看，他們希望隨時都能看到新聞或者隨時都能看電視劇，頻道專業(yè)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。從中央到各地方臺，都產(chǎn)生了大批的專業(yè)頻道如電影頻道、體育頻道、新聞頻道等等。更是產(chǎn)生了諸如經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)等分眾頻道和機(jī)場、高爾夫的小眾頻道。
但是當(dāng)前專業(yè)頻道面臨的最大詬病是“專業(yè)”頻道不“專業(yè)”，除了我國的專業(yè)頻道發(fā)展尚未成熟的原因之外，受眾的分眾化不明顯也是一個客觀原因。
二、節(jié)目類型化、特色化，重在打造品牌效應(yīng)
它與專業(yè)頻道的特性形成一定的對應(yīng)關(guān)系，讓受眾形成一定的“頻道記憶”和“節(jié)目聯(lián)想”。湖南衛(wèi)視雖為綜合頻道，但其理念卻是“快樂中國”，突出娛樂的特色，而其娛樂性節(jié)目諸如《快樂大本營》、《誰是英雄》、《越策越開心》都做成了自己的特色品牌，也推銷出了大批的地方主持人。
三、跨媒體合作實(shí)現(xiàn)多重收益
國內(nèi)的廣播電視臺以往都以廣告收入為主要來源，這樣不僅單一而且極其不穩(wěn)定，在信息化時代跨媒體合作既能實(shí)現(xiàn)收益的多樣化，又能在更廣的范圍內(nèi)宣傳自己，是一種新興的盈利模式。例如上海東方衛(wèi)視的《加油!好男兒》和《舞林大會》，將電視、電臺、報(bào)紙、雜志等媒體充分融合，并運(yùn)用收集、網(wǎng)絡(luò)等新媒體，使節(jié)目的影響力輻射至全國，更是取得了不俗的收視率和收益。四、制播分離
自由平等的市場一直是WTO奉行的準(zhǔn)則，同樣我們也必須重視廣播電視這個市場，未來，各種廣播電視節(jié)目都將作為商品在這個市場上買賣。于是。制播分離成為必然趨勢，它以集約化方式制作節(jié)目，人員精于，受市場規(guī)律制約，避免了過去臺內(nèi)從業(yè)人員制作的質(zhì)量不過關(guān)的節(jié)目同樣能上電視的弊病。北京光線傳媒公司制作的娛樂咨詢節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》一度在全國500多個電視臺播出。
不確定性多屬性決策的方法很多，“動態(tài)博弈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”問題是研究在進(jìn)展過程中，項(xiàng)目內(nèi)容動態(tài)變化下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，包括在動態(tài)網(wǎng)絡(luò)下階段狀態(tài)的評估定級、關(guān)鍵鏈的管理、資源優(yōu)化配置與調(diào)度等主要問題。動態(tài)博弈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)常常用于突發(fā)事件的管理，突發(fā)事件管理的博弈雙方為“突發(fā)事件”與“突發(fā)事件管理者”。針對于我國石油供應(yīng)危機(jī)所對應(yīng)的突發(fā)事件及其應(yīng)對可看成雙方在不完全信息下的博弈，又由于應(yīng)對主體需利用資源的調(diào)度去減緩或消除危機(jī)，故可利用網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃予以刻畫。這一過程會隨著應(yīng)對主體的應(yīng)對而使博弈雙方的博弈地位不斷地發(fā)生變化，動態(tài)博弈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使然。
二、基于動態(tài)模擬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的國外石油供應(yīng)策略
根據(jù)動態(tài)博弈模型，對我國石油開發(fā)策略的選擇進(jìn)行博弈分析。設(shè)定：
1.局中人。
