發(fā)布時(shí)間：2023-07-25 16:50:18
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)裝飾；包裝；設(shè)計(jì)
0 引言
圖案一般是由線條與色塊所構(gòu)成的，能夠體現(xiàn)較濃厚的裝飾性，中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案主要具有內(nèi)涵豐富、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)。伴隨著復(fù)古潮流的發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案已經(jīng)成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的主要構(gòu)成要素，把傳統(tǒng)裝飾圖案充分合理地應(yīng)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧的視覺(jué)沖擊力會(huì)顯得更加強(qiáng)烈?，F(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)不僅需要符合消費(fèi)者的視覺(jué)審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)需要把商品的內(nèi)涵、所展示的意義與背后的故事通過(guò)完整形式充分展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在與外在和諧統(tǒng)一的目標(biāo)。中國(guó)具有五千年歷史的文化基礎(chǔ)，如何將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要素充分運(yùn)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中是關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師需要對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案有一定程度的深入認(rèn)識(shí)與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現(xiàn)出來(lái)的實(shí)際意義，這樣才可以在未來(lái)階段的設(shè)計(jì)過(guò)程中達(dá)到傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)相互結(jié)合的理想效果[1]。
1 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的意義
傳統(tǒng)裝飾圖案一般是在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中使用傳統(tǒng)裝飾圖案可以自然地體現(xiàn)出特色的民族藝術(shù)效果。中華民族存在許多典型的傳統(tǒng)裝飾圖案，把傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，同時(shí)可以很好地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的主題是特別重要的。傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個(gè)民族真實(shí)的文化內(nèi)涵，作為一個(gè)具有專業(yè)素質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實(shí)質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行相關(guān)研究，將傳統(tǒng)裝飾圖案融入現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不但可以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的民族精神，同時(shí)可以充分展現(xiàn)出具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。傳統(tǒng)裝飾圖案對(duì)于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其相互之間存在必然的存在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格[2]。
2 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2.1 直接植入傳統(tǒng)裝飾圖案
傳統(tǒng)裝飾圖案里存在很多具有藝術(shù)價(jià)值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運(yùn)用方式需要一個(gè)具體的選擇過(guò)程，把傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入到包裝設(shè)計(jì)中屬于最簡(jiǎn)單易行的設(shè)計(jì)方式，直接運(yùn)用現(xiàn)成的裝飾圖案，不進(jìn)行任何形式的修改與變動(dòng)處理，維持原本裝飾圖案的真實(shí)性特點(diǎn)。比如劍南春酒的外包裝設(shè)計(jì)主要是使用這種形式的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入的設(shè)計(jì)方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設(shè)計(jì)屬于元青花的圖案不進(jìn)行任意形式的修飾與變動(dòng)。整體形式的設(shè)計(jì)效果非常簡(jiǎn)潔大方，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)主要是以名瓷搭配名酒的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)作為原則的，通過(guò)古雅形式的青花瓷質(zhì)地突顯出獨(dú)特的傳統(tǒng)文化品位。傳統(tǒng)裝飾圖案青花一般體現(xiàn)出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統(tǒng)文化要素在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中具有精益求精的效果，體現(xiàn)出青花紋映射出古青花瓷獨(dú)特的靛藍(lán)浸染風(fēng)格。因此把這種富含深厚感的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動(dòng)可以突顯出包裝作品的獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品賦予一定程度的歷史故事，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的背后有著特殊內(nèi)涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點(diǎn)。
2.2 根據(jù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)要求對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變化
傳統(tǒng)裝飾圖案的提取和拼貼，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)常運(yùn)用的一種方式。在從傳統(tǒng)裝飾圖案中可以挑選出符合采納標(biāo)準(zhǔn)的具體圖案，進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)或者修改同時(shí)進(jìn)行重新構(gòu)成，達(dá)到新型的設(shè)計(jì)目標(biāo)，然而這并非只是簡(jiǎn)單形式的排列或者重組處理，新型的設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要體現(xiàn)出新穎的象征意義，展示新的價(jià)值效果。傳統(tǒng)裝飾圖案的提取與重構(gòu)方式屬于對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變動(dòng)與修正，融入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念中，從而可以創(chuàng)作出具體個(gè)性特點(diǎn)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種重構(gòu)方法一般是在傳統(tǒng)裝飾圖案的基礎(chǔ)上達(dá)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)目的，傳統(tǒng)裝飾圖案的重構(gòu)方式并非只是簡(jiǎn)單形式的剪切與排列處理，而應(yīng)當(dāng)是在充分了解包裝設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理有效的搭配與融合處理。比如中國(guó)的聯(lián)通包裝袋的設(shè)計(jì)主要是把聯(lián)通的標(biāo)志合理有效地進(jìn)行排版，其關(guān)鍵標(biāo)志在于是從中國(guó)古代階段的吉祥物中國(guó)結(jié)發(fā)展形成的。這種設(shè)計(jì)理念一般是由中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案中國(guó)結(jié)的原型進(jìn)行提取其中的重點(diǎn)要素同時(shí)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與組合，成為具體典型象征價(jià)值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這個(gè)標(biāo)志主要是由傳統(tǒng)裝飾圖案演變發(fā)展而來(lái)的，主要代表中國(guó)人的美好品質(zhì)與生活作風(fēng)[3]。
3 結(jié)束語(yǔ)
設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵富有文化的，凸顯特色的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案對(duì)于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展有著重大實(shí)際意義?，F(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)入國(guó)際化軌道的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)的具體作品中充分展示出中華民族獨(dú)有的藝術(shù)特色，運(yùn)用創(chuàng)新方法設(shè)計(jì)出高端形式的包裝作品，有利于提升消費(fèi)者對(duì)實(shí)際產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。
參考文獻(xiàn)：
[1] 沈卓婭.包裝設(shè)計(jì)[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社，2008.
關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);視覺(jué)要素;色彩運(yùn)用
一個(gè)產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨(dú)特的東西。而這個(gè)“特”最直接、最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝。充分調(diào)動(dòng)包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)視覺(jué)要素,服務(wù)于產(chǎn)品信息的表達(dá),追求表達(dá)方式上的標(biāo)新立異與出奇制勝以及各視覺(jué)要素的完美組合,才能得到最佳的效果。
一、包裝設(shè)計(jì)中的造型要素
