發(fā)布時間：2023-09-17 15:03:19
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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 【摘 要】隨著我國在線旅游市場的迅猛發(fā)展，在線旅游OTA被越來越多消費者的所接受。本文對4年來我國在線旅游OTA市場規(guī)模發(fā)展數據進行了對比分析，就其發(fā)展現狀分析了成因并提出了對策。 【關鍵詞】OTA 市場交易 規(guī)模現狀 成因分析 對策 【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）21-0093-02
近年來，中國在線旅游市場發(fā)展迅猛，已經逐步成為一個新興的產業(yè)。旅游OTA（Online Travel Agent）作為該產業(yè)鏈中重要的一環(huán)，被越來越多消費者所接受。
一 旅游OTA市場規(guī)模發(fā)展的數據分析
1.旅游OTA市場增速穩(wěn)定，但市場規(guī)模占比逐年下降
根據艾瑞數據統(tǒng)計，2011～2014年中國在線旅游市場增長速度穩(wěn)定，保持在27%以上。旅游OTA市場除2012年外，也保持了24%的較高增長率。但是旅游OTA占在線旅游市場規(guī)模的比例卻在逐年下降。即使在增速最高的2013年，OTA占比仍然下滑了0.1%。
2.出現的環(huán)比負增長穩(wěn)定在第四季度，但比例有所上升
2011～2012年，旅游OTA市場交易規(guī)模環(huán)比負增長出現在當年的第一和第四季度。2013～2014年僅第四季度出現了環(huán)比負增長，但2012～2014年每年的第四季度，環(huán)比負增長均上升了0.8%。在當月旅游OTA占比中，除2014年外，即使出現環(huán)比負增長，也都高于當年OTA占比。
3.市場最高交易規(guī)模穩(wěn)定在第三季度，但同比、環(huán)比增長率均緩慢下降
2011～2014年旅游OTA市場最高交易規(guī)模均為第三季度。除2012年外，同比、環(huán)比增長率均緩慢下降。在當月旅游OTA占比中，2011、2013和2014年第三季度略低于當年OTA占比，2012年第三季度略高于當年OTA占比。
二 旅游OTA市場規(guī)?，F狀的成因分析
1.在線旅游用戶的消費行為模式遷移，造成了旅游OTA占比的逐年下滑
雖然旅游OTA保持了24%以上的較高增長率，但在在線旅游市場中，面臨著旅游垂直搜索、在線直銷平臺、旅游點評UGC、在線生活服務商和在線旅游支付平臺等消費模式的沖擊。自2010年在線旅游開始移動端布局后，2013年移動端進入了爆炸性發(fā)展，涵蓋了線下供應商、移動運營商、UGC、出行服務、旅游OTA等。消費者在形式更多樣化、操作及支付更便利的在線旅游市場中，不再產生對單一消費模式的依賴，轉而逐步向符合自身網上消費行為特征的模式遷移，使旅游OTA占比逐年下降。
2.旅游OTA為爭奪用戶滲透率開展的價格混戰(zhàn)余波至今未消，由線上延伸至線下
2012年旅游OTA市場交易規(guī)模同比增長率最低，其成因在于2012年第二季度開始，各大旅游OTA企業(yè)為爭奪用戶滲透率，以返現、返券、打折降價等形式開展的酒店促銷活動。如芒果網酒店預訂的8000萬元現金補貼，最高返現50%;同程網的返現9000萬、點評返獎金;攜程預授權5億美金等低價促銷活動。這些旅游OTA企業(yè)以犧牲自身利潤為代價，換取了用戶滲透率不同程度的提升，但引起的線上價格混戰(zhàn)，形成了4年來旅游OTA市場最高交易規(guī)模季度最低同比增長率18.4%和最高環(huán)比增長率22.4%這樣鮮明的數據對比。至今這場價格戰(zhàn)余波仍未平息，已成為影響旅游OTA健康、持續(xù)、快速發(fā)展的主要原因之一。
事實上，在2012年掀起的價格戰(zhàn)中利潤空間損害最為嚴重的是線下企業(yè)。旅游OTA以賺取傭金為主，價格戰(zhàn)迫使被的線下企業(yè)要擠出更多的利潤空間。針對旅游OTA混戰(zhàn)中頻出的價格倒掛等行為，已被迫讓線下企業(yè)做出了斷供的無奈之舉。2015年初至5月，發(fā)生了17家旅行社集體抵制途牛;華住“斷供”三大旅游OTA，準備逐步建立自己的直銷平臺;湖南200家酒店抵制去哪兒網五折促銷等事件。在數據分析中，2015年第一季度旅游OTA占比僅為4.58%，單月占比已創(chuàng)新低。
3.旅游OTA難以脫離線下旅游淡旺季的影響
在旅游OTA持續(xù)增長過程中，每年第三季度為當年最高交易規(guī)模季度、第四季度環(huán)比負增長的規(guī)律，與線下旅游淡旺季趨于一致。即，現有的旅游OTA僅僅將自身當作線下旅游企業(yè)的網絡分銷商，并沒有成為旅游業(yè)發(fā)展的主要推手。因此，可以推斷的是，現階段旅游OTA受惠于我國旅游業(yè)的整體利好，依賴于我國較高的游客增長量。但當出現金融環(huán)境問題，游客數量減少，旅游OTA又該如何應對？
三 解決對策
1.線上線下攜手，制定價格紅線
旅游OTA必須清醒地認識到，大部分的資源仍然掌握在傳統(tǒng)線下旅游企業(yè)手中，即使線上用戶滲透率再高，仍然需要線下企業(yè)的支持，而且在線下企業(yè)普遍開始重視在線化后，每家企業(yè)的市場份額都有可能被削減。因此，旅游OTA必須線上攜手線上、線上攜手線下，共同制定價格紅線，營造良好的市場經濟氛圍，守住合理的行業(yè)利潤空間。
2.明晰企業(yè)定位，發(fā)揮線上線下優(yōu)勢
現階段旅游OTA的業(yè)務集中在機票、在線度假和酒店三大塊，許多已進入或準備進入市場的企業(yè)都以此為標桿，期望通過復制或局部創(chuàng)新在市場中占有一席之地，企業(yè)自身定位并不明晰。
因此，旅游OTA需要審視自身線上、線下的優(yōu)勢資源，明晰企業(yè)定位，再進行線上集成整合。如攜程以平臺式、產業(yè)鏈式布局，攻略、休閑度假產品、酒店等無所不包，以較早進入市場且大而全獲得了50%以上的市場占有率。騰訊、阿里巴巴則將在線旅游更多地融合進O2O中，衣、食等延伸服務，發(fā)揮了生活服務電商的最大優(yōu)勢。芒果網則發(fā)揮了自身的線下資源優(yōu)勢，實現了線上線下雙渠道營銷。
3.重視移動端開發(fā)，向移動購物市場橫向滲透，緩解旅游淡旺季帶來的影響
2014年我國的移動購物市場交易規(guī)模達到了9297.1億元，同比增長239.3%，是在線旅游市場交易規(guī)模的3.4倍?？梢灶A見，未來移動終端將成為旅游OTA的新發(fā)力點，移動APP和微商平臺爆炸式的開發(fā)將是旅游OTA的工作重心，同時，也會帶來新的競爭方式。在大量的移動APP和微商平臺出現后，旅游OTA碎片化的產品信息推送將更為及時，針對性的個性化產品也將大量出現，將緩解旅游淡旺季給旅游OTA帶來的影響，使全年市場交易規(guī)模增長曲線更為平滑。
（1福建省農科院農業(yè)生態(tài)研究所，福州350013；2福建省農業(yè)科學院畜牧獸醫(yī)研究所，福州350013）
摘要：針對奶牛養(yǎng)殖快速發(fā)展帶來的資源浪費和環(huán)境污染問題，探討了南方規(guī)?；膛鲅h(huán)農業(yè)模式并提出了相關策略。提出養(yǎng)殖場糞污（包括奶牛糞、尿和養(yǎng)殖廢水）是造成環(huán)境污染的主要因子，牧草是消納養(yǎng)殖場糞污，變廢為寶，構成循環(huán)利用鏈的主要載體。因此南方規(guī)模化奶牛養(yǎng)殖可以就地取材、就近利用，構筑形成草基循環(huán)農業(yè)模式。草基循環(huán)農業(yè)模式結合規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖對鮮草需要量大、雜交狼尾草產量高且對奶牛場污水氨氮吸收率高的三大因素而構建，是低耗高效、安全優(yōu)質、清潔生態(tài)的循環(huán)農業(yè)模式。
關鍵詞 ：規(guī)?；?；奶牛；循環(huán)經濟；雜交狼尾草
中圖分類號：S811.5 文獻標志碼：A 論文編號：casb14100014
基金項目：國家科技支撐計劃“規(guī)模化養(yǎng)牛場牧草凈化治污與飼草高效循環(huán)利用”(2012BAD14B15-03)；國家科技支撐計劃“狼尾草新品種選育及在畜牧上高效循環(huán)利用”(2011BAD17B02-06)。
