發(fā)布時間：2023-10-13 09:37:47
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)重點樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵字：迭代式項目教學(xué)法；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)；高職
中圖分類號：G642 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）-03-0174-02
一、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》教學(xué)現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是一門處于發(fā)展階段的新興學(xué)科，與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)相比其理論體系不完善、不少知識點還存在爭議。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)源于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)，其理論基礎(chǔ)和分析方法工具等仍然屬于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的基本范疇。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)對于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)是一種擴張與發(fā)展，在對經(jīng)濟學(xué)原理、規(guī)則在范疇上的拓展的同時也對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的市場理論及行為模式等方面帶來沖擊。而且，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)學(xué)科本身也在不斷批判中發(fā)展，自身體系與理論都在激烈的變化，其理論發(fā)展明顯跟不上實踐發(fā)展的步伐[1]。因此，在理論體系仍處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程本身就要求教學(xué)過程必須以實踐為主，課堂理論講授為輔。
一般而言，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的教學(xué)會遵循傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)的方式，導(dǎo)致其面臨與經(jīng)濟類理論課程相似困境。一是教學(xué)內(nèi)容難以取舍，課程體系不平衡。在高職院校大幅增加實踐課程同時，理論課程的課時被不斷壓縮所以課程內(nèi)容也隨之不斷精簡；而且在“理論夠用就好”這種思想的引導(dǎo)下課程的重點也趨于易于講授宏觀經(jīng)濟學(xué)知識而漸漸忽視相對深奧的微觀經(jīng)濟學(xué)范疇；直接結(jié)果就是授課內(nèi)容大而空、學(xué)生難以提起興趣。二是授課方式陳舊，師生互動不足?！毒W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的理論課性質(zhì)，決定了很多教師都是以灌輸式課堂講授為主；而很多教師僅僅為了完成任務(wù)而講課，并沒有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最新動態(tài)，被動的教學(xué)使得不少學(xué)生認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)高深莫名、學(xué)習(xí)目標(biāo)模糊不清；這樣既不利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，也不利于培養(yǎng)學(xué)生的知識運用能力。三是課堂實踐機會少，知識傳遞困難。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是一門研究探討在網(wǎng)絡(luò)參與條件下個人、企業(yè)、政府決策及行為的課程，里面涉及到的指標(biāo)體系、理論模型等分析工具并不是一次講課就能完全理解的，學(xué)生必須要在用的基礎(chǔ)上不斷重復(fù)，才能更好地認識和理解知識點；否則單靠課堂很難達成《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的教學(xué)目標(biāo)。
此外，高職經(jīng)濟管理類學(xué)生基礎(chǔ)相對薄弱、所學(xué)知識不夠系統(tǒng)、思維活躍水平不高、學(xué)習(xí)主動性不強、缺乏對社會及企業(yè)的了解、文科生比重較高等狀況[2]決定了他們偏重于感性認識和定性分析，并且對邏輯推導(dǎo)和數(shù)量分析等方法望而卻步[3]，提高了開展教學(xué)的難度。加上《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》教學(xué)內(nèi)容不平衡、課堂沉悶、理論與實踐沒有充分結(jié)合等傳統(tǒng)問題，使得課程教學(xué)進展困難。
因此，對《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的教學(xué)模式進行改革是必然的發(fā)展。修習(xí)此門課程的學(xué)生已經(jīng)完成“經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)”或“西方經(jīng)濟學(xué)”等前置課程，掌握了一些經(jīng)濟學(xué)的基本方法和分析工具，有一定應(yīng)用能力分析相關(guān)經(jīng)濟現(xiàn)象和解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及電子商務(wù)現(xiàn)實問題。在教師充分的引導(dǎo)下，學(xué)生應(yīng)該能自主學(xué)習(xí)、自主理解、自主運用相關(guān)知識并以此發(fā)現(xiàn)問題、認識問題、解決問題，從而完成教學(xué)目標(biāo)并且提高學(xué)生運用知識的能力?；谝陨戏治觯巾椖拷虒W(xué)法能夠很好地服務(wù)于《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程需要的同時為傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)教學(xué)帶來值得思考的改革方向。
二、迭代式項目教學(xué)法及其特點
迭代式項目教學(xué)法的實現(xiàn)是建立在教師組織策劃指導(dǎo)的項目的基礎(chǔ)上，以任務(wù)驅(qū)動的形式把知識點融入到子項目中，結(jié)合講授與指導(dǎo)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望，在充分溝通的前提下通過完成項目讓學(xué)生反復(fù)迭解學(xué)習(xí)目標(biāo)、主動學(xué)習(xí)知識、解決問題和理解知識的數(shù)個過程[4]，充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，在進行子項目的過程中認知與積累知識，完成課程項目的時候通過迭代加深對知識的理解并加以融合，進而搭建自己的知識架構(gòu)，提高知識的運用水平，達到一個優(yōu)化的學(xué)習(xí)結(jié)果。迭代式項目教學(xué)法的實施如圖1。
迭代式項目教學(xué)法的關(guān)鍵在于引導(dǎo)學(xué)生使用知識，提高知識的運用能力，是一種符合構(gòu)建主義學(xué)習(xí)心理學(xué)的教學(xué)法[5]。其主要特點有：
*以項目為中心的教學(xué)體系，有利于學(xué)生明確學(xué)習(xí)目標(biāo)。迭代式項目教學(xué)不再以授課為中心，而是圍繞項目進行教學(xué)。通過教師講授與學(xué)生自學(xué)相結(jié)合，在項目的準(zhǔn)備階段有針對性地傳授知識點，通過子項目定立階段性目標(biāo)，在學(xué)習(xí)與應(yīng)用不斷迭代的過程中，讓學(xué)生有目的地學(xué)習(xí)，大大減少學(xué)生對課程意義的困惑。
*項目設(shè)計由淺入深，通過迭代讓學(xué)生真正掌握知識。迭代式項目教學(xué)法的教學(xué)過程圍繞項目逐步展開，每次迭代都是學(xué)生回顧已學(xué)知識、學(xué)習(xí)新知識、解決新問題的一個過程。在貫穿整個課程的項目的帶動下，學(xué)生通過重復(fù)漸進完成各階段子項目的循環(huán)充分熟悉知識、加深對知識的認識、建立自身的知識體系、并提高知識的運用水平。
*迭代式項目教學(xué)提供了一個師生溝通交流的平臺。在實施教學(xué)的過程中，教師更多的是一個指引的角色，相比傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)課堂理論教學(xué)中教師很難掌握學(xué)生對課程的理解程度這一狀況，在項目迭代過程中教師可以與學(xué)生即時交流、記錄情況，這樣教師就能切實掌握學(xué)生對知識點的習(xí)得狀況，同時也有利于教師進行教學(xué)的改進工作。
三、迭代式項目教學(xué)法在《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程的實施
1.迭代項目設(shè)計
在《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程中，以“關(guān)于阿里巴巴B2B模式發(fā)展帶來的經(jīng)濟增長的調(diào)查報告”作為項目進行教學(xué)。阿里巴巴是中國電子商務(wù)行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，經(jīng)管類專業(yè)學(xué)生對之并不陌生。對其發(fā)展進行調(diào)研能夠盡可能地涉及到課程中眾多的知識點，經(jīng)過分解細化建立調(diào)研項目，能夠引起學(xué)生的足夠興趣，提高課程學(xué)習(xí)的效果。項目中各模塊關(guān)系如圖2。而且，在撰寫報告的過程中，可以使學(xué)生熟悉定性與定量、實證與規(guī)范方法的結(jié)合運用，為以后商務(wù)報告寫作打下基礎(chǔ)。
2.教學(xué)過程
根據(jù)所設(shè)計的項目，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程的教學(xué)進行了五次迭代。每次迭代均涉及到新的知識點，在項目進行的同時推進教學(xué)并進一步完成最終報告。
①項目開始：教師講授網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究對象及基本范疇，并以分析阿里巴巴的案例來介紹網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相關(guān)知識點，同時引入項目。
②第一次迭代：阿里巴巴運作；涉及到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的運營模式及運作成本等，并對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概念與形式進行回顧。
③第二次迭代：阿里巴巴的市場績效；在重溫阿里巴巴運作及盈利模式的基礎(chǔ)上對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)市場績效進行探討。
④第三次迭代：阿里巴巴的市場行為；企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場績效反應(yīng)了其在網(wǎng)絡(luò)市場上的行為的有效性。
⑤第四次迭代：網(wǎng)絡(luò)市場結(jié)構(gòu)；阿里巴巴的市場行為受網(wǎng)絡(luò)市場結(jié)構(gòu)、利益相關(guān)者行為、外部環(huán)境等因素的影響。
⑥第五次迭代：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增長；除了網(wǎng)絡(luò)市場帶來影響外，還包括網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致的正面或負面結(jié)果。
隨著教學(xué)內(nèi)容的逐步深入，學(xué)生經(jīng)歷了整個調(diào)研計劃的各個模塊，在完成報告的同時對《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程有了完整的認識。
3.心得體會
把迭代式項目教學(xué)法引入《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程中，改進了以往沉悶的課堂授課方式，以漸進的方式不斷鞏固以學(xué)知識并適時介入新的知識點，有效激起學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動性；分階段、分模塊的完成項目，培養(yǎng)了學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。在實施迭代式項目教學(xué)法的時候必須注意幾點：一是注意課程項目必須行之有效并且學(xué)生能夠按時完成，過難或過易的項目都會影響最終的授課效果；二是強調(diào)教師的指導(dǎo)作用，要在保證足夠空間下指導(dǎo)學(xué)生不偏離目標(biāo)地完成項目；三是做好記錄和總結(jié)，除了可以監(jiān)督學(xué)生課程項目的完成進度外，還可以為以后改進課程教學(xué)做準(zhǔn)備。
參考文獻
[1]劉遠震.《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的研究性教學(xué)模式探討[J].商場現(xiàn)代化，2009（3）.