造型是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)要素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣,包裝的盒形設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來(lái)決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來(lái)決定的,將立體構(gòu)成原理合理運(yùn)用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺(jué)語(yǔ)言,但人們對(duì)它的語(yǔ)義方面的認(rèn)知,卻是有一定的暗示性的。
通過(guò)包裝造型形態(tài),首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系以及人機(jī)工程學(xué)方面的原因?qū)Πb造型的影響,都可以使人對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認(rèn)定。通過(guò)造型形態(tài)還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值與檔次。包裝外部結(jié)構(gòu)的氣質(zhì)、性格,顯示產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次與格調(diào)。
對(duì)于暗示性造型語(yǔ)義的認(rèn)識(shí)與消費(fèi)者特定的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。造型語(yǔ)義的形成和發(fā)展與一定社會(huì)文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對(duì)造型語(yǔ)義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進(jìn)行研究應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)學(xué)的重要課題。
二、包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)成形象
包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個(gè)部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設(shè)計(jì)要素。整體的構(gòu)成形象處理實(shí)際上就是把不同的形式成分納入到一個(gè)整體秩序之中,使各個(gè)部分的相互關(guān)系服從于一個(gè)基本的邏輯特征。形象是視覺(jué)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言,而語(yǔ)言應(yīng)合乎邏輯,就構(gòu)成形象來(lái)講,這一點(diǎn)尤為明顯。
包裝的構(gòu)成形象千變?nèi)f化,在具體的處理中主要應(yīng)把握位置安排的經(jīng)營(yíng)和基本骨架的確定,而相互關(guān)系的處理則貫穿在構(gòu)成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架設(shè)計(jì)是不可分割的兩個(gè)環(huán)節(jié),兩者相互影響、相互調(diào)整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進(jìn)而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設(shè)計(jì)一種基本骨架,再進(jìn)而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內(nèi)在化組織秩序。兩種骨架均可以統(tǒng)籌各個(gè)形式單元。此外,在設(shè)計(jì)處理中又可以兩種形式相結(jié)合,即局部框架的構(gòu)成處理。
三、包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征、更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。色彩是人體視覺(jué)諸元素中對(duì)視覺(jué)刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺(jué)信息符號(hào)。人對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80%左右,而對(duì)形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用,是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。
包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。優(yōu)美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對(duì)色彩的過(guò)濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺(jué)色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長(zhǎng),同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷(xiāo)售地等等的制約。
在不同的環(huán)境和條件下,色彩是一種富于象征性的構(gòu)成媒介,它分別體現(xiàn)在輕重感、脹縮感、文化品位及價(jià)值觀等方面。包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào),應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來(lái)考慮,可以以商品的固有色為起點(diǎn),采用加強(qiáng)或減弱的手法,或?qū)Ρ?或調(diào)和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力。
現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)促銷(xiāo)的需要,組成不同色彩序列并進(jìn)行展開(kāi):一方面是同化,即將系列化的包裝與運(yùn)用CIS計(jì)劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來(lái);另一方面是異化,就是系列產(chǎn)品中注意在保持視覺(jué)同一性的同時(shí),運(yùn)用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺(jué)要素:物理、生理、心理的感覺(jué),物理性感覺(jué)如輕與重、遠(yuǎn)與近;生理性感覺(jué)如酸與甜、冷與暖;心理性感覺(jué)如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺(jué)要素可以產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)力、影響力。
四、包裝設(shè)計(jì)中的文字及其編排
文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息,表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)品名、商品型號(hào)、規(guī)格成分、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。文字作為一種裝飾手法在設(shè)計(jì)中有美化商品的意義,它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。根據(jù)表現(xiàn)的需要,力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色,同時(shí)考慮消費(fèi)對(duì)象,同類設(shè)計(jì)的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據(jù)商品特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計(jì),不管是結(jié)合其他形式還是單獨(dú)使用,才能表現(xiàn)出包裝個(gè)性與新意。
中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國(guó)書(shū)法源遠(yuǎn)流長(zhǎng),出神入化。如能善加運(yùn)用和編排,就足以設(shè)計(jì)出一件好的作品。近年來(lái),我國(guó)不少文字作為包裝設(shè)計(jì)主體的作品大獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類產(chǎn)品用書(shū)法作裝潢,有的加上印章、古畫(huà),強(qiáng)烈地顯示了民族風(fēng)格。所以要對(duì)各種文字字體的特性有所了解,針對(duì)不同商品的特性予以合適的字體,充分調(diào)動(dòng)文字裝飾美的功能來(lái)提高和豐富設(shè)計(jì)效果,進(jìn)而創(chuàng)造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費(fèi)者注意,達(dá)到商品銷(xiāo)售的目標(biāo)。
包裝中的文字除字體設(shè)計(jì)以外,文字的編排變化也很重要。一般說(shuō)明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過(guò)多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據(jù)表現(xiàn)的需要,要從包裝形象構(gòu)成的整體出發(fā),不僅考慮字體自身的變化關(guān)系,而且還要考慮與圖形的關(guān)系。文字編排形式多樣又可互相結(jié)合變化,但基本要求都是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點(diǎn)。文字編排變化只是包裝整體構(gòu)成形象的一部分,因此又應(yīng)顧及到整體構(gòu)成。
五、包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)要素
圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力,在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺(jué)魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材。圖形能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣,圖形給人的視覺(jué)印象要優(yōu)于文字,因此,應(yīng)合理地運(yùn)用圖形符號(hào)。
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力,并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。
包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念,因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。
六、包裝設(shè)計(jì)中的其他形象要素
除構(gòu)成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺(jué)感染。此外,一些禮品包裝的結(jié)扎、吊掛等附加裝飾處理,對(duì)豐富包裝整體形象也有良好的表現(xiàn)效果。
在實(shí)際操作中,有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來(lái)體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,除具體圖形外,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。
