發(fā)布時(shí)間：2023-09-06 17:05:10
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：廠房層高，設(shè)備位差，管道布置
中圖分類號(hào)：U260.8+1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)： A
液氯及包裝工段作為燒堿項(xiàng)目一個(gè)重要的主項(xiàng)，對(duì)于平衡生產(chǎn)，保持整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定運(yùn)行至關(guān)重要，特別是在燒堿裝置開試車前期，作為氯氣主要的消耗處，對(duì)于打通整個(gè)生產(chǎn)裝置生產(chǎn)起著舉足輕重的作用。
氯氣液化在工藝選擇上有高溫高壓液化法，中溫中壓法，及低溫低壓法。此三法中，高溫高壓液化法投資及運(yùn)行成本低，但因國內(nèi)材料的質(zhì)量不過關(guān)及設(shè)備制造上存在一定的困難，相繼發(fā)生了氯氣液化器滲氯的生產(chǎn)事故。在國內(nèi)仍以低溫低壓法居多，本文就低溫低壓法的液氯工藝對(duì)設(shè)備布置及配管談點(diǎn)體會(huì)。
本裝置的功能主要有氯氣的液化、貯存、包裝，以及和其配套的氯氣的鋼瓶整瓶及檢驗(yàn)，NCl3的處理。還有為防止液氯泄漏的堿液或水噴淋系統(tǒng)，處理鋼瓶泄漏用的堿液池。對(duì)于需要更高濃度的氣態(tài)氯氣，本裝置宜可增加液氯的汽化設(shè)備，用以提純氯氣，保證下游產(chǎn)品的需要。本文在此不作詳細(xì)敘述。
一般液氯及包裝工段的裝置由9米跨度的框架廠房及18米跨度排架廠房毗鄰布置。氯氣液化用的氟里昂螺桿冷凍機(jī)組及氯氣液化器及氣液分離器布置在二層框架廠房內(nèi)。液氯的貯罐、包裝及鋼瓶的貯存布置在排架廠房內(nèi)。確定廠房層度的主要因素是考慮廠房內(nèi)起重機(jī)的起吊高度。由此確定的廠房高度完全能滿足工藝對(duì)廠房層高的需要。
廠房層高的確定
框架廠房的高度確定：
根據(jù)單臺(tái)年產(chǎn)1~3萬噸能力的氯氣液化氟里昂螺桿冷凍機(jī)組及液化器每間隔4.5米一套，在跨度為9米的廠房內(nèi)，可保正開車所需的檢修與操作通道。廠房高度確定，氟里昂機(jī)組的高度在2400mm左右，梁高900-1200mm不等，吊車梁高400mm，懸掛式吊車最小起吊高度到軌道底的高度為1800mm，吊繩高度500mm，最大部件600mm，加上400-500mm的起吊空間，可以確定廠房高度為7.5米（如附圖一所示）。如單臺(tái)能力為1萬噸時(shí)，由于房屋梁高度降低，再冷凍機(jī)組高度也降低，樓層可為7.0米。
包裝廠房的高度確定
本廠房的高度主要由液氯貨車的高度確定，一般大型貨車車箱高度3.5~3.7米，起吊空間500mm，鋼瓶800mm，吊繩長度 1000mm，3t的電動(dòng)單梁起重機(jī)的吊車梁頂?shù)阶畲笃鹬馗叨葹?.2~1.5米。可以確定吊車軌道梁頂標(biāo)高為7.5米。根據(jù)單梁起重機(jī)上部所需的空間，廠房屋架的梁底標(biāo)高最低高度為8.5米左右。（如附圖一所示）
附圖（一）
設(shè)備位差的確定
根據(jù)吊車的高度確定廠房高度能滿足工藝上的設(shè)備位差。液氯從液化器到液氯貯罐及包裝罐實(shí)際上是一個(gè)自流流程，這三臺(tái)設(shè)備氣相平衡壓力是一致的，液氯的流動(dòng)主要是動(dòng)力是位差。在確定氯氣液化器至汽液分離器的高度時(shí)，液化器的液氯出口與液氯氣液分離器進(jìn)口保證300-500mm的高度。這主要是因?yàn)榇斯艿罏闅庖簝上嗷旌狭?，如排液不暢，使液化器部分被液氯浸沒或被氯氣中的不凝氣包圍，從而影響液化所需面積，影響液化效率?，F(xiàn)氣液分離器到液氯貯罐的高度為3米以上的高差，完全滿足自流所需的高差。液氯包裝還需對(duì)液氯提升壓力到0.9~1.0MPa，現(xiàn)有裝置大多選擇由包裝罐及液下泵加壓包裝的。一般液氯貯罐的基礎(chǔ)為600-1000mm，包裝罐在-2.000m的地坑中，靠調(diào)節(jié)閥調(diào)節(jié)保證包裝罐的穩(wěn)定液位。兩設(shè)備的正常操作液位需保持2m左右的位差，用以克服調(diào)節(jié)閥及管道的阻力損失。（如附圖二所示）
附圖二
管道布置要點(diǎn)
1、年產(chǎn)6萬噸液氯的裝置進(jìn)出裝置的管廊寬度4.5m即可。
2、所有液氯管線及含NCl3廢液管線均不得出現(xiàn)袋形，以免NCl3積聚而引發(fā)事故。
3、液氯包裝區(qū)域管廊不要過寬，管廊的寬度不應(yīng)影響吊車起吊鋼瓶所需的空間。一般地秤離柱中心為3500mm，鋼瓶長2200mm，包裝區(qū)域管廊末端離柱中心不易大于2000mm。見附圖一所示。
4、氣液分離器到液氯貯罐的管道最好先下行。因氣液分離器進(jìn)出口高度相差太小，即氣液兩相分離空間過小，當(dāng)出口管道局部阻力集中的設(shè)備口時(shí)，易引起分離器的液位上漲，將由液化器進(jìn)來的氣液兩液堵住。使得液化器排液不暢。當(dāng)分離器液位上漲到一定高度時(shí)，易引起管道的虹吸產(chǎn)生，使得分離器向液氯貯罐排液時(shí)斷時(shí)續(xù)，至使液化器呈不穩(wěn)定狀態(tài)，影響液化效率。
5、注意液化器及氟里昂螺桿冷凍機(jī)組之間的氟里昂氣、液相管道在穿越樓板時(shí)，要注意避開起重機(jī)所需空間，注意管道不得影響起重機(jī)的起吊。
6、液氯包裝管線除應(yīng)按儀表安裝要求外，還應(yīng)靠近墻布置，一方面便于管道的支撐，再者留出足夠的包裝所需的操作空間。
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)；教學(xué)；實(shí)踐；創(chuàng)新
0引言
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速提升和社會(huì)文明程度的逐漸提高，教育問題成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，再加上商品市場呈現(xiàn)出日益激烈的競爭趨勢，產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品銷售具有極大的影響，這就使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)涉及的內(nèi)容很廣，包含了多種學(xué)科的知識(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是將藝術(shù)和技術(shù)有效的結(jié)合在一起的過程，各大高校應(yīng)該重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)，提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體水平，培養(yǎng)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人才，提高其創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力，使其能夠充分適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。
1產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀
隨著我國教育水平的不斷提升，我國的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，目前我國大部分高校已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的重要性，大力開設(shè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)課程，但是大部分院校在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中仍然采用傳統(tǒng)教學(xué)的方法，只注重學(xué)生專業(yè)技能的培養(yǎng)，沒有對(duì)學(xué)生的創(chuàng)造性思維、實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)流于表面，學(xué)生嚴(yán)重缺乏開拓產(chǎn)品包裝市場的能力。各大院校在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中只有重視學(xué)生創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，才能有效提升學(xué)生的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的質(zhì)量。
2產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)要點(diǎn)
（1）加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)。實(shí)踐教學(xué)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)在重點(diǎn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一門典型的學(xué)科，各大院校應(yīng)該加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，大力培養(yǎng)高素質(zhì)的教師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教師應(yīng)該具備良好的藝術(shù)審美素養(yǎng)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中重視實(shí)踐教學(xué)。各大院?？梢云刚?qǐng)優(yōu)秀的專業(yè)美術(shù)教師擔(dān)任產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教師，負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理論教學(xué)，并聘請(qǐng)企業(yè)中具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師對(duì)學(xué)生進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。
（2）重視學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)。教師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中，還要重視學(xué)生創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)，運(yùn)用科學(xué)合理的教學(xué)手段，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性能力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思是一般思維過程，產(chǎn)品包裝風(fēng)格、形式、個(gè)性形象特色的構(gòu)想則是創(chuàng)造性思維過程。要想培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，教師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中應(yīng)該和學(xué)生分析產(chǎn)品和市場需求，重視學(xué)生文化藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性潛能，使其在構(gòu)思產(chǎn)品包裝的過程中能夠聯(lián)系實(shí)際生活，對(duì)收集的素材進(jìn)行加工和提煉，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更完美。