“危機(jī)管理者”與“危機(jī)事件”，其中“危機(jī)管理者”為我國政府，“危機(jī)事件”為石油供應(yīng)危機(jī)。
2.策略空間。
危機(jī)事件：根據(jù)我國進(jìn)口石油運(yùn)輸線路的安全情況，將石油供應(yīng)危機(jī)事件劃分為兩種狀態(tài)S1、S2，危機(jī)事件的狀態(tài)空間表示為S={S1，S2}，其中S1代表我國石油進(jìn)口通過馬六甲海峽處于正常通航條件下的石油供應(yīng)狀態(tài)；S2代表馬六甲海峽處于不能正常通航條件下的石油供應(yīng)狀態(tài)。兩種狀態(tài)之間的轉(zhuǎn)移概率為pij（i，j=1，2）。危機(jī)管理者我國政府在石油供應(yīng)危機(jī)中可選擇的策略。
3.石油供應(yīng)量與保障率的關(guān)系。
根據(jù)策略選擇的不同，石油供應(yīng)保障的程度也不同。石油供應(yīng)保障程度用供應(yīng)保障率表示，其取值范圍為0到100%；按照我國石油的需求量與各方案的相關(guān)因素，結(jié)合專家調(diào)查法確定石油供應(yīng)量與保障率之間的關(guān)系。
4.方案評價。
根據(jù)我國石油進(jìn)口各路徑、管線的長度、運(yùn)輸能力、預(yù)期投資及成本等因素對各方案評價。假定博弈雙方危機(jī)管理者（我國政府）與危機(jī)事件（石油供應(yīng)危機(jī)）共進(jìn)行兩輪博弈：在博弈的第一階段，危機(jī)管理者先將本國生產(chǎn)的石油用于消費(fèi)，將其記為方案Ⅰ；在博弈的第二階段，我國政府有五大類方案可供選擇，即{d1，d2，d3，d4，d5}。按照方案的評價結(jié)果d1，d2為較優(yōu)的備選方案，分別將它們記為Ⅱ，Ⅲ；由此形成的博弈第一階段的策略空間為{Ⅰ}，在博弈的第二階段的策略空間為{Ⅱ，Ⅲ}
5.支付函數(shù)。
設(shè)危機(jī)管理者的支付向量為二維向量，其中第一分量表示供應(yīng)保障率，第二分量表示成本。
6.狀態(tài)轉(zhuǎn)移函數(shù)。
在博弈的第一階段，危機(jī)事件以概率pi選擇第i種危機(jī)狀態(tài)，定義第二階段的狀態(tài)轉(zhuǎn)移函數(shù)為pij=（fa1,i,j），其中，a1表示在博弈第一階段針對危機(jī)采取某種方案后預(yù)計(jì)達(dá)到的保障率；i表示轉(zhuǎn)出狀態(tài)，j表示轉(zhuǎn)入狀態(tài)。根據(jù)預(yù)先的信息設(shè)p11=0.95，p12=0.05；p21=0.5，p22=0.5。
7.兩階段動態(tài)博弈過程及支付情況。
8.危機(jī)管理者的決策目標(biāo)、決策準(zhǔn)則與預(yù)案的生成。
（1）決策目標(biāo)：在第二階段博弈結(jié)束后，石油供應(yīng)危機(jī)應(yīng)能被控制（即第二階段的預(yù)期保障率要盡可能達(dá)到100%），在此約束下成本越小越好。如果第二階段博弈結(jié)束時保障率沒有達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，可以通過支付較高的補(bǔ)償成本，預(yù)計(jì)補(bǔ)償1%的保障率所需支付的成本為5單位，決策準(zhǔn)則采用期望成本最小原則，成本用C表示。（2）預(yù)案生成。通過計(jì)算、比較可知：如果在博弈的第一階段危機(jī)事件以狀態(tài)S1出現(xiàn)，則危機(jī)管理者的最優(yōu)策略是在博弈的第一階段選擇方案Ⅰ，在博弈的第二階段選方案Ⅱ；如果在博弈的第一階段危機(jī)事件以狀態(tài)S2出現(xiàn)，則危機(jī)管理者的最優(yōu)策略是在第一階段選擇方案Ⅰ，在博弈的第二階段選方案Ⅲ。即若我國石油進(jìn)口通過馬六甲海峽處于正常通航條件下，我國政府的選擇為在利用本國石油資源的基礎(chǔ)上，加大建設(shè)泰舍特至納霍德卡石油管道的力度；而在馬六甲海峽處于不能正常通航條件下，我國政府的選擇為在利用本國石油資源的基礎(chǔ)上，積極建設(shè)中緬線，即把來自中東和非洲的石油，經(jīng)遠(yuǎn)洋油輪從印度洋運(yùn)至緬甸實(shí)兌港輸送上岸，再通過長達(dá)900公里的輸油管線經(jīng)過緬甸曼德勒、云南瑞麗，直達(dá)昆明，或延伸至重慶。