第一作者簡介：馮德慶，男，1971 年出生，福建寧德人，副研究員，碩士，主要從事畜牧及畜牧生態(tài)研究。通信地址：350013 福建省福州市晉安區(qū)新店鎮(zhèn)埔垱福建省農業(yè)科學院農業(yè)生態(tài)研究所，Tel：0591-87574138，E-mail：koala-1011@163.com。
通訊作者：黃勤樓，男，1964 年出生，福建閩清人，研究員，博士，研究方向畜牧與畜牧生態(tài)。通信地址：350013 福建省福州市晉安區(qū)新店鎮(zhèn)埔垱福建省農業(yè)科學院畜牧獸醫(yī)研究所，Tel：0591-87572094，E-mail：hql202@126.com。
收稿日期：2014-10-10，修回日期：2015-01-10。
0 引言
近年來，隨著中國經濟的增長，乳業(yè)取得了快速的發(fā)展。據報道，2011 年全國奶牛存欄1440 萬頭，奶類產量達到3810 萬t[1]。乳業(yè)的發(fā)展，對優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、增加農民收入、提高城鄉(xiāng)居民生活水平起到了積極的推動作用，但同時也帶來了巨大的環(huán)保壓力。以每頭奶牛每天產生50 kg 廢棄物估算[2]，全國現有存欄奶牛每年可產生約2.6 億t 廢棄物。這種污染源若無法消納，將會對水質、空氣、土壤帶來嚴重污染，成為養(yǎng)殖場所在地區(qū)的主要污染源之一。
循環(huán)經濟就是在可持續(xù)發(fā)展的思想指導下，運用生態(tài)學規(guī)律指導人類利用自然資源和環(huán)境容量，按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質循環(huán)和能量流動規(guī)律重構經濟系統(tǒng)，把清潔生產、資源及其廢棄物綜合利用、生態(tài)設計和可持續(xù)消費等融為一體，使經濟系統(tǒng)和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質循環(huán)過程中，實現“資源-產品-再生資源-再生產品”的物質反復循環(huán)流動[3]。因此，乳業(yè)需要可持續(xù)發(fā)展，必須運用循環(huán)經濟思路，遵循減量化、再利用以及資源化原則，以高效循環(huán)利用技術為支撐，貫穿奶牛養(yǎng)殖、養(yǎng)殖場糞污無害化處理及資源化利用、牧草種植、加工和利用等各個環(huán)節(jié)，構建低耗高效、安全優(yōu)質、清潔生態(tài)的循環(huán)農業(yè)模式，從而提高資源的利用效率，避免資源浪費，以最小的生態(tài)成本獲得最大的經濟和生態(tài)效益[4-5]。
1 減量化原則在規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖生產中的應用
1.1 通過營養(yǎng)調控降低養(yǎng)殖環(huán)節(jié)污染排放
1.1.1 通過營養(yǎng)調控降低氮的排放蛋白質是保證奶牛生產性能和繁殖性能的重要營養(yǎng)物質。但在實際飼糧中有相當多的氮不能被奶牛利用，導致大量的氮排放到環(huán)境中。據估算，荷斯坦奶牛攝入的總氮中29%、50%分別從糞、尿排出體外，而只有剩下的21%被吸收利用[6]。氮素的過多排放不僅污染環(huán)境，而且造成資源的流失。
降低奶牛養(yǎng)殖過程氮排放的途徑有很多，可通過提高飼糧氮轉化效率，降低瘤胃飼料蛋白質降解率達到降低氮排放的目的。如科學配制飼糧、調節(jié)飼糧精粗比、粗飼料的適宜長度、加工方式，對在瘤胃降解率高的蛋白質加以保護及添加瘤胃素等都能提高氮利用效率，減少氮的排放[7-11]。
1.1.2 通過營養(yǎng)調控降低磷的排放研究表明，泌乳牛糞便中日均磷排泄量為151.23 g，占采食飼料磷的65.19%，機體利用率為34.81%[12]。含磷量為0.32%的低磷飼糧能夠滿足奶牛的營養(yǎng)需要。研究還表明奶牛干物質采食量、產奶量、飼料轉化率、乳脂率和乳蛋白率不受飼糧磷水平的影響，而且磷的表觀消化率還隨著磷攝入量增加而極顯著降低。因此，嚴格根據NRC的磷推薦量，合理安排奶牛飼糧，在提高奶牛的生產效率的同時，降低磷排泄，這是從源頭上降低奶牛養(yǎng)殖過程磷排放最有效的辦法[13-14]。
1.1.3 通過營養(yǎng)調控降低CH4的排放量據估測，全世界家畜年排放CH4約8000 萬t，其中牛的排放量約占73%。因此，反芻動物是CH4的最大生物來源。目前研究表明，通過提高奶牛的生產性能，減少飼養(yǎng)總量是降低奶牛CH4排放的理想方法。此外，通過調整奶牛飼糧精粗比、改變瘤胃發(fā)酵模式、加快飼料通過瘤胃的速度，以及通過飽和脂肪酸等添加劑降低瘤胃原蟲數量，可以降低CH4的排放[15-16]。
1.2 通過固液分離降低需要就地消納的糞污量據測定，一頭500~600 kg 的成年奶牛，每天排糞量30~50 kg，排尿量15~25 kg，排污量15~20 L。因此，一個千頭規(guī)模的奶牛場，每天的糞污量在60 t 以上，一年的糞污量達到20000 t左右[2]。通過固液分離系統(tǒng)，可將其中占糞污總量50%的糞便進行分離、收集，用于生產有機肥、食用菌等，降低需要就地消納的糞污量[16]。
1.3 通過草地凈化系統(tǒng)消納終端糞污
在華南地區(qū)，狼尾草屬牧草具有生物量大、生長周期長、耐肥等特點。若雜交狼尾草在水肥充足情況下生長速度快、產量高，每年可刈割8~10 次，可供青草時間為8 個月，鮮草產量可達225.12~252.58 t/hm2，每年可產出的雜交狼尾草的總氮量為1.39~2.26 t/hm2[17]。
有實驗以土壤為基質， 選擇象草(Pennisetumpurpureum)和黑麥草(Loliumperenne)作為植被模擬人工濕地凈化系統(tǒng)，研究牧草全年輪作在間歇流人工濕地中對奶牛場高質量濃度污水的適應性及對污水氮、磷的凈化效果。結果表明，象草、黑麥草在間歇性高質量濃度污水中生長良好，可作為畜牧場高質量濃度污水修復植物進行全年輪作，并適時的收割，去除污水中的氮、磷。在不同污水質量濃度處理的牧草凈化系統(tǒng)中，水力停留時間為8 天的條件下，銨氮的去除率為75.9%~94.9%；硝態(tài)氮的去除率為65.4%~90.9%；總氮的去除率64.2%~90.1%；總磷的去除率在90%以上；象草和黑麥草對污水中氮、磷的吸收轉化在系統(tǒng)對氮磷凈化中的貢獻率平均分別為氮25.12%和20.03%、磷31.20%和20.42%[18]。這說明象草和黑麥草對奶牛場污水氨氮吸收率高，只要保障足夠面積的草地，可以消納養(yǎng)殖場終端糞污。
2 資源化原則在規(guī)模化奶牛場中的應用
奶牛糞污是環(huán)境的一種污染源。但是從資源化利用角度看，奶牛糞污又是寶貴的資源。有研究表明，新鮮牛糞含有總氮4.37 kg/t，總磷1.18 kg/t；牛尿含有總氮8.0 kg/t，總磷0.40 kg/t[19]。說明奶牛糞污含有大量的氮、磷等營養(yǎng)物質，是寶貴的肥料資源，可以開發(fā)成肥料、土壤修復劑等。新鮮牛糞中有機物占8.44%~10.62%[20]，可用作食用菌培養(yǎng)料、蚯蚓的培養(yǎng)料等。牛糞中含有大量未消化的植物纖維，曬干后與適量石灰混合，是一種很好的牛欄墊料。此外，奶牛糞污經過厭氧發(fā)酵可獲得沼氣，用于人們的日常生活，其中產生的沼渣和沼液也是很好的有機肥料[21-25]。
3 規(guī)?；膛瞿敛莸亩嗉壚皿w現再利用原則牧草在規(guī)模化奶牛養(yǎng)殖生產中具有舉足輕重的作用，還具有可多級利用的特點，因此是構建規(guī)?；膛霾莼h(huán)農業(yè)模式的基礎。
奶牛是食草量巨大的一種草食性動物。一頭體重500 kg 的中高產奶牛，每天可消耗雜交狼尾草鮮草10 kg。一個千頭奶牛場，每天可消耗鮮草10 t，每年可消耗鮮草3000 t。生產這么多雜交狼尾草，需要約15 hm2草地。這些草地可以消納大量養(yǎng)殖場糞污，草地生產的大量牧草又可返回到養(yǎng)殖環(huán)節(jié)。
此外牧草也可以用于生產食用菌。研究表明：雜交狼尾草在草糞比為6:4(C:N=28.66:1)時，雙孢蘑菇產量最高為12.316 kg/m2，氨基酸含量為24.42%，栽培效益為30.66 元/m2；稻草在草糞比為6:4(C:N=28.66:1)時雙孢蘑菇產量最高為14.228 kg/m2、氨基酸含量為19.42%，栽培效益為41.72 元/m2。稻草栽培雙孢蘑菇效益高。但稻草產量不高，一般為6000~6750 kg/hm2。狼尾草的干草產量可達45000~67500 kg/hm2，利用其栽培雙孢蘑菇，可緩解蘑菇主產區(qū)對稻草的需求[26]。