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一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷績效分析
(一)競爭性壟斷
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大體環(huán)境之下，原有借助價格壟斷模式也就并不適用，逐漸通過技術(shù)進行壟斷。部分企業(yè)雖然在市場內(nèi)具有一定競爭力及優(yōu)勢，但是伴隨著市場競爭越加激烈，即便企業(yè)短時間內(nèi)在市場內(nèi)處于壟斷地位，也非常容易被其他企業(yè)所替代，這也就造成企業(yè)無法按照自身市場定位隨便定價。除了技術(shù)水平之外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境之下，市場準(zhǔn)入條件也不符存在，中小型企業(yè)在掌握有關(guān)技術(shù)之后，就可以快速在市場內(nèi)發(fā)展建設(shè)，甚至與壟斷企業(yè)對抗。在這種競爭模式之下，壟斷企業(yè)需要增加在技術(shù)上面創(chuàng)新強度，進而維持自身在市場內(nèi)占有率，借助新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引到更多消費者。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，壟斷依舊具有良好競爭力。
(二)提升消費者福利
在傳統(tǒng)市場經(jīng)濟模式內(nèi)，壟斷企業(yè)在市場內(nèi)具有絕對話語權(quán)，可以通過提價限產(chǎn)形式，提升自身經(jīng)濟利潤。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景之下，壟斷企業(yè)想要提升自身經(jīng)濟利潤，經(jīng)常采取增加生產(chǎn)數(shù)量方式實現(xiàn)，將發(fā)展重點放在消費者需求上面，按照消費者意見價格，確定產(chǎn)品銷售價格。這也就表示，壟斷企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，并不具有產(chǎn)品定價權(quán)利。價格并不是企業(yè)建設(shè)核心內(nèi)容，開始逐漸將競爭點放在技術(shù)水平上面，通過更新?lián)Q代產(chǎn)品形式，提升自身在市場內(nèi)競爭力。由此可知，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)，壟斷企業(yè)可以降低產(chǎn)品銷售價格，提升生產(chǎn)規(guī)模，進而為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)福利［1］。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下反壟斷規(guī)制
反壟斷法屬于國家干預(yù)國家經(jīng)濟主要途徑，屬于間接規(guī)制范圍之內(nèi)，主要應(yīng)用到壟斷行業(yè)內(nèi)。壟斷具有競爭性特征，因此與傳統(tǒng)市場經(jīng)濟壟斷之間存在一定差別，這就需要按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特征，對反壟斷規(guī)制進行完善。
(一)反壟斷規(guī)制目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之下反壟斷規(guī)制目標(biāo)為保證市場競爭有序開展，為消費者提供更加福利待遇。壟斷企業(yè)通過技術(shù)壟斷市場，進而有效提升產(chǎn)品性能及質(zhì)量，為消費者提供更高福利待遇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，政府在對反壟斷規(guī)制完善內(nèi)，應(yīng)該將重點放在維持市場秩序?qū)用嫔?，引?dǎo)企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，有效保證消費者自身合法權(quán)益，并不是僅僅壟斷市場，而是對競爭者進行保護。在這種情況之下，政府需要正確判斷壟斷企業(yè)在市場內(nèi)是否科學(xué)合理，壟斷企業(yè)在具有一定實力之后，社會效應(yīng)及效率可以有效提升，借助新型技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量及性能，政府不進行干預(yù)［2］。
(二)反壟斷規(guī)制內(nèi)容
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，反壟斷規(guī)制內(nèi)容核心放在規(guī)制壟斷行為上面，重點并不放在壟斷結(jié)構(gòu)上面。反壟斷規(guī)制主要由兩部分內(nèi)容構(gòu)成，分別為壟斷規(guī)制結(jié)構(gòu)與壟斷行為。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景之下，反壟斷規(guī)制重點放在壟斷行為上面，企業(yè)借助科學(xué)合理管理手段，提升自身生產(chǎn)效率及質(zhì)量，積極創(chuàng)新投資模式，換取更高經(jīng)濟效益。與此同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟反壟斷規(guī)制重點要是放在壟斷結(jié)構(gòu)上面，企業(yè)對于創(chuàng)新重視度就會大幅度下降，進而造成市場經(jīng)濟難以進一步發(fā)展建設(shè)。反壟斷機制內(nèi)容在制定上，需要提升對市場不公平競爭行為關(guān)注度上，企業(yè)通過自身實力提升在市場內(nèi)占有率，有效保證消費者合法權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟允許情況之下，企業(yè)對技術(shù)及管理創(chuàng)新，然后壟斷市場，基礎(chǔ)條件就是借助公正競爭形勢實現(xiàn)［3］。
三、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在快速發(fā)展建設(shè)過程中，我國也逐漸參與到國際市場內(nèi)，為了能夠有效保證我國市場有序開展，就需要積極推動企業(yè)創(chuàng)新，保證反壟斷政策靈活合理，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景之下的壟斷和反壟斷進行了解，保證市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，推動市場經(jīng)濟進一步發(fā)展建設(shè)，進而積極引導(dǎo)企業(yè)參與到國際市場大體環(huán)境內(nèi)。
作者:任天真 單位:河南大學(xué)法學(xué)院
［參考文獻］
［1］張偉，付強．轉(zhuǎn)型經(jīng)濟條件下的壟斷結(jié)構(gòu)、壟斷行為與競爭政策設(shè)計———反壟斷與規(guī)制經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)研討會觀點綜述［J］．中國工業(yè)經(jīng)濟，2013，09:69－75．
關(guān)鍵詞：財務(wù)管理；網(wǎng)絡(luò)化；經(jīng)濟背景
Abstract:Intheinformationage,thenewtechnologyemergesunceasingly,thenewthoughtrenewsunceasingly,theinformationization,thenetworklooklikethenuclearfissiontoattackourwork,thestudyandthelifeequally,facingtheInternet,howweshoulddeal?Onlytheinquiredeeplyitseconomicbackgroundandpossiblygivestheinfluencewhichourbusinessmanagementbrings,canuseittoservewellforus.
keyword:Financialcontrol;Network;Economicbackground
一、網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理的經(jīng)濟背景
1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是從以產(chǎn)品為中心到以客戶為中心的服務(wù)經(jīng)濟。信息時代以網(wǎng)絡(luò)為主要特征，故信息時代的經(jīng)濟亦被稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，生產(chǎn)者在網(wǎng)上其產(chǎn)品的詳細信息，包括產(chǎn)品的性能、三維模型、產(chǎn)品定價、銷售方式等許多消費者關(guān)心的產(chǎn)品信息。而消費者則根據(jù)自己的需求及嗜好，利用網(wǎng)絡(luò)尋找適合自己的生產(chǎn)廠商，而且有較大的選擇余地。這樣減少了消費者和生產(chǎn)廠商之間的中間環(huán)節(jié)，極大地降低了交易成本。其優(yōu)勢還在于通過這種面對面的直接接觸，可以使企業(yè)按照消費者的需求量安排生產(chǎn)量，從而不需要大量的庫存。
2．在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，“注意力”成為稀缺資源。網(wǎng)絡(luò)是傳播信息的通道。在網(wǎng)絡(luò)的平臺上，消費者可以迅速、便捷、低價地獲得商品，從而造成信息的超載。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者赫伯特·西蒙著名的觀點就是“信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏”?？梢娫诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，“注意力”成為一種稀缺的資源，使得人們不得不花時間在“注意力”上。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的這一特性使獲得“注意力”的競爭成為企業(yè)競爭的主要目標(biāo)，所以更加個性化的需求信息的收集就顯得尤為重要了。
3．在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，其邊際效益呈遞增趨勢。根據(jù)經(jīng)典的經(jīng)濟學(xué)原理我們知道，在傳統(tǒng)經(jīng)濟中既定的生產(chǎn)要素配置條件下，隨著生產(chǎn)要素的不斷投入，邊際效益是遞減的。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，其邊際效益呈遞增趨勢，即投入越多產(chǎn)出越大，其產(chǎn)生的原因是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的外部性造成的。只要進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的生產(chǎn)廠商越多，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的效應(yīng)就越大。
二、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，企業(yè)的財務(wù)管理將呈現(xiàn)下列趨勢
1．財務(wù)預(yù)測將得到廣泛運用。預(yù)測是企業(yè)日常管理的信息依據(jù)，隨著生產(chǎn)經(jīng)營的日益復(fù)雜，資本市場競爭的加劇，財務(wù)預(yù)測將得到廣泛應(yīng)用。
2．注重財務(wù)風(fēng)險和投資風(fēng)險分析。將風(fēng)險因素作為企業(yè)財務(wù)決策的主要參數(shù)，并對風(fēng)險程度做出比較準(zhǔn)確的計量和評估。
3．財務(wù)決策數(shù)量化。企業(yè)籌資規(guī)模、資金成本、資金結(jié)構(gòu)的確定以數(shù)量為依據(jù)；日常管理的預(yù)測、控制將運用數(shù)學(xué)模型；投資決策中的風(fēng)險測定及最優(yōu)方案確定將運用計量模型和經(jīng)濟數(shù)學(xué)方法。
從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下財務(wù)管理的發(fā)展趨勢看，財務(wù)管理過程實質(zhì)上是一個處理財務(wù)信息的過程，信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下財務(wù)管理的基礎(chǔ)，財務(wù)管理中信息處理的正確、及時以及財務(wù)人員具有的信息處理能力決定著財務(wù)管理的能力和效率。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟直接引發(fā)了新的競爭，以及對財務(wù)管理嶄新的需求——網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理。在此，所謂網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理系統(tǒng)，是在已實現(xiàn)的會計信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)上具有互聯(lián)網(wǎng)功能的財務(wù)管理支持系統(tǒng)。
三、網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理給企業(yè)財務(wù)管理帶來的影響
1．在空間上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的物理距離變成了鼠標(biāo)距離。企業(yè)財務(wù)管理者可以方便地實現(xiàn)財務(wù)信息的遠程處理和財務(wù)活動的集中化管理。企業(yè)的關(guān)注重點為更多地關(guān)注整合企業(yè)外部財務(wù)資源。
2．在時間上，網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理信息可即時生成和處理，可實現(xiàn)財務(wù)管理由靜態(tài)向動態(tài)管理的跨越。企業(yè)財務(wù)管理者可在準(zhǔn)確的時間擁有準(zhǔn)確的信息。
3．在效率上，網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理下的各種經(jīng)營數(shù)據(jù)和財務(wù)信息都是網(wǎng)頁數(shù)據(jù)化的，并可在網(wǎng)絡(luò)上流通，實現(xiàn)信息共享。結(jié)算支付的電子貨幣大大提高了結(jié)算效率，加快了資金周轉(zhuǎn)。
四、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新需求，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理
網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)其實就是一種信息傳遞和交流的工具,由此衍生出的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)階段最具有活力和競爭力的行業(yè),而由此產(chǎn)生了各種網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)平臺等,并且?guī)砹诉@些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)特有的盈利模式。而傳統(tǒng)意義上的物質(zhì)生產(chǎn)、服務(wù)等為基本內(nèi)容的行業(yè)中注重實物,都是客觀存在的物質(zhì)資源的生產(chǎn)和銷售,產(chǎn)生的盈利模式也是有區(qū)別的,通常將前者稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,后者相應(yīng)地稱為傳統(tǒng)經(jīng)濟。
一般認為,傳統(tǒng)經(jīng)濟是指在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就已存在的經(jīng)濟形態(tài),產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)社會,主要是依據(jù)社會風(fēng)俗和慣例以解決生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、生產(chǎn)給誰三個基本經(jīng)濟問題,它包括農(nóng)林畜牧業(yè)、采礦業(yè)、冶金業(yè)、機械制造業(yè)、食品加工業(yè)、紡織服裝業(yè)、建筑建材業(yè)等傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟形態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是衍生于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種新的經(jīng)濟形態(tài),它以知識為核心,是指以網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)為平臺產(chǎn)生的經(jīng)濟活動的總和,它是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展到一定階段時產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,作為經(jīng)濟主體的人和各種金融機構(gòu)以及政府部門在經(jīng)濟活動中更加依賴網(wǎng)絡(luò),他們不但要從網(wǎng)絡(luò)中獲取大量的信息來對今后的經(jīng)濟形勢或決策提供依據(jù),而且在網(wǎng)絡(luò)平臺上直接進行交易。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的聯(lián)系與區(qū)別