從本質(zhì)上講,包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺(jué)進(jìn)行傳遞。視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言是全世界通行的,而且隨著時(shí)代的前進(jìn),視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳遞水平越來(lái)越高,尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國(guó)家,已越來(lái)越少地使用文字作廣告詞了,現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費(fèi)者越來(lái)越有知識(shí),生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場(chǎng)上繁多的商品又使消費(fèi)者不知所措。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講就要研究更確切地、迅速地、簡(jiǎn)練地傳遞包裝物,設(shè)計(jì)效果應(yīng)該是立竿見(jiàn)影,使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者,以幫助廠商招攬更多的顧客。
參考文獻(xiàn):
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隨著平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值也得到廣泛認(rèn)同。本文通過(guò)分析三維形態(tài)的基本概念和三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式，并結(jié)合基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例分析，證明三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，并為平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)拓展提供一定思考和指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞:
三維形態(tài);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對(duì)著日新月異的平面廣告領(lǐng)域，單純的二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法詮釋人們當(dāng)前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品十分平淡，無(wú)法吸引大家的關(guān)注，導(dǎo)致更多的觀眾對(duì)作品產(chǎn)生厭倦的心理。因此，如何突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)理念，將二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)拓展，已成為現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的一種重要研究方向和發(fā)展趨勢(shì)。
1三維形態(tài)的概述
1．1三維形態(tài)的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡(jiǎn)單的二維加一維，更準(zhǔn)確地表達(dá)是一種立體。它根據(jù)人的視點(diǎn)移動(dòng)，產(chǎn)生一種相對(duì)的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態(tài)，這就是我們所生活的三維空間世界。對(duì)于我們所熟悉的二維形態(tài)，它主要由色彩和平面構(gòu)成。但隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，要想設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面，單純的二維空間設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在的設(shè)計(jì)需求，而三維空間所具有的獨(dú)特立體感優(yōu)勢(shì)尤顯突出。因此，把三維形態(tài)的方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，正是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念和完美的追求。
1．2三維形態(tài)的特點(diǎn)
我們所熟悉的二維形態(tài)表現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中常應(yīng)用的直線、曲線、區(qū)域劃分以及部分畫(huà)面形態(tài)等。雖然二維形態(tài)和三維形態(tài)都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術(shù)氛圍，但二維形態(tài)和三維形態(tài)在構(gòu)成要素、組合原則以及畫(huà)面表現(xiàn)效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態(tài)的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)為:第一，三維形態(tài)是一個(gè)虛擬的空間形態(tài)，它僅僅是因?yàn)橐朁c(diǎn)的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態(tài)的內(nèi)容，還具有二維形態(tài)所不能體現(xiàn)的形態(tài)內(nèi)容。第二，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質(zhì)通過(guò)想象空間的形式表現(xiàn)出來(lái)，形成作者對(duì)事物的開(kāi)拓思維，這種設(shè)想與二維空間的設(shè)計(jì)完全不同。第三，三維形態(tài)與二維形態(tài)在表現(xiàn)形式上有較大區(qū)別。對(duì)于二維形態(tài)而言，輪廓線是它的主要表現(xiàn)形式依據(jù)，任何輪廓線都是真實(shí)存在的，它的存在都不會(huì)讓人質(zhì)疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態(tài)的構(gòu)成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設(shè)想和幻想。第四，關(guān)于設(shè)計(jì)作品，三維設(shè)計(jì)作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點(diǎn)。二維設(shè)計(jì)作品只能給觀賞者固定角度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)不同角度的圖形賞析。
2三維形態(tài)的分類及構(gòu)造方式
2．1三維形態(tài)的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態(tài)根據(jù)物理特征劃分可以分為點(diǎn)、線、面三元素。它們是構(gòu)成三維形態(tài)的基本要素。對(duì)于三維形態(tài)的三大物理特征:點(diǎn)構(gòu)成最活躍的視覺(jué)形態(tài)、線構(gòu)成最富表現(xiàn)力的視覺(jué)形態(tài)、面構(gòu)成最充實(shí)的視覺(jué)形態(tài)。對(duì)于三維形態(tài)的三要素沒(méi)有絕對(duì)的劃分，在一定條件或某些特定的環(huán)境下，三要素可以相互轉(zhuǎn)化。因此，任何三維形態(tài)設(shè)計(jì)作品，沒(méi)有絕對(duì)的點(diǎn)、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態(tài)根據(jù)心理特征主要?jiǎng)澐譃樯屎图±韮煞N。所謂色彩，就是視網(wǎng)膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態(tài)中最具有情感成分的視覺(jué)形態(tài)，同樣也是視覺(jué)審美的核心所在。色彩是一種無(wú)形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設(shè)計(jì)作品不僅能從色彩中體現(xiàn)出作者當(dāng)時(shí)的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動(dòng)。肌理主要由形和色兩大因素構(gòu)成，它是一種設(shè)計(jì)造型的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種特殊的手段，讓作品體現(xiàn)出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺(jué)效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態(tài)劃分
三維形態(tài)歸根到底是一種空間形態(tài)，并由寬度、厚度、長(zhǎng)度三維度組成。對(duì)于三維形態(tài)所營(yíng)造的空間主要有物理空間形態(tài)和心理空間形態(tài)。所謂物理空間形態(tài)，就是人類視覺(jué)所能看到的真實(shí)存在的空間。心理空間形態(tài)是一種虛擬的形態(tài)，它主要指空間形態(tài)向周邊延伸所產(chǎn)生的一種感覺(jué)。對(duì)于三維形態(tài)的一實(shí)一虛的平面設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特的藝術(shù)感。當(dāng)然，這兩種不同的空間形態(tài)在實(shí)際運(yùn)用中相對(duì)較難，尤其是心理空間形態(tài)的運(yùn)用對(duì)于設(shè)計(jì)者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設(shè)計(jì)作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態(tài)這兩種不同空間形態(tài)的特點(diǎn)。
2．2三維形態(tài)的構(gòu)造方式
相對(duì)于傳統(tǒng)的繪畫(huà)方式而言，平面設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的三維空間構(gòu)造方式更加貼近現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)感覺(jué)。為了讓作品的三維空間更加豐富，設(shè)計(jì)者會(huì)擴(kuò)大三維空間的構(gòu)造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對(duì)于三維形態(tài)的構(gòu)造方式主要包括以下四種:第一，運(yùn)用重疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式主要通過(guò)形態(tài)的重疊作用，讓視覺(jué)上產(chǎn)生一種縱深感。例如設(shè)計(jì)者往往利用一個(gè)形體去掩蓋另一個(gè)形體的某些部分，讓兩個(gè)形體產(chǎn)生前后差別效果;第二，運(yùn)用透疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側(cè)重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對(duì)于不同顏色的重疊或物體在呈現(xiàn)不同色彩的時(shí)候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動(dòng)的表現(xiàn)方式;第三，運(yùn)用形態(tài)的方式，該方式主要利用形態(tài)的大小、位置的高低使平面產(chǎn)生三維的空間視覺(jué)感;第四，運(yùn)用虛實(shí)、疏密對(duì)比方式產(chǎn)生三維空間。該方式主要利用人類視覺(jué)錯(cuò)感營(yíng)造一種三維效果。例如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們所看到遠(yuǎn)處的事物往往比較虛和疏，對(duì)于距離較近的物體則相對(duì)真實(shí)和密集。平面設(shè)計(jì)就是利用人類的這種視覺(jué)效果，構(gòu)造一種特殊的三維空間。