4 草基循環(huán)農業(yè)模式構建
規(guī)模化奶牛養(yǎng)殖生產過程中，養(yǎng)殖場糞污（包括奶牛糞、尿和養(yǎng)殖廢水）是造成環(huán)境污染的主要因子，牧草是消納養(yǎng)殖場糞污，變廢為寶，構成循環(huán)利用鏈的主要載體。因此規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖可以就地取材、就近利用，構筑形成草基循環(huán)農業(yè)模式。
草基循環(huán)農業(yè)模式結合規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖對鮮草需要量大、雜交狼尾草產量高且對奶牛場污水氨氮吸收率高的三大因素而構建，其基本流程包括（圖1）：奶牛養(yǎng)殖過程中，使用優(yōu)質牧草（雜交狼尾草）作為主要青飼料，并通過營養(yǎng)調控降低糞污排放量。養(yǎng)殖過程中產生的糞污經固液分離，分成糞渣和廢水。糞渣可用于制作有機肥或者食用菌；養(yǎng)殖廢水可經厭氧池發(fā)酵產生可用的沼氣、沼液和沼渣。沼渣可用于制作有機肥。沼液及其他養(yǎng)殖廢水通過草地凈化系統(tǒng)消納。草地凈化系統(tǒng)生產的大量牧草可返回到養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，利用奶牛食草量大的特點就地利用；或者用于食用菌生產等多級利用。該模式合理配置奶牛養(yǎng)殖、養(yǎng)殖場糞污無害化處理及資源化利用、牧草種植、加工和利用等各個環(huán)節(jié)，構建低耗高效、安全優(yōu)質、清潔生態(tài)的循環(huán)農業(yè)模式，多層次利用和開發(fā)自然資源，實現產業(yè)鏈內廢物的資源化利用，產生明顯的經濟效益。
5 結論
通過營養(yǎng)調控降低養(yǎng)殖場污染排放，通過固液分離降低需要就地消納的糞污量，通過草地凈化系統(tǒng)消納終端糞污實現減量化原則在規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖生產過程的應用。
牛場糞污是一種寶貴的資源，糞污廢棄物資源化包括肥料化利用、飼料化利用、能源化利用，以及作為食用菌培養(yǎng)料、燃料等多種途徑。
牧草在規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖生產中具有舉足輕重的作用，還具有可多級利用的特點，因此是構建規(guī)模化奶牛場草基循環(huán)農業(yè)模式的基礎。
草基循環(huán)農業(yè)模式結合規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖對鮮草需要量大、雜交狼尾草產量高且對奶牛場污水氨氮吸收率高的三大因素而構建，是一種低耗高效、安全優(yōu)質、清潔生態(tài)的循環(huán)農業(yè)模式，多層次利用和開發(fā)自然資源，實現產業(yè)鏈內廢物的資源化利用，產生明顯的經濟效益。
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關鍵詞：豬舍；溫濕度；自動控制；AT89C2051；DS18B20；HM1500
中圖分類號：S828.46 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2011）-03-0253-3
0 引言
長期以來，我國養(yǎng)豬多采用小農經濟飼養(yǎng)模式進行[1,2]；改革開放以來，我國養(yǎng)豬方式發(fā)生了巨大的變化，良種繁育、飼料加工與供應、疫病防治和加工流通體系的建設已有了相當的規(guī)模。然而，與發(fā)達國家相比，從養(yǎng)豬生產水平來看，我們仍存在許多問題。首要的問題就是飼養(yǎng)周期長、出欄率低。我國生豬出欄率略高于發(fā)展中國家水平，遠低于英國、荷蘭、德國和美國；在屠宰胴體重上美國為125kg，加拿大為115kg，臺灣為120kg，意大利為160kg，我國為110kg。另外在日增重、料肉比等方面也存在較大差距。我國養(yǎng)豬業(yè)的科技成果轉化率僅為40%左右。而依靠科技進步提高養(yǎng)豬生產水平、降低成本、提高經濟效益是發(fā)展我國養(yǎng)豬業(yè)的根本途徑。
豬生長發(fā)育的潛力是由遺傳決定的[3]，而環(huán)境則決定了這種遺傳潛力能在多大程度上反映出來。再好的良種如果沒有適宜的環(huán)境條件，其遺傳優(yōu)勢也不能得到充分發(fā)揮，生長速度和出欄率自然就低（見表1 豬日增重與環(huán)境溫度的關系）?；谶@種情況，采用工程技術措施為規(guī)?；B(yǎng)豬創(chuàng)造適宜的生長條件是十分必要的。
表1 豬日增重與環(huán)境溫度的關系
1 系統(tǒng)的硬件構成與設計
1.1 系統(tǒng)設計的總體思路
豬舍溫濕度自動控制系統(tǒng)中，上位機選用微型通用計算機即可。它是整個控制系統(tǒng)的重要組成部分，利用良好的用戶界面顯示傳感器采集的溫濕度信息，進行一些較復雜的數據運算和存儲，并且向單片機發(fā)出控制指令。電源模塊向各個器件提供電源。單片機（MCU）負責現場高速數據采集。傳感器采集的溫濕度信號經過開關量I/O通道和A/D通道，配以復位和時鐘電路的定時、計數功能，通過串行通信口向上位機傳送單片機的工作狀態(tài)及相關數據；同時從上位機接收指令，向鍋爐、風機、濕簾、風車等設備發(fā)出控制命令，使這些設備自動投入或退出運行，從而將溫濕度控制在預先設定的范圍內，實現上位機對自動控制系統(tǒng)的管理，最終為豬群創(chuàng)造一個舒適的生長環(huán)境，達到提高出欄率、增加經濟效益的目的?？刂葡到y(tǒng)的框圖如圖1所示。
圖 1 自動控制系統(tǒng)的框圖
Fig1．Structure of automatic control system
1.2 系統(tǒng)的硬件設計
系統(tǒng)的硬件原理圖如圖2所示。圖中簡要的標示了溫度傳感器DS18B20和濕度傳感器HM1500的引腳接線。
圖 2 溫濕度采集系統(tǒng)的電路原理圖
Fig2．Schematics of temperature-humidity sensor gathering system
1.2.1 溫度測量 單總線數字式溫度傳感器DS18B20[3,4,5]與微處理器連接僅需一條口線而實現雙向通信。它只有三個引腳：電源Vcc、地線GND和數據線DQ。供電方式有兩種：外部供電和寄生方式供電，這里選用后者。其測溫范圍為-5～+125℃；分辨率最高達0.0625℃。此外，每個DS18B20都分配了唯一的64位序列碼，允許多個DS18B20工作在同一條總線上，減少了系統(tǒng)與傳感器之間的接口。其內部結構除64位ROM，還有配置寄存器、溫度傳感器和非易失性溫度報警觸發(fā)器TH和TL。
89C2051的數據線DQ接P1.0口，該口先發(fā)出一個復位脈沖，DS18B20復位后向AT89C2051發(fā)出一個回應脈沖。AT89C2051接到回應脈沖后發(fā)送讀DS18B20序列號的讀ROM命令，讀取各個DS18B20的序列號。然后A/D轉化模塊對采集的溫度信號進行轉換。當溫度轉換完成后， AT89C2051發(fā)出指令使DS18B20完成溫度信息數據的轉換和讀取。典型的總線命令順序為：初始化；ROM命令；功能命令。
1.2.2 濕度測量 HM1500是線性電壓輸出式集成濕度傳感器[6]，它由濕敏電容HS1101設計制造，封裝產品有三根引出線：藍色―接電源；白色―接地；黃色―接輸出。其測量范圍在5-99%之間（相對濕度），分辨率達3%；工作環(huán)境溫度為-30℃～+60℃；工作濕度范圍為0-100%（相對濕度）；工作電壓為5V，這里采用外部供電方式。
HM1500的測濕原理是由于以HS1101為核心制成的電容器件的感濕膜吸附和釋放水分子，使介電常數發(fā)生變化，從而改變元件的電容量。其輸出電壓U0與相對濕度之間的關系可以用最小二乘法求得：
U0=1.1711+0.02377HR （a）
除了影響濕敏電容的遲滯特性，溫度同樣也直接影響顯示值。這里采用測試和多元非線性擬合各溫度條件下的特性曲線求出溫度校準方程。HM1500的補償方程為：
U= U0×10-3（39.1-0.056Ta）-38.5 （b）
在上式中，（b）可直接用于軟件補償，而（a）則是利用電路補償得到的輸出電壓與相對濕度的關系。
2 系統(tǒng)的軟件設計