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的聯(lián)系
傳統(tǒng)經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展離不開傳統(tǒng)經(jīng)濟的扶持。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,價值規(guī)律仍然起作用,傳統(tǒng)經(jīng)濟中的等價交換、利潤最大化等法則仍適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展實際上是傳統(tǒng)經(jīng)濟在知識經(jīng)濟時代煥發(fā)出的新的生命力。互聯(lián)網(wǎng)使得各種有效信息得以快速傳播和獲取,降低了傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)中的交易成本,這就使得過去因經(jīng)營成本過高或達不到規(guī)模效益的企業(yè)開始盈利,而由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也會延長部分產(chǎn)業(yè)的成長周期。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟中,如果供給與需求脫節(jié)則會造成通貨緊縮或通貨膨脹,而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也會出現(xiàn)這種問題。其原因就在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性特質(zhì)。過度投資會引起經(jīng)濟過熱、物價上漲和通貨膨脹;雖然在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,過度投資不會像在傳統(tǒng)經(jīng)濟中一樣造成引發(fā)經(jīng)濟過熱、物價上漲甚至通貨膨脹的危機,但是因為存在資本的作用,也會引起產(chǎn)生泡沫,造成不良的經(jīng)濟后果。從某種意義上說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟其實是傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種衍生形態(tài),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不能脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟而獨立發(fā)展。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)別
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的最大區(qū)別就是:傳統(tǒng)經(jīng)濟的價值體現(xiàn)在于資源的稀缺,“物以稀為貴”是最好的總結(jié)和描述,換句話說就是市場上的某類商品生產(chǎn)量太多時價格就會下跌而影響銷售。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟確實與此相反,在網(wǎng)絡(luò)中,參與的人數(shù)越多,那么體現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)價值也就越高,某個網(wǎng)站的點擊率越高那么所帶來的其他效應(yīng)就越強大。兩者的區(qū)別具體見表1所示。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的挑戰(zhàn)
盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的關(guān)系十分密切,但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的過程中,勢必會對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論產(chǎn)生影響,這種影響從一定程度上可以理解為是對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的挑戰(zhàn),因為理論總是會在不斷變化的經(jīng)濟現(xiàn)象中得以發(fā)展。
(一)對工業(yè)社會生產(chǎn)價值觀的挑戰(zhàn)
前文已經(jīng)提到,傳統(tǒng)經(jīng)濟是建立在實物基礎(chǔ)上的、以物質(zhì)資源消耗為主的經(jīng)濟形態(tài),這種經(jīng)濟主導(dǎo)下產(chǎn)生的后果就是資源耗盡、自然環(huán)境和人文環(huán)境雙雙惡化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性使其注重高科技、高教育、高生活、高國民保障和低交易成本,因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟無論是從成本構(gòu)成還是從價值實現(xiàn)形式,都對傳統(tǒng)經(jīng)濟的資源稀缺現(xiàn)狀帶來挑戰(zhàn)。
談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟的揚棄與發(fā)展
工業(yè)社會使人們形成了大量消耗物質(zhì)資源為代價獲取更多物質(zhì)財富的價值觀,然而這種循環(huán)導(dǎo)致的結(jié)果是什么呢?那就是日益嚴(yán)重的環(huán)境問題、資源稀缺問題等等一系列難題。為了讓人類的后代能夠繼續(xù)在這片曾經(jīng)肥沃的土地上生生不息,那么就必須盡快的改變向自然強取豪奪的做法,采用更加科學(xué)、更加具有可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)來實現(xiàn)生存的原始目的。
(二)對邊際效益收益遞減理論的挑戰(zhàn)
通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)別,可以發(fā)現(xiàn),兩者最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)經(jīng)濟由于受資源和交易成本的制約,單位生產(chǎn)成本的上升是以產(chǎn)量的增加來實現(xiàn)的,并且單個消費者占有的實物財富越多,那么增加單位財富對其使用價值則會下降,這就是收益遞減效應(yīng)。
而網(wǎng)絡(luò)企業(yè)較少受資源和交易成本的制約,占有更多的信息是其獲得更多收益的途徑,因此,它的單位服務(wù)成本因服務(wù)量的增加而下降,這也就形成了收益遞增效應(yīng)。工業(yè)社會里,收益遞增效應(yīng)會使得一些小企業(yè)迅速并且無所限制的擴張,形成壟斷。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,大型分布、具有專業(yè)化優(yōu)勢的企業(yè)集團才能獲得成功。
(三)對經(jīng)濟個人主義的挑戰(zhàn)
西方經(jīng)濟學(xué)中的帕累托最優(yōu)狀態(tài)是指,在承認人性自私的前提下,依靠市場規(guī)律的平衡性,使具有利己主義的經(jīng)營者和消費者在不損害他人利益的前提下,實現(xiàn)社會利益最大化。然而這種狀態(tài)在現(xiàn)實生活中是不存在的,只能是一種理想狀態(tài)。其中一個重要原因在于信息的不對稱,與經(jīng)營者相比,消費者對商品的信息是不了解的,這種信息不對稱的狀態(tài)勢必存在欺詐行為。美國著名經(jīng)濟學(xué)家薩繆爾森指出,完全依靠市場實現(xiàn)資源最優(yōu)配置的情形具有“幾乎可以說是奇跡般的偶然性”。假如僅僅依靠市場這只“看不見的手”發(fā)揮作用的話,那么自由競爭結(jié)果何其低效。前美國總統(tǒng)顧問斯蒂格利茲最近指出:“市場原教旨主義認為,市場本身會帶來有效而公平的結(jié)果,華盛頓將這些觀
點奉為神明。其實,亞當(dāng)?斯密那只看不見的手之所以看不見,原因是它根本就不存在……市場的確有非常強大的力量,但是取消一切管制,市場同樣無法運行”。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸發(fā)達以及獲取信息的渠道便捷,這也就使得傳統(tǒng)經(jīng)濟下的信息不對稱問題得以解決,信息透明化程度的提高,使得誠信交易成為可能,這也就從根本上杜絕了經(jīng)濟個人主義帶來的不良后果,營造了一個充滿平等、協(xié)作的剛性氣氛。
(四)對經(jīng)濟博弈論的挑戰(zhàn)
在傳統(tǒng)經(jīng)濟博弈論看來,經(jīng)濟世界是一個大的博弈場,不存在對錯之分,博弈的雙方包括個人,組織,也包括政府,這樣就使得社會缺乏一種約束機制,法律約束只能用來解決典型的矛盾和糾紛,道德約束成為眾望所歸。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是在創(chuàng)造一個新平臺,這個平臺不是以法律的剛性狀態(tài)出現(xiàn),而是用公布于網(wǎng)上的形式。無論是遵紀(jì)守法,誠實守信,還是損公肥私,缺斤少兩,網(wǎng)絡(luò)都會使其無所遁形。網(wǎng)絡(luò)使得地球成為一個大家庭,人與人之間的虛擬距離越來越近,這就形成了一種非法律手段的約束機制。
(五)對生產(chǎn)力要素理論的挑戰(zhàn)
生產(chǎn)力是生產(chǎn)關(guān)系的物質(zhì)基礎(chǔ)。生產(chǎn)力究竟是由哪些要素組成的,歷來有不同的觀點。其中有“兩要素說”和“三要素說”,而“多要素說”成為現(xiàn)今理論界備受關(guān)注的觀點,該觀點認為生產(chǎn)力要素還取決于科學(xué)的發(fā)展水平和它在工藝上的應(yīng)用程度等等。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,生產(chǎn)力中的活躍因素——勞動工具已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化、智能化,并且信息網(wǎng)絡(luò)本身也成為重要的勞動工具?？茖W(xué)技術(shù)的日新月異,使得生產(chǎn)力發(fā)展產(chǎn)生革命性變化,信息科技成為高科技的主要代表,它對社會和經(jīng)濟產(chǎn)生了重要的滲透作用和帶動作用。同時,教育也發(fā)生了根本性變革,遠程教育、終身教育發(fā)展日趨完善。這些都是對生產(chǎn)力要素理論的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的融合發(fā)展
新事物的產(chǎn)生和發(fā)展都有一個被接受和被認可的過程,新技術(shù)也不例外,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟盡管是傳統(tǒng)經(jīng)濟的衍生品,但是仍然是作為一種新鮮事物出現(xiàn)的,因此,它也需要一個被接受和廣泛使用的過程,兩者的結(jié)合正是實現(xiàn)這一過程的必要階段。但是雙方融合成為一體經(jīng)濟還需要較長時間,期間涉及到以下幾個問題。
加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為一門新技術(shù),需要人們對其進行了解和學(xué)習(xí),這就要求相關(guān)部門加強宣傳,創(chuàng)造條件讓那些從事傳統(tǒng)行業(yè)的人們及時掌握先進技術(shù),然后,根據(jù)本行業(yè)的要求,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實現(xiàn)創(chuàng)新融合。換個方面來說,對于從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)的人們來說,也應(yīng)該了解傳統(tǒng)行業(yè)的特點,根據(jù)這些特點研發(fā)出更具有實操性的網(wǎng)絡(luò)軟件,加快技術(shù)的融合。
加快觀念的更新。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不同于傳統(tǒng)技術(shù),生產(chǎn)方式上也是要有大的變化,這就出現(xiàn)了一個問題,就是一旦人們接受了網(wǎng)絡(luò)技術(shù),那么勢必要改變原有的生產(chǎn)、生活方式,這就需要加快觀念的更新,從觀念上改變原有的一種生產(chǎn)生活態(tài)度,逐漸接受新的技術(shù)理念。
論文摘要:《反壟斷法》的出臺對于保護市場競爭，規(guī)范競爭秩序，促進中國的社會主義市場經(jīng)濟持續(xù)、健康、有序地發(fā)展有著重要的意義，但是，產(chǎn)生于工業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的《反壟斷法》還存在一些缺陷，不利于現(xiàn)代市場經(jīng)濟尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的健康發(fā)展，在金融危機的壓力下，選擇科學(xué)的完善路徑對之進行必要的完善尤其有著重要的現(xiàn)實意義。
《反壟斷法》的出臺有利于打破中國市場經(jīng)濟建設(shè)進程中的各式經(jīng)濟壟斷及所謂的行政壟斷，創(chuàng)造一個競爭有序的環(huán)境，但是這部主要基于工業(yè)經(jīng)濟環(huán)境而制定的法律，能否適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行，實現(xiàn)保護市場競爭，規(guī)范競爭秩序的目的，尚需對《反壟斷法》從理論和實踐層面進行深入考察和分析，并從科學(xué)的路徑進行不斷地完善。
1.《反壟斷法》的價值取向存在偏差。反壟斷法在中國被寄予了不合理的期望。從《反壟斷法》首次見諸報端，媒體就將之哄抬為破除行政性壟斷的“神兵利器”，一些學(xué)者和官員對此也津津樂道。《反壟斷法》中也處處可以看到對這種期望的遷就，如對行政性壟斷單設(shè)一章，明文規(guī)定對中小企業(yè)的偏向保護等。而《反壟斷法》真正的宗旨應(yīng)當(dāng)是保護自由競爭，不是有意地保護某個競爭者或打擊某個競爭者。行政壟斷是特定歷史階段的產(chǎn)物，它的破除決不是靠一部法律就能完成的，與市場規(guī)律相違背的行政壟斷并不會長期存在[1]，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，未來可能成為執(zhí)法重點的仍將是私人壟斷，所以私人壟斷才應(yīng)是《反壟斷法》的核心，這是法律應(yīng)具有的前瞻性的要求?！斗磯艛喾ā饭倘怀袚?dān)著一定的歷史任務(wù)，但并不能因此就應(yīng)當(dāng)留下了朝令夕改的隱患。
2.《反壟斷法》可操作性不是太強。中國《反壟斷法》的起草中，缺乏經(jīng)濟學(xué)理論的指導(dǎo)和法律實務(wù)界的建議，反映在法律條文上，就是規(guī)則設(shè)計缺乏科學(xué)性和可操作性，如豁免的規(guī)定不合理、強制兼并前通報、未規(guī)定行政執(zhí)法的具體程序、沒有效率抗辯等等。美國反托拉斯法的歷史表明，競爭法設(shè)計的基礎(chǔ)就是壟斷經(jīng)濟學(xué)，經(jīng)濟學(xué)論證了反壟斷的必要性和法律賦予政府干預(yù)經(jīng)濟權(quán)力的必要性。如果脫離經(jīng)濟學(xué)的支持，競爭法就成了無本之木，科學(xué)性失去了根據(jù)，很容易在各種利益的左右下成為政府任意干預(yù)經(jīng)濟的工具。而法律實務(wù)界提出的建議對中國立法尤其重要。中國以往很多法律，在起草和出臺時宣稱廣泛吸取了各方經(jīng)驗，但一旦付諸實踐，就暴露了難以操作的問題，然后只好借助于已被認為有“越權(quán)”之嫌的司法解釋。有時候法律前腳才出臺，法務(wù)界后腳已經(jīng)在催促司法解釋跟上了。這說明中國立法技術(shù)尚待提高，也反映了中國立法與實踐在一定程度上的脫軌。為了增強法律的操作性，在立法過程中應(yīng)當(dāng)聽取實務(wù)界的意見。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，壟斷市場的形成機理、特征及其績效與工業(yè)經(jīng)濟條件下相比發(fā)生了巨大變化，有些變化甚至是根本性的。這些變化對各國政府的反壟斷實踐提出了新的挑戰(zhàn)。中國于2007年通過、2008年8月1日起施行的《反壟斷法》，是產(chǎn)生于工業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的，它能否有效地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品市場上的壟斷行為，既是一個必須認真研究的理論問題，也是一個亟待解決的實踐問題。