三、結(jié)論
1.我國石油供應(yīng)危機(jī)事件可以博弈雙方危機(jī)管理者（我國政府）與危機(jī)事件（石油供應(yīng)危機(jī)）進(jìn)行動態(tài)博弈來模擬刻畫。
2.在馬六甲海峽處于不能正常通航條件下，我國政府的選擇為在利用本國石油資源的基礎(chǔ)上，積極建設(shè)中緬線。
關(guān)鍵詞：玻璃室內(nèi)設(shè)計(jì)住宅裝修
玻璃簡單分類主要分為平板玻璃和特種玻璃。平板玻璃主要分為三種：即引上法平板玻璃（分有槽/無槽兩種）、平拉法平板玻璃和浮法玻璃。由于浮法玻璃由于厚度均勻、上下表面平整平行，再加上勞動生產(chǎn)率高及利于管理等方面的因素影響，浮法玻璃正成為玻璃制造方式的主流。而特種玻璃則品種眾多，下面按裝修中常見的品種一一說明：
一、普通平板玻璃。
1、3——4厘玻璃，mm在日常中也稱為厘。我們所說的3厘玻璃，就是指厚度3mm的玻璃。這種規(guī)格的玻璃主要用于畫框表面。
2、5——6厘玻璃，主要用于外墻窗戶、門扇等小面積透光造型等等
3、7——9厘玻璃，主要用于室內(nèi)屏風(fēng)等較大面積但又有框架保護(hù)的造型之中。
4、9——10厘玻璃，可用于室內(nèi)大面積隔斷、攔桿等裝修項(xiàng)目。
5、11——12厘玻璃，可用于地彈簧玻璃門和一些活動人流較大的隔斷之中。
6、15厘以上玻璃，一般市面上銷售較少，往往需要訂貨，主要用于較大面積的地彈簧玻璃門外墻整塊玻璃墻面。
二、其他玻璃
其他玻璃一說，只是筆者在分類時相對于平板玻璃而言，并非業(yè)內(nèi)正式分類。主要有：
1、鋼化玻璃。它是普通平板玻璃經(jīng)過再加工處理而成一種預(yù)應(yīng)力玻璃。鋼化玻璃相對于普通平板玻璃來說，具有兩大特征：
1）前者強(qiáng)度是后者的數(shù)倍，抗拉度是后者的3倍以上，抗沖擊是后者5倍以上。
2）鋼化玻璃不容易破碎，即使破碎也會以無銳角的顆粒形式碎裂，對人體傷害大大降低。
2、磨砂玻璃。它也是在普通平板玻璃上面再磨砂加工而成。一般厚度多在9厘以下，以5、6厘厚度具多。
3、噴砂玻璃。性能上基本上與磨砂玻璃相似，不同的改磨砂為噴砂。由于兩者視覺上類同，很多業(yè)主，甚至裝修專業(yè)人員都把它們混為一談。
4、壓花玻璃。是采用壓延方法制造的一種平板玻璃。其最大的特點(diǎn)是透光不透明，多使用于洗手間等裝修區(qū)域。
5、夾絲玻璃。是采用壓延方法，將金屬絲或金屬網(wǎng)嵌于玻璃板內(nèi)制成的一種具有抗沖擊平板玻璃，受撞擊時只會形成輻射狀裂紋而不致于墮下傷人。故多采用于高層樓宇和震蕩性強(qiáng)的廠房。
6、中空玻璃。多采用膠接法將兩塊玻璃保持一定間隔，間隔中是干燥的空氣，周邊再用密封材料密封而成，主要用于有隔音要求的裝修工程之中。
7、夾層玻璃。夾層玻璃一般由兩片普通平板玻璃（也可以是鋼化玻璃或其他特殊玻璃）和玻璃之間的有機(jī)膠合層構(gòu)成。當(dāng)受到破壞時，碎片仍粘附在膠層上，避免了碎片飛濺對人體的傷害。多用于有安全要求的裝修項(xiàng)目。]
8、防彈玻璃。實(shí)際上就是夾層玻璃的一種，只是構(gòu)成的玻璃多采用強(qiáng)度較高的鋼化玻璃，而且夾層的數(shù)量也相對較多。多采用于銀行或者豪宅等對安全要求非常高的裝修工程之中。
9、熱彎玻璃。由平板玻璃加熱軟化在模具中成型，再經(jīng)退火制成的曲面玻璃。在一些高級裝修中出現(xiàn)的頻率越來越高，需要預(yù)定，沒有現(xiàn)貨。
10、玻璃磚。玻璃磚的制作工藝基本和平板玻璃一樣，不同的是成型方法。其中間為干燥的空氣。多用于裝飾性項(xiàng)目或者有保溫要求的透光造型之中。
11、玻璃紙。也稱玻璃膜，具有多種顏色和花色。根據(jù)紙膜的性能不同，具有不同的性能。絕大部分起隔熱、防紅外線、防紫外線、防爆等作用。
三、玻璃施工和使用中的注意事項(xiàng)
1、在運(yùn)輸過程中，一定要注意固定和加軟護(hù)墊。一般建議采用豎立的方法運(yùn)輸。車輛的行駕也應(yīng)該注意保持穩(wěn)定和中慢速。
2、玻璃安裝的另一面是封閉的話，要注意在安裝前清潔好表面。最好使用專用的玻璃清潔劑，并且要待其干透后證實(shí)沒有污痕后方可安裝，安裝時最好使用干凈的建筑手套。