單片機的軟件開發(fā)工具有匯編語言和C語言，目前單片機軟件開發(fā)的趨勢是用C語言編寫程序。軟件系統(tǒng)利用傳感器、計算機技術和檢測技術對豬舍環(huán)境進行監(jiān)測，實施基于適合豬群生長、肥育的最佳溫濕度的自動數據采集，保證對豬舍衛(wèi)生環(huán)境的控制。系統(tǒng)的流程圖如圖3所示。
主程序是控制和管理的核心，系統(tǒng)上電后對其定時器初始化并進行中斷處理操作。當系統(tǒng)正常運轉后進行溫濕度自動檢測及定時處理等操作。
子程序包括電源驅動，鍵盤輸入，對DS18B20和HM1500的讀、寫以及顯示，A/D轉換。下面是通過分配單片機的內存，讀出經過轉換后的DS18B20采集的溫度值的程序。
AT89C2051內存分配情況：
TEMPER_LEQU29H ；用于保存讀出溫度的低8位
TEMPER_HEQU28H；用于保存讀出溫度的高8位
FLAG1 EQU38H；是否檢測到DS18B20標志位
A_BIT EQU20H；數碼管個位數存放內存位置
B_BIT EQU21H；數碼管十位數存放內存位置
因為12位轉化時每一位的精度為0.0625℃，我們不要求顯示小數所以可以丟棄29H的低4位；將28H中的低4位移入29H中的高4位,這樣獲得一個新字節(jié),這個字節(jié)就是實際測得的溫度值。
讀出轉換后的溫度值的程序：
GET_TEMPER: SETB P1.0
LCALLINIT_1820 ；復位DS18B20
JB FLAG1，TSS2
RET；判斷DS1820是否存在，若不存在則返回
TSS2：MOVA，#0CCH ；跳過ROM匹配
LCALL WRITE_1820
MOVA，#44H；發(fā)出溫度轉換命令
LCALLWRITE_1820；通過調用顯示子程序實現延時一段時間，等待AD轉換結束
LCALLDISPLAY
LCALLINIT_1820 ；讀溫度前先復位
MOVA，#0CCH ；跳過ROM匹配
LCALLWRITE_1820
MOVA，#0BEH ；發(fā)出讀溫度命令
LCALLWRITE_1820
LCALLREAD_18200 ；保存讀出的溫度數據保存
RET
圖 3自動控制系統(tǒng)的流程圖
Fig3．Flowchart of automatic control system
3 結束語
隨著養(yǎng)豬業(yè)規(guī)?；?、機械化、精細化的不斷發(fā)展，養(yǎng)殖場對生產的組織管理提出了更高的要求，目前的環(huán)境控制設備還不能滿足人們的要求。智能化、網絡化、高可靠性的環(huán)境監(jiān)測和調控設備是今后發(fā)展的必然選擇。
一方面，環(huán)境控制設備要向更加精確化、數字化、標準化的方向發(fā)展；另一方面，伴隨網絡技術的快速發(fā)展，影響?zhàn)B殖效果的因素，如季節(jié)、環(huán)境、品種的不斷變化，專家控制系統(tǒng)的引入是必要的。這種控制系統(tǒng)方式既體現了特定品種的豬群生長發(fā)育的內在規(guī)律，發(fā)揮了畜牧專家在畜牧生產中的指導作用，又充分利用了計算機的優(yōu)勢，使系統(tǒng)的監(jiān)測和控制方便、有效。從而有效減輕豬場工作人員的負擔，降低養(yǎng)殖難度，改善養(yǎng)殖效果。
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為了拓展資金來源，提高建設、運營效率，一些國家或城市在傳統(tǒng)的“國有國營”模式的基礎上對地鐵的融資渠道、建設和運營環(huán)節(jié)進行了一定程度的改革，建立多種收益模式，不同程度地吸引社會投資，同時引入市場競爭機制，達到對地鐵項目市場化運作的目的。其中，PPP模式作為近年來在國外基礎設施領域新興的一種項目運作方式，逐漸受到了廣泛的關注。
一、PPP模式定義的特點
PPP是英文“Public Private Partnership”的簡稱，中文直譯為“政府民營企業(yè)合作制”，主要指為了共同完成某些公用事業(yè)項目的投資、建設及運營任務，政府部門與民營企業(yè)簽署合同明確雙方的權利和義務，達成伙伴關系，該模式興起于上世紀80年代初的英國。
PPP模式的基本特征為政府與企業(yè)共享投資收益，分擔投資風險和責任，主要是通過政府政策的引導和監(jiān)督，在政府資金的支持下，在項目的建設期和運營期廣泛采取民營化方式，向公用事業(yè)領域引入民間資本及專業(yè)化的管理和服務。PPP模式的核心就是隨著市場競爭機制的形成，通過招標方式選擇最佳投資商、建設商和運營商，降低項目建設和運營等環(huán)節(jié)的成本，從而保證公共事業(yè)的服務質量和運營效率，進一步保障消費者利益。
二、PPP模式實施的條件
PPP模式能否成功運用于公用事業(yè)項目取決于多個因素，從國外近年來經驗看，筆者認為以下幾個因素是成功運作PPP模式的必要條件。
1、政府部門能否為PPP模式的運作創(chuàng)造一個良好的政府環(huán)境和市場環(huán)境，是實現PPP模式的基本條件。地鐵項目作為一種重要的城市基礎設施項目，具有自然壟斷性。采用PPP模式運作地鐵項目實質上是在壟斷的公用事業(yè)領域引入市場競爭機制，而政府職能的合理定位和有效履行是實現這一目標的決定性因素。一方面，政府部門的各種行政審批權的下放或解除，確實是減少行政手段干預市場的重要舉措；但另一方面，深化改革，尤其是推進基礎設施領域的市場化進程，更需要政府轉化職能，盡量采用市場化的或激勵性的支持手段，為基礎設施產業(yè)長期持續(xù)的發(fā)展提供必要的條件。地鐵項目具有一定的公益性特征，必須遵循政府定價的低票價原則，這就使社會投資者很難回收地鐵項目高額的沉淀成本而實現收益。因此，政府部門有必要為基礎設施產業(yè)建立有效的成本和定價機制、投資收益機制，以及透明的監(jiān)管機制；另外，在項目進行PPP模式運作下，需要在項目設計、融資、運營、管理和維護等各個階段，對政府部門與企業(yè)各自需承擔的責任、義務和風險進行明確界定，保護雙方利益。因此，PPP項目的運作需要清晰、完善的法律和法規(guī)制度予以保證。
2、培育產權明晰、具有自我約束機制的市場競爭主體，塑造適度競爭的市場結構，是實現PPP項目運作的微觀基礎。目前，公用事業(yè)行業(yè)基本上是由國有大企業(yè)壟斷投資、建設、經營。由于出資人權利不到位、政企不分等體制性因素制約，我國公用事業(yè)企業(yè)缺乏激勵機制、約束機制，不是真正的市場競爭主體，無法真正有效地參與到PPP項目運作中來。而民營企業(yè)目前要大規(guī)模參與基礎設施建設，在資金實力、管理方式等方面還有待于進一步發(fā)展完善。應使國有資本在軌道交通運營業(yè)務、沿線商業(yè)開發(fā)等潛在競爭性的環(huán)節(jié)上戰(zhàn)略退出，最大限度地引入民間資本、鼓勵競爭；而在洞體等具有自然壟斷特性的基礎網絡上，仍然保持國有獨資或國有控股，保持國有經濟的控制力。因此，要成功實現軌道交通等公用事業(yè)的PPP項目運作，還必須加快國有企業(yè)股份制改造，加快民營基礎設施企業(yè)的發(fā)展壯大，進一步促進我國公用事業(yè)領域打破壟斷、引入社會投資者，構造一個產權主體多元化、適度競爭的市場結構。
3、建立、健全投融資中介服務體系是成功實現PPP項目的技術保障。PPP模式的運作采用項目特許經營權的方式，進行結構融資、項目融資，廣泛運用比較復雜的金融、財務和法律等方面的知識，專業(yè)化機構和人才的支持是項目運作所必須的。地鐵項目的PPP模式運作是一項極其復雜的系統(tǒng)工程，需要在融資顧問、財務顧問、技術顧問、客流調查顧問、法律顧問等專業(yè)化中介機構的同共協作下才能完成。而成熟完善的投融資中介服務體系，是高質量、低成本完成項目融資任務的保證。因此，要加快投融資中介服務體系建設，加強對投融資中介市場的監(jiān)督、管理和指導，使投融資中介服務機構通過公平競爭，提高整體素質和服務水平，為PPP模式的運作提供有力的技術保證。
三、切合國內軌道交通項目的PPP模式
PPP模式沒有固定的投資模式，根據每個項目的特點、所在地的投資環(huán)境、各參與主體的具體情況，形成每個項目自身的投資模式。筆者結合我國軌道交通行業(yè)的實際特點，從結構融資的角度，采用項目特許經營權的運作方式（這里特指BOT），研究出兩種國內地鐵項目的PPP運作模式，其實質是由政府與社會投資者共同參與地鐵項目的投資、建設、運營，共擔風險，共享收益。在這兩種模式下，政府資金都將參與到整個地鐵項目的不同階段。
在項目建設期，政府直接投資可理解為資本補償或前補償；在項目運營期，政府提供資金支持可理解為運營補償或后補償。簡便起見，將這兩種在不同階段介入政府資金的PPP模式命名為前補償模式和后補償模式。