（3）重視學(xué)生塑造產(chǎn)品包裝形象能力的培養(yǎng)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中透露著具有獨(dú)創(chuàng)性的審美信息，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要做到準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，顯示出產(chǎn)品的性能和特征，充分滿足人們的審美需求。教師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中，應(yīng)該重視學(xué)生塑造產(chǎn)品包裝形象能力的培養(yǎng)，使學(xué)生能夠充分利用視覺元素塑造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象，使得產(chǎn)品包裝帶給人們豐富的形象感受。
（4）注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)。教師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，還要重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)社會(huì)、企業(yè)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行充分的了解，針對(duì)目前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和消費(fèi)者的審美需求，進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位具有一定的目的性和針對(duì)性，順應(yīng)時(shí)展的需求。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)能夠強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力和思維能力，使學(xué)生更準(zhǔn)確的掌握專業(yè)知識(shí)和技能，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的有效結(jié)合。
3產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐方法
3.1構(gòu)建產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)屬于理論和實(shí)踐相結(jié)合的創(chuàng)造性來動(dòng)過程，也是藝術(shù)和技術(shù)的有效結(jié)合，各大高校應(yīng)該構(gòu)建產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，使得學(xué)生能夠?qū)⒗碚撚行У霓D(zhuǎn)化為實(shí)踐，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和實(shí)踐有效的結(jié)合在一起，為學(xué)生提供良好的實(shí)踐平臺(tái)，建立產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐基地，為學(xué)生提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力和協(xié)作能力，提高學(xué)生的市場適應(yīng)能力，為社會(huì)培養(yǎng)更多的優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人才。
3.2運(yùn)用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)思維進(jìn)行教學(xué)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)類課程，該課程極為重視理論和實(shí)踐的有效結(jié)合，包含了視覺傳達(dá)藝術(shù)、包裝技術(shù)和人機(jī)工程等學(xué)科，運(yùn)用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)思維進(jìn)行教學(xué)，能為社會(huì)培養(yǎng)具有一定創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該建立在系統(tǒng)思維能力的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用系統(tǒng)的思維方法進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)，重視學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的培養(yǎng)，增強(qiáng)學(xué)生的市場和品牌意識(shí)，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)朝著良好的趨勢發(fā)展。
3.3引入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練模式
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中，學(xué)生設(shè)計(jì)的大部分產(chǎn)品包裝作品都是靠自己的想象完成的，這就使得產(chǎn)品包裝受到一定的限制，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中引入訓(xùn)練模式，能使學(xué)生將所學(xué)的專業(yè)知識(shí)和社會(huì)實(shí)踐有效的結(jié)合在一起，更全面更充分的掌握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展趨勢，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人才的適用性和專業(yè)能力，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)意識(shí)和綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)了學(xué)生的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)和社會(huì)發(fā)展需求相適應(yīng)。
4總結(jié)
在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中，應(yīng)該充分考慮我國的教育體制，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的方向和目標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和革新，教師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過程中不僅要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，還要培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生充分了解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律和流行趨勢，較強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，使其能將創(chuàng)造性思維運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。
參考文獻(xiàn)：
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除了香水產(chǎn)品的自身品質(zhì)和品牌效應(yīng)外，造型獨(dú)特、設(shè)計(jì)精美的香水包裝無疑是吸引消費(fèi)者眼球、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的另一大因素。隨著香水市場的日新月異，以及包裝設(shè)計(jì)水平的不斷提升，香水包裝也在創(chuàng)新中不斷突破發(fā)展。接下來，筆者將以情侶香水為例，介紹其包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，讓我們一同感受其中愛的味道。
情侶香水的包裝材料
香水包裝一般包括香水瓶和外包裝兩個(gè)方面，下面筆者將從這兩個(gè)方面加以介紹。
1.情侶香水瓶
由于香水的價(jià)格遠(yuǎn)高于香水瓶的價(jià)格，因此香水瓶的材料成本不是香水包裝設(shè)計(jì)師主要考慮的因素，其注意力更多地集中在香水瓶的形狀、色彩和裝飾方面，以使消費(fèi)者在使用香水的過程中，不僅“賞心”而且“悅目”，使得香水在充分發(fā)揮實(shí)際使用效果的同時(shí)，香水瓶還能起到裝飾居室的作用。
除少數(shù)高檔情侶香水瓶采用鉛晶質(zhì)玻璃制成外，現(xiàn)代情侶香水瓶多以高白料鈉鈣玻璃為主，這種材質(zhì)的熔制質(zhì)量很高，玻璃成品中幾乎不存在肉眼可見的氣泡或結(jié)石，使得由此制成的情侶香水瓶能夠清晰地展現(xiàn)香水的色澤，極大限度地刺激了消費(fèi)者的購買欲望。彩色玻璃也是香水包裝設(shè)計(jì)師極為鐘愛的香水瓶材料之一。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要，憑借其超凡的想象力選擇香水瓶的顏色。根據(jù)不同國家和地區(qū)審美觀點(diǎn)的不同，一些情侶香水瓶在材質(zhì)上還融入了民族特色，如采用具有中國特色的瓷器制作的情侶香水瓶可以完美展現(xiàn)東方韻味。
此外，情侶香水瓶的配飾也很重要，一個(gè)恰當(dāng)?shù)呐滹椏梢詾檎麄€(gè)情侶香水包裝起到畫龍點(diǎn)睛的作用。常見的情侶香水瓶的配飾材料包括金屬、木料、皮革、塑料、布料、石材等，這些材料可以與情侶香水瓶的材質(zhì)形成鮮明的對(duì)比，更能彰顯出香水的獨(dú)特魅力。
2.情侶香水外包裝
香水瓶設(shè)計(jì)可以說是整款情侶香水包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，少數(shù)情侶香水可以直接以設(shè)計(jì)精致的瓶型來吸引消費(fèi)者，而大多數(shù)情侶香水瓶都具備與之匹配的外包裝，通過“雙劍合璧”，達(dá)到最好的包裝效果。
目前，市場上的情侶香水外包裝形式多樣，其中紙盒的印刷和制作成本較低，在情侶香水外包裝中的應(yīng)用最為廣泛，且在其表面可以進(jìn)行燙印、覆膜、壓痕、鏤空、UV上光等表面整飾工序，從而使紙盒具有更好的視覺效果。此外，金屬、塑料、布料等也是幾種較為常見的情侶香水外包裝材料。
情侶香水包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)
1.瓶型設(shè)計(jì)要點(diǎn)
一款成功的情侶香水包裝設(shè)計(jì)在于其瓶型設(shè)計(jì)能與外包裝渾然天成，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體，從而凸顯香水的典雅和高貴，也使消費(fèi)者能感受到愛情的甜美和溫暖。
按照性別，香水一般分為女用款、男用款和男女通用款三種類型，目前正在繼續(xù)朝著強(qiáng)化細(xì)分的方向發(fā)展。從這個(gè)角度出發(fā)，對(duì)于情侶香水的瓶型設(shè)計(jì)，女用款香水瓶應(yīng)能體現(xiàn)出女性的雍容華貴，烘托浪漫、幸福、寧靜的主題，因此，在瓶型設(shè)計(jì)中多采用柔美的曲線和圓滑的球面，且在加工技術(shù)上多以切割、研磨、雕刻、蒙砂、酸蝕、色釉裝飾等為主；男用款香水瓶應(yīng)能體現(xiàn)男性的沉穩(wěn)成熟，以簡潔、優(yōu)雅為主，烘托嚴(yán)謹(jǐn)、厚重、陽剛的主題，因此瓶型設(shè)計(jì)多采用剛強(qiáng)有力的直線和塊面。圖1所示為ESTEE LAUDER“霓彩天堂”情侶香水瓶，其中女用款瓶身形狀酷似水滴，可呈現(xiàn)出絢麗的七彩色澤，宛若一滴醉人的甘露；男用款瓶身形狀酷似七彩石，顯得敦厚、高貴。這對(duì)情侶香水瓶具有磨砂效果的外表，并配以精致的金屬噴頭，很好地表達(dá)了柏拉圖式愛情的主題。