3三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式
3．1突破思維定勢(shì)
心理情感是三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵、最重要的一點(diǎn)。如何正確傳達(dá)事物對(duì)象的心理情感和創(chuàng)造一個(gè)完美的意境對(duì)三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用起到關(guān)鍵作用。因此，為了充分發(fā)揮三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們需要做到以下幾點(diǎn)思維定勢(shì)的突破:條定勢(shì)的突破:對(duì)于教條定勢(shì)的突破，設(shè)計(jì)者需要拋開(kāi)紙上談兵和閉門(mén)造車(chē)的習(xí)慣，注重個(gè)人思維的培養(yǎng)，努力開(kāi)闊創(chuàng)造性視野，堅(jiān)持實(shí)踐是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的唯一標(biāo)準(zhǔn)的原則。⑵經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破:任何優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都需要設(shè)計(jì)者具有拋開(kāi)雜念、敢想敢做的沖動(dòng)和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對(duì)于作品的設(shè)計(jì)者，要做到經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破，首先應(yīng)具有較強(qiáng)的思維創(chuàng)造力和豐富的想象力。只有敢于對(duì)事物持有標(biāo)志立新、推陳出新的態(tài)度，才能從真正意義上推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。特別是對(duì)于初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)者而言，經(jīng)驗(yàn)的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢(shì)的突破:對(duì)于作品的設(shè)計(jì)，我們除了利用順向的思維方式外，應(yīng)該更加注重逆向的思維。只有培養(yǎng)自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創(chuàng)造力。例如北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式主火炬點(diǎn)火儀式，李寧“空中行走”的點(diǎn)火方式成為經(jīng)典之作，也充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的不同尋常思維。⑷視角定勢(shì)的突破:在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者容易陷入自己的意識(shí)誤區(qū)，往往對(duì)事物只盯在一個(gè)角度思考，甚至出現(xiàn)思維死循環(huán)。這樣一來(lái)，設(shè)計(jì)作品很難得到創(chuàng)新性突破。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)多視角定位的培養(yǎng)，時(shí)刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問(wèn)題，才能使設(shè)計(jì)的作品更加富有生命力。
3．2創(chuàng)意思維方式
人的想象力來(lái)源于對(duì)事物的不斷思考和探索的結(jié)果，例如人類通過(guò)觀察鳥(niǎo)類的飛行完成飛機(jī)的制造，從而實(shí)現(xiàn)了人類的飛行夢(mèng)想?？梢?jiàn)，超強(qiáng)的想象力和富有創(chuàng)意的思維是三維形態(tài)作品設(shè)計(jì)的催化劑，使人類獲得對(duì)自然探索的無(wú)窮動(dòng)力，并不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)未知的追尋。尤其是世間事物的本質(zhì)往往通過(guò)創(chuàng)新的創(chuàng)意性形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，使設(shè)計(jì)作品具有極強(qiáng)的暗示性和豐富的內(nèi)容，以致讓更多賞析者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)感和較寬的想象空間。因此，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)者而言，思維意識(shí)的創(chuàng)新不可或缺。
4基于包裝設(shè)計(jì)實(shí)例的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析
所謂包裝設(shè)計(jì)，就是通過(guò)合理選擇包裝材料和運(yùn)用先進(jìn)的工藝技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾。因此，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否滿足用戶要求，主要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)材料、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計(jì)圖形三方面進(jìn)行考核和分析。
4．1包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用分析
材料不僅是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是包裝設(shè)計(jì)的重要因素。它不僅關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的形式和相關(guān)加工工藝方式，還影響到產(chǎn)品包裝的成本，特別是后續(xù)材料處理等各方面的問(wèn)題。因此，材料的選擇對(duì)于包裝設(shè)計(jì)尤顯重要。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，要大膽使用創(chuàng)新型的材料，這樣才能使設(shè)計(jì)作品更顯獨(dú)特的形體造型。兩圖的包裝設(shè)計(jì)材料分別選擇木質(zhì)和布料。對(duì)于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現(xiàn)產(chǎn)品的隨時(shí)攜帶作用，更加體現(xiàn)生活。而右圖的包裝設(shè)計(jì)材料則選擇了天然木質(zhì)，表現(xiàn)了牛肉的天然性，更加顯示產(chǎn)品的自然高貴。
4．2包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用分析
包裝結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)品造型的三維設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要根據(jù)產(chǎn)品自身性質(zhì)、質(zhì)量以及功能來(lái)決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過(guò)不同方式的加工形成一個(gè)富有不同情感的多面形體。因此，對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)而言，無(wú)論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應(yīng)該將產(chǎn)品的功能通過(guò)巧妙的形體表現(xiàn)得淋淋盡致，充分表達(dá)產(chǎn)品的包裝美感和特性。設(shè)計(jì)者主要將三維形態(tài)與包裝造型相結(jié)合，充分表達(dá)了產(chǎn)品的主要性質(zhì)和特點(diǎn)。該包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了“純香入口”的構(gòu)思，讓消費(fèi)者感受到只要拆開(kāi)包裝就能品嘗美食的感覺(jué)。
4．3包裝設(shè)計(jì)圖形的應(yīng)用分析
眾所周知，包裝設(shè)計(jì)圖形的選擇對(duì)產(chǎn)品形象和后續(xù)的銷(xiāo)售十分重要。質(zhì)量高的包裝設(shè)計(jì)圖形包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的文化歷史信息和人文信息等。設(shè)計(jì)者通過(guò)準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)吸引力的包裝產(chǎn)品，不僅能在較短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力集聚于此，還能提高產(chǎn)品的信息傳播和宣傳，最終實(shí)現(xiàn)獲取產(chǎn)品的最大利潤(rùn)。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視包裝圖形的設(shè)計(jì)和利用，利用最具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和富有吸引力的圖形語(yǔ)言，突出顯示三維形態(tài)在設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和使用價(jià)值。
綜上所述，本文通過(guò)對(duì)三維形態(tài)的深入分析，并基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例可以看出，三維形態(tài)利用其在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，完全可以突破二維形態(tài)的表達(dá)形式，并深受大眾所喜愛(ài)。因此，三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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美學(xué)及設(shè)計(jì)美學(xué)強(qiáng)調(diào)鑒賞的不同方法或模式，這些模式的目標(biāo)是試圖把握恰當(dāng)?shù)蔫b賞本質(zhì)。作為包裝設(shè)計(jì)根據(jù)傳統(tǒng)的審美模式在審美鑒賞中的發(fā)生過(guò)程，筆者認(rèn)為可將包裝設(shè)計(jì)的審美鑒賞模式分為兩大基本類型：對(duì)象模式和多元模式。對(duì)象模式主要關(guān)注所欣賞的包裝對(duì)象本身的審美鑒賞并作出說(shuō)明，其過(guò)程更接近于對(duì)抽象性的繪畫(huà)、雕塑等作品的欣賞，無(wú)論是在精神上還是在物質(zhì)上，都是將其內(nèi)容作為某類符號(hào)抽取出來(lái)并關(guān)注其形式特征。筆者認(rèn)為，這種模式也可以稱之為絕對(duì)模式，這種鑒賞模式強(qiáng)調(diào)的是包裝設(shè)計(jì)對(duì)象本身的藝術(shù)構(gòu)成要素，忽略日常經(jīng)驗(yàn)及對(duì)包裝的個(gè)人化理解，從而從美學(xué)角度獲得純粹的審美經(jīng)驗(yàn)，這種審美經(jīng)驗(yàn)是無(wú)利害性的。多元模式呼吁鑒賞者參與包裝對(duì)象的設(shè)計(jì)過(guò)程，關(guān)注覆蓋設(shè)計(jì)過(guò)程中的諸多層面，以一種渴望全面擁抱鑒賞對(duì)象的姿態(tài)與設(shè)計(jì)作品相遇，通過(guò)對(duì)對(duì)象的使用目的，設(shè)計(jì)語(yǔ)言，科學(xué)結(jié)構(gòu)，一直到文化的深層內(nèi)涵等進(jìn)行積累，獲得一種和純粹主義相反的豐富的審美經(jīng)驗(yàn)。這種模式也可以稱為相對(duì)模式，它與絕對(duì)模式的根本不同在于審美主體對(duì)客體鑒賞的中心及驅(qū)動(dòng)力不同：前者側(cè)重于包裝設(shè)計(jì)作品本身的美學(xué)特征，后者落腳于包裝設(shè)計(jì)作品與各類相關(guān)因素的共生共榮。