1、前補償模式，又稱建設期補償方式，即SB－O－T（Subsidize in Buliding，Operate and Transfer）模式。具體做法：把整個地鐵項目分為A、B兩個部分。A部分包括地鐵車站、軌道和洞體等土建工程的投資和建設，由政府出資的投資公司來完成；B部分包括車輛、信號等設備的投資、運營和維護，由社會投資組建的PPP項目公司來完成。政府部門與PPP公司簽訂特許經營協議，按照提供服務的質量、安全、效率等指標，對PPP項目公司進行考核。在項目成長期，政府將其投資所形成的A部分資產無償或以象征性價格租賃給PPP項目公司，為其實現合理的投資收益提供保障；在項目的成熟期，通過調整A部分資產租金的形式，收回部分政府投資，同時避免PPP項目公司產生超額利潤；在項目特許期結束后，PPP項目公司無償將地鐵項目的全部資產移交給政府或續(xù)簽經營合同。
此模式的特點：優(yōu)點是通過對項目的分拆，降低了政府財政資金壓力，吸引了社會資金，降低出資雙方的風險；同時，在引入社會資金的同時帶來了規(guī)范管理和專業(yè)經營，比較有效地建立了地鐵項目的市場化收益機制。難點是政府在建設期資金投入仍然較大，相關法律法規(guī)、操作規(guī)則等還有待建立和完善，并相應增加部分中介費用。
此模式的實質：是把項目的投資分為公益性與盈利性，公益性部分由政府投資，盈利性部分吸引社會投資，從而擴大資金來源，提高資金使用率，降低投資風險。
2、后補償模式，又稱運營補償模式，即B－SO－T（Build， Subsidize in Operation and Transfer）模式。具體做法：按照目前國內固定資產投資項目的資本金制度，國有企業(yè)與民營企業(yè)共同出資組建項目有限責任公司，負責地鐵新線項目的投資、建設和運營。政府部門以預測客流量和實際票價為基礎，預先核定項目公司的運營成本和收入，對產生的運營虧損給予相應補貼。在項目投入運營后，當實際發(fā)生客流量比預測客流量增加或減少的幅度超過一定比例，假定為2．41％（運營期內客流量的年均增長率）時，其超過部分所形成的損益，由政府和項目公司按一定比例共同承擔或享有，即相應增加或抵扣項目公司年度政府運營補給；預測客流量每三年作為一個調整期，當第三年的實際發(fā)生客流量比預測客流量增減的幅度超過2．41％，對以后年度的預測客流量進行調整。特許期結束后，企業(yè)同樣要無償將項目全部資產移交給政府。
此模式的特點：是在國內現行政府補貼制度基礎上，結合我國基礎設施多元化市場融資的實際，進行了大量創(chuàng)新，具有一定優(yōu)點和適用性。此模式也適合于政府引進其他境內外運營商參與地鐵運營管理，為打破壟斷、建立適度競爭的運營格局提供了可操作的模型。此模式對于壟斷經營條件下，政府如何建立科學合理的補貼機制也具有現實意義。
此模式的實質：是在項目的運營過程中，通過科學合理的補償和一定的激勵約束機制，保證項目的良性運轉，達到項目公益性和經營性的統(tǒng)一。
四、將PPP模式運用到國內地鐵項目中還需注意的問題
1、加強對地鐵融資的指導，建立健全的管理辦法和政策法規(guī)。在國內，PPP模式的應用仍處于起步階段，相關的專業(yè)性政策法規(guī)還不健全，處理具體問題時缺乏權威指導。有關政府部門應抓緊研究軌道交通等基礎產業(yè)投融資、建設、運營等各方面PPP運作的標準化操作流程，降低社會投資者進入軌道交通行業(yè)的成本，尤其是如何建立政府與PPP公司之間的關系；如何建立政府對企業(yè)在安全、服務、運營、票價等方面進行監(jiān)督、約束、激勵的規(guī)則與機制；如何建立軌道交通等經營性基礎設施項目投資回報補償的具體可操作性辦法，如價格補償機制、土地補償機制、廣告商貿補償機制等，為每個具體軌道交通項目建立投資收益模型創(chuàng)造條件。
2、加快前期準備工作，豐富項目儲備，做好項目包裝。在具體項目運作過程中，PPP模式需要吸引社會資金。從以往經驗看，在招商引資過程中存在幾個比較大的現實問題。一是操作程序的顛倒紊亂，國家獨立對項目進行投資時，要求在項目可行性研究報告中就必須確定融資方案，然后才能獲得審批。但在引入社會資本的過程中，項目投資方出于對風險的控制，要求先提供可研報告，證明項目的可行性才能同意投資。這樣就形成項目審批和融資方案孰先孰后的問題。二是項目儲備滯后，當前基本設施建設項目中存在邊設計、邊施工、邊籌資現象，項目規(guī)劃滯后。為了趕工期，沒有時間或條件確定最佳投資者，造成項目只能依賴更多的政府力量去完成。因此，要成功實施PPP，必須從項目的提出、規(guī)劃、可行性研究、投資者確定、開工建設等各個環(huán)節(jié)保持一致性和前瞻性。三是項目的包裝工作，以前基本設施建設項目的資金來源大多是國家投資和銀行信貸，只要編寫可研報告，批復后即可組織施工。但在項目投資主體多元化的PPP融投資模式中，必須對項目本身進行商業(yè)化包裝，在可研基礎上制定商業(yè)計劃書，通過專業(yè)機構向廣大潛在投資者進行路演，最大限度地挖掘、展示項目的盈利性、可行性，最終確定科學、合理的融資結構。
3、建立地鐵項目的成本體系和票價調整機制。目前國內地鐵缺乏客觀、合理的成本數據，如地鐵運營、維修等方面的業(yè)內標準，客流量等重要參數。只有建立科學合理的成本效益曲線，才能使政府的資本金投入、財政補貼的適度投放有據可依，投資者才能做出正確的投資決策，同時也為地鐵商業(yè)化運作提供技術、財務等基礎資料。另外，地鐵票價問題是地鐵項目市場化的核心。如何在政府為保證項目的公益性而實行的政府定價與地鐵項目商業(yè)化所需要的自主定價之間，建立科學、合理、靈活的票價調整機制，也是地鐵項目進行市場化操作的必要條件。
4、改革現有的審批程序。目前，主管部門對地鐵部門在立項、可研的審批階段要求必須明確投資人及出資比例。而PPP模式下，必須是在項目被批準后，采取招投標方法確定投資人及出資額。因此，改革現有的審批內容和審批程序是成功運作PPP模式的前提。
中國行業(yè)研究網的《2013-2017年中國移動互聯網市場投資價值評估及前景預測報告》分析認為，受風投機構“偏愛”，中國移動互聯網行業(yè)發(fā)展前景看好。
(一)我國移動互聯網市場整體發(fā)展情況
2012年，我國移動互聯網用戶達到4。5億，同比增長26。7%；中研普華預計到2015年，我國移動互聯網用戶將達到7。1億。用戶規(guī)模作為一個行業(yè)發(fā)展的基礎，在移動互聯網發(fā)展初期顯得尤為重要，用戶基數已經成為決定行業(yè)發(fā)展的重要因素。2012年移動互聯網市場規(guī)模達到767。5億元，同比增長96。2%；隨著細分行業(yè)的發(fā)力及新型服務創(chuàng)新，預計到2014年，中國移動互聯網的市場規(guī)模將達到1940。7億元。
(二)我國移動互聯網各細分市場發(fā)展情況
1、手機游戲
在用戶規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2012年第三季度中國手機游戲用戶規(guī)模達到2。57億，環(huán)比增長20。7%，同比增長57。7%。中研普華分析認為受益于手機游戲平臺的成熟、游戲廠商和平臺的大力推廣，用戶對手機游戲平臺的認可度大大提高，未來手機游戲用戶規(guī)模將繼續(xù)擴大。
在市場規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2012第三季度中國手機游戲市場規(guī)模達到16。9億元，環(huán)比上漲38。5%，同比上升103。6%。隨著中國智能手機普及的加速、3G網絡的升級以及一些精品游戲的出現，人們對于在智能手機上玩游戲的興趣度大大增強，這些因素進一步驅動了整個手機游戲市場的迅速增長。
2、移動電子商務
在用戶規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2011年中國移動電子商務用戶規(guī)模為0。92億人，同比增長58。6%。預計2012年中國移動電子商務用戶規(guī)模將達到1。46億人，到2015年將達到3。48億人。中國移動電子商務用戶群體逐漸確定，用戶規(guī)模穩(wěn)步上升。
在市場規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2011年中國移動電子商務市場規(guī)模達到了156。7億元，到2012年底，中國移動電子商務市場規(guī)模將達到251。5億元，同比增加60。5%。預計到2015年底，移動電子商務市場規(guī)模將達到1046。7億元。
3、手機瀏覽器