情侶香水瓶造型多變且各具特色，不僅需要傳遞出香水的魅力，更重要的是能與香水形成一個(gè)相輔相成的統(tǒng)一整體。為此，香水包裝設(shè)計(jì)師在瓶型設(shè)計(jì)中融入了多種獨(dú)到元素，包括以人體為設(shè)計(jì)元素，如JEAN-PAUL GAULTIER情侶香水瓶（如圖2）；以果蔬、花卉、草木為設(shè)計(jì)元素，如JUNGLE“水晶蘋果”情侶香水瓶（如圖3）；以日月星辰、建筑物、鉆石、心形為設(shè)計(jì)元素，如靈感來自于經(jīng)典伊斯蘭建筑的AMONGE情侶香水瓶（如圖4）。
2.外包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)
現(xiàn)代情侶香水外包裝講究“可視化”，即消費(fèi)者通過透明的外包裝即可看到內(nèi)裝香水的形態(tài)，在這種情況下，模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在情侶香水包裝中的應(yīng)用日漸廣泛。與此同時(shí)，外包裝設(shè)計(jì)須與內(nèi)裝香水瓶設(shè)計(jì)完美結(jié)合，如顏色、文字、質(zhì)感和圖案等都要相互統(tǒng)一。
圖5所示為BURBRRY情侶香水外包裝，其形式基本與內(nèi)裝香水瓶一模一樣，盡顯整體之美。不同的是，外包裝表面覆有一層亞光膜，手感光滑、柔軟，色澤不如香水瓶艷麗。表面圖案均為格子條紋，顯得內(nèi)斂而不失莊重。
3.色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)
香水不僅可以給人一種沁人心扉的嗅覺享受，還可以營造一場引人入勝的視覺盛宴。色彩是香水的視覺語言，能夠有效提升產(chǎn)品形象。可以說，情侶香水包裝獨(dú)特的造型和炫麗的色彩是令消費(fèi)者心動(dòng)的關(guān)鍵元素。在情侶香水包裝中，色彩的運(yùn)用通常采用同種色系不同明度的搭配，男用款香水明度較深，女用款香水明度較淺。在色彩學(xué)中，偏男性的顏色主要有黑色、灰色、咖啡色、墨綠色、普藍(lán)色、深紅色、褐色等；偏女性的顏色主要有白色、米黃色、草綠色、粉紅色、淡紫色等。例如，BURBRRY情侶香水的男用款香水包裝的顏色為沉穩(wěn)的墨綠色，而女用款香水包裝的顏色為輕柔的米黃色。
情侶香水包裝的發(fā)展趨勢
未來，情侶香水包裝將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？筆者認(rèn)為，在包裝技術(shù)不斷推陳出新的時(shí)代，情侶香水包裝必須抓住市場機(jī)遇，緊隨時(shí)代步伐，更大限度地滿足消費(fèi)者的使用需求和精神需求。
1.市場需求量大
得益于香水能夠掩蓋體味的顯著功效，情侶香水深受消費(fèi)者的青睞。加之，人們物質(zhì)生活水平的日漸提升，曾經(jīng)被認(rèn)為是上層社會(huì)的奢侈品，如今已經(jīng)成為情侶和愛人之間用來表達(dá)愛意的最佳贈(zèng)品。尤其是在特別講究禮節(jié)的中國，情侶香水將具有廣闊的市場需求空間，這必將拉動(dòng)情侶香水包裝業(yè)的發(fā)展。
2.包裝更加趨于人性化
包裝設(shè)計(jì)師不僅是包裝形態(tài)的創(chuàng)造者，更是產(chǎn)品信息的傳遞者。包裝設(shè)計(jì)師可以憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的積淀，以及豐富的想象力，將情侶香水所要傳遞的信息通過包裝形式表現(xiàn)出來。除此之外，包裝設(shè)計(jì)師還會(huì)通過一些圖形或文字符號(hào)來傳達(dá)情侶香水的文化內(nèi)涵。然而，有時(shí)包裝設(shè)計(jì)師的真實(shí)意圖并不能被消費(fèi)者正確理解，由此導(dǎo)致錯(cuò)誤識(shí)別和操作，這顯然是包裝設(shè)計(jì)的敗筆。因此，將邏輯性和科學(xué)性融合到情侶香水包裝中，才能準(zhǔn)確傳遞包裝設(shè)計(jì)師賦予情侶香水的真正含義。
此外，由于消費(fèi)者會(huì)與情侶香水瓶發(fā)生直接接觸，因此情侶香水的瓶型設(shè)計(jì)應(yīng)該符合人體工程學(xué)要求，包括生理、心理及信息感應(yīng)等方面。例如，在瓶蓋周邊設(shè)計(jì)一些凸起的點(diǎn)或線，以增加手與瓶蓋的摩擦力，方便開啟。香水瓶的尺寸、重量也應(yīng)符合人們生理的一般性要求，如香水瓶的直徑不宜太大，容量也要適當(dāng)，以便于單手持握或隨身攜帶。
3.融合藝術(shù)氣息
【關(guān)鍵詞】木版畫 包裝 設(shè)計(jì) 應(yīng)用
物質(zhì)生活的充盈使消費(fèi)時(shí)代早早來臨，消費(fèi)者已經(jīng)開始對(duì)商品的包裝重視起來。包裝既可以傳遞商品的信息，又可以給人們帶來美的享受，在現(xiàn)代商品競爭之中，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)成為壓死駱駝的最后一根稻草。
1 包裝設(shè)計(jì)的重要性
在消費(fèi)時(shí)代，包裝已經(jīng)是連接商品與消費(fèi)者之間的紐帶，是提升兩者間親和力的重要手段。包裝與商品已經(jīng)形成了完整的依存態(tài)勢。作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種重要手段，包裝在商品的銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中起著非常重要的作用。包裝的原始功能是對(duì)商品進(jìn)行一定的保護(hù)，但隨著人們生活水平、審美情趣的提升，包裝開始多樣化，以便更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，吸引消費(fèi)者的目光，現(xiàn)在包裝已經(jīng)發(fā)展成為了一門綜合性的學(xué)科[1]。
2 木版畫在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢
木版畫起源于我國，歷史悠久，形式多樣，我國古代印刷書籍中的插圖就是木版畫的一個(gè)代表。作為我國一種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，典雅、素樸是木版畫的重要特點(diǎn)，在商品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用木版畫進(jìn)行設(shè)計(jì)不僅可以烘托出商品的歷史文化品位，而且還能夠弘揚(yáng)我國的民族傳統(tǒng)文化。木版畫中刀法剛勁有力，而且黑白相間的節(jié)奏，使作品富有極大的力度，可以表達(dá)出強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。通過巧妙構(gòu)圖，以豐滿密集或蕭疏簡淡等不同風(fēng)格來襯托表現(xiàn)主題風(fēng)格，表現(xiàn)風(fēng)格多種多樣，這也符合商品多樣化特性[2]。
3 木版畫的設(shè)計(jì)應(yīng)用原則
（1）準(zhǔn)確傳達(dá)信息。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)消費(fèi)者和市場的不同，進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，力爭做到準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息。首先，每一種商品都有其應(yīng)用人群，例如有些商品是老年人所偏愛的，而有些則是年輕人所衷心的，那么在對(duì)這些商品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就要根據(jù)老年人和年輕人喜好的不同進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如，在應(yīng)用木版畫的設(shè)計(jì)元素對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)老年人的商品木版畫的內(nèi)容可以是“松”、“鶴”等吉祥富含我國傳統(tǒng)文化的元素，而針對(duì)面向年輕人的商品設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到年輕人積極、活躍、富有激情這些特征，在木版畫的內(nèi)容選擇上可以選擇一些富有積極意義或具有反叛精神的內(nèi)容，以此來贏得年輕人的喜愛，從而達(dá)到提升他們購買欲望的目的。其次，包裝已經(jīng)不僅僅是對(duì)商品進(jìn)行保護(hù)的一種措施，現(xiàn)代包裝的目的更主要的是將商品的特征、品質(zhì)等通過視覺語言真實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性是包裝的一大要點(diǎn)，這就要求在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要充分了解商品的各種信息，并根據(jù)這些信息來對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確設(shè)計(jì)，以便向消費(fèi)者明確無誤的表明該商品信息。
（2）獨(dú)特的個(gè)性。當(dāng)兩種價(jià)位相同、品質(zhì)相似的同類產(chǎn)品出現(xiàn)在一起時(shí)，消費(fèi)者會(huì)怎么選擇呢？我想答案肯定是選擇包裝更好的、更吸引眼球的那個(gè)。在競爭日趨激烈的時(shí)代，要想在競爭中處于有利地位，贏得先機(jī)，就必須對(duì)商品的各個(gè)方面予以重視。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，只有具有獨(dú)特個(gè)性的包裝才能牢牢的吸引消費(fèi)者，而木版畫作為一種尚未大規(guī)模在包裝中進(jìn)行應(yīng)用的設(shè)計(jì)元素，它的應(yīng)用恰好可以使日益趨同的商品包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出不同的風(fēng)采，賦予包裝強(qiáng)烈的個(gè)性，給消費(fèi)者留下深刻的印象，加強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。但是需要注意的是獨(dú)特的個(gè)性必須要與大眾的審美水平保持一致，太前衛(wèi)、非主流往往會(huì)弄巧成拙，反而起不到較好的效果[3]。
（3）注意局限性和適應(yīng)性。我國是世界制造的中心，很多商品要出口銷售，所以在包裝圖形設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到不同國家、地區(qū)、民族的風(fēng)俗習(xí)慣。例如，木版畫中經(jīng)常會(huì)使用“鶴”、“蘭花”等設(shè)計(jì)元素，但是在法國仙鶴確是的象征，意大利人則忌用蘭花，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師一定要對(duì)這一方面給予重視，事先對(duì)商品銷售地的風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行了解，避免造成不必要的損失。另外，由于現(xiàn)代消費(fèi)市場環(huán)境瞬息萬變，所以設(shè)計(jì)師要不斷地對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改正，使其不斷適應(yīng)時(shí)代的要求。
結(jié)語
我國具有深厚的文化底蘊(yùn)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)木版畫等代表我國民族特色的文化不應(yīng)該置之不理，設(shè)計(jì)師一定要去粗存精，深刻了解我國傳統(tǒng)文化的精髓，設(shè)計(jì)出具有我國獨(dú)特魅力的產(chǎn)品包裝。
參考文獻(xiàn)
[1]陳倩.綦江農(nóng)民版畫的特色語言在重慶土特商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].重慶大學(xué)，2008.