二、從沃爾頓的審美觀念解釋包裝設(shè)計(jì)作品的審美判斷
沃爾頓在他的著名論著《藝術(shù)的范疇》中明確指出，一件藝術(shù)作品的審美判斷的真正價(jià)值是兩種東西交互作用的結(jié)果。首先，一件藝術(shù)作品具有現(xiàn)實(shí)的（非審美的）感知特征；其次，一件藝術(shù)作品在其正確的藝術(shù)范疇中感知這些感知特征所感知的狀態(tài)。沃爾頓用一種本質(zhì)上為客觀主義的觀點(diǎn)來(lái)描述藝術(shù)的審美判斷，又用一種相對(duì)主義的觀點(diǎn)來(lái)描述審美判斷過(guò)程，從而設(shè)定出這樣一個(gè)審美判斷的前提——要在正確的藝術(shù)范疇中感知。①沃爾頓提出的在審美上的心理與哲學(xué)觀點(diǎn)如果歸納起來(lái)可以總結(jié)為：根據(jù)一件作品看似具有或者本來(lái)具有的某種審美特征，當(dāng)相對(duì)于根據(jù)某些審美判斷看似或是作品正確或錯(cuò)誤的審美判斷，②這種觀點(diǎn)應(yīng)屬于多元模式。運(yùn)用沃爾頓的觀點(diǎn)我們以王薇拉（VERAWANG）女士香水包裝為例來(lái)對(duì)其進(jìn)行審美判斷：首先要把它放在正確的范疇內(nèi)感知——浪漫主義，然后在這個(gè)范疇內(nèi)對(duì)此包裝設(shè)計(jì)的感知特征產(chǎn)生相應(yīng)的正確的感知狀態(tài)，要形成正確的感知，需要四個(gè)條件：1、對(duì)于浪漫主義，它具有相對(duì)大量的標(biāo)準(zhǔn)特征；2、當(dāng)感知它作為浪漫主義設(shè)計(jì)時(shí)，它是一件優(yōu)美的作品；3、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的初衷是希望它作為一件浪漫主義作品被感知；4、浪漫主義設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了當(dāng)時(shí)社會(huì)的承認(rèn)，有了較好的地位。在正確的范疇內(nèi)根據(jù)這四個(gè)必要條件審美主體才能做出正確的審美判斷，反之若在判斷所在范疇之初就有所偏差（如將其歸入古典主義）或者不完全滿足上述四項(xiàng)條件（如某種風(fēng)格在當(dāng)時(shí)并不為社會(huì)所認(rèn)可，所歸范疇背離設(shè)計(jì)者的初衷等），就會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)做出錯(cuò)誤的審美判斷。從以上判斷依據(jù)可知，王薇拉的這款以浪漫主義為主題的香水包裝設(shè)計(jì)，在其應(yīng)有的范疇內(nèi)是一件值得肯定的成功作品。
三、“無(wú)利害”觀點(diǎn)與典范式鑒賞包裝設(shè)計(jì)的審美態(tài)度
斯托爾尼茲的“無(wú)利害”觀點(diǎn)訴諸于一種特定的審美態(tài)度：“為其自身，無(wú)利害的和移情的注意以及靜觀意識(shí)中的任何對(duì)象?！痹谒挠^念中審美經(jīng)驗(yàn)參照了審美態(tài)度，當(dāng)審美態(tài)度產(chǎn)生作用時(shí)，審美鑒賞被定義為整體的鑒賞，并借助審美觀點(diǎn)為指導(dǎo)鑒賞提供一種普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)。③我們的美感功能有先天的原因，它含有歷史經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。只看到眼前，因?yàn)槊栏挟a(chǎn)生時(shí)，沒(méi)思考功用，沒(méi)得到功用，看不到歷史上的需求關(guān)系，這正是靜觀的反映論觀點(diǎn)。雖然康德也否定功利、善、認(rèn)識(shí)對(duì)美感的影響，④但是筆者認(rèn)為從時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程與包裝所決定的實(shí)際功能來(lái)講，這種純粹“無(wú)利害”的審美態(tài)度屬審美的對(duì)象模式，訴諸于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上有很大的局限性。典范式鑒賞對(duì)象是一個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象，一個(gè)創(chuàng)造的對(duì)象，以致它的所有重要特征是一個(gè)設(shè)計(jì)者諸多決定的諸多結(jié)果，典范式藝術(shù)鑒賞的本質(zhì)可以稱之為設(shè)計(jì)鑒賞，⑤設(shè)計(jì)鑒賞的基本特征是鑒賞對(duì)象必須作為一個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象被鑒賞，屬于審美的多元模式，仍以古馳（GUCCI）罪愛(ài)香水包裝為例，它必須包含三項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容：
1、設(shè)計(jì)師的此設(shè)計(jì)要解決的問(wèn)題。古馳（GUCCI）香水包裝要解決的是作為此品牌的香水容器及購(gòu)買(mǎi)者的接納性問(wèn)題，就這一點(diǎn)而言，此設(shè)計(jì)很成功——品牌意識(shí)強(qiáng)烈，滿足使用功能，符合時(shí)下崇尚此商品的購(gòu)買(mǎi)者的總體欣賞趨勢(shì)；
2、作為設(shè)計(jì)對(duì)象具有諸多特征。古馳（GUCCI）罪愛(ài)香水包裝圓形LOGO與方形外輪廓的對(duì)比使“雙G”形成的透明視窗，標(biāo)志更加突出，黑色外包裝盒突出了瓶身和外包裝盒上時(shí)下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的設(shè)計(jì)理念，這些特征使得這一包裝具有超高的辨識(shí)度和記憶度；
3、就設(shè)計(jì)者而言，如何將設(shè)計(jì)理念通過(guò)特定的表達(dá)方式傳達(dá)出來(lái)。意大利設(shè)計(jì)師FridaGiannini以Gucci的傳統(tǒng)靈感作為出發(fā)點(diǎn)，將其加入到現(xiàn)代感設(shè)計(jì)中，在此款設(shè)計(jì)上取得了巨大的成功，工藝之精湛充分體現(xiàn)了高科技和高階時(shí)尚的完美結(jié)合。由此可見(jiàn)無(wú)利害鑒賞和典范式鑒賞有本質(zhì)上的區(qū)別，就包裝設(shè)計(jì)的審美而言作為設(shè)計(jì)本體典范式鑒賞更具有針對(duì)性，做此種鑒賞的根本就是認(rèn)識(shí)和理解上述三個(gè)關(guān)鍵實(shí)體以及它們的核心特征，尤其是它們發(fā)生作用的諸多方式，因?yàn)檫@種相互作用體現(xiàn)確定了鑒賞對(duì)象的本質(zhì)設(shè)計(jì)。
四、包裝審美鑒賞應(yīng)從設(shè)計(jì)者和鑒賞者雙向考慮
法國(guó)著名結(jié)構(gòu)主義文學(xué)理論家與文化評(píng)論家羅蘭•巴爾特將文學(xué)分為兩大類：一種是“讀者的文本”(作品)，讀者只能以“屈從的”態(tài)度閱讀它；另一種是“作家的文本”(文本)，它要求讀者自覺(jué)地閱讀它，“參與”并意識(shí)到寫(xiě)作和閱讀的相互關(guān)系，因而也給予讀者以合作、共同著述的樂(lè)趣。談?wù)撟髡呔偷扔凇敖o文本強(qiáng)加限制”，而讀者的誕生，“必須以作者的死亡為代價(jià)”。⑥她的這種思想也波及了設(shè)計(jì)界，她的文集《埃菲爾鐵塔》一直被公認(rèn)為關(guān)于埃菲爾鐵塔建筑美學(xué)和巴黎風(fēng)景美學(xué)的代表作，⑦而在20世紀(jì)70年代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣也掀起了“以設(shè)計(jì)者為中心還是以鑒賞者為中心”的審美鑒賞討論。⑧以瑪亞科布(MarcJacobs)雛菊綻放女士香水為例，見(jiàn)圖3（圖片摘自絲芙蘭MarcJacobs海報(bào)），這一系列的香水味道傾向于清新甜美的花香調(diào)，因此包裝的定位是：青春活力、陽(yáng)光、快樂(lè)、自由，設(shè)計(jì)師MarcJacobs采用了甜美而俏皮的設(shè)計(jì)形式：瓶身設(shè)計(jì)由柔軟邊框包圍著晶瑩剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲線雅致的邊緣象征著單純而訴諸美感的本質(zhì)，圓形金黃色的瓶蓋上散落著大大小小朵朵充滿生氣的雛朵，在每朵雛菊的中間則鑲著金屬質(zhì)感的圓形花蕊，金色中帶著潔白而觸感極佳的花瓣（以金屬質(zhì)感的小細(xì)節(jié)體現(xiàn)設(shè)計(jì)的精致感是MarcJacobs喜愛(ài)的設(shè)計(jì)手法），外包裝設(shè)計(jì)采用一連串的白色柔和雛菊蕾絲花邊環(huán)繞在黑色紙盒的周?chē)M善盡美的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)賦予了體驗(yàn)者無(wú)盡的年輕、神秘感受，加上仍舊燦爛的花朵，帶來(lái)明媚繁花的絢爛感，是別致享受的精髓體現(xiàn)。MarcJacobs從1997年開(kāi)始擔(dān)任LV設(shè)計(jì)總監(jiān)，但是從此款香水的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以看出和LV所有產(chǎn)品包裝有著巨大差異，其設(shè)計(jì)無(wú)論從售賣(mài)效果還是藝術(shù)評(píng)價(jià)來(lái)看無(wú)疑是成功的，由此可見(jiàn)設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)的考量包括了設(shè)計(jì)師本身的藝術(shù)傾向、鑒賞者的審美需求，還有商品自身定位的體現(xiàn)以及品牌意識(shí)。包裝設(shè)計(jì)有其作為商品附加值的特殊性質(zhì)，必然從各方面努力符合消費(fèi)者的審美情趣，但是符合不等同于迎合，所有單純?yōu)榱宋镔|(zhì)利益而迎合消費(fèi)者的設(shè)計(jì)必會(huì)隨波逐流，而不考慮消費(fèi)者審美傾向只關(guān)注設(shè)計(jì)師自我藝術(shù)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)同樣會(huì)面臨問(wèn)題，因此在討論以設(shè)計(jì)者為中心還是以鑒賞者為中心的時(shí)候必須以體現(xiàn)商品乃至商品品牌本身的認(rèn)知度為前提，這同樣也是多元審美模式的一種審美方法；但是作為消費(fèi)者單純消費(fèi)鑒賞時(shí)可以以自身為中心采用對(duì)象模式來(lái)鑒賞，這是和設(shè)計(jì)鑒賞不矛盾的。
五、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：三維形態(tài)；平面設(shè)計(jì)；形態(tài)特點(diǎn)；廣告設(shè)計(jì)
本文以三維形態(tài)設(shè)計(jì)思維的設(shè)計(jì)理念和實(shí)際運(yùn)用為基礎(chǔ)，分析了在現(xiàn)實(shí)生活中三維設(shè)計(jì)的具體發(fā)展情況，從材料創(chuàng)新、媒體傳播等方面積極而理性的對(duì)三維設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的未來(lái)進(jìn)行了展望，對(duì)在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響力客觀公正地展現(xiàn)了出來(lái)。三維世界離不開(kāi)三維設(shè)計(jì)，而三維設(shè)計(jì)可以拓寬并不斷完善三維世界。
1三維形態(tài)的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀
1.1三維形態(tài)的特點(diǎn)