在用戶規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2009年，中國手機瀏覽器活躍用戶規(guī)模為1。27億，同比增長117。1%。借助2010年世界杯和上海世界博覽會事件營銷，用戶對手機上網的認知將進一步加深；同時，在電信運營商手機上網資費、定制終端費用降低等利好因素驅動下，2010年中國手機瀏覽器活躍用戶規(guī)模達到2。12億。2011年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模達到2。85億，同比增長34。4%。預測2012年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模將達到3。62億。
在市場規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2009年，中國手機瀏覽器市場規(guī)模為2。08億元，同比增長95。8%。在手機瀏覽器用戶規(guī)模的快速增長、盈利模式的清晰以及移動互聯網產業(yè)集群快速成長的推動下，2010年中國手機瀏覽器市場規(guī)模達到4。10億元。2011年中國手機瀏覽器市場規(guī)模達到6。73億元，同比增長65。7%。中研普華預測2012年中國手機瀏覽器市場規(guī)模將達到11。05億元。
4、手機視頻
在用戶規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2012年，中國手機視頻用戶規(guī)模為2。11億，同比增長61。5%。預計到2013年用戶規(guī)模將達到2。81億，同比增長33。1%。中國手機視頻用戶規(guī)模近年來呈穩(wěn)定增加的趨勢，但增長速度逐年下降。
在市場規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2011年，中國手機視頻市場規(guī)模為56。4億元，同比增長165。2%。預計到2013年市場規(guī)模將達到113。8億元，同比增長113。8%。中國手機視頻市場規(guī)模近年來呈穩(wěn)定增加的趨勢，但增長速度逐年下降。
5、手機搜索
在用戶規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2011年，中國手機搜索市場用戶規(guī)模達到2。32億，同比增長34。9%。預計到2012年中國手機搜索市場用戶規(guī)模將達到3。22億。未來幾年中國手機搜索市場將呈現穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
在市場規(guī)模方面，中研普華數據顯示，2011年，中國手機搜索市場規(guī)模為10。5億元，同比增長84。2%。受到3G商業(yè)及手機搜索商業(yè)模式逐漸多元化的影響，2012年手機搜索市場步入成長期，預計中國手機搜索市場規(guī)模將達到18。6億元。
6、手機閱讀
馮忠武/ 中國獸醫(yī)藥品監(jiān)察所所長
一、獸藥行業(yè)的基本情況
（一）法規(guī)體系不斷健全
《獸藥管理條例》及配套規(guī)章逐漸健全。確立了獸藥注冊評審、監(jiān)督檢驗、生產經營許可、行政處罰等一系列管理制度。
（二）獸藥監(jiān)管體系基本形成
建立了獸醫(yī)行政管理部門；獸藥檢驗體系；獸醫(yī)衛(wèi)生執(zhí)法體系。
（三）行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
三十多年來，獸藥生產、經營企業(yè)不斷增加，產能不斷提高，從業(yè)人員數量不斷增加，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。截止2013 年底，我國獸藥生產企業(yè)1 804 家，其中獸用生物制品企業(yè)77 家?，F有獸藥經營企業(yè)5 萬余家。從業(yè)人員16.5 萬。
根據獸藥協會統(tǒng)計，2013 年，全國1 661 家獸藥生產企業(yè)完成生產總值437.46 億元，銷售額401.83 億元，毛利120.27 億元，平均毛利率29.93%。資產總額1 155.48億元，資產利潤率10.41%，固定資產477.62 億元。近六年來，產業(yè)整體規(guī)模逐步擴大，產值、銷售額逐年增長，2013 年趨于平緩，產值年復合增長率為13.64%。
1. 生藥企業(yè)生產銷售情況。72 家生藥企業(yè)2013 年完成生產總值104.56 億元，銷售額99.33 億元，毛利53.05 億元，平均毛利率56.24%。資產總額216.43 億元，資產利潤率24.51%，固定資產65.93 億元，從業(yè)人員1.81萬人。
2. 化藥企業(yè)生產銷售情況。1 589 家化藥企業(yè)2013年完成生產總值332.9 億元，銷售額307.5 億元，毛利66.78 億元，平均毛利率為21.72%。資產總額939.05 億元，資產利潤率7.11%，固定資產411.69 億元，從業(yè)人員14.69 萬人。
（四）行業(yè)結構趨于優(yōu)化
1. 多種所有制并存的產業(yè)格局初步形成。
2. 獸藥行業(yè)資源集中化趨勢初步呈現。集團化、現代化獸藥生產企業(yè)出現，2013 年全國銷售收入過2 億元人民幣的生產企業(yè)45 家，33 家獸藥生產企業(yè)上市。
3. 行業(yè)布局發(fā)生變化，獸藥生產優(yōu)勢帶逐步形成。
山東（280 家）、河南（235 家）、河北（147 家）、江蘇（108家）、四川（106 家）、廣東（102 家）六省生產企業(yè)數量占全國的54.2% ；以上六省產值238.02 億元，占全國的54.2%。與畜牧養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展狀況相適應，禽藥、大牲畜用藥、水產用藥、原料藥等優(yōu)勢產區(qū)初步形成。
4. 生產企業(yè)規(guī)模以中型為主。根據工信部最新劃分標準，1 661 家獸藥生產企業(yè)以中型企業(yè)和小型企業(yè)為主。其中，微型企業(yè)143 家，占總數的8.61%；小型企業(yè)610 家，占企業(yè)總數的36.72% ；中型企業(yè)863 家，占企業(yè)總數的51.96% ；大型企業(yè)45 家，占企業(yè)總數的2.71%。72 家生藥企業(yè)中大型企業(yè)18 家，占生藥企業(yè)總數的25% ；中型企業(yè)46 家，占生藥企業(yè)總數的63.89% ；小型企業(yè)8家，占生藥企業(yè)總數的11.11%。589 家化藥企業(yè)中，大型企業(yè)27 家占化藥企業(yè)總數的1.7% ；中型企業(yè)817 家，占化藥企業(yè)總數的51.41% ；小型企業(yè)602 家，占化藥企業(yè)總數的37.89% ；微型企業(yè)143 家，占化藥企業(yè)總數的9%。我國獸藥企業(yè)總臺上以中型企業(yè)為主。生藥企業(yè)以大、中型企業(yè)為中堅力量，化藥企業(yè)以中、小型企業(yè)為主。
（五）市場規(guī)模與產品結構趨于合理
1. 生物制品。2013 年，生物制品市場規(guī)模（銷售額）94.33 億元。按照使用動物分豬用生物制品和禽用生物制品，是生物制品的主要組成部分。豬用生物制品的市場規(guī)模48.22 億元，占生物制品總市場規(guī)模的51.12%，禽用生物制品市場規(guī)模35.74 億元，占生物制品市場規(guī)模的37.89%。豬用生物制品中，強制免疫疫苗市場規(guī)模35.96 億元，占豬用生物制品市場規(guī)模的74.57%。禽用生物制品中，強制免疫疫苗市場規(guī)模14.21 億元，占禽用生物制品市場規(guī)模的39.76%。按照疫苗種類分，活疫苗市場規(guī)模35.39 億元，占生物制品總市場規(guī)模的37.52% ；滅火疫苗市場規(guī)模53.81 億元，占生物制品總市場規(guī)模的57.04%。
2. 原料藥。2013 年，原料藥市場規(guī)模（銷售額）81.7 億元。按產品類別分類， 抗微生物藥市場規(guī)模73.06 億元，占市場份額89.42% ；抗寄生蟲藥市場規(guī)模8.04 億元，占市場份額9.84% ；解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥市場規(guī)模0.31 億元，占市場份額0.38% ；其他原料藥市場規(guī)模0.29 億元，占市場份額0.36%。