[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品 包裝 問題 要點(diǎn)
一、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概述
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷縱深化推進(jìn)，產(chǎn)品的種類越來越多，競爭也越來越大，而如何讓產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個(gè)重要的方面了。市場競爭發(fā)展到一定程度的時(shí)候，營銷手段更加關(guān)鍵，很多同類產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、成品特性等都差不多，在細(xì)節(jié)上取勝則是一個(gè)重要的方法。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做到與眾不同，也是取勝的重要手段。
拿到一個(gè)產(chǎn)品的包裝，首先印入眼簾的便是包裝的色彩，因此，包裝的主色系應(yīng)該要符合產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，主色調(diào)是一個(gè)包裝的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，主色調(diào)的選材方面要下足功夫。一般同類產(chǎn)品在一同擺放時(shí)，初次購買的消費(fèi)者都會(huì)對(duì)包裝比較精致、色彩比較和諧的產(chǎn)品動(dòng)心，因此，在色調(diào)的選擇方面，不可過于創(chuàng)新，但也不能守舊。其次是要在一個(gè)包裝上做到文字主次分明。包裝上的主要文字依舊是產(chǎn)品的品名，這也是傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要方式，讓人一看就能明白產(chǎn)品的種類屬性等信息。當(dāng)前，很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，都會(huì)將產(chǎn)品的特點(diǎn)在包裝上體現(xiàn)出來。然而文字過多，對(duì)于產(chǎn)品而言，并不是一件好事?？v觀很多高檔次的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)反而更加簡潔，只是簡短的文字即可。因此，一個(gè)包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)該要分清主次，而不僅僅是將文字進(jìn)行堆砌。
二、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求
第一，科學(xué)性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要科學(xué)合理，這是一個(gè)基本要求。新的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念，往往能將很多藝術(shù)元素應(yīng)用于包裝之上，從而促進(jìn)人們審美觀念的變化。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該很好地利用當(dāng)代的科技成果，利用新的工藝手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法在摒棄其不好的方面時(shí)應(yīng)該保存其良好的部分。另一方面，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)該要考慮到便捷性。例如，在設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)包裝的尺寸大小、材質(zhì)等都進(jìn)行規(guī)定，對(duì)上面的文字字號(hào)、字體等都有一定限制，尤其是對(duì)不同類型的產(chǎn)品，其要求也不盡相同。
第二，適應(yīng)性。隨著國際化的不斷推進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展也是一個(gè)重要的趨勢，各國之間的商品進(jìn)行流通是一種發(fā)展趨勢，因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)就不應(yīng)該只考慮國人的觀念，而應(yīng)該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對(duì)商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應(yīng)該要對(duì)包裝上的文字進(jìn)行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時(shí)應(yīng)該考慮其他國家的消費(fèi)者閱讀的習(xí)慣。由于不同的文化理念、民族思想等對(duì)國人的影響，導(dǎo)致其對(duì)產(chǎn)品的使用和喜好認(rèn)識(shí)等都有一定的差距，從而會(huì)影響其消費(fèi)的心理。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該要逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，無論是否走國際化路線，都要把握時(shí)代的變遷，選擇適應(yīng)潮流的包裝設(shè)計(jì)。
第三，審美性。包裝的美學(xué)特性，是包裝設(shè)計(jì)者考慮的一個(gè)重要因素。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美水平也不斷提升，不同時(shí)代體現(xiàn)了不同的審美特性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意方面比較缺乏，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)比較呆板，對(duì)消費(fèi)者的購買欲沒有多大的刺激?，F(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該既要吸收傳統(tǒng)的文化精華，也要結(jié)合現(xiàn)代化的特色，以體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵之處。
三、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的程序
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)一般包括三個(gè)步驟，第一是準(zhǔn)備，第二是設(shè)計(jì)階段，第三是生產(chǎn)階段。而重點(diǎn)就在于包裝的設(shè)計(jì)階段。準(zhǔn)備主要是了解產(chǎn)品的特性，從而對(duì)包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)整體的概念。包裝的設(shè)計(jì)階段主要是設(shè)計(jì)的構(gòu)思和設(shè)計(jì)方案的確定，在顏色上要進(jìn)行合理的選擇以體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，在字體方面也應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特性和人們的習(xí)慣，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)階段，可以多準(zhǔn)備幾套設(shè)計(jì)的方案，以便在設(shè)計(jì)的過程中進(jìn)行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。包裝的生產(chǎn)階段是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的步驟，對(duì)不同產(chǎn)品的包裝要選取不同的材料等進(jìn)行生產(chǎn)。很多時(shí)候，由于材質(zhì)選擇的不同，對(duì)設(shè)計(jì)方案的體現(xiàn)也會(huì)有一定的差異。
產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品給人的第一印象，美感是產(chǎn)品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品的特性體現(xiàn)出來，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)上充分表達(dá)產(chǎn)品的一種定位。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，無論是從準(zhǔn)備階段，還是設(shè)計(jì)實(shí)施階段，都應(yīng)該掌握消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，以人們的習(xí)慣和當(dāng)前社會(huì)的流行趨勢作為支撐，確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基調(diào)。
參考文獻(xiàn)
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[4] 劉永熙，葉冬. 包裝設(shè)計(jì)中品牌的構(gòu)建與審美分析[J]. 中國包裝工業(yè). 2009（12）
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；色彩搭配；問題研究