與二維形態(tài)所體現(xiàn)出的畫(huà)面效果的區(qū)別，是三維形態(tài)特點(diǎn)的主要表現(xiàn)。二維形態(tài)主要表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)布局中較為規(guī)則的應(yīng)用線條，例如曲線、直線組織畫(huà)面形狀、劃分平面區(qū)域、空間的互動(dòng)關(guān)系，重新組合形成新的形態(tài)，擺脫被自然所束縛的形態(tài)，讓平面上形成一種韻律和節(jié)奏并存的秩序美感，從而向空間發(fā)展，可以說(shuō)二維形態(tài)的構(gòu)成就是平面構(gòu)成。不管是三維形態(tài)還是二維形態(tài)，都可以讓藝術(shù)的氛圍渲染作品所展出的空間，但是它們的組合原則和構(gòu)成要素不同，給人們的感受也并不相同。
1.2三維理念的發(fā)展現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，而清晰的認(rèn)識(shí)到以二維形態(tài)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)文化以及物質(zhì)的需求，而不斷出現(xiàn)的新材料和新媒介更是促進(jìn)了設(shè)計(jì)理念變革的進(jìn)程。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)外消費(fèi)者消費(fèi)理念的較快轉(zhuǎn)變和以科技方面優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)促使有越來(lái)越多的三維設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面進(jìn)行應(yīng)用，這一點(diǎn)我們從一些國(guó)外的大型集團(tuán)廣告設(shè)計(jì)上便可以清晰的認(rèn)識(shí)到。在國(guó)內(nèi)，也已經(jīng)有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者認(rèn)可三維設(shè)計(jì)理念，并開(kāi)始逐漸采用。但由于基礎(chǔ)條件和科技發(fā)展水平的局限，三維形態(tài)有限的設(shè)計(jì)理論，大多都還局限于對(duì)其現(xiàn)象的描述和主觀體驗(yàn)上，一般多用于電影制作、動(dòng)畫(huà)游戲、三維地圖等方面，在二維平面領(lǐng)域中系統(tǒng)性的應(yīng)用還是十分匱乏的，三維形態(tài)形式豐富、概念多元、技術(shù)先進(jìn)的作用和特點(diǎn)并沒(méi)有展現(xiàn)出來(lái)，這就使得在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的發(fā)展受到了很大程度的影響。
2在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的應(yīng)用
2.1在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
對(duì)書(shū)籍的形和圖進(jìn)行技術(shù)性、藝術(shù)性以及整體性的設(shè)計(jì)過(guò)程就是所謂的書(shū)籍設(shè)計(jì)。從頁(yè)面紙張、書(shū)籍形態(tài)、文字色彩等等，是全面的系統(tǒng)化的從內(nèi)到外的設(shè)計(jì)，書(shū)籍有三大主體設(shè)計(jì)要素分別是：扉頁(yè)、封面和插畫(huà)。需要對(duì)內(nèi)在圖形信息和外在書(shū)籍形態(tài)進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)分析才能進(jìn)行書(shū)籍設(shè)計(jì)，以形成一個(gè)內(nèi)外兼修、功能和藝術(shù)，內(nèi)容和形式相融合、完整有序的整體書(shū)籍設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)要求創(chuàng)造更具人性化特點(diǎn)的書(shū)籍設(shè)計(jì)，要致力于現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)使用相結(jié)合的設(shè)計(jì)過(guò)程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂(lè)。在書(shū)籍的設(shè)計(jì)中三維圖形起到了美化裝幀，對(duì)書(shū)籍內(nèi)容主體進(jìn)行視覺(jué)性說(shuō)明和解析的重要作用。三維圖形在書(shū)籍的設(shè)計(jì)中有很多優(yōu)點(diǎn)，如準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔、清晰可視、版面豐富等。合理運(yùn)用創(chuàng)意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗(yàn)，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書(shū)籍中信息傳達(dá)節(jié)奏的變化。
2.2在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（1）在包裝設(shè)計(jì)圖形中的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)是人文設(shè)計(jì)思想的精華產(chǎn)物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產(chǎn)品包含的圖形信息，通過(guò)適當(dāng)應(yīng)用圖形語(yǔ)言，而設(shè)計(jì)出具有新引力的包裝產(chǎn)品，做到在短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái)，達(dá)到最佳的廣告效果，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和關(guān)注度，這是包裝中圖形設(shè)計(jì)的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言可以起到媒介交流，美化產(chǎn)品，傳達(dá)信息的作用。圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設(shè)計(jì)的這兩種表現(xiàn)形式，能夠突出在設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，能夠強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念。（2）在包裝結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用。三維形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的包裝結(jié)構(gòu)上有著很直接的應(yīng)用。在這里所指的三維設(shè)計(jì)主要是說(shuō)造型上。無(wú)論是在規(guī)律、原理、造型的結(jié)構(gòu)方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設(shè)計(jì)的外形結(jié)構(gòu)都是圍繞三位形態(tài)在包裝上的表現(xiàn)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)包裝產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)、重量來(lái)決定的，由其本身的功能來(lái)決定形態(tài)，在包裝的造型中運(yùn)用三維形態(tài)的設(shè)計(jì)原理是一種比較科學(xué)的設(shè)計(jì)手段。包裝是由很多個(gè)面通過(guò)堆積、移動(dòng)以及包圍而形成的一個(gè)多面形體，本身就是一個(gè)立體造型。在空間中三維造型起到對(duì)空間的分割作用，旋轉(zhuǎn)、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現(xiàn)的面。包裝結(jié)構(gòu)巧妙的運(yùn)用形體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)包裝的美感和商品的特性，針對(duì)商品的特性、功能充分發(fā)揮了多面體的成型特點(diǎn)。（3）在包裝設(shè)計(jì)材料中的應(yīng)用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設(shè)計(jì)形式、技術(shù)加工工藝等很多問(wèn)題都有著直接的關(guān)系，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的就是選擇材料，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發(fā)展，也同樣在不斷發(fā)生著變化。紙質(zhì)材料、陶瓷玻璃類、天然木質(zhì)材料、多種復(fù)合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)新的使用材料要敢于創(chuàng)新，以形成獨(dú)特的形體造型，促使包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生機(jī)。
2.3在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)觀念、社會(huì)政治、民族文化等多方面進(jìn)行深入的分析和了解，才能構(gòu)建出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者必須要考慮對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功廣告的創(chuàng)意與應(yīng)用。在現(xiàn)代的廣告行業(yè)當(dāng)中，如果還是使用圖形設(shè)計(jì)這種毫無(wú)創(chuàng)意又平淡的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，那么在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中也只能被淹沒(méi)，根本就不會(huì)引起越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者的關(guān)注。要想實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化，要想吸引消費(fèi)者的目光，那么就必須有獨(dú)特新穎的構(gòu)思，就必須在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中將科學(xué)創(chuàng)新的新技術(shù)應(yīng)用與三維形態(tài)的設(shè)計(jì)手法有機(jī)結(jié)合。三維形態(tài)在廣告設(shè)計(jì)中最為重要的就是其創(chuàng)意的表達(dá)。圍繞著產(chǎn)品將產(chǎn)品的信息用獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)各種視覺(jué)傳播媒介進(jìn)行有效的傳播，這就是我們所說(shuō)的廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)前，在廣告圖形中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的價(jià)值。在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，對(duì)于產(chǎn)品的廣告作用買(mǎi)賣(mài)雙方越來(lái)越依賴，越來(lái)越重視，一則廣告要能夠把圖形產(chǎn)品的有效信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出去，同時(shí)還要能夠在消費(fèi)者眼前將產(chǎn)品的創(chuàng)意性呈現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到吸引更多目光的目的。如果在產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)上廣告設(shè)計(jì)沒(méi)有足夠的獨(dú)創(chuàng)性構(gòu)思，那么這些預(yù)期的目的是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設(shè)計(jì)作品獲得成功的關(guān)鍵要素，也就是三維設(shè)計(jì)的核心價(jià)值，只有這樣才能夠引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的共鳴。