3. 化藥制劑。2013 年，化藥制劑市場規(guī)模（銷售額）179.7 億元。按照產品分類，抗微生物藥市場規(guī)模131.72 億元，占市場份額73.3% ；抗寄生蟲藥市場規(guī)模17,13 億元，占市場份額9.53% ；水產養(yǎng)殖用藥市場規(guī)模8.72 億元，占市場份額4.85%；消毒藥市場規(guī)模9.46 億元，占市場份額5.26% ；解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥市場規(guī)模3.52 億元，占市場份額1.96% ；調節(jié)組織代謝藥市場規(guī)模3.07 億元，占市場份額1.71% ；其他類別化藥制劑市場規(guī)模6.09 億元，占市場份額3.39%。
4. 中藥。2013 年，中藥市場規(guī)模（銷售額）46.1億元。按照產品類型分類，散劑市場規(guī)模28.56 億元，市場份額61.95% ；注射液市場規(guī)模6.33 億元，市場份額13.73% ；合劑（口服液）市場規(guī)模6.73 億元市場份額14.6% ；片劑市場規(guī)模0.57 億元，市場份額1.24% ；顆粒劑市場規(guī)模3.43 億元，市場份額7.44% ；酊劑市場規(guī)模0.03 億元，市場份額0.07% ；浸膏劑/ 流浸劑市場規(guī)模0.36 億元，市場份額0.78% ；其他制劑的中藥市場規(guī)模0.09 億元，市場份額0.19%。
5. 進口情況。2013 年進口獸藥銷售額13.67 億元。按照產品類別分類，生物制品8.8 億元。占進口總額64.37% ；藥物飼料添加劑3.11 億元，占進口總額22.75% ；抗微生物藥物0.95 億元，占進口總額6.95% ；抗寄生蟲藥0.67 億元，占進口總額的4.9% ；其他化學藥品0.14 億元，占進口總額額1.03%。按照使用動物分類，豬、牛、羊用品8.96 億元，占進口總額的65.54% ；禽用藥品3.25 億元，占進口總額的23.78% ；寵物及其他用藥品1.46 億元，占進口總額的10.68%。
6. 出口情況。2013 年獸藥產品出口額為38.57 億元，其中生物制品出口額0.51 億元，原料藥出口額18.99 億元，化藥制品出口額9.07 億元。生物制品按照使用動物分類，禽用生物制品出口額0.61 億元，占生物制品出口額的31.37% ；豬用生物制品0.35 億元，占生物制品出口額的68.63%。原料藥出口52 個國家，按照產品類別分類，抗微生物藥物出口5.37 億元，占原料藥出口額的18.8% ；解熱鎮(zhèn)痛和中樞興奮藥出口0.05 億元，占原料藥出口額的0.26% ；化藥制劑出口48 個國家，按產品分類，抗微生物藥物出后5.92 億元，占化藥制劑出口額的65.27% ；抗寄生蟲藥出口3.08 億元，占化藥制劑出口額的33.96%。
（六）獸藥產業(yè)集中度相對合理
2013 年，生物制品總銷售額為94.33 億元，銷售前10 名的企業(yè)為48.06 億元，占生物制品總銷售額的50.95%。2013 年，原料藥總銷售額81.7 億元。銷售前10 名企業(yè)的銷售額為39.95 億元，占原料藥總銷售額的48.9% ；銷售前30 名的企業(yè)的銷售額為65.16 億元，占原料藥總銷售額的79.76%。2013 年，化藥制劑總銷售額179.7 億元，銷售前10 名的企業(yè)銷售額為38.12 億元，占化藥制劑總銷售額的21.21% ；銷售前30 名企業(yè)的銷售額為67.83 億元，占化藥制劑總銷售額的37.75% ；銷售前50 名的企業(yè)的銷售額為85.71 億元，占化藥制劑總銷售額的47.7%。2013 年，中藥總銷售額46.1 億元，銷售前十名的企業(yè)的銷售額為7 億元，占中藥總銷售額的15.18% ；銷售前30 名的企業(yè)的銷售額為12.48 億元，占中藥總銷售額的27.07% ；銷售前50 名的企業(yè)的銷售額為14.99 億元，占中藥總銷售額的32.52%。
（七）獸藥生產經營趨于規(guī)范，產品質量逐年提高截止2013 年底，全國共批準設立1 820 家獸藥生產企業(yè)，其中獸用生物制品企業(yè)82 家，獸用化學藥品企業(yè)1 738 家，獸用生物制品兼化學藥品企業(yè)8 家。
（八）科技創(chuàng)新能力不斷提升
相對化藥企業(yè)，生藥企業(yè)更注重創(chuàng)新。在研發(fā)投入方面，2013 年獸藥生產企業(yè)研發(fā)資金總投入25.19 億元，占獸藥產業(yè)銷售總額的6.27% ；生藥企業(yè)研發(fā)資金投入7.16 億元，占生物制品企業(yè)總銷售收入的7.59% ；化藥企業(yè)研發(fā)制劑投入為18.03 億元，占年總銷售額的比重5.86%。
二、獸藥行業(yè)發(fā)展中存在的問題
（一）結構不合理的問題日益顯現
1. 企業(yè)結構不合理。主要表現在獸藥企業(yè)數量多、規(guī)模小、管理差、效益低。
2. 產品結構不合理。
（1）按照產品劑型分類，我國的獸藥產品分散劑和預混劑產量最多，一些高科技劑型，如靶向制劑、透皮吸收劑等卻十分稀少。這當中的主要原因是以上提到的，我國獸藥企業(yè)大多規(guī)模較小，分散劑的生產技術含量低，生產設備投入小，所以成為了這些企業(yè)的首選，而對于科技含量較高，畜牧生產亟需的劑型，由于企業(yè)規(guī)模和實力不夠，所以被拒之門外。
（2）按照產品功能分類，還是以抗微生物類藥物為主，一些慢性、傳染性疾病用藥和預防用藥很少有企業(yè)問津。（3）按照使用動物分類，主要為常規(guī)的家畜家禽用藥，而大家畜、特種動物、觀賞動物、寵物等動物用的品種非常缺乏，特別是寵物用藥主要為人用藥品。生物制品中，水禽疫苗、水產疫苗和診斷試劑比較缺乏；從工藝角度分析，耐熱保護疫苗、穩(wěn)定可靠的多價苗、多聯苗以及佐劑等尚有待進一步的開發(fā)。
3. 產業(yè)結構不合理。
（1）從技術研發(fā)角度，主要為粉劑、散劑、預混劑等大眾劑型和常規(guī)產品，而一些新詞那個的現代生物技術、基因重組技術、中藥提取技術等新藥篩選技術應用甚少。
（2）從生產角度，絕大多數企業(yè)重生產、輕工藝、輕制劑、重銷售、輕服務；同時，由于未形成專業(yè)的獸藥設備與配套設施生產體系，對獸藥新工藝、新產品的研究嚴重滯后。
（3）從產業(yè)環(huán)節(jié)，現階段重生產、輕流通的現象比較嚴重；獸藥出口主要還是以化工原料為主，制劑較少，在國際市場上沒有企業(yè)制劑的品牌。
（二）重復建設比較嚴重
1. 產能過剩嚴重。目前我國獸用活疫苗的產能利用率33.62%，粉、散劑的產能利用率38.37%，注射劑的產能利用率30.33%，都僅僅達到國際上產能利用率的最低限。
2. 產品同質化嚴重。目前我國單個獸藥產品批準文號超過800 個的就有16 個品種，其中粉散劑13 個，很多企業(yè)都在生產相同的產品。
（三）市場規(guī)范程度不夠
1. 流通秩序混亂。經營企業(yè)小、散、亂的問題相對突出；無證經營行為占據一定的市場比例；個別生產企業(yè)誠信缺失，非法制假售價行為屢禁不止；使用環(huán)節(jié)混亂，存在根據養(yǎng)殖需要組織生產，一些獸藥市場已經成為制售假劣獸藥的窩點；競爭無序導致合法的獸藥流通企業(yè)步履艱難。
2. 區(qū)域監(jiān)管失衡。
（四）法律法規(guī)和技術標準體系不健全
1. 獸藥法規(guī)已不適應行業(yè)發(fā)展的需要。政府在2007年頒布《獸藥管理條例》的時候主要是針對生產亂、審批亂、使用亂的問題。隨著社會經濟的發(fā)展，消費者對畜產品安全的期望值不斷提高，當前的獸藥法規(guī)已經無法適應的行業(yè)發(fā)展。
2. 行政管理體系不健全。
3. 獸藥標準化工作有待加強。
4. 監(jiān)督執(zhí)法體系不健全。
5. 技術支撐體系不健全。
三、獸藥行業(yè)發(fā)展展望
國際動保聯盟（IFAH）數據顯示，2013 年，除中國企業(yè)銷售額外，全球獸藥銷售額為230 億美元。2004-2008 年，全球獸藥產業(yè)銷售額逐年增加，年復合增長率為5.93%。2009 年，受全球金融危機影響，導致銷售額略有下降，2010 年開始至2013 年底又呈上升趨勢。與我國獸藥產業(yè)發(fā)展態(tài)勢比較可知，2007-2013 年，我國獸藥產業(yè)銷售額年復合增長率為13.64%。同期，全球獸藥產業(yè)在不包括中國的情況下，銷售額年復合增長率僅為5.14%，國際獸藥市場增長速度明顯慢于我國獸藥市場增長速度。