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的合理搭配與運(yùn)用是現(xiàn)今人們面臨的機(jī)遇同時(shí)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。如何做好，做得讓消費(fèi)者接受就是關(guān)鍵了。我們要明確包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用必須考慮色彩的影響因素和社會(huì)影響。如，每種色彩涵蓋的意義我們要知道，不同的色彩會(huì)引起不一樣的心理反應(yīng)，將色彩融入人心是每一個(gè)設(shè)計(jì)者該重視的關(guān)鍵。
一 包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
包裝是商品最為直接的表現(xiàn)形式，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值最為重要的一種手段。包裝設(shè)計(jì)是在滿足了產(chǎn)品的基本功能要求后，我們對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)與研究，實(shí)現(xiàn)商品的最大價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)就好比一個(gè)人精神文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品中有著與人的精神文化一樣的重要性。包裝設(shè)計(jì)中功能性是設(shè)計(jì)的中心理念，不論是什么設(shè)計(jì)都要體現(xiàn)它的意義與價(jià)值。如，從色彩的運(yùn)用方面講，每一種設(shè)計(jì)的對(duì)象要為其匹配出合理形象的色彩，可以讓消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品時(shí)通過色彩加深對(duì)產(chǎn)品的印象。除此之外，包裝設(shè)計(jì)的整體性要體現(xiàn)出來，將產(chǎn)品自身的功能與設(shè)計(jì)的形式美結(jié)合起來，給產(chǎn)品賦予生動(dòng)鮮明的形象是體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵尤為重要的因素。所以在包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配就顯得極具商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值了。
二 色彩搭配的設(shè)計(jì)理念
色彩搭配的影響因素：色彩、圖像和文字。
1. 單色設(shè)計(jì)理念
以簡單一致的色彩來進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以使設(shè)計(jì)顯得更加鮮明，更加通俗易懂。但單色設(shè)計(jì)也存在缺陷：包裝形象單調(diào)、亮點(diǎn)少。單色設(shè)計(jì)時(shí)需注意設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品屬性及色彩布局的聯(lián)合，要積極打破單一色彩所固有的特性，積極創(chuàng)新。
2. 協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)理念
傳統(tǒng)色彩學(xué)習(xí)上色彩分為兩大基本色系：藍(lán)紫為主的冷色系和紅黃為主的暖色系，不同色系之間的搭配設(shè)計(jì)都稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)。由于協(xié)調(diào)色具有色彩表現(xiàn)的合理性，在設(shè)計(jì)中會(huì)給人溫暖、和諧的感覺。在一般的柔軟性、流體類的商品包裝中會(huì)經(jīng)常運(yùn)用。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意相互色彩之間的協(xié)調(diào)，要在選擇彩色方面大膽融合，不被固定的色系搭配而套牢。
3. 對(duì)比色的設(shè)計(jì)理念
對(duì)比色即是利用相對(duì)的顏色來突出所要表現(xiàn)的顏色，由于人類視覺特性的原因，在單一色彩的環(huán)境中視覺需要有與其相對(duì)的對(duì)比色來平衡。在不同色彩的對(duì)比中，會(huì)喚起我們視覺的興奮點(diǎn)，會(huì)使人產(chǎn)生形象生動(dòng)、鮮明的視覺效果。在色彩的對(duì)比中，根據(jù)不同的屬性，有幾種不同的對(duì)比方法：明度對(duì)比、純度對(duì)比和色相對(duì)比等對(duì)比方法。我們可以在實(shí)際情況下去合理運(yùn)用這些方法。同樣在對(duì)比色的設(shè)計(jì)時(shí)需要注意一些關(guān)鍵因素：要掌握好色彩的主體色，并使主調(diào)色與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)相融合。
三 包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配問題研究
1. 設(shè)計(jì)以人為主，搭配以人為主
包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的主要問題關(guān)鍵：能否服務(wù)于人。在我們的包裝設(shè)計(jì)中反應(yīng)的主題是如何服務(wù)于人、方便與人，色彩搭配的直觀主題為搭配出讓人滿意賞心悅目的作品。所以在我們的包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配中以人類的情感和需求為中心研究，做好以人為本的主要目的。人的機(jī)體特征包含身體、生理和心理等各方面，在這個(gè)整體中存在各方面的影響因素，色彩的運(yùn)用也將會(huì)刺激人類的各種感官反應(yīng)，所以在包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配要能直接反映出物品的特征，達(dá)到與消費(fèi)者心里感知的碰撞，進(jìn)而引起購買者的購買欲望。在反應(yīng)商品的品質(zhì)方面時(shí)，依據(jù)商品的固有屬性和色彩，采取形象化具體化的設(shè)計(jì)搭配，是購買者產(chǎn)生似曾相識(shí)的感覺，在感知上刺激消費(fèi)者想象。如，胡蘿卜汁多為黃色，奶粉多為乳白色等，這種利用商品本質(zhì)的特征為設(shè)計(jì)依據(jù)最能達(dá)到設(shè)計(jì)者的目的。在設(shè)計(jì)時(shí)還可以對(duì)不同的地域、年紀(jì)差異進(jìn)行設(shè)計(jì)，在地區(qū)白色就是純潔、圣潔的象征；兒童的生產(chǎn)包裝，色彩主要為反應(yīng)活潑鮮明、明亮的特征；女性產(chǎn)品的包裝主要追求時(shí)尚、漂亮和狼們；男性的色彩主要體現(xiàn)穩(wěn)重、成熟、品位等方面。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝的象征性
不同的色彩帶給人的感知是不一樣的，每一種色彩和某一類色彩都有其相對(duì)應(yīng)的象征性。設(shè)計(jì)中我們必須注意這一類問題，不能盲目的選擇，要做到合理的分配。在我們的普遍感知里紅色、黃色和紫色給人的感覺就是典雅、華麗，而藍(lán)色和綠色等表現(xiàn)的是一種自然；在認(rèn)知中把讓人興奮、激動(dòng)的顏色成為活潑色；諸如此類一些技巧和認(rèn)知都是我們需要研究的問題所在。正確的了解色彩對(duì)人產(chǎn)生的具體影響，才能更好地、更加正確的運(yùn)用色彩。現(xiàn)今，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)象征性上做得有成績的有很多企業(yè)，他們在不斷的探索中找到了屬于自己獨(dú)特的色彩象征性，如，便民品牌維維豆奶，維維在打著“維維豆奶，歡樂開懷”的口號(hào)的同時(shí)，設(shè)計(jì)出了自己的特色黃色搭配，黃色代表著愉悅、明快和溫暖。紅色象征著熱情和奔放，容易使人聯(lián)想到充滿激情的愛情。世界品牌萬寶路的產(chǎn)品面世之初，原本是一種女士香煙的牌子，后來因銷售業(yè)績不佳改走男性線路。深受世界人民歡迎的飲料牌子“百事可樂”準(zhǔn)確的找到了自己的定位，采用了藍(lán)色系來襯托自己的品牌，藍(lán)色代表著寧靜、清爽和冰冷所以非常適合飲料的包裝?，F(xiàn)在只要提起“百事可樂”人們腦海里就會(huì)浮現(xiàn)那藍(lán)色的主題，可見成功的定位產(chǎn)品的色彩搭配是多么的重要。
四 總結(jié)
包裝設(shè)計(jì)中有很多的要點(diǎn)，色彩的搭配只是其中的一項(xiàng)。要做好包裝設(shè)計(jì)我們還要做很多努力，還要分析、研究很多的問題。
參考文獻(xiàn)
[1]劉志；包裝設(shè)計(jì)原理與主法[J]；安徽科學(xué)技術(shù)出版社；1994年04期
我國擁有五千年文明，在歷史的長河中中華民族孕育出很多燦爛的藝術(shù)文化，剪紙作為民間藝術(shù)形式一直受到人們的喜愛，山東是民間剪紙藝術(shù)主要發(fā)祥地之一，這里的剪紙不僅種類繁多，而且各個(gè)地區(qū)的剪紙風(fēng)格也不盡相同。起初剪紙藝術(shù)主要用于節(jié)日慶典、居家裝飾以及服裝圖案樣板，隨著平面設(shè)計(jì)的逐漸興起，剪紙用途的變得更加廣泛。禮品包裝講究新穎別致，為了提高禮品包裝的裝飾性，山東剪紙被逐漸運(yùn)用到禮品包裝設(shè)計(jì)中。
關(guān)鍵詞：
山東剪紙；圖案元素；包裝設(shè)計(jì)
禮品包裝設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，將山東剪紙運(yùn)用到禮品包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常具有創(chuàng)意性的想法。想要將山東剪紙融入到禮品包裝設(shè)計(jì)中，關(guān)鍵核心就是創(chuàng)造性的思維，它是山東剪紙?jiān)诙Y品包裝設(shè)計(jì)中的最重要的內(nèi)容，沒有完美的創(chuàng)造性思維作為理論指導(dǎo)，設(shè)計(jì)出來的作品缺乏創(chuàng)新性、缺乏吸引力。通過生搬硬套的方式，將山東剪紙與禮品包裝設(shè)計(jì)捆綁在一起的行為，就缺乏了設(shè)計(jì)的本質(zhì)。