關(guān)鍵詞：傳播生態(tài)學(xué)；微博；娛樂新聞
中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2011）26-0247-02
一、引言
微博產(chǎn)生影響的事件一般而言主要分為兩種，一種是社會公共事務(wù)話題，另一種是娛樂話題。微博是處于信息爆炸時代的媒介，其傳播的信息又極具碎片化的特點(diǎn)，因此能夠引起廣大用戶注意的只能是大家共同關(guān)心的公共事物，以及以娛樂圈明星為代表的八卦事物。前者是政治性質(zhì)的，后者是娛樂性質(zhì)的。這一點(diǎn)和傳播學(xué)上的議程設(shè)置是不同，議程設(shè)置強(qiáng)調(diào)的是大眾媒介環(huán)境下的社會行為。微博對于議程設(shè)置理論的不適應(yīng)性主要在于話題的設(shè)定并不能有權(quán)威媒體決策，而是自發(fā)與用戶間的觀點(diǎn)、情感體驗(yàn)的認(rèn)同性，同時用戶自發(fā)的議程設(shè)置是通過關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)來實(shí)現(xiàn)的。微博對信息的選擇體現(xiàn)在用戶的信息選擇權(quán)和及時權(quán)，從而把“信息社會”這個概念推向新高，讓誰都能成為新聞工作者、思想傳播者，使信息來源更民主化。簡單的轉(zhuǎn)載也可能形成一個強(qiáng)大的話題，并且該設(shè)置和議題的重要性并沒有太大的相關(guān)性。
根據(jù)美國學(xué)者戴維?阿什德的觀點(diǎn)，傳播生態(tài)指的是情景中的傳播過程，有三個維度：信息技術(shù)、傳播范式、一個社會行為。生態(tài)意味著為一個話題提供一個空間和關(guān)系的基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)和傳播的飛速發(fā)展，有越來越多的社會活動被這些技術(shù)的邏輯所纏繞或被中介。傳播生態(tài)要素超越它自身的功能，在處理相同事情時常常不僅僅提供一種替代的或更快捷的手段。一方面，它們在執(zhí)行某些舊行為的過程時對不同的緊急事務(wù)情景有影響，另一方面，它們在這一過程中增加了新的維度。新技術(shù)和新媒介對社會行為的影響主要通過傳播范式來實(shí)現(xiàn)，傳播范式是指對經(jīng)驗(yàn)和信息的選擇，組織和展現(xiàn)。范式在性質(zhì)、影響力和偏好方面的變化無疑是社會變遷的一個例子。技術(shù)和社會行為經(jīng)過人們的日常生活經(jīng)驗(yàn)而融合在一起，越來越多的社會行為發(fā)生在傳播生態(tài)的情景中。
娛樂新聞的消費(fèi)一般集中在都市生活中，現(xiàn)代社會的工作、交通、生活環(huán)境造就一種壓力、沉悶、等待的生活氛圍。娛樂新聞秉承市場經(jīng)濟(jì)中的市場原則，將新聞當(dāng)作一種可以消費(fèi)的商品，娛樂新聞相對來說是風(fēng)險(xiǎn)最小，受眾又樂意休閑、消遣的產(chǎn)品，逐漸成為眾多媒體的主打產(chǎn)品之一。微博的廣泛應(yīng)用使受眾直接利用微博廣泛了解各種簡短的娛樂新聞，并且各位明星和相關(guān)人的微博內(nèi)容也同時成為報(bào)紙娛樂版、門戶網(wǎng)站娛樂版等娛樂新聞的替代物。因此微博的隨時性所造就的直播娛樂新聞和不同受眾之間的多元化視角比傳統(tǒng)的娛樂新聞更適應(yīng)現(xiàn)代社會的快節(jié)奏要求。
二、微博影響娛樂新聞的四種范式
微博本身只是一個新興的、中性的媒介，真正產(chǎn)生影響的是微博背后的人。娛樂圈開通微博的以明星、經(jīng)紀(jì)人、助手、各類工作人員、各種媒體官方微博為主。具體來說微博對娛樂新聞的影響主要有一下四種范式：
（一）開通微博成為娛樂新聞