3總結(jié)
三維形態(tài)的設(shè)計(jì)方法豐富了社會(huì)文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會(huì)需求的產(chǎn)物，不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，三維形態(tài)在平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中都被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中，其是一種非常重要的設(shè)計(jì)理念，有著巨大的發(fā)展空間和正確的發(fā)展方向。三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念，應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步而產(chǎn)生，來(lái)源于傳統(tǒng)，卻突破了傳統(tǒng)，也推動(dòng)了時(shí)代的前進(jìn)步伐。
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［關(guān)鍵詞］陣列展示；包裝設(shè)計(jì)；構(gòu)成法則
［中圖分類號(hào)］J524.2 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2012）12-0102-02
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入水平也逐漸在提高，各類賣(mài)場(chǎng)充斥在我們生活的周?chē)?，尤其是超市已?jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。當(dāng)我們步入超市的時(shí)候，面對(duì)琳瑯滿目的商品包裝，我們的審美已經(jīng)疲勞，在這里，我們的眼中只有貨物和價(jià)格。羅丹說(shuō)：“對(duì)于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少對(duì)美的發(fā)現(xiàn)?！敝灰覀冏屑?xì)觀察，在超市的貨架上、角落中總有一些東西在吸引著我們的眼睛，等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。這便是商品陣列擺放所產(chǎn)生的特殊效果。
陣列，亦作“陳列”，有排列及作戰(zhàn)時(shí)的陣勢(shì)、隊(duì)列、行伍等意。而在商品展示中，陣列這種手法是商品陳列藝術(shù)的一種形式，也是一項(xiàng)展示商品的專業(yè)技術(shù)，是一項(xiàng)將商品以富有魅力的形式展現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)商家的訴求，達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)技能。
由此，我們可以得出陣列效果的解釋?xiě)?yīng)該是：在商品銷(xiāo)售場(chǎng)所，將單一或系列商品以隊(duì)列、隊(duì)伍的方式重復(fù)排列展示，由此所產(chǎn)生與其他商品的區(qū)別或增強(qiáng)包裝視覺(jué)感的特殊視覺(jué)效果。
將單一或系列商品進(jìn)行有規(guī)律的組合排列，便會(huì)形成更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。這種手法在包裝設(shè)計(jì)中是經(jīng)常運(yùn)用到的，但究竟為什么這種陣列能夠吸引人們的目光，產(chǎn)生如此不一樣的視覺(jué)效果？筆者試圖借助藝術(shù)與設(shè)計(jì)的部分觀點(diǎn)從以下幾方面來(lái)試述其中的緣由。
一、陣列效果由點(diǎn)、線、面結(jié)合構(gòu)成
構(gòu)成設(shè)計(jì)所關(guān)注的是形之間的組織關(guān)系及這種關(guān)系所產(chǎn)生的美感，而構(gòu)成的基本造型元素便是點(diǎn)、線、面。產(chǎn)品單體的包裝是以面的形式整體設(shè)計(jì)，當(dāng)放置在貨架上的時(shí)候，由于背景的襯托，便以點(diǎn)的形式存在。雖然點(diǎn)具有定位性、點(diǎn)綴性等特性。但是置于眾多琳瑯滿目的商品中時(shí)，其對(duì)比性將減弱，包裝所傳達(dá)的促銷(xiāo)作用便變得不明顯，甚至降低，淹沒(méi)在商品包裝的海洋中，無(wú)法發(fā)揮其真正作用。而當(dāng)采取陣列這種方式擺放時(shí)，產(chǎn)品的外在形體便成為線或面的存在方式。這兩種造型在藝術(shù)視覺(jué)領(lǐng)域里都要比點(diǎn)更富有感情和質(zhì)感。以厚重的面和富有感情的線性結(jié)構(gòu)來(lái)對(duì)比點(diǎn)的單薄，前兩者遠(yuǎn)觀時(shí)更能引起消費(fèi)者視覺(jué)上的關(guān)注。從廣告心理學(xué)中新消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析來(lái)看，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，時(shí)間和注意力都是社會(huì)的稀缺資源，它們不是自發(fā)地存在于市場(chǎng)中，而是存在于新消費(fèi)者身上。面對(duì)眾多的同類商品時(shí)，如何在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，陣列展示便是一種非常好的解決之道。
二、陣列效果遵循重復(fù)構(gòu)成法則
貢布里希在《秩序感》中寫(xiě)道：“直覺(jué)告訴我們，有些類型的簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)是有易于組合的，我們不僅可以用由相同的分子緊聚而成的晶體，而且也可以用一般墻磚為例來(lái)說(shuō)明簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)的組合原理。在生物界里，我們發(fā)現(xiàn)各種標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)成成分，如我們?cè)诩?xì)胞的組合體中，在組成海膽、石榴、玉米這些更大的組合體中發(fā)現(xiàn)的成分。有些組合體還顯示了層次原理的優(yōu)點(diǎn)，即有些小的成分可以被組合成較大的單元，而這些較大的單元又可以組合成更大的整體……有序的、大的、相對(duì)簡(jiǎn)單的形狀可以用不同的方式組合或重疊起來(lái)，從而產(chǎn)生出各種新的圖形。”從這里我們可以看出，相對(duì)簡(jiǎn)單的圖形有秩序地排列，從比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和規(guī)則的圖形中可以獲得審美。
在生活中，我們經(jīng)?？梢钥吹竭@種重復(fù)的構(gòu)成形式，圖案設(shè)計(jì)中的二方連續(xù)、四方連續(xù)，語(yǔ)言的重復(fù)強(qiáng)調(diào)等都體現(xiàn)了排列構(gòu)成的形式特征。商品的排列構(gòu)成體現(xiàn)了形態(tài)在視覺(jué)上的秩序感，而陣列這種單一商品或同系列重復(fù)擺放，更是對(duì)商品視覺(jué)效果的強(qiáng)調(diào)，通過(guò)在表現(xiàn)形式上的重復(fù)，我們真正的目的在于引起消費(fèi)者的視覺(jué)注意。
三、對(duì)比構(gòu)成法則運(yùn)用于陣列效果
當(dāng)某一商品以陣列的展示方式出現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)并不單單是這一種商品在銷(xiāo)售，在經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，即便是同一類產(chǎn)品，也有諸多不同的品牌在同一展架上競(jìng)爭(zhēng)。商家利用各種元素包裝著自家商品的外觀。盒體、罐體盡可能的標(biāo)新立異，色彩或鮮艷或柔和，穩(wěn)重與飄逸的字體競(jìng)相上場(chǎng)，版式更是別出心裁。種種的心思無(wú)非只有一個(gè)目的——銷(xiāo)售。所以，包裝的外觀效果是消費(fèi)者關(guān)注該商品的第一要素，也是消費(fèi)者接觸此類商品的第一印象，這一印象直接影響了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策。
陣列效果此時(shí)以統(tǒng)一的色調(diào)、整齊劃一的形狀、偌大的面積甚至于賣(mài)場(chǎng)中心的有利位置，與周?chē)渌唐沸纬甚r明的對(duì)比。從構(gòu)成理論中，我們得知，“形態(tài)的對(duì)比構(gòu)成強(qiáng)調(diào)在面積和大小上的對(duì)比關(guān)系，若形態(tài)之間在面積和大小形成較強(qiáng)對(duì)比，對(duì)比的雙方都會(huì)在視覺(jué)上獲得突出和強(qiáng)調(diào)的效果。至于大小形態(tài)之間誰(shuí)能成為主要的視覺(jué)重點(diǎn)要視形態(tài)的位置、形狀和虛實(shí)關(guān)系而定”。
四、韻律更能展示陣列效果
為什么我們會(huì)覺(jué)得商品陣列展示的效果比其他凌亂商品在視覺(jué)上要舒服一些，究其原因，應(yīng)該是陣列展示整齊、統(tǒng)一。另外，在這樣重復(fù)排列中還有一種因素存在，這就是節(jié)奏與韻律。
關(guān)鍵詞：漢字；漢字圖形；設(shè)計(jì)
我們的生活中到處都充斥著圖形，人們對(duì)信息解讀時(shí)越來(lái)越愿意文字邊上再配個(gè)圖形，這樣有助于人們對(duì)信息理解的更加透徹。以漢字為主要設(shè)計(jì)元素的漢字圖形越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的設(shè)計(jì)范圍中，它讓整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，也為設(shè)計(jì)畫(huà)面增添了生動(dòng)性，使得信息傳遞的更加準(zhǔn)確。漢字圖形化在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等。這樣的應(yīng)用使得本民族的在文化發(fā)展上得到了廣大推廣，讓那些載著漢字圖形化的設(shè)計(jì)更加顯現(xiàn)出了民族特性。
一、漢字圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