一、山東剪紙的特征
1、題材多樣
題材多樣是山東剪紙最重要的特征，也是山東剪紙經(jīng)久不衰的重要原因。山東剪紙題材主要涉及神話故事、古典名著、戲曲人物、卡通、人物風(fēng)景以及花鳥畫等范疇。例如，今年我國的猴年，很多剪紙藝人將《西游記》中的孫悟空形象作為主要的創(chuàng)作題材。題材多樣性是山東剪紙蓬勃發(fā)展的動(dòng)力源泉。它們即來源于生活，也服務(wù)于生活。
2、風(fēng)格多樣性
山東剪紙是我國剪紙藝術(shù)的發(fā)祥地之一。根據(jù)資料顯示，山東剪紙最早可以追溯到唐代，經(jīng)過一千多年的發(fā)展山東各個(gè)地區(qū)的剪紙藝術(shù)風(fēng)格迥異。其中膠東、濱州、茌平最具代表性。膠東剪紙整體局部嚴(yán)禁，主要用于節(jié)日慶典以及婦女服飾圖案樣板。濱州剪紙題材相對(duì)廣泛，并且在設(shè)計(jì)風(fēng)格上和膠東剪紙存在明顯區(qū)別，和膠東剪紙布局嚴(yán)謹(jǐn)不同，濱州剪紙的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加側(cè)重于粗獷豪放，這和黃河流域地區(qū)的剪紙藝術(shù)一脈相承。茌平剪紙?jiān)诮Y(jié)構(gòu)上相對(duì)簡單，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，其作品題材主要反映的是基層勞動(dòng)人民的生活。由于創(chuàng)作工藝簡單，在創(chuàng)作過程中茌平剪紙只需要一張彩紙、一把剪刀即可。茌平剪紙?jiān)趧?chuàng)作形式上更加貼近人民的生活，在山東剪紙發(fā)展的過程中一直扮演者領(lǐng)頭羊的作用。
二、山東民間剪紙圖案元素在禮品包裝設(shè)計(jì)中的要點(diǎn)
1、注重原創(chuàng)性
山東剪紙是人們的生活中總結(jié)出來的民間藝術(shù)形式，它是人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活藝術(shù)化的反應(yīng)。隨著生活水平的提高，人們的審美意識(shí)也在逐漸提高。為了提高裝飾性，山東剪紙被逐漸應(yīng)用到禮品包裝的設(shè)計(jì)之中。剪紙藝術(shù)原創(chuàng)性是禮包設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵，在一定程度上提高了禮品包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別度。同時(shí)，剪紙?jiān)瓌?chuàng)性也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新性主要體現(xiàn)。可以從剪紙形式、創(chuàng)作理念以及創(chuàng)作內(nèi)容等方面來提高剪紙藝術(shù)的原創(chuàng)性，這也要求設(shè)計(jì)者要對(duì)剪紙藝術(shù)要擁有獨(dú)特的見解以及優(yōu)秀的創(chuàng)新思維能力。
2、緊扣時(shí)代主題
人類文明的進(jìn)步離不開勞動(dòng)創(chuàng)造，尤其是十九世紀(jì)以來人類文明取得了驚人的突破。生產(chǎn)方式由人類勞動(dòng)完成了機(jī)械生產(chǎn)、信息化生產(chǎn)的過度。然而生產(chǎn)生活中自然環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，大氣污染、水源污染、濫用資源的現(xiàn)象日益突出。紙張是禮品包裝的主要材料，為了提高人們保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)環(huán)境的意識(shí)，在禮品包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該增加保護(hù)環(huán)境的內(nèi)容，將保護(hù)環(huán)境、低碳生活的元素融入到剪紙創(chuàng)作中。
3、注重設(shè)計(jì)整體性
禮品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)涉及到色彩的使用與圖形的構(gòu)思。而且這兩個(gè)方面對(duì)平面設(shè)計(jì)有著很大的影響，所以在平面設(shè)計(jì)中，追求創(chuàng)新的同時(shí)，還要兼顧色彩與構(gòu)圖的使用，努力將文字、色彩、構(gòu)圖實(shí)現(xiàn)三者的和諧統(tǒng)一，使他們成為一個(gè)有機(jī)的整體，色彩與構(gòu)圖直接影響平面設(shè)計(jì)的視覺效果。色彩、構(gòu)圖、文字這三者直接的關(guān)系的相輔相成的，文字的使用是建立在色彩與構(gòu)圖的基礎(chǔ)上的，色彩與構(gòu)圖也需要文字來突出。在禮品包裝設(shè)計(jì)中保持三者的整體性非常重要。
三、山東民間剪紙圖案元素在禮品包裝設(shè)計(jì)中的作用
1、增加文化藝術(shù)性
山東自古來是中華文化的搖籃，在齊魯文化的熏陶下山東人民格外的勤勞、智慧，孔孟之鄉(xiāng)的美譽(yù)更是增加了山東的文化藝術(shù)氣息。在生產(chǎn)生活過程中，山東人類創(chuàng)造出很多喜聞樂見的藝術(shù)形式。剪紙藝術(shù)是山東民間藝術(shù)的代表，和其它地區(qū)剪紙單一的風(fēng)格不同，山東剪紙更加多元化。并且在2006年剪紙藝術(shù)被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄之中。將山東民間剪紙圖案元素融入到禮品包裝設(shè)計(jì)中無疑增加了文化藝術(shù)性，提升了禮品包裝的文化內(nèi)涵。
2、增加裝飾性
山東剪紙題材多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格并不拘泥。剪紙素材大多來源于生活，可以是花蟲鳥獸，也可以是人物風(fēng)景。設(shè)計(jì)風(fēng)格有的粗獷豪放、有的注重整體布局。這些特征增加了山東剪紙的創(chuàng)作范圍，賦予了禮品包裝設(shè)計(jì)的裝飾性。此外，很多剪紙圖案具有寓意性特征，例如：蝙蝠圖案代表了福壽安康，魚的圖案寓意年年有余，通過這些圖案表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往。
四、結(jié)束語
山東剪紙是我國剪紙藝術(shù)的代表，將剪紙圖案運(yùn)用到禮品包裝設(shè)計(jì)中在一定程度上，增加了人們對(duì)山東剪紙藝術(shù)的認(rèn)知。山東剪紙藝術(shù)在發(fā)展過程中也暴露出人才不濟(jì)的問題，雖然大多數(shù)年輕人也比較喜歡剪紙藝術(shù)，但是從事剪紙藝術(shù)的年輕人卻很少。為了實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)的薪火相傳，國家應(yīng)該將剪紙藝術(shù)融入到美工課的教學(xué)之中。拉近年輕人與剪紙藝術(shù)的距離，讓更多年輕人參與到剪紙藝術(shù)之中。
作者：李俊峰 單位：山東英才學(xué)院
本文系2015年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題，課題名稱：山東剪紙藝術(shù)在禮品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，項(xiàng)目號(hào)：1506237，本人為課題負(fù)責(zé)人。
參考文獻(xiàn)
[1]張保玉.山東民間剪紙的構(gòu)成與造型特點(diǎn)探究[D]；山東師范大學(xué);2009年，
關(guān)鍵詞:視知覺原理;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用
20世紀(jì)中期以來,世界包裝設(shè)計(jì)全面發(fā)展,包裝行業(yè)逐漸發(fā)展成為一個(gè)龐大的工業(yè)體系,在科技日益發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下,發(fā)揮出越來越重要的作用。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式多樣、內(nèi)容廣泛,其所涵括的色彩設(shè)計(jì)、圖形編排設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)等,都和視知覺原理密不可分。
一、視知覺原理是現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論平臺(tái)
1.視知覺原理的產(chǎn)生背景與核心理論
20世紀(jì)60年代末,美國學(xué)者魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中說道“當(dāng)那種使人的身體保持溫暖的柔和火焰,變?yōu)橐环N均勻而細(xì)密的光流,從眼睛里流出來的時(shí)候,就在觀看者和被觀看物之間形成了一座可觸知的橋梁,從外部物體發(fā)出的光線刺激,便是順著這條橋梁到達(dá)人的眼睛,最后又從眼睛到達(dá)心靈。”[1]這是原始的光學(xué)經(jīng)驗(yàn),也是人們對(duì)視知覺的初步認(rèn)識(shí)。
阿恩海姆認(rèn)為視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對(duì)客觀事物整體狀態(tài)形象的反映?！耙曋X并不是對(duì)刺激物的被動(dòng)復(fù)制,而是一種積極的理性活動(dòng)?！盵2]視知覺是一種積極的活動(dòng),主要是通過“觀”或者“看”,“視覺傳達(dá)是通過視覺來實(shí)現(xiàn)的一種信息傳播……人的感官功能和知覺是為接受,傳達(dá)和處理信息而進(jìn)化得來的……視覺傳達(dá)信息的原始形式便是通過眼睛的幾何光學(xué)系統(tǒng)映射在視網(wǎng)膜上的圖像。”[3]