從產品類別角度分析，全球獸藥市場，化學藥品所占的份額最大。2013 年，化學藥品（抗感染藥、抗寄生蟲藥、其他化藥）銷售額為142.6 億美元，占全球獸藥市場總銷售額的62%。藥物添加劑銷售額27.6 億美元，占全球獸藥市場總銷售額的12%，生物制品銷售額59.8億美元，占全球獸藥市場總銷售額的26%，這與我國情況類似。3013 年，我國生物制品銷售額占我國獸藥總銷售額的23.48%。
易觀國際統(tǒng)計數據顯示，2008年中國手機游戲市場規(guī)模達到13.65億元，環(huán)比增長62.67%，用戶規(guī)模為698萬，環(huán)比增長29.02%。
2008年，中國手機游戲市場在經歷過2007年的產業(yè)盤整后迎來了轉型后的快速發(fā)展：
隨著第三方手機游戲平臺的快速發(fā)展，為手機游戲廠商帶來了另一個推廣渠道，特別是隨著第三方支付的普及，為手機網游的發(fā)展解決了支付問題。
中國移動運營商在2007年底推出新游戲平臺和新計費平臺，對于手機網游產業(yè)發(fā)展是利好。
手機游戲開發(fā)商加大對于手機網游產品的開發(fā)力度，手機網游產品數量增長迅速。
伴隨手機終端向智能化、高性能化的發(fā)展，同時移動網絡的拓寬和增速，用戶對于手機娛樂的需求也日益提升，這將促使手機網游產業(yè)進入快速發(fā)展階段。
為了能夠清晰了解目前中國手機游戲市場的現狀以及發(fā)展趨勢，易觀國際根據對手機游戲產業(yè)的長期的研究，特作此報告，以期對手機游戲開發(fā)商、運營商或產業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)提供有價值的分析。
報告精彩片斷
3.3市場規(guī)模現狀及發(fā)展趨勢分析
圖3-4中國手機游戲總體市場規(guī)模及預測
易觀國際統(tǒng)計發(fā)現，2008年中國手機游戲總體市場規(guī)模將達13.65億，與去年同期相比增長75.22%。其中JAVA市場占比72%，BREW市場占比28%。
易觀國際預計，2011年中國手機游戲市場規(guī)模將達到42.08億元，從2008年到2011年的手機游戲市場規(guī)模復合增長率為45.54%。高復合增長率主要由用戶對休閑娛樂應用需求的增長、3G網絡商用、手機網游市場快速發(fā)展等因素所帶動。
圖3-5 2008年中國手機游戲市場規(guī)模組成模塊比例
2008年JAVA市場于中國手機游戲市場中占比72%，市場規(guī)模達9.79億，與去年的負增長相比，2008年增長率達70.82%。JAVA手機游戲市場的增長主要來源于JAVA手機網游市場的發(fā)展，2008年JAVA手機網游市場收入規(guī)模將達1.43億元，與去年同期相比增長138%。
2008年BREW市場于中國手機游戲市場中占比28%，市場規(guī)模以87.30%的速度增長，達3.86億。
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2008年中國手機游戲活躍用戶達698萬手機網游用戶近4成
易觀國際(Analysys International)近期《中國手機游戲市場年度綜合報告2009》顯示，2008年中國手機游戲活躍用戶數達698萬戶，其中手機網游用戶占總體手機游戲用戶的比例已接近40%，規(guī)模達280萬戶。
根據易觀國際)對于手機游戲用戶跟蹤調研結果發(fā)現，手機游戲用戶中玩手機網游產品的用戶的比例逐年快速遞增。2008年手機網游用戶占總體手機游戲用戶的比例達40%左右，用戶規(guī)模達280萬戶，這其中大部分用戶是手機單機游戲的活躍用戶。易觀國際()預計2009年中國手機游戲用戶中玩過手機網游產品的用戶將達60%，達569萬戶，相比2008年增長率達103%，這也直接預示手機聯網游戲的快速發(fā)展。
綜上，易觀國際預計，2011年中國手機游戲市場用戶規(guī)模將達1545萬人。手機游戲用戶將保持穩(wěn)定增長速度，主要有以下因素所帶動：
1.隨著手機游戲產品進一步豐富和運營商加大推廣力度，用戶對手機游戲的認知度將逐步提高。
2.智能中高端手機終端普及率提升，逐漸解決終端阻礙問題，手機游戲潛在用戶數增長。
面對這一潛力巨大的市場，保險公司已經明確了方向――進一步細分中端市場。但遺憾的是，目前他們尚未找到明確的細分模型。
2012年的1億元
高端、中端、補充醫(yī)保產品的劃分依據為人均（件均）年保費： 12000元以上的為高端產品；2000元至12000元為中端產品；低端產品為2000元以下保費的，通常是補充醫(yī)療保險。
為什么說中端保險市場為空白？一組健康險的數據可以很好地說明。
2012年，我國的短期醫(yī)療保險市場的保費明細顯示，高端醫(yī)療保險市場規(guī)模10億元，中端保險市場規(guī)模1億元，補充醫(yī)療保險市場規(guī)模240億元。
數據表明，短期醫(yī)療保險市場中，低端的補充醫(yī)保占95.8%，高端醫(yī)療險占3.8%，而中端醫(yī)療險僅占不足0.4%。
波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經理羅英稱，國內市場的醫(yī)療保險以壽險公司提供的大病保險產品為主，短期醫(yī)療保險市場又以團體補充醫(yī)療保險和高端醫(yī)療保險為主。
除了保費的劃分依據外，高中端醫(yī)療險產品從承保范圍和服務，以及對于險企的盈利性上，都有不同。
比如，從承保范圍和服務上，高端醫(yī)療險產品的保額最高為2000萬元，承保所有門診、急診住院費用，除部分高檔醫(yī)院外的所有醫(yī)院，包含部分國外就醫(yī)支出，增值服務為直付、預約、VIP病房和急診救援等。
中端產品的承保范圍相對高端醫(yī)療險產品有所縮小，例如不含高檔/外國醫(yī)院，且保額較低。
補充醫(yī)療險的承保范圍覆蓋公共醫(yī)療保險下的個人現金支持，僅限公共醫(yī)療保險指定醫(yī)院，大部分涵蓋門診/急診，也有一部分只涵蓋住院費用；通常輔以意外、大病和生育險及住院津貼，無增值服務。
而在盈利性上，高端醫(yī)療險產品的賠付率通常在60%-80%，凈利潤率為0-5%；中端產品的賠付率為70%-80%（保險責任含門診），或者60%-70%（保險責任不含門診），凈利潤率0-5%；補充醫(yī)療險的賠付率為70%-120%，風險主要來自門診/急診，凈利潤率為負。
2020年的670億元
盡管目前的中端醫(yī)療保險市場處于空白狀態(tài)，但其發(fā)展?jié)摿薮?。羅英認為，這有多重原因。
首先，中端市場客戶有一定的經濟基礎，對補充醫(yī)療保險的保障程度和范圍并不滿意，需要更好的服務和醫(yī)療保障。因此，國內消費者對更好的服務、更廣的承保范圍存在日益擴大的升購買需求。同時，健康險價格仍然是主要門檻，中端保險相比高端醫(yī)療保險，價格上更能被客戶接受。另外，醫(yī)院和保險公司也希望推動收入增長，他們對此的拓展動力，也能在一定程度上促進中端保險市場的發(fā)展。
基于上述分析，羅英預測，國內中端醫(yī)療保險市場規(guī)模將不斷增長。其中，2011-2015年，中端醫(yī)療保險市場規(guī)模預計年增長率為138%；2015-2020年，中端市場規(guī)模預計年增長將保持在60%。
具體規(guī)模上，2011年中國690億元的商業(yè)醫(yī)療險市場規(guī)模，幾乎被補充醫(yī)療保險和大病保險瓜分，二者規(guī)模分別為320億元、360億元。
到2015年以至2020年，這種情況將在一定程度上得到改變。
2015年，預計商業(yè)醫(yī)療險市場規(guī)模為1350億元，其中，中端市場規(guī)模預計為60億元，另外還包括規(guī)模20億元的高端市場，規(guī)模560億元的補充醫(yī)保，以及700億元的大病保險。而到2020年，商業(yè)醫(yī)療險市場規(guī)模預計為3330億元，其中，中端市場670億元，高端市場120億元，補充醫(yī)保市場1130億元，大病保險市場1410億元。
中端市場可再細分
中端保險市場目前幾乎屬于尚未被開發(fā)的空白地帶，對相關原因，友邦中國首席市場官張曉宇曾表達過自己的觀點，他認為，這與國內壽險業(yè)務同質化情況嚴重相關，產品創(chuàng)新多為不實，各公司之間并沒有形成充分的差異化、多元化競爭。
如信諾全球醫(yī)療險中東及亞太地區(qū)首席市場官董棟就認為，盡管中端市場是區(qū)別于高端與低端的市場細分，但中端市場還可以再進一步細分，找到能夠更精準地識別這些市場客戶的細分方式，才能真正指導保險公司的產品開發(fā)設計。
“健康險產品的設計過程會包括多個維度，比方說客戶的資產情況、客戶的健康意識、保險是全球覆蓋還是區(qū)域覆蓋等，一款產品會有200多個維度指標，這也意味著有更多的空間可以進一步細分?！?/p>