第一，在政府反壟斷目標(biāo)上，應(yīng)注重維護市場競爭秩序、促進技術(shù)創(chuàng)新和維護消費者利益在網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)外部性及所產(chǎn)生的正反饋效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的特征，決定了寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場結(jié)構(gòu)的主要形式。一般而言，在市場競爭過程中，某種壟斷力量會對競爭對手造成巨大的壓力。如果這種市場控制能力沒有窒息該領(lǐng)域的競爭，和因此損害消費者利益，或者如果具有優(yōu)勢地位的企業(yè)沒有濫用其優(yōu)勢地位，透過串謀、脅迫和掠奪定價方式排斥競爭以致?lián)p害消費者利益，那么反壟斷法就不應(yīng)對其進行懲罰。如果政府反壟斷的目標(biāo)僅僅立足于一味地打破企業(yè)壟斷地位，有可能最終損害消費者福利。因此，政府反壟斷的目標(biāo)應(yīng)從主要限制壟斷地位、保護競爭者利益轉(zhuǎn)為維護市場競爭序、促進技術(shù)進步、維護消費者利益。從美國近年來的反壟斷實踐看，其反壟斷政策目標(biāo)已基本實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變。就中國而言，在《反壟斷法》的實施過程中，也應(yīng)該在反壟斷目標(biāo)上注意這一問題。
第二，在政府反壟斷指向上，應(yīng)注重規(guī)制企業(yè)壟斷行為，而非壟斷市場結(jié)構(gòu)[2]。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，判斷企業(yè)壟斷程度的主要依據(jù)是市場行為，而不再是市場結(jié)構(gòu)。工業(yè)經(jīng)濟時代以市場結(jié)構(gòu)和市場行為衡量是否存在壟斷，如運用勒納指數(shù)和貝恩指數(shù)法衡量單個企業(yè)的壟斷勢力，運用賣方集中度、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)、赫芬達爾指數(shù)等判斷各產(chǎn)業(yè)壟斷勢力。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，判斷壟斷程度的依據(jù)已不再是市場結(jié)構(gòu)，而主要是看其市場行為。一方面網(wǎng)絡(luò)市場本身就是寡占型的;另一方面壟斷企業(yè)占有很大的市場份額是暫時的，今天是第一的，不能保證永遠第一;此外網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化，及企業(yè)規(guī)模向小型化方向發(fā)展，使壟斷不一定和大規(guī)模相連，壟斷產(chǎn)品的價格也不是傳統(tǒng)壟斷下的高價。因此，判斷企業(yè)的壟斷程度主要不在于企業(yè)的市場份額和產(chǎn)品價格，而在于是否濫用市場壟斷地位，通過其他方式排斥競爭和侵害消費者利益等市場行為。從這個意義上講，中國反壟斷規(guī)制應(yīng)主要針對企業(yè)的壟斷行為，而不是壟斷市場結(jié)構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);信息時代;信息技術(shù);網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟
當(dāng)前，以云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代信息技術(shù)，正引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，并對原有經(jīng)濟系統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式和產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)生重大影響，進而催生以信息資源為核心生產(chǎn)要素、以信息技術(shù)為主要驅(qū)動力、以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為活動平臺的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新形態(tài)。
一、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能
2015年，我國信息經(jīng)濟總量達18.6萬億元，對GDP增長的貢獻達68.6%，呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，增速是美國、日本、英國的3.3倍以上。電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”、信息服務(wù)業(yè)等全面發(fā)展，涌現(xiàn)出一批10億美元規(guī)模以上的“獨角獸”公司，極大地推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展。
(二)以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新業(yè)態(tài)正處于群體突破的爆發(fā)期
2015年，我國大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達115.9億元，增速達38%，今后幾年還將維持40%左右的高速增長。2016年，我國的云計算市場規(guī)模已達數(shù)千億元人民幣，正以每年近40%的速度快速增長。2009年至2015年，我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模由1700億元人民幣增長至7500億元人民幣，年均增速達到28%。
(三)電子商務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力
2015年，我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達4.8萬億元人民幣，占進出口總額的19.5%，預(yù)計到2020年，將達12萬億元人民幣。2016年，全國電子商務(wù)交易額達到22萬億元，預(yù)計到2020年，將超過40萬億元，我國已成為全球最大規(guī)模電子商務(wù)市場。
(四)基于信息網(wǎng)絡(luò)的分享經(jīng)濟迅速崛起
2016年，我國手機上網(wǎng)人數(shù)達6.95億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)比重的95.1%。2015年，我國分享經(jīng)濟市場規(guī)模約為兩萬億元，參與提供服務(wù)者約5000萬人，占勞動人口總數(shù)的5.5%?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的分享經(jīng)濟已在短期內(nèi)催生了一大批巨無霸式互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。滴滴、UU跑腿、豬八戒網(wǎng)、貨車幫、途家網(wǎng)、摩拜單車等一批分享經(jīng)濟品牌應(yīng)運而生，企業(yè)規(guī)模已超越或正在接近傳統(tǒng)領(lǐng)域經(jīng)營數(shù)十年的競爭者。
(五)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟融合發(fā)展催生新模式新業(yè)態(tài)
隨著互聯(lián)網(wǎng)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日趨緊密，智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智慧交通、智慧城市、遠程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融等新模式新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為實體經(jīng)濟的重要組成部分。
二、河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)舉措
(一)建立有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的政策體系
圍繞大數(shù)據(jù)試驗區(qū)建設(shè)、電子商務(wù)發(fā)展、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合等重點領(lǐng)域，先后出臺了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的若干意見》從政策創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面，推動電子商務(wù)與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展;《河南省深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展實施方案》明確制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)，通過實行負面清單管理等創(chuàng)新舉措，營造良好發(fā)展環(huán)境，進一步釋放和激發(fā)制造業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的疊加效應(yīng)、聚合效應(yīng)和倍增效應(yīng);《河南省推進國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)實施方案》明確試驗區(qū)建設(shè)要突出創(chuàng)新引領(lǐng)、注重特色、厚植優(yōu)勢，著力推進大數(shù)據(jù)制度創(chuàng)新，注重市場與政府協(xié)同發(fā)力，培育壯大發(fā)展新動能;《關(guān)于加快推進國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)的若干意見》從數(shù)據(jù)資源整合、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用、龍頭企業(yè)引進培育、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)新能力提升、人才隊伍建設(shè)等方面，提出了解決大數(shù)據(jù)創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)和突出難點的若干條政策措施;《中國(鄭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)實施方案》等一系列文件為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。
(二)培育發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新模式新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)
以國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)和深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動為抓手，強化政府推動與市場推動相結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)培育模式，統(tǒng)籌空間規(guī)劃布局，推進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。一是確定了以鄭州大都市區(qū)為核心、洛陽中原城市群副中心城市為重要支撐、省轄市中心城市為主要節(jié)點、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的空間格局。規(guī)劃布局鄭東新區(qū)龍子湖智慧島等一批大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚載體，目前，華為、新華三、浪潮、豬八戒網(wǎng)等國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)企業(yè)已入駐園區(qū)。加快洛陽洛龍大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，中國移動中移在線、奇虎360、西交大中原大數(shù)據(jù)研究院等12家企業(yè)相繼入駐。在中心城市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、服務(wù)業(yè)“兩區(qū)”，利用已建商務(wù)樓宇、眾創(chuàng)空間、孵化器、標(biāo)準(zhǔn)廠房等設(shè)施，規(guī)劃布局建設(shè)一批大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動地市制定針對性政策措施，吸引大數(shù)據(jù)平臺型企業(yè)和創(chuàng)新型團隊入駐。與國家發(fā)展改革委共建社會信用體系與大數(shù)據(jù)融合發(fā)展試點省，共同推動全國中小企業(yè)信用評價平臺建設(shè)。組建多元化投資運營公司，推動多式聯(lián)運綜合物流信息和交易平臺建設(shè)。依托省內(nèi)高校、骨干企業(yè)等，建設(shè)一批國家級和省級大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、工程(重點)實驗室、工程(技術(shù))研究中心。目前，鄭大一附院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療救治技術(shù)及應(yīng)用獲批國家工程實驗室，西安交大在河南省設(shè)立了大數(shù)據(jù)算法與分析技術(shù)國家工程實驗室河南創(chuàng)新中心，浪潮、新華三等行業(yè)龍頭企業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)機構(gòu)落地河南省。二是深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動。在“互聯(lián)網(wǎng)+制造”方面，鼓勵企業(yè)建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)孵化、協(xié)同創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)眾包等雙創(chuàng)平臺，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)融合雙創(chuàng)基地，培育50家智能工廠和100個智能車間。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面，實施信息進村入戶工程，建成1560家益農(nóng)信息社、撮合農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資線上交易額3．2億元，30個農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范基地。在“互聯(lián)網(wǎng)+益民服務(wù)”方面，推出全國第一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)范、上下互通、全警聯(lián)動的省級“互聯(lián)網(wǎng)+警務(wù)”便民服務(wù)平臺，實現(xiàn)289項公安業(yè)務(wù)的網(wǎng)上辦理，成為全國最大的省級公安綜合服務(wù)平臺。引入社會資本建設(shè)洛陽市居家養(yǎng)老信息服務(wù)平臺，營造10分鐘智慧養(yǎng)老服務(wù)圈，入網(wǎng)注冊老人用戶82萬，簽約服務(wù)商家500余家，每年提供各類服務(wù)超過300萬次，得到了民政部的充分肯定。
(三)不斷壯大電子商務(wù)規(guī)模
2016年，全省電子商務(wù)交易額首次突破1萬億元，同比增長30%?？缇畴娮由虅?wù)綜合試驗區(qū)加快建設(shè)，建成國際貿(mào)易“單一窗口”平臺，打通跨境電子商務(wù)網(wǎng)上交易流程和傳統(tǒng)通關(guān)流程，實現(xiàn)了貨物的“秒申報、秒通關(guān)”，有效降低了企業(yè)通關(guān)成本和生產(chǎn)經(jīng)營成本。積極探索多式聯(lián)運通關(guān)機制，開行鄭州到青島、連云港、上海等沿海港口的“五定班列”，擴大鄭州—海港班列—日韓地區(qū)等海鐵聯(lián)運業(yè)務(wù)規(guī)模，推動空空轉(zhuǎn)運和空陸、鐵海聯(lián)運加快發(fā)展。2016年，河南跨境電子商務(wù)累計進出境商品8500萬單，貨值67億元，在全國試點城市中保持領(lǐng)先。推進電子商務(wù)進農(nóng)村，建成縣級電子商務(wù)服務(wù)中心15個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站191個、村級服務(wù)點3710個，形成農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。銳之旗、河南中鋼網(wǎng)、鄭州悉知等3家電子商務(wù)平臺型企業(yè)入選2016年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強。
(四)提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)支撐能力