2.視知覺原理廣泛應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各領(lǐng)域
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以通過視覺媒體來傳播信息的設(shè)計(jì)。主要包括字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。作為溝通企業(yè)與社會(huì)、商品與消費(fèi)者之間的橋梁,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)首先直接影響著人們的日常生活,同時(shí)還以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力在精神文化領(lǐng)域影響著人們的情感和價(jià)值觀念。
根據(jù)格式塔心理學(xué)派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡約性、選擇性、恒常性、理解性等特征,糅合了圖像學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等前沿學(xué)科相關(guān)知識(shí)所匯構(gòu)而成的視知覺理論體系,近年來,被廣泛運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各領(lǐng)域。
二、視知覺原理在包裝色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用
1.充分拓展色彩的多重屬性
色相、明度、純度統(tǒng)稱為色彩的三要素。由光波波長因素而形成的色相,決定著顏色區(qū)分的表象特征。由波長振幅影響而形成的明度,是區(qū)分顏色視覺明暗的標(biāo)志。純度亦稱彩度、飽和度、艷度,即色的含灰程度或鮮艷程度,顏色主波長的單一程度決定著其純度高低。
基于色彩的物理屬性而言,有冷暖、明暗、剛?cè)?以及由此而衍生的大小、遠(yuǎn)近、闊窄、軟硬、澀滑之分;基于色彩的精神屬性而言,有悲喜、好惡、貴賤、雅俗、樸巧之別。以色調(diào)而言,高明度、高純度、活潑的色調(diào)具華麗感,低明度、低純度、沉靜的色調(diào)則有質(zhì)樸感。以產(chǎn)品屬性而言,食品宜取熱烈、歡快的暖色調(diào),化妝品宜取淡雅、柔和的淺紫色,男性用品包裝色彩則宜選擇沉穩(wěn)、厚重的黑灰色。
2.發(fā)揮色彩特有的視覺沖擊力優(yōu)勢
具有高強(qiáng)視覺吸引力、張力與沖擊力是色彩的先天優(yōu)勢。無論是在遠(yuǎn)距離的比對(duì)中,還是視野快速移動(dòng)中,色彩總是先聲奪人。因此,在產(chǎn)品競爭日趨激烈的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中,要想使所包裝的產(chǎn)品明顯區(qū)分于競爭產(chǎn)品,強(qiáng)化人們對(duì)所推廣品牌的識(shí)記,可以充分利用色彩的張力優(yōu)勢及巧妙的對(duì)比手法,以彰顯包裝設(shè)計(jì)。
3.知覺恒常性原理的運(yùn)用
恒常性是“客觀事物具有相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和特征”[4],知覺的恒常性表現(xiàn)為大小恒常性、形狀恒常性、顏色恒常性和明度恒常性。據(jù)此原理,要求包裝設(shè)計(jì)的色彩要具有相對(duì)的穩(wěn)定性和持久性,不能經(jīng)常更換產(chǎn)品包裝的色彩和形狀,如果經(jīng)常改變就會(huì)影響到人們對(duì)產(chǎn)品品牌的識(shí)別。在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域,一直運(yùn)用著一些特定的色彩,如柯達(dá)膠卷的黃色和綠色、飲料中雪碧的綠色和可口可樂的紅色。這種熟知,其實(shí)就是色彩獨(dú)具吸引消費(fèi)者并讓他們清晰認(rèn)知、記憶的直接效果。不難想象,一旦恒常性被突然打破,將會(huì)造成多大的識(shí)別混亂。
4.色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品特質(zhì)相吻合
從視知覺原理的拓展意義而言,包裝的色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)與產(chǎn)品的功能、使用范圍、目標(biāo)受眾相適應(yīng)。日本色彩學(xué)專家大智浩對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究,對(duì)包裝設(shè)計(jì)的色彩提出八點(diǎn)要求,相關(guān)的幾點(diǎn)有“①是否很好地象征著商品內(nèi)容;②色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量。”[5]
以化妝品為例,飄柔,潘婷,海飛絲三種洗發(fā)水的包裝就是根據(jù)其產(chǎn)品特質(zhì)而采用了適當(dāng)色彩。“飄柔”主要以草綠色為主,體現(xiàn)青春活力的主題思想;“潘婷”則以杏黃色為主要色調(diào),在視覺上給人營養(yǎng)豐富的感受,展現(xiàn)健康亮澤的發(fā)質(zhì);“海飛絲”洗發(fā)水主要以去屑為主,在色彩上主要采用海藍(lán)色,給人清新涼爽的感覺。這種符合產(chǎn)品特質(zhì)的色彩包裝,不僅突出了產(chǎn)品的個(gè)性,而且大大增進(jìn)了產(chǎn)品的銷售力。
5.包裝色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
在包裝設(shè)計(jì)中色彩是最直接、最具沖擊力的視覺設(shè)計(jì)元素,直接影響著消費(fèi)者的心理,對(duì)銷售的成敗起著舉足輕重的作用。在包裝色彩設(shè)計(jì)中,如何激起消費(fèi)者的購買欲望,讓顧客自愿接受產(chǎn)品,首先就需要了解人們的消費(fèi)心理。
不同年齡、個(gè)性、文化、民族、性別的消費(fèi)者對(duì)色彩的感受各不相同。由于消費(fèi)者在生理和心理上的差異,對(duì)包裝色彩的釋讀、識(shí)別、評(píng)價(jià)也存在一定區(qū)別。同樣是紫色的化妝品包裝,由于性別的差異,有可能產(chǎn)生較大的接受差異,紫色之于男女性化妝品,黃色之于不同國度,接受心理都是不同的。針對(duì)這種差異性,現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)越來越注意對(duì)消費(fèi)心理的關(guān)注,以使更適合不同消費(fèi)者的需求。
三、視知覺原理在包裝圖文設(shè)計(jì)與編排中的應(yīng)用
1.正負(fù)空間對(duì)圖形與背景關(guān)系的影響
我們把二維空間分為“正”與“負(fù)”兩種,“正空間”即圖形,“負(fù)空間”則是背景,“正空間”與“負(fù)空間”是相互依存的對(duì)立統(tǒng)一體,各自成為對(duì)方存在的必要條件,二者缺一不可。人對(duì)圖形的知覺是有選擇性的,將哪一部分視為圖形,哪一部分視為背景,是人的主觀能動(dòng)性決定的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中既要有要傳達(dá)的主體形象,又要有襯托作用的背景。其次,當(dāng)明暗關(guān)系逆轉(zhuǎn)時(shí),圖與底的關(guān)系就會(huì)相互變換。把握好對(duì)圖形和背景的面積大小、明暗關(guān)系和冷暖關(guān)系對(duì)比,將有利于突出包裝設(shè)計(jì)中的主體形象。
2.包裝設(shè)計(jì)中的圖形
“圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵,圖形的內(nèi)在張力直接影響信息的有效傳播。”[6]圖形作為一種基本的視覺傳達(dá)語言,在設(shè)計(jì)時(shí),更是以視知覺原理為設(shè)計(jì)依托。包裝設(shè)計(jì)中,圖形是信息的主要承載者,也是包裝設(shè)計(jì)的基本語言。清晰、明快、個(gè)性、趣味、美的圖形,能給人留下完整、深刻、強(qiáng)烈、生動(dòng)的印象,并能引發(fā)人們的聯(lián)想,產(chǎn)生意猶未盡的效果。
具體應(yīng)用中,包裝設(shè)計(jì)圖形包括具象圖形和抽象圖形。具象圖形包括攝影圖片、寫實(shí)繪畫等。具象圖形以其寫實(shí)性、描繪性、通俗性、真實(shí)性特征,可以再現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感與色澤,給人以真實(shí)可感的形象。抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化形成的同產(chǎn)品具有間接聯(lián)系的圖形。在包裝設(shè)計(jì)中,抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)空間,可以使人的產(chǎn)生更廣闊的聯(lián)想,給人以簡明含蓄之美。
3.包裝設(shè)計(jì)中的文字
文字是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分。包裝的每個(gè)展面都印有產(chǎn)品具體的文字信息,包括有指導(dǎo)性、使用性、常識(shí)性的文字表述。文字所表述的內(nèi)容或文字編排、形象都是影響包裝的關(guān)鍵,因此,文字在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用是否得體,成為包裝具有行銷功能的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