標(biāo)志在造型藝術(shù)的范圍之內(nèi)，然而我們的漢字本來(lái)就是象形文字，所以將漢字圖形化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用是很普遍且表達(dá)意思很明確，具有極強(qiáng)的形象感。漢字本身就具有完美的造型，里面還蘊(yùn)藏著中華民族的智慧。例如我們都熟悉的中國(guó)銀行的標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志把中國(guó)的“中”字與古錢(qián)幣完美結(jié)合，既形象又體現(xiàn)了中國(guó)銀行的服務(wù)理念，具有著立足中國(guó)，面向世界的現(xiàn)代化服務(wù)。設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)潔、大方。整個(gè)標(biāo)志運(yùn)用兩個(gè)要素，一個(gè)是現(xiàn)代的“中”字，一個(gè)是古代的古錢(qián)幣，實(shí)現(xiàn)了古今中外的巧妙結(jié)合。這是一個(gè)典型的將漢字圖形化的例子。我們的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印，舞動(dòng)的北京”，它的創(chuàng)意來(lái)自北京的“京”字，也是現(xiàn)代與古代的巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)的印章與動(dòng)感十足的運(yùn)動(dòng)健兒形態(tài)相結(jié)合，將“京”擬人化、夸張化、變形化，將其勾勒成一個(gè)向前奔跑，舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，也體現(xiàn)了北京的熱情，就像一個(gè)人張開(kāi)雙臂迎接八方來(lái)客，而人的造型形似“京”的神韻，具有地域性代表的同時(shí)還蘊(yùn)涵濃重的中國(guó)韻味。標(biāo)志利用視覺(jué)圖形來(lái)展現(xiàn)它的個(gè)性，在創(chuàng)意上要新穎，結(jié)構(gòu)上要單純，并且要具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，這樣才能達(dá)到傳遞信息的同時(shí)讓人們留下深刻的印象，發(fā)揮它的功能性。雖然漢字的筆畫(huà)多且很繁瑣，很難與圖形相融合，但是只要我們認(rèn)真思考，設(shè)計(jì)時(shí)以巧取勝，便能有出其不意的效果，達(dá)到設(shè)計(jì)內(nèi)容與表現(xiàn)形式上完美結(jié)合，這樣的標(biāo)志形象看起來(lái)更加優(yōu)美，讓人看后會(huì)有種精神愉悅感，并獲得美的享受。
二、漢字圖形在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用
招貼海報(bào)中運(yùn)用漢字圖形化設(shè)計(jì)，可以讓作品民族性更強(qiáng)，并且也具有一定的時(shí)代感，筆者認(rèn)為，將漢字這個(gè)視覺(jué)符號(hào)認(rèn)真研究，研究它的價(jià)值，讓它充分為設(shè)計(jì)創(chuàng)意服務(wù)，讓它的視覺(jué)符號(hào)和價(jià)值系統(tǒng)充分結(jié)合，并一點(diǎn)點(diǎn)深入人心，最終邁向世界并具有一定的代表性意義。所以我們不僅要把握它的形式與內(nèi)容，更應(yīng)該抓住中國(guó)漢字傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)里面所蘊(yùn)涵的精神實(shí)質(zhì)與審美內(nèi)涵，讓它可以很自然地為招貼海報(bào)服務(wù)，成為海報(bào)中的必要元素，可以既體現(xiàn)它的傳統(tǒng)性又體現(xiàn)它的現(xiàn)代性，從傳統(tǒng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言。漢字本身就具有自己獨(dú)特的造型，如果將其的創(chuàng)意融入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會(huì)使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加充滿生機(jī)。我們?cè)趹?yīng)用漢字圖形化時(shí)，不僅僅要注重的它的表面形式，更應(yīng)該注重漢字本身的含義，將它的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。這樣也會(huì)使它的表現(xiàn)空間得到最大的展示。
三、漢字圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
漢字圖形應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中是非常必要的，這樣才會(huì)使我們的設(shè)計(jì)走出國(guó)門(mén)，走向世界，如今我國(guó)越來(lái)越多的出口產(chǎn)品，這樣我們的包裝如果運(yùn)用本土化設(shè)計(jì)―漢字圖形化，既使得世界對(duì)我國(guó)的漢字文化有了了解，也打破了“國(guó)際化”視覺(jué)符號(hào)泛濫，也讓包裝設(shè)計(jì)行業(yè)多元化發(fā)展，也使得世界包裝設(shè)計(jì)不走向單一。把漢字圖形化藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的獨(dú)特表現(xiàn)力融入包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域是體現(xiàn)作品現(xiàn)代性，世界性的有效途徑之一?，F(xiàn)如今，漢字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用超出了原始的語(yǔ)言信息，它是民族性的代表，具有民族意義，加上將它圖形化設(shè)計(jì)后更加具有設(shè)計(jì)意味，并且具有雙重意義，一個(gè)是文字意義，一個(gè)是圖形意義。包裝作品上可以沒(méi)有圖形化設(shè)計(jì)，但是一定要有文字語(yǔ)言，這樣將漢字圖形化了來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以將漢字的筆畫(huà)圖形化，或者把基本筆畫(huà)看作抽象的點(diǎn)、線、面構(gòu)成要素，再結(jié)合形式美法則進(jìn)行重組重構(gòu)，使其產(chǎn)生新的圖形，增添畫(huà)面的美感。
四、漢字圖形化在其它設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用
國(guó)內(nèi)整體包裝解決方案做得較好的是耐帆包裝工程有限公司，它為客戶提供從包裝咨詢到生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)纫徽淄暾陌b服務(wù)[3]。我國(guó)整體包裝還處于起步發(fā)展階段，有些企業(yè)雖然提出了整體包裝解決方案，但在實(shí)施上只是概念性的，沒(méi)有落在行動(dòng)上。在CPS實(shí)施過(guò)程中，要遵循包裝總體設(shè)計(jì)原則、經(jīng)濟(jì)最優(yōu)原則、安全性原則和綠色化原則[4]。CPS法的構(gòu)成要素[5]見(jiàn)圖1。
2燈具包裝現(xiàn)狀
目前，臺(tái)燈按功能可以分兩大類：裝飾性臺(tái)燈、實(shí)用型臺(tái)燈。裝飾性臺(tái)燈注重外觀的漂亮、造型的創(chuàng)新，實(shí)用型臺(tái)燈注重照明的效果和使用的方便性。臺(tái)燈的材質(zhì)有五金、樹(shù)脂、玻璃、水晶、實(shí)木、陶瓷等，材質(zhì)不同對(duì)包裝的要求也不同?，F(xiàn)在市場(chǎng)上臺(tái)燈的包裝沒(méi)有規(guī)則，以紙板、泡沫等各種緩沖材料作為填充物，緩沖效果不盡人意，對(duì)于易碎材質(zhì)的燈具，該包裝方式很容易造成燈具損壞。
3燈具的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
在CPS理念的指導(dǎo)下，筆者為一款臺(tái)燈設(shè)計(jì)包裝。文中實(shí)例的臺(tái)燈結(jié)構(gòu)主要包括基座、燈架、燈罩、電源線及插頭等部件，利用Pro/E軟件進(jìn)行繪圖，臺(tái)燈模型見(jiàn)圖2—3。臺(tái)燈燈罩的材質(zhì)為ABS樹(shù)脂，支架的材質(zhì)為鋁合金，其總體尺寸為29cm×29cm×57.8cm，質(zhì)量為4.2kg。臺(tái)燈的運(yùn)輸方式為公路運(yùn)輸，在國(guó)內(nèi)運(yùn)輸及銷(xiāo)售。在運(yùn)輸過(guò)程中，由于沖擊和振動(dòng)作用，會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成損壞，所以在為臺(tái)燈進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮到燈罩及底座的安全性，還要考慮支架的穩(wěn)固性，避免其變形或移位。緩沖材料選用緩沖性能良好的EPE及B楞瓦楞紙板[6]。固定支撐結(jié)構(gòu)通過(guò)EPE與瓦楞紙板復(fù)合的凹槽結(jié)構(gòu)和EPE塊來(lái)實(shí)現(xiàn)，底部和頂部的緩沖采用EPE，見(jiàn)圖4。支撐部分和上下緩沖部分配合完成臺(tái)燈的緩沖包裝，內(nèi)包裝箱（見(jiàn)圖5）采用B楞瓦楞紙箱（內(nèi)尺寸為315cm×315cm×680cm）[7]。對(duì)于緩沖包裝和外包裝設(shè)計(jì)都滿足拆卸方便和循環(huán)使用的原則。
4有限元分析
有限元分析（FEA，F(xiàn)initeElementAnalysis）是利用數(shù)學(xué)近似的方法對(duì)真實(shí)物理系統(tǒng)（幾何和載荷工況）進(jìn)行模擬。Ansys是融結(jié)構(gòu)、流體、電場(chǎng)、磁場(chǎng)、聲場(chǎng)分析于一體的大型通用有限元分析軟件[8]。由于臺(tái)燈是對(duì)稱結(jié)構(gòu)，所以取1/4來(lái)進(jìn)行分析。對(duì)本次包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有限元分析，不僅能夠節(jié)約實(shí)驗(yàn)時(shí)間和費(fèi)用，而且能夠得出清晰的參數(shù)。
4.1靜力學(xué)分析靜力學(xué)分析可以求解外載荷引起的位移、應(yīng)力和力。臺(tái)燈包裝件在運(yùn)輸過(guò)程和倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)會(huì)進(jìn)行堆碼，外載荷會(huì)對(duì)下層的包裝件施加壓力。對(duì)包裝件進(jìn)行靜力學(xué)的仿真分析，可以通過(guò)數(shù)值和云圖清晰地分析包裝件在力作用下的情況。有限元模型的單元類型采用Solid45，材料模型參數(shù)見(jiàn)表1。臺(tái)燈的剖面及底面加載位移約束。由于頂部襯墊的緩沖作用，堆碼3層后，底部臺(tái)燈承受的均布?jí)毫?16Pa。模擬的網(wǎng)格劃分及分析結(jié)果見(jiàn)圖6—7，可知最大變形位于臺(tái)燈的頂部邊緣（A點(diǎn)），其變形很小，最大應(yīng)力為4592Pa，小于材料的屈服強(qiáng)度（40MPa）。
4.2動(dòng)力學(xué)分析結(jié)構(gòu)動(dòng)力學(xué)分析用來(lái)求解隨時(shí)間變化的載荷對(duì)結(jié)構(gòu)或部件的影響。與靜力分析不同，動(dòng)力分析要考慮隨時(shí)間變化的力載荷以及它對(duì)阻尼和慣性的影響。文中對(duì)臺(tái)燈包裝件進(jìn)行模態(tài)分析，模態(tài)是包裝件的固有振動(dòng)特性，每個(gè)模態(tài)具有特定的固有頻率、阻尼比和模態(tài)振型。根據(jù)模態(tài)分析的數(shù)據(jù)，可以通過(guò)優(yōu)化結(jié)構(gòu)等來(lái)避免運(yùn)輸過(guò)程中的共振[10]。臺(tái)燈的模態(tài)析結(jié)果見(jiàn)表2。通過(guò)對(duì)臺(tái)燈進(jìn)行前四階的模態(tài)分析，可以看出整體的固有頻率。在選擇隔振材料時(shí)，隔振材料的固有頻率往往要小于產(chǎn)品固有頻率的一半[11]。EPE振動(dòng)測(cè)試結(jié)果數(shù)據(jù)見(jiàn)表3[12]，可以得到50mm厚的EPE的振動(dòng)傳遞率曲線（見(jiàn)圖8），共振頻率為52Hz。由圖9可知，運(yùn)輸工具卡車(chē)的固有頻率為6Hz。經(jīng)模態(tài)分析可以看出，包裝符合要求。汽車(chē)運(yùn)輸隨機(jī)振動(dòng)功率譜密度在2Hz和10Hz處各有一個(gè)較大峰值[13]，臺(tái)燈的固有頻率不在共振區(qū)，是安全的。
5裝箱優(yōu)化
TOPSPro是一種包裝與運(yùn)輸專業(yè)的功能強(qiáng)大的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)軟件[14]，它可以優(yōu)化包裝箱尺寸和排列方式，使托盤(pán)、卡車(chē)、集裝箱等運(yùn)輸工具的空間得到充分利用，總費(fèi)用最小[11]。流程[15]見(jiàn)圖10。通過(guò)裝箱優(yōu)化，可以得到最優(yōu)的裝箱運(yùn)輸方案，見(jiàn)圖11。經(jīng)過(guò)TOPSPro優(yōu)化后，卡車(chē)的面積使用率達(dá)到了95.7%，體積使用率達(dá)到88.6%。
6結(jié)語(yǔ)