在娛樂圈里，大牌明星的一舉一動都會成為新聞話題，開通微博接近公眾，自我揭示隱秘生活的行為，必然會成為娛樂新聞。一方面微博的運(yùn)營商趁機(jī)宣傳品牌價值，另一方面明星在微博“圈粉絲”，顯示自己的高人氣，開微博宜早不宜晚，增強(qiáng)與粉絲的互動交流。但是這種相對新聞價值較少的信息，一般只以網(wǎng)頁新聞的形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙娛樂版或?qū)I(yè)的娛樂周刊通常不會采用。新浪娛樂有一個專版就是以各大明星當(dāng)天有趣的微博內(nèi)容為主題的新聞，頁面下方就是每天的微博新聞鏈接和微博開通后的粉絲排名。
（二）娛樂明星微博信息成為娛樂新聞
傳統(tǒng)意義上娛樂記者需要24小時全職上班才可能獲取到有新聞的材料。而微博的出現(xiàn)為娛樂記者們開辟了一條新的通路，每天瀏覽各大明星的微博，有新聞價值的微博可直接當(dāng)作娛樂新聞發(fā)出。
筆者以趙薇的新浪微博進(jìn)行了分析。趙薇于2009年11月3日開通微博，開通以來一直保持在排行榜的前四名，截止至2011年5月12日她的粉絲數(shù)為6389670名，共有微博1556條。本文主要采用她12月份的微博內(nèi)容作為對她娛樂新聞產(chǎn)生的影響分析。12月份她不是娛樂圈主要的話題人物，選用此段時間分析日常微博對娛樂新聞的影響影響力更大，更有代表性。2010年整個12月份趙薇一共了215條博客內(nèi)容，其中11日和20日只有一條微博，平均每天發(fā)7.74條信息，從總量上來說還是很大的。趙薇的粉絲網(wǎng)頁上顯示媒體12月份趙薇在紙質(zhì)媒體上的新聞報(bào)道量為8條，其中4條是和她新開拍的電影《時光地道》相關(guān)，4條關(guān)于她參加的3個活動，有一條與她的微博內(nèi)容相關(guān)。而筆者對趙薇2010年12月份在TOM娛樂版塊的最新新聞（不包括統(tǒng)計(jì)和經(jīng)驗(yàn)類的娛樂新聞）統(tǒng)計(jì)趙薇一共出現(xiàn)在了4條，其中3條直接來源于她的微博內(nèi)容。
明星的微博無疑是符合網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞編輯的要求的，但是微博只是一種媒介，也有可能產(chǎn)生負(fù)面的新聞。例如2010年10月29日明星郝蕾在自己的微博上大罵河南人的微博內(nèi)容第二天占據(jù)了各大媒體的頭版頭條，甚至引發(fā)了多家河南媒體公開要求郝蕾公開道歉的新聞浪潮。
（三）娛樂新聞?wù)鎸?shí)性的證實(shí)
娛樂新聞里很大一塊是對明星緋聞的報(bào)道，但就目前來說緋聞很少得到明星們的正面回應(yīng)，他們絕大部分采取回避策略。微博的出現(xiàn)開辟了一扇讓觀眾和娛樂記者了解明星生活的窗口，透過這扇窗他們可以和媒體記者溝通，自己的官方答案，也可以僅僅是和粉絲親密接觸。
今年最轟動的娛樂新聞大小戀（大S、汪小菲）就是由網(wǎng)友自己爆料出來的。網(wǎng)友“愛喝紅酒的小仙女”2010年10月27日根據(jù)大S、汪小菲的微博內(nèi)容結(jié)合已有的新聞報(bào)道在論壇上貼出大S與汪小菲的戀愛紀(jì)錄。2010年10月29日，汪小菲在新浪微博撰文，公開承認(rèn)已經(jīng)訂婚，并希望輿論為他倆給予空間。11月18日深夜，大S發(fā)表獨(dú)家溫馨小聲明。從這例娛樂新聞中可以看出微博在其中扮演了非常重要的消息平臺，充當(dāng)了明星和媒體、粉絲之間的溝通媒介。而這種重大消息的一方面有助于終止外界對他們緋聞的胡亂猜疑，而轉(zhuǎn)化為祝福；另一方面有助于緋聞的終止，人們的猜疑得到了明星的確認(rèn)，會讓受眾產(chǎn)生一種該明星敢作敢當(dāng)?shù)恼嫘蜗?；再者，其的信息都成為了各大媒體娛樂版的頭條新聞，形成一股媒體旋風(fēng)。
（四）娛樂事件的群體直播
傳統(tǒng)媒體對娛樂事件的傳播通常帶有一定的滯后性，微博的出現(xiàn)以“圖片+少量文字”解說的形式使小事件的娛樂新聞的直播成為可能，更為重要的是對某一明星的粉絲群來說，只要有自己圈里的人參與這一事件，那么事關(guān)自己明星的新聞直播就成為可能，這種直播一般是粉絲群體范圍內(nèi)傳播的。微博的者常常會采用個人化和偏見化的視角，將整個事件呈現(xiàn)出一種自己喜歡的明星是該事件的新聞主角。例如12月29日林心如接連參加兩場活動，她的粉絲都在字的微博上進(jìn)行了直播，相應(yīng)的信息還同步轉(zhuǎn)載在她的粉絲論壇上。這是一種小規(guī)模范圍內(nèi)傳播的娛樂新聞，而這種小范圍的傳播在微博的世界里有成千上萬個。同一娛樂事件由于不同粉絲群體的微博直播使得該事件變得多元化，立體起來。