文字不僅是宣傳、美化產(chǎn)品具有形式美的裝飾要素,它還能明確傳遞商品的特征。在包裝設(shè)計(jì)中,文字通過包裝外表表面的廣告語、說明性文字向消費(fèi)者傳達(dá)生產(chǎn)廠家、商品以及與商品有關(guān)的內(nèi)容。文字傳遞的要點(diǎn)一是準(zhǔn)確,二是識(shí)別性明顯。善于運(yùn)用文字,充分利用文字的魅力,創(chuàng)造新的文字形象來加強(qiáng)信息力度,是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的基本功。文字的設(shè)計(jì)如同其他設(shè)計(jì)一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素,文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,不僅僅是字體本身美的設(shè)計(jì),文字與圖形的編排也同樣重要。
4.包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖編排
視知覺整體性特征可以指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的圖形、文字編排?！耙曈X的對(duì)象是由不同的部分、不同的屬性組成,當(dāng)它們對(duì)人發(fā)生作用時(shí)侯,是分別作用或者先后作用于人的感覺器官的。人并不是孤立地反映這些部分、屬性,而是把它們結(jié)合成有機(jī)的整體,這就是視知覺的整體性。”[7]
編排設(shè)計(jì)主要是對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字等元素進(jìn)行多種組合排列的實(shí)踐過程。其目的在于誘導(dǎo)人們的視線,使人們依照設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖感受最佳的視覺效果。想要讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品資料信息,圖形與文字必須緊密配合,相互交融為統(tǒng)一整體。在圖形、文字的編排設(shè)計(jì)中,要根據(jù)包裝的不同類型、不同性質(zhì)進(jìn)行合理有序的布局分析,使其視覺效果達(dá)成一定的有機(jī)整體,讓消費(fèi)者一目了然,清晰的感受到圖形與文字帶來的視覺驚喜。
四、視知覺原理在包裝造型中的應(yīng)用
1.人體工程學(xué)與容器造型設(shè)計(jì)
作為一門邊緣性學(xué)科,人體工程學(xué)主要研究人與機(jī)械、家具及環(huán)境之間的相互作用。造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實(shí)現(xiàn)的,因此容器造型的設(shè)計(jì)要以人為本,以方便人們使用。設(shè)計(jì)包裝容器,要把人體功程學(xué)與藝術(shù)造型設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合起來,使容器造型設(shè)計(jì)符合人體功能。設(shè)計(jì)中,必須考慮到人在使用過程中與物的關(guān)系,通過對(duì)消費(fèi)者肌體生理特征、認(rèn)知特征、行為特征的研究,把人與物關(guān)系體現(xiàn)在容器造型的效果和設(shè)計(jì)尺度上。
2.包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)外容器造型
包裝容器的造型主要分內(nèi)包裝容器造型和外包裝容器造型兩大類。一方面,在造型特色與風(fēng)格上有許多共通之處,另一方面,在造型手法上則各有特色。根據(jù)使用材料的不同,又可分軟質(zhì)包裝容器 和硬質(zhì)包裝容器 兩類。
(1)包裝內(nèi)容器設(shè)計(jì)
直接與產(chǎn)品接觸的容器稱之為包裝內(nèi)容器。液態(tài)產(chǎn)品的內(nèi)容器造型多以硬質(zhì)材料為主,如化妝品包裝以玻璃、硬塑為主,酒包裝多以陶瓷、玻璃、金屬等材料為主,因?yàn)?硬質(zhì)包裝容器具有較強(qiáng)的防腐、防氧化等良好的保護(hù)功能。茶葉、食品包裝則多采用紙盒,塑料、木板等材料。
人總是習(xí)慣根據(jù)記憶中的印象、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)去感知事物。在進(jìn)行容器造型時(shí),要了解視知覺的恒常性,設(shè)計(jì)出符合視覺規(guī)律的容器造型。曲線形態(tài)優(yōu)美的可口可樂飲料玻璃瓶的造型設(shè)計(jì),不論是從實(shí)用性還是審美性來說,都無可挑剔。其設(shè)計(jì)靈感來源于強(qiáng)調(diào)了人體線條美的女式緊腿裙,這種仿生設(shè)計(jì)的瓶體,不但造型優(yōu)美,還解決了被仿冒的困擾,同時(shí)也成為可口可樂的標(biāo)志。
(2)包裝的外容器造型
外容器造型設(shè)計(jì)不僅要具有內(nèi)容器的功能,同時(shí)也要具有傳達(dá)商品信息、進(jìn)行廣告宣傳、促銷等其他功能。包裝外容器主要以紙盒造型為主。據(jù)目前不完全的統(tǒng)計(jì)表明,在選用包裝材料的百分比中,紙制品所占比例最高。主要因?yàn)榧垙埐牧项伾奉惐容^多,規(guī)格齊全,價(jià)格合理,加工制作方便,可回收等是比較環(huán)保的一種材料。
整體性特征要求局部要服從整體,造型局部變化是為了豐富整體的內(nèi)容,不能繁瑣,不能破壞整體的和諧。局部造型是在整體風(fēng)格基調(diào)前提下,采用點(diǎn)、線、面等元素進(jìn)行裝飾,使整體造型的特點(diǎn)更加突出。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意,因此同一品牌的系列化產(chǎn)品,在包裝造型上應(yīng)強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性,對(duì)于系列化包裝來說,無論是包裝的造型,還是圖文表述的形式和色彩都必須要高度統(tǒng)一。
五、視知覺原理與包裝展示設(shè)計(jì)
1.包裝產(chǎn)品的靜態(tài)展示
產(chǎn)品展示的目的是為了促進(jìn)銷售。它通過直接或暗示的心理手段,誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望?！鞍b是一種‘無聲的叫賣’促銷方式,現(xiàn)代購物點(diǎn)的商品陳列,包裝外觀成為消費(fèi)者選購商品的一個(gè)重要因素?！绷闶凵淘谥匾氖圬淈c(diǎn)和主要的展架上展示某產(chǎn)品時(shí),該產(chǎn)品就會(huì)有先入為主的視覺效果,引起消費(fèi)者的注意、興趣和好感。
視知覺局限性的運(yùn)用,可以幫助產(chǎn)品的靜態(tài)展示。視覺是人感受外界環(huán)境的主要途徑,利用視野的局限性,重點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品展示中人視野范圍內(nèi)最容易看到的部分,使產(chǎn)品通過展示吸引消費(fèi)者的注意。
2.包裝產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)展示
我們經(jīng)常見到的停留在電線上的燕子雖然每個(gè)燕子的姿態(tài)都不一樣,但是整體又是非常協(xié)調(diào)、每個(gè)個(gè)體看上去是孤立的,但在整體上卻是有序的。這體現(xiàn)了視覺的組織性特性,這種視覺具有“不變中求萬變”的效果,因此可以運(yùn)用視覺的組織性,在產(chǎn)品展示的整體中進(jìn)行部分的變換以達(dá)到表現(xiàn)的目的。
相對(duì)靜止的背景上,運(yùn)動(dòng)的物體最容易成為知覺的對(duì)象?！罢故镜膭?dòng)態(tài)主要是依靠科技的手段來達(dá)到預(yù)期效果,人們在視覺上都是特別注意一些能‘動(dòng)’的東西?！盵8]在產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)中,利用“動(dòng)”來創(chuàng)造的展示效果往往能達(dá)到事半功倍的效果。產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)展示實(shí)際上就是通過各種手段,調(diào)動(dòng)一切因素,將展覽的區(qū)域布置得更加醒目和吸引人。在參觀的方式上提倡觀眾的參與和交流,增強(qiáng)互動(dòng)性,在展示的方法上利用聲、光、電等科技的手段營造動(dòng)態(tài)的視覺效果,使展示的場所更加生活化,成為一個(gè)親切的“人性化”空間。
綜上所述,視知覺原理在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛,掌握視知覺原理的知識(shí)十分必要。首先,對(duì)視知覺原理的研究,能幫助設(shè)計(jì)師通過科學(xué)、系統(tǒng)的研究方法正確分析現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的。其次,對(duì)視知覺原理的研究,可以指導(dǎo)色彩、圖形編排、造型設(shè)計(jì)更好的應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,使其發(fā)揮最大的優(yōu)勢。第三,對(duì)視知覺原理的研究,有利于了解消費(fèi)者心理。從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理要求的包裝設(shè)計(jì)。希望通過對(duì)視知覺原理、特征及應(yīng)用的研究,可以為自己在以后的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用上起到現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用。
注釋:
①軟質(zhì)包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質(zhì)材料為主。
②硬質(zhì)包裝容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主。
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