建成鄭州國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點和互聯(lián)網(wǎng)國際通信專用通道，建成4G基站14.6萬個，居全國第6位，互聯(lián)網(wǎng)省際出口帶寬達到11104G，居全國第5位，通信網(wǎng)絡(luò)樞紐地位進一步提升。建成了全光網(wǎng)河南，市、縣城區(qū)和所有行政村實現(xiàn)光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋。在全國率先基本實現(xiàn)全省固定寬帶50M以上接入。
三、河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟強省建設(shè)存在的問題
河南省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體處于起步階段，工作推進中還存在不少難點問題和薄弱環(huán)節(jié)，創(chuàng)新體制機制的任務(wù)仍比較繁重。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
(一)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展認識不足
一些地方和部門對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟重要意義的認識有待進一步提升，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的新技術(shù)、新變化、新要求不適應(yīng)，思路不夠清晰，工作無法下手，依然用傳統(tǒng)思維推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展。
(二)政策和制度環(huán)境有待進一步完善
電子商務(wù)、信息安全等領(lǐng)域法律滯后、空白點多，現(xiàn)有法規(guī)無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展需要。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺乏，制約數(shù)據(jù)共享開放。
(三)統(tǒng)計指標(biāo)體系尚未建立
目前，河南省尚未建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟統(tǒng)計指標(biāo)體系，無法對全省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r進行有效監(jiān)測、分析和預(yù)警。
(四)協(xié)同推進機制還未形成
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟跨界融合，迫切需要打破現(xiàn)有條塊分割的管理模式，形成聯(lián)動配合、協(xié)同推進的管理機制。
四、推動河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟強省建設(shè)的相關(guān)建議
(一)加快推進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展體制機制創(chuàng)新
建立完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作機制，完善政務(wù)數(shù)據(jù)共享開放機制，研究出臺政府采購大數(shù)據(jù)、云計算服務(wù)管理辦法，加大政府采購力度，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟加快發(fā)展。加快建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展統(tǒng)計指標(biāo)體系，推動電子商務(wù)地方立法，圍繞數(shù)據(jù)權(quán)益保護、數(shù)據(jù)流通、個人隱私保護等重點內(nèi)容研究開展地方立法探索。
(二)加快推進國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)
推進鄭東新區(qū)龍子湖智慧島加快建設(shè)，打造試驗區(qū)的核心區(qū)。加快大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極引進一批國內(nèi)外知名大數(shù)據(jù)企業(yè)、國家級創(chuàng)新平臺和創(chuàng)新團隊，實施一批大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用示范工程項目，推動大數(shù)據(jù)企業(yè)、項目、人才、資金等要素匯聚，促進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。實施大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)工程，依托高校、骨干企業(yè)，布局建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、工程實驗室、工程研究中心，積極吸引國家級大數(shù)據(jù)創(chuàng)新平臺落戶河南省。推動全國中小企業(yè)的信用評價平臺、多式聯(lián)運綜合物流信息和交易平臺等重大平臺加快建設(shè)，實現(xiàn)重點領(lǐng)域大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用率先突破。
(三)推動互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域深度融合
加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造三年行動，實施中信重工智慧制造、信大捷安移動智能終端公共安全平臺等示范項目，建設(shè)數(shù)字化車間和智能工廠。依托農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等，加快推進精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)應(yīng)用示范。推動鄭州、洛陽、濟源等加快國家新型智慧城市建設(shè)，建設(shè)一批物聯(lián)網(wǎng)示范城市和示范園區(qū)。
(四)推動電子商務(wù)大發(fā)展
加快建設(shè)中國(鄭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)、中國(河南)自由貿(mào)易試驗區(qū)，形成與國際投資貿(mào)易通行規(guī)則相銜接的制度創(chuàng)新體系，推動政策紅利覆蓋全省。培育電子商務(wù)示范基地(園區(qū))、示范企業(yè)，加快推進電子商務(wù)進農(nóng)村，布局建設(shè)一批物流節(jié)點平臺，促進電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展。引進和培育一批電子商務(wù)平臺型企業(yè)，建成一批具有競爭力的本土電子商務(wù)平臺。
(五)夯實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)支撐
制定河南省落實國家網(wǎng)絡(luò)提速降費、取消手機國內(nèi)長途和漫游的實施辦法，推動流量資費水平進一步下降，大幅降低大數(shù)據(jù)相關(guān)行業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專線接入資費。加快提升高速光纖網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量，建設(shè)覆蓋全省的窄帶物聯(lián)網(wǎng)，積極爭取5G網(wǎng)絡(luò)試商用，推動全省縣級以上城市主城區(qū)熱點公共區(qū)域免費WLAN全覆蓋。
【參考文獻】
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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同；電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)生態(tài)
京津冀協(xié)同發(fā)展作為當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展的熱點之一，社會各方對其協(xié)同發(fā)展均保持著高度關(guān)注，政府、投資者、資本市場、國際社會等都對京津冀協(xié)同發(fā)展投入了極大的熱情。人們從不同層面理解區(qū)域協(xié)同發(fā)展，包括政策、資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境治理、城市功能定位等。有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型角度研究協(xié)同發(fā)展，如王曉霞的京津冀協(xié)同視角下河北生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑研究；也有學(xué)者從政府政策的角度研究京津冀地區(qū)的政策差距，如蘇道玉的京津冀協(xié)作式公共文化服務(wù)體系建設(shè)研究；還有學(xué)者從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)角度研究區(qū)域協(xié)同發(fā)展障礙，如李媛的京津冀鐵路一體化政府管理模式研究等。協(xié)同學(xué)具備系統(tǒng)的學(xué)科體系，京津冀協(xié)同發(fā)展其實是構(gòu)建一個自適應(yīng)的區(qū)域協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)，該系統(tǒng)是由多個部分組成的，其中產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)是一個很重要的組成部分。前人對京津冀協(xié)同發(fā)展的研究，更多是對系統(tǒng)內(nèi)部某一要素進行研究，缺乏整體探討，無法體現(xiàn)系統(tǒng)特征。本文主要是從京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)整體出發(fā)，運用協(xié)同學(xué)的科學(xué)體系，對京津冀協(xié)同系統(tǒng)的序參量進行論證，認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能夠成為該系統(tǒng)的序參量，并對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展生態(tài)進行了初步構(gòu)建，以期能使決策者更容易掌控復(fù)雜的協(xié)同系統(tǒng)。
一、協(xié)同學(xué)及其應(yīng)用
（一）協(xié)同學(xué)及其原理
協(xié)同學(xué)即“協(xié)調(diào)合作之學(xué)”，其較少探討個別的基本規(guī)則，而旨在發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)賴以形成的普遍規(guī)律，是研究協(xié)同系統(tǒng)從無序到有序的演化規(guī)律的新興綜合性學(xué)科。協(xié)同學(xué)一方面是把一個整體系統(tǒng)的許多構(gòu)成部分間的作用作為研究對象，以產(chǎn)生宏觀視角的結(jié)構(gòu)和功能；另一方面，也是由多學(xué)科合作，發(fā)現(xiàn)自組織系統(tǒng)的一般理論。協(xié)同學(xué)的目標(biāo)是在各類不同學(xué)科領(lǐng)域中確定能使系統(tǒng)自組織順利進行的規(guī)律。協(xié)同學(xué)能成功發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建新的結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的宏觀狀態(tài)發(fā)生急劇變化的普遍規(guī)律。協(xié)同系統(tǒng)的狀態(tài)由一組狀態(tài)參量描述，這些參量變化的快慢是不同的。為數(shù)不多的變化慢的參量就能完全確定系統(tǒng)的宏觀行為并表達系統(tǒng)的有序化程度，因而稱為序參量。那些數(shù)量眾多、變化較快的狀態(tài)參量被序參量所支配。[1]（P10）這一結(jié)論稱為支配原理，它是協(xié)同學(xué)的基本原理。序參量由系統(tǒng)各個部分的協(xié)作而產(chǎn)生，反過來序參量又支配各部分的行為。支配原理在協(xié)同學(xué)中起著核心作用，它表達一個因果關(guān)系。序參量與子系統(tǒng)間關(guān)系如圖1所示：序參量是由系統(tǒng)內(nèi)部各組成部分之間作用而產(chǎn)生的，不是被強加進去的，同時具有宏觀性。其形成后，對系統(tǒng)起決定作用，支配系統(tǒng)演化，成為主導(dǎo)力量。對研究者而言，掌握了序參量，也就控制了系統(tǒng)的發(fā)展進程，因此，尋找序參量成為協(xié)同學(xué)乃至整個自組織理論的關(guān)鍵命題之一。[2]（P216）
（二）協(xié)同學(xué)在區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)中的應(yīng)用
協(xié)同學(xué)應(yīng)用廣泛，應(yīng)用于包括物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)和生態(tài)學(xué)等在內(nèi)的自然科學(xué)。同時也應(yīng)用于社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)和行為科學(xué)等社會科學(xué)方面。區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)部要素與外在條件相互作用而形成的開放的復(fù)雜社會經(jīng)濟系統(tǒng)的演化過程。伴隨著協(xié)同學(xué)和系統(tǒng)論等的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，人們開始把協(xié)同學(xué)思想應(yīng)用于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展問題的研究。就經(jīng)濟系統(tǒng)而言，利用序參量原理，尋找促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的決定性因素，具有很高的理論價值和較強的現(xiàn)實意義。區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的演化發(fā)展，是以企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)間，資本、能源、人才等內(nèi)部要素和內(nèi)外部條件間的競爭與協(xié)同作為原動力的。這種競爭與協(xié)同主要源于市場價格的力量，這種力量引導(dǎo)資源在產(chǎn)業(yè)間進行流動，形成競爭，隨著競爭的深入，企業(yè)優(yōu)勝劣汰，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)進行重組整合，進一步加強自身競爭力。從區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，形成協(xié)同發(fā)展。在區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同系統(tǒng)中，序參量的選擇也非常重要。在區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)的序參量選擇方面，北京工業(yè)大學(xué)宗剛教授認為，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)可能是決定系統(tǒng)演化的序參量。[3]（P20）但在京津冀區(qū)域，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異巨大，很難找到適合三地的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，因此，對京津冀協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)序參量的選擇就需要轉(zhuǎn)換思路，研究區(qū)域特征和時展特征，尋求更適合京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)的序參量。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為
區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)序參量的可能性分析區(qū)域協(xié)同發(fā)展的影響因素眾多，人口、資源、科技、政策、環(huán)境、各類產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等。作為變量，這些要素既獨立運行，又相互關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)如果能夠促進區(qū)域經(jīng)濟健康快速發(fā)展，就可以視作區(qū)域發(fā)展協(xié)同度較高。以下針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在區(qū)域協(xié)同發(fā)展中的作用，從宏觀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度簡要分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成機制、宏觀特性及其作用，以期探索互聯(lián)網(wǎng)能否作為京津冀地區(qū)協(xié)同系統(tǒng)支配理論的序參量。[4]（P28）