三、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步不斷衍生出新興媒介，微博所具有的簡短性、隨意性非常符合當(dāng)今社會的快節(jié)奏、壓力大的生活要求，它的誕生給社會帶來了種種影響，娛樂新聞也不例外。由于娛樂新聞本身就是現(xiàn)代都市生活的產(chǎn)物，二者的結(jié)合必將對娛樂新聞領(lǐng)域產(chǎn)生重大的影響?？偨Y(jié)微博對當(dāng)今娛樂新聞產(chǎn)生影響的范式，這些都有助于我們對娛樂新聞實(shí)踐研究的深入和微博研究的全面化，更對于明星經(jīng)紀(jì)公司有很大的借鑒意義。
(一) 京東商城發(fā)展情況
京東 (JD.com) 是當(dāng)前我國最大的自營式B2C電商企業(yè), 為京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東于1998年6月18日在中關(guān)村成立, 并于2014年5月22日在納斯達(dá)克掛牌, 成為僅次于阿里巴巴、騰訊、百度的中國第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。其中, 2013年5月6日正式成立京東商城, 在線經(jīng)營商品涉及計(jì)算機(jī)、3C數(shù)碼、家電、汽車配件、服裝與鞋類、奢侈品、家居與家庭用品、化妝護(hù)理用品、食品與營養(yǎng)品、書籍、母嬰用品、體育商品、百貨、機(jī)票、網(wǎng)上超市等3150萬種SKU的商品, 滿足用戶在線購物的日常生活購物需求, 同時京東在全國大部分地區(qū)覆蓋自身的物流配送網(wǎng)絡(luò), 完善的售后服務(wù)、物流配送及市場推廣, 組建六大物流平臺提供更加快捷的配送服務(wù), 并且支持貨到付款等服務(wù), 真正能幫用戶實(shí)現(xiàn)購物的“多、快、好、省”。
京東商城作為國內(nèi)較大的B2C電商企業(yè)之一, 其B2C電商模式已經(jīng)發(fā)展得較為成熟。在該企業(yè)的營銷推廣與日常運(yùn)營中, 對整合營銷傳播進(jìn)行了靈活而高效的運(yùn)用, 尤其通過廣告投放、商品促銷、市場活動、公共關(guān)系四大方面對企業(yè)的營銷資源進(jìn)行不斷整合優(yōu)化, 這對于企業(yè)的業(yè)績推動、口碑宣傳、企業(yè)文化打造等方面都起到了不可估量的作用, 因此本文對此進(jìn)行分析, 總結(jié)其可借鑒之處, 以為我國各同類企業(yè)提供參考與借鑒。
(二) 京東商城整合營銷主要傳播方式分析
廣告投放。京東主要采用的是以網(wǎng)絡(luò)傳播為主, 整合視頻、戶外、電視、網(wǎng)頁廣告等營銷傳播方式, 不斷擴(kuò)大知名度、增加網(wǎng)站流量, 提升企業(yè)品牌形象, 達(dá)到吸引客戶購買的目的。一方面京東側(cè)重在公共汽車、站牌進(jìn)行戶外廣告投放, 采用大眾的傳播方式不斷擴(kuò)大宣傳, 如喊出標(biāo)志性口號如“好物低價, 上京東”、“多、快、好、省”等等;另一方面, 京東的廣告主要投放在網(wǎng)絡(luò)上, “雙十一”促銷活動打出四支TVC廣告片, 分別從“多、快、好、贊”4個維度中針對大型促銷節(jié)中售假貨、發(fā)貨慢、退貨難、付款難等問題, 做出針對性的回應(yīng), 指出要提高消費(fèi)者在雙11活動中的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。2017年京東年貨節(jié)通過拍攝《把年味兒帶回家》紀(jì)錄片推廣京東商城“把年味帶回家”主題的大促銷, 讓消費(fèi)者獲得全新的購物體驗(yàn)。此外, 隨著京東商城獲得1.5億美元融資后, 京東也在加強(qiáng)電視等媒體的廣告投入, 如在電視劇中植入廣告, 進(jìn)一步提升品牌知名度。推薦閱讀：生態(tài)資源管理運(yùn)營范文分析的管理學(xué)博士論文
