序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營銷樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高了企業(yè)的經(jīng)營效率，但是也為企業(yè)的市場(chǎng)營銷工作帶來了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)中，市場(chǎng)范圍以及支付交易手段都發(fā)生了較大的變化，所以企業(yè)也應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，制定出更為完善的市場(chǎng)營銷策略，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷環(huán)境特征分析

首先是市場(chǎng)范圍日益拓寬。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了較大的變化，同時(shí)在這一過程中也逐漸形成了虛擬環(huán)境，在虛擬環(huán)境中，人們不再受交易時(shí)間和交易地點(diǎn)的限制，這種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對(duì)消費(fèi)具有較為顯著的促進(jìn)作用。其次是產(chǎn)品交易手段較以往發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，交易方式也更加豐富多樣，如信用卡、網(wǎng)銀、電子現(xiàn)金等。這種交易方式更加方便也更加快捷，且其在交易的過程中安全可靠，因此也成為當(dāng)今交易支付的主要方式。再次，電子商務(wù)營銷模式十分盛行，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，電子商務(wù)也成為了當(dāng)前主流的營銷模式。最后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，且該競(jìng)爭(zhēng)主要展現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格方面，并轉(zhuǎn)變了以往固定時(shí)間固定地點(diǎn)的交易方式，故而需要對(duì)市場(chǎng)營銷策略做出戰(zhàn)略性調(diào)整。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變

面對(duì)營銷環(huán)境的變化，在市場(chǎng)營銷工作中，我們也應(yīng)采取有效措施積極轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營銷策略。

2.1營銷觀念的變化

內(nèi)部管理控制在企業(yè)管理過程中一直占據(jù)著非常重要的位置，其對(duì)企業(yè)部門工作的有效協(xié)調(diào)，企業(yè)營銷業(yè)績都有著十分顯著的影響。所以企業(yè)的管理理念必須要順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)展中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件出現(xiàn)了非常明顯的變化。基于此，營銷方式也應(yīng)隨之做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。而若要真正地改變市場(chǎng)營銷方式，就必須從根本上轉(zhuǎn)變營銷理念，使?fàn)I銷人員深刻地認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。在這一趨勢(shì)下，只有探索與時(shí)展和市場(chǎng)運(yùn)行相適應(yīng)的營銷方式，才能更好地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

2.2營銷手段的變化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式所不具備的特點(diǎn)，因此在市場(chǎng)營銷的方式、方法上也應(yīng)積極尋求轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)營銷過程中，要積極探索和利用多種不同的市場(chǎng)營銷模式，從而有效滿足消費(fèi)者的多種個(gè)性化需求。只有不斷豐富市場(chǎng)營銷模式，才能更好地促進(jìn)企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。只有充分了解消費(fèi)者的需求，才能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造或創(chuàng)新，消費(fèi)會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)營銷的變化與發(fā)展。另外，在市場(chǎng)營銷工作中應(yīng)將消費(fèi)者的需求與產(chǎn)品創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，這樣才能更好地順應(yīng)社會(huì)對(duì)企業(yè)建設(shè)與發(fā)展的需要；再者，在市場(chǎng)營銷工作中可以利用快速制造系統(tǒng)，從而保證需求與生產(chǎn)的協(xié)調(diào)性；或者還要與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，從而充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使其能夠參與到新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)活動(dòng)中，只有這樣，才能生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。在產(chǎn)品定價(jià)上，消費(fèi)者在挑選所需商品時(shí)比較關(guān)注商品的價(jià)格，所以在市場(chǎng)營銷工作中科學(xué)、合理地定價(jià)，選擇合適的定價(jià)策略，讓更多消費(fèi)者能夠接受產(chǎn)品是很重要的問題。產(chǎn)品價(jià)格是消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量的重要因素，要想使企業(yè)推銷的商品能夠被廣大消費(fèi)者接受，就必須做好商品價(jià)格的測(cè)試工作，在定價(jià)中應(yīng)結(jié)合制作的成本、消費(fèi)者購買力和消費(fèi)者需求等多種因素，制定出相對(duì)合理的商品價(jià)格。

2.3拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

當(dāng)前，信息技術(shù)不斷發(fā)展，在選購商品時(shí)，網(wǎng)購已經(jīng)成為了一種最為流行的方式。網(wǎng)上引擎搜索營銷方式也成為了人們常用的營銷方式，我們會(huì)在搜索引擎上搜索自己需要的產(chǎn)品。目前的網(wǎng)絡(luò)搜索主要是關(guān)鍵詞搜索，輸入關(guān)鍵詞后，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)大量的信息，但信息的真?zhèn)螣o法識(shí)別，且我們也無法分別商品質(zhì)量的好壞。很多企業(yè)在經(jīng)營與發(fā)展的過程中，也逐漸地意識(shí)到了這一點(diǎn)。微博營銷也是當(dāng)前非常重要的營銷方式。微博有巨大的受眾群體，在信息高速發(fā)展的今天，微博成為人們了解外界信息的重要方式。微博是一個(gè)規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)社群，同時(shí)也是一個(gè)具有較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。微博在信息傳播上具有較大的優(yōu)勢(shì)，其信息傳播的速度快，傳播的范圍較大，因此微博在市場(chǎng)營銷中發(fā)揮的作用也越來越明顯。微博上有熱門話題、熱門搜索和點(diǎn)擊率等內(nèi)容，而且一個(gè)微博熱門話題會(huì)有眾多參與討論的網(wǎng)友，具備了其他網(wǎng)絡(luò)社群所不具備的優(yōu)勢(shì)。所以，在企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，科學(xué)、合理地利用微博營銷能夠有效提高市場(chǎng)營銷的效率。企業(yè)在微博上可以直接與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)，這也是保持高用戶黏性的有效途徑。

3結(jié)語

高科技網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷而言是一把雙刃劍，若能利用好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，則企業(yè)市場(chǎng)營銷的水平會(huì)得到顯著提升；若無法順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展或不能合理利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，則企業(yè)的市場(chǎng)營銷工作將會(huì)受到較大的打擊。因此企業(yè)在經(jīng)營與發(fā)展過程中必須要跟上時(shí)展的步伐，積極滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要，并采取多種手段創(chuàng)新市場(chǎng)營銷的理念和方式，最終推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。