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成機制
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)和生活的方方面面，對“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”的研究也不再局限于互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身，更多地從經(jīng)濟運行和經(jīng)濟形態(tài)的高度來把握“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”。正如烏家培研究員所指出的那樣，須從多個層面全方位理解和把握“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”的實質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作用下，傳統(tǒng)經(jīng)濟活動的特征越來越向網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)成為實現(xiàn)價值鏈各環(huán)節(jié)的主要介質(zhì)和場所。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)原有產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈進行了大幅度的改變，使一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運作方式被徹底顛覆。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展一個很重要的特征是網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟的緊密融合，融合程度越來越高，正在并將繼續(xù)全方位影響社會的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟既帶給社會巨大的發(fā)展空間和機遇，也將伴隨社會結(jié)構(gòu)調(diào)整和變革進化的全過程。京津冀產(chǎn)業(yè)之間要進行協(xié)同作業(yè)，必然產(chǎn)生信息流，同時，各產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)都會順應(yīng)時展潮流，自覺運用互聯(lián)網(wǎng)的形式開展各種合作和競爭，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展是屬于各子系統(tǒng)合作和競爭的產(chǎn)物，屬于內(nèi)生參量。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的宏觀特性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)間相互作用產(chǎn)生的整體行為，一般是信息產(chǎn)業(yè)與某個或某幾個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合、交叉的產(chǎn)物，不是某個產(chǎn)業(yè)或幾個產(chǎn)業(yè)的獨立行為，其發(fā)展由社會供給和需求的滿足過程決定，不是個體行為的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息流也是根據(jù)各子系統(tǒng)間的信息勢差進行的，既有系統(tǒng)內(nèi)部流動也有跨越子系統(tǒng)的行為。由于互聯(lián)網(wǎng)物理上遍布全球各個角落，聯(lián)通每個節(jié)點。在經(jīng)濟主體中的體現(xiàn)也是如此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也是由于互聯(lián)網(wǎng)對各經(jīng)濟主體的聯(lián)系、交流而產(chǎn)生的經(jīng)濟形式。所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具備了空間上的宏觀性，在產(chǎn)業(yè)連接上也具備了宏觀連接各類產(chǎn)業(yè)的特性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具備高度融合的特性。迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使其迅速向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴張，使三次產(chǎn)業(yè)間的界限模糊，出現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)間相互融合的大趨勢。另外，還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”“融合產(chǎn)業(yè)”。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的宏觀特性得以體現(xiàn)。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對區(qū)域產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的控制作用
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是基于網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟活動的總和。主要體現(xiàn)在各類經(jīng)濟主體間進行的生產(chǎn)、交換、分配、消費等行為都高度依賴信息網(wǎng)絡(luò)，而且許多交易行為不通過傳統(tǒng)的渠道進行，而是直接在互聯(lián)網(wǎng)上完成整個過程。由圖2所示可知，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程中，信息流是連接溝通各交易主體的重要環(huán)節(jié)，但限于溝通成本和空間限制，業(yè)務(wù)流程中的各環(huán)節(jié)基本都有固定的交換對象，交易成本不易下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，隨著信息溝通的便捷性大幅度提升，鏈條式的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程部分被改造為配電盤式業(yè)務(wù)流程，具體如圖3和圖4所示：圖3中所示，各主體間交易流程以互聯(lián)網(wǎng)交易平臺為中心，以信息流交換核心，引導(dǎo)物流和資金流的傳遞，并且大幅度拓展各交易主體交易范圍的同時，把周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合進入交易平臺，既豐富了價值鏈條，拓展了產(chǎn)業(yè)邊際，又提升整體服務(wù)水平。由此可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的改造、整合和控制程度很高。圖4所示可知，企業(yè)通過把內(nèi)部信息化平臺與外部互聯(lián)網(wǎng)平臺對接，使企業(yè)對市場需求的反應(yīng)速度更快，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的市場競爭與合作。由上分析可知，從形成機制、宏觀特性的角度看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟均符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)序參量的特征，同時，其也具備了對協(xié)同系統(tǒng)內(nèi)部子系統(tǒng)的控制能力，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息流可以被認為是區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的序參量。
三、京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展生態(tài)構(gòu)建
作為京津冀區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)的序參量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟會對該區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同系統(tǒng)的演化起主導(dǎo)作用，支配系統(tǒng)演進的方向。對地區(qū)經(jīng)濟管理者或產(chǎn)業(yè)政策制定者而言，掌握了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，也就等于控制了整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演化的發(fā)展進程。因此，控制好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展路徑，就成為京津冀地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵命題。
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對京津冀地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用
第一，全面提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，對生產(chǎn)力的影響是全面的，首先，能提升生產(chǎn)力第一要素——勞動力的信息獲取能力，提升勞動力的信息化程度，使勞動效率得以全面提升；其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使勞動工具信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，甚至信息網(wǎng)絡(luò)自身也變成了勞動工具，同樣大幅度提升勞動效率；最后是全面提升管理信息化水平，提高管理水平，全面提升生產(chǎn)組織的有序化，降低總體消耗水平，減少對自然資源的依賴，使社會資源的利用率提高。因此，全社會的生產(chǎn)效率得到快速提升，降低能源、資源消耗的情況下實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使其向高級化、集約化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，能加速區(qū)域內(nèi)各類經(jīng)濟發(fā)展要素在產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的流動速度。使各類生產(chǎn)資源，向生產(chǎn)效率高，符合社會總體發(fā)展方向的領(lǐng)域加速流動，進而加快了淘汰落后產(chǎn)能的速度，使符合區(qū)域整體規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能提高區(qū)域科技創(chuàng)新能力。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向一定是向更高級的方向轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變的必備條件之一，就是科技創(chuàng)新能力的提升?？萍紕?chuàng)新本質(zhì)上是信息的集聚、整理、處理、融合之后的結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)的基本功能就是信息的收集、整理、加工、傳遞，因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能有效提升區(qū)域科技創(chuàng)新能力。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展整體思路
在“互聯(lián)網(wǎng)+”尚未被充分開發(fā)的情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟目前的主要狀況是以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為主要龍頭，輻射帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。基于此，京津冀地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同序參量的主要抓手就是該地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，所以，有必要對地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的總體布局進行合理假設(shè)和規(guī)劃。在京津冀協(xié)同發(fā)展大背景下，京津冀地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)京津冀協(xié)同發(fā)展的總體思路進行布局。不同的角度有不同的思路，經(jīng)過論證，選擇其中有兩種可行性較高的基本思路進行分析：第一，中心集聚，輻射發(fā)展思路。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)向北京集中發(fā)展，同時提升輻射河北省和天津市的能力，加強對兩省市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力。把電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中心布局到北京市，以期獲得北京市的科技、金融、大數(shù)據(jù)等方面的支持下的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在電子商務(wù)功能方面，要加強服務(wù)河北、天津的功能，重點向天津、河北兩地的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)輻射，使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，為津冀兩地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的作用，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供遠程解決方案。此發(fā)展思路能極大匹配電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源需求以及京津冀地區(qū)的資源特征，但對天津市和河北省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)資本發(fā)展、稅收都會產(chǎn)生不利影響。第二，均衡發(fā)展、功能互補、基礎(chǔ)相連的思路，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在京津冀三地的布局向均衡化方向發(fā)展，形成獨立成長但根部通過三地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相連的生態(tài)架構(gòu)。均衡發(fā)展就是要達到三地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)都能夠得以發(fā)展，功能方面在滿足本省市基本需求的基礎(chǔ)上，為另外兩地的其他產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，更重要的是三地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的功能定位要互補。使津冀電子商務(wù)企業(yè)具備服務(wù)本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能力的同時，還要跟上北京電商產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平。另外還需要加強京津冀電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)，使其在產(chǎn)業(yè)功能方面優(yōu)勢互補。北京的B2B企業(yè)、跨境電商企業(yè)向津冀進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移或增強輻射能力；同時北京提供技術(shù)、人才、金融等有償服務(wù)的情況下幫助河北和天津兩地發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。這一發(fā)展思路更容易被京津冀三地政府接受，在政策、資本、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合等方面更易獲得支持并取得較好的效果。均衡發(fā)展的關(guān)鍵在于天津市和河北省兩地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成熟度的培育。因此在產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位以及發(fā)展對策方面要重點解決以下問題。即解決目前兩地電子商務(wù)企業(yè)單體規(guī)模小、交投不活躍、商業(yè)模式創(chuàng)新能力差、社會價值低，以及與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對接缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理論支撐、滲透率低等問題。