商品促銷。商品促銷是企業(yè)進(jìn)行營銷的重要手段, 對于京東商城來說, 借助著便利的網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播渠道, 可以綜合利用多樣化的促銷宣傳方式。一方面通過不同的節(jié)日氣氛使商品促銷常態(tài)化、特色化, 比如針對年中“618”的大促活動、“雙十一”、“雙十二”、“開學(xué)季”、“周末放價”等推出有針對性的促銷活動, 以雙十一為例, 京東商城從11月1日開始, 推出連續(xù)11天的“低價爽購”促銷活動, 同時3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居這四大事業(yè)部分別拿出大牌優(yōu)惠商品, 輪流上陣促銷, 最后在11日全面低價爽購, 讓消費(fèi)者從容購物的同時獲得踏踏實(shí)實(shí)的回饋。另一方面, 京東還進(jìn)行不定時的促銷, 如京東商城的首頁中設(shè)置“秒殺”、“優(yōu)惠券”、“閃購”等專欄, 對特價商品、限時搶購商品分門別類, 并推出“全民來砍價”等多種電子商務(wù)促銷手段, 讓消費(fèi)者的選擇更加多樣, 豐富目標(biāo)消費(fèi)者群體的購物體驗(yàn), 增強(qiáng)了客戶黏性, 有助于提升京東的銷售額和知名度。
一、博弈的三種類型
（一）負(fù)和博弈。這種博弈的結(jié)果將造成兩敗俱傷。那么什么是負(fù)和博弈呢？讓我們先看看上面舉的例子。夫妻倆如果互不讓步，干脆關(guān)了電視，這樣造成的結(jié)果是，你的心理不能得到滿足，我的感情也有疙瘩，對雙方來說都受到損失；雙方的愿望都沒有實(shí)現(xiàn)，剩下的只能是夫妻兩個生氣冷戰(zhàn)，從而對夫妻感情造成不良影響。生活中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況，在交往時，由于相互的沖突和矛盾，不能達(dá)到統(tǒng)一，交際雙方都不讓步，最后使交際活動不能展開，結(jié)果是交際的雙方都從中受損，兩敗俱傷，“博弈論”把這種情況叫“負(fù)和博弈”。如果我們用數(shù)學(xué)等式來表示博弈雙方的關(guān)系，就是（-1）+（-1）=-2的非合作關(guān)系。
（二）零和博弈。這種博弈的結(jié)果是一方獲益，另一方受損。所謂零和博弈又稱“零和游戲”，是博弈論的一個概念，屬非合作博弈，指參與博弈的各方，在嚴(yán)格競爭下，一方的收益必然意味著另一方的損失，博弈各方的收益和損失相加總和永遠(yuǎn)為“零”。在零和博弈中各博弈方?jīng)Q策時都以自己的最大利益為目標(biāo)，結(jié)果是既無法實(shí)現(xiàn)集體的最大利益，也無法實(shí)現(xiàn)個體的最大利益。雙方不存在合作的可能。比如兩個人A、B合作建設(shè)一條VCD的生產(chǎn)線，協(xié)議由A方提供生產(chǎn)VCD的技術(shù)，B方則提供廠房和設(shè)備。在對技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行資產(chǎn)評估時就形成零和博弈，因?yàn)槊恳环蕉荚噲D最大化己方的評估值。這時，B方如果能夠獲得A方關(guān)于技術(shù)的真實(shí)估價或參考報(bào)價這類競爭情報(bào)，則可以使自己在評估中獲得優(yōu)勢；同理，A方也是一樣。至于自己的資產(chǎn)評估是否會影響合作企業(yè)的總體運(yùn)行效率這樣的“集體利益”，則不會非常重視。這便是一種典型的“零和博弈”。如果我們也用數(shù)學(xué)等式來表示博弈雙方的關(guān)系，就是1+（-1）=0的非合作關(guān)系。
（三）正和博弈。這種博弈的結(jié)果是雙方都得到利益。所謂“正和博弈”，就是指博弈雙方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受損害，因而整體的利益有所增加。比如，我曾經(jīng)在小孩故事書中看到過這樣一個故事，有一只小猴和一匹小馬，都認(rèn)為自己的本領(lǐng)大而爭吵不休，最后決定通過比賽的方式來判斷，而小猴和小馬都要比自己的優(yōu)勢項(xiàng)目，小猴要比爬樹而小馬要比跑步，結(jié)果仍然僵持不下，這件事情被山羊爺爺看見了，它給小猴和小馬出了一個題目，看誰能先摘到河對面那顆桃樹上的桃子，誰的本領(lǐng)就大，比賽開始了，小馬一下子就跳過小河，來到桃樹下，可是它不會爬樹，怎么跳也摘不到桃子，而小猴呢，不會游泳，在河的這邊干著急，后來山羊爺爺提醒他們，讓小馬馱著小猴跳過河，再由小猴爬上樹去摘桃子，由于他們的優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，最后都取的了比賽的勝利，而且還從此成為好朋友。這雖然是一個童話故事，卻也能反映在人際交往中互惠互利的情況，這便是“正和博弈”。如果我們同樣用數(shù)學(xué)等式表示博弈雙方的關(guān)系，就是1＋1=2的緊密合作關(guān)系。
從上面分析的三種博弈類型來看，負(fù)和博弈和零和博弈都屬于非合作性博弈，這種博弈的結(jié)果將使博弈雙方的利益和感情都受到極大的傷害，而從此斷絕往來；相反，正和博弈則屬于合作性博弈，這種博弈的結(jié)果會使博弈的雙方都有不同程度的獲益，從而加強(qiáng)雙方協(xié)作的關(guān)系。由此不難看出，人際交往中要取得良好的效果，一般不應(yīng)采取不合作博弈，而應(yīng)該制造合作型博弈。要運(yùn)用“博弈論”來創(chuàng)造交際的新局面，應(yīng)注意以下幾個方面的問題。
二、人際交往中應(yīng)注意的問題
（一）別使性負(fù)氣，要胸懷開闊。交際中之所以經(jīng)常會發(fā)生“負(fù)和博弈”現(xiàn)象，大多是因?yàn)樾男鬲M窄，遇事愛使性負(fù)氣而生。上面所說的夫妻倆看電視，由于意見不統(tǒng)一，個人愛好不同，就會產(chǎn)生矛盾，如果雙方的矛盾僵持不下，誰也不愿意讓步的話，演變下去就會發(fā)生使性負(fù)氣，關(guān)掉電視，一拍兩散這樣的事情，這樣無疑會造成夫妻關(guān)系不和，最后弄得兩敗俱傷。如果當(dāng)時雙方有一個做一些讓步或犧牲，最起碼可以滿足一個人的意愿，如果另一方也能胸懷開闊一些，容納對方的愛好，就能使夫妻感情更和諧，生活更美滿。在生活中經(jīng)常會聽到這樣的話：“這事我辦不成，誰也別想辦成”，“這東西我得不到，寧可毀掉，也不讓別人得到”。試想想以這種想法進(jìn)入交際情境，怎么會不出現(xiàn)上面那對夫妻那樣的僵局。如果不使性負(fù)氣，而是互相諒解，化干戈為玉帛，與人交往采取合作態(tài)度，便能使有矛盾和沖突的交際活動朝好的方向發(fā)展。其實(shí)，在交際中，如果遇到了和交際對象發(fā)生沖突的時候，為對方著想，采取一種和對方合作的態(tài)度，就一定能避免交際中“負(fù)和博弈”的發(fā)生。
（二）別見利忘義，要心地善良。如果說人際交往如博弈，那么“零和博弈”現(xiàn)象的發(fā)生，大多是因?yàn)橛腥艘娎x，想吞并對方的利益，這樣的人從一開始便心存惡念，自然會不擇手段來達(dá)到自己的目的。在交際博弈中，一定不能見利忘義，而應(yīng)該心存善良，這樣才能不因?yàn)樵谌穗H交往中發(fā)生“零和博弈”而失去一個朋友，甚至失去人心。真到那一天，你將成為孤家寡人一個，除了你擁有的私利外，陪伴你的只有孤獨(dú)、悔恨。
（三）別自以為是，要互諒互讓。人和人之間的正常交往，無論在什么情況下，都要相互適應(yīng)，在發(fā)生矛盾和沖突時，如果能從對方的角度、利益出發(fā)，能從良好的愿望出發(fā)，便能使交際達(dá)到互利互惠的“正和博弈”狀態(tài)。就是說，人際交往，要達(dá)到效益最大化，就不能以自己的意志作為和別人交往的準(zhǔn)則，也不能以犧牲別人的利益來滿足自己的利益，而應(yīng)該在取長補(bǔ)短、相互諒解、我為人人、人人為我中達(dá)成統(tǒng)一，達(dá)到雙贏的效果。例如上面所說的夫妻倆，如果有一方能讓步一些，達(dá)成一致，都看體育節(jié)目或看文藝節(jié)目，如果能心平氣和，雙方會共同享受體育的刺激或文藝的高雅，這樣做的結(jié)果是雙方同時都得到了快樂。如果真能這樣，何樂而不為呢？