（三）京津冀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟功能定位
科學(xué)規(guī)劃好京津冀整個區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的功能，能夠使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)揮應(yīng)有的作用，為區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和優(yōu)化發(fā)展發(fā)揮重要作用。第一，北京市電子商務(wù)企業(yè)的主要作用是為高端服務(wù)業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，為京津冀區(qū)域提供在線人力資源、電子金融、大數(shù)據(jù)、在線科技、在線教育等服務(wù)。同時，北京市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)要能夠把北京市的高端服務(wù)業(yè)的服務(wù)能力引入津冀，并為天津市、河北省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供高端服務(wù)，比如規(guī)劃服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、金融服務(wù)等；天津市和河北省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，為本地傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)服務(wù)的同時，要能夠為北京市提供傳統(tǒng)產(chǎn)能、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)供給等服務(wù)。第二，天津市電子商務(wù)企業(yè)的主要作用是服務(wù)中高端服務(wù)業(yè)、物流業(yè)、外貿(mào)和中高端制造業(yè)，為京津冀區(qū)域提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、跨境電商、物流信息、制造業(yè)B2B貿(mào)易及其他增值服務(wù)。第三，河北省電子商務(wù)企業(yè)的主要作用是服務(wù)食品加工業(yè)、中低端服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)、資源勘查開采、農(nóng)林牧漁業(yè)等的功能。
（四）京津冀區(qū)域網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對策
京津冀區(qū)域網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對策要結(jié)合前面對發(fā)展布局思路和功能定位的分析，有針對性地提出適合的產(chǎn)業(yè)政策。北京市管理部門和產(chǎn)業(yè)資本要著力發(fā)展兩類電子商務(wù)企業(yè)，一類是能為京津冀區(qū)域內(nèi)不會帶來大量物流和人流的高端服務(wù)業(yè)提供電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)，另一類是能為京津冀區(qū)域內(nèi)符合國家總體產(chǎn)業(yè)政策的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的電商企業(yè)。提高電子商務(wù)服務(wù)水平的同時，增加京津冀三地各類產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。天津市要著力發(fā)展幾個產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，一個是制造業(yè)平臺、一個是物流平臺、一個是外貿(mào)平臺，能夠有效提升天津市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成熟度，最終帶動京津冀地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。河北省要著力扶持一個B2C平臺，發(fā)展幾個特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)B2B平臺，形成發(fā)展合力，吸引行業(yè)注意力，形成符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)律的注意力經(jīng)濟。促進河北省特色產(chǎn)業(yè)向高級化方向發(fā)展的同時，還能帶動電子商務(wù)園區(qū)發(fā)展，形成周邊產(chǎn)業(yè)，提高河北省電商產(chǎn)業(yè)成熟度。政策和資金的集中支持，能提高被支持企業(yè)的示范效應(yīng)，以便形成市場自發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（五）京津冀地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生態(tài)結(jié)構(gòu)
總結(jié)功能定位和發(fā)展對策，可以梳理出京津冀地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟載體——電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，如圖5所示：由圖5可以清晰看出政府資本投資方向、政策導(dǎo)向能夠很好地使互聯(lián)網(wǎng)向其需要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變方向滲透，逐步引導(dǎo)整個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化、整體化?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用是把區(qū)域內(nèi)部各子系統(tǒng)的優(yōu)勢向其他子系統(tǒng)傳導(dǎo)，比如把北京的高端服務(wù)業(yè)的服務(wù)能力向天津、河北的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平臺傳導(dǎo)，進而服務(wù)兩地的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；而兩地的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，把基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、資源向北京的高端服務(wù)業(yè)傳遞，以提高其服務(wù)能力。因此，在這種生態(tài)結(jié)構(gòu)下，京津冀地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能引導(dǎo)各地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)更加具備競爭力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向也易于把控。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團購；網(wǎng)絡(luò)外部性；差異化；鎖定；進入壁壘
中圖分類號：F062 文獻標(biāo)志碼：A
1 我國網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展概況
隨著經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展，電子商務(wù)在經(jīng)濟社會中的應(yīng)用不斷深化，催生出很多新型的商務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)團購就是其中一種。網(wǎng)絡(luò)團購即一個消費團隊通過互聯(lián)網(wǎng)向商家以折扣價格采購?fù)环N商品，是繼B2B、B2C和C2C之后一種新興的電子商務(wù)模式，又稱C2B。消費者參加網(wǎng)絡(luò)團購能夠有效降低交易成本，在保證質(zhì)量和服務(wù)的前提下，獲得合理的低價格，還能夠參考其他購買者對產(chǎn)品客觀公正的評價，了解更多的產(chǎn)品信息，改變了傳統(tǒng)消費行為中的信息不對稱劣勢，買到真正需要的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和普及，已經(jīng)很容易大規(guī)模組織起分散在不同角落、互不相識的消費者對同一品牌的某種產(chǎn)品進行采購。只要市場上存在足夠數(shù)量對價格敏感的消費群體，網(wǎng)絡(luò)團購模式就有生命力。
自2010年1月國內(nèi)首家團購網(wǎng)站“滿座”上線以來，網(wǎng)絡(luò)團購已經(jīng)迅速在全國各大城市蔓延開來，成為眾多消費者追求的一種現(xiàn)代、時尚的購物方式。至2011年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購的交易規(guī)模已經(jīng)超過62億元人民幣，全年銷售額有望達到160億元人民幣，同比上升6.4倍。截至2011年底我國網(wǎng)民數(shù)量為5.13億，團購用戶規(guī)模6 465萬人，年增長率超過240%C21。目前排名在前的團購網(wǎng)站有聚劃算、拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、窩窩團、QQ團購、24券、點評網(wǎng)、58團購、嘀答團、糯米網(wǎng)等。
網(wǎng)絡(luò)團購由于進入門檻低、模式簡單易復(fù)制，自2010年初引入我國以來，短時間內(nèi)出現(xiàn)了盲目的爆發(fā)式快速增長，團購網(wǎng)站遍地開花，從而引發(fā)了所謂的“千團大戰(zhàn)”，行業(yè)競爭十分激烈。相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)團購網(wǎng)站由2010年底的2000多家飚升到5 300多家，截至2011年10月底，全國范圍內(nèi)已有1 483家團購網(wǎng)站在激烈的競爭中關(guān)閉、退出團購市場，其中，僅10月關(guān)閉的團購網(wǎng)站數(shù)量就高達456家，環(huán)比增長8.8%。有人甚至預(yù)言，經(jīng)過一兩年的“淘汰賽”后，最終行業(yè)內(nèi)可能只剩下兩家大型的團購網(wǎng)站。
無序競爭大大損害了網(wǎng)絡(luò)團購這個新興產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下一種典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)團購有其獨特的經(jīng)濟學(xué)特征，網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)相應(yīng)地也有其特有的競爭策略。深入了解網(wǎng)絡(luò)團購的本質(zhì)經(jīng)濟學(xué)特征，分析其運行規(guī)律，并總結(jié)出具有一般意義的企業(yè)競爭策略，對于促進行業(yè)步入正常的發(fā)展軌道，指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)在競爭中脫穎而出，將具有極為重要的意義。
2 網(wǎng)絡(luò)團購的經(jīng)濟學(xué)特征
（1）網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性的概念最早是由Rohlfs提出，后來的研究者又在此基礎(chǔ)上予以補充和明確，指的是每個用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個用戶得到的效用就越高。用戶數(shù)量的增長，將會帶動用戶總所得效用的平方級增長。與網(wǎng)絡(luò)外部性相提并論的另一個概念是正反饋，也就是通常所說的“強者更強，弱者更弱”的“馬太效應(yīng)”，是經(jīng)濟系統(tǒng)的一種自增強機制，在需求方規(guī)模經(jīng)濟的條件下，網(wǎng)絡(luò)外部性可能導(dǎo)致正反饋。
網(wǎng)絡(luò)外部性并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所獨有的特征，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，經(jīng)濟以網(wǎng)絡(luò)的形式組織和運作，信息流動達到了前所未有的速度，生產(chǎn)、交流、分配和消費都與數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，從而使得網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋表現(xiàn)得尤其強烈，成為影響經(jīng)濟運行的重要現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)團購具有顯著網(wǎng)絡(luò)外部性。團購網(wǎng)站的用戶規(guī)模越大，網(wǎng)站本身就越具有價值，對網(wǎng)站的需求就越多。這是由于某個消費者能從團購中獲取有價值的產(chǎn)品信息和折扣價格，團購網(wǎng)站對該消費者具有“自有價值”。同時，當(dāng)越來越多的其他消費者加入時，該消費者還能從中獲得額外價值，如更強的議價能力、更多的商品評價供參考、更多的交流機會等，這是團購網(wǎng)站的“協(xié)同價值”，這部分“協(xié)同價值”就是網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟本質(zhì)。
同時，網(wǎng)絡(luò)團購的網(wǎng)絡(luò)外部性特性可能帶來正反饋效應(yīng)。因為消費者往往通過口碑傳播來了解團購網(wǎng)站，當(dāng)團購網(wǎng)站的消費者越多時，傳遞出該團購網(wǎng)站是值得信賴的信號，就會有更多的消費者加入到團購隊伍中。于是已加入團購消費者與新加入團購的消費者之間形成相互支持的正反饋調(diào)節(jié)。
網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)希望出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性帶來的強者恒強的正反饋。然而，從網(wǎng)絡(luò)外部性到正反饋需要一定的條件，其中重要的一條就是要達到一定的用戶規(guī)模，正反饋才能發(fā)揮作用。這也部分解釋了團購網(wǎng)站為什么在前期往往不計成本跑馬圈地，積極擴張，由于擔(dān)心走完全部流程再營業(yè)可能讓競爭對手搶占先機，有時甚至不注冊就開始營業(yè)。目前市場份額排名在前的拉手團曾在去年6月10日一夜之間，竟宣傳新上線近90個城市，總覆蓋100座城市，圈地速度之快，令競爭對手措手不及。
（2）網(wǎng)絡(luò)團購的市場結(jié)構(gòu)特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特性造成了網(wǎng)絡(luò)團購市場結(jié)構(gòu)的雙重性，一方面，由于網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋將導(dǎo)致“強者更強、弱者更弱”，極端情況下甚至?xí)霈F(xiàn)“贏家通吃，輸家出局”，從而使網(wǎng)絡(luò)團購的市場結(jié)構(gòu)趨于壟斷化。而實際上由于消費者的偏好和產(chǎn)品的差異化，加上政府公共政策等外部因素的作用，網(wǎng)絡(luò)團購的市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的是一種絕對集中度高的寡頭壟斷特征。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟下，監(jiān)管部門非常重視減弱甚至消除進入壁壘，以彌補市場勢力對經(jīng)濟效率的影響。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，即使自由進入的條件成立，也會出現(xiàn)不均衡的市場份額和利潤分布，新廠商的進入并不會對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著的影響。2010年底網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)的數(shù)量約為2612家，而截止到2011年6月底，已經(jīng)上升到5300家，2011年4月份以后更是以每天10家的速度快速增長。團購網(wǎng)站通常進入門檻較低，企業(yè)極易進入，但這并不能影響行業(yè)的寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，大量涌入的競爭者絲毫沒有影響到主導(dǎo)企業(yè)的地位。團購三巨頭壟斷了過半的市場份額，一淘網(wǎng)2011年9月的調(diào)研報告更是指出，排名前十位的團購網(wǎng)站占據(jù)了近九成的市場份額。
（3）網(wǎng)絡(luò)團購市場的運行特征由于網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，網(wǎng)絡(luò)團購市場運行呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)市場不同的鮮明特征。首先就是市場的不穩(wěn)定性。互聯(lián)網(wǎng)的存在一方面使得經(jīng)濟以網(wǎng)絡(luò)的形式進行，團購的市場范疇迅速擴大，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品和信息傳遞的快捷和方便更進一步強化了已有的優(yōu)勢，從而出現(xiàn)強者更強的趨勢。另一方面，競爭對手新的產(chǎn)品信息也更容易傳播和被接受，消費者的轉(zhuǎn)移成本降低，又抵消了一些優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中消費者預(yù)期變得更加重要、市場均衡狀態(tài)不唯一等因素，進一步增強了市場的不穩(wěn)定，對于網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)而言，今天的成功不能保證明天的成功。
其次，網(wǎng)絡(luò)團購市場運行具有規(guī)模至上、速度至上及創(chuàng)新至上等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟領(lǐng)域特有的規(guī)律。對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)而言，其最優(yōu)的競爭策略就是利用各種方法，快速吸引大量用戶，樹立自己領(lǐng)頭羊的地位。比如，現(xiàn)在各大團購網(wǎng)站投入到廣告上的宣傳費驚人，約占到其總收入的50%以上，而一個正常的商業(yè)運營模式，廣告運營成本應(yīng)該控制在總收入的30%～40%。各團購網(wǎng)站都想通過這種方式，快速擴大知名度，占領(lǐng)市場；由于團購市場競爭激烈，企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新也成為必要，如一些純網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站開始探索與電子商務(wù)、SNS、分類信息網(wǎng)相融合，優(yōu)勢互補，合作共贏。
（4）網(wǎng)絡(luò)團購的產(chǎn)品特征網(wǎng)絡(luò)團購是一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，更準(zhǔn)確地，它是一種被數(shù)字化后通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的數(shù)字產(chǎn)品，因而它具備數(shù)字產(chǎn)品的一些特性，其中最顯著的是其易修改和易復(fù)制的特性。正是由于這種產(chǎn)品特性，網(wǎng)絡(luò)團購的進入門檻非常低，通常一個網(wǎng)站模板，幾個員工就能開辦一個團購網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)團購的商業(yè)模式也極易復(fù)制，美國的Gmupon模式2008年誕生并大獲成功后，“一夜之間”成為全球各地爭相模仿的對象。至2010年3月，僅在美國就已經(jīng)有山寨“Groupon”66家，還不包括英國、德國、巴西和中國的大量模仿者。目前國內(nèi)行業(yè)惡性競爭激烈，最重要的原因就在于網(wǎng)絡(luò)團購進入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)要想在競爭中獲勝，就必須講究競爭策略，走差異化道路，產(chǎn)品創(chuàng)新。
3 團購企業(yè)的競爭策略
3.1差異化策略
差異化是指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品，以使消費者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。差異化有效地降低了產(chǎn)品之間的替代性，能夠擁有固定的用戶群和更多的定價權(quán)，從而在競爭中獲勝。
網(wǎng)絡(luò)團購有很強的區(qū)域性和“商業(yè)特征”，如果能夠正確實施差異化，樹立自己的特色，就能有效地避免與其他企業(yè)的正面競爭。差異化可以通過橫向差異化和縱向差異化兩種方式來實施，團購網(wǎng)站實施縱向差異化可以走細分、專業(yè)和特色路線。目前，比較有前途的差異化策略包括移動團購、社區(qū)團購和本地化生活服務(wù)團購等。
（1）移動團購根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截止到2011年底，中國手機上網(wǎng)用戶規(guī)模達到3.56億人，較2010年底增加5 280余萬人，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達到69%。78%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡層在20-34歲之間，超過14%的用戶通過手機在網(wǎng)上購物并支付，這一層面的用戶正好與團購網(wǎng)站的用戶群體相重疊。3G技術(shù)的發(fā)展使得移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已成為趨勢，2011年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶重疊率將超過70%，到2012年將完成互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)的遷徙，聯(lián)網(wǎng)移動用戶將成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要組成部分，年增長量維持在1億戶以上。2011年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了很多熱點事件，如谷歌收購摩托羅拉、諾基亞宣布與微軟合作等，這些事件也彰顯出移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新推動著各細分行業(yè)的成長。
移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使移動商務(wù)呈現(xiàn)出極大的發(fā)展空間和市場前景。目前我國的團購平臺，大多數(shù)還是基于互聯(lián)網(wǎng)，移動商務(wù)大大拓寬了團購產(chǎn)品的平臺。所謂移動商務(wù)，就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端開展商務(wù)活動，它最大的特點在于其服務(wù)對象的移動性、服務(wù)要求的即時性、服務(wù)終端的私人性和服務(wù)方式的便利性。利用移動平臺開展網(wǎng)絡(luò)團購活動，再加入地圖導(dǎo)覽、定時提醒、用戶交流功能、SNS社區(qū)，會有效地避免現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)團購平臺的不足，增加消費者的便利性和創(chuàng)新性應(yīng)用，增加用戶粘性。
近年來移動支付的快速發(fā)展成為推動移動團購的重要力量。據(jù)統(tǒng)計，目前全國380萬臺POS機中已經(jīng)有60萬成移動支付的改造，預(yù)計到2013年底，國內(nèi)POS機全部都可以使用手機支付。
有實力的團購網(wǎng)站已經(jīng)開始推出自己的移動客戶端，積極拓展基于移動平臺的業(yè)務(wù)。如拉手網(wǎng)領(lǐng)率先推出Android版、iPhone版、iPad版、Android Pad版四大平臺，訂單和優(yōu)惠券還支持離線查看，與微博、短信等應(yīng)用的整合也比較完善。糯米網(wǎng)宣布與分眾傳媒在LBS基于地理位置的團購服務(wù)等領(lǐng)域展開深入的合作等。
（2）社交團購社區(qū)聚集著一些興趣、偏好和價值取向相近的人，他們彼此聯(lián)系、交流，形成相對穩(wěn)定的社會群落，對社區(qū)有強烈的歸屬感和認同感。把團購與社交結(jié)合，得到的就是社交團購。通過社交網(wǎng)絡(luò)能夠保持和提高用戶粘性，通過社區(qū)、微博可以實現(xiàn)消費者與商家的點對點直接互動，也可以實現(xiàn)消費者之間的交流和分享，讓每一個人團購的人都不再孤獨，也不會感覺被商家所忽視。
一些優(yōu)秀的地方社區(qū)嘗試推出團購活動或者團購頻道，也取得很好的效果。相比純團購網(wǎng)站和綜合性社區(qū)，地方社區(qū)由于聚集群體的特殊性，用戶粘性和信任度較高，訂單轉(zhuǎn)化率也相對較高。地緣優(yōu)勢使它們更容易擁有豐富的商家資源，因而也具備更強的議價能力，能夠給消費者帶來更多的實惠。相比純團購網(wǎng)站，地方社區(qū)更重視其品牌的公信力和影響力，更有動力提供完善的服務(wù)和充分的信息，保護消費者的利益，遏制商家的欺詐行為。如無錫二泉網(wǎng)聯(lián)合phpwind推出了“搶鮮”團購以及樂淘淘、淘鏈接等電子商務(wù)頻道，憑借社區(qū)本身已經(jīng)建立起來的用戶粘度和用戶信任度，剛剛上線就獲得了大量的訂單，發(fā)展前景十分看好。
（3）本地化生活服務(wù)團購本地化生活服務(wù)是團購的未來已經(jīng)成為行業(yè)的共識。做生活服務(wù)業(yè)最明顯的特征就是地域性，既要把握消費者的需求，鎖定用戶群，同時又要開拓優(yōu)質(zhì)的商家資源，只有將線上、線下有力結(jié)合，才能獲取成功，目前團購網(wǎng)站提供的本地生活服務(wù)包含餐飲、美容、娛樂等。
基于位置的本地化生活服務(wù)團購是一種創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)團購模式，即LBS+生活服務(wù)+團購，也就是專注于生活服務(wù)領(lǐng)域的網(wǎng)站根據(jù)用戶所處的地理位置，通過移動設(shè)備將團購信息提供給用戶。LBS英文全稱為Location Based Service，譯為基于位置的服務(wù)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)為人提供“吃穿住行玩”的所有生活服務(wù)信息，甚至通過地理位置搜索周邊好友。美國的Foursquare等提供位置服務(wù)的網(wǎng)站相繼崛起，谷歌也推出了具有位置服務(wù)功能的Latitude，國內(nèi)更是在短時間內(nèi)涌現(xiàn)出盛大切客、街旁、嘀咕等30多家LBS企業(yè)。2011年第2季度，中國LBS市場環(huán)比增長52.7%。用戶規(guī)模還處于快速增長期。從本質(zhì)上，團購和LBS有契合之處，隨著國內(nèi)LBS市場的日趨完善，基于位置的本地化生活服務(wù)團購發(fā)展前景逐漸明朗。
國內(nèi)團購企業(yè)在此領(lǐng)域已有所嘗試。2011年初，路客網(wǎng)推出了一款手機團購應(yīng)用——逛街助手，是國內(nèi)第一款結(jié)合了LBS團購和移動支付服務(wù)的電子商務(wù)類應(yīng)用，用戶進入客戶端頁面就能發(fā)現(xiàn)身邊的團購信息，各種折扣優(yōu)惠按照距離用戶的長短依次排列，用戶還可以手機直接完成支付。將基于位置的服務(wù)和本地化生活服務(wù)相結(jié)合，可以有效地將自己的產(chǎn)品和對手區(qū)分開來，從而成功地實施差異化策略。
3.2鎖定策略
當(dāng)消費者從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一種產(chǎn)品的成本非常高時，就會面臨著所謂的鎖定。鎖定來源于轉(zhuǎn)移成本，這些成本包括放棄在舊團購網(wǎng)站購物界面、規(guī)則和工具的習(xí)慣和依賴性，以及學(xué)習(xí)和適應(yīng)新系統(tǒng)所花費的時間和精力等。團購網(wǎng)站應(yīng)竭力提高客戶的轉(zhuǎn)移成本，來實現(xiàn)對購買者的鎖定。在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)買賣雙方的雙贏。鎖定策略包括建立用戶規(guī)模和利用用戶規(guī)模。
（1）建立用戶規(guī)模 在網(wǎng)絡(luò)外部性存在的情況下，無論是用戶還是企業(yè)都很關(guān)心用戶規(guī)模。隨著用戶規(guī)模的增加，就會有越來越多的用戶加入，因為消費者在進行選擇時，現(xiàn)在及將來的用戶規(guī)模是其考慮的重要因素之一。在網(wǎng)絡(luò)時代，只有那些具有大量鎖定顧客的企業(yè)才能獲利。
團購網(wǎng)站在建立用戶規(guī)模的時候，可以通過加大區(qū)域推廣，通過聯(lián)合地方網(wǎng)站等方式搶占業(yè)務(wù)潛力巨大的二三線甚至更小的城市區(qū)域，擴大用戶基數(shù)。同時網(wǎng)上網(wǎng)下媒體整合，開展?fàn)I銷活動，除了常用的傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動，還可借助各種新型營銷手段，如注冊官方微博，開展宣傳網(wǎng)站、信息、用戶互動等營銷活動，擴大品牌知名度；與電信運營商、應(yīng)用服務(wù)商和廠商等合作，基于位置的團購信息，方便用戶的同時，積累客戶資源。
爭奪用戶的競爭是異常激烈的。參加網(wǎng)絡(luò)團購的消費者通常對價格比較敏感，對品牌的忠誠度較低，建立和保持一個穩(wěn)定的用戶規(guī)模要求網(wǎng)站除了能夠提供足夠優(yōu)惠的產(chǎn)品外，還要做好消費者的全程服務(wù)，如建立完善客戶服務(wù)評價系統(tǒng)，使消費者能實時評價商家的服務(wù)水平，其他消費者也可從中得到參考，這樣可以有效地監(jiān)督商家的短期投機行為；建立中間人制度，提高網(wǎng)站和商家的可信度；開設(shè)退貨、投訴、賠付區(qū)，使消費者出現(xiàn)問題時能方便地找到溝通和解決的途徑等。此外，還要特別重視客戶關(guān)系管理，如建立客戶關(guān)系數(shù)據(jù)庫，分析現(xiàn)有客戶的個性需求；加強信息溝通，通過郵寄資料、重點客戶拜訪、開展公關(guān)活動等方式維系客戶；強化對商家的服務(wù)和接待能務(wù)的評估，選擇優(yōu)質(zhì)商家；提供增值的信息或其他形式的服務(wù)，增加消費者的品牌忠誠度等。
（2）利用用戶規(guī)模銷售互補產(chǎn)品是企業(yè)利用用戶規(guī)模的主要形式，甚至在有些情況下，企業(yè)建立用戶規(guī)模的主要目的就是要銷售它的互補產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品往往是企業(yè)利潤的主要來源。
團購網(wǎng)站可以為會員提供采購和咨詢服務(wù)，為廠商提品銷售、市場調(diào)查、市場宣傳和市場開拓等服務(wù)，通過自己進貨直接銷售或者代銷獲取差價、組織網(wǎng)購向商家收取回扣、廣告收費、授權(quán)加盟費等方式獲取更高的利潤。這些都是團購網(wǎng)站利用用戶規(guī)模的常用方法。
3.3構(gòu)建進入壁壘
當(dāng)市場存在規(guī)模經(jīng)濟時，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，常用構(gòu)建進入壁壘的方式阻止競爭對手進入本行業(yè)。構(gòu)建資本壁壘是網(wǎng)絡(luò)團購最常用的策略，當(dāng)行業(yè)內(nèi)競爭對手非常多的時候，這種策略尤其有效。因為如果有幾家團購網(wǎng)站融資成功形成規(guī)模后，梯隊一旦形成，以后的競爭對手就很難再獲得投資，融資成功的網(wǎng)站就成功地構(gòu)建了資本壁壘。
各團購網(wǎng)站紛紛以各種渠道尋求融資，據(jù)中國電子商務(wù)中心不完全統(tǒng)計，2010年網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)融資累計達千萬美元級別的有拉手網(wǎng)、酷團、阿丫團、滿座網(wǎng)等，巨額融資顯然給這些企業(yè)快速擴張，搶占市場份額提供了資金支持，大大地增強了網(wǎng)站的競爭能力。至2011年10月止，國內(nèi)團購行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件發(fā)生15起，投資案例金額約為4.06億美元，投資多集中于綜合排名較為領(lǐng)先的團購企業(yè)及特色團購企業(yè)，如拉手網(wǎng)C輪融資達到1.11億美元，窩窩團A輪融資額達到2億美元，單項融資金額都超過去年全年融資。
沒有融資到錢的中小團購網(wǎng)站會因為沒有優(yōu)勢的商家資源和價格競爭優(yōu)勢而面臨挑戰(zhàn)，甚至被淘汰。如開心網(wǎng)已經(jīng)開始關(guān)掉三四線城市的團購，集中力量經(jīng)營購買力相對旺盛的一線城市，這與2010年下半年團購網(wǎng)站紛紛開通中小城市團購來“圈地”的局面形成了鮮明的對比，反映出了目前團購市場競爭的激烈。
